Informe de Comunicaciones y Marketing junio de 2020

INFORME DE ACTIVIDADES Y PUBLICACIONES CESA Junio 2020

RETOS ESTRATÉGICOS Ø Construir mayor conocimiento y favorabilidad para el CESA, en los espacios académicos, sociales y empresariales. Ø Potenciar su nivel reputacional y enfoque social en ○ Fortalecer la educación Administración de Empresas.

de

calidad

en

○ Exponer su excelente gestión en la consecución de que el CESA sea la mejor escuela de administración del país y de la región. ○ Ser referente en el campo empresarial, ya que destaca con el ejemplo y lleva impreso el ADN CESA. Ø Elevar el perfil directivo de Henry Bradford y su percepción entre sus pares académicos acorde a su liderazgo como el máximo representante del CESA. 2

ACTIVIDADES Columnas HB • Diversificación de temas que aborden oportunidades en el marco de la emergencia sanitaria y permitan el posicionamiento de HB como líder referente en el sector educativo y empresarial. Un ejemplo claro es la columna de su autoría “Liderazgo en tiempos de COVID”.

Columnas Portafolio • La relación entre el CESA y el medio económico Portafolio se ha fortalecido a través de las columnas de opinión a cargo de docentes. Así, el CESA no solo conquista audiencias atentas en el campo de los negocios, sino también visibiliza a la institución como un referente en innovación y emprendimiento. Este mes fue el turno de Gustavo Cabrales con su columna “Desafíos de las marcas ante el Covid-19” Análisis e informes CESA • Los análisis de docentes y los informes de estudios acádemicos permiten mostrar con autoridad determinada realidad en el campo ecónomico y del emprendimiento, dado que es la línea de conocimiento del CESA. Este mes se gestionó el análisis de Iader Giraldo “El proteccionismo no es la salida” e informes como el de “Realidad aumentada en el marketing” o el de “Así se reconfigurá el emprendimiento durante el Covid-19” Maestría en Emprendimiento e Innovación • Le dimos el último impulso a MEI con el objetivo de que la audiencia se interesará en una formación que les permita crear tejido empresarial desde la competitividad y el emprendimiento, con capacidades para afrontar un mercado complejo, que demandará mayores exigencias por los cambios que traerá la economía mundial post Covid.

Otros temas • Proyecto ganador de la Feria Espíritu Emprendedor: Un esfero ecoamigable.

• Artículo el Nuevo Ermitaño: el ciudadano que se ha moldeado por efecto colateral del Covid-19.

• Reconocimiento de autoridad de los medios (link-building)

3

NÚMERO DE PUBLICACIONES MEDIOS CESA

PUBLICACIÓN POR TIPO DE MEDIO

Extra

19

La República Portafolio

13%

5%

Impreso Radio Web

82%

6 3

Caracol

2

Diario de Occidente

2

Dinero

1

Blu Radio

1

Gerente

1

Diario de Cauca

1

Radio Santa Fe

1

Eje 21

1

Computerworld

1

HSB Noticias

1 4

PUBLICACIONES POR TEMA Tema 1: Cultura empresarial debe basarse en el desarrollo de su gente Publicaciones en: Radio Santa Fe (online) Mensaje destacado: La cultura es una decisión de vida basada en el poder de las personas, y en el que este es mayor cuando están altamente motivadas. Es el desarrollo de las personas lo que marca sus propósitos, su ser, su rendimiento y -con ello- el rumbo de la compañía.

Tema 2: Maestría en Emprendimiento e Innovación Publicaciones en: Extras, HSB Noticias, Eje 21.

Mensaje destacado: El CESA lanza el programa de Maestría en Emprendimiento e Innovación, MEI, que reta al estudiante a desarrollar un servicio validado y con capacidad de cubrir objetivamente una demanda del mercado, que demandará mayores exigencias por los cambios que traerá la economía mundial post covid-19.

Tema 3: Esfero ecoamigable Publicaciones en: Caracol (online y radio) y Portafolio.

Mensaje destacado: Estudiantes del CESA ingeniaron un esfero hecho de bambú y cuya tinta es elaborada a base de hollín. BREATHINK, un producto calificado por sus propios creadores como sencillo y de uso ordinario, pero con un valor extraordinario para el cuidado del medioambiente.

Tema 4: Realidad Aumentada Publicaciones en: Blu Radio y Computerworld Mensaje destacado: La Realidad Aumentada incide de forma determinante en las emociones e intención de compra por el consumidor. Además, esta tecnología también puede convertirse en una aliada de los vendedores de catálogo tradicional.

Tema 5: El nuevo ermitaño Publicaciones en: Diario de Occidente (impreso y web) El nuevo ermitaño. Así puede designarse al nuevo ciudadano que se ha configurado por efecto de la pandemia, que además de estar creando un nuevo consumidor, una persona con distintos hábitos, parece estar dejando también una significativa lección de humildad.

