CESA BRANDBOOK - proveedor

CESA R identidad de marca y arquitectura

guidelines & arquitectura Todos los derechos reservados.

Confidencial e información propiedad del CESA, Colegio de estudios superiores de administración

Este documento es proporcionado únicamente para propósitos informativos de uso interno y autorizado por parte de la institución. Se prohibe la divulación de este documento sin autorización

Tabla de contenidos

003

038

004 006 009

Introducción Nuestra historia Discurso de diseño Principios de diseño

040 041 042 043

Color Paleta primaria Paleta secundaria Uso del color Dont’s del color

014 016 021

Identidad verbal Características Ejemplos de inspiración verbal

044 046 048 049 050

Tipografía Nuestra tipografía Relación del tamaño de las fuentes Pesos de las tipografías Dont’s de la tipografía

024 025 026 027 029 031 033 034 036 037

Logos del Cesa Logo primario y uso pequeño Área de seguridad del logo primario Logo primario con fondo Wordmark Favicom Tamaños mínimos de logos Color del logo Color del word mark Logo dont’s

051 053 054 055 056 057 061 062 063 065

Sistema de grid y layout Formula de margen Construcción de margen Aplicación de titulares Aplicación de subtítulos Aplicación de logo Layouts de formatos cuadrados Ilustración Ilustración: iconografía Ilustración: cuadrados

079

080 083 086 089

Fotografía Color Composición Elementos Luces y sombras

092 094 095 096

Audiovisual guidelines Colorización Diagramación y layouts Cortinillas y musicalización

097 098 108

Redes sociales Redes orgánicas Pauta guidelines

116 117 120 127

Brand architecture Modelos de arquitectura de marca Estructura y tipos de marca Uso de logo y aplicaciones

139

Contacto

Introducción

Introducción

Este es el Brand Book del CESA. Aquí definimos quiénes somos, cómo nos comunicamos y cómo se expresa visualmente nuestra marca.

Este documento funciona como una guía práctica para asegurar coherencia y consistencia en todos los materiales y mensajes, y también como una puerta de entrada para quienes se suman por primera vez al universo CESA. Bienvenido, todo lo que necesitás para comunicar la marca CESA con claridad y coherencia empieza acá.

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Historia

Nuestra historia

Desde que abrimos nuestras puertas en 1974, dos cosas nos han definido: Nuestra vocación por formar líderes íntegros Nuestra apuesta por una educación práctica y transformadora Lo que empezó como una visión compartida entre empresarios y educadores colombianos se convirtió en una de las escuelas de negocios más reconocidas del país. Hoy, medio siglo después, seguimos comprometidos con formar personas capaces de entender el mundo, anticiparse al cambio y liderar con responsabilidad, ética y propósito.

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Historia

Nuestra historia

Ese compromiso se refleja en todo lo que hacemos: en la forma en que enseñamos, en cómo acompañamos a nuestra comunidad y en cada una de las interacciones con nuestra marca. Porque en el CESA, aprender no se trata solo de acumular conocimiento, sino de usarlo para transformar realidades.

Liderar con empatía, emprender con sentido, innovar con propósito.

Eso es vivir el sello CESA.

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Discurso de diseño

Discurso de diseño

En el CESA, el diseño no es solo una cuestión estética. Es una herramienta estratégica para proyectar quiénes somos, lo que creemos y hacia dónde vamos.

A través del diseño, buscamos reflejar la calidad y la excelencia que históricamente nos han definido, pero también expresar con claridad otros valores esenciales de nuestra identidad: la innovación, la proyección internacional, el networking y el espíritu emprendedor.

Nuestro objetivo con este brand lifting es refrescar la esencia y flexibilizar la expresión: alinear nuestra identidad visual con lo que realmente somos hoy y con lo que queremos ser mañana. Queremos cerrar la brecha entre lo que mostramos y lo que somos, evolucionando con propósito y construyendo un lenguaje visual más dinámico, sofisticado y relevante para todos nuestros públicos.

En el CESA formamos líderes con visión, propósito y poder de transformación.

Y ahora, también lo decimos en un lenguaje visual que está a su altura.

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Idea creativa

Idea creativa

Origen y proyección:

Evolucionar con propósito

En el CESA creemos en la fuerza de nuestra historia, pero también en la necesidad de evolucionar. No cambiamos por cambiar, lo hacemos para seguir liderando. Queremos una marca que honre nuestro legado y, al mismo tiempo, conecte con las nuevas generaciones que buscan propósito, modernidad y transformación.

Porque solo mirando al futuro con los pies firmes en lo que somos, seguiremos inspirando a quienes están por venir.

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Insight

Insight

Los líderes del futuro valoran tanto el cambio como el legado.

No quieren romper con el pasado, quieren evolucionarlo.

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Principio de diseño

Principios de diseño Principios prácticos que guían nuestra imagen y nuestra actitud en todo lo que hacemos.

Estos cuatro principios capturan las características únicas de la marca CESA® que nos diferencian de las demás.

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1. Exclusividad cercana 2. Diseño que se adapta 3. Legado que impulsa 4.Genuinamente reales

Principio

Principio 01 de diseño

Exclusividad cercana Sofisticado, pero nunca lejano.

El diseño del CESA debe proyectar excelencia con una comunicación limpia, elegante y sin excesos. Piezas con aire, foco en lo importante y un tono visual que refleja un alto nivel, sin perder la conexión humana.

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Principio

Principio 02 de diseño

Diseño que se adapta Modular, versátil, inteligente.

Nuestro sistema visual está pensado para facilitar la implementación y asegurar coherencia en cada punto de contacto. Es un diseño que respira flexibilidad, se adapta a distintos públicos y mantiene siempre el mismo estándar de calidad.

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Principio

Principio 03 de diseño

Legado que impulsa Nuestra historia es motor, no ancla.

Diseñamos desde lo que somos y todo lo que nos ha traído hasta aquí: el azul, la reputación, el prestigio. Evolucionamos sin borrar el pasado, proyectando una identidad sólida que mira hacia el futuro con autenticidad y orgullo.

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Principio

Principio 04 de diseño

Genuinamente reales La comunidad CESA, en el centro.

El diseño pone a las personas por delante. Nada de poses ni stock: usamos imágenes reales, con emoción, imperfección y verdad. Queremos que la comunicación se sienta viva y honesta. Porque nuestros docentes, estudiantes y egresados son el mayor activo que tenemos.

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Identidad verbal

Identidad verbal

Lo que decimos, y cómo lo decimos, importa tanto como lo que hacemos y cómo nos vemos.

Nuestra voz refleja lo que somos: una institución que forma líderes con propósito, que valora el legado, pero que no le teme al cambio. Hablamos con claridad, convicción y cercanía. Sin adornos innecesarios, pero con sofisticación. Sin exageraciones, pero con impacto.

Esta guía existe para ayudarnos a mantener una voz coherente en todos los espacios donde nos expresamos: desde redes sociales hasta piezas institucionales, desde un correo de admisiones hasta una campaña publicitaria.

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Identidad verbal

Identidad verbal

No se trata de una lista rígida de reglas. Como las grandes conversaciones, sabemos que nuestra voz debe tener matices. Puede ser más directa en lo digital, más emotiva al hablar de historias reales, más institucional al presentar resultados. Lo importante es que, sin importar el canal, se sienta siempre auténticamente CESA. Porque ser del CESA no es solo pertenecer a una institución. Es construir país. Elevar a otros. Proyectarse al futuro con los pies firmes en el presente. Y nuestra voz debe inspirar a hacerlo.

