Campaigns & Elections #54 octubre 2015

EN ESPAÑOL

SERGIO TORRES

El Rising Star Mexicano.

31 OCT 15

EXHIBIR HASTA

Entrevista con el fundador de Politiks360, que con triunfos electorales lidera la nueva generación de consultores.

Rotundo éxito de Los Spin Doctors MUNDo ELECTORAL Trump, Foucault y el odio Roberto Morris

NÚMEROS

OCTUBRE 2015

el “Oscar” de la consultoría política The Washington Post

23 / 24 de oct 2015

Cancún, Quintana Roo

Viernes 23 de Octubre.

Guayaberas

Night.

Presentación de Nominados.

Horario: 8:30 a 11:30 p.m.

Sábado 24 de Octubre.

Horario: 8:00 a 12:00 p.m.

Hotel Live Aqua Cancún.

Boulevard Kukulcán Zona Hotelera km 12.5. Justo frente a la plaza comercial La Isla.

Ceremonia y Cena de Gala.

Entrega de premios Reed Latino 2015.

Tarifas y precios: www.reedawardsla.com @ReedLatino

Reed Latino

ÍNDICE

ÍNDICE

11 19

24

SERGIO TORRES El nuevo Rising Star Mexicano 20 Rotundo éxito de Los Spin Doctors

24

22 MUNDo ELECTORAL 22 Trump, Foucault y el odio

&

LIFE & STYLE

9

LOS NÚMEROS

10

PELÍCULA 11 restaurantE Lula Bistro Our Brand Is Crisis

Del editor

La revista Campaigns & Elections educa, informa, entretiene y conecta a aquellos que están en contacto con la política y el marketing político, desde actores, aficionados y observadores casuales. La versión en inglés de Campaigns & Elections (ISSN 0197- 0771) es publicada 13 veces al año a través de Political World Communications, LLC, ubicada en 1901 N. Moore St. Suite 1105. Arlington, VA 22209, Teléfono + 1 (703) 778 4025. Todos los derechos reservados.

CAMPAIGNS AND ELECTIONS MEXICO. LA REVISTA PARA LA GENTE EN POLITICA Es una publicación mensual con Certificado de Licitud de Título y Contenido número 16042 expedido por la Secretaría de Gobernación y Reserva de Derechos al Uso Exclusivo 04 - 2013 - 090213431100 - 102. El editor responsable es Alejandro Salvador Rodríguez Ayala con dirección en Lamartine 238, Colonia Polanco, Delegación Miguel Hidalgo, C.P. 11560 México D.F. Esta publicación es impresa en México en los talleres de Gráficas Algu S.A de C.V. con dirección en la calle 28 Norte número 616 Colonia de la colonia Los Remedios en Puebla, Pue. C.P. 72377 México.

Somos distribuidos por Comercializadora GBN S.A de C.V. Con domicilio en Calzada de Tlalpan 572 Despacho C - 302 Colonia Moderna Delegación Benito Juárez C.P. 03510

Reed- tuvo también como finalidad dejar en claro a candidatos y quienes están a su lado, que la gente no los escuchará, verá o leerá por simple hecho de formar parte de aquello que no le interesa. Por desgracia, el mundo del político a pocos les importa. Si acaso, cuando algo negativo sale a flote, ese desinterés es todo lo contrario y el momento es aprovechado para viralizar el ridículo del aspirante o gobernante. Hacer una carrera política de prestigio lleva varios años. Acabar con ella, solo unos cuantos retuits.

Los tiempos han cambiado y hoy los actores políticos deben entender que mientras más y mejor comuniquen, mejor les irá. Deben estar cincuentena de que mientras más deleguen estas tareas en manos de profesionales y sepan de qué están hablando, mejores oportunidades tendrán de pasar a la historia como una política que sedujo a su público meta.

Ante los cambios en nuestra ley, es tiempo de estar conscientes de que en México y América Latina ya nadie se pueden dar el lujo de ser gobernante 3 ó 6 años y vivir con el desprestigio de ello toda la vida. Es tiempo de capacitarse, de entender que el gobernado o elector quiere que tú como político lo escuches y hables con él cada que sea necesario, casi siempre sin necesidad de recibirlo en ningún lado.

En nuestra política actual -donde el desgaste se da desde el momento en que te llaman así, político-, cada vez es más difícil y caro el aplauso sincero, y cada vez es más necesario dejar en mente que -como estrategas o políticos- no deben preocuparnos aquellos que hablan o protestan, sino aquellos que callan.

Realizamos Spin Doctors porque creemos firmemente que es tiempo de modernizar nuestra forma de hacer política y darle a la comunicación el valor que se merece. Es tiempo de recordar que como decía Joseph Napolitan, la política es una guerra cuyo campo de batalla, son los medios de comunicación. Afortunados son quienes lo entienden y quieren cambiar para bien su comunicación, para ellos es que hacemos esta revista y a partir de hace unos días en Puebla, nuestras tertulias comunicativas.

No hay elección más cara que aquella que se pierde. No hay un candidato, de ninguna región, que juegue toda la vida a perder; así tampoco -estoy seguro- hay gobernante alguno al que le guste saberse reprobado en las encuestas realizadas entre aquellos que gobierna.

Todos, por condición humana, estamos tentados a convertir nuestros 15 minutos de fama en horas, días... Y ¿por qué no, meses o años? Misión imposible en política, si nos vemos en espejos ajenos como los de Obama, Bachelet o casos más tropicales donde tras la gloria del rock star en campaña, le siguió el descrédito popular.

Para evitar lo que no se desea, no hay más remedio en la política que invertir, que prepararse. Es cierto, el viejo dicho asegura que las elecciones se ganan con dinero, dinero y más dinero; y tal vez así lo sea, pero ¿por qué no destinar parte de ese recurso a capacitarse como gobernante o candidato y al equipo que le rodea? Por qué dejar todo al día de “D” cuando sabemos que si el candidato de enfrente tiene más dinero o “poder” puede comprar nuestras estructuras y movilizarlas en contra o comprarlas para que no se muevan?

Hace unos días en Puebla, realizamos el primer encuentro de mentes brillantes tras los grandes éxitos electorales, mismo al que llamamos: Los Spin Doctors. El objetivo era capacitar y concientizar a quienes hacen nuestra vida pública en materia de comunicación y marketing electoral. La desmitificacion de las instituciones es una realidad y desde hace algunos años ser licenciado, alcalde, gobernador, o incluso cura, no sube a nadie en ningún pedestal, por el contrario, lo vuelve blanco fácil de críticas y desacreditaciones casi siempre... bien ganadas.

Esa reunión de grandes talentos del marketing electoral en español -casi todos ganadores de elecciones recientes o de un premio

Circulación certificada por el Instituto Verificador de Medios Registro No. 494 / 004

Diseño Editorial

DIRECTORA DE ARTE / Angélica González Flores

Fotografía: David Ross

agencia de publicidad

Alejandro Rodríguez Ayala Editor Campaigns & Elections México

Alejandro Rodríguez Ayala Puede ser contactado a través de: Email: alexrod10@gmail.com @alexrod360

DIRECTORIO

COLABORADORES

FUNDADOR

Roberto Morris

(Ciudad de México, 1979) es maestro en Políticas Públicas por la London School of Economics and Political Science y licenciado en Comunicación por la Universidad Iberoamericana. Ha tomado cursos de comercio exterior y análisis político en la Escuela Libre de Derecho y la John F. Kennedy School of Government de Harvard, respectivamente. Actualmente es Director General de Asuntos Públicos en ByPower Group, consultoría de estrategia y comunicación política.

José Antonio Meyer Rodríguez

8

Doctor en ciencias de la información (Universidad de la Laguna, España) con especialidad estudios de comunicación políciencias de la comunicación en la UNAM. Fundador y director de la red de Onservatorios Mediáticos en el país (ROM – CONNEICC). Es el director del Instituto de Ciencias de Gobierno y Desarrollo Estratégico (ICGDE/ BUAP) y colabora como profesor e investigador el Centro de Estudios en Comunicación Política (CECOP).

Ana Laura Arroyo

Fundadora y Directora Ejecutiva de Gii360, Licenciada en Derecho con especialidad en Sistemas de Gobierno Presidencial y Parlamentarios, con Diplomados en el Centro de Investigaciones y Desarrollo Económico (CIDE), Universidad Nacional Autónoma de México (UNAMConsultora y Analista política en televisión (Telefórmula, UNOTV, Efekto TV) y radio (Imagen, Radio Fórmula, IMER). Sus estudios han sido publicados en prensa escrita nacional (El Universal,

Octubre 2015

Stanley Foster Reed (1917 – 2007)

Publímetro, DF Diario) y revistas especializadas (Campaigns&Elections, Cambio, Consultoría). También es Conferencista Nacional e Internacional sobre opinión pública, estrategia política, y comunicación.

EDITOR PARA AMÉRICA LATINA

Alejandro Rodríguez AR Asesores y Ediciones S.A. DE C.V.

DIRECTOR DE RELACIONES PÚBLICAS Y DISTRIBUCIÓN PARA MÉXICO Jorge Isaac Hernández

Isaac Hernández Comunicador de formación, cuenta con estudios de maestría en Opinión Pública y Marketing Político por la Autónoma de Puebla. Ha trabajado en áreas de comunicación política y análisis de la información en gobiernos locales. Su actual línea de investigación es la implementación de Marca Ciudad y la comunicación política como un eje detonador de la formación de la ciudadanía y el buen gobierno. Imparte cátedra en diversas universidades sobre comunicación y opinión pública.

Raúl Rodríguez

Es desde hace 22 años fotógrafo profesional. Su cámara y talento lo han hecho desfilar por los pasillos de El universal, El nacional y La prensa, así como de periodicos locales en Puebla y Tlaxcala. Es colaborador de France Press y de al menos media docena de revistas. Actualmente incursiona con éxito en el retrato de personajes políticos.

María José Ocampo

Maestra en Derecho Internacional Público enfocado en temas de Política y Seguridad. En los últimos años ha trabajado de manera directa en temas políticos como la Campaña Presidencial del 2012, operando diversos temas por toda la República Mexicana y en el extranjero.

De igual manera en el sector privado se ha tenido un desempeño activo en cuanto a las relaciones empresa-gobierno. Durante el último año estuvo involucrada en estrategias electorales de Estados y Municipios de la República Mexicana.

DISEÑO

TARGETEYE S.A. de C.V.

CONSEJO CONSULTIVO EDITORIAL Daniel Ureña F. Christopher Arterton José Luis Sanchís Ralph Murphine Aleix Sanmartin Luis Matos Manuel Mora y Araujo Roberto Izurieta Jaime Durán Barba Mauricio de Vengoechea Eduardo Gamarra Gisela Rubach César Martínez Rafael Reyes Arce

CAMPAIGNS & ELECTIONS MAGAZINE / POLITICAL WORLD COMMUNICATIONS, LLC. PRESIDENTE

Emily Leonard Schoenthaler

PUBLISHER Shane Greer

PUBLICIDAD Y PATROCINIOS Amy DeSilva

EVENTOS

Margaret Burge

&

#NÚMEROS

23 y 24 de Octubre será el Reed Latino 2015, en el Hotel Aqua Live Cancún.

