CBC news-5

ENG

ES

CAT

news Número 5

“La educación se ha demostrado históricamente como el mejor antídoto para que las personas construyamos sociedad, construyamos comunidad”

P-04

Josep M. Santos Director general de La Salle-URL

“El Global IT Hub de Nestlé en Barcelona es un centro de referencia mundial para la compañía y local para Barcelona. Somos el motor de la transformación digital a nivel global de Nestlé” Susana Pastor, Global IT Barcelona Hub Manager de Nestlé

P-03

Enero 2024

ÍNDICE

CBC NEWS - NÚMERO 5

01 EDITORIAL

La quinta edición del CBC News, una publicación del Corporate Board Council que se ha convertido en un referente en la comunicación y el intercambio de conocimientos en nuestra comunidad.

02 NOTICIAS CBC

El CBC sigue progresando según el programa

03 La respuesta a los desafíos globales está en la educación

04 ENTREVISTA Susana Pastor, Global IT Barcelona Hub Manager de Nestlé

07 TRENDS Cinco lógicas arquitectónicas en respuesta a los contextos emergentes

08 CBC EMPRESAS HP JG INGENIEROS ORACLE SEAT CODE

10 TECH IA en el deporte, por Chris Kennett

11 ALUMNI Natàlia Prats Buendia

12 DESTACADOS LA SALLE

• La iniciativa ‘Retos Sociales La Salle’ recibe el premio a la mejor contribución a los ODS del Ayuntamiento de Barcelona • La Salle-URL, mejor universidad de España y top-10 mundial en ‘Excelencia de producción – animación 3D’ según ‘The Rookies’ • La directora de la Escuela de Ingeniería, Guiomar Corral, ganadora del premio GrausTIC a las Mujeres TIC • La Salle-URL lanza un Bachelor en Inteligencia Artificial y Ciencia de Datos

14 EVENTOS INTERNACIONALES 15 ESPACIO CULTURA 16 HABLAMOS CON...

Francesc Torralba

EDITA: CBC - Corporate Board Council La Salle Campus Barcelona Director: Josep Grau Secretaria editorial: Ivonne Roselló Edición y maquetación: Berta Cruces Supervisión edición y estilo: Cristofer Fernández Consejo Editor: Josep Grau, Josep M. Piqué, Rosa Maria Alsina, Gloria Maltas, Cristofer Fernández, Laura Blanco, Ivonne Rosselló, Maria del Carmen Adan, Gemma Massana SEDE: LA SALLE - UNIVERSIDAD RAMON LLULL San Juan de La Salle, 42 08022 Barcelona Tel. (+34) 932902400 infocbc@salle.url.edu DISEÑO Y MAQUETACIÓN: LA SALLE - CBC cbc.news@salle.url.edu

EDITORIAL Bienvenidos a la quinta edición del CBC News, una publicación del Corporate Board Council que se ha convertido en un referente en la comunicación y el intercambio de conocimientos en nuestra comunidad.

En esta edición, nos complace presentarles una expansión significativa en nuestros contenidos y espacios, reflejando no solo las últimas tendencias y opiniones, sino también la valiosa participación de nuestros Alumni.

En el CBC, estamos comprometidos con el desarrollo continuo y la implementación de nuevos proyectos, un esfuerzo que se ve fortalecido por la participación activa y el apoyo de las corporaciones que forman parte de nuestro consejo. Este año, hemos colaborado estrechamente con La Salle en diversas actividades, promoviendo una interacción más próxima y continua que beneficia tanto a nuestra institución como a nuestra red de empresas asociadas.

Nos enorgullece compartir con ustedes la elaboración del nuevo Plan Estratégico 24-28 de nuestra institución universitaria. Este plan, que está siendo enriquecido con la visión y aportaciones de las corporaciones del CBC, aborda tanto las demandas actuales del mercado como las tendencias futuras. A pesar de haber alcanzado con éxito los objetivos del Plan 19-23, incrementando el número de alumnos locales e internacionales, nuestro enfoque sigue en mejorar la coordinación con las empresas para maximizar el engagement de nuestra universidad con el mundo económico.

Finalmente, queremos animar a toda nuestra comunidad a mantenerse comprometida y participativa. La relación e interacción que compartimos es fundamental para el éxito colectivo. Con la llegada de este nuevo año, nos embarcamos en una travesía llena de propósitos, retos y oportunidades, confiando en que, con el esfuerzo conjunto con todos ustedes, alcanzaremos nuevos horizontes de éxito.

Josep M. Piqué Principal del CBC y Presidente Ejecutivo de La Salle Technova Barcelona.

Josep Grau Secretario - Coordinador del CBC

CBC NEWS

01

NOTICIAS CBC

El CBC sigue progresando según el programa

El objeto de este apartado del CBC News es informar, de forma resumida, sobre las actividades del CBC, del Comité Ejecutivo y del progeso de las comisiones de trabajo; así como sobre las acciones vinculadas y relacionadas con nuestro Consejo de Empresas.

neraciones, nuevas realidades digitales, Inteligencia Artificial y Quantum Computing. Por otra parte, “Emprendimiento”, el proyecto de aceleración de Start-Ups, apunta a Contech y la Industria Digital.

El proyecto “SDGs Challenges”, enfocado al pensamiento y creatividad (PIC), y plantea a los estudiantes retos a conseguir los ODS; y finalmente, “Comunica”, que como sabéis es un proyecto transversal.

En este sentido, el pasado diciembre reemprendimos las reuniones de trabajo de las distintas comisiones de proyectos (CTP), con una participación activa de más de cuarenta directivos de las corpo- Cabe informar que el pasado mes de enero celebraraciones del CBC. mos el nuevo Comité Ejecutivo CBC 2024, ampliado con la incorporación de Nestlé como nuevo miemA nivel enunciativo, los proyectos del CBC en cur- bro. En este Comité presentamos el estado y avance so son: “New Talent,” que trata de diseñar, conjun- de todos los proyectos, a la vez que se determinó la tamente con las corporaciones, nuevos programas activación e incorporación de nuevos proyectos. que demanda el mercado, como el Grado de Matemáticas (junto a IQS), el Grado en IA y el nuevo En este Comité, Josep M. Santos, copresidente del EMBA; y “Reskilling”, aproximándolo desde In-Com- CBC, presentó las diversas acciones para ampliar la internacionalización de la intitución. pany de La Salle.

Además, arrancamos el proyecto de “Enrutador Internacional”, con el objetivo de facilitar la incorporación de estudiantes extranjeros. “Trends 1” y “Trends 2”, por su parte, son proyectos que están involucrando a veintiuno de los mejores estudiantes de La Salle y a once corporaciones del CBC, trabajando en tendencias como tecnoética, nuevas geCBC NEWS 02

Del mismo modo, se presentó al Comité el desarrollo del nuevo Plan Estrategico de La Salle Barcelona – Universitat Ramon Llull para 2024-2028, con la participación de compañías del CBC en las jornadas de reflexión estratégica, presentando y aportanto su visión y tendencias del mercado, que ayudarán en el desarrollo del Plan.

ARTÍCULO

La respuesta a los desafíos globales está en la educación Josep M. Santos, director general de La Salle-URL y copresidente del CBC Nuevo año, nuevos retos y nuevos propósitos. Pese a que el 2024 se nos presenta como una versión aún más enrevesada de los años que lo anteceden, desde la universidad seguimos confiando en que la curiosidad, el conocimiento y el crecimiento compartido, la audacia, la creatividad y la perseverancia son y serán los catalizadores para superar el posible desaliento. ¡Nos ponemos en clave esperanza!

En La Salle nos caracterizamos, desde nuestra fundación hace más de trescientos años, por ser un agente de los cambios que el mundo requiere. La Salle es una crónica acumulativa, a la que sumamos a una tradición e identidad históricas nuevos propósitos adquiridos. Parafraseando a algún erudito, nos gusta pensar que nuestro pasado, nuestra herencia humanista de raíz cristiana, repercute en el presente mientras construimos el futuro desde la convicción de la importancia del impacto de nuestra misión educativa en nuestro alumnado y del efecto transformador que ello provoca.

ción de lazos profundos. De este modo, construiremos relaciones de mayor calado y que generarán comunidad de verdad, con lo que será mucho más sencillo trabajar por objetivos, valores y visiones compartidas, y estar abiertos a sumar y a la trascendencia de nuestra propia existencia.

La educación se ha demostrado históricamente como el mejor antídoto para que las personas construyamos sociedad, construyamos comunidad. Y en estos días, reivindicamos con más fuerza quiénes somos y en qué creemos, porque sabemos con certeza que nuestra misión educativa inspira y deja huella en las personas y las predispone a trabajar en el proyecto común. Os invito a revisar nuestra memoria de impacto del curso pasado, en la que subrayamos cómo nos centramos en las personas para, a través de ellas, aportar valor a la sociedad.

Desde esta primera tribuna del año, me permito animarnos a todas las personas que formamos el Consejo de Empresas a que continuemos firmes en nuestro compromiso compartido. Estamos demostrando que el entendimiento entre universidad y empresa es el camino para el desarrollo de mejores estudios, mejores profesionales y mejores personas. ¡Ánimo y éxitos para el nuevo año!

Por eso, atentos a lo nuevo y a lo que importa, y de la mano de excelentes compañeros de travesía, como nuestro Consejo de Empresas, reflexionamos sobre el estado de las cosas para acertar en qué tendencias y qué movimientos deben situarse en el centro de la reflexión sobre nuestra propuesta formativa. La ciudadanía crítica y con responsabilidad social y la ecología integral son preocupaciones vigentes a las que queremos responder desde una educación universitaria lasaliana; una formación en actitudes y aptitudes, en la que poner en práctica las virtudes del ser humano son el complemento indispensable de los conocimientos.

En esta realidad actual, nos proponemos superar la idea de interconexión y apostamos por la creaCBC NEWS

03

SUSANA PASTOR

Mánager del Global IT Barcelona Hub de Nestlé, Susana Pastor lleva en la compañía más de veintitrés años, antes como responsable de Operaciones de Marketing Global, Ventas y eBusiness, como mánager en Support & Leverage y como servicios globales de Soporte Digital.

Susana cuenta con una dilatada experiencia en IS/IT e internacional en Suiza y Portugal.

CBC NEWS 04

¿Por qué se ubica en Barcelona el Global IT Hub de Nestlé?

Nestlé en 2016 decide montar un centro de tecnología a nivel global. Tras analizarlo, se decide por Barcelona por tres motivos.

Primero, porque es una ciudad Susana, defínete como perso- top ten en calidad de vida, clima na. y por ser una ciudad activa. El Me defino como una persona segundo motivo, y muy imporcomprometida, perseverante y tante, es estar cerca de universimuy positiva. Me gustan los nue- dades de referencia a nivel intervos retos, que son los que me nacional, que nos permitiera el han mantenido estos casi vein- aporte de talento internacional. Y ticuatro años en la compañía. el tercero, el ecosistema de esta Nestlé me ha dado las oportu- ciudad, que nos permite estar nidades que me han permitido cerca de startups y de empresas crecer en todos los ámbitos. que nos ayudan a mantenernos inspirados.

Formada en Ingeniería Técnica Informática de Gestión en l’Escola Universitària Politècnica de Mataró (Tecnocampus), en la UOC y en la London Business School en programas de liderazgo.

El primer año contratamos a cincuenta personas, nuestro centro fue el primer Global IT Hub ique se implantó en Barcelona. El objetivo y foco inicial fue el desarrollo web y escalar la tecnología a nivel mundial de todas las marcas y países del grupo con rapidez y eficiencia.

gement y retención. En el último año hemos contratado doscientas personas, y aún nos quedan unos cincuenta perfiles por contratar.

Los retos en talento son fidelizar el talento, que entiendan que en Nestlé tienen oportunidades de crecer y hacer cosas nuevas en Las áreas de Nestlé de todo del proyectos interesantes. Para ello, mundo que utilizan tecnología es clave acercarles a las áreas utilizan nuestro Global IT Hub de de negocio, transmitir e interioBarcelona, somos un centro de rizar los valores de la compañía. referencia mundial para la com- Somos una compañía de cerca pañía y local para Barcelona. He- de 300.000 empleados, donde mos traslado a toda la compañía tradicionalmente quien entraba este modelo de hub contrastado en Nestlé se jubilaba, algo muy y de referencia. Somos el motor inusual actualmente en el sector de la transformación digital a ni- tecnológico. vel global de Nestlé.

Los retos tecnológicos pasan por Hoy el hub tiene 750 personas de aplicar en la compañía la inteliperfiles sénior, casi el 40 % son gencia artificial. En este sentide talento femenino. Hacemos do, hemos creado la plataforma foco en diversidad, con el 60 % NESGPT, para aplicar en las apps internacionales de 52 nacionali- de eCommerce de toda la comdades . pañía. Los siguientes retos son la sostenibilidad, el análisis de El Global IT Hub da soporte con datos y la ciberseguridad. productos y servicios de IT a todos los mercados y marcas de El mayor bloque de profesionales Nestlé, desarrollando las plata- del Global IT Hub está dedicado a formas de eCommerce y de ci- las áreas de marketing y e-buberseguridad. Somos un modelo siness; el segundo, a la analítica éxito; por ejemplo, el Centro de de datos, gestionando millones Purina Europa en Barcelona se de datos de nuestros clientes, y creó con este modelo y también el tercero a ciberseguridad. la división de negocio de Nespresso en Barcelona.

La inteligencia artificial (IA) es una realidad. ¿Qué ventajas, ¿Cuáles son los ejes estraté- valores y riesgos piensas que gicos y los retos del Global IT tiene?

Hub? Las ventajas creo que son eviEn años anteriores hemos hecho dentes. Desde que hemos imun foco importante en la capta- plantado NESGPT hemos ganado ción y atracción de talento, enga- en eficiencia y rapidez. Puede

que se pierdan algunos trabajos recurrentes y de poco valor añadido, que nos comporta hacer reskilling y poder hacer cosas de más valor. Los riesgos son el mal uso, que pueden afectar y condicionar a los derechos sociales y la creatividad.

Hablemos de liderazgo. ¿Cuáles crees que son las claves de un buen liderazgo?

Para mí, las dos principales cualidades del buen liderazgo son la humildad y la empatía, que son también las que más valoro de un líder hacia mí. Disfruto con el reto de liderar personas, ya que pienso que es muy importante conseguir que brillen, contribuir a que se desarrollen personal y profesionalmente. ¿Qué crees se puede hacer más en relación con las vocaciones STEAM? ¿Qué se está haciendo en Nestlé?

En este tema soy muy activista, no hay equidad en talento femenino. La tecnología está presente en todas las áreas de las compañías, es transversal, eso no está resuelto, porque la tecnología no ayuda a cambiar el mundo. Son las personas.

Estoy comprometida con este tema, creo que nos faltan referentes de mujeres, yo misma participo activamente en todos los foros que puedo. Creo que vamos tarde, hay que divulgar desde la generación de las más pequeñas: transmitir interés por la tecnología, que vean la parte divertida de las matemáticas, que es la base. Aquí, además del profesorado, los padres tenemos CBC NEWS

05

un rol importantísimo en el fo- quietudes con las otras corporaciones del Consejo de Empresas. mento de estas vocaciones.

De hecho, estamos participando En Nestlé hacemos charlas en en los proyectos de Reskilling y escuelas y organizando visitas Trends, y visto el enfoque seguro a nuestra compañía, el Global participaremos en el proyecto de IT Hub está muy comprometido enrutamiento de talento internaen relación con las vocaciones cional.

