UNIVERSIDAD TECNICA DE AMBATO FACULTAD DE CIENCIAS ADMINISTRATIVAS CARRERA DE ORGANIZACIÓN DE EMPRESAS “MANUAL DE IMAGEN CORPORATIVA” DE LA EMPRESA AGROSISTEMAS R.C OCTAVO SEMSTRE “B”
GESTORES: GUEVARA JOHANA GUZMAN CRISTINA MERA PABLO PEREZ DAVID TIXILEMA LAURA ING. MBA. FABRICIO RÍOS L
INTRODUCCIÓN
Este manual reúne las herramientas básicas para el correcto uso y aplicación gráfica de la marca AGROSISTEMAS R.C en todas sus posibles expresiones. Ha sido ideado pensando en las necesidades de todas aquellas personas responsables de interpretar, articular, comunicar y aplicar la marca en sus diferentes ámbitos. El correcto y consistente uso de la marca AGROSISTEMAS contribuirá a que consigamos los objetivos de identificación y refuerzo de la misma.
RESEÑA HISTÓRICA
Agrosistemas R.C. nace en el año 2007 en la Sultana de Los Andes Riobamba provincia de Chimborazo, con 6 años de presencia y trayectoria en el mercado. La idea surge del, Ing. Marco Robayo Arcos y su esposa Paulina Carrillo Cortez Tecnóloga en Sistemas con visión a crecimiento satisfaciendo la demanda local pero sobre todo siendo una nueva empresa generadora de empleo.
OBJETIVO GENERAL
Crear y definir la Imagen Corporativa de la Empresa Agrosistemas R.C, para proyectar una nueva identidad y lograr posicionamiento en los diferentes mercados con el fin de optimizar inversiones en comunicación generando una opinión pública favorable
OBJETIVOS ESPECIFICOS
Generar una imagen donde los consumidores puedan identificar que exactamente quiere la empresa expresar.
Corregir y erradicar los elementos negativos de una imagen anterior y ambigua.
Proyectar una imagen positiva al consumidor mediante una identidad visual corporativa
MISIÓN
Agrosistemas R.C Comercializar sistemas de riego, fertirriego y agua potable en el medio con los mejores estándares de alta calidad y tecnología israelita garantizando, confianza y fidelidad en nuestros productos, otorgando el mejor asesoramiento técnico e instalación del mismo requerido por el cliente de acuerdo a sus necesidades y con la atención que se merece.
VISIÓN
La empresa Agrosistemas R.C en el año 2016 será líder a nivel local y nacional en la comercialización de sistemas de riego, fertirriego y agua potable, con el mejor asesoramiento técnico satisfaciendo la demanda futura de la sociedad.
VALORES CORPORATIVOS
Honestidad:.
Integridad
Responsabilidad
Transparencia
Profesionalismo
Excelencia de logro de objetivos
Lealtad
Puntualidad
TERMINOLOGÍA DEL MANUAL
EMBLEMA
SIMBOLO
SLOGAN
LOGOTIVO
IMAGEN CORPORATIVA
MANUAL CORPORATIVO
IMAGEN CORPORATIVA DE LA EMPRESA AGROSISTEMAS R.C ¨ AMBIGUA ¨ El diseño con la que cuenta actualmente no cumple expectativas técnicas requeridas, dificultando así mostrar; frescura, naturalidad, seguridad factores claves propios de la empresa.
Agrosistemas R.C al no contar con factores claves propios de la empresa, se ve en la necesidad de innovar su imagen corporativa introduciendo la mejora continua que fortalecerá los valores
PROPUESTAS DE LOGOTIPOS
SIGNOS DE IDENTIDAD
EMBLEMA Estilo de Letra: Quadranta Color: verde y marr贸n Tama帽o: 32
SLOGAN
Estilo de Letra: Calinga Tama帽o de Letra: 14 Color: marr贸n
SIMBOLO El agua en la mayoría de culturas y religiones simboliza la vida y la pureza, está inspirada en la obtención de nuevos resultados encaminados a fortalecernos día a día, con el cumplimiento y constancia
Las plantas supervivencia del hombre, también de toda la vida en la Tierra porque en el proceso por el cual generan su propio alimento, dándonos resistencia, y crecimiento en cada una de nuestros departamentos siendo la esencia y sostenibilidad de la empresa
La Tierra es considerada como uno de los tres factores esenciales de la producción: tierra, trabajo y capital. Dándonos confianza y seguridad en nuestra estabilidad empresarial,
LOGOTIPO
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GAMA DE COLORES Azul
Verde
Marrón
color del cielo y del mar, por lo que se suele asociar con la estabilidad y la profundidad. Representa la lealtad, la confianza, la sabiduría, la inteligencia, la fe, la verdad. Se le considera un color beneficioso tanto para el cuerpo como para la mente ,representada como la pureza del agua. color de la naturaleza por excelencia, representa armonía, crecimiento, exuberancia, fertilidad, frescura y lo relacionamos con el ecosistema de la naturaleza. Tiene una fuerte relación a nivel emocional con la seguridad se le considera el color de la madre tierra el cual aporta el sentido de la estabilidad y aleja la inseguridad
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Gama crom谩tica y cuatricotom铆a
El uso del color es fundamental para poder mantener un reconocimiento y presencia de la marca, los colores que utilizados para el logotipo de la empresa fuero verde, marr贸n, azul, estipulado de acuerdo a su c贸digo
TRAMAS PERMISIBLES
