Sijoitus 2018

MAINOSLI ITE

MAINOSLI ITE

Content Housen tuottama erikoisjulkaisu

Kemia. Kansainvälisiä investointeja kestävään kasvuun. s. 13

Sijoitus

Asuntotuotanto

Houkuttelevalta sijainnilta hankitun asunnon vuokrattavuus on hyvä sekä nyt että tulevaisuudessa. s. 7

Bitcoin

Avoimeen lähdekoodiin pohjautuva kryptovaluutta haastaa perinteisen sektorin sijoituskohteet. s. 15

Pääomasijoittajat tarjoavat mahdollisuuden päästä osaksi startupien ja kasvuyritysten kansainvälisiä menetystarinoita.

Puheenvuorossa Pia Santavirta. s.2

Talousohjaus

Älykäs konsernitilinpäätöksen työkalu kehitettiin helpottamaan yrityksien päivittäistä talousohjausta. s. 14

S IJOITUS

MAINOSLIITE TEKIJÄT | Päätoimittaja Sini Levisalo | Taitto Salla-Maaria Syvänen | Toimittajat Anna Gustafsson, Marja Hakola, Suvi Huttunen, Timo Hämäläinen, Tuomas I. Lehtonen, Riitta Nikkola, Joonas Ranta | Kuvaajat Suvi Elo, Juha Arvid Helminen, Mikko Kuparinen, Kaisu Jouppi (kansikuva), Aleksi Palmqvist, Joona Raevuori, Studio Luminka | Kannen kuvauspaikka Suvilahden Tiivistämö

02 03

03

04

04 05

PUHEENVUORO

Pia Santavirta

HAUSIA

Uudistuva kaupunkikeskus jatkaa kasvuaan

ECORUM

Kiinteistömarkkinat kasvavat edelleen

DNA

Digitaalisen kehityskaistan kiihdyttäjä

10 11

HAGELSTAMS AUKTIONER BLUE FINANCE

Houkutteleva kohde piensijoittajan salkkuun

ANALYSTE

Maksuliikenne on myös jatkossa kriittisessä roolissa

METSÄHALLITUS KIINTEISTÖKEHITYS

Yritykset tekevät suuria investointeja valtion mailla

Kaunis esine voi olla myös sijoitus 12

VEROHALLINTO

08

KNXTALOAUTOMAATIO

Älykotiratkaisu optimoi energiankulutusta

13

PEAB

14

ALEXANDER CORPORATE FINANCE

15

ODIN RAHASTOT

15

Turvallinen sijoitus tähtää pitkälle tulevaisuuteen

Uutta varmuutta päätöksentekoon 08 09

Tuottoa syvällä tuntemuksella

FISCALES

Rakkaudesta verotukseen

16

KEMIRA

Kemia tukee kestävää kasvua

CLAUSION

Aidosti erilaisen toimittajan tunnistaa jo kaukaa

FINCAP

Kiinteistövarallisuus luotettavissa käsissä

PRASOS

Bitcoin haastaa perinteiset sijoituskohteet

FOUDIA HOUSING

Pääomasijoittajat kasvun ja kansainvälistymisen rakentajina ALKUVUONNA 2018 suurimpien työeläkevakuuttajien parhaiten tuottaneet sijoitukset ovat olleet pääomasijoituksia. Näiden tuottojen takana ovat kotimaiset ja ulkomaiset pääomasijoitusrahastot, joiden kautta sijoitetaan pääomia ja osaamista listaamattomiin kasvuyhtiöihin.

lisää nopeammin kasvavia, tuottavampia, ja rohkeammin kansainvälistyviä yrityksiä.

markkinajohtajuutta tavoittelevaa yritystä. Näissä yrityksissä työskentelee noin 81 000 työntekijää, ja yhtiöiden yhteenlaskettu liikevaihto on 21 miljardia euroa. Tämä vastaa 6 prosentin osuutta suomalaisista yrityksistä sekä henkilöstömäärällä että liikevaihdolla mitattuna.

arvonluonnin välineitä kestävän kehityksen tavoitteet näkyvät yhä enemmän kaikessa pääomasijoittajien toiminnassa. Teema on kasvavan tärkeä niin rahastosijoittajille kuin pääomasijoittajille osana sijoitustoiminnan riskienhallintaa ja arvonluontia. Parhaimmat tuotot saadaankin tulevaisuudessa yhdistämällä oikea rahoitus, kyvykkäimmät ja motivoituneimmat osaajat, sekä tavoitteellinen ja vastuullinen kasvun rakentaminen.

PÄÄOMASIJOITTAJIEN TOIMINTAMALLI

on tuonut erinomaisia tuloksia. Suomalaisten pääomasijoittajien omistamien suomalaisten yhtiöiden liikevaihto kasvoi yhteensä ennätykselliset 19,5 prosenttia vuonna HYVIEN TUOTTO-ODOTUSTEN lisäksi ra2017. Samanaikaisesti kotimaisten kohhastosijoittajat haluavat deyhtiöiden yhteenlasketolla edistämässä esimertu vienti nousi huimat 40,7 kiksi uusien teknoloprosenttia. giapohjaisten innovaaYritysten tuottavuuden tioiden kaupallistamisja viennin kohoaminen on ta, yrityskannan uudistuonut myös lisää työtä Suotamista, työpaikkojen meen. Esimerkiksi vuonna syntyä ja Suomen ta2017 Suomessa kohdeyhtilouskasvua. Pääomasiöiden yhteenlaskettu henjoitusrahastojen varainkilöstö kasvoi 12,6 prosentkeruu on ollut ennätystia, kun muiden suomalaislukemissa vuonna 2017. ten yhtiöiden henkilöstö Pääomasijoittajien kasvoi samanaikaisesti 2,2 Pia Santavirta sijoitussalkuissa on tälprosenttia.

Toimitusjohtaja lä hetkellä noin 500 kotiPääomasijoittajat ry maista kasvuhaluista ja OSANA pääomasijoittajien

Puheenvuoro

12

EULER HERMES SUOMI

Luottovakuutus suojaa riskeiltä

Sisältö

06 O7

Lue myös newspool.fi

Sijoitus on Content Housen julkaisema mainosliite. Jaellaan Helsingin S ­ anomien liitteenä 21.11.2018. Painosmäärä 100 000.

PÄÄOMASIJOITTAJAT TUOVAT kohdeyhtiöilleen kyvykkyyttä ottaa riskiä, uudistaa toimintatapoja sekä hyödyntää uutta osaamista. Monesti suomalaisten yritysten kasvun pullonkaulana ei ole rahoitus, vaan tämän kasvun osaaminen. Pääomasijoittajien merkittävin hyöty yritykselle ja yhteiskunnalle syntyykin siitä, että Suomeen saadaan

PÄÄOMASIJOITTAJAT TARJOAVAT sijoittajille paitsi houkuttelevia tuottoja myös mahdollisuuden päästä osaksi suomalaisten kasvuyritysten menetystarinoita.

sijoitus-invest.fi

22.–23.11.2018

Messukeskus Helsinki

Avoinna: to 22.11. klo 9–19.30 ja pe 23.11. klo 7–18 Sisäänpääsy: Tapahtuma on maksuton.

Katso ohjelma ja rekisteröidy kävijäksi maksutta osoitteessa: sijoitus-invest.fi

Päämediakumppani:

Alan johtava tapahtuma konkareille ja vasta-alkajille!

Kiinnostavia puheenvuoroja | Uudet sijoituskohteet | Ajankohtainen sijoitustarjonta kattavasti ja tiiviisti |

Pääyhteistyökumppani:

S IJOITUS

MAINOSLIITE

n

03

Uudistuva kaupunkikeskus jatkaa kasvuaan Espoon keskuksen vanha virastokeskittymä uudistuu täysin lähivuosien aikana. Alue vastaa pääkaupunkiseudun asuntojen kasvavaan kysyntään muuntautumalla moderniksi kasvukeskukseksi. teksti anna gustafsson kuva joona raevuori

E

spoolaisen rakennusliike Hausian toimitusjohtaja Kari Kiviluoma levittää pöydälle ison työsuunnitelman. Paperiin on merkitty Hausian työprojektit seuraavan viiden vuoden ajalle. Työmaita riittää, sillä pääkaupunkiseudulle rakennetaan nyt ennätystahtiin. Hausialla on parhaillaan käynnissä kymmenen rakennuprojektia. Vuoden loppuun mennessä rakenteilla on lähemmäs 500 asuntoa.

Yksi kiinnostavimmista hankkeista sijaitsee Espoon keskuksen Kaupunginpuistossa, jonne Hausia rakentaa neljä asuinrakennusta juna-aseman viereen. Alueelta puretaan ensimmäiseksi melkein 10 vuotta tyhjillään ollut kaupungintalo, myöhemmin myös muita virastorakennuksia. Espoon kaupunki arvioi, että alueelle muuttaa noin

10 000 uutta asukasta vuoteen 2050 mennessä. Kaikkiaan Espoo vetää neljästä viiteen tuhanteen uutta asukasta joka vuosi.

– Rakentamisessa ei missään tapauksessa olla vielä lähellä tilannetta, jossa kysyntä ja tarjonta olisivat tasapainossa, Kiviluoma toteaa.

Espoo vahvistuu ja kasvaa

Kiviluoma pitää Espoota mielenkiintoisena kohteena niin asuntoa omaan käyttöön ostavan kuin sijoittajankin kannalta. Kasvavan Espoon mahdollisuudet laajentua ovat erinomaiset.

– Espoon heikkoutena pidettiin ennen hajanaisuutta. Nyt se on ehdottomasti kaupugin suuri vahvuus. Espoolla on monta kasvukeskusta, ja parantuneen julkisen liikenteen ansiosta kaupungilla on mahdollisuus kasvaa monesta pai-

Hausian toimitusjohtaja Kari Kiviluoma uskoo Espoon olevan mielenkiintoinen kohde myös sijoittajille. kasta yhtä aikaa, Kiviluoma kuvaa.

Espoon keskukseen tulevista, Hausian rakentamista asuintaloista ensimmäinen, Kaupunginpuiston Intro, on nyt rakenteilla ja myynnissä. Talo valmistuu alkuvuodesta 2020. Yhtiöön tulee perheasuntojen lisäksi paljon yksiöitä ja kaksioita. Asuntojen koolla vastataan väestörakenteeseen.

– Pääkaupunkiseudulla asutaan eniten yhden tai kahden hengen talouksissa. Espoon keskuksessa palvelut ovat lähellä ja kulkuyhteydet erinomaiset. Lähellä on paljon oppilaitoksia, Kiviluoma kertoo.

Asunnot ovat kiinnostaneet monenlaisia ostajia, mutta neliöhinta toimii myös sijoittajan portfoliossa.

Korkea laatu edellä

Kiviluoma on työskennellyt rakennusalalla pääkaupunkiseudulla yli 30 vuotta. Tuona aikana hän on nähnyt alan monenlaiset suhdanteet.

Hausia perustettiin vuonna 2013 ja sen omistaa yrityksen johto. Yritys työllistää suoraan satakunta henkeä ja työmaiden kautta noin tuhat työntekijää pääkaupunkiseudulla.

Hausian tavoitteena on paitsi kasvu myös asumisen laadun kehit-

täminen. Hausia pyrkii rakentamisessaan niin korkeaan laatuun, ettei esimerkiksi muutostöille ole tarvetta. Kiviluoma kuvaa näin säästyvän rakennusaikaa sekä rahaa. Hausia sijoittaa myös itse rakentamiinsa asuntoihin.

– Haluamme seuraavien vuosien aikana tulla vielä vahvemmin mukaan pääkaupunkiseudun asuntorakentamiseen. Olemme viiden vuoden aikana kehittäneet vahvan tonttikannan ja sitä myymällä sekä kehittämällä meillä on mahdollisuus hyvään kasvuun jatkossakin, Kiviluoma summaa.