STEAM. Finalmente, unas preguntas Cuéntanos cómo se relaciona breves que hacemos a todos Nestlé con la universidad y, en en el CBC news. Es un test más concreto, con La Salle Barcelo- personal, para conocerte mejor. na – Universitat Ramon Llull. ¿Qué cualidades son las que Como IT Hub, para nosotros ha más admiras en una persona? sido importante y es clave la re- Primero, la autenticidad, la hulación con la academia. De hecho, midad y tener empatía. la relación con La Salle Barcelona – Universitat Ramon llull fue ¿A quién admiras y por qué? la primera acción que llevamos Para mí son personas admiraa cabo hace dos años. Más tar- bles aquellas que han tenido la de, hemos establecido también capacidad de transformar. Por relación con ESADE y la UPC. El eso, un referente puede ser Jeff foco inicial era la captación de Bezos, con Amazon, o los creatalento, pero hemos visto que la dores de OpenAI. participación en el CBC nos permite enriquecernos de muchas ¿Cuáles son tus aficiones? más maneras y compartir in- Soy una loca del pádel, juego CBC NEWS 06

siempre que dispongo de tiempo.

Otra es viajar y estar organizando viajes con mi familia. Fuera del trabajo son mis ocupaciones preferidas.

Susana, ¿quién te inspira y por qué?

La música del pianista Ludovico Einaudi, un compositor y pianista moderno que a veces utilizo para relajarme y pensar tranquilamente. ¿Cuál es tu idea de felicidad?

Poder disfrutar de las pequeñas cosas y tener tiempo para hacerlo. Cuando me siento feliz me vienen a la mente algunas palabras: tiempo, disfrutar y personas.

Para acabar, tu lectura actual.

Estoy leyendo Hábitos Atómicos, de James Clear, que dice que los hábitos atómicos son tan pequeños como una partícula, pero tan poderosos como un tsunami.

TRENDS

Cinco lógicas arquitectónicas en respuesta a los contextos emergentes PorJosep Ferrando, Jordi Mansilla, Ricardo Devesa La arquitectura es una disciplina embebida en el ámbito del conocimiento técnico, pero también cultural, así como creativo. Por ello, las dinámicas del diseño y la construcción arquitectónica se deben ajustar constantemente al contexto en el que operan. Sus métodos y principios (sus lógicas) se replantean pues para hacer frente a desafíos tales como el cambio climático, las disrupciones tecnológicas, los colapsos económicos y geopolíticos, así como los movimientos sociales y demográficos, entre otros cambios globales significativos.

Ante este escenario, se requieren soluciones integrales que se alineen con las nuevas situaciones.

Identificamos para ello cinco nuevas lógicas, basadas en valores intrínsecos y entrelazados de la arquitectura, que reflejan respuestas proactivas a estos desafíos.

La primera lógica, tectónica, se centra en analizar la capacidad y correlaciones entre materiales nuevos, pero también tradicionales (como los biomateriales), junto con técnicas constructivas que se adapten a paradigmas tectónicos emergentes de manera eficiente y sostenible.

datos, así como la inteligencia artificial, promoviendo su aplicación tanto en las fases de diseño como en la práctica constructiva.

Finalmente, la lógica cultural se enfocaría en examinar nuevas propuestas teóricas y posibles cosmovisiones que proponen un concepto ampliado de la arquitectura, implementándose al mismo tiempo en propuestas pedagógicas que incluyan esta visión integral del diseño arquitectónico.

En resumen, estas cinco lógicas (tectónica, medioambiental, social, digital y cultural) se adaptan continuamente al contexto en el que operan, demandando soluciones integrales ajustadas a nuevas dinámicas planetarias . Estas lógicas proporcionan el marco para formular las preguntas pertinentes sobre cómo reorientar las estrategias de diseño de construcción, y de pensamiento de la arquitectura.

Por su parte, la lógica medioambiental explora y busca seguir la construcción del espacio arquitectónico con el objetivo de minimizar su impacto ambiental, guiándose por principios termodinámicos.

La lógica social se dedica a inspeccionar e investigar cómo la arquitectura aborda los cambios en la sociedad originados por el aumento en los movimientos migratorios y la creciente desigualdad social, con el propósito de garantizar el acceso equitativo al espacio público y al privado.

En el ámbito digital, debemos investiga r la influencia de tecnologías emergentes, como la robótica, el diseño paramétrico, la gestión y visualización de CBC NEWS 14

Josep Ferrando

Jordi Mansilla

Ricardo Devesa

Decano de la Escuela Técnica Superior de Arquitectura de La Salle-URL

Subdirector de la Escuela Técnica Superior de Arquitectura de La Salle-URL

Cordinador MIAD de la Escuela Técnica Superior de Arquitectura de La Salle-URL

CBC NEWS

07

CBC - EMPRESAS

La multinacional HP, miembro destacado del CBC, ha inaugurado el centro global de diseño digital e innovación La Masía HP Experience Design Center, un espacio que forma parte de las instalaciones del Centro Internacional de HP en Barcelona.

JG Ingenieros, miembro del CBC desde su constitución, participa en la dirección de obra del nuevo Spotify Camp Nou. A mediados del pasado 2023 se iniciaron las obras de remodelación del nuevo Spotify Camp Nou, con la demolición de la grada superior, paso previo para poder construir la nueva grada y cubierta del estadio, además de remodelar íntegramente todos los espacios del campo. A día de hoy, la tercera grada está demoCBC NEWS 08

La Masía HP Experience Design Center se encuentra ubicado en el recinto conocido como La Masía de Can Graells de Sant Cugat del siglo XIV. La compañía ha elegido Barcelona para convertirse en su sede por la existencia de talento internacional en diseño en la región, además de por la atracción que ejerce la zona barcelonesa sobre el talento del sector del diseño.

En el HP Experince Design Center, ubicado dentro del Centro Internacional de HP, una de las principales sedes de la compañía a nivel mundial, trabajarán unos ochenta profesionales de más de una decena de países.

Su objetivo es idear, diseñar, desarrollar y mostrar nuevas so-

luciones digitales centradas en mejorar la experiencia de usuario de los productos y servicios de la empresa.

Ramón Pastor, director general del Centro Internacional de HP de Barcelona, ha destacado que La Masía HP Experience Design Center es “un espacio icónico que se posiciona como un hub líder a nivel mundial, en el que esperamos atraer el mejor talento, compitiendo con las grandes capitales del diseño como Berlín, Londres o Nueva York. Además, permitirá que nuestro centro de Barcelona continúe creciendo y consolidándose como un referente, tanto nacional como internacionalmente”.

lida y se ha iniciado la cimentación y estructura de la nueva grada y la remodelación de la primera y segunda.

m2 de paneles fotovoltaicos en la cubierta, dentro de la estrategia global de sostenibilidad del club.

En este importante proyecto participa JG Ingenieros como director de obra, junto con Torrella Arquitectura-Ingeniería, cuya ejecución corre a cargo de la constructora internacional Limak Construction.

JG Ingenieros tiene amplia experiencia en estos proyectos complejos de pública concurrencia, y fue también responsable del proyecto y dirección de obra de ingeniería del nuevo estadio Civitas Metropolitano del Atlético de Madrid.

Cuando se complete la remodelación, en julio de 2026, el Spotify Camp Nou acogerá hasta 110.000 espectadores y será el estadio de más capacidad de Europa. La obra comprende 75.000 m² de remodelación y 220.000 m² de nueva construcción, e incorporará hasta 6.000 07

Oracle, miembro destacado del CBC, inauguró un nuevo Health Support Hub en Barcelona, que se une a los que Oracle Health tiene repartidos en todo el mundo.

Con este nuevo centro, Oracle atenderá mejor las necesidades de sus clientes europeos a medida que modernizan sus sistemas sanitarios para ayudar a mejorar los resultados y la atención a los pacientes. El nuevo Support Hub ofrecerá un servicio de soporte completo y escalonado para ayudar a los clientes a resolver sus problemas más complejos con conocimientos técnicos y automatización avanzada.

El European Oracle Health Support Hub, situado en Barcelona, contará con un equipo de más de sesenta profesionales, que se centrarán en atender a los clientes y orientarles en el diseño de sus sistemas para que cumplan

las estrictas normativas de residencia y protección de datos por región. El hub contará con servicios de soporte 24/7 y la revisión de los sistemas y aplicaciones de los clientes, y ayudará a las organizaciones a prevenir incidentes y reducir los tiempos de recuperación.

Travis Dalton, EVP y General Manager de Oracle Health, manifestó: “Con la creación de este nuevo European Support Hub podemos satisfacer mejor las cambiantes necesidades de nuestros clientes actuales y futuros, que siguen digitalizando sus sistemas para mejorar la calidad de sus pacientes y su personal”.

SEAT:CODE, el hub digital de SEAT, y La Salle Barcelona – Universitat Ramon Llull firman el convenio de colaboración en el marco del Corporate Board Council (CBC) SEAT:CODE es la compañía global responsable de desarrollar productos y soluciones digitales para transformar la movilidad y avanzar hacia un futuro más inteligente y sostenible. El director general de La Salle Barcelona – Universitat Ramon Llull, Josep

M. Santos, ha manifestado que “este acuerdo estratégico nos permite continuar trabajando en el desarrollo de una sociedad más justa y sostenible, a través del emprendimiento, la investigación y la innovación”.

Isaac Partal, CEO de SEAT:CODE,

ha explicado: “Esta colaboración nos conecta directamente con las nuevas generaciones de profesionales y nos ayuda a seguir transformando la movilidad desde Barcelona, para crear un futuro más eficiente y responsable con el medio ambiente”.

CBC NEWS

07 09

TECH

IA en el deporte, por Chris Kennett Decano de la Facultad Internacional de Comercio y Economía Digital de La Salle Barcelona - Universitat Ramon Llull La inteligencia artificial (IA) está afectando a industrias de todo el mundo y el deporte no es una excepción. Desde el lanzamiento de ChatGPT y su rápida adopción llegando a más de cien millones de usuarios cada semana, ha habido un revuelo considerable en torno al impacto disruptivo que la IA podría tener en la industria.

En realidad, ha habido poca aplicación y mucha más especulación sobre lo que podría suceder durante 2024. No hay nada nuevo en la importancia de analizar datos en los deportes, que se dividen en dos principales categorías: datos de rendimiento y datos de participación. La IA tendrá un impacto sus equipos y atletas favoritos en entornos digitales y en estadios que se están volviendo cada vez en ambos. más inteligentes. La recopilación de datos detallaEn términos de datos de rendimiento, podemos dos sobre la actividad de los fanáticos permitirá ver el poder del pronóstico predictivo utilizando las que los procesos impulsados por IA personalicen grandes cantidades de datos generados cuando las experiencias de usuario. Los fanáticos pueden los atletas entrenan y compiten. Con la llegada de esperar una experiencia mejorada el día del juego, los wearables y las tecnologías de seguimiento de recibiendo solo contenido que sea relevante para imágenes, los datos se han convertido en un activo su perfil e intereses: noticias específicas del equiclave en los intentos de evitar/manejar lesiones, po, anuncios, promociones, contenido relacionado para la toma de decisiones estratégicas y tácticas de patrocinadores que sea de interés genuino. antes y durante la competición, controlando la nutrición y el bienestar mental de los atletas, entre otros. La IA promete llevar este análisis a otro nivel en términos de velocidad y alcance del análisis en tiempo real. El papel de los entrenadores personalizados impulsados por inteligencia artificial está aquí: un asistente de entrenamiento personal que conoce a cada atleta y puede acceder a bases de datos de información sobre todos los aspectos relacionados con el deporte.

La IA también tendrá un impacto en los datos de participación, como parte de procesos de marketing cada vez más sofisticados. Aquí los datos provienen de las interacciones de los aficionados con CBC NEWS 10

La IA podría eventualmente poner fin a la clásica de la retransmisión (broadcast) a medida que avanzamos hacia un modo personalizado de consumo de contenido deportivo de narrowcast. ¿El impacto potencial? Mayores oportunidades de monetización, mayor lealtad, más valor por dinero para los fans… Si los programadores, analistas y especialistas en marketing lo hacen bien. Y eso sigue siendo clave en este momento.

ALUMNI

Natàlia Prats Buendia Directora de Infraestructuras Digitales y Tecnológicas de 3Cat, la antigua Corporación Catalana de Medios Audiovisuales, e ingeniera por La Salle-URL El otro día recuperé mis viejos apuntes de Ingeniería Informática y de Equipos Electrónicos de La Salle-URL. Unos hablaban del nacimiento de los buscadores y del GSM y los otros hablaban de televisores de tubo y de múltiplex TDT. Viendo dónde estamos ahora, y os aseguro que no estoy cerca de la jubilación, podemos afirmar que todo ha cambiado, y mucho; y seguirá cambiando a velocidad vertiginosa.

En estos momentos dirijo equipos de ingeniería, que, entre otras tareas, integran y desarrollan aplicaciones con inteligencia artificial; equipos de sistemas y comunicaciones que trabajan en la nube; equipos de explotación, que crean y producen contenidos con cámaras robotizadas o en entornos virtuales; y equipos de emisión, que han visto que de la tele o radio lineal, TDT o FM, hemos pasado a la distribución IP y al vídeo on demand y los pódcasts.

Y es que la transformación digital del sector audiovisual es un hecho. El mundo broadcast y el mundo IT han convergido en lo referente a la generación de contenido con producciones remotas, compartición de recursos y orquestadores de red, también en cuanto a su distribución, donde el acceso universal con mucho más ancho de banda, sea mediante dispositivos móviles o televisores conectados, ha propiciado el boom de las plataformas OTT, los Reels y los Tiktoks, que ha comportado nuevos hábitos de consumo.

Desde 3Cat, como medio público y con la misión de llegar a toda la ciudadanía, estamos, por lo tanto, en continua transformación. En 3Cat estamos muy familiarizados con las palabras ‘cambio’ y ‘reto’, y sobre todo preparados para detectar y aprovechar las oportunidades que ambos nos proporcionan.

Es el caso, por ejemplo, de la plataforma 3Cat. cat, que, en estos momentos, dispone de más de 90.000 horas de contenidos audiovisuales en catalán y una hoja de ruta que incluye contenidos de terceros, videojuegos y aprendizaje virtual, entre otros.

O el uso de la inteligencia artificial (IA), que nos facilita actualmente la catalogación del contenido sin necesidad de visionar y/o escuchar horas y horas de material, el asistente periodístico, así como otras aplicaciones que nos facilitan los servicios de accesibilidad y nos ayudan a extender el uso del catalán.

Y así, podríamos llenar páginas y páginas con los cambios y retos que se nos han presentado desde aquellos televisores de tubo de los noventa. Pero hay dos cosas que no han cambiado. De hecho, no solo no han cambiado, sino que se han consolidado como palanca o clave de éxito. Por una parte, el trabajo en equipo, porque el mundo es global y por todas partes hay tecnología y talento, pero hay que saberlo encontrar e incorporar, y por otro lado, la capacidad de adaptación, y el pensar siempre en grande, porque los límites son los que tenemos ahora y aquí, pero no son los que tendremos mañana.

CBC NEWS

11

DESTACADOS LA SALLE

La iniciativa ‘Retos Sociales La Salle’ recibe el premio a la mejor contribución a los ODS del Ayuntamiento de Barcelona La Salle-URL ha sido reconocida por QS Stars Rating con 4 estrellas, la segunda máxima puntuación otorgada por este prestigioso indicador universitario.

Además, QS reconoce tres de las titulaciones que imparte La Salle Campus Barcelona: el Máster Universitario en Dirección de Proyectos (con 5 estrellas), los estudios en Ingeniería Informática y Sistemas de Información (con 3 estrellas) y los estudios de Business & Management (con 3 estrellas).

