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Ricardo Caballero Auto continúa ampliando su presencia en la industria automotriz de Puerto Rico con la incorporación de Hyundai de Rexville, concesionario que forma parte de RCA desde el 1 de agosto de 2026. La adquisición lleva a seis el número de dealerships de Ricardo Caballero Auto y marca la entrada de Hyundai a su portafolio de negocios, una oportunidad que Caballero aseguró llevaba tiempo buscando. “Venía haciendo varios intentos para poder agregar a mi grupo un dealer Hyundai y no se me había dado la oportunidad hasta ahora”, relató. Su interés en la marca responde a la evolución que observa en Hyundai y a la inversión que la marca mantiene en sus operaciones. “Hyundai es una marca en evolución, es una marca que tiene estructura, tiene futuro e invierte en sus operaciones. Eso me da confianza para poder hacer ese tipo de inversiones”, sostuvo. Actualmente, RCA cuenta con dos concesionarios Kia, en Barranquitas y Santa Isabel; uno Mitsubishi en Coamo; uno Nissan en Barranquitas; uno de autos usados en Naranjito; y ahora Hyundai de Rexville, en Bayamón
La apuesta estratégica detrás de Hyundai de Rexville.
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El concesionario de Bayamón se convirtió en el sexto dealership de RCA, que ya adelanta cambios internos y proyecta una remodelación para 2027.
La ubicación de Hyundai de Rexville fue otro de los factores que Caballero destacó al explicar la estrategia detrás de la adquisición. El empresario visualiza varios de sus concesionarios como una “columna vertebral” que conecta sus operaciones en el centro de la isla con el área metropolitana. Ese eje comienza en Barranquitas, continúa por Naranjito y llega hasta Bayamón, siguiendo el desplazamiento que, según explicó, realizan diariamente residentes del área central que trabajan en la zona metropolitana. “Muchas de esas personas en Barranquitas trabajan en el área metropolitana y pasan por Naranjito, terminan en Bayamón y, cuando terminan su jornada laboral, vuelven por esa misma ruta”, explicó. Esa conexión geográfica, señaló Caballero, también formó parte de la estrategia para integrar Hyundai
de Rexville al grupo. El próximo objetivo será devolver al dealership al top five del ranking de ventas de Hyundai en Puerto Rico. Para avanzar hacia esa meta, el grupo ya comenzó una reestructuración interna orientada a mejorar la rentabilidad del negocio y darle continuidad a largo plazo. Caballero indicó que todavía no puede adelantar algunos de los cambios en curso, pero sí anticipó una futura remodelación de las instalaciones. “Quiero ponerlo dentro de la nueva imagen”, expresó sobre el proyecto, que podría comenzar hacia mediados de 2027.
RCA busca transformar la manera de vender
nos atrás. Siempre queremos estar a la vanguardia y lograr captar la atención del consumidor”, indicó. En esa línea, Ricardo Caballero seleccionó a Neurona Agency como aliado estratégico para impulsar la transformación digital y comercial de Hyundai de Rexville. La agencia estará a cargo de desarrollar una estrategia integrada de comunicación, growth marketing y tecnología, dirigida a fortalecer la presencia digital del concesionario, mejorar la experiencia del cliente y generar nuevas oportunidades de venta. Como parte de esa colaboración, también se contempla la incorporación progresiva de herramientas de inteligencia artificial aplicadas al proceso de venta.
Más inventario, financiamiento y alternativas La incorporación de Hyundai de para el comprador. Rexville también llega en un momento en que Ricardo Caballero Auto busca modernizar la forma en que se comunican y venden. Caballero describió el mercado automotriz actual como uno “bien retante” y señaló que mantenerse competitivo requiere probar nuevas herramientas y buscar formas distintas de llegar al cliente. “Estamos tratando de hacer cosas diferentes para ver resultados diferentes”, sostuvo. Uno de esos cambios pasa por ofrecer información más clara durante el proceso de compra. Para Caballero, eso incluye comunicar los precios con transparencia desde el inicio. “Nosotros estamos dispuestos a dar el precio con transparencia para que haya confianza y podamos hacerle un negocio justo al cliente”, aseguró. Esa evolución también se extiende a los canales digitales. RCA busca fortalecer su presencia en estos espacios y adaptar su comunicación a un consumidor cada vez más informado y consciente al momento de comprar. “Este mundo digital va tan apresurado que no queremos quedar-
El concesionario contará, según Caballero, con un amplio inventario de la línea Hyundai, con distintos modelos y versiones, incluyendo alternativas eléctricas, con el objetivo de atender diferentes necesidades y preferencias de compra. A esa oferta se suman las relaciones que Ricardo Caballero Auto mantiene con bancos, cooperativas y otras instituciones financieras con presencia en Puerto Rico. Caballero explicó que el grupo también trabaja junto al distribuidor y las instituciones financieras para desarrollar ofertas que pueden incluir tasas de interés, precios y bonificaciones más atractivas para sus clientes. “La intención de RCA es fortalecernos, pero para beneficio del consumidor; fortalecer la marca para poder dar ofertas y tener diferentes alternativas a la hora de comprar”, afirmó. Con Hyundai de Rexville ya integrado a sus operaciones, Caballero abre una nueva etapa para RCA, con una presencia más amplia en Puerto Rico y una visión que sigue apuntando hacia nuevas oportunidades en la industria automotriz.