Comercio al Detalle Octubre 2017

Octubre 2017 • El Comercio Tradicional al Detalle • 1

2 • El Comercio Tradicional al Detalle • Octubre 2017

Colaboradores

Las mujeres no olvidan,

archivan

S

por: Joaquín Luna

igo sorprendiéndome de la capacidad que tienen las mujeres para recordar algunas cosas.

Se acuerdan de todas las fechas, de todos los aniversarios, de los cumpleaños de toda tu familia.

Mi esposa, por ejemplo, se acuerda de las veces que llegué tarde a la casa, de cómo llegué y hasta de la hora en que llegué.

Es muy cierto, las mujeres tienen mejor memoria que los hombres, para algunas cosas. Recuerdan más y por más tiempo, y no es que lo presuman, es un hecho.

La ciencia les ha dado la razón. Recién se publicaron los resultados de un estudio que hicieron a hombres y mujeres de la misma edad, y se confirmó esa realidad, por lo que ya no hay discusión sobre eso.

“Cuando una mujer afirma que algo sucedió de una forma y no de otra, lo mejor que puede hacer un hombre es mantener un discreto si-

lencio, porque lo más seguro es que ella tenga la razón”.

Pero en realidad, la mejor memoria de las mujeres se centra más a los aspectos emocionales, porque su cerebro está más ligado a las sensaciones.

“Las experiencias emocionales y su codificación en la memoria está mucho más integrada en las mujeres que en los hombres”.

Un experto del tema, me decía que esa es una de las fortalezas de las mujeres, y que “el único momento en que las mujeres son débiles es cuando tienen las uñas recién pintadas”.

Por lo mismo, el amigo experto, me recomendaba no mentirle a una mujer cuando me pregunta algo, porque si me lo pregunta es porque ya sabe la verdad.

Y “aguas” porque “no existe nada más peligroso que una mujer con información incompleta, sacando sus propias conclusiones”.

Así que ¡¡Ya sabes!!

Octubre 2017 • El Comercio Tradicional al Detalle • 3

Editorial

DIRECTORIO: Presidente: Luis Montoya Correa Relaciones Corporativas: Ma. del Carmen Álvarez Cortés Dirección General: Mario Alberto Montoya Álvarez Dirección Editorial: Juan José Ceballos Sánchez Dirección Jurídica: Lic. Jesús Ortíz Núñez Despacho Creativo: elmarco.mx Contacto: contacto@comercioaldetalle.mx Ventas publicidad:

(33) 3496 7933

Ginna Montoya ginna.montoya@comercioaldetalle.mx Daniela Montoya daniela.montoya@comercioaldetalle.mx Luis Montoya Lmontoya@comercioaldetalle.mx Erick Montoya erick.montoya@comercioaldetalle.mx Óscar Casas oscar.casas@comercioaldetalle.mx

contacto@comercioaldetalle.mx Envío de anuncios: anuncios@comercioaldetalle.mx mario.montoya@comercioaldetalle.mx EL COMERCIO TRADICIONAL AL DETALLE Revista editada mensualmente por EMPRENDE MEDIOS, S.A. Edición 94 (140), septiembre 2017. Reserva de derechos al uso exclusivo número 04-2013-040912461300102, expedido por la Dirección de Reserva de Derechos del Instituto Nacional de Derechos de Autor. Certificado de Licitud de Contenido Número 15938, Certificado de Licitud de Título Número 15938. Editor responsable: Mario Alberto Montoya Álvarez. EL COMERCIO TRADICIONAL AL DETALLE, es un medio de comunicación lícito cuya actividad es la promoción de anuncios, artículos, reportajes y publirreportajes de los anunciantes, sin que se entienda por ello que promueve el consumo o adquisición de los productos publicitados en los espacios de la revista. Las autorizaciones o leyendas que de acuerdo a la Ley o a las disposiciones de las autoridades competentes deban contener los anuncios contenidos en los espacios publicitarios de la revista son de la exclusiva responsabilidad de los anunciantes y/o de los fabricantes de los artículos o productos promocionados, por lo que la ausencia de los mismos no crea responsabilidad alguna para la revista, ni para aquellos que son ajenos a la omisión de las referidas leyendas o autorizaciones. El contenido de los anuncios, artículos, reportajes y publirreportajes son de la absoluta responsabilidad de los anunciantes por lo que la utilización de los mismos es bajo la responsabilidad y riesgo de los lectores, por lo cual se recomienda consultar a los fabricantes de los mismos ante cualquier duda o inquietud relacionada con los productos anunciados. Asimismo, los artículos editoriales que figuran en la revista, son realizados con base en las fuentes existentes para tal efecto, no obstante pudiera existir algún margen de error, por lo cual la utilización de la información contenida en los mismos es bajo la responsabilidad y riesgo de los lectores, no siendo en consecuencia responsabilidad de la revista los errores que se contengan en las fuentes consultadas, por lo cual se recomienda que ante cualquier duda o inquietud se consulte la información existente relacionada con los mismos.