El reconocimiento prueba la ca-

lidad universitaria y la competitividad de La Salle Campus Barcelona, a la vez que la consolida como centro de prestigio internacional. Las 4 estrellas otorgadas a la institución por QS Stars Rating se desgranan en diferentes subapartados. Destacan el aprendizaje en línea y la empleabilidad, que obtienen 5 estrellas; y la docencia y la internacionali-

dad, con 4 estrellas.

El anuncio del reconocimiento a La Salle-URL se llevó a cabo en el QS Higher Ed Summit: Americas 2023, una cumbre celebrada en Santo Domingo (República Dominicana) que reunió a académicos y gestores universitarios de todo el mundo con el objetivo de fomentar la colaboración entre universidades.

La Salle-URL, mejor universidad de España y top-10 mundial en ‘Excelencia de producción – animación 3D’ según ‘The Rookies’

La directora de la Escuela de Ingeniería, Guiomar Corral, ganadora del premio GrausTIC a las Mujeres TIC

La Salle-URL lanza un Bachelor en Inteligencia Artificial y Ciencia de Datos

El Rookies Global School Rankings 2023 ha reconocido La Salle-URL como la mejor universidad española y la séptima del mundo en el sistema de clasificación de escuelas y universidades que imparten estudios en entretenimiento digital más importante del sector. Los resultados de este ranking se basan en la calidad de los proyectos presentados por más de 5.500 estudiantes de todo el mundo, evaluados por 180 expertos y profesionales.

La directora de la ETSELS es la ganadora del galardón que reconoce a la mujer que más ha destacado a la hora de potenciar la innovación, tecnología y transformación digital en el entorno de su profesión. El jurado ha premiado el lanzamiento del Grado en Ingeniería de la Salud, el impulso de proyectos transversales e innovadores, el trabajo por vincular el alumnado al mundo empresarial y la apuesta por la formación en nuevas tecnologías.

El nuevo Bachelor llega en un momento de plena revolución tecnológica, en el que la inteligencia artificial está configurando el inicio de una nueva era de profundos cambios. El programa nace gracias a la larga experiencia de La Salle-URL en formación universitaria e investigación de excelencia en tecnología e ingenierías, ámbito en los que es un referente.

CBC NEWS 12

Nuevo Master en Arte Digital y Tecnologías Crea- El director del programa, Albert Barqué-Duran, que cuenta con tivas | La formación que una larga carrera profesional en lidera la industria la industria y un doctorado en El aumento en la demanda de contenido digital, experiencias interactivas y tecnologías creativas abre nuevos retos a los profesionales del sector. La creatividad y la innovación son ahora aspectos fundamentales en el campo de las artes digitales y tecnologías creativas. El arte digital ya no se limita a una galería; se expande en la web, las redes sociales y las experiencias inmersivas.

Conscientes de los nuevos desafíos del mercado creativo y digital, desde La Salle-URL lanzamos un nuevo programa que responde directamente a los retos de la industria digital, el arte y la tecnología; el Máster en Arte Digital y Tecnologías Creativas de La Salle-URL

ciencias cognitivas; ha participado recientemente con “Slowly Fading into Data” en el Mutek MX, festival de música y arte digital que se celebra anualmente en Ciudad de México.

El programa se enfoca en la colaboración, la innovación y la creatividad a través de las nuevas tecnologías. Los estudiantes experimentarán diferentes medios como la robótica, el sonido, AR/VR, entornos digitales, IA, motores de juegos... poniéndolos en práctica a través de proyectos reales en entornos colaborativos.

Master en Arte Digital y Tecnologías Creativas

La creatividad y la innovación son ahora aspectos fundamentales en el campo de las artes digitales y tecnologías creativas. El arte digital ya no se limita a una galería; se expande en la web, las redes sociales y las experiencias inmersivas.

CBC NEWS

13

EVENTOS INTERNACIONALES

Smart City Expo World Congress (SCEWC), celebró en Barcelona su XII edición el pasado mes de noviembre, bajo el lema “La nueva era urbana”, convirtiéndose, de nuevo, en el encuentro global de las ciudades inteligentes.

La segunda edición del ELI Summit, una iniciativa de SEBRAE de Brasil, se llevó a cabo del 25 al 27 de octubre de 2023 en Recife.

El Integrated Systems Europe (ISE)’24 ha celebrado en Barcelona el congreso del audiovisual más grande del mundo.

El ISE de este año ha ocupado 82.000 metros cuadrados, un 30 % más que el año pasado, su-

Go2Scale es el programa de aceleración en los sectores de Industria Digital y Contech impulsado por La Salle – URL y La CBC NEWS 14

El SCEWC permitió compartir los últimos proyectos y soluciones orientadas a utilizar las nuevas tecnologías, como la inteligencia artificial (IA), para unas urbes cada vez más “inteligentes”. El objetivo común fue acelerar la transformación urbana, y preparar las ciudades para que sean realmente más sostenibles, más eficientes, más habitables e inclusivas.

El encuentro superó los 1.000 expositores con representantes de 800 ciudades de 140 países, y conto con más de 25.000 delegados de todo el mundo.

En este sentido, Josep M. Piqué, presidente ejecutivo de La Salle Technova Barcelona, acompañó a delegaciones de Brasil, que visitaron el SCEWC.

Centrada en la “Orquestación de Ecosistemas de Innovación”, contó con la curadoría del Dr. Josep M. Pique y la Dra. Carina Rapetti del Innova Institute de La Salle Barcelona - Universitat Ramon Llull. El evento destacó la colaboración de la Cuádruple Hélice (universidades, adminis-

tración pública, empresas y sociedad civil organizada) para el desarrollo social y económico, contando con más de 1.000 asistentes y más de 200 ponentes, destacándose como un evento clave en ecosistemas de innovación en Brasil.

perando los 70.000 congresistas; y ha generado un impacto económico que ha superado los 386 millones de euros. Entre las novedades presentadas cabe destacar la pantalla transparente de vidrio micro-LED de Samsung, la proyección inmersiva en cascada multicolor de Epson y una sala de reuniones inmersiva de Panasonic.

Dentro del marco del ISE, el Clúster Audiovisual de Cataluña ha organizado una serie de workshops con startups del Pitching Audiovisual Universidad-Industria, cuatro de las cuales son de La Salle Barcelona – Universitat Ramon Llull: Neuragest, de arte generativo; Hipnos, la productora de miniseries de animación; Ninis y Spaced Away, de experiencia inmersiva.

Salle Technova Barcelona. Actualmente está abierto el registro para startups y autónomos innovadores. Basado en la metodología Lean LaunchPad potencia las mentorías individuales con expertos, la relación con grandes empresas del sector y la presentación de proyectos

ante inversores especializados en DemoDays. Algunos de los socios de la aceleradora son JG Ingenieros, HP, IBM, Accenture, Incasòl, Consorci de la ZF, Avanade, T-systems, Cisco, Barcelona Cable Landing Station - AFRIX, Cardoner group.

ESPACIO CULTURA “Cómo triunfar en una multinacional” Albert Triola (Gestión 2000)

“La ética algorítmica” Francesc Torralba (Ediciones 62)

Albert Triola, líder internacional que ha trabajado más de treinta años en grandes empresas del sector tecnológico, nos presenta todas las claves para que disfrutes de una trayectoria exitosa y conozcas las reglas y códigos que imperan en el ámbito empresarial.

Un debate sobre los cambios que el mundo tecnológico genera en la nuestra sociedad.

“Apología de Sócrates”

“Lo indisponible”

Francesc Torralba es doctor en Filosofía, Pedagogía y Teología, además de catedrático de la Universitat Ramon Llull. Alterna su actividad docente con el oficio de escribir y divulgar su pensamiento. Francesc Torralba ha sido galardonado recientemente con el Premio Ratziger 2023, considerado como el Nobel de Teología.

Platón (Gredos)

Hartmut Rosa (Herder Editorial)

Platón, uno de los filósofos más influyentes de la antigua Grecia, da una versión de la defensa del mismo Sócrates tras ser acusado de corromper a los jóvenes y despreciar a los dioses.

Hartmut Rosa es filósofo y sociólogo alemán. Es catedrático de sociología en el Instituto Für Soziologie de la Universidad Friedrich Schiller, y director del Centre Max Weber de la Universidad de Erfurt, en Alemania.

Recomendado por Josep M. Santos, director general de La Salle Barcelona – URL.

Exposición Harry Potter

Exposición Miró-Picasso

Harry Potter: la exposición reúne una increíble colección de accesorios cinematográficos auténticos, vestuario usado por los actores y recreaciones de escenas y escenarios icónicos para crear un viaje completamente interactivo para que los fanáticos lo exploren. Mientras exploras la exposición, puedes buscar medallones Golden Snitch que personalizarán tu experiencia según tu perfil mágico. La pulsera acumula puntos para tu casa de Hogwarts a medida que completes actividades.

La exposición Miró-Picasso es un proyecto conjunto y único del Museo Picasso de Barcelona y de la Fundación Joan Miró, que tiene lugar de manera simultánea en las dos instituciones.

Joan Miró i Pablo Picasso, que mantuvieron una estrecha amistad durante más de cincuenta años, eligieron Barcelona para legar su obra en forma de centros de arte monográficos.

Harry Potter: la exposició, en el Port Vell de Barcelona, hasta el 7 de abril.

Miró-Picasso del 20/10/2023 al 25/2/2024 en Barcelona.

Recomendado por Rosa Maria Alsina directora de Investigación e Innovación de La Salle Barcelona – URL.

Centre de les Arts Lliures de la Fundació Joan Brossa Con la exposición, se da continuidad a un espacio que quiere estar permanentemente dedicado a Joan Brossa, estructurado en doce ámbitos definitorios de su poesía. La exposición explica cómo Brossa puso las posibilidades del lenguaje visual y plástico al servicio de la poesía cultivando la prosa poética, la poesía escénica, la poesía visual, el poema objeto o la poesía literaria, a través de unas sesenta obras.

Centre de les Arts Lliures de la Fundació Joan Brossa, hasta el 29 de junio.

CBC NEWS

15

HABLAMOS CON...

Francesc Torralba, nacido en Barcelona, es doctor en Filosofía, Teología, Pedagogía e Historia, Arqueología y Arte Cristiano. Autor de prestigio con más de un centenar de libros, es catedrático de Antropología Filosófica y Ética de la Universidad Ramon Llull y profesor de la Facultad de Filosofía de La Salle-URL. “Hay que practicar una filosofía en consonancia con los tiempos que vivimos, una filosofía que está en medio del ágora pública, atenta a la irrupción de las nuevas tecnologías, a los flujos migratorios, a las formas de violencia, a la crisis medioambiental” En tu obra contrapones racionalismo y emotivismo. ¿Debemos seguir el corazón o la razón? Cuando debemos tomar decisiones en el ámbito afectivo, laboral, personal, económico o empresarial, la racionalidad es básica, pero compartida, no aislada. En las relaciones humanas, tomar decisiones solo con el corazón puede salir bien, pero tiene muchos riesgos.

demos ahorrarnos trabajos repetitivos, autónomos o mecánicos, pero es un hecho que se destruirán muchos trabajos. Sí se generarán nuevos puestos de trabajo, pero los que se generen no serán en la misma proporción. La masa salarial se reducirá, aunque los trabajos más creativos y originales serán los últimos que desparecerán.

Has sido reconocido con el premio Ratzinger 2023, considerado como el Nobel de la teología. Es un reconocimiento inesperado que otorga la Fundación Ratzinger a través de un jurado formado por cinco cardenales escogidos por el Papa. Es un impulso para seguir trabajando, escribiendo y proyectando pensamiento. También es un impulso de visibilidad a nivel internacional.

Estamos en un campus universitario con un importante peso de la tecnología, la docencia en filosofía, humanismo y ética es un gran diferencial para promover valores humanísticos y ética entre los estudiantes. Es una apuesta audaz. Debemos saber convencer a los alumnos del enriquecimiento, articulando una filosofía mucho más relacionada con los tiempos que vivimos y también orientada a la empresa. Este sumatorio es un diferencial que nos aporta un plus muy interesante. Es necesario promover y desarrollar las capacidades de verbalizar, de razonar, de tener un pensamiento crítico y de defender los derechos humanos.

¿Cómo debemos tratar desde el punto de vista ético el imparable avance de la inteligencia artificial (IA)? Es necesario practicar una filosofía en consonancia con los tiempos que vivimos, una filosofía que está en medio del ágora pública, atenta a la irrupción de las nuevas tecnologías, a los flujos migratorios, a las formas de violencia, a la crisis medioambiental.

Una filosofía útil, clara y de acceso a todos. Es necesario crear Comités de Ética y no estoy demasiado de acuerdo con que sea Europa quien haya tomado la iniciativa y que no se regulen las demás regiones, por la asimetría de mercados o patentes.

En tu último libro reflexionas sobre Ética Algorítmica. Hablo sobre el poder del algoritmo, de cómo cada vez estamos delegando más decisiones en las máquinas, estamos delegando nuestro libre albedrío a los algoritmos que, incluso, nos seleccionan a nuestra pareja ideal. Defiendo la transparencia. Las máquinas aprenden por imitación, y vamos derivando decisiones a la máquina con criterios que no son públicos ni transparentes. Es cierto que con la IA poCBC NEWS 16

¿Qué significa para ti dar clase? Desde la Universidad de Barcelona y la Universidad Ramon Llull hace más de 25 años que me dedico a la docencia universitaria. Para mí, el aula es un ámbito de autorrealización personal, es muy reconfortante experimentar la formación humana. Promovemos cómo controlar las emociones porque después, en su vida profesional, será muy importante. ¿Qué es para ti la felicidad?Es un estado interior de plenitud, un elemento sensitivo. Es como un trípode en el que son necesarias las tres patas: que todo lo que haces tenga un propósito, un sentido, no esté vacío o estéril; que las relaciones y vínculos sean de calidad, contar con alguien incondicionalmente; y esto sobre una base de estabilidad social y económica.

ENG

ES

CAT

news Número 5

“L’educació s’ha demostrat històricament com el millor antídot perquè les persones construïm societat, construïm comunitat”

P-04

Josep M. Santos Director general de La Salle-URL

“El Global IT Hub de Nestlé a Barcelona és un centre de referència mundial per a la companyia i local per a Barcelona. Som el motor de la transformació digital a nivell global de Nestlé” Susana Pastor, Global IT Barcelona Hub Manager de Nestlé

P-03

Gener 2024

ÍNDICE

CBC NEWS - NÚMERO 5

01 EDITORIAL

12 DESTACATS LA SALLE

La cinquena edició del CBC News, una publicació del Corporate Board Council que s’ha convertit en un referent en la comunicació i l’intercanvi de coneixements en la nostra comunitat

• La iniciativa ‘Reptes Socials La Salle’ rep el premi a la millor contribució als ODS de l’Ajuntament de Barcelona

02 NOTÍCIES CBC

• La Salle-URL, millor universitat d’Espanya i top-10 mundial en ‘Excel·lència de producció – animació 3D’ segons ‘The Rookies’

03 La resposta als desafiaments globals

• La directora de l’Escola d’Enginyeria, Guiomar Corral, guanyadora del premi GrausTIC a les Dones TIC

04 ENTREVISTA

• La Salle-URL llança un Bachelor en Intel·ligència Artificial i Ciència de Dades

En el CBC, continuem progressant en el programa està en l’educació

Susana Pastor, Global IT Barcelona Hub Manager de Nestlé

07 TRENDS Cinc lògiques arquitectòniques en resposta als contextosemergents

08 CBC EMPRESAS HP JG INGENIEROS ORACLE SEAT CODE

10 TECH

14 ESDEVENIMENTS INTERNACIONALS 15 ESPAI CULTURA 16 PARLEM AMB...

Francesc Torralba EDITA: CBC - Corporate Board Council La Salle Campus Barcelona Director: Josep Grau Secretària editorial: Ivonne Roselló Edició i maquetació: Berta Cruces Supervisió edició i estil: Cristofer Fernández Consell editor: Josep Grau, Josep M. Piqué, Rosa Maria Alsina, Gloria Maltas, Eva Magaña, Laura Blanco, Ivonne Rosselló, Maria del Carmen Adan, Gemma Massana

IA a l’esport, per Chris Kennett

11 ALUMNI Natàlia Prats Buendia

SEU: LA SALLE - UNIVERSIDAD RAMON LLULL San Juan de La Salle, 42 08022 Barcelona Tel. (+34) 932902400 infocbc@salle.url.edu DISSENY I MAQUETACIÓ: LA SALLE - CBC cbc.news@salle.url.edu

EDITORIAL Benvinguts a la cinquena edició del CBC News, una publicació del Corporate Board Council que s’ha convertit en un referent en la comunicació i l’intercanvi de coneixements en la nostra comunitat.

