SHE’S
PROPOSAL — VW BEETLE
TABLE OF CONTENTS
01 品牌介紹 02 設計發展 03 設計說明 創辦人設定 品牌理念 公司服務 市場分析 設計議題 設計概念 空間定義 空間需求 設計圖面 空間介紹
品牌介紹
VW BEETLE × SHE’S
IT’S A NEW BRAND AND NEW WORD FOR PEOPLE. AND SHE WIATING FOR EXPLORATION...
01
品牌理念
SHE’S
“SHE’S” 以「女性」、「創新」、「多元」三大宗旨創辦
並以VW BEETLE 改裝作為橋樑
讓創辦宗旨、理念延伸
希望可以利用獨特的品牌打破以往傳統的思維方式
改變改裝是髒亂、粗獷的印象
“SHE’S” 作為一個創新品牌，同時主要為女性服務的公司
他們希望打造一個讓女性友善的消費環境
同時在消費時能夠發現自己的獨特
創辦人設定
SHE’S 創辦人 — Michael Winslet
從小就很喜歡VE BEETLE的外型和細節設計，同時喜歡動手做工的Micheal， 也開始為自己的VW BEETLE改裝，變成自己喜歡的模樣。
但在研究改裝的過程Micheal因為是女生的緣故，吃了不少的苦頭。
曾被取笑「只懂名牌包包的女人」 因此Micheal希望提供更包容女性的場所，讓女性可以更自在的體驗服務。
VW BEETLE — Volkswagen
公司服務
專業設計改裝服務 改裝咨詢服務
專業車子改裝服務
體驗服務 女性體驗服務
市場分析
SHE’S 市場獨特性︰
汽車改裝配件與名牌聯名—作為誘因吸引女性消費/了解改裝
女性可以在設計師的協助下自由挑選
. 掌握女性喜好
. 布料、顏色親自挑選
分析
$ 價格不設上限 所有女性顧客 所有喜歡改裝VW BEETLE的人
SWOT 分析
重視服務和環境質素 多元化服務
S W o T
比周圍相同性質的店舖有 獨特的地方
加上為複合式空間，會有 更多發展空間
熱衷改裝汽車以男性為多 品牌以女性為主要服務對 象，客源可能不多
可能誘因不足以讓對汽車 改裝不熟悉的女性進入
客群
設計發展
CARS × WOMEN
MAYBE THESE TWO WORDS IS NOT MAKE SENSE PUT TOGETHER. BUT IT WILL BE NORMAL IN SHE’S.
02
設計議題 1
女性議題
現今世代，隨著社會的發展，女性力量掘起。
女性不再柔弱、不再溫順。
女性可以在公共場所更大膽、自然展示自己。
如同pink beetle 自由的在道路上行駛
SHOW YOUR WOMAN COLOUR！
粉紅金龜車的精神：「 Show your true color.」
── 那些自在做自己的女人，總是有著讓人著迷的三種經典態度
2016 年底，Volkswagen 的限定 #PinkBeetle
設計議題 2
藝術文化議題
普普藝術—POP ART
將高雅藝術與通俗藝術的界線模糊化，不理會 世俗的眼光，呈現不同型態或表情。
打破守舊的藝術眼光與價值觀，利用大量複製、印刷創作藝術。
如同VW BEETLE 打破當時人們對汽車的印象，
從戰爭中脫穎而出，成為青少年、年輕人、平民家庭的愛戴。
女性行為與喜好分析
逛街
喜歡買各種衣服、包包、鞋子…
設計概念
空間融入藝術
打扮 透過保養、化妝、美甲、染髮…
聊天 女性比男性更喜歡 與人討論/聊天
打卡 喜歡與美的事物合照 並上傳至社交網站
用藝術呈現跳脫的思維想像，讓空間出奇不意，同時加入吸引女性的空間， 打造不一樣的汽車改裝中心。
空間量體概念 植入泡泡藝術元素
容量改變 文字改變
大單元 建築量體 中單元 空間規矩劃分 小單元 開口/櫃體/動線變化
空間概念
陰影改變 空間量體發展
展示櫥窗 出入口 辦公空間 會議空間
各機能以每個方塊作為單位
整體空間設定
—複合式空間
藝術中心 汽車改裝中心
空間定義 藝 術 空 間 汽 車 展 示 販 賣 空 間 荼 水 空 間 咨 詢 空 間 休 閒 空 間 V I P 等 候 區 改 裝 空 間 辦 公 空 間 會 議 空 間 儲 藏 空 間 員 工 訓 練 中 心 完全開放空間 針對性/半開放空間 不開放空間
空間定性定量
汽 車 展 示 藝 術 空 間 販 賣 空 間 15% 15% 5% 改 裝 空 間 咨 詢 空 間 荼 水 空 間 4% 12% 3% 休 閒 空 間 V I P 等 候 區 辦 公 空 間 15% 6% 7% 會 議 空 間 儲 藏 空 間 員 工 訓 練 中 心 10% 4% 4%
空間泡泡圖
藝術空間介紹
藝術體驗空間
版畫—體驗普普藝術
透過藝術體驗活動發掘自身的色彩、個性
同時可搭配改裝用顏色
茶水空間 咨詢空間
會議空間 辦公空間
展示空間 藝術空間 改裝空間 儲藏空間 訓練空間 休閒空間 販售空間 VIP
藝術體驗說明
取得一件白衣
選擇喜歡的模板 選擇喜歡的顏色
在調墨台上讓滾筒沾上顏色
利用滾筒讓模板沾上顏色
模板放上白衣上，再用馬蓮平壓
可以嘗試各種顏色、排列，完成 屬於自己的衣服
設計說明
AUTO TUNING STORE × ART SPACE
MAYBE THESE TWO WORDS IS NOT MAKE SENSE PUT TOGETHER. BUT IT WILL BE NORMAL IN SHE’S.
03
利用藝術無限的可能性作為女性與改裝汽車的橋樑
“ SHE’S
” 以兩者作為元素，打破改裝車行的印象
FLOOR PLAN
1/F 2/F 3/F
CELING PLAN
1/F 2/F 3/F
SECTION
進入 SHE’S 的大門 多種色彩玻璃拼湊而成的個性牆，盡顯 SHE’S 的創辦理念
體驗 SHE’S 有趣的活動、感受 SHE’S 細緻的服務
穿過這面牆
SHE’S 提供了無限的創意空間 讓創作者有更大的舞台
改裝區
體驗區 咨詢區
休閒聒吧台
VIP 接待區、技工訓練區
THE PROPOSAL FOR “ SHE’S ”
Design by CHAN & CHANG 2022/12 SHE’S