DÍA DE TU CASA INICIATIVA SECTOR FERRETERIA Y BRICOLAJE 16 DE MAYO 2014
INICIATIVA SECTOR FERRETERIA Y BRICOLAJE
"Día de tu casa", la iniciativa del sector orientada al comprador de Ferretería y Bricolaje
El Sector de Ferretería y Bricolaje ha vivido un intenso proceso de cambio en los últimos 5 años. La crisis financiera marcó el inicio de un proceso de desinversión en áreas fundamentales para el sector como son infraestructura, maquinaria y construcción; y al mismo tiempo, disminuyó la capacidad de consumo del ciudadano. El sector continua teniendo una importancia clave en la economía nacional, sin embargo no ha conseguido trasladar su aportación al conjunto de la sociedad como sector empresarial; así como los valores profesionales y beneficios que entrañan las labores destinadas a la mejora del hogar y de los espacios públicos y privados en los que estamos presentes. Conscientes de esto, el Comité AECOC de Ferretería y Bricolaje, colectivo formado por algunos de los principales fabricantes y distribuidores del mercado, ha creído oportuno en este momento de cambio, animar a todo el sector a unirse en una acción de comunicación y de relación directa con sus clientes y consumidores, para darse a conocer como un colectivo dinámico, moderno y esencial.
El “Día de tu Casa” es el reclamo que aúna a esta iniciativa y que esperamos sea un pequeño paso hacia la construcción de un sector de Ferretería y Bricolaje mucho más relevante ante el consumidor 16 DE MAYO, "DÍA DE TU CASA" El evento de relación y comunicación donde invitamos al comprador (profesional o particular) de ferretería y bricolaje a descubrir todo lo que el sector le puede ofrecer. Nuestro objetivo es unificar a todos los actores del sector para que de forma colaborativa desarrollen actividades relacionales con sus clientes y colaboradores. Un concepto de “jornada de puertas abiertas” en el que el principal hecho diferencial es celebrar acciones en el punto de venta en colaboración con proveedores y operadores.
PARTICIPACIÓN ¿Quién puede participar? Todos los actores del Sector de Ferretería y Bricolaje, sin restricciones y respetando el derecho a la competencia. ¿Cómo? Envía cumplimentada la solicitud de adhesión a la campaña. AECOC Te facilitamos toda la información de la campaña Te enviamos todas las herramientas para activar tus propias acciones antes y durante el día "D" Te daremos ideas sobre acciones para realizar en torno a la campaña Te daremos sorporte sobre las dudas que puedas tener en la creación de acciones Articularemos un plan de comunicación específico con medios que dará visibilidad a todas las empresas adheridas y ayudará a conseguir los objetivos globales de la iniciativa
INICIATIVA SECTOR FERRETERIA Y BRICOLAJE
ARGUMENTOS CONSUMIDOR FINAL Recomendamos preparar mensajes y acciones que pongan de manifiesto que las actividades de mejora del hogar son fáciles de realizar, gratificantes, ayudan a ahorrar y pueden convertirse en una opción de ocio más. Sin ser explícitos deben incitar al consumidor a probar distintas actividades y llegar a la conclusión de que es: FÁCIL Mensajes tipo “atrévete”, “pruébalo”.
GRATIFICANTE Mensajes tipo “disfruta de los resultados”. AHORRO Mensajes tipo “hagamos las cuentas juntos”. HOBBY/”GUAY” Mensajes tipo “diviértete con nosotros”.
y reciclar su profesión. En definitiva, a través de acciones EXCEPCIONALES en el punto de venta el cliente tiene que comprobar cómo todo el sector, fabricantes y distribuidores, están trabajando para dotarle de mejores herramientas y servicios para PONER EN VALOR Y MEJORAR SU PROFESIÓN.
CONSUMIDOR PROFESIONAL Recomendamos preparar mensajes y acciones que le inviten a descubrir las últimas novedades en productos y servicios que le ayudarán a modernizar, reconvertir IMPORTANTE
El evento “Día de tu casa” se realizara el día 16 de Mayo, pero los participantes pueden extender sus acciones hasta el día 18 de ese mes.
El color oficial será el verde
Es una iniciativa abierta para todos los actores del Sector de Ferretería y Bricolaje, sin restricciones y respetando el derecho a la competencia.
aunque cada empresa podrá utilizar su color corporativo en sus acciones de punto de venta siempre y cuando utilice un solo color.
Todas las acciones de comunicación o de animación en punto de venta deben ser coherentes con los reclamos y el objetivo de la iniciativa.
El reclamo es “DÍA DE TU CASA”, acompañado de otros reclamos basados en las recomendaciones expuestas en el apartado ARGUMENTOS.
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Cualquier acción previa o durante el evento, adicional a las recomendadas, que una organización realice se debe comunicar previamente a AECOC, con el fin de disponer de un repositorio de ideas que puedan ser empleadas para promocionar esta iniciativa. Toda acción de publicidad (prensa escrita y radio) o redes sociales realizada por cada empresa es clave para lograr el éxito conjunto de esta iniciativa.
INICIATIVA SECTOR FERRETERIA Y BRICOLAJE
ACCIONES DE COMUNICACIÓN RECOMENDADAS PREVIAS AL DÍA "D"
DURANTE EL DÍA "D"
Generar contenidos de interés (notas de prensa) para los medios sectoriales y/o generales. Utilizar los medios de comunicación habituales y las fuerzas de ventas para promocionar el día “D”.
Decoración y promoción del punto de venta con elementos que incluyan el logo y elementos de la campaña Actividades de animación en punto de venta
Crear elementos publicitarios, decorar el punto de venta y entregar material promocional al cliente (bolsas de la compra, folletos, otros materiales de merchandising, regalos, muestras, etc.) antes del 16 de mayo, incorporando el logo de la campaña.
Actividades para toda la familia y regalo de productos a los participantes.
Realizar campañas de comunicación a clientes profesionales informándoles de la iniciativa.
Creación de regalo promocional recordatorio de la campaña a los clientes (chapas, pin, pegatinas,..)
Incluir un banner con el logo del “día de tu casa” en tu página web con mensajes e información sobre las actividades que se realizarán el 16 de Mayo.
Concurso y/o sorteos de premios a lo largo de la jornada.
Acciones especiales en torno a buenos ejemplos de los conceptos que se pretenden trasladar (fácil, gratificante, ahorro...).
Integrar los mensajes y actividades de la campaña en las acciones de redes sociales de la empresa.
HERRAMIENTAS A TU DISPOSICION
MARCA
PANTONES
Página en Google+ del “día de tu casa” con contenidos de las acciones a realizar.
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Página en Facebook del “día de tu casa” con contenidos de las acciones a realizar. Hashtag #diadetucasa para que puedas comunicar tus acciones en Twitter.
FORMULARIO DE ADHESIÓN A LA CAMPAÑA “DÍA DE TU CASA”
DATOS DE LA EMPRESA Empresa Nif Dirección Teléfono Página web
Perfil redes sociales Twitter Facebook Instagram Pinterest PERSONA ENCARGADA DE COORDINAR LA ACCIÓN Nombre
Apellido:
Cargo: Correo electrónico: Teléfono de contacto:
POR FAVOR REMITA ESTE BOLETÍN CUMPLIMENTADO POR: FAX: 93 280 21 35 · EMAIL: jsosa@aecoc.es MÁS INFORMACIÓN: José Alberto Sosa Responsable del sector Ferretería y Bricolaje AECOC T. 93 252 39 00 · jsosa@aecoc.es
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