Guidelines Brand Paradise Steakhouse Pizzeria

Presentazione e Guidelines del marchio Paradise - Steakhouse Pizzeria A cura di:

Presentazione e Guidelines del marchio Paradise - Steakhouse Pizzeria A cura di:

Creativo di Filippino Alessio :: Via Guglielmo D’Arborea 6 - Elmas - 09030 :: Tel. 070.216.288 • Cell. 348.10.88.691 •Fax. 070.45.14.030 creativo@agenziaeuropa2000.it

Marchio. La necessità del restyling

Indice: Per capire a pieno un marchio e le sue potenzialità, necessita scavare in ogni aspetto che lo comprende, non solo nell’aspetto grafico ma a livello cognitivo psicologico. Ogni elemento è legato agli altri ed è coinvolto in articolati processi comunicativi. Nonostante questo esporremo in sintesi alcuni passaggi e alcune osservazioni che hanno condotto sino a questi risultati.

Marchio. La necessità del restyling . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .

Alcuni passaggi delle fasi di studio . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .

La tentazione la mela e il serpente . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .

Il Tagline di supporto comunicativo . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .

La psicologia e la metacomunicazione . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .

Riconoscersi. Simmetria infranta. Gli equilibri e tensioni emotive . . . . . . . . . . . .

L’archetipo dell’Ombra, l’Anima e il Vecchio saggio . . . . . . . . . . . . . . . . . . .

Alcuni dettagli della geometria del marchio . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .

Il Tao, analogie . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .

Il logo . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .

Il Payoff . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .

I colori . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .

La scelta dei colori . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .

Allineamento e Rispetto . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .

Fonts . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .

Studi sul logo variabili . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .

Altra ipotesi di logo . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .

Marchio “Lucido” - Per stampa digitale e offset, web . . . . . . . . . . . . . . . . . . .

Marchio “Lucido” con pittogramma in testa - Per stampa digitale e offset, web . . . . . .

Marchio “Lucido” sul nero - stampa digitale e web . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .

Marchio “Lucido” sul nero con pittogramma in testa- Per stampa digitale e web . . . . .

Marchio “Opaco” - Per stampa digitale e offset, web . . . . . . . . . . . . . . . . . . .

Marchio “Opaco” con pittogramma in testa - Per stampa digitale e offset, web . . . . . .

Marchio “1 colore” - Per serigrafie, ricamo, tampografie, intaglio . . . . . . . . . . . .

Marchio con pittogramma in testa 1 colore - Per serigrafie, ricamo, tampografie, intaglio Marchio “bianco” sul colore - Per serigrafia ricamo o tampografia su fondi colorati . . .

Marchio “bianco” sul colore con pittogramma in testa Per serigrafia ricamo o tampografia su fondi colorati . . . . . . . . . . . . . . . . .

Marchio “Nero” - Per stampa in bianco e nero . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .

Marchio “Nero” con pittogramma in testa nero - Per stampa in bianco e nero . . . . . .

Marchio “Negativo” Per serigrafia ricamo o tampografia su fondo nero o sabbiatura su vetro . . . . . . .

Marchio “Negativo” con pittogramma in testa Per serigrafia ricamo o tampografia su fondo nero o sabbiatura su vetro . . . . . . .

Favicon . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .

Non alterare il marchio . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .

Personalizzazzione camicie con ricamo . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .

Personalizzazione Polo con ricamo . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .

Personalizzazione gadget con serigrafia e tampografia . . . . . . . . . . . . . . . . .

Personalizzazione mezzi con adesivi ad intaglio . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .

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Il “Paradise Pizzeria” esiste da svariati anni, è stato un luogo di ritrovo per molte generazioni, il suo nome è conosciuto e il suo rinnovamento costante lo rende capace di stimolare i frequentatori di sempre e attrarre nuovi clienti.

