Manual de marca CESA

MANUAL DE IDENTIDAD _ VISUAL DE MARCA

Colegio de Estudios Superiores de Administraciรณn

ÍNDICE Introducción

3

Organigrama de marca

4

Arquitectura de marca

5

Aplicación principal

7

Aplicación secundaria

8

Espacio de seguridad

9

Tamaño mínimo

10

Arquitectura tipográfica

11

Tipografía

12

Color

13

Colores complementarios

14

Usos sobre fondo de color

15

Aplicación de color en medios impresos

16

Aplicación de color para medios digitales

17

Usos no permitidos

18

Ubicación de logo

19

Usos del logo sobre fotografía

20

Usos no permitidos del logo sobre fotografía

21

Fotografías permitidas

22

Fotografías para Pregrado

23

Fotografías para Posgrados

24

Fotografías no permitidas

25

Aplicaciones de marca

27

Redes sociales y pauta

28

Legales

29

Sitio web

30

Aplicación a papelería

31

Tarjeta de presentación

32

Sobre media carta

33

Hoja membrete

34

Unidades y programas

35

Coexistencia con otras unidades o programas

36

Usos Posgrados

38

Manejo de marca con unidades transversales

39

Gestión Empresarial

40

Arquitectura de marca

41

Tipografía

42

Usos Gestión Empresarial

44

Color Gestión Empresarial

45

Colores complementarios

46

Usos no permitidos

47

Fotografías permitidas

48

Fotografías no permitidas

49

Aplicaciones unidad Gestión Empresarial

50

Redes sociales y pauta

51

Piezas de pauta

52

Legales

53

Aplicación a papelería Gestión Empresarial

54

Tarjetas de presentación

55

Sobre media carta

56

Hoja membrete

57

Áreas de Gestión Empresarial

58

Usos Formación Ejecutiva

59

Usos Centro de Liderazgo

60

Usos Oficina de Egresados

61

Usos Incuba

62

Cobranding

63

Cuándo crear un logo

64

Cuándo no crear un logo

65

Aplicación Cobranding

66

Eventos en el CESA

67 68

INTRODUCCIÓN La construcción de marca del Colegio de Estudios Superiores de Administración CESA, comienza un proceso de renovación con el fin de generar posicionamiento, cercanía, frescura visual y mayor permanencia en el tiempo. Un cambio que permita identificarnos con toda nuestra comunidad, siendo más eficientes, prácticos, claros y modernos.

Está especialmente hecho a quienes les corresponde ordenar, ejecutar o supervisar la elaboración de piezas de comunicación para medios impresos y digitales.

El manual de identidad visual establece los lineamientos básicos para garantizar la correcta aplicación de la marca corporativa. Cualquier aplicación de la identidad que no se encuentre contemplada en este manual, debe contar con la aprobación directa del área de comunicación y marketing del CESA.

3

Colegio de Estudios Superiores de Administración

UNIDADES Y PROGRAMAS

Posgrados

Editorial

GESTIÓN EMPRESARIAL

Gestión Empresarial Formación Ejecutiva

Gestión Empresarial

Oficina de Egresados

G e s t i ó n

Empre s ari al

Centro de Liderazgo

Incuba Gestión Empresarial

Gestió n

Em presarial

COBRANDING CON OTRAS MARCAS

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4

ARQUITECTURA DE MARCA

El logotipo es la representación gráfica más importante de la personalidad de la marca; representa sus objetivos, su fuerza, sus principales valores y sus atributos.

Colegio de Estudios Superiores de Administración Espacio de seguridad para el uso horizontal

El manejo del logo en todas sus aplicaciones debe crear unidad y coherencia.

La estructura gráfica de la marca fue construida con base en la letra “e”. El cuadrado que construye el logosímbolo debe ser equivalente en ancho y alto a 3 veces la “e”, así mismo, el espacio entre la marca tipográfica y el cuadrado debe ser equivalente a esta letra.

