Identidad de marca gráfica
Índice
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I. Introducción
II. Principios de marca
III. Logotipo y símbolo
IV. Áreas de restricción
V. Tamaños mínimos
VI. Tipografía
VII. Paletas de colores
VIII. Iconografías
IX. Normalización
X. Aplicaciones
XI. Papelería corporativa
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Introducción
El presente manual de identidad corporativa tiene como objetivo establecer las directrices para el correcto uso de la marca gráfica de “Dulce Jara”, una empresa productora de miel ecológica con Denominación de Origen Protegida “Miel Villuercas, Los Ibores”. El manual proporcionará pautas para garantizar una aplicación coherente y consistente de la identidad visual de la marca en todos los medios y materiales de comunicación.
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I.
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Principios de marca
La marca “Dulce Jara” de miel premium de Villuercas Ibores, Cáceres, se crea en torno a la idea de ofrecer una miel excepcional en calidad y sabor, procedente de la hermosa región de Villuercas Ibores. Comprometida con la sostenibilidad, la transparencia y la seguridad alimentaria, “Dulce Jara” destaca por su origen local y su producción cuidadosa, brindando una experiencia sensorial única y apoyando el desarrollo económico de la comunidad local. Queremos hacer honor a nuestro lema, brindando una experiencia única pero reconfortante para cualquiera:
1. Calidad excepcional
2. Origen local
3. Producción sostenible
4. Transparencia y trazabilidad.
“Miel hecha en casa”
5. Compromiso con la calidad y
seguridad alimentaria
6. Apoyo a la comunidad local
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II.
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Logotipo y símbolo
El logotipo de Dulce Jara es la representación visual principal de la marca. Está compuesto por el nombre “Dulce Jara” en un lettering elegante y legible, resaltando el carácter distintivo y tradicional de la marca. El color de las letras será un tono oscuro de morado, siguiendo uno de los colores naturles la flor de la jara. Al rededor junto con unas florituras de estilo caligráfico le rodea nuestro lema, “Miel hecha en casa”
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III.
Como versión horizontal del logotipo, se han retirado las florituras con el lema, colocando la denominación de origen al lado, así como el lema en la tipografía secundaria.
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Logotipo y símbolo
A continuación del nombre, se encuentra un símbolo formado por una flor de jara estilizada, proveniente del logo, en tonos crema, amarillo y morado, que representan la esencia floral, la conexión con la naturaleza y sus colores en la vida real.
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III. Versiones alternativas Negro
Blanco
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Áreas de restricción
Todos los elementos representativos de la marca gr´´afica han de cumplir unas áreas de restricción para poder asegurar la legibilidad y facilidad de reconocimiento de estos. Unidad de referencia: milímetros.
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IV.
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Tamaños mínimos
Los logotipos y símbolos ademv han de cumplir una serie de tamaños mínimos o tamaños mínimos recomendados. Unidad de referencia:: milímetros.
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V.
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Tipografía
Para representar la marca utilizamos un tipografía principal, Scotch Display y una secundaria, Articulat CF. Estas tipografías aportan sofisticación y claridad a la identidad visual de la marca. Se recomienda utilizar diferentes pesos y estilos de las mismas para jerarquizar la información de manera adecuada.
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VI. Scotch Display
Articulat CF
ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUWXYZ
ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUWXYZ
abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz
abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz
1234567890
1234567890
Tipografía primaria, serifa y didona. Utilizada en títulos, el lema de la marca y palabras destacadas en packaging, papelería, aplicaciones, papeles, etc.
Tipografía secundaria, palo seco y grotesca, utilizada para cuerpos de texto, subtítulos, pies de imágenes, etc.
Seleccionada por ser muy completa, se usan principalmente los pesos Light, Roman, Italic, SemiBold, SemiBold Italic, Bold y Bold Italic.
Nuevamente, seleccionada por ser muy completa, se usan principalmente los pesos Light, Normal, Normal Oblique, Bold y Bold Oblique.
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Paletas de colores
Como paleta de colores principal tenemos los tonos propios del logotipo. Todos han sido cuidadosamente seleccionados a partir de la flor de la jara, nuestra reina.
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Naranjas, amarillos y cremas para la base de la jara.
Negro, morado y rojo para el lettering, florituras y tipografías.
Blanco y gris para detalles del logotipo y de ilustraciones
Verdes para las hojas.
VII.
Como paleta de colores secundaria tenemos 4 tonos, cada uno correspondiente a cada variedad. Rojo para Monofloral de castaño, inspirado en los tonos marrones-rojizos de su fruto, amarillo por las flores del Monofloral de retama, naranja para el néctar en el que se basa la Mielada y morado representando la variedad floral de Milflores.
Monofloral Monofloral de castaño de retama
Mielada
Mielflores
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Iconografía
En nuestra marca utilizamos el icono de la Jara como mayor inspiración, por lo tanto todas nuestros gráficos y recursos tendrán unos detalles delicados, dulces, florales pero ligeramente modernizados sin perder esa esencial tradicional por la que se le reconoce Dulce Jara. Tenemos en primer lugar una serie de vectores muy utilizados en el packaging y otros usos de la flor de la jara, pudiendo utilizarse sus pétalos por separados y formar diversas composiciones.
