Manual de Marca - Diario La Verdad

diario la verdad

memoria descriptiva y manual de marca

Introd

ducción

Introducción § El presente documento detalla el proyecto de identidad marcaria realizado por Sebastián Asegurado, alumno en el 2009 del último año de la carrera de Diseño Gráfico en la Escuela de Arte Xul Solar, con el proposito de ser estudiado por el medio juninense Diario La Verdad.

3

Para su consideración.

Ă?ndice

e

Índice I

Brief

5 Dirección

Localización

pag. 7

Historia

pag. 7

Contacto

pag. 8

Areas

pag. 8

III

Marca

pag. 8

Suplementos

pag. 9

Organigrama

pag. 9

Radios

Indagaciones

pag. 7

Visión

Datos Técnicos

II

pag. 7

Flujograma

Tipografía

Color

Nombre

pag. 9

pag. 10 pag. 12

pag. 19

pag. 22 pag. 23

Brief

Brief

dirección

historia

Director: Miguel Angel Chiarantano Asesor eclesiástico: Padre Claudio Mosca Subdirector/Contador: Abelardo Scorsetti

Diario La Verdad de Junín (Provincia de Buenos Aires, República Argentina) fue fundado por Monseñor Vicente Peira, Cura Párroco de la Iglesia San Ignacio de Loyola, el 24 de noviembre de 1917.

Desde sus inicios se dedica a difundir noticias tocando temas tan variados como política, deporte, policiales, ámbito agropecuario, empresarial, interés general, salud, automovilismo, sociedad, clima y religión.

A través de los años ha llegado a registrar sucesos tan importantes en la historia de la humanidad como fue el

localización Roque Sáenz Peña 167 Junín - Buenos Aires – Argentina

contacto TEL: 443465 / 443610 / 433526 Telefax: 443474

laverdad@satlink.com www.laverdadonline. com

desembarco aliado en Normandía o la invasión Nazi de Polonia; la muerte de Eva Perón y el Mundial 78.

Aunque en sus principios las técnicas gráficas de reproducción no permitieron la incorporación de distintos pliegos, la incorporación de colores o fotografías en la edición, las distintas tecnologías que fueron surgiendo como el Linotipo, la impresión Offset, la fotocromía y la aparición de las computadoras fueron dando paso a una mayor velocidad, calidad y síntesis de los procesos de la empresa para llegar al producto final.

Es el diario de mayor circulación del noroes-

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Brief

Brief 8

te de la provincia de Buenos Aires llegando a ciudades como Chacabuco, Alem, Bragado y Pinto.

Desde el año 1970 además cuenta con la radio AM LT20 y más recientemente con radio Nova Retro en frecuencia FM.

visión EL diario pertenece al Arzobispado de Buenos Aires, de la Iglesia Católica Apostólica Romana. Durante mucho tiempo estuvo a cargo del Arzobispado Mercedes-Luján siendo su director Monseñor Armando Luis Rosido.

Con un lineamiento editorial confesional católico, busca brindar

un espectro vasto de noticias de toda índole.

datos técnicos Tiene formato sábana y salida diaria, con llegada cotidiana al partido de Junín y a los distritos vecinos de General Arenales, Leandro N. Alem, General Viamonte, Chacabuco, Lincoln, y General Pinto, en la zona norte de la Provincia de Buenos Aires.

Con impresión offset, Diario La Verdad editado en talleres propios que cuentan con una impresa Goss Comunity con paginación electrónica integral desde 1994 realizada en sistema Macintosh.

En la década del 80 fueron comprados 3 cuerpos a los cuales le agregaron 3 cuerpos más en la década del 90 y el diario comenzó a salir en color. Semanalmente se alcanzan los 3.000 ejemplares mientras que los fines de semana unos 7.000.

Actualmente hay alrededor de 90 empleados en las oficinas distribuidos en las distintas áreas del diario.

areas • Dirección • Administración • Publicidad • Armado • Redacción • Preprensa • Fotomecánica • Impresión

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organigrama

• Expedición

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• La Verdad Semanal • La Verdad Interior • Vida & Salud • La Verdad Deportiva • Tranquera • Guia Comercial • Mundo Motor • L’Osservatore Romano

Brief 10

flujograma

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Indagaciones

indagaciones Diario La Verdad es una publicación con una tradición periodística de más de 90 años. En su trayectoria diversas marcas fueron ocupando la cabecera del periódico, tal vez sugeridas por las técnicas de impresión del momento.

Las notas periodísticas fueron marcando un fuerte perfil que su público reconoce como confiable y serio.

