Información Rotaria

Información Rotaria Uso de la marca de Rotary

Por Ramiro Rodríguez Navarrete

“Lo único constante es el cambio” Heráclito

Hace 7 años Rotary International, -basado en una investigación del uso de su marca-, desarrolló las “PAUTAS PARA LA VOZ Y LA IMAGEN VISUAL DE ROTARY”; que como enuncia el título describe el qué y el cómo decir, y como expresar visualmente a Rotary. La investigación de marca indicaba que la gente no relacionaba el logotipo de la “Rueda” con la leyenda “Rotary”, porque ésta ocupaba un espacio muy pequeño del logo y poca gente la leía. Por lo que determinaron enfatizar la leyenda “Rotary” para asociarla con la “Rueda” en un LOGOTIPO INDIVISIBLE.

La “Rueda” bicolor, que era el único emblema de Rotary, pasó a ser la “marca maestra”; una rueda monocromática acompañada con la leyenda “Rotary”, que incluso ocupa una mayor longitud que la misma rueda.

Antes

Después

¿Y la rueda sola? Se volvió también monocromática y tomó el nombre de marca de “Excelencia”, y sólo se usa en ocasiones únicas y especiales, como portadas de documentos o medios, siempre acompañada por la marca “Maestra” que deberá ocupar un espacio mucho menor.

La “Marca maestra” puede llevar el nombre del Club, Distrito o Zona Rotaria. Éste tiene una tipografía, color, posición y tamaño especificado a detalle en las PAUTAS PARA LA VOZ Y LA IMAGEN VISUAL DE ROTARY que puede descargarse en el Brand Center aquí 1 . Para cumplir con todos los requerimientos de imagen, Rotary proporciona una herramienta para generar el logotipo compuesto con la “marca maestra” y el nombre de Club, Distrito o Zona. Esta herramienta se puede acceder en el Brand Center aquí.

Más recientemente, Rotary lanzó una campaña para potenciar el impacto mediático de las actividades de servicio que realizan los Clubes. Ésta consiste en aplicar la leyenda “Gente de Acción” a las fotos de los socios rotarios ejecutando obras de servicio a la comunidad. Las fotos deben reunir determinadas cualidades, descritas en las PAUTAS PARA LA CAMPAÑA GENTE DE ACCIÓN, que pueden descargarse en el Brand Center aquí ; y también Rotary dispone una herramienta que rotula la foto con el logotipo de Gente de Acción a la que se puede acceder en el Brand Center aquí.

Por último: Rotary también permite el uso de otros colores oficiales para sus logotipos, dependiendo del fondo en el que se vaya a aplicar.

__________________________ 1 Para acceder a los enlaces del Brand Center es indispensable haber ingresado con el correo y la contraseña del socio en “Mi Rotary” www.my.rotary.org

1.- Que el Club busque a quien tenga mayores habilidades de diseño de imágenes para el Comité de Imagen Pública.

2.- A falta de ésta, cuando haya que diseñar un elemento gráfico del Club que lleve la Marca de Rotary, acudir a un(a) profesional en diseño gráfico. En ambos casos, deberán seguir las PAUTAS PARA LA VOZ Y LA IMAGEN VISUAL DE ROTARY de acceso sólo a rotarios a través del Brand Center de “Mi Rotary” para que sus impresos reflejen el uso adecuado de marca de Rotary. 3.- Quien tenga el encargo del Comité de Imagen Pública del mes y el(la) presidente deben asistir a todas las capacitaciones que proporciona el Distrito 4185 sobre Imagen Pública. 4.- Pedir asesoría sobre los diseños propios del Club a la representación estatal del Comité de Imagen Pública del Distrito 4185.