equipos // 08 Evaluación 2010 & perspectivas 2011 sustratos // 14 Balance en el mercado de materiales
visión digital Imagen. impresión y publicidad digital
Nueva Mimaki JFX-1631 Impresora de materiales rígidos con tintas UV de 1.6mx3.1m hasta 50mm Calidad fotográfica de 1200dpi real con gota mínima de 6pl para imprimir textos desde 3pt
rotulación // 18 Mantenimiento de anuncios publicitarios Mercado y gran forMato // 34
La ciudad convertida en galería de arte
Número 80 //
Febrero 2011 www.vision-digital.com.mx info@vision-digital.com.mx Tel: 5674-3735 y 5672-9078
Innovación ecológica 2 veces la velocidad de la Serie JF
Nueva tecnología UV-LED con 2/3 de ahorro de energía y sin deformar materiales Tintas flexibles que se estiran hasta 200% en CMYK + blanco (opcional) o tintas duras en CMYK + blanco + barniz ambas en una nueva presentación más económica de 600mL
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visiรณn digital โ ข Febrero 2011
índice
No. 80 febrero 2011
Holiday Inn cambia de logotipo El cambio de imagen de los Hoteles Holiday Inn implicó la participación de más de 20 fabricantes de rótulos a nivel mundial y la sustitución de luz neón por LEDs.
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06equipos
32 Serigrafía
12 acabados 16 sustratos
36 rotulación 46 software
22Tintas
54 fotografía
Prevención y eliminación de defectos en serigrafía
Fabricantes apuntan al blanco
Acabados en POP
Holiday Inn cambia de logotipo
Lonas, un mercado versátil
Programas de diseño, otras alternativas
Uso del flash en la publicidad
Efectos sobre textiles
26 mercados emergentes Efectos 3D en materiales POP
secciones fijas
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Editorial
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Perfiles
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Galerías 44
Breves
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editorial Sin duda, los cambios de imagen involucran una mejoría en todos los sentidos. La cadena de hoteles Holiday Inn es un claro ejemplo del arduo proceso que se lleva a cabo para renovar la imagen de una empresa; esta renovación involucró el cambio de los logotipos en cada una de las franquicias, para lo cual participaron más de 20 fabricantes de rótulos en todo el mundo y de la empresa GE Consumer & Industrial, que fungió como proveedora de más de 305 mil metros de sistemas de iluminación LED para los letreros. Aunque no todas las aplicaciones requieren su uso, la tinta blanca ha sido bien aceptada dentro de su nicho de mercado, convirtiéndose en una buena opción para la impresión de gráficos especializados y de alta calidad. En esta edición hablamos de las características de la tinta blanca, su costo, las soluciones que se han desarrollado para evitar el asentamiento del pigmento y las impresoras más recientes con esta opción. Si se dedica a la impresión serigráfica en textiles consulte la lista de tintas para textiles orientadas a crear efectos tridimensionales, el tipo de tela con que son compatibles y las texturas que se pueden obtener. También lea los distintos consejos para prevenir defectos en los trabajos al imprimir con serigrafía. En el tema de POP, abordamos los diferentes tipos de acabado que se le puede dar a un POP y los materiales que se necesitan para realizar cada uno. También mostramos el funcionamiento de la publicidad electrónica 3D en materiales de punto de venta, siendo ésta una novedosa alternativa de publicidad para las agencias.
Mariana León Olea
directorio directora general
Lic. Mariana León Olea
Coordinación de Ventas
Lic. Gabriela Celis Barrientos crédito y cobranza
Eduardo Sánchez García
marianal@vision-digital.com.mx Diseño, Preprensa y producción
DCG. Hugo Alejandro Vidal Valtierra Coordinadora editorial y reportera
Lic. Evelyn Castillejos Paz Colaboradores editoriales
Miriam Orozco Pérez Guadalupe Ruiz Martínez
logística
Vidal Ramírez Pérez Edición No. 80, Febrero 2011 Visión Digital, Revista mensual, especializada en la industria de impresión y publicidad digital en gran formato, serigrafía y rotulación. Derechos reservados 2003. Registro de Título en el Instituto Nacional del Derecho de Autor, bajo la reserva No. 04-2010-012513073200-102. Responsable de la publicación, Lic. Mariana León Olea. Certificado de Licitud de Contenido en trámite. Certificado de Licitud de Título de la Comisión Calificadora de Publicaciones y Revistas Ilustradas de la Secretaría de Gobernación en trámite.
Impreso en México en los talleres de Stellar Group, S.A. de C.V. Enrique Rébsamen 314 y 315, Col. Narvarte. México D.F. Visión Digital es una publicación de Graphic Innovations S.A. de C.V. Caracol No. 2556 int.1, Col. Residencial Victoria, Guadalajara Jalisco. CP 44535 Distribuido por SEPOMEX
Informes: México D.F. 5674-3735, 5609-0292 Guadalajara, Jal.: 01 (33) 3133 9647 Next. 1994 8778 www.vision-digital.com.mx Se imprimen 13,000 ejemplares. Se distribuye en toda la República Mexicana. La revista brinda un servicio informativo, por lo que no se hace responsable del incumplimiento o mal servicio de los anunciantes. Solicita tu anuncio vía e-mail a: hugo@vision-digital.com.mx
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Socio colaborador FESPA MÉXICO
EQUIPOS
Fabricantes APUNTAN AL BLANCO Para evitar el asentamiento del pigmento, los equipos integran sistemas de circulación contínua dentro del recipiente de la tinta blanca. Aunque la tinta blanca no es una tecnología reciente, es ahora cuando vemos cómo paulatinamente ha encontrado su lugar dentro de la industria. Cuando salió al mercado tuvo una gran relevancia desde el punto de vista tecnológico y debido a la novedad que representaba, algunos impresores se apresuraron a adquirir una máquina de este tipo. Sin embargo, con el paso del tiempo se dieron cuenta de que no estaban utilizando la tinta blanca como preveían. Esto se debe a que no todas las aplicaciones necesitan el color blanco, por lo que los fabricantes se han dado a la tarea de buscar nichos de mercado específicos para su aplicación.
Una de las funciones más conocidas de la tinta blanca es actuar como base para permitir la impresión del color sobre superficies oscuras. 6
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Si bien la tinta blanca surge fundamentalmente para la impresión de rígidos, la mayoría de los equipos con esta opción son híbridos e incluso hay algunos que sólo se alimentan por rollo, lo que permite también su aplicación sobre sustratos flexibles.
Aplicaciones frecuentes Una de las funciones más conocidas de la tinta blanca es actuar como base para permitir la impresión del color sobre superficies oscuras. Si bien la inclusión de la tinta blanca aporta mayor calidad en este tipo de superficies, este “fondeo sólido” es relevante sólo en aquellos productos personalizados, especializados o de alta calidad que requieren un gamut específico o muy sólido de color. Como ejemplos podemos mencionar los gráficos personalizados para ventanas, displays para exhibidores y prototipos de empaque, en los cuales la tinta blanca proporciona un no-reflejo de la luz muy interesante que ocasiona que el color se vea mucho más
sólido y potente. Otro nicho donde también resulta interesante su uso es en el área de decoración, donde el color blanco per se resalta al aplicarse sobre fondos de otro color. Al usarse como color plano, la tinta blanca permite resaltar determinadas imágenes para conseguir un efecto más marcado. Cabe mencionar que para tirajes de alto volumen no necesariamente es la mejor opción, debido a cuestiones de costos y de productividad.
Sustratos más compatibles Aunque con la tinta blanca no se pueden obtener los mismos acabados que se logran con las tintas CMYK, es posible generar degradados y otro tipo de acabados sobre los soportes. Sin embargo, hay que destacar que la tinta
EQUIPOS
VISCOSIDAD DE LA TINTA La tinta blanca tiene una consistencia parecida a la del yogurt, lo que le permite permanecer en el sustrato sin riesgo de derramarse o esparcirse. Gracias a esto puede ser usada en materiales porosos y no porosos, sin que se pierda el brillo o la saturación del color
blanca puede combinarse con materiales “exóticos” o atípicos, como aluminio, vidrio, acrílico, alucobond y sustratos metálicos, lo que propicia la creación de efectos más atractivos al ojo humano. Por lo general, en este tipo de sustratos rígidos la tinta blanca ancla perfectamente. En la parte de flexibles, la tinta tiene un buen comportamiento sobre vinilos de poliéster, vinilos autoadheribles y sustratos transparentes. En sustratos más comunes, como lonas y vinilos, la tinta blanca puede no funcionar correctamente, lo que exige realizar varias pruebas antes de imprimir.
Especificaciones de la tinta La tinta blanca es un poco más costosa que las tintas CMYK, aunque su precio y su rendimiento van asociados a la productividad de la impresora. Tam-
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bien se trata de una tinta más delicada, por lo que requiere más cuidados en su manejo. Debido a que el pigmento de la tinta blanca contiene óxido de titanio, es necesario que su circulación dentro de las máquinas sea más continua. La mayoría de los equipos actuales contienen algún tipo de tecnología que mantiene la tinta en constante movimiento y evita el asentamiento del pigmento. Aún así, José Antonio Serrano, Director del área de Artes Gráficas de HP México, señala que el mantenimiento preventivo y tener operadores calificados son dos factores importantes para que la tinta blanca funcione adecuadamente. “Si bien esto es fundamental para todas las máquinas de amplio formato, adquiere mayor relevancia cuando se trata de una impresora con tinta blanca. Si la impresora tiene instalada la tinta blanca pero se prevé un largo periodo de tiempo sin usarla, lo mejor es extraer la tinta y sustituirla por otro color o realizar algún tipo de purga”.
Impresoras con tinta blanca La aceptación de la tinta blanca ha dado lugar a que distintos fabricantes apuesten por esta tecnología. Entre ellos podemos mencionar: EFI VUTEk La impresora UV plana y rollo a rollo EFI VUTEk GS3200, de 3.2. m, ofrece un abanico amplio de aplicaciones, desde diseños gráficos para exposiciones, artes plásticas, reproducciones fotográficas, expositores para punto de venta, señalización, pancartas, pósteres y gráficos comerciales. Maneja ocho colores+Blanco e Imprime a una resolución de hasta 1,000 dpi reales con tecnología de gota de 12 pl para los nueve colores. La función
de impresión en blanco permite imprimir tinta blanca en línea en tres capas, ya sea como sobreimpresión, impresión de fondos, plano, bajo plano, relleno o sobre plano.
Epson Epson ingresa al mercado del packaging con su impresora Epson Stylus Pro WT7900, de 24”, diseñada especialmente para pruebas de trabajos de impresión flexográfica y huecograbado que requieren el color blanco. Incluye la tinta blanca Epson UltraChrome HDR White, que ofrece una tecnología totalmente nueva de partícula hueca de resina orgánica que fuerza a la luz a distribuirse aleatoriamente, produciendo la ilusión de ver el color blanco. Este método innovador de producir el blanco obtiene una densidad de tinta blanca que permite la gradación especial del color y brinda estabilidad sobre una amplia variedad de sustratos (en rollo u hoja cortada), incluyendo películas transparentes y metálicas con acabados para inyección de tinta.
