¿Qué es Librería Itinerante? Un concepto innovador que rompe esquemas. 10 días de actividad literaria en 9 pabellones temáticos, un auditorio y una cafetería instalados en 6 mil 800 metros cuadrados, la convierten en la Librería más grande de México Más de 500 mil libros de todas las editoriales llegan a las plazas públicas del país, gracias a Librería Itinerante. Una propuesta literaria y cultural en la que participan más de 100 autores nacionales e internacionales. Espectáculos artísticos y musicales, proyecciones cinematográficas, talleres, cuentacuentos y diversión para todas las edades.
La oportunidad perfecta para que tu empresa logre: • • • • • • • •
Promoción y venta directa Posicionamiento de marca Generación de Top of Mind Sampling Activaciones Impartir talleres infantiles Levantamiento de base de datos Participación en el incremento de los índices de lectura en nuestro país como empresa socialmente responsable
Justificación Librería Itinerante se reconoce como un proyecto cultural de impacto social tangible e inmediato, ante los agudos problemas que aquejan al país. Por medio de la oferta de múltiples y variados títulos, del fomento a la lectura, de talleres infantiles, de presentaciones de libros ̶ donde los lectores pueden interactuar con sus autores favoritos y conocer nuevos ̶ , se establece un espacio cuya principal arista es la integración de diversos sectores sociales alrededor del mundo de los libros. Instalada en plazas públicas representativas de los lugares que la reciben, Librería Itinerante es un espacio privilegiado para reconstruir el tejido social. La práctica de la lectura, positiva en sí misma, se vuelve una acción viva en este espacio que provoca un reconocimiento de la comunidad en aspectos saludables como la adquisición de conocimiento, por medio de la diversión y el entretenimiento. Además, los enormes beneficios económicos, sociales y políticos para la sede, hacen que Librería Itinerante sea el proyecto editorial con enfoque social más integral del país.
Segmento del mercado PÚBLICO
AFLUENCIA
EDAD
GÉNERO
ADULTOS
58%
De 25 en adelante
• Hombres: 40% • Mujeres: 60%
21%
De 16 a 25 años
• Hombres: 45% • Mujeres: 55%
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Escuelas privadas: 70% Escuelas públicas: 30%
De 3 a 15 años
• Hombres: 35% • Mujeres: 65%
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Escuelas privadas: 60% Escuelas públicas: 40%
JÓVENES
NIÑOS
21%
NIVEL SOCIECONÓMICO
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Medio alto: 30% • Medio: 60% • Medio bajo: 10%
• Con niños: 20% • Sin niños: 80%
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Con padres: 43% Sin padres: 57%
Primera edición: Toluca, Estado de México Del 9 al 18 de mayo de 2014 Plaza de los Mártires, Toluca, Estado de México • • • • • • • • •
133,300 asistentes 165 visitas guiadas a colegios públicos y privados Más de 300 voluntarios a través de prácticas profesionales, a quienes se les brindó ayuda económica, incentivos y capacitación Espacio para eventos culturales y servicios diversos 1,150 m2 de áreas verdes Incremento económico del 6 por ciento en la actividad comercial de las zonas cercanas 74 mil visitas a su página web 3,557 mil likes en facebook Cobertura de más de 1,000 medios en tan solo 10 días
Segunda edición: Texcoco, Estado de México Del 15 al 24 de agosto de 2014 Centro Cultural Mexiquense Bicentenario, Texcoco, Estado de México
Tercera edición: Universidad Anáhuac México - Norte Del 25 al 29 de agosto de 2014 Dentro de la Universidad Anáhuac Norte
Duraci贸n promedio de la visita a Itinerante: 4 horas. Perfil: Familias completas de nivel B, C y D+ Actividades: Visitas guiadas, presentaciones de autores, firma de libros, talleres, cuentacuentos y mucho m谩s. Extensi贸n de la librer铆a: De acuerdo a las condiciones de la plaza.
