Vision Digital Edición marzo 2011

EQUIPOS // 06 Routers CNC a su elección TINTAS // 10 Impresión sólida

visión digital Imagen. impresión y publicidad digital

SUSTRATOS // 28 Materiales que brillan en la oscuridad ROTULACIÓN // 44

Rótulos en madera, unicel o plástico, ¿cuál elegir?

Número 81 //

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índice

No. 81 marzo 2011

Materiales que brillan en la oscuridad Publicidad en parabuses, señalamientos de tránsito y marcaje de automóviles, pueden ser visibles en la oscuridad con el uso de materiales traslúclidos y reflectivos.

28 06equipos 10 Tintas 18 procesos

32 fotografía 38 Serigrafía 44 Rotulación

22mercados emergentes 28 sustratos

54 Negocios

Routers CNC a su eleción

Impresión sólida

Preparación para rotular un vehículo

Tendencia en displays fotográficos

Efectos con filtros fotográficos

Serigrafía aplicada a cosméticos

Rotulos en madera, unicel o plástico, ¿cuál elegir?

E-marketing como estrategia de negocios

Materiales que brillan en la oscuridad

secciones fijas

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visión digital • Marzo 2011

Editorial

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Breves 16

Perfiles

43

Galerías 50

editorial La mercadotecnia electrónica gana terreno día a día gracias a que el Internet es cada vez más accesible para los diferentes púbicos. Las redes sociales como Facebook, Twitter y Youtube, permiten a las empresas tener mayor presencia y cercanía con posibles clientes, vale la pena incluir este tipo de herramientas como parte de nuestra estrategia de servicios y de marketing.

Tenemos el gusto de comunicarles que la empresa editorial Graphic Innovations se expande ahora como una agencia de comunicación especializada brindando el conocimiento y la experiencia de veinte años en la industria gráfica, con el fin de ofrecer estrategias que aseguren el acercamiento de sus clientes potenciales y promuevan la fidelidad de sus marcas y/o servicios.

La tinta sólida garantiza menos desperdicios y una mayor velocidad, entre otros beneficios. Xerox y Océ han desarrollado esta tecnología, dirigida a segmentos específicos.

En sustratos traemos opciones de materiales reflectivos y traslúcidos.

Cada vez son más las empresas de POP y muebleras interesadas en facilitarse y economizar el tiempo, ofrecemos un cuadro de routers disponibles en el mercado, cada uno con características diferentes para satisfacer los trabajos específicos.

En el tema de serigrafía compartimos el trabajo de la empresa EscoWill, ubicada en la Ciudad de México, la cual se encarga de decorar los envases de cosméticos de marcas de prestigio, como son Avon, Arabela, L’Oreal, Zermat y muchas más.

Si se dedica a la rotulación de vehículos, encontrará elementos clave de la fase de pre-producción que deberá tomar en cuenta para que la aplicación del vinil sea exitosa.

VISIÓN DIGITAL felicita a TUBELITE por su sexagésimo quinto aniversario, su liderazgo y servicio a la industria, les deseamos que la cosecha de su esfuerzo les traiga siempre mucho éxito.

Mariana León Olea

directorio directora general

Lic. Mariana León Olea

Coordinación de Ventas

Lic. Gabriela Celis Barrientos crédito y cobranza

Eduardo Sánchez García

marianal@vision-digital.com.mx Diseño, Preprensa y producción

DCG. Hugo Alejandro Vidal Valtierra Coordinadora editorial y reportera

Lic. Evelyn Castillejos Paz Colaboradores editoriales

Miriam Orozco Pérez Guadalupe Ruiz Martínez

logística

Vidal Ramírez Pérez Edición No. 81, Marzo 2011 Visión Digital, Revista mensual, especializada en la industria de impresión y publicidad digital en gran formato, serigrafía y rotulación.

Derechos reservados 2003. Registro de Título en el Instituto Nacional del Derecho de Autor, bajo la reserva No. 04-2010-012513073200-102.

Responsable de la publicación, Lic. Mariana León Olea. Certificado de Licitud de Contenido en trámite. Certificado de Licitud de Título de la Comisión Calificadora de Publicaciones y Revistas Ilustradas de la Secretaría de Gobernación en trámite.

Impreso en México en los talleres de Stellar Group, S.A. de C.V. Enrique Rébsamen 314 y 315, Col. Narvarte. México D.F. Visión Digital es una publicación de Graphic Innovations S.A. de C.V. Caracol No. 2556 int.1, Col. Residencial Victoria, Guadalajara Jalisco. CP 44535 Distribuido por SEPOMEX

Informes: México D.F. 5674-3735, 5609-0292 y 5672-9117 Guadalajara, Jal.: 01 (33) 3133 9647 Next. 1994 8778 www.vision-digital.com.mx Se imprimen 13,000 ejemplares. Se distribuye en toda la República Mexicana. La revista brinda un servicio informativo, por lo que no se hace responsable del incumplimiento o mal servicio de los anunciantes.

Solicita tu anuncio vía e-mail a: hugo@vision-digital.com.mx

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visión digital • Marzo 2011

Socio colaborador FESPA MÉXICO

EQUIPOS

Routers CNC a su elección Los routers CNC se han convertido en una herramienta indispensable dentro de la industria mueblera, publicitaria y otras más que requieren cortes precisos en la fabricación de sus productos, como moldes, piezas de ensamble, reconocimientos y medallas, letras, empaques, anuncios, entre otros.

En el mercado encontramos diversas marcas y modelos de routers, que se diferencian entre sí por el tamaño de la mesa de trabajo, la velocidad máxima de fresado, el software que utilizan y los materiales que pueden soportar.

En este último punto hay que destacar la variedad de sustratos blandos y pesados que pueden ser trabajados con estos equipos, desde madera, aglomerado, MDF, acrílico, aluminio, acero inoxidable, cerámica, estireno, Coroplast, mármol, PVC, triplay, latón, nylon, ABS, Alucobond, cera, cobre, resinas, piel, cartulina, cartón corrugado, foamboard,

caucho, corcho y vidrio, por mencionar algunos.

No obstante esta variedad, hay que considerar el grosor máximo que maneja cada router, pues podemos encontrar equipos que soportan materiales hasta 3 mm de espesor y otros que soportan hasta 60 mm de espesor.

Una de las recomendaciones más importantes al adquirir un router es tener en claro cuál será el tamaño del área donde se va a trabajar, pues esto ayudará a tener el menor desperdicio de material posible. También hay que considerar otras especificaciones como la capacidad de almacenamiento de archivos, la cantidad de ejes, la velocidad de rotación de la broca y la compatibilidad con los programas de corte y de diseño.

En esta ocasión les presentamos algunas opciones de routers CNC existentes en el mercado.

Modelo

6

Tamaño del área Velocidad Max de trabajo de fresado

Aplicaciones

Software

ART-CNC 6090 ART-CNC 1212 ART-CNC 1218 ART-CNC 1325

1094x800 mm 1550x1320 mm 2220x1440 mm 2900x1400 mm

6000 mm/min 6000 mm/min 10000mm/min 12000 mm/min

Fabricación de logotipos publicitarios, UCAM para diseño en Moldes en 3D, Arquitectura 2D y 3D; NC Studio para y Muebles control del router desde la PC

LZ-0906 CN1325-ADV

900x600 mm 1220x2440 mm

24000 mm/min 22000 mm/min

CN1325-WOOD PRO CN1325-SHOP

1220x2440 mm 1220x2440 mm

22000 mm/min 16000 mm/min

Monedas, medallas y reconocimientos, Mobiliario para POP, Letreros, Señalización.

Salas, gabinetes, cocinas, muebles de oficina, Mobiliario para POP, Islas comerciales, Letreros, Señalización

visión digital • Marzo 2011

V Carve Pro

Distribuye

Art Creation

Asia Robotica

EQUIPOS

Modelo

Tamaño del área de trabajo

Velocidad Max. de fresado

JD-3020 JD-900DS JD-1212DS JD-1325DS

30x20 cm 90x60 cm 1.20x1.20 m 2.50x1.30 m

6000 mm/min 6000 mm/min 6000 mm/min 12000 mm/min

Aplicaciones

Software

Distribuye

Señalización y letras de canal, Displays POP y siluetas rígidas, Grabado de piezas, Muebles, fachadas y moldes

UcamCam 6.0

Expomex

Mecatrobotic Modelo Único

1.22x2.44 m

12700 mm/min

Carpintería, Artesanía, Publicidad, Letras, Diseño electrónico

Mach3, compatible con ArtCAM

MecatRobotic

1325S 1325W 1200S

1.25X2.5X.11 m 1.25X2.5X.11 m 1.20X1.20 m

35000 mm/min 35000 mm/min 700 mm/min

Fabricación de cocinas, puertas, muebles, gabinetes, piezas de ensamble, prototipos, Anuncios luminosos y letras de canal, Grabados artísticos

Type 3. Opción de software EnRoute

Avance y Tecnología en Plásticos

LC-3024 LC-4848 LC-4896 LC-59120 LC-78120

1.19x1.47 m 1.87x2.10 m 1.87x3.17 m 2.76x3.78 m 2.76x3.78 m

6350 mm/min 20320 mm/min 20320 mm/min 20320 mm/min 20320 mm/min

Fabricación de cocinas, puertas, muebles, gabinetes, piezas de ensamble, prototipos, Anuncios luminosos y letras de canal, Grabados artísticos

EnRoute Basic

TCM

G3 L2500 G3 L-3200 G3 M-2500

1.80x2.50 m 1.80x3.20 m 1.33x2.50 m

1000 mm/seg, dependiendo del material

Señalización, Calzado, Vestido, POP, Serigrafía, Muebles, entre otras.

Compatible con la mayoría de los programas americanos y europeos

Swisstec

Signrouter 43

1.50x3 m 1.50x3 m 1.50x3.60 m 1.80x3.60 m 2.10x3.60 m

50000 mm/min 38000 mm/min

Fabricación de Muebles, Cocinas, Piezas talladas, Exhibidores, Material de empaque, Señalización, Anuncios publicitarios, Componentes termoformados

21,000 mm/min

Señalización, Anuncios publicitarios, Exhibidores, Muebles, entre otras.

Signrouter 45

PCX, PCX-BT

PCX-Modela

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visión digital • Marzo 2011

1.22x1.22 m 1.22x2.44 m 1.50x3 m 1.82x3 m 2x3 m 1.22x2.44 m

i-Cut

VCarve Pro. Compatible con Vectric, Cut 3D, Aspire

CAMTEC

Precix México

TINTAs

Impresión

SÓLIDA

La intención de encontrar procesos de impresión más limpios y rápidos ha llevado a desarrollar tintas distintas a los cartuchos de tóner o de inyección de tinta. La tecnología de tinta sólida lleva 20 años en el mercado; sin embargo, hasta el día de hoy han sido pocas las empresas que han centrado su atención en fabricar soluciones con este tipo de tinta que ofrece diversos beneficios a la impresión a color.

Desde una mayor facilidad de uso a una menor cantidad de desperdicios, los beneficios de la tinta sólida son numerosos.

Sin embargo, sólo Beneficios de la Océ y Xerox han tinta sólida desarrollado una Xerox y Océ son dos empresas que han desarrollado su propia tecnolotinta de este tipo gía de tinta sólida. Aunque físicamente para un mercado las tintas de ambas empresas son diferentes entre sí, comparten las ventajas específico.

de su uso y su contribución al medio ambiente.

Ambas son tintas fáciles de usar, seguras, limpias, resistentes al agua y a los rayos UV. Proporcionan una calidad de impresión uniforme en todos los trabajos de una misma tirada usando cualquier tipo de sustrato, y no demandan

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visión digital • Marzo 2011

el uso de papeles especiales o con tratamiento previo.