Fujifilm Sericol Fujifilm Sericol comercializa su sistema de impresión inkjet Acuity Advance HS UV, de cinco colores (CMYK+Blanco), que incorpora un sistema de vacío que so-
EQUIPOS porta todo tipo de materiales, incluyendo aquellos con forma irregular o de superficies rugosas, con lo que asegura la exactitud de registro aún en múltiples pasadas. Imprime de borde a borde y admite la instalación de una unidad opcional para rollos. Las tintas Uvijet contienen una fórmula exclusiva de tecnología de dispersión Micro-V, que garantiza colores de gran consistencia y nitidez, así como una gran fijación y durabilidad.
Grapo Technologies Este fabricante checo cuenta con dos modelos recientes con tinta blanca: La impresora plana UV Manta imprime directamente sobre materiales rígidos, pesados y con formas inusuales, así como en soportes con una superficie estructural como madera, metal, cartón, cartulina, vidrio y cerámica, sin necesidad de tratamiento previo. Al no tener área de impresión mínima, permite colocar piezas más pequeñas en la impresora sin tener que cubrir las zonas vacías. El formato máximo del material es de 2x3 m. La Gemini es una impresora UV plana con un área de impresión de 2x3 m para hojas rígidas y con capacidad de admitir rollos de hasta 1.65 m. Imprime con tinta blanca a una velocidad de 15-30 m2/hr. Los cabezales de tinta blanca están especialmente preparados para imprimir CMYK, blanco y otra vez CMYK en una sola pasada, lo que resulta útil cuando se imprimen soportes transparentes, como acrílicos, en los que la imagen debe mostrarse en ambas caras.
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Hewlett-Packard HP recién introdujo dos equipos de cama plana UV que cuentan con opción de blanco: La Scitex FB500, de 1.63 m, y la Scitex FB700, de 2.50 m, ofrecen impresiones de alta calidad en medios rígidos y flexibles de hasta 6.4 cm de espesor, para aplicaciones duraderas en interior y exterior como materiales de puntos de venta, gráficos para eventos, decoración de interiores, pancartas y muebles. Permiten la impresión a doble cara y sin bordes; utilizan seis colores (CMYK,LC,LM) más la opción de tinta blanca para bases, recubrimientos y colores sólidos. Al imprimir con tinta blanca, la FB500 trabaja a una velocidad de hasta 7.9 m2/hr, mientras que la FB700 lo hace a 9 m2/hr. Ambas integran un homogeneizador de tinta blanca para mantener su estabilidad y evitar la sedimentación del pigmento.
Océ La Océ Arizona 350 GT es una impresora plana UV con opción para flexibles, que a través de su tecnología Océ VariaDot ofrece impresiones con calidad prácticamente fotográfica. Alcanza una velocidad de impresión de hasta 22.2 m2/hr. Incluye la opción de tinta blanca para aplicaciones en retroiluminables o soportes no blancos. Admite paneles rígidos con un formato máximo de 125x250x48 cm y rollos de hasta 220 cm de ancho; y es capaz de imprimir sobre objetos con una superficie plana e irregular.
La tinta blanca es útil como capa de difusión para aplicaciones retroiluminadas para POP y materiales similares. Roland La VersaUV LEC-330 de Roland, de 30”, permite crear pruebas y prototipos precisos de embalajes de cualquier forma, tamaño y textura, desde cajas, bolsas, películas retráctiles y etiquetas de tirajes cortos. Puede imprimir sobre láminas, película BOPP, PE, PET y materiales para impresión offset. También es ideal para producir gráficos de formato ancho como gráficos personalizados para ventanas, envolturas para paredes, displays para exposiciones y artículos para decoración interior. Incluye las tintas ECO-UV CMYK + Blanco + Barniz, pudiendo configurarse de tres modos: CMYK + Blanco + Barniz, CMYK + Blanco + Blanco y CMYK + Barniz + Barniz. El modo CMYK + Blanco + Blanco es perfecto para texto y gráficas blancas, para capas preliminares y para mejorar el brillo de las impresiones a cuatro colores. El blanco que se produce con esta configuración de tinta puede ser hasta 1.5 veces más opaco que el blanco normal, sin que se tenga que desacelerar la impresión con la sobreimpresión. El equipo viene con un sistema de circulación de tinta blanca automática que impide el asentamiento del pigmento, minimizando así los residuos de tinta y permitiendo la impresión continua sin interrupciones.
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HP Scitex TJ8300 SERIES
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HP Scitex TJ8500 SERIES
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ROLLO A ROLLO (R2R)
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HP Scitex XP2300
TINTA UV
HP Scitex XP2700
u TINTA UV
HP Scitex XP5300
u TINTA UV
HP Scitex XP5100
u TINTA UV
HP Scitex XL1500
u TINTA SOLVENTE
q CAMA PLANA
(FLATBED)
q
HP Scitex FB950
q
HP Scitex FB6100
HP Scitex FB6700
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q HP Scitex FB7500
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acabados
Acabado en POP No sólo el diseño influye en el impacto que puede generar un POP. El terminado que se le dé será fundamental para lograr el impacto deseado. bilidad prolongada ni resistencia para contener pesos; los POP de larga duración son usados principalmente como exhibidores en centros comerciales, caracterizados por su resistencia y duración, que va de 3 a 5 años.
Tipos de acabado Existen diferentes tipos de acabados para lograr una alta durabilidad y resistencia de los materiales POP. Entre ellos se encuentran:
El laminado Desde su aparición en el terreno de las artes gráficas, la industria del POP se ha presentado como una opción eficaz y creativa para posicionar un producto dentro del mercado. Sus atractivos diseños han logrado captar la atención de los consumidores. Por esta razón, cuando una empresa piense en invertir en POP, deberá considerar diferentes aspectos, entre ellos el acabado. La importancia de un acabado de calidad no sólo se basa en el aspecto visual, sino también en su durabilidad.
Por lo general, los gráficos POP necesitan un acabado que lo mantenga rígido y minimice el reflejo de luz. Para saber cuál es el tipo de acabado que conviene más, dependerá del tipo de POP que se vaya a fabricar. Existen dos tipos de POP de acuerdo con su duración. Los POP temporales son ideales para usarse en exposiciones o convenciones que no exijan una dura-
EI barniz ultravioleta se puede usar con el propósito de dar brillo o patrones mate para proteger y mejorar un POP. 12
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Actualmente encontramos una amplia variedad de materiales utilizados para el laminado del POP. Dependiendo del tipo de sustrato, se pueden usar dos procesos: el laminado en frío y el laminado en caliente. Pedro Díaz, ejecutivo de ventas de Visual Shots, empresa especializada en la manufactura de POP, comenta que la función más importante del acabado es otorgarle al exhibidor una buena presentación. Para llevar a cabo el proceso, Visual Shots recurre al laminado en frío haciendo uso de tres materiales: Coroplast. Esta lámina de polietileno corrugado o cartón plástico se caracteriza por su bajo costo y gran versatilidad. El material tiene las bondades de
acabados ser ultraligero, impermeable y se puede cortar, pegar, engrapar o ensamblar fácilmente. Entre sus mayores aplicaciones se encuentra la fabricación de punto de venta, señalamientos y stands. Se encuentra disponible en 12 colores, sus medidas estándar son 1.22x2.44 m, con un espesor estándar de 4 mm. Lexan. Termoplástico aplicado en frío cuya principal característica es el tratamiento superficial UV-resistente, lo que evita la degradación con los rayos solares y, en consecuencia, su decoloración. Su practicidad permite que el material pueda ser recortado fácilmente y exactamente al tamaño deseado para el POP. Vinil autoadherible Entre sus muchas aplicaciones se encuentra su uso como método de laminación para POP. Es altamente recomendable en cuestiones
La mejor opción de acabado para los POP de larga duración es el vinil autoadherible, ya que proporciona duración y estabilidad al exhibidor.
de apariencia y duración. Comúnmente podemos encontrar vinil autoadherible mate traslucido, lo que minimiza en gran medida el reflejo de la luz sobre el POP y no resta visibilidad al display. Guilmar Impresiones es otra empresa fabricante de POP. En su caso, utiliza barniz UV para un laminado líquido en frío, con el cual puede hacer que la impresión tenga un acabado brillante, mate, aperlado o con efectos especiales en áreas determinadas. El barniz UV se puede aplicar en spray o líquido. Es una laca plástica recomendable para interiores. No se debe exponer al agua y no se recomienda para altas producciones, ya que su aplicación es manual. Tiene una durabilidad aproximada de 6 a 8 meses. Otra opción para laminar es con banner, laminado plástico fabricado con polipropileno en estado simple que presenta alta saturación y alta superficie. Cuenta con una gran resistencia aunque no tiene protección UV, pero de los acabados es el que mejor evita los rasgados y fracturas. Es recomendable laminar en frío con este material.
El realce Para lograr el efecto de realce sobre los POP se necesita una suajadora con estampadora (hot stamping) y realzadora del sustrato. Este equipo se encarga de cortar, moldear y darle ese relieve tan característico de los POP. La empresa Guilmar cuenta con suajadoras planas y cilíndricas de la marca Thompson para trabajar en cartulinas metalizadas y papel sintético con los que logra el realce. Este tipo de prensas pueden contar con tres o más unidades para recubrimientos a fin de generar exóticos elementos visuales.
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El corte y el ensamble El proceso para crear un POP consta de varios pasos, desde tomar la decisión de qué tipo de sustrato se va a utilizar para que resista el producto, el diseño del punto de venta, la impresión en el material, el corte del POP y por último el ensamblado del mismo. Si bien antes el penúltimo paso se realizaba a través de máquinas que requerían de mayor esfuerzo por parte del impresor, hoy en día se cuentan con máquinas que optimizan el trabajo. La empresa Sagaró ofrece una opción novedosa y confiable en cuestiones de corte de POP. Se trata de la Serie M de la línea de routers Gerber, la cual cuenta con registro de figura haciendo el corte de contornos más preciso y con exactitud milimétrica. En cuanto al ensamblado de POP, hasta la fecha se realiza de forma manual mediante el uso de distintas herramientas. Cada método de ensamblado es diferente dependiendo de la forma o de las
acabados piezas que contenga el producto. Por ejemplo, para un POP fabricado con varillas de metal y extensiones de lona, sólo es necesario desplegar cada una de sus partes y fijarlo a una base.
Controversias Acerca de los materiales utilizados para realizar los acabados en POP, Pedro Díaz afirma que a pesar de las críticas que ha generado el uso del PVC con respecto al medio ambiente aún no se cuenta con un sustituto eficaz y sobre todo económico que lo desplace. Sin embargo, señala que Visual Shots está en completa disposición de adoptar medidas amigables al medio ambiente, como es el uso de laminados ecosolventes o biodegradables. En cuestiones de acabados para POP, la salida de los laminados líquidos ha traido grandes propuestas para el mercado, incluso se ha mencionado que las posibilidades de decoración son infinitas; sin embargo, hasta
El uso de la suajadora permite emplear barniz UV y tintas metálicas para brindar al POP un efecto de realce. el momento los laminados líquidos no han podido ofrecer la misma resistencia que los laminados convencionales o realizados en offset.
