Messe & Event 1/2018

MCG sorgt auch 2018 für volles Programm:

1 Österreichs 1. Fachmagazin für Messebusiness, Erlebnismarketing und Meetings – www.messe-event.at

Messe & Event

2018

P. b. b. Verlagspostamt 1110 Wien 17Z041115 M EUR 4,–

THE BEST THINGS IN LIFE ARE LIVE Mehr dazu auf Seite 11

● EXZELLENTES BRANDING ● Messestände als dreidimensionale Visitenkarten für Unternehmen. Seite 12 ● MINI-BUDGET, MAXI-ERFOLG ● Mit dieser Idee holte sich XSAGA den Sieg bei den European Best Awards. Seite 24 ● WAS WIRD TREND IM CATERING? ● Von Bio bis zu Streetfood: Was unser Lebensgefühl mit Genuss zu tun hat. Seite 36

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Messe & Event | Inhalt �

34 Event Know-How

Fotos: Adrian Batty,Kristof Lemp, Messe Frankfurt Exhibition GmbH/Pietro Sutera, Messe Essen

Liebe Leserin, lieber Leser!

MESSEnziell. Was, den Begriff kennen Sie gar nicht? Einen Moment. Lassen Sie mich erklären. Dieser Blickfang erreichte mich als Präsent von Convention Bureau Tirol, SALZRAUM. Hall livelocations, Swarovski Kristallwelten und der Tourismusregion HallWattens. Im letzten Jahr luden die Tagungsprofis zum orgaNICE-Business Breakfast in Wien, um über ihre Angebote zu informieren und Feedback aus der Branche einzuholen. Dabei kreierte Wortbild-Künstler Wilfried Schatz für jeden der Gäste eine individuelle Wortschöpfung auf Basis seiner Profession. Danke dafür. Womit wir beim Thema wären. Die Messen Austria haben eine aktuelle Studie vorgelegt, die die wirtschaftlichen Effekte des Messewesen für die heimische Wirtschaft dokumentiert. Das Ergebnis ist in der Tat MESSEnziell: 1,05 Milliarden Wertschöpfung werden ausgewiesen. Alle Details lesen Sie auf Seite 6.

Noch übertroffen wird das Ergebnis von der Wertschöpfungsstudie der rot-weiß-roten Eventbranche, die 8,9 Milliarden Bruttowertschöpfung ausweist (Seite 26).

Zwei Ergebnisse, die eine Tatsache eindrucksvoll belegen – die professionelle Arbeit der heimischen LivemarketingSepzialisten.

Herzlichst, Ihr Christoph Berndl

16 Messen International

38 Show&Production

In dieser Ausgabe 4

Messebusiness

24

Erlebnismarketing

6

Messen Österreich

34

8

Messen International

Serie: Event- & Medientechnik

12

Markenbotschaften im Visier

36

Serie: Event Know-how

Messestände als dreidimensionale Visitenkarte

18

Eventcatering derzeit prägen

38

Show & Production

eines Unternehmens

Es werde Licht in Frankfurt:

Serie: Kleine Messestände

Erster Bick auf Light+Building

Mit der Powerfarbe Rot

20

Welche Trends das

sowie Prolight+Sound

zum Messeerfolg

40

Messe & Event-Kalender

42 Tagen & Kongresse

Catering

Messe & Event, Ausgabe 2/2018

Meeting-Report 2018 | Erscheinungstermin: 11. April 2018

Die stärksten Locations und Ideen für impactstarke Tagungen, Kongresse, Events und Incentives Ihr persönlicher Kontakt Telefon: +43/1/740 32-0 Anneliese Leifert – Dw. 731, a.leifert@messe-event.at Sascha Kovacs – Dw. 573, s.kovacs@messe-event.at Dominique von Pechmann – dominiquevonpechmann@web.de

Besuchen Sie uns online: www.messe-event.at www.facebook.com/messeundevent www.twitter.com/messeundevent www.issuu.com/messeundevent

IMPRESSUM Messe & Event – 1. Österreichisches Fachmagazin für Messebusiness, Erlebnismarketing und Meetings. Chefredakteur: Christoph Berndl Autoren dieser Ausgabe: ­Roland Graf, Robert Heininger, Monika von Pechmann, Mag. Christian Posch, Mag. Alexandra Schlömmer, DI Ingrid Wenz-Gahler, Prof. Dr. Cornelia Zanger Grafische Gestaltung: Jennifer Lippert Lektorat: Mag. Daniela Oberhuber Redaktion: ­Leberstraße 122, 1110 Wien, Tel. +43/1/740 32-0, Fax: +43/1/740 32-740, E-Mail: office@crmmedien.at Herstellung: Repromedia Druck­ge­sell­schaft m. b. H. Nfg. KG, Leberstraße 122, 1110 Wien Produktions­leitung: Joachim Mittelstedt Medien­in­haber und Verleger: CRM Medientrend GmbH, Leberstraße 122, 1110 Wien Geschäfts­führung: KR Gerhard Milletich, Mag. Bettina Milletich Anzeigen­verkauf: Anneliese Leifert, Tel. +43/1/740 32-731, Sascha Kovacs, Tel. +43/1/740 32-573, Dominique von Pechmann, E-Mail: dominiquevonpechmann@web.de Druck: Wograndl Druck, 7210 Matters­burg Anzeigenannahme und Abo-Bestellungen: Daniela Borka, Tel. +43/1/740 32-725, E-Mail: d.borka@messe-event.at Erschei­nungs­­weise: 6 x jährlich Einzelpreis: EUR 4,– Jahresbezugspreis: EUR 18,– (Inland). Wenn das Abonnement nicht ­spätestens drei Monate vor ­Ablauf des Bezugsjahres gekündigt wird, verlängert es sich automatisch um ein Jahr.

Die in den Artikeln ver­tretenen Mei­nun­gen der Autoren sind nicht unbedingt identisch mit denen des He­raus­gebers Coverfoto: MCG Offenlegung gemäß § 25 Mediengesetz: Medieninhaber und ­Herausgeber: CRM Medientrend GmbH, 1110 Wien, Leberstraße 122, Tel.: +43/1/740 32/756, Fax: +43/1/740 32/789. Grundlegende Richtung: Information über die neuesten Trends aus den Bereichen Messebau, Messe­wesen, Meetings, Kongress- und Tagungs­wirtschaft sowie Nachrichten aus der internationalen Event-, Agenturszene und Kommunikations­branche. Unternehmensgegenstand: Herausgabe, Verlag und Verbreitung von periodischen und nichtperiodischen Druckschriften. Geschäftsführung: KR Gerhard Milletich, Mag. Bettina Milletich Gesellschafter: GM Handel und Beteiligungs GmbH (100%).

3

Messe & Event

� Messebusiness NEUER VERANSTALTUNGSORT

MAWEV kommt nach St. Pölten 250 Aussteller aus dem In- und Ausland präsentieren auf der MAWEV-Show von 14. bis 17. März ihre Gerätschaften für sämtliche Branchen der Bauwirtschaft. Die internationale Fachmesse ist für Baugiganten interessant und auch für das breite Publikum: Man kann hier die neueste Technik bestaunen, Geräte selbst ausprobieren, sich über Berufsbilder informieren oder sogar einen Job finden. Text: Mag. Alexandra Schlömmer „Was hier entsteht, ist kaum zu begreifen,

gen. Beste Infrastruktur und Anbindung

Und deshalb prägen Baukräne und Bau-

wenn man es nicht vor Ort sieht: ein rie-

an die Autobahn haben bei einem Projekt

maschinen das Stadtbild“, sagt Bürger-

siges Areal mit gewaltigen Dimensionen.

dieser Größenordnung natürlich höchste

meister Mag. Matthias Stadler.

Das Gelände wurde aufgeschlossen, ein

Priorität.

BRANCHENTREFF

Straßennetz errichtet und unsere Mobilhalle aufgestellt“, freut sich der Leiter der

WARUM ST. PÖLTEN?

Die mehr als 250 Aussteller aus dem In-

Messe Graz, Hermann Zotter. Die Messe

St. Pölten hat sich als Veranstaltungsort

und Ausland decken sämtliche Branchen

Graz ist das vierte Mal Veranstalter der

aufgrund der hervorragenden Infrastruk-

der Bauwirtschaft ab: Neben Baumaschi-

Show, die vom MAWEV-Verband öster­

tur, der zentralen Lage, der vorhandenen

nen, Baufahrzeugen, Bau- und Transport-

reichischer Baumaschinenhändler ins

Flächen und der professionellen Abwick-

geräten für den Hoch-, Tief- und Straßen-

­Leben gerufen wurde. Nach Ennshafen

lung international einen guten Namen

bau sind auch Vertreter von Maschinen-,

und Kottingbrunn hat die MAWEV-Show

gemacht. Das hat dazu geführt, dass sich

Geräte- und Fahrzeugzubehör vor Ort. Es

2018 nun ihr Zuhause in St. Pölten-Wörth

die Messe Graz für den Standort St. Pölten

finden sich die wichtigsten bautechni-

gefunden. Auf dem ÖBB-Gelände wird

entschieden hat, als es um die Gelände­

schen Einrichtungen ebenso wie Scha-

geschaufelt, gebaggert und gewalzt: Das

suche für die MAWEV-Show ging. „Die

lungen, Gerüstung, Kräne, Geländestapler,

Veranstaltungsgelände umfasst immerhin

Messe passt aber auch von der Thematik

Sieb- und Brechanlagen, Bauschuttre­

200.000 m² und wird mehr als 1.000 Bau-

her sehr gut hierher: St. Pölten nimmt

cycling und Entsorgungs- bzw. Deponie-

maschinen und Baufahrzeuge beherber-

eine überaus dynamische Entwicklung.

technik. Auch in der zehnten Auflage

NEWSTICKER ● Messepremieren in Wels: Am 10. und 11. Februar ging erstmals das „Bike Festival Austria – die Publikumsmesse für Fahrräder und E-Bikes“ an den Start. Die erste „Austria Comic Con“ folgt am 14. und 15. April. ● Besucherrekord in der Messe Wien: Der Doppelpack von „Vienna Autoshow“ und der „Ferien-Messe“ legte erneut die Latte hoch. 153.000 Besucher – 3.000 mehr als im Vorjahr – lautet die neue Benchmark. ● 4

Messe & Event

Hermann Zotter, Messe Graz, Matthias Stadler, Bürgermeister St. Pölten, und Gerhard Egger, Verbandspräsident der MAWEV, freuen sich auf die 10. Ausgabe der Fachmesse.

spielen die Kommunen natürlich eine

publikum weit gestreut. Bauträger, Planer

errichteten Teststrecke können Lkws von

wichtige Rolle, weshalb auch ein Schwer-

und Vermesser zeigen sich von der Messe

allen Fachbesuchern unter realistischen

punkt auf die Straßen- und Freiflächen-

ebenso begeistert wie Baustofferzeuger,

Bedingungen getestet werden.

planung mit Augenmerk auf Vermessung,

Straßenmeistereien, einschlägige Interes-

Gestaltung, Ausrüstung, Erhaltung, Pflege

senvertretungen und Verbände.

BAUBRANCHE WIRBT UM NACHWUCHS Der Nachwuchs ist gefragt: Facharbeiter

verkehrssicherheit ist ebenso Thema wie

DEMONSTRATION STATT PRÄSENTATION

sind Mangelware, obwohl es wohl keine

Kommunaltechnik und -fahrzeuge. Ver-

Natürlich ist die MAWEV-Show in erster

zweite Branche mit so viel Bedarf gibt wie

treter von verwandten und wichtigen

Linie eine Messe. Doch Baumaschinen

das Baugewerbe. Daher ist es dem

Branchen wie Planung, Vermessung,

werden geschaffen, um damit zu arbeiten.

­MAWEV-Verband ein großes Anliegen, die

Consulting oder Finanzierung stehen den

Viele Hersteller stellen den interessierten

Jugend für Baumaschinen zu begeistern.

Besuchern natürlich während der vier

Besuchern Lkws, Baumaschinen und

„The MAWEV Show Experience“ ist das

Messetage mit Rat und Tat zur Seite. „Die

­diverse Gerätschaften direkt zum Testen

Projekt, das Schulgruppen, egal ob Be-

MAWEV ist ein wichtiger Beitrag und

zur Verfügung. So kann das Fachpubli-

rufsschüler, Lehrlinge oder Studenten, vor

­Impulsgeber für die Baubranche“, erklärt

kum die unterschiedlichsten Modelle bei

den Vorhang holt und auf die Messe ein-

Verbandspräsident Gerhard Egger. Die

der Arbeit sehen und auf ihre Zwecke

lädt. Gratis Eintritt für Schülergruppen

MAWEV-Show richtet sich an Besucher

prüfen. Ein eigener Bereich rückt die

und Begleiter, gratis Busparkplatz sowie

aus dem In- und Ausland. Von den Füh-

Lkws in den Mittelpunkt. Hier dreht sich

tolle Gewinnspiele und Gespräche mit

rungskräften großer Bauunternehmen bis

alles um die gewichtigen Nutzfahrzeuge.

Ausstellern erwarten die Jugendlichen.

hin zu Gemeindevertretern ist das Ziel­

Auf einer speziell für die MAWEV-Show

www.mawev-show.at

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Fotos: Messe Congress Graz Betriebsgesellschaft m.b.H. (2)

und Winterdienst gelegt wird. Straßen­

5

Messe & Event

� Messen Österreich

Österreichisches Messegeschäft ist wichtiger Impulsgeber für die Wirtschaft Die Messen Austria, Verein der österreichischen Messeveranstalter, sorgt jährlich für 1,05 Milliarden Euro Wertschöpfung.

Das zeigen die Ergebnisse einer Studie, die das Institut bmm Markt- und Trendforschung auf Basis von Befragungen der Messen-Austria-Mitglieder und Wertschöfpungsstudien aus den Jahren 2012 bis 2016 im Auftrag der Messen Austria durchgeführt hat. Text: Mag. Alexandra Schlömmer

V. l. n. r.: Armin Egger, ­Vor­sitzender der MESSEN ­AUSTRIA und CEO der Messe Congress Graz, ­Claudia Brandstätter vom Trendbüro bmm und Benedikt Binder-Krieglstein, CEO von Reed Exhibitions Österreich

„Es ist kein Geheimnis, dass Messen eine sehr hohe

MESSEN SIND WESENTLICH

Wertschöpfung für die jeweilige Stadt und Region be-

Jeder Messebesucher gibt im Schnitt rund 105 Euro

deuten. Dennoch sehe ich es auch als unsere Pflicht,

während seines Messeaufenthalts aus. In Summe

dies ab und an mit Zahlen zu belegen und so zu

waren das 571.118.625 Euro. Die Aussteller haben

­veranschaulichen, wie enorm die Wertschöpfung tat-

rund 9.350 Euro pro Veranstaltung und insgesamt

sächlich ist. Bei der Messe Graz passiert das regelmä-

302.584.700 Euro in den Messeauftritt investiert. In

ßig und jetzt haben wir auch endlich eine Studie, die

einem typischen Investitionsjahr (die Zahlen stam-

österreichweit Aufschluss über diesen Wirtschafts-

men aus dem Jahr 2015) belaufen sich die Investi­

motor Messen gibt“, sagt Armin Egger, Vorsitzender

tionen in die j­eweiligen Standorte auf rund 13 Millio-

der Messen Austria und CEO/Vorstand Messe Con-

nen Euro. Die Ausgaben für aus- und vorgelagerte

gress Graz. Die elf österreichischen Leitbetriebe, dazu

Dienstleister wie etwa Reinigung, Catering und

gehören die Messegesellschaften aus Dornbirn, Graz,

­Sicherheitsdienste liegen bei rund s­ ieben Millionen

Innsbruck, Ried, Salzburg, Wels, Wieselburg, Oberwart

Euro pro Jahr. Ein ebenso positiver Effekt betrifft den

und Klagenfurt sowie die ­beiden Reed-­Exhibitions-

heimischen Arbeitsmarkt. Über Österreich hinweg

Standorte Salzburg und Wien, führen pro Jahr rund

sind pro Leitbetrieb zumindest 35 Mitarbeiter und in

1.650 Veranstaltungen durch. Davon sind 88 Eigen-

Summe mehr als 400 im ­Einsatz. Aber auch darüber

messen (5,3 %), 77 Gastmessen (4,7 %) und 1.485 Gast-

hinaus sichern Messen Arbeitsplätze, wie am Beispiel

veranstaltungen (90 %). Insgesamt 5.439.225 Besucher

Wien abzulesen ist.

und 33.362 Aussteller haben sich von der Leistungs-

www.messen-austria.at

kraft der heimischen Messebetriebe überzeugt.

NEWSTICKER ● Blühendes Österreich und Urlaub & Camping Das Messeduo (6. bis 8. April) ist Jahr für Jahr im Frühling das Mekka für Gartenliebhaber und Urlaubshungrige. ● HausBau + EnergieSparen Tulln 360 Fachaussteller auf 22.500 m² ließen auf keine Fragen zu den Themen Bauen, Renovieren, Sanieren und Einrichten offen. ● MESSE RIED GmbH Im erfolgreichen Jubiläumsjahr 2017 wurden 113 Veranstaltungen an 166 Tagen abgehalten.

