c2j

Manual de Identidade Visual

Apresentação

Apresentação

A identidade visual de uma empresa, além de uma representação gráfica da mesma, pode ser considerada um de seus maiores patrimônios, pois é por meio dela que são transmitidos visualmente conceitos, filosofia e valores, bem como reconhecimento no mercado.

O desenvolvimento de uma identidade visual requer cuidado na definição de um conceito para representar a marca, pois assim, será criado um símbolo que caracterizará sua personalidade.

Neste processo faz-se necessário o pleno entendimento da essência da empresa. É preciso estudar seu histórico, o mercado de atuação e a concorrência com a finalidade de criar algo inovador que diferencie a marca das demais, destacando-a no mercado.

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Introdução

Conceito de Marca

CONCEITO DA MARCA Clotilde Perez menciona em seu livro *1 (?) que a origem da marca se deu antes do uso da escrita, quando os homens já utilizavam uma designação verbal para identificar suas propriedades diferenciando-a das demais. Marca é o nome de uma empresa, produto ou serviço, por meio dela a empresa transmite toda sua personalidade e essência .

De acordo com Clotilde, somente por volta de 1990 a marca ganhou espaço e passou a ocupar um lugar de renome dentro da empresa, sendo considerada o seu principal patrimônio, recebendo assim, maior atenção e investimentos contínuos.

Tal fato deve-se ao uso da marca ter se tornado um fator de diferenciação altamente importante no posicionamento da empresa no mercado. Ela possibilita o reconhecimento, apreciação e memorização dos bens e serviços da empresa pelo consumidor.

Para uma marca se tornar reconhecida e ocupar um espaço de destaque, o logotipo que a representa deve ser de fácil assimilação nos diferentes meios de aplicação, caso contrário a marca perderá muito de seu valor e prestígio. Para tanto, faz-se necessário um breve estudo estratégico de inserção do logotipo nos veículos existentes.

Na concepção do logotipo, o designer é incumbido de elaborar algo que transmita a essência do que se quer comunicar. É preciso passar visualmente toda personalidade, filosofia e valores da entidade tornando a marca de fácil assimilação, memorização e reconhecimento no mercado.

Os principais critérios a serem tomados na criação do logotipo são os seguintes: •Deve ser legível, ter boa visibilidade e deve ser possível reproduzi-lo em qualquer •Deve possuir coerência com o discurso da empresa e incorporar sua imagem; •Ser resistente à fragmentação, sendo identificável mesmo em partes separadas.

*1 Livro Signos da Marca Expressividade e Sensorialidade, p.6; *2 Livro o Efeito Multiplicador do Design, p.58.

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Introdução

Identidade Visual Manual de Identidade

IDENTIDADE VISUAL A identidade visual de uma empresa, além de uma representação gráfica da mesma, pode ser considerada um de seus maiores patrimônios, pois é por meio dela que são transmitidos visualmente conceitos, filosofia e valores, bem como reconhecimento no mercado.

O desenvolvimento de uma identidade visual requer cuidado na definição de um conceito para representar a marca, pois assim, será criado um símbolo que caracterizará sua personalidade.

Neste processo faz-se necessário o pleno entendimento da essência da empresa. É preciso estudar seu histórico, o mercado de atuação e a concorrência com a finalidade de criar algo inovador que diferencie a marca das demais, destacando-a no mercado.

MANUAL DE IDENTIDADE O manual de identidade informa o bom uso e a aplicação da marca, facilitando sua correta disseminação nos diversos meios de comunicação e mídia, assim como sua identificação e, posteriormente, memorização. O manual ainda traz uma série de recomendações, especificações e normas essenciais para a correta utilização do logotipo.

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Introdu巽達o

Miss達o, Vis達o e Valores

MISSÃO Pensar e realizar formas eficientes de construir empreendimentos imobiliários corporativos e habitacionais que contribuam para o convívio saudável entre as pessoas e o ambiente, seja na C2J, nos Empreendimentos ou no Planeta VISÃO Continuar inovando a construção imobiliária no Brasil e contribuindo positivamente para o bem estar coletivo.

VALORES Consciência: Sustentabilidade nas ideias, nas atitudes e nos projetos. Transparência nas propostas, nas decisões e nos resultados.

Respeito: Ao planeta e a toda a sua biodiversidade.

Criatividade: Cada projeto é uma oportunidade para fazer melhor, pensar de forma original e ter coragem de propor o que ainda não foi feito.

