Doppelt
Doppelt schöne Aussichten.
Ein doppeltes Dankeschön unseren Sponsoren!
Warum soll ich in Brixen urlauben, warum in Brixen einkaufen, was macht ein Abendessen in Brixen so attraktiv, was haben
Wirtschaftsbetriebe in Brixen, was Andere nicht haben, warum ist Brixen eine Kulturmetropole, warum ist Brixen ein so einzigartiger
Bildungsstandort, eine so attraktive Sportstadt, was macht Produkte aus Brixen so speziell, warum sollte ich hier wohnen und mein Geld nicht anderswo investieren?
Endlich gibt es eine klare und überzeugende
Antwort auf diese Frage. Und diese Antwort ist die neue MARKE BRIXEN.
Die Marke Brixen ist ein Gemeinschaftsprojekt von:
Gemeinde Brixen
Tourismusverein Brixen
Plose Seilbahn
Mehr als ein Erlebnis.
Wer einmal durch Brixen ging, über den Domplatz, durch die Lauben, dem Eisack entlang, wer einmal in Brixen shoppen war, in einem Brixner Restaurant speiste, sich in einem der Gasthöfe und Törggelestuben rund um Brixen verwöhnen ließ, in einem der stilvollen Hotels übernachtete, wer einmal einen Herbsttag auf den Hängen links und rechts von Brixen erlebte, wer einmal ein Konzert, einen Kongress oder einen Kabarettabend in Brixen genoss und wer einmal die Museen der Stadt besuchte und die international erfolgreichen lokalen Wirtschaftsbetriebe, der weiß, dass Brixen ein ganz besonderes Erlebnis ist.
Wer einmal auf der längsten Skiabfahrt Südtirols, der Trametsch auf der Plose, seine Carvingschwünge zog, wer einmal mit dem Mountainbike die Gipfel stürmte, wer einmal auf der Plose den unvergesslichen Blick auf die Dolomiten genoss und sich auf idyllischen Wanderwegen erholte und abends eines der Lokale zwischen Brixen und der Plose besuchte, der weiß, dass auch dieser Berg etwas ganz Besonderes ist. Ein Naturschauspiel, eine Sportarena, ein Freizeitvergnügen und – ein einzigartiges Erlebnis.
Brixen/Plose.
Das doppelte Erlebnis.
Was diese Marke leisten soll, ist schnell erklärt: Sie soll Brixen positionieren, profilieren und differenzieren.
Am Ende soll die Einzigartigkeit von Brixen außer Frage stehen. Und genau unter diesem Aspekt wird klar, warum die Plose ein so wichtiger Faktor für die Markenbildung war.
Romantische Barockstädte gibt es in Europa etliche. Aber eine barocke Domstadt mit einem 2.500 m hohen Skiberg ist weltweit einzigartig.
Die Integration der Plose und das daraus abgeleitete „doppelte“ Versprechen verleihen dieser Marke ein ganz markantes Profil und sorgen für eine ungeheure Strahlkraft. Eine Strahlkraft, von der die Tourismusbetriebe ebenso profitieren wie der Handel, das Handwerk, die Wirtschaft, die Kultur, der Sport, die Landwirtschaft und die Bildung.
Die Marke Brixen ist keine reine Tourismusmarke, sondern eine Dachmarke, die konsequent und stringent auf allen Ebenen eingesetzt wird und ein nachhaltiges, allgemeingültiges Versprechen definiert. Dieses Versprechen nach außen kann nur dann eingehalten werden, wenn die Marke auch nach innen wirkt und von den Brixnerinnen und Brixnern gelebt wird.
Dann wird die Marke Brixen zum Gütesiegel, das allen Produkten und Dienstleistungen aus der Region mehr Glanz verleiht.
PLOSE
DAS DOPPELTE ERLEBNIS BRIXEN PLOSE
BB B
DAS DOPPELTE ERLEBNIS
Das doppelte Erlebnis ist ein Markenversprechen, mit dem sich Brixen in und außerhalb Südtirols klar positioniert und abgrenzt. Die verbale Botschaft wird durch die Graphik unterstrichen.
Das gekonterte Wort Plose dokumentiert die Verdoppelung. Die Plose ist nicht nur einfach ein Zusatz, sondern vielmehr eine eigene Welt, die andere Seite der Marke.
Diese doppelte Kraft wird auch durch die Farben belegt. Brixen im eleganten Bordeauxrot steht für Eleganz und Qualität, das Orange der Plose steht für Dynamik und Erlebnis.
Eine Marke mit zwei ganz starken Facetten, das macht das doppelte Erlebnis spürbar. Und zugleich macht diese durchaus ungewöhnliche graphische Lösung die Marke Brixen jünger, dynamischer und innovativer und räumt mit verstaubten Vorurteilen auf.
BRIXEN PLOSE
Neben den Worten und Farben gibt es auch noch das Key Visual oder Bildelement.
Was auf den ersten Blick als Lauben erkennbar ist, ist doch in Wirklichkeit ein Buchstabe, ein B wie Brixen. Nur haben wir das B eben um 90° gedreht.
Dieses gedrehte B steht mit seinen beiden Rundungen auch für „doppelt“ und es ruft die zahlreich in Brixen anzutreffenden Doppelbögen ab. Die findet man beim Dom ebenso wie am Rathaus und an anderen Plätzen der Stadt.