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Características

Características De nuestros principios de diseño nace nuestro tono de voz.

Estas cuatro características definen cómo nos comunicamos, donde quiera que estemos, y el grado en que lo hacemos varía según la plataforma y la audiencia.

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1. Inspiradora 2. Cercana 3. Sofisticada 4.Visionaria

Características

Característica verbal 01

Inspiradora

Ejemplos: Do:

Liderazgo que transforma vidas, organizaciones y países.

Don´t:

Conviértete en el salvador del mundo con un solo semestre

Nuestra voz enciende aspiraciones. Hablamos de oportunidades, de construir país, de lo que se puede lograr con una buena educación.

Motivamos con hechos, no con exageraciones. Nos enfocamos en el potencial transformador del conocimiento y el liderazgo.

Do:

Invertir en educación es invertir en el futuro de todos Don´t:

El CESA es la única vía para triunfar en la vida

Podemos ser aspiracionales, pero no inalcanzables Podemos ser emotivos, pero no dramáticos Podemos ser potentes, pero no grandilocuentes

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Do:

Aquí se forman los líderes que hacen país Don´t:

Aquí nacen los genios que cambiarán la historia

Características

Característica verbal 02

Cercana

Ejemplos: Do:

Hablemos de tu futuro, con quienes ya lo están construyendo Don´t:

Tranquilo, aquí todo es re fácil

Somos una institución con altos estándares, pero que habla como una persona real. Nos comunicamos con calidez, sin arrogancia.

Sabemos que cada palabra puede acercar o alejar, por eso hablamos con empatía, como parte de una comunidad.

Do:

Nuestros egresados son nuestra mejor carta de presentación Don´t:

Somos los mejores. Pregúntele a cualquiera por ahí

Podemos ser empáticos, pero no condescendientes Podemos ser amables, pero no informales Podemos ser accesibles, pero no simplones

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Do:

Una comunidad donde se aprende, se crece y se comparte.

Don´t:

Es como una familia... pero con clases.

Características

Característica verbal 03

Sofisticada

Ejemplos: Do:

Excelencia académica con impacto real Don´t:

La hegemonía pedagógica de nuestra infraestructura metodológica

La calidad también se comunica con elegancia. Nuestra voz refleja un alto estándar, sin sonar lejana. Elegimos bien cada palabra. Mantenemos un estilo limpio, claro y bien estructurado, como nuestra propuesta académica.

Do:

Un modelo educativo exigente y flexible, que se adapta a los desafíos del presente Don´t:

Cursos bacanos para los duros del futuro

Podemos ser refinados, pero no rebuscados Podemos ser elegantes, pero no fríos Podemos ser precisos, pero no impersonales

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Do:

Diseñado para quienes exigen lo mejor de sí y del mundo Don´t:

Para individuos de alto poder adquisitivo que anhelan distinción

Características

Característica verbal 04

Visionaria

Ejemplos: Do:

El liderazgo que hoy imaginas, mañana será tangible Don´t:

Prepárate para un futuro de ciencia ficción

Hablamos siempre desde el futuro. Nuestra comunicación proyecta lo que viene: nuevas ideas, nuevos líderes, nuevos caminos. Miramos más allá del presente sin perder de vista la realidad.

Do:

Educación para liderar un mundo cambiante Don´t:

Estudia aquí y diseña el metaverso del éxito

Podemos ser innovadores, pero no futuristas sin ancla Podemos ser ambiciosos, pero no arrogantes Podemos proyectar futuro, pero no olvidar el presente

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Do:

Liderar es anticiparse. Por eso aquí aprendemos a pensar más allá del ahora Don´t:

Aquí vamos un paso adelante. Literal

Inspiración verbal

Ejemplos de inspiración verbal Todos los derechos reservados.

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Inspiración verbal

Inspiración verbal

Sobre la comunidad

Sobre la formación académica

Nuestra voz refleja quiénes somos: una comunidad académica que cree en el poder del conocimiento para transformar el país. Hablamos con propósito, claridad y empatía. Somos exigentes sin ser distantes, cercanos sin ser casuales.

- Aquí no solo hay estudiantes, hay futuros líderes.

- Una comunidad que eleva a quienes la integran.

- Nos une el deseo de hacer las cosas bien.

- Donde el talento individual se potencia en comunidad.

- Cada historia cuenta. Cada estudiante transforma.

- Aquí se forman vínculos que abren puertas para toda la vida.

- Ser parte del CESA no se acaba al graduarse.

- Aquí se estudia para transformar.

- Lo que aprendes hoy, impacta mañana.

- Aprender no es acumular información, es adquirir criterio.

- Lo que se aprende bien, se aplica mejor.

- Sabemos que la educación es la estrategia más sofisticada para el desarrollo.

Sobre el liderazgo con propósito

Sobre país, legado y futuro

- Ser líder es tener impacto, no solo influencia.

- Formamos una nueva generación de líderes.

- Nadie lidera solo: por eso nos especializamos en formar redes.

- Aquí el liderazgo empieza con preguntas, no con respuestas.

- Formamos líderes que entienden que el éxito colectivo también es personal.

- Pensamos hacia adelante, con los pies en el presente.

- Nuestro legado es formar quienes transforman realidades.

- Estudiamos el presente para liderar el futuro.

- Educación con visión de país.

- Aquí se proyecta el mañana.

- Miramos lejos porque sabemos de dónde venimos.

- Aquí el cambio no asusta. Se estudia, se lidera y se provoca.

- El país que soñamos empieza en cada decisión que tomamos hoy.

Aquí te damos una muestra del tipo de frases que usamos para hablar sobre nuestra propuesta educativa, nuestros estudiantes, nuestro legado, y nuestro futuro.

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Historia

Kit de partes

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Introducción

Logos del cesa

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Logo primario

Logo primario Para dar vida a nuestros principios de diseño, hemos creado un logotipo personalizado que rinde homenaje a la herencia de la marca con un diseño que respeta el legado, es sencillo y sobrio. Al ser el logotipo principal, se utilizará en la mayoría de nuestros puntos de contacto.

Uso del logo primario pequeño Nuestro logotipo de tamaño pequeño se ha simplificado para facilitar su reproducción en formatos más pequeños. Este logotipo se utiliza cuando se necesita un tamaño de 0,75 pulgadas o menos de ancho.

.75 inch

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Área de seguridad

e Todos los derechos reservados.

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e

El área de seguridad es la distancia mínima entre el logotipo y otros elementos visuales y verbales. El ancho de nuestra "e" dividido por tres, define el espacio libre mínimo que rodea el logotipo.

e

e

Área de seguridad del logo primario

Logo primario con fondo

Logo primario con fondo Hemos creado un logotipo principal especial con fondo para usar en algunos videos con fondos saturados, fotografía y señalización.

En videos o fotografía, utiliza un fondo blanco, y debe usarse solo cuando el logotipo se coloca sobre una imagen para facilitar la legibilidad (solo si esto lo requiere)

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Wordmark

Wordmark Si bien nuestro logotipo principal debería usarse con mayor frecuencia, contamos con un wordmark que puede utilizarse como marca adicional para distintos formatos. No debe usarse solo, es decir, sin otros elementos de marca.

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Transformación e innovación

Favicon

Favicon Nuestro favicon fue diseñado para leer "CESA" y creado como nuestro ícono para redes sociales.

