Kop van Noord-Holland campagne resultaten zomer 2019

zomerscampagne in de

kop

resultaten analyse t/m 30/9 2019

conclusie

Primaire doelstelling voor de zomercampagne 2019 en de gekozen mediastrategie was om zoveel mogelijk bezoekers (traffic) naar de website te genereren. In deze periode van 1 juli t/m 30 september hebben we 189.928 bezoekers op de site verwelkomd waarvan 142.411 unieke. Vergeleken met 2018 is het aantal website bezoeken gestegen met 51,18%.

De meeste kliks komen uit Noord-Holland. De meeste bezoeken, 25.406, komen uit Amsterdam. Rotterdam staat op plaats twee met 4.528en Den Haag op plaats drie met 3.675 bezoeken.

Het aantal mobiele gebruikers ligt beduidend hoger (72%) dan tablet (22%) en desktop-gebruikers (6%). Ook blijkt dat meer vrouwen (74%) dan mannen (26%) de website bezoeken. Wederom is het aantal vrouwen dat de website van de Kop bezocht gestegen. We zien een groei in het aantal vrouwen.

De meeste bezoeken worden gegenereerd door de AdWordscampagne (NL, DE en BE): 42% van de bezoeken komen via betaalde zoekadvertenties, dat zijn 81.069 bezoeken.

De Google Displaycampagne is aan 4.708.478 personen vertoond en genereerde 109.091 kliks naar de website.

We zien een verschuiving in de leeftijd van de bezoekers op de website. De grote nieuwkomer is de groep van 25 t/m 34 jaar.

In de campagneperiode zijn verschillende online artikelen verschenen op 100%NL. Deze artikelen werden ondersteund door Facebookposts die 85.805 personen bereikten.

Tijdens de zomercampagne is olivette (social influencers) de Kop in geweest en heeft een dag met de kinderen doorgebracht in Land van Fluwel. Olivette heeft in totaal 16.390 mensen bereikt.

zomerrscampagne

01/7 - 30/9

themalijnen:

waterlijn o.a. marine, havens, bruine vloot, zeilen, (kite)surfen, recreatief varen, watersport

kustlijn o.a. zee, strand, wandelen, eten&drinken, overnachten

hollandse historielijn o.a. zee, strand, wandelen, fietsen, eten&drinken, overnachten

doelgroepen:

2+ persoonshuishoudens (35+ jaar)

gezinnen met kinderen (0-5 jaar)

gezinnen met kinderen (6-12 jaar)

leefstijlen: uitbundig geel

gezellig lime

rustig groen

ingetogen aqua

win-acties / nieuwsbrief

Tijdens de zomercampagne zijn met succes meerdere win-acties ingezet. Doel was o.a. het verhogen van zowel kwalitatieve als kwantitatieve doorkliks naar de website en themapagina’s. En daarbij natuurlijk het actiematig / inspirerend combineren van iconen uit de themalijnen.

Een andere doelstelling van de win-acties was het genereren van e-mailadressen om zodoende een database op te bouwen met het oog op de consumenten-nieuwsbrief. Tijdens de zomercampagne zijn er twee nieuwsbrieven verstuurd.

In totaal zijn 9.119 (geschoonde/ontdubbelde) emailadressen gegenereerd het afgelopen jaar.

voorjaarscampagne

bereik: 761.000

bereik: 444.500

fietsen in de

Zomerdagje uit boven

Amsterdam 8 t/m 14 JUL

Schagen

MEDIO JUL

Kop

Den Helder

ZA 20 JUL

Enkhuizen

23 AUG t/m 22 SEP

Hoorn

WereldDansfestival Schagen

3D-Street art

Enkhuizen at Sea

Twee Graden

Het WereldDansfestival Schagen is een festival waar landen uit de hele wereld aan deelnemen.

Onze eigen cultuur en de cultuur van andere landen worden samengebracht in Schagen om zo meer inzicht in de verschillende culturen, geloof, gebruiken en folklore in de wereld te creëren.

