Decathlon es el que suscita mayor potencial de atracción Líderes de la montaña online

Cuáles son los productos de deportes de montaña que más buscan los españoles en internet y cuáles son los ecommerces a los que más favorecen esas búsquedas reportándoles más visitas? Según esta información recacabada por CMDsport en el medidor Sistrix, Decathlon se erige como el líder indiscutible del universo online de deportes de montaña en España.

Jordi Maré Molins de Rei

Las tiendas de campaña, los esquís y los pies de gato serían los productos del universo de deportes de montaña que arrojan mayor estimación de búsquedas al mes en internet entre los españoles. Así lo refleja el medidor Sistrix que evalúa conceptos y webs a partir de los posicionamientos SEO que éstos registran en Google.

CMDsport ha recabado los datos de 32 artículos que componen el surtido de las tiendas de deporte que abordan disciplinas vinculadas con la montaña. El top-5 de productos ha sido copado casi íntegramente por artículos del llamado ‘material duro’, si bien la tercera plaza ha re-

BÚSQUEDAS Y CLICKS EN INTERNET El cuadro superior expone la media mensual de búsquedas en internet en España de cada uno de los productos englobados, así como la estimación media de clics que recaban mensualmente cada uno de ellos. Los artículos aparecen ordenados en virtud de la estimación de búsquedas al mes. FUENTE: Elaboración propia a partir de datos extraídos del medidor Sistrix el 27 de enero de 2023.

32 Productos

Se han obtenido las medias de búsquedas y clics mensuales de 32 productos de montaña caído sobre los pies de gato, calzado específicamente concebido para la escalada. Este tipo de calzado recabaría mayor estimación de búsquedas mensuales que la bota de montaña, el forro polar, o las zapatillas de trail running, según puede verse en el gráfico superior. Entre los 32 productos que engloba la lista se incluyen artículos vinculados con los deportes de nieve por motivos de estacionalidad.

De la comparativas entre el ránking de este 2023 con el

ECOMMERCES MÁS FAVORECIDOS EN LAS BÚSQUEDAS DE PRODUCTOS PARA DEPORTES DE MONTAÑA EN INTERNET EN ESPAÑA

Las búsquedas en internet de los españoles de linternas frontales han escalado en un año de la plaza 22 a la décimosexta

La modalidad de deporte de montaña que registra más búsquedas entre los españoles en la red es el trekking

PRINCIPALES ECOMMERCES DESTINO esquís

PRINCIPALES ECOMMERCES DESTINO pies de gato

PRINCIPALES ECOMMERCES DESTINO crampones

de la edicicón de enero del año pasado, se han producido algunos cambios. Uno de los más relevantes ha sido el ascenso protagonizado por los pies de gato que, mientras en 2022 se situaron en la quinta plaza de la tabla, en este 2023 han subido hasta la tercera posición del podio.

Otro avance reseñable ha sido el de las linternas frontales (frontal), que de la posición 22 de 2022, ahora ha ascendido hasta la décimo sexta. Otro avance ha sido el de las tablas de snowboard: de la quinceava de 2022 a las treceava de ahora, y la de los sacos de dormir: de la décima del año pasado a la novena de este 2023.

La modalidad deportiva de montaña que mayor número de búsquedas mensuales re- gistra en internet por parte de los españoles sería, según datos del medidor Sistrix, el trekking. Éste alcanza un promedio de 27.300 búsquedas al mes.

Tras, dicha disciplina le si-

Pasa a la página 6

Viene de la página 5 guen el esquí, con 18.800; el rafting, con 8.150; el puenting, con 6.400; el senderismo, con 4.900; el trail-running, con 4.600; y la escalada, con 4.400.

Cabe señalar que en los promedios de búsquedas registrados ahora de estas modalidades deportivas se han producido algunas variaciones. De este modo, el trekking presentaría ahora una menor media de búsquedas mensuales, pues el año pasado éstas ascendían a 28.800 (pérdida de 1.500). En cambio, el rafting ahora habría crecido pues ha pasado de las 7.950 búsquedas mensuales de 2022 a las 8.150 de este 2023.También senderismo habría aumentado ahora: de las 4.300 de 2022 a las 4.900 de ahora. Sin embargo, el trail-running, habría decrecido: de las 4.800 de 2022 a las 4.600 de este 2023.