5

PUBLICACIONES POR TEMA Tema 7: Columna HB: Liderazgo efectivo en tiempos de teletrabajo Publicaciones en: Portafolio (online + video) Mensaje destacado: Es momento para que empresarios y líderes se reten a sí mismos y a sus equipos, para lograr ejercer eficazmente sus funciones en épocas de trabajo virtual. Mantener empleos, una de las tareas de los líderes empresariales.

Tema 8: Columna GC: Publicaciones en: Portafolio Mensaje destacado: El covid-19 también ha generado reflexiones, ha puesto a mirar el mundo con otros ojos y a valorar las marcas, que han sabido tomar la iniciativa y no han sido indiferentes ante esta situación. Bajo este contexto se han venido propiciando varias tendencias, cuya lectura resulta conveniente de cara a la toma de decisiones Tema 9: Columna IG: Proteccionismo no es la salida Publicaciones en: Gerente y La República (online e impreso) Mensaje destacado: Son el comercio y la cooperación internacional quienes permitirán el desarrollo y la producción de una vacuna o medicamento a gran escala para vencer el covid-19 y reestablecerán la producción y las cadenas de suministros una vez superada la crisis sanitaria para la reactivación de la economía mundial.

Tema 10: Así se reconfigura el emprendimiento frente a la crisis Publicaciones en: Dinero Mensaje destacado: Estudio que refleja el impacto sobre más de 150 emprendimientos y cómo estos se han adaptado para hacerle frente a la coyuntura durante los últimos meses. 16% se han reinventado favorablemente.

Tema 11: Informe de liderazgo 360 Publicaciones en: La República (impreso y web) El Colegio de Estudios Superiores de Administración (Cesa) y el experto en liderazgo Aldo Cívico presentaron el ‘Informe Liderazgo 360’, resultado de una encuesta que se realizó a 103 presidentes y gerentes generales de las principales compañías del país, un grupo de líderes en los que 68,3% aseguró que el trabajo del gerente general es “muy retador” hoy en día.

NOTA: Publicaciones orgánicas y/o de gestión interna relevantes • Mención en La República (online e impreso) sobre trabajadores nómadas • Columna de HB en El Tiempo ”Aspectos para emprender con efectividad” 6

PUBLICACIONES RELEVANTES

7

NUBE DE PALABRAS Aplicando la técnica de la nube de palabras a los artículos publicados, podemos concluir que las publicaciones del CESA manejan un alto contenido de análisis económico, brindando una visión acádemica no solo frente a los nuevos retos que plantea el Covid-19, sino también frente a las oportunidades que el contexto le brinda a determinados grupos económicos. De la misma manera, la institución se perfila en medios de alta credibilidad, incorporando su posición y visión de empresa con audiencias elites.

Las columnas de opinión han sido una buena herramienta para exponer temáticas según el expertiz de cada docente, demostrando así, la flexibilidad de la institución en el manejo de temas.

8

ALCANCE DE LAS PUBLICACIONES – AUDIENCIAS IMPACTADAS Hallazgos principales • Los contenidos del CESA, pertinentes al mes de junio, continuaron obteniendo una visibilidad a nivel nacional, lo que implica que las publicaciones le llegaron a una amplia variedad de audiencias.

• Obtuvimos más publicaciones en medios con mayor autoridad de dominio, tales como La República, Portafolio, Dinero, Caracol Radio y Blu Radio, los cuales fortalecen la estrategia SEO y los objetivos reputacionales del CESA. • El análisis demuestra que las publicaciones generadas en el mes de junio le llegaron a un perfil de audiencia más acorde al CESA: estudiantes potenciales y empresarios de alto nivel e impacto a nivel nacional.

• Continuar linkeando las noticias publicados en los medios tradicionales del interés del CESA a las redes sociales de la institución con el fin de llegar a audiencias más jóvenes, de mayores ingresos y que tienen dentro de sus planes estudiar.

9

OPORTUNIDADES DE CRECIMIENTO

Hallazgos principales • Seguir posicionando los contenidos del CESA en los medios que cuentan con la mayor autoridad de dominio según la institución. A la par, continuar posicionado publicaciones en medios cercanos a los más jóvenes [redes sociales] que tienen el potencial de convertirse en estudiantes de pre grado y post grado.

• Varias universidades del país ya están liderando la conversación frente al retorno a clases presenciales y/o remotas lo cual presenta una oportunidad para que el CESA se una a la conversación y hable de las diferentes fases de preparación para el eventual retorno.

10

ANÁLISIS DE LA COMPETENCIA - Universidad de los Andes Temas concentrados en su desarrollo

La conversación giro en torno a la preparación de la universidad para retomar las clases presenciales.

Son claros en que están trabajando en un plan tentativo y que depende a los lineamentos del Gobierno Nacional y la Alcaldía de Bogotá. Paralelamente, destacaron su desempeño en el escalafón de las mejores instituciones de Colombia 2020.

Temas coyuntura país

La Universidad está realizando toma de pruebas gratuitas en la población asintomática de covid19. Esta iniciativa hace parte del proyecto Covida de la institución educativa, de la cual trabajan de la mano con la Secretaria Distrital de Salud de Bogotá.

