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MANUAL DE MARCA


INDICE

01 01 02

MARCA Presentacion de la marca Misión y Visión

03 03 04 05 07 08 09 10 11 13

COMPORTAMIENTO DE MARCA Logotipo Modulo de Diseño Cromática Tipografía Auxiliares de Marca Area de Protección Reducción Mínima Usos Correctos Usos Incorrectos

14 14 15 16

APLICACIONES DE MARCA Etiqueta Packaging Display


MARCA

presentación La creación de esta marca está basada en ilustraciones pre-colombinas. Originalmente Skull Donuts, un local dedicado a la producción de donas y pastelería afin. La marca ha pasado por un proceso de rediseño en el cual se han dado varios cambios como el nombre el cual ahora es Skull; donas, galletas y café.

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MARCA

misi贸n Crear un logotipo cuyas caracter铆sticas reflejen una identidad ecuatoriana y atraigan a las personas para que consuman un producto innovador y delicioso.

visi贸n Crear un logotipo cuyas caracter铆sticas reflejen una identidad ecuatoriana y atraigan a las personas para que consuman un producto innovador y delicioso.

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COMPORTAMIENTO DE MARCA

logotipo El logotipo nace de un modulo de una ilustraci贸n precolomina de la cultura Pasto. De esta manera se aprovecha la pureza del arte pre-colombino. Este logotipo es el fruto de un largo proceso de interacciones de forma y figura de varios modulos.

Ilustraci贸n precolombina cultura Pasto

m贸dulo precolombino inicial

3


COMPORTAMIENTO DE MARCA Módulo pre-colombino original

módulo de diseño El diseño partió de un módulo de una ilustración precolombina. Este modulo inicial se modificó y fusioón con texto para obtener la forma final que representa de mejor manera la marca.

Modificación del módulo mediante Obtención de un nuevo módulo la adición de una circunferencia fruto de la exploración de interacciones de figura

Fusión de módulo con texto

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INDICE

01 01 02

MARCA Presentacion de la marca Misión y Visión

03 03 04 05 07 08 09 10 11 13

COMPORTAMIENTO DE MARCA Logotipo Modulo de Diseño Cromática Tipografía Auxiliares de Marca Area de Protección Reducción Mínima Usos Correctos Usos Incorrectos

14 14 15 16

APLICACIONES DE MARCA Etiqueta Packaging Display


COMPORTAMIENTO DE MARCA Módulo pre-colombino original

módulo de diseño El diseño partió de un módulo de una ilustración precolombina. Este modulo inicial se modificó y fusioón con texto para obtener la forma final que representa de mejor manera la marca.

Modificación del módulo mediante Obtención de un nuevo módulo la adición de una circunferencia fruto de la exploración de interacciones de figura

Fusión de módulo con texto

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COMPORTAMIENTO DE MARCA

รกrea de protecciรณn El รกrea de resguardo es igual a la altura de la letra S tanto en sus mรกrgenes izquierdo y derecho como en su parte superior e inferior.

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COMPORTAMIENTO DE MARCA

auxiliares de marca Como se mencion贸 anteriormente la palabra SKULL escrita en tipograf铆a Greetoon se ha fucionado con el modulo para crear, a mas del logotipo, un personaje que lleva el nombre de Skull.

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COMPORTAMIENTO DE MARCA

tipografía Para este logotipo se han utilizado dos tipografías de las cuales una se ha fusionado con el modulo convirtiéndose así en un auxiliar de marca. La segunda tipografía usada es Helvetica.

Helvetica Aa Bb Cc Dd Ee Ff Gg Hh Ii Jj Kk Ll Mm Nn Oo Pp Qq Rr Ss Tt Uu Vv Ww Xx Yy Zz 1234567890

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COMPORTAMIENTO DE MARCA

versiones de color b/n

K=100

K=100

C=0 M=0 Y=0 K=0

C=0 M=0 Y=0 K=0

K=30 Versi贸n de uso escala de grises 1

Versi贸n de uso preferencial positiva

K=100

C=0 M=0 Y=0 K=0

C=0 M=0 Y=0 K=0

K=100

K=60 Versi贸n de uso escala de grises 2

Versi贸n de uso preferencial negativa

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COMPORTAMIENTO DE MARCA

cromรกtica La cromรกtica de este logotipo nace de un estudio de alrededor de 500 combinaciones de colores.

C=0 M=50 Y=100 K=0 C=4 M=9

Y=20 K=1

C=30 M=56 Y=80 K=30

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COMPORTAMIENTO DE MARCA

reducción mínima El tamaño mínimo admitido para la aplicación de la marca es de:

2.5 cm

25 mm x 25 mm cuando el log2.5 cm otipo presenta un cuadro de fondo, auxiliar de marca SKULL y texto.

13 mm

15 mm Cuando el cuadro de fondo no está presente las dimensiones mínimas son de 13 mm x 15 mm.

8 mm

Finalmente cuando se presenta únicamente el módulo, su 7 mm dimensión mínima será de 7 mm x 8 mm.

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COMPORTAMIENTO DE MARCA

usos correctos Cuando la marca sea aplicada en medios impresos; se deberá dividir a la hoja en 4 u 8 partes iguales ya sea de forma vertical u horizontal con el motivo de obtener la proporción adecuada de la marca en cualquiera de sus versiones con relación al resto de elementos, además la marca será posicionada únicamente en una de las 4 esquinas del papel.

Ubicación de marca en hoja A4 dividida en 4 partes

Ubicación de marca en hoja A4 dividida en 8 partes

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COMPORTAMIENTO DE MARCA

usos correctos Cuando la marca sea aplicada en medios con fondo negro se aplicarรก cualquiera de las versiones a blanco y negro o el logotipo a color con un cuadro de fondo blanco.

Variantes de marca en fondo negro

Logotipo completo a color con cuadro de fondo blanco

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COMPORTAMIENTO DE MARCA

usos incorrectos Está totalmente prohibido aplicar la marca alterando sus proporciones. También está prohibido alterar la cromática del logotipo

Prohibido aplicar marca con proporciones distorcionadas

Prohibido alterar la cromática original de la marca

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APLICACIONES DE MARCA

etiqueta

10 cm

6 cm

6 cm escala 66%

La etiqueta de la marca está dada por el logotipo. Sus dimensiones son de 10 cm x 10 cm y son presentadas sobre el emaque. Existe otra etiqueta la cual es el módulo encerrado en una circunferencia, esta también puede ser colocada sobre empaques y sus dimensiones son de 6 cm x 6cm.

10 cm escala 58%

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APLICACIONES DE MARCA

packaging El empaque de la marca presenta el logotipo en un formato de 10 cm x 10 cm y los colores del empaque son los mismos colores del logotipo.

6 cm

10 cm

6 cm

10 cm

escala = 53%

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APLICACIONES DE MARCA

display El display de esta marca estรก dado por un panel que presenta el logotipo, en su parte inferior izquerda hay un espacio abierto y en la parte inferior derecha hay un botรณn decorado con el mรณdulo de la marca. Al pulsar este botรณn una dona saldrรก del espacio abierto en la porcion inferior izquierda.

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Todos los derechos reservados. Lo expuesto en este manual debe ser respetado y cumplido. Cualquier tipo de modificaci贸n sobre la aplicaci贸n de esta marca debe ser notificado al autor para su aprobaci贸n.

creado por: Christian Poveda

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