Projeto design loja comercial -Carla Patocchi

Projeto comercial inspirado na Fernanda Yamamoto loja de shopping arq. ms Glaucus Cianciardi Carla Patocchi Belas Artes SP - AN5DI

ENTREVISTA

3.1 Entrevista comercial 3.1.1 Job 3.1.2 Obra 3.1.3 Ramo de atividade 3.1.4 Público Alvo 3.1.5 Concorrentes 3.1.6 Padrão de construção e acabamentos pretendidos 3.1.7 Recursos financeiros 3.1.8 Representação gráfica 3.1.9 Outros

3.2 Pesquisa de campo 3.2.1 Identidade visual do cliente 3.2.2 Leitura do espaço existente 3.2.3 Instalações e materiais de revestimentos 3.2.4 Atmosfera 3.2.5 Produto comercializado 3.2.6 Usuário 3.2.7 Análise dos arredores

3.3 Programa de necessidades

Entrevista

3.3.1 Atividades que irá abrigar 3.3.2 Organograma completo 3.3.3 Características funcionais 3.3.4 Fluxograma 3.3.5 Compartimentação 3.3.6 Dimensionamento preliminar

3.4 Restrições Projetuais

3.1 Entrevista comercial 3.1.1 Job: Marcia Fonseca (11) 3034-5501 loja@fernandayamamoto.com.br Rua Purpurina, 434 – Vila Madalena CEP 05435-030 – São Paulo/SP

3.1.2 Obra: Ana Sierra (11) 3052-0725 lojafy@anasierra.com.br Shopping Iguatemi SP Av. Brg. Faria Lima, 2232 - Jardim Paulistano, São Paulo - SP, 01489-900

3.1.4 Público Alvo 3.1.5 Concorrentes Gloria Coelho, Cris Barros, Martha Medeiros, Ronaldo Fraga, Osklen no inícios.

Em sapatos: Paula Ferber, Sara

Caracteristicas destes: Confecções exclusivas, com processos complexos, a mão E com materiais nobres, moda autoral e conceptual.

Mulheres com poder aquisitivo alto, classes B – AAA. Escolaridade superior.

Espírito jovem Descoladas que por possuírem uma personalidade forte.

Estas clientes não consideram a tendência de moda ao se vestirem, mas procuram por uma roupa especial e diferente, conceptual e exclusiva.

3.1.6 Padrão de construção e acabamentos pretendidos

3.1.7 Recursos financeiros

Brasilidade com tendências em materiais e cores.

Manter a essência da estilista

Sem limitações especificas de recursos.

3.1.3 Ramo de atividade Estilista - Roupa Feminina Sapatos femininos

3.1.8 Representação gráfica Vide em anexo II Estatuto do shopping para obras em lojas.

3.2 Pesquisa de campo 3.2.1 Identidade visual do cliente O Logo podemos observa-lo a nossa esquerda, o nome da estilista em branco com fundo preto. Aplicado basicamente, nas mĂ­dias, nos catĂĄlogos e nas etiquetas das prendas.

3.2 Pesquisa de campo (continuação)

3.2.2 Leitura do espaço existente

A Fachada em cores cinza claro, cimento queimado e um painel com figuras geométricas, quadrados espécie de metal. O Letreiro é o nome da estilista em aço preto sem o logo, escrito por extenso.

Existe um espaço na calçada com bancos de madeira.

No interior da loja , um estilo industrial rustico com cimento e pedras, andaimes e madeira. As paredes internas com os tijolos aparentes na cor cinza e o piso cimento queimado, vigas de aço pintadas de preto. Muito escura e cinza, luz fria nos provadores

A vitrine com um estilo rustico e industrial

Display e mobiliário: As arara são com estilo industrial, muito simples com as roupas penduradas, existem prateleiras baixas para expor os sapatos.

Balcão de madeira rustica. Dá a ideia de uma loja um pouco confusa e escura, as roupas não estão bem valorizadas e em destaque.

3.2 Pesquisa de campo (continuação)

3.2.3 Instalações e materiais de revestimentos Piso

Cimento queimado, cinza.

Parede

Bloco de concreto, cinza. Por ser um pé alto, a partir dos 2,70 mts revestimento das paredes com tabua de madeira rustica.

Forro

Não apresenta forro, o teto aparente, ressaltando as trilhas de metal, vigas em preto.