L’immagine del Paradise si è sempre ispirata all’immaginario che orbita attorno al paradiso inteso come Eden (Paradiso terrestre) e al peccato originale.

Negli anni alcune modifiche hanno potuto dare maggiore risalto alla crescita del locale che da pizzeria è diventata rinomata birreria.

Attualmente i servizi del Paradise non arrestano la loro evoluzione, i suoi menù si arricchiscono di specialità e novità proposte in una cornice di intrattenimento. Prima Pizzeria Birreria ora si presenta come Steakhouse Pizzeria, un cambiamento che va rimarcato nel marchio con un nuovo payoff per proporre ai clienti la nuova concezione di gestione del locale, dove le possibilità di scelta a cena sono evidenziate. La maggiore cura dell’immagine, studiata in ogni dettaglio, porta in questo momento alla luce l’inadeguatezza di un marchio “fai da te” ormai obsoleto, poco leggibile, un’immagine coordinata inesistente e poco curata che lascerà spazio ad un’immagine più professionale e mirata.

Il nuovo marchio punta ad essere più attuale, maggiormente corrispondente alle aspettative dei clienti, e capace di coinvolgere ed essere ricordato. Da un punto di vista tecnico il marchio si presta meglio ad ogni necessità di riproduzione.

L’ identità di un’azienda è il frutto di ogni suo rapporto col cliente, a partire dalla progettazione rigorosa di tutto ciò che fa immagine, Marchio, Arredamento, Servizio, Qualità, Menù, Presentazione dei piatti, Locandine, Insegna, Abbigliamento, Pubblicità. Tutto va progettato con continuità e coerenza, nulla andrebbe lasciato al caso, altrimenti l’azienda “venderebbe un’immagine” sciatta, arrangiaticcia, poco competitiva e scarsamente affidabile.

Pittogramma

Logo

. 27 .28 . 29 . 30 . 31 . 32 . 33 Payoff

Presentazione e Guidelines del marchio Paradise.

Marchio. La necessità del restyling.

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La Tentazione la Mela e il Serpente Il brand Paradise da sempre trova nel peccato originale i principali slanci per la sua immagine e comunicazione. Questa è la linea guida di un restyling capace di mantenere l’identità coltivata negli anni rafforzandola e modernizzandola per passare ad un livello di comunicazione più efficace. L’elemento mela ormai facente parte della storia del marchio Paradise non è stato abbandonato. La maggior parte degli studi relativi a questo marchio ha utilizzato il serpente o lo ha ricordato nella sinuosità dei tratti, in combinazione o integrazione alla mela. Questo elemento grafico facente parte del marchio si classifica come pittogramma di tipo iconografico sintetico. La figura del serpente aumenta indiscutibilmente l’associabilità del marchio al naming, ricordando la tentazione di Eva nell’Eden. Il messaggio dovrebbe essere chiaro, ogni esposizione al marchio propone una tentazione alla quale cedere, sulla sottile linea del sottinteso il marchio Paradise si pone come accesso ad un mondo di cose da desiderare, da volere e dal doversi concedere “un peccato di gola da permettersi con ironia”, soprattutto a seguito della mutata morale occidentale.

Il Tagline di supporto comunicativo Il messaggio sopra esposto verrà rimarcato, nei contesti comunicativi, dallo slogan “lasciatevi tentare” una tentazione rivolta non all’individuo ma alla coppia o al gruppo, un elemento comunicativo con intento aggregativo. Sugerisce all’utente l’idea di porsi come leader nel proporre alla propria compagnia o comitiva il locale Paradise come luogo d’aggregazione. Solo nei menù e nella comunicazione interna ci rivolgeremo direttamente all’utente affinché finalizzi il consumo, sui menù, visionati al momento della scelta, ricorderemo “lasciati tentare”.

“L asciatevi tentare”

“L asciati tentare”

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Presentazione e Guidelines del marchio Paradise Alcuni passaggi delle fasi di studio.

