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EVOLUCIÓN DEL DISEÑO EDITORIAL TRADICIONAL Y SU PROCESO DE CAMBIO A MEDIOS DIGITALES

EDITORIAL 2022

INDÍCE Creditos

.................................................................................................................................. 1

Presentación .............................................................................................................................. 2 Introducción .............................................................................................................................. 3 1.- Historia del diseño editorial ............................................................................................... 4 1.1

Importancia ............................................................................................................. 6

1.2

Funciones

............................................................................................................. 7

2.- Procesos de cambio ............................................................................................................. 8 2.1

Elementos Gráficos ................................................................................................... 10

2.2

Herramienta tecnológica era moderna ................................................................ 12

2.3

Impactos de la era digital ....................................................................................... 14

3.- El diseño editorial en papel y en pantalla ......................................................................... 16 3.1

Sistematizar el lenguaje grafico ................................................................................. 18

3.2

Mantener el soporte variable .................................................................................... 20

3.3

Conservar la identidad en la transición .................................................................... 22

4.- Marketing digital y diseño editorial ................................................................................... 23 4.1 saber llegar a todas partes ............................................................................................. 25 4.2 programas digitales

...................................................................................................... 27

Conclusión .................................................................................................................................. 30 Anexo .......................................................................................................................................... 32

CREDITOS

EDUTORIAL UG Dirección editorial Cesar Rodríguez García Adaptación y edición de contenidos Valeria Parrales Vega Diagramación Cesar Rodríguez García Jairo Arroyo Borja Investigación Marcos Pilco Villamar Cristopher Zavala Quishpi ISBN 978-9942-23-087-5 Folleto evaluado y revisado por el grupo de trabajo. Universidad de Guayaquil, 2022 Guayaquil, Ecuador La producción parcial o total de esta publicación en cualquier forma y por cualquier medio mecánico o electrónico está prohibida.

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PRESENTACIÓN

Este folleto contiene el desarrollo de una investigación basada en el tema de diseño editorial “Evolución del diseño editorial tradicional y su proceso de cambio a medios digitales” el grupo de trabajo realizo una investigación detallada de cada tema impartido obteniendo información validada de fuentes confiables. La información presente incluye temas de importancia para estudiantes y docentes conocedores del tema que desean enriquecer sus saberes sobre la historia del diseño editorial, los cambios que sufrió durante la evolución de la sociedad y como ha sido su impacto actualmente con la tecnología y sus increíbles avances.

El folleto consta de 4 temas principales que a su vez se subdividen para dar un mejor entendimiento de la temática, es necesario destacar que dicho documento es de índole académico realizado por estudiantes de la facultada de comunicación social que cursan el cuarto semestre de la carrera de diseño grafico en la universidad de guayaquil, estudiantes que buscan desarrollar sus habilidades y adquirir conocimientos propensos a errores. Documento de fácil lectura con palabras técnicas explicadas. Grupo 1

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INTRODUCCIÓN

El diseño editorial inicia con la creación de la imprenta a manos de Gutenberg, pero en realidad esto va mucho atrás, pues la creación de los libros es considerada una parte principal de la editorial, por ello todo ha sido una constante evolución, este elemento en un principio solo se usaba escrito en papiro, luego pasaron a plasmarse en pergaminos y adaptaron la forma que se conoce hasta ahora, una compilación de hojas escritas en secuencia con una pasta o portada. En lo que se conoce del continente americano en las civilizaciones aztecas estos tenían códices posiblemente escritos a mano con técnicas muy similares a los europeos, pero es de difícil deducción ya que los libros fueron saqueados en su mayoría tras los años de conquistas. En un principio estos eran hechos a mano desde su composición hasta la escritura tomando mucho tiempo realizar solo un libro de pocas páginas, este trabajo da paso a los tipos móviles creados en china que fueron una solución para ellos más fácil pero que a su vez se complicaba por su alfabeto por ende la idea pronto desistió. En Europa se crea la imprenta con mejor aceptación y llegando como un boom donde Johannes Gutenberg usa una prensa de vino para imprimir con los tipos móviles siguiendo el mismo principio de los chinos, pero teniendo mejores resultados. Desde esa evolución se han dado una serie de cambios, llegaron las etapas de industrialización donde las maquinas reemplazaron al hombre haciendo que los procesos de elaboración sean más rápidos, luego llega la era de la tecnología donde se crean impresoras de diversos tipos que con solo un clic tienen la capacidad de imprimir cientos de libros, también a esto se suman los programas de diseño donde cualquier persona puede crear sus libros, folletos y demás dando rienda suelta a su imaginación y llegan consigo los procesos autónomos donde se pueden crear un libro o folleto desde casa son necesidad de elementos especializados o demás.