Mantiene una coherencia en su discurso que trasciende a los gobiernos y la sociedad, es decir, mantuvo su postura crítica a través del tiempo y por ello es reconocido

como una empresa de valores.

Una nueva marca debe rescatar elementos de la tradición pero a su vez ser contemporánea y dinámica. El medio en donde más habitualmente será mostrada (el diario) limita su estructura y proporciones.

La legibilidad es un punto clave en la definición de los signos por lo que no se pueden utilizar recursos gráficos que generen una dificultad en la lectura.

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Indagaciones 13

Antes de tomar alguna decisión gráfica que pudiera alejarme del objetivo principal consistente en modernizar la imagen de la marca de la empresa hago una extensa investigación de marcas de periódicos locales, nacionales e internacionales.

A nivel local la competencia directa de la empresa es Diario Democracia. Visualmente la marca presenta una mayor actualidad que Diario La Verdad, pero su calidad gráfica no la supera. Refleja valores claramente distintos pero no guarda respeto de las tradi-

ciones.

Otra característica fundamental es que en su dinamismo esta presente la complejidad, especialmente con el agregado de grafísmos y en la interrelación de letras; esto es algo indeseable en la generación de signos.

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Indagaciones En el ámbito nacional nos encontramos con gran variedad de tipografías. Página 12 (American Typewriter) alude directamente a la relación entre máquina de escribir/ prensa. La Nación quizás nos lleva a pensar en el banco, tal vez una referencia a la confianza que tenemos en los medios, con Bodoni. Crítica (Andesite) y Crónica, sin embargo, hacen uso de recursos más efectistas apelando a la cachetada con fuentes que salen de lo normal. El caso de Clarín (Scala) es quizás la referencia menos evidente en cuanto a tipografía, pero la más evidente entre relación signo/palabra.

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gaciones

Indagaciones El legado estadounidense en el diseño de marcas es un caso puntual en donde los estándares mundiales de identificación marcaria no se aplican.

Es una tradición muy arraigada en su cultura que sólo se rompe cuando la publicación tiene un tono satírico o de carácter mundano. Se confía en el uso de tipografias góticas y en ciertos casos el de la clásica romana para denotar seriedad y antigüedad.

Los símbolos adquieren valor de ilustración y a menudo reflejan escudos heráldicos o emblemas metafóricos. No se puede hablar de isotipos por carencia de iconicidad.

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gaciones Indagaciones 16

Por otro lado, países con una tradición tipográfica importante basan sus marcas ella.

Es sorprendente como por ejemplo Italia hace uso de la tipografía clásica romana y sus variaciones, lo que le da uniformidad al universo de logotipos.

En este universo está la marca de Diario La Verdad. En Inglaterra por otro lado se puede apreciar su gusto por una estética de lineas cuidadas y contemporáneas. Quedan por último algunos ejemplos en donde el gusto popular predomina y seculariza las decisiones de diseño con efectos de sombreado o tipografía de tono caricaturesco.

Indag

gaciones

Indagaciones 17

La marca actual del diario posee defectos que van en desmedro de su calidad.

Primeramente las letras están unidas de a pares generando puntos dentro de la estructura interna de la marca que no ayudan a la lectura. En algunas de las interrelaciones, entre letras que no se tocan y las que sí, se generan huecos.

La tipografía utilizada no cabe dentro de ninguna clasificación. Sin duda es una romana, pero su peso está mal gestionado y las proporciones de las letras no son armónicas en-

tre sí. Sus serifs son demasiado gruesos para una romana pero muy delgados para una egipcia.

Por otro lado hay un problema con el color.

En la edición impresa la variación de color es mucha entre distintas impresiones llegando a aparecer la marca azul violácea.

La idea obvia entonces es que hay que decidirse. Se tocan todas las letras o ninguna, es una egipcia o una romana, es violeta o azul.

gaciones Indagaciones 18

La primera decisión importante es en cuanto a la familia tipográfica a utilizarse.

Una de las primeras marcas históricas del diario que se deja de utilizar aproximadamente en 1960 da la pauta de la impresión tipográfica existente en la época. El desgaste de la marca tal vez dió paso a otras y así las letras fueron mutando pasando por otras técnicas de impresión que imponía la época.

Esta primera marca sin duda se define como una egipcia pesada con variación de pesos y una particularidad en la pata de la R. Es sin duda la tipografía con más carácter que ha usado el diario.

Marca

1949

1958

1961

1985

1991

1995

1998

2003

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Marca

tipografía La elección de la tipografía tuvo que ver con el rescate de las marcas históricas del periódico, en particular la primera de 1917, que no se aleja diametralmente de la marca actual pero rejuvenece la palabra.

