Diplomado en Branding & Digital Marketing - ESEN

DIPLOMADO EN BRANDING &

DIGITAL MARKETING: AI Insights and Social Media Success para impulsar el crecimiento de su negocio.

SOBRE LA ESEN:

La Escuela Superior de Economía y Negocios (ESEN) es una organización sin fines de lucro, que fue fundada en 1993 como una iniciativa para fortalecer el liderazgo empresarial en la región de Centroamérica. Su misión es:

"Formar de manera integral a futuros líderes de El Salvador y Centroamérica, para que se desempeñen con dinamismo y visión en los sectores privado y público.

Contribuir, con excelencia académica, a crear una masa crítica de profesionales que promueva el desarrollo sostenido de la región”.

Como resultado de la formación, los graduados ESEN ocupan puestos de liderazgo en empresas nacionales, multinacionales, organismos no gubernamentales, emprendimientos y startups.

SOBRE EL CENTRO EMPRENDEDOR ESEN:

El CE ESEN es una de las extensiones universitarias de la ESEN y fue fundado en 1997. El CE tiene como misión: "Fomentar la cultura de negocios responsable, conectando emprendedores y empresarios con actores del ecosistema, a través de espacios donde puedan adquirir herramientas que les ayuden a crear, fortalecer o hacer crecer sus negocios".

Objetivogeneral

Brindar conocimientos actualizados sobre branding y marketing digital que ayuden a las personas encargadas del área de mercadeo a crear e implementar un plan estratégico de marketing digital que se traduzca en ventas ycrecimientodelnegocio.

Objetivosespecíficos

Actualizarinformacióndelperfildelcliente.

Identificar los componentes para generar una marca que conecte con el mercado.

Desarrollar la visión estratégica de cómo las herramientas tecnológicas y deAIpuedenfortalecerlasactividadesdemarketing.

Poner en práctica el uso de herramientas gratuitas y de pago: Mailchimp, ChatGPT,Bart,Canva.

Aprenderapautaryleermétricas(engagementrate,conversión,ROI). Elaborarunplandemarketingdigital.

Losparticipantesdesarrollarányfortaleceranlassiguientescompetencias

¿POR QUÉ OPTAR POR UN DIPLOMADO EN BRANDING Y DIGITAL MARKETING?

Aprovecharelcrecimientodel mercadodigital.

*Fuente: World Bank 2018-2022, https://www worldbank org/en/country/elsalvador/overview https://data.worldbank.org/indicator/IT.NET.USER.ZS?locations=SV

Fortalecertushabilidadesy conocimientos.

Prepararyadaptarelnegocio aloscambiosdelmercado.

Ahorrarcostosentuplande mercadeo.

Conectarcontuaudiencia objetivo.

Mediryoptimizarlosesfuerzos demarketing.

ESTRUCTURA DEL DIPLOMADO

Ampliar la visión al incorporar nuevas herramientas al planificar y ejecutar las estrategias de mercadeo para lograr los objetivos comerciales y de mercado

Crear conexiones auténticas y significativas con los consumidores mediante la integración de valores, propósito y experiencias de marca

Investigación de mercado

R il li d li l fil 02 03 04

Marketing estratégico

digital 01

Branding en la era

50

05

Horasde contenido

7Módulos 07 06

Los canales del Marketing Digital

Conocer los principales medios en línea para conectarse con audiencias específicas, para seleccionar lo que sea más adecuado al negocio.

Herramientas tecnológicas y de inteligencia artificial

Aprender a utilizar las principales herramientas tecnológicas para automatizar y diseñar. Además, de las herramienta que imita habilidades humanas para realizar tareas específicas.

Consideracioens legales y financieras

Planestratégico deMarketing Digital

Para dar por completado el proceso, los participantes deberán entregar el Plan Estratégico de marketing digital, para recibir retroalimentación delequipodeespecialistas.