43 Operadores

Con la relación de productos para deportes de montaña que han registrado mayor promedio mensual de búsquedas en internet en España (ver gráfico de la página 4), se ha procedido a averiguar cuáles son los ecommerces que más se benefician de la búsqueda de los 18 primeros productos de esa tabla.

Para prácticamente la globalidad de los 18 productos estudiados se ha procedido a registrar los 10 ecommerces que arrojan mayor estimación de media de clics al mes en cada uno de esos artículos.

La elaboracion de estos 18 top-10 ha permitido comprobar que hasta un total de 43 operadores llegan a aparecer

ECOMMERCES MÁS FAVORECIDOS EN LAS BÚSQUEDAS DE PRODUCTOS PARA DEPORTES DE MONTAÑA EN INTERNET EN ESPAÑA

Amazon es el operador más beneficiado en las búsquedas de los españoles de cantimploras en internet

Deporvillage es el ecommerce más favorecido en las búsquedas en la red de zapatillas de trail-running en éstos. En el informe del año pasado lo hicieron 47.

De los 43 operadores de esta ocasión, la mayoría de ellos corresponden a actores del retail y sólo se ha registrado la presencia de 3 proveedores: Columbia Sportswear, Laken y The North Fa- ce. El año pasado figuraron 3 proveedores más: Petzl, Roxy y Salomon. Entre los operadores del retail son relevantes las presencias de siete generalistas como Amazon, Carrefour, Ebay, El Corte Inglés, Idealo, Wallapop y Zalando.En el análisis homónimo del año pasado figuró uno menos, pues este 2023 se ha sumado el ecommerce Idéalo.

Sin embargo, el grueso lo componen operadores de la órbita del deporte, aunque dentro de éstos también cabe destacar la relevante no- toriedad que ostentan determinados operadores multideporte frente a los especialistas. En este sentido, cabe destacar a operadores multideporte como Chollodeporte, Decathlon, Deportes

ECOMMERCES MÁS FAVORECIDOS EN LAS BÚSQUEDAS DE PRODUCTOS PARA DEPORTES DE MONTAÑA EN INTERNET EN ESPAÑA

De los 43 operadores más favorecidos, 26 son especialistas de montaña, 7 de tipo multideporte y los 3 restantes, proveedores

Viene de la página 6

Moya, Deporvillage, Forum Sport, Intersport, Sprinter. En esta ocasión se han sumado Chollodeporte y Deportes Moya que no aparecieron en la edición del año pasado, en detrimento de Wala que sí figuró.

Por supuesto, entre los 26 especialistas que se engloban en esta ocasión figuran actores tan reconocidos como Barrabes, Campz, Glisshop, Mas por Menos, Shedmarks, Trekkinn, Snowinn, Snowleader, o Vertic, entre otros.

Hegemonías

M S Relevantes

De los 18 tipos de productos evaluados y de los cuales se han efectuado los correspondientes top-10, en ocho de ellos se ha observado una notoria hegemonía del operador que recaba mayor estimación de clics mensuales según Sistrix.

Entre éstos figura la hegemonía de Decathlon en tiendas de campaña (el año pasado la detentó Campz), con una estimación de 9.250 clics al mes, mientras que el segundo, Amazón, registra 4.452.

Asimismo, Decathlon recaba hasta otras tres notorias hegemonías. Éstas las protagoniza en esquís, con una media de 5.371 clics estimados al mes, mientras que El Corte Inglés, en segundo lugar, obtiene 1.791; también Decathlon es el que encabeza la tabla en el caso de los forros polares, con 1.916, nuevamente seguido por El Corte Inglés, con 922. La otra supremacía relevante del gigante francés se registra en pies de gato, donde es líder

Decathlon arrebata a Campz la hegemonía como operador más favorecido en las búsquedas de tiendas de campaña con una media de 3.526 clics al mes, mientras que la segunda plaza es para Barrabés, con 1.697.