Teniendo en cuenta lo anteriormente expuesto hay varias decisiones lógicas para llegar a una marca contemporánea, simple, legible y particular.

La tipografía elegida es The Serif Bold. Para bajar la caja se elige la variación de versalitas, lo que le da un poco más de actualidad.

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la verdad La familia Thesis es extremadamente versátil y ofrece una herramienta muy valiosa para generar una identidad corporativa.

“Sin desviarse de la norma, el progreso es imposible.”

Frank Zappa

Marca

Marca 20

Sin embargo Thesis es una familia para texto y no está diseñada para ser vista en tamaños superiores a los 40 puntos.

Es por eso que se hacen varias optimizaciones en las formas especialmente en caracteres que parecen condensados o con diferencia de peso con respecto a los demás.

El resultado muestra un balance en las contraformas.

Una de las ventajas que da usar fuentes de texto para el desarrollo de marcas es que en una disminución del cuerpo tipográfico la palabra es sorprendentemente legible.

La nueva marca tiende a la palabra escrita, lo que remite a la “nota” o “artículo periodístico”. Además rescata la tradición al recuperar una marca antigua del diario al actualizarla y

darle nueva dinámica a la palabra logrando ser competente en el contexto editorial.

Si bien una investigación de alrededor de cien marcas de periódicos nacionales e internacionales arrojó que sólo una gran minoría se vale de signos icónicos (isotipos o grafísmos) se optó por una resolución intermedia que fue incorporar el signo comillas

a

Marca en contraforma para anclar el logotipo en el rubro de la empresa.

Las comillas son comúnmente utilizadas para la cita, recurso muy valioso en el periodismo, que remite a la intertextualidad.

La altura de x disminuye con respecto a la marca actual pero se se aumenta comparado con la de 1917, logra un punto intermedio y es utilizado como recurso estético para darle contemporaneidad a la empresa.

Una laboriosa búsqueda basada en marcas de empresas que proliferan en la web demostró que este punto era esencialmente importante para situar

a las empresas en un contexto actual.

Este recurso permite una mejor visualización del texto en pantalla, lo que nos da un punto de apoyo para introducir la marca en Internet a través de su web.

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Nomb

Color 22

color Como parte componente de la imagen corporativa uno de los aspectos elementales es el color.

En la edición impresa se puede notar un problema que puede ser minimizado con una correcta gestión del color. Se trata de una solución simple, que no demanda recursos económicos sino técnicos y que puede ser aplicada inmediatamente.

EL azul de la marca, logrado en el diario, muchas veces presenta una tonalidad violácea y esto se debe al exceso de tinta magenta presente. Reduciendo los niveles a

casi la mitad se reduce este riesgo.

Los colores propuestos son la actualización de los colores institucionales de la empresa y la marca.

Un color base, uno de sombra, otro de luces y uno para crear contraste. Esta elección responde a cuestiones de fotografía, de la cuál el diario hace uso extensivo.

Por un lado la resolución del Azul Verdadero muestra una mayor saturación y un menor uso de tintas que el anterior. En la impresión hace que existan menos posibilidades de error, y mantiene la costumbre del lector de ver la marca en una tonalidad parecida.

Sombras C: 100 M:60 K:60 Azul Verdadero C: 100 M:60 Luces C: 75 M:40 Contraste M: 40 Y:80

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Nombre

nombre Para un posicionamiento de marca es necesario tener en cuenta que el nombre de la empresa, es decir su correcto uso, debe estar reglamentado en cierta medida.

La propuesta es dar ciertos consejos sobre su escritura que vengan a echar luz en el asunto.

• En situaciones en

que se deba hacer referencia escrita al diario se debe hacer de esta manera: “Diario La Verdad” (sin comillas) y nunca “el diario La Verdad” o “La Verdad”. De otro modo cuando se comienza una frase puede tratar a la institución de una manera despectiva colocando artículos, en el primer caso, o dar lugar a malentendidos, en el segundo.

• “Diario La Verdad” debe escribirse sin cortes, en una línea de texto.

• Se deben respetar las mayúsculas y minúsculas. De no ser

posible, se debe escribir: “DIARIO LA VERDAD” sin cortes o comillas.

• En todos los casos en donde sea posible se debe usar la marca gráfica preferentemente. En papeles legales, notas periodísticas o casos de similar índole en donde no sea posible utilizarla se deben tener en cuenta los puntos anteriores.

• Por último no se deben utilizar variantes tipográficas distintas al corpus del texto como itálicas, negritas, colores o tipografías distintas. Este punto marca carácter en el estilo.

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