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PERSPECTIVAS 2025
Las claves de un sector en transformación Los profesionales de las áreas comerciales del gran consumo han vivido un 2024 complejo, con un consumidor cada vez más impredecible, exigente y sensible al precio. Según las previsiones, el año cerrará con una recuperación moderada, marcada por el crecimiento en valor y una ligera mejora en volumen. ROSARIO PEDROSA GERENTE DE ESTRATEGIA COMERCIAL Y MARKETING DE AECOC rpedrosa@aecoc.es
Estas son las conclusiones del cuarto Sondeo AECOC Perspectivas Gran Consumo 2025, que cuenta con las valoraciones de empresas de la distribución con una cuota de mercado conjunta superior al 80% y de más de 50 compañías fabricantes. Un 2024 de luces y sombras Las empresas encaran el cierre de 2024 con un balance positivo.
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los fabricantes registrará incrementos, aunque en la mayoría de los casos estarán entre el 1% y el 3%. La palanca promocional ha tenido un protagonismo esencial durante el año. El 57% de los encuestados identifica las promociones como el motor para captar a un consumidor que sigue priorizando el ahorro.
• El 87% de los distribuidores y el 72% de los fabricantes espera cerrar el año en positivo. En valor el 22% anticipa crecimientos superiores al 7% y el 65% por debajo del 6%.
Según los datos del sondeo, un 52% de los retailers no alcanzará los objetivos del año, como consecuencia del downtrading del consumidor y de la presión de la marca de distribución (MDD), que sigue ganando cuota de mercado.
• Las expectativas en volumen, aunque mejores que en 2023, siguen siendo modestas: el 74% de los distribuidores y el 52% de
La campaña navideña, crucial para el sector, se presenta optimista: el 48% de los retailers espera una campaña similar a años anteriores,
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