11

ANÁLISIS DE LA COMPETENCIA - Pontificia Universidad Javeriana

Temas concentrados desarrollo

en

su

Su discurso fue enfocado en la preparación de la Universidad para el retorno a clases donde se centró en mensajes como inversión de 2.500 millones de pesos en dispositivos y protocolos de regreso a clases. Y lo evidenció en medios locales como Canal Capital Temas coyuntura país

Fue enfocado en un informe del Observatorio Fiscal de la Universidad que revela varias inconsistencias en el gasto público por COVID - 19

12

ANÁLISIS DE LA COMPETENCIA – Universidad del Rosario Temas concentrados desarrollo

en

su

La Universidad del Rosario señaló a los medios que dentro de su estrategia para evitar la deserción estudiantil, consolidó un paquete de ayudas, la ampliación del fondo de financiación directa a corto plazo y un nuevo fondo de beca; además, congeló su plan de infraestructura. Así lo evidenció en Semana y La República.

Temas coyuntura país

Sobresalió el estudio de la Universidad del Rosario que indica que el Coronavirus llegó al país en el mes de febrero y no en marzo, como se creyó inicialmente.

Además, de su labor en el procesamiento de pruebas Covid19.

13

ANÁLISIS DE LA COMPETENCIA - EAFIT Temas concentrados desarrollo

en

su

La Universidad EAFIT enfocó su discurso en el plan de retorno para reactivar la presencialidad en su campus con protocolos de prevención del virus; el campus sólo podrá estar ocupado en un 40%. Por otra parte, Eafit anunció que su MBA cuenta con acreditación de la asociación de MBA. Temas coyuntura país

Se enfocó en el nuevo modelo Nowcasting de Eafit, que predice en tiempo real el comportamiento del PIB en Colombia, señalando que caería 11,55% en el segundo trimestre

14

Experts with Impact â„¢

MĂŠtricas Redes Sociales-Junio 2020

Facebook • Total reacciones: 670 • Comentarios: 36 • Shares: 74 • Clics en publicaciones: 2843

• Interacciones: 3624 • Alcance: 125069 • % Engagement Promedio: 2,34%

Post Destacado: Facebook Live Liderando El Cambio-Juan Camilo Cรกrdenas

Reacciones: 15 Comentarios: 2 Shares: 21 Clics en publicaciรณn: 184 Interacciones: 202 Alcance: 2623 % Engagement: 7,70%

Instagram • Likes: 1511 • Comentarios: 25 • Saves: 103

• Engagements: 1639 • Impresiones: 72848 • % Engagement Promedio: 2,11%

Post Destacado: Video FE -Daniel Salazar Likes: 72 Comentarios: 1 Saves: 7 Impresiones: 1831 Engagements: 80 % Engagement: 4,37%

LinkedIn • • • •

Likes: 350 Comentarios: 9 Shares: 27 Clics: 1738

• Engagements: 2124 • Impresiones: 45879 • % Engagement Promedio: 3,59%

Post Destacado: Carrusel ECESA-Apps para cuarentena Likes: 7 Comentarios: 1 Shares: 1 Clics:505 Impresiones: 1939 Engagements: 514 % Engagement: 26,51%

LinkedIn • • • •

Likes: 350 Comentarios: 9 Shares: 27 Clics: 1738

• Engagements: 2124 • Impresiones: 45879 • % Engagement Promedio: 3,59%

Post Destacado: Carrusel ECESA-Apps para cuarentena Likes: 7 Comentarios: 1 Shares: 1 Clics:505 Impresiones: 1939 Engagements: 514 % Engagement: 26,51%

Twitter • Interacciones contenido multimedia: 715 • Abrir al detalle: 255 • Clic etiquetas: 31 • Clic en el perfil: 96 • Clics en enlace: 201 • Me gusta: 149

• • • • •

Respuestas: 4 Retweets: 42 Engagements: 1493 Impresiones: 47965 % Engagement Promedio: 2,69%

Tweet Destacado: Carrusel ECESA-Apps para cuarentena Interaccion contenido multimedia: 40 Abril al detalle: 2 Clic etiqueta: 0 Clics:505 Clics en el perfil: 2 Clics en el enlace: 2 Me gusta: 4 Respuestas: 0 Retweets: 0 Engagements: 50 % Engagement: 10,27%

Enseñanzas: • El contenido emocional (Ignacio Aguilar) puede ser muy bueno para Twitter.

• Volvemos a validar que los carruseles son el formato ideal para LinkedIn lo cual nos da buenos indicios para aplicarlos este mes que viene con el contenido desarrollado.

• En Instagram, los videos para FE son un bueno formato para aplicar más que infografías y demás. SUGERENCIA: Comenzar aplicarlos más.

• En Facebook, los lives son el contenido campeón. Centro de Liderazgo dice que no tiene fecha fija para terminar este formato lo cual es bueno.

