Manual de Identidad Corporativa de Second Love

MANUAL DE

IDENTIDAD CORPORATIVA MODA SOSTENIBLE

I. ELEMENTOS BÁSICOS DE IDENTIDAD 1. INTRODUCCIÓN

1.1. Historia de la empresa 1.2. Filosofía y cultura corporativa

Pág. 6 - 7

2..1. MARCA

2.1.1. Logotipo 2.1.2. Marca gráfica principal. Versiones en color, negro y negativo.

2.1.3. Marca gráfica. Variantes.

2.1.4. Construcción gráfica de la marca

Pág. 10 - 15

2.2. NORMAS DE USO DE LA MARCA

2.2.1. Zona de protección y reducción mínima 2.2.2. La marca sobre fondos de color corporativos 2.2.3. La marca sobre fondos en blanco y negro 2.2.4. La marca ssobre fondos de otros colores 2.2.5. Usos incorrectos

Pág. 18 - 23

CONTENIDOS 2.3. TIPOGRAFÍA

2.3.1. Tipografía para uso interno 2.3.2. Tipografía corporativa 2.3.3. Tipografía para uso publicitario, web, y/o editorial

Pág. 26 - 27

2.4. COLORES

2.4.1. Colores corporativos. Versiones para internet e imprenta 2.4.2. Colores complementarios

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I N TR O D U C C I Ó N

1 . 1 H I STO R I A D E L A E M P R E S A La marca Second Love nació tras la idea de iniciar un emprendimiento en plena pandemia, esta se empezó a desarrollar de manera virtual el 13 de febrero del año 2020, en Lima. Al principio, el objetivo era vender todas las prendas que ya no eran utilizadas por sus dueños iniciales ofreciéndolas a un precio cómodo, pero con el paso del tiempo, se pensó en algo más allá de eso. Esta era una oportunidad de concientizar a la gente y animarlos a practicar la reutilización de prendas, de esta manera no sólo les brindamos una opción para ahorrar dinero y vestirse con estilo, sino también ayudamos a la conservación del medio ambiente. Además, la ropa en su catálogo se encuentra en buen estado y se le puede dar un segundo uso, es decir, brindarle un segundo hogar a cada prenda. Asimismo, se buscó tener una relación más cercana con los seguidores para que juntos podamos seguir apoyando a la reutilización de prendas y accesorios, por lo que el 1 de diciembre de ese mismo año, se creó una página en Instagram para llegar a más personas.

Desde nuestros inicios hemos mantenido ese respeto y compromiso por cuidar la naturaleza, ofreciendo productos reutilizables.

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1 . 2 F I LO S O F Í A Y C U LT U RA C O R P O RAT I VA MISIÓN.

Estar al servicio y disposición de las personas que confían en la calidad de nuestras prendas, porque sabemos que estas acciones nos ayudan a ser más empáticos con el medio ambiente al darle una segunda vida a nuestros productos.

VISIÓN.

Convertirnos en la primera opción de aquellas personas que optan por prendas de segunda mano.

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E L E M E N TO S

BÁSICOS

D E I D E N T I DA D

2 . 1 M A R CA A partir de una investigación sobre la marca, donde se tuvo en cuenta su historia, su filosofía, su público objetivo y el mensaje que desea trasnmitir, se elaboró un logotipo que guarde coherencia con todo lo mencionado.

Se busca que esta pueda conectar con el público, por esta razón el logo tiene que ser fácil de recordar y que a la cumple con la función de transmitir a lo que se dedica la marca, venta de ropa y accesorios de segunda mano, dirigida a un público femenino. Es por eso que se han aplicado 3 síntesis de figuras que puedan connotar lo femenino, delicado y la moda.

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LO G OT I P O

M A R CA G R Á F I CA

P R I N C I PA L

C O LO R

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NEGRO

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N E G AT I VO

VA R I A N T E S

Pictograma reducido a una escala del 70%

Pictograma en la parte izquierda

Isotipo

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CONSTRUCCIÓN GRÁFICA Para la construcción de este logotipo se hizo uso de la Proporción Áurea, técnica que nos ayudó a obtener las “proporciones ideales” para nuestra gráfica, de esa manera, captar la atención del espectador.

Los círculos que se obtienen es gracias al procedimiento antes mencionado, fueron colocados en un orden que nos permitió formar nuestro logo,y a la vez, crear una armonía visual que nos favorecerá al momento de presentarlo al público, todo esto guiándonos de un boceto previo.

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SíNTESIS Los elementos utilizados para la creación de este pictograma son característicos de la palabra”femenino”.

Esta es una figura donde estos elementos están agrupados de tal forma que se pueda observar un solo elemento (lo cual sería el vestido) con la ley de proximidad de Gestalt.

Con estas formas es fácil saber que es una tienda de ropa femenina. Además, que las figuras más grandes son redondas, esto le agrega armonía y ternura, y las figuras punteagudas indican el equilibrio y poder caractrístico de toda mujer.

