Analisi Relazioni Pubbliche
Chiara Carzan Analisi
piano strategico 2016/2019 sito web canali social comunicato stampa app
Rebranding logo In occasione della Borsa Internazionale del Turismo, svoltasi a Milano dall’11 al 13 febbraio 2016, è stato presentato il nuovo logo del Parco Archeologico di Paestum. Il nuovo logo, sviluppato nell’ambito della gestione autonoma, si ispira alla figura e ai colori della lastra del “Tuffatore” nonché all’estetica classico-moderna, in quanto legata alle varie “riscoperte” del sito tra ‘700 e ‘900.
Piano strategico 2016/2019
Valori Identitari consepevolezza storica trasparenza e sostenibilitĂ importanza sito per ricerca dialogo con diversi stakeholder
Piano strategico 2016/2019
Mission tutela ricerca comunicazione conoscenze valori conservazione valorizzazione fruizione sostenimile PC
Piano strategico 2016/2019
otsop avel
Strategia di sviluppo
SMART specifico misurabile raggiungibile pertinente time bound
leva promozione
Piano strategico 2016/2019
4P:leva posto
valorizazzione del PC sicurezza per i visitatori aumento qualitĂ esperienza riqualificazione paesaggio organizazzione spazi supporti informativi
4P:leva posto
dal sito web
orari poco agevoli restrizioni di visita
no info trasporti no info su parcheggi
dal sito web
politica segmentata prezzi
acessibilitĂ
4P:leva prezzo
agevolazioni per ragazzi e famiglie
Piano strategico 2016/2019
Stakeholder interni sviluppo sistematico risorse umane motivazione formazione ottimizzazione processi monitoraggio processi operativi
Piano strategico 2016/2019
Comunicazione web
due tipi di medium web per due tipi di comunicazione diversa
strategia differenziata
social network
dalla brochure
Fundraising
rinnovamento sviluppo nuove tecnologie digitali costruzione rete realizzazione mission
dal sito web
Donazioni 5x1000
ADOTTA UN BLOCCO DELLE MURA
benefit donatori
R|R
dalla brochure
Sponsorizzazione e Amico museo
sponsorizzazione
donazione benefit donatori
Membership
dalla brochure aziende
persone fisiche modalitĂ partecipazione e volontariato
quota annuale livelli sottoscrizione benefit diversi
dal sito web immersivo accattivante responsive
poco funzionale confuso dispersivo
Social Network 7C comunicazione
CONTESTO e CANALE pagina verificata 35,4 mila follower CONTINUITÀ COERENZA pubblicazioni costanti no impiego di rubriche
CREDIBILITÀ impatto grafico disomogeno immagini di bassa qualità CONTENUTI #tag presenti ma non accattivanti foto promozionali e di contesto video
Instagram CHIAREZZA tono di voce formale, diretto, comprensibile utilizzo dichiarazioni #tag non incrementatone testo, poco utile CAPABILITY of AUDIENCE utenti attivi nel like poco nei commenti Link all'articolo sul sito
Social Network
CHIAREZZA tono di voce informale colloquiale no contenuto #tag poco utile bassa qualitĂ immagine CAPABILITY of AUDIENCE utenti attivi nel like poco nei commenti foto di un utente
Social Network
contenuto identico assenza di strategia social differenziata
Youtube
solo 304 iscritti pochissime visualizzazioni messaggio differenziato pubblicazioni costanti durata video adeguata contenuti su attivitĂ e manifestazioni
dal sito web
5W sintesi info importanti in risalto
Comunicato stampa
Loghi MIBACT Regione Campania Comune di Capaccio MMMAC
dal sito web
Comunicato stampa
cosa dove quando chi
perchĂŠ
5W disperse no ordine/sintesi citazioni non contestualizzate dispersivo grafica inesistente no loghi contatti
applicazione
Fruizione parco
utile non molto intuitiva grafica fragile inizialmente confuso
audio chiari durata audio 1:30 testo audio allegato
Chiara Carzan Accademia di Belle Arti di Brera RELAZIONI PUBBLICHE