Para conservar el color y poder ser visible y reconocida la marca de Agrosistemas en cuanto a sus colores que son azul, marr贸n verde, manteniendo una inclinaci贸n en la cuatricotom铆a
FONDOS PERMISIBLES
Se lo establece de acuerdo a los estรกndares de colores en fondos, que pueden ser permitidos
DISPOSICIÓN FORMAL DE LOS COLORES
CONTROL DE UN SOLO COLOR
Podemos utilizar un solo color y en este caso podemos decir que el color azul refleja su atenci贸n hacia la empresa y su formalidad inspirando confianza y seguridad de la misma
ESCALAS DE GRISES Y NEGROS
Manteniendo la escala de grises y negros podemos observar que es visible el logotipo, pero su impacto se deber谩 de acuerdo a la percepci贸n que quieran recibir
CONTROL DE SOMBRAS
Para poder dar sombreado solo se puede dar mediante una escala del 30% dando notar el nombre de AGROSISTEMAS para que no haya confusi贸n de la informaci贸n que reflejar
CONTROL DE PROPORCIÓN
Se debe dar valores acorde a la proporción que deseamos obtener, sin ningún cambio del logotipo tanto en el eje X como en el eje Y. Cualquier cambio que se lo realice se lo considerara como una distorsión en la imagen
CONTROL DEFORMACIÓN
Las deformaciones no son permitidas ya que en el control de proporción se debe dar las medidas exactas para que no haya distorsiones y por ende nos lleve a dar una mala percepción visual, las inclinaciones deben ser las adecuadas y justas en sus medidas
APLICACIONES
PAPELERIA BASICA HOJA MENBRETADA
SOBRE TAMAﾃ前 OFICIO
TARJETAS DE PRESENTACION
CARPETA TAMAﾃ前 OFICIO
COMPLEMENTO SELLO
ARTICULOS PROMOCIONALES
INDUMENTARIA DEL AREA OPERATIVA
INDUMENTARIA DEL AREA OPERATIVA
VESTIMENTA AREA ADMINISTRATIVA
VESTIMENTA AREA ADMINISTRATIVA
LOGISTICA VehĂculos para uso del personal.
VehĂculo de uso operativo.
SEÑALETICAS
PAGINA WEB DE LA EMPRESA AGROSISTEMAS R.C
BENEFICIOS DE LA IMAGEN CORPORATIVA PARA AGROSISTEMAS R.C • Brinda una imagen más profesional y moderna a sus sistemas de riego , fertirriego y agua potable. • Fortalece el desarrollo de la marca , asegurando su posicionamiento en el mercado. • Su inversión publicitaria será segura en las redes sociales como son : Facebook , Instagram y Twitter. • Ahorra tiempo y dinero en publicidad obsoleta. • Trae tranquilidad, ya que le damos la bienvenida a las Empresas Formales del Ecuador.
CONCLUSIONES
El presente manual de identidad corporativa es un discurso que sirve como respuesta al desarrollo de la imagen de una empresa, en la que se esclarecen especificaciones sobre el uso de un isologotipo, los colores corporativos, la tipografía, y otros aspectos utilizados para el diseño.
Es un guía técnica la cual debe ser revisada de manera detenida ya que se establecen las relaciones de uso con respecto a cada elemento, con la finalidad de que no se haga un mal uso de la imagen primaria y secundaria; así como una serie de aplicaciones que serán útiles de acuerdo a las necesidades de la empresa Agrosistemas R.C ahora presenta una imagen corporativa que fortalecerá las estrategias comunicativas tanto entre clientes externos e internos
RECOMENDACIONES
Es recomendable la implantación de una manual corporativo elaborado de manera técnicamente.
El hacer uso de este manual les hace dar una ventaja competitiva ya que de les transforma en empresas formales.
Es aconsejable que cada empresa innove su imagen corporativa ya que esto les permitirá adaptarse a los cambios del entorno.
El aplicar este manual les dará mayor identidad ya que su logotipo estructurado por personas especializadas en el área.
será
AGRADECIMIENTO
Primero y antes que nada dar gracias a Dios, en segundo al Ing. Marco Robayo Arcos y su esposa Paulina Carrillo por habernos facilitado toda la información de su empresa necesaria para realizar el trabajo, para nosotros, como estudiantes de la Universidad Técnica de Ambato, octavo semestre paralelo “B” es grato haber trabajado junto a ustedes contado con su presencia y participación en el evento “MANUAL DE IMAGEN CORPORATIVA” de igual manera al ING. FABRICIO RÍOS ya que sin su apoyo no hubiésemos alcanzado este objetivo siendo nuestro guía para realizar un gran evento como el que les presentamos.
DEDICATORIA
Este Manual de Imagen Corporativa va dedicado al Ing. Marco Robayo y su Esposa Paulina Carrillo propietarios de la empresa AGROSISTEMAS R.C y de igual manera al Ing. Fabricio Ríos nuestro Tutor y Guía ya que gracias a ellos podemos aportar con nuestros conocimientos y lograr el cambio de la Imagen Corporativa de Agrosistemas R.C. ambigua a una nueva que refleja elegancia, confianza y seguridad.
BIBLIOGRAFÍA
Folleto del Docente de la Universidad Técnica De Ambato Ing. MBA. Fabricio Ríos L, Gestión y Desarrollo Empresarial”
Wwww.kailepdesign.wordpress.com, manual de identidad e
imagen corporativa, diciembre 15, 2007 de kailep
www.usfq.edu.ec,manual de identidad e imagen corporativa, Documentos de rendición de cuentas, del 2012-2013.
www.plazamayor.com. Manual imagen plaza
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A Z N A I F N NOS SU CO