55.4% de los Mexicanos cree que están más inclinados a la Felicidad (GCE Encuesta de Suicidio, Julio 2015)

17.55 pesos

es el precio máximo que alcanzó el dólar en el mes de septiembre

53.4 por ciento

2 de octubre

de 1968,

matanza de Tlatelolco perpetrada por orden del gobierno mexicano en la plaza de las Tres Culturas.

de cada 100

#NÚMEROS

de los mexicano creen que Oaxaca es el mejor destino turístico Patrimonio Cultural de la Humanidad

de los mexicanos no les preocupa el medio ambiente y el cambio climático ( GCE. Encuesta medio ambiente, julio 2015)

31 de octubre se celebra la fiesta de Halloween.

de los mexicanos cree que las playas es el mayor atractivo turístico que tiene México. (GCE, Encuesta Turismo)

19%

34.4 por ciento

están de acuerdo con el desempeño de EPN (Consulta Mitofsky, agosto 2015)

36.6 por ciento

75.2 por ciento de los capitalinos, creen que el Metrobús sirve al cuidado del medio ambiente.

Por Staff C&E Mx / @CE_Mexico

36 mexicanos

de los mexicanos están satisfechos con su vida. (GCE Encuesta de Suicidio, Julio 2015)

DOCE de

octubre de 1492,

llega Cristóbal Colón al continente al que después llamaríamos América.

24 de octubre se celebra el Día de las Naciones Unidas 2015 Octubre

9

PELÍCULA

Our Brand Is Crisis (2015)

Director: David Gordon Green Productor: Grant Heslov y George Clooney Estreno: 30 de Octubre 2015 (USA)

S 10

Por Staff C&E Mx / @CE_Mexico

andra Bullock, se reinventa en cada interpretación ante la pantalla, después de ganar el Oscar como mejor actriz por la película Gravity, ahora se deja seducir por la política al interpretar un papel que para muchos le harán nuevamente ser nominada a esta premio.

Our Brand Is Crisis cuenta la historia de una consultora de campañas políticas que después de perder diversas campañas en Estados Unidos y perder el respeto del gremio, viaja a Bolivia para trabajar en la campaña política presidencial de un candidato interpretado por Joaquín de Almeida.

La estrategia de campaña y de comunicación que se diseña para de este candidato en su país que tenía 28 puntos por debajo de su principal contrincante, logra aumentar su popularidad, mejorar su imagen y desde luego ganar la empatía de los ciudadanos los cual se ve reflejado en las encuestas y con ello logra ganar la presidencia de Bolivia.

Sin embargo una vez en el poder el ahora Presidente electo, olvida por completo las promesas de campaña; el perso-

Octubre 2015

naje de nombre Jane Bodine, interpretado por Bullock ,se de cuenta de que ha ayudado a ganar a un hombre obsesionado por el poder y decide sumar se al movimiento de resistencia en contra del ahora gobernante al ser testigo de los actos de represión contra el pueblo boliviano.

La cinta está inspirada en el documental de 2005 de Rachel Boynton quien cuenta contaba cómo los ex consejeros

de Bill Clinton, James Carville y Stan Greenberg, aplicaban lo aprendido en sus años en la política norteamericana durante una campaña en Bolivia.

Según cuenta la actriz, el papel fue escrito, inicialmente, para ser interpretado por Clooney, pero, tras leer ella el guion, propuso a los productores (precisamente, su amigo Clooney uno de ellos) la posibilidad de que fuese una mujer la que protagonizase la historia. La idea cuajó y el papel cayó en sus manos.

El libreto corrió a a cargo de Peter Straughan, quien ha recibido elogios por cómo ha desarrollado el rol de Bodine: "un personaje femenino refrescante, sin ninguna subtrama romántica, cuya falta de hijos nunca se menciona y que es, indiscutiblemente, el miembro más duro y cínico de su equipo", según cita el diario The Guardian durante la critica a la cinta después de su presentación en el festival de Toronto.

Reparto: Sandra Bullock, Billy Bob Thornton, Zoe Kazan, Anthony Mackie, Scoot McNairy, Ann Dowd, Joaquim de Almeida,Sam Medina, Starlette Miariaunii, Carmela Zumbado, John L. Armijo, Nancy Castro, Matilda Del Toro, Nina Leon, Michelle Torres.

&

LIFE & STYLE

El restaurante

Lula Bistro

E

Por Staff C&E Mx / @CE_Mexico

n la ciudad de Guadalajara se está gestando un movimiento culinario en esta emblemática ciudad ubicada en el centro país.

Ejemplo de ello es el restaurante Lula Bistro, en done el chef irlandés Darren Walsh, quien cuenta con experiencia en restaurantes de estrellas Michelin en Londres y Nueva York, está haciendo de este lugar un innovador concepto de alta cocina, único en la perla tapatía.

El chef, quien fue alumno de Gordon Ramsay y de Marco Pierre White entre muchos otros chefs reconocidos, ofrece una propuesta de cocina de autor estilo contemporáneo con influencia francesa de alta calidad que requiere tiempo para vivir toda una experiencia al ser atendido casi de forma personal.

El lugar cuenta con tres cartas, una es de platillos y dos son de menú de degustación, la primera consta de entradas, platos fuertes, postres y especiales del día. Mientras que las cartas de degustaciones son

Guadalajara

menús de cinco tiempos con mariscos, pescados y carne que se sirven en mesas de dos a seis personas, por el tiempo de preparación y presentación, ya que todo se hace al momento.

Para acompañar se puede elegir entre las 70 etiquetas de la cava, bebidas sin alcohol, cervezas, selección de coctelería de la casa, con vino o licor, que también son verdaderas delicias en el paladar.

De esta forma el Lula Bistro se está abriendo paso como uno de los mejores restaurantes de Guadalajara, y es considerado por muchos como uno de los 20 mejores del país.

Lula Bistro D: San Gabriel 3030, Col. Vallarta Sur. T: 36 47 64 23.

Página Web: www.lulabistro.com Facebook: Lula Bistro Twitter: @lulabistro

2015 Octubre

11

&

Los Gadgets

Los Objetos del deseo Por Staff C&E Mx / @CE_Mexico

2

PRATESI

1

Maletín en piel con luz interior

12

Esta casa de artesanos lleva produciendo piezas en piel desde 1948 cuando Egidio Pratesi aprovechó de la expansión del mundo del cine y empezó a trabajar como diseñador y sastre de los trajes de la película “Quo Vadis”. Después de esa experiencia exitosa, continuó como artesano especializándose en carteras, maletas y bolsos de viaje. En más de 50 años, la empresa ha pasado de padres a hijos creando su propio y único estilo en el campo de los artículos de piel y cuero combinando belleza y funcionalidad.

3

iPhone6s o los esteroides cibernéticos

Y Apple lo vuelve a hacer, mientras millones de compradores disfrutaban de la versión 6 de este Smartphone, Mac lanza a la venta el iPhone 6s y su versión Plus y aunque son prácticamente idénticos a sus predecesores, para fortuna de los usuarios del actual modelo, en el interior del mismo traen algunas novedades que los hacen resaltar.

Octubre 2015

BMW Serie 6

BMW Serie 6 es un modelo que conjuga lujo, espacio y deportividad, dividido en tres tipos de categorías: Serie 6 Cabrio, Serie 6 Coupé y el BMW Serie 6 Gran Coupé, y cada una de ellas tiene una marcada personalidad propia.

Justo debajo de la parrilla del nuevo BMW Serie 6 hay ahora unas tomas de aire destinadas a refrigerar el motor. Se distingue entre los modelos con motor V8 porque las varillas de la calandra son de aluminio acabado mate. De serie están ahora los faros de diodos luminosos, diseñados como una reinterpretación de la tradicional forma de la marca de aro doble. Este coche sigue

Y de manera rápida le diremos en que mejoró: • El 3D Touch es una de las principales novedades del iPhone 6S, ya que permite a la pantalla detectar diferentes niveles de presión.

• Apple mejora el metal que usa en la parte trasera de sus celulares con un aluminio de la serie 7000 (similar al que tiene el Samsung Galaxy Note 5 y Galaxy Note Edge+) para que sea hasta 60 por ciento más fuerte que los usados anteriormente, en otras palabras ya no se doblará la versión Plus.

confiando en el conocido motor V8 biturbo de 4,4 litros con 560 CV un par máximo de 680 Nm. Este BMW envía toda la potencia gracias a la transmisión de doble embrague de siete velocidades que resulta mucho más deportivo que el tradicional cambio automático de ocho marchas.

Este coche acelera de 0 a 100 km/h en 4,2 segundos y su velocidad máxima, autolimitada, es de 250 km/h.

El único problema que presenta es que será muy difícil no romper el limite de velocidad.

Precio: A partir de $2,281,900 (pesos mexicanos) www.bmw.com.mx

Precio: N/D Disponible a partir de Noviembre 2015

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Más de 600 personas disfrutaron este 24 y 25 de septiembre la presencia de Los Spin Doctors en Puebla, el foro que reúne a las mentes creativas detrás de los grandes triunfos electorales de América y España.

25 consultores exitosos y 2 gobernantes compartieron con los asistentes sus experiencias electorales, pues el objetivo del evento es preparar a las nuevas generaciones de estrategas políticos y a aquellas personas o equipos que buscarán en breve un puesto de elección popular, ya sea en 2016 o 2018.

Vicente Fox, Jaime Rodríguez "El Bronco", Yago De Marta, Diego Perry, Carlos Souto y más, se presentaron en los diversos escenarios preparados para este seminario logrando captar la atención de los asistentes al grado de convertir el hashtag del evento en trending topic durante los dos días que duró.

Será en el primer trimestre de 2016 cuando se realice un nuevo evento Los Spin Doctors en un lugar aún por definir.

2015 Octubre

15

CREATIVAS LAs MENTESlos de detrás triunfos s grande les ra electo México n e s a reunid 16

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MUNDo ELECTORAL ARGENTINA

E

l 25 de octubre se celebra la elección general en pos de encontrar al sustituto de Cristina Fernández de Kirchner en la Presidencia de la República.

Los resultados primarios del 9 de agosto arrojaron como ganador a Daniel Scioli con un 38.09% de los votos, seguido por el ex jefe de gobierno de Buenos Aires, Mauricio Macri –opositor al sistema- del PRO que obtuvo 30.36% y el peronista opositor Sergio Massa con 20.57%.