Consejos para un buen acabado Para un laminado eficaz es importante mantener el sustrato libre de toda suciedad e imperfección. Con esto la adherencia del sustrato estará garantizada para un uso prolongado y su apariencia no se verá mermada. También es importante tomar en cuenta su uso,
por ejemplo, algunos acabados como el Lexan sólo puede ser usado en exterior por su protección UV; mientras que aquellos POP trabajados con banner no se recomiendan ser usados donde estén expuestos a la luz solar. También es importante tomar en cuenta las medidas producidas por la suajadora, sobre todo si se trata de acabados autoadheribles, ya que un corte exacto del material será esencial para no desperdiciar materiales.
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sustratos
Lonas mercado versátil un
De diferentes grosores, tejidos y acabados, la lona se mantiene como sustrato líder en ventas gracias a la diversidad de aplicaciones en que puede ser usada.
La lona es uno de los sustratos más utilizados en las artes gráficas debido a su diversidad en grosores y formatos, esto permite que se pueda imprimir casi cualquier tipo de aplicación sobre ella, desde pancartas y banners hasta espectaculares y gigantografías en edificios. Una de las características de este sustrato es su durabilidad en exteriores. Debido a su elaboración hecha de poliéster laminado con policloruro de vinilo, es una de las telas plastificadas más resistentes del mercado.
Particularidades de la lona Para escoger una tela sintética que se adapte a las necesidades de cada aplicación se debe recurrir a su composición elemental, es decir, grosor, ancho y acabado.
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Otra característica a tomar en cuenta es el diámetro del hilo o la fibra, que se mide en deniers, los cuales equivalen a la relación entre el peso y la longitud del filamento. Con base en esto, cuando decimos que un filamento es de 1 denier significa que 9,000 metros de ese hilo pesan 1 gramo. Por lo tanto, una tela de 1,000 deniers está compuesta por una cordura de 1,000 gramos por cada 9,000 metros de ese hilo, el cual es uno de los tejidos más cerrados y gruesos del mercado. La densidad de las lonas es relativamente proporcional a su peso. Entre más ligeras sean, es más posible su uso para aplicaciones de mayor formato como gigantografías y espectaculares; mientras que
sustratos las lonas más gruesas se utilizan en parabuses que necesitan iluminación artificial adicional. De acuerdo con el grosor del tejido y la aplicación a la que va destinada, la lona se divide en cuatro tipos:
La lona mesh es la más ligera de todas, su grosor varía entre 6 y 8 oz.
Frontlit
ofrece la lona frontlit Resplander de 13 oz con un tejido de 9x9 hilos en un calibre de 500x500 deniers, con posibilidad de imprimirse con tintas base solvente, UV o serigrafía tradicional.
Es la lona más versátil que existe. Tiene apariencia semi-traslúcida y sólo se puede imprimir por una cara. Se utiliza para banners, displays y carteles. Se encuentra en el mercado en grosores de 10 a 18 onzas y es ideal para imprimirse con tecnología UV, solvente, serigrafía o para rotulación. La mayoría de los proveedores de lona en México comercializan este producto, como es el caso de Mextran, Celupal, Bamboo, 100% Vinil, entre otros. Ultraflex cuenta con la línea PVC Frontlit Medios, la cual es integrada por la lona Optima 500 y 300 (disponible en anchos de hasta 2.3 metros en 500x500 deniers, en acabado mate y brillante); la Optima Banner de 10 oz (disponible en 300x500 deniers y diseñada para aplicaciones de corta duración); y la Optima FL de 18 oz (disponible en 2.50 metros con acabado semi mate). Dentro de su línea frontlit
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también se encuentran las opciones biodegradables, que cuentan con un tejido hecho de 100% poliéster. Ultima Supreme FL de 17 oz y Jetflex FL de 13 oz se encuentran a la venta en 1000x1000 deniers; la lona Bioflex de 18 oz, que por su composición atrae microbios que desintegran el PVC en un periodo de entre 3 y 5 años, está disponible en acabado mate en un ancho de hasta 5 metros. Distribuidora Sagaró vende la marca JetSET de 10 y 13 oz (con un tejido de 12x18 hilos en un calibre de 250x500 deniers) y de 15 oz (con un tejido de 9x9 hilos en un calibre de 1000x 1000 deniers). Otra marca es StartFlex de 11 oz (con un tejido de 12x18 hilos en un calibre de 300x500 deniers), 13 oz (tiene un tejido de 12x12 hilos en un calibre de 500x500 deniers) y 15 oz (su tejido es de 12x12hilos en un calibre de 1000x1000 deniers). Fauna Insumos Digitales tiene a la venta la lona frontlit de13 oz con un denier de 500x500, en anchos de 3.20, 2.50 y 2.04 metros. Se puede imprimir en cualquier tipo de equipo UV o solvente y cuenta con certificado de reciclaje internacional. KY Indust r i a s
Backlit El backlit o lona traslúcida se utiliza para exposición con luz trasera. Está totalmente recubierta y laminada en PVC, por lo que es una de las más gruesas en el mercado, desde 13 hasta 23 onzas. Debe soportar los cambios de la luz artificial a los que está expuesta para que exista una retroiluminación entre el sustrato y la fuente de iluminación. También se utiliza en cajas de luz para exhibición detallada y observación cercana. Es el segundo tipo de lona más solicitado, ya que se puede utilizar para cualquier tipo de anuncio nocturno, como en gasolineras, casinos, centros de diversión y parabuses. La Línea PVC Backlit Medios de Ultraflex incluye las marcas SuperSmooth Backlite y Ultralon Backlite de 16 y 20 oz, respectivamente. Ambas cuentan con un denier de 1000x1000 para alta resistencia a la luz. Sagaró cuenta con la línea StarFlex de 23 oz, con un tejido de 12x18 hilos y un calibre de 500x1000 deniers. La línea JetSET se encuentra en grosores de 15 oz (con tejido de 12x18 hilos en 500x500 deniers) y 23 oz (con un tejido de 40x40 hilos en un calibre de 500x500 deniers). Expomex maneja la línea Jaguar Backlite de 13 oz en anchos de hasta 2.3 m; Construimagen im-
sustratos porta lona de 19 oz con un calibre de 500x500 deniers en anchos de hasta 2.50 m; Plastimundo distribuye las lonas traslúcidas LG Lucky-Flex y Hi-Flex, en anchos de hasta 3.15 m y con una durabilidad de 5 a 7 años expuestas al medio ambiente.
Mesh La lona mesh o reticulada cuenta con un tejido microperforado (micro-retícula) que permite pasar el aire evitando el “efecto vela”. Es la más ligera de todas, su grosor varia entre 6 y 8 oz. El ancho máximo en el que está a la venta es de 5 m. Se utiliza principalmente para espectaculares, gigantografías en edificios, murales exteriores y escenografías. Starflex tiene la lona de 9 oz con un tejido de 12x12 hilos en 1000x1000 deniers. JetSET también tiene una lona de 9 oz, con un tejido de 9x9 hilos en un calibre de 1000x1000 deniers. En la línea Mesh Medios de Ultraflex
encontramos la marca Strip Mesh Plus de 9 oz con 1000x1000 deniers. Cuenta con un ancho de hasta 3.20 metros y tiene un respaldo de papel para evitar que la tinta salpique o manche la máquina durante el proceso de impresión. La marca UltraMesh de 7 oz permite un flujo de aire de 30%, siendo ideal para recubrimientos de edificios y estadios. Arclad ofrece lona mesh de 8 oz especialmente fabricada para gigantografías y espectaculares; Plastimundo distribuye la lona reticulada de LG de 1000x1000 deniers, con protección UV y disponible en anchos de hasta 2.05 m.
la lona Panamá Existe un tipo de lona llamado Panamá, que es una lona de mayor gramaje (entre 400 y 900 gramos/m2), con un ancho máximo de 3.20 metros. Por lo general se emplea para la fabricación de toldos de comercios y hoteles, así como para plasmar publicidad en vehículos. Esta lona suele barnizarse para darle una mayor durabilidad y resistencia al desgarre.
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sustratos La densidad de las lonas es relativamente proporcional a su peso. Entre más ligeras sean es más posible su uso para aplicaciones de mayor formato como gigantografías. Blockout Este término se emplea para las telas plastificadas que no dejan pasar totalmente la luz ni la tinta, por lo que se puede imprimir por ambas caras. Resiste las inclemencias del tiempo y los colores no se alteran después de exponerlos al agua. Es ideal para banners y se utiliza principalmente en interiores. Debido a las características del tejido de este sustrato, es el más singular dentro del mercado de las telas plásticas. Algunos distribuidores son 6M, Avance y Tecnología en Plásticos, Bamboo, Covi, Plastimundo, Sagaró y Consugraphics.
Productores nacionales Aunque la lona es uno de los sustratos que más se importan en México, también encontramos productores nacionales. Oplex es una de las primeras empresas dedicadas a la fabricación y comercialización de telas plásticas en el país. Actualmente exporta a Norteamérica, Cen-
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tro y Sudamérica, Europa y África, y cuenta con el certificado de la Norma Internacional ISO 9001:2000. Dentro de su portafolio de productos encontramos el sustrato frontlit Duroplex de 10 a 14 oz, en anchos que van de 1.40 a 1.52 m, dependiendo del grosor. Para aplicaciones backlite, la marca Lumiplex contiene agentes antihongos, antiUV y otros componentes que garantizan su durabilidad hasta por tres años; puede ser adquirido en 13 y 20 oz en un ancho de 1.50 m. La lona mesh Mallaplex de 7 oz está a la venta en 1.52 m de ancho y está compuesta de 100% poliéster recubierto con plastisol. Megaplast es otra de las empresas pioneras de esta industria. Se ubica en Mexicali y el 20% de su producción se exporta a distintos países, entre los que se encuentran Estados Unidos, Guatemala, Costa Rica, Colombia y Chile. Cuenta con 15 sucursales en todo el país. De su línea frontlit, la marca Vanflex de 10 y 13 oz se encuentra en anchos de 1.55 m con acabado mate y brillante; mientras que la Mega IKL 540, de 1000x1000 deniers cuenta con resistencia mecánica y es 100% impermeable.
Tendencias Debido a la alta demanda de este tipo de telas plásticas, sus fabricantes se han empezado a preocupar por el medio ambiente, por lo que se han dado a la tarea de manufacturar lonas biodegradables que contengan la menor cantidad posible de PVC. Tal es el caso de Ultraflex, que tiene a la venta la Línea Verde de sustratos flexibles, entre los que se encuentran SuperPrint Lite FL, la cual sólo tiene en una de sus caras recubrimiento de PVC, lo que permite un proceso de reciclaje más sencillo. Además, con 6.5 onzas de peso es uno de los sustratos más livianos dentro del mercado.
Pesos y tamaños La lona frontlit es la más vendida de todas y su peso oscila entre 350 y 500 gramos/m2. Su anchura alcanza los 5 m, con la ventaja de poder soldar varias para conseguir una anchura mayor. La lona backlit se encuentra en una anchura máxima de 5 m y un peso de 450 gramos, haciéndola ideal para realizar displays, vitrinas y cobertizos retroiluminados. La lona blockout es ideal para exteriores debido a su resistencia al agua y al sol. Su anchura máxima ronda los 3 m. Y la lona reticulada o mesh se distingue por su resistencia al viento. Su peso ronda los 350 gramos y su anchura va desde 1.5 a 5 m.
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tintas
EFECTOS SOBRE TEXTILES universo de posibilidades Cando un diseño tridimensional se realiza adecuadamente, las tintas de serigrafía pueden lograr efectos interesantes en los textiles, desde una textura aterciopelada hasta acabados rugosos.