Kiinteistömarkkinat kasvavat edelleen Kiinteistömarkkina on kasvanut voimakkaasti viime vuosina. Dynamiikkaa ovat tuoneet myös ulkomaiset sijoittajat. Ala elää mielenkiintoisia aikoja, sillä kilpailu kohteista on entistä kovempaa. teksti anna gustafsson kuva joona raevuori

K

iinteistömarkkina Suomessa on kuhissut ennätysvauhtia jälleen tänä vuonna. Kauppoja riittää ja markkina on kasvanut.

Neljättä vuotta talouskasvua nopeammin lisääntynyt rakentaminen on pitänyt huolen siitä, että kiinteistömarkkinoilla riittää myös ostettavaa. Kiinteistökaupoissa odotetaan taas ennätysvuotta.

Muiden sijoituskohteiden, erityisesti osakemarkkinoiden, pysyessä volatiileina kiinteistöihin sijoittaminen kiinnostaa erityisesti korkotason pysyessä alhaisena. Myös kiinteistösijoitusten tarjoama suoja inflaatiota vastaan houkuttelee. Tuotto-odotuksissa ja hinnoissa on kuitenkin tapahtunut isoja muutoksia, kertoo kiinteistösijoittamisen asiantuntija ja Ecorum Oy:n toimitusjohtaja Aarne Nurminen.

– Alhainen korkotaso on houkutellut alalle uusia toimijoita. Kun ostajia on paljon, se on väistämättä

johtanut kovempaan kilpailuun hyvistä kohteista, ja hinnat ovat ajautuneet nousuun, Nurminen kuvaa.

Kohteet ovat keskittyneet

Ulkomaisten sijoittajien aktiivisuus Suomen markkinoilla on lisääntynyt. Ulkomaisten ammattisijoittajien omistuksessa on jo lähemmäs 20 miljardin euron arvosta kiinteistöjä Suomessa. Suomi on ollut aiemmin euromaiden joukossa hintatasoltaan edullinen, mutta tämä ei enää pidä paikkaansa.

– Perinteisesti isot keskieurooppalaiset sijoitusrahastot ovat olleet hyvin kiinnostuneita sijoittamaan Suomeen, mutta äskettäin eräs saksalainen sijoittaja kertoi, että Suomesta on tullut heille liian kallis.

Hintojen nousu on laskenut tuotto-odotuksia. Parhaiden toimistokohteiden tuottovaatimukset saattavat olla neljän prosentin paikkeilla ja jopa alle. Korkeammat tuotto-odotukset ohjaavat nyt kysyn-

Kiinteistösijoittamisen asiantuntija Aarne Nurminen on toiminut Ecorumin toimitusjohtajana vuodesta 1991. tää Helsingin reuna-alueille sekä kasvukeskuksiin.

Pääkaupunkiseutu dominoi kuitenkin edelleen kiinteistömarkkinoita. Helsinki ja lähiseutu vetävät niin työpaikkoja kuin uusia asukkaitakin. Korkeampi vuokrataso ja laajempi tilakysyntä pääkaupunkiseudulla takaa sijoituksille myös tasaista tuottoa, Nurminen muistuttaa.

Korkotason tulevaisuus auki Toimistotilojen käyttöaste pääkaupunkiseudulla on tällä hetkellä 87 prosenttia ja tyhjillään on noin 1,1

miljoonaa neliötä. Suurimpana syynä on tilojen sopimattomuus esimerkiksi nykyaikaiseen monitilatyöskentelyyn.

Toimistotilamarkkinoilla näkyy myös voimakas keskittyminen tietyille alueille, joista kiinnostavimpina Nurminen nostaa esille Helsingin keskustan, Ruoholahden, Keilaniemen sekä Aviapoliksen. Lupaavana alueena Nurminen pitää myös Kalasatamaa ja myöhemmin Vallilaa, jonka merkitys tulee korostumaan suurten kauppakeskusten Triplan ja Redin välissä.

– Yritykset pyrkivät yhä enemmän lähelle toisiaan, kasvaville toimistoalueille, joissa on jo hyvät liikenneyhteydet ja toimiva infrastruktuuri.

Ecorumin asiantuntemukselle on kysyntää, sillä kiinteistösijoituksissa kohteen valinta on korostunut.

Kukaan alalla ei tiedä, onko alhainen korkotaso uusi normaali, vai onko odotettavissa heilaus ylöspäin.

– Oikeat sijoituspäätökset ovat tärkeitä, sillä kiinteistöjä sijoituksina leimaa pitkäaikaisuus, iso yksikkökoko ja myyntiaikojen pituus.

S IJOITUS

04

MAINOSLIITE

n

Kaunis esine voi olla myös sijoitus Hagelstamin perinteikäs huutokauppatalo on säilyttänyt suosionsa.

Huutokauppa myyntimuotona on perinteinen, mutta nykyään ostoksia tehdään vasarakaupan lisäksi myös nettihuutokaupassa.

Aikaa kestävä taide ja klassikoesineet käyvät aina kaupaksi. teksti anna gustafsson kuva joona raevuori

DNA:n toimitusjohtaja Jukka Leinonen vakuuttaa, että 5G-teknologian mukana tulee paljon hyvää. Teknologiasta kannattaakin olla kiinnostunut jo nyt.

Digitaalisen kehityskaistan kiihdyttäjä Verkkoon liitettyjen laitteiden määrä lisääntyy jatkuvasti niin Suomessa kuin maailmallakin. Dataliikenteen kasvun myötä on aika ottaa seuraava askel eteenpäin 5G-teknologian avulla.

Rinnakkaisena teknologiana tulee säilymään vielä pitkään 4G. teksti anna gustafsson kuva dna

S

osiaalista mediaa, nettisurffailua, suoratoistopalveluita ja Youtubea.

Erityisesti videosisältöjen ja television katsominen on nostanut mobiilidatan käyttöä Suomessa huimasti. Suomalaiset käyttävät eniten mobiilidataa maailmassa, erityisesti DNA:n asiakkaat. 5G-teknologia turvaa sen, että verkon kapasiteetti riittää, vaikka sovellukset kehittyvät ja datan käyttö kasvaa edelleen. 5G-aika mahdollistaa myös moninkertaiset nopeudet.

Kuluttajat ovat tottuneet toimiviin ja nopeisiin yhteyksiin sekä rajattomaan datan käyttöön, kiinteään hintaan. DNA:n toimitusjohtaja Jukka Leinonen myöntää, että vapauteen tottuneita kuluttajia olisi vaikea saada miettimään, kuinka paljon dataa he liittymällään käyttävät.

– 5G-verkon ansiosta meidän ei tarvitse muuttaa liiketoimintamallia, johon ihmiset ovat tottuneet, Leinonen kertoo.

Verkkopalvelut kasvavat

5G-verkko tarjoaa mahdollisuuden entistä digitaalisemmalle maailmalle. Tulevaisuuden älykodissa sähkölaitteet, lämmitys, valot ja lukitus voivat olla kiinni verkossa.

5G-verkossa suuren tiedonsiirtokapasiteetin lisäksi viive on lähes olematon, mikä mahdollistaa esimerkiksi tulevaisuuden automatisoidun liikenteen tehostamisen, etärobotiikan sekä erilaiset virtuaali- ja täydennetyn todellisuuden sovellukset. Luvassa on siis paitsi uusia mahdollisuuksia kuluttajille myös täysin uudenlaista liiketoimintaa. DNA aikoo olla tässä kehityksessä mukana.

– Kun verkossa toimivien laitteiden ja palveluiden määrä kasvaa entisestään, haluamme olla paras nopeiden ja luotettavien yhteyksien toimittaja. Sovelluksia tai omia sisäl-

töjä emme tuota, mutta toimimme varmasti yhdessä kumppanien kanssa silläkin markkinalla, Leinonen kuvaa.

Ensimmäiset 4G-liittymät tulivat markkinoille seitsemän vuotta sitten, ja nyt 4G-liittymään on siirtynyt noin 60 prosenttia matkapuhelimen käyttäjistä. Vaikka teknologian seuraava sukupolvi onkin ovella, niin tekemistä riittää ennen kuin edes 4G on kaikkien suomalaisten käytössä. Leinonen muistuttaa, että Suomessa on edelleen käytössä 2Geli GSM-verkkokin.

– Jokaisen teknologiasukupolven elinkaari on kymmenestä 20 vuoteen. Kehitämme 4G-verkkoa edelleen vielä useita vuosia, vaikka 5G-verkkoa aletaankin jo rakentaa, Leinonen sanoo.

K

aksi vaaleanvihreää pikkulintua kumpikin pikkuruisella puisella oksallaan kumartelee toisiaan kohti. Jadeiitista veistetyt linnut valmistautuvat tulevaan huutokauppaan.

Upeat, ainutlaatuiset pikkulinnut ovat osa kiinalaisten esineiden kokoelmaa, jonka huutokauppatalo Hagelstam & Co on saanut myytäväkseen.

– Jade-esineiden hinnat ovat Suomessa varsin edulliset. Kiinalaisia ostajia, jotka tietävät jaden arvon, näkyy jo jonkun verran, kertoo intendentti Kasper Hagelstam.

Hagelstamin huutokauppatalot Tehtaankadulla ovat kuin taiteen karkkikauppoja. Seinää vasten nojaa kulta-ajan mestareiden, kuten Pekka Halosen teoksia. Parhaillaan Kasper Hagelstam intoilee juuri myytäväksi tulleesta Reidar Särestöniemen öljymaalauksesta.

Kielto ja kaipaus -nimisessä työssä kiteytyy se, miksi huutokauppa jaksaa kiehtoa ihmisiä. Omistajaperhe on hankkinut taulun suoraan taiteilijalta vuonna 1969. Nyt teoksen lähtöhinnaksi on merkitty 60 000 euroa, arvonnousua alkuperäisestä ostohinnasta on yli 600 prosenttia. Taide voi olla paitsi kotiin hankittu rakas esine, myös sijoitus.

– Moni ostaa sijoitusmielessä, mutta on aina varmempaa, jos esineeseen liittyy myös tunteita. On riski ostaa pelkän teoksen nimen perusteella. Täytyy aina katsoa myös teosta, Hagelstam kertoo.

kin ihmisiä luottamaan omaan makuunsa, on pakko myös kysyä asiantuntijan vinkkejä siitä, mitä kannattaa pitää silmällä.

– Kulta-ajan taiteilijat, kuten Helene Schjerfbeck tai Akseli Gallen-Kallela, pitävät aina arvonsa. Mutta nyt keräilijät ovat kiinnostuneita modernisteista, kuten Sam Vannista tai Ernst Mether-Borgströmistä.

Hagelstam nostaa esiin myös Birger Kaipiaisen keramiikan ja Paavo Tynellin sekä Liisa Johansson-Papen valaisimet, joiden hinnan hän näkee olevan nyt huipussaan.

Lisäksi Björn Weckströmin koruille riittää aina ostajia. Alvar Aallon alkuperäiset huonekalut kiinnostavat vieläkin – niistä on saatu ennätyshintoja vuosien saatossa.

Suosittelen näyttöjä kaikille laatutaiteesta sekä designista kiinnostuneille.

Klassikot pysyvät pinnalla

Kasper Hagelstam on työskennellyt yli 20 vuotta isänsä vuonna 1979 perustamassa huutokauppatalossa. 1990-luvun alussa hän näki modernismin ja design-esineiden suosion kasvun. Vaikka Hagelstam kannustaa-

“

Tervetuloa katsomaan

Huutokauppaan tulevat esineet ovat ennen h-hetkeä esillä huutokauppatalossa ja niihin saa tutustua vapaasti. Hagelstam suosittelee näyttöjä kaikille taiteesta ja designista kiinnostuneille, vaikka varsinaista ostoaikomusta ei olisikaan.

– Näyttö on mahtava tilaisuus nähdä paljon laatutaidetta tai taide-esineitä, ennen kuin ne katoavat yksityiskoteihin.