EL COMERCIO TRADICIONAL AL DETALLE, ni ninguno de sus empleados o colaboradores asumen responsabilidad alguna por el contenido editorial o de los anuncios que se publican dentro de la revista.

EL COMERCIO TRADICIONAL AL DETALLE, Domicilio de la publicacion: Emperador # 139, colonia Real Providencia, León Guanajuato, Código Postal 37234. Impresa en México por Impresos Milenio Diario; Avena 17, colonia Granjas Esmeralda, Código Postal 09810, Delegación Iztapalapa, México Distrito Federal. Distribuida por Asociación de Carretilleros de la Central de Abastos de Iztapalapa, Avenida Principal IJ # 5 Sur A, interior Central de Abastos, Iztapalapa CDMX. TODOS LOS DERECHOS RESERVADOS, por EMPRENDE MEDIOS, S.A., 2013. Prohibida la reproducción total o parcial del contenido sin previa autorización por escrito del editor. Todo material enviado no será devuelto y se entiende que se puede utilizar en cualquier publicación. Las opiniones expresadas en los artículos son exclusivamente responsabilidad de los autores. EMPRENDE MEDIOS S.A. investiga la seriedad de sus anunciantes, sin responsabilidad para la persona moral antes citada, por el contenido de sus anuncios.

CTalDetalle comercio.al.detalle.mx

www.comercioaldetalle.mx

4 • El Comercio Tradicional al Detalle • Octubre 2017

¿De qué nos

agarramos?

C

asi todo mundo hemos pasado por momentos verdaderamente fuertes de dolor y sufrimiento, en que no sabemos qué hacer, hacia dónde dirigirnos; situaciones derivadas del rompimiento de una relación, una crisis económica, un despido laboral, quiebre de un negocio, el fallecimiento de

un ser querido, etc., y del cual nos ha costado mucho trabajo reponernos.

Es cuando sentimos que el mundo se nos acaba. Por más que buscamos, nada nos consuela, buscamos apoyo y soluciones y no los encontramos.

Son momentos en que nos tambaleamos y podemos caer en una crisis mayor. Es como cuando sentimos que nos vamos a caer de una escalera y con desesperación buscamos de dónde sostenernos, pero no encontramos nada. ¿Qué podemos hacer, entonces? ¿En qué o quién encontraremos consuelo, solución o esperanza?

Ante una situación grave, fuerte, penosa o vergonzosa, que tenemos que aceptar y que nos obliga a vivirla por mucho tiempo o permanentemente, ¿de dónde podemos sacar fortaleza para manejarla?

Qué hacer cuando ni abogados, ni médicos, ni familiares, ni nosotros mismos pode-

mos solucionar nuestros problemas?

Algunos los razonamos, buscando las causas y las soluciones posibles, y nos encaminamos a corregir la situación.

Algunos más, se refugian en una religión. Otros acuden a “limpias”, a lo esotérico, a la meditación, y en ello encuentran paz y esperanza.

Otros tantos, basan su fortaleza en su autoestima, sus relaciones, sus habilidades y conocimientos, con lo que se enfrentan sin miedo a las adversidades.

Los más, se lo dejan simplemente al tiempo, que al final de cuentas todo lo soluciona o lo hace olvidar.

Y tú amigo detallista, cuando “sientes que te mueven la escalera” ¿de qué te “agarras”?

Cuando has llegado a tener un problema fuerte ¿de que te “sostienes”?

Octubre 2017 • El Comercio Tradicional al Detalle • 5

Especiales

México de pie

Nuestro agradecimiento a quienes mostraron el espíritu de fraternidad que hay entre los mexicanos.

L

por: Mario Montoya Álvarez

os mexicanos quedamos muy sorprendidos por la aparente ironía de la naturaleza; dos fuertes temblores en el mismo mes en que celebramos a México. Y por si fuera poco, uno de ellos en la misma fecha en que recordábamos el sucedido en 1985 y dos horas después de haber realizado el simulacro obligado de esa fecha. ¡Qué barbaridad!

Dentro de toda esta tragedia, destaca la gran solidaridad del pueblo mexicano, gente que sin pensarlo, espontáneamente “se arremangó” y empezó a ayudar.