6

Messe & Event

BTA BUILDING TECHNOLOGY AUSTRIA:

Neues Messeformat Die „BTA Building Technology Austria“ wird ein Hybrid aus Kongress, Messe und Networking-Event sein und an zwei Tagen, am 12. und 13. September 2018, in der Messe Wien (Halle D) zum ersten Mal stattfinden. Das Informationsangebot der neuen Plattform behandelt die Topthemen der technischen Gebäudeausrüstung im Kontext mit dem Ansatz der integralen Gebäude­ planung. „Im Fokus steht die Vernetzung der Interessenpartner entlang der Wertschöpfungskette der Bauwirtschaft. Somit sind Fachbesucher aus allen Bereichen des Bausektors angesprochen“, skizziert der projektzuständige Category Manager bei Reed Exhibitions, Markus Reingrabner, die Ausrichtung der BTA Building Technology Austria. Die Neuheiten und Angebote aus diesen Bereichen sollen rund 120 ausgewählte, repräsentative Unterneh„Wir werden mit der BTA Building Technology Austria Fachbesuchern wie Ausstellern einen klaren und werthaltigen Nutzen in Bezug auf die kommunikationsfördernde Wirkung entlang der Value Chain bieten und den großen Informationsbedarf abdecken. Als Hotspot der österreichischen Baubranche stellt Wien dafür den idealen Standort dar – und die Messe Wien die perfekte

Beleuchtung

Messestände

STEP Bodensystem

Shop in shop

Location für einen Branchenevent, der einen cleveren Mix aus Content-­ Programm, Produktausstellung und Networking präsentieren wird“, sagt Reed-Exhibitions-Österreich-CEO Benedikt Binder-Krieglstein. www.bt-austria.at

TRAU DICH – Österreichs größte Hochzeitsmesse

496 m

m

Die TRAU DICH setzte auch 2018 Trends und war für Brautpaare die beste Gelegenheit zum Informieren und Inspirieren. Die Leistungsschau von 250 Hochzeits­

Pixelabstand: 2.8 mm 496 mm

spezialisten war ein unvergessliches Erlebnis und ist unverzichtbar für eine perfekte Planung. Auch der Austrian Wedding Fashion Award, DIE Auszeichnung für österreichische Brautmode 2018, wurde vergeben. Der erste Preis, ein sechsmonatiges Praktikum bei Cerruti in London, wurde an die Modeschülerin Helena Winter für ihr feminines, sinnliches, mit handgemachten Blüten verziertes Hochzeitskleid in der Trendfarbe Rosé verliehen. www.brautinfo.at 7

Messe & Event

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Fotos: Christian Husar, www.brautinfo.at

men, also Top Player aus allen Bereichen der Gebäudetechnik, präsentieren.

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� Messen International MESSE ESSEN:

Messe-Modernisierung zeitlich und finanziell auf Kurs

Mit der Eröffnung des neuen, 2.000 m² großen Glasfoyers mit direkt anschließenden neuen Kongressräumlichkeiten erreicht das im Mai 2016 gestartete Bauprojekt seinen wichtigsten Meilenstein. Gleichzeitig geht die erste Hälfte der neuen, 11.000 m² großen Halle 6 mit direktem Blick in den Grugapark in Betrieb. Oliver P. Kuhrt, Geschäftsführer der Messe Essen, im Gespräch mit Messe & Event über den neuen Messe-Standort Essen, erfolgreiche Messethemen und Zukunftspläne. Text: Mag. Alexandra Schlömmer nisierung hin zu einem der technisch modernsten Messe­ gelände Deutschlands dann vollständig abgeschlossen.

Welche Wachstumschancen sehen Sie hier für künftige Messen?

Sehr gute. Die neue Messe Essen bietet dank moderner Architektur, einer großräumigen, eingeschoßigen Hallenstruktur mit einfacher Wegeführung und hohen technischen Standards sowohl für Fach- als auch für Verbrauchermessen die richtigen Bedingungen. Die direkte Anbindung an das Congress Center Essen mit neuen Tagungs- und Kongressräumlichkeiten macht den Standort zusätzlich attraktiv. Gerade für Fachmessen mittlerer Größe können wir so maßgeschneiderte Raumkonzepte schaffen. Die Reaktionen auf dem Markt sprechen für sich: So stehen in diesem Jahr neue ­Veranstaltungsformate wie die Cutting World und die Cake & Bake auf unserem Programm.

Immer wieder wird über den wachsenden weltweiten Messewettbewerb gesprochen. Welche Chancen geben Sie mittelfristig dem Standort Deutschland?

Der Messestandort Deutschland wird auch weiterhin eine starke, wenn nicht die führende Rolle im weltweiten Messewettbewerb spielen – schließlich finden gemäß jüngster Erhebungen des AUMA rund 60 Prozent der global führenden Branchenleitmessen in Deutschland statt. Darüber hinaus ist

Oliver P. Kurt, Geschäftsführer Messe Essen

Wie verlaufen die Baumaßnahmen im Allgemeinen und wie

der deutsche Messemarkt auch vor dem Hintergrund der

ist der Zeitplan?

weltpolitischen Lage attraktiv. Gleichzeitig gilt: Deutsche

Die neue Messe Essen hat ihre Etappenziele innerhalb des

Messeveranstalter sind zunehmend im Ausland aktiv. So auch

gesetzten Zeit- und Budgetrahmens sowie im Einklang mit

die Messe Essen. Jüngst haben wir beispielsweise die Premi-

dem Veranstaltungskalender erreicht. Im November 2017

ere unserer Essen Motor Show gefeiert, die parallel zur Auto

­haben wir die erste Bauphase erfolgreich abgeschlossen und

Guangzhou, einer der drei größten Automessen Chinas, statt-

das neue, 2.000 m² große Glasfoyer mit angrenzenden neuen

findet.

nördliche Teil der neuen Halle 6 in Betrieb. Nach Abriss der

Welches sind Ihre stärksten Zugpferde und wie sehen Sie

alten Hallen 4, 4A und 5 entsteht nun der südliche Teil der

insbesondere die Entwicklung Ihrer Veranstaltungen?

neuen Halle 6, der ab September 2018 auch den exklusiven

Zum Portfolio der Messe Essen zählen zehn internationale

Business Club sowie unseren neuen zentralen Ausstellerser-

Leitmessen, allen voran die SCHWEISSEN & SCHNEIDEN,

vice beheimatet. Außerdem widmet sich der zweite Bauab-

die IPM Essen, die security essen und die Metpack. Alle vier

schnitt der technischen Modernisierung der Bestandshallen

sind Beispiele für hochkarätige Fachmessen, die sich in ihrer

im nördlichen Messegelände. Im Herbst 2019 ist die Moder-

jeweiligen Branche als Pflichttermine etabliert haben. Doch

NEWSTICKER ● Meet me at MIPIM! Die MIPIM bringt von 13. bis 16. März die einflussreichsten Akteure aller internationalen Immobilienbereiche nach Cannes. ● Tapetenwahnsinn Die Heimtextil ist die größte internationale Fachmesse für Wohn- und Objekttextilien, von 8. bis 11. Jänner 2019 in Frankfurt am Main. ● Swissbau Im Zentrum der 25. Ausgabe der Leitmesse der Schweizer Bauwirtschaft stand die Digitalisierung in all ihren Facetten.

8

Messe & Event

Fotos: Messe Essen (3)

Kongressräumlichkeiten eingeweiht. Gleichzeitig ging der

auch langjährige Erfolgsformate müssen kontinuierlich weiterent­ wickelt werden, um ihre Vorreiterposition zu bestätigen. Deswegen

10. –13. 4. 2018 Frankfurt am Main

ruhen wir uns auf unseren Erfolgen nicht aus, sondern erarbeiten fortlaufend neue Strategien, passen unsere Veranstaltungskonzepte den Marktbedürfnissen an und bleiben so beweglich. Für die Zukunft sind unsere Leitmessen sowie unser gesamtes Veranstaltungsport­ folio daher gut aufgestellt.

Die Messe Essen hat ein großes Messeprogramm. Was tun Sie, um neue Messen am Standort zu entwickeln bzw. bestehende ­Messemarken ins Ausland zu exportieren?

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Ganz grundsätzlich lassen sich neue Messen über drei Wege für den eigenen Standort gewinnen. Dazu zählt zunächst die Entwicklung von Spin-offs, also das Herauslösen einzelner Ausstellungs- bzw.

Themenbereiche aus einer bestehenden Messe, die das Potenzial ­haben, als eigenständiges Format zu funktionieren. Darüber hinaus treten wir, beispielsweise in Pitches, in den Wettbewerb mit anderen Messestandorten, um bestehende Messeformate zu uns nach Essen zu holen. Nicht zuletzt arbeitet unsere Unternehmensentwicklung natürlich auch an der Konzeption neuer eigener Messen.

Was das Auslandsgeschäft betrifft, sind wir inzwischen in 24 Märkten mit Töchtern unserer Erfolgsmessen vertreten. Dazu zählen beispielsweise die Auslandsmessen der SCHWEISSEN & SCHNEIDEN, die in China, Indien und seit diesem Jahr auch in den Vereinigten ­Arabischen Emiraten stattfinden. Das Screening globaler Märkte ist generell fester Bestandteil der strategischen Überlegungen zur ­Weiterentwicklung unserer Leitmessen. Dabei arbeiten wir eng mit lokalen Partnern zusammen und setzen auf die Expertise direkt vor Ort, um zu entscheiden, wann der Export einer unserer Messen in ­einen anderen Markt sinnvoll ist.

Welche Trends zeichnen sich in der Entwicklung von Messen generell ab?

Vier Tage geballte Inspiration: immersiv, innovativ und voller Synergien!

Zunächst bestimmt das Thema Digitalisierung derzeit die Agenda der Messewirtschaft. Aussteller und Besucher erwarten von einer ­Branchenplattform inzwischen mehr als eine reine Produktschau: Ob ­Vorbereitung, Buchung oder Registrierung – der Messebesucher will es schnell, unkompliziert und am liebsten online. Und die Aussteller wollen sicherstellen, dass sie ihren Messeauftritt und das dafür

Weltweit einzigartige Vielfalt an Neuheiten, Trends und Konferenzen rund um:

­eingesetzte Budget optimal ausnutzen, auch über den zeitlich und örtlich limitierten Messeauftritt hinaus. Maßnahmen wie responsive Websites, Apps oder Social-Media-Aktivitäten helfen sowohl bei der Organisation eines Messeauftritts als auch beim Besuch einer

+++ Licht- & Tontechnik +++ Medientechnik & AV-

Messe. Aber sie reichen nicht aus. Darüber hinaus müssen individu-

Systemintegration +++ Theater & Bühnentechnik +++

elle Angebote entwickelt werden, um Aussteller wie Besucher auch in den Zeiträumen zwischen den Messen zu begeistern und zu bin-

Rundfunk-, Kamera- & Übertragungstechnik +++

den. Die Lösung können räumlich und zeitlich unabhängige digitale

Präsentations- & Konferenztechnik +++ Projektions-

Plattformen und Kontaktpunkte sein. Daran arbeiten wir. Darüber

& Displaytechnik +++ Laser & Effekte +++

­hinaus zeichnet sich ein klarer Trend hin zu einer wachsenden ­Bedeutung extrem spezialisierter Fachmessen ab, die die großen Leitmessen einer Branche flankieren oder selbst die Leitfunktion übernehmen. Auch diese Entwicklung trägt dem wachsenden ­Bedürfnis nach mehr Individualität Rechnung. Fachbesucher werden

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� Messen International 50 JAHRE CMT STUTTGART

Jubiläumsausgabe eröffnet neue Paul Horn Halle Die erfolgreiche Entwicklung der Nummer eins in der Welt wird gebührend gefeiert: Als erste Veranstaltung der Messe Stuttgart eröffnete die CMT 2018 die neue Paul Horn Halle (Halle 10). Die Messe wuchs damit auf eine Gesamtfläche von 120.000 Quadratmetern. Der Caravaning-Teil erhielt eine sechste Halle und wuchs um 10.000 Quadratmeter. In der neuen Messehalle präsentierten sich am ersten CMT-Wochenende die Fahrrad- & ErlebnisReisen und am zweiten CMTWochenende die Golf- & WellnessReisen sowie die Kreuzfahrt- & SchiffsReisen.

Für Fernwehgeplagte und Ferienhungrige: Die Prognosen der Reise-Experten für das gerade beginnende Tourismusjahr scheinen sich – zumindest wenn es und Touristik, geht – mehr als zu bewahrheiten: Die Reiselust der Deutschen ist ungebrochen. Nicht nur im touristischen Bereich der CMT, sondern auch in den Camping- und Caravaning-Hallen. „Auch hier ist die Besucherdichte enorm“, bestätigt Stuttgarts Messegeschäftsführer Roland Bleinroth, „dieser Bereich hat sich zu einem eindeutigen Interessenschwerpunkt entwickelt.“ Die Vertreter der diesjährigen CMT-Partnerländer Ungarn und Panama zeigten sich vom Ansturm der Besucher äußerst positiv beeindruckt. Auch Caravaning boomt wie nie zuvor. Rund 90 Prozent der Hersteller rechnen auch 2018 mit weiteren Zuwächsen. Insgesamt geht man von über 70.000 Neuzulassungen in Deutschland aus.

der Stand der diesjährigen Camping- und CaravaningPartnerregion Trentino zog viele Besucher an. www.messe-stuttgart.de

BOE INTERNATIONAL Die BOE INTERNATIONAL – Fachmesse für Erlebnismarketing – entwickelt sich weiter: In diesem Jahr war das Angebot an Foren und Begleitveranstaltungen so breit wie noch nie und präsentierte sich auch auf Ausstellerseite noch internationaler. Nach der Premiere des Holland-Pavillons 2017 gab es nun Länder-Präsentationen der Gastländer Niederlande, Schweiz und Österreich. Die rund 550 Aussteller aus 13 Ländern bedeuteten ein Plus von 14 Prozent. Und mit 10.400 Besuchern kam erneut eine fünfstellige Fachbesucherzahl zur Leitmesse der Branche. Schwerpunktthemen 2018 waren Catering und Veranstaltungssicherheit. „Die BOE hat auf allen Gebieten vielfältige Trends und Innovationen vorgestellt“, fasst Sabine Loos, Hauptgeschäftsführerin der Westfalenhallen Dortmund GmbH, zusammen. „Sie ­bildet die hohe Dynamik der Branche ab und hat sich wieder einmal als unverzichtbares Informations- und Networking-Forum erwiesen.“ Ausblick auf 2019: 2019 findet die BOE am 16. und 17. Jänner statt. Mit dem International Festival of Brand Experience rufen BlachReport, BOE, FAMAB und Studieninstitut für Kommunikation im kommenden Jahr ein neues Format ins Leben. Dort fließen u. a. die Award-Formate der Initiatoren (BEA, FAMAB AWARD, FAMAB NEW TALENT AWARD und INA) ein. Die erste Ausgabe des Festivals findet am ­Vortag der BOE statt, also am 15. Jänner.

www.boe-messe.de 10

Messe & Event

Fotos: Messe Stuttgart, Messe Westfalenhallen Dortmund GmbH

nach der CMT, der Urlaubsmesse für Caravan, Motor

Promotion �

THE BEST THINGS IN LIFE ARE LIVE

Davon ist die MCG als Betreiber von gleich sieben

bereits eröffnet. Aus dem Hause Messe Graz erwarten

renommierten Eventlocations in Graz durch und ­

uns weiters: MAWEV-Show, Trends of Beauty, Grazer

durch ü ­ berzeugt. Erst kürzlich, bei der Silvestershow

Frühjahrsmesse, Gründermesse, Grazer Herbstmesse,

Graz in der Stadthalle Graz, vermittelte der Livefaktor

Für immer Jung, Geschenk und Handwerk, Logistics

einzigartiges Feeling, von der anhaltenden Gänsehaut

Business Expo und Businessmesse. Die dynamische

ganz zu schweigen.

Mischung aus vielseitigen Publikums- und spezifi-

Bis März 2018 zieht Palazzo Graz – die aufregende

schen Fachmessen ist also garantiert wieder gegeben.

Dinner-Show im Spiegelpalast im Messepark – seine Gäste in den Bann der neuen Show „Unikate“ samt

STILL MAKING HISTORY. Ob Ball, Konzert, Kongress

neuem Gourmetmenü. Und ähnlich pompös geht

oder Gala – die Events im Congress Graz gehen in die

die Eventliste noch bis Jahresende weiter, denn

Geschichte ein. TUKUO und Natalia Ushakova gastie-

AT THIS STAGE EVERYTHING IS POSSIBLE.

ren neben den klassischen Programmen von Styriarte, Musikverein, KUG und Musikabenden Graz in den

THE SKY IS OUR LIMIT. Wieso also Graz nicht um

Konzertsälen mit her­vorragender Akustik. Das wun-

ein Open-Air-Festival reicher machen? So konnte das

derbare Flair erwartet a ­ ußerdem die Kongressveran-

Ring Festival Graz 2018 in der Freiluftarena B seine

staltungen Solar District Heating, ESCAPE, ISNVH und

neue Heimat finden und gastiert nächstes Jahr neben

MRI from Head to Toe.

Größen wie Die Seer, Wanda und dem Circus Roncalli.

Fotos: MCG-Wiesner (2), MCG-Krug (2)

PLACES BIG ENOUGH FOR YOUR IDEAS. 25 verSOME DOWNLOAD MUSIC. BUT WE MAKE IT

schiedene Säle für bis zu 3.000 Kongressteilnehmer

HAPPEN. Auch indoor, in der Stadthalle Graz sowie

erwarten Sie im Gebäudekomplex des Messecongress

in der Halle A. Im nächsten Jahr finden sich u. a. Der

Graz. Neben international besetzten Konferenzen, wie

kleine Prinz, Grease, Dirty Dancing, Max Raabe, Die Eis-

etwa der Paper & Biorefinery Conference, der Zu-

königin in Concert, Afrika! Afrika!, Hair, Nik P., Semino

kunftskonferenz Joanneum Research oder dem Fif-

Rossi, Mamma Mia! Das Musical, Andreas Gabalier, Gert

teen Seconds Festival, finden auch Gastmessen wie

Steinbäcker und die Weltstars „Thirty Seconds To Mars“

Alpaka Expo, AutoEmotion und Lebensraum im kom-

im Konzert- und Musical-Kalender. Und die Zeichen

menden Jahr die passende Ausstellungsfläche. Ebenso

stehen ausgezeichnet, dass sich noch einige Größen zu

bunt präsentiert sich der Show- und Entertainment-

dieser Vielfalt gesellen werden.