Hagelstam esittelee tulevan posliinihuutokaupan esineistöä. Sadat posliinifiguurit myydään erikoishuutokaupassa. Kuukausihuutokaupassa on myynnissä huomattavasti edullisempaa taidetta kuin neljä kertaa vuodessa järjestettävässä Modern-huutokaupassa tai kaksi kertaa vuodessa järjestettävässä Classic-huutokaupassa.

– Huutokauppa on kestävä ostotapa. Kun esine on päätynyt meille myytäväksi, se jo osoittaa, että sillä on jälleenmyyntiarvoa ja se kestää aikaa, Hagelstam vakuuttaa.

Tietosuojan merkitys korostuu

Vaikka 5G-teknologia voidaan ottaa käyttöön matkaviestinverkoissa ensi vuoden alusta, voi palveluiden käyttö alkaa vasta kun 5G-päätelaitteita tulee tarjolle. Ensimmäisiä laitteita odotetaan ensi vuoden keväällä, mutta laajemmin niitä saadaan kauppoihin todennäköisesti vasta vuoden päästä. Leinonen arvioi, että 5G-verkkoa käyttävien laitteiden määrä ohittaa 4G-laitteet vuonna 2025.

– Mutta siinä vaiheessa puhutaan jo varmaan 6G-ajasta, Leinonen naurahtaa.

Verkottuvan yhteiskunnan kääntöpuoli on riippuvuus tietoliikenteestä sekä yhteyksien jatkuvasta ja täydellisestä toiminnasta.

Leinosen mukaan asia on otettu DNA:lla vakavasti. Verkkojen luotettavuuden merkitys kasvaa koko ajan, ja samaan aikaan korostuu myös tietosuojan ja turvallisuuden merkitys.

– Vaatimukset operaattoria kohtaan ovat kasvaneet. Luottamus ja varmuus ovat entistä isompi osa liiketoimintaamme.

Intendentti Kasper Hagelstam kertoo, että Helsinki-aiheisille teoksille on nyt kysyntää.

Kuvassa Hugo Backmanssonin teos Kauppatori.

S IJOITUS

MAINOSLIITE

n

05

Korkean tuoton ja matalan verotuksen yhdistelmä houkuttelee sijoittajia. Seitsemän prosentin vuotuinen pääoman tuotto on hyvä vaihtoehto rahastoille tai määräaikaistalletuksille.

Houkutteleva kohde piensijoittajan salkkuun Blue Finance on tuonut sijoitusmarkkinoille uuden, joustavan sijoitusvälineen. Tuore osakeanti on suunnattu pääsääntöisesti korkeaa osinkoa etsiville piensijoittajille, mutta myös pk-yrittäjiä toivotaan mukaan. teksti riitta nikkola kuva suvi elo

P

örssiosakkeet, sijoitusrahastot, määräaikaistalletukset ja eläkevakuutus tulevat usein ensimmäisinä mieleen puhuttaessa säästämisestä ja sijoittamisesta. Ne eivät kuitenkaan ole ainoita tapoja säästää rahaa, eivätkä kaikissa tilanteissa edes järkevimpiä vaihtoehtoja henkilökohtaisen varallisuuden varallisuuden kasvattamiseen.

Sijoittaminen osakkeisiin on järkevää, mutta pörssikurssit heilahte-

levat, määräaikaistalletusten tuotto ei aina ylitä edes inflaatiota ja rahastoihin sijoittamisessa hallintokulut kasvavat yllättävän suuriksi.

Sijoittaminen Blue Financen tarjoaman osinkotuottoa.fi-verkkopalvelun kautta on helppoa. Palvelu on suunnattu erityisesti piensijoittajille. Osinkotulosta 75 prosenttia on saajalleen verotonta pääomatuloa ja loput 25 prosenttia verollista, mikäli vuosittaiset osinkotulot ovat enintään 150 000 euroa.

Osinkotuottoa.fi tarjoaa sijoittajalle 3-7 prosentin vuotuisen osinkotuoton, joka maksetaan kuukausittain tilille. Jo puolen vuoden sijoitusaika nostaa osingon 7 prosenttiin.

Pienlainojen kysyntä kasvaa Minimisijoitus on vain 100 euroa.

Yksittäisen sijoittajan keskimääräiset osingot ovat yleensä noin 10 000-30 000 euroa.

Poikkeuksellista on, että Blue Finance Oy tarjoaa sijoittajalle mahdollisuuden kotiuttaa sijoitukset milloin tahansa ilman kuluja, eikä sijoituksen tekemisestä, palvelun

avaamisesta, ylläpidosta tai lopetuksesta koidu sijoittajalle kuluja tai palvelupalkkioita.

– Meille tehtyjen sijoitusten koko vaihtelee sadoista euroista satoihin tuhansiin euroihin. Tällainen sijoittaminen sopii hyvin myös pk-yrityksille, joiden kassatilanne vaihtelee. Yritysten saamat osinkotulot ovat lisäksi kokonaan verovapaita.

Olemme toimineet pienlainamarkkinoilla nyt seitsemän vuoden ajan, ja kysyntä kasvaa koko ajan, kertoo Blue Finance Oy:n toimitusjohtaja Lauri Lehtonen.

Oikeusministeriössä on tällä hetkellä suunnitteilla toimialan sääntelyn lisääminen muun muassa

korkokattoa kiristämällä.

– Pidän pelisääntöjen selkiyttämistä myönteisenä muutoksena.

Olemme jo pitkään toivoneet, että lainsäätäjät sekä viranomaiset ryhtyvät toimiin. Toivottavasti lainsäätäjät pohtivat positiivisen luottorekisterin hyötyjä sekä tulorekisterin avaamista lainaa myönnettäessä.

Näin voisimme estää tehokkaammin ylivelkaantumista, Lehtonen vakuuttaa.

Yritysluottoja on vaikea saada pankeista, jolloin yhä useammat pk-yrittäjät kääntyvät muiden luotonantajien puoleen. Blue Finance lanseeraakin uuden yritysluottotuotteen lähitulevaisuudessa.

Yksinkertainen ja joustava

Tarjoamme sijoittajalle 3-7 % osinkotuoton kuukausittain tilille.

Koska kyseessä on osakeanti listaamattomaan osakeyhtiöön, verotus on sijoittajan kannalta erittäin edullinen. Vuosittainen osinkotuotto on kilpailukykyinen jopa perinteisiin joukkovelkakirjoihin verrattuna. Blue Financen lanseeraamassa tuotteessa ei ole myöskään merkintä- eikä hallinnointipalkkiota.

– Luottotuotemarkkinat kestävät

talouden huojuntaa ja takaavat korkeaa, tasaista tuloa sijoittajille. Hajautamme toimintaamme maantieteellisesti, ja olemme laajentamassa toimialaamme palvelemaan myös yritysrahoituksen tarpeita, Lehtonen kertoo.

Erityisesti tasaisen korkean osinkotuoton ja matalan verotuksen yhdistelmä on sijoittajan näkökulmasta varmasti houkutteleva.

– Haluamme tarjota sijoittajille tuotteen, jossa yhdistyvät säännöllinen tulo sekä joustavuus käytössä. Monet tavallisille sijoittajille tarjottavat kohteet ovat usein monimutkaisia.

Alhainen minimisijoitus mahdollistaa sen, että käytännössä kenellä tahansa on mahdollisuus alkaa säästää ja saada keräämilleen säästöille kohtuullista tuottoa.

Osinkotuottoa.fi-palvelun kannalta ei ole merkitystä, onko sijoittajia tuhat vai kolmetuhatta.

– Myöskään sijoitettava pääoma ei vaikuta meidän järjestelmäämme tai sen kustannuksiin. Siksi toivommekin lisää piensijoittajia mukaan, Lehtonen kannustaa.

S IJOITUS

06

MAINOSLIITE

n

Aiomme viedä järjestelmän heti kansainvälisille markkinoille.

“

automaattisesti, kun sähkön hinta ylittää tietyn rajan, eikä käyttäjä välttämättä edes huomaa muutosta.

Homiez on yhteensopiva kaikkien automaatiojärjestelmien kanssa, mutta sen toiminta nojautuu johtavaan KNX-automaatioprotokollaan. KNX on lähdekoodiltaan avoin, eikä asiakkaan tarvitse sitoutua tiettyyn palveluntarjoajaan.

Tekniikka on osoittautunut turvalliseksi ja varmatoimiseksi.

– Talon kriittisten teknisten järjestelmien, kuten lämmityksen ja murtovalvonnan, toiminta on varmistettu kaapeloinnein ja hajautetulla älyllä, KNX-laitteita käyttäen.

Vaikka Homiez-paneeli vikaantuisi, taloteknisten järjestelmien toiminta ei häiriinny. Toinen tärkeä asia on tietoturva ja käyttäjien yksityisyys. Homiez haluaa tarjota kuluttajille vaihtoehdon, jossa yhdistyvät helppokäyttöisyys, avoimuus, hyvä yksityisyyden suoja sekä käyttäjää palvelevat käyttöehdot.

Sijoita kasvavaan bisnekseen

KNX-Taloautomaation Homiez on älykäs järjestelmä, jossa yhdistyvät helppokäyttöisyys, tietoturva sekä asumismukavuus.

Älykotiratkaisu optimoi energiankulutusta KNX-Taloautomaatio tuo markkinoille asumismukavuutta parantavan Homiez-älykotiratkaisun, jonka avulla voi optimoida energiankäyttöä ja vähentää asumisesta syntyvää ilmastokuormitusta. teksti tuomas i. lehtonen kuva studio luminka

S

tartup-yritys KNX-Taloautomaation toimitusjohtaja Samuli Viitasen mielestä on aika kääräistä hihat ja ryhtyä taistelemaan toden teolla ilmaston lämpenemistä vastaan.

Työkaluksi muutokseen Viitanen tarjoaa yrityksensä kehittämää Homiez Ecosystem -taloautomaatiojärjestelmää.

– Homiez on helppokäyttöinen järjestelmä, johon voidaan liittää kaikki kodin talotekniset järjestelmät ja sähkölaitteet. Homiez opti-

moi järjestelmien ja laitteiden energiatehokkuuden sekä parantaa asumismukavuutta. Se tarjoaa käyttäjilleen myös turvallisen ekosysteemin, jonka kautta voi ostaa kolmansien osapuolien tarjoamia kotipalveluja, vaikkapa siivousta, Viitanen kertoo

Hyödyntää automaatiota

Homiezin sydän on käyttöpaneeli, jolla hallitaan kaikkia kodin järjestelmiä. Kun asetukset on säädetty mieleisiksi, Homiezin automatiikka huolehtii talotekniikan säädöistä

ja asukkaiden aika vapautuu muuhun. Jos esimerkiksi asuinhuonetta ei käytetä, automatiikka sammuttaa valaistuksen, säätää ilmanvaihdon ja pudottaa lämpötilaa. Näin energiaa säästyy huomaamatta.

– Uusiutuvan energian tuotanto on epätasaista. Kun energiaa on vähemmän saatavilla, sen hinta nousee. Homiez huomioi hinnan muutokset ja ohjaa kulutusta niihin hetkiin, jolloin energiaa on paremmin saatavissa ja hinta edullisempi. Valaistusteho voi esimerkiksi laskea

Homiez-ohjauspaneelia on kehitetty muun muassa Tekes-rahoituksella. Viitanen arvioi, että laite saadaan viimeisteltyä myyntikuntoon ensi syksyyn mennessä.

Paneeli skaalautuu hyvin markkinatarpeisiin ja sen myyntikateprosentti on erinomainen.

Viitasen mukaan Homiez viedään heti kansainvälisille markkinoille.

Pääasiallisenä myyntikanavana toimivat sähkötukut, joilta KNX-partnerit, eli paikalliset tekniikkaan erikoistuneet urakoitsijat, ostavat tuotteensa. Verkostojen rakentamista helpottaa osaltaan se, että KNX-Taloautomaatio on KNX Finland ry:n jäsen ja näin osa maailmanlaajuista verkostoa.