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1 HISTORIA DEL DISEÑO EDITORIAL

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Durante el Renacimiento en el siglo XV, con la invención de la imprenta de tipos móviles, que produjo una revolución cultural. En la Edad Media los monjes copistas, encargados de la elaboración de manuscritos, establecieron normas referentes a márgenes y columnas, siendo considerados los primeros expertos en ámbito del diseño editorial, marcando las bases de este y consolidándose hasta ahora. A partir del siglo XX se dio una renovación significativa en el diseño editorial pues los diseñadores de esta escuela fueron los que por primera vez desde la época de los copistas produjeron composiciones con indicaciones de diseño detalladas, independientemente de las pautas convencionales de las imprentas que lo consideraban no convencional, pero funcionó ante la sociedad.

El Diseño Editorial nació en el Renacimiento, siglo XV, inclusive mucho antes de la invención de la imprenta, y fue atribuido a Johannes Gutenberg (ca. 1398- 1468). No obstante, los copistas ya existían desde el Antiguo Egipto. En esa época eran muy valorados porque eran pocos quienes conocían o aprendían la escritura. Entre las herramientas que usaban están las plumas, el raspador y la tinta, tanto para realizar la escritura como para los dibujos. En los centros monásticos los códices copiados por los monjes también fueron un gran precedente, ellos eran los encargados de dibujar los textos y las ilustraciones a un promedio de 2 hojas por día. En algunos casos se repartían el trabajo dejando espacios en blanco para que otro se encargara de las ilustraciones, inclusive era difícil trabajar en estos monasterios dada la escasa luz; cuanto más pasaban los años se volvían profesionales, elaborando piezas con detalles que, al final de cada trabajo, se unían entre sí.

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1.1 IMPORTANCIA El Diseño Editorial permite maquetar y componer publicaciones logrando una armonía entre texto, imagen, diseño y diagramación dotando de personalidad al momento de comunicar el mensaje. Es la manera de comunicar al lector un 30 contenido visual mediante un diseño y aplicando las herramientas que permiten realizar diferentes publicaciones. Las publicaciones editoriales tienen como objetivo principal comunicar y transmitir una idea o narración mediante la organización y presentación de imágenes con textos.

También puede desempeñar diversas funciones. Por ejemplo, dotar de expresión y personalidad al contenido con la finalidad de atraer y retener la atención de los lectores o estructurar el material de una manera nítida. Sin embargo, es necesario que tenga un valor estético, que permita impulsar comercialmente la publicación.En algunos casos esta suele ser solo informativa, por lo que, usando una buena armonía de texto, imagen y diagramación, sobre todo que carezca de diseño, se pueden obtener trabajos muy buenos. Para la creación de un producto se plantea la idea definiendo los objetivos y el tipo de publicación a realizar sea este un libro, revista o un periódico. Siendo el producto la forma más apropiada de comunicar al público o consumidor final. Es un factor importante para tomar en cuenta sobre todo para llegar a través de un mensaje directo y reconocer que tipo de público será nuestro lector. Por ejemplo, es muy común encontrar diferentes gustos, es decir: ¡Hay

personas a lo que nos gusta algo, y a otros no!, conocer nuestros futuros compradores, así podremos plantear un producto que se ajuste a las necesidades. Con el pasar el tiempo llegaremos a la conclusión si nuestro producto tuvo éxito o fracaso, siendo una perspectiva diferente de ver nuestros errores y aprender de ellos para posteriores publicaciones. Los Medios es el proceso para desarrollar nuestro producto. Existen maneras de publicar en revistas o antologías, como relatos y poemas, mediante la escritura de materiales breves por parte de los autores. En cambio, las publicaciones para darse a conocer son los sitios web, los spots publicitarios, y el marketing, para finalmente poder llegar a tiendas. Suele ser 31 complicado para una publicación ser adquirido con facilidad por ser de un autor o marca desconocida.

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1.2 FUNCIONES Es posible considerar, siguiendo los puntos nombrados anteriormente, que el diseño editorial, puede considerarse como una forma de periodismo visual e interactivo, debido a que principalmente este nombre lo representa por sobre los otros diversos procesos del diseño gráfico junto con su cambio dinámico que ha tenido conforme pase el tiempo, que se orientan a diseñar, pero desde otra perspectiva y funcionalidad del creador. Siempre se ha dicho que la parte más importante de poder llegar hacia el consumidor final es el mero hecho de trabajar con la vista de cada persona,

tener la capacidad de saber llegar y que lo capten (el cliente final) de la mejor manera sin enredos, ser claro y especifico. El diseño editorial no sólo se encarga de la parte gráfica que contiene un libro o cualquier pieza editorial, sino también de la coherencia y la cohesión que tiene que poseer cualquiera de ellas entre sí para poder considerarse entendible y que alcance con sus objetivos, el de informar junto al consumidor final. El diseño editorial, debe tener en cuenta como factores principales a la hora de diseñar, lograr el entendimiento, el entretenimiento, el hecho de infor-