REPORTE JUNIO ZOOM MENSUAL

RESULTADOS GENERALES JUNIO

Inversión $6’762.238

Leads 528

CPL $12.807

PROGRAMAS JUNIO

OFF CONSTRUCCIÓN PLAN DE

FACEBOOK

MARKETING DIGITAL LEADS:111

CPL$10.600

$1’630.910 IMPRESIONES 189.051 CLICKS 1000 LEADS 138

CPL$11.818

GOOGLE LEADS:27

CPL:$16.600

CONSTRUCCIÓN PLAN DE MARKETING DIGITAL

AUDIENCIAS LOOK A LIKE

COMPORTAMIENTOS Pequeños empresarios, Usuarios de pagos de Facebook (30 días), Administradores de páginas de Facebook, Administradores de páginas de negocios.

1% construcción plan de marketing

curso marketing +digital

8%

92%

KEYWORDS Marketing digital virtual diplomado marketing digital

INTERESES Agencias de medios, Análisis web, Narración de historias, Conversion marketing, Medios digitales, Branding, Marketing de contenidos, AdWords, Marketing digital, Shopify, Automatización de marketing, Estrategia de mercadotecnia, Marketing en medios sociales, Negocios, Publicidad online, Publicidad, Campaña publicitaria, Agencia de publicidad, Google Analytics o Mailchimp

universidades para estudiar marketing digital

CREATIVIDAD

GIF CARRUSEL Formato con mayor # de leads

CONSTRUCCIÓN PLAN DE MARKETING DIGITAL HISTORIA LANDING

CONSTRUCCIÓN PLAN DE MARKETING DIGITAL

Sumamos las audiencias utilizadas en el diplomados de marketing digital estratégico, lo cual nos ayudó a disminuir el costo por lead promedio.

Los programas de marketing digital han tenido una gran acogida en el mercado en los últimos meses lo cual puede ser un referente para futuros cursos.

El carrusel (plunge es el formato más efectivo para este programa

OFF

PROSPECTACIÓN ESTRATÉGICA

FACEBOOK LEADS:137

CPL:$7.299

$1’105,541 IMPRESIONES 136.919 CLICKS 1.265 LEADS 137

GOOGLE *se pausó no logró conversiones

CPL$8.079

PROSPECTACIÓN ESTRATÉGICA

AUDIENCIAS LOOK A LIKE 2% Base datos inscritos

90%

KEYWORDS INTERESES

Pequeñas empresas, Comunicación oral, Liderazgo, Motivación, Gestión de proyectos, Consultoría estratégica, Inteligencia empresarial, Planificación estratégica, Estrategia de negocios, Motivational speaking o Desarrollo personal, estrategia empresarial...

10%

estrategias para incrementar las ventas programas de gestión de empresas

CREATIVIDAD VIDEO DOCENTE Menos costo por leads

CARRUSEL Publicaciรณn con mayor # de leads

PROSPECTACIÓN ESTRATÉGICA

POST

HIISTORIA

LANDING

PROSPECTACIÓN ESTRATÉGICA

Facebook es el medio más efectivo durante la campaña, por lo cual se decide pausar campaña en Google con el fin de optimizar el presupuesto Durante el mes de Junio la audiencia más efectiva fue la de LAL, vs el mes de mayo que fue la audiencia de intereses

Se implementó un video del docente con el fin de darle push a la campaña lo cual fue bastante efectivo logrando 60 leads en total.

OFF FINANZAS BÁSICAS PARA EJECUTIVOS NO FINANCIEROS

FACEBOOK LEADS:173

CPL:$9.827

$1’945.893 IMPRESIONES 343.002 CLICKS 1.429

GOOGLE LEADS:9

LEADS 182

CPL:$10.892

CPL:$27.321

TRADING DE MERCADOS FINANCIEROS FINANZAS BÁSICAS PARA EJECUTIVOS NO FINANCIEROS AUDIENCIAS AUDIENCIAS Demográficos : Inversionista Look a like 1% Trade marketing INTERESES Exitoso, Empresas: Trader o Forex Trader, Cargo: Ventas, Trader oComerciante, Forex Relaciones Trader.

Internacionales, Finanzas, Finanzas personales, Financial plan, Servicios financieros, Exportación, Asesor financiero, Administración pública, Negocios Internacionales, Aduana, Espíritu empresarial, Negocios, Planificador financiero, Comercio o 17% 83% 97% Importación...

97%

KEYWORDS

KEYWORDS Curso finanzas Trading en bogotá Cursos personales curso finanzas de trading Finanzas para no financieros

Curso de inversión en bolsa de valores curso de finanzas bogotá Diplomado finanzas

CREATIVIDAD

GIF Publicaciรณn con mayor # de leads

CARRUSEL

FINANZAS BÁSICAS PARA EJECUTIVOS NO FINANCIEROS

HISTORIA LANDING

FINANZAS BÁSICAS PARA EJECUTIVOS NO FINANCIEROS

Este programa logra un cpl promedio de 10 mil durante toda la campaña, siendo el menor costo obtenido en el histórico de programa de finanzas, lo que nos evidencia que puede ser un tema de actualidad en tendencia al que se le puede sacar provecho El programa logra los resultados en un 97% con la segmentación de intereses, siendo una audiencia que podemos manejar y optimizar en futuros programas.