Patrocinador Plata Beneficios • • • • • • • • • • • • •
Exclusividad de giro en Librería Itinerante. Espacio de 1.5 x 1.5 para promoción y levantamiento de base de datos en Librería Itinerante. Logo en el perímetro interior y exterior de Librería Itinerante. 10 veces la imagen de 1.00 m. Inserto publicitario y logo en bolsas comerciales (carry out). 100,000 compartidas. Presencia de marca en el auditorio y backstage de Librería Itinerante. 1 página completa en el programa de actividades de Librería Itinerante (tiraje de 120,000 ejemplares). Publirreportaje de la empresa en el Boletín Bibliográfico Porrúa (25 mil ejemplares que se entregan a domicilio). 4 pendones exclusivos con la imagen de la marca en los pabellones de Itinerante. 10 menciones en redes sociales (1 diaria durante 10 días). 20 menciones de la marca en el audio de Librería Itinerante (2 al día). 20 menciones de la marca en el audio de alguna Librería Porrúa durante los 10 días del evento (2 diarias). 15 spots diarios de 1 minuto en las pantallas de 75” instaladas en la entrada, cafetería y vía pública de Librería Itinerante, así como en 10 sucursales Porrúa de la República Mexicana. Oportunidad de realizar sampleo en las zonas delimitadas como espacios de descanso, pasillos, entre otras, en Librería Itinerante.
Patrocinador Plata Beneficios • • •
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Reconocimiento impreso y digital, publicado en un banner del portal oficial de Librería Itinerante. Taller o plática de 30 minutos en alguno de los escenarios de Librería Itinerante. 100 “vale por un libro” que se regalarán a escuelas de escasos recursos para que los niños compren libros hasta por $200.00MN en Librería Itinerante. El vale llevará el diseño que elija la marca. Al entregar el libro se colocará un sticker con la imagen y frase que la marca decida. Nota de crédito por $30,000.00MN en libros personalizados. 150 tarjetas Amigo Porrúa personalizadas con descuento del 20% en todas las compras de libros en Librería Itinerante y 10% de descuento permanente en cualquiera de nuestras 65 librerías Porrúa. 20% de descuento en servicios de impresión Porrúa. Envío de información a 244,687 Amigos Porrúa.
Patrocinador Plata Impactos visuales e inversión Impactos visuales para la marca: • • • • • • • • • • • • •
Bolsas comerciales: 100,000 Auditorio principal: 25,000 Redes sociales: 13,616,200 Logo en perímetro: 1,800,000 Programa oficial: 360,000 Página web: 110,000 Proyecciones en pantalla: 10,000 Boletín Bibliográfico Porrúa: 75,000 Pendones: 260,000 Banner digital: 200,000 Vale por un libro: 100,000 Imagen en los libros que se adquieran con el programa, “vale por un libro, tú eliges qué leer”: 200,000 Mailings: 244,687
Impactos totales: 17,100,887
Inversión: $1,000,000 (más IVA)
Patrocinador Oro Beneficios • • • • • • • • • • • • • •
Exclusividad de giro en Librería Itinerante. Espacio de 3 x 1.5 m. para promoción y levantamiento de base de datos en Librería Itinerante. Logo en el perímetro interior y exterior de Librería Itinerante. 20 veces la imagen de 1.00 m. Inserto publicitario y logo en bolsas comerciales (carry out). 100,000 compartidas. Presencia de marca en el auditorio y backstage de Librería Itinerante. 2 páginas completas en el programa de actividades de Librería Itinerante (tiraje de 120,000 ejemplares). Publirreportaje de la empresa en el Boletín Bibliográfico Porrúa (25 mil ejemplares que se entregan a domicilio). 8 pendones exclusivos con la imagen de la marca en los pabellones de Itinerante. 20 menciones en redes sociales (2 diarias, durante 10 días). 40 menciones de la marca en el audio de Librería Itinerante (4 al día). 40 menciones de la marca en el audio de alguna sucursal de Librería Porrúa (4 diarias durante los 10 días de Itinerante). 30 spots diarios de 1 minuto en las pantallas de 75” instaladas en la entrada, cafetería y vía pública de Librería Itinerante, así como en 10 sucursales Porrúa de la República Mexicana. Oportunidad de ofrecer sampleo en las zonas delimitadas como espacios de descanso, pasillos, cafetería, entre otros, en Librería Itinerante. Reconocimiento impreso y digital, publicado en banner del portal oficial de Librería Itinerante.
