PASEANDO EXCLUSIVIDAD

LAS COLECCIONES DE EDICIÓN LIMITADA SE HAN CONVERTIDO EN UNA ATRACTIVA FUENTE DE INGRESOS Y POPULARIDAD PARA LAS MARCAS DE ZAPATILLAS, QUE REALIZAN COLABORACIONES EXCLUSIVAS CON FIRMAS DE MODA PARA CREAR AUTÉNTICOS TESOROS. BIENVENIDOS A LA ERA DEL ATHLEISURE.

TEXTO JULIO HUETE

“SOY TAN SOÑADOR COMO IRREVERENTE”, reconocía Virgil Abloh en una conversación informal con miembros de Nike durante la presentación de la colección X Of-White, hace menos de tres años. Durante este tiempo, la relación entre el diseñador de moda y la frma deportiva no ha dejado de generar benefcios para ambos. Para Nike, porque ha vuelto a situarse –si es que algún día abandonó esta posición– a la vanguardia de las zapatillas de colección más relevantes del momento. Para Abloh, porque ha seguido haciendo lo que mejor sabe: innovar con libertad en el diseño. “He podido dar rienda suelta a lo que yo entiendo por unas zapatillas”, afrmaba. En cuanto a popularidad, los datos hablan por sí mismos: en este tiempo, la colección se ha posicionado como la más popular, según Lyst Index, indicador que muestra las preferencias del público en torno a las marcas de lujo.

` Todas las zapatillas de la colección Nike X Off White fruto de la colaboración de la firma con el diseñador Virgil Abloh.

MÁS ALLÁ DEL FÚTBOL

No solo los deportes más habituales como el fútbol o el baloncesto o los cotidianos como el running forman parte de las colecciones exclusivas. El ejemplo más palpable son las Gucci Flashtrek Embellished Suede, inspiradas en el senderismo y creadas a partir de paneles de cuero, gamuza y malla.

¿Pero por qué alguien está dispuesto a pagar un mínimo de 300 euros por unas deportivas? La pregunta se torna aún más compleja de responder si añadimos el factor de que su público no las usa solo para hacer deporte. La denominada corriente athleisure –ropa deportiva usada para el día a día– es un fenómeno que las grandes frmas están sabiendo aprovechar a la perfección. De hecho, han conseguido generar en sus clientes esa necesidad imperiosa de estar a la última, o más bien, más allá de lo último. De ahí que pasear unas Dior Air Jordan (la última gran colaboración que se ha realizado en torno a las icónicas botas de baloncesto con una frma de lujo) por la Gran Manzana de Nueva York y no

~ Las Gucci Flashtrek Embellished Suede cuentan con un estampado militar camuflado entre la malla y los cordones. Su precio supera los 1.500 euros.

_ Lady Swarovski Joma. Modelo de Joma decorado con cristales Swarovski inspirado en los años 80. Se trata de una zapatilla casual y confortable pensada para el uso diario. El corte está realizado en canvas combinado con piel vuelta.

_ Chanel x Adidas. Solo se han hecho 500 pares de esta zapatilla. Su precio es de 1.015 euros. El cantante y diseñador Pharrell William es quien está detrás de este proyecto.

_ Speed Balenciaga. La zapatilla calcetín de la firma ha enamorado a runners de todo el mundo.

_ Dior Air jordan. Las zapatillas más esperadas de 2020 están fabricadas en Italia y realzadas con bordes tintados a mano. Estarán disponible en una selección de boutiques y pop-up stores Dior a partir de abril de 2020.

en una cancha sea cada vez más común. Existen incluso algunas colaboraciones que traspasan las fronteras del lujo, ya que no apuestan únicamente por diseños exclusivos o logos reconocibles bañados en una gran variedad de colores. Por ejemplo, no es la primera vez que Swarovski se toma la libertad de incluir sus reconocidos cristales en zapatillas de diferentes marcas. Lo ha hecho junto a Valentino, para incorporar sus inconfundibles cristales junto a plata y piedras turquesas para crear unas deportivas que cuestan 1.900 euros. Pero también con Converse, adornando con sus brillantes la estrella de la marca (de 720 a 750 € dependiendo de los detalles) o con Joma, que en los años 80 y 90 del pasado siglo lideró el mercado de las botas de fútbol y que ahora sorprende con unas deportivas femeninas, más accesibles, dicho sea de paso, para el común de los mortales (desde 65 €).

Los dos en uno ganan presencia

No solo las zapatillas son las protagonistas de las colaboraciones exclusivas. El propio Virgil Abloh optó por abrir el abanico de su colección Of White, para añadir a las deportivas camisetas, mallas y pantalones

La llamada corriente athleisure es un fenómeno que las grandes frmas de moda están sabiendo aprovechar a la perfección

cortos. Pero probablemente, los reyes de estas ofertas variadas en ‘packs limitados’ sean Prada y Adidas. La colección Prada for adidas Edición Limitada cuenta con una zapatilla homenaje al modelo Superstar de 1969. También presenta el bolso Prada Bowling for Adidas, que reinterpreta el bolso Bowling de la frma de moda y la bolsa de deporte de Adidas. La marca deportiva se ha convertido en adalid del athleisure en los últimos tiempos sin perder el foco en el deporte que le ha dado mayores alegrías: el fútbol. Más allá de su colaboración con Prada, Adidas cuenta con dos versiones de sus botas de fútbol ACE y X en color dorado que ha enamorado tanto a coleccionistas como apasionados y practicantes del deporte rey. El pack Space Craf innova tanto a nivel estético como funcional: son botas de fútbol sin cordones con una suavísima piel de canguro en la porción delantera de la carcasa. Solo existen mil pares en el mundo.

~ La colección Prada for adidas Edición Limitada que incluye bolso y zapatillas.