De 3D-Street art keert in 2019 weer terug in de Helderse binnenstad. Op diverse locaties zijn de kunstwerken te vinden. Maak jij de creatiefste foto? Gebruik dan de hashtag #3DDenHelder.

Live muziek aan het water bij Strandpaviljoen Enkhuizen. Geniet van diverse coverbands met tracks van Anouk, The Beatles, Bløf, Doe Maar, Genesis, Kane, The Police en meer. De toegang is gratis en het biertje is vriendelijk geprijsd.

Wanneer in augustus de zon ondergaat in Hoorn, komt de geschiedenis van de stad tot leven. Het centrale stadsplein de Roode Steen verandert in één groot openluchttheater. De gevel van het Westfries Museum is het decor voor een videoshow met oogstrelende beelden en spectaculaire muziek.

12 t/m 14 JUL

Den Helder

offline campagnes

19 JUL en 9 AUG

Kolhorn

ZO 28 JUL

Hoorn

22 t/m 24 AUG

Helderse Zomerfeesten

Nachtmarkt Kolhorn

Oldtimerspektakel

Racing Aeolus

Laat je verrassen door het mooie plaatsje Kolhorn tijdens de jaarlijkse nachtmarkten. Rondom de oude haven en de kerk vind je 250 kramen en stalletjes met een gevarieerd assortiment. De markt en het oudste gedeelte van het dorp zijn op deze avonden prachtig verlicht.

Op de Superkoopzondag van 28 juli is in de binnenstad het Hoorns Oldtimerspektakel. Bekijk de meer dan 150 automobielen die door de binnenstad staan opgesteld. Voorafgaand aan de show is er een rondrit door de stad. Ook zijn de winkels open.

Voor de 12e keer racen studententeams uit binnen en buitenland met hun zelfgemaakte ‘tegenwind’ auto’s over de dijk. Welk team rijdt het snelst en efficiënts tegen de wind in? Racing Aeolus is een staaltje van technologisch vernuft en een spektakel om naar te kijken.

Ontdek het gevarieerde landschap van Noord-Holland.

Deze tocht is onderdeel van een fiets/kanoroute van ruim 13 kilometer die de stad Den Helder verbindt met Julianadorp.

Een mooie route die je dwars door een prachtig landelijk gebied voert. Onderweg kom je diverse musea tegen. Leuk om te bezoeken: Fort Kijkduin, Het Nationaal Reddingmuseum, de Hortus Overzee, Atlantikwall Centrum en (of) het Marinemuseum.

2019

VIStival Echt verse, Oeverse producten staan op het menu bij het Wieringer VIStival. De gehele dag staat in het teken van vis, visserij en alles wat Den Oever nog meer te bieden heeft. Naast de vis is er een gezellige markt, vele kinderactiviteiten, kookdemonstraties en je kunt een rondvaart over de Waddenzee maken.

10 t/m 14 JUL HOORN

20 28

27

28

3

JUL

JUL

JUL

AUG

ENKHUIZEN STEDE BROEC DRECHTERLAND OPMEER

9 10 11 AUG

2 t/m 4 AUG

Schagen

t/m 28 SEP

Alkmaar

Popweekend

Kaasmarkt

Het gratis popfestival in Schagen vindt zaterdag en zondag plaats op twee podia op de Markt.

Landelijk bekende toppers zoals Danny de Munk, Suzan&Freek, Lange Frans en Tim Akkerman treden op. Het festival wordt op vrijdag afgetrapt met Binnenpop in de vele horecagelegenheden.

Deze traditionele kaasmarkt met kaasdragers in historisch gildekostuum is iedere vrijdag tot 28 september te beleven. Op het Waagplein is een gezellige markt met o.a. haring, poffertjes, kaas en allerhande Hollandse artikelen. Om 10.00 uur luidt de bel en is de markt geopend.