– Pelkästään Saksassa KNX-partnereita on noin 20 000. Homiez on noin 70 prosenttia helpompi asentaa kuin kilpailevat järjestelmät, joten urakoitsijoiden kannalta se on hyvä tuote myydä. Kun paneelia on myyty riittävästi, voimme kasvattaa liiketoimintaamme myös digitaalisten palveluiden myynnillä. Voimme tarjota esimerkiksi sähköistä huoltokirjaa sekä murto- ja palovaroituspalveluita kuukausiveloituksella.

Keväällä yrityksen toinen perustajaosakas joutui luopumaan yritystoiminnasta henkilökohtaisten syiden vuoksi. Sittemmin yrityksen toimintaa on järjestelty uudelleen. Kesällä yritys sai käyttöpääomaa Fundun joukkorahoituskierrokselta ja nyt se hakee rahoitusta järjestelmän viimeistelyyn ja markkinointiin.

– Syksyn siemenrahoituskierrokselta tavoittelemme 200 000 euroa ja ensi vuoden joukkorahoituskierrokselta vielä 400 000 euroa. Kierrokset ovat osakkuusperusteisia. Lisäksi katamme 400 000 euroa julkisten rahoituksien avulla.

WWW.HOMIEZ.ECO

S IJOITUS

MAINOSLIITE

n

07

Liiketoimintajohtaja Juha-Pekka Eskolan sekä avainasiakasvastaava Simo Saarisen mukaan Jyväskylään valmistunut täydennysrakennuskohde myytiin vain muutamassa päivässä.

Turvallinen sijoitus tähtää pitkälle tulevaisuuteen Korot ovat alhaalla ja osakekurssien pelätään sukeltavan. Haastavassa markkinassa asuntosijoittamisesta on tullut jopa entistä houkuttelevampi vaihtoehto. Luotettavalta rakennuttajalta hankittu asunto on kelpo sijoitus. teksti tuomas i. lehtonen kuva mikko kuparinen

U

usia kaupunkikoteja rakentavan Peab Oy:n liiketoimintajohtaja Juha-Pekka Eskolan sekä avainasiakasvastaava Simo Saarisen mielestä asuntosijoittamisen näkymät kasvukeskuksissa ovat suhteellisen hyvät. Asuntojen arvon kehittyminen on ollut vakaata ja vuokrasta syntyy kuukausittaista kassavirtaa.

– Kaupungistuminen tulee jatkumaan vahvana ja viimeaikaiset

vuokra-asuntobarometrit osoittavat vuokra-asumisen lisääntyvän tulevaisuudessa. Kun asunnon ostaa hyvältä sijainnilta, sen vuokrattavuus on hyvä nyt ja tulevaisuudessa, Eskola vakuuttaa.

Yksi asuntosijoittajan menestyksen pilareista on asunnon sijainti.

Siksi Peab rakentaa omaperusteista asuntotuotantoa kasvukeskuksiin ja niissäkin vain parhaille paikoille, keskusta-alueille ja niiden tuntumaan. Peabille valmistuu kohteita Pääkaupunkiseudun lisäksi Turun, Tampereen, Jyväskylän, Vaasan, Seinäjoen, Kuopion ja Oulun talousalueille.

Saarisen mukaan jokainen Peabin asuntohanke suunnitellaan vastaamaan valitun kohderyhmän tarpeita. Tavoitteena on suunnitella erilaisia asuntotyyppejä, jotka sopivat niin omistusasumiseen kuin sijoittamiseenkin.

– Asuntosijoittamisesta kiinnostuneet voivat liittyä avainasiakkaiksi verkkosivuillamme. He saavat tiedon uusista kohteistamme sähköpostilla ja pääsevät varaamaan haluamansa asunnot ennen julki-

sen ennakkomarkkinoinnin alkamista, Saarinen kertoo.

Ei remonttihuolia

Peabin uudiskohteissa on yleisesti noin 70 prosenttia yhtiölainaa, jolloin myyntihinta on 30 prosenttia asunnon velattomasta hinnasta.

Laina on maksettavissa pois heti tai vaihtoehtoisesti loput kauppahinnasta voi maksaa kuukausittain rahoitusvastikkeena. Sijoittajat arvostavat yhtiölainaa, koska se tuo oman pääoman tuottoa merkittävästi parantavan velkavivun.

– Nykyisten verotussääntöjen mukaisesti sijoittaja voi vähentää kuukausittaisen rahoitusvastikkeen vuokratulosta korkoineen,

Luotettavalta yhtiöltä hankittu asunto on helposti vuokrattavissa.

kun pääomavastike on tuloutettu yhtiön kirjanpidossa. Yleisesti asuntosijoittajat osaavat katsoa ostovaiheessa velatonta hintaa ja laskea sijoituksen tuottavuuden sekä kassavirran, Saarinen toteaa.

Vanhan asunnon vuokratuoton luotettava määrittäminen on uusia asuntoja hankalampaa, koska niihin on usein tulossa kalliita saneerauksia. Esimerkiksi linjasaneeraus tai julkisivuremontti voi tarkoittaa pienen yksiön omistajalle 10 000– 30 000 euron kulua. Uudiskohteisiin remontteja ei lähiaikoina tule ja talotekniikka on nykyaikaista. RS-kohteena rakennettu asunto on myös asuntokauppalain ansiosta turvallinen valinta.

– Vakavaraiselta ja luotettavalta yhtiöltä hankittu asunto on huoleton ja helposti vuokrattavissa. Halutessaan vuokrauksen voi myös ulkoistaa yhteistyökumppanillemme, Saarinen muistuttaa.

Korkea asiakastyytyväisyys

Saarinen ja Eskola painottavat Peabin vahvuuksina asiakaspalvelua sekä rakentamisen tinkimätöntä laa-

tua. Asiakkaan tarpeita kuunnellaan herkällä korvalla ja toiveet pyritään aina toteuttamaan. Kaikki työvaiheet tehdään ammattiylpeydellä ja kerralla kuntoon -periaatteella.

– EPSI Ratingin kuluttajille suunnatussa uudisrakentamisen asunnonostajaindeksissä Peab on ollut kärjessä vuosina 2017 ja 2018 julkaistuissa tutkimuksissa. Mukana oli kahdeksan suurta suomalaista rakennusyhtiötä. Eniten kiitosta saimme virheettömyydestä ja aikataulussa pysymisestä, Eskola kertoo.

Peabin laadun takeena ovat osaava työvoima ja sertifioidut prosessit. Kaikki rakennusprosessin vaiheet suunnittelusta tuotantoon dokumentoidaan tarkasti ja toimintaa kehitetään jatkuvasti.

– Esimerkiksi työmaan kosteudenhallinta on meillä tärkeässä roolissa. Ensi vuoden alusta lähtien kaikissa omaperusteisissa kohteissamme otetaan käyttöön rakennusprosessin kosteudenhallinnan toimintamalli, Kuivaketju10, jolla vähennetään kosteusvaurioiden riskiä rakennuksen koko elinkaaren ajan, Eskola valottaa.

S IJOITUS

08

MAINOSLIITE

n

Tuottoa syvällä tuntemuksella Kestävä sijoitustoiminta vaatii kaivautumista kohteen pintaa syvemmälle. Vastuullisuutta painottava ODIN Rahastot sijoittaa vain yhtiöihin, jotka se tuntee perinpohjaisesti. teksti joonas ranta kuva juha arvid helminen

Alexander Corporate Financen toimitusjohtaja Jaakko Niemelä ja osakas Timo Nuutilainen.

Uutta varmuutta päätöksentekoon Kannattaako yritys myydä vai olisiko pörssiin listautuminen parempi idea? Dual Track, eli kahden polun malli, tarjoaa etenemisvaihtoehdon, jos kysymykseen ei löydy selvää vastausta. teksti tuomas i. lehtonen kuva joona raevuori

A

lexander Corporate Finance Oy:n toimitusjohtaja Jaakko Niemelän ja osakas Timo Nuutilaisen mukaan Dual Trackissa on kyse siitä, että myyntiä ja listautumista edistetään samanaikaisesti, rinnakkaisina toimintoina.

– Aina ei ole selvää kannattaako yritys myydä vai pitäisikö hankkia kasvurahoitusta pääomasijoittajilta tai listautumalla.

Dual Trackin avulla lopullista päätöstä voidaan tarvittaessa lykätä. Monesti prosessin edetessä kirkastuu, mikä vaihtoehto tuo yritykselle ja omistajille parhaan lopputuloksen, Nuutilainen kertoo.

Dual Track -malli on jonkin verran työläämpi ja kalliimpi kuin eteneminen yhtä polkua pitkin. Se tuo omistajille kuitenkin enemmän mahdollisuuksia ja varmuutta päätöksentekoon. Dual Track -prosessin aikana esiin voi nousta täysin uusiakin vaihtoehtoja; esimerkiksi jokin vaihtoehtoinen rahoitusratkaisu, vaikkapa JVK-laina, voi osoittautua listautumista ja myyntiä järkevämmäksi vaihtoehdoksi.

– Dual Track takaa myös prosessin nopean läpiviennin. Jos yritys valmistelisi vain listautumista tai yrityskauppaa ja joutuisi kesken prosessin tekemään suunnanmuutoksen, aikaa kuluisi useita kuukausia enemmän kuin Dual Track -mallissa. Monesti aika on yrityksille kriittinen tekijä, jonka rooli korostuu erityisesti epävarmoissa ja nopeasti muuttuvissa markkinatilanteissa, Niemelä sanoo.

Dual Track toteutettava hallitusti

Niemelän ja Nuutilaisen mukaan yrityksen listautumiseen ja myyntiin tähtäävät prosessit ovat alkuvaiheessa pitkälti samanlaisia. Tämä helpottaa merkittävästi Dual Trackin läpivientiä.

– Yhdistämällä prosessit saavutetaan merkittäviä synergiaetuja. Molempiin prosesseihin kuuluu esimerkiksi yrityksen arvon ja liiketoiminnan sekä omistajien tahtotilan määrittäminen, strategian kiteyttäminen, Due Dilligence -selvitykset ja tarvitta-

vien myyntimateriaalien valmisteleminen, Nuutilainen luettelee.

Kauppaa tai listautumista lähestyttäessä prosessit alkavat eriytyä. Yritysjärjestelyissä edetään usein luottamuksellisiin, kahdenvälisiin kauppaneuvotteluihin tai käydään keskusteluja enimmilläänkin muutamien ostajaehdokkaiden kanssa. Mahdollisesta listautumisesta puolestaan viestitään jopa tuhansille sijoittajille ja useille eri sidosryhmille. Yrityskauppaneuvotteluista poiketen listautumisen aikataulutus on tarkka, ja sitä koskevien materiaalien sisällöt eksaktisti määritelty.

– Teoriassa kahta polkua voidaan edetä yrityskauppojen tai listautumisen kalkkiviivoille asti. Yleensä päätös tehdään kuitenkin hyvissä ajoin, jotta sidosryhmät osaavat valmistautua päätökseen, Niemelä toteaa.

Pitkän kokemuksen neuvonantaja

Dual Track -prosessin tulee olla hyvin perusteltu ja huolellisesti toteutettu. Muuten siitä muodostuu turhan työläs. On oleellisen tärkeää pitää Dual Track -toimenpiteisiin osallistuva ydinjoukko rajattuna ja huolehtia salassapitoon liittyvistä käytännöistä.

Avuksi prosessiin kannattaakin valita osaava neuvonantaja.

– Alexander Corporate Financella on pitkä kokemus sekä yrityskauppaan että listautumiseen liittyvissä kysymyksissä, joten pystymme toimimaan neuvonantajina molemmissa. Tunnemme myös Suomen suurimmat instituutionaaliset sijoittajat ja rahastot. Kilpailijoistamme poiketen meillä on sijoituspalveluyrityksen toimilupa ja pankkiriippumaton sähköinen merkintäjärjestelmä listautumisantien järjestämiseen, Niemelä sanoo.