En aquesta edició, ens complau presentar-vos una expansió significativa en els nostres continguts i espais, reflectint no només les últimes tendències i opinions, sinó també la valuosa participació dels nostres Alumni.

Al CBC, estem compromesos amb el desenvolupament continu i la implementació de nous projectes, un esforç que es veu reforçat per la participació activa i el suport de les corporacions que formen part del nostre Consell. Enguany, hem col·laborat estretament amb La Salle en diverses activitats, promovent una interacció més propera i contínua que beneficia tant a la nostra institució com a la nostra xarxa d’empreses associades.

Ens enorgulleix compartir amb vosaltres l’elaboració del nou Pla Estratègic 24-28 de la nostra institució universitària. Aquest pla, que està sent enriquit amb la visió i aportacions de les corporacions del CBC, aborda tant les demandes actuals del mercat com les tendències futures.

Tot i haver assolit amb èxit els objectius del Pla 19-23, augmentant el nombre d’alumnes locals i internacionals, el nostre enfocament segueix en millorar la coordinació amb les empreses per maximitzar l’engagement de la nostra universitat amb el món econòmic.

Finalment, volem animar a tota la nostra comunitat a mantenir-se compromesa i participativa. La relació i interacció que compartim és fonamental per a l’èxit col·lectiu.

Amb l’arribada d’aquest nou any, ens embarquem en una travessia plena de propòsits, reptes i oportunitats, confiant que, amb l’esforç conjunt amb tots vosaltres, assolirem nous horitzons d’èxit.

Josep M. Piqué Principal del CBC i president executiu de La Salle Technova Barcelona.

Josep Grau Secretari - Coordinador del CBC

CBC NEWS

01

NOTÍCIES CBC

En el CBC, continuem progressant en el programa

L’objecte d’aquest apartat del CBC News és informar, de forma resumida, sobre les activitats del CBC, del Comitè Executiu i del progres de les comissions de treball; així com sobre les accions vinculades i relacionades amb el nostre Consell d’Empreses.

ració de Start-ups, apunta a Contech i la Indústria Digital.

A més, arrenquem el projecte de “Encaminador Internacional”, amb l’objectiu de facilitar la incorporació d’estudiants estrangers. “Trends 1” i “Trends 2”, per part seva, són projectes que estan involucrant a vint-i-un dels millors estudiants de La Salle i a onze corporacions del CBC, treballant en tendències com a tecno-ètica, noves generacions, noves realitats digitals, Intel·ligència Artificial i Quàntum Computing.

D’altra banda, “Emprenedoria”, el projecte d’accele-

De la mateixa manera, es va presentar al Comitè el desenvolupament del nou Pla Estratègic de La Salle Barcelona – Universitat Ramon Llull per a 20242028, amb la participació de companyies del CBC en les jornades de reflexió estratègica, presentant i aportant la seva visió i tendències del mercat, que ajudaran en el desenvolupament del Pla.

El projecte “SDGs Challenges”, enfocat al pensament i creativitat (PIC), i planteja als estudiants reptes a aconseguir els ODS; i finalment, “Comunica”, En aquest sentit, el desembre passat vam reprendre que, com sabeu, és un projecte transversal. les reunions de treball de les diferents comissions de projectes (CTP), amb una participació activa de Cal informar que el mes de gener passat vam celemés de quaranta directius de les corporacions del brar el nou Comitè Executiu CBC 2024, ampliat amb la incorporació de Nestlé com a nou membre. En CBC. aquest Comitè presentem l’estat i avanç de tots els A nivell enunciatiu, els projectes del CBC en curs projectes, alhora que es va determinar l’activació i són: “New Talent,” que tracta de dissenyar, conjun- incorporació de nous projectes. tament amb les corporacions, nous programes que demanda el mercat, com el Grau de Matemàtiques En aquest Comitè, Josep M. Santos, copresident del (amb IQS), el Grau en IA i el nou EMBA; i “Reskilling”, CBC, va presentar les diverses accions per a ampliar la internacionalització de la Institució. aproximant-lo des de In-Company de La Salle.

CBC NEWS 02

ARTICLE

La resposta als desafiaments globals està en l’educació Josep M. Santos, director general de La Salle-URL i copresident del CBC Nou any, nous reptes i nous propòsits. Tot i que el 2024 se’ns presenta com una versió encara més enrevessada dels anys que l’antecedeixen, des de la universitat continuem confiant que la curiositat, el coneixement i el creixement compartit, l’audàcia, la creativitat i la perseverança són i seran els catalitzadors per superar el possible desànim. Ens posem en clau esperança!

A La Salle ens caracteritzem, des de la nostra fundació fa més de tres-cents anys, per ser un agent dels canvis que requereix el món. La Salle és una crònica acumulativa, a la qual sumem a una tradició i identitat històriques nous propòsits adquirits. Parafrasejant algun erudit, ens agrada pensar que el nostre passat, la nostra herència humanista d’arrel cristiana, repercuteix en el present mentre construïm el futur des de la convicció de la importància de l’impacte de la nostra missió educativa en el nostre alumnat i de l’efecte transformador que això provoca.

munitat de veritat, de manera que serà molt més senzill treballar per objectius, valors i visions compartides, i estar oberts a sumar i a la transcendència de la nostra pròpia existència.

L’educació s’ha demostrat històricament com el millor antídot perquè les persones construïm societat, construïm comunitat. I aquests dies, reivindiquem amb més força qui som i en què creiem, perquè sabem amb certesa que la nostra missió educativa inspira i deixa empremta en les persones i les predisposa a treballar en el projecte comú. Us convido a revisar la nostra memòria d’impacte del curs passat, en què subratllem com ens centrem en les persones per aportar valor a la societat.

Des d’aquesta primera tribuna de l’any, em permeto animar-nos a tots els que formem el Consell d’Empreses a que continuem ferms en el nostre compromís compartit. Estem demostrant que l’entesa entre la universitat i l’empresa és el camí per al desenvolupament de millors estudis, millors professionals i millors persones. Ànims i èxits per al nou any!

Per això, atents al que és nou i al que és important, i de la mà d’excel·lents companys de travessia, com el nostre Consell d’Empreses, reflexionem sobre l’estat de les coses per encertar en quines tendències i quins moviments s’han de situar al centre de la reflexió sobre la nostra proposta formativa.

La ciutadania crítica i amb responsabilitat social i l’ecologia integral són preocupacions vigents a què volem respondre des d’una educació universitària lasal·liana; una formació en actituds i aptituds, on posar en pràctica les virtuts de l’ésser humà són el complement indispensable dels coneixements.

En aquesta realitat actual ens proposem superar la idea d’interconnexió i apostem per la creació de llaços profunds. D’aquesta manera, construirem relacions de més importància i que generaran coCBC NEWS

03

SUSANA PASTOR

Mánager del Global IT Barcelona Hub de Nestlé, la Susana Pastor porta en la companyia més de vint-i-tres anys, abans com a responsable d’Operacions de Marketing Global, Vendes i eBusiness, com a mànager en Support & Leverage i com a serveis globals de Suport Digital. Compta amb una dilatada experiència en IS/IT i internacional a Suïssa i Portugal.

CBC NEWS 04

Per què s’ubica a Barcelona el Global IT Hub? Nestlé el 2016 decideix muntar un centre de tecnologia a nivell global; Després d’analitzar-ho, es decideix per Barcelona per tres motius. Primer, perquè és una Susana, defineix-te com a per- ciutat top ten en qualitat de vida, sona. clima i per ser una ciutat activa.

Em defineixo com una persona El segon motiu, i molt important, compromesa, perseverant i molt és estar a prop d’universitats de positiva. M’agraden els nous referència a nivell internacional, reptes, que són els que m’ha que ens permet l’arribada de mantingut aquests gairebé vint- talent internacional. I el tercer, i-quatre anys en la companyia. l’ecosistema d’aquesta ciutat, Nestlé m’ha donat les oportuni- que ens permet estar a prop de tats que m’han permès créixer les startups i d’empreses que en tots els àmbits. ens ajuden a mantenir-nos insFormada en Enginyeria Tècnica Informàtica de Gestió a l’Escola Universitària Politècnica de Mataró (Tecnocampus), a la UOC i a la London Business School en programes de lideratge.

pirats.

El primer any contractem cinquanta persones, el nostre centre va ser el primer Global IT Hub que es va implantar a Barcelona.

L’objectiu i focus inicial va ser el desenvolupament web i escalar la tecnologia a nivell mundial de totes les marques i països del grup amb rapidesa i eficiència.

Les àrees de Nestlé de tot del món que utilitzen tecnologia utilitzen el nostre Global IT Hub de Barcelona. Som un centre de referència mundial per a la companyia i local per a Barcelona. Hem traslladat a tota la companyia aquest model de hub contrastat i de referència. Som el motor de la transformació digital a nivell global de Nestlé.

Avui el hub té 750 persones de perfils sènior, gairebé el 40 % són de talent femení. Fem focus en diversitat amb el 60 % d’internacionals de 52 nacionalitats El Global IT Hub dona suport amb productes i serveis d‘IT a tots els mercats i marques de Nestlé, desenvolupant plataformes d’eCommerce i de ciberseguretat. Som un model èxit; per exemple, el Centre de Purina Europa a Barcelona es va crear amb aquest model, o la divisió de negoci de Nespresso a Barcelona.

perfils per contractar.

Els reptes en talent són fidelitzar-lo, entendre que a Nestlé tenen oportunitats de créixer, se fer coses noves en projectes interessants. Per això, és clau acostar-los a les àrees de negoci, transmetre i interioritzar els valors de la companyia. Som una companyia de prop de 300.000 empleats, on tradicionalment qui entrava a Nestlé s’hi jubilava, que és quelcom que no passa actualment en el sector tecnològic.

Els reptes tecnològics són aplicar en la companyia la intel·ligència artificial. En aquest sentit hem creat la plataforma NESGPT, per a les aplicacions d‘eCommerce de tota la companyia; els següents reptes són la sostenibilitat, l’anàlisi de dades i la ciberseguretat.

El major bloc de professionals del Global IT Hub està dedicat a les àrees de marketing i e-business; el segon, a analítiques de dades, gestionant milions de dades dels nostres clients; i el tercer, a ciberseguretat.

La intel·ligència artificial (IA) és una realitat. Quins avantatges, valors i riscos penses que té?

Els avantatges crec que són evidents, des que hem implantat NESGPT hem guanyat eficiència Quins són els eixos estratègics i rapidesa. Pot ser que es perdin alguns treballs recurrents i de i els reptes del Global IT Hub? En anys anteriors hem fet un poc valor afegit, que ens comfocus important en la captació i porta fer reskilling i poder fer atracció de talent, engagement i coses de més valor. Els riscos retenció. En l’últim any hem con- són el mal ús, que puguin afectar tractat dues-centes persones, i condicionar els drets socials i la i encara queden uns cinquanta creativitat.

Parlem de lideratge.Quins creus que són els principals valors i eixos d’un bon lideratge?

Per a mi, les dues principals qualitats del bon lideratge són la humilitat i l’empatia, són també els que més valoro d’un líder cap a mi. Gaudeixo liderant persones, penso que és molt important ferlos brillar, contribuir al fet que es desenvolupin personal i professionalment.

Què més creus que es pot fer en relació amb les vocacions STEAM? I què esteu fent a Nestlé?

En aquest tema soc molt activista, no hi ha equitat en talent femení. La tecnologia és present en totes les àrees de les companyies, és transversal, això no està resolt, perquè la tecnologia no ajuda a canviar el món. Són les persones.

Estic compromesa amb aquest tema, crec que ens falten referents de dones, jo mateixa participo activament en tots els fòrums que puc. Crec que anem tard, cal divulgar des de la generació de les més petites: transmetre interès per la tecnologia, que vegin la part divertida de les matemàtiques, que és la base.

Aquí, a més del professorat, els pares tenim un rol importantíssim en el foment d’aquestes vocacions.

A Nestlé fem xerrades a escoles i organitzant visites a la nostra companyia. Des del Global IT Hub estem molt compromesos en relació amb les vocacions STEAM. CBC NEWS

05

Quina és la relació de Nestlé amb la universitat i, en concret, amb La Salle Barcelona – Universitat Ramon Llull Com a IT Hub ha estat important i és clau la relació amb l’acadèmia, de fet la relació amb La Salle va ser la primera acció fa dos anys. Més tard, hem establert també relació amb ESADE i UPC. El focus inicial era la captació de talent, però hem vist que la participació en el CBC ens permet enriquir-nos de moltes més maneres i compartir inquietuds amb les altres corporacions del Consell d’Empreses.

News. Un test més personal, per a conèixer-te millor.

Quines qualitats admires més d’una persona?

L’autenticitat, la humilitat i tenir empatia.

per a relaxar-me i pensar tranquil·lament.

Quina és la teva idea de felicitat?

Poder gaudir de les petites coses i tenir temps per a fer-ho.

Quan em sento feliç em venen A qui admireu i per què?

Per a mi són persones admira- al cap algunes paraules: temps, bles aquelles que han tingut la gaudir i persones. capacitat de transformar. Per a Per acabar, la teva lectura acmi un referent pot ser Jeff Be- tual. zos, amb Amazon, o els creadors Estic llegint Hàbits Atòmics, de James Clear, que diu que els hàd‘OpenAI. bits atòmics són tan petits com una partícula, però tan poderoQuines són les teves aficions?

Sóc una boja del pàdel, jugo sos com un tsunami. sempre que disposo de temps.

Una altra és viatjar i estar orDe fet, estem participant en els ganitzant viatges amb la meva projectes de Reskilling i Trends, i família. Fora del treball, són les vist l’enfocament segur que par- meves ocupacions preferides. ticiparem en el projecte d’enrutaQui t’inspira, Susana, i per què? dor de talent internacional.

La música del pianista Ludovico Finalment, unes preguntes Einaudi, un compositor i pianisbreus que fem a tots en el CBC ta modern que a vegades utilitzo CBC NEWS 06

TRENDS

Cinc lògiques arquitectòniques en resposta als contextosemergents PerJosep Ferrando, Jordi Mansilla, Ricardo Devesa L’arquitectura és una disciplina embeguda en l’àmbit del coneixement tècnic, però també cultural, així com creatiu. Per això, les dinàmiques del disseny i la construcció arquitectònica s’han d’ajustar constantment al context en el qual operen. Els seus mètodes i principis (les seves lògiques) es replantegen doncs per a fer front a desafiaments com ara el canvi climàtic, les disrupcions tecnològiques, els col·lapses econòmics i geopolítics, així com els moviments socials i demogràfics, entre altres canvis globals significatius.

