Handelspositionering Bolletje

“Zet Bolletje neer als het bakkersmerk van Nederland. Met proposities voor zowel onze handelspartners als voor hun shoppers.” Op basis van deze vraag ontwikkelde COOKS een aanpak voor handelscommunicatie, die een fundament vormt voor alle communicatie van Bolletje.

Als eerste stap werkte COOKS aan een propositie, die relevant is voor de handelspartners van Bolletje en die bovendien stevig onderbouwd kan worden. Propositie en onderbouwende pijlers hebben we samengevat in een zogenaamd 'Message House'. Dit vormt zowel intern als richting klanten een baken waarop teruggevallen kan worden om bestaande en nieuwe plannen consistent voor het voetlicht te brengen.

Om de positionering ‘het bakkersmerk van Nederland’ verder in te vullen, heeft COOKS vervolgens een stijl uitgewerkt, die past bij de moderne kwaliteitsbakker, die Bolletje is. Deze is in tal van middelen toegepast, zoals in trade presenters, advertenties en de Bolletje bakkerswinkel.

Ook op de winkelvloer is de bakkersuitstraling van Bolletje onmiskenbaar aanwezig. Ondermeer dankzij een serie POS-materialen, die COOKS volledig heeft laten aansluiten opde nieuwe verpakkingslijn. Herkenbaar en met de juiste bakkersuitstraling. Ook in de activatiecampagne Bed & Bolletje, die COOKS voor de winkelvloer heeft ontwikkeld rond het 150-jarig bestaan van Bolletje, komen de bakkerswaarden van het Almelose merk nadrukkelijk naar voren.

“Niet alleen consumenten en shoppers, ook onze handelspartners moeten Bolletje zien als het bakkersmerk van Nederland. COOKS zet hier een consistente lijn voor uit.”