Alexander Corporate Finance Oy on osa vuonna 1988 perustettua Alexander Group -konsernia. Konserni työllistää 25 sijoitusja rahoitusalan asiantuntijaa. Tänä vuonna Alexander on toiminut muun muassa neuvonantajana Talokeskuksen yrityskaupassa ja Sotkamo Silverin rahoitusjärjestelyssä sekä viimeisimpänä Viafin Service Oyj:n listautumisannin pääjärjestäjänä.

T

uottoisaa rahastoa etsiessä ei pelkkä osakesalkun koon tuijottaminen riitä. Pääoman tuotto tulee määrän sijaan laadusta – huolella valituista, terveistä yhtiöistä.

– Salkun fokuksen tulisi olla sen kannattavuudessa, ei yhtiöiden määrässä. Huolella valitut yritykset ovat tuottavan rahaston ydin. Tämä vaatii kuitenkin perusteellista tutkimustyötä, sanoo ODIN Rahastojen Suomen toimitusjohtaja Stefan Haglund.

Haglund tietää mistä puhuu. ODIN Rahastojen tyypillinen salkku sisältää 25–35 yhtiötä, mikä on keskimääräistä pienempi määrä. Myös osakkeiden kiertonopeus salkuissa on suhteellisen hidas.

– Kestävä sijoitustoiminta ei hae pikavoittoja, vaan pitkäaikaista tuottoa, Haglund toteaa.

Rahastosäästäminen tarjoaa yleisesti parempaa odotettavissa olevaa tuottoa kuin muut säästömuodot. ODINin rahastojen keskimääräinen vuotuinen tuotto on ollut kymmenen viime vuoden aikana noin 9 prosenttia.

toa ymmärrystä yrityksen tilasta ei Haglundin mukaan silti pelkällä johtoportaan kanssa kahvittelulla saada.

– Tapaamme aina yritysten johdon, sillä hehän toimintaa ohjaavat. Esimerkiksi toimitusjohtajan tehtävä on kuitenkin suurelta osin edustuksellinen. Lisäksi laki säätelee sitä, mitä tämä saa yrityksen tilanteesta ylipäätään ääneen sanoa. Meidän on kaivettava syvemmälle, Haglund innostuu.

Avainhenkilöiden kanssa keskustelemisen lisäksi Haglund painottaa kilpailijoiden tapaamisen, markkina-analyysin sekä yhtiön menneisyyden ja nykytilan tuntemista. Oleellista on myös ajoitus.

– On tärkeä katsoa, mistä yhtiön nykykurssi muodostuu. Sitä voi olla esimerkiksi tulos- ja kasvuodotukset, nousevat markkinat, teknologiset muutokset tai yrityksen historia. Tutkimalla selviää, onko yrityksellä edessään uusi tilanne vai jatkumo vanhalle.

Kestävä sijoitustoiminta ei hae pikaisia voittoja, vaan pitkäaikaista tuottoa.

Jokainen yhtiö on oma tarinansa

Sijoittaminen ei ole vain kasvottomien osakkeiden ostamista. Siinä ostetaan osa yritystä, jota pyörittävät ihmiset sen takana.

– Työmme on tuntea tämä yritys mahdollisimman hyvin ennen sijoituspäätöstä. Itse olemme suosineet erityisesti perheomisteisia yrityksiä. Niissä tekemisen pitkäjänteisyys, kestävyys ja tuotto on tavallista vahvempaa, aktiivista omistamista painottava Haglund huomauttaa.

Nykyään tietoa yrityksistä on saatavilla helposti. Totuus on kuitenkin usein jossain lukujen takana. Yrityksen tunteminen edellyttää myös keskusteluja johdon kanssa. Ai-

“

Vastuullista sijoittamista

Sijoitusyhtiön työ ei lopu osakkeiden ostamiseen. Omistusten pitkäjänteinen tuotto vaatii osakesalkun huolellista tarkastelua.

– Kurinalainen salkunhoito on aktiivista arvonluontia. Kun salkunhoitajat toimivat tarkasti sovitun linjan mukaan, voidaan sijoittajille tarjota pitkäjänteistä asiantuntijatyötä sekä mahdollisimman korkea tuotto.

Riski-tuottosuhde ei ole ainoa muuttuja, joilla sijoituspäätöksiä nykyään tehdään.

Niin sanottu ESG-arvio painottaa yritysten toiminnan eettistä kestävyyttä.

– Meille vastuullinen sijoittaminen on äärimmäisen tärkeää. Hyödynnämme ESG-tietoja järjestelmällisesti kaikissa analyyseissä ja päätöksissä. Myös se on pitkäjänteistä riskienhallintaa ja tuoton maksimointia.

ODIN Rahastojen Suomen toimitusjohtaja Stefan Haglund haluaa aidosti tuntea yritykset, joihin hänen rahastonsa sijoittaa.

S IJOITUS

MAINOSLIITE

n

09

Fiscalesin toimitusjohtaja Karri Nieminen kehottaa yrityksiä turvautumaan veroasiantuntijaan. Asiakas voi luottaa siihen, ettei verotukseen jää epäselvyyksiä.

Rakkaudesta verotukseen Sijoittamisesta kiinnostuneille on tulossa mieluisa uudistus, kun osakesäästötilit tekevät tuloaan Suomeen. Lisääntyvä kansainvälisyys ja uudet sijoitusmuodot tuovat haasteita vuosittaisen veroilmoituksen tekoon. teksti anna gustafsson kuva aleksi palmqvist

V

erotuksen asiantuntijayritys Fiscalesin värikkäässä Helsingin konttorissa yrityksen toimitusjohtaja Karri Nieminen kertoo vertauksen postinjakajasta, jolle jokainen päivä on erilainen. Näin hän sanoo olevan myös verotuksen maailmassa. Kun Niemistä kuuntelee, on helppo uskoa, että se mikä toisille on vastentahtoista pakkopullaa, voi toiselle olla elämäntehtävä. Osa Fiscalesin asiakkaista kiikuttaa veroilmoituksensa avaamattomana Niemisen pöydälle.

– Asiakkaamme haluavat ensi sijaisesti, että verot on laskettu oi-

kein ja tulot raportoitu kattavasti.

Epäselvyydet verotuksessa ovat iso maineriski niin yrityksille kuin yksityishenkilöillekin, Nieminen kuvaa ja mainitsee tilanteen muuttuneen viimeisen 10 vuoden aikana.

– Maailma monimutkaistuu koko ajan ja verotus sen mukana. Se johtaa siihen, että yhä useammin veroasiantuntijalle on käyttöä uusissa tilanteissa.

Lisääntyvä kansainvälistyminen on myös yksi syy siihen, että moni hakee verotuksen suunnitteluun apua ammattilaiselta. Kyseessä voi olla kansainvälistyvä yritys tai yksityishenkilö, joka omistaa ulkomaisen yrityksen osakkeita tai saa tuloja ulkomailta. On tärkeää, että lähdevero on pidätetty ja hyvitetty oikein ja verotus yhteensovitettu kansainväliseen toimintaympäristöön.

Vauhtia sijoituksiin

Eduskuntaan on tulossa esitys osakesijoittajien paljon odottamasta osakesäästötilistä. Osakesäästötilille voi siirtää rahaa, jota sijoittaa pörssiosakkeisiin. Tilin sisällä voi ostaa ja myydä osakkeita ilman välittömiä veroseuraamuksia. Tuotosta maksetaan veroa vasta, kun tililtä nostaa rahaa. Osakesäästötilille siirrettäville varoille on ainakin

aluksi määrätty 50000 euron yläraja. Uudistuksen on tarkoitus tulla voimaan vuoden 2020 alusta. Uudistus on osakesäästäjän kannalta hyvin tervetullut.

– Pienillä pääomatuloilla on suhteellisen ankara verotus Suomessa.

Tämä tuo helpotusta siihen.

Osakesäästötiliä on kritisoitu paitsi sijoituskaton osalta, mutta myös siitä, että uudistuksessa rajattiin pois esimerkiksi mahdollisuus sijoittaa sijoitusrahastoihin. Pankeille uudistus tietää paljon töitä, jotta tilistä saadaan niiden kannalta kannattava sijoituspalvelu. Nieminen antaa kuitenkin osakesäästötilille kiitosta.

– Täytyy muistaa, että pankkitileillä on Suomessa edelleen 87 miljardia euroa. Kansantalouden kannalta tämä raha, tai edes osa siitä, olisi hyvä saada liikkeelle ja tuottamaan paremmin omistajilleen.

Suomessa noin 800 000 piensijoittajaa omistaa pörssiosakkeita.

Tyypillisesti salkussa on kolmen yhtiön osakkeita. Osakesäästötilin toivotaan myös helpottavan omistuksen monipuolistamista.

Tavoitteena järkevä verotus

Yksi uusista verotuksen haasteista on virtuaalivaluuttojen verotus.

Niemisen mukaan asiasta ei ole vielä selkeää lainsäädäntöä, mutta korkeimmalta hallinto-oikeudelta odotetaan lähiaikoina linjausta siitä, miten virtuaalivaluuttoihin suhtaudutaan verotuskohteena. Sama koskee alustatalouden uutta liiketoimintaa.

– Verotus ei saisi olla esteenä sille, että syntyy uutta taloudellista aktiviteettia. Jos lainsäätäjä ja verottaja eivät ole ottaneet asiaan selvää kantaa, ei meillä veroasiantuntijanakaan ole siitä valmista tietoa.

Siitä huolimatta meidän tulee lähteä selvittämään asiaa.

Fiscales on perustettu vuonna 2006 ja se palvelee monenlaista asiakaskuntaa yksityishenkilöistä, pienistä ja keskisuurista yrityksistä aina pörssiyhtiöihin asti. Moni on ollut Niemisen asiakkaana jo 90-luvulta lähtien, jolloin hän veti omaa tilitoimistoaan.

Asiakkuudet ovat useissa tapauksissa pitkäaikaisia. Projektiluontoista apua annetaan esimerkiksi sellaisissa tilanteissa, kun halutaan järjestellä omaisuutta, antaa lahjoituksia, myydä yritys tai tehdä sukupolvenvaihdos. Tai sitten siirrytään ulkomaille työn perässä. Yhdistävä tekijä kaikissa asiakkuuksissa on kuitenkin se, että asiakas

Fiscales Oy Tarjoaa verotuksen, yhtiöoikeuden ja laskentatoimen alan kokonaisvaltaisia ratkaisuja. n

Vuonna 2006 perustetulla yrityksellä on toimistot Helsingin keskustassa ja Turun Logomo Byråssa. n

n Yrityksen

omistajilla on yhteensä 70 vuoden kokemus taloushallinnon alalta.

antaa arvoa sille, että verot on laskettu oikein.

– Asiakkaiden kanssa puhutaan hyvin harvoin siitä, miten saataisiin puristettua veroista pois mahdollisimman paljon. Enemmän puhutaan siitä, mikä on järkevää ja mahdollisimman helppoa toteuttaa. Sillä on paljon lisäarvoa, että asiakas voi luottaa siihen, ettei verotuksen vuoksi päädy lehtien lööppeihin, Nieminen kuvaa.

S IJOITUS

10

MAINOSLIITE

n

Analysten toimitusjohtaja Mikko Soirola kertoo maksuliikenteen, likviditeetin hallinnan ja treasury-toiminnan tehostamisen olevan taloushallinnon perusasioita kaikissa yrityksissä.

Maksuliikenne on myös jatkossa kriittisessä roolissa FinTech-sektori täyttyy uusista toimijoista, kun koko markkina on vahvassa muutoksen tilassa.

Uudelleen itsenäistynyt Analyste on lunastanut roolin maksuliikenteen suunnannäyttäjänä. teksti analyste kuva joona raevuori

J

o 30 vuotta maksuliikenneohjelmia kehittänyt Analyste Oy on taas itsenäinen yritys. Se irtaantui emoyhtiöstään Baswaresta keväällä 2018.

– Saamamme palautteen mukaan tämä on otettu vastaan erittäin positiivisesti asiakaskunnassamme, Analysten toimitusjohtaja Mikko Soirola kertoo.

