Szórólap nyomtatás – hogyan? Az egyik leghatásosabb helyi ismertséget biztosító nyomdai termék a szórólap. Szívesebben vásárolnak az otthonhoz vagy munkahelyhez közel az emberek, mint távolabbi üzletből, boltból, ahova nehézkes az eljutás. A szórólap hatásossága függ annak kialakításától, és az is fontos, hogy gazdaságos legyen az előállítása. De vajon milyen lehetőségeink vannak rá? Megnézzük… „Híresnek lenni azért jó, mert ha untatod az embereket, azt hiszik, a hiba bennük van.” (Henry Kissinger)
Mit tartalmazzon egy szórólap?
Figyelem felhívó szlogen: megragadja a figyelmet és az olvasó tovább olvassa a szórólap tartalmát. Ez lehet egy akció meghirdetésé, szójáték vagy egy elgondolkodtató kérdés. Szolgáltatás részletezése: felsorolja, hogy milyen esetekben tudjuk igénybe venni a cég szolgáltatásait. Elérhetőségek: cégnév, telefonszám, cím és honlap. Referencia: ha fel tudunk tüntetni referenciákat, azzal bizalmat keltünk, az utána nézés lehetőségével igazolhatjuk, hogy megbízhatóak vagyunk. Képek: a képeknek fontos jelentősége van. Egy mutatós képet sokkal jobban megjegyez az ember, mint a szöveget. A kép legyen jó minőségű, keltsen jó benyomást és utaljon a szolgáltatásunkra. Arculati elemek: jó, ha van saját kialakult arculata a cégnek és ezzel összhangban alakítjuk ki a nyomtatásra szánt szórólapot. Ha színek és formák visszaköszönnek a szórólapon, akkor könnyebben beazonosítanak minket.
Tudta? A szórólap őse a röpirat vagy pamflet, ami olyan nyomtatvány (néha füzet, könyv), amelyet abból a célból terjesztettek, hogy egy ügyet (akár mellette, akár ellene) befolyásoljanak. Ezért is jellemző rá az aktualitása. A könyvnyomtatás első korszakában, az időszaki sajtó kifejlődése előtt, a röpiratok voltak a nyilvánosság sajtóorgánumai. Az első röpiratokat Angliából, a 15. századtól számítjuk. Bizonyos történelmi helyzetekben fontos szerepet játszottak az illegális nyomtatás kapcsán is, mellyel az ellenállás eszközeként szolgáltak. Korábban könyvek szerzői is alkalmazták esetenként a röpirat szót műveik címében, melyben időszerű, de hosszabb gondolatokat fogalmaztak meg.
Hány színt és milyen papírt használjunk a nyomtatás során? A szín és papír megválasztása előtt először meg kell határoznunk, hogy milyen helyen terjesztjük a szóróanyagunkat. Ha célirányosan tudjuk az ismertetőt átadni (olyan helyen, ahol a szórólapot elvevő érdekelt abban, hogy az információ birtokába jusson), akkor érdemes jó minőségű szórólapot nyomtatni. Ha olyan helyen szórjuk, ahol az olvasók csak egy kis részét fogjuk tudni megszólítani, akkor inkább a mennyiségre és nem a minőségre vagyunk kénytelenek szorítkozni a nyomtatás során. Megrendelőinket mi inkább a kevés, de nagyobb százalékban felhasznált nyomdai termék használatát javasoljuk és teremtjük meg a feltételeit, a környezet kímélésének figyelembe vételével. A szórólap nyomdai tulajdonságai (szín, forma, papír, oldalak): Méret és forma: A szórólap méretének fő meghatározója a rajta szereplő tartalom mennyisége. Ha túl hosszú a szöveg, nem fogja senki elolvasni, viszont ha kevés az ismeret, az is lehet oka az olvasó érdektelenségének. Fontos az is, hogy milyen formát választunk, mert nem mindegy, hogy a nyomtatott ívből hogyan
lehet kivenni a szórólap méretét. Ha a szabványos mérettől eltérőt választunk, akkor a papír egy része nem kerül felhasználásra. Terjedelem: A szórólap általában egy lap egyik vagy mindkét oldalán nyomtatott, de ha ismertető jellegű, akkor akár 4 vagy 6 oldal is lehet. Ez ismét a szöveg és kép mennyiségtől függ. Papír: A papír minősége legtöbbször a képek milyenségétől függ. Egy sokat mondó színes kép a gyenge minőségű papíron rosszul jelenik meg a nyomtatás után. Ilyenkor érdemes mázolt (műnyomó) papírt használni. Ha azonban vonalas ábra vagy szöveg szerepel a szórólapon, akkor lehet akár mázolatlan papírt (ofszet) is használni. Szín: A színek használata fontos szerepet játszik a figyelemfelkeltésben, de a nyomdai árban is. Adott, hogy mutatós képeket csak négy szín nyomtatással tudunk jól megjeleníteni. Egyszerűbb grafikákat és szövegeket viszont lehet kevesebb színből is nyomtatni. Sőt! Ha nincs hangsúlyos kép, javasolni szoktuk a direkt szín használatát (egy kikevert szín), melyet ritkán használnak, így feltűnő, viszont jelentősen olcsóbb, mintha a négy alapszínt használnánk. A szórólap nyomtatás kapcsán a statisztikák azt mutatják, hogy a szórólapok nagyon kis százaléka jut el a potenciális vásárlókhoz. Bár ennek is van jelentősége, mert ha 100 emberből egy felkeresi a hirdetett vállalkozást, akkor már bőven megtérül a szórólap nyomtatás költsége. Mégis azt javasoljuk, hogy legyen minél hatékonyabb a terjesztés. A tartalomnak, színnek, formának a kitalálásához nyomdánkban segítséget nyújtunk és tapasztalatunkat felhasználva olyan lehetőséget kínálunk, ami gazdaságosabb szórólap nyomtatást és hatékony terjesztést tesz lehetővé.
www.co-print.hu