Bereich 2018: Pizzera & Jaus, die Shaolin Mönche, ­Bülent Ceylan, Martin Rütter, Luke Mockridge, Mario

SO MUCH TO SEE. Groß ist die Vorfreude, wenn man

Barth und Michael Mittermeier kommen mit aktuellen

einen Blick in den Messekalender 2018 wirft. Die

Programmen.

Häuslbauermesse hat den diesjährigen Messereigen 11

Messe & Event

� Messebusiness | Messebau

Markenbotschaften im Visier Ein Messestand ist die dreidimensionale Visitenkarte eines Unternehmens. Wie sich Erscheinungsbild, Unternehmens-CD und -CI unter Einbindung von Messezielsetzung und Innovationen aufmerksamkeitsstark und einladend inszenieren lassen, zeigen die folgenden Best-Practice-Beispiele. Beitrag/Texte: Monika von Pechmann

❶

❷

❸

Nachhaltigkeit und Wiedererkennung, Wertigkeit und höchste Präzision zeichneten den 1.028 m2 großen Messeauftritt der ­Julius Blum GmbH auf der Interzum 2017 aus, den die Arno ­Design GmbH, München, für ihren langjährigen Kunden kreierte und realisierte.

Das am 1. März 1952 von Julius Blum gegründete Vorarlberger Unternehmen steht für innovative Produkte, engagierte Mitarbeiter, internationale Marktpräsenz und zählt zu den weltweit führenden Herstellern von Möbelbeschlägen. Diese wurden in dunkel gehaltenen Präsentationsbereichen im Standinneren strahlend weiß inszeniert. Blum legte

Messe: Interzum 2017 Aussteller: Julius Blum GmbH, Höchst/A Design & Realisation: Arno Design GmbH, München Fertigung: Konventionelle Bauweise und System G40: Gilnhammer GmbH, Maitenbeth Standfläche: 1.028 m2 Standhöhe: 6,5 m

Wert ­darauf, dass sämtliche Produkte in Funktion gezeigt und die neueste Öffnungsunterstützung durch präzise und langlebig wie ein Schweizer Uhrwerk funktionierende Tip-on-Mechanismen veranschaulicht werden. Blickfang des Stands war eine dreidimensionale Kristallstruktur der weißen Fassade. Zwei ­gegenläufige Bahnen aus weißen und orangen Fäden über dem Stand symbolisierten die verbindende „Blum-DNA“ für Qualität und Innovation. Chapeau!

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Messe & Event

Fotos: Olaf Becker von BECKER LACOUR München (2), Copyright 2017 – Arno Design GmbH – Fotograf: Ben Grna (Da Guru Photography) (3)

Déjà-vu ❶ ❷ Das Entree öffnete sich als raumgreifende Willkommensgeste. Gegenläufige Bahnen aus weißen und orangen Fäden symbolisierten die verbindende „Blum-DNA“ für Qualität und Innovation. ❸ Sämtliche Produkte wurden in Funktion und mittels Projektionen interaktiv gezeigt.

GILNHAMMER

Wandsysteme . Messezulieferteile . Möbelbau

❶

Der neue Katalog ist da!

neu

Infos finden Sie auf unserer Webseite

Zeitgemäße Markeninszenierung Für den 12.500 m2 großen Messeauftritt der Krones AG, Neutraubling, auf der Weltleitmesse für Getränke und Liquid-Food-Industrie, der drinktec 2017 in München, setzten die Projektleiter der ET Global Exhibit Group in Taunusstein auf die Inszenierung von Informations- und Erlebnisqualität. „Natürlich sendet pure Größe auch ein Signal – aber wir wollten Ideen und Botschaften nicht in Quadratmetern messen“, konstatiert ET-Gesamtprojektleiter Jens Heidemann. „Krones agiert mit ­einem vielschichtigen Leistungsportfolio als zentraler Player in einer Branche, die sehr stark auch durch die Digitalisierung ­getrieben ist. Im Fokus standen die hochflexible Produktion, neue Verpackungen oder auch zunehmende Artikelvielfalt, die wir zeitgemäß im Raum inszenierten. Für die weicheren Faktoren, Werte wie Nähe, Vertrauen oder die Unternehmenskultur, die tief in der bayerischen Herkunft verwurzelt sind, entwickelten wir eine Umsetzung, die auf der Messe zum Anzie-

Wandsysteme in Leichtbau

hungspunkt und Gesprächsstoff wurde: Eine Almhütte mit Wiese und Kühen setzte einen Kontrapunkt auf dem Stand und lud die Besucher zu entspannten Gesprächen ein.“

Messe: drinktec 2017, München Aussteller: Krones AG, Neutraubling Design & Realisation: ET Global Exhibit Group, Taunusstein Standfläche: 12.500 m2 Standhöhe: 11 m

❷

WERBUNG

❶ Größe groß inszeniert: Die Krones AG belegt die komplette Halle B6. ❷ Eine Almhütte war Gegenpol und Anziehungspunkt.

www.gilnhammer.de Gilnhammer GmbH Schreinerwerkstätte Brandstätter Straße 17 83558 Maitenbeth +49(0)8076 88575-0 info@gilnhammer.de

� Messebusiness | Messebau Die perfekte Verbindung Die Hoya Lens Deutschland GmbH, eine hundertprozentige Tochter der Hoya Corporation mit Sitz in Japan, eines weltweit führenden Entwicklers und Produzenten hochwertiger optischer Gläser, präsentierte sich auf einem 257 m2 großen Stand auf der opti in München. MMD Livedesign, München, übertrug die neue Werbekampagne für Optiker mit ihren Wortspielen als emotionale Botschaft thematisch in die gesamte Standarchitektur. So war der Konferenzraum als Tonstudio

Messe: opti 2018, München Aussteller: Hoya Lens Deutschlad GmbH, Mönchengladbach Design & Realisation: MMD Livedesign, München Standfläche: 257 m2 Bauhöhe: 7,5 m Lichtabhängungen: 8,5 m

gestaltet, dessen Schiebetüren Gespräche in geräuschgedämpfter Atmosphäre ermöglichten, aber bei Bedarf wieder geöffnet werden konnten, um zu einem Soundcheck einzuladen oder zur Party-Zone zu werden. Die Kommunikation und die Möglichkeit für individuelle Präsentationen in einer „Co-Working Space“-Situation unterstrichen die Botschaft des individuell ausgerichteten Service. „Eine Werbekampagne ­konsequent in den Fokus und somit in die 3-D-Realisierung zu übersetzen, war eine spannende Herausforderung“, sagt MMD-Geschäftsführerin Petra Baller. „Wir sind unserem Kunden sehr dankbar, dass wir sehr frei mit Architektur, Material und Aktionsideen spielen durften. Die perfekte Verbindung.“

Subversiv & spektakulär Für den Auftritt der OMV, eines der größten börsennotierten Industrie­unternehmen Österreichs, auf dem SPIGF, dem Internationalen Gasforum in St. Petersburg, realisierte das Wiener Büro von mac die Messeexperten in enger Zusammenarbeit mit dem Unternehmenssitz Langenlonsheim/D innerhalb von nur drei Wochen „ein ganz außergewöhnliches und aufwendiges Messeprojekt mit vielen Spezialanfertigungen und einer detailreichen, gefühlvollen Story“, so mac-Wien-Geschäftsführer Martin Reiter-Bauer. „Drei Soundduschen tauchten die Besucher in die Klangwelten der Wiener Staatsoper, des touristischen Österreichs und der Exploration und Produktion von Kohlenwasserstoffen, begleitet von der lebhaften Bildsprache der touristischen Regionen auf kleinen Monitoren statt großer Flats. Weiß ­gehaltene Lounges, ruhige Projektionen, 3-D-Logos, multimediale Vorführungen an Surf Tables sowie ein erfrischender Cocktail in Meeresblau transportierten österreichische Lebenskultur und die Lebensader Energie, das Herzstück der OMV. Der emotionale Auftritt hat nicht nur das Herz vieler Besucher gewonnen, sondern auch die eingespielte Zusam-

Parallel verlaufende Ebenen symbolisierten das Geschäft der OMV: das Finden und Fördern von Erdöl und ­Erdgas in geologischen ­Formationen und Gesteinsschichten. Die schützend abgrenzende wie auch transparent einladende Außenhülle kommt ohne rechte Winkel aus.

Aussteller: OMV Wien Event: SPIGF 2017 Standdesign: Neuwirth, Ehrenhöfer und der Max in Wien (neuehrmax.com) Standkonzept & Realisation: mac messeund ausstellungscenter Service GmbH, Wien Standgröße: 78 m2 Standhöhe: 6 m

menarbeit der mac-Niederlassungen mit ihren russischen Partnern demonstriert.“

Ein asymmetrisch geschwungenes Deckenbanner zog von Weitem alle Blicke auf sich.

Herausragend inszeniert Für den Messeauftritt ihres langjährigen Kunden alicona, eines internationalen, hoch spezialisierten Anbieters optischer 3-D-Oberflächenmesstechnik zur Qualitätssicherung in Labor und Produktion, auf der Control 2017 in Stuttgart kreierte blu­donau-Architekt Wolfgang Kofler auf 144 m2 Standfläche eine weithin sichtbare Landmark. Sie strahlte Größe und Dynamik aus und rückte die Stars aus ­österreichischer Fertigung ins Rampenlicht: portable, kollaborative optische Messsysteme, die die intelligente Interaktion zwischen Mensch und Roboter im Zeitalter von Smart Manufacturing/Industrie 4.0 ermöglichen. Perspektivisch trifft sich das geschwungene Deckenbanner mit Fachwerkträgern, die als Strukturelemente des Messestands fungieren. „Zufall ist das keiner“, so Architekt Kofler. „Die markante Konstruktion spiegelt ganz bewusst die Designlinie der Produkte und unterstreicht damit die Stimmigkeit des Gesamtauftritts.“ GeMesse: Control 2017, Stuttgart Aussteller: Alicona Imaging GmbH, Raaba/Graz Standarchitektur: bludonau-Architekt Wolfgang Kofler Realisation: bludonau projects Messe | Architektur | Marketing GmbH Standgröße: 144 m2 Standhöhe: 6 m

meinsam mit bludonau-Geschäftsführer Helmut Reiter freute er sich über Gold für den „Besten Messeauftritt“ beim 1. EVA B2B-Event-Award 2017.

14

Messe & Event

Fotos: Alape GmbH Achim Hatzius (2), , Thomas Reischer (2), Herr Paul-Gerhard Loske vom Studio Loske in München, alicona, mac die messeexperten Austria (3), Studio Loske-München (2)

Die Wortspiele der Werbekampagne wie „Hoya +You! Die perfekte Verbindung! Mit einem starken Partner zum Erfolg!“ „Sie geben den Ton an – wir liefern die Musik“ wurden dreidimensional in den Messeauftritt übertragen.

Wegweisend Seit 1925 verbindet die Marke Dachstein traditionelles österreichisches Schuhmacherhandwerk mit innovativen Ideen. Einzigartige Schritte sind bei Dachstein Vergangenheit und Zukunft zugleich. Ein Dachstein ist ein klares Statement für alpinen und urbanen Lifestyle. „Spuren hinterlassen“ im alpinen, urbanen und winterlichen Umfeld lautete die Kernaussage, die sich wie ein roter Faden durch das Standkonzept der Kreativtechnik, Leobersdorf, für den Messe: ISPO 2017/2018, München Aussteller: Dachstein Outdoor & Lifestyle GmbH, Bergheim/Salzburg Konzept, Design & Realisation: Kreativtechnik, Leobersdorf Standfläche: 50 m2 Standhöhe: 5,3 m

Messeauftritt von Dachstein auf der ISPO in München zog. Die „Spuren“ wa-

Emporsteigende Dreiecke symbolisierten den „Aufstieg“. In individuell gestalteten Nischen präsentierte sich das alpine, das urbane und das winterliche Umfeld.

Nischen. Holzoptik stand für das alpine und Sichtbetonoptik für das urbane

ren abgeleitet vom Dachsteinlogo in Form von Dreiecken dargestellt, wobei emporsteigende Dreieckselemente den „Aufstieg“ symbolisierten. Eingebettet in eine Formensprache, die Assoziationen zu Felswänden und Steinformationen weckte, gliederte sich die Produktpräsentation klar und übersichtlich in Umfeld. Die Highlights der jeweiligen Kollektionen wurden in den Nischen durch abgehobene Flächen und indirektes Licht faszinierend in Szene gesetzt.

Funktionalität & Wow-Effekt „Ein Messeauftritt soll Aufmerksamkeit erregen und informieren. Wie lassen sich Funktionalität und ‚Wow-Effekt‘ am besten verbinden? Von der visuellen Gestaltung, einem cleveren Design, hängt zum großen Teil ab, ob die Messeteilnahme ein Erfolg wird. Die Botschaften einer Marke in den dreidimensionalen Raum zu übertragen, ist die zentrale Aufgabe des Messebaus. Es bereitet uns

Messe: ISH 2017, Frankfurt Aussteller: Alape GmbH, Goslar Standdesign: Andreas Schradin Realisation: Holtmann GmbH + Co. KG, Hannover-Langenhagen Standfläche: 200 m2 Standhöhe: 3,47 m

stets große Freude, Kunden mit unserem Know-how und unseren Ideen bei dieser Herausforderung zu unterstützen und ihren Messeauftritt in ein Erlebnis für Kunden zu verwandeln“, ­erklärt Claus Holtmann, Geschäftsführer der Holtmann GmbH + Co. KG. „2015 ­erhielten wir für den Auftritt der Alape GmbH auf der ISH in Frankfurt den FAMAB-Award in Gold. Anlässlich der ISH 2017 spiegelte das Erscheinungsbild des Messeauftritts die Eleganz des Alape-Produktdesigns

❶ Ein elegantes Design setzt die Produkte des Waschtischherstellers Alape gekonnt in Szene. ❷ Filigrane, weiße Gerüste lenken den Blick und verleihen dem Raum optische Tiefe.

in stringenter Linienführung. Filigrane weiße Gerüste verliehen dem Raum optische Tiefe und lenkten gleichzeitig den Blick auf die ausgestellten Produkte“, skizziert Projektleiter Andre Hansen. „Mit seinen klaren Formen und der schwarz-weißen Farbgebung griff der Stand zudem gekonnt das puristische Design der Alape-Produkte auf.“

Die Leichtigkeit des Seins In leuchtendem Weiß strahlte der 45 m2 große Messeauftritt des japanischen Chemie-Spezialisten Shin-Etsu, eines der weltweit größten Lieferanten von Celluloseether, auf der wichtigsten Fachmesse der pharmazeutischen Industrie, der CPhI Worldwide 2017 in Frankfurt. Die Garreis Warenpräsentation GmbH & Co. KG, Geisenheim, setzte die Anforderungen des Ausstellers in das Standkonzept um. Designelemente mit floralen Komponenten, fließenden Rundungen und eine gleichmäßige Ausleuchtung mit LED wurden perfekt umgesetzt. Der Stand sollte auf weiteren Messen wiederverwendbar sein. Zum Einsatz gelangten das mit Textil bespannte mezzo System mezzo light sowie ein hochwertiger und aufwendiger Bodenaufbau mit Intarsien, der den Schwung der Wände aufnahm und eine ­konzentrierte Meeting- und Besprechungssituation schuf.

Messe: CPhI 2017, Frankfurt Aussteller: Shin-Etsu, Wiesbaden Design & Realisation: Garreis Warenpräsentation GmbH & Co. KG, Geisenheim-Marienthal Standfläche: 45 m2 Standhöhe: 3,5 m

Offen und einladend präsentierte sich Shin Etsu auf der CPhI in Frankfurt.

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Messe & Event

� Messebusiness | Messebau Im Scheinwerferlicht Auf der A+A 2017 in Düsseldorf hatten die neuen Sicherheitsschuhe der Louis Steitz Secura GmbH & Co. KG, Kirchheimbolanden, ihren großen Auftritt. Die ­Atelier Seitz mit der Kampagne „spuren.hinterlassen.com“ auf dem 302 m2 großen, zweistöckigen ­Messestand als großartigen Bühnenauftritt. Wie ein stilisierter Vorhang öffnete sich der schwarze Kubus an einer Standecke und gab den Blick frei auf das dahinterliegende Bühnenbild: eine imposante, konisch zulaufende Treppe, die in den zweiten Stock führte. Eine skulpturale Inszenierung aus 600 schwebenden, sich horizontal und vertikal bewegenden Elementen,

Highlight des Messeauftritts von Louis Steitz Secura war eine im Bogen vertikal verlaufende Skulptur mit einem Farbverlauf von Rot nach Weiß.

deren untere Reihen einer optisch schwerelosen Produktpräsentation dienten, verlief bogenförmig und schien wie ein Schwarm ins obere Stockwerk zu wirbeln. Die Skulptur abstrahierte den menschlichen Bewegungsapparat und versinnbildlichte dessen Wirbelsäule, die durch den ergonomischen Aufbau der neuen Sicherheitsschuhe geschont

Messe: A+A 2017, Düsseldorf Aussteller: Louis Steitz Secura GmbH & Co. KG, Kirchheimbolanden Konzept, Design & Realisation: Atelier Seitz GmbH, Niederneuching Standgröße: 302 m2 Standhöhe: 6 m

wird. Je nach Betrachtungswinkel bildeten die Einzel­ elemente einen effektvollen Farb­verlauf von Rot nach Weiß. „Das ist keine Messe-Präsentation, das ist Kunst“, so Thomas Wagner, Marketingleiter bei Steitz Secura.

