Tom sobre Tom n.º 61

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O cabelo No centro das atenções Grande Plano Fernando Marques Majirel celebra 30 anos Haute Coiffure Française

N.º 61 DEZ/JANEIRO 2014

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EDITORIAL O sector profissional de cabeleireiro está a viver um momento de grandes mudan- Uma cliente que, por ter acesso à informação que antes só ças e desafios que estão, de certa forma, a redefinir a própria profissão e o negócio. era partilhada entre profissionais, se tornou mais exigente.

Lançamos-lhe a questão: quantas clientes visitam o seu salão com uma ideia Mas o que significa tudo isto para si? Hoje o hairstylist pode bem definida do que querem, em termos de corte, de coloração ou mesmo de (e deve!) ser mais do que um expert em cabelos. Abriustyling? Certamente algumas destas clientes encontram inspiração nos cabelos -se uma incrível janela de oportunidade para o profissional de figuras públicas que dão o rosto por determinadas marcas. Mas outras são demonstrar todo o seu talento, criatividade e conhecimento, mais específicas, revelando conhecimento do que é tendência.

assumindo também o papel de conselheiro de imagem.

Esta cliente informada ‘nasce’ do protagonismo que os cabelos têm vindo a Alguém capaz de propor a cada cliente as tendências que assumir, que se reflecte numa presença cada vez mais forte nas mais importan- melhor se adequam às suas características físicas, mas tamtes revistas de moda, mas também no admirável mundo novo que é a internet, bém ao seu estilo de vida e à afirmação que quer fazer no nomeadamente através de blogues especializados, por vezes com milhares de mundo. Está a viver um momento de mudança – agarre-o! seguidoras ávidas de conhecer a opinião das bloggers sobre os últimos lançaEquipa Tom sobre Tom®

mentos das marcas.

Ums realidade à qual as marcas não poderiam estar alheias, uma vez que foi graças à sua visão estratégica que os cabelos estão hoje no centro das atenções.

Assim, tiram partido da sua presença nos palcos internacionais da moda, lançando tendências, produtos, serviços inovadores e cada vez mais sofisticados, que satisfaçam quer as necessidades do profissional, quer as da cliente.

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FOTOGRAFIA DE CAPA Schwarzkopf Professional

hairstyle PUBLICAÇÃO Companhia das Cores DirecçãO Raul Mendes Pinto editora Maria João Mendes Pinto MARKETING E PROMOÇÃO Aurora Gonçalves

marketing@companhiadascores.com PUBLICIDADE Joana Miguel DESIGN Companhia das Cores PAGINAÇÃO Ana Gil, Carlos Salvado e Célia Espada REDACÇÃO Rita Froes Luís e Cláudia Rocha DIRECÇÃO DE PRODUÇÃO Luís Assunção

O cabelo No centro das atenções Grande Plano Fernando Marques Majirel celebra 30 anos Haute Coiffure Française

O cabelo no centro das atenções hairstyle hairstyle

Wella Trend Vision Award Haute Coiffure Française Tributo hairstyle

EDITOR, ADMINISTRAÇÃO, REDACÇÃO E PUBLICI­DADE

Companhia das Cores, Design e Comunicação Empresarial, Lda. Rua Sampaio e Pina, n.º 58, 2.º Dto, 1070-250 Lisboa Tel. 21 382 56 10 Fax 21 382 56 19 design@companhiadascores.com IMPRESSÃO Pré&Press – Lugar da Charneca de Baixo, Armazém L, 2710-449 Ral – Sintra Tiragem 8.000 exemplares

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Majirel 30 Anos hairstyle

Fernando Marques

MEMBRO DA

Companhia das Cores – Design e Comunicação Empresarial, Lda., matric. C.R.C. Lisboa N.º 06873, Cap. Social 20.000 Euros, Cont. N.º 504 083 333. Tom Sobre Tom® é uma publicação periódica trimestral registada com o N.º 121 220, propriedade de Companhia das Cores – Design e Comunicação Empresarial, Lda. Depósito legal N.º 116 758/97. Assinatura paga (anual) 20 Euros.

outras publicações Companhia das Cores: Ambiente Câmaras Verdes_Jornal de Ambiente e Energia; Moda Loja das Meias Magazine_ Distribuída pela Loja das Meias; Ar Livre e Espaços Verdes Horto do Campo Grande Magazine_ Distribuída pelo Horto do Campo Grande; Empresarial Betão_Distribuída pela APEB; Estética Profissional Estética Viva; Luxo e Lifestyle Turbilhão; Magnitude; Perfumaria e Cosmética Perfumes & Co. _ Distribuída pelas Perfumarias Barreiros Faria: Perfumes e Cª, Voilá Perfumarias, Quinta Essência Perfumarias, Perfumarias Anita e Mars Perfumarias; Saúde Check Up_ Distribuída pela Multicare Solidariedade AMI Notícias; Cabo Verde Fragata, revista de bordo da companhia aérea TACV; Iniciativa, revista de empresas e negócios.

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Illumina Sensity

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Graça Menino

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L’Oréal Professionnel, Colecção It Looks. <<

Lupabiológica, Tributo 2013 <<

O cabelo

Wella Professionals, Trend Vision Award 2013.

no centro das atenções mem um papel Os cabelos assu portante cada vez mais im o a que não são no look total, fact s das marcas gia alheias as estraté eireiro cabel profissionais de is, tiram partido que, cada vez ma nos backstages da sua presença os de moda, dos grandes palc adores ditam baix onde os seus em te s verdadeiramen tendências. Look am’ para inspiradores ‘salt vistas mais as páginas das re e moda, tornando-s e d s da a u it ce n co jo para objectos de dese Reflexo de todo as consumidoras. gico e criativo, raté este trabalho est mem hoje os cabelos assu bilidade, uma grande visi o a lado’ com ‘caminhando lad cesso do seu a moda para o su 02 negócio.

D

esde tempos antigos os cabelos são símbolo de beleza feminina, mas também de sedução, poder e status social. Na mitologia grega, Afrodite, deusa do amor, tinha longos cabelos que exalavam um perfume divino, e Artémis, deusa da caça, confiava os seus belos cabelos louros aos cuidados das ninfas. Os cabelos marcaram épocas, e no século XX, acompanharam o percurso de emancipação feminina: o eterno bob dos ‘loucos anos 20’, o elegante e sensual chignon dos anos 60, as volumosas permanentes dos anos 80… No século XXI muito mudou, mas a essência mantém-se a mesma. O culto da imagem das sociedades ocidentais acentua ainda mais a importância do cabelo e as marcas sabem disso, trabalhando em várias frentes, seduzindo consumidoras e dotando os profissionais para os desafios que esta nova realidade impõe.

O cabelo nos palcos Não é de agora que o cabelo marca presença nas passerelles de moda. No entanto, nos últimos anos ganhou uma nova dimensão graças a uma ligação cada vez mais estreita entre designers de moda e hairstylists, cujo trabalho criativo é imprescindível para a criação de um look total.

Sempre atentas, as marcas profissionais de cabeleireiro apoiam estes hairstylists que ditam o que é tendência. Estes são os embaixadores internacionais,

Helena Vaz Pereira, uma presença habitual no backstage da Moda Lisboa e do Portugal Fashion é também a hairstylist eleita de muitas figuras públicas.

© Sal Nunkachov

© Luís Eça

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Desfiles Moda Lisboa.

aqueles que fazem ‘as coisas acontecer’, transmitindo as inspirações que as marcas foram ‘beber’ às passerelles e transformando-as em tendências. As marcas gladiam-se para terem estes grandes nomes ao seu lado, já que o seu contributo é fulcral na actualização e inspiração dos profissionais, nomeadamente através da sua presença em acções e eventos de formação.

Quando falamos de embaixadores internacionais não podemos deixar de referir Josh Wood e Eugene Souleiman, ligados a Wella Professionals, e respectivamente dois dos mais respeitados coloristas e hairstylists do mundo. Ou o talentoso Guido Palau, embaixador de Redken.

Em Portugal também temos exemplos incontornáveis de profissionais que representam estas marcas em território nacional, como os de Helena Vaz Pereira ou de Miguel Viana, embaixadores de L’Oréal Professionnel, que são presença habitual quer nos backstages da Moda Lisboa e do Portugal Fashion, quer em editoriais de moda das mais prestigiadas revistas.

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Josh Wood e Eugene Souleiman backstages desfile Missoni .

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Mas os desfiles de moda não são os únicos palcos onde os cabelos se apresentam em todo o seu esplendor. As marcas profissionais tomam a iniciativa de criarem os seus próprios palcos, onde a moda, e outras manifestações artísticas como a música ou a dança, se unem em shows onde os cabelos são os grandes protagonistas. Foi o que aconteceu, por exemplo, no Tributo 2013 organizado por Lupabiológica (ver página 18), marca nacional que assume a sua forte ligação ao mundo da moda, através de várias iniciativas como, por exemplo, o casting de manequins em parceria com a agência Best Models em 2013, ou o apoio ao concurso AcrobActic, que promove o talento de jovens criadores.

Esta visão estratégica e criativa, que acontece quer nas passerelles da moda, quer nos shows de cabelos, tem como objectivo primordial dotar os hairstylists dos conhecimentos e das ferramentas para a valorização do negócio, numa ligação cada vez mais forte com as marcas.

as marcas gladiam-se para terem como embaixadores grandes nomes do mercado profissional de cabeleireiro

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Looks Guido Palau desfiles Lanvin e Bottega

Lupabiológica – Tributo 2013

Trend Vision Award 2013

Style Masters International 2014 em Lisboa Chegou a sua vez!

Os desafios são outra forma de estimular os profissionais de cabeleireiro a criarem looks que conjuguem hairstyling e moda. Por isso deixamos aqui o desafio. Lisboa será o palco da edição de 2014 do Style Masters International, uma iniciativa promovida por Revlon Prefessional. Esta é a sua oportunidade para revelar o seu talento e fazer parte de uma experiência internacional inesquecível na ‘cidade das sete colinas’.

[Quando] 28 de Abril [Onde] Pavilhão MEO Arena [Desafio] Um corte, três looks. Deve utilizar, no mínimo, dois produtos Style Masters em cada visual [Como participar] Saiba mais e registe-se em www.stylemasters.com/contest até 15 de Fevereiro.

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L’Oréal Professionnel, Colecção It Looks.