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11

Sumรกrio

03

APRESENTAÇÃO

06

Conceito de Marca

08

Identidade Visual

08

Manual de Identidade

10

Missão - Visão - Valores

15

COMPONENTES DO LOGOTIPO

16

Logomarca e Assinatura (Apresentação da Marca)

18

Justificativa do Nome e Elementos Estruturais

20

Definição da Marca

20

Identidade das Cores

22

Assinaturas da Marca

24

Assinaturas Complementares

27

CONSTRUÇÃO

28

Malha Construtiva - Símbolo Gráfico

30

Proporções Assinaturas (1)

32

Proporções Assinaturas (2)

34

Área de Proteção Logotipo

36

Área de Proteção - Símbolo Gráfico

38

Redução Mínima

40

Relevo

43

CORES

44

Cromático

46

Monocromático

48

Positivo e Negativo

50

Contraste e Luminosidade

52

Aplicação em Fundis Fotográficos

55

APLICAÇÃO DOS CÓDIGOS

56

Cores Institucionais - Especificações Técnicas

58

Tipografia Institucional

60

Tipografia Auxiliar

62

Identidade Auxiiar

65

ARQUIVOS

66

Arquivos

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Componentes do Logotipo

Apresentação da Marca

SĂ­mbolo Tipograma

Tagline

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JustiďŹ cativa do Logotipo e Elementos Estruturais

PROPORÇÕES As proporções são medidas por meio do sistema que é indispensável ao projeto. É a partir dele que se constroem os elementos componentes da identidade em uma estrutura geometricamente organizada, tornando adaptáveis a todos os sistema de medição.

PROPORÇÕES O símbolo da CJ2 Construtora é de primordial importância na identidade da marca. Ele carrega consigo tudo o que a marca tem por objetivo transmitir. Sua correta utilização e aplicação estão descritas aqui.

TIPOGRAFIA A utilização de uma família tipográfica faz-se altamente necessária e indispensável para a normatização dos padrões de comunicação textual da entidade vigente.

TIPOGRAMA O tipograma é constituído pela forma de representação visual de uma marca, na qual é constituída por signos tipográficos reunidos e agrupados de forma particular.

ASSINATURA A assinatura se define nas variações da utilização do símbolo gráfico com o tipograma e textos complementares como dados do estúdio na papelaria, por exemplo.

CORES A cor é compreendida como um dos elementos da sintaxe da linguagem visual*4 (?). No processo de criação da identidade visual, a padronização da informação cromática é essencial para o desempenho da marca. Uma paleta de cores bem definida e específica é imprescindível, assim como a utilização de cores auxiliares, aplicações em preto e branco e negativo.

*4 A cor como informação – a construção biofísica, linguística e cultural da simbologia das cores, p.15.

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Justificativa do Logotipo e Elementos Estruturais

Identidade Visual Manual de Identidade O manual de identidade informa o bom uso e a aplicação da marca, facilitando sua correta disseminação nos diversos meios de comunicação e mídia, assim como sua identificação e, posteriormente, memorização. O manual ainda traz uma série de recomendações, especificações e normas essenciais para a correta utilização do logotipo.

DEFINIÇÂO DA MARCA

C2J é uma construtora brasileira.

C2J está na terceira geração.

C2J é consciência sustentável.

A partir desses conceitos a CrossOn Comunicação 4x4 desenvolveu a nova marca da C2J construtora.

Formas geométricas com linhas retas representam a razão e foram escolhidas para compor o logotipo da C2Jconstrutora. Para lembrar a origem do nome, uma lança estilizada remete à família, encurtado para C2J. As três letras que compõem o nome nome da marca (C, 2,J), foram representadas de forma estilizada e integrada. As três gerações de engenheiros da família, o pai (letra C) e o filho (letra 2) formam a base sólida de uma pirâmide e o neto (J) completa essa pirâmide, representando também a continuação e as novas ideias. O logotipo também simboliza a copa de uma árvore, que representa vida, crescimento, solidez, consciência sustentável, além de frutos maduros e saudáveis. Visto de cima o logotipo representa uma planta baixa e os espaços de convivência que podem a partir dessas formas se multiplicarem, formando assim, possibilidades infinitas, fundamentando a proposta de criação da C2J construtora.

As fontes FotuneCity (C2J) e Horatio Dlig foram escolhidas para a tipologia da marca por conter as formas geométricas com linhas curvas que representam a emoção, a consciência, os valores e as pessoas que fazem parte da C2J construtora e de seus resultados.