La elección estará marcada por la posibilidad de Daniel Scioli

de obtener el 45% + 1 de los votos para poder evadir un ballotage que el 22 de noviembre lo llevaría a encontrarse de frente sólo con Mauricio Macri, quien hasta ahora supone el segundo lugar. Ese domingo 32 millones 37 mil 323 argentinos irán a las urnas para elegir también vicepresidente, 130 diputados, 24 senadores y 43 parlamentarios del Parlasur.

Esta será la primera vez que los argentinos de apenas 16 años podrán sufragar en la elección de un presidente, pues anteriormente lo hicieron en la elección legislativa de 2013 con un 80% de asistencia.

ENCUESTAS RECIENTES DE CARA A LA ELECCIÓN Hugo Haime y Asociados

IPSOS

CEOP

Daniel Scioli

37.9%

35.9% 37.4%

Sergio Massa

14.9%

15.4%

Mauricio Macri

26.2%

26.6% 24.8%

13.4%

2015 Octubre

17

MéXICO

T

ras la elección de junio pasado, el nombre de los gobernantes en algunas entidades y delegaciones del Distrito Federal han cambiado.

El siguiente es un recuento de quiénes son los nuevos gobernantes en esos lugares y qué día llegaron al cargo.

GUBERNATURAS

18

Carlos Mendoza Davies, gobernador de Baja California sur desde el 10 de septiembre

Silvano Aureoles, nuevo mandatario de Michoacán desde el 1 de octubre

Claudia Pavlovic, mandataria de Sonora desde el 10 de septiembre

Jaime Rodríguez, nuevo mandatario de Nuevo León desde el 4 de octubre

Alejandro Moreno, ocupa el cargo de gobernador de Campeche desde septiembre 16

Hector Astudillo, rinde protesta como gobernador de Guerrero el 27 de octubre

Juan Manuel Carreras, ahora mandatario de San Luis Potosí desde el 26 de septiembre

Ignacio Peralta será gobernador de Colima a partir del 1 de noviembre

Francisco Domínguez, nuevo gobernador en Querétaro desde el 1 de octubre

Nuevos delegados DF desde el 1 de octubre María Antonieta Hidalgo Torres, en Álvaro Obregón: Pablo Moctezuma Barragán, en Azcapotzalco Christian von Roehrich, en Benito Juárez Valentín Maldonado, en Coyoacán Miguel Ángel Salazar, en Cuajimalpa Ricardo Monreal, en Cuauhtémoc Víctor Hugo Lobo, en Gustavo A. Madero Carlos Estrada, en iztacalco

GUATEMALA

Octubre 2015

T

Dione Anguiano, en Iztapalapa Fernando Mercado, en Magdalena Contreras Xóchitl Gálvez, en Miguel Hidalgo Jorge Alvarado Galicia, en Milpa Alta Rigoberto Salgado, en Tlahuac Claudia Sheinbaum, en Tlalpan Israel Moreno, en Venustiano Carranza Avelino Méndez, en Xochimilco

ras los escándalos de corrupción que llevaron al presidente Otto Pérez Molina y la vicepresidenta Roxana Baldetti a ser destituidos y posteriormente a la cárcel, el 6 de septiembre se llevó a cabo la primera vuelta electoral arrojando al comediante Jimmy

Morales como ganador con el 23.99% de los cotos, mientras que la ex primera dama Sandra Torres quedó en segundo con el 19.76%.

Al no conseguir ninguno de ellos una mayoría absoluta, ambos se encontrarán en una segunda vuelta electoral este 25 de octubre.

Trump, Foucault y el odio

19

Por Roberto Morris / @RobertoMorris

“Fear is the path to the dark side. Fear leads to anger. Anger leads to hate. Hate leads to suffering.” - Yoda (Star Wars , Episodio I)

E

l odio y el enojo son armas poderosas y efectivas para impulsar la movilización y la acción política y social. Lo supo Goebbles, lo supo Chávez y lo sabe el otrora estrella de la televisión “reality”, empresario de las bienes raíces y ahora pre candidato a la presidencia del país más poderoso del mundo, Donald Trump.

Lograr desarrollar un discurso de odio que se arraigue efectivamente en las masas es la gran diferencia entre contar con esparcidos grupos de odio y choque aislados y socialmente mal vistos o pasar por periodos históricos de sufrimiento y represión.

En el 2007 el psicólogo social británico Mack Finlay publica su artículo académico The propoganda of extreme hostility1 .

2015 Octubre

La investigación se enfocó a encontrar coincidencias entre los discursos de odio elaborados y difundidos por Joseph Goebbles, ministro de propaganda para la Alemania Nazi; George Lincoln Rockwell, fundador del Partido Nazi Americano y por Meir Kahane, el sionista fundador de KACH, organización que buscaba retirar a los árabes de Israel. Finlay derivó cinco tendencias de discursos de radicales, mismas que aquí utilizaremos para analizar la ideología del señor Trump..

El enemigo externo En la Alemania Nazi se culpó a los judíos por la situación económica del país; en los años cincuenta y sesenta los supremacistas blancos de los Estados Unidos culpaban a los negros de ser los responsables del delito, “robarle” los empleos al hombre blanco y erosionar las tradiciones culturales estadounidenses. Hace poco, Trump declaró: 20

When Mexico sends its people, they’re not sending the best. They’re not sending you, they’re sending people that have lots of problems and they’re bringing those problems with us. They’re bringing drugs. They’re bringing crime. They’re rapists2 ” Estos posicionamientos, convertidos en argumentos retóricos se utilizan para la construcción de lo que se denomina Casus Belli, término en latín que significa “motivo de guerra”. La adopción entre las masas de estos guiones logran profundizar las ya existentes brechas ideológicas y diferencias sociales hasta llegar al punto de una declaración de guerra.

Octubre 2015

Enemigos internos El concepto del “mal judío” y el “nigger lover3 ” son mecanismos de control que se utilizan para reprimir aquellos miembros del grupo dominante que se muestran en contra de las ideas racistas y extremas. Retomando esta herramienta, Trump hizo la siguiente declaración acerca de las personas que no compartían sus creencias para hacerlos quedar como “malos americanos”:

I have lost a lot during this Presidential run defending the people of the United States.

I have always heard that it is very hard for a successful person to run for President.

Macy’s, NBC, Serta and NASCAR have all taken

ciones públicas a empresas y ciudadanos, como lo hizo con la compañía Ford:

Ford is building a $2.5 billion plant in Mexico,” “I’ll actually give them a good idea. Why don’t we just let the illegals drive the cars and trucks right into 5 our country? ” Ahondando a esta declaración , Trump atacó al también pre candidato republicano Jeb Bush por no compartir sus generalizaciones sobre el público hispano publicando un tuit (que luego borró) “#JebBush has to like illegals because of his wife6 ” .

Sugerir distancia Los discursos radicales instan al grupo a minimizar la interacción con miembros del grupo enemigo. Una manifestación bastante literal de esta tendencia se da en su plataforma política al plantear el resurgimiento del draconiano muro fronterizo:

the weak and very sad position of being politically correct even though they are wrong in terms of what is good for our country.

Univision, because 70% of their business comes from Mexico, in my opinion, is being dictated to by the Mexican Government4 .”

Denuncias internas No basta con rechazar a los miembros del grupo que no piensan de la misma, el discurso radical busca señalarlos públicamente para ejercer presión social. Hacemos referencia a los aparadores que los Nazi ponían en espacios públicos con los nombres de alemanes señalados como “pro judíos”. Esta tendencia de “public shaming” la incorpora Trump en su discurso a través de señaliza-

I will build a great wall — and nobody builds walls better than me, believe me —and I’ll build them very inexpensively. I will build a great, great wall on our southern border, and I will make Mexico pay for that wall. Mark 7 my words.”

2015 Octubre

21

Otra materialización del distanciamiento de grupos, quizás más preocupante, es la aceptación de actos de violencia en contra del grupo denostado.

Hace poco, tras un debate en el cual participó Trump, un par de hermanos golpearon a un indigente mexicano en las calles de Boston; ante esto Trump respondió:

“I will say, the people that are following me are very passionate,” “They love this country, they want this country to be great again.”8 Ya entrados los días Trump hizo declaraciones al son de que no apoyaba cualquier tipo de acto de agresión o violencia, como dicen los americanos – Too little, too late- (Demasiado poco, demasiado tarde).

22

Justificar su ideología a través de contrarrestarla con la ideología extrema opuesta.

La manera en la cual el movimiento anti palestino justificaba su comportamiento era a través de contraponerlo con los extremistas árabes; un especie de “mejor ellos que nosotros”, esto pareciera justificar las medidas tan extremas que proponían. En este sentido, Trump busca estereotipar a los hispanos a partir de los peores elementos de nuestra sociedad: 1.

La propaganda de la hostilidad extrema: la denuncia y regulación de los grupos

2.

“Cuando México manda a su gente, no están mandando a los mejores.

Octubre 2015

“The U.S. will invite El Chapo, the Mexican drug lord who just escaped prison, to become a U.S. citizen because our 9 “leaders” can’t say no!”

No te están mandando a ti, están mandando a gente que tiene muchos problemas y están trayendo esos problemas con nosotros. Están trayendo drogas. Están trayendo crimen.

Son violadores” amigo de los negros

Reflexión final En El Orden del Discurso, Michel Foucault, psicólogo social y filósofo de origen francés, plantea que el poder se logra en medida que un discurso o ideo3.

“He perdido mucho durante esta campaña presidencial defendiendo a la gente de los Estados Unidos. Siempre he escuchado que es muy difícil que una persona exitosa se postule a la presidencia. Macy’s, NBC, Serta y

logía se normaliza y se acepta dentro de una sociedad. Los discursos del poder buscan dejar claro y separar qué es lo que esa sociedad o cultura considera normal y aceptable y qué es lo que considera indeseable y rechazable.

Este principio de exclusión de Foucault se ha vuelto un factor clave en el discurso que Donald Trump busca fijar en las mentes de los votantes americanos.

Trump asevera que temas tan complica-

dos como la migración y la economía se resolverían con la sencilla acción de desterrar a inmigrantes; haciendo de éstos rechazados e indeseables. Este “framing” de los temas migratorios y económicos retira cualquier tipo de complicidad en la actual situación a los “buenos americanos” y coloca toda la culpa en los ilegales y “malos americanos”. Si a mí me dijeran que todos los problemas de mi vida son culpa de un grupo de personas en particular y si ellos

se van, mi vida sería buena otra vez, quizás tampoco me caerían muy bien.

Esta estrategia del odio, que al principio parecía una gran farsa, hoy en día es responsable de que Trump sea dueño del 40% de intención de voto, siendo el republicano más apreciado en las encuestas y a escaso puntos de ganarle el voto popular a Hillary Clinton.

Como dicen mis amigos americanos “ Shit just got real” .

23

NASCAR han tomado la postura débil y muy triste de ser políticamente correctos incluso cuando están mal en términos de lo que es bueno para nuestro país. Univisión, porque 70% de su negocio viene de México, en mi opinión, está siendo dictado por el gobierno mexicano.”

4.