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2.2

N O R M AS D E U T I L I ZAC I Ó N

ZONA DE

PROTECCIÓN

El área de protección es un espacio alrededor del logotipo, el cual debe respetarse y no debe ser invadido por elementos gráficos y textos. De esa manera, se asegura la óptima aplicación, visibilidad y percepción del logotipo en cualquier formato y sorporte.

Esta área está definida por un elemento seleccionado del mismo logo, en este caso, se eligió el corazón para definir los espacios adecuados en cada lado.

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REDUCCIÓN

MÍNIMA

Los tamaños mínimos de reducción varían de acuerdo a cada una de las versiones del logotipo.

IMAGOTIPO

12.5 mm

ISOTIPO

6.5 mm

13 mm

LOGOTIPO

4.9 mm

6 mm

12 mm

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UTILIZACIÓN

CROMÁTICA Colores corporativos elegidos de acuerdo al concepto, el mensaje y el público objetivo de la marca. Además, son colores contrastantes y que armonizan entre sí, siendo el color principal y el que debe predominar. El verde sería un color secundario para la marca.

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COLORES CORPORATIVOS:

SOBRE FONDO EN BLANCO:

SOBRE FONDO EN NEGRO:

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SOBRE FONDO DE OTROS COLORES:

UTILIZACIÓN

CROMÁTICA Siempre se tiene que asegurar la visibilidad, legibilidad y contraste del logotipo sobre cualquier fondo en el que se aplique. Incluso, en fotografías debe cumplirse esta regla.

Estos colores no reemplazan a los colores corporativos, solo son complementarios y por lo tanto no debe usarse con mucha frecuencia, dependiendo de algún evento o campaña que se realice.

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USOS INCORRECTOS

Aplicación incorrecta del color

Uso de tipografía incorrecta

El logotipo original tiene medidas y proporciones determinadas por criterios de jerarquía, composición y funcionalidad, por lo que en ningún caso se harán modificaciones de estos tamaños.

Deformación del imagotipo

Encoger de manera desproporcional los elementos

Rotaciones o inclinaciones del imagotipo

Aplicar efectos 3D

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2.3

T I P O G RA F Í A

TIPOGRAFÍA CORPORATIVA Para el contenido escrito de Second Love, se han utilizado dos fuentes que se complementan, una para el nombre en el logo y la otra para el eslogan.

La fuente principal: Love contiene serifas, lo que detona elegancia y sofisticación , las serifas son muy finas y las líneas verticales muy fuertes. La mayor parte de los tipos modernos son más difíciles de leer que los transicionales y los estilo antiguo, por esta razón se ha modificado esta fuente, para adaptarla y hacerla más legible.

TIPOGRAFÍA PARA USO INTERNO

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TIPOGRAFÍA PARA USO PUBLICITARIO

AB Ab Ab LOV E R E G U L A R

ABCDEFGHIJKLM� NOPQRSTUVWXYZ 1234567890 .?

Viste con sentido, el futuro no es desechable

TIPOGRAFÍA CORPORATIVA

A P O L LO

ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz 1234567890 .?-+*;:/()%&#_=

C E N T U R Y G OT H I C

ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ 1234567890 .?-+*;:/()%&#_=!”

MODIFICACIONES DE LA FUENTE

A B CD E F GH I � JK L M N O P Q R S � TUV WXYZ 1234567890 .?!

SECOND LOVE Se le aumentó un trazo de 10 pts a las letras, además la letra “O” ha sido modificada, dándole un reflejo vertical, para que visualmente se genere una diagonal imaginaria que vaya de forma asciendente.

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COLORES Elegidos de acuerdo al público al que se dirige, o sea, uno femenino.

Según la psicología del color, el rosado transmite delicadeza, dulzura, romanticismo, y en algunos casos, lujo. Además se ha elegido un tono verde, el cual transmite una de las ideas principales de la marca: ecología, naturaleza y ambiente. Asimismo se utiliza el color blanco, el cual no solo nos ayuda a contrastar, sino que nos brinda una sensación de descanso visual para dar la sensación de limpieza y tranquilidad.

El color principal nos ayuda a crear contraste entre él y los secundarios y para obtener los colores exactos se necesitan los códigos que se presentan a continuación

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PANTONE 579 U HEX: #B2CCA3 R: 178 G: 204 B: 163 C: 36% M: 7% Y: 44% K: 0%

PANTONE 1785 U HEX: #FD6675 R: 253 G: 102 B: 117 C: 0% M: 73% Y: 39% K: 0%

PANTONE 1767 U HEX: #F9B9C5 R: 249 G: 185 B: 197 C: 0% M: 37% Y: 12% K: 0%

ESCALA DE GRISES HEX: #C0C0C0 R: 192 G: 192 B: 192 C: 0% M: 0% Y: 0% K: 25%

HEX: #959595 R: 149 G: 149 B: 149 C: 0% M: 0% Y: 0% K: 42%

HEX: #CECECE R: 206 G: 206 B: 206 C: 0% M: 0% Y: 0% K: 19%

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