Folder marchio Bressanone

Due

Due volte meglio.

Un doppio ringraziamento ai nostri sponsor!

Perché scegliere Bressanone per trascorrere una vacanza o fare shopping? Cosa rende così gradevole una cena qui, cos’hanno le aziende brissinesi che altri non hanno, cosa fa di Bressanone un polo culturale e un luogo di formazione unico, ma anche un centro dalla particolare vocazione sportiva? Perché i prodotti di Bressanone sono speciali? Perché dovrei vivere qui e non investire altrove il mio denaro?

Finalmente possiamo dare a questi quesiti una risposta chiara e convincente: il nuovo MARCHIO BRESSANONE.

Il marchio Bressanone nasce dalla collaborazione tra: Comune di Bressanone Associazione Turistica di Bressanone Plose Ski

Più di un’emozione.

Chi ha passeggiato per Bressanone

Chi ha provato l’ebbrezza del carving sulla

attraversandone la suggestiva piazza Duomo

„Trametsch“, la pista da sci più lunga dell’Alto

o percorrendone i Portici o il Lungo Isarco,

Adige, chi ha conquistato le vette della Plose

chi vi ha fatto shopping o ha mangiato in un

in mountain bike, vi è salito per ammirare

suo ristorante, chi ha goduto dell’ospitalità

l’incomparabile panorama delle Dolomiti o

delle trattorie e delle “Törggelestuben” dei

ne ha percorso gli incantevoli sentieri per

dintorni o ha pernottato in uno degli eleganti

poi concludere la giornata in uno dei locali

hotel del centro, chi ha trascorso una giornata

disseminati lungo la strada per Bressanone

autunnale sui versanti che costeggiano la città

sa che anche la Plose è un luogo speciale in

vescovile, chi ha assistito qui a un concerto, ad

cui natura, sport e divertimento si fondono in

un congresso o ad una serata di cabaret, ne ha

un’emozione altrettanto unica.

visitato i musei o ha avuto modo di apprezzarne le molte aziende di livello internazionale sa che Bressanone racchiude emozioni uniche.

Bressanone/Plose.

Doppia emozione.

Il marchio Bressanone non è dunque solo un

esso deve posizionare, definire e

marchio turistico, ma un marchio ombrello da

distinguere Bressanone.

utilizzare in modo coerente e rigoroso in ogni ambito per esprimere una promessa generale

L’unicità di Bressanone deve emergere in modo

da mantenere nel tempo. Per poter esplicare

evidente e incontrovertibile. Ed è proprio per

quest’efficacia verso l’esterno il marchio dovrà

questo che la Plose costituisce un fattore di

agire in primo luogo verso l’interno ed essere

fondamentale importanza per il marchio.

vissuto concretamente dalla stessa popolazione brissinese.

In Europa ci sono infatti diverse città barocche dall’atmosfera romantica, ma in tutto il mondo

In questo modo il marchio Bressanone diverrà

non c’è un’altra città vescovile barocca con una

un simbolo di qualità che conferirà maggiore

montagna sciabile alta 2.500 m.

lustro a tutti i prodotti e servizi del territorio.

L’integrazione della Plose e la “doppia promessa” che ne deriva conferiscono così al marchio un profilo e un’incisività particolari di cui beneficiano tanto il turismo quanto il commercio, l’artigianato, l’economia, la cultura, lo sport, l’agricoltura e la formazione.

D A S D O P P E LT E ERLEBNIS

BRIXEN PLOSE

L’obiettivo del marchio è semplice:

Doppia prospettiva.

B D A S D O P P E LT E ERLEBNIS

BRIXEN PLOSE

B

La doppia emozione è quanto promette

Oltre alle parole e ai colori vi è poi il cosiddetto

il marchio per posizionare e distinguere

“key visual”, ossia l’immagine.

Bressanone dentro e fuori dall’Alto Adige.

Ciò che a prima vista parrebbe raffigurare

Questo messaggio verbale è ulteriormente

i portici in realtà non è altro che la B di

rafforzato dalla parte grafica.

Bressanone ruotata di 90°.

Le due gobbe della B ruotata sottolineano

Il nome della Plose in contrasto sottolinea la

ancora una volta il motivo della duplicità, oltre

duplicità del messaggio: la Plose non è infatti

a richiamare i tanti archi doppi presenti ad

una mera appendice bensì un mondo a sé, l’altra

esempio nel Duomo, nel Municipio e in altri

faccia del marchio.

luoghi della città.

3. 4.

5.

Questa duplice forza si ritrova anche nella scelta cromatica: Bressanone, in elegante

La silhouette del marchio ricorda al tempo

rosso bordeaux, è sinonimo di eleganza e

stesso anche un panorama montano.

2.

dinamismo ed emozione.