Este diseño tiene la capacidad única de ser legible en tamaños pequeños. No debe usarse donde el logotipo completo sea legible.

Nota: El favicon NUNCA debe usarse en una combinación de colores alternativa. La combinación de los dos colores primarios es esencial para la legibilidad de la palabra. El espacio libre vertical está determinado por la distancia "X".

El favicon se usará una vez que se haya consolidado la nueva identidad visual.

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Favicon

Favicon Clearspace

x x x

1:20

CESA

Tamaño mínimo

Tamaño mínimo de los logos Establecer un tamaño mínimo garantiza que el impacto y la legibilidad de los logotipos no se vean afectados durante su aplicación.

El tamaño mínimo recomendado para el logotipo es de 1,27 cm de ancho para impresión y 40 píxeles en pantalla. Para el wordmark, 3,17 cm de ancho y 90 píxeles para digital. Y para el favicono, 4,87 cm de ancho y 17,5 píxeles para digital.

Dado que la marca de registro es demasiado pequeña para la legibilidad cuando el logotipo principal o wordmark se utilizan con el tamaño mínimo, se debe eliminar.

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Uso pequeño del logo primario

Wordmark

Favicon

Impresos: 0,5 inch Digital: 40 px

Impresos: 1,25 inch Digital: 90 px

Impresos: 0,1875 inch Digital: 17,5 px

Color de logo

Color del logo Aunque nuestra paleta de color es amplia y flexible, el logotipo del CESA mantiene una regla: solo puede utilizarse en azul y blanco.

Esto garantiza consistencia, legibilidad y reconocimiento de marca en cualquier aplicación. El logotipo no debe adaptarse ni representarse en otros colores de la paleta.

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Uso del color en el logo

Uso de color del logo Aunque nuestra paleta de color es amplia y flexible, el logotipo del CESA mantiene una regla: solo se puede utilizar en azul y en blanco.

Esto garantiza consistencia, legibilidad y reconocimiento de marca en cualquier aplicación. El logotipo no debe adaptarse ni presentarse en otros colores de la paleta.

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Uso de color

Uso del color del wordmark Nuestro wordmark solo puede aplicarse en los tonos primarios de la paleta institucional. De manera complementaria, también puede utilizarse en su versión en blanco.

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Logo dont’s

Logo dont’s El logotipo del CESA no debe ser alterado, modificado ni reinterpretado bajo ninguna circunstancia. Está prohibido cambiar su orientación, color, proporciones o añadirle elementos. Su uso debe ceñirse estrictamente a las especificaciones de este manual.

No distorcionar o modificar el logo de ninguna forma

No usar en contornos

No aplicar efectos al logo

No cambiar los tonos, las tintas o la opacidad del logo

No rotar ni mover el logo.

No cambiar la tipografía del logo.

No mover la palabra CESA de lugar.

No modificar los colores de las paletas aplicadas.

No usar logos de versiones pasadas de la identidad de marca.

A continuación se muestran algunos de los errores más comunes al utilizar el logotipo. Estas advertencias aplican tanto a la versión principal del logo como a sus aplicaciones secundarias, incluyendo el wordmark y el favicon.

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Color

Color

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Tipografía

Paleta de colores

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Azul 001 Pantone 293 C

Paleta principal Esta es nuestra paleta principal, inspirada en el color más representativo y tradicional de nuestra identidad: el azul.

Estos tonos nos definen, nos diferencian y refuerzan el reconocimiento de la marca. Al menos uno de ellos debe estar presente en toda aplicación del CESA, garantizando coherencia y continuidad visual.

#013998 C: 100% M: 89% Y: 7% K: 1%

Azul 002 Pantone 2728 C #232be6 C: 86% M: 78% Y: 0% K: 0%

Azul 003

Pantone 2727 C

Azul 004 Pantone 2965 C

Azul 005 Pantone 2728 C

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#305fff C: 80% M: 65% Y: 0% K: 0% #041f3e C: 99% M: 84% Y: 44% K: 54% #027bff C: 78% M: 53% Y: 0% K: 0%

Pantone 100 C

Pantone 135 C

Pantone 345 C

Pantone 243 C

#ffe780

#ffce78

#d2ffc6

#c891b6

C: 1% M: 6% Y: 60% K: 0%

C: 0% M: 20% Y: 61% K: 0%

C: 17% M: 0% Y: 30% K: 0%

C: 20% M: 49% Y: 7% K: 0%

Pantone 109 C

Pantone 1375 C

Pantone 362 C

Pantone 7655 C

#f8d210

#ff8d00

#49983a

#5c214d

C: 4% M: 14% Y: 99% K: 0%

C: 0% M: 54% Y: 100% K: 0%

C: 75% M: 18% Y: 100% K: 3%

C: 61% M: 95% Y: 40% K: 34%

Pantone 123 C

Pantone 1655 C

Pantone 5535 C

Pantone 525 C

#ffcb00

#ff4c00

#074734

#2e0331

C: 0% M: 20% Y: 100% K: 0%

C: 0% M: 85% Y: 100% K: 0%

C: 89% M: 45% Y: 79% K: 49%

C: 75% M: 91% Y: 45% K: 63%

Paleta secundaria Esta es nuestra paleta secundaria, diseñada para complementar el sistema visual y aportar contraste.

Estos colores no deben usarse de manera aislada; su aplicación siempre debe ir en combinación con los tonos de la paleta principal, asegurando coherencia y consistencia en la expresión de la marca.

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Uso del color La paleta del CESA es amplia y versátil: está pensada para enriquecer y diversificar la expresión visual de la marca. En este sentido, la paleta secundaria funciona como un abanico de posibilidades que se activa según el contexto, el público o la intención de la pieza.

En entornos digitales como C4L - CESA For Life, donde se gestionan múltiples programas que requieren diferenciación visual, sugerimos aplicar los colores de la siguiente manera:

Comercial y ventas Marketing

Finanzas Sostenibilidad

Habilidades empresariales de dirección y gestión Liderazgo Talento Humano

Tecnologías emergentes para los negocios Emprendimiento Todos los derechos reservados.

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Color dont’s Nuestra paleta de colores no debe malinterpretarse, modificarse ni añadirse nada. No se debe intentar alterar los colores de ninguna manera.

Para ilustrar este punto, en esta página se muestran algunos de los errores más probables.

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No crees un degradado de la paleta de colores institucionales

No modificar los colores de las paletas

No utilices paletas de colores de identidades visuales previas

No agregar efectos que distorcionen los colores de la marca

Tipografía

Tipografía

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Tipografía

Tipografía

Nuestra tipografía tradicional pero dinámica evoca la sobriedad de la institución con toques de modernidad que evocan transformación.

La tipografía debe utilizarse únicamente en color azul o blanco. No se permite el uso de otros colores, incluso si hacen parte de la paleta institucional del CESA.

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Tipografía

Explicación tipográfica Nuestra fuente Everyday Sans nos permite expresar nuestra voz en una amplia gama de comunicaciones, manteniendo al mismo tiempo una imagen de marca única y consistente.

No se permite la modificación ni la adaptación de la fuente.

Títulares

Everyday Sans Bold

Subtítulos

Everyday Sans Medium

Cuerpos de texto

Everyday Sans regular

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Grandes líderes que transforman el país con su visión Lorem ipsum dolor sit amet, consectetuer adipiscing elit, sed diam nonummy nibh euismod tincidunt ut laoreet dolore magna aliquam erat volutpat. Ut wisi enim ad minim veniam, quis nostrud exerci ut laoreet dolore magna aliquam erat volutpat. Ut wisi enim ad minim veniam

Tipografía

Explicación tipográfica

Títulares

Everyday Sans Bold

Nuestra fuente Everyday Sans nos permite expresar nuestra voz en una amplia gama de comunicaciones, manteniendo al mismo tiempo una imagen de marca única y consistente.

