MEZCLA DE MERCADOTECNIA: LAS 4P`S DEL MARKETING

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Editorial

El propósito de esta revista digital es compartir información sobre las 4 P del marketing para aquellos que quieran aprender sobre el tema. Se proporciona una explicación detallada de los términos relacionados, así como del comportamiento y funcionalidad de cada P.

Sección 2

Nuestro mundo empresarial y globalizado está en constante cambio.

En la actualidad, surgen continuamente nuevos escenarios que determinan la oferta y la demanda, lo que requiere la incorporación constante de nuevos actores o perfiles de trabajo para aprovechar las nuevas vías de negocio que incitan las tecnologías emergentes. Nuestro mundo empresarial y globalizado está en constante cambio. En el mundo competitivo, es necesario incorporar nuevos componentes para adaptar los procesos y satisfacer las nuevas demandas.

El marketing mix o mezcla de marketing es la parte del nivel estratégico donde los planes se traducen en programas específicos para que una empresa pueda acceder al mercado con productos que satisfagan necesidades o deseos, a precios accesibles, con un mensaje y un sistema de distribución que coloque el producto en el lugar correcto y en el mercado correcto. Por esta razón, es fundamental comprender la de mezcla de marketing.

La estrategia de las 4 P`s puede parecer complicada para algunas empresas porque no saben cómo combinarlas, pero si saben cómo emplearlas de manera efectiva, pueden estar seguros de obtener resultados positivos. La presente revista trata de explicar en qué consiste la mezcla de marketing y cómo se puede utilizar adecuadamente en las empresas.

Impacto del Marketing

Herramienta esencial para las empresas

En un mercado cada vez más competitivo, el marketing es una herramienta esencial para las empresas en su objetivo de atraer y retener a los clientes. Su impacto es indudablemente significativo en la creación de necesidades y la satisfacción del mercado.

En un mundo en el que las personas están constantemente expuestos a las publicidades y campañas de un sinfín de empresas, debemos utilizar el marketing de manera responsable y correcta para garantizar que los consumidores adquieran nuestros productos. Y es ahí donde entran en escena la mezcla de marketing, también conocida como marketing mix.

Es bien sabido que el éxito de una empresa depende de satisfacer completamente a los clientes, ya que ellos son la razón principal de la supervivencia y el buen funcionamiento de cualquier empresa. Para lograr que los clientes se sientan a gusto y así obtener una respuesta favorable que se materialice en beneficios para la empresa, se utiliza una mezcla de marketing.

La mezcla de marketing, también conocida como marketing mix, es el conjunto de factores de marketing que utiliza una empresa para tener un impacto deseado en los clientes. Este deseo, lógicamente, tiene como objetivo influir en la demanda del producto que se ofrece, buscando que cada vez más personas lo adquieran.

El concepto fue creado por el profesor Jerome McCarthy y difundido por Philip Kotler.

Mezcla de marketing: Un concepto fundamental

Importancia de la mezcla de marketing

JeromeMcCarthy

Permite posicionar un producto en el mercado, de tal modo que se cumpla con el propósito del marketing. Ayuda a conocer el mercado y a los consumidores.

Con el marketing mix, se establece una estrategia global para alcanzar el objetivo.

Permite establecer la mejor estrategia posible para promocionar las ofertas, productos y servicios.

Producto, precio, plaza y promoción son los cuatro pilares fundamentales de cualquier estrategia de marketing y se encuentran dentro del conjunto de la mezcla de marketing Cuando las cuatro están en equilibrio, suelen influir y conquistar a la audiencia Vender es la clave de todo negocio Construir una marca es necesario para ello Y esto implica mucho más que simplemente abrir un canal de ventas y mostrar los productos El éxito depende de diseñar y construir la marca sobre varias bases Solo al encontrar un equilibrio entre cada una de ellas es posible lograr el éxito Ahora que hemos captado tu atención y te hemos introducido en el tema, es hora de comprender el papel de cada una de las P

LAS 4P`S DEL MARKETING

P DE PRODUCTO

Una empresa necesita ofrecer algo, y ese algo es el producto o servicio que la empresa presenta al mercado para la venta; sin embargo, la base de este pilar es lo que el producto o servicio puede hacer por el cliente en lugar del producto en sí. El producto generalmente ayuda a la empresa a comprender y definir los atributos y características de lo que se está ofreciendo Por lo tanto, la calidad del producto es crucial Todas las facetas de lo que se está tratando de vender son consideradas en una mezcla de marketing Incluye: El diseño, la calidad, las funciones, las opciones, el empaque y la posición en el mercado.

P DE PLAZA

Aunque el nombre de esta P no es muy claro, nos habla de los canales y medios por los cuales el cliente recibe el producto o servicio. Puede incluir una tienda física de toda la vida, así como grandes superficies o mercados digitales. Para que la venta de un producto esté en línea con las políticas de una empresa específica, es fundamental determinar la ubicación del punto de venta, la cobertura que se vaya a tener, los inventarios que se vayan a manejar y el transporte que se necesite para el tráfico adecuado del producto a ofrecer, todo esto determinado por las necesidades específicas de cada empresa.