Davant aquest escenari, es requereixen solucions integrals que s’alineïn amb les noves situacions.

Identifiquem per a això cinc noves lògiques, basades en valors intrínsecs i entrellaçats de l’arquitectura, que reflecteixen respostes proactives a aquests desafiaments.

La primera lògica, tectònica, se centra en analitzar la capacitat i correlacions entre materials nous, però també tradicionals (com els biomaterials), juntament amb tècniques constructives que s’adaptin a paradigmes tectònics emergents de manera eficient i sostenible.

Per part seva, la lògica mediambiental explora i cerca seguir la construcció de l’espai arquitectònic amb l’objectiu de minimitzar el seu impacte ambiental, guiant-se per principis termodinàmics.

paramètric, la gestió i visualització de dades, així com la intel·ligència artificial, promovent la seva aplicació tant en les fases de disseny com en la pràctica constructiva.

Finalment, la lògica cultural s’enfocaria a examinar noves propostes teòriques i possibles cosmovisions que proposen un concepte ampliat de l’arquitectura, implementant-se al mateix temps en propostes pedagògiques que incloguin aquesta visió integral del disseny arquitectònic.

En resum, aquestes cinc lògiques (tectònica, mediambiental, social, digital i cultural) s’adapten contínuament al context en el qual operen, demandant solucions integrals ajustades a noves dinàmiques planetàries. Aquestes lògiques proporcionen el marc per a formular les preguntes pertinents sobre com reorientar les estratègies de disseny, de construcció, i de pensament de l’arquitectura.

La lògica social es dedica a inspeccionar i investigar com l’arquitectura aborda els canvis en la societat originats per l’augment en els moviments migratoris i la creixent desigualtat social, amb el propòsit de garantir l’accés equitatiu a l’espai públic i al privat.

Josep Ferrando

Jordi Mansilla

Ricardo Devesa

En l’àmbit digital, hem d’investigar la influència de tecnologies emergents, com la robòtica, el disseny

Degà de l’Escola Tècnica Superior d’Arquitectura de La Salle-URL

Sotsdirector de l’Escola Tècnica Superior d’Arquitectura de La Salle-URL

Coordinador MIAD de l’Escola Tècnica Superior d’Arquitectura de La Salle-URL

CBC NEWS

07

CBC - EMPRESES

La multinacional HP, membre destacat del CBC, ha inaugurat el centre global de disseny digital i innovació La Masia HP Experience Design Center, un espai que forma part de les instal·lacions del Centre Internacional d’HP a Barcelona.

La Masia HP Experience Design Center està situat en el recinte conegut com La Masia de Can Graells de Sant Cugat del segle XIV. La companyia ha triat Barcelona per convertir-se en la seva seu per l’existència de talent internacional en disseny a la regió, a més de per l’atracció que exerceix la zona barcelonesa sobre el talent del sector del disseny.

A l’HP Experience Design Center, situat dins del Centre Internacional d’HP, una de les principals seus a nivell mundial, treballaran uns vuitanta professionals de més d’una desena de països.

El seu objectiu és idear, dissenyar, desenvolupar i mostrar noves solucions digitals centrades i s’ha iniciat la fonamentació i estructura de la nova graderia i la remodelació de la primera i segona.

JG Ingenieros, membre del CBC des de la seva constitució, participa en la direcció d’obra del nou Spotify Camp Nou. A mitjans del passat 2023 es van iniciar les obres de remodelació del nou Spotify Camp Nou, amb la demolició de la graderia superior, pas previ per poder construir la nova graderia i coberta de l’estadi, a més de remodelar íntegrament tots els espais del camp. A dia d’avui, la tercera graderia està demolida CBC NEWS 08

En aquest important projecte participa JG Ingenieros com a director d’obra, conjuntament amb Torrella Arquitectura-Enginyeria, l’execució de la qual corre a càrrec de la constructora internacional Limak Construction.

en millorar l’experiència d’usuari dels productes i serveis de l’empresa.

Ramón Pastor, director general del Centre Internacional d’HP de Barcelona, ha destacat que La Masia HP Experience Design Center és “un espai icònic que es posiciona com un hub líder a nivell mundial, en el qual esperem atreure el millor talent, competint amb les grans capitals del disseny com Berlín, Londres o Nova York. A més, permetrà que el nostre centre de Barcelona continuï creixent i consolidant-se com un referent, tant nacional com internacionalment”.

panells fotovoltaics en la coberta, dins de l’estratègia global de sostenibilitat del club.

JG Ingenieros té àmplia experiència en aquests projectes complexos de pública concurrència, i va ser també responsable del projecte i direcció d’obra d’enginyeria del nou estadi Civitas Metropolitano de l’Atlètic de Madrid.

Quan es completi la remodelació, el juliol de 2026, l‘Spotify Camp Nou acollirà fins a 110.000 espectadors i serà l’estadi de més capacitat d’Europa. L’obra comprèn 75.000 m² de remodelació i 220.000 m² de nova construcció, i incorporarà fins a 6.000 m² de 07

Amb aquest nou centre, Oracle atendrà millor les necessitats dels seus clients europeus a mesura que modernitzen els seus sistemes sanitaris per ajudar a millorar els resultats i l’atenció als pacients. El nou Support Hub oferirà un servei de suport complet i escalonat per ajudar els clients a resoldre els seus problemes més complexos amb coneixements tècnics i automatització avançada.

Oracle, membre destacat del CBC, va inaugurar un nou Health Support Hub a Barcelona, que s’uneix als que Oracle Health té repartits a tot el món.

El European Oracle Health Support Hub, situat a Barcelona, comptarà amb un equip de més de seixanta professionals, que se centraran en atendre els clients i orientar-los en el disseny dels seus sistemes perquè compleixin les estrictes normatives de

residència i protecció de dades per regió. El hub comptarà amb serveis de suport 24/7 i la revisió dels sistemes i aplicacions dels clients, i ajudarà les organitzacions a prevenir incidents i reduir els temps de recuperació.

Travis Dalton, EVP i General Manager d’Oracle Health, va manifestar: “Amb la creació d’aquest nou European Support Hub podem satisfer millor les canviants necessitats dels nostres clients actuals i futurs, que continuen digitalitzant els seus sistemes per millorar la qualitat dels seus pacients i el seu personal”.

SEAT:CODE, el hub digital de SEAT, i La Salle Barcelona – Universitat Ramon Llull signen el conveni de col·laboració en el marc del Corporate Board Council (CBC).

SEAT:CODE és la companyia global responsable de desenvolupar productes i solucions digitals per transformar la mobilitat i avançar cap a un futur més intel·ligent i sostenible. El director general de La Salle Barcelona – Universitat Ramon Llull,

Josep M. Santos, ha manifestat que “aquest acord estratègic ens permet continuar treballant en el desenvolupament d’una societat més justa i sostenible, a través de l’emprenedoria, la investigació i la innovació”.

Isaac Partal, CEO de SEAT:CODE,

ha explicat: “Aquesta col·laboració ens connecta directament amb les noves generacions de professionals i ens ajuda a seguir transformant la mobilitat des de Barcelona, per crear un futur més eficient i responsable amb el medi ambient”.

CBC NEWS

07 09

TECH

IA a l’esport, per Chris Kennett Degà de la Facultat Internacional de Comerç i Economia Digitals de La Salle Barcelona - Universitat Ramon Llull La intel·ligència artificial (IA) està afectant indústries de tot el món i l’esport no és una excepció.

Des del llançament de ChatGPT i la seva ràpida adopció arribant a més de cent milions d’usuaris cada setmana, hi ha hagut un enrenou considerable al voltant de l’impacte revolucionari que la IA podria tenir en la indústria.

En realitat, hi ha hagut poca aplicació i molta més especulació sobre què podria succeir durant el 2024. No hi ha res de nou en la importància d’analitzar dades en els esports, que es divideixen en dues principals categories: dades de rendiment i dades de participació. La IA tindrà un impacte en tals i en estadis que s’estan tornant cada vegada més intel·ligents. La recopilació de dades detallatots dos. des sobre l’activitat dels aficionats permetrà que En termes de dades de rendiment, podem veure els processos impulsats per IA personalitzin les el poder del pronòstic predictiu utilitzant les grans experiències d’usuari. Els fans poden esperar una quantitats de dades generades quan els atletes experiència millorada el dia del joc, rebent només entrenen i competeixen. Amb l’arribada dels wea- contingut que sigui rellevant per al seu perfil i inrables i les tecnologies de seguiment d’imatges, teressos: notícies específiques de l’equip, anuncis, les dades s’han convertit en un actiu clau en els promocions, contingut relacionat de patrocinadors intents d’evitar/manejar lesions, per a la presa de que sigui d’interès genuí. decisions estratègiques i tàctiques abans i durant la competició, controlant la nutrició i el benestar mental dels atletes, entre altres. La IA promet portar aquesta anàlisi a un altre nivell en termes de velocitat i abast de l’anàlisi en temps real. El paper dels entrenadors personalitzats impulsats per intel·ligència artificial està aquí: un assistent d’entrenament personal que coneix cada atleta i pot accedir a bases de dades d’informació sobre tots els aspectes relacionats amb l’esport.

La IA també tindrà un impacte en les dades de participació, com a part de processos de màrqueting cada vegada més sofisticats. Aquí les dades provenen de les interaccions dels aficionats amb els seus equips i atletes favorits en entorns digiCBC NEWS 10

La IA podria eventualment posar fi a la clàssica de la retransmissió (broadcast) a mesura que avancem cap a un mode personalitzat de consum de contingut esportiu de narrowcast. L’impacte potencial? Majors oportunitats de monetització, major lleialtat, més valor per diners per als fans...

Si els programadors, analistes i especialistes en màrqueting ho fan bé. I això continua sent clau en aquest moment.

ALUMNI

Natàlia Prats Buendia Directora d’Infraestructures Digitals i Tecnològiques de 3Cat, l’antiga Corporació Catalana de Mitjans Audiovisuals, i enginyera per La Salle-URL

L’altre dia vaig recuperar els meus vells apunts d’Enginyeria Informàtica i d’Equips Electrònics de La Salle-URL. Uns parlaven del naixement dels cercadors i del GSM, i els altres parlaven de televisors de tub i de múltiplex TDT. Veient on estem ara, i us asseguro que no estic a prop de la jubilació, podem afirmar que el món ha canviat, i molt; i seguirà canviant a velocitat vertiginosa.

En aquests moments dirigeixo equips d’enginyeria, que, entre altres tasques, integren i desenvolupen aplicacions amb intel·ligència artificial; equips de sistemes i comunicacions que treballen al núvol; equips d’explotació, que creen i produeixen continguts amb càmeres robotitzades o en entorns virtuals; i equips d’emissió, que han vist que de la tele o ràdio lineal, TDT o FM, hem passat a la distribució IP i al vídeo on demand i els pòdcasts.

I és que la transformació digital del sector audiovisual és un fet. El món broadcast i el món IT han convergit tant pel que fa a la generació de contingut amb produccions remotes, compartició de recursos i orquestradors de xarxa, com pel que fa a la seva distribució, on l’accés universal amb molt més ample de banda, sigui mitjançant dispositius mòbils o televisors connectats, ha propiciat el boom de les plataformes OTT, els Reels i els Tiktoks, que ha comportat nous hàbits de consum.

Des de 3Cat, com a mitjà públic i amb la missió d’arribar a tota la ciutadania, estem, per tant, en contínua transformació. A 3Cat estem molt familiaritzats amb els termes ‘canvi’ i ‘repte’, i sobretot preparats per detectar i aprofitar les oportunitats que ambdós ens proporcionen.

Aquest és el cas, per exemple, de la plataforma 3Cat.cat, que, en aquests moments, disposa de

més de 90.000 hores de continguts audiovisuals en català i un full de ruta que inclou continguts de tercers, videojocs i aprenentatge virtual, entre altres.

O l’ús de la intel·ligència artificial (IA), que ens facilita actualment la catalogació del contingut sense necessitat de visionar i/o escoltar hores i hores de material, l’assistent periodístic, així com altres aplicacions que ens faciliten els serveis d’accessibilitat i ens ajuden a estendre l’ús del català.

I així, podríem omplir planes i planes amb els canvis i reptes que se’ns han presentat des d’aquells televisors de tub dels noranta. Però hi ha dues coses que no han canviat. De fet, no només no han canviat, sinó que s’han consolidat com a palanca o clau d’èxit. D’una part, el treball en equip, perquè el món és global i arreu hi ha tecnologia i talent, però cal saber-lo trobar i incorporar, i l’altre, la capacitat d’adaptació, i pensar sempre en gran, perquè els límits són els que tenim ara i aquí, però no són els que tindrem demà.

CBC NEWS

11

DESTACATS LA SALLE

La iniciativa ‘Reptes Socials La Salle’ rep el premi a la millor contribució als ODS de l’Ajuntament de Barcelona Les III Jornades de l’Agenda 2030 han premiat el projecte ‘Reptes Socials La Salle’ com la millor contribució als Objectius de Desenvolupament Sostenible realitzada en un centre educatiu d’ensenyament superior. La iniciativa fomenta la col·laboració i la relació entre diferents generacions i disciplines a través de la cocreació d’intervencions en què la tecnologia té un paper clau.

El reconeixement demostra el compromís de La Salle-URL per contribuir a la construcció d’una societat més inclusiva i justa, al

foment de l’envelliment saludable i la formació de professionals amb valors que són agents del canvi i s’impliquen en el desenvolupament sostenible a escala global.

‘Reptes Socials La Salle’ està liderat per la investigadora Leticia Duboc, que ha rebut el premi juntament amb Guiomar Corral, directora de l’Escola d’Enginyeria

de La Salle-URL, i Gema Beltran, alumna d’Enginyeria Multimèdia de La Salle-URL i una de les estudiants que van participar en el programa. Irene Lebrusan, especialista en envelliment, i Victoria Palacín, especialista en participació digital, també formen part de l’equip del projecte.

La Salle-URL, millor universitat d’Espanya i top-10 mundial en ‘Excel·lència de producció – animació 3D’ segons ‘The Rookies’

La directora de l’Escola d’Enginyeria, Guiomar Corral, guanyadora del premi GrausTIC a les Dones TIC

La Salle-URL llança un Bachelor en Intel·ligència Artificial i Ciència de Dades

El Rookies Global School Rankings 2023 ha reconegut La Salle-URL com la millor universitat espanyola i la setena del món en el sistema de classificació d’escoles i universitats que imparteixen estudis d’entreteniment digital més important del sector.

Els resultats d’aquest rànquing es basen en la qualitat dels projectes presentats per més de 5.500 estudiants de tot el món avaluats per 180 experts i professionals.

La directora de l’ETSELS és la guanyadora del guardó que reconeix a la dona que més ha destacat a l’hora de potenciar la innovació, la tecnologia i la transformació digital en l’entorn de la seva professió. El jurat ha premiat el llançament del Grau en Enginyeria de la Salut, l’impuls de projectes transversals i innovadors, el treball per vincular l’alumnat al món empresarial i l’aposta per la formació en noves tecnologies.