❶

STANDout or stay invisible lautet das Credo von STANDout, des auf Messebau und Eventtechnik spezialisierten Tochterunternehmens von Reed Exhibitions Austria. Outstanding war denn auch das Design des Messeauftritts von Preciosa Lighting, dem international führenden Hersteller von Kronleuchtern mit eigener Glasmanufaktur und Firmensitz in Tschechien, auf der Euroluce 2017, Mailand. „Cultivation of Chandeliers seit 1724“ lautete der klangvolle Titel des Standkonzepts, das die Unternehmens­philosophie fokussierte. Mit dem zentralen Element „Crystal Biosphere“ wurden die historische Kultivierung von Kronleuchtern sowie die ständige Weiterentwicklung und Neuinterpretation maßgeschneiderter Lösungen herausgestellt. Die „emotionale Qualität“ der Produkte thematisierte auch der zweite Teil des Messestands „Crystal Forest“ mit Bewirtung und Präsentation einer Selektion ausgewählter ­Produkte und Referenzen. Der

Messe: Euroluce 2017, Mailand Aussteller: Preciosa Lighting HQ, Prag/Tschechien Design & Architektur: Vasku&Klug, Wien Realisation: STANDout, Salzburg Standfläche: 300 m2 Standhöhe: 6 m

Stand gewann den Austrian Event Award 2017 in der Kategorie Exhibition Events Silber und überzeugte beim German Design Award 2018 in der Kategorie „Excellent Communications Design Fair and Exhibition“.

Gustostückerl: ❶ das zentrale Element „Crystal Biosphere“ mit einem rund 4,5 Tonnen ­schweren Kronleuchter mit 8.000 Kristallen und ❷ die lineare Installation „Crystal Forest“.

16

Messe & Event

❷

Fotos: atelier damböck (2), Vasku&Klug (2), mac messe- und ausstellungscenter Service GmbH – Wien (3), Olaf Schiemann (3)

GmbH, Niederneuching, inszenierte das neue Markenbild

Messe: opti 2018, München Aussteller: op Couture Brillen GmbH, Passau Design: Atelier Damböck Messedesign, Neufinsing bei München Realisierung: Atelier Damböck Messebau, Neufinsing bei München Standfläche: 130 m2 Standhöhe: 6 m

BEST TOOLS FOR PERFECT SOLUTIONS.

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od M er es Ev setri e fft -of enta Fu -th uf Da nk e- tri tio ar tt: M mit itt na t-D elp Sie lit es i ät ig un m n . kt ste he n.

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Das nachhaltige Standkonzept wird auf der Mido in Mailand und auf der Silmo in Paris wieder eingesetzt.

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Ein Mythos lebt Cazal – The Excellence of Cari Zalloni: So extraordinär wie der Stil des ­visionären Brillendesigners, so extraordinär sind die Messeauftritte des ­Unternehmens. Für ihren langjährigen Kunden kreierte Atelier Damböck, Neufinsing bei München, einen 130 m2 großen, atmosphärischen, über­ wiegend mit Holz und Leder dunkel gestalteten Messeauftritt mit Bezug auf die Modelle der limitierten Legends-Kollektion. Die Deckenkonstruktion, die sich zum Haupteingang hin öffnete und einen großartigen Blick in den Stand freigab, verblüffte mit einer optischen Täuschung aufgrund ihrer gezielt nach hinten schräg verlaufenden Kontur. Im Inneren des Stands luden leger ange­ ordnete, eher wie zufällig möbliert wirkende Sitzgruppen an funktionellen Arbeitsplätzen zu fachlichem Austausch ein. Großes Lob zollte denn auch Teamleistung mit den Worten bedankte: „Es ist für mich etwas Besonderes, mit euch für unsere wunderbare Marke arbeiten zu dürfen!“

17

Messe & Event

WERBUNG

Cazal-Geschäftsführerin Beate Obersteiner, die sich für die großartige

� Kleine Messestände | Teil 80

Powerfarbe Rot für Ihren Messeerfolg Für alle, die gern im Mittelpunkt stehen oder auffallen möchten, ist Rot auf Messen die richtige Farbe, wenn sie zum Unternehmen, zum Produkt und zu den Kunden passt.

Text: Ingrid Wenz-Gahler

Wenn Sie im neuen Jahr auf Ihren Messen

Die Außenarchitektur in unseren Breiten-

Natürlich lässt sich Rot auch in Kombina-

mal richtig auffallen wollen, könnte auch

graden, wo ganz rote Häuser eher selten

tion mit anderen Farben einsetzen. Rot

die Powerfarbe Rot dabei helfen. Ist Ihre

sind, zeigt, dass schon wenige rote Ele-

und Weiß, vielfach aus dem Sportbereich

Firmenfarbe Rot, ist die Umsetzung in

mente an den Häusern, wie Eingangsbe-

bekannt, zeigt, dass das feurige Rot durch

eine 3-D-Messearchitektur naheliegend.

reiche, Fassadenteile, Treppenhäuser oder

Weiß abgemildert und leichter wird. Gra-

Da die Firmenfarbe aber für eine zweidi-

Gauben, große Aufmerksamkeit auf sich

fisch und großflächig eingesetzt, ist die

mensionale Darstellung für Logo oder

ziehen können. Für Ihren Messestand

Farbkombination auf Messen wirkungs-

Schriftzug entwickelt wurde, sollte bei der

könnte Sie aber auch ein Theater, ein

voll.

Übertragung auf den Raum die verstärkte

Kino oder ein Restaurant inspirieren. Um

Rot mit Schwarz wirkt erheblich schwerer.

Wirkung auf den Besucher beachtet wer-

die umhüllende Qualität der Farbe zu

Das Schwarz erdet die rote „heiße“ Farbe,

den. Ein völlig roter Raum zieht nicht nur

­nutzen, stellt so manches Unternehmen

daher werden diese Farben gern bei Ka-

die Aufmerksamkeit auf sich; er kann

seinen Mitarbeitern einen roten Raum als

minbauern oder Themen des Feuerschut-

wohltuend wirken, aber auch aggressiv

Rückzugsort zur Verfügung. Warum

zes eingesetzt. Natürlich funktioniert Rot

machen. Allein die Wahrnehmung der

könnte also nicht der Besprechungsraum

auch im Zusammenhang mit anderen Far-

Farbe Rot beschleunigt den menschlichen

auf dem Stand ganz in Rot getaucht sein?

ben und Materialien. Lassen Sie Ihre Ge-

Stoffwechsel. Und wer wünscht seinen

Und wenn nicht ein roter Raum, so ist es

stalter und Farbberater ruhig mal spielen.

Besuchern nicht so einen Energieschub?

vielleicht die große rote Couch, die den

Neben der Wiedererkennung Ihres Unter-

Kunden auftauen lässt. Wer sich vor allzu

nehmens geht es auch darum, welche

viel Rot im Stand scheut, kann mit einer

­Eigenschaften die rote Farbe Ihres Corpo-

Wand einen Produktbereich hervorheben

rate Designs vermittelt und was Sie damit

und diesen über den roten Teppich fort-

über Ihr Unternehmen und Ihre Produkt-

setzen. Welcher Kunde möchte nicht über

welt aussagen wollen. Der Farbpsycholo-

einen roten Teppich empfangen werden,

gie zufolge assoziieren wir mit einer Farbe

sofern dieser nicht mit Produkten vollge-

ganz bestimmte Eigenschaften und Emo-

stellt wurde?

tionen. Die Farbe Rot hat Signalwirkung

❶ Rot-weiße Leichtigkeit für Wit Design auf der EuroShop ❷ Schwarz-rote Eleganz für Raumplus auf der Orgatec ❸ Rote Farbvielfalt für die Initiative Textile Räume auf der IMM Cologne ❹ Rote Skulptur für Riedel Communications

❷

❶

18

Messe & Event

Fotos: Wit Design, Frank Wieczorek, Meyer-Ebrecht GmbH, Hans Jürgen Landes, Dortmund, Ortvision

und vermittelt Power und Aktivität. Man

präsentierte sich auf der Orgatec mit ei-

spielen von Vogelgezwitscher, Kinder­

verbindet mit ihr Leidenschaft, Dynamik,

nem lang gezogenen schwarzen Kubus

lachen, Hundegebell und Pferdegetrappel

Sinnlichkeit und Entscheidungsfreude. In

mit feinen Aluminium-Lisenen an der

farbenfröhliche Feriengefühle aufkom-

der Vergangenheit war Rot nicht nur die

Fassade, die einen Bezug zum metallenen

men.

Farbe der Jagd, sondern vor allem der

Produkt herstellten. Ein Sehschlitz öffnete

Aussteller: Initiative Textile Räume e. V., Düsseldorf

Macht. Könige, Kardinäle, Richter und

den Blick zum Exponatbereich. Der offene

Messe: IMM Cologne 2016

Henker, also Herrscher über Leben und

Besprechungsbereich überraschte durch

Design: Raumkontor Innenarchitektur, Düsseldorf

Tod, trugen die Farbe Rot. Rot und

ein intensives Rot auf Boden, Wänden

Messebau: Schnaitt Internationale Messe- und

Schwarz erinnern an die französische Re-

und Möbeln mit einem skulpturalen Be-

­Ladenbau GmbH, Bergheim

volution, Rot-Weiß hingegen an das Rote

sprechungstisch in zwei verschiedenen

Standgröße: 20,25 m2

Kreuz und die Schweizer Flagge. Im Stra-

Höhen. Eine räumliche Eleganz, die auch

ßenverkehr signalisieren Rot und Weiß

die Produktwelt widerspiegelte. Die Fir-

ROTE SKULPTUR

Gefahr und Vorsicht. Machen Sie Ihren

menfarbe ist Schwarz, das Rot eine immer

❹ Unkonventionell und unverwechselbar

Stand mal zum „Red-Light-District“.

wieder eingesetzte Power gebende Ergän-

wollte sich das Unternehmen, das inno-

zung.

vative Lösungen für Echtzeit-Signalüber-

ROT-WEISSE LEICHTIGKEIT

Aussteller: raumplus GmbH, Bremen

tragung, Kommunikation und Daten-

❶ Rot-Weiß, grafisch leicht und auffal-

Messe: Orgatec, Köln

transport herstellt, auf seinen Messen

lend zugleich. So präsentierte sich das

Design: Burkhardt Heß, Wedel

weltweit präsentieren. Der Fokus sollte auf

niederländische Design-Unternehmen

Messebau: Meyer-Ebrecht GmbH, Stuhr

Innovation und Technologie gelenkt wer-

und machte seine Firmenfarbe Rot-Weiß

Standgröße: 110 m2

den. Das schräg gestellte „R“ mit dem

zum grafischen Element im 3-D-Stand­

Kreis im Inneren aus dem roten Logo des

design. Wie eine stehende Schachtel

ROTE FARBVIELFALT

Unternehmens lieferte die Design-Idee

klappte sich der rot-weiße Stand in den

❸ Lässig, leicht und spielerisch, neu und

für diesen modularen Messestand. Aus

Messeraum hinein, weithin sichtbar

frisch sollten die Stoffe, auch für ein jun-

dem „R“ wurde eine riesengroße, weithin

durch die rot-weißen diagonalen Streifen

ges Publikum, interpretiert werden. Für

sichtbare Skulptur, selbstbewusst und

auf der Rückwand. Ein Bildschirm an der

die begehbare Stoffskulptur „Gib dir Stoff“

machtvoll. Sitzgelegenheiten, Theken und

Wand übermittelte das Portfolio des De-

war die korallenrote Logofarbe des Aus-

Wände wurden ebenfalls in die schräge

sign-Unternehmens, seine Zielsetzungen

stellers Ideengeber. Auf einem von der

Designidee eingebunden und verliehen

standen auf einer Wandseite. Der „liegende

Messe vorgegebenen Stahlsystem wurden

dem Stand viel Dynamik. Die Einzel­

Deckel“ wurde zum doppelten Boden für

verschiedene Stoffe wie Wäschestücke auf

elemente erlauben durch Reduktion oder

einen Besprechungstisch.

einer Leine mit Holzklammern befestigt.

Addition eine Präsentation auf unter-

Aussteller und Designer: Wit Design, Ulvenhout/NL

Auf diese Weise konnten besonders viele

schiedlichen Standgrößen.

Messe: Euroshop 2017

Produkte präsentiert werden. Die Besu-

Aussteller: Riedel Communications GmbH,

Messebau: De Bouwers

cher konnten zwischen den Stoffen hin-

­Headquarter Wuppertal

Standgröße: 17,5 m2

durchgehen, sie anfassen und die war-

Messen: NAN Las Vegas, IBS Amsterdam und kleinere

men Rottöne in all ihrer Vielfalt erleben.

Messen weltweit

SCHWARZ-ROTE ELEGANZ

Sanft, wie vom Wind gestreift, bewegten

Design: Ortvision, Andreas Rothämel, Jörg Lorenz, Berlin

❷ Raumplus – ein Hersteller von Gleittü-

sich die Stoffe durch seitlich angebrachte

Messebau: I Point, Messe- und Eventbau GmbH,

ren, Raumteilern und Schranksystemen –

Ventilatoren und ließen durch das Ein-

Waltersdorf

❸

❹

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Messe & Event

� Messe & Event | Kalender

MESSEN VON

MÄRZ BIS APRIL

Die Trends für die großen und kleinen Feste: creativ salzburg von 2. bis 4. März

28. 2.–1. 3.

Wels Energiesparmesse, SHK-Fachtag

1. 3.

Wels

2.–4. 3.

9.–11. 3.

17.–18. 3.

Salzburg

Graz

Wien

Tracht & Country Frühjahr

AutoEmotion, Automobil­

Wiener Immobilienmesse

2.–4. 3.

9.–11. 3.

Energiesparmesse

Ried

Kulinar Tulln, Die Messe für

SPORT & FUN, Die Messe

­Küche, Kochen und Kulinarik

2.–5. 3.

SHK-Fachtag

Wieselburg

Innsbruck Genuss und Gourmet

Innsbruck

8.–11. 3.

Austrian Boat Show, Boot Tulln,

Innsbruck

Österreichische Boots- und

Tiroler Autosalon

Wien BeSt³ Wien, Die Messe für Beruf, Studium und Weiterbildung

2.–4. 3.

9.–11. 3.

Feel Good

Tulln

1.–4. 3.

­Bewegung

­bäuerliche Direktvermarkter

8.–11. 3.

Wassersport-Fachmesse

für Sport, Fitness, Outdoor &

AB HOF – Spezialmesse für

WEINMESSE INNSBRUCK,

1.–4. 3.

22.–25. 3.

Wels

Energiesparmesse, Bau- und

1.–3. 3.

ausstellung

Innsbruck Tiroler Frühjahrsmesse

Dornbirn com:bau, Die Messe für Architek-

Tulln pool + garden Tulln, Int. Fach­ messe für Schwimmbäder,

Wunderwelt Modellbau,

­Saunas, Freizeit und Lifestyle

­Ausstellung

im eigenen Garten

10.–11. 3.

23.–24. 3.

Bregenz

Mondsee

Veggie Planet Bregenz 2018

Wein im Schloss Mondsee, Weinmesse

Wien

23.–25. 3.

Wohnen & Interieur-Messe

Innsbruck

14.–17. 3.

9.–11. 3.

22.–25. 3.

St. Pölten

10.–18. 3.

8.–11. 3.

Tulln

EUROANTIK, Antiquitätenmesse

St. Pölten

23.–25. 3.

Mawev Show

Salzburg Auto Messe Salzburg

Salzburg

tur, Bauhandwerk, Energie und

16.–18. 3.

creativ salzburg Herbst

Immobilien

Linz

23.–25. 3.

Linzer Autofrühling, Automobil-

Salzburg

ausstellung

Garten Salzburg

20

Messe & Event

Fotos: Reed Exhibitions Salzburg/Andreas Kolarik, Messe Wels, www.fabshoot.me office@fabshoot.me

ÖSTERREICH

MEHR MESSETERMINE GIBT’S VIA TWITTER /messeundevent

austropharm: 26. bis 28. April in der Messe Wien

Energiesparmesse Wels: 2. bis 4. März

23.–25. 3.

SCHAU! Die Vorarlberger

6.–8. 4.

6.–8. 4.

Wels

­Frühlingsausstellung

Klagenfurt

Wels

FREIZEITMESSE

Welser Volksfest

Modellbau Wels

24. 3.–2. 4.

Salzburg ART&ANTIQUE Residenz, Messe für Kunst und Antiquitäten

4.–7. 4.

Wien

6.–7. 4.

Krems

6.–8. 4.

WEIN & GENUSS Krems,

Oberwart

­Weinmesse

16. Motomotion Oberwart

6.–7. 4.

6.–8. 4.

Wien

Wels

NUMISMATA Wien,

Blühendes Österreich

Int. Numismatikmesse

Lebenslust

6.–8. 4.

5.–8. 4.