O poder dos media Todo o processo criativo que acontece nestes palcos é posteriormente traduzido para uma realidade comercial, com interpretações que devem ser, ao mesmo tempo, aspiracionais e adaptáveis ao dia-a-dia do salão. Para cada estação, as marcas lançam tendências, e através da implementação de planos de educação, dotam os profissionais das ferramentas necessárias para as adaptarem às suas clientes.

Se antes apenas uma certa elite de profissionais tinha acesso ao que acontecia nas passerelles, com o fenómeno global que é a internet qualquer um de nós pode descobrir, praticamente em tempo real, o que é tendência. Num mundo digital,

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As It Girls (...) são as raparigas do momento, as mulheres que todas as mulheres aspiram a ser. onde a informação rapidamente se torna viral, muitas foram as áreas que se ‘democratizaram’, e a moda não foi excepção.

Assim, independentemente da localização geográfica, profissão ou status quo, é possível saber o que está a acontecer nos desfiles em Partis, Milão ou Nova Iorque.

Também nas revistas de moda os cabelos assumem um destaque cada vez maior, resultado da maior visibilidade nas passerelles e da cumplicidade entre designers de moda e hairstylists. Através das revista, as marcas ‘falam’ com estas consumidoras, tornando tendências de corte, coloração e styling verdadeiros objectos de desejo.

Tendências que são materializadas por mulheres que todas as mulheres aspiram a ser, como é o caso das It Girls. Elas são actrizes, designers de moda, comediantes, cantoras… Oriundas de diferentes backgrounds, têm em comum a encarna-

<<Bloggers com visuais Ombrés Lumiéres de L’Oréal Professionnel.

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ção da beleza, elegância e estilo. Prova da sua influência é a colecção ‘It Looks’, lançada este Outono/Inverno por L’Oréal Professionnel, que convidou algumas das ‘raparigas do momento’ a darem o rosto, e os cabelos, às suas propostas de corte, coloração e styling.

Outro meio de chegar às consumidoras são os blogues especializados em moda, alguns dos quais seguidos por milhares de mulheres. Um dos exemplos mais expressivos é o blogue de Chiara Ferragni, uma das bloggers mais seguidas em todo o mundo, cujo Instagram conta com cerca de meio milhão de seguidores. O seu blogue ‘The Blond Salad’ captou a atenção de Redken, que tornou Chiara embaixadora mundial de moda da marca.

L’Oréal Professionnel também reconhece o poder de influência das bloggers e, nesse sentido, tem promovido várias iniciativas.

A mais recente em Portugal aconteceu na Primavera/Verão 2013: na sequência do lançamento de Ombrés Lumières, convidou três bloggers para uma mudança de visual inspirada nesta colecção.

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Redken Bolw Dry Bar.

Aceite o desafio

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Wella Professionals.

Lilianan Alves, Ask Manager de Schwarzkopf Professional.

Marcas na Vogue Fashion Night Out Pelo quarto ano consecutivo, a 12 de Setembro a Vogue Fashion's Night Out dinamizou a noite de Lisboa. Pelo Chiado, Avenida da Liberdade, Príncipe Real e Rua Castilho, mais de 180 lojas participaram nesta grande celebração da moda. Marcas e salões não deixaram de se associar a esta iniciativa.

[Schwarzkopf Professional] na loja Springfield do Chiado a ASK Manager Liliana Alves da Schwarzkopf Professional recriou toda a azáfama do backstage de um desfile de moda, oferecendo às centenas de pessoas que por lá passaram a experiência de um verdadeiro styling de passerelle com a nova gama OSiS+ Session Label da Schwarzkopf Professional. A Avenida da Liberdade, recebeu várias caras conhecidas que marcaram pre-

sença no salão 244 Avenida. Já no Príncipe Real, o Royale Lisboa mimou os seus clientes com muita música e cocktails enquanto cuidava dos seus cabelos. Foram ainda oferecidos descontos em corte.

[L’Oréal Professionnel] marcou presença no Barbarella Blow Dry Bar e na Bershka com a coloração temporária Hairchalk.

[Redken] esteve presente na loja H&M com um Blow Dry Bar. [Wella Professionals] seis segways decorados, e com o logotipo de Color.id, circularam pelas ruas do evento distribuindo vouchers de desconto para um Serviço Criativo de Cor Color.id em quatro salões parceiros Wella da zona do Bairro Alto.

Se há algumas décadas as consumidoras preocupavam-se em saber o que vestir em cada estação, hoje preocupam-se também com o que é tendência (o que está ‘na moda’) nos cabelos, seja corte, styling ou – muito importante – coloração (ver entrevista de Fernando Marques, colorista do salão Patrick Cabeleireiro na página 28).

A facilidade de acesso aos conteúdos de beleza ‘criou’ uma nova consumidora que não quer apenas ‘estar bela’. A sua imagem é o reflexo da sua personalidade, do seu status, da forma como se quer apresentar ao mundo. O que coloca novos e fascinantes desafios ao profissional, que tem de ser capaz responder a esta cliente informada e exigente, através do aconselhamento e de uma cada vez maior personalização dos serviços. O hairstylist deixou de ser apenas um expert em cabelos, para se tornar um conselheiro de imagem. Para isso, deve estar sempre atualizado, contando para isso com o apoio das marcas, verdadeiros parceiros de negócio. Um apoio que se materializa através da participação em acções e eventos de formação onde têm a oportunidade de actualizar conhecimentos, conhecer as novas tendências, lançamentos de produtos… Um esforço que dá frutos no momento em que a cliente entra no salão com (ou sem) uma ideia definida do que quer, e o hairstylist e/ou colorista é capaz de propor a tendência o que mais se identifica com a suas características morfológicas (cor de olhos, tom de pele, etc), assim como como com a sua atitude e estilo de vida. E no momento que realmente conta: o da satisfação da cliente.

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FORMAÇÃO

Formar para o sucesso Apurar técnicas, dar a conhecer novos produtos e serviços, dotar os profissionais de ferramentas de gestão e rentabilização do negócio, inspirar e motivar são alguns dos objectivos das marcas, que têm a formação e a educação no topo da sua lista de prioridades. Conheça algumas das iniciativas que marcaram o 2.º semestre de 2013.

Seminários Pure Elegance, de Lupabiológica Os looks da estação

Cerca de 500 profissionais participaram nos Seminários Pure Elegance, que tiveram lugar nos dias 13, 20 e 27 de Outubro nas cidades da Batalha, Lisboa e Porto.

Os técnicos Lupabiológica – Fernanda Gomes, Carla Capela e Rui Mota – executaram colorações em palco, apresentando os três novos tons Pure Elegance, da marca Lupacolor, para o Outono-Inverno 2013/2014.

Attractive, Romantic e Natural são os nomes das novas tonalidades, que procuram evidenciar a delicadeza de cada mulher, independentemente do seu estilo e personalidade, revelando assim a versatilidade desta colecção.

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10.º Congresso L’Oréal Professionnel

A Consumidora no centro do negócio

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Oréal Professionnel realizou mais um Congresso, que desta vez teve lugar no Dubai, entre 29 de Outubro e 4 de Novembro. A grande ‘estrela’ desta edição foi Hairchalk, que a marca deu a conhecer através de um workshop, durante o qual alguns dos participantes tiveram a oportunidade de experimentar esta coloração temporária pela mão da equipa de educação L’Oréal Professionnel.

Para além deste grande lançamento, a marca fez a apresentação da sua visão ‘consumercentric’, que tem por objectivo colocar a consumidora no centro do negócio, durante uma mesa redonda que contou com a participação de Gonçalo Nascimento, Director L’Oréal Professionnel, Nuno Carvalho, Administrador da empresa Padaria Portuguesa, Tiago Espírito Santo, Director da agência Strazzera, Maria João Lourenço, Responsável pela flagship L’Oréal Professionnel e Rita Correia, Directora de Marketing L’Oréal Professionnel.

No evento, os presentes puderam ainda participar num workshop sobre a nova colecção para o Outono-Inverno 2013/2014, It Looks. Foi também realizado

Gonçalo Nascimento, Nuno Carvalho da Padaria Portuguesa, Maria João Lourenço, Tiago Espírito Santo da agência Strazzera e Rita Correia

um workshop sobre inspiração para o negócio, que esteve a cargo de José Pedro Cobra.

A descontracção e a partilha de momentos inesquecíveis também estiveram na ‘agenda’ deste evento. Os 230 participantes viveram o luxo do Dubai, num jantar realizado no belíssimo Armani Palace.

Puderam ainda experimentar várias actividades lúdicas, que incluíram um passeio pelo deserto e um passeio de iate.

Gonçalo Nascimento

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FORMAÇÃO

L’Oréal celebra o primeiro aniversário da sua Academia no Porto Um espaço profissional para o profissional A Academia L’Oréal do Porto celebrou, a 23 de Setembro, o seu primeiro ano de ‘vida’. Um ano que Nuno Dias, Director de Educação L’Oréal Professionnel, considera muito positivo, afirmando que “em 2014 queremos ir ainda mais longe”.

Nuno Dias >> Director de Educação L’Oréal Professionnel

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ara Nuno Dias, Director de Educação L’Oréal Professionnel, há bons motivos para comemorar. “Realizámos mais de 330 formações e passaram por aqui cerca de 6.500 profissionais”, revela, demarcando a Academia como um espaço do profissional para o profissional. “Nesse sentido, há cada vez mais clientes que procuram a nossa Academia para realizarem eventos corporate com as suas equipas, visitas de estudo ou formações específicas com as nossas equipas de educação.”

Durante um ano de intensa actividade, foram muitos os momentos inesquecíveis, desde a inauguração, que contou com a presença de várias entidades oficiais, até aos eventos de proximidade, inspiração e formação.

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“Destaco as Noites de Inspiração, os Ateliers Artísticos e as Jornadas de Educação de L’Oréal Professionnel.”

No que respeita às actividades de formação, Nuno Dias observou uma ligeira, mas significativa mudança nas expectativas dos clientes. “Os conteúdos mais procurados continuam a ser as formações de Corte & Cor, e a vinda de equipas internacionais gera sempre um grande interesse. Mas não pudemos deixar de notar, sobretudo no segundo semestre, uma enorme procura por formações técnicas e de Gestão.”

Para o Director de Educação L’Oréal Professionnel, a realidade da formação profissional mudou bastante nestes últimos anos. Consumidoras cada vez mais

exigentes levam o profissional a recorrer à formação. “Quem pára de se formar, mais tarde ou mais cedo, será ultrapassado. Foi com base nesta percepção que criámos uma rede de Formadores/Formações e Academias Parceiras, para que o profissional encontre resposta às suas necessidades de formação, assim como às da sua equipa.”