MEDEMBLIK

Westfriese Waterweken

13 en 14 JUL

Kom deze zomer naar Westfriesland ontdek je dit bijzondere Noord-Hollandse landschap tijdens de Westfriese Waterweken. Van 3 juli t/m 11 augustus word je elk weekend door een ander prachtig dorp of historische stad uitgenodigd om in, langs en op het water Westfriesland te ontdekken.

Medemblik

Weekend op Wielen Het museumterrein van het Stoommachinemuseum staat 13 en 14 juli vol geparkeerd met prachtige oldtimers, waaronder klassieke Engelse sportauto’s, een Chevrolet uit 1929, een A-Ford uit 1930 en andere automobielen.

waterspektakel boven

Amsterdam

zomerbovenamsterdam.nl

Stolpenroute Schagen Een prachtige fietsroute langs de stolpboerderijen in Schagen en omstreken. De Stolpenroute rond Schagen overbrugt de afstand tussen de Westfriese stad Schagen, die wordt omringd door vette klei, en het ruige kustgebied met de arme grond achter de duinen. Dit verschil is o.a. goed zichtbaar in de twee museumboerderijen die langs deze route liggen.

Genieten op Wieringen Vanaf het voormalige eiland Wieringen heb je mooie uitzichten over de laag gelegen polders, het Amstelmeer, het IJsselmeer en natuurlijk de Waddenzee. Ook fiets je een stukje door het Robbenoordbos dat in de jaren dertig werd aangeplant met eiken, elzen en beuken. Bij mooi weer kun je Texel zien liggen!.

fietsenindekop.nl JUL en AUG

Schagen

JUL en AUG

Westfriese folklore

Zomerse markten

Al sinds 1953 worden er zomers tien Westfriese donderdagen georganiseerd. Ze staan in het teken van o.a. leven, werken en kleden anno 1910. Iedere donderdag heeft een ander thema met optochten, activiteiten, optredens en nog veel meer. Op 5 september is de feestelijke slotdag.

Een greep uit het aanbod van de markten deze zomer: Hoorn elke woensdag in juli met iedere week een ander thema. Elke zondag is de Loopuytmarkt in Julianadorp. T/m augustus elke dinsdag Juttersmarkt in Den Helder en in juli en augustus in de Zomermarkten in Medemblik.

2tmicukseetsum

2

ngen overnachti

2

Maak kans op een geheel verzorgd

3-daags verblijf voor 2 personen in de Kop van

Noord-Holland. Bestaande uit:

2 overnachtingen met ontbijt bij B&B het Bullekroffie

2 e-bikes van Fred’s Scooter& Bikeverhuur

De kustroute bij Petten aan Zee Amsterdam ligt de Westfriese Omringdijk, een wonder van menselijke hand. Ooit beschermde deze dijk mens en dier tegen het zoute water. Nu slingert dit 126 kilometer lange monument door het Westfriese landschap langs polders, molens, stolpboerderijen, culturele verrassingen.

Den Oever

2 e-bikes diner voor

Rondje cultuur & natuur

Westfriese Omringdijk Op nog geen 25 kilometer afstand van

ZA 13 JUL

Fietsen en wandelen in de Kop van Noord-Holland

Trek eropuit in de Kop van Noord-Holland en ontdek per fiets het veelzijdige en natuurrijke landschap.

Zo fiets je door de duinen, langs de mooiste stranden via de uitgestrekte polders naar die typisch Hollandse dorpjes waar de tijd soms stil lijkt te hebben gestaan. Langs alle routes vind je wel een terrasje om wat te drinken of lekker te lunchen. Een dagje fietsen is natuurlijk leuk, nog leuker is het om een meerdaagse fietstocht uit te stippelen en onderweg in een B&B of hotel te overnachten.