Patrocinador Oro Beneficios • •
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Taller o plática de 30 minutos en alguno de los escenarios de Librería Itinerante. 150 “vale por un libro” que se regalarán a escuelas de escasos recursos para que los niños compren libros hasta por $200.00MN en Librería Itinerante. El vale llevará el diseño que elija la marca. Al entregar el libro se colocará un sticker con la imagen y frase que la marca decida. 1 entrevista con algún líderes de opinión nacional. Nota de crédito por $50,000.00MN en libros personalizados. 500 tarjetas Amigo Porrúa personalizadas con descuento del 20% en todas las compras de libros en Librería Itinerante y 10% de descuento permanente en cualquiera de nuestras 65 librerías Porrúa. 25% de descuento en servicios de impresión Porrúa. Envío de información a 244,687 Amigos Porrúa. Espacio en cualquiera de las 65 sucursales Porrúa dentro del país para sampling y levantamiento de base de datos (siempre que la plaza lo permita).
Patrocinador Oro Impactos visuales e inversión Impactos visuales para la marca:
Inversión:
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$1,500,000 (más IVA)
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Bolsas comerciales: 100,000 Auditorio principal: 25,000 Redes sociales: 27,232,400 Logo en perímetro: 3,600,000 Programa oficial: 720,000 Página web: 110,000 Proyecciones en pantalla: 20,000 Boletín Bibliográfico Porrúa: 75,000 Pendones: 520,000 Banner digital: 300,000 Vale por un libro: 150,000 Imagen en los libros que adquieran con el programa, “vale por un libro, tú eliges qué leer” 250,000 Mailings: 244,687 Presencia en sucursal Porrúa: 125,000
Impactos totales: 33,472,087
10 patrocinadores máximo de este tipo en cada edición
Patrocinador Platinum Beneficios • • • • • • • • • • • • • •
Exclusividad de giro en Librería Itinerante. Espacio de 6 x 3 para promoción y levantamiento de base de datos durante el evento. Logo de tu marca en el perímetro exterior e interior de Librería Itinerante. 45 veces la imagen de 1.00 m. Inserto publicitario y logo en bolsas comerciales (carry out). 50,000 exclusivas y 100,000 compartidas. Presencia de tu marca en el auditorio y backstage de Librería Itinerante. Presencia de tu marca en los cubreasientos del auditorio principal de Librería Itinerante (proporcionados por la marca) Páginas centrales, segunda, tercera o cuarta de forros en el programa de actividades de Librería Itinerante (tiraje de 120,000 ejemplares). Publirreportaje de tu empresa en el Boletín Bibliográfico Porrúa (25 mil ejemplares que se entregan a domicilio). 20 pendones exclusivos con tu marca en los pabellones de Itinerante. 50 menciones en redes sociales (5 diarias, durante 10 días). 80 menciones de la marca en el audio de Librería Itinerante (8 al día). Agradecimiento a tu empresa en 45 eventos culturales que se lleven a cabo en las sucursales Porrúa de la República Mexicana. 70 spots diarios de 1 minuto en las pantallas de 75” instaladas en la entrada, cafetería y vía pública de Librería Itinerante, así como en 10 sucursales Porrúa de la República Mexicana. Oportunidad de ofrecer sampleo en las zonas delimitadas como espacios de descanso, pasillos, cafetería, entre otras, en Librería Itinerante.