Casos como el del vendedor de tamales en Ciudad de México, que se acercó a uno de los siniestros,

6 • El Comercio Tradicional al Detalle • Octubre 2017

y viendo la tragedia, regaló su producto a los brigadistas y prestó su “triciclo de carga” para que pudieran transportar y sacar el escombro.

Nuestro reconocimiento y agradecimiento a ese vendedor, y a todos los demás que nos mostraron el espíritu de fraternidad que hay en los mexicanos, gente de todas las edades: “Millennials”, jóvenes de la Generación “Z”, los también presentes de la Generación “X”, los llamados “Baby Boomers”, y muchos otros de más edad todavía.

Pasa a la página 10

Octubre 2017 • El Comercio Tradicional al Detalle • 7

8 • El Comercio Tradicional al Detalle • Octubre 2017

Octubre 2017 • El Comercio Tradicional al Detalle • 9

Especiales

Viene de la página 6 Especial agradecimiento a los rescatistas, que voluntariamente participaron en la labor de sacar de los escombros a supervivientes y fallecidos, y a todos los que de una manera u otra apoyaron a los afectados, ayudando directamente con víveres o con aportaciones económicas.

Gracias también a los más de 20 países, de los cinco continentes, que nos han apoyando enviando equipos de brigadistas, herramientas y víveres; a los diferentes estados de la República Mexicana que también han enviado apoyos y comestibles; a nuestros paisanos en el extranjero que han abierto sus propios centros de acopio y enviado dinero; a empresas de todos los giros y niveles, nacionales e internacionales, que se han solidarizado con México haciendo fuertes donaciones; a artistas y deportistas mexicanos y extranjeros que también han apoyado económicamente, y a los que, como respeto a los fallecidos y a sus familiares, suspendieron sus espectáculos artísticos y encuentros durante más de una semana.

10 • El Comercio Tradicional al Detalle • Octubre 2017

Todo esto nos unió más a los mexicanos, y no sólo entre nosotros, hemos sentido también la hermandad a nivel internacional.

Una vez más, se mostró la calidad y la grandeza de nuestra nación. Toda esta solidaridad es lo que nos hace amar más a este país.

México no sólo está de pie, desde el pasado mes de septiembre somos un nuevo país; hemos renacido a una nueva época mostrando lo que verdaderamente hay dentro de nosotros, la naturaleza nos ayudó a liberarlo. ¡Ojalá nos dure para siempre!

Vaya nuestro pésame a todos los familiares de la gente fallecida; nuestros mejores deseos porque se recuperen pronto. Estamos con ustedes.

Un sincero abrazo.

Octubre 2017 • El Comercio Tradicional al Detalle • 11

12 • El Comercio Tradicional al Detalle • Octubre 2017

Octubre 2017 • El Comercio Tradicional al Detalle • 13

DesarrollandoNos

¿Qué tan

impulsivo eres?

H

por: J.J. Ceballos

az memoria, posiblemente te ha sucedido que, impulsado por el enojo o llevado por un momento tenso, has hecho o dicho cosas de las que después te has arrepentido.

Esto último nos lleva a perder algunas amistades, clientes y hasta familiares, porque, en verdad, puede ser peligroso convivir con alguien impulsivo.

Se trata muchas veces, de quedarse callado o de pensar antes de hablar; para ello, primeramente conviene reconocer y aceptar nuestra impulsividad.

O también habrás tomado decisiones que con el tiempo te diste cuenta de que no fueron convenientes para ti.

Sin embargo, la impulsividad es buena y conveniente en algunas situaciones y para algunos casos.

No te preocupes, no has sido el único; muchos tomamos decisiones o actuamos enojados sin pensar en las consecuencias. Reaccionamos ante cualquier situación incómoda, real o aparente, impulsados por una explosión violenta y sin control de nuestra propia energía.

Para controlarla: • Acepta que eres impulsivo • Conoce tus emociones y aspectos que las origina • Obsérvate, trata de identificar aquellos momentos en que empiezas a enojarte o desesperarte por algo

Se nos critica como impulsivos, inmaduros, poco inteligentes, etc., debido a que nos dejamos llevar por nuestras emociones. Muchos sufrimos por lo mismo; dañamos u ofendimos a otros y nos sentimos mal por ello, y aunque pedimos perdón, pasados los días llegamos a caer en lo mismo, hasta que dejan de creer en nuestro arrepentimiento.