C l l li d l i id d d

Estructura del Diplomado 1

DESCRIPCIÓN DE LOS MÓDULOS

Módulo1:Marketingestratégico-10horas

En este módulo se brindarán las bases para formular un plan estratégico de marketing, familiarizandosé con el customer journey map, el buyer persona y los canales de marketingdigital.Seabordará:

Quéeselmarketingdigitalycuálessonsuscanales. Conocimientosclave:customerjourneymapybuyerpersona.

Planestratégicodemarketingdigital.

Módulo2:Brandingenlaeradigital-4horas

En el desarrollo de este contenido se resalta la marca como activo intangible y parte de la estrategia global del negocio.

Incluye:

Quéesbranding.

Identificandolapropuestadevalor. Brandmessaging(mensajedemarca).

Estrategiasdeposicionamientoenlanuevaera.

descripción de los módulos

Módulo3:Investigacióndemercado-8horas

En este módulo se deberá desarrollar una investigación de mercado que permita recabar información para plantear el plan estratégico de marketing digital más efectivo para el negocio, de forma que se brinde una propuesta de valor queayudeaconectarconelmercado.Seabordará:

Qué es una investigación de mercado y cuáles son sus tipos, según los datos empleados (cualitativa y cuantitativa) y según la fuente de información(primariaysecundaria).

Técnicas de investigación de mercado más utilizadas: encuestas, entrevistasenprofundidad,focusgroup,mysteryshopping. Guía para realizar la investigación de mercado (selección de tipo y técnica delainvestigación,diseñodelasherramientas,análisisderesultados).

Módulo4:Transformacióndigital-6horas

La transformación digital es el proceso por el cual las organizaciones reorganizan sus métodos de trabajo y estrategias para obtener más beneficios gracias a la digitalización de procesos y a la implementación de nuevas tecnologías. En este módulo se incluyen los siguientes temas:

Quéesyquénoeslatransformacióndigital. Haciael2030:comportamientodelconsumidor. Businessagility.

Modalidadsemipresencial

4 Horas presenciales díassábado

2 Horas virtualesdías miércoles

1Actodeclausura presencial

DESCRIPCIÓN DE LOS MÓDULOS

Módulo 5: Los canales del MarketingDigital-8horas

Ahondar en los cuatro canales principales del marketing digital, para ayudar a los participantes aidentificarencuálesenfocarse.Seincluye:

SEO

QuéesSEO. PosicionamientopalabrasclaveSEO.

Principales métricas de rendimiento paraSEO.

Redessociales

Características de las principales redes sociales.

Tácticas recomendadas para las principalesredessociales.

Principalesmétricasdedesempeñopara redessociales.

Aplicaciones y herramientas de apoyo paragestionarredessociales.

Mailmarketing

Característicasdelmailmarketing.

Basespropiasvs.basescompradas.

eCommerce

Funcionamientodeunatiendavirtual.

Tiendas virtuales más usadas en la región.

Pasarelasdepago.

Horarios:

Sábadosde7:30a11:30a.m. Miércolesde6:00a8:00p.m.

Inversión: 4cuotasde$190.00/ Inversióntotalde$760.00

10%dedescuentoen inversiónregular,paragrupos de2ómáspersonas: 4cuotasde$171.00/ Inversióntotalde$684.00

Puedesoptarporelprecio pagoúnicode$600.00 (20%dedescuento)

Diploma:

Finalizado el proceso del diplomado, el CE ESEN otorga a los participantes un diploma físico*.

Para dar por completado el proceso, los participantes deberán entregar el Plan Estratégico de marketing digital.

*Nota:Estediplomadonootorga créditosacadémicos,niuntítuloESEN

descripción de los módulos

Módulo6:Herramientasdeinteligenciaartificial y tecnológicas relevantes para hacer marketing10horas

Un módulo super práctico en el cual no solo se conocerán, sino que se desarrollarán ejercicios de uso aplicables para losnegocios.Incluye:

ChatGPT, Bard y otras herramientas de inteligente artificial aplicadas al marketing.

Canva:historias,postyvideos.

Mailchimp: principales funciones, diseño de correo, diseño de landing page.

Automatización de respuestas y calendarización de contenido en redes sociales.