Presentazione e Guidelines del marchio Paradise La Tentazione la Mela e il Serpente Il Tagline di supporto comunicativo

La psicologia e la metacomunicazione Partendo dal presupposto che “non si può non comunicare” è importante farlo nel modo giusto. Ritenendo prioritaria perseguire l’efficacia e l’immediatezza comunicativa che ogni marchio dovrebbe avere, lo studio si è mosso nella direzione della stilizzazione, ovvero l’espressione grafica semplificata con l’utilizzo dei soli tratti essenziali, che rendesse il marchio di facile lettura in diverse dimensioni e contesti, laddove per lettura intendiamo riconoscibilità. Quindi in pochi attimi in cui l’utente posa la sua attenzione sul marchio dobbiamo essere in grado di veicolare dei messaggi che senza alcuni espedienti di metacomunicazione richiederebbero svariate righe di testo o addirittura possono risultare intraducibili in linguaggio verbale. La metacomunicazione subentra per rafforzare il messaggio arricchendolo di dettagli che comunicano in modo indiretto “Definiamo, quindi, metacomunicazione, la comunicazione sulla comunicazione” (P. Watzlawick, J. H. Beavin e D. D. Jackson, Pragmatica della comunicazione umana, Astrolabio- Ubaldini, Roma, 1971, p. 33. ). In parole povere si è cercato di influire sul comportamento dell’utente, fornendo degli stimoli psicologici leggibili come riconoscimento di se, delle proprie insicurezze dei propri bisogni per poi fornire nel marchio le risposte a quei vuoti presenti nella psiche di ognuno di noi. Per metacomunicazione intendiamo produrre dei messaggi di premessa che diano un significato più profondo e stratificato.

Riconoscersi. Simmetria infranta. Gli equilibri e tensioni emotive

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Un primo esempio di leva psicologica prospetta che gli stimoli suggeriti dal marchio entrino in risonanza con il mutevole e conflittuale stato d’animo del consumatore, che la struttura del marchio sia in sintonia con lo stato d’animo del potenziale cliente. Tendenzialmente sospettoso e diffidente, il consumatore è sensibile a riferimenti geometrici regolari o simmetrici atti a generare fiducia e tuttavia gradisce elementi dinamici fatti apposta per aprire prospettive favorevoli, soprattutto se, come in questo caso, si profilano partendo da situazioni bilanciate, almeno per costruzione, piuttosto congegnali al suo iniziale stato d’ansia. Il consumatore, insomma, è avido di rassicurazioni e al tempo stesso di incitamenti. Apprezza ogni stimolo grafico in cui confluiscano le espressioni più rappresentative di queste esigenze contraddittorie del suo stato d’animo, così, trova riferimenti rassicuranti negli elementi schematici geometrici, ma al tempo stesso il consumatore coglie con grande sollievo e con curiosità la presenza di elementi che spezzino la banalità geometrica e la monotonia, tipiche di ogni struttura schematica, e con uno sbilanciamento inneschino vivaci dinamiche che evocano crisi e mutamenti nonché prospettive nuove.

Quindi basandoci sull’idea di far riconoscere l’utente, poniamo in risalto le sue debolezze, insicurezze, bisogni e forniamo poi la risposta rassicurante contenuta nel marchio. In questo senso agiscono alcuni elementi geometrici basilari, l’inscrizione del pittogramma in uno schema ordinato e geometrico, il cerchio, un simbolo capace di inspirare senso di appartenenza e inserimento in un collettività, in questo caso fare parte dei frequentatori del Paradise, questo simbolo molto semplice suggerisce rassicurazione, una geometria così perfetta e innaturale viene resa più umana e viva da piccole modifiche della forma che descriveranno la sagoma della mela, questa figura così stabile e protettiva è destabilizzata dall’inclinazione dell’asse principale in senso antiorario, un movimento simile ad una caduta che crea una tensione tenuta viva dalla creazione di spinte contrastanti, l’asimmetria creata dal serpente che assume un sinuoso slancio dinamico nel verso di lettura, da sinistra verso destra, dal basso verso l’alto come ad indicare il “Logo” come risposta, nel rimarcare i concetti di positività: destra, velocità futuro; alto, elevazione crescita.