Colegio de Estudios Superiores de Administración

Espacio de seguridad para el uso vertical

6

Horizontal:

APLICACIÓN PRINCIPAL La aplicación principal del logo es la versión horizontal.

Se recomienda el uso de la versión vertical y las aplicaciones secundarias cuando la horizontal no se pueda adaptar al medio o espacio.

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Vertical:

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Uso positivo

APLICACIÓN SECUNDARIA Esta aplicación es recomendada para formatos que funcionen a una sola tinta en blancos o negros.

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Uso negativo

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8

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ESPACIO DE SEGURIDAD

Espacio de seguridad para el uso horizontal

La letra “e” del logotipo establece una zona de seguridad que ningún elemento debe sobrepasar..

Colegio de Estudios Superiores de Administración

Espacio de seguridad para el uso vertical

9

Espacio de seguridad para el uso horizontal

2 cm

T A M A Ñ O M Í N I M O El tamaño del logo varia exclusivamente para el merchandising, el cual se debe confirmar previamente con el área de comunicaciones según la pieza en la que se vaya a implementar.

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7 cm

Espacio de seguridad para el uso vertical

2 cm Colegio de Estudios Superiores de Administración

4 cm

10

H e l ve t i c a N e u e Lt S t d

ARQUITECTURA TIPOGRÁFICA Las tipografías que construyen el logotipo de la marca son dos: Helvetica Neue Lt Std para la contracción del nombre de la marca CESA y Nexa Heavy para el uso completo del nombre.

Colegio de Estudios Superiores de Administración Nexa Heavy

11

La familia de la fuente Nexa es la oficial para la construcción de la marca CESA; esta fuente tiene licencia para un solo equipo, por lo que se recomienda utilizar en el resto de piezas la fuente Monserrat que se encuentra libre de derechos.

PRINCIPAL

Las tipografías ayudan a definir la identidad visual de la marca. La fuente muestra una institución formal, con experiencia y es ideal para mostrar un perfil emprendedor.

SECUNDARIA

TIPOGRAFÍA

Nexa Light Nexa Regular Nexa Bold Nexa Heavy Nexa Black

Montserrat Light Montserrat Light Italic Montserrat Semi Bold Montserrat Semi Bold Italic Montserrat Bold Montserrat Bold Italic Montserrat Extra Bold Montserrat Extra Bold Italic

12

Azul Institucional PANTONE 287 C

C O L O R Los colores permitidos en el sistema de comunicación del CESA incluyen el color institucional, los colores complementarios, los colores corporativos y los colores de las divisiones de la estructura académica.

C: 100 M: 80 Y: 0 K: 20

R: 2 G: 63 B: 136

C: 50 M: 15 Y: 0 K: 0

R: 120 G: 182 B: 228

C: 0 M: 0 Y: 0 K: 15

R: 217 G: 217 B: 217

C: 15 M: 0 Y: 0 K: 100

R: 0 G: 0 B: 0

Azul Complementario 636 C

Gris Complementario

Cada uno de estos colores se implementan dependiendo de la necesidad del diseño, esto para tener una variedad en los colores en la comunicación del CESA y las piezas tengan más dinamismo.

PANTONE 425 C al 20%

Negro NEUTRAL BLACK C

13

C O L O R E S COMPLEMENTARIOS Los colores complementarios en el sistema de comunicación del CESA se implementan dependiendo de la necesidad del diseño, incluye un amplio espectro para poder contrastar las piezas de comunicación, dar una identidad, servir de referente en el desarrollo de los visuales y estas tengan más dinamismo.