El creativo con mayor performanc fue el post.

OFF COMPETENCIAS GERENCIALES

FACEBOOK LEADS:60

CPL:$23.200

$1’613.000 IMPRESIONES 193,679 CLICKS 739

GOOGLE LEADS:5

LEADS 65

CPL:$24.800

CPL:$42.000

COMPETENCIAS GERENCIALES

AUDIENCIAS INTERESES Coaching, Recursos humanos, Comunicación oral, Liderazgo, Motivación, Consultoría estratégica, Inteligencia empresarial, Gestión del talento, Gerente, Capital humano, Inteligencia emocional, Motivational speaking, Trabajo en equipo o Desarrollo personal, Campo de estudio: Comunicación organizacional, Relaciones Laborales y RRHH, Coaching & Mentoring o Relaciones laborales, Cargo: Gerente general

20%

KEYWORDS

LOOK A LIKE habilidades gerenciales

2% Competencias gerenciales

diplomado de liderazgo cursos para gerentes capacitacion para gerentes

80%

CREATIVIDAD POST Formato con mayor # de leads

CARRUSEL

COMPETENCIAS GERENCIALES

COMPETENCIAS GERENCIALES

Aún cuando habían días con picos en la captación de leads, logramos estabilizar el costo durante el mes.

La audiencia de look a like es la más efectiva para este programa, aún así los intereses logran manter un buen costo por lead

La audiencia de look a like es la más efectiva para este programa, aún así los intereses logran manter un buen costo por lead

ON TECNOLOGÍAS APLICADAS RECUPERACIÓN DE CARTERA

FACEBOOK $464.551 IMPRESIONES 69.311 CLICKS 1.429 LEADS 6

CPL: $77,425

LEADS:6

CPL:$77.425

TECNOLOGÍAS APLICADAS RECUPERACIÓN DE CARTERA TECNOLOGÍAS APLICADAS RECUPERACIÓN DE CARTERA

AUDIENCIAS INTERESES + CARGOS Intereses: Mercado financiero, Finanzas, Educación financiera, Finanzas corporativas, Administración pública, Economía o Cartera de valores, cobranzas…

Cargos: Executive director, Director general, Founder, Director, CEO o Gerente Administrativo Financiero, Sector: Negocios y finanzas…

100%

CREATIVIDAD POST Formato con mayor # de leads

CARRUSEL

TECNOLOGÍAS APLICADAS RECUPERACIÓN DE CARTERA

TECNOLOGÍAS APLICADAS RECUPERACIÓN DE CARTERA

El programa fue pausado por el bajo performance que obtuvo durante el mes, en el que se buscaron diferentes segmentos para llegar a ellos con el feedback del docente pero no se lograron resultados.

Aún cuando el programa respondía un problema actual, la respuesta no fue la esperada, en la que recomendamos es tener muy claro el perfil de para quién va dirigido el programa con el fin de encontrar las segmentaciones más óptimas para el perfi.

PROGRAMAS JULIO ACTIVOS

PROGRAMAS JULIO

PNL LIDERAZGO CONSCIENTE

GESTIÓN ESTRATÉGICA DE COMPRAS

PRINCIPIOS BÁSICOS DEL EMPRENDEDOR

LEADS 93

LEADS 28

LEADS 20

CPL $10.389

CPL $31.434

CPL $21.000

INVERSIÓN $997.346

INVERSIÓN $880.153

INVERSIÓN $434.000

PROGRAMAS JULIO

NEGOCIACIÓN WIN TO WIN

COACHING PARA RETAIL

LEADS 14

LEADS 27

CPL $30.200

CPL $36.600

INVERSIÓN $433.000

INVERSIÓN $989.113

HALLAZGOS / OPORTUNIDADES GENERALES

Creatividad

Vemos la importancia que tiene contar con diferentes formatos ya que los más efectivos varían según el programa y así mismo varían según la temporalidad

Poder darle push a los programas que necesitan fuerza por medio de vídeos de docentes son una gran iniciativa para impulsar cantidad de leads Todos los creativos logran tener una calificación entre promedio y más alto del promedio, siendo esto muy positivo y permitiéndonos tener y alto alcance

Programas

Nos parece importante identificar las ĂĄreas que nos han permitido lograr muy bueno resultados para programar futuro programas como lo son los programas de finanzas y marketing

Como se dijo anteriormente recomendamos y vemos indispensable salir al aire con un tiempo apropiado de anterioridad para lograr mantener el control de los resultados y poder hacer el mĂĄximo de acciones estratĂŠgicas para aumentar los resultados.

Optimizaciones/ tรกcticas

Encontramos durante el mes de mayo la importancia que tienen las bases de datos y por ello lo importante de mantenerlas actualizadas.