Con la tinta sólida es posible imprimir a una velocidad mucho más rápida que la inyección de tinta, en una gama más amplia de colores y sin riesgo de que el sustrato se enrolle o arrugue. El color aparece más denso y saturado en los rellenos sólidos, los pequeños detalles son altamente legibles y se pueden obtener excelentes tonos intermedios y suaves en áreas difíciles como el cielo y la piel.

Por otro lado, se trata de un sistema no contaminante que genera menos desperdicios al no haber cartuchos que se desechen y con el cual se reducen la emisión de gases y el consumo de energía durante el proceso de impresión. Además, el diseño simple de la tecnología brinda un mantenimiento más sencillo.

Las barras sólidas de Xerox Xerox ha desarrollado la tecnología ColorQube, que funciona a base de barras

TINTAs

Tinta sólida para trabajos doble carta Desde hace dos décadas, Xerox ha venido desarrollando su tecnología de tinta sólida. A lo largo de este tiempo la tecnología ha tenido avances, siendo el más significativo el lanzamiento de los equipos ColorQube 9202 y 9203, llevado a cabo hace dos años. Con esta serie la empresa logró cubrir el sector de tinta sólida en tamaño doble carta, ya que anteriormente sólo tenía cubierto el segmento en tamaño carta y oficio.

sólidas de tinta no tóxica fabricada con resina, la cual al calentarse es transferida al papel de manera similar a lo que ocurre en una prensa offset comercial.

Una vez que se coloca la barra en el equipo de impresión, ésta se funde con ayuda de un cilindro giratorio, el cual cuenta con cabezales milimétricos que van arrojando la tinta y la va plasmando al sustrato.

La tinta es similar a un crayón, no mancha la piel ni la ropa y su manipulación es sencilla. Se funde instantáneamente sobre el papel mediante calor y presión, produciendo una alta calidad de imagen sobre cualquier sustrato y sin necesidad de usar papeles especia-

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visión digital • Marzo 2011

les. Cabe resaltar que debido a que el papel está compuesto de celulosa, y en algunos casos de polímero, la tinta sólida actúa como una cubierta sobre los poros, obteniendo así una calidad de impresión uniforme.

Gracias a la fabricación rigurosa de la tinta se asegura la uniformidad de los colores y se logra consumir el 100% del insumo, sin dejar ningún residuo de coraza o carcasa, lo que la vuelve más rentable.

La capacidad máxima de impresión de las barras oscila entre 1,000 y 2,300 páginas, de acuerdo con el equipo. Éstos tienen la posibilidad de cargar hasta cinco cartuchos de cada color al mismo tiempo, con la finalidad de obtener una impresión prolongada y sin interrupciones.

Actualmente, Xerox ofrece tres equipos multifunción que utilizan la tecnología ColorQube, Phaser 8560, Phaser 8860 y Phaser 8860MFP, los cuales están orientados a todo tipo de aplicaciones, especialmente para documentos de oficina. Los sustratos en que pueden imprimir son variados, desde cartulinas, transparencias, sobres, papel bond, ecológico, reciclado, opalina, couché y hasta revolución, que debido a su delgadez y porosidad no puede ser alimentado en cualquier equipo. Soportan un peso de hasta 220 gramos y pueden imprimir hasta tamaño doble carta rebasado alimentado por de una bandeja especial.

Océ y sus perlas de gel Océ desarrolló la tecnología CrystalPoint para ofrecer impresiones de alta

La impresión con tinta sólida puede someterse a los rayos UV y no hay riesgo de que la tinta se decolore.

calidad tanto en color como en blanco y negro sobre papel normal y reciclado. Más que una tinta sólida propiamente dicha, se trata de pequeñas esferas de tóner, parecidas a bolas de chicle, contenidas en cajas plásticas transparentes. Por medio de la gravedad, el tóner entra a un proceso llamado TonerGelJetting, en el cual las perlas son derretidas a una temperatura superior a 148ºC hasta convertirse en gel. Éste pasa por los cabezales de inyección para ser adherido al sustrato.

Este gel no queda en la superficie, sino que penetra en el papel y tras unos segundos se cristaliza, obteniendo así una salida de impresiones secas con una fuerte adherencia de la tinta sobre cualquier sustrato.

A diferencia del tóner en polvo, las perlas de tóner sólidas aseguran un sistema sin contaminación. La tinta no desprende gases ni olores, los residuos de tóner son mínimos y además no son tóxicos, por lo que pueden desecharse junto con los demás materiales de oficina. Tampoco se requieren papeles con tratamiento especial, lo que facilita su uso en papel bond, bond reciclado, películas de poliéster, papel traslúcido Tyvek y entre muchos más.

La tecnología de Océ está diseñada para usarse en una gran variedad de aplicaciones, entre las que se encuentran documentos CAD, GIS y material gráfico para empresas. El sistema que la utiliza es la Océ ColorWave 600, impresora de 42” que imprime a color o en blanco y negro a una velocidad de hasta 120 m2/hr en tamaño D y una resolución de hasta 1,200 dpi.

El plotter ofrece máxima definición en los trazados, detalles y rellenos de color, y aumenta la calidad de las impresiones en papel normal con un acabado luminoso y resistente a la humedad. Cuenta con capacidad de hasta 6 rollos.

Konica Minolta recibe en 2011 MFP el reconocimiento de BLI, como "Línea del Año".

Durante más de 45 años, Buyers Laboratory Inc. (BLI), ha sido la principal fuente de inteligencia objetiva y confiable para la industria de la imagen. Hoy en día, BLI es la autoridad y proveedor líder de inteligencia, otorga el reconocimiento de "Línea del Año" una vez al año para el OEM (Original Equipment Manufacturer), cuya línea de productos está decidida a ser la mejor en su categoría, basado en los resultados acumulados de todo un modelo de prueba sujeto a una rigurosa evaluación de dos meses en el laboratorio de BLI. Entre los muchos factores considerados para ésta evaluación se encuentran la fiabilidad, calidad de imagen, productividad, facilidad de uso, exploración, una serie de atributos de conectividad y valor total. También se considera la amplitud de la línea del OEM y su capacidad de proporcionar productos de calidad adecuada para un amplio espectro de necesidades de bajo volumen a alto volumen.

EQUIPOS PREMIADOS: • "Línea del año": Tamaño Doble carta Color y monocromos MFPs • bizhub 423 – ganadora del Premio "Mejor multifuncional Tamaño Doble carta Monocromo MFP con capacidad de 41 a 50 ppm."

• bizhub 363 – ganadora del Premio por "Mejor multifuncional Tamaño Doble carta Monocromo MFP con capacidad de 31 a 40 ppm."

• bizhub 283 – ganadora del Premio por "Mejor multifuncional Tamaño Doble carta Monocromo MFP con capacidad de 21 a 30 ppm."

• bizhub 223 – ganadora del Premio por "Pendiente 21-30 ppm A3/Ledger MFP monocromo" • bizhub P 20 – ganadora del Premio por la más sobresaliente impresora Tamaño Carta para pequeños grupos de trabajo • bizhub 363 - Premio de "Mayor logro" en eficiencia de energética

En el último año, Konica Minolta ha ganado más Premios para equipos Doble carta que cualquier otro proveedor.

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visión digital • Marzo 2011

Series

KONICA MINOLTA BUSINESS SOLUTIONS DE MÉXICO SA DE CV AV. DR. GUSTAVO BAZ NO. 312 ESQ. MARIO COLÍN. FRACC. CENTRO INDUSTRIAL TLALNEPANTLA C.P. 54030 TLANEPANTLA DE BAZ, EDO. DE MEXICO TEL. 55651999 www.konicaminolta.com.mx

BREVES 1 GMG rediseña website GMG tiene un diseño más moderno de su sitio web.

La página informa a los usuarios sobre los últimos boletines de prensa y publicaciones en Twitter y Facebook; los visitantes pueden acceder al campo de su interés desde la página principal sin usar la barra de navegación y las pruebas online de las soluciones siguen disponibles en la sección “GMG DemoArea”, donde el usuario puede obtener una impresión de la calidad de los productos de GMG usando sus propios datos. www.gmgcolor.com

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Victor Georges se une a Nazdar como Especialista de Equipos Digitales

Heidelberg USA distribuirá equipos EFI VUTEk

Nazdar SourceOne anuncia que Victor Georges se incorpora a la empresa como Especialista de Equipos Digitales.

Georges será responsable de las ventas de equipos digitales en la Región medio occidental de SourceOne y tendrá como base las instalaciones de Chicago. Cuenta con más de 15 años de experiencia en la venta de equipos, por lo que entiende perfectamente las necesidades y los desafíos de los impresores. www.sourceoneonline.com

Heidelberg USA será distribuidor de la serie de impresoras digitales VUTEk GS de EFI para el mercado de impresión comercial en Estados Unidos.

Según el acuerdo entre ambas compañías, Heidelberg distribuirá los modelos VUTEk GS2000, GS3200 y GS5000r, así como las tintas, piezas, consumibles, accesorios y actualizaciones relacionadas con estas impresoras. También dará servicio de atención al cliente y soporte técnico, incluyendo la instalación. www.us.heidelberg.com w3.efi.com/vutek

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Arlon lanza película DPF 4570GTX

Agfa introduce Synaps XM

Epson ofrece impresión desde dispositivos Apple

Arlon anuncia el lanzamiento de DPF 4570GTX, una película calandrada blanca brillante de 4-mil, con tecnología X-scape.

Su grosor y su tecnología permiten una fácil instalación sin necesidad de laminar, así como una alta durabilidad de la adhesión. Está diseñada para aplicaciones que requieren alto brillo o imágenes estilo “pop”. Su sistema adhesivo a color está diseñado para cubrir los gráficos existentes o los sustratos oscuros. www.arlon.com

Agfa añade a su portafolio de papeles sintéticos un nuevo producto: Synaps XM. Se trata de un papel de alta calidad a base de poliéster, diseñado para sistemas de impresión de tóner en seco. Cuenta con un acabado blanco mate que proporciona excelente adherencia del tóner y asegura un transporte sin problemas en la mayoría de los equipos de impresión. www.agfa.com/mexico

Los nuevos equipos multifunción Wi-Fi de Epson cuentan con la posibilidad de imprimir directamente desde dispositivos Apple, gracias a la aplicación gratuita Epson iPrint.

Esta aplicación permite la impresión inalámbrica de fotografías en los equipos Espon Stylus Photo y Stylus Office desde un iPhone, iPad o iPod touch.

Está disponible para descarga gratuita en el sitio web de Apple. www.apple.com www.latin.epson.com

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DuPont usa Corian® para exposición de película TRON

Océ, considerada una empresa altamente sostenible

Inca Digital nombra Director de Atención al Cliente

Durante la Semana de Diseño de Milano 2011, a celebrarse del 11 al 17 de abril, DuPont y Disney presentarán “TRON designs CORIAN®”, una exposición inspirada en la película TRON: Legacy y en donde se utilizará la superficie DuPont Corian® para todo el diseño y la escenografía.

Corian® es un material termoformable que permite ser routeado, sandblasteado o impreso por sublimación, orientado para la Decoración de Interiores. www.dupont.com

Océ informó sobre las conclusiones del encuentro anual con sus clientes, proveedores, empleados accionistas y ONGs, celebrado el pasado 11 de noviembre en Amsterdam.

Se demostró que la mayoría considera a Océ como una empresa altamente sostenible y que existe una estrecha alineación con la política actual de Canon en materia de sostenibilidad.

También se propuso motivar la participación de los proveedores en el proyecto Carbon Disclosure Project. www.oce.com

Inca Digital anuncia el nombramiento de Paul Massey como nuevo Director de Atención al Cliente.