C: 75 M: 5 Y: 45 K: 0

R: 30 G: 176 B: 161

C: 85 M: 10 Y: 100 K: 10

R: 30 G: 148 B: 68

C: 0 M: 95 Y: 75 K: 0

R: 238 G: 48 B: 66

C: 0 M: 95 Y: 20 K: 0

R: 238 G: 42 B: 123

C: 0 M: 30 Y: 90 K: 0

R: 253 G: 185 B: 5

C: 100 M: 100 Y: 25 K: 25

R: 38 G: 34 B: 98

C: 5 M: 75 Y: 100 K: 0

R: 231 G: 100 B: 37

14

USOS SOBRE FONDO DE COLOR La aplicación secundaria del logo sólo se recomienda utilizarla cuando la principal no se pueda adaptar al medio.

Así mismo, cuando el fondo es de un color claro, se recomienda utilizar el logo en azul CESA o la versión en negro al 100%, cuando el fondo es de un color oscuro, la aplicación del logo debe ser en blanco.

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15

Azul Institucional

APLICACIÓN EN COLOR EN MEDIOS IMPRESOS Las aplicaciones impresas deben guiarse por la paleta de colores designada, con el fin de mantener una coherencia visual en el manejo de la imagen corporativa.

Estos colores se implementan dependiendo de las necesidades que tenga el diseño, esto para tener una variedad de colores en las piezas de comunicación.

PANTONE 287 C

#023F88

Azul Complementario 636 C

#78B6E4

Gris Complementario PANTONE 425 C al 20%

#D9D9D9

NEUTRAL BLACK C

#000000

Negro

16

Azul Institucional PANTONE 287 C

APLICACIĂ“N EN COLOR PARA DIGITAL Las aplicaciones digitales deben guiarse por la paleta de colores designada, con el fin de mantener una coherencia visual en el manejo de la imagen corporativa.

C: 100 M: 80 Y: 0 K: 20

R: 2 G: 63 B: 136

C: 50 M: 15 Y: 0 K: 0

R: 120 G: 182 B: 228

C: 0 M: 0 Y: 0 K: 15

R: 217 G: 217 B: 217

C: 15 M: 0 Y: 0 K: 100

R: 0 G: 0 B: 0

Azul Complementario 636 C

Gris Complementario PANTONE 425 C al 20%

Negro NEUTRAL BLACK C

17

USOS NO PERMITIDOS No se deben transformar los elementos del logo en ninguna de sus dimensiones por aparte.

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El uso cromático se establece dependiendo de la paleta de color institucional.

Siempre se debe manejar el logo completo, en ninguna pieza digital o impresa se permite utilizar la caja “CESA” sola

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El logo no se utilizará sobre un fondo de color en el que se pierda.

No se crearán líneas de color junto al logo para resaltarlo en cualquier medio.

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El logo ya tiene un uso cromático establecido, la única derivación será su alto contraste, ya sea negativo o positivo.

El uso de la tipografía debe ser el adecuado según este manual de identidad.

18

UBICACIร N DE LOGO El logo se ubica preferiblemente en la esquina superior izquierda e inferior izquierda de cada pieza. En caso de no ser posible, se utilizarรก el logo vertical centrado en la parte superior.

19

USOS DEL LOGO SOBRE FOTOGRAFÍA Cuando el fondo de la fotografía es de un color claro, se debe utilizar el logo en positivo y cuando el fondo es de un color oscuro, la aplicación del logo debe ser en negativo.

En caso que se dificulte el uso del logo en positivo o negativo se recomienda el uso de este en un cuadro de reserva de color, al igual que el titular y así facilitar su lectura, para este cuadro solo se permiten los colores base (azul oscuro) y complementarios (blanco).

20

USOS NO PERMITIDOS DEL LOGO SOBRE FOTOGRAFÍA No utilizar el logo sobre fondos que no permitan una lectura fácil.

No utilizar sobre fondos de color en los que se pierda el contraste o sobre colores que no estén en el sistema de comunicación.

La fotografía debe integrarse a la marca y no al contrario, para preservar la identidad del CESA.

21

FOTOGRAFÍAS PERMITIDAS El CESA busca la naturalidad en las personas que hacen parte de la imagen de marca.

La vestimenta de los modelos debe ser actual y sobria.