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mar, de instruir, de comunicar, de educar o desarrollar, entre tantos otros. Hay diferentes maneras de realizar una pieza editorial, no hay reglas, sino que estas se adaptan a la necesidad del mensaje y a la forma en la que el diseñador elija de transmitirlo de manera correcta, puede ser a través de texto únicamente, combinando juegos tipográficos, haciendo énfasis en la capacidad que posee la tipografía trabajada de cierta manera, para poder representar algo más que sólo texto de corrido.

PROCESOS DE CAMBIO

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Para una empresa antigua su finalidad era: definir el objetivo, elaborar estrategias que mantengan al lector enganchado y que constantemente se informe, confeccionar los mensajes y difundirlos principalmente de dos maneras: en los medios de comunicación a través de lo que hoy llamamos la publicidad tradicional. Antes se compraban espacios físicos en puntos susceptibles de ser vistos por un público discriminado (carteles, vallas, anuncios, televisión, radio, patrocinio, etc.), y en estos puntos se difundirían los mensajes de la forma más directa posible. Era un proceso del cual se tenía que llegar al espectador y que de esa forma se mantenga este tipo de comunicación. Estos medios de comunicación tradicionales eran la radio, la prensa y la televisión.

Manejan en general una fórmula básica dentro del proceso de comunicación: el emisor (medio) se encarga de enviar o transmitir la información al receptor (lector, radioescucha o televidente) y el feedback es difícil de cuantificar, medir y gestionar. Como se ha dicho anteriormente, y es importante recalcar que el cambio ha sido importante en este punto, generándose la polémica acerca de la supuesta sustitución de los medios clásicos como radio, televisión, prensa, etc., por la Red. Hasta ahora, el nacimiento de un nuevo medio conllevaba la sustitución y diferenciación con respecto a los anteriores, sin embargo, en la evolución de las nuevas tecnologías no ha sido así, sino que los anteriores medios han sido complementados y han desarrollado su presencia en Internet. Actualmente esta vía sigue explotándose en las agencias de comunicación, siendo muy importante

en el impacto que puede llegar tener los mensajes enviados y sigue entre las principales preocupaciones de los directores de marketing y comunicación. Volvemos a hablar sobre el internet y es que es el punto importante de todo esto, es la estrella principal por la cual, todos los medios di-

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gitales están apostando para seguir manteniéndose y seguir evolucionando constantemente. La difusión masiva de la comunicación corporativa que ofrece este nuevo medio ha supuesto un cambio en las estrategias de comunicación de todas las empresas.

2.1 ELEMENTOS GRÁFICOS Es necesario encontrar ciertos elementos antes de empezar a realizar nuestra publicación en el ámbito del diseño editorial. Estos elementos son imprescindibles dentro del diseño porque cada uno de ellos tiene una función determinada, además de poseer un orden lógico dentro del contenido. La finalidad de los elementos gráficos es transmitir el mensaje apropiado, siendo una prioridad la manera en que capta la información el lector. Los elementos básicos para nuestro trabajo editorial son texto, imagen y retícula. Además, estos elementos son muy importantes ya que sin ellos nuestra publicación no tendría coherencia al momento de diseñar libros o revistas. Cabe recalcar que la correcta ubicación de estos elementos permite hacer entendible nuestra composición y de esta forma transmitir al lector la información que necesitamos, siempre que sea útil con un buen contenido visual. El texto es una serie de enunciados unidos mediante diferentes enlaces gramaticales y lógico, ya sean orales o escritos. El texto está compuesto por signos de uno o varios alfabetos que guardan relación entre sí. Dentro del texto también influye la cantidad de información que se requiere publicar, esto en el caso de que nuestra publicación sea para un sector específico. Aunque no sea para el público general, muchas veces se pueden usar palabras claves y terminología que sea entendible por el resto de los lectores, por más complicado que sea el contenido. El texto debe ser claro y conciso

que por lo general siempre se logra realizar. Aunque encontremos publicaciones demasiadas rellenas de textos y con la información aburrida no captará la atención del lector, entonces se recomienda usar tipografías nuevas y diferentes. Cada contenido debe generar algún interés, puede ser acerca de tecnologías, finanzas, economía o algún ámbito relacionado con información de noticias actuales, que por lo general siempre crean expectativa en el lector, al que es fácil llegar. Es recomendable que las imágenes sean usadas en la diagramación de una publicación de cualquier tema. Sin embargo, el propósito es comunicar una determinada información, que a su vez sea enten-

dible al lector. Las imágenes pueden comunicar y transmitir si se le da el uso adecuado. Se necesita que represente claramente el mensaje del contenido que no podemos expresar en palabras. Además, una muy buena imagen habla más que mil palabras. Dentro del contenido encontramos diferentes tipos de imágenes, entre las cuales estan las fotografías, los iconos, y las imágenes vectoriales. No agregar demasiadas imágenes por página, es un plus paral el descanso visual finalmente, tenemos formatos que son usados en publicaciones impresas, tales como JPG, PSD, EPS, AI, PDF, TIFF.