“Ford está construyendo una planta de $2.5 mil millones de dólares en México” “De hecho les daré una buena idea. ¿Por qué no sólo dejamos

nuestra frontera sur y haré que México pague ese muro. Marquen mis palabras.”

que los ilegales manejen los coches y camiones directo a nuestro país?”

5.

“ a Jeb Bush le tienen que agradar los ilegales por su esposa” Este comentario hacía referencia a la esposa de Jeb Bush, mujer nacida en Guanajuato, México.

6.

“Construiré un gran muro - y nadie construye mejor que yo, créanme - y los construiré muy económicamente.

Construiré un gran, gran muro en

7.

“Diré, la gente que me sigue es muy apasionada.” “Aman a este país, quieren que este país vuelva a ser enorme.”

8.

“¡E.U. invitará al Chapo, el capo mexicano que se acaba de escapar de prisión, para que se haga ciudadano americano porque nuestros “líderes” no saben decir no!”

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SERGIO TORRES

C

El nuevo Rising Star Mexicano on 33 años, Sergio Torres lidera hoy una nueva generación de consultores en América Latina. Prueba fiel de ello es el premio Rising Star que nuestra edición en Estados Unidos le otorgó apenas el 27 de julio en Washington, DC. Se trata de uno de los más grandes honores en el mundo de la consultoría política y es entregado desde 1988 a 40 jóvenes figuras -15 republicanas, 15 demócratas y 10 extranjeras- que dado su récord e historial, tienen una carrera promisoria.

Con un amplio número de victorias electorales a cuestas, el estratega fundador de Politiks360 es apenas el tercer mexicano que consigue este premio que lo mismo han alzado figuras de la talla de David Axelrod –el hombre detrás de Barack Obama-; James Carville –el consultor de Bill Clinton y en quien se basa la película Our Brand is Crisis; Donna Bazile –considerada una de las mujeres más influyentes en la Casa Blanca-; o Rahm Emmanuel –actual alcalde de Chicago- cuando apenas iniciaban su carrera.

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Campaigns and Elections (C&E).- Este año obtuviste el Rising Star, siendo el único latinoamericano en ganarlo ¿Qué consideras vieron los jueces para nombrarte?

Sergio Torres (ST).- Pues en primera estancia las victorias que hemos obtenido, producto de una metodología y pasión por éste negocio. Otra variable que fue la clave para que nos otorgaran este reconocimiento es la manera en cómo contamos las historias desde una perspectiva ciudadana, más de la gente, donde el análisis para desarrollarlas está basada en esquemas metodológicos. Una última, es la conjunción que realizamos de la estrategia de comunicación con la creatividad publicitaria, gráfica y audiovisual para todo el material de la campaña. Creo que eso se nota en la unidad del mensaje y estilística de nuestras propuestas. Supongo que así lo apreciaron los jueces.

C&E.- Cuando recibiste la noticia, ¿qué fue lo primero que hiciste?

ST.- No recuerdo el día exacto pero era temprano. Iba rumbo al aeropuerto del D.F. y me llegó un correo de Shane D´Aprile, editor de Campaigns & Elections USA, donde me notificaba que me habían seleccionado como Rising Star 2015. Lo primero que hice fue marcarle a mi esposa Karime para platicarle y compartir con ella este logro, así mismo, vía whatsapp lo compartí en el chat de mi familia y también en el de Politiks360, ya que aunque sea un premio personal, el equipo que colabora y ha colaborado en Politiks360 ha sido fundamental para poder obtener este logro, por eso, este reconocimiento también es para ellos.

Además, hay que decir algo que parece obvio pero que nos importa destacar: producir campañas de calidad es un placer para quienes amamos esta especialidad, y no sería posible sin la confianza de políticos, candidatos y partidos que han creído en nosotros y nuestra visión. De ellos también es el premio, de cierta manera.

C&E.-¿En qué cambia tu forma de ver la consultoría política y a qué te compromete este premio?

ST.- Consolida y reafirma el trabajo que hemos venido haciendo dando buenos resultados, pero tenemos que ir más allá de

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la simple estrategia de comunicación. Me refiero a que ahora tenemos que buscar que los candidatos diseñen aun mejores propuestas de gobierno, con mayor contenido en beneficio del electorado. Eso nos compromete no sólo con nuestros clientes, sino con la ciudadanía y con la democracia en general para seguir siendo el puente entre los candidatos y los ciudadanos. Nos sentimos con la responsabilidad de serlo y en consecuencia, comprometidos con el desarrollo democrático de nuestro país y nuestra región.

C&E.- No cualquiera gana un Rising Star, hoy estás al lado de grandes nombres de la consultoría política.

ST.- Tener mi nombre junto a ellos, es como si mi pintura fuera colocada en el museo Louvre. Es un placer estar al lado también de latinoamericanos como Roberto Trad y Luis David Duque.

Su método fusiona la estrategia política y la comunicación emocional para ganar.

Cuando no está en alguna parte de la provincia mexicana se encuentra en algún punto de centro o sud américa trabajando en alguna campaña electoral.

Es de imaginarse que si algo le sobra además de aeropuertos conocidos, son millas en su tarjeta de aerolínea.

Sin embargo, lejos de esta sencilla descripción, su vida no es la del personaje

central de “Up in the air”, a nuestro Rising Star Mexicano siempre hay alguien –una esposa y un hijo- que lo esperan en la Ciudad de México, sitio donde ha decidido establecer las oficinas de la empresa que comanda: Politiks360.

C&E.- Politiks360 ha venido ganando espacios en el mercado en muy poco tiempo, cuéntanos ¿cómo han sido y cómo han madurado sus alianzas?

ST.- Politiks360 cumple 6 años pero en lo particular y vaya que se me notan en las canas llevó desde los veintitrés años trabajando en esta área, no solamente haciendo comunicación y estrategia electoral sino también gubernamental. Es importante decir que nuestra casa consultora también trabaja con quienes han ganado las elecciones y se enfrentan al reto de comunicar su gestión de gobierno.

Siempre he creído en el trabajo en equipo, en el que cada quien aporta su talento y capacidad al conjunto. Hacer alianzas suma en todo los sentidos, y me gustaría hablar de una especial que ha venido a complementar a Politiks360, la alianza que tenemos con Vladimir Ramos, al que conocí por un amigo hace algunos años. En un principio colaboraba con él en temas puntuales y en esa dinámica nos dimos cuenta que podíamos hacer más cosas, complementarnos cada quien con su especialidad. Hace tres años materializamos la alianza, cuando el PAN nos invitó a trabajar en la elección por la alcaldía de Aguascalientes, donde el trabajo de Politiks360 fue pieza fundamental para que se ganará, a partir de ahí venimos colaborando juntos en diferentes proyectos. Ha sido una relación de amigos, de familia, divirtiéndonos en los que más nos apasiona, defendiendo cada quien su manera de pensar y de ver las cosas, pero en todo momento creando estrategias exitosas para el beneficio de nuestros clientes.

C&E.- Durante tu formación académica en Estados Unidos, ¿qué pudiste aprender sobre campañas electorales y qué consideras se puede o debe importar a México?

ST.- Desde que estudiaba en Estados Unidos algo que observaba y que es espectacular en las campañas presidenciales es

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su vida no es la del personaje central de “Up in the air”, a nuestro Rising Star Mexicano siempre hay alguien –una esposa y un hijoque lo esperaN en la Ciudad de México

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la forma en que se desarrollan los debates, su organización, el formato, los temas que tratan, la manera en que se conducen los candidatos y cómo establecen sus puntos de vista.

El gran nivel de la comunicación política en USA tiene que ver con un ambiente de democracia madura. En Latinoamérica debemos enriquecernos con sus métodos y experiencias, pero también debemos ser conscientes de que en nuestros países arrastramos un déficit democrático que impide muchas veces la aplicación, sin más, de formas de trabajo a la americana.

Por ejemplo, en el caso que te menciono, los debates. En México no hemos podido establecer mejores formatos de debate porque los candidatos presidenciales y los partidos no han logrado ponerse de acuerdo en las reglas, siempre con miedo a que un mal desempeño en el debate pueda desbarrancar su candidatura. Esto debería establecerse desde la autoridad electoral, para tener debates reales, que permitan la confrontación de ideas, filosofía y visiones de país, y no formatos acartonados donde cada candidato se congela en tres o cuatro tics discursivos y ocupa su energía en no salirse de ellos, en vez de atreverse a motivar, a inspirar a toda una nación.

Así pues, está pendiente todavía crear una comunicación política original, latinoamericana verdaderamente, que aplique los avances logrados en las democracias consolidadas pero también se enriquezca de las idiosincrasia de nuestros pueblos.

C&E.- Y de México para afuera ¿tú que estás haciendo?

ST.- En este momento nos encontramos trabajando en el proceso electoral de Colombia. Para nosotros las elecciones no paran. Nuestra responsabilidad y aportación a las campañas en Colombia es establecer una nueva manera de hacer campaña en un país que tiene muchas similitudes con México. Me da una gran satisfacción ver como nuestro método y nuestras ideas están teniendo eco en nuestros clientes, posicionándose y siendo competitivos para la próxima elección de octubre.

C&E.- Nárranos un poco esa experiencia y ¿cuáles son las similitudes y diferencias entre México y Colombia?

ST.- Son similares en cuanto a los valores de la familia, la forma de organización de las ciudades, la convivencia de la gente y desgraciadamente también en la falta de credibilidad y confianza en la clase política. Pocas consultoras son capaces de adaptarse a los tiempos y a la dinámica de los clientes como nosotros, donde nuestra presencia física en combinación con nuestras plataformas virtuales, interactuamos sin importar el lugar del mundo en que te encuentres.

A través de ellas nos comunicamos y tomamos decisiones más ágiles.

Algo que es de llamar la atención, es que en Colombia vivieron situaciones complejas como las que ahora se viven en México pero creo que a ellos esos problemas los han unido y los han hecho ser más participativos en sus procesos electorales, la gente es más informada. A mi parecer, esto ultimo, también sucedió en otro nivel en las anteriores elecciones en Guerrero, donde nos invitaron a trabajar. La gente salió a votar el día de la elección a pesar de la difícil situación y con el ánimo de votar por propuestas diferentes.

Esto significa una especie de renacimiento de la esperanza, cuando el pueblo decide dejar el miedo atrás y salir a dar su opinión sobre el futuro de su comunidad.

Por otra parte, una diferencia es que el sistema de partidos en México es muy distinto, en Colombia desde hace tiempo existen los candidatos de movimientos o por firmas que son nuestros recién creados candidatos independientes. Otra diferencia es la forma en que se vota en Colombia, ellos no tienen una credencial para votar expedida por una autoridad electoral sino que con su cédula de ciudadanía se registran para participar en el proceso electoral. El acceso a medios también es diferente, solo los tiempos en televisión son regulados por la Registraduría Nacional que es el símil del INE, el tiempo en radio se puede comprar por los candidatos o partidos.