IDENTIDADE DAS CORES As cores aplicadas no logotipo, verde e amarelo representam a nacionalidade da C2J construtora, a preocupação com o planeta, a utilização consciente dos recursos naturais e a reciclagem de materiais. O cinza da tipografia remete a construção em si e da matéria prima mais utilizada até o momento, o cimento.

A disposição, logotipo localizado na parte superior da marca representa a vida criativa, os conceitos e as aspirações da C2J construtora e tipologia localizada abaixo, representa a base sólida que a C2J construtora construiu ao longo dos anos e que significa para os seus colaboradores, fornecedores e clientes.

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JustiďŹ cativa do Logotipo e Elementos Estruturais

Assinaturas de Marca Apresentamos neste tĂłpico como se apresentam as assinaturas principais da marca.

No arquivo estĂŁo representadas como assinatura_01 e assinatura_02.

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JustiďŹ cativa do Logotipo e Elementos Estruturais

Assinaturas Complementares Para obtermos mais versĂľes e a marca se comportar de forma mais versĂĄtil para utilizarmos de outras formas sem comprometer a identidade, foi criado uma assinatura complementar.

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Construção

Construção

Malha Construtiva Símbolo Gráfico Esta é a malha construtiva do símbolo gráfico.

Para a reprodução fiel em quaisquer meios estão aplicados neste tópico orientações da construção do símbolo gráfico sobre malhas.

A malha construtiva possui um tamanho de 15x13 módulos (largura x altura). Cada módulo tem seu tamanho definido em YxY, corresponde à largura total da construção, dividida em 15 partes iguais.

Y Y

Y Y

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Construção

Proporções Assinaturas (1) As assinaturas foram construídas a partir de relações de proporção presentes entre o elementos que compõem a marca (tipograma, símbolo e tagline).

O módulo utilizado para todas as construções das assinaturas é a letra ‘’a ’’ do logotipo.

A fonte escolhida e que melhor se encaixa para a tagline ‘’construtora’’ é a ‘’horatioDLig’’ e a que melhor se encaixa no tipograma é a também ‘’FortuneCity’’ que sofreu pequenas alterações para chegar o resultado ideal. (veja a página Aplicações dos códigos | Tipografia Institucional).

É importante que estas características sejam mantidas sempre, para garantir unidade e integridade à marca.

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Construção

Proporções Assinaturas (2) As assinaturas foram construídas a partir de relações de proporções presente entre os elementos que compõem a marca (2) - (tipograma e símbolo).

O módulo utilizado para todas as construções da assinatura (2) é o pingo do ‘’j ’’ do logotipo.

A fonte escolhida e que melhor se encaixa para a tagline ‘’construtora’’ é a ‘’horatioDLig’’ e a que melhor se encaixa no tipograma é a também ‘’FortuneCity’’ que sofreu pequenas alterações para chegar o resultado ideal. (veja a página Aplicações dos códigos | Tipografia Institucional).

É importante que estas características sejam mantidas sempre, para garantir unidade e integridade à marca.

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Construção

Área de Proteção Logotipo As assinaturas possuem área de proteção com o objetivo de preservar, proteger e manter intacto a integridade da marca. Assim podemos aplicar em vários veículos de comunicação impressos e on-line.

A letra “a” do tipograma é a referência que utilizaremos para executarmos todas as construções de área de proteção

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Construção

Área de Proteção Símbolo Gráfico No símbolo gráfico o método utilizado para construir a área de proteção é equivalente á altura do símbolo representado por quadrados YxY divididos em 4 partes iguais.

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Construção

Redução Mínima Devido aos diversos meios de produção gráfica e mídias, deve-se tomar devidas precauções com relação ao tamanho mínimo permitido para que não haja distorções nem perda de qualidade e legibilidade para o reconhecimento da marca.

03cm

03cm

02cm

02cm

01cm

01cm

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Construção

Relevo O logotipo pode ser utilizado na versão em relevo, apropriada para situações que necessitem de acabamentos com restrições e simplificações quanto à forma, com por exemplo, clichês para formação de relevo em papéis.

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Cores

Cor

Cromático Neste tópico apresentamos as cores institucionais da marca.

Esta é a aplicação principal e seu uso é preferencial.

Os valores RGB, CMYK e PANTONE podem ser encontrados nos tópicos - Aplicação dos Códigos | Cores Institucionais - Aplicações Técnicas deste manual de identidade.

Manual de Identidade Visual |Cores

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Cor

Monocromรกtico Versรฃo monocromรกtica da marca.

30% 100% 60%

100%

30% 0% 60%

0%

Manual de Identidade Visual | Cores

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Cor

Positivo e Negativo Vers천es positivo e negativo da marca.