Klagenfurt

Dornbirn

Auto&Bike

BÜHNE, LOFT & LAUNE Das Studio 44 in Wien ist die Green Location, die alle Stücke für Sie spielt. Samt hauseigener Technik und Eventprofis ein unschlag­ bares Ensemble für Ihren Erfolgsevent. Und das macht richtig gute Laune.

www.studio44.at

6.–8. 4.

7.–8. 4.

Wien Spiritualität & Heilen

12.–14. 4.

Wien RWF, Realty World Forum,

Wels

Ausstellung und Konferenz für

Urlaub und Camping

Luxusimmobilien

� Messe & Event | Kalender 13.–15. 4.

15.–17. 4.

25.–27. 4.

7.–8. 3.

Wels

Klagenfurt

Wels

Nürnberg

Kreativmesse

Intervino

integra, Österreichs Leitmesse für

Enforce Tac, Int. Exhibition &

Pflege, Reha und Therapie

Conference, Law Enforcement,

13.–15. 4.

19. 4.

Wels

Wien

26.–28. 4.

Kuchenmesse

marke[ding] Wien

Wien

7.–13. 3.

Austropharm

München

Security and Tactical Solutions

13.–15. 4.

20.–21. 4.

St. Pölten

Wien

26.–29. 4.

WISA Messe, Bauen, Wohnen,

Vienna Sports World, Die Vienna

Wien

9.–11. 3.

Freizeit, Garten

City Marathon Sportmesse

art austria, Kunstmesse

Friedrichshafen

20.–22. 4.

27. 4.–2. 5.

Graz

Wien

Graz

Hair Festival

Wiener Kleingarten Messe,

Frühjahrsmesse

­Bauen, Gestalten und Wohlfühlen

AQUA-FISCH Friedrichshafen, Int. Messe für Angeln, Fliegen­ fischen und Aquaristik

9.–13. 3.

in Haus und Garten

DEUTSCHLAND

20.–22. 4.

1.–2. 3.

Wien

Offenburg

Wiener Kleingarten-Messe

GeoTHERM, expo & congress

50 PLUS, Die Messe für die beste

20.–22. 4.

2.–4. 3.

Zeit deines Lebens

Wiener Neustadt

Düsseldorf

LogiMAT, Int. Fachmesse für

Frühling Vital, Messe für Ernäh-

RHEINGOLF, Messe für Golf,

Intralogistik-Lösungen und

rung, Gesundheit und Bewegung

Wellness, Traum(golf)reisen und

­Prozessmanagement

14.–15. 4.

Graz Trends of Beauty

14.–15. 4.

Ried

14.–15. 4.

Ried

INTERNORGA, Int. Fachmesse für Hotellerie, Gastronomie, Bäckereien und Konditoreien

13.–15. 3.

Stuttgart

Kreuzfahrten

GUTEN APPETIT, Die Messe für

21.–22. 4.

Genuss und Küche

Innsbruck

6.–8. 3.

Alpinmesse Frühjahr

Karlsruhe

15.–17. 4.

Hamburg

IT-TRANS, Int. Konferenz und

Klagenfurt

25. 4.

GAST Klagenfurt

Innsbruck

­Lösungen im öffentlichen

CAREER & Competence, Die

­Personenverkehr

Fachmesse für ­intelligente

Messe für Jobs, Praktika und Karriere-Design

Auf Berge schauen, informieren und lernen bei der Alpinmesse Frühjahr: 21. bis 22. April in Innsbruck

22

Messe & Event

Die com:bau widmet sich von 9. bis 11. März den Themen Bauen und Sanieren.

Fotos: www.alpinmesse.info, www.combau.messedornbirn.at

14.–15. 4.

IHM, Int. Handwerksmesse

Lokale für jede Gelegenheit: Elegante GourmetTempel, feine Landgasthäuser, urige Beisln, coole Szenelokale und schnelle Gourmet-Imbisse.

Beschrieben und bewertet auf 432 Seiten. Gegliedert nach Bundesländern, mit praktischer Übersichtskarte.

Auslieferung im Doppelpack mit 450 Seiten starkem Weinguide. € 25,–

www.alacarte.at

FOTO: GETTY IMAGES/ISTOCKPHOTO

963 Restaurant-Ideen für Österreich

� Erlebnismarketing

Diese Möglichkeit gibt es nur ein Mal im Leben: Der 10.000.000ste Besucher des Rijksmuseums in Amsterdam durfte vor dem Gemälde „Nachtwache“ sein Bett aufschlagen – Story und Konzept sorgten viral für Furore.

XSAGA GEWINNT DIE EUROPEAN BEST EVENT AWARDS:

Nachtwache im Rijksmuseum Die Idee ist simpel – und doch genial: Wie zelebriert man als Museum den zehnmillionsten Besucher und das noch dazu mit überschaubarem Budget? Ganz einfach, man überlässt dem Jubilar eine Nacht lang das Museum. Mit durchschlagendem Erfolg. Story: Christoph Berndl

Hier geht es zum Video

Live-Marketing kann manchmal so einfach sein – und doch sind es oft die naheliegendsten Ideen, die sich in der Praxis als echter Geniestreich entpuppen. Mit dem Konzept für „Der zehnmillionste Besucher des Rijksmuseums“ sorgte das Team von XSAGA aus Amsterdam für Begeisterung bei der Jury der European Best Event Awards im Rahmen des BEA World Festivals von 15. bis 18. November 2017 in Porto.

Als Mitglied der Pressejury war auch ich sofort Feuer und Flamme für diese Einreichung. Denn mit einem wirklich kleinen Budget ist es gelungen, ein unglaubliches mediales Interesse und eine ebensolche virale Verbreitung zu generieren. Wie das gelungen ist?

NEWSTICKER

Der Event wurde beim Bea World Festival 2017 mit dem Bea World Grand Prix ausgezeichnet. beaworldfestival.com

­Lesen Sie selbst.

● Eventprojekte im Kontext der Marketing- und Unternehmenskommunikation wurden am 10. Jänner 2018 vor den Vorhang geholt. Alle Gewinner des BEA® BlachReport Event Award 2018 gibt es auf: www.bea-award.de. ● Martin Stegmann unterstützt seit 1. Jänner als Director of Sales & Marketing das LOCATIONS-Team. Zuvor war er neun Jahre Marketing-Manager der Losberger De-Boer-Gruppe. www.locations-messe.de ● 24

Messe & Event

„Unser primäres Ziel war, kostenlose Werbung auf äußerst kostengünstige Weise zu generieren. Außerdem sollte das Markenversprechen des Rijksmuseums als ,idealer Ort, an dem man zu jeder Tageszeit überrascht werden kann‘, untermauert werden. Die nationale Wahrnehmung galt als ,must have‘, internationale Aufmerksamkeit als ,nice to have‘.“

Veranstaltungen sicher gestalten

Patrick Roubroeks, XSAGA Creative Director/Founder www.xsaga.nl

DIE AUFGABENSTELLUNG:

dem legendären Gemälde „Nachtwache“ ver-

Einen aufsehenerregenden und unverwech-

bringen. Das 1642 von Rembrandt van Rijn

selbaren Weg zu finden, um den zehnmilli-

fertiggestellte Werk genießt Kultstatus und

onsten Besucher des Amsterdamer Rijks-

gehört zu den holländischen Gruppenbildnis-

museums seit seiner Wiedereröffnung vor

sen von Schützengilden und hängt heute im

drei Jahren zu feiern. Das primäre Ziel war,

Rijksmuseum.

Sicherheitskonzept Notfallplanung

kostenlose Werbung auf äußerst kostengünstige Weise zu generieren. Außerdem sollte

KREATIVITÄT UND INNOVATION:

das Markenversprechen des Rijksmuseums

Nur eines war wirklich wichtig: Die Überra-

als „idealer Ort, an dem man zu jeder Tages-

schung musste echt sein! Neben der Kreativi-

zeit überrascht werden kann“, untermauert

tät des Teams führte aber auch der Zufall Re-

werden. Die nationale Wahrnehmung galt als

gie. Denn es traf den „idealen“ Kandidaten.

„must have“, internationale Aufmerksamkeit

Es stellte sich heraus, dass der Mann ein gro-

als „nice to have“.

ßer Fan von Rembrandt ist und als Lehrer

Crowd Management

seine Liebe zur Kunst mit seinen Schülern DIE ZIELGRUPPEN:

teilt. Mit einem Wort: der perfekte Gewinner.

(Inter-)Nationales kulturinteressiertes Publi-

Ein Kamerateam begleitete die gesamte Ak-

kum und Medien

tion und dokumentierte sie auf berührende Weise.

DAS BUDGET: Weniger als 50.000 Euro

DAS ERGEBNIS:

Personenstromsimulation

zahlreichen nationalen Medien gefeatured

Die „Operation“ wurde mit äußerster Präzi-

und hatte einen „Auftritt“ in RTL Late Night.

sion vorbereitet. Jedes erdenkliche Szenario

International thematisierten den Event 36

wurde im Vorfeld diskutiert. Die gesamte

Artikel – von der „New York Times“ über „The

technische Crew war für zwei Tage in Bereit-

Huffington Post“ bis zu „The Observer“ und

schaft, um im richtigen Moment handeln zu

„Le Parisien“.

können. Am „D-Day“ versammelten sich alle

Der virale Ansatz hat perfekt funktioniert.

Mitarbeiter des Museums zur Besprechung

Das Video wurde über die sozialen Medien

des Produktionsplans vor der Eröffnung des

des Rijksmuseums verteilt und fand dann sei-

Museums. Um exakt 14.04 Uhr betrat der

nen eigenen Weg. In sieben Tagen erreichte

­ahnungslose Jubiläumsbesucher das Museum.

die Aktion so unglaubliche 31.007.482 Follo-

Als sich die Türen öffneten, wurde er von

wer. Dafür wurden ca. 14.000 Euro inves-

mehr als hundert Mitarbeitern mit viel Ap-

tiert. Die Kosten pro Einzelkontakt waren

plaus begrüßt. Der Museumsdirektor gratu-

also weniger als 0,00045 Eurocent.

Ihr Partner für Veranstaltungssicherheit

lierte dem völlig überraschten Jubilar.

In einem vorab aufgenommenen Video erläu-

UNSER FAZIT:

terte der niederländische Premierminister die

BESSER GEHT ES EIGENTLICH NICHT.

einzigartige Gelegenheit: Als zehnmillionster

MESSE & EVENT GRATULIERT DEM

Besucher darf er eine Nacht alleine unter

GEWINNER SEHR HERZLICH.

● Eventex Awards 2018: Events aus der ganzen Welt konkurrieren in 27 Kategorien um die begehrten Eventex-Trophäen. Das Besondere daran: Die Award-Zeremonie am 6. März findet ausschließlich online statt. Jeder kann somit dabei sein auf: www.eventex.co ● 25

Messe & Event

WERBUNG

Fotos: XSAGA (5)

Die Veranstaltung wurde mit 41 Artikeln in DIE UMSETZUNG:

+43 (0)676 4959654 bardy@siflux.com www.siflux.com

� Erlebnismarketing 8,9 MILLIARDEN EURO BRUTTOWERTSCHÖPFUNG:

Wirtschaftsfaktor Event Tu Gutes und rede darüber – in der Wirtschaft am besten anhand positiver Zahlen. Das gilt auch für die rotweiß-rote Eventbranche. Die Studie, welche die Wertschöpfung dieses Bereichs untersucht hat, liegt allerdings rund fünf Jahre zurück. Jetzt gibt es aktuelle Zahlen, die sich sehen lassen können. Story: Christoph Berndl Es ist die Branche, die uns und unseren

dem wurden so laut den Studienautoren

IMAGE WEITER AUFWERTEN

Gästen im Land jene Momente beschert,

alleine im Inland 140.000 Arbeitsplätze

Bleibt freilich zum Schluss die Frage, wa-

die nachhaltig im Gedächtnis bleiben.

gesichert. „Das freut mich besonders, da ja

rum die Eventbranche in Österreich der-

Ihre Eventkonzepte werden daher nur

in unserer Branche 90 Prozent Einzel-

zeit in der Öffentlichkeit kaum als wichti-

allzu gern medial vor den Vorhang geholt.

und Kleinunternehmen mit zwei bis drei

ger Wirtschaftsfaktor wahrgenommen

Die Macher selbst bleiben jedoch meist im

Personen tätig sind“, sagt Erik Kastner.

wird. Für Gert Zaunbauer liegt die Antwort

Hintergrund. Als Wirtschaftsfaktor ist die

auf der Hand: „Weil wir eine sehr junge

österreichische Eventbranche daher in

WICHTIG FÜR TOURISMUSDESTINATION

Branche sind. In Wahrheit hat die Event-

den Köpfen der Menschen kaum präsent.

ÖSTERREICH

szene in Österreich erst in den 1990er-

Erik Kastner, der neue Branchensprecher

Die Studie listet außerdem auf, dass im

Jahren ihren Anfang genommen. Damals

des eventnet Österreich in der WKO, und

Jahr 2015 insgesamt rund 8,5 Milliarden

waren das alles noch ambitionierte

sein Stellvertreter Gert Zaunbauer wollen

Euro im Zusammenhang mit Veranstal-

,Festelmacher‘. Heute wird die Branche

das jetzt ändern. Dazu haben sie eine

tungen in Österreich ausgegeben wur-

immer professioneller und es gibt ent-

­Aktualisierung der Wertschöpfungsstudie

den. Das Geld floss demnach sowohl in

sprechende Lehrgänge und sogar Studi-

von 2012 in Auftrag gegeben.

die Dienste von Eventagenturen und Ver-

enangebote etwa an Fachhochschulen.

anstaltern als auch in Events, die Unter-

Am Image in der Öffentlichkeit wollen wir

Erneut hat sich das Institut für Höhere

nehmen oder öffentliche Einrichtungen

jedenfalls in Zukunft verstärkt arbeiten

Studien (IHS) aufgemacht und die Wert-

selbst organisiert haben. Hinzu kamen

und die heimischen Eventprofis entspre-

schöpfung der Eventbranche erhoben.

laut Studie Ausgaben von Touristen, die

chend positionieren.“

Dazu wurden 500 Unternehmen, 146 Ge-

während ihres Urlaubs in Österreich Ver-

meinden und öffentliche Einrichtungen

anstaltungen besucht haben und dabei

sowie 197 Eventagenturen befragt. Diese

im Wert von rund 2,1 Milliarden Euro (für

Ergebnisse wurden anschließend hoch-

Transport, Beherbergung etc.) konsumiert

gerechnet.

haben. Für Erik Kastner steht fest: „Eine

www.eventnet.at

funktionierende, professionelle Veranstal2,9 PROZENT DER HEIMISCHEN

tungsbranche ist ein wesentlicher Faktor

WIRTSCHAFTSLEISTUNG

für die Tourismusdestination Österreich.

Das Ergebnis ist für die Auftraggeber der

Denken Sie nur an großartige heimische

Untersuchung mehr als erfreulich, über-

Events, wie etwa den Opernball, das Hah-

trifft es doch die Zahlen aus der Studie im

nenkamm-Rennen, die Salzburger Fest-

Jahr 2012. Die Datenbasis dafür lieferten

spiele oder den Life Ball, mit denen wir

Zahlen aus dem Jahr 2010. In der aktuel-

auch international Jahr für Jahr punkten.“

len Studie beziehen sich die Ergebnisse

Erik Kastner (rechts im Bild), der neue Branchensprecher des eventnet Österreich in der WKO, und sein Stellvertreter Gert Zaunbauer präsentierten die aktuelle Studie mit Topzahlen.

auf das Jahr 2015. Dabei zeigt sich ein ­erfreuliches Bild. Die durch österreichische Events erwirtschaftete Bruttowert2012 waren es „nur“ 7,3 Milliarden Euro.

Projektleiter Alexander Schnabl (IHS) analysiert: „Im Rahmen der vielfältigen Veranstaltungen, die in Österreich jedes Jahr

Ergebnisse

• Gesamtergebnisse Österreich Ausland gesamt

stattfinden, und mit den vielen Vorleis-

Beschäftigung in Köpfen

tungsbetrieben im Hintergrund werden

Österreich

2,9 Prozent der österreichischen Bruttowertschöpfung erwirtschaftet. Auch die öffentliche Hand profitiert: Denn sie ­erhält Steuern und Abgaben in Höhe von

direkt

indirekt

induziert

gesamt

2,20

4,17

2,52

8,89

0

1,33

2,37

3,70

2,20

5,50

4,89

12,59

140.464

Bruttowertschöpfung (in Mrd. €)

44.983

58.022

37.459

Ausland

0

19.299

31.467

50.765

Gesamt

44.983

77.321

68.925

191.229

114.848

Beschäftigung in Vollzeitäquivalenten Österreich Ausland gesamt

etwa 3,5 Milliarden Euro pro Jahr.“ Außer26

Messe & Event

34.731

44.881

30.796

0

15.658

26.726

34.731

60.539

57.521

44.102 158.950 13

Fotos: emba – best in live marketing, Christian Mikes

schöpfung liegt bei 8,9 Milliarden Euro.

EMBA PRÄSENTIERT AUSBILDUNGSKOMPASS ZUR NACHWUCHSFÖRDERUNG:

Für eine erfolgreiche Zukunft des Live-Marketings Die Mitglieder des event marketing boards

PUNKTGENAUES

austria (emba) sind ganz vorne mit dabei,

STUDIUM AN DEN

wenn es um erfolgreiche Live-Marketing-Kon-

FACHHOCHSCHULEN

zepte geht. Ganz wichtig dabei: qualifizierter

„Eine hervorragende Aus-

Nachwuchs in der Branche. Denn motivierte

bildung ist neben Kreativi-

und vor allem kompetente Mitarbeiter sind

tät, eisernen Nerven und

auch beim Eventmachen der Schlüssel zum

dem Willen, immer das

Erfolg.