Se deben proponer imágenes conceptuales que hagan alusión a los textos de las piezas.

Se permite el uso de 3D, intervenciones ilustradas en las fotografías, ilustraciones y texturas.

Todas las fotografías deben reflejar y ser referentes a los valores de la marca.

Si se deben implementar fotos del banco de imágenes estas deben ser de modelos latinos. Estas no deben lucir como personas extranjeras (rubios, pelirrojos, morenos o de ojos claros)

22

FOTOGRAFÍAS PARA PREGRADO Se debe procurar el uso de fotografías de nuestros estudiantes, que reflejen y representen los valores del CESA, además estas deben estar ambientadas en espacios que sean cercanos a nuestra institución.

Los modelos que estén en las fotografías deben representar a un persona de entre 16 y 23 años de edad, que muestre naturalidad y esté dentro de los parámetros físicos y del entorno.

En el caso de implementar fotografías del banco de imágenes estas deben cumplir los requerimientos tratados anteriormente.

23

FOTOGRAFÍAS PARA POSGRADOS Se debe procurar el uso de fotografías de nuestros estudiantes, que reflejen y representen los valores del CESA, como el liderazgo, la ética, el emprendimiento y la innovación. Estas deben estar ambientadas en espacios que sean cercanos a nuestra institución.

Los modelos que estén en las fotografías deben representar a un persona de entre 25 y 45 años de edad, que muestre naturalidad y esté dentro de los parámetros físicos y del entorno CESA. En el caso de implementar fotografías del banco de imágenes estas deben cumplir los requerimientos tratados anteriormente.

FOTOGRAFÍAS NO PERMITIDAS No utilizar fotografías que no reflejen los valores de la marca.

Evitar las fotografías que muestren personas sobre actuadas o emulando poses.

No emplear fotografías con fondos muy compuestos que dificulten la lectura de textos o del logo.

El vestuario de las personas que aparezcan en las fotografías no debe ser muy formal o fuera del target al que le habla el CESA. El CESA busca la naturalidad en las personas que hacen parte de la imagen de la marca.

25

FOTOGRAFÍAS NO PERMITIDAS No se permiten modelos que luzcan como extranjeros (rubios, pelirrojos, asiáticos o africanos) o personas de etnias que no representen subculturalmente a Colombia No se deben mostrar fotografías en o con entornos contrarios o alejados de los espacios que conforma el CESA o sus actividades.

Se debe cuidar el vestuario de cada pieza respecto al target al que se dirija.

26

APLICACIONES DE MARCA

REDES SOCIALES Y PAUTA En caso que se dificulte el uso del logo en positivo o negativo se recomienda el uso de este en un cuadro de reserva de color, al igual que el titular y así facilitar su lectura; para este cuadro solo se permiten los colores base según la unidad y complementarios (blanco para el logo).

LIDERAZGO QUE TRANSFORMA

VIGILADO MINEDUCACIÓN

28

LEGALES Todas las piezas deben incluir el logo diseñado que identifica al CESA como una Institución Acreditada de Alta Calidad y adicionalmente el legal VIGILADO MINEDUCACIÓN

LIDERAZGO QUE TRANSFORMA

VIGILADO MINEDUCACIÓN

El logo de la Acreditación se debe ubicar en la parte superior o inferior derecha.

El legal VIGILADO MINEDUCACIÓN siempre debe ir centrado y en la parte inferior con un tamaño de 8 a 10 puntos.

Estos mandatorios son obligatorios para evitar problemas o reclamaciones legales y deben ubicarse para que su lectura sea clara.

LIDERAZGO QUE TRANSFORMA

VIGILADO MINEDUCACIÓN

29

SITIO WEB CESA Se recomienda el uso de los colores de cada unidad en los elementos que aparecen en la página para darle identidad y reforzar la comunicación, así mismo con la elección de fotos para los banners, donde se plasma la interacción de personas que transforman sus ambientes.

Se recomienda dejar el banner de cada sitio sin titulares ni tipografías adicionales, para mejorar su lectura.