Den Helder

De Helderse Zomerfeesten is een driedaags festival van, voor en door Helderse inwoners. Elke dag kent een ander thema met het Concert aan de Werf, het Zomercarnaval en lazy sunday. Dit alles gecombineerd met het dagelijkse Foodtruckfestival met 25 verschillende keukens op wielen.

win

actie

De route voert je vanuit Callantsoog over het strand, maar ook langs natuurreservaat het Zwanenwater. Vervolgens fiets je door Petten en het binnenland. Tussen Petten en Camperduin ligt een mooi breed strand voor de Hondsbossche en Pettemer Zeewering. Deze zeewering is al meerdere malen verhoogd en verbreed in de eeuwig voortdurende strijd tussen het land en de zee.

Diner voor 2 bij restaurant TOV in Schagen twv. € 100,-.

Gratis entree voor 2 bij het Marinemuseum in Den Helder Ga naar fietsenindekop.nl en laat je gegevens achter. De actie loopt t/m 15 september 2019

websitebezoek 1 jul - 30 sept 2019 Website bezoeken Kop 189.928 Unieke bezoekers 142.411 Nieuwe bezoekers 128.949 Paginaweergaven 410.345 Pagina's per sessie 2,16 Gem. Sessieduur 01:04 Bouncepercentage 67,10%

Apparaten

Verkeer

Geslacht

Leeftijd

websitebezoek ‘18 vs. ‘19 Zomerscampagne

Website bezoeken Unieke bezoekers Nieuwe bezoekers Paginaweergaven Pagina's per sessie Gem. Sessieduur Bouncepercentage

2019

198.928 142.411 128.949 410.345 2,12 01:02 67,05%

2018

125.630 99.939 93.355 272.211 1,8 00:51 73,18%

%

51,18% 42,50% 38,13% 50,75% 17,85% 21,95% -8,38%

Primaire doelstelling voor de zomercampagne 2019 en de gekozen mediastrategie was om zoveel mogelijk bezoekers (traffic) naar de website te genereren. In deze periode van 1 juli t/m 30 september hebben we 198.928 bezoekers op de site verwelkomd. Vergeleken met 2018 is het aantal website bezoeken gestegen met 51,18%.

Wanneer we kijken naar de tabel rechts kunnen we concluderen dat het goed gaat met de website van de Kop. Er bezoeken meer mensen de website en men bekijkt meer pagina’s.

GoogleAds

1 jul - 30 sept 2019

AdWords Kop NL

Klikken Vertoningen Doorklikken 56.383 507.933 11,10%

1 jul - 30 sept 2019

AdWords Kop DE

Klikken Vertoningen Doorklikken 12.958 126.848 10,22%

1 jul - 30 sept 2019

AdWords Kop BE

Klikken Vertoningen Doorklikken 8.329 102.799 8,10%

GoogleAds display/video

1 jul - 30 sept 2019

AdWords Kop Video

Weergaven Vertoningen 121.305 248.233

Interactie 48,87%

1 jul - 30 sept 2019

AdWords Kop Display

Klikken Vertoningen Doorklikken 109.091 4.708.478 2,32%

facebookcampagnes

1 jul - 30 sept 2019

Facebook Kop

Klikken Weergaven 14.109 577.354

Bereik 178.072

bereik: het aantal mensen dat de advertentie minstens 1x heeft gezien weergaven: meerdere weergaven van de advertenties door dezelfde personen

100%NL online

1 jul - 30 sept 2019

100%NL Facebook Bereik 85.805

Web

Paginaweergaven 5.333

bereik: het aantal mensen dat de advertentie minstens 1x heeft gezien weergaven: meerdere weergaven van de advertenties door dezelfde personen

Join - influencermarketing

online campagne

najaar in de kop najaarscampagne 2019 periode

: oktober 2019- januari 2020

themalijnen

: waterlijn - kustlijn hollandse historielijn

content

: o.a. herfstvakantie, gouden eeuw, natuur, fietsen, wandelen, dagje uit, attracties