BY FLORETTI
Manual de imagen corporativa
ÍNDICE
Lineamientos Logotipo Estructura y composición Tipografías Variaciones de colores Colores secundarios Positivo/ Negativo Grises y contraste Usos permitidos Usos incorrectos Variaciones minimas de tamaño Aplicaciones Membrete
Manual de Imagen
LINEAMIENTOS
este Manual de Identidad Corporativa describe las pautas y
normas para el correcto uso de la marca LICHT en las diferentes aplicaciones físicas, impresas y digitales. El objetivo del manual es estandarizar la imagen, su reproducibilidad y versatilidad para que de este modo pueda aplicarse a cualquier medio de difusión. Se abarcan temas de estructura, forma y color del logotipo, usos adecuados de la marca y estilos tipográficos, creando una unidad en los criterios y usos internos de la papelería y los diferentes canales de comunicación interna y externa. El Manual de Marca debe ser por tanto una herramienta para el uso de todos los miembros administrativos de LICHT, para el director de marca o el personal encargado del área de comunicaciones y mercadeo, y por último pero no menos importante para los profesionales encargados de crear y diseñar el material promocional de la empresa, con el fin de que la producción cumpla con altos niveles de calidad respetando los lineamientos de la identidad corporativa. Este manual no pretende restringir la creatividad de la organización, sino ser una guía que abra nuevas posibilidades creativas, con objetivos claros de comunicación y proyectando la marca con solidez.
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Manual de Imagen
Logotipo
el logotipo como representación gráfica de la marca está formada por la
construcción tipográfica de los caracteres que componen la palabra “LICHT” y que busca trasmitir y proyectar la característica principal de la empresa.
BY FLORETTI
Debajo aparece la palabra “BY FLORETTI”, como parte integral del logotipo, para dar identidad a la organización en un entorno internacional y hacer entender que es una submarca de “FLORETTI”.
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Manual de Imagen
Estructura y composición
Retícula
BY FLORETTI
La tipografía reduce el uso de ornamentos tipográficos para hacer más lineal el logotipo y generar continuidad. Asi mismo, el peso visual del logotipo fue reducido para compensar el grosor de la fuente. Los remates curvos le quitan rigidez al logotipo. La fuente que se usó para la el texto “BY FLORETTI” es LULO CLEAN.
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Manual de Imagen
Área de protección
BY FLORETTI
El área de protección es un espacio alrededor del logotipo que se debe respetar y no puede ser invadido por otros elementos gráficos, como textos, imágenes y fotografías. El área de reserva o protección está definida por un módulo el cual se puede apreciar en las imágenes, y cuya altura corresponde a la distancia que hay entre la línea base del texto “LICHT” con la línea base de “BY FORETTI”.
4
Manual de Imagen
tipografías
Tipografía principal Uso principal: para títulos. Se recomienda utilizar un interlineado para mejor lectura; ideal para uso de mayúsculas sostenidas.
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5
Manual de Imagen
Tipografía secundaria Uso principal: Para cuerpo de textos.
