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CAMPAÑA

“Recompensas”


Objetivo de Comunicaci贸n Persuadir a los guerrilleros, delincuentes, terrorista s y narcotraficantes para que den informaci贸n que conduzca a la captura de los cabecillas de alto valor y obtener la recompensa que brinda el estado Colombiano.


Público objetivo El mensaje va dirigido a hombres y mujeres, mayores de 15 años, desde el nivel socioeconómico bajo-bajo hasta el medio-medio, ubicados en los departamentos más vulnerables a estos actos criminales como lo son: Córdoba, Meta, Vichada, Caquetá, Putumayo, Guaviare y Tolima, entre otros, involucrados en las bacrim, guerrillas y narcotráfico.


Justificación – Razón suficiente Problema: Bandas criminales y narcoguerrilla actuando bajo sus propias leyes y sometiendo a la población civil al terror, desolación y la desesperanza.

Solución: Que las personas que están bajo el mando de los lideres de estas bandas criminales, informen al estado Colombiano la ubicación o algún dato clave que de con el paradero de los cabecillas más buscados. Con esto se lograra un beneficio tanto para la comunidad como para su propia vida, ya que obtendrán una recompensa que no solo será de carácter económico sino también de seguridad por la información suministrada.


Posicionamiento deseado Conciencia Con la informaci贸n suministrada obtendr谩 una recompensa para tener una mejor vida.


Tono de Campaña La campaña debe tener un enfoque racional porque la comunicación busca un proceso de reflexión y de conciencia. A la vez, las propuestas gráficas y auditivas deben soportarse con elementos emocionales que motiven la acción.


Respuestas esperadas Emocional Seguridad a mi familia Mejorar mi calidad de vida Ser libre al tomar mis propias decisiones Racional Ayuda a la comunidad Contribuir a la disminución de violencia Ser parte de la sociedad No ser parte de grupos armados Ganar una recompensa

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Elementos de comunicación • La familia. • Seguridad. • Sociedad. • Calidad de vida. • Recompensa. • Información. • Libertad. • Dinero. • Anonimato.

• Precio. • Cárcel. • Silencio. • Muerte. • Tumba. • Beneficio • Absoluta reserva.


Eje de Comunicación y frase de campaña

¡Ser informante paga… la recompensa es para todos! Recompensa hasta de $ 5.000. 000.000


Eje de Comunicación y frase de campaña

¡Su información… es tan importante como su vida! Recompensa hasta de $ 5.000. 000.000


Eje de Comunicación y frase de campaña

¡Que no ganen ellos… Gane usted. Informe! Recompensa hasta de $ 5.000. 000.000


Eje de Comunicación y frase de campaña

¡Escoja su destino! 1.

La cárcel

2. La tumba ó 3. Una vida nueva Recompensa hasta de $ 5.000. 000.000


Eje de Comunicación y frase de campaña

¡No más silencio, informe y gane! Recompensa hasta de $ 5.000. 000.000


Eje de Comunicación y frase de campaña

¡El silencio es su muerte… su información es dinero y vida!

Recompensa hasta de $ 5.000. 000.000


Eje de Comunicación y frase de campaña

¡Que bajo tierra no esté su vida… ni su información! Recompensa hasta de $ 5.000. 000.000


Eje de Comunicación y frase de campaña

¡Ser criminales no paga… Ser informante sí paga!

Recompensa hasta de $ 5.000. 000.000


Eje de Comunicación y frase de campaña

¡Por que su vida no tiene precio, la de Él sí… informa! Recompensa hasta de $ 5.000. 000.000


Eje de Comunicación y frase de campaña

¡Nuestro objetivo es entregar la recompensa… El suyo informarnos! Recompensa hasta de $ 5.000. 000.000


Eje de Comunicación y frase de campaña

¡Sólo hay una opción… Informe! Recompensa hasta de $ 5.000. 000.000


Piezas publicitarias Auditiva: Cu帽as radiales Jingle publicitario Visual: Afiches Pendones Volantes

Vallas Televisi贸n Regional y Local


Mezcla de medios Medio Principal:

Radio Medio de Apoyo: Prensa

Televisi贸n Medios Complementarios: Volantes

Pendones Vallas Afiches


Estrategia de Medios Radio:

Cuñas 30” y 20” . En emisoras regionales y comunitarias. Prensa: Diario afines al target: Avisos policromía página completa, en impar, lunes y miércoles. Seis avisos lanzamiento, tres segundo mes, dos avisos tercer mes. Volantes: 150 mil volantes media carta policromatico, para complementar la difusión del mensaje en radio, tv y prensa. Tv Regional y Local: Spot de 20” en noticieros del medio día y prime time. Jorge Barón.


Estrategia de Medios Opcionales Vallas Una Valla de 12 X 4 mts en cada ciudad BTL Afiches Pendones Material POP ¨entrega de radios¨


Prensa 4 referencias


Volante 150 mil volantes Media Carta Policromatico Propalcote 90 grs


Valla


Radio 3 referencias 30� 3 referencias 20�


Presupuesto


Estamos listos para iniciar el camino!


Campaña ministerio de Defensa