Em 2014, L’Oréal Professionnel continuará a apostar fortemente na educação e no desenvolvimento profissional dos clientes e parceiros: investindo na criação de serviços inovadores e apostando em elementos de modernidade que elevem a profissão. “É extremamente importante para nós levar o Desenvolvimento Profissional o mais longe possível”, conclui.

Um dia para celebrar... e recordar!

Para marcar a data, as portas da Academia foram abertas ao público, numa iniciativa que teve como objectivo aproximar profissionais e consumidoras, e onde foi possível usufruir gratuitamente de serviços de tratamento e de styling profissionais das marcas L’Oréal Professionnel e Redken, e ainda do serviço de manicure essie. No final do dia, foi a vez de receber os cerca de 80 clientes da Divisão dos Produtos Profissionais, num cocktail dinatoire que teve como ponto alto a apresentação das tendências Outono/Inverno da Haute Coiffure Française.

Formação certificada Outro marco de 2013 foi a certificação da L’Oréal Portugal pela Direcção Geral do Emprego e Relações do Trabalho (DGERT) ao nível da formação, abarcando mais de 95% da oferta formativa. Uma das mais-valias desta certificação é poder ser contabilizada como formação legal obrigatória (35 horas/ ano por funcionário) para as equipas dos clientes L’Oréal. “Sermos reconhecidos oficialmente pela DGERT como tendo uma formação de qualidade deixa-nos bastante orgulhosos, mas também cientes de que temos ainda mais responsabilidade para com os nossos clientes”, refere Nuno Dias.

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FORMAÇÃO

Matrix Live 2013 O profissional de beleza do futuro Foi na paradisíaca Ilha de Porto Santo, na Madeira, que se realizou mais um Matrix Live. Foram quatro dias de actividades, em que através da partilha, da paixão, da criatividade e da inspiração, os participantes foram desafiados a criar a sua própria realidade.

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untos criamos a nossa própria realidade” foi o tema deste evento formativo, que teve como objectivo primordial o desenvolvimento das competências do profissional de beleza do futuro. Os participantes foram ‘postos à prova’ em diversos desafios, em que o dinamismo, a inspiração e a criatividade foram denominadores comuns.

Matrix your Reality deu início às actividades desta edição do Matrix Live. ‘Quebrar o gelo” entre os participantes e, de uma forma lúdica e divertida, incentivar o trabalho de equipa foram os objectivos deste desafio, que deu o mote para os momentos que se seguiram.

Um desses momentos foi o workshop Matrix your Business. Cada vez mais, os pro-

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fissionais despertam para a necessidade de aplicar princípios de gestão que diferenciem e rentabilizem o negócio, embora a base do sucesso de um salão seja o profissionalismo dos seus hairstylists e a qualidade dos produtos com que trabalham, num mercado que está a tornar-se cada vez mais competitivo. Nesse sentido, durante este workshop, a marca procurou sensibilizar os participantes para questões tão relevantes como o marketing, as estratégias de negócio, o controlo da gestão com base em recursos muitas vezes limitados, a proactividade ou as boas práticas de liderança.

Práticas de liderança e gestão de pessoas foram temas abordados em Matrix your People, um workshop em que os participantes foram desafiados a (re)pensar

questões como: a importância do relacionamento com os clientes internos e externos ao negócio, a promoção da cooperação, a importância do networking ou a definição de estratégias motivacionais.

Durante esta edição do evento, e com o objectivo de transpor todas a estas aprendizagens para a realidade dos profissionais, cada participante definiu um plano de acção para a sua realidade, a ser implementado no seu negócio.

O espírito Matrix foi ainda vivido com muita criatividade e diversão em iniciativas como o jantar Vermelho e Preto, o concurso de cocktails Matrix the Drinks ou o desafio Matrix your Wish, que incluiu uma largada de balões. Quatro dias de partilha e troca de conhecimentos que os participantes não irão esquecer.

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SHOW OFF

TrendVision Award Portugal 2013 Dez anos a premiar o talento nacional

A final do TrendVision Award 2013 decorreu em Outubro, numa cerimónia que deu a conhecer as interpretações dos finalistas portugueses das tendências da colecção “The Sound of Color” e revelou os vencedores que vão representar Portugal na final internacional do concurso.

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concurso TrendVision Award (TVA), uma iniciativa de Wella Professionals, desafiou, uma vez mais, os jovens hairstylists e coloristas portugueses a revelarem a sua criatividade e talento. As propostas apresentadas pelos concorrentes foram inspiradas no dinâmico portefólio de tendências TrendVision, desenvolvido pelos Directores Globais Criativos Wella Professionals, Eugene Souleiman e Josh Wood, sob o tema “The Sound of Color”.

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Ao som da cor Na passerelle da Sala Tejo do Meo Arena, os candidatos desvendaram as suas interpretações das tendências de colecção “The Sound of Color” – Fusion, Decibel, Echo e Allegra –, conquistando os presentes com a criatividade de propostas verdadeiramente inesquecíveis. No final do desfile, coube ao júri a difícil tarefa de analisar os visuais globais criados pelos concorrentes e escolher os vencedores que vão representar Portugal no International TrendVision Award, que terá lugar em Frankfurt a 4 de Maio de 2014.

Nesta edição, o júri foi composto pelo Criativo Cabeleireiro – este ano convidado Wella a ser o Mentor dos Concorrentes TVA, Júnior – as editoras das revistas Tom

sobre Tom e Penteados, Aurora Gonçalves, Maria João Mendes Pinto e Isabel Romano, respectivamente; o designer de moda Fauze el Kadre e o coreógrafo César Moniz.

Nesta 10.a edição, o primeiro lugar na “Categoria Jovem Talento” foi atribuído a Cadi Baldé (Sanjam Alegro Cabeleireiros) e os segundo e terceiro lugares a Nina Soraia M. Sousa (Sandra Roque Cabeleireiros) e Pedro Pimpão (WIP-Hairport). Já na “Categoria Cor”, Ana Peixoto Oliveira Dias (Ana Cabeleireiros) classificou-se em primeiro lugar, enquanto Graça Alves (Oficina da Imagem) foi distinguida com o segundo prémio e Nuno Alexandre Costa Mendes (Salão AM) com o terceiro.

Parabéns aos vencedores!

Um espectáculo de tendências Em celebração do primeiro aniversário de ILLUMINA Color, vários hairstylists nacionais foram convidados a subir ao palco para revelarem as suas interpretações da nova colecção ILLUMINA Color – “O Novo Natural” – e a visão das novas tendências Wella 2014.

Antony Millard (Facto Bairro Alto), Cristina Rodrigues (Cristina Rodrigues Cabeleireiro), Mauro Campos (Haircut Lisboa), Sandra Roque (Sandra Roque Cabeleireiros), Paula Brás (Paula Brás Cabeleireiro), Lauren Jasão (Lauren Jasão Cabeleireiros), Elisabete Silva (Macrisbete), Alexandra Padinha (Cidália Cabeleireiros) e João Dias (João Dias Hair-stylist) foram alguns dos nomes, aos quais se juntaram Sabine Pawlick (Facto Bairro Alto) e José Félix (Félix Cabeleireiros), que desvendaram a mais recente inovação em serviços de cor criativo: Color.id.

O show contou ainda com a presença dos cabeleireiros internacionais Petra e Thomas Brockmann-Knödler, autores da colecção Outono-Inverno 2013/2014 “Soloist”, que envolveram o público com a sua interpretação da nova colecção Primavera-Verão 2014.

A entrega dos prémios foi precedida pela actuação da cantora Áurea, que presenteou o público com alguns dos seus êxitos. A apresentação esteve mais uma vez a cargo do reconhecido actor José Fidalgo.

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SHOW OFF

Haute Coiffure Française O Caroussel du Louvre, em Paris, voltou a celebrar o glamour e a criatividade. Neste evento, que reúne profissionais de todo o mundo, a magia aconteceu durante os vários shows, com destaque para a apresentação da colecção de Haute Coiffure Française (HCF) para este Outono-Inverno. ©Fotografias: Didier ADAM

Colecção Minimale Os ambientes urbanos, a música pop rock, o underground… estas são as inspirações da colecção Outono-Inverno 2013/2014 de HCF. Uma colecção muito natural e minimalista, que marca o regresso do louro e do degradé. As linhas clean expressam-se nas propostas de corte e de styling, que conjugam sofisticação e sensualidade.

Made in Canada Um show inspirado na beleza das paisagens glaciais do Inverno canadiano, traduzida em penteados de volume extravagante e numa explosão gélida de branco.

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Ephemeral Uma interpretação arrojada de três artes efémeras pela Equipa de Criação HCF: Human Art, Land Art e Street Art.

Desfile Elisson Punzmann Couture Antigo make-up artist e cabeleireiro, Elisson Punzmann é actualmente um designer de moda que aspira a fazer as mulheres sentirem-se mais sensuais e femininas. Glamour, feminilidade, exclusividade e criatividade são as palavras que melhor definem o seu trabalho. Cada peça assinada pelo designer é única e revela uma delicada atenção ao detalhe.

6.ª edição HCF Trophy 2014 Em parceria com L’Oréal Professionnel, HCF lança mais uma edição do concurso internacional HCF Trophy, um desafio que tem por objectivo a transformação do visual total de uma modelo feminina, sendo valorizados os critérios de corte, cor e criação. Para participar, deverá enviar a sua inscrição até 10 de Janeiro. A final terá lugar no Caroussel du Louvre a 16 de Fevereiro, onde os finalistas terão a oportunidade de revelar o seu talento num show ao vivo, no palco deste prestigiado evento. Saiba mais e faça a sua inscrição em www.haute-coiffure.com

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SHOW OFF

Tributo Lupabiológica 2013 Palco de emoções

Inovador e impactante, o Tributo foi, mais do que um show de cabelos, uma homenagem aos clientes da marca, que responderam prontamente ao convite. Perante uma audiência de 500 profissionais de cabeleireiro, Lupabiológica apresentou as novas tendências de cabelos para o Outono-Inverno 2013/2014 e ofereceu um espectáculo de penteados artísticos, que reuniu no mesmo palco, cabelos, moda, música e dança. Um dia de pura inspiração.