Existen en el mercado un gran número de tintas que crean efectos especiales. Una de las primeras en desarrollarse es la “puff” o inflable, un plastisol adicionado con una resina que al recibir calor origina un gas que queda atrapado dentro de la película de tinta, haciendo que adquiera volumen en todas direcciones. Debido a que el manejo de esta tinta limitaba la producción de detalles y su grado de expansión era difícil de controlar, aún para los serigrafistas experimentados, empezaron a implantarse nuevas tintas y emulsiones capaces de controlar en mayor medida la expansión de los diseños sobre la tela. Este fue el caso de las tintas conocidas como HD (High Density) o de Alta Densidad, un producto que por su estructura se eleva únicamente hacia arriba cuando recibe calor, lo que la hace mucho más versátil al momento de
Aun cuando las tintas son pesadas y el grosor del esténcil es extremo, el proceso tridimensional en serigrafía es capaz de producir muchos detalles. 22
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mantener la forma inicial del dibujo. Las tintas de alta densidad cuentan con la viscosidad suficiente para que no se esparzan al imprimir con un esténcil grueso. Cuentan con una buena calidad en la resolución y definición en la impresión, además de permitir un resultado 3D con bordes verticales sumamente definidos. A diferencia de la tinta puff, la de alta densidad es mucho más elástica y con aspecto “gomoso”, aunque para lograrlo se requiere una malla muy abierta de entre 10 y 21 hilos y una capa de emulsión de al menos 1000 micras. Por otro lado, las tintas que generan un efecto engomado o caucho son tintas plastisol, las cuales ya vienen preparadas y son para aplicación directa a la tela. Éstas también se combinan con tinta de alta densidad para que tome altura. El Flock o efecto aterciopelado, se aplica con una goma con partículas de metal, pasa por una máquina que aplica el flock (pelitos) alineándose verticalmente con ayuda de un imán y se adhieren a la goma.
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tintas Otros efectos especiales también son tridimensionales en la medida que se imprimen con tejidos muy abiertos y con esténciles de grueso calibre como 200, 300, 400 y 700 micras de espesor, dando como resultado una imagen 3D. En estos casos, conseguir un buen resultado dependerá en gran medida de contar con un marco metálico que proporcione una buena tensión al imprimir.
Más opciones Entre las tintas especiales que se incorporan a la gama de efectos tridimensionales podemos encontrar: • Foil textil: películas metálicas laminadas en poliéster para transferir a la prenda con adhesivos imprimibles. • Foil reflectivo: película a base de microesferas de cristal, que refleja la luz. • Glitters: escamas sintéticas de destellos muy brillantes (diamantinas). • Base Roca: aditivo para plastisol que hace que la tinta adquiera una dureza poco común. • Suedex: adicionado a la tinta, ésta adquiere la suavidad típica de la gamuza.
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• Glow in the Dark: tinta formulada a base de pigmento foto luminiscente, se carga con la luz y emite brillo en la oscuridad. • Base Frogger: al recibir calor la tinta “hierve” produciendo un acabado similar a la piel de rana. • Orange Peel: da un acabado similar a la piel de naranja. • Base Granito: “hierve” y se pone dura, dejando textura y apariencia como de
Es aconsejable evitar la sobreimpresión de más de dos colores especiales, ya que se corre el riesgo de disminuir la altura total de la tinta de alta densidad en la siguiente impresión. pared con acabado rústico. • Base Sugar: glitter transparente con mucho brillo y de partícula pequeña, susceptible de ser pigmentado. • Tintas de Descarga: formuladas a base de un agente corrosivo. Al recibir calor
tintas Cómo realizar una buena aplicación
ataca el color de la prenda, dejando la imagen en el color crudo de la tela. • Deboré: ataca el algodón de las telas combinadas (poliéster-algodón), creando el efecto de deshilado, haciendo que la imagen impresa se vea transparente. • Flock: acabado aterciopelado, mediante la aplicación de pequeñas fibras de rayón en el área de la imagen. • Jelly Print Clear: gel transparente de acabado muy brillante, ideal para sobreimprimir. Deja un terminado muy lustroso.
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Como en cualquier trabajo de serigrafía, el primer elemento que nos llevará a obtener un resultado satisfactorio es el Diseño. Por tratarse de un trabajo tridimensional, se aconseja, en la medida de lo posible, no apostar por los detalles muy finos en el diseño, ya que los detalles minuciosos afectarán la altura en la impresión 3D. Una vez resuelto el tema del diseño, es de suma importancia utilizar no más de dos tintas de efectos especiales, pues aunque se pueden alterar los números de malla al imprimir múltiples colores, el pre-secado requerido (que en múltiples ocasiones no se efectúa de forma apropiada) sacrificará la resolución y la altura total del efecto 3D. Igualmente, la elección de tintas es uno de los elementos más decisivos antes de comenzar la producción. Esta elección debe tomarse en relación directa con el diseño elegido pero sin olvidar al consumidor final. Aunque existen
tintas sumamente atractivas para el uso en camisas, éstas pueden aumentar considerablemente el precio final. En este caso, habría que jugar con las combinaciones de tintas más accesibles a nuestro presupuesto y con ellas introducir un diseño interesante. Si se toma la decisión de jugar con las tintas para obtener resultados atractivos y novedosos, hay que asegurarnos de que obtendremos los resultados deseados, para lo cual es recomendable realizar diversas pruebas que garanticen un trabajo de calidad. En cuanto a las pantallas de impresión usadas para imágenes tridimensionales, es aconsejable que éstas posean una malla de 24 hilos/cm en bastidores retensionables con una tensión mínima de 30 N/cm. En la medida que el serigrafista comprenda las capacidades y las limitaciones de impresión que se pueden tener, tanto en brillo, color, rugosidad y altura obtenidas, las posibilidades de realizar combinaciones se incrementarán.
Mercados emergentes
Efectos 3D en materiales POP Super 3D México propone nuevas alternativas de publicidad a través de materiales POP, donde la tecnología 3D impresa y electrónica están presentes.
Hoy en día, es posible apreciar medios publicitarios con tecnología 3D y los materiales de punto de venta no son la excepción. Super 3D México es una empresa mexicana dedicada a desarrollar POPs con esta tecnología, con la finalidad de ofrecer publicidad innovadora y más atractiva para los clientes finales. Su producto estrella es la televisión 3D sin necesidad de usar lentes especiales. Alberto Sidauy, socio de Super 3D México, platica que la idea de este producto surgió
La publicidad 3D ofrece a las marcas tener una captación seis veces mayor del producto que cualquier otro medio publicitario tradicional. 28
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hace poco más de dos años entre los seis socios que conforman la empresa, llevándolos a viajar al continente asiático para buscar alguna empresa que ya lo estuviera desarrollando. Aunque no la encontraron, lograron contactar a una empresa que tenía las mismas ideas, por lo que decidieron asociarse con ella y crear el producto conjuntamente. A partir de entonces, la televisión 3D sin lentes se fue desarrollando en Asia junto con sus socios de Japón, hasta que llega a México a principios de 2010.
Cómo funciona Alberto Sudauy señala que la televisión 3D está conformada por un chip y varios componentes que engañan al cerebro y crean la ilusión óptica de ver elementos fuera de la televisión.
Aunque actualmente encontramos televisiones 3D de uso casero que requieren el uso de lentes, esta es la primera tecnología donde realmente se consigue apreciar efectos 3D a simple vista.
Un punto importante es que a diferencia del cine, la televisión 3D sólo se limita a transmitir publicidad y no a proyectar películas, además de que no exige el uso de gafas especiales para apreciar los efectos en tercera dimensión. Las pantallas tienen un tamaño de 46”, aunque para 2011 la empresa está pensando en incorporar pantallas de 64” y 101”. Las televisiones manejan una resolución HD y para ver mejor los efectos, se recomienda al espectador colocarse mínimo a tres metros de distancia.
Mercados emergentes Fase de diseño
EFECTOS A SIMPLE VISTA Super 3D México tiene otro producto impreso en 3D llamado Fleximedia, que tiene el grosor de una hoja de papel y contiene tecnología electroluminiscente. Para su impresión se utilizan polímeros y la electroluminiscencia puede crearse por medio de LEDs o por fibra óptica. Este producto puede usarse tanto en interiores como en exteriores, ya sea en vallas, espectaculares u otras aplicaciones.
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El diseño se puede realizar de dos maneras. La primera es utilizando un video en 2D ya existente, del cual se seleccionan algunos elementos para convertirlos en 3D. La segunda es creando toda la publicidad en 3D por medio de software. En este caso, debido a que hasta el momento no existe una cámara que pueda grabar en 3D, la publicidad es virtual, creando un fotorrealismo muy apegado a la realidad. Antes de realizar el diseño, la compañía realiza un story board donde se puntualizan detalles de lo que desea el cliente. Una vez que éste lo aprueba, se comienza a trabajar en el diseño de la publicidad. El software que utilizan fue creado por la propia empresa, pero se apoyan en otros programas reconocidos como Maya y 3DMax. Con
base en la duración del spot (que generalmente es de 20 segundos) y la cantidad de elementos que saldrán de la pantalla, el diseñador puede tardar desde una a dos semanas en un proyecto.
Combinación con impresos en 3D Un aspecto interesante es que Super 3D México ha logrado combinar la tecnología 3D impresa con la tecnología 3D electrónica. ¿De qué manera? Incrustando la pantalla 3D en un mueble con impresión lenticular en la parte posterior. El mueble tiene un tamaño estándar y es lo suficientemente resistente para soportar el peso de la televisión. Para la impresión lenticular, la compañía emplea poliéster, fibras y diferentes acabados de papel, los cuales son impresos con tintas UV.
Perfil del cliente Super 3D México cuenta con un amplio portafolio de clientes que han solicitado sus productos. Entre ellos encontramos a
Mercados emergentes Colgate, Coca-Cola, Bacardi, Sony Ericcson y otras marcas de prestigio mundial. Alberto Sudauy afirma que la publicidad 3D es un medio económico, lo cual lo hace asequible al bolsillo de cualquier empresa. Por lo general, quienes utilizan este tipo de publicidad son marcas de comida rápida, refrescos, alimentos, automóviles, tecnología, higiene personal o empresas de promocionales que desean lanzar un producto nuevo. Debido al tipo de tecnología del que se conforma, el producto está enfocado a un uso en interiores. No se recomienda para exteriores, ya que se puede dañar a la intemperie; sin embargo, la empresa está viendo la posibilidad de desarrollar una tecnología para exteriores.
El impacto De acuerdo con datos de la empresa, la publicidad 3D ha logrado generar una recordación de marca seis veces mayor que otros medios impresos y electrónicos, incluyendo la televisión comercial en horario estelar.
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También se ha visto que el flujo del pasillo donde está instalada la pantalla aumenta un 56% y las marcas consiguen incrementar sus ventas en un 43%.
Dónde la vemos Hasta diciembre de 2010, la compañía tenía instaladas 16 pantallas 3D en México, pero gracias a que su demanda ha ido en aumento se espera que para finales de 2011 se haya instalado en-
tre 150 y 200 pantallas con este tipo de publicidad. Por el momento este tipo de material POP puede verse en distintos centros comerciales del Distrito Federal y área metropolitana, pero la compañía tiene proyectado expandirse a ciudades como Monterrey, Guadalajara, Cancún y Acapulco, así como a otros países como Canadá, Estados Unidos, Centro y Sudamérica.
