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DAIMLER: INNOVACIÓN PARA CREAR UN MEJOR PRODUCTO, MÁS SOSTENIBLE.
DIRECTOR Planta de Sindelfingen Foto (DAIMLER AG, 2013)
Gabriel Alberto Zamudio
EDITOR Julián Andrés Zamudio
¿Con un clic en la imagen, podrá acceder al video “PROYECTO FUTURO: Daimler se reinventa para el futuro?” (Se necesita conexión a internet)
Descripción de la Empresa DAIMLER es una corporación multinacional Happy holidays from our family alemana, fundada originalmente como Daimler-Benz, inició su funcionamiento como DAIMLER AG en 1926 con sede en Stuttgart (DE). Para el año 2018 contaba con más de 285.000 colaboradores. Este grupo empresarial está integrado por varias divisiones: Automóviles MercedesBenz fabricante de las marcas MercedesBenz, Mercedes-AMG, Mercedes-Maybach y Smart y la marca EQ, con la cual se distinguen los productos de Movilidad Eléctrica. Camiones Daimler, con las marcas: Mercedes, Freightliner, FUSO, Western Star, Thomas Built Buses y Bharatbenz; Mercedes-Benz Vans: con las marcas Mercedes Y Freightliner; Daimler Buses, con las marcas Mercedes, Setra y Bharatben. Finalmente, la división de Servicios financieros Daimler.
Industria Automotriz La fabricación de vehículos (que incluye diversos procesos como fabricación de partes y ensamblado del automotor) es considerara una industria de síntesis. Las partes que se integran para conformar un vehículo, constituyen la suma de una gran cantidad de piezas, sub-ensambles y ensambles, así como de una serie de insumos, que son fabricados por subsectores de la industria manufacturera, como el metalmecánico, el sector de plástico, textil, químico, entre otros. Es una industria de media alta intensidad tecnológica, debido a su nivel de inversión en investigación y desarrollo (European Commission - Joint Research Centre, 2017).
Se define a sí misma como “uno de los to yours!productores de automóviles mayores premium y el mayor fabricante mundial de vehículos comerciales con alcance global.”, con una filosofía de diseño que involucra los conceptos de pureza sensual con alto nivel de lujo y estética. DAIMLER ha identificado oportunidades de negocio, desarrollando nuevos servicios asociados con movilidad, como: proveedor de autos compartidos, de plataformas que faciliten la movilidad (entre ellas una aplicación de taxis) y fortaleciendo iniciativas como FlixBus y Blacklane. De acuerdo con el nuevo direccionamiento estratégico, las divisiones del grupo DAIMLER se reorganizan en: Mercedes Benz Cars & Vans, Daimler Truck & Buses y Daimler Financial Services (que incluye tanto servicios financieros como servicios de movilidad). Dentro de los diferentes sectores analizados en el Scoreboard, este sector ocupa el 3er lugar en inversión en investigación y desarrollo, antecedido por el sector de tecnologías de información y por empresas del sector salud (European Commission Joint Research Centre, 2017). En Alemania, este sector tiene la mayor cantidad de fabricantes de equipo original (OEM siglas en inglés) de Europa (43) y la inversión conjunta que realizan en I+D, permiten que aproximadamente el 60% de las patentes del sector, se originen en ese país, según el Germany Trade & Invest (2016).
CONSEJO EDITORIAL Hermann Fuquen Juan Carlos Salavarrieta Claudia Sánchez
EDICIÓN 7 VOLUMEN 6 SERIE Empresas innovadoras ISSN 2322-8733
Ilustración 1. Logo de DAIMLER Con un clic en el logo, podrá acceder a un video institucional: “Daimler: Corporate Movie 2018” (Se necesita conexión a internet)