No se permite la modificación ni la adaptación de la fuente.

Subtítulos

Everyday Sans Medium

Cuerpos de texto

Everyday Sans regular

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ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 0123456789!@#$%^&*()[]?+ ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 0123456789!@#$%^&*()[]?+ ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 0123456789!@#$%^&*()[]?+

Tipografía

Explicación tipográfica

Títulares Subtítulo Everyday Sans Bold

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Everyday Sans Medium

Cuerpo de texto Everyday Sans regular

Peso

1 Peso de los renglones En todo nuestro sistema, la tipografía se escribe en bold, lo que significa que la altura de línea siempre es igual al tamaño de fuente, 1:1, excepto en casos específicos. Cuando el tamaño de fuente es inferior a 12 pt, se puede aumentar el interlineado (p. ej., 10 pt/12 pt) y, al usar Everyday Sans en mayúsculas, se puede reducir el interlineado (p. ej., 204 pt/168 pt).

Los titulares se escriben en Everyday Sans Bold con un interlineado igual al tamaño de fuente.

2 1

104 / 104

2 50 / 50 3 24 / 24

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Los subtítulos se escriben en Everyday Sans Medium con interlineado igual al tamaño de la fuente.

3 El cuerpo del texto está

escrito en Everyday Sans Regular con un interlineado igual al tamaño de la fuente.

Dont’s de la tipografía

Dont’s de la tipografía Es importante que mantengamos la coherencia con nuestra tipografía en toda nuestra identidad visual y que no la modifiquemos ni la utilicemos de forma que no sea la de nuestra marca.

Para ilustrar este punto, en esta página se muestran algunos de los errores más probables.

No reemplace nuestras tipografías ni utilice fuentes no aprobadas.

Transformando el liderazgo No permitas que el tracking sea demasiado amplio.

Transformando el liderazgo No agregue ningún efecto al tipo.

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Transformando el liderazgo No permita que el espacio entre líneas sea demasiado grande.

Transformando el liderazgo No utilices nuestra fuente en contornos.

No mezcles las tipografías del manual existente con otras externas.

Sistema de grid

Sistema de grid y layout

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Sistema de grid

Sistema de gird y layouts

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Estas páginas lo guiarán a través de una construcción paso a paso de nuestra cuadrícula y algunos diseños principales utilizados en nuestro sistema visual.

Formula de márgenes

Formula de márgenes

/ 25 : margen

Lado más largo

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Formula de márgenes

3 27

Formula de márgenes

1

Para crear nuestros márgenes, tomamos el lado más largo de la aplicación y lo dividimos entre 25. Esto nos da un margen modular que se adapta proporcionalmente a todos los formatos y tamaños de aplicación.

27

30

674

27

27

27

27

Nota: En algunos casos extremos (aplicaciones muy anchas o muy altas), es posible que sea necesario ajustar los márgenes manualmente para una correcta corrección óptica.

674

2 674

1

674 px horizontal / 25 = 27 px margen

2 674 px horizontal / 25 = 27 px margen 3 756 px vertical / 25 = 30 px margen

27

27

30

Formula de márgenes

3

Aplicar titulares

1

Los encabezados se aplican a los documentos en función de los márgenes, el tamaño del formato y la longitud de línea. Utilice estos ejemplos como referencia para configurar los encabezados en diferentes formatos de aplicación.

Nota: La altura de mayúsculas de los encabezados toca el margen superior.

Los ascendentes pueden sobresalir.

Formamos líderes 2

1

En el caso de banners anchos, los títulos deben ajustarse a la altura vertical del banner.

2 Para formatos donde el título ocuparía demasiado espacio vertical si abarcara todo el formato, la página se puede dividir en columnas proporcionales para ajustar el tamaño del título.

3 Para formatos verticales, la línea más larga del título debe abarcar de margen a margen.

Formamos líderes

Formamos líderes

Formula de márgenes

3

Aplicar subtítulos

1

Este es un subtítulo, acompañando a el titular.

Los subtítulos se aplican en relación con el título. Como se indica en la página 70, deben tener un tamaño máximo del 50 % del tamaño de la fuente del título para garantizar una jerarquía adecuada.

Este es el cuerpo del texto, que podría usarse para proporcionar más información sobre la oferta que se ilustra.

Esto es un título 2

1

Esto es un título

Este es un subtítulo, acompañando a el titular.

Esto es un título Este es un subtítulo, acompañando a el titular.

Este subtítulo está configurado para ocupar el espacio vertical de la segunda línea del título.

2 Para formatos donde el título ocuparía demasiado espacio vertical si abarcara todo el formato, la página se puede dividir en columnas proporcionales para ajustar el tamaño del título.

3 Para formatos verticales, la línea más larga del título debe abarcar de margen a margen.

Este es el cuerpo del texto, que podría usarse para proporcionar más información sobre la oferta que se ilustra.

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Subtítulos

3

Aplicar subtítulos

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Este es un subtítulo, acompañando a el titular.

Nuestro logotipo se aplica generalmente en la esquina inferior derecha. El ancho del logotipo debe ser el doble del tamaño del margen. (empezando desde la esquina del documento) Esto garantiza que nuestro logotipo se adapte a cada aplicación.

Para su uso en vallas publicitarias, el diseñador puede aumentar el tamaño del logotipo para mayor visibilidad, a discreción del diseñador, utilizando esta página como referencia visual.

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Esto es un título Este es el cuerpo del texto, que podría usarse para proporcionar más información sobre la oferta que se ilustra.

Esto es un título 2

Este es un subtítulo, acompañando a el titular.

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27 x 2 = 54 px

2 27 x 2 = 54 px 3 30x 2 = 60 px

Este es el cuerpo del texto, que podría usarse para proporcionar más información sobre la oferta que se ilustra.

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Fotografía en el grid

Aplicación de la fotografía de medio formato Los subtítulos se aplican en relación con el título. Como se indica en la página 70, deben tener un tamaño máximo del 50 % del tamaño de la fuente del título para garantizar una jerarquía adecuada.

Esto es un título Este es un subtítulo, acompañando a el titular.

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Fotografía en el grid

Aplicar subtítulos Los subtítulos se aplican en relación con el título. Como se indica en la página 70, deben tener un tamaño máximo del 50 % del tamaño de la fuente del título para garantizar una jerarquía adecuada.

1

Este subtítulo está configurado para ocupar el espacio vertical de la segunda línea del título.

2 Para formatos donde el título ocuparía demasiado espacio vertical si abarcara todo el formato, la página se puede dividir en columnas proporcionales para ajustar el tamaño del título.

3 Para formatos verticales, la línea más larga del título debe abarcar de margen a margen.

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Full frame photography

Aplicación de fotografía full-frame La fotografía full-frame se puede utilizar para abarcar los cuatro ángulos de la aplicación, siempre que se mantenga el sistema de tipos y haya suficiente contraste.

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Formatos cuadrados

Diagramación formatos cuadrados La fotografía full-frame se puede utilizar para abarcar los cuatro ángulos de la aplicación, siempre que se mantenga el sistema de tipos y haya suficiente contraste.