Analysten päämarkkina-alue on tänä päivänä Suomi, joka on maksutapahtumien välityksen osalta moneen muuhun eurooppalaiseen

maahan verrattuna poikkeuksellinen niin teknologialtaan kuin automaation käyttöasteeltaan. Suomessa muun muassa käytetään viitteitä pankkisiirroissa, minkä vuoksi taloushallinnon prosessien automaatioastetta on ollut helpompi kasvattaa. Tämä näkyy verrattain kypsänä markkinana, jossa asiakkaat ja toimijat tuntevat toisensa ja käyttöaste on jo valmiiksi korkea.

– Kasvuyrityksen kannalta on tärkeää tunnistaa niin uudet markkinat kuin myös laajentaa omaa ratkaisuportfoliotaan.

Kasvupotentiaalin tunnistaminen olikin yksi avaintekijöistä, kun Analyste loi uutta strategiaa. Tässä auttaa yrityksen uusi pääomasijoittajataustainen omistuspohja, jolla on kokemusta, halukkuutta sekä kyvykkyyttä tukea kasvupolkua itsenäisenä yhtiönä.

Soirola muistuttaa, että vaikka Analysten asema Suomessa onkin toimialansa johtava ja yritys nimenä tunnettu, vaatii kansainvälistyminen ja uusille ratkaisualueille meneminen ennakkoluulottomuutta sekä kykyä kyseenalaistaa omat tavat

lähestyä asioita. Liiketoiminnan perusta on kuitenkin hyvä, ja tehdyt päätökset muun muassa SaaS-liiketoimintaan siirtymisestä ovat olleet oikeita. Samoin äskettäin toteutettu Exidio-ohjelmistotalon osto osaksi yritystä oli erinomainen.

Optimointia ennustamalla

Exidion kaupan myötä Analysten asiakaskunta laajeni kansainvälisesti, mikä tarjoaa tukevan alustan laajentaa liiketoimintaa myös Suomen ulkopuolelle.

Yrityskaupan yhteydessä saatu kassavirtojen ennustamistyökalu laajentaa Analysten portfoliota luontevasti sekä tarjoaa hyvän keihäänkärjen siirryttäessä uusil-

Kasvuyrityksen kannalta on tärkeää tunnistaa uudet markkinat.

le markkinoille. Sen avulla yritykset saavat entistä paremman näkyvyyden ja ennustettavuuden likviditeettiinsä sekä sitä kautta välineet tehostaa omaa talousohjaustaan.

Exidion myötä Analysten portfolio laajeni myös muilla Treasuryn tarvitsemilla ratkaisuilla, jotka täydentävät käytössä olevia perusjärjestelmiä esimerkiksi valuuttariskien ja takausten hallinnassa.

Markkinat murroksessa

Koko FinTech-sektori on vahvassa muutoksen tilassa ja toimijoita on ruuhkaksi asti. Voittajat ovat niitä, jotka kykenevät mukauttamaan ratkaisutarjoamansa vastaamaan uutta tilannetta. Tältä osin on tarpeen myös kyetä tarvittaessa tekemään yhteistyötä eri toimijoiden kanssa.

Myös yleinen operointiympäristö ja viranomaisvaatimukset muuttuvat, ja ensi vuonna käyttöön tulevan PSD2-direktiivin sekä Open Banking -hankkeen tavoitteina on luoda raamit sille, miten mahdollistetaan uusien ja innovatiivisten pankkipalveluiden kehittäminen sekä tarjoaminen markkinoille.

– Näemme jo uusien toimijoiden tulevan Euroopan markkinoille tarjoten uudenlaisia, pankkien asiakastietoja hyödyntäviä palveluita. Pankkiyhteydet ja avoimet rajapinnat ovat siis mitä suurimmassa määrin relevantteja myös jatkossa.

Mitä kuluttajat edellä, sitä yritykset perässä. Jo pitkän aikaa uusimmat teknologiset innovaatiot ovat tulleet ensin kuluttajapuolelle ja sitä seuranneena aaltona vähitellen siirtyneet yritysten käyttöön. Tämä näkyy jatkossa varmasti myös FinTech-sektorilla.

Tulevaisuudessa yrityksillä on huomattavasti enemmän vaihtoehtoja valita palveluntuottajista ja palveluista, joissa maksuliikenneja tilitietoja hyödynnetään.

– Tässä yrityksiä auttaa, jos heitä on auttamassa kumppani, joka kykenee toimimaan pankkitietojen ja maksuliikenteen välittäjän roolissa.

Näemmekin Analysten roolin tulevaisuudessa vain vahvistuvan siirryttäessä kohti digitaalista ekonomiaa, Soirola summaa.

WWW.ANALYSTE.COM/BANKING

S IJOITUS

MAINOSLIITE

n

11

Metsähallitus Kiinteistökehityksen johtaja Tuomas Hallenberg kertoo kaavoituksen sujuvan parhaiten, kun yritys pääsee kertomaan tarpeistaan jo kaavoitusprosessin alkuvaiheissa.

Yritykset tekevät suuria investointeja valtion mailla Matkailualan jatkuva nousukiito houkuttelee rakentamaan uutta.

Metsähallitus käy nyt neuvotteluja useista uudiskohteista, joiden suunnittelu perustuu yritysten toiveisiin. teksti timo hämäläinen kuva joona raevuori

V

altion omistamille maille on viimeisten vuosien aikana rakennettu paljon uusia majoitussekä ravintolatiloja ja tehty käyttöoikeussopimuksia erilaisia ohjelmapalveluja varten.

– Matkailualan hyvä vire näkyy selvästi hotellitonttien lisääntyneenä kysyntänä, kertoo Metsähallitus Kiinteistökehityksen johtaja Tuomas Hallenberg.

Hallenberg nostaa uusista kehityskohteista esiin Itä-Rukan

alueen. Metsähallitus myi kesällä sieltä Ruka Valley -hotellille tontin, joka sijoittuu rinteiden ja Valtavaaran luonnonsuojelualueen kainaloon. Neuvottelut toisen hotellitontin myynnistä samalle alueelle ovat parhaillaan käynnissä.

Itä-Rukan alueelle tehtiin ennen kaavoitusta suunnitelma, joka kokoaa yritysten, infrastruktuurin ja liikkumisen tarpeet yhteen. Tästä lähestymistavasta on saatu aiemmin erittäin hyviä kokemuksia. Tarkoitus on luoda alueelle Rukan länsipuolen kaltainen kävelykylä.

– Myös Syötteen alue kehittyy.

Teimme hiljattain vuokrasopimuksen sekä yksityiselle huoneistohotellille että kaupungin liikunta-areenalle, Hallenberg kertoo.

Alueella on aloitettu kehittämissuunnittelu, jossa Pudasjärven kaupunki, Metsähallitus ja alueen yrittäjät käyvät läpi asemakaavaa.

Hallenberg huomauttaa, että nyt on mahdollisuus vaikuttaa.

– Matkailuala vetää etenkin Pohjois-Suomessa. Esimerkiksi Saariselkä ja Kakslauttasen alue sekä Kittilän Levi ovat alueita, jotka kiin-

nostavat yrittäjiä.

Hankkeita on vireillä muullakin Suomessa. Esimerkiksi Puumalan kunta etsii parhaillaan yhteistyössä Metsähallituksen kanssa sijoittajaa ja operaattoria hiekkarannoistaan tunnetulle Pistohiekalle. Alueella on valmis asemakaava, jonka ansiosta rakentamaan pääsee halutessaan nopeastikin.

Yhteistyötä kuntien kanssa

Kunnat ovat Metsähallituksen tärkeitä yhteistyökumppaneita alueiden kaavoituksessa.

– Yritysten mukaantulo kaavoitusprosessiin mahdollisimman ai-

Teemme kohteita, jotka soveltuvat alueen yritysten suunniteltuun käyttöön.

kaisessa vaiheessa auttaa tuottamaan kohteita, jotka soveltuvat alueen yritysten suunniteltuun käyttöön, Hallenberg kertoo.

Huolellisella räätälöinnillä vältytään mahdollisilta aikaa vieviltä kaavamuutoksilta.

Metsähallitus määrittää kaavoitettujen tonttien hinnan hakemalla markkinoilta hintaverrokkeja. Tarvittaessa voidaan käyttää myös ulkopuolisia arvioitsijoita.

Kohteesta riippuen yritys voi joko ostaa tai vuokrata tontin. Metsähallitus pystyy tekemään pitkäaikaisia vuokrasopimuksia, jotka turvaavat yrittäjien investoinnit.

– Olemme tehneet myös sopimuksia, joissa tontti luovutetaan ensin vuokralle, ja tietyn määräajan jälkeen vuokraajalla on mahdollisuus ostaa tontti omakseen, Hallenberg kertoo.

Metsähallitus on selvittänyt myös datakeskuksille sopivia paikkoja valtion omistamilta mailta. Pisimmällä ollaan Liperissä, Heinolassa sekä Loviisassa. Hallenbergin mukaan kunnat ovat erityisen tärkeässä roolissa datakeskuksien

suunnittelussa, sillä valmis asemakaava on selkeä myyntivaltti.

Tuulivoimaa ja vesiviljelyä

Metsähallituksen yhtenä tehtävänä on varata ja jalostaa alueita tuulivoiman tuotantoon. Valtion mailla pyörii jo noin 90 tuulivoimalaa.

– Valmistelemme hankkeet ja haemme tarvittavat luvat. Hankkeet myydään pääsääntöisesti kansainvälisillä huutokaupoilla.

Laajojen vesialueiden hallitsijana Metsähallitus pyrkii löytämään merialueille hankkeita, joiden avulla voidaan lisätä alueiden taloudellista käyttöä. Yritys on mukana muun muassa vesiviljelyn innovaatio-ohjelmassa, jonka tavoitteena on löytää kalankasvatukseen sopivia alueita ja helpottaa kalankasvatuksen luvitusprosessia. Ohjelman perimmäisenä tarkoituksena on saada entistä enemmän kotimaista kalaa tarjolle.

– Kun valmistelemme ja kaavoitamme kohteita, haemme aina kestäviä ratkaisuja. Otamme kaavoituksessa huomioon luonto-, virkistysja kulttuuriarvot, Hallenberg kertoo.

S IJOITUS

12

MAINOSLIITE

n

Luottovakuutus suojaa riskeiltä Yritysten välisen kaupan maksuajat pitenevät ja lainojen korot nousevat. Yritys voi suojautua mahdollisilta luottoriskeiltä turvallisen luottovakuutuksen avulla. teksti suvi huttunen kuva juha arvid helminen

V

iimeisen 10 vuoden aikana maksuajat yritysten välisessä kaupassa ovat koko ajan pidentyneet. Tällä hetkellä maksuaika on Suomessa keskimäärin 56 päivää, kun Kiinassa se on jo 92 päivää.

– Rahan saaminen kassaan kestää koko ajan pidempään. Mitä suuremman riskin asiakasyrityksestä on kysymys, sitä pidempi usein on myös maksuaika, kertoo Euler Hermesin Senior Business Manager Pekka Puotunen.

Suomalaiset pk-yritykset tuntevat vähemmän keinoja luottoriskeiltä suojautumiseen. Viidennes vientiyrityksistä ei suojaudu luottoriskeiltä lainkaan. Yksi keino suojautumiseen on luottovakuutus. Sitä hyödyntävät nyt pääasiassa suuret suomalaiset pörssiyhtiöt, mutta vakuutuksesta hyötyisivät myös kaikki yritysten välistä avointa kauppaa käyvät pk-yritykset.

– Yritykset vakuuttavat usein kai-

ken muun paitsi sen millä on merkitystä, eli kassavirran. Suomalaiset ovat vielä sinisilmäisiä ja täällä luotetaan siihen, että asiakkaan sana pitää. Muualla Euroopassa valtaosa yrityksistä vakuuttaa myyntisaatavansa, Puotunen toteaa.