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2.2 HERRAMIENTAS TECNOLÓGICA ERA MODERNA Actualmente, todo pasa a través de la comunicación digital. Los medios de comunicación tradicionales, como diarios o revistas en papel, si bien siguen teniendo protagonismo, se complementan y retroalimentan con estos nuevos, logrando una comunicación de 360 grados, donde se involucran distintos sentidos y factores que antes no podían formar parte. Los avances tecnológicos, son, fueron y van a seguir siendo protagonistas en la evolución del diseño editorial. Cada vez existen más programas de edición, de fotografía, de tipografías, de videos, que hacen que producir un contenido sea diferente y el gran desafío que tiene el diseñador actual, es el de mantener todas las constantes del diseño editorial y traspasarlas a la pantalla, para poder lograr la misma coherencia, pero con otra implementación, que llegue a más personas y tenga mayor visibilidad. Este es uno de los valores agregados que tiene la digitalización; todo es más rápido e instantáneo. Lo que antes podían ver unos pocos, 21 ahora pueden verlo todos aquellos que posean conexión a internet y un dispositivo móvil o computadora, en cuestión de segundos. Ser parte de la era de la digitalización, es

un privilegio para el diseñador editorial, donde se fusionan las redes sociales con su gran alcance, las campañas promocionales y los nuevos canales de comunicación que nacen día tras día permiten que los diseños se expandan y la demanda de producir contenido digital sea cada vez más alta y necesaria. Hoy la comunicación es diseñada especialmente para las pantallas de los distintos dispositivos móviles. El rol del diseño es fundamental en un contexto donde es imprescindible para poder seguir manteniendo los niveles de comunicación y compresión, pudiéndose llevar desde el papel a la pantalla. Es necesario basarse en los fundamentos y herramientas del diseño editorial, como la estructuración, la elección de los distintos tipos de tipografías, la dirección de arte, entre otros, para poder producir imágenes que representen piezas editoriales en versión digital. Gracias al avance de la tecnología, la estética debe renovarse todo el tiempo porque ésta le brinda herramientas que le permiten perfeccionarse cada vez más y se despega, a su vez, de la estética y la función de las ediciones impresas, generando un nuevo concepto de diseño editorial que fusiona lo anterior con la edición digital. Los tiempos del proceso de publicación de una pieza editorial se acortan enormemente, la computadora hace que todo el proceso sea más efectivo y rápido. Antes se tardaba más en la redacción ya sea de cualquier tema de interés, la corrección, la composición tipográfica, hoy en día todo eso se hace de forma digital en cuestión de minutos.

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El diseño gráfico juega un papel de vital importancia en el desarrollo de la comunicación actual, ya que actúa como mediador entre empresa o producto y el consumidor o usuario final, al ser capaz de transmitir el mensaje desde su emisor hasta su receptor de manera objetiva y concreta a través de formas, colores y tipografía.La constante evolución de la comunicación en la era digital es muy importante ya que al tratarse de un método muy sencillo, permite transmitir y compartir mensajes de manera mucho más rápida y eficaz. A raíz de esto, nos permite compartir al público información actualizada en todo momento y en diferentes plataformas como lo son las redes sociales, aplicaciones móviles intuitivas, blogs y páginas web.El desarrollo de estas plataformas digitales ha dado paso a un modelo de comunicación meramente audiovisual en el que el diseño de información es vital para la fácil comprensión, algunos ejemplos de los recursos que forman parte de la

estrategia digital es la fotografía, la generación de videos, diseño de gifs, banners, entre muchos otros, se abren paso dejando de lado la comunicación meramente escrita, esto ha revolucionado la manera en el que las marcas se acercan a sus clientes, generando interacción e influencia a la hora de contratar un servicio y adquirir un producto. El diseño poco a poco está ganando terreno en las empresas, estas apuestan por contenidos dinámicos e instantáneos, por eso demandan nuevos perfiles en los diseñadores: Web, Ui / Ux (User Interface / User Experience), motion graphics, animación, que no solo tengan formación meramente creativa si no también en el campo

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de programación y animación. Estamos en la era en la que la demanda por este tipo de contenido crece y está en constante evolución, los diseñadores tenemos diferentes herramientas en línea a nuestra disposición que nos ayuden a estar actualizados de acuerdo a nuestro campo de especialización.