Con 20 años de experiencia en puestos ejecutivos de atención al cliente y asistencia técnica, Paul dirigirá, desde las oficinas centrales de Inca en Cambridge, Reino Unido, la red internacional de técnicos de la empresa, que proporciona asistencia técnica a los clientes y servicio de tercer nivel a los distribuidores internacionales. www.incadigital.com

visión digital • Marzo 2011

Bizhub Línea del año por BLI Konica Minolta recibe en 2011 MFP el reconocimiento de BLI, como “Línea del Año”, por el excepcional rendimiento de la bizhub color y monocromo multifunción, ha ganado siete premios de líderes en la industria de los Analistas. urante más de 45 años, Buyers Laboratory Inc. (BLI), ha sido la principal fuente de inteligencia objetiva y confiable para la industria de la imagen. BLI fue fundada en 1961 por el fallecido Kallet Arthur, el co-fundador y director de 20 años de “Consumers Union”, y editor de la revista “Consumer Reports”.

Hoy en día, BLI sigue siendo la autoridad y proveedor líder de inteligencia crítica en la industria de la imagen, comprometido para proporcionar productos de alta calidad y servicios a fabricantes de equipos originales, distribuidores y consumidores de negocio.

ductos (MFP - impresión, copiado, fax y escáner en un solo sistema). Además, Konica Minolta ha sido reconocida con siete Premios y con “Logro Destacado”, otorgándole el premio por su eficiencia energética.

BLI otorgó a Konica Minolta los siguientes reconocimientos: “Línea del año”: Tamaño Doble carta Color y monocromos MFPs bizhub 423 – ganadora del Premio por “ Mejor multifuncional Tamaño Doble carta Monocromo MFP con capacidad de 41 a 50 ppm. “ www. Konicaminolta.com.mx ventas@konicaminolta.com.mx

Konica Minolta, considerado proveedor líder de imágenes y tecnologías avanzadas de redes desde escritorio hasta centros de impresión, ha sido nombrado en este 2011 por Buyers Laboratory Inc. (BLI) “Línea del Año”, ganador del premio en el segmento de Tamaño Doble carta MFP con la galardonada línea bizhub® en color y monocromo multifunción, con sus pro-

Marzo 2011 • visión digital

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procesos Lograr la proporción correcta en el diseño a escala y tener una noción previa del vinil que se usará, ayudarán a la correcta rotulación de un automóvil.

Preparación Para rotular un Vehículo La forma de promover una marca es diversa, desde un sencillo cartel hasta un espectacular, anuncio luminoso o publicidad móvil. Ésta última ha llegado a posicionarse como uno de los soportes publicitarios más recurridos debido a sus resultados de gran impacto, permitiendo llegar a un público numeroso, atraer más clientes y aumentar las ventas de cualquier negocio.

Para poder realizar un buen rótulo en el automóvil, debemos tomar en cuenta diversos factores en la fase de pre-producción, que darán como resultado un anuncio eficaz y sumamente atractivo.

Líneas generales del auto El primer paso para un anuncio exitoso

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visión digital • Marzo 2011

es la creación de las líneas generales del vehículo. Para ello es importante tomar en cuenta la marca, el modelo y el año del automóvil a rotular, con la finalidad de realizar un diseño a escala lo más fielmente posible del carro original. No olvidemos consultar estos datos con el cliente.

Trazado Los programas más recurridos y accesibles para diseñar la rotulación de vehículos son Photoshop, Corel e Illustrator; sin embargo, existen programas e inclusive páginas de Internet que proporcionan los vectores correctos para cada automóvil.

Particularmente, la versión de CorelDRAW Graphics Suite X5 ofrece gran versatilidad de soluciones para el dise-

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procesos

Algunos programas de diseño permiten girar el automóvil para visualizar todas sus partes: la parte superior, los dos laterales, el frente y la parte trasera. Esto ayuda a trazar con mayor facilidad todas las áreas de impresión.

ño gráfico como son la ilustración vectorial o la vectorización integral para rotulación vehicular. Cuenta además con gran compatibilidad con los formatos principales del mercado como son PDF, JPEG, PNG, EPS, AI, TIFF, PSD y DOCX, lo que facilita la adaptación del programa con las máquinas de corte.

En caso de que no se encuentre la plantilla requerida, hay que crear nosotros mismos el contorno a escala. Es importante recalcar que la escala establece las dimensiones y calcula la superficie representada o el tamaño exacto del objeto, por lo que es de suma importancia, más que reducir o aumentar sus dimensiones, lograr la proporción indicada.

Para lograrlo, básicamente se debe tener un buen equipo fotográfico que permita capturar los diferentes perfiles del vehículo y copiarlas en Photoshop.

Hecho lo anterior, hay que proceder al

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trazado, para lo cual se debe medir la distancia de cualquier parte que se pueda utilizar como punto de referencia, como las ruedas, la ventana, la manija de la puerta, etc. Dichas medidas deben precisarse en la imagen ayudándose de la regla, ubicada en el menú de herramientas.

Establecidas las medidas en pulgadas a una décima escala del auto real, hay que convertir el archivo al dpi recomendado que permitirá obtener los resultados deseados en cuanto a la resolución general de la imagen.

Como guía, se pueden trazar rectángulos sobre el boceto que sugieran las áreas de impresión del vehículo, lo cual facilitará su manejo. En este sentido, se tienen que visualizar las seis partes del auto: el parabrisas, la parte frontal, la parte trasera, los dos laterales y la parte superior.

La panelización de la imagen ayudará a tener mayor control sobre dónde va a caer exactamente el diseño, las uniones del material, o bien, el ancho que debe tener el vinil para realizar la impresión.

Creación del diseño Antes de entrar de lleno en el programa, es recomendable realizar bocetos con algunas ideas. Debido a que ésta es la etapa creativa del proceso, es válido dejar volar nuestra imaginación teniendo en cuenta que la finalidad de la publicidad móvil es enganchar la atención del público a primera vista.

Para el diseño se recomienda que contenga visible y a buen tamaño la información de la empresa: nombre, logotipo, teléfono y página web. El espacio entre los elementos del diseño debe ser legible, armonioso y bien estructurado con el fin de crear una buena impresión en el espectador.

Es importante tomar en cuenta que el diseño final será la tarjeta de presentación frente a los clientes potenciales, por lo que se debe ser muy cuidadoso en que la imagen que se

desea proyectar vaya acorde con los colores, el tipo de letra, el tamaño, el espaciado y el contenido del anuncio.

Elección del sustrato La etapa de pre-producción también involucra la selección del vinil. Es necesario que antes de imprimir se tenga una noción previa sobre el tipo de vinil seleccionado. Generalmente para rotulación de vehículos se utiliza vinil autoadhesivo, un material que resiste perfectamente a las diferentes temperaturas.

En función de las necesidades de cada negocio se puede escoger entre distintos tipos de vinil. Aquí mencionamos dos de los más recomendables para la rotulación vehicular: -Vinil de fundición, que soporta variaciones de temperatura y humedad, es particularmente útil para superficies curvas e irregulares por su gran flexibilidad. Para la mayoría de los trabajos, el vinil de 2 milipulgadas es la mejor opción, ya que tiene una mejor adherencia, la cual dura mucho más tiempo.

-Vinil microperforado, que se recomienda para recubrir los cristales. Permite gozar de un 90% de visibilidad en el interior del auto, mientras que desde el exterior da la impresión de ser un gráfico completo.

Limpieza del vehículo Antes de proceder a la aplicación del gráfico, es importante solicitarle al cliente que lave un día antes el vehículo para asegurar que esté libre de polvo. También es importante verificar que esté completamente seco y que no tenga agua en las gomas ni en las hendiduras.

En caso de que el carro haya sido repintado o lacado con base acuosa, debe asegurarse de que la pintura ha curado correctamente.

Siguiendo estas recomendaciones, podremos entregar un trabajo satisfactorio a nuestros clientes.

mercados emergentes

Tendencias en

DISPLAYS ELECTRÓNICOS En materia de publicidad, los displays electrónicos tienden a una mayor interactividad, al uso de herramientas multimedia y a hacer más dinámico el anuncio.

En la actualidad somos testigos de la creación de diseños con retroiluminación y movimientos aleatorios en los carteles; incluso, algunos cuentan con pantallas LCD táctiles que despliegan información con la que el cliente puede interactuar.

Por lo general, estos displays están armados con aluminio, madera u otros materiales que se colocan verticalmente sobre una columna del mismo material. Son soportes pensados para desplegar información o publicidad en centros comerciales, aeropuertos, exposiciones, bancos, museos, hoteles, reuniones, vallas, parques, gasolineras o dentro y fuera de establecimientos. De acuerdo con sus características y con la información que manejan, se colocan en interiores o exteriores.

Con base en su función, estos displays se conocen como mupis y opis. Los primeros son mobiliarios urbanos que presentan información en un centro comer-

cial o en aeropuertos; los segundos son objetos publicitarios que no necesariamente brindan información sobre el lugar en el que se encuentran, éstos pueden localizarse en pasillos, vestíbulos o avenidas.

Displays digitales La tecnología DID (Digital Information Display) introduce pantallas LCD en los displays, lo que permite diversificar la información y los formatos en los que se presenta. Esta tecnología inserta publicidad en mensajes multimedia que pueden estar compuestos por imagen, video, animaciones flash,

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textos o páginas html para ser utilizados en bancos, aeropuertos, centros comerciales, edificios públicos y hoteles, principalmente.

Este display es uno de los diseños más delgados y dinámicos dentro del mercado, ya que se puede enlazar el mismo contenido en diferentes partes del mundo vía Internet a través del sistema operativo Windows XP Embedded POSReady, especializado en la conectividad entre la empresa y sus puntos de venta; también permite la reproducción de archivos MPEG, JPEG, MP3, entre otros.

Otra de sus ventajas es su costo. A

mercados emergentes diferencia de otras aplicaciones publicitarias, la tecnología DID se puede reutilizar las veces que sea necesario como cualquier otra pantalla LCD. Entre los proveedores de displays digitales tenemos a Samsung, que creó el display digital de 46”, 57” y 82” para uso en interiores. Cuenta con una pantalla LCD que usa tecnología de transistor de película delgada (TFT) para mejorar su calidad de imagen en una resolución que cumple la norma WXGA. Digital Signage LCD es uno de sus principales distribuidores en Estados Unidos.

La empresa Blue Pixel, en su línea X Tail DID Series, cuenta con el modelo de 46” que tiene memoria RAM de 1 Gb y utiliza el programa X Builder 1.0, el cual diseña presentaciones multimedia para Mac OS X. Una de las innovaciones más comentadas es el modelo DHD-FS, presentada por Daewoo. Se trata de un biombo plegable de cuatro paneles de pantallas con tecnología DID. Cada una de las pantallas puede actuar de forma independiente.

Bitemsmedia ofrece displays digitales desde 40” hasta 52” de altura. A su vez, dispone de accesorios como software y controladores que incrementan el nivel de personalización y facilitan el manejo del display.

La empresa Digital Media cuenta con modelos de 40” a 63” que pueden presentar anuncios estáticos o en vIdeo. La imagen que producen es de 1080x1920 pixeles y llega a través de una conexión 3G que hace posible la actualización del contenido en tiempo real.

Displays interactivos La interactividad es otro elemento clave en la

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comunicación actual de las marcas. Gracias a los adelantos en la tecnología, el consumidor busca mensajes personalizados que satisfagan directamente sus necesidades.

Samsung cuenta con el modelo mupi táctil 700DRNA, diseñado especialmente para exteriores. Está construido Cuál es el display con cristal templado de 50 mm de gromás adecuado sor. Dentro del mercaPara que este tipo de displays sean efectivos es necesario do es una solución “todo saber a qué público irán dirigidos. Por ejemplo, en restauen uno”, con altavoces rerantes o cafés, donde se debe manejar información que incite al cliente al consumo inmediato, resulta más viable el sistentes al agua y PC inteuso de displays estáticos de una o dos caras. En cambio, grados, lo que elimina la neen tiendas de autoservicio, donde se necesita procesidad de utilizar otro disposiporcionar al cliente información adicional de los tivo para almacenar o reproducir productos para que éste tome una decisión contenidos. final, o en centros comerciales, donde las personas requieren encontrar un esBlue Pixel comercializa la línea Dual tablecimiento, resultan ideales Screen con pantalla touch LCD de 46”, los displays dinámicos que permite la reproducción de los fortáctiles. matos de video AVI, ASF, WMV, MPEG1, VOB y Dvix. tas abatibles Digital Media cuenta con displays que al abrirse forman un que proyectan mapas elaborados en ángulo de 90°. El vidrio que cubre el 3D, que muestran la ubicación actual cartel tiene que estar templado para del usuario y recomiendan la ruta más soportar cambios térmicos. corta hacia el destino seleccionado.