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Esto es un subtítulo

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Ilustraciones

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Íconos operativos

Íconos operativos Hemos actualizado nuestros íconos para inspirarnos en nuestro estilo de ilustración único. Basada en las formas fluídas del cuadrado. Los hemos vuelto más llamativos, simples e inmediatamente identificables.

Los íconos operativos nunca deben tener un tamaño mayor a 84 pt ni menor a 24 pt. Todos los íconos operativos mantienen una altura constante.

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íconos operativos

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Los íconos operativos nunca deben tener un tamaño mayor a 84 pt ni menor a 24 pt. Todos los íconos operativos mantienen una altura constante.

Usuario

Institucional Estos íconos deben de usarse en colores blanco o azul oscuro de la paleta

Open day Cesa

Conoce a los líderes del Cesa Comercial Los ícononos pueden hacer parte de la gráfica y de los textos.

Estos deben de tener los colores institucionales, relacionados con la pieza comercial

Conoce más de Cesa For Life Sep 06

Comunicación / campañas Aquí la iconografía se puede usar con distintos colores de la paleta

Infinito Otro ícono relevante será el infinito de Cesa For Life, este debe aplicarse sin modificar su color, grosor o forma

El cuadrado

Recurso gráfico: El cuadrado Todos los derechos reservados.

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El cuadrado

El cuadrado:

La casa de nuestra transformación

Tradicionalmente, el cuadrado ha sido parte de nuestro logo, un símbolo de estructura, equilibrio y base sólida. Con el tiempo, algunos lo han visto como una figura que encasilla. Pero hoy queremos resignificarlo. Lo hacemos flexible, dinámico, en movimiento. Un contenedor que no encierra, sino que expande. Un marco que no impone, sino que da contexto. El cuadrado no desaparece. Evoluciona con nosotros.

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El cuadrado

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Cuenta historias

Líderes que transforman

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Es modular

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Enfatiza en lo importante

Formando a los líderes

Assets

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Nuestro estilo de ilustración se basa en las formas de nuestro logotipo, añadiendo un toque especial (y personajes adorables) a nuestra comunicación.

100% comprometidos con la evolución del país

Open day Casa Fundadores Cesa 25 de mayo del 2025 3:00 p.m.

El futuro no espera Nosotros tampoco.

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Nunca pares de aprender Construye tu propio plan de formación con el CESA

Por medio de nuestro programa de alta calidad, el pregrado en Administración de Empresas tiene como objetivo formar a los futuros líderes empresariales del país, con espíritu emprendedor y ético, visión global y compromiso con el desarrollo económico, político y social del país.

Nuestro estilo de ilustración se basa en las formas de nuestro logotipo, añadiendo un toque especial (y personajes adorables) a nuestra comunicación.

Formando a los líderes El país que soñamos empieza en cada decisión que tomamos hoy.

Programa del Cesa

Finanzas para el marketing

Modalidad online en vivo

Con el Cesa aprende a lo largo de tu vida.

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Tres consejos de liderazgo Por Héctor Orozco director general de Arcos Dorados

Escuela de líderes emprendedores

7 a 12 años

En el Cesa tu hijo/a podrá empezar a materializar sus ideas emprendedoras

Grupo 1: Martes 24 de junio a viernes 4 de julio

Grupo 2: Lunes 7 de julio a jueves 17 de julio

Campues Cesa Carrera 6 #34-51

Inscríbelo/a ahora Aprende a emprender soñando y jugando

“El liderazgo del futuro es verde” La visión de Silvia E.

Líderes verdes, sostenibilidad y futuro 09 · 12 2025

Reencuentro de egresados El liderazgo consciente en tiempos de crisis climática

Reencuentro de egresados

Empresas con propósito sostenible

La moderadora

Economía circular y transición energética

Crea conexiones reales, activar alianzas intersectoriales y forma a los futuros líderes verdes de Colombia.

Políticas públicas y liderazgo juvenil en medio ambiente

— Sylvia Escovar Líder empresarial, comprometida con la sostenibilidad de Colombia

Vivimos una era donde liderar ya no es solo tomar decisiones acertadas, sino también asumir responsabilidades con el planeta.

Colombia necesita líderes valientes, conscientes y preparados para transformar desde la sostenibilidad.

Por eso, quiero invitarlos personalmente al Summit “Líderes Verdes”, un espacio para conversar, aprender y actuar juntos por un futuro más justo y sostenible.

No se trata solo del medio ambiente. Se trata de ustedes: los líderes que lo harán posible.

Inscríbanse y hagan parte del cambio.

Nos vemos allí.

El nuevo liderazgo colombiano: Jóvenes, sostenibles y sin miedo al cambio Una nueva generación de líderes está emergiendo en Colombia. Son jóvenes, conscientes del contexto climático y social, y decididos a construir modelos de negocio más responsables. Para ellos, el éxito no se mide únicamente en cifras, sino en impacto, inclusión y sostenibilidad. Este cambio de mentalidad está redefiniendo la forma en que se entiende el poder y la influencia en nuestro país.

Fecha: Miércoles 5 de junio de 2025 Hora: 8:30 a.m. – 1:00 p.m.

Lugar: Auditorio Casa Fundadores, CESA

¿Qué significa liderar con impacto en Colombia?

Hablar de liderazgo es fácil. Pero en Colombia, un país que enfrenta desafíos profundos en equidad, medio ambiente y gobernanza, liderar con impacto significa actuar con coherencia y propósito. No se trata solo de inspirar, sino de tomar decisiones valientes que generen cambios reales y sostenibles.

Inscríbete ya y asegura tu lugar en esta conversación que define el futuro.

Desde emprendimientos verdes hasta movimientos sociales, los jóvenes líderes están usando la innovación y la tecnología para resolver problemas estructurales. Y lo hacen con valentía, cuestionando lo establecido y proponiendo nuevas formas de liderar. En el CESA, celebramos esta transformación y la impulsamos desde la educación, porque sabemos que el liderazgo del futuro ya está sucediendo hoy.

Fecha: Miércoles 5 de junio de 2025 Hora: 8:30 a.m. – 1:00 p.m.

Lugar: Auditorio Casa Fundadores, CESA

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15 de mayo De 9:00 a.m. a 4:00 p.m.

Liderazgo Femenino en la Alta Dirección Mujeres que inspiran.

Voces que lideran

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1.8X 1.9X

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3.0X 1.8X 1.7X 1.3X 2.3X 2.2X

del clima laboral depende directamente del liderazgo.

Cómo fue nuestra carrera junto con Eleva #ElevaElFuturo No todos los líderes nacen siéndolo.

Colombia es el 3er país de Latinoamérica con más emprendedores jóvenes.

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Según un estudio de Gallup, los líderes tienen más influencia que las políticas internas o los beneficios.

Más del 60% de los líderes actuales afirman que desarrollaron sus habilidades a través de experiencias, no por “carácter natural”.

Desliza

Programa del Cesa

Escuela de ventas

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Descubre cómo la carrera de Administración de Empresas te ayudará a ser un líder transformador

¿Estás listo para dar el primer paso?

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Virtual Life Long Learning 29 de marzo 9:00 a.m. a 1:00 p.m.

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Fotografía

Fotografía

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Color

Color El color y el tono de la fotografía deben ser intensos y cálidos. Esto evocará una sensación emocional de nuestro impacto en la humanidad y de todo lo que hacemos para empoderar a las personas. El balance de blancos debe inclinarse ligeramente hacia un tono ámbar.