En esos momentos practica la respiración profunda: • Aspira despacio durante 4 segundos • Detén el aire por otros 4 segundos • Respira despacio durante 4 segundos Repite 3 o 4 veces este procedimiento

14 • El Comercio Tradicional al Detalle • Octubre 2017

O de plano cuenta hasta 100 antes de emitir alguna palabra o de hacer algo.

Octubre 2017 • El Comercio Tradicional al Detalle • 15

16 • El Comercio Tradicional al Detalle • Octubre 2017

Octubre 2017 • El Comercio Tradicional al Detalle • 17

18 • El Comercio Tradicional al Detalle • Octubre 2017

Octubre 2017 • El Comercio Tradicional al Detalle • 19

DesarrollandoNos

¡Cuidado con

¿

la

impulsividad! por: J.J. Ceballos

Qué es?

Es un sentimiento que nos invade y nos hace hacer o decir cosas de las que luego nos arrepentimos.

Se trata de un exceso de energía que se desborda sin poder controlarla.

Se da una especie de explosión que perturba el pensamiento y se pierde la capacidad de reflexionar.

Se manifiesta como ira, impaciencia, desesperación, imprudencia o incapacidad para controlar las emociones.

Se presenta cuando nos llenamos de ira, discutimos, estamos bajo presión, etc. ¿Por qué se da?

No estamos educados para controlarla, es hasta cierto punto una limitación personal.

20 • El Comercio Tradicional al Detalle • Octubre 2017

Si eres su víctima, no te culpes; es un rasgo que define tu temperamento, que puede controlarse y beneficiarse de ello. ¿Cómo se quita eso? ¡No se quita, sólo se controla!

Cuando sientas que te estás enojando: • Respira profundo varias veces: Inhala-DeténExhala • Antes de actuar o de hablar piensa en los resultados • Cuenta hasta 100 • Hacer ejercicio como rutina Como todo en la vida Lo bueno • Aumenta el desempeño • Incrementa la competitividad • Puede disminuir el dolor • Se es más activo • Se puede ser líder

Lo malo • Se pierden relaciones • Aumenta la agresividad • Gastamos sin pensar • Crece la ansiedad

Octubre 2017 • El Comercio Tradicional al Detalle • 21

22 • El Comercio Tradicional al Detalle • Octubre 2017

Octubre 2017 • El Comercio Tradicional al Detalle • 23

DesarrollandoNos

¿

Recupera tu poder por: J.J. Ceballos

Creerás que todo lo que nos pasa, bueno o malo, depende de nuestras actitudes?

A mí me costó mucho trabajo entender esto, pero es muy cierto.

Un poco tarde, pero al fin me di cuenta de que mi actuación diaria la manifestaba según mi estado de ánimo, y éste, a su vez, dependía mucho de si había dormido bien, si tenía hambre o si andaba con resaca. Cuando llegaban clientes a mi negocio, a muchos de plano les ponía mala cara.

Iniciaba mi trabajo dependiendo de ello, y observé que los días que andaba malhumorado por algo, no me iba tan bien como cuando andaba de buenas o ecuánime.

24 • El Comercio Tradicional al Detalle • Octubre 2017

“La actitud impacta en el desempeño de una persona en el ámbito laboral”.

Después de muchos días de bajas ventas, de cometer errores y hasta de pelearme con mi pareja, aprendí que una mala actitud, además de bajarme la energía, me hace menos competente.

A ti, en lo personal ¿qué puede afectarte para tener una mala actitud ante lo que te sucede? ¿tu predisposición a exagerar los sucesos, problemas de salud, mal carácter, intolerancia o qué?

Las malas actitudes afectan directamente nuestro estado de ánimo, ese que requerimos para superarnos en lo personal y en los negocios.

Ante tus problemas, ¿qué actitud tomas, de valentía, de víctima, de esperanza, de héroe?

Tomé conciencia de que los hechos y las situaciones que se me han presentado difíciles e incómodas eran porque les daba demasiado importancia y me dejaba afectar por ellas, enojándome y poniéndome de malas.

Recuerda que nacimos guerreros; compitiendo fuimos los primeros en llegar al útero de nuestra madre, ahí nació la fuerza y el poder que todos llevamos dentro.

No te dejes llevar por algún dolorcito, cansancio o distracción, ¡despierta tu poder interno!

Octubre 2017 • El Comercio Tradicional al Detalle • 25

26 • El Comercio Tradicional al Detalle • Octubre 2017

Octubre 2017 • El Comercio Tradicional al Detalle • 27

DesarrollandoNos

Tú decides

tus actitudes Buenas actitudes te harán más competitivo.