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serigrafía
Prevención y eliminacion DE DEFECTOS EN LA SERIGRAFÍA Defectos en la malla o en la tinta o en la aplicación pueden generar errores en la impresión serigrafica muy comunes, desde el moire, hasta el segueteado. En ocasiones, los trabajos de serigrafía pueden presentar numerosos defectos, pero éstos pueden tener solución o, en el mejor de los casos, pueden evitarse desde el inicio. En esta ocasión, Jesús Rodríguez Tamayo, Director Comercial de Rodatec, señala algunos tipos de defectos que pueden presentarse si no se procura un manejo eficiente y controlado de los insumos, equipos y del proceso en la serigrafía.
Efecto Moiré El defecto más común en la serigrafía es el llamado “moiré”, el cual es una sensación visual o un defecto de impresión que se genera por la superposición de la geometría (ángulos) de los puntos de la serigrafía o de los puntos de cualquier proceso de impresión, dando como resultado una ilusión óptica de movimiento. Para prevenirlo se debe tomar en cuenta la selección del tipo de punto que se va a utilizar, ya sea elíptico, cuadrado o redondo. Generalmente el más recomendable para evitar el moiré es el primero, puesto que permite un cambio de tonalidad más leve. También es de vital importancia definir las angulaciones correctas del punto, de acuerdo con cada trabajo.
Existen varios tipos de moiré: •Moiré primario y secundario El moiré primario es aquel que se presenta entre
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los colores, es decir, entre los positivos; mientras que el moiré secundario es el que se forma entre la malla y el positivo. Para evitarlo se debe hacer una elección correcta de malla en relación al lineaje o definición del positivo, establecer relaciones seguras en cuanto al número de hilos por punto, así como estandarizar las medidas, ya sea en centímetros o en pulgadas. Es importante mencionar que este defecto también se puede generar en una monocromía, ya que a pesar de manejar un sólo color, el positivo puede interferir con los hilos de la malla y
con ello generar el desperfecto. • Moiré focalizado Este tipo de moiré generalmente se percibe en una zona o zonas específicas de la impresión y generalmente se presenta si no se mantiene una estabilidad en la tensión o si se tensa de manera inadecuada, lo que ocasiona una menor o mayor tensión en ciertas zonas y por ende una distorsión de la malla que provocará la interferencia del punto con el hilo. Esta falla, traducida en poco equilibrio en el tensado, se puede evitar al establecer un diferencial de tensión, es decir, una buena geometría de la tela en sentido trama y urdimbre.
serigrafía Reglas de aplicación Existe una regla importante sobre el establecimiento de las angulaciones, la cual señala que hay ángulos para el punto redondo (0, 90 y 45 grados) como para el punto elíptico (0, 180 y 90 grados), siendo altamente recomendable situar los colores débiles en esos ángulos y los colores dominantes en los ángulos débiles.
un buen sistema de tensado evita que la malla se distorsione y se generen Rombos o rectangulos en algunas zonas didor de espesores y al estandarizar la distancia y la cantidad de la fuente de luz utilizada para exponer la pantalla.
Segueteado (Diente de Sierra) Otro defecto en serigrafía es el que se conoce como dientes de sierra o segueteado, observado comúnmente en la impresión de textos donde, en lugar de verse una línea recta, se crea un efecto de zigzag. Este problema es causado por interferencia del hilo con la línea del positivo y tiene una solución relativamente simple: jugar con la angulación de la tela.
Defecto Globo El defecto de “globo”, por citarlo de alguna manera, se presenta en la impresión de plastas grandes como una mancha al centro de la impresión debido a que la tela queda pegada al sustrato, sobre todo cuando se manejan plastas grandes. Evitarlo depende del ajuste de la máquina en cuanto a un buen sistema de levantamiento progresivo de pantalla, además de contar con un marco con tensión adecuada y esta-
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blecer una medida correcta de fuera de contacto, que es otro de los parámetros importantes en la serigrafía. El fuera de contacto es la distancia que existe entre la malla y el sustrato a imprimir, siendo un error bastante común dejar distancias muy grandes entre ambos. Normalmente en formatos grandes se deja un máximo de 4 o 5 mm, si se excede esa distancia se tiene un fuera de contacto demasiado amplio lo que genera un depósito de tinta excesivo, o bien, una especie de columna entre la malla y el sustrato. La solución es el control adecuado de este espacio dependiendo del trabajo a realizar.
Emplaste Este defecto se puede definir como un crecimiento de los puntos de trama hasta fundirse con los contiguos y se presenta por varios factores, entre ellos: - Cuando el positivo no tiene la densidad adecuada. Esto se soluciona con positivos con una densidad mayor a 3.5 unidades UV-A, con un densitómetro de transmisión o con una lupa o cuentahilos de 65X o más. - Cuando la selección de la tela es inadecuada. Se evita tomando en cuenta la regla básica de 3 hilos por cada punto de definición de la trama. - Si el emulsionado y el tiempo de exposición no han sido bien controlados. Se controlan con una emulsión de alto contenido de sólidos mediante un me-
entintado Se define como la falta de tinta por zonas de la imagen impresa debido al uso de tinta de muy alta densidad, lo que obliga a acentuar la presión de la rasqueta. En este caso la corrección es añadir diluyente o barniz. Por el contrario, si empleamos una tinta de baja densidad ésta fluirá sin control desbordándose. Para solucionarlo se puede emplear una malla muy cerrada o bien una tinta más densa, controlando la dilución por medio del peso y no de forma apreciativa. En el tema de las tintas es importante recalcar la importancia de la relación precio-calidad, pues no siempre la más barata es la que mejor definición va a dar. Una buena elección parte de la tixotropía de la tinta, es decir, la capacidad que tiene para quedarse donde se imprime. Si la tixotropía es baja o está mal controlada lo único que logra, es una ganancia de punto, perdida de definición o defectos en la calidad de impresión.
Poros (pin holess) El defecto llamado “poro” se caracteriza por puntos de entintado inconvenientes que manchan zonas sin imagen ocasionado por pequeños agujeros en la emulsión repartidos por el tamiz. Se evita cubriendo los agujeros con goma-laca.
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IMPLICACIONES Cambio de imagen Holiday Inn El cambio de imagen de los Hoteles Holiday Inn implicó la participación de más de 20 fabricantes de rótulos a nivel mundial y la sustitución de luz neón por LEDs. Con el fin de “refrescar” su imagen, la marca comercial Holiday Inn se sometió a un proceso de relanzamiento mundial. El proyecto tuvo una inversión de mil millones de dólares e involucró a aproximadamente 3,500 hoteles ubicados alrededor del mundo (120 instalados en la República Mexicana). Ana Gabriela Godínez, Gerente de Relanzamiento de Grupo IHG México, comenta que la decisión de transformar la imagen de los Hoteles Holiday Inn y Holiday Inn Express se tomó a partir de un estudio de mercado efectuado a través de distintas agencias, que tuvo la finalidad de conocer la opinión de los huéspedes acerca de la marca. Se entrevistaron a más de 5,000 clientes y los resultados arrojaron que los huéspedes percibían una marca antigua y pasada de moda, por lo que era necesario una renovación. El tiempo que se tomó para armar el provecto fue de tres a cinco años, lanzando la nueva imagen en abril de 2009. Cabe resaltar que la marca, con 40 años de existencia, ya había sido sometida a un cambio de imagen anterior; sin embargo, no había sido tan abrupto como en esta ocasión.
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Empresas participantes Esta renovación no sólo implicó un cambio en la decoración de las habitaciones y en los servicios, sino también el diseño de un nuevo logotipo y, por ende, la colocación de nuevos letreros en cada sucursal. Para tal efecto, se involucró la participación de aproximadamente 25 fabricantes de anuncios a nivel mundial. En el caso de México, alrededor de ocho empresas participaron en la licitación quedando solamente dos de ellas, las cuales también estuvieron a cargo del montaje del logotipo. Debido a que Holiday Inn es una franquicia, el corporativo solamente se limitó a elegir a los fabricantes de rótulos, encargándose cada hotel de cotizar y elegir el más conveniente a su presupuesto y a sus necesidades. El costo de los anuncios, principalmente del anuncio exterior, dependió del tamaño de cada hotel, oscilando entre 30 mil y 60 mil dólares. Entre todos los fabricantes de rótulos participantes se construyeron 9,300 carteles tipo letrero y caja de luz, en tamaños que van desde 28 centímetros hasta 2.40 metros.
rotulación El diseño El Comité de Marca del corporativo, ubicado en Atlanta, Georgia, fue el encargado de seleccionar el nuevo logotipo de entre varias propuestas realizadas por compañías internacionales, quienes con base en los resultados arrojados por los Focus Group sugirieron una imagen más juvenil y contemporánea. Entre las modificaciones más evidentes se encuentra el tono del color verde a uno más claro y fresco, así como el trazado de líneas y curvas más modernas. Una vez aprobado el logotipo y registrada la marca, se le dieron las especificaciones a los fabricantes de rótulos para su elaboración. Los materiales empleados fueron fundamentalmente acrílico y LEDs.
Iluminación de los letreros Holiday Inn y Sign Management Consultants, firma consultora y administradora de proyectos de señalización, fueron los encargados de buscar al proveedor de sistemas LED capaz de implementar un esquema de renovación sumamente extenso y con calendarios de entrega muy ajustados. La empresa seleccionada fue GE Consumer & Industrial, que de acuerdo con Mark Burkett, Vicepresidente de Sign Management Consultants, posee las soluciones LED necesarias para satisfacer las exigencias de Holiday Inn. Los nuevos letreros exteriores fueron equipados con sistemas de iluminación LED GE Tetra® de alta eficiencia energética y larga vida útil, que permitirán a la compañía ahorrar un estimado de 4.4 millones de dólares anuales, en comparación con los anteriores carteles equipados con luces de neón y fluorescentes.
La sustitución de los viejos logotipos contempla la construcción de 9.300 carteles tipo letrero y caja de luz, equipados en su interior con luces LED GE Tetra®. Se instalaron más de 305 mil metros de sistemas de iluminación LED GE Tetra® en más de 3,200 edificaciones.
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rotulación Específicamente, los sistemas de iluminación Tetra® utilizados fueron: luces Tetra® Power White, que provee hasta 66 lúmenes de luz blanca brillante por módulo; Tetra® MAX, para los letreros; y Tetra® PowerGrid, para las cajas de luz. Los tres sistemas tienen una vida útil de hasta 50 mil horas y cumplen con el estándar RoHS ya que no contienen plomo, mercurio o vidrio. En total se instalaron más de 305 mil metros de sistemas de iluminación LED GE Tetra®. Tomando en cuenta que los logotipos luminosos están encendidos en promedio 12 horas diarias los 365 días del año, Holiday Inn espera disminuir su consumo actual de energía hasta un 52% en el volumen de kilowatts/ hora.
Durante la formación del proyecto, Grupo IHG contrató a una empresa de diseño de Estados Unidos para que realizara una visita de inspección a todos los hoteles y fotografiara el exterior de cada una. Con base en la altura del hotel, sus dimensiones, su ubicación y otros factores, esta empresa se encargó de armar a cada hotel una propuesta de diseño de iluminación y del anuncio exterior, el cual se puede ver montado de distintas maneras, desde en forma de marquesina hasta como tótem con una altura de 7 a 10 metros. A partir del diseño realizado por la empresa estadounidense, cada sucursal contrataba a alguno de los proveedores.