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Color

Color Aquí tienes algunos principios rectores para la creación de recursos fotográficos. No son reglas estrictas ni un conjunto completo, sino un punto de partida que debes tener en cuenta al capturar imágenes para su uso en material impreso o digital.

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Fotografíe composiciones orgánicas donde el sujeto no parezca preparado.

Juega con la luz y la sombra para crear interés visual.

Los tonos de color ricos y cálidos hacen que nuestra fotografía se sienta humana y accesible.

Los colores imperfectos y naturales expresan nuestro enfoque desordenado y lúdico hacia el conocimiento.

Color

Color El color y el tono de la fotografía deben ser intensos y cálidos. Esto evocará una sensación emocional de nuestro impacto en la humanidad y de todo lo que hacemos para empoderar a las personas. El balance de blancos debe inclinarse ligeramente hacia un tono ámbar.

Evite fotografiar con demasiados destellos o contraste.

Evite la iluminación artificial que crea imágenes demasiado nítidas.

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Evite la iluminación que haga que el color de la piel parezca poco natural.

Evite la iluminación artificial.

Nuestro estilo de ilustración se basa en las formas de nuestro logotipo, añadiendo un toque especial (y personajes adorables) a nuestra comunicación.

Composición

Composición La composición que utilizamos evocará inmediatamente una sensación en el espectador.

Utilice estos principios rectores para garantizar que nuestra

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Composición

Composición A continuación se presentan algunos principios rectores o ejemplos de composiciones para inspirar futuros trabajos fotográficos.

Las siluetas son útiles para mostrar personas y humanidad, sin mostrar identidad.

Una mayor profundidad de campo aporta una sensación de suavidad y fineza a las composiciones.

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Los objetos en primer plano añaden una sensación de profundidad e intriga.

Los reflejos crean una composición dinámica y evocan una sensación de magia.

Composición

Composición La composición que utilizamos evocará inmediatamente una sensación en el espectador.

Utilice estos principios rectores para garantizar que nuestra

Evite los ángulos de cámara inclinados.

Evite imágenes recargadas y sin un tema claro.

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Evite imágenes que no incluyan personas.

Evite las fotografías preparadas o de archivo.

Elementos

Elementos Al igual que todos los elementos de la marca, desde la tipografía hasta el color y la fotografía, nuestras decisiones siempre deben estar vinculadas a los valores de nuestra marca. Podemos usar la fotografía para realzar la accesibilidad y el atractivo de la marca Cesa.

Para ello, aprovechamos elementos propios de la fotografía analógica. Estos incluyen elementos como el grano visible, el contraste excesivo de las imágenes y pequeñas imperfecciones como el desenfoque.

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Nuestro estilo de ilustración se basa en las formas de nuestro logotipo, añadiendo un toque especial (y personajes adorables) a nuestra comunicación.

Elementos

Elementos Estos ejemplos muestran varias formas en las que podemos utilizar la fotografía.

Se pueden utilizar velocidades de obturación lentas para dar a las imágenes estáticas una sensación de movimiento.

Una gran cantidad de grano es un guiño a la fotografía analógica sin exagerar.

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Los elementos desenfocados añaden suavidad a una imagen.

Al utilizar película, garantizamos que nuestra fotografía no parezca demasiado perfecta ni demasiado estéril.

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Elementos

Elementos Nuestro estilo fotográfico se inspira en la fotografía analógica, pero, como forma de demostrar precisión y delicadeza, debemos evitar estilizar demasiado la fotografía.

Evite fugas de luz.

Evite las imágenes demasiado estilizadas que crean una sensación de ocupación.

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Evite mostrar información de grano de la película o corchetes

No utilice efectos adicionales que no sean propios del medio cinematográfico.

Luces y sombras

Luces y sombras Nuestras fotografías deben transmitir una sensación de naturalidad. Para lograr este efecto, recurrimos a la luz natural siempre que sea posible. La temperatura de color de la luz diurna tiende hacia el extremo más cálido del espectro cromático.

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Luces y sombras

Luces y sombras El color y el tono de la fotografía deben ser intensos y cálidos. Esto evocará una sensación emocional de nuestro impacto en la humanidad y de todo lo que hacemos para empoderar a las personas. El balance de blancos debe inclinarse ligeramente hacia una temperatura de color ámbar y un tono magenta.

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Las siluetas son una excelente manera de mostrar personas sin mostrar identidad.

Utilice fuentes de luz natural para aportar calidez a las imágenes.

Los reflejos crean una composición dinámica y evocan una sensación de magia.

Una sombra bien ubicada puede hacer que una imagen parezca más natural y menos preparada.

Luces y sombras

Luces y sombras Como regla general, evite usar iluminación artificial.

Hace que el trabajo fotográfico parezca poco natural y la temperatura de color de las fuentes de luz artificiales suele tender hacia el extremo frío del espectro de temperatura de color.

Evite fotos con una oscuridad anormal. El efecto de foco crea una sensación de inquietud.

Evite los retratos con demasiado contraste que creen un efecto excesivamente dramático.

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Evite mezclar varias fuentes de luz. Varias fuentes de luz crean sombras múltiples y una sensación antinatural.

Avoid unnatural or overly cool color temperatures.

Audiovisual

Audiovisual guidelines

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Audiovisual

¿Cómo se aplica el brandbook a la parte audiovisual?

Nuestro lenguaje audiovisual parte del mismo espíritu que la fotografía: buscamos calidez, cercanía y humanidad. Capturamos momentos reales que nos conectan con las personas detrás del conocimiento.

Lo audiovisual, entonces, es fotografía en movimiento. Y así como la fotografía tiene alma, el video también debe transmitirla.

Aunque nuestra identidad es sobria y contenida, entendemos que los formatos de redes sociales permiten mayor dinamismo. Esto no significa caer en lo exagerado: evitamos efectos estridentes, memes o recursos visuales fuera de tono. Siempre buscamos equilibrio, sofisticación y autenticidad.

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Audiovisual

Colorización Se priorizan tonos cálidos e intensos, que evoquen una sensación emocional y humana.

El balance de blancos debe inclinarse sutilmente hacia tonos ámbar, generando una atmósfera acogedora y viva.

Se evita el uso de filtros fríos o de una saturación muy alta.

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Audiovisual

Diagramación y layouts Toda la estructura visual debe partir de una retícula basada en el cuadrado.

Líderes que transforman

Esta base define la ubicación de los textos, logos, franjas y cualquier otro elemento gráfico en la composición.

Se busca siempre equilibrio y jerarquía clara de la información.

Ubicación del logo El logotipo debe estar presente durante el video, ubicado preferiblemente en la esquina superior izquierda.

Cuando se acompañe de una franja o texto institucional, se puede mover para balancear el diseño.

Su aparición al final del video como cierre es opcional, dependiendo del formato.

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Catalina Álvarez Representante estudiantil

Open day 25 de mayo del 2025 3:00 p.m.

Audiovisual

Cortinillas, transiciones y cierres

Musicalización

Ejemplos

Están permitidas transiciones limpias, sobrias y suaves (disolvencias, fades, cortes secos bien compuestos).

El tono musical debe ser dinámico pero calmado, con un ritmo fluido que acompañe sin interrumpir.

Narrador Institucional: https://www.youtube.com/watch?v=L0FOldal0Ok Comercial/informativo: https://www.youtube.com/watch?v=1xUuAITuzHI

Se evitan efectos llamativos, zooms exagerados, colores brillantes o composiciones recargadas.