T

por: J.J. Ceballos

e podrá doler el estómago, la cabeza, podrás estar desvelado, etc., pero con una actitud positiva, alegre y animosa, dejarás de ponerle atención a tus molestias, eliminando el dolor o por lo menos disminuyéndolo.

De tu actitud ante los problemas, los retos, los ataques, etc., dependerá tu progreso personal y de negocios.

Piensa que una actitud es meramente una actuación, y que nuestras actuaciones son decisiones personales.

Como en el caso de los actores, piensa en uno, cuyos papeles son diferentes según la película en la que trabajen. A veces la hacen de buenos, otras de malos, unas de héroes y otras más de villanos; unas veces son víctimas, otras veces exitosos, pero son sólo las actitudes que cada situación o papel les exige tener, y lo hacen voluntariamente.

28 • El Comercio Tradicional al Detalle • Octubre 2017

En tu caso, los papeles que tienes que tomar cada día dependen de tus actividades y con quienes trates, pero tu actuación generalmente se reduce a pensar y actuar como empresario exitoso, a ser realista, tolerante, a tratar con aprecio y respeto a tu pareja e hijos, a ver el lado bueno y positivo de todo, etc.

La verdad es que, de esta manera tienes más probabilidades de lograr tus objetivos.

Es cierto, tener buenas actitudes muchas veces cuesta trabajo, sobre todo cuando las cosas no andan muy bien, pero es decisión personal y fruto de un poco de voluntad, el poder lograrlo.

Tomemos en cuenta que muchas oportunidades se nos presentan por nuestras buenas relaciones con los demás, y éstas, a su vez, dependen mucho de nuestras actitudes.

Octubre 2017 • El Comercio Tradicional al Detalle • 29

30 • El Comercio Tradicional al Detalle • Octubre 2017

Octubre 2017 • El Comercio Tradicional al Detalle • 31

ConociendoNos

La importancia de

la autoestima

A

por: Pepe Couch

ntes de preocuparte por tener dinero, pareja, auto, trabajo, etc., ocúpate en mejorar tu autoestima; ésta es la base para poder lograr todo lo anterior de la mejor forma y calidad.

La autoestima es la percepción, valoración, aprecio, opinión, estimación y creencias de uno mismo, que muchas veces no responden a la realidad. En general, es sobre las cosas que creemos que somos capaces de hacer y lo que creemos merecer.

Nuestra valoración se fue formando desde nuestra niñez y a lo largo de toda la vida, siempre bajo la influencia de los demás.

El problema que muchos tenemos es que le seguimos dando demasiada importancia a lo que los demás ven y opinan de nosotros, y esto con el tiempo llega a ser crucial en nuestro grado de autoestima.

Se consideran tres niveles de autoestima: Alta, Media y Baja, dependiendo de la calidad de los mensajes que hemos recibido desde la infancia.

32 • El Comercio Tradicional al Detalle • Octubre 2017

La mayoría de nosotros nos encontramos en el nivel medio en el que existe cierta inestabilidad en la percepción de nosotros mismos, ya que a veces nos sentimos capaces y valiosos y otras ineptos o inseguros.

Una autoestima baja nos hace ser menos eficaces en el trabajo y ser menos competentes. Podemos llegar a tener relaciones autodestructivas, problemas emocionales, puestos laborales bajos y depender mucho de otros.

Los problemas que tengamos de autoestima afectan a todas las áreas de nuestra vida: lo laboral, lo social, lo económico y hasta lo sentimental, por lo que en algunas nos sentimos fuertes y en otras dudamos o les huimos.

La autoestima se puede mejorar o aumentar. Nuestra autoestima nos sirve como escudo protector contra las ofensas, rechazos, etc., y como arma para ser asertivos defendiendo nuestros derechos y merecimientos.

Octubre 2017 • El Comercio Tradicional al Detalle • 33

34 • El Comercio Tradicional al Detalle • Octubre 2017

Octubre 2017 • El Comercio Tradicional al Detalle • 35

ConociendoNos

Para mejorar

tu autoestima

1

por: Pepe Couch

.- ¡Cree en ti mismo!

Tu opinión, sobre ti mismo, siempre será la más importante para ti.

2.- ¡Nunca te compares con los demás!

Si lo haces nunca podrás sentirte bien contigo mismo.

3.- ¡Respétate!

Elimina de tu mente las ideas negativas preconcebidas que tengas sobre ti y lo demás.

4.- ¡Pon en marcha tus proyectos!

Nunca sabrás lo que puedes hacer si no lo intentas.

5.- ¡No te satures de compromisos!

Ocúpate de lo tuyo antes de lo de los demás. Aprende a decir ¡No! 6.- ¡Sé agradecido!