Contar con acercamientos con docente sea un webinar o un video que permita captar la atenciรณn de la audiencia nos permite potencializar resultados

Optimizaciones/ tรกcticas Reporte en DataStudio que incluye resultados de Analytics y los medios ejecutados

ELI+E

JUNIO FACEBOOK INVERSIÓN

LEADS:2

$392.640,00

CPL:$85.459

IMPRESIONES

78.736 CLICKS

1.726

GOOGLE

LEADS

LEADS: 28

30

CPL:$8.292

CPL $13.088

AUDIENCIAS UNIVERSIDADES INTERESES: EN UNIVERSIDAD ANDES, JAVERIANA, TADEO ETC. + INTERESES: ADMINISTRACIÓN EMPRESAS

ADMINISTRACIÓN DATOS DEMOGRÁFICOS PERSONAS QUE TERMINARON SECUNDARIA O CURSANDO SECUNDARIA + INTERESES: ADMINISTRACIÓN EMPRESAS

KEYWORDS Administración bogotá

Qué estudiar en Bogotá Universidades en administración No sé qué estudiar mejores universidad para estudiar Carreras mejores pagas

Aún cuando implementamos las audiencias que mayor perfomance tuvieron en pregrado los resultados de facebook no fueron positivos.

En Google al no tener campaña de pregrado activa implementamos keywords más expecíficas, aún así las más amplias son las que mayor performance lograron

Creativos

HALLAZGOS / OPORTUNIDADES GENERALES

-

-

-

Las palabras claves más buscadas son muy generales, quiere decir que cualquier persona las puede buscar, sin ser necesariamente nuestro público objetivo. A pesar que optimizamos la geolocalización a zonas de estrato alto, no tenemos cómo controlar el tipo de audiencia que llegan por estas búsquedas.

La audiencia en Facebook no ha tenido buena respuesta, el CPL es muy alto debido a la baja demanda. Recomendamos centrar todo el presupuesto en Google.

El cambio de creatividades a testimonio en video fue positiva, tuvieron mejor respuesta por parte de la audiencia que los carruseles de los meses anteriores

1

Zoom Junio

ZOOM Este es el documento estratégico más importante de Contenidos EL REY y sus clientes. Es un momento para hacer un alto en el camino, hablar de cómo vamos frente a

01

¿Cuáles fueron nuestros grandes hitos de este mes?

02

¿Cómo vamos frente a nuestras metas?

03

Oportunidades, mejoras y propuestas

nuestra estrategia y discutir mejoras y oportunidades para llevar a nuestras marcas a un nuevo nivel, ayudarles a crecer su negocio y encontrar nuevas maneras de seguir avivando el amor entre nosotros.

Una vez al mes, construimos este documento para revisarlo juntos como equipo, analizar en qué podemos mejorar y felicitarnos por las grandes cosas que hemos logrado.

Tu participación, tu opinión y tus propuestas son son recibidas con especial gusto.

Hitos del mes

CampaĂąa MEI Caso Instampa

Brochure Digital Eli+e

Brochure Digital Pregrado

Piezas Vacacionales

Piezas SummerCamp

Piezas CUS

Piezas TikTok

Metas Social Media

Hashtags de Seguimiento #EducaciónEmpresarialCESA: Pregrado, Eli+e y Centros de apoyo. #ProgresoProfesionalCESA: Posgrados. #ActualizaciónDeConocimientosCESA: Formación Ejecutiva. #EmprendimientoCESA: Incuba. #ServiciosEmpresarialesCESA: Visitas y prácticas, temas de consultoría y formación In house. #ComunidadCESA: Egresados. #BienestarCESA: Bienestar. #InternacionalizaciónCESA: Viajes internacionales de nuestra comunidad.

HISTÓRICO FACEBOOK 2019 2020 META 2020 Facebook

5,0%

META POR MES ENERO

FEBRERO

MARZO ABRIL

MAYO

JUNIO

JULIO

AGOSTO

SEPTIEMBRE OCTUBRE

NOVIEMBRE DICIEMBRE

5,02

4,22

7,13 5,92

4,67

2,76

5,0

6,0

6,0

6,0

CUMPLIDO

META

6,0

5,0

BEST POST FACEBOOK POST CON MAYOR ENGAGEMENT

POST CON MAYOR ER%

LINK DASHBOARD

HASHTAGS

#EducaciรณnEmpresarialCESA #ProgresoProfesionalCESA #ActualizaciรณnDeConocimientosCESA #BienestarCESA #EmprendimientoCESA

HISTÓRICO INSTAGRAM 2019 2020 META 2020 Instagram

4,20%

META POR MES ENERO

FEBRERO

MARZO ABRIL

MAYO

JUNIO

JULIO

AGOSTO

SEPTIEMBRE OCTUBRE

NOVIEMBRE DICIEMBRE

3,94

4,27

4,48 4,03

3,66

2,55

4,6

4,6

4,6

4,6

CUMPLIDO

META

4,6

4,5

HASHTAGS

BEST POST INSTAGRAM POST CON MAYOR ENGAGEMENT

POST CON MAYOR ER%

LINK DASHBOARD

#ProgresoProfesionalCESA #EmprendimientoCESA #EducaciรณnEmpresarialCESA #BienestarCESA #ActualizaciรณnDeConocimientosCESA

