Analisi Comunicazione Parco Archeologico Paestum Velia

Analisi Relazioni Pubbliche

Chiara Carzan Analisi

piano strategico 2016/2019 sito web canali social comunicato stampa app

Rebranding logo In occasione della Borsa Internazionale del Turismo, svoltasi a Milano dall’11 al 13 febbraio 2016, è stato presentato il nuovo logo del Parco Archeologico di Paestum.

Il nuovo logo, sviluppato nell’ambito della gestione autonoma, si ispira alla figura e ai colori della lastra del “Tuffatore” nonché all’estetica classico-moderna, in quanto legata alle varie “riscoperte” del sito tra ‘700 e ‘900.

Piano strategico 2016/2019

Valori Identitari consepevolezza storica trasparenza e sostenibilitĂ importanza sito per ricerca dialogo con diversi stakeholder

Piano strategico 2016/2019

Mission tutela ricerca comunicazione conoscenze valori conservazione valorizzazione fruizione sostenimile PC

Piano strategico 2016/2019

otsop avel

Strategia di sviluppo

SMART specifico misurabile raggiungibile pertinente time bound

leva promozione

Piano strategico 2016/2019

4P:leva posto

valorizazzione del PC sicurezza per i visitatori aumento qualitĂ esperienza riqualificazione paesaggio organizazzione spazi supporti informativi

4P:leva posto

dal sito web

orari poco agevoli restrizioni di visita

no info trasporti no info su parcheggi

dal sito web

politica segmentata prezzi

acessibilitĂ

4P:leva prezzo

agevolazioni per ragazzi e famiglie

Piano strategico 2016/2019

Stakeholder interni sviluppo sistematico risorse umane motivazione formazione ottimizzazione processi monitoraggio processi operativi

Piano strategico 2016/2019

Comunicazione web

due tipi di medium web per due tipi di comunicazione diversa

strategia differenziata

social network

dalla brochure

Fundraising

rinnovamento sviluppo nuove tecnologie digitali costruzione rete realizzazione mission

dal sito web

Donazioni 5x1000

ADOTTA UN BLOCCO DELLE MURA

benefit donatori

R|R

dalla brochure

Sponsorizzazione e Amico museo

sponsorizzazione

donazione benefit donatori

Membership

dalla brochure aziende

persone fisiche modalitĂ partecipazione e volontariato

quota annuale livelli sottoscrizione benefit diversi

dal sito web immersivo accattivante responsive

poco funzionale confuso dispersivo

Instagram

Social Network 7C comunicazione

CONTESTO e CANALE pagina verificata 35,4 mila follower CONTINUITÀ COERENZA pubblicazioni costanti no impiego di rubriche

CREDIBILITÀ impatto grafico disomogeno immagini di bassa qualità CONTENUTI #tag presenti ma non accattivanti foto promozionali e di contesto video

Instagram CHIAREZZA tono di voce formale, diretto, comprensibile utilizzo dichiarazioni #tag non incrementatone testo, poco utile CAPABILITY of AUDIENCE utenti attivi nel like poco nei commenti Link all'articolo sul sito

Social Network

CHIAREZZA tono di voce informale colloquiale no contenuto #tag poco utile bassa qualitĂ immagine CAPABILITY of AUDIENCE utenti attivi nel like poco nei commenti foto di un utente

Facebook

Twitter

Instagram

Social Network

contenuto identico assenza di strategia social differenziata

Youtube

solo 304 iscritti pochissime visualizzazioni messaggio differenziato pubblicazioni costanti durata video adeguata contenuti su attivitĂ e manifestazioni

dal sito web

5W sintesi info importanti in risalto

Comunicato stampa

Loghi MIBACT Regione Campania Comune di Capaccio MMMAC

dal sito web

Comunicato stampa

cosa dove quando chi

perchĂŠ

5W disperse no ordine/sintesi citazioni non contestualizzate dispersivo grafica inesistente no loghi contatti

applicazione

Fruizione parco

utile non molto intuitiva grafica fragile inizialmente confuso

audio chiari durata audio 1:30 testo audio allegato

Chiara Carzan Accademia di Belle Arti di Brera RELAZIONI PUBBLICHE