L’efficacia del marchio e della sua composizione nasce da un calibrato conflitto tra schema e loro rottura. La prima svolge un’azione rassicurante grazie all’equilibrio degli elementi strutturali; la seconda, un’azione d’incitamento promossa da rotture degli schemi.

Presentazione e Guidelines del marchio Paradise La psicologia e la metafcomunicazione Riconoscersi. Simmetria infranta. Gli equilibri e tensioni emotive

L’archetipo dell’Ombra, l’Anima e il Vecchio saggio Ulteriori utilizzi di leve psicologiche fan riferimento all’inconscio collettivo studiato da Gustav Jung, psichiatra psicoanalista e antropologo secondo il quale “L’inconscio non è più solo quello individuale, ma nell’individuo esiste anche un inconscio collettivo che si esprime negli archetipi”. Questo ci permette grazie all’evocazione di archetipi, di sfruttare dei simboli capaci di rivolgersi direttamente alla parte più arcaica del nostro inconscio, in modo non condizionato dall’analisi razionale. Gli archetipi sono la forma preesistente e primitiva del pensiero, come il DNA psicologico sono innati e presenti in modo ereditario in ognuno di noi, quindi i riferimenti agli archetipi possono rivolgersi ad un pubblico molto vasto, ottenendo delle reazioni non traducibile in risposte coscienti, ovvero la visione del marchio susciterà reazioni indipendenti da ciò che l’osservazione e il ragionamento potranno estrapolare dal messaggio veicolato, indipendente dalla cultura, dalla morale e dalla religione. Per richiamare gli archetipi dell’inconscio collettivo evochiamo delle immagini che non fanno parte del proprio bagaglio esperienziale personale ma fanno parte di una predisposizione biologica innata a riconoscere e reagire in base alla nostra struttura neurale per come essa si è modificata nei secoli sulla base delle esperienze più comuni.

Nella definizione e fusione delle forme tra mela e serpente evocheremo l’archetipo dell’Ombra. Sarà difficile capire in quale modo esso possa esprimersi, si consiglia quindi di leggere con spirito meditativo per sondare il potenziale che il marchio racchiude grazie all’evocazione degli archetipi. Notiamo come la silhouette del serpente non lo rivela nella sua interezza, ma compare quanto basta per suggerirne la presenza, una figura nascosta nell’Ombra, una figura in controluce che diventa anch’essa Ombra nella dualità dell’archetipo. La percezione del soggetto non rappresentato nel dettaglio permette di attivare delle aree di percezione ed elaborazione inconsce, in modo velatamente simile a come funzionano i subliminali. Come tutti gli archetipi, le Ombre esprimono positività e negatività. Nel percorso della via interiore denominata “individuazione” la figura archetipa dell’Ombra è la prima che si incontra e ci mostra il riflesso il calco l’impronta il negativo della nostra immagine interiore, coincide con gli impulsi istintuali che l’individuo tende a reprimere, tutto ciò che è stato rimosso per l’educazione e le influenze dell’ambiente sottoposte all’individuo, qualcosa di molto più sincero della “persona” intesa come ciò che di noi vogliamo mostrare agli altri, una figura rivelatrice della parte più nascosta dell’essere, ed incontrandola ed accettandola le si permette di offrirci quanto di più prezioso racchiude in essa. Non scordiamo che ogni simbolo è ambivalente ed ogni negativo è ponte verso un positivo e viceversa. Nella psiche di un individuo, può essere Ombra ogni elemento che sia stato represso, trascurato o dimenticato. L’Ombra dà asilo a quei sentimenti spontanei e sani che crediamo di dover nascondere. L’Ombra può essere anche un’attitudine mai esplorata o manifestata, come affetto, creatività e abilità psichiche: “la strada mai intrapresa”. Individuando il limite dell’Ombra questa si fa lanterna verso figure sempre più luminose ed è così che attraverso di lei si raggiunga l’archetipo dell’Anima. La silhouette non ha spigoli, è sinuosa e seducente, nel suggerire quindi un percorso di ricerca dell’Anima propone nell’uomo l’identificazione di una figura femminile “Anima” e nella donna di una figura maschile “Animus”.