Käytännössä vakuutus toimii niin, että vakuutuksen myöntäjä tutkii vakuutettavat yritykset etukäteen ja myöntää luotettaville yrityksille vakuutusturvan. Yritys voi huoletta käydä kauppaa tällaisten yritysten kanssa, sillä jos lasku jää maksamatta, tappio maksetaan 90-prosenttisesti luottovakuutuksesta. Puotunen korostaa, että yleisin syy korvata luottotappioita on se, että maksuaika on mennyt umpeen eikä saatavia ole saatu perittyä. Korvauksen saaminen ei siis vaadi konkurssia tai saneerausta.

Tehokkaat työkalut vientiin

Taloudessa on parhaillaan monia epävarmuutta lisääviä tekijöitä, jot-

Euler Hermesin Senior Business Manager Pekka Puotunen ja maajohtaja Tiina Björkqvist toivovat, että suomalaiset yritykset tuntisivat paremmin luottovakuutuksen edut. ka vaikuttavat yritysten toimintaedellytyksiin. Maailmantaloudessa on takana useamman vuoden jatkunut kasvu, joka on nyt taittumassa.

Yritykset ovat saaneet markkinoilta lainaa matalalla korolla, mutta Puotunen uskoo, että korkotaso tulee nousemaan ensi vuonna.

– Tämä koskettaa suomalaisia yrityksiä, sillä bruttokansantuotteemme nojaa vientiin. Meillä on oltava hyvät työkalut viennin varmistamiseksi. Luottovakuutuksella voi varmistaa, että rahat tulevat kassaan

joka tapauksessa, Euler Hermesin maajohtaja Tiina Björkqvist kertoo

Kasvua ja innovaatioita

Keskustellessa mahdollisen uuden asiakkaan kanssa esimerkiksi vientimessuilla, voi neuvotteluiden lomassa hakea asiakkaalle vakuutusturvan, ja sen puitteissa tarjota maksuaikaa. Tämä poikkeaa positiivisesti yleisimmästä tarjotusta vaihtoehdosta eli ennakkomaksusta.

Yksi luottovakuutuksen eduista on siinä, että sitä kautta voi helpos-

ti ulkoistaa tiedonhaun yrityksistä.

Euler Hermesin luottovakuutus on proaktiivinen online-työkalu, jonka avulla on mahdollista saada vakuutusturva myyntisaataville ympäri maailmaa muutamalla napin painalluksella.

– Luottovakuutus on investointi yrityksen arvon säilyttämiseen.

Oman yrityksen liiketoimintariskiin ei kuulu asiakkaiden liiketoimintariski. Luottovakuutuksen avulla yritys voi kasvaa ja löytää uusia innovaatioita, Björkqvist sanoo.

!ellisiamonariv niäpneete todeitakklap äättiläv iretsikeroluT

Kun maksat palkkaa, ilmoita tiedot tulorekisteriin.

Palkkatiedoilla on uusi koti 1.1.2019 alkaen.

Tulorekisteri välittää palkkatiedot eteenpäin viranomaisille!

Tulorekisteri helpottaa palkkojen ilmoittamista eri viranomaisille.

1.1.2019 jälkeen maksetut palkat on ilmoitettava sähköisesti yhteen paikkaan, tulorekisteriin.

Työnantaja, valmistaudu muutokseen: tulorekisteri.fi/tutustu

S IJOITUS

MAINOSLIITE

n

13

Kemiran sijoittajasuhdejohtaja Olli Turunen, SEB:n osakeanalyytikko Anssi Kiviniemi sekä Kemiran liiketoiminnan kehitysjohtaja Antti Matula.

Kemia tukee kestävää kasvua Kemiran osaamista ja tuotteita tarvitaan, kun toiveena on muovittomia materiaaleja, kestävämpiä pakkauksia sekä puhtaampaa juomavettä. Kestävä kehitys on yksi yrityksen tärkeimmistä arvoista. teksti marja hakola kuva juha arvid helminen

T

ämän päivän Kemira on jotain aivan muuta kuin vaikka parisenkymmentä vuotta sitten, toteavat Kemiran liiketoiminnan kehitysjohtaja Antti Matula ja sijoittajasuhdejohtaja Olli Turunen.

Lähes satavuotisen yrityksen liiketoimintoja on uudistettu viime vuosina voimakkaasti. Ytimessä ovat runsaasti vettä käyttävät teollisuudenalat: sellu- ja paperiteollisuus, öljyn ja maakaasun tuotanto sekä vedenkäsittely kunnissa ja eri teollisuudenaloilla.

Kemira tunnetaankin parhaiten kemiasta ja osaamisesta, jonka avulla varmistetaan juomave-

den puhtaus ja jätevesien turvallinen käsittely. Vesikemian lisäksi Kemira valmistaa sellu- ja paperikemikaaleja sekä muita prosessiteollisuuden kemikaaleja, joilla vaikutetaan esimerkiksi sellun ja paperin ominaisuuksiin.

– Nykyään kemiaa käytetään yhä enemmän myös tuotannon raaka-aine- ja energiatalouden tehostamiseen sekä ympäristökuorman minimointiin, Matula toteaa.

– Kemiralla ei ole suoraa kuluttajarajapintaa myynnissä, koska asiakkaana on teollisuudenaloja. Vaikutamme silti monilla tavoilla ihmisten arjessa, sillä kemiaa on kaikkialla, Turunen jatkaa.

Kemian avulla paperiin ja kartonkipakkauksiin saadaan ihanteellinen painopinta mainoksille. Kemian avulla on valkaistu ja pehmennetty käyttämämme nenäliinat sekä paperipyyhkeet. Kemian ansiota on sekin, että voimme ottaa lounaskahvin mukaan pahvimukissa ja luottaa siihen, että kahvi pysyy mukissa.

Vahva markkina-asema

Kemira on maailmanlaajuisesti toimiva yritys, jolla on lähes 5 000 työntekijää kuudella mantereella ja myyntiä 110 eri maahan. Sellu- ja paperikemikaalien saralla Kemira

on globaali markkinajohtaja. Kemiallisessa vedenpuhdistuksessa yhtiö johtaa markkinoita Euroopassa sekä Pohjois-Amerikassa.

Anssi Kiviniemi, SEB:n osakeanalyytikko, listaa Kemiran vahvuuksia sijoittajan näkökulmasta: – Kemiralla on vahva markkina-asema ydinalueillaan, sillä on vakaa kannattavuus ja yhtiön tuotteiden kysyntänäkymät ovat hyvät.

Yritys on investoinut ahkerasti viime vuosina. Lisäksi sillä on pitkäaikaiset asiakassuhteet sekä asiakkaiden vahva luottamus.

Kiviniemi uskoo, että globaalit trendit sekä muutokset kuluttajien käyttäytymisessä tukevat Kemiran kasvua. Matula ja Turunen vahvistavat analyytikon näkemyksen.

– Verkkokaupan kasvun myötä erilaisten pakkausten valmistus on lisääntynyt huimasti. Pakkausten halutaan näyttävän hyviltä ja kestävän pitkiä kuljetusmatkoja. Samalla kuluttajat haluavat ympäristöystävällisiä pakkauksia.

Me autamme valmistajia tuottamaan entistä kevyempiä ja kestävämpiä kuitupohjaisia pakkauksia.

Materiaalit kierrätykseen

Muovituotteiden vähentäminen on suuntaus, johon Kemirassakin on

tartuttu. Pakkausten muovipohjaiset materiaalit ovat korvattavissa vaihtoehtoisilla, helpommin kierrätettävillä tuotteilla. Kemirassa tutkitaan, miten kuitupohjaisia kertakäyttötuotteita muokataan siten, että niillä voidaan korvata vastaavat muovituotteet.

Sanomalehti- ja aikakausilehtipaperin kysynnän väheneminen vähentää kierrätyskuidun määrää. Kemira tutkii, miten kierrätyskuidun elinikää ja laatua voidaan parantaa.

Mutta vieläkin tärkeämpää on taata kuituraaka-aineiden kestävä tarjonta kasvavalle kartonki- ja pehmopaperimarkkinalle.

– Sellun tuotanto kasvaa voimakkaasti Etelä-Amerikassa ja pohjoisella havumetsävyöhykkeellä, mikä näkyy sellun markkinahinnassa.

Kemiran valkaisukemikaaliratkaisut ovat avainasemassa sellujättien toiminnassa. Sen suhteen markkinanäkymä on erittäin positiivinen, Kiviniemi kertoo.

Kemirassa uskotaan kokonaisvaltaiseen palveluun: laajan tuotepaletin lisäksi asiakkaalle tarjotaan kemian osaamista ja teknistä tukea.

Yrityksen tuotteet ja sovellukset ovat kehitetty parantamaan asiakkaiden resurssitehokkuutta. Esimerkiksi paperin ja kartongin val-

Kansainvälisiä investointeja Vuonna 2017 Kemira avasi kaksi täysin uutta tuotantolinjaa Joutsenon ja Kiinan Nanjingin tehtaillaan. n

Uusi natriumkloraatin tuotantolinja Joutsenossa on osoitus yhtiön pitkäaikaisesta sitoutumisesta selluja paperiteollisuuteen. n

Nanjingissa Kiinassa avattiin uusi liima-aineiden tuotantolinja palvelemaan Aasian kasvavaa pakkauskartonkiteollisuutta. n

mistuksessa voidaan oikean kemian avulla vähentää tarvittavan veden sekä kuitujen määrää.

– Näin asiakkaamme voivat tuottaa entistäkin laadukkaampaa kartonkia aiempaa alhaisemmin kustannuksin – ja tukea samalla kestävää kehitystä, Matula toteaa.

S IJOITUS

14

MAINOSLIITE

n

Myyntijohtaja Viljami Frankin mukaan Clausion voi keskittyä teknisen konsultoinnin sijasta talousasioiden konsultointiin, kun asiakas omaksuu ohjelmistotuotteen itsenäisen käytön.

Aidosti erilaisen toimittajan tunnistaa jo kaukaa tiöksi, jolloin pystymme toteuttaVastikään itsenäistynyt maan täysipainoisesti omaa strateClausion tarjoaa konsergiaamme, toteaa myyntijohtaja Vilnien talousohjaukseen jami Frank. ja konsernitilinpäätökOma tuote sen laadintaan helpon Clausion eroaa monista kilpailijoisratkaisun, jonka käyttöön- taan siinä, että se on itse kehittänyt konsernitilinpäätökseen ja sisäiseen otto sujuu ilman pitkää laskentaan käytettävät ratkaisut. konsultointivaihetta.

– Isoja ohjelmistotaloja edustateksti timo hämäläinen kuva aleksi palmqvist

C

lausion Oy aloitti toimintansa maaliskuussa 2018.

Yhtiö on toimittanut jo parisataa Clausion FPM (Financial Performance Management) -järjestelmää keskisuurille ja suurille yrityksille. Järjestelmää käyttää myös suurin osa Suomen kunnista ja kaupungeista.

Liiketoiminta käynnistyi jo yli kolmekymmentä vuotta sitten.

– Toimimme pitkään kuin pieni yritys ison Basware-yhtiön sisällä.

Irtauduimme nyt itsenäiseksi yh-

vat jälleenmyyjät saavat valtaosan tuloistaan tuotteen käyttöönottoon liittyvästä projektityöstä sekä ylläpitoon liittyvästä konsultoinnista.

Meille sitä vastoin itse tuote on tärkein tulolähde. Siksi olemme tehneet ohjelmistosta mahdollisimman helppokäyttöisen niin, että asiakas oppii sen käytön nopeasti, Frank kertoo.

Järjestelmän ylläpitoon tarvitaan vain vähän Clausionin voimavaroja, minkä ansiosta yhtiö voi keskittyä taloushallinnon konsultointiin.

Yhtiön konsultit ovat talouden ammattilaisia, jotka ovat työskennelleet yrityksissä talousjohtajina ja group controllereina.

– Konsulttimme kertovat asiak-

kaille, millä tavoin prosesseja kannattaisi ottaa käyttöön ja miten tilinpäätös tulee oikein laadituksi.