Beste zu geben, der ent-

Um den Überblick an Ausbildungsmöglichkei-

scheidende Schlüssel zum

ten zu erleichtern, hat jetzt die emba selbst

Erfolg in der Praxis. Das

mit umfassender Analyse des Ausbildungs­

Angebot der Ausbildungs-

angebots der einschlägigen Fachhochschulen

institutionen ist groß. Die

und Institutionen ein Instrument geschaffen,

Schwerpunkte

das mithilft, den Erfolgslauf des heimischen

deutlich. Deshalb hat die

Live-Marektings auch künftig fortzusetzen.

emba das Ausbildungsan-

Dabei steht für den emba-Vorstand fest:

gebot der Fachhochschulen detailliert analy-

Lehrinhalte und Schwerpunktsetzung in Sa-

­Erfolgreiche Live-Marketer müssen „all in

siert“, sagt Martin Brezovich, Vorstandsspre-

chen Gesamtkompetenz, Strategie, Praxis und

one“ sein, sprich verschiedenste Rollen und

cher der emba.

Spezialisierung, Lehrgangsleitung, Referenten,

Kompetenzen im Arbeitsalltag ausfüllen:

Oliver Kitz, emba-Vorstandsmitglied und fe-

Ort, Kosten und Dauer.“ Ein Ausbildungskom-

­Projektmanager, Sicherheitsprofi, Rechts­

derführend bei der Erstellung des Ratgebers,

pass und perfekter Ratgeber für alle, die sich

experte, Finanzplaner, Stratege, kreativer

ergänzt: „Auf jeweils zwei Seiten pro Ausbil-

intensiv mit der Ausbildung auseinandersetzen

Kopf, mitreißender Präsentator und starker

dungsinstitution sind die zentralen Infos stan-

wollen und eine Karriere im Live-Marketing

Verhandler.

dardisiert zu finden: erreichbare Abschlüsse,

planen.“

variieren

Der emba-Vorstand ließ die besten Ausbildungsmöglichkeiten für die Branche erheben (v. l. n. r.): Franz X. Brunner, Herwig Straka, Wolfgang Peterlik, Martin Brezovich, Ivo Franschitz, Oliver Kitz

www.emba.co.at

Mehr als Porzellan.

Craft Vintage. Rustikal. Deformiert.

Inspiriert vom Jahrhunderte alten Töpferhandwerk ist jedes Teil ein echtes Unikat. Craft bringt Natürlichkeit, Stil und Individualität auf jeden Tisch und ist ein handgefertigtes Stück Originalität.

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WIENBOT SPRICHT Der erste Chatbot einer Stadt hat Antworten auf über 350 Fragen. Gerade unterwegs ist das sehr praktisch. Fragen können sowohl getippt als auch gesprochen werden. Es gibt auch eine Sprachausgabe – natürlich mit Wiener Charme. www.wien.at/bot

Praktische Technologie Wien nutzt schon lange die Chancen der Digitalisierung. Diese vereinfacht die Kommunikation und Interaktion zwischen BürgerInnen und der Behörde enorm.

DIE GANZE STADT IN EINER APP. wien.at ist schon seit Längerem auf Desktop, Tablet und Smartphone optimiert darstellbar.

Die neue Version der Stadt Wien live-App komplettiert jetzt das mobile Angebot. Als ständige Begleiterin ermöglicht sie einen direkten Zugang zu digitalen Angeboten der Stadt Wien. Die Stadt Wien live-App ist im App Store und auf Google Play gratis abrufbar und wird laufend um neue Funktionen erweitert.

28

Messe & Event extra

www.wien.at/live/app

Smart Home, Industrie 4.0, Internet der Dinge: Nichts geht mehr ohne Informations- und Kommunikationstechnologien (IKT). Unser Alltag verändert sich immer schneller: durch neue Apps, Webdienste und Technik. Auch die Stadt Wien nutzt die Vorteile der Digitalisierung. Musterbeispiele dafür sind WienBot und Stadt Wien live-App: Wer Infos zu den Kurzparkzonen oder zum Passservice sucht, erhält mit nur wenigen Klicks am Smartphone die gewünschten Antworten. Rund um die Uhr. Die App bietet zusätzlich den interaktiven Stadtplan und Echtzeit-Infos zu Verkehrsinfos der Wiener Linien, Wetterwarnungen, Zivilschutz sowie Veranstaltungen.

Mit der Sag‘s Wien-App können Anliegen direkt an die Stadt gemeldet werden. Diese und weitere geplante Apps stehen in Wien für ein modernes, praktisches E-Government.

CLUB WIEN UND STADT WIEN PRÄSENTIEREN:

WIENS NÄCHSTE YOUTUBE-STARS!

Stefanie Hötzl, Janik Grassberger und Yves Kurazikubone haben den YouTube-Wettbewerb der Stadt Wien gewonnen. Sie werden ein Jahr lang mit CLUB WIEN die interessantesten Seiten der Stadt durch ihre Kameraobjektive präsentieren. Alle drei haben bei einem Workshop mit diego5 und anderen Profis ihre Kreativität sowie eine Menge Humor und Talent bewiesen. Hilfe gab es auch von Joanna Zhou. Mit zwei Millionen Fans auf ihren Kanälen gehört sie zu den bekanntesten österreichischen YouTuberInnen. Ihr Tipp: „Am Anfang ist es sehr wichtig, eine tolle Idee und sehr viel Zeit für die Interaktion mit den Zuseherinnen und Zusehern und der Community zu haben. Da lernt man viel. Und man baut mit jedem hochgeladenen Video eine größere Reichweite auf. Wichtig ist, Trends und Video-Formate zu kreieren.“

Der digitale, mobile Amtsweg erspart heute den ­BürgerInnen Zeit, Geld und Aufwand. Heute stehen im Virtuellen Amt der Stadt bereits über 250 elek­ tronische Services zur Verfügung. Dort lassen sich zum Beispiel ein Parkpickerl schnell und einfach beantragen oder ver­ ­ längern sowie ein Gewerbe ­anmelden. Auf diesem virtuellen Weg funktioniert auch die Anmeldung für einen Kindergartenplatz oder des Hundes bzw. die Online-Reservierung für ­Trauungstermine. Mit dem Internet entfällt der persönliche Weg zur Behörde.

Die Stadt Wien gibt jetzt Steffi, Janik und Yves die Möglichkeit, auf Youtube voll durchzustarten. Sie zeigen gemeinsam mit dem CLUB WIEN, wie sie ihre Heimatstadt erleben und was sie stolz macht.

Das passende Equipment dafür haben die drei YouTuberInnen schon: Eine EOS M6 begleitet sie auf ihren Streifzügen durch Wien. Das freut besonders Janik. Er liebt es, Filme zu drehen und zu schneiden, und träumt vom Studium der Filmproduktion. Seine technischen Fertigkeiten verbindet er auf seinem Kanal AKA magic mit einer anderen großen Leidenschaft: der Zauberei. Tipps und Tricks hat auch Yves auf Lager: Er baut seinen YouTube-Kanal gerade neu auf. Er möchte die besten Tipps für kostengünstige Aktivitäten liefern. Und Steffi versucht auf ihrem YouTube-Kanal Stefanie Rome die traditionellen Seiten der Stadt Wien mit den trendigen zu verbinden.

www.wien.at/sagswien, www.amtshelfer.wien.at

www.youtube.com/user/wienatvideo

Foto: iStockphoto, Bohmann/Andrew Rinkhy

AMTSWEG ONLINE ERLEDIGEN

29

Messe & Event extra

Club Wien on Tour

Der kultige CLUB WIEN-Bulli ist auch 2018 wieder unterwegs. Im Gepäck hat er Goodies und ein sympathisches Promo-Team.

Der CLUB WIEN-Bulli ist bereits über 50 Jahre alt, wiegt 1.080 Kilogramm und ist in rotes Blech gekleidet. Der sympathische Oldtimer geht auch 2018 wieder mit dem CLUB WIEN auf Reisen. Darüber hinaus bietet er die Möglichkeit, sich über das breite Medienangebot der Stadt sowie über kostenlose Clubevents, Gewinnspiele und Rabatt­ aktionen des CLUB WIEN zu informieren. Halten Sie Ausschau nach dem knallroten Bus! Auch 2018 hält ­ er viele Überraschungen für große und kleine WienerInnen bereit. Schauen Sie vorbei! Alle Infos dazu gibt es auf der Webseite des CLUB WIEN!

CLUB WIEN: DIE STATIONEN IM APRIL LEBENSLUST – DIE SENIORENMESSE IM FRÜHLING 4.–7. 4., 2., Messeplatz 1, Halle A, www.lebenslust-messe.at ARGUS BIKE FESTIVAL 14.–15. 4., 1., Wiener Rathausplatz www.bikefestival.at

club.wien.at

30

Messe & Event extra

Foto: Bohmann/Andrew Rinkhy, Bohmann/Christian Pichler, iStockphoto (2), Elly Lucas T

CLUB WIEN, das ist die kostenlose Vorteilswelt der Stadt für alle WienerInnen sowie Wien-Fans. Ob Genuss, Freizeit, Kultur oder Shopping: Der CLUB WIEN macht die vielfältigen Angebote für seine Mitglieder live erlebbar. Und der kultige CLUB WIEN-Bulli ist dabei oft auch vor Ort.

Bezahlte Anzeige

ORCHIDEENAUSSTELLUNG

EXOTISCHE BLUMENSCHAU Die Luft in den Glashäusern ist schwül. Der zarte Blumenduft bei der Orchideen- und Tillandsienschau macht Lust auf den Frühling. Zahlreiche GärtnerInnen aus dem In- und Ausland präsentieren über 2.000 der schönsten Orchideenarten. Weltweit gibt es 25.000. Das Interesse an diesen wunderschönen Tropenpflanzen ist enorm: Daher sind sie bereits in vielen Super- und Baumärkten zu haben. Wer praktische Tipps & Tricks von Profis aus allererster Hand braucht, sollte in den Glashäusern der Blumengärten Hirschstetten vorbeischauen. Dort helfen nicht nur die Vereinsmitglieder der Wiener Orchideengesellschaft gerne mit Anschauungsunterricht weiter.

ORCHIDEEN- UND TILLANDSIENSCHAU 17.–25. 2., 9–17 Uhr, www.park.wien.at, www.orchideenausstellung-wien.at

IM ZEICHEN DES AKKORDEONS

ERSTAUNLICHES INSTRUMENT Wien liebt das Akkordeon. Zum einen, weil die „Quetschen“ eine große Rolle im Wienerlied spielt. Zum anderen, weil das Akkordeonfestival bereits seit 19 Jahren das faszinierende Instrument in allen Facetten präsentiert. Auch heuer wieder einen ganzen Monat lang. Und das in renommierten Wiener Spielstätten. Erstaunlich, was da alles zu hören ist. Zur Eröffnung am 24. Februar spielt die Formation Scurdia auf: Sie verbindet elegant Orient mit Okzident, klassische Musik mit neuen Klängen. Tags darauf steht Otto Lechner, künstlerische Galionsfigur des Akkordeonfestivals, mit dem marokkanischen Sänger ­Kadero Rai auf der Bühne. Am 11. März trifft Lechner dann auf die finnische Band Sväng. Der Wiener Akkordeonist Walther Soyka spielt am 3. März gemeinsam mit Ernst Molden: eine Woche später im Duo mit Karl Stirner an der Zither. Und am 5. März spielt Dobrek Bistro.

Die Stummfilm-Matinee im Filmcasino (sonntags, Live-Vertonungen von Klassikern), die Akkordeonfestival Lounge im Café Mocca (samstags) und Workshops komplettieren das vielseitige Angebot.

AKKORDEONFESTIVAL 24. 2.–25. 3., www.akkordeonfestival.at

WAS? WANN? WO?

ALLE EVENTS MIT WENIGEN KLICKS Praktisch und informativ, vom Popkonzert über Kabarett bis zum Kinderferienspiel: Was täglich in Wien zu erleben ist, findet man schnell in der praktischen Veranstaltungsdatenbank der Stadt Wien. Auch selbst ein Highlight eintragen, ist möglich. Hinschauen und nutzen!

VERANSTALTUNGSDATENBANK DER STADT WIEN www.veranstaltungen.wien.at

31

Messe & Event extra

Otto Wagner, Superstar

Die beeindruckenden Bauten des bedeutenden Wiener Architekten haben das Stadtbild geprägt und gelten als Meilensteine auf dem Weg vom Historismus zur Moderne.

BAUMEISTER. Zum 100. Todestag Otto Wagners präsentiert das Wien Museum das Gesamtwerk des einzigartigen „Weltstadtarchitekten“ in einer umfassenden Ausstellung.

Sie ist die erste seit mehr als 50 Jahren. Der Schwerpunkt liegt auf Wagners Leben und Werk. Darin spiegelt sich eine ganze Epoche der Wiener Kultur und der Geschichte: sie reicht vom Bau der prächtigen Ringstraße über das Fin de Siècle bis zur europäischen Tragödie, dem Ersten Weltkrieg.

Zahlreiche Objekte wie etwa kostbare Zeichnungen, Möbel, Modelle, Gemälde und persönliche Gegenstände versuchen seine internationale Strahlkraft zu veranschaulichen.

GEGEN DEN STROM

Wichtige Stationen der Ausstellung sind die Wiener Stadtbahn, Wagners Rolle als „Vater“ der Moderne, seine unausgeführten Projekte für den Kaiserhof, der Kampf um das Stadtmuseum, Entwürfe für die „unbegrenzte Großstadt“ und nicht zuletzt seine beiden Hauptwerke, die Postsparkasse und die Kirche am Steinhof (Bild).

OTTO WAGNER 15. 3. bis 7. 10., www.wienmuseum.at

Foto: www.picturedesk.com, Archiv/Archives Helena Rubinstein Paris, Elina Brothers/Courtesy: gbagency Paris

Otto Wagner (1841–1918) zählt zu den wohl wichtigsten Architekten an der Wende vom 19. zum 20. Jahrhundert.

Seine faszinierenden Bauten gelten heute als Meilensteine auf dem Weg vom Historismus zur Moderne. Als Erster trat

er für eine neue Baukunst ein, die vor allem auf Funktion, Konstruktion und Material basierte und sich konsequent das „moderne Leben“ zum Vorbild nahm. Bei ihm verloren die bis dahin vorherrschenden Stile der Vergangenheit ihre Bedeutung. Das hatte Konsequenzen: Von den Hütern der Tradition angefeindet, blieben viele von Wagners Projekten unausgeführt, wie sein Entwurf für ein Stadtmuseum.

32

Messe & Event extra

Bezahlte Anzeige

HELENA RUBINSTEIN

DIE JÜDISCHE POWERFRAU Mit 16 Jahren kehrte Helena Rubinstein den engen, kleinbürgerlichen Verhältnissen der orthodox-jüdischen Familie den Rücken. Sie zog nach Australien, wo sie ein Weltimperium auf dem damals noch neuen Gebiet der Kosmetik gründete. Die Schau im Jüdischen Museum zeichnet ihren Weg als Migrantin, die Konventionen aufbricht, nach und rückt ihr Engagement für die Selbstbestimmung von Frauen in den Mittelpunkt. In einer großteils männerdominierten Welt eine Firma zu gründen und erfolgreich zu führen, war vor rund 100 Jahren nicht gang und gäbe. Zu einer Zeit, als Schminke verpönt war, setzte sich Rubinstein mit ihrer Idee durch.

Jede Frau sollte ihre individuelle Schönheit entdecken können und daraus das Beste machen. Leidenschaft, Zähigkeit, Hartnäckigkeit, Verantwortung gepaart mit außergewöhnlichem Geschmack und einem Talent, den Zeitgeist zu erfassen, sind wesentliche Merkmale, die Powerfrau Helena Rubinstein zur ersten Selfmade-Frau der Geschichte machten.

HELENA RUBINSTEIN. DIE SCHÖNHEITSERFINDERIN Bis 6. 5., www.jmw.at

ELINA BROTHERUS

IN DER ROLLE DES MODELLS Die streitlustige Künstlerin aus Helsinki machte mit Fotos und Filmen auf sich aufmerksam, in denen sie sich selbst in der Rolle des Modells präsentiert. Der Schwerpunkt ihres Werkes sind Selbstporträts und Landschaftsaufnahmen. Brotherus lebt und arbeitet heute in Frankreich und Finnland. Eine umfassende Mid-Career Show im KunstHausWien stellt ihre wichtigsten Werkserien vor. Diese erinnern in ihrer Selbstbetrachtung oftmals an Cindy Sherman. Ihre Bildsprache ist von Sensibilität und ausgeführtem Perfektionismus geprägt. In der Schau sind auch ihre jüngsten Arbeiten zu sehen. Die Künstlerin entwickelte für die Schau im Jänner 2018 in Wien einen Werkkomplex, der sich mit den Arbeiten von Valie Export, Erwin Wurm und anderen heimischen KünstlerInnen auseinandersetzt. „Ich bin eine Künstlerin, was mir im Gegensatz zu richtigen Erwachsenen erlaubt, verrückte Sachen zu tun.“ ELINA BROTHERUS – IT IS NOT ME, IT IS MY FOTOGRAPH 14. 3. bis 2. 9., www.kunsthauswien.com

33

Messe & Event extra

� Event- und Medientechnik | Teil 72

Mercedes im Wandel – multimedial und interaktiv Die gesamte Festhalle wurde zu einer Dialog-Plattform, die dem Diskurs zu relevanten Zukunftsthemen neue Impulse gab und die Grenzen der Messe überschritt.