Le opportunità che scartiamo compiendo determinate scelte possono annidarsi nell’Ombra aspettando il momento opportuno per venire alla luce della conoscenza. In questa ottica il serpente, bianco, luce nell’Ombra, un’immagine mitizzata, propone con la sua tentazione, un buon consiglio, un’ispirazione saggia un ridimensionamento dell’idea di peccato suadente e concesso meritato. Si fa quindi un’importante leva sui clienti e su chi ancora non conosce il locale.

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Presentazione e Guidelines del marchio Paradise L’archetipo dell’Ombra, l’Anima e il Vecchio saggio

Il Tao, analogie

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Il serpente nel pittogramma è visibile solo in parte, la sua dimensione è celata e la sagoma visibile solo all’interno della mela in nengativo, in una mescolanza di bianco e nero che cerca degli equilibri già noti alla filosofia orientale, la mescolanzza e la coesistenza del positivo e del negativo. Il peccato proposto è normalmente percepito come il male a proporlo è una figura di luce, ammaliante e sinuosa che proprio nell’ombra trova il suo significato, ricordando che in ogniuno di noi è giusto che coesistano pulsioni positive e negative e quindi il peccato è in questo caso lecito.

Si vedano gli analogismi con il Tao, che rappresenta l’universo e l’eterno conflitto con la sua forma a S rappresenta la mescolanza, la dualità dello Yang e dello Yin, del positivo e del negativo della notte e il giorno, senza nessuna implicazione morale, un pallino nero nel bianco e un pallino bianco nel nero indicano che i concetti di positivo e negativo, come del bene e male, possono coesitere e a volte coincidere.

Il logo Il logo è realizzato con l’intento di un restyling conservativo. Precedentemente era composto da comune font Cac Valiant, che secondo la classificazione di Aldo Novarese è un carattere di tipo Medioevale. Questo carattere fantasioso con grazie, fa parte degli script Gotici, ricorda la calligrafia dell’epoca in cui inventarono i primi caratteri tipografici in Germania. Decidiamo per questo ed altri motivi di lavorare sulla stessa font, il Paradise ha infatti nei suoi intenti quello di ricordare gli ambienti tedeschi dell’Oktoberfest riservando particoalre attenzione nel servire e valorizzare svariate qualità di Birra. Gli sfondi a rombi ricorrenti nell’immagine aziendale hanno infatti lo scopo di sostenere questa atmosfera. Le operazioni di restyling iniziando dal voler migliorare la personalità, la leggibilità e legando il logo al pittogramma creare un marchio capace di comunicare nella sua completezza il desiderio di gustare qualcosa di curato e saporito. A tal proposito le font si arrotondano, gli spigoli si smussano, il font appare più antico e legato ad un passato di tradizione, come se i testi fossero scritti su una vecchia e autorevole pergamena, come se i caratteri tipografici fossero usurati perdendo dettaglio, le curve più morbide e ampie rimarcano sapori più pieni e rotondi, si crea un’armonia fluida che riconduce all’idea di flusso evidenziata negli archetipi e nel tao. Si noti come la iniziale “P” sia stata ridisegnata, più grande, e la sua asta verticale non emerge più dall’altezza del carattere, ne da sopra ne da sotto, ma si ingrossa per presentarsi con più forza e decisione. Questa lettera così ridisegnata asseconda la silouette del serpente che in negativo cinge il frutto, legando gli elementi ed espandendo in modo amplificato la presenza del pittogramma. La “d” ha un tratto ascendente che spostandosi a destra migliora la sua riconoscibilità e lettura. La “s” e la “e” sono più aperte migliorando la leggibilità a distanza. A livello tecnico questa perdita di alcuni spigoli e dettagli evita che nella stampa di piccolo formato il logo si modifiche per i limiti della stampa. Il punto della “i” riproduce la sagoma della mela confermando l’appartenenza ad un’unica identità definita.