2019 2020

HISTÓRICO LINKEDIN

META 2020 META POR MES

4,50%

ENERO

FEBRERO

MARZO ABRIL

MAYO

JUNIO

JULIO

AGOSTO

SEPTIEMBRE OCTUBRE

NOVIEMBRE DICIEMBRE

4,7

4,11

6,52 5,36

4,28

2,55

4,4

4,4

4,4

4,4

CUMPLIDO

META

4,4

4,5

BEST POST LINKEDIN POST CON MAYOR ENGAGEMENT (PHOTO POST)

LINK DASHBOARD

HASHTAGS #ProgresoProfesionalCESA #EducaciรณnEmpresarialCESA #EmprendimientoCESA #ActualizaciรณnDeConocimientosCESA #BienestarCESA

HISTÓRICO TWITTER 2019 2020 META 2020

2,0%

META POR MES ENERO

FEBRERO

MARZO ABRIL

MAYO

JUNIO

JULIO

AGOSTO

SEPTIEMBRE OCTUBRE

NOVIEMBRE DICIEMBRE

0,0

0,0

3,14 2,21

2,62

2,78

2,3

2,2

2,2

2,2

CUMPLIDO

META

2,2

2,2

BEST POST TWITTER POST CON MAYOR ENGAGEMENT RATE

LINK DASHBOARD

Rendimiento Pauta

Objetivos Junio

Inversión Junio objetivo: $12.218.961

CPL Objetivo: $35.000 Leads Objetivo Junio: 278

Inversión Junio: $11.942.750 CPL Logrado : $39.545Reducción del 29,14% al mes anterior.

Leads totales: 302 Cumplimiento al 108,63%

Leads Objetivo ENE- JUN: 2.749 Leads Totales ENE- JUN: 3.272 Cumplimiento al 119,03% Importante: ● En el mes no se generó pauta de leads Nativos en Facebook realizando testeo de solo pauta con conversiones en Pág. web desde Facebook. ● En el mes de Mayo nuestro CPL estaba en $55.805 y para el mes de Mayo disminuyó en un 29,14%. ● Campañas por programa en Junio Inician desde el 2 al 19 de Junio para Facebook Ads & Linkedin y para Google inician del 2 de Junio y finalizan el 30 de Junio.

Plataformas

MES

PRESUPUESTO

INVERSIÓN

Leads

CPL

Junio

$12.218.961

$11.942.750

302

$39.545

Resultados de Pauta Junio ● Para el mes de Junio el costo del CPL logró disminuirse en un 12,79% es decir de 85.693 a 74.731. ● El programa con mejor rendimiento fue MEI con un total de 40 conversiones en el sitio web con una inversión total de $1.858.086 y un CPL de $46.452 en el mes. ● El programa con menor rendimiento fue EFC con un total de 4 conversiones en el sitio web, el programa tuvo una inversión total de $388.402 y un CPL de $97.100

● Es importante retomar campañas de leads nativos para mejorar costos por lead generales de plataforma de facebook. Los CPL de estas campañas no superaban el valor promedio de $15.000 a 23.000 COP para el 2020.

Resultados de Pauta Junio (MEI) Anuncios Dinรกmicos

Anuncios de conversiรณn en pรกg. web:

45 Conversiones Clics: 1.054 Impresiones: 366.535 CPL PHOTO POST: $41.290 Inv: $1.858.086

PLATAFORMA

LEADS

Facebook

34

Instagram

11

Total general

45

Resultados de Pauta Junio

● El CPL para el mes de Junio disminuye en un 17,5% pasando de $49.701 a $41.004. ● La campaña con mejores resultados fue POSGRADOS con un total de 47 conversiones con un CTR de 10,71% y un costo por conversión de $41.055. ● En la campaña Posgrados el grupo de anuncios con mas conversiones es Programas Posgrados EFC. con un total de 21 conversiones y 401 clics y un CPL disminuido en un 25,85% pasando de $58.474 a $43.357 ● Los grupos de anuncios con menos rendimiento son Programas Posgrados MBA y MFC con 4 conversiones cada uno y un total de clics de 115 MBA y 65 MFC. ● En la campaña Interest Posgrados el grupo de anuncios con mejor rendimiento fue General emprendimiento con 6 conversiones, un CPL disminuido en un 37,4% pasando de $35.391 a $21.962 y 84 cics. ● El grupo de anuncios que obtuvo un menor rendimiento fue General Marketing con 0 conversiones, 32 clics y un costo por conversión de $0.

