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GRÜNDERGEIST UND MITTELSTAND
Eine unabhängige Kampagne von Contentway
Heute kann man keine Marke mehr ohne LinkedIn-Aktivitäten aufbauen
employer branding Céline Flores Willers hat im August 2020 The People Branding Company GmbH in München gegründet, mit der sie Unternehmen zu Themen wie Personal Branding und Corporate Influencing berät. Sie ist Speakerin und Autorin und wurde von LinkedIn, wo sie knapp 140.000 Follower hat, drei Mal zur Top Voice des Jahres gekürt. In ihrem Unternehmen wird zu 100 Prozent remote gearbeitet, „Wertschätzung“ ist der höchste Firmenwert und ihre Mitarbeiter werden fast ausschließlich vom bestehenden Team geworben. Text: Katja Deutsch Fotos: Mirjam Hagen LinkedIn Sales Solutions/unsplash
Céline Flores Willers,
LinkedIn-Influencerin und CEO & Founder The People Branding Company
M
an braucht anfangs als
Gründer oder Selbständiger nicht unbedingt Geld, um auf LinkedIn erfolgreich zu sein – dafür aber Zeit und Kreativität“, sagt die Unternehmerin. Es gehe darum, spannende Geschichten aus dem Arbeitsalltag aufzubereiten. Dies stärke im Wesentlichen die Employer Brand, wecke aber auch das Interesse bei potentiellen Kunden. Um sich abzuheben, sollten Gründer dazu nicht über den Unternehmensaccount, sondern über den persönlichen Account kommunizieren. „Denn Menschen folgen
„
Was Personal Brands dann so richtig erfolgreich macht? Das sind Kontinuität und Durchhaltevermögen. „Erfolg haben diejenigen, die drangeblieben sind, Woche für Woche.“
schlichtweg am liebsten anderen Menschen und keinen Unternehmensmarken. Das ist authentisch und glaubwürdig“, so Céline. Was Personal Brands dann so richtig
erfolgreich macht? Das sind Kontinuität und Durchhaltevermögen. „Erfolg haben diejenigen, die drangeblieben sind, Woche für Woche.“ Bezahlt macht sich dieses Investment in Form von qualifizierten Bewerbern und einer erhöhten Sichtbarkeit des eigenen Unternehmens. Willers habe aber auch schon Gründer betreut, die ihre Angel Investoren über LinkedIn auf sich aufmerksam machen konnten. „Es ist die Business Plattform weltweit! Hier tummelt sich eine seniorige und akademische Zielgruppe, die man sonst schwer erreichen kann.“ Für sie ist die Plattform die beste Möglichkeit, Modernität und Offenheit zu demonstrieren – für Start-ups sowie alteingesessene Traditionsunternehmen. Wie sie ihr eigenes Unternehmen auf-
gebaut hat? „Bootstrapping!“, so die Unternehmerin. Bei Céline war es ihr E-Learning, welches ihr die Skalierung ermöglicht hat. Andere arbeiten an ihrem Start-up am Wochenende und finanzieren sich aus dem Cashflow, um keine Unternehmensanteile abgeben zu müssen. „Egal wie, wenn ihr Freiheit liebt, werdet Gründer!“, so Céline.
„Bei breit gestreuten ETFs kann man nicht viel falsch machen, bei Start-ups ist das Prozedere schon ein wenig aufwändiger“, sagt Diana zur Löwen.
Es ist faszinierend, was man mit Investments bewirken kann
investieren Als Teenager hat Diana zur Löwen mit Posts über Mode, Beauty und Sexthemen auf Instagram angefangen, heute hat sie auf der Plattform über eine Million Follower, bei Youtube folgen ihr über 600.000 Menschen, zudem ist sie auch auf TikTok und LinkedIn unterwegs. Seit der Europawahl 2019 haben sich ihre Themen mehr in Richtung Politik und Gesundheitswesen verschoben. Text: Katja Deutsch Foto: Presse, Tech Daily/unsplash
das schnelle Geld? Lösen sie wirklich ein Problem oder existiert dieses Problem vielleicht gar nicht? Neben dem Produkt ist auch die Frage nach dem vorhandenen Markt wichtig. Bei Bewertungen ist sie mittlerweile vorsichtig, da etliche Startups viel zu hoch bewertet wurden, obwohl ihr Produkt noch gar nicht ausgereift und prototypenfähig war. „Besonders wichtig ist mir, in Im-
Diana zur Löwen,
deutsche Unternehmerin, Webvideoproduzentin und Influencerin
W
ährend meines BWL-Studiums bin ich auf LinkedIn „ aktiv geworden, nicht nur, um mich zu vernetzen, sondern auch, um neue Unternehmen kennenzulernen.“ Denn die 27-jährige investiert gerne als Business Angel in junge Start-ups, die sie nach ausgiebiger Prüfung mit Summen in vier- bis fünfstelligen Höhen unterstützt. Dieses Wagniskapital, das sie aus ihren Einnahmen aus Instagram generiert, kann zwar trotz aller Analyse verloren gehen, der eingesetzte Betrag kann sich aber auch vervielfältigen. Doch niemand sollte zur Altersabsicherung nur in Startups investieren, denn dieser Schritt ist und bleibt letztendlich ein Risiko. Daneben investiert die gebürtige Gieße-
nerin in Aktien und breit gestreute ETFs und hat sich soeben eine (alterstaugliche) Altbauwohnung in Berlin gekauft. „Bei breit gestreuten ETFs kann man
Willers habe aber auch schon Gründer betreut, die ihre Angel Investoren über LinkedIn auf sich aufmerksam machen konnten.
„Ich möchte hier gerne in Forschungsunternehmen investieren, und zwar am liebsten in Wissenschaftlerinnen, denn Endometriose betrifft nun einmal viele Frauen.“
nicht viel falsch machen, bei Start-ups ist das Prozedere schon ein wenig aufwändiger“, sagt Diana zur Löwen. Hier sieht sie sich die Gründer genau an: Sind sie wirklich authentisch oder wollen sie nur
pact-Themen zu investieren. Die Bundesregierung hat beispielsweise vor, fünf Millionen Euro für die Endometriose Forschung bereitzustellen, um diese extremst schmerzhaften Gewebewucherungen zu erforschen. Ich möchte hier gerne in Forschungsunternehmen investieren, und zwar am liebsten in Wissenschaftlerinnen, denn Endometriose betrifft nun einmal viele Frauen.“ Die junge Investorin hat zudem als
Business Angel in Start-ups wie Ostrom, einem nachhaltigen Stromanbieter und Nelly, einer SaaS B2B-Lösung zur Digitalisierung von Arztpraxen investiert. Auch bei ŌHIA auf der Berliner Torstraße, einem Ort, an dem man mitten in der Hektik der Großstadt Kraft tanken, Yoga machen und meditieren kann, hat sie einen großen Teil zur Entstehung beigetragen. „Ich finde es sehr cool, was man mit Know-how und finanzieller Unterstützung bewirken kann“, strahlt sie. Diana zur Löwen möchte nicht ausschließen, selbst einmal ein Start-up zu gründen – oder besser, ihren eigenen Venture Capital Fonds zu initiieren, um höhere Summen zu investieren, damit ein noch größerer Impact durch die Unterstützung generiert werden kann. Doch von der finanziellen Verantwortung nur für sich selbst hin zur Verantwortung für das Geld anderer Menschen ist ein riesiger Schritt.