Text: Ingrid Wenz-Gahler ❶

KONZEPT

den Atmosphären über die zen­ trale

sight Stage“, die zu „me Future Talks“ über

Für Mercedes sollte auf der IAA 2017 eine

Bühne, die „Urban Stage“ für die Präsenta-

die Mobilität der Zukunft einlud.

Plattform geschaffen werden, die in

tion von Fahrzeugen mit Zukunftsthe-

Auch in der „CASE City“, die einem urba-

Zeiten von Wandel und Disruption die ­

men. Die multidimensionale kinetische

nen Raum nachempfunden wurde, konn-

Mobilität von morgen mit­gestaltet und die

LED-Installation auf hohen Wandschei-

ten die vier Zukunftsfelder Connected,

Markenkommunikation der Zukunft vor-

ben erweiterte den physischen Raum um

Autonomous, Shared & Service und

denkt. Dafür erhielt die gesamte Festhalle

wechselnde Themenwelten. Fahrbewe-

­Electric Drive an alltagsnahen Beispielen

eine moderne, urbane und nahbare

gungen und Medienbespielung ver-

erlebt werden. Auf der „meConvention“

­Atmosphäre, die von Dialog- und Inter­

schmolzen. Über ihre Smartphones konn-

wurden drei Tage lang in Kooperation mit

aktionsformaten geprägt war. Durch eine

ten Besucher parallel in Echtzeit ihre

der South by Southwest (SXSW) Dialoge,

offene, dreistöckige Architektur wurde ein

Erlebnisse mit der Marke auf die LEDs

Interaktionen, Networking und Entertain-

Raum für eine dezentrale Kommunikation

posten. Auch alle weiteren Erlebnis­

ment präsentiert. Über 150 visionäre Red-

geschaffen, in der sich digitale und physi-

formate des Auftritts waren so konzipiert,

ner, Quer­ denker und Persönlichkeiten

sche Welten zu inno­vativen Erlebnis- und

dass sich der IAA-Besucher aktiv einbrin-

aus unterschiedlichen gesellschaftlichen

Dialog-Formaten verbanden und einen

gen konnte, so zum Beispiel im „FabLab“,

und kulturellen Bereichen waren vor Ort

interaktiven Zugang zu Zukunftsfeldern

in dem man zukunftsweisende Technolo-

und regten zum Austausch über Themen

ermöglichten. Die Kuppel der Festhalle

gien und Start-up-Arbeitsweisen selbst

an, die das Leben der Menschen berühren

spannte sich als Himmel mit wechseln-

ausprobieren konnte, oder auf der „In-

und ihre Zukunft beeinflussen.

❷

❸

34

Messe & Event

Auftraggeber: Daimler AG, Stuttgart Messe: IAA 2017, Frankfurt am Main Standgröße: 10.000 m2 Kommunikation: Atelier Markgraph, Frankfurt am Main Architektur: jangled nerves, Stuttgart Me Convention: LIGANOVA, the BrandRetail Company, Stuttgart Messebau: Display International, Würselen Lichtdesign (Messestand): TLD Planungsgruppe, Stuttgart Lichtdesign (me Convention): Trussco, Planungsgesellschaft mbH, Neuss Videotechnik Messestand): PRG XL Video, Hamburg Tontechnik (Messestand): Neumann & Müller, Veranstaltungstechnik, Frankfurt am Main

Fotos: Kristof Lemp (4), Ralph Larmann

Lichttechnik: Sound & Light Veranstaltungstechnik GmbH, Leonberg

TECHNISCHE UMSETZUNG

Größe von 16 x 8 m und ­bestand aus vier

den Lautsprecher VIDA von Kling & Frei-

Auf über 10.000 m2 entstand in der Fest-

fahrbaren Teilen mit 4 x 8 m über eine

tag. Mit diesem konnte der Schall beliebig

halle mit einer Bauhöhe von 16 m erneut

gesamte Länge von 26 m. Die große ­

ausgerichtet werden. Auf der 2. Ebene gab

einer der größten Indoor-Messestände

LED-Wand wurde aus 800 Barco-C5-Mo-

es die „Insight Stage“ für Vorträge und

der Welt. Der temporäre Einbau von drei

dulen gebaut mit einer Größe von 2.880 x

Liveauftritte von Moderatoren, die ver-

eigens konzipierten Etagen mit einem

1.440 px. Daneben gab es fünf vertikal

schiedene Zukunftsthemen behandelten.

Stahlanteil von knapp 970 t ist seit Jahren

fahrende LED-Scheiben im Raum, die bis

Sie war über einen Hublift mit der „Urban

genauso obligatorisch wie die Integration

zu 12 m angehoben werden konnten: Drei

Stage“ verbunden, um einen raschen

von zwei 30-m-Rolltreppen. Auf jeder der

Scheiben hatten eine Größe von 9,6 x 3 m

Fahrzeugwechsel zu ermöglichen. Der

drei Ebenen begegneten dem Besucher

und zwei Scheiben 9,6 x 2,4 m mit einer

Hublift war speziell angefertigt worden,

Fahrzeuge und technische Exponate mit

LED-Technik ROE CB5 LEDs mit einem

verfügte über eine 6-m-Drehscheibe und

interaktiven Kommunikationsanteilen.

Pixelpitch von 5,77 mm. Sie erweiterten

konnte Hublasten von bis zu 3 t bis zu ei-

Auf der 1. Ebene im Erdgeschoß gab es

wie auf einer Bühne die Großstadtthemen

ner Höhe von 6,9 m anheben. Die „Insight

eine große Präsentationsbühne, die „Ur-

in die Halle hinein. Eine besondere He­

Stage“ verfügte über eine LED-Wand ROE

ban Stage“, mit einer Multimedia-Show,

rausforderung war die Beschallung der

BO3 3,47 mm Pixelpitch.

die mit urbanen Themen und einer emo-

„Urban Stage“. Um im Bereich der hän-

tionalen Inszenierung die Fahrzeugprä-

genden LEDs eine kontrollierte Ver­teilung

sentation unterstützten. Sie hatte eine

des Schalls zu erreichen, fiel die Wahl auf

❹

❺

35

Messe & Event

❶ Vielfalt der Großstadtfassaden ❷ Insight Stage ❸ Get inspired in blauer Atmosphäre ❹Thema Entspannen ❺ Thema Inspiration in Rot

� Event Know-how

Eventcatering: Köstliches Beiwerk oder wichtiger Eventbaustein?

Eventcatering gewinnt als Komponente multisensualer Veranstaltungskonzepte an Bedeutung. Kulinarische ­Erlebnisse drücken Wertschätzung und Gastlichkeit aus, sorgen für Wohlgefühl und Genuss und verankern sich im Gedächtnis der Gäste. Wie kann Eventcatering Veranstaltungskonzepte unterstützen und welche Trends zeichnen sich ab. Diesen Fragen soll im Folgenden nachgegangen werden.

Autor: Univ.-Prof. Dr. Cornelia Zanger, TU Chemnitz – Lehrstuhl Marketing und Handelsbetriebslehre

Die Auswertung internationaler Food-

überraschenden Kontext gestellt werden.

ausdrückende Catering-Konzepte imple-

Studien und eine Fokusgruppendiskus-

Die kreative Story hinter einem Event

mentiert, die ein lockeres Lebensgefühl

sion mit Experten aus dem Kreise der Lea-

nimmt dabei mehr und mehr eine wich-

auf den Event bringen. Das zeigt sich

ding Caterer Association (LECA) bildeten

tige Funktion ein und kann mit dem

­beispielsweise auch in der Lifestyle-Welt

die Grundlage einer Trendstudie zum

Baustein Eventcatering zum Highlight ­

des Kaffees mit seinen Baristas – mobile

Eventcatering, die im Auftrag des R.I.F.E.L.

­einer multisensualen Markeninszenierung

­Kaffeebars treffen genau diesen Nerv und

e.V. (Research Institute for Exhibition and

werden.

bringen Streetfood-Flair auf Events.

Live-Communication e.V.) angefertigt

Vor dem Hintergrund des konzeptionell

Jüngere Generationen bringen neue Er-

und auf der Best of Events 2018 vorgestellt

wachsenden Anspruchs an das Event­

nährungs- und Konsumgewohnheiten

wurde. Einige Key Findings werden hier

catering, der von den Experten betont

ein, die auch das Eventcatering beein­

hervorgehoben.

wurde, konnten folgende Trends für das

flussen. Vor diesem Hintergrund sind

Als wesentliche Anforderung an zeitge-

Eventcatering der nächsten Jahre identi-

Nachhaltigkeit und Regionalität als Anfor-

mäßes Eventcatering wurde die Forde-

fiziert werden:

derungen an das Eventcatering keine

rung nach dem Konzept-Catering-Ansatz

Eventcatering muss ein Gespür für Life-

kurzlebigen Modeerscheinungen, sondern

erhoben. Mithilfe des Konzept-Catering-

style und gesamtgesellschaftliche Trends

auch in den nächsten Jahren wichtige

Ansatzes wird Eventcatering zu einem

haben, diese in Catering-Konzepte über-

Trends. Verbunden damit sind Aspekte

­bedeutenden Baustein der Eventinszenie-

setzen und kreativ interpretieren. Aktuell

des Handwerks und der Manufaktur, regi-

rung. Die Entwicklung und Umsetzung

spielen beispielsweise von internationa-

onale Herkunft der Zutaten, handwerklich

von Eventkonzepten stellt hohe Anforde-

len Hotspots inspirierte Streetfood-Kon-

produzierte Waren, z. B. Marmeladen oder

rungen und erfordert eine professionelle

zepte eine wichtige Rolle für das Event­

Limonaden. Gesehen wird auch eine

Zusammenarbeit aller Partner. Gerade

catering. Die Esskultur unterschiedlicher,

Rückbesinnung auf Leidenschaft, traditi-

über das Eventcatering können Marken-

teils exotisch anmutender Metropolen

onelle Herstellung und Zubereitung. Ko-

botschaften in einen neuen, oft auch

wird aufgegriffen und in den Zeitgeist

operationen mit regionalen Produzenten

❶

❷

36

Messe & Event

Fotos: Kofler & Kompanie GmbH, Rauschenberger Catering, www.caterwings.de

und Erzeugergemeinschaften, eigener

szenierung der Trends zusätzlich stützen.

Plattformen möglich werden. Denkbar ist

Anbau und weitgehender Verzicht auf in-

Relevant sind hierbei besonders die Loca-

hier die Entwicklung von Empfehlungs-

dustrielle Convenience-Produkte drücken

tion, das Ambiente, Mobiliar und Dekora-

und Serviceassistenten, die den Angebots­

diese Wertehaltung aus. Hinzu kommt

tion. Getragen werden die Präsentation

prozess vollumfänglich unterstützen, um

die Präsentation des Caterings, die dem

und das Gesamtbild gleichermaßen von

den Kunden ein passgenaues individuel-

Nachhaltigkeitsgedanken Rechnung tra-

Elementen, die wesentliche gesellschaftli-

les Angebot zu erstellen. Der Fokus liegt

gen sollte.

che Trends aus ganz unterschiedlichen

dabei auf einer hohen Modularität, sodass

Eine gesunde Ernährung ist „in“ und mar-

Bereichen aufgreifen und auf das Event-

Angebote über einzelne Bausteine zu ei-

kiert unter dem Stichwort Healthy Food

catering übertragen. Anregungen kom-

nem Gesamtpaket zusammengestellt wer-

einen weiteren Trend, der das Eventcate-

men beispielsweise aus Shop-Konzepten

den können.

ring in den nächsten Jahren prägen wird.

im Retail- oder Modebereich, sozialen

Die Steigerung der eigenen Effizienz ist

Beinahe vergessene Lebensmittel mit

Medien (z. B. Pinterest, Instagram), inter-

für Eventcaterer eine Herausforderung,

­hohem Gesundheitspotenzial und neuen

nationalen Restaurants und Cafés.

der in den nächsten Jahren mit quali­

Geschmackserlebnissen erfahren bei-

Die Digitalisierung wird als Megatrend

fiziertem Personal und ganzheitlichem

spielsweise eine Renaissance in Green

zunehmend auch das Eventcatering errei-

Prozessmanagement Rechnung getragen

Smoothies, Drinks oder Desserts. Der Be-

chen. Prozesse im Bereich der Planungs-,

werden muss. Im Spannungsfeld zwi-

reich vegetarischer und veganer Cate-

Angebots- und Abrechnungsphase kön-

schen Effizienz und Individualität werden

ring-Angebote wird von den Experten

nen in den nächsten Jahren vollständig

sich laut Experteneinschätzung Ge-

zurzeit noch als Nische angesehen, aller-

digitalisiert werden. Aber auch die Kun­

schäftsprozesse zukünftig deutlich ver-

dings scheint der Trend in den nächsten

den­integration wird in den kommenden

schlanken. In diesem Zusammenhang

Jahren unaufhaltsam. Insbesondere vega-

Jahren verstärkt über Onlinekanäle erfol-

geht es vor allem auch um die Prozess­

nes Catering ist inzwischen in den Cate-

gen. Der Trend wird vor allem durch

organisation im Hintergrund. Das betrifft

ring-Konzepten angekommen und wird

jüngere Generationen getragen, deren ­

beispielsweise Abläufe im Bereich Logis-

in den nächsten fünf Jahren als wichtiges

­Lebenswelten durch digitale Geschäfts-

tik, aber auch unmittelbar in der Küche.

Thema gesehen.

modelle stärker geprägt sind. Bereits

Hierbei, so sind die Experten überzeugt,

Im Rahmen von Events wird eine außer-

heute steigt die Zahl von Start-ups, wie

werden die Prozesse, auch unter Einsatz

gewöhnliche Präsentation von Speisen

etwa CATERWINGS oder LEMONCAT, in

von Lean-Management-Methoden, mehr

und Getränken durch den Caterer erwar-

der Catering-Branche schon merklich.

und mehr professionalisiert, sodass eine

tet. Diese Präsentation trägt häufig sogar

Namhafte Investoren wie Rocket Internet

hohe Standardisierung interner Prozesse

selbst Eventcharakter. Die Experten arbei-

investieren in diesen Bereich, deshalb ist

unter gleichzeitiger Aufrechterhaltung

ten hierbei oftmals mit dem Konzept der

auch hier mit Geschäftsmodellen zu rech-

größtmöglicher Individualität auf der

Show-Küchen, die das Catering in Koope-

nen, die sich an Konzepten der Sharing

„Event-Bühne“ erreicht werden kann.

ration mit Fernseh- oder Sterneköchen

Economy orientieren. Dabei wird mehr

Die Trendstudie Eventcatering ist abruf-

besonders greifbar machen. Einen beson-

und mehr der Grad der Individualisierung

bar unter www.rifel-institut.de.

deren Stellenwert nehmen für das Event-

des Prozesses steigen, sodass auch weni-

catering auch Instrumente ein, die die In-

ger standardisierte Konzepte über digitale

❸

❶ Streetfood-Kultur als Catering-Konzept ❷ Durch Location, Möblierung, Geschirr und Dekoration stilvoll in Szene gesetzter Event ❸ Digitale Plattform zur individuellen Entwicklung von Catering-Konzeptionen

37

Messe & Event

� Show & Production

Es werde Licht, es werde Klang Der Frühling 2018 hält für Licht- und Audioprofis zwei Pflichtveranstaltungen parat. Die Messe Frankfurt präsentiert nämlich auf der Light + Building und der Prolight + Sound die wichtigsten Neuerscheinungen der jeweiligen Branche.

Von 18. bis 23. März 2018 steht das Frankfurter Messe­

an, während die altbekannten Kunden nicht überfordert,

gelände ganz im Zeichen des Lichts. Die Light + Building

sondern schrittweise an die veränderten Gewohnheiten

gilt als Weltleitmesse für alles, was mit Beleuchtung zu tun

und Gegebenheiten herangeführt werden sollen. Letzteres

hat, und kann auf mehr als 2.600 Aussteller verweisen. Nie

lässt sich gut in Form von Workshops und Seminaren

war das Thema Licht so vielschichtig wie heute, reicht es

­bewerkstelligen; ein Veranstaltungspunkt, der längst nicht

doch vom Interior Design über Auslagengestaltung, Shop­

mehr wegzudenken ist.

inszenierung und Bühnenlicht bis hin zur Lichtkunst, Kommunal- und Gebäudetechnik. Keine andere Messe

CLEVER ODER SMART?

stellt das gesamte Spektrum mit all seinen interdisziplinä­

Eines der sattsam bekannten Buzzwords lautet „smart“

ren Verweisen so anschaulich dar wie die Light + Building.

und soll zum Ausdruck bringen, dass Vernetzung und Computersteuerung involviert sind. Natürlich quillt auch

LET THERE BE LIGHT

die Lichttechnik über vor Smartness, etwa bei den soge­

Trotz bester Voraussetzungen findet die Light + Building

nannten „Smart Grids“, durchgehend vernetzten Strom­

nur alle zwei Jahre statt, was angesichts der rapiden

netzen, in denen sich Stromerzeuger und Stromverbrau­

­Entwicklung bei der Beleuchtungstechnik fast schon ein

cher in Echtzeit interaktiv austauschen. Eher ein Fall für

bisschen selten scheint. Eine Beobachtung, die beispiels­

Archi­ tekten und Stadtplaner. Näher am Konsumenten

weise die Messe Köln dazu bewogen hat, ihre Foto-Fach­

­dagegen ist das intern vernetzte „Smart Home“, in dem viele

messe Photokina künftig jedes Jahr abzuhalten. Beiden

Funk­tionen ferngesteuert werden können. Spätestens seit

Themen, der Fotografie und der Beleuchtung, ist gemein,

„smarte“ Leuchtkörper auch im schwedischen Möbelhaus

dass im Zuge allgegenwärtiger Computertechnik die Inno­

feilgeboten werden, ist dies kein Nischenthema mehr.

vationszyklen immer kürzer werden, die zu behandelnden

Ein wichtiger Punkt bei vernetzten Systemen ist stets die

Themen hingegen immer umfangreicher. Eine schwierige

Sicherheit vor Eindringlingen, weshalb auch die Light +

Gratwanderung für Messeveranstalter, denn neue

Building großes Augenmerk darauf legen wird. Völlig zu

­Themenkreise sprechen oft ein neues Publikum

Recht.