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crescente aposta num vínculo a conceitos mais trendy inspirou um evento inovador e impactante, que marcou pela sua interpretação criativa e artística das tendências de cabelos. A escolha do LX Factory – um espaço na capital que acolhe um leque variado de acontecimentos na área da moda – como palco do Tributo esteve em sintonia com esta visão de Lupabiológica. A possibilidade de os trabalhos serem apresentados numa autêntica passerelle, potenciou um ambiente onde se respirou moda, tendências e criatividade.

O show ReaAct, uma criação da equipa técnica Lupabiológica, abriu o evento, apresentando quatro quadros distintos – Maximalism, Modesty, Funtasy e Fantasmagory – que procuraram provocar no espectador diferentes emoções e reacções, transportando-o numa viagem emocional. Em cada quadro, ao som de músicas inspiradas nas respectivas temáticas, elementos da equipa técnica realizaram penteados artísticos, animados por momentos de dança.

Durante o show foi oficialmente apresentada Pure Elegance, a colecção Outono-Inverno 2013-2014 de tons Lupacolor, que contou com a participação das modelos da campanha desta colecção, vestidas com criações do designer Dino Alves.

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Quadro Maximalism

Colecção Pure Elegance

<< Quadro Fantasmagory

Macedo, e do fotógrafo Carlos Ramos.

No final, o balanço do Tributo foi muito positivo, com os participantes a destacarem a abordagem original e criativa do evento, a partilha de experiências e a oportunidade de assistir ao vivo à performance de uma marca portuguesa em constante crescimento e inovação.

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Atenta às promessas da nova geração, Lupabiológica tem colaborado em várias iniciativas que promovem a descoberta de novos talentos no mundo da moda. Assim, outro dos momentos altos deste grande espectáculo de arte e criatividade foi a apresentação dos vencedores do casting The Best Model, promovido pela agência Best Models em parceria com Lupabiológica. Este casting teve início na Expocosmética, passou pela Newcomers Week e prosseguiu durante o Verão pelas praias do país. Inês Duque e Tiago Ferreira foram os dois vencedores, que tiveram a oportunidade de assinar um contrato de exclusividade com esta agência de modelos por um período mínimo de um ano.

O Tributo foi apresentado pela ex-manequim Vera Deus, e contou ainda com a presença dos designers de moda Dino Alves e Anabela Baldaque, das modelos Carla Matadinho e Marianne Bittencourt, da relações-públicas Cláudia Jacques, assim como do coreógrafo Max Oliveira, da directora da Best Models, Alexandra

Quadro Modesty

Quadro Funtasy

Final do Casting The Best Models, com Vera Deus, apresentadora do evento

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MOMENTS

Apresentação Colecção Shine, de Helen Seward

Exaltação da excentricidade Shine Collection, a nova colecção de Helen Seward para este Outono/Inverno, foi apresentada nos dias 10 e 24 de Novembro, em dois shows que tiveram lugar no Holiday Inn em Vila Nova de Gaia e no Sana Hotel em Lisboa, respectivamente. Estes shows de apresentação de tendências contaram com a participação de hairstylists portugueses e italianos, que recriaram a visão da marca para os looks desta estação.

A colecção Shine celebra o luxo e descarta o conformismo, em nome de uma elegância luminosa e brilhante. Um fascínio espontâneo e determinado, que se exprime nos penteados que unem elementos modernos e influências retro. Nuances quentes e brilhantes alternam com tonalidades naturais ou frias, num jogo claro-escuro. A palavra de ordem de Shine é ‘volume’: os cabelos lisos encontram a força no styling com efeito ‘jungle’, os cabelos crespos renovam-se e o carré está de volta.

Para os homens, Shine apresenta propostas ambivalentes, em que nos cortes de comprimento médio a precisão contrasta com um styling arrojado.

Cerca de 20 mil pessoas na primeira edição de In Beauty In Beauty – by Expocosmética levou até ao MEO Arena, em Lisboa, cerca de 20 mil pessoas que quiseram conhecer de perto as últimas tendências nas áreas dos cabelos, unhas, estética, cosmética e moda. Esta primeira edição da feira contou com demonstrações, workshops, desfiles e concursos, e ficou marcada por um grande dinamismo entre expositores e visitantes.

Entre as diversas iniciativas, destacaram-se os workshops de maquilhagem e unhas, os desfiles das marcas Collove e Bazaar à Porter, o Campeonato Nacional de Nail Art – cuja vencedora foi Sara Pinto, formadora do Project Nails, ou ainda a caracterização ao vivo do elenco da série Sangue Frio, cuja presença resultou do convite da revista Estética Viva.

Com a participação de cerca de 80 expositores, In Beauty atraiu também muitas caras mediáticas, entre as quais Cláudia Jacques, ‘madrinha’ da feira, Alexandra Fernandes, a actriz Sofia Ribeiro, José Moutinho, Mónica Sofia e Rubim e Isabel Nogueira.

Depois do sucesso em Lisboa, a Exponor prepara-se para a 19.a edição da Expocosmética, a ‘irmã mais velha’ da In Beauty, que se realizará em Maio de 2014.

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Schwarzkopf Professional apresenta show de tendências no Salon Look Madrid Durante a feira de cosmética Salon Look Madrid, que decorreu entre 6 e 7 de Outubro, Schwarzkopf Professional apresentou um show de tendências e realizou uma formação look&learn para uma audiência de cerca de 400 pessoas.

No primeiro dia, a apresentação esteve a cargo de Lesley Lawson, embaixadora da marca, que falou sobre as tendências de coloração, focando-se sobretudo em Igora Royal. Osis Session Label foi a ‘estrela’ da colecção de cor, corte e styling de Saco Hair. Por fim, a equipa Eco Llongueras subiu ao palco para apresentar a sua colecção inspirada em Essensity.

A equipa criativa ibérica encerrou este primeiro dia com a apresentação de quatro tendências de Essential Looks, num exuberante espectáculo de dança em sintonia com cada proposta.

No segundo dia, foram reveladas as tendências Essential Looks ao nível das técnicas de cor e tonalidade, e cada uma das equipas (Eco Llongueras, Saco Hair e Lesley Lawson) apresentou as suas colecções inspiradas em Igora Royal, OSIS Session Label e Essensity.

Da equipa criativa portuguesa estiveram em palco Paulo Massinga (Paulo Massinga Cabeleireiros), Nuno Henrique (Nuno Henrique Hairstylist), Martine Champaloux (Attitude Hair) e Alexandre Santos (Upgrade Productions).

Salões unidos por uma causa solidária

1.ª Hairstylists Week em Portugal Powered by Redken Realizou-se entre 2 e 8 de Dezembro a primeira edição da Hairstylists Week, uma iniciativa pioneira em Portugal, levada a cabo pela marca Redken, com a actriz Carla Salgueiro e as manequins Carla Matadinho e Flor como embaixadoras deste projecto.

Durante uma semana, mais de 100 salões de alguns dos melhores cabeleireiros do país disponibilizaram um serviço de coloração e brushing a um preço único de 25 euros, dos quais 2 euros reverteram para a Associação Laço.

Os factos e os números do sucesso: • Mais de 100 salões aderentes; • Cerca de 50 consumidores por salão; • Mais 40% de novos clientes; • Cobertura pelos principais canais da televisão portuguesa e editoriais nas principais revistas de moda.

Cruzeiro no Mediterrâneo Foi a 27 de Setembro que os clientes Helen Seward partiram a bordo do cruzeiro Grand Holiday pelo Mediterrâneo. Com várias paragens no sul de França e Itália, esta viagem aliou a descontracção à cultura, permitindo que os participantes disfrutassem das magníficas paisagens da costa mediterrânica, assim como da riquíssima História do Sul da Europa.

A próxima viagem já tem destino: a paradisíaca Antalya Riviera Turca. Promete ser inesquecível.

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MOMENTS

10.º Aniversário Instituto Kérastase por Maria Lourenço Criar um local de referência que aliasse o aconselhamento profissional aos tratamentos mais exclusivos, num ambiente intimista e luxuoso.

Este foi o desejo que, há 10 anos, motivou Maria João Lourenço a abrir o Instituto Kérastase por Maria Lourenço. A inovação continuará a ser o caminho a seguir.

Maria João Lourenço soube, desde cedo, que para marcar a diferença num mercado competitivo como o sector profissional de cabeleireiro era necessário evoluir a vários níveis. “Percebi que o mercado estava a mudar e queria que os meus espaços representassem a aposta na valorização do que considero ser fundamental no serviço ao cliente: diagnóstico, aconselhamento e qualidade da oferta em produtos e serviços.” A parceria com Kérastase através do conceito Instituto Kérastase, um projecto que resulta da aliança entre os valores que pautam o trabalho da profissional e a filosofia da marca, veio dar forma a este objectivo e nos últimos dez anos, o serviço de excelência é aquilo de que toda a equipa do salão mais se orgulha. “Ter a capacidade de crescer, especialmente na difícil conjuntura que atravessamos, é sem dúvida um motivo de orgulho.

Sentir que consegui transmitir à minha equipa o mais importante para marcar a diferença e alcançar o sucesso é muito gratificante”, partilha Maria João Lourenço.

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A celebração deste 10.o aniversário marca também a aposta no restyling do espaço, um projecto que estava ‘em carteira’ há já algum tempo. Para Maria João Lourenço, “neste momento, faz todo o sentido apostar na novidade e na mudança.

Quisemos apelar às sensações, criando ambientes personalizados que proporcionam momentos e serviços diferenciados.

Ver o empenho da equipa e a forma como vive esta nova imagem do espaço é algo que me deixa realizada.”

Outras apostas na valorização do serviço e do espaço, como a introdução da sofisticada linha Couture Styling “que veio preencher um nicho na oferta e que é um sucesso junto das clientes” ou “o investimento na comunicação dos serviços disponibilizados por uma marca de luxo como Kérastase”, são apenas alguns exemplos de como as palavras inovação e profissionalismo continuarão a ditar o futuro do Instituto Kérastase por Maria Lourenço.

“

Ter a capacidade de crescer, especialmente na difícil conjuntura que atravessamos, é sem dúvida um motivo de orgulho.

”

O que torna uma

coloração lendária

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MARCAS Em 1984, L’Oréal Professionnel apresentou Majirel ao mundo. Nas três décadas seguintes, revelou o seu espírito criativo, e tudo o que trouxe de novo ao mercado profissional de cabeleireiro, abriu caminho para uma maior valorização da coloração em salão, transformando-se num objecto de desejo de consumidoras em todo o mundo.

As suas cores ricas, profundas e sofisticadas são o resultado de mais de trinta anos de inovação.