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El Rising Star de Sergio Torres conquista nuevos mercados

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Es en lo particular un reconocimiento a una diversidad de triunfos electorales usando siempre los preceptos básicos de la gerencia política moderna. El mundo de las campañas, lo trae en la sangre. Su padre, del mismo nombre, empresario y asesor en estrategia y creatividad para campañas y gobiernos desde hace más de 20 años y resulta común hablar de estrategias, mensajes o mediciones en la sobremesa familiar.

C&E.- ¿Cuéntanos cómo viste el proceso electoral 2015?

ST.- Primero que nada hay que reconocer una nueva realidad electoral en el país. Sin reparo te puedo afirmar que tenemos un nuevo México: que se reconoce más plural y más participativo.

Los cambios legislativos que se han venido haciendo permiten la participación de nuevos actores, y eso es bueno para nuestra democracia. Fueron elecciones muy competidas donde en casos como el de Colima, San Luis Potosi o Tuxtla Gutiérrez los márgenes de diferencia fueron milimétricos. Para mí, quienes se llevaron la nota fueron algunas elecciones a Gobernador, los independientes y Morena.

También es importante reconocer que la falta de confianza de la ciudadanía en general sobre el conjunto del sistema político marcó, como nunca, las recientes elecciones, esta condicionante nos dio la pauta en Politiks360, como equipo, para que nuestro trabajo y nuestras estrategias fueran más precisas y mejor diseñadas en su proceso de creación. Es decir, en éste escenario teníamos el reto de hacer un trabajo de consultoría aún más eficaz.

C&E.- Hablas de los independientes, que coincidimos fue el ingrediente sorpresa de este proceso electoral. ¿Crees que

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en México el electorado seguirá tomándolos como una opción?

ST.- Por supuesto. Mientras los gobiernos, los partidos políticos y sus candidatos no hayan aprendido la lección, definitivamente los ciudadanos buscarán opciones alternas. En Politiks360 a partir de los cambios legislativos entendemos esta nueva realidad y hemos desarrollado nuevos mecanismos comunicacionales para que la narrativa de nuestros clientes sea mas atractiva y competitiva. Nuestro trabajo es lograr que ése valor político se traduzca en votos, a partir de una comunicación estratégica.

Ahora bien, hay que tener cuidado con las afirmaciones sumarias. Decir que a los independientes les fue bien, es sólo parcialmente cierto, hay que ver el panorama más amplio. Si tu revisas los números finales podría decirte que sobre todo en la elección a Diputados Federales, a los independientes no les fue del todo bien, solo uno de trescientos diputados de mayoría relativa ganó, desde luego hay casos exitosos como el del Bronco, Alfonso Martínez, Clouthier o Kumamoto. Este es sólo el primer paso de éste tipo de participación.

Para 2016 y 2018 seguramente seguiremos viendo más sorpresas.

Por otra parte, es importante recordarles a quienes esgrimen discursos anti-políticos, criticando a la “partidocracia” en su conjunto como el problema de la democracia mexicana, y quienes ven en los candidatos independientes la salvación, que los partidos políticos son esenciales en cualquier sistema democrático, y que un Clouthier en el congreso federal, o un Kumamoto en el congreso de Jalisco, poco podrán hacer sin el apoyo de una bancada.

Finalmente, en otras democracias se ha visto que muchos independientes terminan formando partidos.

En resumen, los candidatos independientes ni son la salvación de México, ni tampoco el peligro para México que algunos quieren ver en dicha figura, potencialmente pervertida al ser acaparada por oportunistas y aventureros populistas.

C&E.- Con la aparición de las candidaturas independientes, ¿qué rol jugaron los nuevos medios?

ST.- Un papel fundamental. Sin duda las elecciones de 2015 anunciaron una nueva era para la comunicación en la democracia mexicana. Ahora el debate es en internet. La pericia del Bronco para comunicarse a través de las redes sociales y la campaña misma de Kumamoto estructurada a partir de un equipo joven, innovó no en el uso de la herramienta como, tal sino en la manera de comunicarse con el elector para generar mayor participación ciudadana.

Como estrategas, en Politiks360 creemos en la importancia y necesidad de estos nuevos medios. Pero también hemos aprovechado la tecnología como herramienta de apoyo en nuestros procesos internos creativos, de seguimiento y evaluación para la buena administración y desarrollo del mensaje y de las estrategias de nuestros clientes.

C&E.-Sabemos que Politiks360 fue parte de este proceso electoral. ¿Cómo lo vivieron?

ST.- Lo vivimos como lo que es: una campaña, en el sentido militar del término. Es decir una etapa de dar el todo por el todo, a partir de una estrategia diseñada según cada batalla. Los proyectos en Sonora, Yucatán, Guerrero, Chiapas y el Distrito Federal fueron diametralmente distintos, cada campaña tenía necesidades diferentes, objetivos diferentes. Dada la cantidad de trabajo, tuvimos que dividir al equipo y armar células para cada cliente y cada necesidad. Al estar en diferentes proyectos nos adaptamos a una mecánica más ágil para dar soluciones concretas a nuestros clientes.

Ha sido un año extremadamente intenso, entregando el cien por ciento de nuestra capacidad de análisis y comunicación emocional a nuestros clientes. Recorrimos el país de Sur a Norte y de Pacífico a Atlántico, muchas millas que fueron de desvelos y aviones, pero haciendo lo que nos divierte y amamos.

C&E.-¿Qué nos espera para el próximo proceso electoral 2016?

ST.- Un proceso muy interesante, en el que los cambios de reglas y los candidatos independientes consolidarán su presencia en el escenario electoral. Es el paso previo a la elección presidencial, de senadores y

diputados federales del 2018, así que la emoción seguirá subiendo hasta entonces. Recordemos que en México, como en cualquier democracia moderna, la elección presidencial se vive como un momento fundacional, siempre con la esperanza de construir un mejor país.

Nos esperan de nueva cuenta elecciones muy competidas, cada vez más. Eso es bueno para la democracia. Para Politiks360, el 2016 inició desde hace algunos meses.

Con nuestro método de trabajo y nuestro valor agregado a los proyectos político electorales, ya estamos innovando como obtener esos votos que hagan la diferencia.

C&E.-¿Crees que el electorado mexicano ha madurado a la hora de seleccionar a sus candidatos?

ST.- Sí. Se vive otro México: más consciente, más informado, que reconoce y defiende más su pluralidad. Son momentos en que debemos todos los participantes en el proceso democrático dar un voto de confianza a la ciudadanía, ésta ya no está dispuesta a dar un cheque en blanco a sus gobernantes, ahora castigan o premian C&E.-Y para los estrategas políticos. ¿Cuáles son los retos?

ST.- Para Politiks360, innovar, innovar e innovar. Hacer las cosas que siempre hemos

hecho de manera diferente. Escuchar, escuchar y escuchar a la ciudadanía y a nuestros clientes. Y una vez que hemos evaluado los escenarios, proponer maneras innovadoras, diseñar junto con los encuestadores mecanismos más exactos para medir la opinión pública pero sobre todo seguir defendiendo con honestidad nuestro punto de vista, convenciendo con razones y emociones.

Nuestro compromiso es ser honestos con nuestros clientes, decirles la verdad, aunque a veces duela. Los consultores abonamos a la profesionalización de nuestro medio cuando establecemos estándares de calidad y ética, cuando ofrecemos, razones profesionales y sensibilidad humana.

C&E.- ¿Qué crees hizo la diferencia para que en Guerrero ganara el PRI y cuál fue el aporte de Politiks360?

ST.- En primer lugar la atinada selección del partido de postular a un candidato con los atributos y la trayectoria de Héctor Astudillo. En segundo, el buen trabajo que hizo el equipo de campaña donde la disciplina a la hora de trasmitir el principal mensaje de la estrategia fue efectivo.

Nuestro aporte en equipo con Vladimir, fue crear el eje rector de comunicación y el desarrollo del mensaje general, teníamos varios meses trabajando en este proyecto,

con la responsabilidad de saber perfectamente las condiciones a los que nos íbamos a enfrentar. Fue todo un reto y con gran satisfacción te puedo decir hoy, que Héctor Astudillo es Gobernador electo.

C&E.-¿Qué aprendizaje te dejan las elecciones con situaciones complejas?

ST.- Desde que empecé y tuve contacto por primera vez con una campaña me quedo claro que la investigación y el análisis hay que hacerlo en varias dimensiones, los números te pueden decir algo pero siempre el sentir de la gente es muy importante para confirmar el estado de ánimo de diferentes segmentos de la población. Por eso desde el primer momento mis equipos han trabajo con esta premisa.

En Politiks360 nos damos el tiempo necesario para caminar junto con los candidatos y el equipo de campaña y así, conocer de primera mano el ánimo social. Confirmamos que se tiene que actuar con mucha responsabilidad, con mucho tacto y sensibilidad en cuanto a que cada palabra que transmite el candidato, se tiene que hacer con mucho respeto hacia la gente.

C&E.- Por último, ¿qué sigue para Sergio Torres y Politiks360?

ST.- Trabajo, trabajo y más trabajo, con el firme compromiso de seguir ofreciendo servicios con una visión integral con el ingrediente de ser ese puente entre los actores políticos y la sociedad. Lo que si te puedo asegurar es que vamos a seguir contando las mejores historias, es decir, traduciendo la estrategia de las campañas y la visión de los candidatos en materiales de comunicación inspiradores y emotivos, que comuniquen en un sentido completo, que inspiren a la acción electoral, que persuadan de la calidad de las propuestas y los atributos de nuestros clientes.

Porque te diré una última cosa, cuando en Politiks360 aceptamos la invitación a participar en algún proceso electoral, lo hacemos con la convicción de que nuestros clientes son los mejores, nos ponemos la camiseta.

Para nosotros cada caso es único, especial y ponemos nuestra pasión para lograr su triunfo electoral.

2015 Octubre

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ÍNDICE

ÍNDICE 24

Vladimir Ramos El poder del mensaje del PRI en Guerrero 4 JAMES CARVILLE

6 NOMINADOS REED LATINO 2015

2

13 Peña Nieto, reformas inconclusas desconfianza manifiesta

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16 ENCUESTAS… ¿NÚMEROS REALES?

23 ACIERTOS, TUITS Y RESBALONES

19 Octubre 2015

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4 13

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JAMES CARVILLE

L

Por Staff C&E Mx / @CE_Mexico

a vida del estratega político de Bill Clinton en 1992 volverá a estar en boca de todos gracias a la película Our Brand is Crisis que se estrena a finales de este mes. El film se basa en la aventura de Carville en la elección de Gonzalo Sánchez de Lozada en Bolivia, una historia que si bien ya se narró en un documental en el año 2005, para poder ser "vendible" en Hollywood no sólo debió contar con la producción de George Clooney, sino con un cambio de género del personaje principal, mismo que será encarnado por Sandra Bullock.