Manual de Identidade Visual | Cores

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Cor

Contraste e Luminosidade Ao aplicar a marca em fundos coloridos sempre é importante considerar o contraste entre a cor de fundo e a cor da marca.

Apresentamos exemplo de aplicação em fundos coloridos institucionais e suas variadas tonalidades, avaliando o contraste, e estudo de luminosidade, com a marca em sua versão preto e branca sendo aplicada em escala de cinza.

Manual de Identidade Visual |Cores

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Cor

Aplicações em fundos fotográficos Em fundos fotográficos a aplicação do logotipo deve ser na versão positiva ou negativa de acordo com o fundo (claro ou escuro). É permitido a aplicação de marca em cromático quando houver um contraste aceitável.

Manual de Identidade Visual | Cores

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Aplicação dos Código

Aplicações dos Códigos

Cores Institucionais Especificações Técnicas Aqui apresentamos os valores cromáticos da marca nas escalas PANTONE, CMYK, RGB e Hexadecimal.

Pantone 356C R000 G106 B037 C92 M33 Y99 K04 Hexadecimal #007040

Pantone 5463C R000 G051 B051 C93 M64 Y69 K32 Hexadecimal #133e43

Pantone 123C R255 G204 B000 C02 M22 Y96 K00 Hexadecimal #f7c200

Pantone Cool Gray 10EC R075 G075 B077 C00 M00 Y00 K90 Hexadecimal #4B4B4D

Pantone Cool Gray 11C R128 G128 B128 C00 M00 Y00 K70 Hexadecimal #707173

Manual de Identidade Visua | Aplicação dos Códigos

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Aplicações dos Códigos

Tipografia Institucional A fonte adotada para utilizar na ‘’C2J’’ é a FortuneCity que sofreu pequenas alterações.

A fonte utilizada para a tagline é a ‘’horatioDLig’’ que também sofreu pequenas alterações.

Fortune City ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 1234567890 : , . ; ’ ! ? @%&*()-+[]{}

Humanst521 BT ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 1234567890 : , . ; ’ ! ? @%&*()-+[]{}

Manual de Identidade Visua | Aplicação dos Códigos

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Aplicações dos Códigos

Tipografia Auxiliar A família tipográfica adotada para titulos e textos de peças publicitárias e mídias impressas é a ‘’Futura Md BT’’.

Para arquivos de decumentos e textos a planilhas a fonte que deve ser utilizada é a família da fonte, normal e italic ‘’Futura Bk BT’’ Para arquivos digitais como, por exemplo, e-mail e site sugerimos o uso da família da fonte ‘’Arial’’.

Futura Md BT ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 1234567890 : , . ; ’ ! ? @%&*()-+[]{}

Futura Bk BT ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 1234567890 : , . ; ’ ! ? @%&*()-+[]{}

Futura Bk BT |Italic ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 1234567890 : , . ; ’ ! ? @%&*()-+[]{}

Arial ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 1234567890 : , . ; ’ ! ? @%&*()-+[]{}

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Aplicações dos Códigos

Identidade Auxiliar Utilizou-se uma identidade auxiliar para reforçar os significados e a personalidade da marca.

As formas são compostas pela identidade do símbolo gráfico que tem em suas geométricas um estudo complexo de encaixe e formas dinâmicas.

Todas estas opções são sugestões e por terem desenhos diferenciados, o símbolo gráfico nos permite muitas variações conforme a necessidade das peças

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Arquivos

Arquivos

Arquivos Aqui estão listados todos os arquivos inseridos no CD ou ON-LINE que estão presentes neste manual.

Para encontrar os arquivos basta seguir as identificações de cada imagem que consta em cada assinatura.

clique e baixe o arquivo clique e baixe o arquivo

http://goo.gl/oGRNHd http://goo.gl/X4Gqpm

clique e baixe o arquivo

http://goo.gl/Wqt33I

clique e baixe o arquivo

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http://goo.gl/2VS4sr

http://goo.gl/jx4bI1

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http://goo.gl/ge5h3y

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http://goo.gl/VWfx9n

http://goo.gl/07XEji

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http://goo.gl/a2rbWL

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http://goo.gl/IJrtMp

http://goo.gl/G35BPq

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http://goo.gl/kfwj7B

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http://goo.gl/Nl9XmM

http://goo.gl/ZBqdfH

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http://goo.gl/U6N7dX

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http://goo.gl/n0pV60

http://goo.gl/J9cvyy

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