Die Silhouette dieses Markenzeichens erinnert aber auch an eine Bergkulisse.
Zusammengenommen machen all diese Faktoren dieses liegende B zum idealen Bildelement für das doppelte Erlebnis.
Doppelte Wirkung.
Marken müssen leben, um wirken zu können.
Es ist darum entscheidend, dass die Marke Brixen eine starke Öffentlichkeit bekommt. Nur wenn die unterschiedlichen Markenträger, vom Handel über das Handwerk, die Gastronomie, die Wirtschaft, die Kultur, dem Sport, die Landwirtschaft, bis zur Bildung und zum Tourismus die Marke für sich nutzen, wird sie Ihre volle Kraft entfalten. Umgekehrt strahlt die Marke auf alle zurück, die sie einsetzen.
Die besondere Stärke dieser Marke ist, dass das zentrale Markenversprechen individuell auf einzelne Interessensgruppen adaptiert werden kann.
Das Angebot der Gastronomie wird so zum „doppelten Genuss“, die Kaufleute versprechen „das doppelte Einkaufsvergnügen“ und Lebensmittel aus Brixen sind „doppelt frisch“. Die Sportorganisationen versprechen den „doppelten Erfolg“, die Kultur vermittelt „doppelte Unterhaltung“ und Kongresse in Brixen sind „doppelt spannend“.
Das zeigt, die Marke Brixen ist kein starres Monument, sondern eine dynamische lebendige Marke, die ihr Versprechen auf allen Ebenen wiederholt und untermauert.
Die Botschaft der Marke wird sich so innerhalb kürzester Zeit etablieren und ins allgemeine Bewusstsein dringen. Dann wird man ganz selbstverständlich davon ausgehen, dass in
Brixen alles doppelt so schön, doppelt so faszinierend und doppelt traumhaft ist.
Mehr aber kann eine Marke nicht erreichen.
DAS DOPPELTE ERLEBNIS
PLOSE doppelte Die doppelte Gelegenheit.
Von Berg bis Schuh!
BRIXEN
Doppelt faszinierend. Doppelt
Von Mode bis Trend!
BRIXEN PLOSE
Brixen und Plose, diese beiden Elemente sind die Begründung für das doppelte Erlebnis. Aber Berg und Stadt sind nicht das einzige Spannungsfeld, das die Richtigkeit der Markenbotschaft untermauert.
Sport und Kultur sind zwei weitere Eckpfeiler die ein doppeltes Erlebnis garantieren. Ebenso wie Gastronomie und Kultur, Shopping und Natur, Geschichte und Moderne und viele Andere. Dieses facettenreiche Spiel der Attraktionen wird in der Kommunikation der Marke bestechend inszeniert. In einem Auftritt, der ein für allemal klarstellt, dass Brixen nicht nur auf eine große Geschichte zurück blickt, sondern eine ebenso große Zukunft vor sich hat.
Denn letztlich geht es bei diesem Projekt um EIN ganz großes Ziel:
Die Marke Brixen muss die Grundlage dafür schaffen, dass sich Brixen im europäischen Wettbewerb der Regionen behaupten kann: Als Tourismusdestination, als Wirtschaftsadresse, als Kongress- und Sportstadt, als Bildungsstandort, als Absendermarke und als Südtirols schönstes Shopping-Center. Die Marke sichert Brixen einen langfristigen nachhaltigen Erfolg auf allen Ebenen. Und sie sorgt dafür, dass auch in Zukunft internationale Großveranstaltungen wie die Leichtathletik Junioren WM und der International Mountain Summit in Brixen stattfinden.
Die Förderer der Marke Brixen:
Die Unterstützer der Marke Brixen:
Backstube Profanter
Bauexpert „Know how am Bau“
De Nardo
Electro Faller
Enovit Mundus Vini
Galerie Hofburg
Gstader
Hotel Dominik
Hotel Elephant
Hotel Grauer Bär
Holzbau AG
Jugendhaus Kassianeum
Sport Mode Jocher
Karl Pichler AG
Maximilian
Melix Brixen
Microtec GmbH
Oberhuber Neoplan Service
Progress AG
Weingalerie
Die Marke Brixen wurde von Alex Aichner und Günther Reifer konzipiert und entwickelt.
Ein herzliches Dankeschön an den Markenbeirat für die Unterstützung und engagierte Mitarbeit: Anna Jocher, Brigitte Salcher, Marco Andreatta, Peter Brunner, Konrad Eichbichler, Hanspeter Federer, Markus Huber, Alessandro Marzola, Martin Oberrauch, Hermann Popodi, Helmut Profanter, Josef Thaler.
Ebenso herzlichen Dank für die kreative Unterstützung: Luciana Bley, Alexander Walterskirchen (Artwork Logo), Florian Stürzenbaum (Artwork Kampagne), Florian Unterholzner (Artwork), Menie Weissbacher (Fotografie), Werner Lanz (Film), Klaus & Ingo Ramoser (Musik)
Doppelt Doppelt unvergesslich.
Von Romantik bis Klassik!
DAS DOPPELTE ERLEBNIS BRIXEN PLOSE