Sobre el tamaño de los anuncios
La instalación
Debido a que existen hoteles horizontales, verticales y de distintos tamaños, las medidas de los letreros son variadas.
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Cabe mencionar que para el cambio de imagen, cada franquicia tuvo que superar cinco fases relacionadas con el servicio y la satisfacción del cliente. Una vez aprobadas estas fases, el
En total se instalaron más de 305 mil metros de sistemas de iluminación LED GE Tetra®. hotel recibiría por parte del corporativo el paquete de la nueva mercancía, incluido el letrero. A partir de entonces, el tiempo de instalación de la nueva imagen tardaría entre uno y dos meses. Tras haberse instalado el nuevo letrero exterior, el hotel tendrá seis meses para cambiar todo el material publicitario, así como el anuncio colocado detrás de la recepción. Hasta diciembre de 2010, todavía existían 10 hoteles en México que seguían en el proceso de aprobación. En comparación con los hoteles que todavía no tienen la nueva imagen, Ana Gabriela Godínez afirma que los hoteles remodelados han logrado un 6% más de penetración del mercado.
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perfiles
quiénesquién
EDM, Líder en impresión
de cerámica, madera, tapices y otros materiales Rafael de la Sierra iembro de una familia emprendedora, Rafael de la Sierra ha dedicado parte de su vida a la Dirección de Ventas en EDM de México, empresa fundada hace más de 50 años cuyos inicios fueron la decoración de metal por medio de offset. Rafael comenta que debido a que el offset es un proceso costoso requerían producir tirajes muy largos para que fuera rentable, así que para volúmenes pequeños buscaron un proceso que fuera costeable tanto para ellos como para sus clientes. De esta manera recuerda que la incursión de la empresa en la impresión digital se dio en 1996, año en el que desarrollaron una técnica para imprimir cerámica. “Tardamos un año en de-
sarrollarla y me atrevo a decir que hasta el momento no conocemos a alguien más que imprima con la calidad que nosotros ofrecemos”.
La experiencia con su primer equipo Fue en 2005 cuando tuvieron la oportunidad de adquirir su primera impresora digital de cama plana, una 3M ScotchPrint 2500UV, con la cual al realizar distintas pruebas vieron que podían imprimir en casi cualquier superficie. Además, la experiencia que tenían con la impresión en metal les dio un amplio knowhow para preparar otro tipo de materiales para digital. Con este equipo EDM logró realizar entregas rápidas de tiradas medias y cortas en materiales flexibles y rígidos. Sin embargo, no todo fue color de rosa: “En aquel entonces la impresión digital iniciaba y prácticamente todas las máquinas daban problemas, ésta no fue la excepción. ¡Vivimos momentos de desesperación ya que estos problemas ocasionaron pérdida de algunos clientes y que los costos se fueran al cielo!”. Por fortuna el panorama cambió cuando HP, tras adquirir Scitex, se acercó a ellos para ofrecerles una nueva máquina, la Scitex FB6100, con la que han logrado introdu-
cirse en el mercado de la Publicidad, Arquitectura y Diseño de Interiores.
El mayor desafío Debido al mercado tan competido que representaban los gráficos publicitarios, Rafael de la Sierra platica que tuvieron que buscar otro nicho que les generara ganancias. Fue a raíz de una expo en Holanda, donde conocieron a una empresa que hacía aplicaciones para decoración de interiores, que decidieron ofrecer esas aplicaciones en México. “La decoración de cerámica, madera, tapiz y otros materiales para interiores es prácticamente un mercado virgen en México, aunque por lo mismo los clientes todavía no lo conocen. Esto hace que tengamos el reto constante de darles a conocer las ventajas de este mercado y de encontrar aplicaciones que les resulten interesantes y atractivas”.
La scitex FB 6200 les permite la impresión sobre materiales tan variados como cerámica y tapices
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Nuevas impresoras de producción a color de Canon
Océ presenta la gama Canon imageRUNNER ADVANCE C9000 PRO, una nueva familia de sistemas digitales de producción destinados a mejorar las posibilidades de la impresión a color. Los modelos que la componen son la C9060 PRO y la C9070 PRO, que trabajan a 60 y 70 ppm a color, respectivamente, y ofrecen una velocidad de escaneado por minuto de hasta 200 imágenes en B/N y 140 a color. Producen trabajos en una amplitud de soportes, incluyendo papel estucado, no estucado y especialidades con gramajes desde 52 hasta 300 g/m2 y tamaños de 330.2x487.7 mm, y cuentan con calibración automática del color en tiempo real para ofrecer una calidad de hasta 1200x1200 dpi y una profundidad de color de 8 bits. La integración del software Océ PRISMA, que incluye Océ PRISMAaccess y Océ PRISMAprepare, permite un mayor aprovechamiento de las posibilidades de esta familia de impresoras.
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Mimaki gana cinco premios “Producto del Año”
En la pasada edición de SGIA Expo, Mimaki fue galardonado con cinco premios “Producto del Año 2010” gracias a la calidad y el rendimiento de sus productos. Los cinco galardones SGIA fueron para la impresora UV JFX1615plus como “Mejor cama plana con tinta blanca UV”; el sistema JFX-1631plus & Unidad de rollo” como “Mejor impresora de gran formato rollo a rollo de tinta UV curable”; el equipo JV33-260 como “Mejor impresora de gran formato rollo a rollo de tinta solvente/ látex”; el plotter JV33-160 como “Mejor impresora tamaño cartel de tinta solvente/ látex”; y las tintas LF-200 como “Mejor tinta UV digital flexible para Backlit/Displays”.
Impresora ePrint de HP
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HP lanza la impresora HP ENVY 100 e-All-in-One de la familia Photosmart. Se trata de una impresora delgada y de pequeño formato que incluye pantalla táctil de alta resolución, operación silenciosa y sin bandeja para papel a la vista. Funciona con la tecnología ePrint de HP, que permite a los usuarios imprimir desde cualquier dispositivo de manera segura y rápida con sólo enviar por correo electrónico documentos de trabajo, imágenes o proyectos creativos directamente a cualquier impresora ePrint, sin tener que instalar drivers ni software a los dispositivos. Cuenta con certificación ENERGY STAR que la califica como la primera impresora libre de PVC ofrece una resolución optimizada de 1200 dpi en B/N y 4800x1200 dpi en color, con una velocidad de hasta 30 ppm y 25 ppm, respectivamente.
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Nueva tinta de EFI con garantía MCS de 3M
EFI anuncia una nueva tinta para su impresora digital rotativa de 5 m VUTEk GS5000r. Esta tinta está homologada por 3M y se comercializa con la marca de ambas empresas. Los soportes de 3M producidos con la impresora GS5000r cumplirán los requisitos de la garantía 3M MCS, a la vez que los clientes de EFI VUTEk podrán imprimir toda una serie de sustratos de 3M como material de señalización y gráficos de vehículos de larga duración y aplicaciones reflectantes. La garantía MCS cubre los defectos en el aspecto de los gráficos acabados durante cuatro años en exteriores e incluye la decoloración, la pérdida de intensidad, las grietas, el desconche y otros deterioros que impiden su uso para la función prevista. En cuanto a los gráficos para vehículos, la garantía tiene una validez de cinco años. Las tintas tienen una vida útil de almacenamiento de 15 meses y cumplen los rigurosos estándares de calidad de EFI en materia de adherencia y gama cromática, son muy flexibles y desprenden un olor mucho menos fuerte que otras tintas UV.
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Software para administración de documentos de Ricoh
Ricoh ofrece DocumentMall 9.3, la última versión de su plataforma de software-como-un-servicio (SaaS) para la administración de documentos. Esta solución tipo cloud permite almacenar, recuperar, administrar y compartir fácilmente archivos electrónicos o documentos escaneados. Incluye un visor actualizado que ofrece la habilidad de ver más de 300 rangos de formatos de archivo de texto, gráficos y de presentación, así como de anotar en archivos sin alterar el contenido original. Este visor fue creado por Adeptol específicamente para ambientes SaaS y utiliza tecnología AJAX para transferir archivos. Como explica Eduardo Vargas, Director de Tecnología para Ricoh Mexicana, las actualizaciones de Document Mall brindan a los clientes una mejor forma para el manejo de sus documentos y sus necesidades de administración.
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Última versión de GMG ColorProof
GMG ColorProof 5.2 incorpora grandes innovaciones como la integración del nuevo Adobe PDF Print Engine 2.5, el soporte de nuevas impresoras Epson Stylus Pro y mejoras en el SpotColor Editor que beneficiarán especialmente al mercado del embalaje. Es compatible con el módulo GMG ProofControl Inline y soporta las impresoras de pruebas Epson 4900, 7890, 9890, 7900 y 9900 con un dispositivo de medición integrado que verifica automáticamente pruebas en tonos continuos. También incorpora herramientas nuevas y avanzadas para manejar de forma experta las tintas planas, dando la posibilidad de crear una base de datos de tintas planas con tonalidades de papel normalizadas y de aplicar una tonalidad de papel precisa durante el proceso de realización de la prueba usando como base perfiles GMG MX. Además, permite exportar un informe de las tintas planas, sus nombres, valores CMYK, valores momentáneos y finales, e incluso colores fuera de la gama según las estimaciones actuales de los valores y el delta E.
Novedoso sistema de impresión LED Color para gran formato El novedoso KIP Color 80 que distribuye Konica Minolta es el sistema de impresión más productivo del mundo LED color para tamaños DIN/ ISO A0. Está enfocado a mercados de baja y media producción que requieren color, como agencias de publicidad, reprografías, departamentos CAD y grandes copisterías. Con cuatro alimentadores automáticos de bobinas, el equipo asegura un suministro continuo y una productividad constante. Ofrece una
Xerox presenta impresoras digitales de producción media Las impresoras digitales a color de Xerox orientadas a entornos de producción media, Xerox Color 550 y Color 560, constituyen la nueva apuesta de la empresa para abarcar cualquier tarea de impresión. Estos nuevos modelos son la opción más eficiente para imprentas, agencias de publicidad, entornos de oficina, centros de impresión internos y entornos creativos; ofrecen una elevada calidad tanto en impresión a color como en B/N e incluyen una pantalla táctil de color muy fácil de usar. La Color 550 imprime materiales de mar-
keting, álbumes de fotos, documentos de oficina y presentaciones a una velocidad de 50 ppm en color y 55 ppm en B/N; la Color 560 lo hace a una velocidad de 60 ppm en color y 65 ppm en B/N. Ambas utilizan Tóner de Emulsión Agregada de baja temperatura de fusión, que proporciona un acabado similar al del offset;: ofrecen una resolución de 2400x2400 dpi y tienen opciones de acabado en línea que incluyen engrapado, perforado, plegado y realización de folletos en materiales revestidos y no revestidos.
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velocidad de hasta 210 m2/hr y una capacidad de alimentación de hasta 700 metros lineales de papel u otro material, su resolución óptica es de 600x600 dpi reales y cuenta con escáner integrado. El área de aplicación de esta impresora A0 es prácticamente ilimitado; su alto rendimiento y sus bajos costos de impresión la posicionan como un referente en mercados antes exclusivos de la impresión inkjet.