Viveu-se a revolução do mercado profissional de cabeleireiro.

Viva a cor!

A

história tem início não em 1984 mas em 1978, quando a coloração que prometia uma maior facilidade de aplicação e cobertura total dos cabelos brancos foi lançada, em exclusivo, na Alemanha Ocidental. Só seis anos depois Majirel seria revelada ao resto do mundo, iniciando uma jornada de criatividade, com a adição de novos tons ao seu catálogo, sempre atenta às tendências e desejos das consumidoras.

Depressa, Majirel tornar-se-ia sinónimo de uma coloração sofisticada, de tons ricos, vivos e de elevada durabilidade. Mas o que verdadeiramente captou a atenção dos profissionais foi o facto de serem altamente personalizáveis, permitindo criar uma infinidade de novos tons, ao sabor da criatividade do hairstylist. Actualmente, a sua palete, assim como os serviços associados, pode ser aplicada a todas as bases (desde os cabelos claros e frios aos escuros e quentes), a todos os tons de pele, adaptando-se a qualquer técnica de coloração realizada em salão.

Apesar de todas as possibilidades que Majirel oferece, L’Oréal Professionnel define-a como uma coloração ‘à prova de erros’, em que a simplicidade é a palavra de ordem – o hairstylist tem apenas de se inspirar e criar.

Vantagens

COR única Cores uniformes, duráveis, sofisticáveis e personalizáveis.

CONFIANÇA absoluta Uma coloração à prova de erro.

De fácil aplicação, oferece ao hairstylist a serenidade para se deixar levar pela criatividade.

CUIDADO fantástico Graças aos agentes Ionene-G e Incell, Majirel cuida de cada fibra do cabelo.

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Espírito criativo

Uma cor só pode revelar toda a sua beleza num cabelo saudável. Conscientes disso, os laboratórios L’Oréal trabalharam durante vinte anos numa fórmula que não só garantisse a pureza da cor, mas que fosse também um cuidado capilar que tornasse a coloração com amoníaco não agressiva. Em 2004, foi integrada, pela primeira vez, uma fórmula de tratamento numa marca de coloração. Os agentes Incell e Ioene-G foram as ‘estrelas’ que permitiram proteger, fortalecer, suavizar e cuidar de cada fibra de cabelo, conferindo-lhe um aspecto saudável, e ainda triplicar o seu poder de cobertura e versatilidade. Esta foi uma inovação que tornou Majirel referência no mercado e a ferramenta com a a maioria dos profissionais deram os seus primeiros passos nas técnicas de coloração, em escolas de todo o mundo.

Espírito criativo

Cor que cuida

1987 Tons lendários 10.31 Louro BB

Um louro inspirado na estrela de cinema Brigitte Bardot.

1994

9.13 L’Or de Cartier

Inspirado no emblemático anel Trois Ors, de Cartier, um novo equilíbrio entre castanhos frios com uma luz difusa.

8.34 Açafrão precioso

Inspirado no cativante pó de açafrão, um novo equilíbrio entre o dourado e o cobre, que resultou num tom quente.

2002

6.46 Rubis eternos

As pedras preciosas sempre cativaram o olhar de quem passava na Place Vandôme. A dificuldade dos vermelhos é manterem-se luminosos de forma a revelar a sua cor. Isto foi conseguido através da introdução de um novo polímero reflector de luz em tons de vermelho.

5.52 Chocolate Pierre Hermé

Tom delicioso inspirado na edição limitada Mousse au Chocolat de Pierre Hermé.

4.15 Castanho Hermès

Inspirado na intensidade do castanho das peles de Hermès foi criada uma cor com um segredo de sedução: brilho como nunca foi antes visto em castanhos frios.

2008

Outras inovações marcaram o percurso de Majirel. Estes são alguns dos seus produtos mais icónicos:

Lançamento de Majirouge, uma ‘família’ de vermelhos, com tons desde o cobre ao vermelho puro.

L’Oréal Professionnel actualiza a imagem de Majirel: as embalagens tornam-se vermelho escuro, que simboliza a força da cor e do tratamento, o logótipo adquire um tipo de letra mais sofisticado e o logótipo de L’Oréal Professionnel ganha uma maior visibilidade.

Lançamento de Balayage for Brunettes com Majicontrast: vermelho, magenta e cobre para nuances coloridas em cabelos escuros. Uma grande inovação no início do século XXI. L’Oréal Professionnel cria o primeiro Extra Boost for Red Colors com Majirel Mix Rouge, para reflexos fortes e visíveis ou uma explosão de cor para as consumidoras mais ousadas.

Com a adição do ingrediente Rubilane, os vermelhos lançados em 1987 foram melhorados, com brilhos e reflexos mais intensos. No mesmo ano, o lançamento de MIX potenciou, ainda mais, a criatividade dos hairstylists, permitindo a combinações de cores para a obtenção de uma cor à medida.

Sabia que...

• Desde 2001, foram realizadas mais de 1 bilião de aplicações de Majirel em todo o mundo.

• Em todo o mundo, cerca de 120 mil salões utilizam coloração Majirel.

• A palete de tons Majirel é a maior do mercado.

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MARCAS

Helena Vaz Pereira, Proprietária e Directora artística da equipa criativa griffehairstyle “O que torna Majirel mítica é a combinação de inovação, segurança e a confiança total que oferece aos profissionais” Com 30 anos de carreira, a hairstylist mantém um forte vínculo com a moda, sendo já uma referência em Portugal, Helena Vaz Pereira concilia o trabalho em backstage com a gestão do seu espaço. Seja no backstage das semanas de moda ou em salão, Majirel tem sido uma importante aliada para ultrapassar grandes desafios. Como embaixadora L’Oréal Professionnel, vai celebrar estes 30 anos de sucesso com um conjunto de várias acções de dinamização.

“A minha história com Majirel começou no início da marca, e tem sido uma experiência de satisfação constante, pois vai ao encontro do que qualquer profissional precisa – inovação constante, durabilidade da cor, fiabilidade e respeito pela saúde do cabelo – e das exigências da consumidora, Para a consumidora o brilho, o aspecto natural e a durabilidade da coloração são importantíssimos.

Eu diria que o que torna Majirel uma coloração mítica é a inovação constante, que acaba por ditar tendências, a segurança e também a confiança total que oferece aos profissionais. Garante uma cobertura total dos cabelos brancos, mantendo uma naturalidade sem sobrecargas de cor e trazendo mais luminosidade aos cabelos. Estas características tornam Majirel uma aliada nos trabalhos criativos, onde a diferenciação da cor de cabelo de uma determinada mulher assume um papel muito importante na construção de per-

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sonagens completamente diferentes. É por isso também uma questão de atitude. No mundo da moda, os tons mais icónicos são o louro da Cate Blanchett, o ruivo da Kirsten Dunst, o louro da Kate Moss e o ombré de Gisele Bündchen.

Já no salão, as clientes preferem os louros, os marrons e, % em menor percentagem, mas O ZEM COLORAÇÃ não menos importante, os ruiDAS CLIENTES FA vos. No meu salão, a coloração é um serviço muito importante ÇÃO POR DIA na fidelização da cliente e uma SERVIÇOS DE COLORA parte importantíssima no negó% cio. O recrutamento surge quase ÇÃO de forma natural. Muitas vezes, VEM DE COLORA DA FACTURAÇÃO uma cliente vem só cortar e, durante o aconselhamento, decidimos em conjunto que podemos VENDA PRODUTOS DE RE potencializar o corte com um look M COLORAÇÃO DA FACTUAÇÃO DE CO BELOS PARA CA que inclua também uma nova coloVEM DE CUIDADOS

eiro

ir No meu cabele

65 5

65

10%

ração (gloss, degradé, etc.).”

Susana Bravo Proprietária e Directora artística do Metrostudio “Majirel é uma coloração especial”

Susana Bravo tem uma experiência de salão de 20 anos, é sócia-gerente do Atelier de Criação Metrostudio e Embaixadora L’Oréal Professionnel. Neste testemunho a propósito da comemoração dos 30 anos de Majirel, fala-nos da sua história com a marca e do que, na sua opinião, a torna tão especial e capaz de responder às expectativas quer de profissionais, quer de consumidoras.

“Assim que comecei a trabalhar com L’Oréal Professionnel introduzi logo Majirel no salão, e a experiência tem sido incrível, pois é uma coloração que me dá bastante confiança e que me permite realizar a maior parte dos trabalhos técnicos, graças à grande oferta de formulários. Enquanto profissional, esta é uma coloração que responde às minhas necessidades, já que alia o tratamento do cabelo ao resultado da cor. Apesar de estar a celebrar os seus 30 anos, para mim, continua a ser uma coloração moderna e com uma palete totalmente actual. É, sem dúvida, uma coloração especial principalmente pelos tons disponíveis, a certeza do resultado e facilidade de utilização.

Por outro lado, vai também ao encontro do que as consumidoras esperam de uma coloração, principalmente no que respeita à luminosidade, ao brilho e à fiabilidade da cor. Outra característica que agrada às clientes é, devido ao seu número de nuances e diferentes formulários (Majirel, Majiblond, Majirouge), adaptar-se a qualquer faixa etária. Os tons marron e bege quente são os mais procurados, pelo efeito natural que deixam no cabelo. Os tons acobreados são também uma grande referência e, neste momento, estão a voltar a ser ‘moda’.

Majirel merece ser celebrada, e vou aproveitar a comunicação das suas três décadas de vida para lançar novas propostas às clientes e mais serviços, aliados ao serviço de coloração.

O que faz todo o sentido, pois a coloração é fundamental, nomeadamente como complemento do % corte, podendo criar texturas, luz e até realçar as DAS CLIENTES FAZEM COLORAÇÃO linhas de corte. Às minhas clientes, aconselho acima de tudo serviços de coloSERVIÇOS DE COLORAÇÃO POR semana ração com pouca manutenção, que permitam % manter o serviço técnico DA FACTURAÇÃO VEM DE COLORAÇÃO com relativa facilidade e sentirem-se bem entre as % visitas ao salão.”

No meu cabeleireiro

60

30 40 20

DA FACTUrAÇÃO DE PRODUTOS DE REVENDA VEM DAs gamas de CUIDADOS PARA CABELOS COM COLORAÇÃO

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GRANDEPLANO a percorrer, cada vez mais interessante e com belíssimos desafios! Por exemplo, ao nível da fixação dos tons mais ruivos, laranjas e vermelhos, assim como dos louros, que ainda são muito frágeis ao sol e tendem a amarelar. Já os castanhos, tendem a avermelhar. É, ainda, importante continuar a apostar na redução da agressividade dos reveladores e dos cremes oxidantes, no tratamento da fibra capilar, na diversidade e qualidade da cor e no conforto da cliente.