El nou Bachelor arriba en un moment de plena revolució tecnològica, en el qual la intel·ligència artificial està configurant l’inici d’una nova era de canvis profunds. El programa neix gràcies a la llarga experiència de La Salle-URL en formació universitària i investigació d’excel·lència en tecnologia i enginyeries, àmbit en què és un referent.

CBC NEWS 12

Nou Màster en Art Digital i Tecnologies Creatives | La formació que lidera la indústria L’augment en la demanda de contingut digital, experiències interactives i tecnologies creatives obre nous reptes als professionals del sector. La creativitat i la innovació són ara aspectes fonamentals en el camp de les arts digitals i tecnologies creatives.

L’art digital ja no es limita a una galeria; s’expandeix en la web, les xarxes socials i les experiències immersives.

Conscients dels nous desafiaments del mercat creatiu i digital, des de La Salle-URL llancem un nou programa que respon directament als reptes de la indústria digital, l’art i la tecnologia; el Màster en Art Digital i Tecnologies Creatives de La Salle-URL.

El director del programa, Albert Barqué-Duran, que compta amb una llarga carrera professional en la indústria i un doctorat en ciències cognitives; ha participat recentment amb “Slowly Fading into Data” en el Mutek MX, festival de música i art digital que se celebra anualment a Ciutat de Mèxic.

El programa s’enfoca en la col·laboració, la innovació i la creativitat a través de les noves tecnologies. Els estudiants experimentaran diferents mitjans com la robòtica, el so, AR/*VR, entorns digitals, IA, motors de jocs... posant-los en pràctica a través de projectes reals en entorns col·laboratius.

Màster en Art Digital i Tecnologies Creatives

La creativitat i la innovació són ara aspectes fonamentals en el camp de les arts digitals i tecnologies creatives. L’art digital ja no es limita a una galeria; s’expandeix en la web, les xarxes socials i les experiències immersives.

CBC NEWS

13

ESDEVENIMENTS INTERNACIONALS El SCEWC va permetre compartir els últims projectes i solucions orientades a utilitzar les noves tecnologies, com la intel·ligència artificial (IA), per a ciutats cada vegada més “intel·ligents”. L’objectiu comú va ser accelerar la transformació urbana i preparar les ciutats perquè siguin realment més sostenibles, eficients, habitables i inclusives.

La trobada va superar els 1.000 expositors amb representants de 800 ciutats de 140 països, i va comptar amb més de 25.000 delegats de tot el món. En aquest sentit, Josep M. Piqué, president executiu de La Salle Technova Barcelona, va acompanyar delegacions de Brasil que van visitar el SCEWC.

Centrada en la “Orquestració d’Ecosistemes d’Innovació”, va comptar amb la curadoria del Dr. Josep M. Pique i la Dra. Carina Rapetti de l’Innova Institute de La Salle Barcelona - Universitat Ramon Llull. L’esdeveniment va destacar la col·laboració de la Quàdruple Hèlix (universitats,

administració pública, empreses i societat civil organitzada) per al desenvolupament social i econòmic, comptant amb més de 1.000 assistents i més de 200 ponents, destacant-se com un esdeveniment clau en ecosistemes d’innovació a Brasil.

L’ISE d’enguany ha ocupat 82.000 metres quadrats, un 30 % més que l’any passat, supe-

rant els 70.000 congressistes; i ha generat un impacte econòmic que ha superat els 386 milions d’euros. Entre les novetats presentades cal destacar la pantalla transparent de vidre micro-LED de Samsung, la projecció immersiva en cascada multicolor d‘Epson i una sala de reunions immersiva de Panasonic.

Dins del marc de l’ISE, el Clús-

ter Audiovisual de Catalunya ha organitzat una sèrie de workshops amb startups del Pitching Audiovisual Universitat-Indústria, quatre de les quals són de La Salle Barcelona – Universitat Ramon Llull: Neuragest, d’art generatiu; Hipnos, la productora de minisèries d’animació; Ninis i Spaced Away d’experiència immersiva.

Go2Scale és el programa d’acceleració en els sectors d’Indústria Digital i Contech impulsat per La Salle - URL i La Salle Techno-

va Barcelona. Actualment, està obert el registre per a startups i autònoms innovadors. Basat en la metodologia Lean LaunchPad, potencia les mentoritzacions individuals amb experts, la relació amb grans empreses del sector i la presentació de projectes davant inversors especialitzats en

DemoDays. Alguns dels socis de l’acceleradora són JG Ingenieros, HP, IBM, Accenture, Incasòl, Consorci de la ZF, Avanade, T-systems, Cisco, Barcelona Cable Landing Station - AFR-IX, Cardoner group.

Smart City Expo World Congress (SCEWC) va celebrar a Barcelona la XII edició el passat mes de novembre, sota el lema “La nova era urbana”, convertint-se, de nou, en el trobada global de les ciutats intel·ligents.

La segona edició de l’ELI Summit, una iniciativa de SEBRAE de Brasil, es va dur a terme del 25 al 27 d’octubre de 2023 a Recife.

L’Integrated Systems Europe (ISE)’24 ha celebrat a Barcelona el congrés de l’audiovisual més gran del món.

CBC NEWS 10

ESPAI CULTURA “Cómo triunfar en una multinacional”

“L’ètica algorítmica”

Autor: Albert Triola. Edita: Gestión 2000

Autor: Francesc Torralba. Edita: Edicions 62

Albert Triola, líder internacional que ha treballat més de trenta anys en grans empreses del sector tecnològic, ens presenta totes les claus perquè gaudeixis d’una trajectòria reeixida i coneguis les regles i codis que imperen en l’àmbit empresarial.

Un debat sobre els canvis que el món tecnològic genera en la nostra societat

“Apología de Sócrates”

“L’indisponible”

Autor: Plató. Edita: Gredos

Autor: Hartmut Rosa. Edita: Gestión 2000

Plató, un dels filòsofs més influents de l’antiga Grècia, dona una versió de la defensa del mateix Sòcrates després de ser acusat de corrompre als joves i menysprear als déus.

Hartmut Rosa és filòsof i sociòleg alemany. És catedràtic de sociologia en l’Institut Für Soziologie de la Universitat Friedrich Schiller, i director del Centre Max Weber de la Universitat d’Erfurt, a Alemanya.

Recomanat per Josep M. Santos, Director General de La Salle Campus Barcelona-URL.

Exposició Harry Potter

Exposició Miró-Picasso

Harry Potter: l’exposició reuneix una increïble col·lecció d’accessoris cinematogràfics autèntics, vestuari usat pels actors i recreacions d’escenes i escenaris icònics per crear un viatge completament interactiu perquè els fanàtics l’explorin. En l’exposició, pots buscar medallons Golden Snitch que personalitzaran la teva experiència segons el teu perfil màgic. La polsera acumula punts per a la teva casa de Hogwarts a mesura que completis activitats.

L’exposició Miró-Picasso és un projecte conjunt i únic del Museu Picasso de Barcelona i la Fundació Joan Miró, que té lloc de manera simultània a les dues institucions. Joan Miró i Pablo Picasso, que van mantenir una estreta amistat durant més de cinquanta anys, van triar Barcelona per llegar-hi la seva obra en forma de centres d’art monogràfics Miró-Picasso del 20/10/2023 al 25/2/2024 a Barcelona

Francesc Torralba, és doctor en Filosofia, Pedagogia i Teologia, a més de catedràtic de la Universitat Ramon Llull. Alterna la seva activitat docent amb l’ofici d’escriure i divulgar el seu pensament. Francesc Torralba ha estat guardonat recentment amb el Premi Ratziger 2023, considerat com el Nobel de Teologia.

Recomanat per Rosa Maria Alsina, Directora de Recerca i Innovació de La Salle Barcelona – Universitat Ramon Llull.

Centre de les Arts Lliures de la Fundació Joan Brossa Centre de les Arts Lliures de la Fundació Joan Brossa, L’exposició explica com Brossa va posar les possibilitats del llenguatge visual i plàstic al servei de la poesia conreant la prosa poètica, la poesia escènica, la poesia visual, el poema objecte o la poesia literària, a través d’unes seixanta obres.

Centre de les Arts Lliure de la Fundació Joan Brossa, fins al 29 de Juny.

Harry Potter: l’exposició, en el Port Vell de Barcelona, fins el 7 d’abril.

CBC NEWS

15

PARLEM AMB Francesc Torralba, nascut a Barcelona, és doctor en Filosofia, Teologia, Pedagogia i Història, Arqueologia i Art Cristià. Autor de prestigi amb més d’un centenar de llibres, és catedràtic d’Antropologia Filosòfica i Ètica de la Universitat Ramon Llull i professor de la Facultat de Filosofia de La Salle-URL.

“Cal practicar una filosofia en consonància amb els temps que vivim, una filosofia que està al mig de l’àgora pública, atenta a la irrupció de les noves tecnologies, als fluxos migratoris, a les formes de violència, a la crisi mediambiental”

En la teva obra contraposes racionalisme i emotivisme. Hem de seguir el cor o a la raó? Quan hem de prendre decisions en l’àmbit afectiu, laboral, personal, econòmic o empresarial, la racionalitat és bàsica, però compartida, no isolada. En les relacions humanes, prendre decisions només amb el cor pot sortir-nos bé, però té molts riscos.

Has estat reconegut amb el premi Ratzinger 2023, considerat com el Nobel de la teologia. És un reconeixement inesperat que atorga la Fundació Ratzinger a través d’un jurat format per cinc cardenals escollits pel papa. És un impuls per continuar treballant, escrivint i projectant pensament. També és un impuls de visibilitat a escala internacional.

Com hem de tractar des del punt de vista ètic l’imparable avenç de la intel·ligència artificial (IA)?

Cal practicar una filosofia en consonància amb els temps que vivim, una filosofia que està al mig de l’àgora pública, atenta a la irrupció de les noves tecnologies, als fluxos migratoris, a les formes de violència, a la crisi mediambiental. Una filosofia útil, clara i d’accés per a tothom. Cal crear Comitès d’Ètica i no estic massa d’acord amb que sigui Europa qui hagi pres la iniciativa i que no es regulin les altres regions, per l’asimetria de mercats o patents.

En el teu darrer llibre reflexiones sobre Ètica Algorítmica. Parlo sobre el poder de l’algoritme, de com cada cop estem delegant més decisions en les màquines, estem delegant el nostre lliure arbitri als algoritmes que, fins i tot, ens seleccionen la nostra parella ideal. Defenso la transparència. Les màquines aprenen per imitació, i anem derivant decisions a la màquina amb criteris que no són públics ni transparents. És cert que amb la IA ens podem estalviar CBC NEWS 12

feines repetitives, autònomes o mecàniques, però és un fet que es destruiran moltes feines. Sí que es generaran nous llocs de treball, però els que es generin no seran amb la mateixa proporció. La massa salarial s’aprimarà, tot i que les feines més creatives i originals seran les darreres en desaparèixer.

Estem en un campus universitari amb un important pes de la tecnologia, la docència en filosofia, humanisme i ètica és un gran diferencial per tal de promoure els valors humanístics i la ètica entre els estudiants. És una aposta audaç. Hem de saber convèncer els alumnes de l’enriquiment, tot articulant una filosofia molt més relacionada amb els temps que vivim i també orientada a l’empresa. Aquest sumatori és realment un diferencial que ens aporta un plus molt interessant. Cal promoure i desenvolupar les capacitats de verbalitzar, de raonar, de tenir un pensament crític i de defensar els drets humans.

Què significa per a tu donar classe?

Des de la Universitat de Barcelona i la Universitat Ramon Llull fa més de 25 anys que em dedico a la docència universitària. Per mi, l’aula és un àmbit d’autorealització personal, és molt reconfortant experimentar la formació humana. Promovem com controlar les emocions perquè això després, en la seva vida professional, serà molt important.

Què és per a tu la felicitat? És un estat interior de plenitud, un element sensitiu. És com un trípode en què són necessàries les tres potes: que tot allò que fas tingui un propòsit, un sentit, no sigui buit o estèril; que les relacions i vincles siguin de qualitat, comptar amb algú incondicionalment; i això sobre una base d’estabilitat social i econòmica.

ENG

ES

CAT

news Number 5

“Education has historically been shown to be the best antidote for people to build society, build community”

P-04

Josep M. Santos, General Director of La Salle Barcelona - Universitat Ramon Llull and Co-President of the CBC

“Nestlé’s Global IT Hub in Barcelona is a world reference center for the company and local for Barcelona. We are the engine of digital transformation at the global level of Nestlé” Susana Pastor, Global IT Barcelona Hub Manager of Nestlé

P-03

January 2024

INDEX

CBC NEWS - NUMBER 5

01 EDITORIAL

This is the fifth edition of CBC News, a publication of the Corporate Board Council that has become a benchmark in communication and knowledge exchange in our community

02 CBC NEWS At the CBC, we continue to make progress in the program

03 A global view from Barcelona to educate committed people

04 INTERVIEW

Susana Pastor, Nestlé’s Global IT Barcelona Hub Manager

12 LA SALLE HIGHLIGHTS

• The initiative ‘La Salle Social Challenges’ receives the award for the Best Contribution to the SDGS from the Barcelona City Council • La Salle-URL is the best university in Spain and top-10 in the world in ‘Production Excellence – 3D animation’ according to ‘The Rookies’ • The Director of the School of Engineering, Guiomar Corral, winner of the GrausTIC award for ICT Women • La Salle-URL launches a Bachelor in Artificial Intelligence and Data Science

14 INTERNATIONAL EVENTS 15 CULTURE SPACE 16 SPEAKING WITH...

07 TRENDS Five architectural logics in response to emerging context

08 CBC COMPANIES HP JG INGENIEROS ORACLE SEAT CODE

10 TECH AI in Sport by Chris Kennett

11 ALUMNI Natàlia Prats Buendia

Francesc Torralba EDITION:: CBC - Corporate Board Council La Salle Campus Barcelona Director: Josep Grau Editorial Secretary: Ivonne Roselló Editing and layout: Berta Cruces Editing and proofreading supervision: Cristofer Fernández Editor Council: Josep Grau, Josep M. Piqué, Rosa Maria Alsina, Gloria Maltas, Eva Magaña, Laura Blanco, Ivonne Rosselló, Maria del Carmen Adan, Gemma Massana HEADQUARTERS: LA SALLE - UNIVERSIDAD RAMON LLULL San Juan de La Salle, 42 08022 Barcelona Tel. (+34) 932902400 infocbc@salle.url.edu DESIGN AND LAYOUT: LA SALLE - CBC cbc.news@salle.url.edu

EDITORIAL Welcome to the fifth edition of CBC News, a publication of the Corporate Board Council that has become a benchmark in communication and knowledge exchange in our community.

In this edition, we are pleased to present a significant expansion in our content and spaces, reflecting not only the latest trends and opinions but also the valuable participation of our Alumni.

At CBC, we are committed to continuous development and the implementation of new projects, an effort that is strengthened by the active participation and support of the corporations that are part of our council. This year, we have closely collaborated with La Salle in various activities, promoting closer and continuous interaction that benefits both our institution and our network of associated companies.

We are proud to share with you the development of the new 24-28 Strategic Plan of our university institution. This plan, which is being enriched with the vision and contributions of the CBC corporations, addresses both the current market demands and future trends. Despite having successfully achieved the objectives of the 19-23 Plan, increasing the number of local and international students, our focus continues to be on improving coordination with companies to maximize the engagement of our university with the economic world.

Finally, we want to encourage our entire community to remain committed and participative. The relationship and interaction we share is fundamental to collective success.

With the arrival of this new year, we embark on a journey full of purposes, challenges, and opportunities, trusting that, with the joint effort with all of you, we will reach new horizons of success.