Patrocinador Platinum Beneficios • • • •
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Reconocimiento impreso y digital, publicado en banner y ventana pop up de www.libreriaitinerante.mx. Así como banner en www.porrua.mx 2 talleres o pláticas de 30 minutos en alguno de los escenarios de Librería Itinerante. Presencia del representante de su marca en el presídium de la ceremonia inaugural. 300 “vale por un libro” que se regalarán a escuelas de escasos recursos para que los niños compren libros hasta por $200.00MN en Librería Itinerante. El vale llevará el diseño que elija tu empresa. Al entregar el libro se colocará un sticker con la imagen y frase que el patrocinador decida. 2 entrevistas con líderes de opinión nacional. Nota de crédito por $100,000.00MN en libros personalizados. 1,000 tarjetas Amigo Porrúa personalizadas con descuento del 20% en todas sus compras de libros en Librería Itinerante y 10% de descuento permanente en cualquiera de nuestras 65 sucursales. 30% de descuento en servicios de impresión Porrúa. Presencia exclusiva de tu marca en 5 de nuestras sucursales durante los 10 días del evento. Envío de información a 244,687 Amigos Porrúa. Espacio en cualquiera de las 65 librerías Porrúa dentro del país para sampling y levantamiento de base de datos (siempre que la plaza lo permita).
Patrocinador Platinum Impactos visuales e inversión
Impactos visuales para tu marca:
Inversión:
• • • • • • • • • • • •
$2,000,000 (más IVA)
• •
Bolsas comerciales: 100,000 Auditorio principal: 40,000 Redes sociales: 54,464,800 Logo en perímetro: 7,200,000 Programa oficial: 850,000 Página web: 110,000 Proyecciones en pantalla: 45,000 Boletín Bibliográfico Porrúa: 75,000 Pendones: 1,100,000 Banner digital: 500,000 Vale por un libro: 300,000 Imagen en los libros que adquieran con el programa, “Vale por un libro, tú eliges qué leer”: 400,000 Presencia 5 de nuestras principales sucursales: 1,100,000 Mailings: 244,687
Impactos totales: 66,529,487
5 patrocinadores máximo de este tipo en cada edición
Programa de responsabilidad social “Vale por un libro” En este programa las empresas podrán comprar vales a $100.00 m.n. que se regalarán a niños de escuelas de escasos recursos para que los cambien por libros de hasta $200.00 m.n. El vale llevará el diseño de la marca al igual que los stickers que se colocarán a los libros que se entreguen a los niños en el pabellón infantil de Librería Itinerante.
Logros • Llevamos a cabo el evento de mayor importancia cultural y literaria en Toluca, Texcoco y Universidad Anáhuac por su magnitud y número de visitantes. Con ello queda demostrado que MÉXICO SÍ LEE. • Superamos el concepto tradicional de feria al montar una librería en una plaza pública con estructura, mobiliario y organización de primer nivel. • Logramos una experiencia única al brindar acceso a un amplio catálogo bibliográfico por medio de pabellones temáticos poligonales. • Promovimos la lectura y contribuimos a mejorar el equipamiento de las bibliotecas y escuelas del país. • Posicionamos el evento como uno de los más influyentes en su ramo a nivel nacional.
Presencia de Porrúa en la República Mexicana
Presencia de PorrĂşa en la Ciudad de MĂŠxico
Próximas sedes: • 2014. Parque México, Colonia Condesa, Ciudad de México, del 12 al 21 de diciembre. • 2015. Atrio de Santo Domingo, Puebla, Puebla, del 24 de enero al 1ro. de febrero. • 2015. Zócalo de Oaxaca, Oaxaca, del 27 de febrero al 8 de marzo. • 2015. Veracruz, Veracruz, del 27 de marzo al 5 de abril. • 2015. Plaza de los Mártires, Toluca, Estado de México, del 8 al 17 de mayo. Segunda edición. • 2015. Morelia, Michoacán, del 4 al 13 de julio. • 2015. Querétaro, Querétaro; Tuxtla Gutiérrez, Chiapas; San Luis Potosí, San Luis Potosí; Campeche, Campeche; Mérida, Yucatán, y Villahermosa, Tabasco, por confirmar fechas.
Fuentes de información: • Secretaría de Desarrollo Económico del Gobierno del Estado de México • Instituto Mexiquense de Cultural, Secretaría de Educación, Gobierno del Estado de México • Milenio Diario • Canal Once • Portal, diario del Estado de México • Heraldo Estado de México • El Sol de Toluca • www.ahahuac.mx • http://comunicacionanahuac.blogspot.mx/