NEWSTICKER ● Die Klangtüftler von Big Fish Audio stellen mit dem „Vintage Horns Bundle“ eine gelungene Sammlung virtueller Instrumente vor, mit deren Hilfe sich eine enorme Bandbreite typischer Blechblasinstrumente der 1960er- und 1970er-Jahre nachbilden lässt. www.bigfishaudio.com ● Ableton Live! zählt längst zu den etablierten DAW-Lösungen und wird ab Februar in Version 10 zu haben sein. Zu den Neuerungen zählen ein Wavetable-Synth, zahlreiche neue Effekte sowie bessere Integration der Max for Live-Umgebung. Für Bestandskunden wird es eigene Update-Angebote geben.

38

Messe & Event

Fotos: Messe Frankfurt Exhibition GmbH/Pietro Sutera, Messe Frankfurt Exhibition GmbH, Karmachina/Ernst Ludwig Kirchner, Szene im Café, ca. 1926, Städel Museum, Frankfurt am Main

Interview mit Maria Hasselman, Leiterin Brand Management Light + Building, Messe Frankfurt

Tipp: Luminale Parallel zur und im Rahmen der Light + Building findet auch dieses Jahr wieder die Luminale statt, Biennale für Lichtkunst und Stadtgestaltung. Die Luminale stellt man sich am besten als raumübergreifendes Lichtspektakel vor, in dessen Rahmen die beiden Städte Frankfurt und Offenbach, beide nur durch den Main getrennt, den öffentlichen Raum illuminieren. Und zwar sowohl im übertragenen Sinne, also hinsichtlich eines ­öffentlichen Diskurses zum Thema Lichtkunst, als auch im ­gegenständlichen Sinne. So werden Objekte des öffentlichen Raumes beleuchtet und erleuchtet, manch Installation lädt explizit zur Interaktion ein und letzten Endes kommen Besucher wie Stadtbewohner in den Genuss kostenloser ­Unterhaltung.

www.luminale.de

Prolight + Sound für Kenner Nach der Messe ist bekanntlich vor der Messe. Kurz nachdem die Light + Building die Besucher verzaubert hat, ist es schon Zeit für die diesjährige Prolight + Sound, den Treffpunkt schlechthin für Tontechniker, Klang­

eine ähnliche Funktion wie die Luminale für die Light + Building: Die

designer, Bühnen­ausstatter, Konzert- und Eventveranstalter. Heuer findet

Messe soll über das Messegelände hinaus in die Öffentlichkeit wach-

die Prolight + Sound von 10. bis 13. April statt, wie die Jahre zuvor also an

sen und so für mehr Bekanntheit und Bewusstsein sorgen. Ein Vorha-

vier Tagen und um einen Tag versetzt zur Musikmesse, die sich eher an

ben, das bislang sehr gut funktioniert hat.

praktizierende Musiker richtet.

TON UM TON Von Veranstalterseite her scheinen die zahlreichen Änderungen bei der ­Prolight + Sound abgeschlossen zu sein. Die Resonanz der Aussteller und Besucher ist in die strategische Planung eingeflossen. Nun scheint es an der Zeit, dem neuen Konzept Zeit zu geben, sich zu etablieren. Auch der Claim „Internationale Fachmesse für Eventtechnik“ scheint vorerst fix zu sein. Ähnlich der Light + Building hat auch die Prolight + Sound ihr Themen­spektrum erweitert und deckt mittlerweile von der Kostümschneiderei über Online-Ticketing bis zur Multimediashow alles ab, was im Showbusiness von Belang ist. Trotzdem bildet professionelle Audiound Lichttechnik nach wie vor den Kern der Veranstaltung. Neben den ­allgegenwärtigen IT-Lösungen ist auch jede Menge Handwerk vertreten.

VOM KLANG ZUR MUSIK Neben der konsequenten Ausrichtung der Prolight + Sound auf Fachpublikum gibt es bei zahlreichen Themen und Produkten Überschneidungen mit der Musikmesse, welche um einen Tag zeitversetzt von 11. bis 14. April stattfindet. Die Musikmesse nimmt also den publikumsstarken Samstag noch mit, während die Prolight + Sound bereits zu Ende ist. Der Publikumssonntag und die längeren Öffnungszeiten vergangener Tage sind vorerst Geschichte. Auch die Musikmesse hat einen drastischen Wandel hinter sich und ist letztes Jahr durch das Fernbleiben zahlreicher bekannter Aussteller abgestraft worden. Umso bemühter zeigen sich die Veranstalter, die Rückkehr einiger Abtrünniger für dieses Jahr zu betonen. Das halten worden. Man darf sich also auf einen dicht gefüllten Terminkalender freuen. Das Rahmenprogramm zur Musikmesse erfüllt letzten Endes

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umfangreiche Konzert- und Eventprogramm der letzten Jahre ist beibe-

www.ableton.com ● Sharp stellt mit dem Big Pad einen interaktiven LCD-Bildschirm mit 70 Zoll und 4K-Auflösung vor. Darauf sollen auch komplexe Tabellen und Zeichnungen präzise dargestellt werden; zum Schreiben gibt es einen neuen hochpräzisen Stift. www.sharp.at ● Interphase Audio hat mit dem Ark8 ein kompaktes Analogmischpult im Angebot, das von Audioprofis für Audioprofis entwickelt wurde, mit besonderem Augenmerk auf intuitive Bedienung und hohe Klangqualität. Durch die modulare Bauweise lässt sich das Ark8 perfekt an die Anforderungen des Nutzers anpassen. www.arkconsole.com 39

Messe & Event

� Catering

SOZIALWISSENSCHAFTLICH ERHOBENE INPUTS FÜR DIE KÜCHE

So liebt man Catering 2018 Müllvermeidung und „Green Catering“ liegt den Gästen auch heuer am Herzen, doch auch bei den liebsten Getränken und Snacks gibt es klare Aussagen. Wir haben die ­Erkenntnisse für Sie gesammelt. Redaktion: Roland Graf ÖSTERREICHS LIEBLINGSSNACK IN ZAHLEN

Semmerl vor Würsteln Geahnt hat man es ohnehin, nun ist es amtlich: Der beliebteste Snack des Landes ist der Leberkäse. Die vom market Institut im Auftrag des Fleischproduzenten gourmetfein durchgeführte Snack-Studie wurde nämlich zum „Leberkäse-Report“. Immerhin 15 % der bundesweit befragten Männer und Frauen ab 16 Jahren essen zumindest ein Mal wöchentlich Leberkäse, das entspricht 1,3 Millionen Österreichern. Insgesamt stellt für mehr als ein Drittel (genau: 37 %) die Leberkäsesemmel die beste Jause dar. ­ Wurstsemmel (28 %) und die heißen Würstel (14 %) folgen auf Platz zwei und drei. Bei der Frage „Wie essen Sie Ihren Leberkäse am liebsten?“ gab es einen ganz klaren ­Favoriten: Mehr als drei Viertel (77 %) essen ihren Leberkäse am liebsten warm in der Semmel. Weit abgeschlagen mit 20 % liegt Leberkäse als Portion mit einer Beilage, ein auch fürs Catering interessantes Ergebnis. „Bei etlichen Antworten konnte man die ­Leidenschaft für das beliebteste österreichische Fast Food förmlich schmecken“, freut sich gourmetfein-Geschäftsführer Florian Hippesroither über einen Trend „weg vom Billigprodukt hin zum Premium-Snack“. Eine Erkenntnis am Rande, die an Wolf Haas’ Krimi „Komm, süßer Tod“ erinnert, liefert die market-Studie ebenfalls: 94 % der Befragten wussten „entweder nicht genau oder gar nicht“, wie Leberkäse hergestellt wird. www.gourmetfein.com

NEWSTICKER ● Wer chinesische Gäste bewirtet, hat dafür im „Jahr des Hundes“ den 2018er-Dekanter „Dog“ von Riedel zur Verfügung. ● Villeroy & Bochs Dauerbrenner „New Wave“ wurde um eine Glasur in Steinoptik – zum Beispiel für Antipasti – erweitert. ● 7.800 Besucher kamen zum „Vienna Coffee Festival“ in der Ottakringer Brauerei. Ein Highlight: Kaffee im Stanitzel von „La Cultura del Caffè“ ● 40

Messe & Event

GLEICHBERECHTIGUNG BEIM SEKTKONSUM

Männer mögen’s prickelnd Der Einbruch nach der Wiedereinführung der Schaumweinsteuer im Jahr 2014 scheint für Österreichs Sektbranche vorbei zu sein. Spannender als dieses Ergebnis der Schlumberger-Studie zum „prickelnden Wein“ ist aber die Detailauswertung. 25 % der Bevölkerung gönnen sich ein bis zwei Mal im Monat ein Glas Sekt. Das einstige Anlass-Getränk „zum Anstoßen“ wird 2018 vermehrt als Aperitif genossen. Dazu ist auch der pure Schaumwein-Genuss im Vormarsch, mehr als die Hälfte der Befragten bevorzugen keinen „Sekt-Orange“. Das steigende Qualitätsbewusstsein, so Schlumberger, zeige sich auch an der Bevorzugung sortentypischer Kreationen gegenüber den Cuvées. Auch bei der Herkunft des Sekts steht es 61 zu zwölf für heimischen Sekt versus Champagner.

Die größte Überraschung stellt aber die Trendentwicklung der Geschlechter dar. Griffen 2016 noch 26 % der Frauen und 19 % der Männer mindestens ein Mal im Monat zum Sektglas, stieg dieser Anteil im Vorjahr deutlich: 30 % der Damen fallen in diese Kategorie, aber auch 28 % der Herren. Lediglich eine Konstante scheint von den wechselnden Konsumentenwünschen unberührt zu bleiben: In über 90 % der österreichischen Haushalte ist Sekt zu Silvester ein fixer Bestandteil der Feierlichkeiten. gruppe.schlumberger.at

Grafiken: Market Institut; Fotos: WWW.MARIORIENER.COM, United Against Waste

CATERING-BRANCHE HAT DAS GRÖSSTE POTENZIAL

Müll und Kosten sparen Als Trend hat „Zero waste“, also die weit­ gehende Abfallvermeidung, längst die Gastronomie erreicht. Die Catering-Branche mit ihren sichtbaren Übermengen steht hier ­ ­besonders im Blickfeld. Zumal sie beim sogenannten mittleren Verlustgrad mit 38 % über der Gastronomie (14 %), der Beherbergung (21 %) sowie den Großküchen (22 %) liegt.

Dabei werden die vermeidbaren Lebens­ mittelabfälle in Relation zum ausgegebenen ­Essen gesetzt. Der Wert wurde von der Initiative „United Against Waste“ und der Universität für Bodenkultur Wien erhoben. Vier Cate-

der räumlichen Trennung zwischen Küche

ring-Anbieter – Amon’s Delicious Catering,

und Veranstaltungsort ist eine bedarfsge-

BRoK Catering, impacts catering und Plober-

rechte Nachproduktion vor Ort nicht möglich,

ger Catering – stellten sich für die Untersu-

weshalb meist ein Puffer eingerechnet wird.“

chung zur Verfügung. „Der überwiegende Teil

Kröpfl nimmt aber auch die Kunden in die

der Abfälle entsteht im Bereich der nicht aus-

Pflicht: „Oft fehlt das Know-how für eine

gegebenen Speisen“, fasst Gudrun Oberstei-

­realistische Einschätzung der benötigten

ner vom BOKU-Institut für Abfallwirtschaft

Speisemengen.“ Einheitlichere Rezepturen,

die Resultate zusammen. Besonders oft blei-

Reduktion des Angebots, Auswertung der

ben Beilagen, Gemüse, Obst sowie Süßspei-

­Retourwaren oder Kommunikation zwischen

sen übrig. Mit der Analysemethodik wurden

Verkauf und Küche wären die Ansatzpunkte

die Lebensmittelabfälle, von der Lagerung

für eine bis zu 30-prozentige Vermeidung des

über die Produktion bis zu den Teller- und

Abfalls. Die teilnehmenden Betriebe würden

Buffetresten, von allen Events gesammelt und

sich dadurch Kosten von rund 15.000 Euro

sortiert. Küchen-Consultant Siegfried Kröpfl

pro Jahr sparen – und die Kunden schlechtes

ging im Anschluss das Einsparpotenzial mit

Umwelt-Gewissen!

den Betrieben durch. Sein Fazit: „Aufgrund

www.united-against-waste.at

● Russell Hobbs’ neue Trendfarbe für Toaster, Kaffeemaschine und Wasserkocher aus der „Colours Plus+“-Serie heißt „Heavenly Blue“. ● „WeinArt“ und „LandArt“ bieten ihr Fine-Wine- und -Food-Angebot für die Gastronomie ab 2018 unter dem Firmennamen KATE & KON an. ● Der schwedische Hafermilch-Produzent Oatly bietet seine Alternative für Laktose-Intolerante auch in Österreich an. ● 41

Messe & Event

� Tagen & Kongresse URBAN FUTURE GLOBAL CONFERENCE (UFGC)

Was müssen Städte der Zukunft können?

60 Partner, 56 Conference Sessions und 180 Speaker sind für die URBAN FUTURE Global Conference (UFGC) bereits bestätigt.

Text: Mag. Alexandra Schlömmer 3.000 Teilnehmer aus über 400 Städten, 50 Ländern und vier Kontinenten werden von 28. Februar bis 2. März 2018 bei der UFGC erwartet. Die Konferenz findet erstmals in Wien statt und versammelt die inspirierendsten CityChanger unserer Zeit. Die UFGC wartet auch 2018 mit ­einem besonderen Highlight auf: der weltweit ersten „Cities FuckUp Night“. Ursprünglich in Mexiko entwickelt, feiert das Eventformat in Wien seine Premiere für Städte-Verantwortliche.

CityChanger verändern Städte. CityChanger sind Menschen, die sich für eine nachhaltige Entwicklung in ihren Städten einsetzen und mit ihrem Engagement bereits viel bewegt haben. Und die Herausforderungen sind nicht wenige: Bevölkerungszuwachs, Ressourcenknappheit, Klimawandel und Luftverschmutzung, um nur einige zu nennen. Mit Mut und Engagement brechen die CityChanger starre Systeme auf, denken ­Prozesse neu und agieren als Innovationstreiber. Gepaart mit neuen Formen der Kommunikation, verwandeln sie Städte in Experimentierlabors und e ­ ntzünden so den Funken für eine nachhaltige Z ­ ukunft. Im Rahmen der UFGC findet die weltweit erste „FuckUp Night“ für Städte­ verantwortliche statt. Menschen aus unterschiedlichsten Branchen erzählen dabei von ihren beruflichen Misserfolgen und b ­ rechen dadurch das Tabu des Scheiterns. Die UFGC überträgt dieses Format jetzt erstmals auf den öffentlichen Sektor und trägt so zu einer neuen Lernkultur bei, die Fehler nicht nur erlaubt, sondern als Kataly­satoren für eine Weiterentwicklung sieht. www.urban-future.org

MARTINA CANDILLO

Seit 1. Jänner 2018 ist Martina Candillo die neue

sind wir bestens aufgestellt, um auf dem Markt

Leiterin der Abteilung für Gastveranstaltungen in

weiter erfolgreich zu wachsen“, erklärt Benedikt

der Messe Wien. Sie übernimmt damit die Verant-

Binder-Krieglstein, CEO von Reed Exhibitions

wortung für das Kongress- und Veranstaltungs­

­Österreich. Candillo ist seit zwölf Jahren im Unter-

geschäft der Reed-Exhibitions-Österreich-Gruppe

nehmen. In dieser Zeit hat sie im Team ihrer Vor-

von ihrer Vorgängerin Renate Dobler-Jerabek, die

gängerin maßgeblich zum Erfolg des Veranstal-

sich mit Ende 2017 in den Ruhestand verabschie-

tungsgeschäfts beigetragen. Die neue Frau an der

det hat. „Ich freue mich, dass wir mit Martina

Spitze der Gastveranstaltungsabteilung verfügt

­Candillo eine erfahrene Branchenkennerin als

über langjährige und fundierte Erfahrung und Bran-

­Verantwortliche für diesen elementaren Geschäfts-

chenwissen, um die Nachfolge und damit die neue

bereich einsetzen konnten. Mit ihr und ihrem Team

Herausforderung anzunehmen.

NEWSTICKER ● Brot-Hauptstadt Wien Die „Kruste & Krume“ versammelt Bäcker zum Stelldichein am 10. März von 9 bis 19 Uhr im Kursalon Hübner im Wiener Stadtpark. ● Mövenpick Hotel Basra Das Hotel im Süden Iraks wird im 1. Quartal 2018 eröffnet: Für Konferenzen und Veranstaltungen stehen unter anderem eine multifunktionale Halle und ein Konferenzraum zur Verfügung.

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Messe & Event

Fotos: Helmut Lunghammer (3), Reed Exhibitions

Neue Leitung für Gastveranstaltungen in der Messe Wien

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