Este consultor demócrata es en la actualidad parte del staff del programa Meet the Press de la cadena Fox, estuvo nominado al Oscar por el documental The War Room y en su carrera cuenta con 12 campañas presidenciales ganadas en América Latina, habiendo trabajado en Argentina, Honduras, Brasil Y Bolivia.

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6

OCTUBRE 2015

NOMINADOS REED LATINO 2015 23 / 24 de oct 2015

Cancún, Quintana Roo Octubre 2015

1.-Mejor Campaña de Promoción turística

• Gobierno del Estado de México / Secretaría de Turismo • Ciudad de Monterrey / Dirección de Turismo •

Gobierno del Estado de Morelos / Secretaría de Turismo

• Oaxaca / Oficina del Estado de Oaxaca en DF y Secretaría de Turismo

•

/ Gabinete de Comunicación Estratégica Investigación Opinión Pública Querétaro 2015 / Gabinete de Comunicación Estratégica

4.-Mejor Spot de Radio en Campaña Electoral o Gubernamental • • •

Juntos Vamos a Mejorar la Ciudad. PRI / Carlos Sirvent. México Pasión por Santa Ana / Entrelinhas. Brasil Daniel Scioli / Savaglio Studio. Argentina Carlos Mendoza Davis, BCS. PAN / CPN Consultores. Erick Zamora

2.-Mejor Escuela de Mkt Electoral

•

•

5.-Mejor Spot de TV gubernamental de hasta 1 minuto.

La Academia para la Profesionalización de la Política (APP) / República Dominicana As Media / Puebla, México

• •

Escuela Nacional de Cuadros ICADEP PRI / México • SUPERIOR Monterrey,

•

ESPE ESCUELA DE PROCESOS ELECTORALES / México ICGDE / Benemérita Universidad Autónoma de Puebla, México

3.-Mejor Trabajo de Investigación de Opinión Pública • • • •

Querétaro de Verdad / Gii360 Encuesta en el Estado de Querétaro / Varela y Asociados Encuesta electoral Sonora / Newlink Political y Sigmados México Investigación Opinión Pública Cuauhtémoc_2015

• • • • •

Fideicomiso Rio Sonora, Fase de Remediación El Rio pa´delante / Botón Rojo 65 y más / By Power La primavera de México / Gobierno del Estado de Morelos Predial 2015, Gobierno de Monclova, Coahuila / Alejandro Gámez Handal Provincia de Buenos aires / Savaglio Studio

6.-Mejor CASA Encuestadora • • • • •

Gii360 / México Varela y Asociados / México Alejandro Moreno. REFORMA / México Hugo Haime y Asociados / Argentina GAD3 / España

7.-Mejor Comunicación en Informe de Gobierno

2015 Octubre

7

• • • •

Informe de actividades Tony Gali / Pico ADW Puebla Gobierno Municipal Informe Diputado Willy Ochoa / POLITIKS 360 Tuxtla Gutiérrez, Chiapas Informe de Actividades Legislativas de Francisco Cienfuegos / Roldán Carreón y Asociados Monterrey, NL. Héctor Gutierrez / Politiks 360

8.-Mejor Manejo de CRISIS Electoral o de Gobierno • • • • •

Crisis Electoral en Colima. Caso José Ignacio Peralta / Newlink Political Crisis de Paco Rojas por video-escándalo / García & Zárate - México Seguridad Candidatos / CPI Latinoamérica Crisis Humanitaria de Menores Migrantes no Acompañados / Julio Ligorría Derrame en Río Sonora / Botón Rojo

9.-Mejor Campaña de Marca Ciudad •

8

• • • •

Cancún / By Power – Gobierno Municipal Benito Juárez Coscomatepec / Luis Bello - México Gobierno del Estado de Morelos / México San Isidro / Savaglio Studio - Argentina Siéntete Orgulloso de Ser de Juárez / Fase 2 México

10.-Mejor Spot Electoral Censurado

• • •

12.- Mejor Publicidad electoral o Gubernamental que nunca vio la luz • • •

• •

QUE EL MOVIMIENTO NO PARE – Movimiento Ciudadano / Euzen Consultores y Covacha Gabinete Audiovisual 200 invitados -PAN / Pico Adworks Relojes, Casas - PAN / Pico Adworks

11.-Mejor Manual, Libro, o Tesis de Comunicación Política • •

Manual de Campañas Ganadoras / DC Comunicación. Colombia Artículo presentado en la Wapor 68th Annual Conference en Buenos Aires / Gabinete de

Octubre 2015

¿A huevo! / Partido Nueva Alianza Ni izquierda ni derecha – Movimiento Ciudadano / Euzen México vive en ti – Presidencia de la República /

By Power

13.- Mejor Publicidad electoral o Gubernamental que nunca vio la luz (Pequeñas y Medianas Audiencias) • • •

Héctor Astudillo PRI ,Guerrero / Polikts 360 Pájaros / Entrelinhas PRI CDMX / Kratos

14.- MEJOR CAMPAÑA DE PREVENCIÓN, PROTECCIÓN CIVIL O CONCIENTIZACIÓN SOCIAL (GOBIERNO, PARTIDO POLÍTICO O SOCIEDAD CIVIL) •

•

Comunicación Estratégica - México Liderazgo de masas en la era de las redes sociales / Ricardo Homs - México Tesis de Maestria / Lucia Alejandra Sanchez Nuevo Libro de investigación Storytelling / Pablo Vazquez Sande

• • •

Serie Relámpagos / Televisión Mexiquense.

Gobierno del Estado de México REC- San Isidro / Savaglio Estudio, Argentina Más vale Prevenimss / Instituto Mexicano del Seguro Social Cochinos / Municipio de San Nicolás, NL. México

15.- Mejor jingle Radio Gubernamental.

• •

Cumbia del Predial / Ayuntamiento de Puebla y Pico ADW México Mágico / By Power

• •

Predial 2015 - Gobierno de Monclova, Coahuila / Alejandro Gámez Handal Más vale Prevenimss / Instituto Mexicano del Seguro Social

16.- Mejor Campaña de Comunicación Gubernamental • • • • •

La televisión pública te pertenece / Sistema Público de Radiodifusión, México Informe de actividades Tony Gali / Pico ADW Puebla Gobierno Municipal Gendarmería, Gobierno de la República / By Power No Te detengas, Avanza / BUAP Buenos Aires, Provincia / Savaglio Studio

17.- Mejor campaña de Medios Impresos Electoral

• •

20.- Mejor Slogan Campaña Electoral (Medianas y pequeñas audiencias) • • • • •

• • • • •

Proceso electoral para diputados federales en Veracruz 2015 / Roldán Carreón y Asociados Campaña Francisco Cienfuegos por alcaldía de Guadalupe, Nuevo León / Roldán Carreón y Asociados Xóchitl Gálvez / Pico Adworks – PAN Instakiok Tasso com Você, Campaña al Senado Tasso Jereissati, CE-Brasil. / IC Group, Move y Delantero

18.- Mejor Gráfica en vía pública gubernamental • • •

No Te detengas, Avanza / BUAP Cochinos / Municipio de San Nicolás Chiapas nos Une / Gobierno del Estado de Chiapas.

19.- Mejor Slogan Campaña Electoral (Grandes Audiencias) • • • •

Tasso com Voce (Brasil) / IC Group, Move y Delantero A poco no? - PAN / Pico Adworks Nuestro color hace la diferencia / Partido Nueva Alianza Mi partido es el Río Grande / Via Mercosul Consultoria e Marketing Ltda

Scioli para la victoria / Savaglio Studio (Argentina) Es hacia delante como se anda / Entrelinhas (Brasil)

Willy Ochoa “Tuxtla está de cabeza” Paco Rojas / Garcia & Zarate Hacer, Crecer / Arista (País Vasco) Trabajamos a tu favor – Municipios El Salvador FMLN / Entrelinhas “Vivimos Tiempos Difíciles, Vamos a Salir Adelante”, Proceso electoral para diputados federales en Veracruz 2015 / Roldán Carreón & Asociados Te Vas A Acordar De Mí, Tabasco / Gerencia Electoral

21.- Mejor Slogan Gubernamental ( Desierta) 22.- Mejor Campaña de Promoción del Voto ( Desierta) 23.- Mejor Spot para Internet (Grandes Audiencias) • • • • •

Ciudadanos C´s, España Pide Cambio / Lula Bueno La Raza paga, la raza manda. Jaime Rodríguez NL / Memo Rentería Movilidad. Silvano Aureoles. Mich / Cuarto de Guerra Spot para Internet – Pancho Domínguez / Ojiva Consultores y LAB101 Media Médicos (Brasil) / Entrelinhas

24.- Mejor Spot para Internet (Pequeñas y Medianas audiencias)

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• • • • • •

Regala un libro por Mérida / Botón Rojo Baches, Manejando en Monterrey - Campaña para Alcalde de Monterrey 2015 PRI / Ricardo Villagrán + Movic Films Yo Quiero a Hermosillo , Campaña a alcalde de Hermosillo / Botón Rojo Una pesada herencia / Mario Perna, Barógrafo Político. (Argentina) Campaña Miguel Pereira para Alcalde de San Miguel / Entrelinhas ( El Salvador)

25.- Mejor Spot Tv MAS 1min Gubernamental • • •

Héctor Gutiérrez / Politiks 360 Siente orgulloso de ser de Juárez ( Mensaje Positivo) / Fase 2 Bandera / Cámara de diputados México

26.- Mejor Gráfica en vía púbica Electoral (Grandes Audiencias) • 10

• • • •

A poco no? Partido Acción Nacional / Pico Adworks Trabajamos a tu favor / Entrelinhas (El Salvador) ¡Se Puede! / Partido Acción Nacional CEN Querétaro Claro que sí, Campaña de Silvano Aureoles / Cuarto de Guerra Tu familia segura, Carlos Mendoza BCS / PCN Consultores.

27.- Mejor Gráfica en vía púbica Electoral (Medianas y pequeñas audiencias) • • •

Trabajando con la gente. Campaña de Alfredo del Mazo, Diputado Federal / New Link political + Filmik Cierre Oscar Cantú, Alcaldía Apodaca Nuevo León / Roldán Carreón y Asociados Una Nueva Oportunidad, Enrique Alfaro. / Euzen Consultores.

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• •

A paso firme, Paco Cienfuegos, Ciudad Guadalupe N.L. / Roldán Carreón y Asociados Laura Ballesteros, Del. Miguel Hidalgo / Politiks 360 Tuxtla está de cabeza / García & Zárate Consultores.