BEST ADS INTEREST POSGRADOS Junio

Mejor Grupo de Anuncios:

General Emprendimiento

Total Leads Grupo de anuncios: 6 CPL general de Grupo de anuncios: $21.962

ANUNCIO DE BÚSQUEDA RESPONSIVO:

Leads: 6 Clics: 43 Impresiones: 643 CTR: 6.69% CPC: $1.564 CPL: $11.210 Inv: $67.263 COP

BEST ADS BRAND POSGRADOS Junio

Mejor Grupo de Anuncios:

Especializaciรณn en Finanzas Corporativas

Total Leads Grupo de anuncios EFC: 21 CPL general de Grupo de anuncios EFC: $43.357

ANUNCIO DE Bร SQUEDA RESPONSIVO:

Leads: 10 Clics: 145 Impresiones: 1.144 CTR: 12,67% CPC: $2.576 CPL: $37.363 Inv: $311.889COP

Resultados de Pauta Junio

● En LinkedIn el programa con mejores resultados fue MBA con un total de 39 leads, un CPL de $4,68 USD y una inversión total de $182,46 USD. ● El programa con menos leads fue MFC con un total de 12 leads, un CPL de $19,18 y un total de inversión de $230,18 USD ● Los leads por InMail para EFC fueron 23 ● Los leads por InMail para EME fueron 33 ● Los leads por InMail para General fueron 12 ● Los leads por Inmail para MBA fueron 43 ● Los leads por Inmail para MDM fueron 27 ● Los leads por Inmail para MEI fueron 28 ● Los leads por Inmail para MFC fueron 12 Nota: Tener en cuenta que los resultados en números de leads son de todas las cuentas.

BEST POST Mensaje InMail Patrocinado Inmail MBA. Contacts.

39 Contactos.

Clics: 833 Impresiones: 1106 CPL: 4,68 USD Inv: 182,46 USD TRM: 3.900

SEO

LINK DASHBOARD

IMPLEMENTACIONES SEO

Avances generales de acciones SEO SEO CORRECCIÓN DE ERRORES 404

1.392

TIEMPOS DE CARGA 12 DE JUNIO

Móvil

Ordenador

METADATA GENERADA

IMPLEMENTADA

286

118

JERARQUIZACIÓN HEADINGS

442

TIEMPOS DE CARGA 19 DE JUNIO

Móvil

Ordenador

MARCACIÓN DE ALT IMÁGENES

4.230 Ya se encuentra en un 80% OK la actualización de textos de las 2 primeras pestañas del sitio web.

Informe desglosado semana a semana aquí

TOP 5 DE BUENAS PRÁCTICAS

TOP 5 DE BUENAS PRÁCTICAS

SEO

1.

2.

Que

contenga

Cuanto

la

más

palabra

clave

corta

mejor

3.

Usar guiones Siempre que quieras separar palabras en una URL tienes que usar guiones (-) e intentar evitar tipo de separadores como barras bajas y el símbolo + 4.

Evita

los

caracteres

extraños

5. NO crear nuevas URLS para contenidos que se dan de forma recurrente. Es decir si tenemos un evento que se genera año a año en vez de crear una URL cada vez que se desarrolle podemos estar actualizando la información año tras año, esto nos asegura que la página no va a perder el posicionamiento y que la autoridad va a ir creciendo ya que Google siempre sabrá de qué hablamos y no será una URL nueva como si el evento se desarrollará por primera vez.

Para finalizar...

1.

Estamos trabajando en concepto y gráfica 2021.

Adicional, se están realizando los brochure de nuevos programas (MMF, MMB, MLTD y EGE)

2.

Campañas en proceso: *Eli+e

3.

Pendientes: *Nuevas landing pages *Calendario de pauta y piezas

DiseĂąo Piezas CyM Junio 2020

Institucional • Protocolos Generales

Institucional • Protocolos Generales

Institucional • Plantilla Videoentrevistas

Direcciรณn de Mercadeo y Comunicaciones

โ ข Plantilla Videopreguntรณn

Rectoría • Documento código de ética

Liderazgo • Piezas seminario administrativos.

Liderazgo • Piezas seminario egresados.

Liderazgo โ ข PPT 3 Cรกtedra de posgrados.

Liderazgo โ ข PPT 5 Cรกtedra de posgrados.

Biblioteca • Piezas Coursera.

Bienestar • Recetario Culinaria

Bienestar • Tarjeta regalo electivas

Bienestar • Mailing Spa

Bienestar • Clases Online Cesa

Bienestar • Clases Online Cesa

Bienestar • Piezas alteraciones del sueùo

Bienestar • Mailing Bienestar a tu casa

Bienestar • Premio bebidas con café

Bienestar • Premio Call of Duty

Gestión Humana • Mailing Alternativas Saludables • Herramientas para la gestión del tiempo personal y laboral

Gestión Humana

• Mailing Cultura Ciudadana Covid -19 • PMailing pausas activas durante el trabajo en casa • Mail Respuesta a emergencias o desastres en tiempo de COVID-19

Gestión Humana • Pieza día del Padre

Posgrado • PDF cursos cortos

Posgrado • Mailing cursos cortos

Formaciรณn Ejecutiva โ ข Post para redes (F. T y L) Beneficios fuerza de trabajo.

Visitas y Prรกcticas โ ข Instructivo PDF Visitas I y II Para Profesores

Visitas y Prรกcticas โ ข Piezas Convocatorias Empresas EgresadosVisitas y Prรกcticas

Visitas y Prácticas • Brochure Visitas y Prácticas Español-Ingles

Tecnología • Pieza Dell