Konsultit törmäävät työssään jatkuvasti haastaviin tilanteisiin, mikä antaa heille hyvän pohjan sparrata yrityksiä erilaisissa muutostilanteissa.

Clausionin toimintatapa näkyy henkilöstön työtehtävissä. Noin puolet kuudestakymmenestä henkilöstä keskittyy taloushallinnon konsultointiin ja projektityöhön, puolet tuotekehitykseen.

Valmis paketti

Clausionin kehittämän ratkaisun avulla konserni tai kunta suoriutuu sekä konsernitilinpäätöksestä että sisäisestä laskennasta helposti.

Tilinpäätös voidaan laatia kansainvälisten IFRS-standardien tai kotimaisten FAS-standardien mukaisesti. Myös kuntakonsernitilinpäätös on huomioitu ratkaisussa.

– Ratkaisussa on valmiina kaikki konsernitilinpäätöksen tekemiseen tarvittavat logiikat rahoituslaskelman ja tasekirjojen laadintaan. Se sisältää valmiit syöttöpohjat ja ra-

porttimallit. Järjestelmä myös yhdistelee erillisten yhtiöiden tilinpäätökset konsernitilinpäätökseksi, Frank luettelee.

Sisäisen laskennan puolella Clausion FPM -järjestelmä tarjoaa työkalut, joiden avulla yritys voi suunnitella liiketoimintaa, strategiaa, henkilöstöä ja investointeja, luoda budjetteja, ennustaa ja analysoida sekä raportoida.

Frankin mukaan Clausionin kehittämää tilinpäätösratkaisua voi verrata talopakettiin, joka toimitetaan asiakkaalle valmiina avaimet käteen -toimituksena.

– Me myös ylläpidämme ja päivitämme järjestelmää jatkuvasti niin, että se pysyy aina ajan tasalla esimerkiksi tilinpäätöstä säätelevien lakien ja standardien muuttuessa.

Clausionilla menee hyvin, kun asiakkaat ovat tyytyväisiä hankkimaansa ratkaisuun. Sitä varten yhtiö järjestää vuosittain tapahtumapäiviä, joilla asiakkaat pääsevät esittämään omia ajatuksiaan tuotteen kehittämiseksi.

– Haluamme kuunnella asiakkaidemme mielipiteitä ja mahdol-

Talousohjaus kuntoon FPM-järjestelmä on integroitu ratkaisu johdon laskentatoimeen ja konsernitilinpäätökseen. n

Järjestelmää on kehitetty yhdessä asiakkaiden kanssa.

Sen käyttö on suunniteltu kevyeksi ja yksinkertaiseksi. n

Käyttöönoton jälkeen asiakas voi halutessaan ylläpitää ja kehittää järjestelmää itsenäisesti. n

lisia toiveita uusista ominaisuuksista. Järjestelmän kehittäjänä meillä on myös oikeasti mahdollisuus reagoida toiveisiin ja suunnata kehitystyötämme niiden mukaisesti, Frank toteaa.

S IJOITUS

MAINOSLIITE

n

15

Kiinteistövarallisuus luotettavissa käsissä Vajaassa kolmessa vuodessa 200 miljoonan kerhoon kasvanut FinCap jakaa asiakkaiden kanssa sekä riskit että tuotot. Yrityksen toiminnan kulmakiviä ovat läpinäkyvyys sekä luotettavuus. teksti marja hakola kuva joona raevuori

F

inCapin Helsingin toimitilat sijaitsevat Katajanokan pohjoisrantaan 1860-luvulla rakennetuissa punatiilisissä makasiineissa.

– Yrityksemme historia ei ole aivan yhtä vanha, mutta kokemusta kiinteistöomaisuuden hoidosta meille on kyllä kertynyt paljonkin, naurahtaa FinCap Oy:n rahoitusjohtaja Raoul Konnos.

Yrityksen juuret yltävät vuoteen 2009, jolloin kaksi pohjalaista yrittäjää, Raimo Sarajärvi ja Janne Kotamäki, aloittivat yhteistyön perustamalla GapCon Oy:n. Alussa keskityttiin oman ja lähipiirin kiinteistövarallisuuden hoitoon, mutta pian toiminta kasvoi koko Suomen laajuiseksi, ja haltuun otettiin kiinteistömarkkinan liiketoiminnan arvoketju kokonaisuudessaan.

– Meidät erottaa muista se, että teemme kaiken itse. Rahastonhoidon lisäksi vastaamme kohteiden ja tonttien hankinnasta, rakennut-

tamisen valvonnasta sekä kohteiden kehittämisestä, isännöinnistä ja myynnistä – siis kaikesta alusta loppuun saakka.

Yrityksen toimintafilosofia kiteytyy kahteen kulmakiveen: yhdessä tekemiseen ja kiinteistöomaisuuden arvoketjun hallintaan.

– Vältämme ulkoistuksia, ja siten asiat pysyvät omissa käsissämme.

Näin voimme alentaa kustannuksia ja pitää toiminnan läpinäkyvänä, Konnos vakuuttaa.

Asuntoja ja hoivakiinteistöjä FinCapin ammattisijoittajille suunnatut rahastot rakennuttavat uudistuotantona asuntoja ja hoivakiinteistöjä eri puolille Suomea. Rahastojen yhteenlaskettu sijoituskapasiteetti on yli 200 miljoonaa euroa.

– Sijoittaja-asiakkaamme arvostavat toiminnassamme erityisesti sitä, että jaamme riskit ja tuotot heidän kanssaan osallistumalla hankkeisiin myös itse. FinCap on siis yk-

Fincapin rahoitusjohtaja Raoul Konnos kannustaa sijoittamaan kohteisiin, joissa on kassavirta valmiina. si sijoittajista. Tämä tuo vahvaa luotettavuutta koko toimintaan.

Asuntoja rakennetaan Suomen kasvukeskuksiin, mukaan lukien yliopistokaupungit. Uusia kerrostalokohteita on nousemassa muun muassa Poriin ja Kuopioon.

– Toimintafilosofiaamme on sekin, että kohteen olleessa vielä kesken emme tee arvonkorotuksia, vaan tuotot kirjataan kohteiden valmistuttua toteutuneiden myyntituottojen ja vuokratulojen mukaan.

Projektikohtaisten rahastojen elinkaari on noin viisi vuotta. Kohteen myynnin jälkeen sekä pääoma

että sijoituksen tuotot jaetaan sijoittajille. Sen jälkeen ryhdytään etsimään uusia kehittämiskohteita.

FinCapin hoivakiinteistörahasto rakennuttaa sote-kiinteistöjä ympäri Suomea. Äskettäin se myi neljä rakentamaansa hoivakiinteistöä Evlin rahastolle. Myynti oli osa yrityksen strategiaa, jossa sekä asunto- että hoivakohteet kehitetään alusta asti myytäväksi.

Uusi rahasto perusteilla

FinCapin uusin kiinteistörahasto perustuu muiden rakentamien kohteiden ostamiseen. Ostettavat

kohteet voivat olla esimerkiksi liiketiloja, hoivatiloja tai toimitiloja– tiloja, joissa vuokralaiset ovat jo valmiina. Tähän liittyy vuokratuottoon perustuva odotus.

Konnoksen mukaan sijoittajien ei kannata juuri nyt laittaa rahojaan uuden rakentamiseen vaan kohteisiin, joissa on kassavirta valmiina.

– Koska Suomessa rakennetaan tällä hetkellä paljon, meillä on loistava tilaisuus ostaa uusia kohteita hyvään hintaan. Tuotto tehdään aina ostettaessa, ja uskomme ostajan markkinoiden palaavan kiinteistömarkkinoille ensi vuoden aikana.

Bitcoin haastaa perinteiset sijoituskohteet Bitcoin on mullistamassa maksamisen, rahansiirron sekä vaihtoehtoisten sijoitusmarkkinoiden maailman.

Kryptovaluutan tarina on kuitenkin vasta alussa. teksti joonas ranta kuva joona raevuori

K

un Henry Brade louhi ensimmäiset bitcoininsa vuonna 2011, oli harva suomalainen kuullut koko sanaa. Nyt, lähes kahdeksan vuotta myöhemmin, bitcoin on herättänyt myös perinteisen toimijoiden huomion. Braden vuonna 2012 perustama Prasos Oy on nykyään Pohjoismaiden suurimpia kryptovaluutta-välittäjiä.

Bitcoin on digitaalinen valuutta, jota ei voi suoraan kuitenkaan verrata euroihin tai yeneihin.

– Kryptovaluuttaa ostava henkilö sijoittaa siihen teknologiseen projektiin, jonka valuuttaa tämä ostaa. Merkittävin kryptovaluutta, Bitcoin, on sekä maksuväline että turvasatama. Sijoittajan näkökulmasta Bitcoin on vaihtoehtoinen sijoituskohde, kuten esimerkiksi metsä, kiinteistöt tai jalometallit, kertoo Prasoksen kaupallinen joh-

taja Heidi Hurskainen.

Maailmassa on 1,7 miljardia ihmistä, joilla ei ole pankkitiliä. Pääsy nettiin ja puhelimeen löytyy silti monelta eli bitcoinin kaltaisen maksujärjestelmän käyttöönotto tarjoaisi selkeitä etuja nykyiseen tilanteeseen verrattuna

Perinteisen sektorin haastaja

Bitcoin perustuu matematiikkaan.

Se on itsenäinen ja globaali rahajärjestelmä, joka mahdollistaa arvon siirron yhdeltä taholta toiselle läpinäkyvästi, varmasti ja ilman tarvetta kolmanteen tahoon. Rahansiirtojen lisäksi Bitcoin ja muut kryptovaluutat toimivat mielenkiintoisena hajautuskohteena perinteiselle osakesijoittajalle.

Britannian Brexit-äänestyksen tuloksen järkyttäessä maailmaa kesällä 2016 kääntyivät perinteiset pörssikurssit laskuun. Bitcoinin hin-

Kryptovaluutta-välittäjä Prasoksen kaupallinen johtaja Heidi Hurskainen uskoo bitcoinin potentiaaliin. ta reagoi tuolloin päinvastaisesti.

– 10 vuotta kestäneen nousukauden jälkeen monet sijoittajat pelkäävät isompaa korjausliikettä pörsseissä ja hajauttavat sijoituksiaan vaihtoehtoisiin sijoituskohteisiin. Bitcoin on oma hyödykeluokkansa eikä sen arvo korreloi muiden hyödykkeiden kanssa.

Rahan internet

Puheita bitcoinista ohimenevänä kuplana tai jotenkin hämäränä teknologiana Hurskainen ei allekirjoita.

– Bitcoin perustuu avoimeen

lähdekoodiin. Valuutalla tehtävät transaktiot ovat lisäksi täysin läpinäkyviä. Jokainen voi tarkastaa netistä jokaisen bitcoinilla tehdyn siirron reaaliajassa ja jokaisen bitcoinin transaktiohistoria on kaikkien nähtävillä bitcoinin lohkoketjussa, Hurskainen rauhoittelee.

Monet perinteisen sektorin suuret toimijat, kuten konsulttijätti EY ja varainhoitotalo Fidelity Investments ovat luomassa kryptovaluuttoihin perustuvia palveluja.

Maailman isoimmat johdannaispörssit lanseerasivat kryptopalve-

luita jo viime vuonna.

Lisäturvaa sijoittajille tarjoaa EU:n viides rahanpesudirektiivi.

Vuoden 2019 alussa voimaantuleva säädöspaketti kattaa myös kryptovaluutat.

Bitcoinin potentiaalia juuri tällä hetkellä voisi verrata 90-luvun internetiin. Rauhallisuus ja tiedon hankkiminen sijoittaessa on tärkeää. Kaikkea teknologiasta ei tarvitse tietää, mutta perusymmärryksen saaminen sekä markkinan seuraaminen mahdollistavat parempien sijoituspäätösten tekemisen.

S IJOITUS

MAINOSLIITE