Haight
Mulheres plurais, naturezas potentes
CONTENT 01 02 Brand Introduction Case Analysis 品牌概要 品牌設計 品牌市場 商店分析 基本資料 .細部 .圖說 .設計手法 評價 產品設計 創始人介紹
New Store In Taiwan
03
基地分析
設計概念 設計目的與期望 設計風格及細部說明 經營方式
空間設計
01
Brand Introduction
來自於巴西的泳裝品牌 HAIGHT
成立於 2015 年
Haight 的創始人兼創意總監 - Marcella Franklin
Haight有別於一般傳統泳衣輪廓和設計，
結合悠閒的生活態度與美學，創造出獨一無二極簡又精緻的泳裝
他們採用簡約俐落的線條，結合時裝設計，
寬版低胸的剪裁，背部挖空設計，中高領大削肩，色塊拼接，
打造出每一款泳裝都是連身且時髦，
隨時搭上一件牛仔褲或短裙，就可以立即出門的樣貌
強壯、現代、成熟，並且熱愛水
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Founder
Marcella Franklin
在巴西里約熱內盧出生並長大 2015 年創立了 Haight
Marcella 對泳裝設計的熱誠是從自己的成長地培養出來的 因為里約熱內盧是被海灘圍繞的城市
童年的大部分時間都在沙灘上度過
泳裝成為了 Marcella 日常生活的一部分
Marcella 期待的泳裝是更高級、更簡約的 所以在這7年間，創作了很多泳裝系列
Brand Awareness
What do we insist and believe...
Good Choice
.Cold touch fabrics
.UV protection
.Biodegradable
.Crêpe fabric
Inclusiveness
.different age
.different shape
.different skin color
設計宗旨
.泳裝的設計可以讓女性更自信、美麗和強大 .尊重女性的自由和莊嚴
設計元素
品牌的產品設計主要是從大自然中細節發想
設計風格/特色
可以是泳裝，也可以是時尚上衣 剪裁俐落、富設計感，以素色為主，多以貼近自然膚色為主
HAIGHT 在全球有 60 間銷售點
俐落 現代 和諧 簡約 HAIGHT 網頁設計︰ https://haight.com.br/ 品牌設計 品牌市場 官網 門市 合作商 圖文/動態 銷售方式 宣傳方式 社交網站 FACEBOOK INSTAGRAM EVENT MAGASINE CROSSOVER
針對客群
適合所有女性 消費力較高人群
目前主要是歐美國家
產品定價
市場獨特性
選材、設計和剪裁獨特 擁有品牌個性，與坊間的品牌不同
網絡測量、線上詢問 實體試穿、到店取貨
實體、線上退貨
社會價值
尊重不同女性 改善社會對女性偏見
中高價位
銷售服務 市場地區
STP 分析
市場拓展 配件
提袋 兒童泳裝 一般服裝
2017
年首次與運動品牌 FILA 聯名合作
02 Case Analysis
Location:
2/F, Av. Afrânio de Melo Franco, 290
Leblon, Rio de Janeiro - RJ, 22430-060, Brazil
Year: 2021
By AIA Studio
- Alice Tepedino
Element:
cliffs, caves, stalactites, sands, stones and the like and the movements of the waters with their tracks and shapes
design...
the details
商品排列的方式 小裝飾-加強空間的說明 視覺衝擊的造型
更衣室的神秘面紗
小巧思-小石頭
進入更衣室的空洞
SHOPPING FLOW & TRAFFIC FLOW
CHECKOUT
1 ACCESS
2 CLOTHING DISPLAY
3 SEATING
4 LOGO WALL
5 MANNEQUINS
6 STAND EXHIBITION
7 CASHIER DESK
8 STOCKROOM
9 ACCESS
10 FITTING ROOM
CHOOSE
FITTING
ENTRANCE
CHOOSE
優點︰商店門口的大小正好把店內的一大特色展示給經過的路人，並吸引路人進入。
材料與色彩計劃較簡約，色調和諧、平衡，突出衣服的設計。
缺點︰具特色的柱狀設計在店內形成自由的迴形動線。
雖然可讓消費者隨心所欲地在店內選購，但店舖的面積有一定的人群限制， 所以，當店內人數增加，動線的流暢性會下降。
人與空間的關係 天花的領域性
空間劃分與人因
PLANING
SECTION
此區為座位區 承重與高度的考量
利用更多石塊增加承重量
此區為產品展示區 考量人體的視覺高度
後段直徑較大以作造型柱體的承拓
柱子和天花板融合而成的體量以一種有機的方式成為一個元素， 它指的是天然洞穴，並賦予整體統一性。
在它的周圍，三塊不同高度的石板作為展示空間和休息場所。
中段直徑 後段直徑
PILLAR DESIGN
03 New Store In Taiwan
的核心價值與堅持
植入 HAIGHT
讓台灣認識最原始、經典的 HAIGHT 顧客透過 HAIGHT
真實、原始的自己，並接納.. .
HAIGHT 首次進駐亞洲市場
的泳裝認識
A11 基地分析 A9 A8 A4 A4 此區為台北信義新天地 .1997年-2005年四館陸續開業 基地位於新光三越A4館 被中島專櫃擋住視線 人 流 流 動 最 頻 繁 的 區
顧 客 移 動 動 線 每 個 去 廁 所 的 顧 客 般 會 注 意 到 上/ 下 樓 的 顧 客 有 可 能 都 會 注 意 到 1 2 1 2 站 立 位 置 可 看 範 圍
設計概念
- 女性、海灘與石頭一直都是 HAIGHT
店舖的元素
- 加入太陽作新元素，為HAIGHT增添新氣象與朝氣
自然 自由 自信
在自然元素的環境內達至身體上的自由 在身體自由的情況下，從心...由衷地感到自信
自然自在的空間
概念手繪
演變後
追求完美無瑕 最原始
最原始的石頭很多稜角 360度不一 更有型態 探索自我的空間
泡泡圖 access cashier desk fitting room exhibition serving area access Logo wall consumer’s sight staff’s sight access cashier desk fitting room exhibition serving area access Logo wall Logo wall traffic flow for customer entrance and exit traffic flow for staff access cashier desk fitting room exhibition serving area access exhibition Logo wall
經營方式
增加服務
得到台灣顧客信任與愛戴
店內專業介紹與協助網上預購 預約量身
定性定量表
空間名稱 面積佔比 展示區 30% 收銀處 10% 服務區 30% 試身室 20% 其他 10% 特色店/體驗店 提供更好的體驗服務
品牌素質的建立 增加消費客群
圖面說明 設計提案
NEW NEW IN TAIWAN
Brigado, viu?
