틱톡은 롱폼, 티빙은 숏폼…서로 따라하는
숏폼·롱폼 플랫폼의 경계가 흐
려지고 있다. 짧은 영상 플랫폼인
‘틱톡’은 약 60분의 오리지널 토크
쇼를 내놓고, 호흡이 긴 콘텐트에
주력해 온 ‘티빙’은 국내 OTT 최
초로 오리지널 숏폼 코미디 프로
제작에 나섰다. 다양해진 이용자
들의 콘텐트 소비 방식에 맞춰 플
랫폼 전략도 변화하고 있다는 분 석이다.
틱톡은 지난 25일 오리지널 예 능 ‘티키티키 타카타카 토크토크쇼’ (티키타카쇼)를 공개했다. 안정환 과 방송인 딘딘, 코미디언 이은지 가 MC로 출연해 경기 결과 예측, 축구 팬 문화 등 축구를 둘러싼 다 양한 이야기를 출연진들과 토크 배 틀 형식으로 풀어낸다.
회당 러닝타임이 약 60분이고, 매주 월·목요일 오후 8시 안정환 의 틱톡 계정과 틱톡 코리아 계
정 등에서 방송한다. 라이브 방송
이후에는 전체방송 다시보기뿐
아니라 편집된 숏폼도 공개한다.
1화 방송 후 다시보기 숏폼 영상
의 조회수는 최대 50만회를 기록
했다.
국내에서 다소 고전하던 틱톡
이 새로운 이용자층을 확보하기 위
해 승부수를 던진 것으로 풀이된
다. 지난해 말 한국콘텐츠진흥원이
발표한 ‘콘텐츠 이용행태 조사’에
따르면 숏폼 이용자 3842명 중 틱
톡을 쓴 적이 있다고 응답한 이는
21.1%로, 1위 유튜브 숏츠(93.4%),
인스타그램 릴스(30.9%)에 비해 현
저히 낮았다.
윤철 틱톡코리아 뉴스앤드스포
츠 총괄은 21일 제작발표회에서
“틱톡은 한국 콘텐트 산업에 5000
만달러(약 751억) 이상을 투자하기 위해 한국에서 어떤 것들이 유행하
는지 조사했다”며 “(국내에서) 롱 폼의 힘을 지속적으로 확인해왔으
며 이를 틱톡 숏폼으로 재해석하면
전 세계까지 확산할 수 있다고 생 각한다”고 말했다.
반대로 OTT 플랫폼은 숏폼 시
장으로 눈을 돌리고 있다. 가장 적 극적인 건 국내 OTT 1위 자리를
‘왕사남’보다
주연의 영화 ‘군체’ (감독 연상호)가 열흘 만에 누적
통합전산
망에 따르면 ‘군체’는 이날 오후 4
시 58분 기준 누적 관객 수 300만 58명을 기록했다.
이로써 개봉 10일 만에 손익분
기점을 달성하게 됐다.
‘군체’의 관객 몰이 속도는‘1000
만 영화’인 ‘왕과 사는 남자’보다
두고 ‘쿠팡플레이’와 경쟁하고 있는
‘티빙’. 지난해 자체 제작 숏폼 콘
텐트 브랜드 ‘티빙 숏 오리지널’을
론칭하고 서스펜스 복수극, 치정
오피스물, BL(Boy’s Love), 로맨스 등 다양한 장르의 숏 드라마를 선 보였던 ‘티빙’은 올 상반기 중 국
내 OTT 최초의 오리지널 숏폼 예 능 ‘코미디 숏리그’를 론칭할 예정
이다.
기존 예능 프로그램을 짧게 편
집해 제공하는 방식이 아니라 처음
부터 세로형 숏폼 시청 환경에 맞
춰 콘텐트를 제작한다. 이에 대해
티빙 관계자는 “이용자들은 긴 호
흡의 콘텐트뿐 아니라 짧고 강렬한
재미도 함께 원하고 있다”며 “코미
디는 밈과 바이럴로 확장되기 좋은
장르이고, 숏폼과의 시너지도 크
다”고 설명했다.
이들이 숏폼·롱폼 ‘하이브리드
전략’을 펴는 것은 ▶짧은 영상으
로 신규 이용자를 모으고 ▶긴 콘
텐트로 플랫폼 체류 시간을 늘리면
▶이것이 다시 숏폼 바이럴로 이어
지는 선순환이 될 것으로 기대하기 때문이다. 전문가들은 숏폼과 롱
폼 시장이 서로의 이용자를 빼앗는
‘제로섬 게임’ 환경이 아니라, 이용 자가 상황에 따라 다른 형식의 콘
텐트를 소비하는 관계이기 때문에 가능한 일이라고 분석했다.
노창희 디지털산업연구소장은
“우리나라는 전통적으로 롱폼이 강
세이지만 숏폼의 점유율 역시 급성
장하는 과도기적 단계에 있다”며 “플랫폼 입장에서는 이용자가 어떤 형태로든 플랫폼 안에서 얼마나 오 래 머무르고 반복적으로 소비하는
지에 관심을 두는 게 가장 중요해 졌다”고 말했다. 다만 이런 형식적 실험이 드라 마 등 다른 장르까지 확대될지는 미지수다. 김인애 한국콘텐츠진흥 원 콘텐츠산업정책연구센터 책임연 구원은 “앞서 언급한 실험 사례는 모두 편집 단위가 굉장히
1
3. 우유나 요거트에 혼합하여 부드럽게 K-도라지는
100% 한국 토종 유기농 생도라지 농축 2
풍부한 사포닌
