BRANDING
FORDELE ved BRANDING Du har kontrollen og kan tage din omverden i hånden og vise, hvem du er og hvad du står for, når du brander dig. For ALLE danner sig et indtryk af din virksomhed, uanset om du gør noget eller ej.... Og hvorfor lade de andre bestemme? 1. DINE KUNDER KAN KENDE DIG Undervurdér aldrig, hvor vigtigt det er for dine kunder at kunne vælge det kendte og det trygge 2. DU FÅR KUNDELOYALITET Hold på dine kunder med genkendelighed og et godt produkt, så kommer de igen 3. ØGER DIN VÆRDI Et stabilt brand er let at huske og så kan du lettere lancere nye produkter 4. BETYDER STABILITET Når du har dine grafiske elementer, dine værdier, din filosofi, dine farver, dine billeder, dine tryksager, din hjemmeside og dine sociale medier på plads, og din branding er på plads, så bliver mange valg lettere også den fremtidige markedsføring 5. ØGER TILLIDEN Når din virksomhed opleves som en seriøs og professionel forretning, fordi din branding skaber tryghed og tillid
6. TILTRÆKKER TALENT Når din virksomhed har en god branding, folk lægger mærke til, tiltrækkes de af den - vel at mærke dem, der også har styr på deres sager 7. DELING AF VÆRDIER Når dine kunder deler dine værdier, har du dem for altid - måske endda også de næste generationer 8. GIVER SELVTILLID Et godt brand giver selvtillid ikke bare til kunden, men også til virksomheden, fordi energien, tiden og investeringen, der er lagt i virksomheden samles i den professionelle tilstedeværelse og præsentation, brandingen har skabt. Brandingen tager det næste skridt for dit produkt eller din ydelse - det placerer det foran alles øjne og får deres opmærksomhed. God branding er ikke kun for offentligheden, det er også for virksomhedens ejer, så du kan nyde det, du har skabt og bygget op.
HVEM ER DU & - hvordan vil du gerne ha’ at vi andre ser dig
1
Definer din BRANDING STRATEGY
2
Til et stærkt brand skal du bruge: • Et logo - et symbol (bomærke), der repræsenterer din virksomhed sammen med et navnetræk • Billeder, måske video • Visuel æstetik - en ensartet farvepalette, skrifttyper, designstil og overordnet koncept • Stemme - tone of voice, ordforråd og syntaks • Og så skal du gennemføre ændingerne på din hjemmeside, grafik på sociale medier, emballage, papirvarer, annoncer, brochurer, visitkort osv.
Et stærkt, veldefineret brand vil få din virksomhed til at vækste meget lettere. Men hvad gør et stærkt brand? Det, der gør et brand godt, er ikke bare en enkelt ting - det er en kombination af flere. Det er her de fleste mennesker går galt i byen og derfor har du brug for en BRANDstrategi. Din BRANDstrategi skal tilpasses dine forretningsmæssige mål (grunden til HVORFOR du findes), din målgruppe og dit unikke salgspunkt. For at sætte det i perspektiv kan du se på IKEA. Selvom de bestemt ikke har haft en lille opstart, så er de et eksempel på et perfekt og stærkt brand. HVORFOR? Fordi de er kendt for deres lave priser, gigantiske butikker, kundeoplevelse, inspirerende ideer og innovative produkter. IKEAs brand er mere end bare et logo.
UDVIKLING af BRAND identitet
3
Få det gjort, følg op og følg med Intet brand er uforanderligt. Over tid skal det opdateres eller måske skal du igang med en komplet re-branding. Dine kunder, nye teknologier og den stadig udviklende økonomi dikterer, hvordan du tilpasser dig og sørger for at være til stede.
RYD OP
....fjern de dårlige kopier ROD ER NOGET ROD Vi tiltrækkes alle af værdier som vores egne Hvis vi ikke kan se, hvem vi handler med, så vil vi ikke handle Billederne er hentet fra internettet og der er ingen tvivl om at de fleste har været tilfredse med resultatet og nogen er sikkert taget med et godt kamera. Kigger du nøje på hvert enkelt billede vil du opdage at der ikke er et eneste billede med et professionelt udtryk. Hvis du vil have glade kunder, der kommer igen, så skal de kunne se, hvem du er. Kan de det? Eller synes du bare, at de kan?
AIDA A I D A
ATTENTION
INTEREST
DESIRE
ACTION
JEG KAN SE DIG · JEG HØRER DIG · JEG TROR DIG
ATTENTION
ACTION
Beskriver det/de elementer i beskeden, som skaber blikfanget/ opmærksomheden omkring produktet. Det kan være et stort interessant billede, nogle interessante eller symbolske farver, en større fængende skrift eller et tydeligt budskab. Er modtageren fanget af reklamen, så skal der skabes noget interesse.