2.3 IMPACTO DE LA ERA DIGITAL El cambio de paradigma en los procesos del diseño editorial, en consecuencia, en la era digital, generó una nueva forma de entender los procesos de diseño. Se produjo un gran cambio en los perfiles de los diseñadores, maquetadores y editores en la industria editorial. Esto cambia cuando el mundo digital entra en juego con todas las herramientas, que fueron aumentando poco a poco, a reinventar la modalidad del diseño y a brindar nuevas alternativas a los procesos ya establecidos. Estas nuevas herramientas, traen consigo, grandes cambios que afectan a todos los involucrados en el proceso. Una sola persona, gracias a las herramientas digitales, tiene la capacidad para ensamblar todo el trabajo y optimizar el tiempo. Todo cambió a partir de la aparición de la computadora y va a seguir cambiando a medida que sigan surgiendo nuevas herramientas de trabajo. Las noticias vuelan a la velocidad de

un clic y esto se debe principalmente a los cambios que trajo la era digital. Internet, el correo electrónico y hasta el nacimiento de un nuevo género editorial, son factores que se incubaron y perfeccionaron para llevarlos al tope de una segunda gran revolución del diseño gráfico, o diseño editorial digital. Hoy en día, los futuros diseñadores estudian en las aulas ya no solamente con las herramientas y programas de diseño, sino con la inclusión tácita de la explotación de los medios de comunicación en línea, es decir, de las redes sociales. El trabajo tradicional del diseñador editorial antes era totalmente de forma artesanal. Se recolectaba el material, se diagramaba de forma escrita página por página, cuidando la prolijidad y los estándares básicos de calidad que debe tener una pieza editorial. En cambio, hoy, debido a todo este proceso de digitalización, el trabajo del diseñador puede considerarse más industrial que artesanal y esto es en consecuencia de que para crear una pieza editorial hoy, no se necesita más que una computadora y un diseñador

que sepa manejar estos programas digitales y que arme una pieza maestra para después replicarla en miles de copias que se reproducen en cuestión de minutos.Si bien hoy existen diseñadores que optan por seguir manteniendo la magia de lo artesanal, no hay uno que no tome ventaja y utilidad de los beneficios del mundo digital. Las nuevas tecnologías abarcan a diversos tipos de diseñadores, haciendo más eficientes y precisas sus tareas. En el diseño de moda, se pueden realizar molderías en la pantalla y corregirlas es mucho más preciso que hacerlo a mano. Estos cambios agilizan la manera de moverse y de crear piezas de diseño. Se puede considerar entonces, a grandes rasgos, que la tecnología favorece a los procesos de diseño y les brinda herramientas novedosas. Las herramientas digitales son sus principales aliadas, lo que permite una revalorización del campo de diseño conducido a otro rango de escala.

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EL EL DISEÑO DISEÑO EDITORIAL EDITORIAL EN EN PAPEL PAPEL YY EN EN PANTALLA PANTALLA

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Después de lo visto con anterioridad y saber que ha sido un proceso de grandes cambios que se han visto notablemente, el diseño editorial tiene su mera decadencia, lo que se conoce como muerte del papel impreso, hace unas décadas atrás, abrió un debate que hoy en día tiene poca importancia. Gracias a la experiencia de uno mismo y al entorno social que a uno lo rodea, a simple vista uno puede darse cuenta de que, tanto las piezas editoriales en papel impreso, como en versión digital, pueden coexistir y fusionarse de forma regular. Es una gran transición que todavía sigue en curso y evoluciona constantemente. La utilización de la pantalla digital como soporte gráfico a lo que anteriormente era únicamente en papel, produce una adaptación, que si bien hay quienes no la comprenden, hay otros a los que les resulta atractivo, fácil y hasta más sencillo. Es por ello por lo que se habla de la evolución del diseño en general, en este caso, del diseño editorial; donde surge la necesidad de crear nuevas herramientas que se ajusten a la realidad del mundo moderno. Cuando se nombra al diseño editorial, por lo general, se hace referencia a todo tipo de folletos paginados impresos en papel, como pueden ser, libros, diarios, revistas impresas, folletos, catálogos de productos, boletines escolares, enciclopedias, entre tantos otros. La mayoría de