La retroilumicación se realiza meTambién cuentan con tecnología Toudiante tubos fluorescentes que se enchscreen Online que convierte a este cuentran dentro de la caja de alumidisplay en un medio de comunicación nio. Cuando el display es dinámico de dos vías para enviar y recibir mensapuede moverse horizontal o verticaljes de texto. mente, y existen sistemas de moviLa empresa mexicana Emyrsa cuenmiento de carteles con dos motores. ta con la línea DiBox, que incluye una Los displays pueden tener una o dos variedad de pantallas horizontales caras de visión y algunos cuentan con interactivas. programador electrónico.

Existe la posibilidad de insertar plaDisplays dinámicos y cas fotovoltaicas para generar electriretroiluminados cidad mediante la luz solar y ahorrar Otra tendencia en displays son los soenergía. Se encuentra a la venta en portes retroiluminados para exteriolas medidas estándar 1200x1760 mm, res. Éstos cuentan con paneles de aluque se adecuan al medio urbano donminio esmaltado al horno con puerde se instalen.

mercados emergentes

La tecnología DID permite utilizar la tecnología LCD en aplicaciones de publicidad, información y decoración.

Para interiores los displays retroiluminados cuentan con un perfil exterior de aluminio con cristal securizado para obtener mayor resistencia mecánica y térmica. Los carteles pueden realizarse con cualquier tipo de papel de 80 a 140 gramos de grosor. Si el display es dinámico se controla mediante un microprocesador. Se encuentra disponible en tamaños de 500x700 mm y 680 x980 mm.

Multimagen y Bitemsmedia fabrican displays retroiluminados tanto fijos como rotativos. Artplay pone a la venta los modelos Lightex, cajas de luz iluminadas mediante lámparas fluorescentes; son modelos fijos para uso en interiores, con un tamaño de 700x2000 mm.

El mercado en México En México las empresas han desarrollado alternativas para publicitar productos en aquellos lugares que necesitan que la tecnología ocupe un espacio reducido. Este es el caso de los displays DID y retroiluminados.

Un ejemplo es la empresa Tr3s Marketing, quien implementó un sistema de mupis retroiluminados en las tiendas de autoservicio Soriana desde el año pasado.

Aunque los displays con tecnología DID son un mercado emergente en el país, existen propuestas similares. En formatos horizontales, la empresa Emyrsa, distribuye pantallas con tecnología HD para fines publicitarios.

El 29 de noviembre del año pasado se realizó el Primer Foro Mexicano de Digital Signage para Latinoamérica, donde se anunció que el siguiente paso en la comunicación colectiva es transmitir datos en tiempo real a través de mupis, opis y kioscos, para que la gente cuente con información actualizada. Los temas que se desarrollaron en el evento estuvieron relacionados con los mercados de Estados Unidos y Europa, aunque también se trataron los desafíos y las oportunidades del mercado en nuestro país.

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Ya empezó la fiesta Nueva Mimaki CJV30 Ahora sí, en un mismo equipo Mimaki base solvente puede imprimir y cortar sus calcomanías de vinil, papel o hule para textil También imprime lonas, papeles, película de caja de luz y algunas telas a 1,440dpi.

Basada en la ganadora de premio JV33-160.

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Paseo de la Paz #24, Col. La Alteña III, Naucalpan, Edo. de México.

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sustratos

Materiales

que brillan en la oscuridad Publicidad en parabuses, señalamientos de tránsito y marcaje de automóviles, pueden ser visibles en la oscuridad con el uso de materiales traslúclidos y reflectivos.

La falta de visibilidad en zonas poco iluminadas siempre ha sido uno de los mayores percances para la publicidad, sobre todo si hablamos de un horario nocturno. Es por ello que los materiales reflectivos y traslúcidos surgen como una solución práctica para hacerse notar. Estos sustratos se caracterizan por reflejar la luz del día para emitirla en la noche o utilizar fuentes internas

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para retoiluminar el anuncio, por lo que su fabricación necesita de ingeniería de punta.

El material reflectivo Son materiales que reflejan la luz del exterior, no cuentan con iluminación propia. La reflexión es un valor que está dado en candelas (la luz por metro cuadrado). El ángulo de entrada del haz incide sobre el material reflectivo formando líneas perpendiculares que emiten al haz en diferentes ángulos. Esto da como resultado que a 249 metros una persona vea una gráfica en un ángulo de 0.2°, por ejemplo.

Existen dos formas de fabricar los materiales reflectivos: por microesferas, que son diminutas partículas de vi-

drio envueltas en una capa reflectora de aluminio que rebotan la luz que les llega en forma de cono hacia la fuente de iluminación haciendo que el sustrato se vea más luminoso por el área de reflejo; y por microprismas compuestos de algún material acrílico, en los que el haz de luz se refleja en las tres caras perpendiculares del prisma.

Se recomienda su uso en gráficas publicitarias, vehículos, autobuses, etiquetas decorativas y de identificación y en franjas decorativas. No se recomienda utilizarlo en acero inoxidable o paredes con canales profundos.

3M cuenta Vende los modelos Scotchlite. IJ680CR-10, RG680CR-10 y FN680CR-10, que son viniles reflectivos con adhesivo Comply que les permi-

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sustratos te deslizarse sobre la superficie sin que se adhieran totalmente hasta que se aplique firme y uniformemente. Emiten con 100 candelas de luz y tienen papel recubierto de polietileno en ambas caras para transportarlos antes de que se apliquen.

LG cuenta con el modelo LL8000, vinil reflectivo de alta densidad con base acrílica para corte electrónico. Cuenta con una tecnología de microesferas compuesta por una capa de resina acrílica, material luminoso que funge como espejo reflejante, adhesivo y liner. Emite entre 45 y 250 candelas dependiendo del color.

Tiene un ancho de 61 cm y con un largo de 46 metros, cuenta con 10 años de vida en exterior.

Avery Dennison Fabrica el modelo A4 opaco, película reflectiva económica de alto brillo para corte electrónico; se utiliza principalmente en señalizaciones de corto plazo y esta disponible en 30 colores.

Reflomax tiene a la venta el modelo 3100 para serigrafía con base de PET, el cual emite 50 candelas, tiene una duración de 3 años y puede usarse en avisos y publicidad en exterior.

Tambien ofrece, el modelo 3200 para serigrafía e impresión inkjet, cuenta con las mismas características que el primero. Para aplicaciones permanentes de 7 a 8 años se recomiendan los modelos 7200 y 8200 para impresión inkjet y corte electrónico, éstos se utilizan en señales de tránsito, en la fabricación de placas de vehículos y en anuncios que están expuestos a condiciones adversas al clima. Se encuentran disponibles en blanco, rojo, amarillo, azul y verde en rollos de .62 x 45.7 m.

En cuanto a calcomanías para ropa, 3M tiene dos tipos de etiquetas reflectivas: para insertar en las prendas (cosidas o pegadas) y de cartón para colgar. Comfort Trim 5510 es una calcomanía reflectiva termosoldable, su diseño a base Los materiales reflectivos no cuentan con de segmentos facilita la transiluminación propia, sino que irradian la luz del exterior. Una de sus aplicaciones piración, asi que puede utilizar se encuentra en la industria textil, donde aun cuando la persona está exse insertan etiquetas reflectivas que puesta a altas temperaturas. facilitan la transpiración, incluso a altas temperaturas.

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El material traslúcido Este tipo de material se utiliza en anuncios retroiluminados. Es recomendable imprimirlo en colores claros sobre acabado mate para eliminar reflejos. De acuerdo con el grosor, se puede utilizar para serigrafía, impresión inkjet, corte electrónico y termoformado. Se aplica en sustratos rígidos planos como el acrílico, policarbonato, láminas de PET-G o vidrio.

Para la instalación manual del sustrato traslucido, el método húmedo es el más recomendado, ya que el método en seco puede dejar algunas áreas con líneas oscuras o burbujas que pueden hacerse visibles de noche cuado el aviso se encuentre iluminado.

3M cuenta con la línea de viniles traslúcidos Scotchcal SC-3630, compatible con tintas de serigrafía 3M en la serie 1900 y para serigrafía UV se encuentra disponible en la serie 9800. Con este sustrato se puede hacer la aplicación Color de día/Blanco de noche sobreponiendo tres capas o laminas de vinil de acuerdo con las instrucciones de uso. Después de aplicar este sustrato se recomienda utilizar alguna protección líquida como Gloss Clear 9800CL, que es brillante para serigrafía.

Plastimundo y Avance y Tecnología en Plásticos distribuyen el modelo LG 6800 para corte electrónico, el cual se utiliza en señalización que requiere el paso de luz. Se puede adherir a acrílico, policarbonato y vidrio, y está disponible en anchos de .61 y 1.22 metros. En la intemperie tiene una vida de 6 años.

Tubelite es distribuidor en México de Arlon, quien cuenta con viniles traslúcidos de alta resistencia a los rayos UV, al agua, hidrocarburos y cualquier abrasión de clima.

También existen lonas traslúcidas que cuentan con un tejido de poliéster, que sirven para las mismas aplicaciones. 100% Vinil comercializa este tipo de lonas para impresión inkjet base solvente; son útiles para anuncios luminosos y toldos y son compatibles con equipos Challenger, Graphtec, VUTEk, HP Scitex y Teckwin. Tiene una duración de 12 meses en exterior.

serigrafía

SERIGRAFÍA COSMéTICos

para

La creciente industria cosmética en México requiere de técnicas satisfactorias que proporcionen a sus productos diseños más atractivos, novedosos y de alta calidad. La serigrafía logra estos objetivos.

En las últimos años, según el Banco Nacional de Comercio Exterior (Bancomext), la industria cosmética en México se ha desarrollado favorablemente debido al incremento del público consumidor al incluir, además de las mujeres, a adolescentes y a varones al nicho de mercado, para quienes los cosméticos también son elementos indispensables para su arreglo personal.

En la actualidad se cuenta con diversas técnicas para los acabados que abogan por la innovación estética del empaque o presentación del producto, como son el entintado o satinado del envase, el hot stamping, el etiquetado, la aplicación de piedras preciosas, el acabado láser y la serigrafía.

Hoy en día existen varias empresas que se dedican a la impresión de acabados en envases para cosméticos por medio de la serigrafía, el cual permite usar los más diversos materiales como plástico flexible y rígido, vidrio, tela, metal, madera y corcho. Una de ellas es la empresa mexicana EscoWill.

El caso de EscoWill Se debe tener especial cuidado con el tamaño del positivo, pues si es muy grande o demasiado pequeño puede generar problemas al no ser acorde el diseño con la botella.

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Fundada hace 20 años, EscoWill se ha especializado en la fabricación y decoración de envases de de alta calidad, dirigidos principalmente a la industria de la perfumería, cosmética y farmacéutica.

A pesar de que en un principio se

dedicaban exclusivamente a la fabricación de moldes para botellas y envases de PET, principalmente de cosméticos, desde hace 10 años se iniciaron en la impresión de serigrafía, ofreciendo un valor añadido a los clientes y reafirmando la versatilidad de su negocio al brindar un servicio integral en un mercado cada vez más competitivo.

Al respecto, el Ing. Ricardo C. Wille, fundador de EscoWill, señala que una de las principales razones por las cuales comenzaron a realizar impresión en serigrafía fue porque se dieron cuenta de los altos costos que generaba transportar los envases a una empresa dedicada específicamente a la decoración de los mismos.