Her vil der skulle være en form for call to action, så modtageren har mulighed for at anskaffe sig produktet. Det kunne være i form af et telefonnummer, et website, en QR kode osv. Formålet med beskeden er at få modtageren til nå gennem de første tre stadier, for til sidst at ende med at handle. Handlingen vil oftest være at købe produktet. Men det kan også være mange andre ting, som fx: – Donere til et velgørende formål – Deltage i et event – Ændre en adfærd
INTEREST Når modtageren er fanget af beskeden, skal der skabes en yderligere interesse. Det kan gøres ved fx at fremhæve nogle vigtige kvaliteter, fordele eller budskaber i en uddybende salgstekst.
DESIRE Er der skabt en oprigtig interesse i beskeden, og modtageren er overbevist om fordelene, vil modtageren nu ønske at eje/være/ tilkendegive sin interesse i produktet.
Efterhånden som man når ned af i de fire stadier, vil flere og flere falde fra. Det vil sige ikke alle der starter med at se beskden, vil ende med at handle. Derfor tales der ofte om målgruppeanalyser eller segmentering. Disse vil hjælpe afsenderen med at kende sin målgruppe bedre, så beskederne er tilpasset bedst muligt.
kvalitets tjeck af din bil
HVIS DU REKLAMERER FOR KVALITET .......så skal det DU VISE det VIL DU AFLEVERE DIN NYE BIL HER? Vil dine kunder handle hos dig? Se kritisk på dine visuelle virkemidler - er dine billeder rigtig gode? Er din video tidssvarende? Er din hjemmeside brugervenlig? Er den informativ? Ser det godt ud, når du scoller ned over dine sociale medier, eller re det noget rod? Ville du blive overbevist, hvis du var dine egen kunde? Det er ikke nok at lave nyt, du skal også rydde op i det, du har. Ellers kan du have et nok så fint nyt domicil, men der er ingen, der kører sin bil ind ad din port.
BILLEDER ER FOR ALLE Alle kan tage et billede.........alle har et kamera lige ved hånden med deres SMARTPHONE eller TABLET. Men det er ikke udstyret, der er afgørende for resultatet. Det er hjernen bag. Hvis din nabo fortæller dig, at hun lige har købt den bedste skruetrækker til hendes datter og at datteren sagtens kan hjælpe dig “med det der med den stikkontakt, du talte om” - ville du så lade naboens datter tage opgaven i dit hus?
Det kunne også være at din brors søn altid har ønsket sig at være tandlæge og din bror har brugt en formue på at anskaffe de helt rigtige tandlægeinstrumenter fra internettet... betyder det så, at han får lov til at øve sig på dine børns tænder? Ikke desto mindre er det tit det, man hører når det kommer til billeder. Pludselig er alle blevet eksperter på det område og så kunne man jo sige, at det må folk jo selvom og dog .............. Måske vi alligevel vil være glade for at elektrikeren lige kunne sige at det med at lave strøm selv kunne jo betyde en ildebrand og forsikringen ikke dækker eller hvis du laver dine tænder selv, så kunne der gå infektion i din kæbe. Man kan sige, at generelt kan vi jo forsøge at lave alle ting selv, men der er en grund til at vi lærer et håndværk, tager en uddannelse eller på anden vis bliver specialister. For vi kan kun selv et stykke ad vejen - for at få det gjort rigtig, skal vi bruge de rigtige hjerner - dem, der véd, hvordan man opererer på netop det territorie.
HISTORIEN OM HANS JENSEN TRANSPORT DSS-Gruppen er en af vores gamle kunder, som får hvert år får deres nye byggerier fotograferet og i den forbindelse gik turen forbi Hans Jensen Transport ved Hobro. Til min store fornøjelse mødte der mig en flot ny bygning med HJT’s logo på gavlen og en splinterny vaskehal. Overalt var HJT’s logofarver synlige på bygningen og alle deres siloer og tanke var malet i deres grønne farver. Nu blev jeg nysgerrig og gik ind på deres hjemmeside for at se, hvad det egentlig var for et firma. Til min store overraskelse så jeg at den skarpe og gennemførte branding, der gav sig til udtryk på deres biler og deres nye domiciel på ingen måde skinnede igennem på deres hjemmeside. Dårlige billeder og en tilfældig opbygget hjemmeside. Da jeg mødte Martin følte jeg at jeg måtte informere ham om min umiddelbare oplevelse af firmaet. Naturligvis sagt på så forsigtig måde, som det var muligt
Det tog Martin stille og roligt og han lyttede og vi fik en samtale igang omkring branding - for det var jo ikke tilfældigt, at deres domicil så flot ud - der var tænkt over detaljerne. Det er der i det hele taget hos Hans Jensen Transport, så det var egentlig bare et spørgsmål om at tage samtalen og finde ud af, hvordan vi fik brandingen sat igang på andre punkter. Vi startede med et brandingbillede, som du kan se mere om herunder.