estas piezas editoriales todavía se siguen imprimiendo en papel, pero de a poco, se fueron incorporando a la pantalla a modo de suplemento y como soporte alternativo. En algunos casos, esta nueva implementación, tuvo tanto éxito que se tuvo que digitalizar todo el contenido. En otros casos, existe solo como soporte adicional. Pero, de a poco, todo lo que antes existía en formato de papel, hoy en día tiene su versión digital, para que todos puedan tener acceso desde un dispositivo o una computadora con conectividad a internet desde cualquier lugar del mundo. Una misma pieza editorial, se publica de forma simultánea en diversos formatos y esto es lo que, a la larga, genera un desafío interesante y que sea muy rico para el diseñador editorial, pudiendo controlar los distintos trabajos en todo tipo de soportes, ya sea en papel o por medios digitales. El diseño editorial debe adaptarse a los cambios generados por la tecnología e incorporar el soporte de la pantalla con todo lo que ello trae, tiene que verse en la capacidad y con la mentalidad de que el cambio es para bien, es para que se pueda seguir innovando y trayendo nuevas oportunidades hacia el campo laboral, y que esto no acabe y más bien siga fluyendo para que continúen y no decaiga, ante otro tipo de contenidos visuales de mayor interés.

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3.1 SISTEMATIZAR LENGUAJE GRÁFICO

La sistematización en el diseño editorial es el proceso por el cual ordenan unos elementos, pasos, etapas, y demás con el fin de otorgar un nivel jerárquico a dichos elementos que forman parte de un diseño. La sistematización busca validez y calidad al producto a alcanzar mediante el uso principios como utilidad, globalidad, pluralidad o participación. La sistematización no debe constituirse como un ejercicio del todo autónomo o autosuficiente, ni tampoco debe realizarse en forma desconectada, por su cuenta. Es necesario estos procesos para que cumpla con su misión. “Sistematizar por sistematizar, convertir esta acción en principio y fin en sí misma, o bien traduce una compulsión de especialista, a manera de ejercitación académica, o bien responde a presiones e intereses flagrantemente burocráticos, a manera de puro cumplimiento institucional o ritual”-. Antes de comenzar a diseñar deliberadamente cómo será nuestro traspaso al medio digital, es importante entender de qué forma se estructuran visual y jerárquicamente nuestros contenidos. Diseñar para medios impresos tiene la cualidad de poder crear tantas variantes como se consideren necesarias. Si bien existen reglas editoriales que dan consistencia a la lectura, cada contenido difiere del resto tanto en su tema como en su narración. El medio impreso posee la libertad de diseñar para cada caso en particular sin tener mayores repercusiones. En cambio, los medios digitales no funcionan de la misma manera. Diseñar en digital significa optimizar la cantidad de plantillas que conforman el sitio. Es mucho más viable producir un sitio de 8 plantillas distintas que diseñar plantillas individuales para cada caso. En este sentido, se busca estandarizar el lenguaje gráfico para optimizar su producción.

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3.2 MANTENER EL SOPORTE VARIABLE Una transición de un medio impreso a un medio digital implica un cambio de soporte que altera la experiencia de nuestros lectores. Dejamos de tener control sobre factores como el tipo de papel, la cantidad de hojas, el tamaño de las páginas y la muestra final de los colores. Ante esto, debemos considerar siempre una lectura variable. Utilizamos diseños escalables para asegurarnos de que nuestros contenidos se visualizarán bien, independiente de si se leen en una pantalla de escritorio o un smartphone.

Debída determinacion y ejecución del contenido a elaborar

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Mientras que un tiraje de una revista será con el mismo papel y los mismos colores en cada copia, las tonalidades y contrastes de una pantalla variarán acorde a las preferencias de cada usuario. No podemos predisponer nuestros diseños a un solo contexto. Debemos aceptar que la forma en que los usuarios leerán nuestra publicación dependerá de un gran número de factores. Para garantizar que esta experiencia sea siempre satisfactoria, nuestra labor será testear constantemente nuestro diseño en tantos dispositivos como podamos.

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3.3 CONSERVAR LA IDENTIDAD EN LA TRANSICIÓN

Existen ciertos códigos que constituyen la identidad de nuestra marca, pero que de igual forma deben ser adaptados al espacio digital. Elementos como una tipografía adecuada y un correcto tratamiento de la norma gráfica permiten preservar la identidad de la marca en ambos contextos. Por ejemplo, la tipografía utilizada por el medio es importante para reforzar el imaginario de la marca. Debemos cuidar que este factor identitario no se pierda, aun cuando el diseño de fuentes tipográficas difiere si su soporte es impreso o una pantalla.

En el primer caso, estas están diseñadas en base a puntos tipográficos para ser impresas en alta calidad y con muy buena definición. Al ser usada en pantallas, son forzadas a una retícula de píxeles y terminan distorsionándose. Por lo tanto, estas tipografías pierden legibilidad en tamaños pequeños.