En caso de usar un banner con logos o titulares, se recomienda seguir el uso del logo contenido en el marco para mejorar y resaltar la comunicación.

30

APLICACIONES A PAPELERÍA

4,5 cm cesa.edu.co

TARJETA DE PRESENTACIÓN Tipografía para el nombre: Montserrat Bold.

Puntaje: 8 puntos.

Tipografía para las aplicaciones obligatorias: Montserrat Regular.

Tamaño de la tipografía: 7 puntos.

cesa_edu

cesa_edu

5.5 cm

Carlos Martínez Director

PBX: (+571) 3395300 M: (57) 312 499 30 40 @: carlos.martinez@cesa.edu.co Diagonal 35 #5a-57, Bogotá

9 cm

32

22.5 cm

11.5 cm

Diagonal 35 #5a-57, Bogotá | PBX: (+571) 3395300 | www.cesa.edu.co

SOBRE M E D I A C A R TA Tipografía: Montserrat.

Tamaño de la tipografía: 8 puntos.

Diagonal 35 #5a-57, Bogotá | PBX: (+571) 3395300 | www.cesa.edu.co

33

21.5 cm

HOJA MEMBRETE 28 cm

Tipografía para el cuerpo de texto: Montserrat.

Tamaño de la tipografía: 10 puntos.

Interlineado: 12 puntos.

Diagonal 35 #5a-57, Bogotá | PBX: (+571) 3395300 | www.cesa.edu.co

34

UNIDADES Y PROGRAMAS DEL CESA

Posgrados

USOS POSGRADOS

Posgrados

Posgrados

Principal C: 100 M: 80 Y: 0 K: 20

R: 2 G: 63 B: 136

C: 50 M: 15 Y: 0 K: 0

R: 120 G: 182 B: 228

Complementario

Editorial

USOS EDITORIAL

Editorial

Editorial

Principal C: 100 M: 80 Y: 0 K: 20

R: 2 G: 63 B: 136

C: 50 M: 15 Y: 0 K: 0

R: 120 G: 182 B: 228

Complementario

NEXA Heavy > abcd

MANEJO DE MARCA CON UNIDADES TRANSVERSALES Para las áreas transversales del CESA, como lo son Bienestar, Biblioteca, Investigación y Centros de Apoyo como DIGA, SUMA, etc.

No se realizará Cobranding ni logos adicionales, en vez de esto se hará una mención destacada en la pieza que se esté construyendo, generalmente en la esquina superior derecha en la tipografía NEXA Heavy para hacer contra peso al logo institucional del CESA. * Revisar referencias que se proponen en esta sección.

Biblioteca CESA

¿CÓMO ES LA ESTRUCTURA Y PRESENTACIÓN DE LOS TRABAJOS DE GRADO?

¿Ya asistió a las capacitaciones de la biblioteca?

Prográmelas en la recepción de la biblioteca y acceda a todos los recursos que tenemos para usted.

#QueNoTePase

GESTIÓN EMPRESARIAL

38

ARQUITECTURA DE MARCA El logotipo se ha construido para mantener la presencia del CESA como marca y destacar a la vez el รกrea particular en la que deba hacer presencia.

Gestiรณn Empresarial

39

C

Área de reserva X

Para conservar la proporción, se usó el cuadrado como equivalente de la “C” que representa el valor del área de reserva para el uso del logo.

Gestión Empresarial

X= la línea debe ser proporcional al tamaño del logo

43

La familia de la fuente Nexa es la oficial para la construcciรณn de los logos que hagan parte del cobranding de Gestiรณn Empresarial; esta fuente tiene licencia para un solo equipo, por lo que se recomienda utilizar en el resto de piezas la fuente Monserrat que se encuentra libre de derechos.