Josep M. Piqué CBC Principal and Executive President at La Salle Technova Barcelona.

Josep Grau Secretary- Coordinator at CBC Council.

CBC NEWS

01

CBC NEWS

At the CBC, we continue to make progress in the program

The purpose of this section of the CBC News is to inform, in summary, about the activities of the CBC, the Executive Committee and the progress of the work commissions; as well as about the actions related to our Business Council.

The project “SDGs Challenges”, focused on Thought and Creativity (PIC), and poses challenges to students to achieve the SDGs; and finally, “Communication”, which as you know is a cross-cutting project.

It should be reported that last January we held the new CBC 2024 Executive Committee, enlarged with Nestlé joining as a new member. In this Committee we present the status and progress of all the projects, while determining the activation and incorporation of new projects. In this Committee, Josep At the enunciative level, the ongoing CBC projects M. Santos, Co-President of the CBC, presented the are: “New Talent,” which tries to design, together various actions to expand the internationalization of with corporations, new programs demanded by the the institution. market, such as the Degree in Mathematics (with IQS), the Degree in AI and the new EMBA; and “Res- In the same way, the Committee presented the dekilling”, approaching it from La Salle’s In-Company. velopment of the new Strategic Plan of La Salle Barcelona – Universitat Ramon Llull for 2024-2028, In addition, we start the “International Router” pro- with the participation of CBC companies in the conject, with the aim of facilitating the incorporation of ferences of strategic reflection, presenting and conforeign students. “Trends 1” and “Trends 2”, for their tributing their vision and market trends, which will part, are projects that are involving twenty-one of La help in the development of the Plan.

Salle’s best students and eleven CBC corporations, working on trends such as techno ethics, new generations, new digital realities, Artificial Intelligence and Quantum Computing. On the other hand, “Entrepreneurship”, the Start-ups acceleration project, points to Contech and Digital Industry.

In this sense, last December we resumed the working meetings of the different project commissions (CTP), with an active participation of more than forty directors of the CBC corporations.

CBC NEWS 02

ARTICLE

A global view from Barcelona to educate committed people Josep M. Santos, General Director of La Salle Barcelona - Universitat Ramon Llull and Co-President of the CBC

tionships that will generate true community, making it much easier to work towards shared objectives, values and visions, and be open to adding things and the transcendence of our own existence.

Education has historically been shown to be the best antidote for people to build society, build comNew year, new challenges and new purposes. Al- munity. And these days, we claim more strongly though 2024 appears to us as an even more con- who we are and what we believe in, because we voluted version of the years that precede it, at know with certainty that our educational mission the university we continue to trust that curiosity, inspires and leaves its mark on people and predisknowledge and shared growth, audacity, creativity poses them to work on the common project. I inviand perseverance are and will be the catalysts to te you to review our impact report from last year, overcome possible discouragement. We put our- in which we highlight how we focus on people to, through them, contribute value to society. selves in the key of hope!

At La Salle we have characterized ourselves, since our foundation more than three hundred years ago, for being an agent of the changes that the world requires. La Salle is a cumulative chronicle, to which we add new acquired purposes to a historical tradition and identity. Paraphrasing some scholar, we like to think that our past, our humanist heritage with Christian roots, has an impact on the present while we build the future from the conviction of the importance of the impact of our educational mission on our students and the transformative effect that this causes.

From this first forum of the year, I would like to encourage all of us who make up the Corporate Board Council to continue firm in our shared commitment. We are demonstrating that understanding between university and business is the path to the development of better studies, better professionals and better people. Cheer up and success for the new year!

Therefore, attentive to what is new and what matters, and hand in hand with excellent companions on the journey, such as our Coporate Board Council, we reflect on the state of things to determine which trends and which movements should be placed at the center of the reflection on our training proposal. Critical citizenship with social responsibility and integral ecology are current concerns to which we want to respond from a Lasallian university education; training in attitudes and skills, in which putting into practice the virtues of the human being are the indispensable complement of knowledge.

In this current reality, we aim to overcome the idea of interconnection and are committed to creating deep ties. In this way, we will build deeper relaCBC NEWS

03

SUSANA PASTOR

Manager at the Global IT Barcelona Hub in Nestlé, Susana Pastor has been in the company for more than twenty-three years, previously as Head of Global Marketing Operations, Sales and eBusiness, as Manager of Support & Leverage and as Global Digital Support Services. She has extensive experience in IS/IT and international in Switzerland and Portugal.

CBC NEWS 04

Why is the Global IT Hub located in Barcelona?

Nestlé decided in 2016 to set up a technology Center on a global level; after analyzing it, the company decided to set it up in Barcelona for three reasons.

Susana, define yourself as a First, because it is a top ten city person. in terms of quality of life, climaI define myself as a committed, te and being an active city. The persevering and very positive second and very important reaperson. I like new challenges, son is to be close to universities which are the ones that have of reference at an international kept me in the company for al- level, which allows us to reach most twenty-four years. Nestlé international talent. And third, has given me the opportunities the ecosystem of this city, which that have allowed me to grow in allows us to be close to startups all areas. and companies that help us to Trained in Technical Engineering Management Informatics at the Polytechnic University School of Mataró (Tecnocampus), at the UOC and at the London Business School in leadership programs.

keep us inspired.

The first year we hired fifty people, our center was the first Global IT Hub that was implemented in Barcelona. The initial objective and focus was web development and globally scale the technology of all brands and countries of the group quickly and efficiently.

Nestlé areas around the world that use technology use our Global IT Hub in Barcelona. We are a world reference center for the company and local for Barcelona.

We have transferred to the whole company this model of contrasted and reference hub. We are the engine of digital transformation at the global level of Nestlé.

Today the hub has 750 seniors, almost 40% of whom are female talent. We focus on diversity with 60% of internationals from 52 nationalities The Global IT Hub supports all Nestlé markets and brands with IT products and services, developing eCommerce and cybersecurity platforms. We are a successful model; for example, the Purina Europe Center in Barcelona was created with this model, or the Nespresso business division in Barcelona.

to do new things in interesting projects. Therefore, it is key to bring them closer to the business areas, transmit and internalize the company’s values. We are a company of nearly 300,000 employees, where traditionally those who entered Nestlé retired, which is something that is not currently happening in the technology sector.

The technological challenges are to apply artificial intelligence in the company. In this sense we have created the NESGPT platform, for eCommerce applications throughout the company; the following challenges are sustainability, data analysis and cybersecurity.

The largest group of professionals at the Global IT Hub is dedicated to the areas of marketing and e-business; the second, to data analytics, managing millions of data from our customers; and the third, to cybersecurity.

Artificial intelligence (AI) is a reality. What advantages, values and risks do you think it has?

I think the advantages are obvious, since we have implemenWhat are the strategic axes and ted NESGPT we have gained effichallenges of the Global IT Hub? ciency and speed. Maybe some In previous years we have focu- recurring works with little added sed on attracting talent, engage- value will be lost, which involment, and retention. In the last ves us doing reskilling and being year we have hired 200 people, able to do things of greater value. and there are still about fifty pro- The risks are misuse, which can affect and condition social rights files to be hired. and creativity.

values and axes of good leadership?

For me, the two main qualities of good leadership are humility and empathy, which are also the ones I value the most from a leader to me. I enjoy leading people, I think it is very important to make people shine, to contribute to their personal and professional development.

What else do you think can be done in relation to STEAM vocations? And what are you doing at Nestlé?

I am very activist in this area, there is no equity in female talent. Technology is present in all areas of companies, it is transversal, this is not resolved, because technology does not help to change the world.

I am committed to this issue, I believe that we lack references to women, I am actively involved in all the forums I can. I think we are late; we have to spread from the smallest generation: transmit interest in technology, that they see the fun part of mathematics, which is the basis. Here, in addition to teachers, parents have a very important role in promoting these vocations.

At Nestlé we do talks in schools and organizing visits to our company. At the Global IT Hub we are very committed to STEAM vocations.

The challenges in talent are to build loyalty, to understand that Let’s talk about leadership.

Nestlé has opportunities to grow, What do you think are the main CBC NEWS

05

What is Nestlé’s relationship with the university and with La Salle Barcelona – Universitat Ramon Llull.

As IT Hub the relationship with academia is key, in fact the relationship with La Salle was the first action we took in this sense two years ago. Later, we have also established a relationship with ESADE and UPC. The initial focus was on attracting talent, but we have seen that participation in the CBC allows us to enrich ourselves in many more ways and share concerns with the other corporations of the Corporate Board Council.

News. A more personal test, to get to know you better.

What qualities do you admire more in a person?

First, authenticity, humility and empathy.

Who do you admire and why?

For me, those who have had the ability to transform are admirable people. For me, a reference can be Jeff Bezos, of Amazon, or the creators of OpenAI.

What are your hobbies?

I’m a padel fan, I play whenever I have time. Another hobby is traveling and organizing trips with my family. Outside of work, these In fact, we are participating in the are my favorite things to do.

Reskilling and Trends projects, and given the approach we will Who inspires you, Susana, and also participate in the internatio- why?

The music of pianist Ludovico Einal talent routing project. naudi, a modern composer and Finally, a few brief questions pianist who I sometimes listen to that we ask everyone at CBC relax and think calmly.

CBC NEWS 06

What’s your idea of happiness?

Being able to enjoy the little things and have time to do it.

When I feel happy, some words come to mind: time, enjoyment, and people.

To finish, your current reading.

I’m reading James Clear’s “Atomic Habits”, which says that atomic habits are as small as a particle, but as powerful as a tsunami.

TRENDS

Five architectural logics in response to emerging context ByJosep Ferrando, Jordi Mansilla, Ricardo Devesa Architecture is a discipline embedded in the field of technical, but also cultural, as well as creative knowledge. For this reason, the dynamics of design and architectural construction must be constantly adjusted to the context in which they operate. Its methods and principles (its logics) are therefore rethought to address challenges such as climate change, technological disruptions, economic and geopolitical collapses, as well as social and demographic movements, among other significant global changes.

Faced with this scenario, comprehensive solutions are required that are aligned with new situations.

We identify for these five new logics , based on intrinsic and interlaced values of architecture, which reflect proactive responses to these challenges.

The first logic, tectonic, focuses on analyzing the capacity and correlations between new, but also traditional materials (such as biomaterials), together with constructive techniques that adapt to emerging tectonic paradigms in an efficient and sustainable way. For its part, environmental logic explores and seeks to follow the construction of the architectural space to minimize its environmental impact, guided by thermodynamic principles.

Social logic is dedicated to inspecting and investigating how architecture addresses the changes in society caused by the increase in migratory movements and the growing social inequality, with the aim of guaranteeing equitable access to public and private space. In the digital field, we must investigate the influence of emerging technologies, such as robotics, parametric design, data management and visualization, as well as artificial intelligence, promoting its application both in the design phases and in constructive practice.

Finally, cultural logic would focus on examining new theoretical proposals and possible cosmovision’s that propose an extended concept of architecture, while implementing itself in pedagogical proposals that include this comprehensive vision of architectural design.

In short, these five logics (tectonic, environmental, social, digital, and cultural) are continuously adapted to the context in which they operate, demanding comprehensive solutions adjusted to new planetary dynamics. These logics provide the framework for formulating relevant questions on how to reorient the strategies of design, construction, and thinking of architecture.

Josep Ferrando

Jordi Mansilla

Ricardo Devesa

Dean of La Salle School of Architecture in Barcelona

Deputy Director of La Salle School of Architecture in Barcelona

Ricardo Devesa, MIAD coordinator of La Salle School of Architecture in Barcelona

CBC NEWS

07

CBC - COMPANIES

The multinational HP, a prominent member of the CBC, has inaugurated a global center for digital design and innovation La Masia HP Experience Design Center, a space that is part of the facilities of the International HP Center in Barcelona.

La Masia HP Experience Design Center is located in the enclosure known as La Masia de Can Graells in Sant Cugat from the 14th century. The company has chosen Barcelona to become its headquarters due to the existence of international design talent in the region, as well as the attraction that the Barcelona area exerts on the talent of the design sector.

In the HP Experince Design Center, located within the International HP Center, one of the main venues worldwide, will work around eighty professionals from more than a dozen countries. Its objective is to devise, design, develop and show new digital solutions focused on

improving the user experience of the company’s products and services.

Ramón Pastor, CEO of the International HP Center in Barcelona, has highlighted that La Masia HP Experience Design Center is “an iconic space that positions itself as a leading hub worldwide, which we hope to attract the best talent, competing with the great design capitals such as Berlin, London, or New York.

In addition, it allows our center in Barcelona to continue to grow and consolidate itself as a benchmark, both nationally and internationally”.

and the foundation and structure of the new tier and the remodeling of the first and second tiers have begun.

incorporate up to 6,000 square meters of photovoltaic panels on the roof, within the club’s global sustainability strategy.

JG Ingenieros, member of the CBC since its constitution, participates in the works direction of the new Spotify Camp Nou.

JG Ingenieros participates in this important project as director of works, in joint venture with Torrella Arquitectura-Enginyeria, whose execution is carried out by the international construction company Limak Construction.

JG Ingenieros has extensive experience in these complex projects of public concurrence and was also responsible for the project and direction of engineering work of the new Civitas Metropolitano Stadium of Atlético de Madrid.

In the middle of 2023, the remodeling works of the new Spotify Camp Nou began, with the demolition of the upper tier, a previous step to be able to build the new tier and roof of the stadium, in addition to completely remodeling all the spaces of the field.

Now, the third tier is demolished

When the remodeling is completed, in July 2026, the Spotify Camp Nou will host up to 110,000 spectators and will be the highest capacity stadium in Europe. The work comprises 75,000 square meters of remodeling and 220,000 square meters of new construction and will

CBC NEWS 08

07

With this new center, Oracle will better attend the needs of its European clients as they modernize their health systems to help improve results and care for patients. The new Support Hub will offer a complete and staggered support service to help customers solve their most complex problems with technical knowledge and advanced automation.

Oracle, a prominent member of the CBC, inaugurated a new Health Support Hub in Barcelona, which joins those that Oracle Health has around the world.

The European Oracle Health Support Hub. located in Barcelona, will have a team of more than sixty professionals, who will focus on attending to customers and guiding them in the design of their systems to comply with the strict regulations of residence and data protection by region.

The hub will have 24/7 support

services and the review of customer systems and applications, and will help organizations prevent incidents and reduce recovery times.

Travis Dalton, EVP and General Manager, Oracle Health, said: “With the creation of this new European Support Hub we can better meet the changing needs of our current and future customers, who continue to digitize their systems to improve the quality of their patients and their staff.”

SEAT:CODE, the digital hub of SEAT, and La Salle Barcelona – Universitat Ramon Llull sign the collaboration agreement within the framework of the Corporate Board Council (CBC).

SEAT:CODE is the global company responsible for developing digital products and solutions to transform mobility and move towards a smarter and more sustainable future.

The General Director of La Salle Barcelona – Universitat Ramon

Llull, Josep M. Santos, said that “this strategic agreement allows us to continue working on the development of a fairer and more sustainable society, through entrepreneurship, research and innovation”.

Isaac Partal, CEO of SEAT:CODE,

explained: “This collaboration connects us directly with the new generations of professionals and helps us to continue transforming mobility from Barcelona, to create a more efficient and responsible future with the environment”.

CBC NEWS

07 09

TECH

AI in Sport by Chris Kennett Dean of School of Commerce and Digital Economics Business at La Salle Barcelona – Universitat Ramon Llull Artificial Intelligence (AI) is affecting industries across the globe and sport is no exception. Since the launch of ChatGPT and its rapid early adoption to reach over 100m users every week, there has been considerable hype around the disruptive impact AI might have on the industry.