Ante esta situación y gracias a su visión de crecimiento, decidieron instalar un departamento de serigrafía y etiquetado para realizar decorados de calidad en gran cantidad de superficies cilíndricas, ovaladas e incluso esféricas.

La serigrafía ha tenido fuertes innovaciones principalmente para envases cilíndricos, en los cuales ya se está logrando la impresión en 360°.

Serigrafía Otro aspecto fundamental que los impulsó fue la idea de garantizar la calidad del producto, ya que si existe algún problema o defecto de impresión, éstos se pueden corregir dentro de la misma planta, resultando un mayor control sobre el producto.

Gracias a su riguroso control de calidad, EscoWill registra ventas mensuales de hasta 5 millones de botellas para diversas industrias y para más de 100 diferentes clientes, de los cuales la cuarta parte de su producción sale con el proceso de serigrafía.

Entre los clientes de la industria cosmética que EscoWill maneja se encuentran Arabela, Avon, L´Oreal, Fuller, Stanhome, Vitacilina, Madame Chantal, Induchem, Voglia de México, Colomer, Zermat, Indelpa, Vie Millenaire y Perfumería de Tacuba 13, a quienes les decora los envases de sus productos como cremas, shampoos, jabones, geles y perfumes.

Ricardo Wille explica que en el

Un nuevo acabado que ha surgido con el objetivo de innovar la serigrafía es la serigrafía prensada o vítrica, la cual, a diferencia de la serigrafía normal, permite la impresión de más de cuatro tintas a registro perfecto.

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caso de Avon, por ejemplo, les imprimen de tres a cinco diseños por temporada, ya que es un cliente que suele cambiar constantemente de proyectos. Caso contrario sucede con Arabela, cuyos productos se mantienen más tiempo dentro del mercado, al igual que L´Oreal, la cual, al depender de comercios de autoservicio, sus productos duran varios años con la misma presentación.

Proceso para la decoración Ricardo Wille señala que en primera instancia los clientes presentan el diseño general en formato digital, habitualmente Corel, el cual debe adecuarse a las medidas del envase de manera que cubra la circunferencia del mismo. Previamente, la botella es elegida de un catálogo, o bien, se presentó un boceto propio al que se le debe dar la forma, capacidad, tamaño y peso adecuados para el tipo de producto.

En este sentido, se discuten los colores, la tipografía y el tamaño de la escritura, ya que si se presenta, por ejemplo, una letra demasiado pequeña puede generar problemas de grabado o se arriesga la nitidez del mismo.

Paralelamente, se debe fijar sobre la base del envase un área que permi-

Preparación de la pantalla Una vez que el diseño ha sido establecido, la preparación de la pantalla es fundamental para la obtención de un resultado satisfactorio, por lo que mediante una malla de Mailer se coloca el negativo de la decoración y, como si fuese un proceso fotográfico, se ataca con un producto químico que perfora la malla donde se requiere que pase la tinta.

te decorar de manera segura sin riesgo de salirse de los bordes establecidos de impresión. Si no se toma en cuenta dicho factor se corre el riesgo de que la máquina no ponga el diseño correctamente. Para evitarlo, se debe establecer un milímetro y medio aproximadamente hacia arriba y abajo el cual se deberá especificar con anterioridad en el plano de la botella.

Los envases elaborados con PET no requieren de un tratamiento previo, a diferencia de los envases de polietileno a los que hay que oxidar para que la tinta tenga cierta adherencia.

El PET pasa directamente al proceso de impresión y posteriormente a la decoración manual, ya sea sobre una, dos o hasta tres tintas. Enseguida, la operadora coloca la botella sobre una banda que desfila por un

serigrafía

Cada vez Los diseños son mas propositivos gracias a que la serigrafía permite múltiples acabados sobre materiales curvos o irregulares.

horno con una temperatura aproximada de 60 grados durante 80 segundos, secado que finaliza con el proceso.

Creación de la pantalla Para crear la pantalla, Escowill prime-

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ro cubre la malla con tiner, solvente y desengrasantes que le permitan estar libre de suciedad e imperfectos. Enseguida se le aplica una capa de Sericrom con sensibilizador.

Después del tiempo de secado, se pasa al cocimiento de la emulsión en donde se fija el positivo sobre la malla y se pone a la luz durante 5 minutos, o bien, si se le administra una película llamada Cromalite, se deja por 15 minutos.

Posteriormente se retira el positivo y mediante un método de agua a presión, se destapa la imagen del positivo. Finalmente se revisa que no tenga puntos, se bloquea nuevamente con emulsión y se deja quemar aproximadamente otros 5 a 10 minutos. Una vez que se obtiene la malla con el diseño plasmado se monta en la máquinas para trabajar el estampado.

Equipo y tintas Para realizar el estampado existen diversas máquinas automáticas y se-

miautomáticas que, dependiendo de la forma y tipo de material del envase, pueden facilitar la maniobra y la aplicación de las tintas.

Atendiendo a ello, EscoWill plasma sus diseños en la máquina Dubuit modelo 301 la cual, les permite imprimir una o varias tintas sobre objetos cilíndricos, planos y ovalados.

Con el objetivo de lograr una fiel reproducción del color, EscoWill utiliza tintas Cromaprint de DuPont que ofrecen una excelente colorimetría, además de contar con una gama de siete colores: cyan, magenta, amarillo, negro, cyan claro, magenta claro y blanco.

Gracias a su tecnología y versatilidad, las tintas Cromaprint se caracterizan por su alto brillo y gran adhesión. Pueden imprimir directamente sin la necesidad de tratamientos previos sobre una amplia variedad de sustratos, con uniformidad y rapidez en el curado y poco consumo de energía.

Rotulación

MADERA,

Unicel

o plÁstico ¿Qué material elegir?

Cada material ofrece ventajas, desventajas y tipos de acabado. Su elección dependerá de la durabilidad y la ubicación del rótulo.

Para resaltar el nombre de una empresa, institución o negocio, el mercado de los rótulos se presenta como una atractiva respuesta a este fin, ofreciendo una diversidad de soluciones para poner el nombre de la empresa en alto.

Dentro de este campo podemos encontrar una amplia variedad de materiales disponibles para realizar un rótulo efectivo y de alta calidad.

La elección de cada sustrato dependerá de las exigencias de cada cliente y el uso que se le desee dar al rótulo. Entre las opciones disponibles tenemos madera, unicel, plástico, aluminio, latón y acero, cada uno con ventajas e inconvenientes.

Madera Es un sustrato rígido de alta duración que ofrece una apariencia rústica en los rótulos hechos con este material. Su facilidad de manejo y corte se distingue como una de sus principales características. Sin embargo, al tratarse de un producto orgánico, cabe la posibilidad de deterioro sin el mantenimiento adecuado.

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La superficie porosa se presenta como uno de los inconvenientes más comunes en el uso de la madera, sobre todo en exteriores con grandes cantidades de humedad, por lo que la aplicación de sellador (comúnmente compuesto de PVC) es necesaria para garantizar la durabilidad del producto.

Existen diferentes tipos de madera, entre ellos la Madera DM (densidad media), de la cual se consiguen logos y letras corpóreas no muy gruesas, con un acabado lacado y con frentes de vinil en sus diferentes versiones. No es recomendable para rótulos de exterior si se pretende que la duración sea más de 2 o 3 años.

Para interior y especialmente para logos de empresa, la madera consigue grandes efectos al darle al lacado un acabado brillante. Es recomendable el uso de barnices en la superficie pulida y lijada del material, para protegerlo de la putrefacción y las rasgaduras por el desgaste.

Unicel Caracterizado por su versatilidad y bajo costo, el unicel es considerado un mate-

rial de corta duración y poca resistencia; no obstante, es utilizado en rótulos para interiores, ya sea para letras corpóreas o silueteadas.

Generalmente el unicel es pintado de forma posterior al corte. Es importante, por lo tanto, dentro de la elección de las tintas no utilizar pinturas corrosivas, ya que dañan permanentemente el material. Su estructura porosa exige la aplicación de una capa de recubrimiento (comúnmente de pegamento blanco), con el fin de que la pintura no se introduzca entre los poros del unicel. Las pinturas más utilizadas son las acrílicas.

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Rotulación Plástico Dentro de la amplia gama de plástico utilizado para la elaboración de rótulos, encontramos tres tipos usados con más frecuencia: Porexpan, Metacrilato y Vinil de corte.

- Porexpan. El uso de este material en sus dos tipos de acabado (poliestireno expandido y poliestireno extrusionado), permite dar relieve en grandes grosores de manera económica. Mediante la combinación de técnicas de lacado o laminado, es posible crear corpóreos de gran impacto visual. Un tipo de acabado usual, además del acabado en pintura acrílica en colores planos, es el añadido a los frentes de las letras de placas silueteadas de PVC de 3 mm. lacadas o forradas de vinil de colores planos o con acabados metalizados. En decoración y escaparates es usual ver textos y figuras de este material, consiguiéndose grandes efectos con los mismos.

- Metacrilato. Mediante el troceado y unión de placas de metacrilato se conLa madera, al ser un sustrato completamente orgánico, está más expuesta a los cambios de temperatura y las inclemencias del clima, por lo que es esencial contar con un acabado adecuado.

sigue crear letras corpóreas de grandes dimensiones, siendo ésta la alternativa a las letras y carteles termoformados, muy costosos al necesitar matrices en su fabricación. Al estar fabricadas en su totalidad con metacrilato traslúcido, la iluminación interior se difunde por todo el cuerpo de la letra. Se fijan a una base, generalmente blanca, que evita el taladrado de la pared, potenciando al mismo tiempo la iluminación. Esta base puede ser individual por letra o contraletra, siendo el acabado aún más efectivo. Mediante vinil translúcido de colores planos se pueden forrar estas letras, ya sea por el interior (terminación brillante) o exterior (terminación mate) con un solo color o con una combinación de varios. Se pueden utilizar tanto para exterior como para interior. Debido a su alta mano de obra, suelen ser muy costosas.

- Vinil de corte. Material altamente versátil, caracterizado por su rapidez de aplicación, resistencia, calidad y limpieza. Su colocación se permite en variadas superficies. Actualmente, sustituye a la rotulación manual y su retiro no implica un daño a la superficie. Puede ser utilizado en diversas aplicaciones dentro de la rotulación, como son textos, logotipos, símbolos, banners para exposiciones y eventos, y personalización de vehículos. Sus presentaciones pueden ser en vinil brillante, vinil mate, vinil reflejante, vinil de efectos especiales (holográficos), entre otras.

Aluminio Se caracteriza por ser un metal maleable y dúctil, apto para la fabricación de rótulos, especialmente para exterior. Su ligereza, resistencia a la corrosión y la versatilidad de acabados en esmaltes y anodizados lo convierten en el material idóneo para productos de

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es recomendable barnizar las letras de latón con laca poliuretánica transparente. larga duración. Su densidad es aproximadamente un tercio de la del acero o el cobre. El corte del frente del gráfico se realiza con fresadora controlado mediante software, garantizando el perfecto acabado del corte.

El soldado del tizón se lleva a cabo mediante el sistema de soldadura TIG (”Tungsten Inert Glass”). Este sistema permite una soldadura limpia y suave y una unión muy resistente. Otra gran ventaja de este sistema es la posibilidad de someter las piezas a un anodizado o lacado al horno posterior al soldado. Por el aporte de gas en la zona de la soldadura se evita la oxidación en las zonas de fusión, aspecto de vital importancia cuando se trata de rótulos exteriores.

Uno de los acabados más eficientes para este metal es el lacado al horno con pintura en polvo. Entre las ventajas de este proceso se encuentran una aplicación uniforme sin chorreamiento y su durabilidad, ya que garantiza con una única mano de pintado de espesor entre 30 y 150 micras una sobresaliente resistencia tanto a los agentes químicos como a distintas condiciones climáticas (rayos ultravioleta, calor, frío y humedad) y una gran protección anticorrosiva.