Valora lo que eres, las cosas que tienes y agradécelas; te sentirás bien y se multiplicarán.

7.- ¡Sé asertivo!

Expresa tus opiniones, derechos y deseos, abierta y directamente, sin ofender a los demás, negociando su cumplimiento.

8.- ¡Vístete bien!

Hazlo de la manera en que tú te sientas orgulloso y confiado.

9.- ¡Escribe tus logros!

Cosas, actitudes o trabajos que, aunque simples o pequeñas, haces o hayas hecho bien.

10.- ¡Afirmaciones positivas!

“Dite a ti mismo” y repítelos con frecuencia, aquellos calificativos que quieras ser o aumentar de tu persona.

¡Acéptate como eres! ¡Siente orgullo de tus virtudes y sé tolerante con tus defectos!

36 • El Comercio Tradicional al Detalle • Octubre 2017

Octubre 2017 • El Comercio Tradicional al Detalle • 37

38 • El Comercio Tradicional al Detalle • Octubre 2017

Octubre 2017 • El Comercio Tradicional al Detalle • 39

Especiales

¿Qué representa

ser mexicanos?

L

por: J.J. Ceballos

o que primeramente nos identifica como mexicanos son nuestras características físicas, tradiciones, creencias religiosas, riqueza gastronómica, el idioma y hasta el acento. Esta combinación de elementos son resultado de nuestra historia y son únicos en el mundo.

Tengamos siempre presente que el 90% de nosotros somos mestizos, llevamos dentro sangre española e indígena. El mestizaje es nuestra identidad.

Sin embargo, a unos les avergüenzan nuestras raíces indígenas, reniegan de tener una parte indígena en su sangre. Lo hemos visto con la discriminación, abuso y menosprecio que muchos hacen a personas con perfiles físicos indígenas; les regatean, los alejan de ellos, les dan los peores puestos de trabajo, etc.

El 90% de nosotros somos mestizos, llevamos sangre española e indígena.

Otros más expresan coraje ante el papel que los conquistadores españoles tuvieron con nuestras culturas locales.

Pareciera que ninguna de nuestras dos raíces les contenta.

Sobre esto último les comento una experiencia que viví. Como parte de los atractivos que se ofrecen en Xcaret, presentan un espectáculo de dos horas, sobre como se formó el México actual.

Casi la mitad de los espectadores eran mexicanos, algunos residentes de Estados Unidos.

El espectáculo inicia con la presentación de algunas de las tradiciones y actividades de las culturas prehispánicas como “el juego de pelota”.

Cuando presentaron un pasaje de cuando llegaron los españoles, se empezaron a oír gritos, chiflidos y hasta obscenidades expresando su repudio, menosprecio y enojo hacia los invasores.

Interpreté esa reacción como si aún trajéramos el resentimiento de que unos extranjeros vinieron a conquistarnos. ¿Acaso no reconocemos que ahora, como mestizos, traemos su sangre? ¿Acaso estamos renegando de una parte de nosotros? ¿Será por eso que ahora festejamos más el día de muertos o el halloween que el día de la raza?

40 • El Comercio Tradicional al Detalle • Octubre 2017

Octubre 2017 • El Comercio Tradicional al Detalle • 41

42 • El Comercio Tradicional al Detalle • Octubre 2017

Octubre 2017 • El Comercio Tradicional al Detalle • 43

Especiales

Nuestra identidad

A

por: J.J. Ceballos

ceptar nuestra identidad como mestizos nos debería hacer sentir orgullosos ¿Por qué? Por la gran riqueza que como legado nos dejaron tanto los españoles como las culturas indígenas de aquella época.

Surgimos de la mezcla de ambas, para formar una nueva raza. Somos producto de la conjunción y armonización de dos culturas de pensamiento e ideas opuestas.

No somos indígenas claro está, y tampoco somos españoles, pero no olvidemos que dentro de la mayoría de los mexicanos llevamos una carga genética del “indígena-prehispánico”, y ahí está nuestra grandeza.

Como mestizos hemos demostrado gran capacidad para adaptarnos a las circunstancias, y sobre todo hemos demostrado también, nuestra grandeza para perdonar.

Aprendimos de los españoles sí, pero “conservamos muchas de nuestras costumbres

44 • El Comercio Tradicional al Detalle • Octubre 2017

y tradiciones, y en muchos casos las mezclamos para darle un sentido todavía mayor”.

Deberíamos rescatar y retomar el valor del mestizaje, el encuentro de dos mundos que dieron fruto al mexicano y a lo que es México hoy.