There has been relatively little application and a lot more speculation about what could happen during 2024. There is nothing new about the importance of analyzing large data sets in sports, which falls into two main categories: performance data and fan engagement data. AI is set to have an impact sonalize fan experiences. Fans can expect an enon both. hanced service experience on game day, receiving In terms of performance data, we can see the only content that is relevant to their profile and power of predictive forecasting using the large interests - targeted team news, ads, promotions, amounts of data generated when athletes train and related sponsor content that is of genuine interest. compete. With the advent of wearables and image tracking technologies, data has become a key asset in attempts to avoid / manage injuries, for strategic and tactical decision-making before and during competition, controlling athletes’ nutrition and mental wellness among others. AI promises to take this data analysis to another level in terms of speed and scope of analysis in real time. The role of personalized artificial intelligence-powered coaches is just around the corner - a personal training assistant that knows the individual athlete and can access vast databases of information on all related aspects of sport.

AI will also impact on fan engagement data as part of increasingly sophisticated marketing processes. Here the data comes from fans’ interactions with their teams and favorite athletes in digital environments and at arenas that are becoming increasingly smart. Gathering detailed data on fan activity will enable AI powered processes to perCBC NEWS 10

AI could eventually bring an end to the classic broadcast era once and for all as we move a personalized ‘narrowcast’ mode of sports content consumption. The potential impact? Increased monetization opportunities, greater loyalty, more value for money for fans… IF the programmers, analysts, and marketers get it right. And that remains a big IF now.

ALUMNI

Natàlia Prats Buendia Director of Digital and Technological Infrastructures of 3Cat, formerly the Catalan Corporation of Audiovisual Media, and Engineer of La Salle-URL The other day I recovered my old notes of Computer Engineering and Electronic Teams from La Salle-URL. Some spoke of the birth of search engines and GSM and others spoke of tube and multiplex TDT televisions. Seeing where we are now, and I assure you that I am not close to retirement, we can say that the world has changed a lot, and will continue to change at a dizzying speed.

At the moment I am leading Engineering teams, which, among others, integrate and develop applications with Artificial Intelligence; Systems and Communications teams that work in the cloud; Exploitation teams, which create and produce content with robotic cameras or in virtual environments; and Emission teams that have seen that from TV or usual radio, TDT or FM, we have moved to IP distribution and video on demand and podcast.

And the digital transformation of the audiovisual sector is a fact. The broadcast world and the IT world have converged so much in terms of content generation with remote productions, resource sharing, network orchestras... and also for its distribution, where universal access with much wider band, either through mobile devices or connected televisions, has led to the boom of OTT platforms, Reels and Tiktoks, which has also led to new consumption habits.

From 3Cat, as a public media and with the mission of reaching all citizens, we are, therefore, in continuous transformation. At 3Cat we are very familiar with the terms change and challenge, and above all we are ready to detect and take advantage of the opportunities that both provide us.

form, which currently has more than 90,000 hours of audiovisual content in Catalan and a roadmap that includes third-party content, videogames and virtual learning among others. Or the use of Artificial Intelligence (AI), which currently facilitates the cataloguing of content without the need to view and / or listen to hours and hours of material, the journalistic assistant, as well as other applications that facilitate accessibility services and help us to extend the use of Catalan.

And so, we could fill pages and pages with the changes and challenges that have been presented to us from those 90s tube televisions. But there are two things that have not changed. In fact, not only have they not changed, but they have been consolidated as a lever or key to success. On the one hand, teamwork, because the world is global and there is technology and talent everywhere, but we have to know how to find it and incorporate it; and on the other, the ability to adapt, and always think big, because the limits are what we have now and here, but they will not be the same tomorrow.

This is the case, for example, of the 3Cat.cat platCBC NEWS

11

LA SALLE HIGHLIGHTS

The initiative ‘La Salle Social Challenges’ receives the award for the Best Contribution to the SDGS from the Barcelona City Council The III Conference of the 2030 Agenda has awarded the ‘La Salle Social Challenges’ project as the best contribution to the Sustainable Development Goals carried out in a higher education centre. The initiative promotes collaboration and relationships between different generations and disciplines through the co-creation of interventions in which technology plays a key role.

The recognition demonstrates the commitment of La Salle-URL

to contribute to the construction of a more inclusive and fair society, to the promotion of healthy aging and the training of professionals with values who are agents of the change and are involved in sustainable development on a global scale.

‘La Salle Social Challenges’ is led by researcher Leticia Duboc, who received the award together

with Guiomar Corral, Director of the School of Engineering La Salle-URL, and Gema Beltrán, a student of Multimedia Engineering at La Salle-URL and one of the students who participated in the program. Irene Lebrusan, specialist in aging, and Victoria Palacín, specialist in digital participation, are also part of the project team.

La Salle-URL is the best university in Spain and top-10 in the world in ‘Production Excellence – 3D animation’ according to ‘The Rookies’

The Director of the School of Engineering, Guiomar Corral, winner of the GrausTIC award for ICT Women

La Salle-URL launches a Bachelor in Artificial Intelligence and Data Science

The Rookies Global School Rankings 2023 has recognised La Salle–URL as the best Spanish university and the seventh in the world in ‘Production Excellence - 3D Animation’ at the most important classification system for schools and universities that teach digital entertainment studies in the sector. The results of this ranking are based on the quality of the projects submitted by more than 5,500 students from around the world, evaluated by 180 experts and professionals.

The Director of ETSELS is the winner of the award which recognizes the woman who has stood out the most in promoting innovation, technology and digital transformation in the environment of her profession. The jury has awarded the launch of the Degree in Health Engineering, the promotion of innovative transversal projects, the work to link the campus students with the business world and the commitment to training in new technologies.

The new Bachelor arrives at a time of full technological revolution, in which artificial intelligence is shaping the beginning of a new era of profound changes. The program is born thanks to the long experience of La Salle-URL in university training and research of excellence in technology and engineering, areas in which it is a benchmark.

CBC NEWS

07

New Master’s Degree in Digital Art and Creative Technologies | The training that leads the industry The increase in demand for digital content, interactive experiences and creative technologies opens new challenges for professionals in the sector. Creativity and innovation are now fundamental aspects in the field of digital arts and creative technologies. Digital art is no longer limited to a gallery; it expands into the web, social networks and immersive experiences.

Aware of the new challenges of the creative and digital market, from La Salle-URL we launched a new program that responds directly to the challenges of the digital industry, art and technology; the Master in Digital Art and Creative Technologies of La Salle-URL.

The program director, Albert Barqué-Duran, who has a long professional career in the industry and a PhD in cognitive science; has recently participated with “Slowly Fading into Data” at Mutek MX, a music and digital art festival held annually in Mexico City.

The program focuses on collaboration, innovation and creativity through new technologies. Students will experience different media such as robotics, sound, AR/VR, digital environments, AI, game engines... putting them into practice through real projects in collaborative environments.

Master in Digital Art and Creative

Creativity andnow inCompanies novation are now aim to meet the fundamental asneeds of the prepects in thecomfield sent without of digital arts and promising future creative technologenerations, so we gies.

Digital artcuis rethink the no longer limited rrent demands of to a gallery; it exprofessionals and pands into the web, companies. social networks and immersive experiences.

CBC NEWS

11

INTERNATIONAL EVENTS The SCEWC provided a platform to share the latest projects and solutions aimed at utilizing new technologies, such as artificial intelligence (AI), for increasingly “smart” urban areas. The common goal was to accelerate urban transformation and prepare cities to be genuinely more sustainable, efficient, livable, and inclusive.

The event surpassed 1,000 exhibitors with representatives from 800 cities across 140 countries and had over 25.000 delegates from around the world. In this context, Josep M. Piqué, Executive President of La Salle Technova Barcelona, accompanied delegations from Brazil who visited the SCEWC.

Focused on the “Orchestration of Innovation Ecosystems,” it featured curation by Dr. Josep M. Pique and Dr. Carina Rapetti from the Innova Institute of La Salle.

The second edition of the ELI The event emphasized the collaSummit, a SEBRAE initiative boration of the Quadruple Helix from Brazil, was held from Oc- (Universities, Public Administratober 25 to 27, 2023, in Recife. tion, Companies, and Organized

Civil Society) for social and economic development, attracting over 1.000 attendees and more than 200 speakers, establishing itself as a key in innovation ecosystems event in Brazil.

ISE has occupied 82,000 square meters, 30% more than last year, exceeding 70,000 attendees;

and has generated an economic impact that has exceeded 386 million euros. Among the novelties presented we highlight the transparent screen of Samsung micro-LED glass, the immersive projection in Epson multicolor cascade, and an immersive meeting room in Panasonic.

Within the framework of the ISE, the Audiovisual Cluster of Ca-

talonia has organized a series of workshops with startups of the Pitching Audiovisual University-Industry, four of which are from the La Salle Barcelona – Universitat Ramon Llull: Neuragest, specialized in generative art; Hipnos, the production company of animation miniseries; Ninis and Spaced Away, of immersive experience.

Go2Scale is the acceleration program in the Digital Industry and Contech sectors, driven by La Salle - URL and La Salle Te-

chnova Barcelona. Registration is currently open for innovative startups and self-employed individuals. Based on the Lean LaunchPad methodology, it enhances individual mentoring with experts, establishes connections with major companies in the sector, and facilitates pro-

ject presentations to investors specialized in DemoDays. Some of the partners of the accelerator include JG Ingenieros, HP, IBM, Accenture, Incasòl, Consorci de la ZF, Avanade, T-systems, Cisco, Barcelona Cable Landing Station - AFR-IX, Cardoner group.

The Smart City Expo World Congress (SCEWC) celebrated its twelfth edition in Barcelona last November, under the theme “The New Urban Era,” once again becoming the global gathering for smart cities.

Integrated Systems Europe (ISE)’24 held the largest audiovisual conference in the world in Barcelona.

CBC NEWS 10

CULTURE SPACE “Cómo triunfar en una multinacional”

“L’ètica algorítmica”

Autor: Albert Triola. Edita: Gestión 2000

Autor: Francesc Torralba. Edita: Edicions 62

Albert Triola, an international leader who has worked for more than thirty years in large companies in the technology sector, reflects on all the keys to enjoy a successful career and on how to get to know the rules and codes that prevail in the business world.

A debate about the changes that the technological world generates in our society.

“Apología de Sócrates”

“L’indisponible”

Autor: Plató. Edita: Gredos

Autor: Hartmut Rosa. Edita: Gestión 2000

Plató, one of the most influential philosophers in ancient Greece, gives a version of Socrates’ own defense after being accused of corrupting young people and despising the gods.

Hartmut Rosa is a German philosopher and sociologist. He is Professor of sociology at the Für Sociology Institute at Friedrich Schiller University, and Director of the Max Weber Center at Erfurt University, Germany.

Recommended by Josep M. Santos, General Director of La Salle Barcelona – Universitat Ramon Llull.

Recommended by Rosa Maria Alsina, Director of Research and Innovation at La Salle Barcelona – Universitat Ramon Llull.

Exhibition Harry Potter

Exhibition Miró-Picasso

Harry Potter: the exhibition brings together an incredible collection of authentic film accessories, costumes used by actors and recreations of iconic scenes and scenarios to create a completely interactive journey for fans to explore.

While exploring the exhibition, you can look for Golden Snitch medallions that will customize your experience according to your magical profile. The bracelet accumulates points for your Hogwarts house as your complete activities.

Harry Potter: the exhibition, in Port Vell de Barcelona, until 29 April.

The Miró-Picasso exhibition is a joint and unique project of the Museu Picasso of Barcelona and the Fundació Joan Miró that takes place simultaneously at both institutions. Joan Miró and Pablo Picasso, who maintained a close friendship for more than fifty years, chose Barcelona to bequeath their work in the form of monographic art centers.

Miró-Picasso from 20/10/2023 to 25/2/2024 in Barcelona.

Francesc Torralba holds a PhD in Philosophy, Pedagogy and Theology, and he is also a Full Professor at URL. He alternates his teaching activity with the profession of writing and disseminating his thought. Francesc Torralba has recently been awarded the Ratziger Prize 2023, considered the Nobel Prize in Theology.

Centre de les Arts Lliure de la Fundació Joan Brossa The exhibition explains how Brossa put the possibilities of visual and plastic language at the service of poetry by cultivating poetic prose, scenic poetry, visual poetry, the object poem, or literary poetry, through some sixty works.

Centre de les Arts Lliure de la Fundació Joan Brossa, until June 29

CBC NEWS

15

SPEAKING WITH Francesc Torralba, born in Barcelona, has a PhD in Philosophy, Theology, Pedagogy and History, Archeology and Christian Art. A prestigious author with more than a hundred books, he is a Full Professor of Philosophical Anthropology and Ethics at the Ramon Llull University and a Professor at the Faculty of Philosophy of La Salle-URL.

“We must practice a philosophy in line with the times we live in, a philosophy that is in the middle of the public agora, attentive to the emergence of new technologies, to migratory flows, to forms of violence, to the environmental crisis”

In your work you contrast rationalism and emotivism. Should we follow the heart or reason? When we must make decisions in the emotional, working, personal, economic or business sphere, rationality is basic, but shared, not isolated. In human relationships, making decisions only with the heart can go well, but it has many risks.

are neither public nor transparent. It is true that with AI we can save repetitive, autonomous or mechanical jobs, but it is a fact that many jobs will be destroyed.

Yes, new jobs will be generated, but those that are generated will not be in the same proportion. The wage bill will be reduced, although the most creative and original jobs will be the last to disappear.

You have been recognized with the 2023 Ratzinger Prize, considered the Nobel Prize in theology. It is an unexpected recognition granted by the Ratzinger Foundation through a jury made up of five cardinals chosen by the Pope. It is an impulse to continue working, writing and projecting thought. It is also a boost for visibility at an international level.

We are on a university campus with a significant weight of technology, teaching in philosophy, humanism and ethics is a great differential to promote humanistic values and ethics among students.

It’s a bold bet. We must know how to convince students of enrichment, articulating a philosophy much more related to the times we live in and also oriented to the company. This sum is a differential that gives us a very interesting plus. It is necessary to promote and develop the abilities to verbalize, reason, have critical thinking and defend human rights.

How should we treat the unstoppable advance of artificial intelligence (AI) from an ethical point of view? It is necessary to practice a philosophy in line with the times we live in, a philosophy that is in the middle of the public agora, attentive to the emergence of new technologies, to migratory flows, to forms of violence, to the environmental crisis. A useful, clear philosophy accessible to all. It is necessary to create Ethics Committees and I do not agree that it is Europe that has taken the initiative and that the other regions are not regulated, due to the asymmetry of markets or patents.

In your latest book you reflect on Algorithmic Ethics. I talk about the power of the algorithm, about how we are increasingly delegating more decisions to machines, we are delegating our free will to algorithms that even select our ideal partner for us. I defend transparency. Machines learn by imitation, and we make decisions to the machine with criteria that CBC NEWS 12

What does teaching mean to you?

From the University of Barcelona and the Ramon Llull University I have been dedicated to university teaching for more than 25 years. For me, the classroom is an area of personal self-realization, it is very comforting to experience human formation. We promote how to control emotions because later, in professional life, it will be very important.

What is happiness for you?

It is an internal state of plenitude, a sensitive element.

It is like a tripod in which the three legs are necessary: that everything you do has a purpose, a meaning, is not empty or sterile; that the relationships and bonds are of quality, to count on someone unconditionally; and this on a basis of social and economic stability.