Tutti questi fattori insieme fanno della B

1.

Il marchio si presenta dunque con due

coricata l’immagine ideale per esprimere il

componenti di forte impatto per veicolare l’idea

messaggio della doppia emozione.

qualità, mentre l’arancione della Plose esprime

della doppia emozione; la particolarità della soluzione grafica lo rende inoltre più giovane, dinamico e innovativo sgombrando il campo da pregiudizi obsoleti.

6.

7.

8.

Doppia efficacia.

Freuen Sie sich auf Altstadt und Neuschnee.

La doppia occasione.

Dalla montagna allo shopping!

Per essere efficace, un marchio

Il marchio Bressanone non è dunque un

deve essere vivo.

costrutto statico, bensì un elemento vitale e dinamico che ribadisce e conferma le proprie

Per questo è essenziale che il marchio

promesse a tutti i livelli.

Bressanone venga ampiamente pubblicizzato.

Solo se vari soggetti, dal commercio

Il messaggio del marchio punta pertanto ad

all’artigianato, dalla ristorazione all’economia,

affermarsi in tempi brevissimi penetrando nella

dalla cultura allo sport, all’agricoltura, ma anche

coscienza collettiva in modo che a ciascuno

alla formazione e al turismo punteranno sul

appaia assolutamente naturale che a Bressanone

marchio, esso potrà irradiare tutta la propria

tutto sia doppiamente bello, affascinante ed

forza, a beneficio di coloro che lo utilizzano.

emozionante.

Una prerogativa di questo marchio è la

Questo è ciò che un marchio può dare.

possibilità di adattare la promessa centrale alle esigenze specifiche delle varie categorie.

L’offerta della ristorazione potrà così divenire un “doppio piacere”, lo shopping un “doppio godimento”, mentre gli alimenti di Bressanone potranno vantare una “doppia freschezza”, le organizzazioni sportive prometteranno un “doppio successo”, la cultura “doppio divertimento” e i congressi “doppio interesse”.

Doppiamente Doppiamente affascinante

Doppia garanzia di successo.

Da moda a tendenza!

Bressanone e la Plose sono i due cardini sui

Il progetto persegue sostanzialmente UN

quali si fonda l’idea della doppia emozione.

unico importante obiettivo:

La montagna e la città non sono però l’unico

creare attraverso il marchio i presupposti

elemento dialettico cui si può ispirare tale

affinché Bressanone si possa affermare nella

messaggio.

competizione fra le regioni europee come

Anche sport e cultura possono infatti offrire

destinazione turistica, realtà economica,

una doppia emozione, e lo stesso dicasi per altri

città congressuale e dello sport, centro di

binomi quali gastronomia e cultura, shopping e

formazione, zona di provenienza e centro

natura, storia e modernità e così via.

commerciale più bello dell’Alto Adige. Il

Questo variegato gioco di attrattive può essere

marchio intende garantire a Bressanone

rappresentato in modo accattivante nella

un successo duraturo ad ogni livello e far

comunicazione del marchio, in modo da chiarire

sì che anche in futuro essa possa attrarre

una volta per tutte che Bressanone non vanta

grandi eventi come i campionati del mondo

solo un grande passato, ma ha davanti a sé anche

di atletica U18 e l’International Mountain

un grande futuro.

Summit.

I promotori del marchio Bressanone:

Doppiamente affascinante.

Romantico e classico!

I sostenitori del marchio Bressanone: Backstube Profanter Bauexpert „Know how am Bau“ De Nardo Electro Faller Enovit Mundus Vini Galerie Hofburg Gstader Hotel Dominik Hotel Elephant Hotel Grauer Bär

Holzbau AG Jugendhaus Kassianeum Sport Mode Jocher Karl Pichler AG Maximilian Melix Brixen Microtec GmbH Oberhuber Neoplan Service Progress AG Weingalerie

Il marchio Bressanone è stato ideato e sviluppato da Alex Aichner e Günther Reifer.

Un sentito ringraziamento per il fattivo sostegno e l’impegno profuso è inoltre dovuto ai membri del Comitato per il marchio: Anna Jocher, Brigitte Salcher, Marco Andreatta, Peter Brunner, Konrad Eichbichler, Hanspeter Federer, Markus Huber, Alessandro Marzola, Martin Oberrauch, Hermann Popodi, Helmuth Profanter, Josef Thaler.

Si ringraziano infine per il supporto creativo: Luciana Bley, Alexander Walterskirchen (Artwork logo), Florian Stürzenbaum (Artwort campagna), Florian Unterholzner (Artwork), Menie Weissbacher (fotografia), Werner Lanz (film), Klaus & Ingo Ramoser (musica)

alexaichner.communication

www.brixen.info www.plose.org www.markebrixen.com