©Fotografias: Pedro Bettencourt

Como articula o seu trabalho de colorista com o do hairstylist?

O hairstylist tem de entender a importância do nosso trabalho, assim como nós temos que respeitar o trabalho do hairstylist. Um trabalho acentua o outro. Somos complementares e, por isso, indissociáveis. Alguns trabalhos começam pela forma, outros pela coloração… mas o que conta é o resultado final: a satisfação da cliente.

Fernando Marques “Tenho paixão pela cor” É com o entusiasmo de quem gosta realmente do que faz que Fernando Marques fala da evolução e dos novos desafios do serviço de coloração. O colorista do salão Patrick Cabeleireiro acredita na importância do profissionalismo e da qualidade dos produtos utilizados, mas também na capacidade para manter a mente aberta, para responder a uma consumidora cada vez mais exigente.

Como se iniciou a sua história no mundo dos cabelos e, mais concretamente, na coloração?

A minha aventura na coloração iniciou-se da forma mais natural: por exclusão de partes. Assim que entrei para a profissão, percebi muito rapidamente que a única actividade que me interessava era a coloração. Sei fazer todas as outras mas… tenho paixão pela cor!

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A coloração tem evoluído muito. Quais considera terem sido as inovações mais marcantes?

E, na sua opinião, o que há ainda a melhorar?

Hoje a agressividade das colorações é muito menor, têm um maior poder de cobertura, mais durabilidade e menor oxidação face a agressões externas, como o sol, o mar, o vento, etc.. Sem dúvida que a performance da coloração melhorou muito, mas há ainda um longo caminho

Pelo seu percurso, o que se exige a uma coloração, quer do ponto de vista do profissional, quer do ponto de vista da consumidora final?

Tanto eu como a cliente exigimos qualidade, produtos de elevada performance, profissionalismo, competência, uma grande flexibilidade e abertura de mente.

Acho muito importante mencionar a confiança que a cliente deposita em nós. Ela sabe que só vamos utilizar o que de melhor existe no mercado.

A consumidora está cada vez mais informada sobre os produtos disponíveis no mercado.

Quais as principais exigências/preocupações, por parte da consumidora, quando faz coloração?

A consumidora está, de facto, muito melhor informada, e temos de agradecer às revistas e demais media por isso. Uma consumidora informada implica que o profissionalismo tem de ser cada vez maior.

Temos de estar a par das últimas novidades, técnicas, tendências.

A grande exigência da cliente é que o resultado final do trabalho vá ao encontro das suas expectativas. Brilho, um aspecto saudável, flexibilidade e leveza dos cabelos são os requisitos mínimos. Dada a diversidade e qualidade de produtos disponíveis hoje no mercado, podemos assegurar à nossa cliente o melhor serviço… personalizado, claro!

Coloração em números E em termos de tons, quais os mais solicitados pelas suas clientes?

Os tons mais solicitados são, na sua maioria, dentro da gama dos louros. O louro continua a ser uma cor mítica, com uma grande componente de sedução. Seja para disfarçar os cabelos brancos, seja para mudar ou suavizar o visual, os louros são os mais escolhidos. Em segundo lugar estão os castanhos claros, dourados ou com nuances chocolate.

Tem preferência por algum tipo de coloração?

Gosto de todos os serviços e quanto mais delicados e complicados melhor! Quanto aos meios – com ou sem oxidante, sem amoníacos, etc., a sua escolha depende do resultado pretendido.

Como é feita, no seu salão, o recrutamento de novas consumidoras para coloração?

Normalmente, a cliente é a primeira a mencionar a coloração, seja por necessidade, por curiosidade ou vontade de mudar. Regra

Patrick Cabeleireiro 80%/ 90% DOS clientes fazem coloração

coloração total: entre 3 a 5 semanas Regularidade de uma cliente que faz coloração

madeixas ou nuances: entre 2 a 4 meses Regularidade de uma cliente que faz MADEIXAS OU NUANCES

revenda no salão Estamos satisfeitos! Sem dúvida que Na revenda, o serviço de coloração e o styling estão todos ligados.

geral, não gostamos de políticas de venda muito agressivas. A decisão tem de ser sempre da cliente. Cabe-nos a nós, profissionais, apresentar as soluções que vão ao encontro das exigências e do estilo de vida da cliente.

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COLORAÇÃO MARCAS

ILLUMINA Color celebra o seu primeiro aniversário Há um ano, Wella Professionals apresentava aquela que viria a ser a sua grande aposta para o mercado profissional: ILLUMINA COLOR, uma gama de coloração inovadora com uma nova percepção da relação entre a cor e a luz.

Um ano após o seu lançamento, ILLUMINA Color é um caso de sucesso, com mais de um milhão de consumidoras em todo o mundo rendidas aos seus tons naturais. De acordo com um inquérito realizado pela marca em Janeiro de 2013, e que envolveu 218 profissionais europeus, oito em cada dez coloristas concordam que ILLUMINA Color oferece um resultado de cor “com a transparência mais natural que já viram”. A gama tem uma grande adesão dos clientes Wella Professionals, estando actualmente presente em 81% dos salões destes profissionais. A nível nacional, desde o seu lançamento foram realizados 180 mil serviços de coloração ILLUMINA Color.

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O poder revelador da luz A condição da cutícula – a camada exterior que reveste o cabelo – é extremamente importante porque permite reflectir a luz e ver os tons reais do cabelo, desde o seu interior. Contudo, algumas impurezas, como pequenas partículas de metais deixadas pela água com a lavagem do cabelo (ex. cobre), podem aderir à cutícula e formar radicais livres, responsáveis pelos danos causados à sua superfície.

Isto significa que a cutícula deixa de ser transparente e quando a luz incide sobre o cabelo, torna-se difusa e não consegue penetrar no seu interior nem reflectir a cor com a mesma intensidade, o que se

traduz em perda de luminosidade, coloração após coloração.

ILLUMINA Color contém a inovadora Tecnologia MICROLIGHTTM, com milhões de micropartículas que envolvem as mínimas partículas de metais deixados no cabelo pela água, evitando que danifiquem a cutícula e mantendo-a mais saudável e mais transparente. ILLUMINA Color proporciona até 70% de reflexão da luz, uma comprovada protecção superior do cabelo sob qualquer tipo de luz e garante 100% de cobertura dos cabelos brancos.

“O Novo Natural”

O que dizem os ILLUMINISTAS Para os embaixadores nacionais da gama, também conhecidos como Illuministas, Wella Professionals tem boas razões para celebrar este primeiro aniversário.

Segundo Cristina Rodrigues, do salão Cristina Rodrigues Cabeleireiros, “ILLUMINA Color veio ajudar-me num determinado segmento de mercado em que, na minha opinião, ainda existia uma lacuna, nomeadamente ao nível dos tons louros frios, que agora são mais naturais e mais fáceis de atingir num único passo.” Já Mauro Campos, do salão Haircut Lisboa, destaca que “uma das particularidades de ILLUMINA Color é o seu brilho fantástico e a não oxidação da cor”. Sabine Pawlik, do salão WIP-Hairport, reconhece a receptividade do serviço no seu salão e afirma que “ILLUMINA Color proporciona um resultado de cor muito bonito, muito natural. No WIP-hairport adoramo-la, especialmente para cabelos compridos.”

Para marcar o seu primeiro aniversário, ILLUMINA Color apresentou cinco novas tonalidades e a colecção ‘O Novo Natural’, inspirada nos looks das principais passerelles internacionais e nas tendências de cabelo da estação. Fiéis ao espírito da gama, os novos tons – que vão dos louros frios aos louros com um toque acobreado – destacam-se pela sua aparência natural e brilho. Por seu turno, a colecção ‘O Novo Natural’ propõe quatro novos looks que celebram a beleza natural do cabelo: Bright naturals, um louro luminoso com efeito gráfico; Blushing naturals, tonalidades pêssego, damasco e morango suave; Smoky naturals, um look fresco e subtil e Glowing naturals, um banho de luminosidade.

Em Portugal, desde o seu lançamento foram realizados 180 mil serviços de coloração ILLUMINA Color.

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HAIRSTYLE

ESSENSITY MARCAS

Essensity, de Schwarzkopf Professional Inovação nascida da natureza

Schwarzkopf Professional relançou Essensity, uma gama de coloração e cuidado de cabelos, baseada em ingredientes naturais e sem amoníaco. Resultados excepcionais e o compromisso com a sustentabilidade do planeta é a filosofia desta marca, criada para satisfazer as novas expectativas das clientes.

Essensity inspira-se na mulher contemporânea, que procura produtos ambientalmente responsáveis e elevada performance para uma aparência bonita e natural. O resultado é uma coloração duradoura e intensa, apoiada em PhytoLipid – uma tecnologia inovadora, de origem vegetal, que potencia uma melhor penetração da cor – e numa composição sem amoníaco, silicones, óleos minerais ou fragrâncias artificiais, para máximo respeito pelo cabelo.

Essensity assume-se como a única coloração sem amoníaco com óleos exclusivamente à base de plantas na loção activadora e no creme de cor, para um melhor desempenho da coloração e cuidado capilar. As suas 58 tonalidades são uma fascinante ‘palete’ de propostas vibrantes, que dão ao cabelo um aspecto saudável e natural.

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Cuidados essenciais A gama de coloração é complementada por dois regimes de cuidados Essensity, que graças à acção da tecnologia PhytoLipid, que repõe os lípidos perdidos do cabelo e sela as cutículas, prolonga a cor por mais tempo.

O regime Essensity Cor & Reparação oferece um cuidado intensivo ao cabelo danificado e poroso, graças à combinação de óleo de marula (proveniente do comércio justo), proteína de amêndoa e romã orgânica, que limpam e suavizam o cabelo.

Por sua vez, o regime Essensity Cor & Hidratação é um cuidado para cabelo normal e seco. Os seus produtos contêm óleo de marula, chá verde e aloé vera orgânicos, que hidratam profundamente e protegem a cor.

Essensity é...

• uma coloração sem amoníaco que garante a cobertura total dos cabelos brancos; • uma coloração 30% mais intensa com 58 tons vibrantes e naturais; • uma gama de cuidados de cabelo com ingredientes de origem natural; • uma gama de produtos ambientalmente responsáveis.