OpcionesparaenvíomasivodemensajesporWhatsApp.

Consejosparapautarenredessocialesylecturademétricas.

Módulo7:Consideracioneslegalesyfinancieras-4horas

Con los planes de transformación del gobierno, han entrado en efecto varias leyes que deben tomarse en cuenta. En este módulo, se resaltarán los aspectos principales que se deben tomar en cuenta para evitar una multaoproblemaslegales:

LeydePropiedadIntelectual

LeydeComercioElectrónico

LeydeProteccióndeDatosPersonales

Se finaliza este módulo con tips para calcular montos a invertir en el presupuestodemarketingdigital.

Fechasclave:

Inicio:sábado2deseptiembre

Eventodecierre:sábado28deoctubre

Contacto:centroemprendedor@esen.edu.sv

¿Para quién es este diplomado?

Este contenido está diseñado para personas que están involucradas en el área de marketing de un negocio y que buscan actualizar o adquirir habilidades en planeación estratégica de mercadeo y uso de herramientas tecnológicas. Es ideal para:

Personas dueñas de negocios que desean tener claridad en la estrategia de marketing digital que se ajuste mejor a su negocio y presupuesto, tomando en cuenta las herramientas tecnológicas y de inteligencia artificial disponibles.

Personas que trabajan en el área de mercadeo de una empresa, que desean actualizar sus conocimientos y proponer un plan estratégico actualizado.

Personas que tienen un interés en el área y desean formarse con información actualizada.

Diplomado en Branding & DIGITAL MARKETING

Conoce al equipo de expertos:

Alexis Socco es Licenciado en Comunicación Social (Universidad Fasta, Argentina) y Master en Marketing (Escuela de Negocios Forma Select, España).

Se desempeña como consultor, conferencista internacional, docente de pregrado y posgrado. Ha brindado charlas, cursos y conferencias en capacitaciones privadas, universidades, eventos y cursos de Transformación Digital, Neuromarketing y Negocios Digitales. Entre los países que realiza sus actividades están Colombia, España, Perú, El Salvador, Chile, Uruguay, Bolivia, República Dominicana y Argentina.

La Dra. Yesenia Granillo de Tobar es abogada, notaria y consultora, goza de reconocida trayectoria como pionera en El Salvador en el área de Derecho de las Nuevas Tecnologías, ha participado en diversos proyectos de ley como la Ley de Comercio Electrónico, la propuesta de reforma de la LACAP para las ventas públicas en línea, entre otros.

Ha realizado diversas investigaciones académicas, así como conferencias nacionales e internacionales, artículos de opinión y cursos sobre la aplicación de la firma electrónica y el comercio electrónico. Actualmente es catedrática e investigadora de la ESEN y preside la Asociación Salvadoreña de Derecho de las nuevas Tecnologías (ASADETICS) en El Salvador.

Alexis Socco Yesenia Granillo

Diplomado en Branding & DIGITAL MARKETING

Conoce al equipo de expertos:

Adriel Posada es especialista en marketing digital y branding y estratega de negocios certificado por la Florida Global University a través del Grupo ConvierteMás de Estados Unidos, Meta Blueprint, Google Analytics, ClickUp, entre otros.

Adriel Posada

Actualmente se desempeña como Regional Head of Brand & Communications de Luuk, la primera plataforma de personal shoppers en Centroamérica con experiencia en el mercado salvadoreño y guatemalteco. Ha participado en la planeación de diversos eventos relacionados con el emprendimiento, los negocios y el marketing. Ha brindado workshops y charlas enfocadas en el desarrollo de profesionales y aficionados del marketing digital.

María José Calderone es licenciada en Comercio Internacional y Economía, con Maestría en Dirección

Estratégica, Maestría en Relaciones Internacionales con especialización en Negocios Internacionales, y Maestría en Innovación y Emprendimiento.

Ha realizado consultorías en planeación estratégica, alianzas público-privadas, estudio de mercado nacional e internacional. Es docente de pregrado y posgrado. Actualmente es catedrática e investigadora de la ESEN.