Latón Es un sustrato recomendado para rótulos corpóreos con y sin luz, de pequeño o gran tamaño, para interior o exterior. El latón es más duro que el cobre, es dúctil y puede forjarse en planchas finas, que es de donde se parte a la hora de fabricar los rótulos corpóreos. Su maleabilidad varía según la composición y la temperatu-

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Rotulación ción duradera durante varios años.

Acero

La porosidad del unicel exige aplicar una capa de recubrimiento para que la pintura no se introduzca entre los poros.

ra; algunos tipos de latón son maleables únicamente en frío, otros sólo en caliente.

El latón utilizado en rotulación se moldea en frío, plegándolo y curvándolo según la forma de la gráfica deseada.

Dado que el latón tiene un alto contenido de cobre, a la intemperie o en ambientes húmedos se oxida, adquiriendo un color verdoso. Por ello, es recomendable barnizar las letras terminadas con laca poliuretánica transparente, mate o brillante, que confiere al gráfico una protec-

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El acero inoxidable para rótulos corpóreos es uno de los materiales más recomendables para la confección de letras y letreros. Además de su terminación y acabado, tiene una resistencia notable a la intemperie, por lo que se considera como el material ideal para rótulos exteriores permanentes. Existen varios tipos de acero, pero el más indicado en el uso de rótulos es el denominado acero 304/L, ya que posee excelentes propiedades de conformado y soldado, por su bajo punto de fusión. El tipo 304 es un acero austenítico que posee un mínimo de 18% de cromo y 8% de níquel, combinado con un máximo de 0.08% de carbono. El contenido mínimo de cromo proporciona resistencia a la corrosión y la oxidación. El carbono se mantiene a un nivel satisfactorio para la mayoría de aplicaciones.

Dos de los acabados más utilizados

en acero son el satinado esmerilado y el pulido espejo. El primero evita reflejos, el segundo refleja todo lo que hay a su alrededor. Sugerido para letras y logos de menor superficie.

Ensamblado de rótulos El proceso de fabricación de un rótulo consta de cinco fases: se realiza el modelo en computadora mediante un software de diseño. Una vez definidas las zonas de corte, el material se coloca en el equipo, el cual puede ser una fresadora o un router de corte (dependiendo del sustrato). Luego se procede a limpiar las piezas, lijando o puliendo.

Posteriormente, se pasa a unir cada una de las diferentes piezas a un soporte o fondo. Y para finalizar, se les da el acabado correspondiente para asegurar su durabilidad.

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fotografía

Efectos Filtros fotográficos con

Sobrevivientes de la fotografía análoga, los filtros constituyen el recurso idóneo para ahorrar tiempos de edición y conseguir efectos interesantes en las fotografías.

En la era de la fotografía digital, los filtros fotográficos siguen siendo un accesorio fundamental para mejorar las imágenes y conseguir diferentes efectos de manera rápida. Si bien es cierto que muchos de ellos han quedado obsoletos debido a que su efecto puede realizarse en los programas de retoque, muchos otros no han podido emularse digitalmente por lo que siguen siendo imprescindibles.

Existe una gran variedad de filtros, los cuales cumplen distintas funciones, desde modificar los colores, el enfoque y el contraste; filtrar la luz, eliminar los reflejos, incluir efectos especiales o simplemente proteger el objetivo contra rayaduras y golpes.

Qué filtro comprar Dado que el filtro influirá en el resultado final, el primer consejo es no com-

Los filtros equilibran situaciones cromáticas, retienen el espectro luminoso y permiten solamente el paso de la luz de su mismo color.

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prar un filtro demasiado económico, ya que de lo contrario podemos perder nitidez en la fotografía.

El precio de los filtros varía según la marca, el diámetro, la calidad y el tratamiento que posee el cristal. Entre las marcas más reconocidas encontramos a Hoya, B&W, Nikon, Tiffen y Cokin, que son consideradas de muy buena calidad, aunque también son las más costosas.

Se aconseja que los filtros sean de tipo Multi-Coated, ya que poseen tratamientos antirreflejos en una o ambas caras que ayudan a eliminar en gran medida destellos que producen pérdida de contraste, luminosidad y nitidez.

Es importante asegurarse que la cámara tenga una rosca frontal universal y conocer su diámetro para comprar el tamaño de filtro adecuado, aunque se pueden encontrar en el mercado anillos adaptadores de diferentes medidas.

Tipos de filtros A continuación describimos los diferentes tipos de filtros que hay y el resultado que se obtiene con cada uno.

Filtros de contraste para B/N Son filtros que corrigen o modifican

fotografía equilibra la tonalidad rojiza de los focos para la fotografía y da a la piel tonalidades más naturales.

También existe un filtro azul, aunque es menos usual. Este filtro aclara el azul, convirtiéndolo casi blanco, mientras que el rojo se oscurece casi a negro.

los tonos de las fotografías en blanco y negro, con la intención de mejorar el contraste de un color específico.

Podemos destacar cuatro tipos de filtros de contraste, cuya función es aclarar el color del filtro y oscurecer el color complementario: - Filtro amarillo. Absorbe tanto la luz azul como la ultravioleta, con lo cual los cielos aparecen más oscuros, se atenúan las pecas y se aclara la piel en los retratos. Es recomendable para paisajes o fotografías a grandes distancias, ya que también aclara la neblina.

- Filtro naranja. Elimina la luz azul y la ultravioleta. Se consigue un alto nivel de contraste entre el cielo y el resto de los elementos que componen la imagen. También se utiliza para oscurecer el follaje y las partes verdes de las flores, atraviesa la neblina y hace más nítidas las fotografías.

- Filtro rojo. Aclara los objetos de color rojo y oscurece los que tienen colores complementarios. Atraviesa también las capas ligeras de niebla para conseguir una fotografía más nítida, aunque aplana la imagen y disminuye el efecto de perspectiva.

- Filtro verde. Elimina el rojo y el azul y deja pasar el verde y el amarillo, permitiendo distinguir mejor las diferentes tonalidades de verde de una imagen. Se utiliza en retratos gracias a que

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Filtro de conversión También son conocidos como filtros de corrección de color y se encargan de moderar la coloración de la luz, aunque esta función se puede hacer con el balance de blancos (WB) de las cámaras digitales.

Los más utilizados son el de color azul, que corrige la dominante amarilla y naranja y elimina el rojo, y el naranja (o rosado en el caso de un filtro FLD), que corrige la dominante azul.

El nivel de ambos filtros varía de 1 a 2 diafragmas.

Filtro ultravioleta Bloquea las radiaciones ultravioletas, que aunque son imperceptibles a simple vista pueden reducir el contraste y generar pérdida de definición en la imagen. También disminuye ligeramente el efecto calina, es decir, la leve

niebla que puede aparecer en fotografías de paisaje con mucha luz.

Existen dos tipos de filtros UV, unos totalmente incoloros y otros con una ligera absorción del azul violeta; para fotografías en blanco y negro se pueden usar cualquiera de los dos, para fotos a color son aconsejables los incoloros.

Por lo regular las cámaras digitales incluyen filtros internos que retienen los rayos UV. Sin embargo, se recomienda colocar un filtro UV externo enfrente del lente para que lo proteja contra golpes, caídas o condiciones climáticas adversas.

Filtro Skylight Es un filtro casi incoloro con un ligero matiz rosado que filtra la luz UV y, además, reduce la intensidad del color azul que aparece en imágenes tomadas en la sombra a plena luz del día. También

fotografía se usa como protector del lente, pues está diseñado para remover los efectos que causa la humedad en el medio ambiente.

Filtro infrarrojo Estos filtros bloquean parte o todo el espectro de luz visible y dejan pasar solamente las ondas infrarrojas, con lo que se consigue un efecto de desaturación de los colores, con imágenes pálidas y grisáceas. El aspecto de las fotos es de tipo casi surrealista.

Filtro de densidad neutra Los filtros neutros o “grises” reducen la cantidad de luz que llega al sensor de la cámara, sin alterar el tono y el contraste de la fotografía. Se utilizan para controlar la profundidad de campo, permitiendo una abertura mayor del diafragma sin cambiar la velocidad de obturación, y evitan la sobreexposición cuando se trabaja a contraluz o frente a fuentes de iluminación excesivamente intensas.

Existen varios tipos de filtros ND, dependiendo de la cantidad de luz que reduzcan, para lo cual vienen indicados con distintas numeraciones que indican el grado en que limitan el paso de la luz. Mientras más grande Los filtros suelen ser de rosca con aro de plástico o de metal y es posible enroscar un filtro sobre otro, aunque no se recomienda usar más de dos filtros a la vez ya que se pueden producir efectos negativos en la imagen.

sea la numeración, el filtro es más gris y logra mayor reducción.

Una aplicación habitual de estos filtros son las fotos de corrientes de agua o cascadas, donde se utiliza un tiempo de exposición muy largo para que el agua salga como una masa difusa.

Filtro polarizador Tiene un tono gris y deja pasar la luz solamente en una determinada dirección (es decir, la polariza). Se utiliza para eliminar los reflejos de superficies brillantes no metálicas, como agua, nieve, vidrio, gafas y escaparates, especialmente con ángulos entre 30º y 40º. También es adecuado para oscurecer el cielo en las fotografías de color sin afectar el equilibrio cromático.

Este tipo de filtro aumenta la saturación de los tonos altos y disminuye el contraste. En tomas en exteriores es útil para aumentar la intensidad de los tonos verdes, acentuar las nubes en un cielo azulado y eliminar el smog o la niebla del horizonte.

Debido a que los filtros polarizadores lineales causaban problemas a las cámaras con sistema de autoenfoque, se desarrollaron polarizadores circulares, los cuales están construidos sobre la base de dos cristales, uno fijo y otro con movimiento de rotación, con el cual se puede graduar el ángulo de incidencia del polarizado sobre la toma.

Filtro difusor Reduce intencionadamente la nitidez de la imagen, difuminándola o suavizándola. Este efecto puede darse en toda el área o sólo en los bordes.

En fotografías de retratos y desnudos elimina los efectos de la piel y proporciona una atmósfera romántica.

Filtro estrellado Convierte los puntos de luz intensa en puntos brillantes estrellados, creando efectos atractivos en panorámicas nocturnas. Hay de 4, 6 y 8 puntas.

Filtro Prisma Multi-imagen Incorpora varias superficies prismáticas de diferentes formas y colocación, para producir múltiples imágenes deacuerdo con el número de facetas.

Filtro de aproximación Es una lente de aumento (entre 0.25 y 5 dioptrías) que acorta la distancia de enfoque del objetivo, logrando una mayor imagen del sujeto. Se usa para macrofotografía.

Filtro splid-field Este filtro es mitad lente de aproximación y mitad sin vidrio. Permite hacer una foto de un objeto enfocado a 20 cm o menos sin nada en la parte superior, para obtener una perfecta profundidad de campo.

La absorción de la luz es proporcional a la densidad del filtro y se compensa con el aumento de la exposición.

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perfiles

quiénesquién

Ricardo Sunderland,

Pionero de la serigrafía en México Por más de 40 años Ricardo Sunderland se ha desenvuelto dentro de la industria de la Serigrafía. Actualmente, se desempeña como Director General de Serigráfica Industrial y Comercial, S. A., empresa creada en 1972.

El inicio Su entrada al negocio de la Serigrafía se dio a raíz de su asistencia a un Congreso en Roma, Italia, donde adquirió unas muestras de timbres y monedas con la intención de reproducirlas y venderlas en México. Años más tarde, se le ocurrió decorar esos productos con calcomanías alusivas a los Juegos Olímpicos de 1968, y por sugerencia de sus clientes buscó un maquilador de Serigrafía para reproducir y vender las calcomanías por separado. “De repente un cliente me cuestionó por qué las calcomanías estaban caras.