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Raquel Prates “Essensity is one of my new best friends!”

O evento de relançamento de Essensity, que teve lugar no Palácio Mesquitela, contou com a presença de Raquel Prates. A apresentadora, modelo e galerista falou à Tom sobre Tom dos cuidados que não dispensa, da sua relação com os cabelos e da sua experiência com Essensity.

A sua vida profissional exige um cuidado especial com a imagem. Que cuidados não dispensa, em especial com os cabelos?

Em primeiro lugar uma hidratação extra, principalmente nas pontas, e protecção contra os efeitos nocivos dos secadores e poluição.

Qual a importância do cabelo na valorização do look total?

Imensa. O cabelo diz muito sobre a pessoa e os seus hábitos. Independentemente do comprimento, o cabelo deve manter-se saudável, hidratado e brilhante. A roupa é um elemento secundário.

Concorda que o cabelo pode ser um acessório de moda?

Acredito que é possível utilizar o cabelo enquanto fashion statement. Existem mulheres que se tornaram icónicas principalmente pelos seus cabelos ou penteados, ainda hoje com inúmeras seguidoras a tentar reproduzir o mesmo look.

Onde e como se inspira para estar a par das tendências?

Agora estou mais atenta. Principalmente porque nunca fui de grandes atrevimentos no que toca ao meu cabelo.

Que critérios estão na base da sua escolha por um salão?

Destaco a selecção de produtos, o atendimento e a sensibilidade humana.

ESSENSITY

E o que mais valoriza no aconselhamento profissional quando vai ao salão?

O cabelo é mais uma parte de nós. É necessária uma grande sensibilidade para perceber a personalidade e os hábitos profissionais e pessoais de cada cliente. Acredito que não seja uma profissão fácil nesse sentido, principalmente quando não existe um conhecimento profundo da cliente. É um processo íntimo e, em alguns casos, até doloroso.

Gosta de arriscar no que respeita a mudanças de visual?

Com a inovação dos produtos e a sua versatilidade começo a gostar de “brincar” com essa vertente. Quando experimentei a nova linha de coloração Essensity de Schwarzkopf Professional fiquei rendida aos tons naturais. Arrisquei numa versão cobre e confesso que já sinto saudades.

E como avalia a sua experiência com Essensity?

Foi com alguma resistência que encarei o convite da Schwarzkopf Professional para experimentar a nova coloração Essensity… mas a experiência não podia ter corrido melhor!

Com Essensity deixei de sofrer no momento de pintar o cabelo, já que o aquecimento e ardor que sentia no couro cabeludo desapareceram. Esta linha utiliza exclusivamente óleos à base de plantas. Agora que descobri que todo o processo é como uma simples lavagem no cabeleireiro, e que pode ser feito sem amoníaco, odor, silicones, óleos minerais, sulfatos, parabenos e fragrâncias artificiais até ousei em mudar a cor! Resumindo, domestiquei os rebeldes e desenquadrados cabelos brancos com uma arma inovadora e eficaz: Essensity is one of my new best friends!

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COLORAÇÃO Cellophanes, de Sebastian Professional

Novos vermelhos e cobres Revloníssimo, de Revlon Professional Revloníssimo lançou a sua nova gama de cobres e vermelhos, que contém um corante específico do vermelho e do laranja intensos com uma elevada afinidade com a fibra capilar, para resultados 50% mais cromáticos.

ser viço

Com mais de 40 anos de história, Cellophanes volta agora a surpreender com uma nova fórmula e duas novas tonalidades – Champagne Blond e Cassis Red – que oferecem uma cor translúcida e um brilho radiante. A fórmula inovadora de Cellophanes obtém os seus benefícios através da combinação de corantes alimentares, para cores vibrantes sem perderem a aparência natural, e do complexo α3, que contrai e sela a cutícula do cabelo, criando uma superfície lisa e suave para um brilho excepcional. A nova linha apresenta 12 tons diferentes que garantem uma duração até quatro semanas.

Eksperience Color Protection, de Intercosmo Um novo segmento da linha Eksperience Surgivamarine, exclusivo para cabelos com coloração, que fixa a cor graças à sua fórmula baseada na água mais pura, que flui a uma temperatura constante de 14 °C, em filtros solares e na alga Porphyra Umbilicals, que protege o cabelo das agressões ambientais.

O champô iluminador da cor e o tratamento fixador da cor que compõem esta gama oferecem um cuidado delicado ao cabelo e couro cabeludo, evitando o desvanecimento da cor, proporcionando hidratação e suavidade profundas e protecção contra os radicais livres.

Hairchalk, de L’Oréal Professionnel Tradicionalmente, ‘hairchalk’ é uma técnica de coloração temporária, que consiste na aplicação de giz com cor misturado com água para obter um efeito final colorido. No entanto, a aplicação do giz danifica o cabelo, dá-lhe um aspecto baço e desvanece rapidamente. Atenta às últimas tendências e à necessidade de melhorar esta técnica de coloração temporária, L’Oréal Professionnel desenvolveu Hairchalk.

Com 8 cores compostas por um colorante revolucionário, resistente à água, respeita o cabelo na sua totalidade.

Hairchalk é um serviço que disponibiliza nos salões um ‘menu’ de seis looks únicos: Bubble Bun, New Heidy, French Fringe, Crazy Horse, Over the Rainbow e Happy End. Esta coloração pode ser realizada em casa, uma vez que é de simples aplicação, tornando-se mais uma fonte de receita para a revenda no salão.

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Color Extend Magnetics, de Redken As clientes que fazem coloração pretendem manter a cor intensa e brilhante até à sua próxima visita ao salão. A resposta Redken a esta necessidade é o novo Color Extend Magnetics, uma gama que beneficia de uma tecnologia única, o Charge-Attract Complex, cujos amino-iões são atraídos para a fibra capilar, envolvendo a cor num ‘selo ‘ protector que impede que se desvaneça com as lavagens. É composta por champô, condicionador, máscara e tratamento múltiplos benefícios, que actuam conjuntamente para energizar a cor e tornar o cabelo três vezes mais forte.

Indian Summer Color Collection, de Schwarzkopf Professional IGORA VIBRANCE apresenta a colecção Indian Summer. Inspirada nas cores da natureza, disponibiliza cinco novas tonalidades que combinam tons dourados, de chocolate e de cobre, numa reminiscência dos dias de Outono e início de Inverno.

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Luz nos cabelos

Da essência da Natureza e da Tecnologia nasce Alchemy, a linha de tratamento com óleo de Argan BIO e Glossyliance-Complex.

Para cabelos extra-brilhantes, suaves, nutridos e protegidos.

HELEN SEWARD IBÉRICA – www.helenseward.com.pt - info@helenseward.com.pt

COLECÇÃO

PURE ELEGANCE

OUTONO/INVERNO

2013 • 2014

LUPABIOLÓGICA

HELEN SEWARD SHINE COLECTION OUTONO - INVERNO

2013 - 2014

REVLON PROFESSIONAL COLECÇÃO PRIVÉE 2013 - 2014 OUTONO - INVERNO

Haute Coiffure Française Colecção Minimale 2013 - 2014 OUTONO - INVERNO

Outono | Inverno | 2013’14 l’oréal professionnel

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ENTREVISTA

para dar força a este movimento precisamos da ajuda de todos os profissionais do ramo que se revejam no conceito. Afinal, quem melhor do que os profissionais para dar voz a esta iniciativa?

O Movimento foi comunicado pela primeira vez no nosso evento Tributo, e continuou a ser comunicado através das redes sociais. Por outro lado, na Lupabiológica iniciamos cada novo ano com o envio de uma comunicação a todos os nossos clientes – é claro que para 2014 o tema da mesma incidiu sobre o Movimento.

Também estamos a fazer divulgação fora da nossa rede de clientes, junto de muitos outros salões, porque esta iniciativa faz sentido para todos os profissionais.

Valorizar o profissional de cabeleireiro junto da consumidora, atestando que a marca está ao seu lado, são objectivos do movimento lançado por Lupabiológica “Fale com o seu cabeleireiro”. Graça Menino, responsável do Departamento de Marketing da marca, revela-nos o que está por detrás deste conceito.

De que forma este Movimento está a ser comunicado ao consumidor? E como é que está a ser a aceitação?

Antecipámos o movimento com teasers na imprensa e também nos anúncios da Bioseivas, que é a marca que mais comunicamos junto da consumidora. Em Outubro passado, com a divulgação do Ritual Nature Antiqueda, foi a primeira vez que apelámos à consumidora para que fale com o seu cabeleireiro. Outro exemplo é o do Ritual Repair da Bioseivas, que não é exequível sem a intervenção de um profissional. Em termos de aceitação, conseguimos percebê-la, também, nas redes sociais, com o aumento e interacção dos seguidores do Movimento no Facebook.

Recentemente, a Lupabiológica deu início ao movimento “Fale com o seu cabeleireiro”. Em que contexto surge esta iniciativa e em que consiste?

A iniciativa surgiu da necessidade de valorizar a profissão. Actualmente o conceito do “DIY” (Do It Yourself – faça você mesmo) está muito em voga e esta tendência sente-se muito no que toca aos cuidados com o cabelo. Vemos muitas campanhas publicitárias que divulgam produtos para cuidar do cabelo em casa, garantindo resultados similares aos que se obtêm no salão. Mas na realidade, sabemos que nada substitui

Feito este esforço de levar os clientes de volta ao salão, que papel cabe ao profissional por forma a fidelizar este “novo” cliente?

O principal elemento de fidelização do cliente prende-se com a forma como este vai ser atendido.

O cabeleireiro é um profissional com o qual os clientes necessitam estabelecer uma relação de confiança, porque mexer com o cabelo é mexer com a personalidade e imagem de cada um. Logo, tem que saber identificar as necessidades do “novo” cliente, ouvi-lo e satisfazê-lo. Um atendimento de excelência é primordial.

Graça Menino

“Queremos levar os consumidores de volta aos salões”

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um bom profissional de cabeleireiro. Com este Movimento, pretendemos manter próxima a relação consumidor/profissional, levando a consumidora de volta aos salões, porque é aí que se conseguem os resultados profissionais. E queremos mostrar aos profissionais que, enquanto marca exclusiva do salão, a Lupabiológica está ao lado deles nesta tarefa.

Como está a ser aceitação dos salões?