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VIII.
A continuación una serie de ilustraciones de línea que se pueden observar en todas las aplicaciones de marca. Esa serie es la serie Jara y se utiliza de forma general a modo de recurso.
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Iconografía
La siguiente es la serie Dulce, ilustraciones del mismo estilo pero que tienen un uso específico, basado en la variedad de la miel que representa cada uno.
Monofloral de retama
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Mielflores
Monofloral de castaño
Mielada
VIII.
Por último, un patrón basado en la paleta de colores principal y la flor de jara, creando unas florituras que además de en conjunto se utilizan por separado para decorar documentos y otras aplicaciones.
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Normalización
La identidad visual de Dulce Jara tiene una serie de normas de uso aplicables a sus logotipos que han de ser respetadas si se desea llevar un buen uso de la marca, preservando su personalidad única y evitando posibles alteraciones que vayan fuera de la línea estética preestablecida. No cambiar el color de la tipografía o la fuente en sí de esta a colores o fuentes no corporativas.
No cambiar los tamaños de elementos del logotipo
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IX.
No cambiar la paleta de colores del logotipo y mucho menos si no son colores corporativos.
No deformar o modificar las proporciones del logotipo.
No dejar el logotipo solo sin ningún lema. En dicho caso es preferible el uso del símbolo de la jara.
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Aplicaciones
Dulce Jara se expande por el mercado alimenticio, creando múltiples aplicaciones centralizadas sobretodo en el packaging pertinente. Tratamos de atraer a nuestra clientela con un diseño delicado pero con un toque premium, para dar distinción a nuestros productos respecto de otros. Las etiquetas del envasado de las mieles son 4, cada una de un variedad, mas tienen ne com´´un la icónica forma característica de la Jara. Por detrás una etiqueta con la información pertiennete y el logtipo de la D.O. Miel Villuercas Ibores, elemento fundamental e inamobible.
Etiqueta delantera Miel de Milflores Conservar en lugar fresco y seco, protegido de la luz solar. La miel no es recomentadable para niños menores de 1 año. Consumir preferente antes del 00/00/0000 Valores energéticos y nutricuonales medios por 100g: Valor energético:
ATENCIÓN AL CLIENTE 00 111 999 88 www.dulcejara.es
1405 kJ 330 kcal
Grasas: de las cuales saturadas:
0,0 g 0,0 g
Hidratos de carbono: de los cuales azúcares:
82,5 g 76,2 g
Proteínas:
0,2 g
Sal:
0,04 g Miel hecha en casa
Envasado en EMPRESA ENVASAD. C/Pase de las Artes y Oficios, 0, 06800 Mérida (Badajoz) España. por Dulce Jara company
1Kg ℮
Etiqueta trasera 1Kg
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Etiqueta trasera 100g
Miel de Milflores Conservar en lugar fresco y seco, protegido de la luz solar. La miel no es recomentadable para niños menores de 1 año. Consumir preferente antes del 00/00/0000 Valores energéticos y nutricuonales medios por 100g:
Miel Envasado de Milflores en EMPRESA ENVASAD. Conservar C/Pase de las en Artes lugar fresco y Oficios, y seco, 0, 06800 protegido Mérida (Badajoz) de la luz España. solar. La miel no pores Dulce recomentadable Jara company para niños menores de 1 año. Consumir ATENCIÓNpreferente AL CLIENTE antes del 00/00/0000 00 111 999 88 www.dulcejara.es Valores energéticos y nutricuonales medios por 100g:
Envasado en EMPR C/Pase de las Artes Mérida (Badajoz) Es por Dulce Jara com
ATENCIÓN AL CLIEN 00 111 999 88 www.dulcejara.es
X.
Bote con etiquetado
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Aplicaciones
Packaging individuales para los distintos botes, teniendo cada uno un diseño customizado en función de su variedad y un juego con la flor de Jara.
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X.
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Aplicaciones
Packaging de 4, incluye todas las variedades de miel y una varilla de miel para poder facilitar el uso del producto y elevar la calidad de este.
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X.
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Papelería corporativa
Como empresa, requerimos de cierta papelería para la formalización de acuerdos, compartir nuestros contactos, enviar correos certificados, crear cuadernos, etc. Cada elemento de nuestra papelería contiene la esencia de nuestra marca.
Cuaderno A5
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XI.
A4 con membrete, Sobre DL, tarjetas de presentación.
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Papelería corporativa
Folleto exterior
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XI.
Folleto interior
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Papelería corporativa
Toda la papelería se encuentra acotada con unos espacios específicos necesarios para el cumplimiento de la imagen gráfica. Unidad de referencia:: milímetros. A4 con membrete.
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XI.
Sobre DL
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Papelería corporativa
Tarjetas de presentación, general y personal.
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XI.
Hoja de cuaderno A5.
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Director comercial
Francisco José Méndez Godoy
Av. de Robledollano, 12, 10340 Castañar de Ibor, Cáceres
Av. de Robledollano, 12, 10340 Castañar de Ibor, Cáceres
Tel.: 923 962 421
Tel.: 927 554 429
www.dulcejara.es / dulcejaramiel@gmail. com
francisjmgodoy@hotmail.com
@dulce_jara
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@fran_jmg
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