Cuando las fuentes están diseñadas para pantallas (tipografías display), están pensadas ya desde una retícula en base a píxeles, lo que permite usarlas en pequeños y grandes tamaños sin perder definición. Otro factor para considerar es el uso de imágenes. Probablemente un medio impreso tendrá mayor libertad para distribuir y posicionar distintos tamaños de imágenes.

Al realizar el traspaso a digital, debemos tener presente que la sistematización de los contenidos restringirá su uso libre. Estas tendrán un formato, posición y edición estandarizadas para cada página del sitio, dando poco espacio para excepciones.

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MARKETINGDIGITAL DIGTAL Y MARKETING DISEÑO EDITORIAL

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El diseño editorial era fundamental para la disposición de la página y la ubicación de la información en la misma. Hoy en día, al evolucionar los soportes de la publicidad, el diseñador editorial debe transformar su trabajo a estas nuevas plataformas manteniendo el mismo nivel de orden y de atracción visual. El gran desafío del diseñador editorial es traspasar aquello que se diseñaba únicamente en papel, hacia la pantalla, con todo lo que ello implica. El diseño gráfico y editorial son primordiales para darle un atractivo a la imagen de una empresa y de esta forma, generar ventas. El diseño web para una página comercial, que es una forma de catálogo digital, así como también las piezas gráficas que son para el diseño editorial un catálogo en papel, requieren de un plan de diseño para hacer más atractivo el sitio o la pieza editorial y conseguir, de esta forma, mayor número de clientes. Una imagen atractiva y bien diseñada, con los principios del diseño editorial para el orden y la estructura de la información, va a tener mayor alcance y visualizaciones, que aquellas imágenes que estén realizadas al azar, sin fundamentos ni pautas estéticas.

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A TODAS PARTES

4.1 SABER LLEGAR

Las redes sociales son una de las mayores interacciones hoy por hoy, las más importantes entre cada persona o usuario.

Aunque se cree que con el Metaverso cambie radicalmente y de un giro enorme en cuanto avances de calidad y eficiencia. Son un medio que comunica e informa en tiempo real lo que ocurre alrededor del globo. Estar interconectados es esencial para estar presente en un mundo en donde todo, o casi todo, transcurre de forma virtual.

El acceso a internet, a través de los años, desde sus comienzos, estuvo arraigado y sujetado directamente al avance de la tecnología. En sus inicios era más difícil lograr la globalización tecnológica que existe hoy, ya que muy pocas personas poseían una computadora en sus casas, el acceso a internet era lento y primitivo. No existían las redes sociales, ni la dinámica, ni la rapidez con la que se mueven los softwares hoy, que permiten una interconexión instantánea y simultánea en cualquier parte del mundo. El gran desafío generacional, es tratar de adaptarse y acompañar, al mismo tiempo, al avance de la tecnología, que lleva consigo el aumento de posibilidades, conocimiento, rapidez y estrategias de comunicación, que le permiten a uno desarrollar nuevas capacidades

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Los teléfonos celulares con acceso a internet conocidos como smartphones (teléfonos inteligentes), de diferentes marcas como iPhone, Samsung, Nokia, BlackBerry, entre otros, son los responsables de lograr esta conexión entre las personas que habitan el planeta tierra: son pequeños, prácticos, sencillos y adaptables, a través de una fotografía, video o texto, uno puede generar contenido instantáneo para compartir con otras personas en cualquier rincón del mundo. El hecho de ser portátiles y fáciles de llevar hacen que sea indispensable poseer uno de ellos. Vivir en un mundo global, significa, que no hay barreras, todos somos libres de poder opinar, pensar, hacer que las distancias no existan, todo esto gracias a que todos pueden saber lo que está ocurriendo al otro lado del mundo con un solo clic o con que solamente se haga viral en cuestión de minutos. La comunicación, dejó de ser de una manera para pasar a ser de múltiples maneras, que le permiten a uno elegir de qué modo ejercerla, cuándo y con qué frecuencia.

Es posible comunicarse con cualquier persona, se encuentre donde se encuentre, de forma instantánea. Hasta hace pocos años, la comunicación era de forma escrita, mediante las cartas, que tardaban días o incluso meses hasta el destinatario dependiendo de dónde este se encontrara. Todo tardaba en llegar, las noticias, las novedades, la fama.

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4.2 PROGRAMAS DIGITALES El diseño editorial digital, en los últimos años, cambió la forma en la que uno percibe lo que lee, directamente vinculado con la participación que se le otorgó al lector y la manera de interactuar con el contenido. Lo que está de forma digital puede ser leído por cualquier individuo en dónde este se encuentre y tenga conectividad a internet. El diseño editorial digital, evoluciona en conjunto con las redes sociales y la tecnología. En un principio, el formato digital de los diarios web, era lo único que estaba disponible en la red. Esto con los años se fue transformando, incorporando otras herramientas diferentes, como los videos, las imágenes, el contenido multimedia, los gráficos animados, entre otros. El diseño editorial digital acorta fronteras y facilita la difusión de la información, llegando a millones de personas al mismo tiempo y facilitando así el acceso a una cantidad extraordinaria de artículos periodísticos, noticias, libros, negocios, novedades y más.