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Software
Programas de diseño
otras alternativas Son muchas las herramientas de edición grafica que existen en la actualidad. Algunas incluso se ofrecen como suites completas para un trabajo específco. Cuando hablamos de software de diseño generalmente nos remitimos a Adobe Photoshop y Corel Draw, dos programas que con más de 20 años en el mercado son consideradas punto de referencia en el mundo del diseño gráfico. Sin embargo, existen muchas otras opciones interesantes para manipular fotografías. Compartimos con ustedes un listado de programas de retoque y edición de imágenes que aunque son menos conocidos, son igualmente eficientes. Algunos se pueden adquirir gratuitamente, otros tienen un costo pero permiten descargar una prueba hasta por 30 días,
Picasa Esta aplicación gratuita incorpora un gran número de herramientas para retoque, permitiendo hacer ajustes de brillo, contraste y color como efectos de luces y sombras, diferentes filtros, edición por lotes o conjuntos de archivos, entre otros. También ofrece opciones para organizar imágenes, renombrar archivos y clasificar con etiquetas o con estrellas y brinda la opción de proteger las colecciones con contraseña. Su total integración con Internet permite al usuario enviar fotos a distintos sitios web, crear álbumes de fotos en la web de Picasa o importar imágenes directamente desde Internet. Funciona en plataformas Windows XP, Vista y 7; se encuentra disponible en español y es compatible con los formatos JPEG, BMP, GIF, PNG, PSD y TIFF. Se descarga desde la página picasa.google. com
Irfanview Es considerado uno de los visualizadores de imágenes más versátiles del mercado, ya que destaca
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Estas aplicaciones representan medios sencillos con los que se pueden conseguir muy buenos resultados.
por el extenso número de formatos de imagen compatibles, desde los más habituales (JPEG, GIF, TIFF, BMP) hasta algunos formatos de archivos CAD, PCD (Kodak Photo CD) y PSD (Photoshop). Incorpora distintas opciones de vista previa, imágenes miniatura, diapositivas, girar, espejar, cambiar tamaño, modificar la cantidad de colores, integración con dispositivos compatibles con TWAIN (cámaras y escáneres), ajuste de tonos, brillo, contraste y color. También se pueden instalar plug-ins para agregar más funciones como reproducción de archivos multimedia, compatibilidad con mayor cantidad de formatos gráficos, filtros y efectos. El programa es gratuito y es com-
Software patible con todas las versiones de Windows. Se puede descargar en www.irfanview.com.
Gimp Esta herramienta gratuita permite realizar muchas de las tareas que se hacen en Photoshop y brinda la posibilidad de exportar los trabajos en formato PSD. Si bien en el ámbito de la gráfica profesional Gimp no ha sido bien aceptado debido a ciertas limitaciones con el color CMYK y la incompatibilidad con los servicios de filmación, puede ser utilizado por pequeños estudios de diseño que recién comienzan en la actividad. Entre sus características destaca la posibilidad de personalizar la vista y los comportamientos con opciones de módulos, realce de colores, soporte a múltiples formatos de imágenes, creación de botones, logotipos, patrones, selección, opciones de transformación, trabajo con capa, degradado, herramienta de texto, historial del documento y una gran variedad de efectos. En su set de herramientas encontramos la varita mágica para selección de áreas, clonación, borrador, rotación, escala, movimiento, selección de áreas según el color, color-picker y editor de gradientes. Está disponible en español y se descarga de www.gimp.org/downloads/. Para utilizarlo en Windows se necesita una versión igual o superior a 2000; también se puede conseguir para MAC y Linux.
RIOT RIOT (Radical Image Optimization Tool) es una herramienta que optimiza imágenes de manera rápida y eficiente, reduciendo el tamaño del ar-
chivo pero manteniendo la calidad original. Podemos personalizar el nivel de calidad que queramos, el formato de salida, ver una vista previa de los resultados y realizar varios tipos de ajustes adicionales. Trabaja con los formatos de imagen más populares (GIF, JPEG y PNG). Es gratuito. Compatible con Windows XP, Vista y 7.
Photo! Editor Antes conocida como Photo Toolkit, es una aplicación gratuita que permite agregar efectos y retocar las fotografías con gran facilidad. Cuenta con corrección manual y automática para diferentes efectos, como ojos rojos, contraste, color y brillo. Para trabajos más exhaustivos están disponibles el eliminador de ruido y el maquillador, que se encarga de las impurezas en la piel de las personas que salen en la fotografía. Tambien incluye el Modo caricatura, que lleva al extremo distintos rasgos y crea una caricatura del individuo. Compatible con Windows 98 en adelante.
ImageConvert Esta herramienta gratuita no sólo sirve para convertir imágenes a otros formatos, sino también integra algunas funciones básicas de edición para obtener un mejor resultado. Soporta los formatos de imágenes más comunes y permite convertir a PNG, JPG,
Muchos programadores están apostando por la opción del software libre de derechos o tipo Shareware donde uno aporta cantidades mínimas. 48
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La compatibilidad de formatos varía de un programa a otro: mientras unos se limitan a trabajar con los formatos más comunes, otros admiten formatos especializados.
GIF, BMP, ICON, TIFF y WMF, permitiendo establecer el nivel de calidad de la conversión en porcentajes. Antes de realizar la conversión, ImageConvert permite realizar algunas ediciones básicas como rotar la imagen en 90 grados, pasar a escala de grises o B/N, redimensionarla, ajustar el alto y ancho, voltear horizontalmente o verticalmente, etc. Compatible con Windows XP, Vista y 7. Es necesario tener la versión de Net Framework 4.0 para que funcione correctamente.
CodedColor PhotoStudio Se trata de un programa muy completo, ya que ofrece herramientas de edición instantánea, un completo organizador de archivos y un buen visor de imágenes. En la parte de edición dispone de una amplia caja de herramientas
Software imágenes de forma rápida y sencilla. Se puede bajar una versión de prueba por 30 días. Luego de este tiempo, el usuario puede optar por adquirir la licencia del producto en versión Pro o seguir usando el producto pero en una versión básica. Esta última incluye todas las herramientas típicas que el usuario promedio necesita para visualizar imágenes. Cada vez las interfaces de los programas se vuelven más amigables, con la finalidad de hacer los programas más intuitivos.
para agregar efectos (clonar, marcas de agua, suavizar, rotar, etc.), convertir entre formatos, leer información EXIF, mejorar el color, entre otras opciones. Se pueden crear diseños de fotos, escanear imágenes e incluso crear álbumes en archivos PDF. La interfaz de trabajo es bastante cómoda y permite organizar, editar y ver
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CameraBag La mejor característica que podemos encontrar en este programa es la posibilidad de aplicar una buena cantidad de efectos y filtros a las imágenes prácticamente al instante. Lo único que se tiene que hacer es ejecutar el programa, arrastrar la imagen que se desea retocar y aplicarle los filtros o efectos necesarios, entre los que podemos encontrar estilo antiguo, efecto Polaroid y adición de marcos, El programa permite combinar
los efectos entre sí, así como de crear nuestros propios efectos. Trabaja con los formatos JPEG, PNG y TIFF. Se puede descargar la versión de prueba desde www.softbull.com, la cual tiene una validez de 15 días e inserta una marca de agua en las imágenes tratadas. Compatible con Windows a partir de la versión 2000.
Fast Image Resizer Es una herramienta muy útil para los usuarios que trabajan con grandes cantidades de imágenes, ya que proporciona una serie de opciones que permiten redimensionar las fotos de manera rápida. Entre las características que ofrece el programa encontramos la posibilidad de usar el menú “Enviar a” para redimensionar las imágenes, cropping automático, ajuste del nivel de calidad de salida de JPEG y opción de guardar las imágenes redimensionadas en una nueva carpeta o en la misma carpeta que los archivos de origen. Es capaz de
Software
leer imágenes en formato JPEG, BMP, GIF, PNG, TIFF y HD Photo en sus variantes wdp y hdp, así como de guardar archivos en formato JPEG, BMP o PNG.
Mood Image TypeConverter Compatible con Windows XP, Vista y 7, esta pequeña pero potente utilidad permite cambiar el formato de las imágenes prácticamente al instante: tan sólo hay que arrastrar y soltar la imagen que se desea convertir en la ventana de la aplicación
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para que la tarea se complete en segundos. Puede convertir imágenes a los formatos JPEG, GIF, PNG, ICO y BMP. Ofrece la opción de definir el formato de salida de las imágenes convertidas a través de filtros de exportación y permite cambiar algunos de los parámetros concernientes a la calidad de las imágenes convertidas. Un aspecto destacable es la plena compatibilidad con el formato ICO, lo que permite al usuario crear sus propios iconos personalizados para Windows.
Microsoft Expression Studio 4 Esta suite de diseño profesional está más orientada al desarrollo web e incluye cinco programas: Expression Blend, SketchFlow, Expression Web, Expression Design y Expression Encoder. Entre sus características más sobresalientes está la posibilidad de
importar archivos de PhotoShop e Illustrator, garantizando la máxima compatibilidad y conservación del formato original, ya sea por capas, posiciones, textos y vectores; creación rápida de prototipos para presentar ideas, escenarios de interfaz para el usuario, diseños de pantallas y aplicaciones para los clientes; diseño de interfaces con el uso de datos de muestra; depuración de páginas web con vistas instantáneas previas; control y animación de transiciones sin necesidad de escribir el código, entre otras. Microsoft ofrece la versión de prueba con duración de 60 días, que puede ser descargada desde su sitio web. El costo de la suite es de 599 dólares para la versión Ultimate y 149 dólares para la versión Web Professional (que no incluye Blend). Sin embargo, aquellos que tengan licencia de la versión 3 pueden acceder a una actualización completamente gratuita.
Fotografía
Uso del flash en la publicidad El flash es una de las herramientas más importantes en el trabajo fotográfico. Sin embargo, suele suceder que muchos se resisten a utilizarlo o, por lo contrario, abusan de él. Además de generar luz artificial, el flash puede realizar congelamiento de objetos en movimiento, por lo que las posibilidades que tiene el fotógrafo de jugar con el flash son muchas, más aún cuando se trata de fotografías de producto o con fines publicitarios donde se pueden conseguir resultados muy favorables. Pero para ello hay que considerar ciertos puntos:
Tipo de flash Existen dos tipos de flashes: el incorporado a la cámara y el externo. La mayoría de las cámaras cuentan con un flash integrado, que aunque es menos potente, suele ser útil para el autoenfoque en situaciones de mucha oscuridad; su desventaja es que no se puede desplazar de la cámara ni colocarlo en diferentes ángulos, además de que su destello se
Con el flash se pueden conseguir efectos interesantes. La clave está en saber cuándo y cómo utilizarlo 54
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da sólo de manera frontal al sujeto u objeto. El flash externo puede manipularse en distintos ángulos de disparo, ya sea a 45, 60 y 90 grados; se puede desplazar de la cámara y colocarse en diferentes posiciones dependiendo del ángulo que se desea iluminar. Los flashes también se diferencian por sus puntos, es decir, por aquellos contactos colocados en su parte inferior por donde se conectan a la cámara. El estándar que encontramos en el mercado es el flash de un punto (en medio), el cual es compatible con todas las cámaras, aunque siempre se recomienda consultar el manual de la cámara para saber si es posible colocar un flash de este tipo.