Nexa Light Nexa Light Italic Nexa Semi Bold Nexa Semi Bold Italic Nexa Heavy Nexa Heavy Italic Nexa Black Nexa Black Italic

SECUNDARIA

TIPOGRAFร A

PRINCIPAL

Nexa Light Italic

Montserrat Light Montserrat Light Italic Montserrat Semi Bold Montserrat Semi Bold Italic Montserrat Bold Montserrat Bold Italic Montserrat Extra Bold Montserrat Extra Bold Italic

44

USOS

Gestión Empresarial

Principal

G E ST I Ó N E M P R E SA R I A L Para darle unidad a la marca se usarán dos colores, estos hacen parte de los colores institucionales.

El azul complementario se implementa dependiendo de la necesidad del diseño y el desarrollo de los visuales.

Gestión Empresarial

C: 100 M: 80 Y: 0 K: 10

R: 0 G: 55 B: 28

C: 50 M: 15 Y: 0 K: 0

R: 128 G: 217 B: 255

Complementario

Gestión Empresarial

45

Gestiรณn Empresarial

Azul PANTONE 287 C

C O L O R

C: 100 M: 80 Y: 0 K: 20

R: 2 G: 63 B: 136

C: 0 M: 0 Y: 0 K: 15

R: 217 G: 217 B: 217

C: 15 M: 0 Y: 0 K: 100

R: 0 G: 0 B: 0

Gris Complementario

Los colores permitidos en el sistema de comunicaciรณn del CESA incluyen el color institucional base y los colores complementarios para el desarrollo de piezas.

PANTONE 425 C al 20%

Negro NEUTRAL BLACK C

46

C O L O R E S COMPLEMENTARIOS Los colores complementarios en el sistema de comunicación de Gestión Empresarial incluyen un amplio espectro para poder contrastar las piezas de comunicación, dar una identidad y servir de referente en el desarrolo de los visuales.

Los colores específicos que deben predominar para las piezas en cada área deben ser: Rojo para Formación Ejecutiva.

Azul turquesa para el Centro de Liderazgo.

Azul claro para la Oficina de Egresados.

Naranja para Incuba.

C: 20 M: 100 Y: 100 K: 30

R: 150 G: 23 B: 326

C: 70 M: 25 Y: 0 K: 0

R: 60 G: 156 B: 215

C: 15 M: 100 Y: 90 K: 10

R: 190 G: 30 B: 45

C: 70 M: 25 Y: 0 K: 10

R: 56 G: 143 B: 196

C: 75 M: 5 Y: 45 K: 0

R: 30 G: 176 B: 161

C: 5 M: 75 Y: 100 K: 0

R: 231 G: 100 B: 37

C: 75 M: 5 Y: 45 K: 10

R: 27 G: 161 B: 147

C: 0 M: 60 Y: 85 K: 0

R: 245 G: 131 B: 60

47

USOS NO PERMITIDOS No se deben cambiar las dimensiones de las partes que componen el logo.

Gestión Empresarial Gestión Empresarial

El uso cromático se establece dependiendo de los colores institucionales.

Siempre se debe manejar el logo completo, en ninguna pieza digital o impresa se permite utilizar la caja “CESA” sola.

Gestión Empresarial

El logo no se debe utilizar en fondos que dificulten su visualización, se confunda o no se vea.

No se deben implementar figuras, formas o colores no permitidos para resaltarlo.

El logo tiene un uso cromático específico, la única derivación será su alto contraste, ya sea negativo o positivo.

Gestión Empresarial

El uso tipográfico de este debe ser el adecuado según este manual.

48

FOTOGRAFÍAS PERMITIDAS Los modelos que hagan parte de las fotografías que implementa el CESA deben reflejar naturalidad.

La vestimenta debe ser actual y sobria (se debe evitar mostrar personas usando corbata) Se deben proponer imágenes conceptuales que hagan alusión a los textos de cada pieza.

Las fotografías deben reflejar los valores de la marca y deben representar la gerencia de la unidad Gestión Empresarial.