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Il Payoff Il Payoff leggibile aggraziato elegante è realizzato con font “Bitstream Charter Italic” creantura automatica e avvicinamento 200, non comparirà nei casi in cui la dimensione ne compromette la leggibilità, ovvero nei marchi al di sotto dei 3 cm di larghezza, o nella versione con pittogramma in testa al di sotto dei 2,3 cm

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Presentazione e Guidelines del marchio Paradise. Alcuni dettagli della geometria del marchio.

1. Mela 2. Creazione della curva portante 3. Asse e similitudine col TAO 4. Pittogramma, Inclinazione asse 5. Restyling del logo precedente font CacValiant, altri dettagli 6. Spaziatura lettere 7. Marchio ultimato

Presentazione e Guidelines del marchio Paradise Il Tao, analogie Il logo Il Payoff

La scelta dei colori Una sorta di programmazione culturale, ci porta ad associare certi colori a certi significati, ed il nostro corpo reagisce, quanto la mente, a questo tipo di stimolazione visiva. Il colore è un forte mezzo di comunicazione. Conoscerne il simbolismo e i significati vuole dire avere dalla propria parte uno strumento in più per far leva sul target. Il colore, infatti, agisce a livello del subconscio stimolando il desiderio di soddisfazione di un bisogno e provocando a volte delle reazioni istintive, incontrollate, impercettibili.

PAR RED cmyk: 0% 100% 100% 25% rgb: 156 22 20 PMS: 1807 PC hexadecimal: #9c1614

« Il colore è un mezzo per influenzare direttamente l’anima. » Kandinsky

PAR BROWN cmyk: 0% 80% 80% 80% rgb: 90 50 36 PMS: 4695 PC hexadecimal: #48210e

PAR DARK RED cmyk: 0% 100% 100% 55% rgb: 110 23 2 PMS: 188 PC hexadecimal: #6e1702