“Tendríamos que estar orgullosos de ser mestizos, de tener todavía un bagaje cultural que no se tiene en otras naciones ni en otras latitudes.

El encuentro entre dos mundos, totalmente divergentes, creó una realidad maravillosa, que es la que vivimos el día de hoy ... no existiríamos con nuestras características físicas, culturales, idioma, comida, vestido, pensamiento, cosmovisión”, si no fuera por el mestizaje.

Veámoslo así, los españoles, conquistadores de nuestros ancestros locales, en realidad no fueron tan malos como los colonizadores que llegaron a lo que hoy es Argentina y Uruguay, allá su intención primaria era eliminar a todas las culturas locales; en Uruguay de plano las desaparecieron. En lo que es ahora México pudimos convivir y aprendimos unos de otros. ¡Feliz día de la raza!

Octubre 2017 • El Comercio Tradicional al Detalle • 45

46 • El Comercio Tradicional al Detalle • Octubre 2017

Octubre 2017 • El Comercio Tradicional al Detalle • 47

Impulsando mi negocio

No te rindas

M

por: Pepe Couch

uchas veces nos quedamos a unos pasos antes de llegar a nuestros objetivos y metas; independientemente de las causas, esos son momentos de aplicar un “Segundo Esfuerzo”. Éste es un término que nació en los deportes, específicamente en el fútbol americano, pero actualmente se aplica en muchas áreas, y su valor es tan grande que los líderes empresariales lo utilizan con su gente para lograr las metas en los negocios.

Su importancia radica en que voluntariamente puede pasar de un mero concepto a una herramienta a utilizar en los siguientes casos: 1.- Cuando el esfuerzo que hemos hecho no ha sido el suficiente para alcanzar los resultados.

2.- Cuando antes de llegar a la meta determinada en nuestros objetivos se nos agotó la energía y el ánimo.

El proceso en la ruta del éxito, del logro de nuestros objetivos, se da por ciclos o etapas. En algunos momentos de este proceso las cosas se pueden atorar, se llegan a poner difíciles;

48 • El Comercio Tradicional al Detalle • Octubre 2017

esos momentos en que todo nos parece oscuro, en que parece que todo está en nuestra contra.

Esos son los momentos de recordar el valor de la aplicación de esta herramienta. En los deportes el entrenador o coach les exige a sus jugadores su aplicación.

Nuestro líder interno, nuestro propio couch, esa parte de nosotros que nos hace darnos cuenta de las situaciones, nos puede ayudar para “echar a andar” esta herramienta.

Su aplicación nos hace ser obsesivos en el logro de la meta determinada, nos hace sacar energía para aplicarla y no desfallecer.

Sin embargo, para muchos empresarios las circunstancias podrían ser tan difíciles que la aplicación del “Segundo Esfuerzo” ya haya quedado atrás; en esos momentos se hace necesario un Tercer Esfuerzo.

De hecho, las personas triunfadoras están dispuestas a hacer un Cuarto y hasta un Quinto Esfuerzo.

Octubre 2017 • El Comercio Tradicional al Detalle • 49

PublicitandoNos

Que tu publicidad persiga a

tus clientes con una frase

T

por: Amarillón Huevo (redactor publiciatrio)

rabajemos como en el laboratorio creativo de una agencia publicitaria.

Imagina a la chava más hermosa —que recuerdes— caminando frente a ti. Repentinamente se detiene, te mira y te dice una frase, corta pero que te hace mucho sentido.

Dejémoslo aquí, omitamos la imagen del producto, el logotipo del final.

Aunque no hemos visto la marca ya tenemos lo necesario para persuadirte como consumidor. La publicidad ya habrá influido en ti; y yo te diré cómo. Lo obvio sería pensar que recordarás la marca por la chica: su cabello, sus zapatos, su vestido, su mirada... Mmmh, no.

La chica sólo ha servido para hacerte voltear, para llamar tu atención. Esto es lo que logra el medio: televisión, internet, parabuses, volantes... No todos los medios logran que sientas que la chava pasa por tu lado; depende de tu género, edad, hábitos, de tu actividad productiva o posición social. La selección de ese medio no es una ciencia ni un arte, pero sí un oficio muy complejo.

Pero esta complejidad opera nada más si vas a comunicarte con una masa a la que no podrías dirigirte de otra manera. Si en tu negocio el trato es de persona a persona, nos podemos saltar a la chica —ya estás tú de cara al cliente, ¿no?—, Lo importante es el mensaje publicitario: ¿Qué le vas a comunicar a tu cliente?