28.- Mejor campaña grafica BTL • • • • • •

Gorka Urtaran, Acciones de Calle, País Vasco / Arista Cuernavaca / Cuauhtémoc Blanco / Estudio 57 Oscar Cantú / Roldán Carreón y Asociados Estoy Contigo, Erika Arroyo / Cuarto de Guerra Acción Btl Bio Mensaje / Agencia León

29.- Mejor Campaña Electoral (Medianas Audiencias) • • • • • •

Campaña de Paco Rojas para Alcalde de Tuxtla Gutiérrez, Chiapas 2015 / García & Zárate Xóchitl Gálvez Una mejor Delegaxión / Pico Adworks + Xóchitl Gálvez Enrique Alfaro / Euzen Consultores Juntos vamos a mejorar la ciudad PRI DF/ Carlos Sirvent Cuernavaca. Cuauhtémoc Blanco / Estudio 57 Querétaro Capital, Partido Acción Nacional / Some Content Marketing

30.- Mejor Campaña Electoral (Grandes Audiencias) • • • • • •

Jaime Rodríguez ( El Bronco) / Guillermo Rentería PRI Nacional / By Power Daniel Scioli Presidente / Savaglio Studio Silvano Aureloles / Cuarto de Guerra La Campaña más Sorprendente de Brasil / Vía Mercosul Consultoría e Marketing Ltda Ratinho Junior / Quintella Gerez Branding

41.- Campaña Redes Sociales en Internet (Medianas y pequeñas audiencias)

• • • • • • •

Alcaldía Soyapango / Entrelinhas (El Salvador) Alcaldía de Monterrey, Adrían de la Garza / Botón Rojo Alcaldía Corregidora Qro. Mauricio Kuri. / Trascenda Zona Conurbada Guadalajara / Indatcom Delegación Miguel Hidalgo / Xochilt Gálvez / Estrategia en línea Alcaldía de Querétaro / Some Content Marketing

42.- Redes Sociales Gubernamental • • •

1 año Panamá Primero / Chakalito Consulting “Cruceros” / ExplorerMedia ( Puerto Rico) Ciudad Juárez / Fase2 Digital Media

43.- Mejor Jingle Electoral ( Grandes Audiencias) • • • • • • •

Movimiento Naranja / Euzen Consultores Ahí viene Rosiñol, Campeche / Pico Adworks Con la mano arriba, Guerrero / Ojiva Consultores Partido Encuentro Social / By Power Sabes quienes Somos / Nueva Alianza Silvano Aureoles / Cuarto de Guerra Ratinho Junior / Quintella Gerez Branding

44.- Mejor Jingle Electoral ( Pequeñas y medianas Audiencias) • • • •

Alcaldías / Entrelinhas (El Salvador) Municipio de San Miguel / Entrelinhas (El Salvador) Xóchitl Gálvez / Pico ADW - Xóchitl Gálvez No Senado Eu Quero Tasso / IC Group

45.- Innovación Electoral y Gubernamental (Grandes Audiencias) • •

Dashboards de Campaña y Voting Score Model / Newlink Campo Móvil / Gabinete de Comunicación Estratégica

• •

Exit Poll / Gabinete de Comunicación Estratégica Plataforma Turquesa / Nueva Alianza Suite de Aplicaciones Administrativas Gubernamentales / Gobierno del Estado de Campeche

46.- Innovación Electoral (Medianas y Pequeñas Audiencias) • • • • •

Misión Adrián / Botón Rojo Coordinación de Evaluación y Seguimiento / CNOP Toluca What’s up. Pezão / Ideia Inteligéncia Telmario Mota / Entrelinhas (Brasil)

47.- Mejor Campaña en el Exterior •

Voto Latino en las Elecciones Intermedias de los Estados Unidos / Mi Familia Vota Education Fund

48.- Spot Viral Electoral en Internet ( Grandes Audiencias) 11

• • • • •

PAN Sí Sabe Como / Marcelo García Almaguer Ricardo en tu casa / Ojiva Consultores + Habanero Films Movimiento Ciudadano / Euzen Consultores Govea Gobernador. San Luis Potosí / Euzen Consultores Los Rudos, Los Rudos / Memo Rentería

49.- Spot Viral Electoral en Internet ( Medianas y pequeñas audiencias) • • • • •

Sientes eso, Enrique Alfaro / Euzen Consultores Nao Gosto do Tasso / IC Group Día de las Madres / Botón Rojo Guadalajara, Guadalajara / Euzen Consultores + Covacha Gabinete Audiovisual Monterrey nos necesita / Botón Rojo

2015 Octubre

50.- Consultor

de año

Guillermo Rentería

Fernando Vázquez Rigada

Rafael Valenzuela Cardona

Carlos Mandujano

Marcos Martinelli

12

51. Mejor Campaña Electoral en Internet (Grandes y PM Audiencias) • • • • •

El Bronco / Memo Rentería Movimiento Ciudadano / IndatCom Silvano Aureoles / Estrategia en línea Monterrey / Botón Rojo Partido Ciudadanos / Lula Bueno

52.- Nominados al Salón de la Fama. Clase 2015 • • •

Julio Ligorria Mario Elgarresta Liébano Saenz

Octubre 2015

@ReedLatino

Reed Latino

Peña Nieto, reformas inconclusas desconfianza manifiesta Por José Antonio Meyer-Rodríguez / @jantoniomeyer

De

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acuerdo a la última encuesta del prestigiado Centro Pew Research de Washington, el Presidente Enrique Peña Nieto enfrenta, al cumplirse 3 años de su administración, una severa crisis de confianza en la sociedad, la cual será muy difícil superar a menos que sus reformas estructurales incidan de manera rápida y directa en los índices de empleo, el poder adquisitivo y la pobreza de amplios sectores de la población.

Luego de un año de escándalos y controversias políticas, inoperancias políticas y omisiones jurídicas, sus índices de aprobación han caído sustancialmente y es patente el incremento de la

2015 Octubre

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desilusión pública. En ese sentido, luego de contar con un 51% de aprobación en 2014 actualmente los índices de confianza oscilan alrededor del 44%.

Para el 76% de los entrevistados el aumento de los precios y la inflación son dos de las principales preocupaciones presentes. Asimismo, 7 de cada 10 señalan a la inseguridad pública, la violencia, el desempleo y la corrupción como los temas de mayor incidencia en la agenda ciudadana. Para el 50% la poca calidad de las escuelas públicas, la inoperancia de la seguridad social y la constante migración son también temas de permanente atención. Es patente una insatisfacción en el 72% de la población entrevistada por la dirección que ha tomado el país, lo que constituye –según Pew- “el más bajo nivel de aceptación desde 2011”. Pese a ello, el grado de insatisfacción varía según la región territorial o el sector social de que se trate. Así, por ejemplo, mientras que el 72% de las mujeres está insatisfecha con la manera cómo funcionan las cosas en el país el 67% de los hombres expresa su molestia al respecto. En cuanto al futuro, un 43% le preocupa pensar que sus hijos estarán peor que ellos, al tiempo que un 41% cree que estarán mejor.

En el presente un 34% de los mexicanos encuestados cree que la economía va por buen rumbo. Sin embargo, este porcentaje constituye una baja de 6 puntos porcentuales en comparación con 2014. Asimismo, sólo un 30% de los entrevistados creen que el Presidente está manejando con inteligencia la economía nacional en un contexto de especulación cambiaria, inseguridad en las tasas de interés bancario, alza de precios y pérdida generalizada del poder adquisitivo de la población. En materia de seguridad pública y lucha contra el crimen organizado, del 53% de aceptación obtenido en 2014 se ha reducido drásticamente a un 35%. De esta manera, mientras que en 2014 un 45% observaba un progreso significativo contra

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NÚMEROS para el

76%

de los entrevistados el aumento de los precios y la inflación son dos de las principales preocupaciones presentes

siete

señalan a la inseguridad pública, la violencia, el desempleo y la corrupción como los temas de mayor incidencia en la agenda ciudadana

para EL 50%

la poca calidad de las escuelas públicas, la inoperancia de la seguridad social y la constante migración son también temas de permanente atención

de cada 10

un 34%

de los mexicanos encuestados cree que la economía va por buen rumbo

sólo un 30%

de los entrevistados creen que el Presidente está manejando con inteligencia la economía nacional en un contexto de especulación cambiaria

72%

de las mujeres está insatisfecha con la manera cómo funcionan las cosas en el país

67 POR CIENTO de los hombres expresa su molestia al respecto

El año pasado un

55%

de las personas entrevistadas aprobaban la reforma educativa, a pesar de que generó rechazos por parte de un sector de la oposición en el congreso federal y la disidencia magisterial de algunas entidades federativas

los cárteles de la droga y la inseguridad en el país, hoy un solamente un 39% de los entrevistados comparte esa percepción.

Es de considerar que el estudio de Pew se realizó antes de la fuga del “Chapo” Guzmán, lo que hace presuponer un descenso mayor en ese rubro.

Elemento central en la entrevista de Pew es la percepción social sobre la manera como el Presidente ha tomado medidas para combatir la corrupción y fomentar la transparencia, luego de fuertes acusaciones por conflicto de intereses tanto de su esposa como del Secretario de Hacienda.

En ese sentido, sólo el 27% aprueba las acciones y reformas lo que constituye una reducción de 15% en comparación con 2014. Del mismo modo, el año pasado un 55% de las personas entrevistadas aprobaban la reforma educativa de Peña Nieto, a pesar de que generó rechazos por parte de un sector de la oposición en el congreso federal y la disidencia magisterial de algunas entidades federativas. Sin embargo, en 2015 sólo el 43% continuó evaluando favorablemente su gestión del sistema educativo nacional.

Por su parte, el Ejército mexicano, que ha estado involucrado en la lucha contra los cárteles de las drogas, también declinó en sus calificaciones producto de diversas acusaciones ciudadanas por violación de derechos humanos. En 2014 un 75% de las personas pensaba que los militares tenían una buena influencia en la nación.

Sin embargo, hoy sólo un 61% cree que las fuerzas armadas favorecen la lucha contra la inseguridad y la violencia en el país. En tanto, la percepción sobre las diversas policías sigue bajando de un 34% a un 27%.

Finalmente, los porcentajes de aprobación del partido gobernante (PRI) cayeron también de un 47% a un 38%. Pese a ello, el PRI se mantiene como el más popular en comparación con sus dos principales opositores. El PAN es aceptado por un 29% de los encuestados, mientras que el PRD alcanza un 23%.

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ENCUESTAS…

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¿NÚMEROS REALES?

L

Por María José Ocampo

as encuestas hoy en día son un parte aguas en temas de creación de tendencia. Esto se ha observado en procesos electorales recientes en donde han jugado un papel primordial, muchas veces un número ha sido más importante que el candidato en sí.

Octubre 2015

Tienen un gran impacto sobre la población ya que para muchos es su único contacto con temas políticos pero no por ello la confianza en ellas ha crecido en los últimos años. Al contrario, la confianza en las encuestas ha disminuido. Hoy en día tenemos encuestas para cada candidato y en la ma-

yor parte del tiempo, dichos resultados no concuerdan uno con el otro.

El voto útil de los ciudadanos el día de las elecciones ha sido influido por las encuestas, porque prefieren dar su voto a su segunda o tercera opción ya que su candidato está por debajo de quien no quieren que gane. Esto ha tenido como consecuencia que el resultado de las elecciones muchas veces no resulte como se tenia planeado.