Gracias a los diferentes programas de edición digital, es que todo esto es posible. Es una de las herramientas fundamentales para el funcionamiento de los sitios, es un sistema para formatear el layout de las páginas, así como hacer algunos ajustes a su aspecto. Es un programa donde se fusiona el diseño, tanto web como editorial digital, con las tecnologías que permiten poder plasmar esos contenidos en una plataforma virtual. Está el Adobe InDesign, es el programa número uno a nivel mundial para el diseño editorial. Es el programa principal para la maquetación y la diagramación del diseño editorial digitalizado. Está el Adobe Illustrator, es una aplicación informática dedicada al dibujo vectorial y al diseño de elementos gráficos, para cualquier tipo de soporte y dispositivo, con utilidad tanto en diseño editorial, dibujo profesional, diseños cinematográficos, etc. El mundo digital brinda constantemente al mundo del papel, herramientas para su potencialidad.

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CONCLUSIÓN CONCLUSIÓN CONCLUSIÓN

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La mayoría de los diarios y revistas de hoy, tienen soportes digitales como sustento al papel, lo que hace que cada grupo editorial busque traspasar la identidad gráfica del papel a la pantalla. El diseño editorial, tiene mucho que ver en esto, pues las piezas gráficas necesitan de una identidad para darle una atracción, coherencia e importancia propia a la marca y ser distintiva en cualquier medio. En espacios digitales, se mantienen las tipografías, los colores y el estilo al igual que en el papel, para conservar la identidad visual haciendo que el lector sienta esa continuidad cumpliendo su objetivo de no hacer notoria la transición del mismo. Si bien en la mayoría de los casos se trata de mantener fiel la estética, a veces, el papel ofrece otros recursos de diseño que en la pantalla son imposibles de replicar, lo mismo pasa al revés. Gracias a que la misma se multiplicó, tanto el consumo, como las relaciones virtuales y la necesidad de crear diarios o revistas digitales, produjeron que los planes de diseño modernos estén diseñados para un mundo digital y una comunicación global. Esto se ve, en el análisis realizado en este PG sobre las redes sociales digitales, el poder y la influencia que estas poseen sobre toda la sociedad. Este nuevo público consumidor es producto de las nuevas tecnologías y la influencia que poseen sobre ellos. Anteriormente el énfasis estaba puesto en el producto y no en el consumidor. Hoy en día el consumidor es tan importante como indispensable para impulsa esa actividad de compra y venta. Volviendo a términos de diseño editorial y cómo es que la tecnología influyó en él, se puede decir que los avances tecnológicos obligaron a renovar la estética y la función de las ediciones en papel y a su vez, generaron un nuevo concepto de trabajo editorial destinado a la edición digital. El hecho de escribir en la computadora produce que el autor se ahorre una fase importante del trabajo editorial. En la actualidad existen variedades de programas que brindan la capacidad de diseñar híbridamente tanto para impresión como para medios digitales, la versatilidad de los mismo y la rapidez con la que son capaces de mostrar resultados los hace la herramienta mas veloz de trabajo en la era moderna Los procesos de los medios de comunicación del papel a la pantalla, no se anulan, sino que se complementan para poder lograr una comunicación más integral que abarque a todas las generaciones posibles. Es importante poder entender cómo funciona el mundo de hoy para adaptar las características de los medios al mismo, sino estos dejarían de ser masivos y no evolucionarían. Hoy en día, la convivencia de los medios de comunicación en papel y digitales es muy común y fructífera. La gente necesita algo más que lo que lee de forma estática en el papel. Produce que la comunicación sea de 360 grados. De lo contrario, estos medios estarían en un proceso de desaparición. La comunicación tradicional debe entender que la tecnología es una herramienta fundamental y necesaria. La utilización de los colores y de la tipografía en un medio digital, son esenciales para lograr la misma voz que se tiene en el papel. Es por ello por lo que los medios digitales, buscan unir ambos formatos para mantener la identidad. No es una competencia, sino una fusión, que, de manera inteligente, puede hacer crecer la comunicación a niveles muy altos. Tanto el formato en papel, como el digital son importantes hoy en día. El papel todavía sigue siendo el elemento que le da sustentabilidad a lo que sucede en ambos mundos. Como punto a destacar siempre debemos tener en cuenta, que la digitalización es inminente por lo que ya es un hecho hoy en día, aunque muchos usuarios no se adapten de la mejor forma.

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