PAR WHEAT cmyk: 3% 12% 33% 0% rgb: 243 225 179 PMS: 712 PC hexadecimal: #f2e1b9

PAR BLACK cmyk: 0% 0% 0% 100% rgb: 0 0 0 PMS: PROCESS BLACK PC hexadecimal: #000

Il colori associati al brand Paradise sono il Rosso scuro, il Nero e il color Grano, ottenendo un’immagine Calda, Accogliente, Energica e Notturna. Il Nero simboleggia ciò che non si conosce, pertanto ispirare curiosità e interesse. Senza dubbio il Rosso è il colore più noto e affascinante dello spettro dei colori disponibili nella nostra vita. I colori caldi richiamano calore, benessere, piacere ed Energia, il Rosso è il colore più caldo, infatti è il colore del fuoco e del sangue, è quindi associato alla forza e alla passione, al desiderio, all’amore o erotismo al peccato. Il Rosso è un colore emozionalmente intenso, particolarmente indicato per un pubblico Giovane. Aumenta il metabolismo, il ritmo cardiaco, il tasso di respirazione e fa alzare la pressione del sangue. Essendo associato al concetto di Energia e Vitalità è adatto per promuovere Energy Drinks, Intrattenimento, attività collegate alla Socializzazione, al Divertimento e al Consumo. Il Rosso ha una visibilità elevata e attira lo sguardo, (per questo viene usato sui cartelli stradali), porta immagini e testo in primo piano. Viene usato come colore di evidenza, per stimolare le persone a prendere decisioni rapide; è perfetto per un claim “Ordina adesso”. Un Rosso troppo intenso però può diventare difficile da sopportare e può affaticare, allora questa variante del Rosso, più scuro e con gradiente nero che migliora il contrasto, evoca sensazioni di Avvolgente Rassicurazione e Vigore, indica atmosfera Calda e Ricercata, riporta tutti i concetti indicati su un piano di maggiore Volontà e Decisione, presenta il Brand come già Scelto e collaudato, non si propone a tutti, ma ad un pubblico ritenuto Importante, “scelto a sua volta. Chiunque ha piacere di sentirsi scelto, e attribuirà al Brand il valori di Status simbol, Prestigio. Questo colore è particolarmente indicato per la Ristorazione, ricorda calore del legno e l’immagine stimolante della carne, e invita all’appetito. L’equilibrio di questo ricercato colore conferisce versatilità e apre il ventaglio del target ad un pubblico, sia maschile che femminile, di età giovani e medie, 19-38 anni, e se associato al color grano crea un’immagine autorevole e con una storia alle spalle. Il color grano ricorda il malto della birra, le pergamene e la pasta della pizza, agevola notevolmente la capacità associativa ed evocativa del marchio. Il Nero, presente nella sfumatura e nel payoff conferisce un connotato elitario, esprime l’attrattiva dei prodotti/servizi di alta qualità. Il Colore Nero viene usato in questo caso per il contrasto che crea e facilitando la leggibilità. Tende a valorizzare i colori che gli si accostano conferendogli maggiore forza espressiva.

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Presentazione e Guidelines del marchio Paradise Colori

Presentazione e Guidelines del marchio Paradise La scelta dei colori

Fonts Cac Valiant - (Brevi testi, nomi piatti nel menĂš o headline)

Area di rispetto

A B C D E FG H I L M N O P Q R S T U V Z abcdefghilmnopqrstuvz 1234567890

x

Agnatem laut et etur mo omnistr undeliquis rae cullam ape coris aut explisinisi dolorrore volupta tiusam ut lacero im reseque cuptatur res eicipic toriosae volut quiatio maio estioresti

Bitstream Charter Italic - (Testi in genere che necessitano di buona leggibilitĂ )

x

ABCDEFGHILMNOPQRSTUVZ abcdefghilmnopqrstuvz 1234567890

Ihillor emquidi ctorum eserum quam qui ommolor eicilig nisquiam, culluptam conseca boreiur modit eosam que laut quae consed mostiat. Erectur maximpo rroviti dolore cusanihitas

Bitstream Charter Bold Italic - (Titoli o headline, testi in evidenza)

Da preferire allineamento a sinistra del marchio, al di sotto di questi margini preferire il centraggio.

Minimo margine sinistro

Minimo margine destro

ABCDEFGHILMNOPQRSTUVZ abcdefghilmnopqrstuvz 1234567890

On natiorem audae od ut lacidic tem venda cum as dio blam cus resequos utecearum et fugiam arias rera voluptiur solorio. Eligent fugiate ctatiame prorum que

Scriptina - (Tagline o brevi testi con intento decorativo)

AB CDE FGHI L M N OP Q RST UV Z a b cd e f ghi lm no p qr stu v z 1 2 3 4 5 6 78 9 0

10

Alisquis incium ium audant i ommolupt aquo et perferum imporit veliquia ent ea quo volupt ur, secupt at ae opt aspe rsperum ni cupt ium ut eaqui cum facerum, omnimod quo dolo occus velescidis pratem

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Presentazione del marchio Paradise Allineamento e Rispetto