Iluminação

Luminárias de destaque, indiretas, luz fraca para o ambiente, pouca luz que destaca pouco as roupas.

Ar condicionado O ar condicionado é split nas paredes.

3.2 Pesquisa de campo (continuação) 3.2.3 Instalações e materiais de revestimentos Piso Cimento queimado, cinza.

Parede Bloco de concreto, cinza. Por ser um pé alto, a partir dos 2,70 mts revestimento das paredes com tabua de madeira rustica Forro Não apresenta forro, o teto aparente, ressaltando as trilhas de metal, vigas em preto.

Iluminação Luminárias de destaque, indiretas, luz fraca para o ambiente, pouca luz que destaca pouco as roupas.

Ar condicionado O ar condicionado é split nas paredes.

3.2.4 Atmosfera A loja transmite um estilo simples, com matérias na sua essência natural, associada a filosofia conceitual da estilista de realizar as peças com as mãos e sempre respeitando muito o material original, os tingimentos com pigmentos naturais e a origem das pessoas que as confeccionaram.

Mas por outro lado tem uma certa confusão e complexidade na exposição das roupas que pode dificultar a vendas e a circulação dos clientes.

3.2.5 Produto comercializado Roupa femininas: vestidos, blusas, calças, saias e sapatos Vestido/macacão em cumprimentos de 1,10 até 1,60, blusas e calças mais curtos.

Cores da natureza, as blusas e vestidos em tons quentes como rosa, abacate, azul céu, bege, terracota. As saias/calças em tons frios, azul petróleo, verde esmeralda, cinza escuro, preto, etc Aproximadamente uma 70 peças expostas em andaimes, de forma não ordenada, criando confusão para escolher.

3.2.6 Usuário Por ser uma roupa que não segue as tendências ela é para todas a idades desde que seja uma mulher ousada, moderna e descoladas. “Para vocês, Mulheres reais, mulheres destemidas e cheias de personalidade”.

3.2.7 Análise dos arredores A Loja encontra-se no Bairro de Vila Madalena na Rua Aspicuelta e não tem lojas por perto, são casas e um estacionamento.

3.3 Programa de necessidades 3.3.1 Produto comercializado

3.3.2 Organograma completo

Comercialização de prendas femininas, permitindo provar as roupas, assim como sua troca.

Proprietário

3.3.3 Características funcionais

Gerentes (1)

Vendedoras (4)

Caixa (2)

Estoquistas (2)

Faxineira (1)

Existem dois turnos de funcionários que possuem uma área especifica no mezanino com lockers individuais, com uma área de café, agua e bolachas. Existe um gerente que inicia seu turno as 14hs e 2 vendedores, 1 estoquista e 1 caixa na período da manhã/tarde e a mesma quantidade a tarde/noite, e uma faxineira no período da tarde. Os estoquista entram uma hora mais tarde que o resto dos funcionários. As mercadorias são recebidas a noite e organizadas no show room para o dia seguinte. A limpeza é realizada a noite.

Os restante fornecedores são todos recebidos no final dia quando a loja esta fechada.

3.3.4 Fluxograma Mercadoria Clientes

Provadores

Provadores Vitrina

Estoques

Entrada

Fachada

Show room

Show room Saída

Entrada

Caixa Saída

Caixa

Circulação do cliente, se inicia com a visualização da fachada, depois pode verifica as novidades na vitrina ou entrar direto , percorre o show room, seleciona e experimenta nos provadores, e decide ou não a compra, paga na caixa e/ou sai.

Circulação da mercadoria, se inicia com a chegada das embalagens direto para o estoque e show room para, se acomodar nas prateleiras e nos expositores. São retiradas as mercadoria estragadas e encalhadas.

Dependendo do Shopping em geral se faz a noite. No horário de abertura da loja a mercadorias são escolhidas pelos clientes e levadas ao provadores ou trazidas do estoque em caso de tamanho, cor, modelo e logo se embrulham e se entregam na caixa para o cliente.