49

FOTOGRAFÍAS NO PERMITIDAS No se permite el uso de fotografías que muestren personas sobre actuadas o emulando poses.

Se debe evitar emplear fotografías con fondos que dificulten la lectura de textos o logos.

50

APLICACIONES UNIDAD GESTIÓN EMPRESARIAL

REDES SOCIALES Y PAUTA Para solucionar el uso del logo sobre fotografías e imágenes compuestas, se recomienda el uso del logo en un cuadro de reserva del color de la unidad, al igual que el titular para mejorar su lecturabilidad.

LIDERAZGO QUE TRANSFORMA

VIGILADO MINEDUCACIÓN

52

PIEZAS DE PAUTA Las piezas de pauta deben mantener la unidad grรกfica establecida en este manual.

Estas piezas deben responder a las normas de legibilidad y las restricciones de cada plataforma (Facebook e Instagram), estas siempre deben llevar los legales correspondientes.

53

Gestión Empresarial

LEGALES

LIDERAZGO QUE TRANSFORMA

Se debe implementar el logo diseñado para identificar al CESA como Institución Acreditada de Alta Calidad en la parte superior o inferior derecha.

En cada pieza se debe colocar el legal VIGILADO MINEDUCACIÓN centrado y en la parte inferior, este debe ser visible y no menor o mayor a un tamaño de 8 a 10 puntos. *La aplicación de estos mandatorios es obligatoria para evitar problemas o reclamaciones legales.

VIGILADO MINEDUCACIÓN

Gestión Empresarial

LIDERAZGO QUE TRANSFORMA

VIGILADO MINEDUCACIÓN

54

APLICACIONES A PAPELERÍA GESTIÓN EMPRESARIAL

Gestión Empresarial

TARJETA DE PRESENTACIÓN Tipografía para el nombre: Montserrat Bold.

Puntaje: 8 puntos.

Tipografía para las implicaciones obligatorias: Montserrat Regular.

Tamaño de la tipografía: 7 puntos.

5.5 cm

Carlos Martínez Director

PBX: (+571) 3395300 M: (57) 312 499 30 40 @: carlos.martinez@cesa.edu.co

cesa.edu.co

cesa_edu

cesa_edu

Diagonal 35 #5a-57, Bogotá

9 cm

56

22.5 cm

11.5 cm

SOBRE M E D I A C A R TA

Diagonal 35 #5a-57, Bogotá | PBX: (+571) 3395300 | www.cesa.edu.co

Tipografía: Montserrat.

Tamaño de la tipografía: 8 puntos.

Diagonal 35 #5a-57, Bogotá | PBX: (+571) 3395300 | www.cesa.edu.co

57

21.5 cm

Gestión Empresarial

HOJA MEMBRETE 28 cm

Tipografía para el cuerpo de texto: Montserrat.

Tamaño de la tipografía: 10 puntos.

Interlineado: 12 puntos.

www.cesa.edu.co

58

ÁREAS DE GESTIÓN EMPRESARIAL

USOS F O R M AC I Ó N EJ EC U T I VA Esta es la única área en la que se debe implementar color al segmento (palabra Formación Ejecutiva), la línea de separación debe ser del color azul institucional y de XX puntos.

Para los fondos con fotografías o fondos compuestos se debe implementar el logo con un recuadro del color específico asignado para el área.

El logo en negativo se utilizará para formatos específicos que lo requieran, sellos, placas, etc.

Formación Ejecutiva

Principal

Gestión Empresarial

Formación Ejecutiva

Gestión Empresarial

C: 20 M: 100 Y: 100 K: 30

R: 150 G: 23 B: 326

C: 15 M: 100 Y: 90 K: 10

R: 190 G: 30 B: 45

Complementario

Formación Ejecutiva

Gestión Empresarial

60

USOS C E N T RO D E L I D E R A ZG O El logo principal y el nombre del área (Centro de Liderazgo) debe ser del color azul institucional, la línea de separación se debe implementar en el color asignado para el área y debe ser de XX puntos.

