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ECOMMERCE
Nº 449 l Abril de 2022 Adidas logra sus mejores datos en las búsquedas de zapatillas para running entre las mujeres Los ecommerce del retail mejor posicionados en zapatillas femeninas de Adidas y Nike son Amazon y Sprinter
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Las féminas, las que más buscan
A tenor de las cifras de búsquedas registradas por el medidor Sistrix en cuanto a zapatillas para mujer y para hombre, llama poderosamente la atención que las mujeres españolas buscan mucho más que los hombres información sobre este tipo de producto en internet.
Ello quedaría avalado porque entre las cuatro marcas que en el universo del running han registrado mayor número de búsquedas mensuales, así como mayor estimación de clics al mes (Nike, Adidas, New Balance y Asics), las búsquedas de zapatillas para mujer de las cuatro enseñas anteceden las búsquedas de sus respectivos modelos de zapatillas para hombre.
Es en este apartado en el que Adidas logra su mejor posicionamiento pues su cifra de búsquedas de zapatillas para féminas es la más elevada de las cuatro marcas evaluadas.
Las 3.750 búsquedas que obtiene Adidas en este caso, sin embargo, no distan mucho de las que registra Nike. Apenas las separan un centenar de búsquedas, así como de clics.
Las dos gigantes del mercado deportivo mundial, asimismo, logran cifras de búsquedas y clics que las distancian con gran holgura de sus principales competidoras.
Ecommerces más aventajados
Evaluando cuáles son los ecommerces más favorecidos de las búsquedas de los in-
COMMERCE ESTIMAC DE CLICS
Adidas.es Amazon.es Deporvillage.com Streetprorruning.com Zalando.es 1.284 262 141 113 82
ECOMMERCE ESTIMAC DE CLICS
Asics.com Zalando.es Deporvillage.com Sportshoes.com Elcorteinglés.es Streetprorunning.com 367 122 91 86 58 37
ECOMMERCE
Nike.com Sprintersports.com Elcorteingles.es Zalando.es Amazon.es Streetprorunning.com ESTIMAC DE CLICS
1.246 362 255 137 110 80
ECOMMERCE Nike.com Zalando.es Streetprorruning.com Sprintersports.com Elcorteingles.es Amazon.es Deporvillage.com ESTIMAC DE CLICS 363 90 85 46 37 31 27
ECOMMERCE
Adidas.es Deporvillage.com Zalando.es Streetprorruning.com Sprintersports.com Amazon.es ESTIMAC DE CLICS
402 87 82 44 35 26
ECOMMERCE
Asics.com Zalando.es Streetprorruning.com Amazon.es Deporvillage.com Sprintersports.com ESTIMAC DE CLICS
298 99 68 60 40 33
ternautas de las zapatillas de running de aquellas marcas más buscadas se constata que siempre es el de la enseña proveedora el que lidera la tabla.
De todos modos, esa hegemonía queda plasmada con clarísima rotundidad especialmente en el caso de Adidas y de Nike y, sobre todo, en el ámbito de las búsquedas de los modelos de mujer. En ambos casos, las dos marcas rebasan el millar de clics mensuales estimados por el medidor Sistrix. Ese millar de clics multiplica por más de tres los que registran los ecomerces que van a su zaga.
En el caso, de las zapatillas de running de Adidas para mujer, el segundo ecommerce más aventajado es Amazon, mientras que en el caso de Nike es el de Sprintersports
Adidas y Nike lideran con gran ventaja la tabla de ecommerces más favorecidos en las búsquedas más mayoritarias de zapatillas Sprinter y Streetprorunning son los ecommerce del retail deportivo que logran posicionamientos más aventajados
Nº 449 l Abril de 2022
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De las tres marcas de zapatillas de running que CMDsport ha recabado información en el medidor Sistrix, se constata que Adidas encabeza el ranking de ecommerces con mayor estimación de clics mensuales, alcanzado los 1.686. La hegemonía en este sentido de la marca de las tres bandas, se da tanto en la tabla de búsquedas de zapatillas de running para mujer como en la de modelos para hombre. En ese sentido, Nike siempe queda por detrás, si bien a una distancia corta.
Tras Adidas y Nike, el tercer ecommerce que recaba mayor número de clics es el de Asics, si bien la cifra que obtiene queda claramente por detrás de las dos grandes, pues éstas prácticamente multiplican por tres la estimación de clics mensuales recabada por la marca japonesa.
GLOBAL DEL TOP-6 El gráfico superior indica la cifra de clics estimados por Sistrix para cada ecommerce en el conjunto de las 6 tipologías-marcas que han recabado mayor estimación de búsquedas y clics mensuales que se incluyen en la página anterior.
Zalando y Amazon
No son ecommerces del retail originario del deporte los que se sitúan por detrás de los de las tres marcas suministradoras en el cómputo global de clics registrados en las búsquedas de las tres principales marcas d zapatillas de running en internet en España.
Las más aventajadas son sites generalistas y que gracias a ello gozan de una destacada notoriedad frente al consumidor. Es el caso de Zalando, así como de Amazon.
Zalando cosecha sus mejores posicionamientos en las búsquedas de zapatillas de running Asics para mujer, así como en zapatillas de running Nike para hombre y en zapatillas de running Asics para hombre. En estas tres búsquedas logra situarse como segundo ecommercer más favorecido. En las búsquedas de zapatillas de running Adidas para mujer se sitúa en quinta posición.
Por su parte, Amazon recaba su mejor posicionamiento en las búsquedas de zapatillas de running Adidas para mujer donde se sitúa en la segunda plaza y, por otro lado, optimiza el rendimiento de su quinta posición en la tabla de búsquedas de zapatillas de running Nike para Mujer.
Sprinter y Streetprorunning
Los ecommerces de origen deportivo mejor posicionados son el de Sprinter, perteneciente al holding Iberian Sports Retail Group, así como el de Streetprorunning, englobado en la órbita del Grupo Padel Nuestro. De hecho, éste segundo es el único ecommerce específico de running que figura con mejores estimaciones de clics, mientras que el resto de sites que figuran en la tabla de ecommerces más favorecidos son de tipo multideporte n