Otro tipo de flashes son los de anillo (ring flash), que son útiles para iluminar en forma de halo y para fotografía macro. Este flash se coloca en la parte frontal del lente.
Sistema TTL Existen varias marcas en el mercado, siendo las más conocidas Sigma, que fabrica flashes para diferentes marcas; Pentax, Vivitar, Yashica, Canon y Nikon, entre otros. Su elección dependerá de las necesidades a cubrir, para lo cual se debe tomar en cuenta la respuesta del TTL, sistema de medición que determina la intensidad y la duración del destello de acuerdo con la luz ambiente que entra por el lente y la distancia de enfoque, esto para una exposición
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Fotografìa adecuada. Cada fabricante maneja su propio sistema. Los tamaños en que podemos encontrar los flashes son variados. Los hay aproximadamente desde 15 hasta 40 o 50 cm de alto.
Alcance del Flash El flash integrado a la cámara sólo es útil para iluminar objetos a una distancia no mayor de 4 metros. En cuanto a los flashes externos, la mayoría tienen incorporada una escala de referencia: los más sofisticados lo tienen de manera digital en una pequeña pantalla, otros lo traen en forma de gráfica. La escala de referencia explica la cantidad de apertura del lente que se necesita para diferentes distancias: mientras más lejos se encuentre el sujeto, mayor cantidad de apertura se requiere en la cámara. Sistemas como el TTL pueden controlar las cantidades tanto de apertura como de obturación.
Número guía El número guía es la unidad con que se mide la potencia del destello que emite un flash. Esta unidad permite determinar el diafragma en función de dos valores: el propio número guía y la distancia a la que nos encontramos del sujeto; también es útil para saber hasta dónde podemos iluminar con un zoom determinado.
Aunque el flash de un punto es el estándar del mercado, hay que verificar si está diseñado para el tipo de zapata de la cámara. 56
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Los flashes anulares aplanan la imagen y eliminan volumen, por lo que no se debe abusar de ellos. Por lo general el número guía viene calculado para ISO 100 y se duplica cada vez que se aumenta la sensibilidad en 2 pasos.
Locaciones Cuando se realizan tomas en exteriores, se debe considerar que la luz solar brillante produce sombras en los objetos y especialmente en las personas. Para iluminar esas sombras, se realiza lo que se conoce como flash de relleno, el cual permite exponer a la misma intensidad de la luz natural y combinarla con el destello del flash para lograr iluminar tanto el fondo como el sujeto.
Interiores En el caso de interiores, el flash puede utilizarse como auxiliar de iluminación si no se cuenta con equipo de iluminación profesional. Por lo general encontramos poca luz natural en interior, lo que hace que la fotografía resulte lenta, es decir, tenga un tiem-
po de exposición alto. La utilidad del flash radica en apoyar a la luz natural para hacer esa fotografía más rápida. Hay que recordar que el ángulo de disparo de los flashes es un poco limitado, por lo que será difícil, por ejemplo, iluminar objetos de tamaño grande o personas de cuerpo completo. Por lo tanto, el flash es más recomendable para objetos pequeños o encuadres de personas más cerrados.
Escenas nocturnas El alcance limitado del flash en escenas nocturnas provoca que muchas veces el fondo aparezca demasiado oscuro. Esto se resuelve usando una velocidad de obturación lenta para añadir detalle al fondo y, al mismo tiempo, el flash para que salga el sujeto. No hay que olvidar que la velocidad lenta obliga a estabilizar la cámara, ya que de lo contrario las fotos
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Fotografìa saldrán desenfocadas. En este tipo de escenarios también se debe calcular la distancia del sujeto con la cantidad de apertura que se requiere, para lo cual hay que auxiliarse de la escala de referencia.
Fotos a contraluz Al fotografiar a un sujeto con un fondo claro, corremos el riesgo de que el sujeto quede muy oscuro. La solución en estos casos es medir la luz en un punto del sujeto o utilizar el flash para iluminar al sujeto y así evitar la sobreexposición del fondo.
Sombras El flash de relleno es útil para atenuar las sombras producidas por la luz ambiente sobre el sujeto. Por lo regular se usa en situaciones de contraluz o bajo el sol del mediodía, aunque tiene el inconveniente de que la ima-
Flash abierto Cuando disparamos a velocidades menores a 1/15 o 1/30, entramos en el terreno del open flash (flash abierto), que nos permite iluminar grandes espacios disparando el flash hacia distintas zonas mientras dejamos el obturador abierto.
gen puede quedar algo plana. En ocasiones es necesario suavizar las sombras provocadas por el propio flash, para lo cual se pueden usar difusores, varios flashes de manera simultánea o emplear la técnica del flash rebotado, que consiste en apuntar hacia una superficie reflejante (por lo regular un techo o una pared de color blanco) con el fin de obtener una luz difuminada sobre el sujeto.
Reflejos Al usar el flash, debemos fijarnos si tenemos superficies que reflejen luz, como espejos, ventanas, anteojos y paredes de vidrio. En caso de que así sea, se recomienda no tomar de frente estas superficies (es suficiente con situarse en un ángulo de 45°), con lo que se evitará que salgan puntos brillantes en las fotos.
Ojos rojos Una de las técnicas más efectivas para evitar el efecto de los ojos rojos es el flash rebotado, aunque hoy en día las cámaras incorporan sistemas que se encargan de deslumbrar al sujeto y contraer su pupila antes de efectuar el destello principal. Un ejemplo es la colocación de un LED rojo o amarillo en la cámara, que ilumina al sujeto y ayuda a que la pupila del ojo se cierre, para que al momento del destello del flash no se perciba el efecto de los ojos rojos.
Uso de dos flashes Para usar dos o más flashes de manera simultánea, es necesario contar con esclavas (una por cada flash), que son dispositivos electrónicos que se sincronizan al disparo de la cámara por medio de un radio de frecuencia colocado en la zapata de la cámara. Cuando disponemos de un segundo flash el universo de posibilidades se amplía, ya que podemos jugar con la combinación de diferentes in-
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tensidades de destello. Sin embargo, hay que tener en cuenta que la luz del flash es dura, por lo que para suavizarla se pueden diversos dispositivos, desde una sombrilla hasta difusores de plástico o tela. Estos últimos se colocan justo en la cabeza del flash, que es donde sale el destello.
Cuándo no usar flash Cuando se toman fotografías de producto de alta calidad, a veces es mejor usar equipo de luz profesional debido a que los flashes no logran tener un buen ángulo de iluminación. También puede evitarse si se quieren resaltar detalles a contraluz, se desea que el objeto luzca en su ambiente natural o se necesitan fotografías con mucho contraste. Aunque el flash es una herramienta fundamental, se sugiere siempre sacar el máximo partido a la luz natural. *Agradecemos la colaboración de Ricardo Segovia, Fotógrafo editorial y de producto. www.ricardosegovia.com
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Premio BLI Pick of the Year para Konica Minolta
Domino relanza página web interactiva
Wacom designa directora de Marketing para AL
Los encargados de realizar los diferentes análisis de BLI afirman que las bizhub C220, C280 y C360 de Konica Minolta combinan una gran facilidad de uso con la más alta productividad en todos los puntos clave del test, demostrando ser sumamente fiables. Los tres dispositivos mostraron una enorme efectividad en todos los trabajos en color quedando por encima de la media, y el dúplex en color y en B/N hicieron posible la obtención de documentos de manera eficiente. konicaminolta.com.mx
Domino Printing Sciences relanzó recientemente su sitio web www.domino-printing. com para ofrecer a los usuarios información de última hora de un modo claro e intuitivo. Junto con la información de productos, folletos y videos, se incluyen sitios web de los distintos países y un sitio web corporativo con las noticias financieras más recientes y los precios de las acciones en directo. Disponible en seis idiomas. www.domino-printing.com
El fabricante mundial de tabletas digitales Wacom nombró a Violeta Croce como encargada de liderar las acciones de marketing de la empresa en el mercado Latinoamericano. Croce se encargará de implementar estrategias y acciones para consolidar la marca en la región y llevar la línea de productos Bamboo, Intuos y Cintiq hacia otros segmentos del mercado, además de mantener un acercamiento constante con medios, clientes, canales y socios de negocio. www.wacom.com
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Soyang lanza film para decoración de ventanas
Sawgrass expande su presencia en Internet
AMD presenta nuevas tarjetas gráficas
Soyang ha lanzado la película SoGreen-WGF, ideal para decoración de ventanaje al mismo tiempo que se usa para seguridad de los vidrios en caso de rotura. Puede imprimirse con tintas UV y está disponible en ancho estándar de 1.52 m y largos de 30 y 50 m. Cuenta con cinco años de garantía. www.soyang.net
Sawgrass Technologies ha expandido su presencia en Internet a través de las Redes Sociales Facebook, Twitter y YouTube. Estos sitios tendrán el objetivo de mantener a los cibernautas actualizados sobre las actividades más recientes de Sawgrass, en torno a nuevos productos, eventos, capacitación, seminarios en línea, webcasts e información técnica. www.sawgrassink.com
AMD presenta la próxima generación de tarjetas gráficas para PC AMD Radeon HD serie 6800, que tienen un precio inicial estimado de $179 dólares. Estas nuevas tarjetas ofrecen un desempeño 30% mejor que los productos de la competencia e incorporan la segunda generación de la arquitectura de AMD con capacidad para Microsoft DirectX 11. Disponibles en todo el mundo. www.amd.com
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Avery Graphics crea selector online de productos para rotulación Avery Dennison ha añadido a su sitio web el Selector Online de Productos para Decoración de Vehículos, para facilitar a diseñadores, convertidores e instaladores de gráficos la elección del material adecuado para cada trabajo. Se accede fácilmente con un solo clic en el título de la página principal y sólo se necesita indicar el tipo de vehículo a marcar, el lugar donde irán los gráficos y la duración mínima prevista, para elegir el material adecuado entre la extensa gama de productos de Avery Graphics. www.europe.averygraphics.com
Nazdar lanza tinta Blanca & Transparente Nazdar anuncia el lanzamiento de las nuevas tintas NSC15 UV 16 Signature Blanca y NSC16 UV 16 Signature Transparente. Estas tintas de serigrafía UV proporcionan una superficie mate adecuada para escribir sobre ella con la mayoría de los bolígrafos y marcadores permanentes. Los impresores que fabrican tarjetas de crédito, etiquetas de equipaje, tarjetas de regalo, etc., son clientes potenciales de estos productos. www.nazdar.com www.sourceoneonline.com
9 Pantone lanza herramienta de captura de color Pantone LLC presenta CAPSURE, un dispositivo compacto y de mano que permite medir y ajustar el color instantáneamente y de manera exacta en telas, estampados, texturas multicolor, tejidos, paredes y enmoquetados. Creado para profesionales de la moda, hogar, interiorismo, diseñadores gráficos e industriales, CAPSURE permite identificar el color exacto de cualquier superficie, material o tela, y ajustarlo al color PANTONE para una comunicación fácil. www.pantone.com
Fe de erratas: En la página 22 del artículo de “Serigrafía . Decoración de envases”, de la edición No. 78, se mencionó el modelo “Doboits 150”. El nombre correcto del modelo es “DUBUIT 150”.
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