Até ao momento a aceitação tem sido muito boa, e o nosso objectivo é chegar ao maior número de salões possível. Pois

HAIRSTYLE

NEWS OSIS+ Session Label, de Schwarzkopf Professional Durante um desfile de moda ou uma sessão fotográfica, os hairstylists criam penteados criativos, por vezes num curto espaço de tempo. A pensar nestes profissionais, foi desenvolvida a gama OSIS+ Session Label, que inclui uma Laca de Fixação Flexível, uma Laca de Fixação Forte, um Spray Fixador Salino, um Creme de Brilho de Seda e uma Pasta Modeladora. Todos estes produtos são eliminados do cabelo após a escovagem, sem deixar resíduos.

Keratin Interactives, de Revlon Professional Um tratamento baseado no poder da queratina, que nutre em profundidade e repara a estrutura do cabelo, restaurando a sua beleza natural.

O tratamento é composto por um champô e por um bálsamo reparador.

Com o novo serviço Interactives Feel Repair o cabelo recupera a vitalidade e a sua estrutura original.

BC Scalp Therapy, de Schwarzkopf Professional

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Com a nova gama BC Scalp Therapy, os profissionais podem agora oferecer às clientes uma terapia individual para os principais problemas do couro cabeludo.

Esta é uma gama sem silicones, que combina os nutrientes essenciais com agentes antibacterianos para fornecer ao couro cabeludo as substâncias que ele necessita para um aspecto saudável e equilibrado. A fórmula contém glicerina, pantenol, vitamina B e aminoácidos de elevada performance. Inclui três champôs para diferentes estados do couro cabeludo, um sérum anticaspa e um sérum suavizante.

Nutritive Irisome, de Kérastase Porque uma nutrição profunda e duradoura é fundamental para repor as defesas da fibra capilar face às agressões diárias, Kérastase lançou a gama Nutritive Irisome, que actua sobre a principal causa de perda de nutrição capilar, a oxidação, e também sobre a sua principal consequência, um cabelo seco.

O segredo vem da Natureza: a flor de íris e a geleia real, que se combinam para dar lugar ao Complexo Irisome e ao Complexo Iris Royal. A gama introduz uma nova etapa no Ritual Nutritivo Kérastase: a de pré-tratamento, que prepara o cabelo para optimizar a absorção de nutrientes.

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Perfume Mythic Oil, de L’Oréal Professionnel

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O novo perfume Mythic Oil, um spray com uma fragrância de eterna feminilidade, simultaneamente sofisticada e sensual, é um gesto de finalização do penteado, que vem reforçar em casa a experiência proporcionada no salão pela gama Mythic Oil. A sua mistura de óleos preciosos dá ao cabelo uma nutrição leve, sem pesar nem colar, e um brilho intenso.

Awapuhi Wild Ginger, de Paul Mitchell Um sistema de dez produtos de luxo, resultante de mais de trinta anos de pesquisa, que usa a parte mais rica da raiz do Awapuhi – uma planta cultivada no Havai, de forma orgânica, tratada à mão para manter as suas propriedades hidratantes – e ingredientes comprovados que restauram o cabelo seco e danificado, desde o seu interior. O sistema é composto por um champô 100% livre de sulfatos com espuma rica e cremosa e finalizantes para estilos modernos, que hidratam e protegem. Todo o sistema protege a coloração.

O tratamento profissional Awapuhi Wild Ginger, um serviço realizado em salão, repara o cabelo até 80%.

Keratindose, de Matrix Biolage Advanced Recuperar o cabelo muito danificado é agora possível com Keratindose, o novo sistema de Pro-Keratin e Seda desenvolvido para recuperar a essência dos cabelos muito danificados.

Uma gama composta por quatro produtos – champô, condicionador, spray renovador e concentrado de Pro-Keratin – para um cabelo restaurado, com brilho e movimento resplandecentes.

Novos lançamentos LOGI, de Lupabiológica A LOGI, marca profissional de finalizantes e produto de styling, apresenta três novos produtos para estilizar e dar forma ao cabelo: Gel Forte, Gel Extraforte e Gel Cera de Definição.

Formulados com polímeros específicos de acção fixante, os novos géis LOGI oferecem resultados duradouros, sem deixar resíduos e sem pesar, adaptando-se a todos os tipos de cabelo.

A sua textura permite uma aplicação homogénea, deixando o cabelo leve e com uma agradável fragrância.

Diamond Oil, de Redken Redken inova com um verdadeiro antídoto para o cabelo danificado, baço e sem vida. Diamond Oil torna a fibra capilar duas vezes mais brilhante, três vezes mais nutrida e três vezes menos quebradiça. No coração desta gama estão dois óleos ricos e cintilantes como diamantes: Shatterproof Shine Oil para cabelos normais e finos e Shatterproof Shine Oil Intense para cabelos espessos. Inclui ainda um champô, um condicionador e uma máscara.

Macadamia Healing Oil Spray, de SKPro Infusão ultra-fina que confere hidratação e nutrição a todos os tipos de cabelo, deixando-o brilhante e com um acabamento duradouro e livre do efeito frizz. Um produto ideal para refrescar o cabelo em qualquer ocasião ou lugar.

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HAIRSTYLE

NEWS Astera, de René Furterer René Furterer reforça a sua experiência no tratamento do couro cabeludo com uma resposta específica destinada ao couro cabeludo sensível e irritado. A gama Astera Fresh, composta por um fluido suavizante refrescante, um champô refrescante e um soro suavizante refrescante, acalma o couro cabeludo irritado e as sensações de prurido e de repuxar. Astera Sensitive, um champô de elevada tolerância, protege de forma duradoura o couro cabeludo sensível.

Diaboost, de Nioxin Nioxin amplia a sua linha de cuidados para cabelos fragilizados e debilitados com Diaboost, um tratamento intensivo para aumentar o diâmetro de cada fio de cabelo.

Ao ser aplicado todos os dias confere ao cabelo um aspecto visivelmente mais espesso e forte, prevenindo a sua quebra.

Diaboost contém uma tecnologia inovadora, resultado de uma pesquisa avançada: o complexo HTX (Hair Thickening Xtrafusion), que estimula o crescimento, hidrata em profundidade e melhora os níveis de humidade, a textura e o tom do cabelo.

Mediter Alchemy, de Helen Seward Uma nova linha para todos os tipos de cabelo, que combina as preciosas propriedades do óleo Argan BIO com a tecnologia Glossyance-Complex – um complexo único de ingredientes activos de origem natural, que exerce sobre a fibra capilar uma acção suavizante e brilhante. Os quatro produtos Mediter Alchemy são uma solução de protecção contra os microagressores externos, o stress oxidativo e danos causados por tratamentos químicos: Argan Champô, Argan Mask, Argan Oil e Argan Spray Mask “10 em 1”.

Indaco, de Helen Seward Uma linha completa de produtos que nas mãos de profissionais se torna uma ferramenta para criar qualquer tipo de penteado, do mais simples ao mais estruturado, protegendo a beleza e saúde do cabelo em cada etapa da realização do styling. A fórmula de Indaco é enriquecida com princípios activos naturais, para a protecção do cabelo contra as agressões atmosféricas e da poluição.

SP Luxe Oil, de Wella Professionals Uma nova linha criada para dar ao cabelo uma hidratação profunda e uma suavidade luxuosa. Composta por cinco produtos, SP Luxe Oil protege a textura do cabelo para alcançar um cabelo radiante. A sua fórmula é o resultado de uma fusão reconstrutora de queratina e de óleos requintados: óleo de amêndoas, conhecido pela sua leveza e benefícios hidratantes; óleo de jojoba, ideal para as pontas frágeis e secas; óleo de argão, que apresenta qualidades nutritivas e cosméticas.

SP Luxe Oil disponibiliza dois serviços em salão: o Intense Keratin Restore Service, que une os benefícios da SP Luxe Oil Keratin Mask com os do SP Luxe Elixir, para dar ao cabelo suavidade e flexibilidade; e o Express Keratin Restore Service, tratamento expresso para quem tem cabelo fino e não dispõe de muito tempo, mas deseja proteger o cabelo antes do corte e do brushing.

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BEAUTY

NEWS Wonderlack Extrem, de Skpro Um minikit com os indispensáveis para uma aplicação do verniz gel UV permanente Wonderlack Extrem. Inclui uma base fixante, um top gloss, uma cor à escolha da gama e a oferta do desengordurante.

Creme e exfoliante de mãos, de nails Divine Uma nova gama de cuidados para as mãos e unhas, que durante o Inverno têm uma maior tendência para ficarem desidratadas, composta por um exfoliante e um creme hidratante. O exfoliante contém partículas que removem as células mortas e, por ser rico em Vitaminas A e E, amacia a pele deixando um sensação de suavidade, frescura e limpeza.

Sérum de contorno dos olhos, de La Phyto Os Laboratórios La Phyto lançaram um sérum contorno de olhos que atenua as rugas e as rídulas, conferindo suavidade à pele, graças aos seus activos hidratantes e tonificantes como os extractos de chlorella, extractos de aloé vera e o ácido hialurónico.

A sua textura suave penetra rapidamente na pele e tem uma acção específica nas zonas sensíveis e secas.

Nova curvatura LC, de Sleek Lashes ultimate W+, de mesoestetic A gama ultimate W+, enriquecida com [meso]white complex®, um exclusivo complexo de substâncias activas com tripla acção, foi concebida para eliminar as manchas, purificar, hidratar, proteger dos efeitos nocivos do sol e suavizar todos os sinais da idade. Tripla acção: uniformização e iluminação, antienvelhecimento e hidratação, prevenção e protecção.

Uma curvatura inovadora que se apresenta como a solução para as pestanas naturais pouco curvadas, permitindo uma melhor adesão e durabilidade do que a original curvatura C.

Active Pureness, de comfort zone

Exception Ultime, de Thalgo

Uma linha unissexo desenvolvida para peles oleosas e com impurezas, com fórmulas delicadas mas eficazes, caracterizadas por notas florais de lírio de água, peónia e sândalo, que conferem um efeito refrescante, purificando e normalizando a acção do sebo. Também reduz a aparência dos poros, hidratando sem utilizar óleos. Todos os produtos são livres de parabenos.

A mais recente linha de cuidados de rosto Thalgo, para peles acima dos 45 anos, inclui três produtos: Creme d’Excellence Rosto (em duas versões: para peles normais ou mistas e peles secas ou muito secas), o Sérum d’Excellence Rosto e o Creme d’Excellence para olhos e lábios. Esta é a segunda geração do conceito d’Exception de Thalgo, com uma ainda melhor composição e texturas.

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