Debes transmitirle una idea muy corta y sencilla que le haga necesitar tu producto. Una frase que él mismo pueda utilizar para explicárselo a su esposa, a su mamá.

Algo que todos puedan entender.

Hace años escuché esta: «Por cada cucaracha que ves, hay otras 20 que no ves.»

Una frase inteligente, en publicidad, lo es todo. Lo digo por ésa que me persigue en las noches, cuando voy a saquear el refri.

50 • El Comercio Tradicional al Detalle • Octubre 2017

Octubre 2017 • El Comercio Tradicional al Detalle • 51

Impulsando mi negocio

La importancia del

flujo de efectivo (parte 1)

U

por: George Méndez

no de los pilares en los que se sostiene la rentabilidad y el éxito de un negocio es el flujo de efectivo.

Este punto es más delicado de lo que se piensa, pues su descuido o la incapacidad para administrarlo eficazmente ha sido causa de grandes problemas para muchos empresarios.

El por qué el Flujo de Efectivo, resultado de las operaciones diarias, está directamente relacionado con la rentabilidad de la empresa, se debe a que nos permite enfrentar las obligaciones normales de nuestro negocio.

Siempre es de suma importancia el saber manejar bien este aspecto, sobre todo en épocas en que la situación económica del contexto es incierta, momentos en los que podría haber dificultades en la gestión de las cuentas por cobrar, lo que generaría una insuficiencia de fondos para financiar las operaciones corrientes.

52 • El Comercio Tradicional al Detalle • Octubre 2017

Piénsalo, “si una empresa se demora en el pago de las deudas y perjudica la capacidad de pago de sus acreedores, quienes a su vez se retrasan con sus proveedores, se genera una cadena que puede poner en serios problemas financieros a los más vulnerables”.

El Flujo de Efectivo nos permite enfrentar las contingencias imprevistas, así como tener los recursos para cualquier oportunidad de negocio que pudiera presentarse.

A pesar de la gran importancia que tiene esta variable, es muy común la poca atención que le prestan muchas compañías, exponiéndose a problemas financieros fuertes.

Con todo esto se hace imprescindible estar bien capacitado en este rubro para saber cómo manejar el efectivo, “para distribuir el capital de la forma más óptima y lograr mantener una estructura sólida, capaz de enfrentar las amenazas, sin perder de vista las metas y objetivos propuestos”.

Octubre 2017 • El Comercio Tradicional al Detalle • 53

54 • El Comercio Tradicional al Detalle • Octubre 2017

Octubre 2017 • El Comercio Tradicional al Detalle • 55

56 • El Comercio Tradicional al Detalle • Octubre 2017

Octubre 2017 • El Comercio Tradicional al Detalle • 57

Impulsando mi negocio

La importancia del

flujo de efectivo

(parte 2)

P

por: George Méndez

ara evitar los riesgos mencionados en la página editorial anterior, se recomienda hacer lo siguiente:

• Contar con un PRESUPUESTO DE EFECTIVO, que nos ayude a planificar las entradas y salidas de dinero y nos permita, también, conocer con anticipación los montos de efectivo que tendremos y los pagos comprometidos.

• Manejar estratégicamente los inventarios ¿Cómo? Eliminar los productos de lento movimiento o aquellos que representan un bajo margen de utilidad. Esto nos ayudará a tener sólo productos que se vendan y aumenten los ingresos.

• Establecer políticas de crédito y darlas a conocer a los clientes, y no olvidar dar seguimiento a las cuentas por cobrar.

• Cuidar bien las salidas de efectivo y evitar los gastos innecesarios.

La importancia y el buen manejo del Flujo de Efectivo es válido tanto para empresas grandes, como pequeñas y micros; en estas últimas es donde se han visto mayores errores en el manejo de la liquidez.

• Aprovechar las ventajas del crédito que nos puedan ofrecer nuestros proveedores.

El mal manejo del dinero, el no tener un presupuesto o descuidarlo, es lo que ha llevado a países, empresas y personas a crisis económicas de las que cuesta trabajo y lleva tiempo salir.

Es uno de los pilares básicos a todos los niveles. Es como con una casa, que no necesita de ningún terremoto para derrumbarse, sólo quítale uno de sus principales castillos y podrá venirse abajo.

Sin embargo, esto se puede evitar, la educación financiera y la responsabilidad en el manejo de los presupuestos ayuda mucho.

58 • El Comercio Tradicional al Detalle • Octubre 2017

Octubre 2017 • El Comercio Tradicional al Detalle • 59

60 • El Comercio Tradicional al Detalle • Octubre 2017