Evitamos lo estridente o demasiado solemne (no usamos música épica ni clásica tradicional).

El objetivo es acompañar el contenido sin distraer ni sobrecargar.

Recomendamos géneros como: Instrumental contemporáneo Neo-soul / jazz suave Ambient o chill

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Musicalización Neutro: https://www.tiktok.com/@segurossuracol/video/7532243808151555334 Dinámico: https://www.youtube.com/watch?v=uXlWYZ022zU Inspirador: https://www.tiktok.com/@aprendemosjuntosbbva/video/7485317871703313686?q=bbva&t=1755550021782

Redes sociales

Redes sociales

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Redes sociales

Redes orgánicas

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Nuestro estilo de ilustración se basa en las formas de nuestro logotipo, añadiendo un toque especial (y personajes adorables) a nuestra comunicación.

Redes sociales

Estructura post estáticos Para diseñar los posts estáticos del CESA se deben aplicar las retículas y la metodología de composición definidas en el sistema visual de marca. Aunque cambia el formato del archivo, se mantiene la estructura gráfica.

Contenedor

Esto es un subtítulo

A continuación, se presentan ejemplos que ilustran cómo adaptar la composición según el tipo de contenido.

Cuando se trate de contenido orgánico, no es necesario incluir el logo del CESA Este es el cuerpo del texto, que podría usarse para proporcionar más información sobre la oferta que se ilustra.

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Imagen y texto

Cuerpo de texto Este es el cuerpo del texto, que podría usarse para proporcionar más información sobre la oferta que se ilustra., este es el cuerpo del texto, que podría usarse para proporcionar más información sobre la oferta que se ilustra.

Nuestro estilo de ilustración se basa en las formas de nuestro logotipo, añadiendo un toque especial (y personajes adorables) a nuestra comunicación.

Redes sociales

Estructura post estáticos También se pueden incorporar otros elementos del universo gráfico del CESA, si el contenido lo requiere.

Contenedor

Imagen y texto

Grados Posgrado

Este es el cuerpo del texto, que podría usarse para proporcionar más información sobre la oferta que se ilustra.

Cuerpo de texto "El mundo empresarial actual demanda más que conocimientos técnicos. Exige líderes que piensen estratégicamente, que actúen con integridad, y que comprendan el impacto que pueden generar no solo en sus organizaciones, sino también en la sociedad.

2024 - 2

(pero enun entorno digital donde hay mucha información, menos es más)

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Redes sociales

Fondo plano

Imagen

Imagen

Estructura historias Instagram Para la creación de historias se debe mantener el uso de retículas y la metodología de composición definida para las visuales de marca. La diferencia radica únicamente en el formato del archivo. A continuación, se presentan algunos ejemplos de composición.

Esto es un título Este es el cuerpo del texto, que podría usarse para proporcionar más información sobre la oferta que se ilustra.

Esto es un subtítulo

Esto es un título

Call to action

(El logo del CESA lo aplicamos solo de ser necesario, por lo general cuando sea un evento que requiera divulgación por parte de externos, si es comunicación interna no es necesario)

Fondo plano

Botón de call to action

Ícono

Imagen

Redes sociales

Estructura historias Instagram Para la creación de historias se debe mantener el uso de retículas y la metodología de composición definida para las visuales de marca. La diferencia radica únicamente en el formato del archivo. A continuación, se presentan algunos ejemplos de composición.

100% Liderar es anticiparse.

Por eso aquí aprendemos

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Impacto de los aranceles de Trump en Colombia

¿Qué está pasando?

La sostenibilidad no es un objetivo lejano, es una

Redes sociales

100%

Ejemplo feed Instagram Así podrían proyectarse las redes sociales del CESA: una estructura visual orgánica, coherente y bien articulada, donde lo humano y las interacciones dentro de la comunidad CESA sean el eje central. *Este manual presenta principalmente estructuras gráficas como ejemplos de aplicación, sin embargo, se recomienda priorizar el uso de fotografías y videos, siguiendo siempre los lineamientos establecidos.

comprometidos con la evolución del país

Open day Casa Fundadores Cesa 25 de mayo del 2025 3:00 p.m.

El futuro no espera Nosotros tampoco.

Grados Posgrado 2024 - 2

Camilo Salazar, Representante estudiantil CESA

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"El mundo empresarial actual demanda más que conocimientos técnicos. Exige líderes que piensen estratégicamente, que actúen con integridad, y que comprendan el impacto que pueden generar no solo en sus organizaciones, sino también en la sociedad.

Redes sociales

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Impacto de los aranceles de Trump en Colombia

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Conoce nuestras casas

Finanzas para el marketing Modalidad Online en vivo Jueves 8 de abril del 2025

La sostenibilidad no es un objetivo lejano, es una

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Redes sociales

Ejemplo de transformación de piezas de redes

¿Por qué la MET Gala es más que moda?

El Cesa está comprometido con la disminución de plástico de un solo uso

¿Llegó la hora de traer la filosofía a la sala de juntas?

Desliza para descubrir por qué

(Se pueden crear secciones digitales según la estrategia de redes y a estas se les crea un logo minimalista que vaya con los lineamientos de este manual)

Por: Simón Villegas Líder editorial

Análisis Cesa

¿Cómo lo estamos logrando?

Pauta guidelines

Pauta guidelines

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Pauta guidelines

Pauta digital

Las piezas de pauta deben transmitir la identidad visual de CESA de forma clara y coherente, pero entendiendo que estos formatos requieren ciertos ajustes por funcionalidad, legibilidad y retención.

Esta guía define los márgenes, jerarquías visuales y excepciones permitidas dentro del marco gráfico de la marca.

Asimismo, en el diseño de campañas digitales se pueden incorporar otros recursos gráficos que optimicen el performance de las piezas.

Estos elementos adicionales deben utilizarse de forma estratégica y sin comprometer la coherencia del sistema visual, asegurando siempre una alineación con los principios de la identidad del CESA.

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Pauta guidelines

6%

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6%

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Margenes 14%

14%

Márgenes mínimos Se debe mantener un margen interno de entre 4% y 8% del ancho total del formato, lo que garantiza respiro visual y un buen aprovechamiento del espacio sin saturación.

Zona de seguridad (safe zone) Evita ubicar texto o logotipos en las esquinas inferiores. Se recomienda dejar una zona libre del 10% en la parte superior e inferior para proteger los elementos clave.

100%

100%

Excepciones Esta regla aplica principalmente en piezas para redes sociales. En el caso de banners display o videos publicitarios, la zona de seguridad no es obligatoria; solo deben respetarse los márgenes mínimos establecidos.

40% 20%

21% 100%

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100%

Pauta guidelines

Botones y CTA Los llamados a la acción pueden presentarse dentro de bloques de color de la paleta institucional o sin ellos.

Cuando no se utilice bloque de color, el texto debe ir en bold para garantizar su visibilidad.

x Conéctate aquí ¡Inscríbete ahora!

Se debe priorizar siempre un alto contraste y el uso de botones de tamaño adecuado para asegurar visibilidad y funcionalidad. El texto puede ir en regular, semibold o bold, preferiblemente escrito en minúsculas y acompañado de un padding amplio para garantizar legibilidad.

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El uso de efectos como brillos, reflejos o neón está estrictamente prohibido.

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Vértice: 25 px

Pauta guidelines

Tipografías y jerarquias

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Se bede usar siempre la fuente institucional.

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Se permite aumentar el tamaño de la tipografía principal para asegurar visibilidad en dispositivos móviles.