Le contesté que eran modelos únicos y me

respondió que había otra persona que vendía las mismas calcomanías pero más económicas. Resultó que el maquilador estaba “pirateando” mis diseños, así que decidí fabricar mis propios productos”.

La especialidad Tras investigar el proceso de Serigrafía y contratar a un Jefe de Taller que sabía del tema, Ricardo abrió su propio negocio.

Llegó el momento en que comenzaron a desarrollarse aplicaciones que se adherían a los textiles por medio de calor: “En Estados Unidos se comenzaba a fabricar este tipo de aplicaciones, así que me asocié a la Screen-Printing Association para asistir a cursos y convenciones y aprender estas novedades. Fui el primero que trajo estos transfers a México”.

A partir de ahí su negocio se encaminó más a la decoración de textiles por Serigrafía, decidiendo especializarse en este nicho. Hoy en día, Serigráfica Industrial y Comercial, S.A. cuenta con equipos automatizados para impresión en textiles, ya sea lienzos o prendas terminadas.

Ricardo Sunderland ha sido testigo de la evolución de los equipos, que ahora permiten imprimir en telas y superficies cilíndricas.

Hoy en día, la Serigrafía logra acabados y efectos especiales que no se pueden crear con otros tipos de impresión.

Las bondades A pesar de la amenaza que supuso la entrada de la Impresión Digital, Ricardo asegura que la Serigrafía se mantiene gracias a la versatilidad de acabados y efectos especiales que se pueden lograr. “Hasta ahora los equipos digitales consiguen una impresión plana, mientras que la Serigrafía permite hacer realces, impresiones de alta densidad, usar tintas inflables, con glitter o geles transparentes, aplicar adhesivos especiales para flock, etc. (…) Mientras no se desarrolle un equipo digital automatizado a alta velocidad capaz de hacer estos acabados, la Impresión Digital no puede competir con la Serigrafía”.

México y la Serigrafía En cuanto a tendencias, Sunderland considera que México está al mismo nivel de países avanzados como Francia, Italia, Alemania y Estados Unidos. “Aunado a esto, tenemos la ventaja de que el ingenio de los mexicanos ha permitido desarrollar aplicaciones que en otros países resultaría costoso crearlas. En nuestro caso, hemos ganado premios nacionales e internacionales por la calidad y la creatividad de nuestros productos, como el de la Feria de Sevilla, el premio Theobaldo de Nigris y los Fespa México Awards”.

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Nuevas PCs de consumo de HP

HP lanza nuevas PCs portátiles y de escritorio con tecnologías de vanguardia como el sistema de enfriamiento avanzado y sonido Beats Audio™.

La HP Pavilion dm1 tiene menos de una pulgada de grosor y una pantalla en alta definición BrightView de 11.6”.

Incorpora la tecnología HP CoolSense, que combina hardware avanzado y software de enfriamiento inteligente para mantener la computadora más fresca; ofrece hasta 750 Gb de almacenamiento, GPS opcional, reproductor de discos Blu-ray externo y hasta 10.75 horas de duración de batería.

La HP ENVY 17 es una máquina multimedia con hasta 2 Tb de almacenamiento, con capacidad de compartir contenido a televisores u otras pantallas de forma inalámbrica por medio de

la tecnología Intel Wireless Display. Incluye Coolsense, Beats Audio, Subwoofer HP Triple Bass Reflex y pantalla HD BrightView de 17.3”.

Las PCs de escritorio HP Pavilion p6700, Slimline s5700 y Elite serie HPE-500 integran Beats Audio y la tecnología Multiple Display, que permite expandir programas, correr múltiples aplicaciones o disfrutar experiencias de juego en monitores contiguos.

La mayoría de los modelos se entregan con una prueba gratuita por 60 días de Norton Internet Security.

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a color de 4.3” y una cámara de 10 MP con tecnología Flash Scan, cuya velocidad de escaneado puede convertir una página en un documento digital en tan sólo 3 segundos.

La pantalla táctil sirve como puerta de entrada a la tecnología Web-connected, que permite acceder a las SmartSolutions, como Stamps.com, Evernote, Box.net, Tripita, Twitter

EFI anuncia dos nuevas soluciones: el RIP para impresión de producción inkjet EFI Fiery XF 4.5 y el software para proofing EFI Colorproof XF 4.5.

Estas nuevas versiones brindan más velocidad, mayor rendimiento y control avanzado del color, además de permitir a los impresores ofrecer opciones de corte y acabado.

EFI XF 4.5 incorpora características para reducir el tiempo y los errores en el proceso de impresión. En cuanto al color, presenta capacidades adicionales para colores sólidos y soporte para tintas metálicas, blanco y barniz. Añade 19 drivers para los últimos modelos de impresoras Canon (iPF815 y 825), Epson (Stylus Pro 7890, 9890 y 4900), HP (Designjet L25500 y Z6200), Xerox (Phaser 7500 y 7142) y Roland (SolJET Pro II V SJ-1045EX, SolJET Pro III XC-540MT, HiFi Express FP-740, VersaUV LEC-540, VersaArt RS-540s y 640s, VersaCAMM VS-300, 420 y 640).

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Proyecto japonés para imprimir olores

Impresora de Lexmark, ganadora en CES 2011 La empresa Lexmark fue reconocida con el premio International CES Innovations 2011 Design and Engineering Awards Honoree, por su impresora multifuncional de inyección de tinta Lexmark Genesis.

Se trata de una impresora Todo-en-Uno que permite a los usuarios tener una vista previa instantánea para evitar el desperdicio. Incorpora una pantalla táctil

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EFI XF 4.5 para producción inkjet y pruebas

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y Facebook. Disponible próximamente en América Latina.

Científicos de la Universidad de Keio en Japón están desarrollando una impresora de inyección de tinta que agregará olores a la imagen.

Para lograr esto, el equipo de Keio está usando el mismo sistema de las impresoras inkjet comunes (un pulso de corriente calienta un alambre para crear burbujas que fuerzan a pequeños volúmenes de tinta a salir por un tubo a muy alta velocidad), con el plus de agregar una esencia.

Los investigadores están trabajando con Canon para crear las impresoras que tendrán cuatro olores diferentes. Según la investigación, una impresora Canon común expulsa un picolitro de esencia en 0.7 milisegundos, lo cual no es suficiente para olerlo, pero en 100 milisegundos se pueden crear olores que pueden ser percibidos de limón, vainilla, manzana, uva, canela y menta.

El siguiente paso del proyecto será coordinar los olores con las imágenes. Si funciona, una impresora inkjet podrá servir tambien como “proyector de olores”.

galería Elegante Combo de teclado y mouse de Logitech Logitech lanza el Wireless Combo MK520, un combo de mouse y teclado de tamaño regular que ofrece comodidad y control en la punta de los dedos.

El teclado brinda espacio para digitar cómodamente y las teclas cóncavas con bordes suavemente redondeados facilitan el uso de cada una. El teclado ofrece tres años de duración de la batería e incorpora botones específicos de una sola pulsación para silenciar la computadora o saltar a la siguiente canción sin necesidad de usar el mouse.

El mouse cuenta con un diseño ergonómico con un recubrimiento lateral de caucho que le permite acomodarse en la mano. Su batería tiene un año de duración y el láser de alto desempeño permite disfrutar de un desplazamiento suave en cualquier superficie, con excepción de vidrio o espejos, El pequeño receptor Logitech Unifying conecta inalámbricamente el mouse y el teclado a la computadora a una distancia de hasta 10 metros, y puede agregar otro mouse, teclado o teclado numérico compatible. El Combo está disponible en Liverpool Palacio de Hierro, Sears, Best Buy y Office Depot a un precio sugerido de venta de $452 pesos.

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Nuevas bizhub PRESS de Konica Minolta Konica Minolta presenta dos nuevos dispositivos multifuncionales a color para departamentos centrales de reprografía y centros de impresión. Las bizhub PRESS C6000 y bizhub PRESS C7000/P ofrecen una calidad de impresión de 1,200 dpi con una profundidad de 8 bits, marcas de agua y corrección de gradación automática; su velocidad máxima es de 60 ppm para la bizhub PRESS C6000 y 71 ppm para la bizhub PRESS C7000/P, y ofrecen opciones de acabado muy versátiles, como taladro, grapado, pleagado, creación de folletos y encuardenado.

Además de mantener una alta calidad de imagen, el tóner Simitri HD de Konica Minolta permite obtener una temperatura de fusión mucho más baja de la conseguida hasta el momento, incluso en impresión sobre papel grueso. Ambos modelos pueden equiparse con controladores Fiery de EFI o Color Server de Creo, o bien, con el exclusivo controlador de Konica Minolta. Incluyen sistema de Diagnóstico Remoto Smart, que hace posible el reporte automatizado y el mantenimiento preventivo para asegurar el máximo rendimiento y durabilidad del equipo.

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Tarjeta SanDisk SDHC con tecnología UHS-I La nueva tarjeta SanDisk Extreme Pro SDHC UHS-I incluye la tecnología Ultra High Speed (UHS) para lograr un desempeño de lectura y escritura de hasta 45 Mb/seg, lo que evita a los usuarios largos tiempos de espera cuando transfieren contenido de la tarjeta a la computadora.

Diseñada para las cámaras más recientes del mercado, que orecen características cada vez más sofisticadas, esta tarjeta permite capturar fotografías de objetos que se mueven muy rápido y videos en alta definición (HD). Además, su velocidad de escritura ofrece un desempeño mejorado de las imágenes RAW al usar el modo de fotografía de ráfaga continua. Incluye un año de software de recuperación de medios RescuePRO, que le per-

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mite al fotógrafo recuperar sus imágenes en caso de borrarlas accidentalmente.

Puede soportar las condiciones más extremas, desde maltrato, golpes, vibraciones, rayos X, magnetismo, altas y bajas temperaturas y agua. Tiene capacidades de 8 Gb y 32 Gb, a un precio de venta sugerido que va desde US$109.99 hasta US$349.99.

Totalmente compatible con cualquier cámara, lector de tarjetas u otro dispositivo que soporte tarjetas SDHC.

negocios

E-MARKETING

COMO ESTRATEGIA DE NEGOCIO Tener presencia en blogs y redes sociales, ocupar los primeros sitios en buscadores y enviar correos masivos, son algunas herramientas que ofrece la mercadotecnia electrónica.

Con el crecimiento del Internet, las empresas tienen ahora la oportunidad de fortalecer sus ventas aprovechando las diversas herramientas que este medio electrónico ofrece para vender un servicio, presentar un producto o reforzar la marca.

Aunque, el e-Marketing no es un concepto nuevo (surge a principios de la década de los noventa) hoy en día se ha vuelto popular gracias a que el Internet se ha vuelto cada vez más accesible.

Entre las herramientas utilizadas para hacer mercadotecnia por Internet, destacan la publicidad por click, avisos en páginas web, posicionamiento en buscadores, envío de correos masivos (e-mailing), envío de SMS masivos vía bluetooth, gestión de boletines electrónicos, desarrollo de banners, desarrollo de concursos y juegos interactivos, diseño de sitios web interactivos, uso de redes

Las estrategias del e-Marketing van desde la integración del e-mailing y el posicionamiento web hasta lograr anunciarse en Google de manera efectiva.

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sociales y mercadotecnia en bitácoras (blogs). Como se puede ver, el e-Marketing es muy amplio, así que todo dependerá del tamaño y el giro de la empresa para decidir cuáles son las herramientas que le pueden funcionar más.

Virtudes Kevin Nyssen, Director de Proyectos de Goblin Creative, empresa que ofrece servicios de Mercadotecnia, afirma que una de las ventajas más importantes del e-Marketing es su bajo costo, permitiéndole al vendedor comenzar con una inversión desde $2,500 para promover, por ejemplo, un producto por medio de una campaña de clicks.