P DE PRECIO

Esta P está íntimamente ligada a la supervivencia de una empresa El dinero que el consumidor debe pagar para comprar el producto se conoce como precio. El futuro de la empresa se verá reflejado en este pilar, ya que es a través de la circulación del dinero que será posible pagar a los empleados, proveedores, realizar inversiones y obtener su merecido beneficio Definir un precio adecuado para un producto es crucial porque un precio incorrecto reduce las oportunidades de venta y las ganancias comerciales En este sentido, el precio debe ser competitivo y debe corresponder con la percepción que tiene el consumidor sobre el valor del producto.

P DE PROMOCIÓN

La cuarta y última de las cuatro P de la mezcla de marketing se llama promoción y tiene como objetivo promover la marca, es decir, llegar a las personas adecuadas con el mensaje de marketing de la marca.

La promoción es la sección del marketing que más se destaca entre el público, ya que incluye anuncios en televisión e impresos, marketing de contenidos, cupones o descuentos programados, estrategias de redes sociales, marketing por correo electrónico, anuncios publicitarios, estrategias digitales y mucho más.

E J E M P L O S

P DE PRODUCTO

La aparición del primer dispositivo móvil con pantalla táctil en 2007 fue un ejemplo de la primera de las 4 P La creación del primer iPhone por parte de Apple revolucionó la forma en que nos comunicamos La revista Time lo calificó como la invención del año La necesidad de nuevas estrategias de marketing y ventas surgieron como resultado de este producto tan innovador Había surgido un canal optimo con mucho potencial para llegar a los clientes

P DE PRECIO

Un ejemplo donde la P de precio se entenderá perfectamente es con la marca McDonald's, que gracias a su rápido servicio y distribución mediante franquicias logró una relación producto-precio muy competitiva, lo que le permitió expandirse por todo el mundo

En 1953, la situación era diferente a la de hoy en día en cuanto a este tipo de negocios. Sin embargo, en ese momento fue una verdadera revolución en el concepto de restaurantes enfocados en un público familiar.

P DE PLAZA

Amazon fue fundada en 1995 por Jeff Bezos, la primera librería en línea que existió Al mismo tiempo, las ventas físicas fueron reemplazadas por el comercio en línea, que en ese momento era un fenómeno poco frecuente.

A día de hoy, es el mercado electrónico más grande que existe en Internet, en el que se vende prácticamente todo, siendo un ejemplo de un punto de venta innovador donde los haya

P DE PROMOCIÓN

Un ejemplo de promoción es lo que hace con frecuencia la marca deportiva Adidas. Se basa en el uso de influencers para llegar a su audiencia Una forma que utiliza es vistiendo equipos de fútbol.

A C E R C O N L A S 4 P S

N A C I M I E N T O D E N U E V A S P ` S

Es innegable que considerar y reconocer los cuatro componentes del mix de marketing es esencial para el éxito de una estrategia de marketing. Tampoco se puede negar la necesidad de mejorar cada vez más el plan y las acciones de marketing. La necesidad surge como resultado de los cambios constantes que ocurren en el mercado. Por lo tanto, las nuevas necesidades del mercado requieren nuevas soluciones, ideas y consideraciones. La visión cada vez más exigente de las estrategias de mercadeo requiere destacar más componentes de conjunto. Gracias a esto se pueden reconocer otras cuatro P`s del marketing: personas, proceso, presencia y productividad.

C

O

N S I D E R A C I O N E S G E N E R A L E S

D E L A S N U E V A S P ` S

Conclusión

Para concluir nuestro recorrido, se puede decir que la mezcla de marketing es de vital importancia en cualquier organización porque es un elemento estratégico y significativo. Es uno de los elementos tácticos más importantes del marketing moderno, cuya clasificación de herramientas o variables (4 P`S) se ha ido estableciendo a lo largo de los años en la estructura básica de diversos planes de marketing. Las 4 P`s funcionan juntas de tal manera que los productos (un conjunto de atributos tangibles e intangibles) existen con el propósito de intercambiarlos para generar ingresos y ganancias. El precio de estos productos debe ser razonable para atraer a más clientes, ofreciendo diferentes métodos de pago con ubicación y distribución correcta.

Para esto, existe la variable de plaza, que es crucial para la empresa, ya que es la encargada de hacer llegar el producto a las manos de todos los consumidores. Pero para que esto suceda es necesario promocionarlo a través de una variedad de medios publicitarios. No obstante, a medida que los avances tecnológicos permiten la creación de nuevos escenarios para los negocios, se están presentando nuevas clasificaciones para las herramientas y variables de la mezcla de marketing, las cuales tienen como objetivo reemplazar las tradicionales 4 P`S. Las empresas pueden elegir la clasificación que más se adapte a sus necesidades y particularidades, sin embargo, es importante recordar que el objetivo final de la mezcla de marketing es el de contribuir a un nivel táctico para satisfacer las necesidades y deseos del mercado.

LAS 4P ´ S DEL MARKETING

Las 4P´s del

marketing

lo más ingenioso

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