Presentazione edel Guidelines marchio Paradise del marchio Paradise Fonts

Steakhouse Pizzeria

Steakhouse Pizzeria

Steakhouse Pizzeria

Steakhouse Pizzeria

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Presentazione e Guidelines del marchio Paradise Studi sul logo, variabili

Presentazione e Guidelines del marchio Paradise Altra ipotesi di logo. (Molto interessante e moderno, leggibile, con carattere)

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Presentazione e Guidelines del marchio Paradise Marchio “Lucido” Per stampa digitale e offset, web (Par Red - Par Brown - Par Black)

Presentazione e Guidelines del marchio Paradise Marchio “Lucido” con pittogramma in testa Per stampa digitale e offset, web (Par Red - Par Brown - Par Black)

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Presentazione e Guidelines del marchio Paradise Marchio “Lucido” sul nero Per stampa digitale e web (Par Red - Par Brown)

Presentazione e Guidelines del marchio Paradise Marchio “Lucido” sul nero con pittogramma in testa Per stampa digitale e web (Par Red - Par Brown)

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Presentazione e Guidelines del marchio Paradise Marchio “Opaco” Per stampa digitale e offset, web (Par Red - Par Brown - Par Black)

Presentazione e Guidelines del marchio Paradise Marchio “Opaco” con pittogramma in testa Per stampa digitale e offset, web (Par Red - Par Brown - Par Black)

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Presentazione e Guidelines del marchio Paradise Marchio “1 colore” Per serigrafie, ricamo, tampografie, intaglio (Par Dark Red)

Presentazione e Guidelines del marchio Paradise Marchio “1 colore“ con pittogramma in testa Per serigrafie, ricamo, tampografie, intaglio (Par Dark Red)

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Presentazione e Guidelines del marchio Paradise Marchio “bianco” sul colore Per serigrafia ricamo o tampografia su fondi colorati

Presentazione e Guidelines del marchio Paradise Marchio “bianco” sul colore con pittogramma in testa Per serigrafia ricamo o tampografia su fondi colorati

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Presentazione e Guidelines del marchio Paradise Marchio “Nero” Per stampa in bianco e nero

Presentazione e Guidelines del marchio Paradise Marchio “Nero” con pittogramma in testa Per stampa in bianco e nero

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Presentazione e Guidelines del marchio Paradise Marchio “Negativo” Per serigrafia ricamo o tampografia su fondo nero o sabbiatura su vetro

Presentazione e Guidelines del marchio Paradise Marchio “Negativo” con pittogramma in testa Per serigrafia ricamo o tampografia su fondo nero o sabbiatura su vetro

Favicon

Non alterare il logo Il logo non è modificabile. Resistere alla tentazione di variarne l’aspetto in ogni caso.

Non posatelo su fondi che ne alterano l’identità o la leggibilità, non create bordi, non ruotatelo, non alterate le proporzioni, non ricoloratelo, non modificate il payoff.

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Presentazione e Guidelines del marchio Paradise Favicon (RGB)

Presentazione e Guidelines del marchio Paradise Non alterare il marchio

izzeria Steakhouse P

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Steakhouse Pizzeria

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Presentazione e Guidelines del marchio Paradise Personalizzazione camicie con ricamo

Presentazione e Guidelines del marchio Paradise Personalizzazione polo con ricamo

Steakhouse Pizzeria

Steakhouse Pizzeria

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Presentazione e Guidelines del marchio Paradise Personalizzazione gadget con serigrafia e tampografia

Presentazione e Guidelines del marchio Paradise Personalizzazione mezzi con adesivi ad intaglio

Presentazione e Guidelines del marchio Paradise @2012

Presentazione e Guidelines del marchio Paradise - Steakhouse Pizzeria A cura di:

Creativo di Filippino Alessio :: Via Guglielmo D’Arborea 6 - Elmas - 09030 :: Tel. 070.216.288 • Cell. 348.10.88.691 •Fax. 070.45.14.030 creativo@agenziaeuropa2000.it