Se priorizan titulares grandes y directos, con máximo 3 niveles tipográficos por pieza.

Modalidad online en vivo

Lunes y jueves 6:00 p.m

Duración 3 meses

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Pauta guidelines

Diagramación y composición

Logo

Las piezas deben usar colores institucionales o complementarios según el contexto, manteniendo un diseño limpio y conciso.

El logotipo debe estar presente en todas las piezas de pauta, ubicado en la esquina superior izquierda.

Evitar fondos saturados o complejos cuando haya texto. La fotografía debe tener foco definido, contraste medio y mínima interferencia visual.

Los elementos gráficos secundarios solo se incorporan si aportan claridad visual.

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En el caso de los posts en redes sociales, no es necesario incluir el logo dentro del diseño, ya que el ícono de perfil cumple esta función.

En contenido audiovisual, no es obligatorio incluirlo como cierre si la marca está claramente presente a lo largo del contenido.

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VIGILADO MINIEDUCACIÓN

Ejemplo de transformación de piezas de pauta

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MODALIDAD

Asincrónico

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Entrenamiento para adaptarse al cambio CESA

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Inicio: octubre 3 de 2025

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Desarrollado por Media Lab del CESA + DURO

Maestría en Dirección de Marketing SINES 91491

Nuevo plan de estudios / Doble Titulación con ESIC España / 3 semestres

En el CESA tendrás el poder de decidir el presente e impactar el futuro organizacional.

VIGILADO MINIEDUCACIÓN

Uso del logo

Uso de logo y aplicaciones en cobranding A continuación se presentan ejemplos de las ubicaciones permitidas para el uso del logo en sus distintas versiones: solo, con submarcas o en aplicaciones de cobranding.

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Uso del logo

Logo principal Para aplicaciones en piezas de comunicación, el logotipo deberá usarse únicamente en su versión cuadrada y ubicarse siempre en la esquina superior izquierda, respetando el margen de protección.

*El logo se ubica o en la margen propuesta para la pieza o en el borde completo de la pieza Todos los derechos reservados.

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Uso del logo

Logo principal Para aplicaciones en piezas de comunicación, el logotipo deberá usarse únicamente en su versión cuadrada y ubicarse siempre en la esquina superior izquierda, respetando el margen de protección.

Programa del CESA

Lorem Impsum Con el Cesa aprende a lo largo de tu vida.

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Modalidad online en vivo

Uso del logo

Logos submarcas En piezas de un solo programa, el encabezado debe llevar el logotipo cuadrado del CESA en la esquina superior izquierda.

La submarca puede representarse mediante su nombre en texto o, alternativamente, integrando su logotipo dentro del diseño.

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Uso del logo

Logos submarcas En piezas de un solo programa, el encabezado debe llevar el logotipo cuadrado del CESA en la esquina superior izquierda.

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Uso del logo

Logo principal + 1 submarca o cobranding Cuando una pieza de comunicación requiera la incluso de otro logotipo, la aplicación será la siguiente: el logotipo cuadrado del CESA se ubicará siempre en la esquina superior izquierda, mientras que el logotipo de la submarca ocolaboración se colocará en la esquina inferior derecha.

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Uso del logo

1

2

3

Logo principal + 1 submarca o cobranding

Conferencias

Cuando una pieza de comunicación requiera la incluso de otro logotipo, la aplicación será la siguiente: el logotipo cuadrado del CESA se ubicará siempre en la esquina superior izquierda, mientras que el logotipo de la submarca ocolaboración se colocará en la esquina inferior derecha.

Panel Virtual

El virtual de ser o no ser madre

Conversemos con mujeres referentes del sector empresarial de Colombia y México sobre el equilibrio entre la maternidad y la vida profesional. Una charla para visibilizar retos y romper estereotipos.

Mujeres que inspiran.

Voces que lideran

Un espacio para inspirar, conectar y abrir camino a una generación de líderes más diversa e inclusiva.

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LIDERAZGO DE MUJERES EN JUNTAS DIRECTIVAS

VP HR Latam . Prologis

Employee Engagement lead Americas - Microsoft

Caty Rengifo

Irina Jaramillo

Natalia García

Paola García

Maria Claudia Peñas

Socia Gómez Pinzón

10

25.07.2025 Escucha a quienes ya están liderando desde el cambio

Marisa Martín

LIDERAZGO DE MUJERES EN JUNTAS DIRECTIVAS

Subgerente BOG HOTEL

de junio

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Cofundadora y gerente This is ASTRA

Gerente seccional bolivar ANDI

De 5:00 p.m. a 7:00 p.m.

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Logo principal + 1 submarca o cobranding Cuando una pieza de comunicación requiera la incluso de otro logotipo, la aplicación será la siguiente: el logotipo cuadrado del CESA se ubicará siempre en la esquina superior izquierda, mientras que el logotipo de la submarca ocolaboración se colocará en la esquina inferior derecha.

El programa filantrópico del CESA que transforma vidas

Lideres que forman lideres Así transformamos el país

Apoyar es invertir en el futuro del país.

brindando oportunidades educativas

Tus aportes impulsan a los líderes del mañana.

ELEVA, el programa Filantrópico del CESA

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Logo principal + 2 submarcas Cuando se incluyan dos submarcas, el logotipo del CESA se ubicará en la esquina superior izquierda y las submarcas o colaboraciones en la esquina inferior derecha.

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Taller presencial

Hands On de Inteligencia Artificial para íderes estratégicas:

Productividad en acción.

Apoyan:

Un espacio diseñado para descubrir cómo se están implementando las nuevas tecnologías en las organizaciones para impulsar la innovación.

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Impacto real de la IA en la productividad Cómo acelerar la transformación digital de tu organización Un taller práctico de creación de contenidos con herramientas de IA

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de julio 4:00 p.m. a 6:00 p.m.

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Laboratorio de innovación Cámara de Comercio de bogotá y Ecopetrol Carrera 37 #24-29 LIDERAZGO DE MUJERES EN JUNTAS DIRECTIVAS

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1

Logo principal + 3 o más marcas Cuando se incluyen tres o más logos, estos se ubicarán en la parte inferior de la pieza, mientras que el logotipo cuadrado del CESA permanecerá siempre en la esquina superior izquierda como firma principal.

En este caso, la base inferior de la pieza puede ampliarse para asegurar una correcta legibilidad de los logotipos.

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2

Uso del logo

1

2

Logo principal + 3 o más marcas Panel Virtual

Cuando se incluyen tres o más logos, estos se ubicarán en la parte inferior de la pieza, mientras que el logotipo cuadrado del CESA permanecerá siempre en la esquina superior izquierda como firma principal.

En este caso, la base inferior de la pieza puede ampliarse para asegurar una correcta legibilidad de los logotipos.

Panel Virtual

Maternidad en la vida profesional

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Conversemos con mujeres referentes del sector empresarial de Colombia y México sobre el equilibrio entre la maternidad y la vida profesional. Una charla para visibilizar retos y romper estereotipos.

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Solicitudes de diseño

Si se opta por una estrategia de sumarca o creación de nuevo logotipo, la Oficina de Comunicaciones será la encargada de desarrollarlo y entregar los archivos necesarios para su uso web e impresos. Esto garantiza que el diseño cumpla con los estándares de calidad y sea funcional en todos los formatos. Por favor, no cree logotipos por cuenta propia.

Para solicitar ayuda adicional escriba a hola@otroestudiodesign.com

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