L'obiettivo è di restituire alla città di Roma la sua reale grandezza che molto spesso viene ignorata da noi stessi romani al fine di far resuscitare l'orgoglio di essere tali attraverso una campagna di comunicazione culturale e sociale ed una comunicazione visiva che riesca ad essere persistente nella mente del consumatore per restituire l'immagine positiva della città di Roma ed il senso di appartenenza del cittadino nei confronti della propria città.
Ne deriva la progettazione di una comunicazione tra la città e il cittadino sia da un punto di vista grafico che da un punto di vista sociale, affiancato da un sistema di comunicazione per la Metropolitana di Roma.