Amazon disparado en cantimploras y frontales

Amazon logra dos hegemonías relevantes. Las obtie- ne en las búsquedas de cantimploras, con una media de 1.602 clics al mes, mientras que el segundo operador, Decathlon, obtiene 771. La otra hegemonía destacada de Amazón es en las búsquedas de frontales, con 613 clics de promedio al mes, seguida nuevamente por Decathlon, con 295.

Por su parte, Deporvillage detenta una clara hegemonía en el ámbito de las búsquedas de zapatillas de trail-running. Ahí logra un promedio de 1.864 clics al mes, mientras que el segundo, Decath- lon, registra 617.

Omnipresencia de Decathlon Como ya sucediera en el informe del año pasado, nuevamente sólo un operador ha

Viene de la página 7 logrado estar presente en los 18 top-10 elaborados en esta ocasión. Ha sido Decathlon.

La cadena francesa ha llegado a copar la primera plaza, en virtud de la estimación de clicks mensuales que le otorga Sistrix, en hasta 13 top-10 (dos más que el año pasado). Este 2023 ha revalidado liderazgo en: raquetas de nieve, esquís, bota de montaña, forro polar, zapatillas de trekking, saco de dormir, mochila

Ecommerces M S Favorecidos En Las B Squedas De Productos Para Deportes De Monta A En Internet En Espa A

Decathlon es el único operador presente en los 18 top-10, seguida por Amazon con 16 presencias montaña, arnés escalada, tabla de snowboard y bota de snowboard. Sin embargo ha perdido la hegemonía en ropa de montaña (en favor de Barrabés), si bien ha liderado productos como tienda de campaña (el año pasado fue para Campz); pies de gato (el año pasado fue para Barrabés); y crampones (el año pasado el líder fue Amazon).

Los cinco liderazgos en liza restantes se los han repartido entre cuatro operadores. Éstos han sido: Amazon (cantimplo- ras y frontales); Deporvillage (zapatillas de trail-running); El Corte Inglés (chaqueta esquí mujer); y Barrabés (ropa de montaña).

Amazon aprieta

Pero si Decathlon logra estar en todos los top-10 de los 18 productos evaluados, el segundo operador con mayor cuota de presencia en ellos es el gigante del comercio mundial online, Amazon. Éste llega a situarse hasta en 16 de esos 18 top-10 (el año pasado

Decathlon es el único operador que supera los 30.000 clics y Amazon desbanca a Campz de la segunda plaza del podio estuvo en 14). La tercera plaza del podio es para Deporvillage, con 14 presencias y destacándose de El Corte Inglés con el cual en el informe del año pasado ambos empataron a 12 presencias en los 18 top10.

Tras los operadores del podio con mayor número de presencias en los 18 top-10 englobados en este informe, figuran El Corte Inglés, con 11; Campz, con 10; y Sprinter y Barrabés, con, respectivamente.

Destacar que dentro del top-10 de operadores con mayor estimación global de clics mensuales, el grueso lo copan los especialistas (5), seguidos por los del tipo multideporte (3) y los generalistas (2).

No sorprende que si Decathlon ha logrado situarse en los top-10 de las 18 categorías

GRAFICOS de producto analizadas y, además, ha cosechado, hasta 13 hegemonías, sea la cadena francesa la que obtiene en este análisis la mayor estimación de cifra de clics mensuales en conjunto.

Tríada con mayor potencial

El ecommerce del gigante francés llega a atesorar una estimación mensual de hasta 34.906 clics mensuales (el año pasado obtuvo 24.537), siendo el único que rebasa los 30.000 y se sitúa a relevantedistancia de su inmediato seguidor, Amazon, con 11.856 clics mensuales (8.857 en 2022), que desbanca a Campz que el año pasado copó ese segundo puesto y ahora es tercero con 7.442 clics, frente a los 11.732 que recabó en el informe del pasado 2022 n

Los gráficos que figuran en esta página ha sido elaborados por CMDsport a partir de las informaciones expuestas en los cuadros de las páginas precedentes. La información procedía del medidor Sistrix y fue extraída de dicha plataforma con fecha 27 de enero de 2023.