HISTORIEN OM
HANS JENSEN TRANSPORT
Vi gik igang med forberedelserne, for Martin ønskede sig et ekstraordinært billede.
Danskstål en af vores gamle kunder får hvert deres nye byggerier fotograferet og i den forbindelse gik turen forbi Hans Jensen Transport ved Hobro. Til min store fornøjelse mødte der mig en flot ny bygning med HJT’s logo på gavlen og splinter ny vaskehal. Overalt var HJT’s logofarver synlige på bygningen og alle deres siloer og tanke var malet i deres grønne farver. Nu blev jeg nysgerrig og gik ind på deres hjemmeside for at se hvad det egentlig var for et firma. Til min store overraskelse så jeg at den skarpe og gennemforte branding der gav sig til udtryk i deres biler og deres nye domiciel på ingen måde skinnede igennem på deres hjemmeside. Dårlige billeder og en tilfældig opbygge hjemmeside. Da jeg mødte Martin følte jeg at jeg måtte informerer ham om min umiddelbare oplevelse af firmaet. Naturligvis sagt på så forsigtig måde som det var muligt
BRANDING PHOTOSHOOT ..............ER EN PROCES
Planlægning
Udførelse
Step 1: Lær din kunde at kende
Trin 6: Ankomst til photoshoot
Det er meget vigtig at
Alle hilser på hinanden
Trin 2: Udvikle et godt koncept
Trin 7: Optagelserne igangsættes
Det første trin med at udføre en fotoshoot kommer med et koncept.
Alle indfinder sig på deres pladser
Trin 3: Vælg det bedste udstyr til din fotoshoot Nu hvor du har dit koncept og din placering, er det vigtigt, at du har den rigtige type udstyr på din skyde-dag. Skønt du er velkommen til at eksperimentere med andet udstyr for at opnå et tydeligt udseende, her er nogle nyttige tip til udførelse af specifikke typer fotoshoots:
Trin 4: Lokation Trin 5: Diverse Personale....hvilket personale skal bruges til optagelsen Rekvisitter....hvilket t personale skal bruges til optagelsen Modeller....hvilket t personale skal bruges til optagelsen Forplejning....drikkevare, håndklder, servietter, håndsprit, mad, musik
Levering Trin 9: Dagensoptagelser lagres og de bedste skud udvælges Det er meget vigtig at
Trin 10: Fremkaldelse De udvalgte filer fremkaldes og farverettes
Trin 8: Optagelserne rundes af Alle. evaluerer
Trin 10: Photoskop Billederne klippessammen og der laves en færdig fil
PERSONER DER MEDVIRKER ..............ER EN PROCES
FOTOGRAF
ASSISTENTER
A - fotograf dagspris A - fotograf halv dag
12.000 7.000
B - fotograf dagspris B - fotograf halv dag
6.000 4.000
MODELLER
Assistent dagspris Assistent halv dag
3.000 1.800
Stylist dagspris Stylist halv dagspris
5.000 3.000
DTP - arbejde pr. time
690
TOP MODELLER A - MODELLER time B - MODELLER time C - MODELLER time Amertør - time
KONTRAKT KONTRAKT 1.200 750 500
FOTOGRAFENS VÆRKTØJSKASSE ..............der skal være til enhver tænkelig situation
Ingen opgaver er ens For hver opgave skal der vælges udstyr og det bliver nøje udvalgt udfra de opgaver der skal løses på stedet og det er her især her de professionelle adskiller sig fra amatørerne. Vi ved, hvad der skal bruges i de forskellige situationer, så du får altid et flot og brugbart resultat fra en fotosession med os
LEJE AF UDSTYR
..............som alle andre hådværkere skal der regnes en dagspris for det udstyr der tages ibrug ved de forskellige opgaver. Til opgaven for Hans Jensen blev der brugt som følger
350
PROFOTO B10 Light
1.200
PROFOTO AIR REMOTE
325
LENS 24-70MM
300
PROFOTO a1 Light
LENS 50MM
100
Div. stativer Light/boom 375
LENS 14-30MM
400
BOOM XL-m-Manf 350
80
PROFOTO Reflector
Octaboxes softner
Nikon Z7 Kamera
150
180
Udstyr
Stk. pris
Antal
Pris
Profoto b10 - Light
350
2
700
PROFOTO - AIR REMOTE
150
1
150
PROFOTO A1 - Light
300
2
600
PROFOTO - Reflector
80
2
160
1.200
1
1.200
LENS - 24-70MM
325
1
325
LENS - 50MM
350
1
350
LENS - 14-30MM
375
1
375
SOFTBOX - difuser
180
1
180
BOOM - XL-m-Manf
400
1
400
Div. stativer - Light/boom
100
5
500
Røgmaskine - smoke
280
1
280
Nikon Z7 - Kamera
280
Røgmaskine smoke
I alt
5.220
FOTO PLAN
Oktober
OPTAGELSER
FOTOGRAFENS ORD
INDEHOLDER
Mine tanker omkring jeres branding foto er at skabe et billede, som skaber opmærksomhed for jeres forretning og et billede, som folk husker, når de ser det.