3.3 Programa de necessidades 3.3.6 Dimensionamento preliminar 3.3.5 Compartimentação • • • • • • •

Fachada Vitrine Entrada Show room: exposição e circulação 3 Provados, um para cadeirantes 2 Caixa no formato ipad Área funcionários com lockers individuais e área de café, agua e bolachas • Escada para aceder no estoque e área de funcionários • Estoque com prateleiras deslizantes

Listagem e dimensionamento dos ambientes

• • • • • • • •

Listagem e dimensionamento do mobiliário

Balcão, sofá, pufes, bancos

Listagem e dimensionamento dos equipamentos

Caixa, Cafeteira, Aspiradora, Equipo música, geladeira pequena

Listagem e dimensionamento dos produtos à serem comercializados

Roupa femininas: Vestidos, Blusas, Calças, Saias e Sapatos

Fachada Vitrine: 0,90 x 3,35 = 3mts – 6% Entrada: 1,65 x 5 = 8,25mts – 8% Show room: 5,20 x 3,35 = 18mts - 35% Provadores: 2,20 x 5 = 11mts - 22% Caixa: 1,65 x 2,98 = 5mts – 10% Escada: 1,90 x 2,20 = 4,18mts – 8% Estoque: 3,75 x 5 = 18,75mts

3.4 Restrições Projetuais Relação briefing x viabilidade espacial O espaço existente comporta o briefing proposto?

Sim , comporta o briefing proposto, exceto porque teremos que verificar se é possível adaptar os arquivos deslizantes para prateleiras para estoque de roupas femininas, assim como reforçar o mezanino para dar suporte ao peso das prateleiras que seria o dobro do de prateleiras comuns.

Relação briefing x análise dos arredores existe algum tipo de interferência externa que venha a comprometer a viabilização do briefing?

Existem composições de fachadas de outros locais do shopping mas foram considerados no briefing proposto.

Relação briefing x legislação Quais são as restrições legislativas do projeto? (escada em caracol, O Shopping não permite escada caracol, pé direito de 6 mts e é permitido mezanino até 50% da dimensão do local.

Relação briefing x viabilidade econômica Existe uma coerência entre o briefing e a verba proposta?

Existe coerência financeira

PAINEIS

Painel de imagem institucional

Painel arquétipo Fernanda é uma estilista que se vende como produto, apaixonada por explorara técnicas e materiais novos. Gosta de aventuras, de viajar para conhecer novas culturas e tradições, já percorreu vários lugares do Brasil, o nordeste, a chapada diamantina, o Peru, a Índia, etc.

Ela tem muitas influencias da cultura japonesa, os quimonos são seu DNA nas suas inspirações e criações. Gosta de um estilo minimalista.

Gosta de música e das artes Corridas urbanas Jazz Música clássica Os Tribalistas Comida tradicional japonesa Estudo em : FGV EAESP - Escola de Administração de Empresas de SP Parsons School of Design Colégio Bandeirantes

MOODBOARD

Marcio Vasconcelos - Caatinga

Cores

Cores

Entrada

Vitrina

Pisos paredes

ESCADA

Provadores

Caixas

Concept board

Concept board

Entrada e show room

3 1 3 1

2

2

Caixas e provadores

1

1

3 3 2

2

Mezzanino 1 2 2

1

Pintura parede cor meditação da SUVINIL

Pisos de Vinilico NATURALLE - Wood, Cor Carvalho Natural CWR601 22,8x 1,83, 8mm espessura total

Muito obrigada

Referencias http://aesthetist.co/conversations-fernanda-Yamamoto, acesso 8/09/2018 http://mezanino.com.br/mezaninos-para-lojas/, acesso 16/09/2018 https://zagros.com.br/produtos/arquivos-deslizantes/, acesso 16/09/2018

Fotos do nordeste: https://bruno-candiotto.squarespace.com/cultura/renda-renascenca/brasil/11-2015, acesso 8/09/2018

VIDEOS https://www.youtube.com/watch?v=Uy6xoG_TXkM, visualizado 15/09/2018 https://www.youtube.com/watch?v=3zslGyh66xM, visualizado 14/09/2018 https://www.youtube.com/watch?v=uyYIAfudnx0, visualizado 09/09/2018 https://www.youtube.com/watch?v=qORO-mVIMC0, visualizado 09/09/2018

Referencias http://hugofranca.com.br/ https://www.jrj.com.br/comprartecidos/tecidos/seda-rustico-fino.html, acessado 15/09/2018 http://www.hugofranca.com.br/ https://fferronedesign.com/products/unir-table?variant=16729214401 https://www.gustavo-bittencourt.com/ http://arquivocontemporaneo.com.br/rio/produtos/changeCat/POLT/1/142 http://artefacto.com.br/portal/index.php/produtos-artefacto/?prodID=2086 http://www.pianca.com/project/poltrona-calatea/ https://www.uniflex.com.br