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Myriad Pro Condensed abcdefghijklmnopqrsmtuvwxyz 1234567890 !“ · $ % & / ( ) = ? ¿ ¡ ` ^ [ * + ] ´ ¨ { ç } , ; . : - _ > < º ª | @ # ¬
Manual de Imagen
Variaciones de color
Paleta de colores
BY FLORETTI
cmyk-
90 97 37 45
r- 48 g- 30 b- 68
web- # 301E44
cmyk-
58 87 38 46
r- 89 g- 40 b- 69
web- # 592845
cmyk-
24 84 61 17
r- 172 g- 62 b- 71
web- # AC3E47
Paleta de colores
BY FLORETTI
â ś
cmyk-
90 97 37 45
r- 48 g- 30 b- 68
web- # 044038
cmyk-
86 32 62 23
r- 11 g- 110 b- 96
web- # 0B6E60
cmyk-
60 0 33
r- 105 g- 93 b- 185
web- # 69C1B9
0
Manual de Imagen Paleta de colores
BY FLORETTI
cmyk-
3 11 78 0
r- 253 g- 220 b- 74
web- # FDDC4A
cmyk-
0 57 48 0
r- 241 g- 138 b- 120
web- # F18A78
cmyk-
20 74 70 9
r- 191 g- 88 b- 71
web- # BF5847
cmyk-
7 49 86 1
r- 231 g- 146 b- 51
web- # E79233
cmyk-
0 48 62 0
r- 244 g- 156 b- 102
web- # F49C66
cmyk-
0 42 42 0
r- 246 g- 171 b- 144
web- # F6AB90
Paleta de colores
BY FLORETTI
Paleta de colores
BY FLORETTI
cmyk-
89 73 2 0
r- 55 g- 78 b- 156
web- # 374E9C
cmyk-
69 49 0 0
r- 95 g- 123 b- 188
web- # 5F7BBC
cmyk-
100 88 43 51
r- 25 g- 35 b- 63
web- # 19233F
7
Manual de Imagen
colores secundarios cmyk-
90 97 37 45
r- 48 g- 30 b- 68
web- # 301E44
cmyk-
58 87 38 46
r- 89 g- 40 b- 69
web- # 592845
cmyk-
24 84 61 17
r- 172 g- 62 b- 71
web- # AC3E47
cmyk-
90 97 37 45
r- 48 g- 30 b- 68
web- # 044038
cmyk-
86 32 62 23
r- 11 g- 110 b- 96
web- # 0B6E60
c- 60 r- 105 m- 0 g- 93 185 33 yBY FLORETTIbk- 0
web- # 69C1B9
cmyk-
7 49 86 1
r- 231 g- 146 b- 51
web- # E79233
cmyk-
0 48 62 0
r- 244 g- 156 b- 102
web- # F49C66
cmyk-
0 42 42 0
r- 246 g- 171 b- 144
web- # F6AB90
BY FLORETTI
BY FLORETTI
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Manual de Imagen
Positivo y negativo
BY FLORETTI
BY FLORETTI
BY FLORETTI
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Manual de Imagen
grises y contraste
Escala de grises 70%
30%
70%
BY FLORETTI
BY FLORETTI
Alto contraste 100%
30%
0%
BY FLORETTI
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Manual de Imagen
Usos permitidos
En recuadros
Logotipo libre
BY FLORETTI
BY FLORETTI
Para recuadros tener presente el área de protección como mínimo. El uso de “BY FLORETTI” pero únicamente cuando la legibilidad no se vea afectada por la reducción de tamaño.
Alto relieve y grabado
BY FLORETTI
Se debe usar la versión de alto contraste para grabados en vidrio,tela, superficies, altos relieves, corte en laser y corte en vinilo adhesivo. La adaptación en línea de contorno es exclusiva para grabados finos. Las palabras “BY FLORETTI” deberán ser grabadas a su totalidad en color negro.
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Manual de Imagen
Usos incorrectos
Descomposición
Rotaciones
BY FLORETTI
ET
BY
OR FL
TI
No está permitido descomponer, desplazar o mover un elemento dentro del logotipo.
No se debe rotar o inclinar dentro de un diseño el logotipo.
Cambios de color y adornos
BY FLORETTI
Uso vertical
BY FLORETTI
Está prohibido hacer cambios de color, incluir adornos o símbolos al logotipo.
Se debe evitar el uso vertical del logotipo.
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Manual de Imagen
Variaciones minimas de tamaño Tamaño mínimo
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El tamaño mínimo es de 4 cm x 5 mm.
Tamaño máximo
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El tamaño mínimo es de 15 cm.
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Manual de Imagen
aplicaciones
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BY FLORETTI
BY FLORETTI
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Manual de Imagen
Membretes
TamaĂąo Membrete tamano carta (21,59 cm x 27,94 cm). Margenes Margen superior de 2 cm, margenes del lado izquierdo, derecho e inferior de 1,5 cm. Texto Estilo y tamano de fuente sugerido: Myriad Pro 12 puntos.
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Flore i@gmail.com
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