BRANDING FOTO af trækker og silo hos Hans Jensen Transport Optagelserne vil foregå på adressen i Onsild Christensen Photography
fotograf Poul Christensen 2. shooter Annitta Assistent Jonas Tidsplan for fotografering Fotografens ord og ideer
Det færdige billede vil være en trækker med silovogn, der står i aften solen/aftenhimlen med jeres bygning i baggrunden. Min første prioritet er som følger:.......... Lastbil positioneres foran vaskehallen (man må gerne se to porte) Belægningssten spules med vand, hvor lastbilen skal holde for at give spejlingseffekt. Lastbilen placeres så lidt af fronten på trækkeren ses. Et stort ønske til dette foto vil være aktivitet i vaskehallen og gerne omkring solnedgang, hvis det kan lade sig gøre. Vi ønsker tilgang til strøm. Trækker og vogne skal være pudset og poleret (tænker jeg også de er :-) Vi glæder os til at kreere et fantastisk brandingfoto sammen med jer!
TIDSPLAN FOR BRANDINGFOTO 7. oktober 2019
SOLTIDER 7. oktober 2019
1 4 .0 0
Fotograf og crew ankommer
1 4 .1 5
Brief om optagelserne
14.45
Lastbil bliver kørt i stilling
1 5 .1 5
Optagelser påbegyndes
1 7. 4 5
Vi sætter fart på optagelserne
18.37
Solnedgang
1 9.0 0
Optagelser af lys på lastbilen og lys i vaskerum
Solopgang:
07:34
1 9. 3 0
Optagelser afsluttes
Solnedgang:
18:37
Måneopgang
17:39
CREW Fotograf: Poul Christensen 2.shooter: Annitta Christensen 2.Assistent: Jonas Christensen
SOLTIDER
Månenedgang: 02:00 Måne alder:
0 9. 8 7 D a g (e)
Månefase:
Tiltagende
B e ly s n i n g :
7 5 .0 0 %
ØNSKE POSITION FOR PHOTO SHOOT
NORD
OVERORDNET PLAN FOR FOTOSHOOT AF EMNE
2
Lys under og bagved bil
3 Fotografering af silo
2.1
2.5 2.6 2.7
2.2
2.3
2.4
LYSKASSEN
VINDUE
GRIL
LYGTER
3.1
3.2
3.3
3.4
Silo top
Midtpunkt af silo
Top af hjulskærme
4.2
Lygter tændes ved solnedgang
4.1
1
FÆLGE
1.2
1.3
1.4
1.5
1.6
1.7
Evt. tilslut røgmaskine med Backlight
1.8
Kabine flash
4
PLANLÆGNING
TRANSPORT OG PAKNING AF BIL
OPTAGELSER
4
2
6
TIMER
TIMER
TIMER
TRANSPORT OG PAKNING AF BIL
UDVÆLGELSE OG FREMKALDELSE
PHOTOSHOP OG BILLEDMANIPULATION
2
2
5
TIMER
TIMER
TIMER
PHOTOSHOOT BESTÅR AF EN SERIE AF FOTOS TAGET OVER EN PERIODE AF CA. 5 TIMER
Disse fotos er et lille uddrag af en serie på 485 fotos
PHOTOSHOP Efter en lang og spændende eftermiddag i selskab med Martin fra Hans Jens Transport har vi en hardisk fyldt med billeder, der er klar til at blive sorteret og sat i mapper. .....og så begynder magien Stille og roligt kommer der en lastbil til syne bid for bid og med med digitale sakse, viskelæder og diverse filtre
Ca. 5 timer senere Nu skal fotoet bare klargøres til print
DE FAKTUELLE OMKOSTNINGER
PLANLÆGNING RECHERCH LOKATION IDE UDVIKLING PROPS
3.500
UDSTYR KAMERA LYS REFLEKTOR RØGMASKINE
STATIVER BOOMARM OBJEKTIVER SOFTBOKSE
5.000
FOTOGRAF
ASSISTENT
DTP
1 DAG
1 DAG
UDVÆLGELSE FREMKALDELSE FOTOSHOP BILLED MANIPULATION
12.000
3.000
4.500
28.000