Otro punto fuerte del e-Marketing es el hecho de que cada vez más los usuarios buscan productos o servicios en Internet, convirtiendose en un mercado potencial. En consecuencia, una empresa que no se publicita en Internet corre el riesgo de estar perdiendo posibles clientes.

Consideraciones Para que e-Marketing funcione exitosamente, las empresas deben poner especial atención en los siguientes puntos:

El e-Marketing involucra diversas actividades de mercadeo realizadas por Internet, que tienen la finalidad de transmitir un mensaje comercial a un público específico.

negocios -Hay que generar confianza en el consumidor, pues se debe tomar en cuenta que algunos usuarios todavía desconfían de la contratación de servicios on-line o no están plenamente acostumbrados a los procesos digitales.

- Brindar información clara, útil y precisa.

- Generar páginas web interactivas y con un diseño atractivo.

- Crear retroalimentación con el público. Internet da la oportunidad de preguntar al cliente qué le gusta y qué le gustaría que mejorara. El diálogo con el cliente permitirá conocerlo mejor y construir una relación basada en sus necesidades.

Crear fidelidad a la marca. Internet ofrece la creación de comunidades para que los usuarios aporten contenidos. Esta es una forma de establecer un diálogo personalizado con los clientes y de volverlos más fieles.

-Ofrecer precios competitivos, adecuados al mercado. El ahorro es considerado un factor importante en la decisión de compra aunque no determinante, por lo que la diferencia en el servicio también es clave.

-Ofrecer métodos de pagos alternativos y confiables, ya que los usuarios valoran la comodidad y la confianza en el medio de pago.

También hay que considerar que el acceso a Internet a baja velocidad puede dificultar la visualización de gráficas y videos, y que resulta difícil llegar a ciertos sectores de la población. Estos puntos pueden poner en desventaja al e-Marketing frente a otro tipo de estrategias.

Descripción de herramientas Kevin Nyssen considera que, al igual que el Marketing tradicional, el eMarketing debe convertirse en una actividad cotidiana dentro de las compañías. Para una empresa que está iniciándose en el negocio del

e-Marketing, recomienda como primer paso darse de alta en Google o cualquier otro buscador; después, de acuerdo con el mercado al que se dirija, puede optar por la variedad de herramientas disponibles.

Es importante mencionar que cada herramienta dispone de técnicas correctas para que sea efectiva.

En el e-mailing, por ejemplo, existen formas específicas para su redacción, que tienen el objetivo de llamar la atención del destinatario e inducirlo a que lea el mensaje.

Uso de redes sociales Entre las herramientas que más destacan se encuentran las Redes Sociales, que actualmente estan de moda. Estas aplicaciones son gratuitas y ofrecen la posibilidad de tener más información sobre el usuario, lo que nos permite seleccionar de manera más exacta a nuestro público objetivo.

Las más conocidas son Facebook, Twitter, Youtube Hi5, Sonico, Linkedin, Flickr, Picasa, Ping, Orkut, Badoo y MySpace.

Pago por click El sistema de pago por click o pago por visita es sumamente utilizado. Se trata de un modelo publicitario donde el anunciante paga por cada click o visita que reciba a través del sistema. Se realiza desde algún buscador (generalmente Google) y se requiere crear “metas”, que son palabras clave relacionadas con el mercado al que pertenece el cliente (por ejemplo, impresoras, rotulación, espectaculares, POP, etc.). Esta herramienta permite medir con mayor exactitud el impacto de una campaña publicitaria, aunque su costo es más elevado.

Su costo regular es de $2,000 por cada 500 clicks

El e-Marketing a través del tiempo Resalta la manera en que el e-Marketing ha evolucionado. En los años 90’s surge en forma de páginas web sencillas que sólo contenían texto y ofrecían información de productos, después se transformó en avisos publicitarios con gráficos, y su manifestación más reciente ha sido la creación de negocios completos que operan desde Internet para promover sus productos y servicios.

Posicionamiento en buscadores El posicionamiento en buscadores es una de las fórmulas más básicas, económicas y eficientes de promocionarse en Internet. Consiste en aplicar técnicas orientadas a colocar un sitio web en las primeras posiciones de la lista de resultados de los motores de búsqueda. Su costo es de $1,500 por cada frase.

Para que estas herramientas sean más efectivas, existen programas que permiten conocer cuáles son las palabras más buscadas geográficamente, lo que ayuda a seleccionar las palabras o las frases que podrían funcionar mejor, de acuerdo con la región que se desee cubrir.

Actualmente encontramos una variedad de plataformas donde hacer mercadotecnia por Internet, incluyendo buscadores como Google y Yahoo, y redes sociales como Facebook, Twitter y Youtube.

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negocios Envío de newsletter’s La gestión de boletines electrónicos o newsletter’s es una forma de mantener actualizados a los clientes, proveedores, distribuidores y colaboradores externos de forma rápida y sencilla. Se puede controlar el resultado de los envíos a través de estadísticas que aportan información necesaria para comprobar la repercusión de cada boletín.

E-mailing El e-mailing es una alternativa rápida, económica y directa de contactar a consumidores potenciales. La publicidad suele ir acompañada de una carta personalizada, donde se muestran los beneficios o las ventajas de un producto o un servicio determinado.

Una de las claves de éxito de esta herramienta radica en tener una base de datos actualizada

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de clientes potenciales, por lo que se recomienda añadir periódicamente clientes nuevos y eliminar los desaparecidos, evitar duplicidades de nombres y segmentar la lista de acuerdo con el producto o servicio que se vaya a comercializar. Dado que este tipo de publicidad puede confundirse con spam, se aconseja solicitar el permiso de los destinatarios antes de enviarles un e-mail comercial.

Envío de SMS El envío de SMS masivos se puede realizar de forma automatizada, dando la posibilidad de filtrar los destinatarios y de personalizar el envío por parámetros como edad, sexo, preferencias, ubicación, etc. También es efectivo para lanzar concursos o promociones.

Agradecemos a Kevin Nyssen, Director de Proyectos de Goblin Creative, por la información aportada.

Tel: (55) 28 76 4754

EXTRANJEROS

directorio CLEAR PATH

SISTEMAS DE SEÑALIZACION Tel: 001 4194290116, 001 8669532777 jheldman-beck@rowmark.com, www.clear-path.com

CYBER RESEARCH INC DISPLAYS Tel: 001 2036435000, 001 32 3803 5266, rdmolloy@cyberresearch.com, www.cyberresearch.com

DISPOSITIVOS DE PRECISION PARA LA APLICACIÓN DE VINILO ADHESIVO Tel: 001 9058287878, paul@thewraptor.com, www.thewraptor.com

LUMIFICIENT CORPORATION

SISTEMAS DE ILUMINACIÓN Tel:001 2074507485, 0017634243702, jeffd@lumificient.com, www.lumificient.com

MARCON MKT CONCEPTS INC PLASTICOS Y CORRUGADOS Tel:001 8164217779, info@marcon-marketing.com, www.marcon-marketing.com

WORLD WIDE SIGNS SYSTEMS INC SUMINISTROS DE ALUMINIO Y SEÑALIZACION Tel: 001 8008743334 bostrenga@wwsign.com, www.wwsign.com

LEDS Tel: 001 303.695.3019, dmoe@americanlighting.com www.americanlighting.com

EQUIPOS Tel: (707) 781-0630, jmcardle@microglue.com, www.microglue.com

SUSTRATOS Tel: 001 860-829-2244, info@directcolorsystems.com www.directcolorsystems.com

GRAPHIC WIZARD INC EQUIPOS DE ACABADO Tel: (905) 633-7663, caro@GraphicWhizard.com sales@GraphicWhizard.com, www.graphicwhizard.com

Tel: 001 4017216215, 001 800 9920072 EXT 6215 rosed@cooleygroup.com, www.cooleygroup.com

SIGN UNIVERSE CORTADORAS DE VINIL Tel: 001 8006610405, 001 4253434342, www.signuniverse.com

IMPRESIÓN , BORDADO TEXTIL Y SOLVENTES DIGITALES Tel:001 8642324777, tblandin@usbanner.com, www.usbanner.com

FILTROS Tel: 001 713 6912800, leo.tullier@velcon.com, www.velconprocess.com

Soluciones para Impresión Comercial y de Periódicos Tel: 001 (954) 438-1717, tony@ultragraph.us info@ultragraph.us, www.ultragraph.us

SUMINISTROS DE ALUMINIO Y SEÑALIZACION Tel: 001 2108589331, 001 8777907778 pgarcia@exposigns.us, www.exposigns.us

INTEPLAST WORLD PAK DIVISION

PRODUCTOS PLASTICOS. Tel:001 9737408214 EXT 8214, 001 800 452 2117 EXT 8214 mchan@inteplast.com, www.inteplast.com

BOWMAN DISPLAYS DIGITAL IMAGING INC DISPLAYS Tel: 001 2199228200, 001 8009229250, megano@bowmandisplays.com, cbowman@bowmandisplays.com, www.bowmandisplays.com

J TECK USA INC

NESCHEn AMERICAS

TINTAS SUBLIMACION TEL: 001 203 7439755 fred@jtckusa.com, www.j-teckusa.com

EQUIPOS Y MATERIALES PARA LAMINACION TEL: 001 410-540-8955 a.mohni@neschenamericas.com www.neschenamericas.com

SA INTERNATIONAL SOFTWARE Tel:001 8014781900 EXT 109, mchagas@saintl.biz, sstamm@saintl.biz, www.saintl.biz

COMPUTERIZED CUTTERS, INC LEDS para arquitectura y el transporte Tel: 001(651) 488-8600, www.imagoscreens.com

VELCON PROCESS

FILTROS

US BANNER CORP GLUING MACHINERY & SYSTEMS

LEDS Tel: 001 7133373840, 001 7133772484, jallgood@usled.com, www.usled.com

AMERICAN LIGHTING

BITRO GROUP INC LEDS Tel: 001 2016411004, 001 2016692049 sychang@bitrogroup.com, www.bitrogroup.com

US LED

Routers computarizados Tel: 001 (972) 422 6900, www.computerizedcutters.com

SCOTT SIGN SYSTEM Letras y Estructuras metálicas para anuncios, identidad corporativa.

(941) 355-5171, (941) 351-1787, www.scottsigns.com

SUMMA, INC. Software de diseño gráfico de gran formato Tel: (206) 527-1050, (206) 527-1046 www.summausa.com Marzo 2011 • visión digital

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EURONEON *MEXICO * MONTERREY * GUADALAJARA

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visiรณn digital โ ข Marzo 2011

EXTRANJEROS

directorio

Proveedores de materias textiles para la sublimación de tintAs, para impresión ultravioleta Tel: (704) 821-8870, www.fishertextiles.com

FASNAP CORP

LASTRES FLUORESCENTES, FUENTES DE ALIMENTACIÓN DE NEÓN, LED, RGB Y SISTEMAS DE ALIMENTACIÓN FLEXIBLES. Tel: (416) 288-3201/(416) 752-6718, www.allanson.com

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anclajes para letreros 3500 REEDY DRIVE ELKHART, IN 46514 Tel: 001 (574) 264-1185, www.fasnap.com

ONYX GRAPHICS, INC. Software para RIP Tel: 801-568-9900 / 800-828-0723 www.onyxgfx.com

Imagen digital, POP, Serigrafía 1650 LAKE COOK ROAD DEERFIELD, IL 60015 Tel: 001 (847) 597-2200(847) 597-9753, www.xaar.com

AGILIGHT

Venta De Tintas

Proveeores de Leds y Cajas de Luz

PRODUCTOS DE ACABADO Y DISPLAYS Tel:001 8045459228, emilyconklin@drytac.com, www.drytac.com

TEL: 866 482 0203 X3320 www.agilight.com

AMERICAN LED TECHNOLOGY INC Distribuidor de exhibidores de LEDS Tel: 001 (850) 863-8777, (888) 696-3404 www.americanledtechnology.com

Tel: 001 937 454 1721 www.esko.com

Hardware Y Software Para La Industria Digital

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