Para los fondos con fotografías o fondos compuestos se debe implementar el logo con un recuadro del color específico asignado para el área.

El logo en negativo se utilizará para formatos específicos que lo requieran,

Centro de Liderazgo

G e s t i ó n

Em p re s a r i a l

Centro de Liderazgo

G e s t i ó n

Principal

Em p re s a r i a l

C: 75 M: 5 Y: 45 K: 0

R: 30 G: 176 B: 161

C: 75 M: 5 Y: 45 K: 10

R: 27 G: 161 B: 147

Complementario

Centro de Liderazgo

G e s t i ó n

Em p re s a r i a l

61

USOS OFICINA DE EGRESADOS El logo principal y el nombre del área (Oficina de Egresados) debe ser del color azul institucional, la línea de separación se debe implementar en el color asignado para el área y debe ser de XX puntos.

Para los fondos con fotografías o fondos compuestos se debe implementar el logo con un recuadro del color específico asignado para el área.

Oficina de Egresados

G e s t i ó n

Em p re s a r i a l

Oficina de Egresados

G e s t i ó n

Principal

Em p re s a r i a l

C: 70 M: 25 Y: 0 K: 0

R: 60 G: 156 B: 215

C: 70 M: 25 Y: 0 K: 10

R: 56 G: 143 B: 196

Complementario

Oficina de Egresados

G e s t i ó n

Em p re s a r i a l

El logo en negativo se utilizará para formatos específicos que lo requieran, sellos, placas, etc.

62

USOS INCUBA

Incuba

Principal

Gestión Empresarial El logo principal y el nombre del área (Incuba) debe ser del color azul institucional, la línea de separación se debe implementar en el color asignado para el área y debe ser de XX puntos.

Para los fondos con fotografías o fondos compuestos se debe implementar el logo con un recuadro del color específico asignado para el área.

El logo en negativo se utilizará para formatos específicos que lo requieran, sellos, placas, etc.

Incuba Gestión Empresarial

C: 5 M: 75 Y: 100 K: 0

R: 231 G: 100 B: 37

C: 0 M: 60 Y: 85 K: 0

R: 245 G: 131 B: 60

Complementario

Incuba Gestión Empresarial

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COBRANDING

¿CUÁNDO CREAR UN LOGO? Se crearán logos cuando se abran programas fuera de las 4 unidades principales del CESA que ameriten tener una identidad.

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LOGO

Esto debe validarse previamente con el área de comunicaciones.

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¿CUÁNDO NO CREAR UN LOGO? No se deben crear logos cuando sean instituciones que abarque el CESA o alguna de nuestras 4 unidades principales, las que ya cuenta cada una con su identidad.

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LOGO

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COBRANDING Los aliados estratégicos como entidades que organizan y estructuran los contenidos o proyectos en conjunto con el CESA, acompañarán al logo del CESA que se ubicará predominante en la parte superior izquierda.

Los logos de los aliados estratégicos no excederán en tamaño a la proporción vertical del logo del CESA.

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LOGO

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EVENTOS EN EL CESA

Se debe crear una identidad y estructura gráfica para cada uno de los eventos, desde el identificador hasta la estética que llevarán las piezas.

Cabe la posibilidad de crear identificadores para los eventos institucionales, estos se deben utilizar exclusivamente para comunicarlo, al concluir el evento se debe dejar de implementar.

Para crear un nuevo logo que afecte la arquitectura de marca e implique la modificación de las normas planteadas en este manual se debe consultar primero con el área de Comunicaciones y Marketing quien validará su pertinencia con el Comité Directivo.

evento

abcd

PRIMER ENCUENTRO DE DOCENTES CESA 2018

PRIMER ENCUENTRO DE DOCENTES CESA 2018

AGOSTO

AGOSTO

17/18

PAIPA, BOYACÁ HOTEL ESTELAR

17/18

PAIPA, BOYACÁ HOTEL ESTELAR

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