Un ejemplo claro de lo anterior fueron las elecciones en México del 2012 y 2015, donde las casas encuestadoras han salido públicamente a disculparse pero no hay realmente consecuencias por sus equívocas mediciones. Así, cuando legalmente hay impunidad las encuestas se vuelven instrumentos de campaña.

Para las elecciones de Estados Unidos para el 2016 y México en el 2018, las encuestas ya empezaron a crear tendencia, tal es el caso de Donald Trump, donde se mantiene cercano a su contrincante republicano por 1 o 2 puntos dependiendo de la encuesta, pero que la percepción de la gente hacia el señor Trump ha hecho que se figure más cercano a Hillary.

En México ya han empezado a destaparse muchos hacia la elección Presidencial del 2018, las mediciones ponen arriba a Andrés Manuel López Obrador aunque para el Partido Revolucionario Institucional (PRI) y el Partido Acción Nacional (PAN) mantienen el mayor porcentaje en cuanto voto duro.

En muchos países una encuesta es la llave maestra para el financiamiento público tanto de la campaña como del candidato.

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En muchos países una encuesta es la llave maestra para el financiamiento público tanto de la campaña como del candidato. Algunos de estos casos son Estados Unidos y Costa Rica, donde los números influyen en la cantidad de dinero que se le destina a cada uno de los competidores.

No va a ser un asunto fácil regular las encuestas o las casas encuestadoras. Pero es necesario por los múltiples casos de equivocación o encuestas pagadas que se han presentado crear marcos de autorregulación y reglas mínimas que garanticen certeza , confiabilidad y honestidad en este instrumento. Los afectados no sólo son los candidatos o el partido sino los ciudadanos, la democracia y el Estado de Derecho de cualquier país.

La incredulidad en las encuestas y sus números, han y seguirán afectando en estos procesos electorales que están por venir. Seguirán siendo un referente significativo para un sector de la ciudadanía aunque para muchos otros, las encuestas generan fuertes dudas y son parte de la desconfianza y descrédito que hoy arrastra a la clase política en general.

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La incredulidad en las encuestas y sus números, han y seguirán afectando en estos procesos electorales que están por venir.

SI LOS MEXICANOS VOTARAN EN ESTADOS UNIDOS…

¿POR QUIÉN VOTARÍAN?

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Por Ana Laura Arroyo / @AnaLauraArroyo1

L

as elecciones a Presidente de los Estados Unidos de 2016 tendrán lugar el 8 de noviembre de dicho año, el próximo será el 45 Presidente de Estados Unidos. El ganador asumirá el 20 de enero del 2017. Además de la elección presidencial, el mismo día serán electos 13 gobernadores y nuevos miembros para el Congreso de los Estados Unidos.

A más de un año de que se realicen las elecciones en este país, casi el 50% de nuestros entrevistados esta enterado de las mismas y alrededor del 66% de la gente, aunque desconozca la fecha de dichas elecciones, cree que el resultado de las mismas tendrá de forma general un gran impacto para nuestro país.

2015 Octubre

GRÁFICA 1

Si

50.13%

48.57%

¿Usted está enterado de que el próximo año Estados Unidos tendrá elecciones presidenciales?*

No

1.30% Ns/Nc

*El 8 de noviembre de 2016

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Y… ¿Por qué esto es importante para México?

Hay muchísimas razones por las cuales esta elección es importante para nuestro país, algunas de ellas tienen que ver con el aspecto económico, por ejemplo, México es el segundo socio comercial de Estados Unidos y el primer destino de las exportaciones de California, Arizona y Texas, y el segundo mercado para otros 20 estados.; Aproximadamente seis millones de empleos en Estados Unidos dependen del comercio con México y cada minuto se comercia cerca de un millón de dólares.

En el aspecto migratorio, aproximadamente 11 millones de personas nacidas en México, viven en EUA.

Siendo Zacatecas es la entidad con más alto índice de intensidad migratoria 4.422, seguida de Guanajuato y Michoacán, las cuales presentan índices muy similares: 3.891 y 3.868, respectivamente, y Nayarit, que figura en el cuarto lugar, con un índice de intensidad migratoria a EUA de 3.370. (OIM: Organización Internacional para las migraciones) De acuerdo a nuestros encuestados, situaciones como la migración, la economía, el narcotráfico y la seguridad fronteriza son los temas mas importantes que deberían abordar los aspirantes a la Presidencia de este país.

Los aspirantes mas conocidos para la presidencia de este país son Hilary Clinton por el Partido Demócrata y Jeb Bush y Donald Trump, del Partido Republicano.

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GRÁFICA 2

De la siguiente lista, ¿cuál sería el principal tema que deberían abordar los aspirantes referente a México?

Ns/Nc Otro Ninguno Todos La seguridad fronteriza

7.02% 0.26% 0.52% 6.49% 10.13%

El narcotráfico

15.32%

La economía en México y EU

28.57%

La Migración (indocumentados mexicanos

31.69%

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Hilary Clinton Demócrata De 2009 a 2013, fue la Secretaria de Estado de los Estados Unidos, formando parte de la primera administración del presidente Barack Obama. Como esposa del 42º presidente de los Estados Unidos, Bill Clinton, fue Primera Dama de 1993 a 2001. Anunció por segunda vez su candidatura para la nominación de su partido en las elecciones presidenciales de Estados Unidos de 2016. (la primera vez fue en 2008).

Hillary, durante un evento realizado en Las Vegas (Nevada), manifestó que de llegar a la Casa Blanca buscaría una forma de que millones de inmigrantes indocumentados tengan una oportunidad de obtener la ciudadanía.

Jeb Bush Republicano Fue gobernador de Florida desde el año 1998 hasta el 2007. Es hijo del presidente número 41 de los Estados Unidos de América, George Bush.

Jeb Bush, ha manifestado su rechazo en varias ocasiones a los alivios migratorios del presidente Barack Obama. Sin embargo, ha asegurado que está a favor de la llegada de nuevos trabajadores siempre y cuando sea bajo las condiciones de la inmigración legal. Como dato curioso pero no irrelevante, esta casado con Columba, Mexicana, hija de un bracero que ingreso a California sin papeles…

Donald Trump Republicano Aspirante para ser Candidato por este partido para las proximas elecciones presidenciales de 2016, empresario muy conocido en su pais por ser presidente de Trump Organization y fundador de Trump entretainment Resorts y entre otras mas, el presentador del reality show, The Apprentice.

Gracias a varias declaraciones y a su discurso anti-inmigrante enfocado primariamente en contra de los mexicanos que despierta la xenofobia de un gran grupo de personas, olvidando por completo el espíritu bajo el cual fue creado su partido, el cual en sus orígenes fue formado por grupos de personas del norte del país, quienes se declararon y trabajaron en pro

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de la abolición de la esclavitud, en búsqueda de la igualdad racial y social, un gran exponente del mismo es ni mas ni menos que el Ex Presidente Abraham Lincoln.

Pese a sus comentarios contra los inmigrantes, o tal vez, gracias a ellos, Donald Trump lidera las encuestas de popularidad de los aspirantes a la Candidatura Presidencial Republicana. ( Grafica 3 ) A partir de estas alarmantes declaraciones es que este aspirante tomo fuerza, llamando la atención no solo de los Mexicanos, también de los mismos estadounidenses y toda la comunidad Latina que se ha manifestado en contra de las mismas.

Resulta difícil entender el apego que grupos de personas tienen hacia un determinado lider cuando, a todas luces, se transparenta la patología de su carácter, su megalomanía, sus actitudes mesiánicas, etc.

Uno de estos fenómenos es la figura de Donald Trump en Estados Unidos, en su intento de ser postulado como candidato a presidente por el partido republicano.

Podríamos entender esto, a través de lo que Gustave Le Bon en su descripción del Alma de las Masas (en Psicología de las Masas, 1895) explica: “…Las características de la masa son la inhibición colectiva del rendimiento intelectual y el aumento de la afectividad en la masa (poca inteligencia y mucha emotividad) su sugestionabilidad, y la forma como todo acto y sentimiento son contagiados en una forma casi hipnótica.

Decía que los individuos en masa poseen la espontaneidad, la violencia y el salvajismo de los seres primitivos, guiados casi exclusivamente por lo inconsciente. No hay diferenciación entre las personas, no se da la “individuación” del individuo…”

Es una pena que en pleno siglo XXI, el mensaje, las declaraciones y la comunicación de un aspirante al cargo de liderazgo de un gran país como Estados Unidos refleje falta de ética, humanidad y creatividad. Desde mi óptica eso sólo les servirá para elevar los niveles de conocimiento del aspirante, quien al mismo tiempo que acumula conocimiento, también acapara negativos, un mix que no funciona para

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GRÁFICA 3

De los siguientes aspirantes, ¿quién cree que tenga las mejores propuestas a favor de los mexicanos?

Ns/Nc

31.43% 9.87%

Ninguno 0.26%

Los tres Donald Trump del Partido Republicano

2.08%

Jeb Bush del Partido Republicano

9.09%

Hilary Clinton del Partido Demócrata

47.27%

ganar una elección de esa importancia.

La nueva actitud de los candidatos y gobiernos debería ser buscar el ganar-ganar para todos, es una era en la que el maquiavelismo que un día se tomo como referencia eficiente, en base a los resultados de la mayoría de los países del mundo esta agotado.

En términos de imagen, de persuación y de mensaje, en todo el mundo, siempre

pensamos arquetípicamente a lideres honorables, comprometidos, incluyentes, moralmente elegibles y congruentes. Hay una gran necesidad de ellos, y no veo como alguien que quiere ser elegido líder de un país con una de las tradiciones mas liberales del Mundo, pueda postularse y ganar atacando a los mismos.

GRÁFICA 4

¿Cómo califica usted los comentarios de Donald Trump sobre los mexicanos?

39.74%

38.96%

12.21% 5.97% 3.12% Lamentables

Racistas

Controversiales

Acertados

*Para ver la medición completa: www.gii360.com.mx FB: Gii360

Ns/Nc

ACIERTOS, TUITS Y RESBALONES

Mandemos un mensaje contundente a México: Hoy, desde Querétaro, comienza la renovación profunda de la ética pública de la nación @PanchDominguez el día que rindió protesta como gobernador de Qro. 1 de octubre

“Lo retamos a que bajen los impuestos” Gustavo Madero a Luis Videgaray en la Cámara de Diputados durante su comparecencia el 1 de octubre.

“En un plazo no mayor a tres años Michoacán será un estado con la seguridad que demanda la sociedad” Silvano Aureoles al rendir protesta como gobernador de Michoacán el 1 de octubre.

"Por mí se pueden meter sus firmas por el trasero ó por donde más les quepa mijitos, yo estoy respaldada por mi partido, mejor pónganse a trabajar y no estén de envidiosos”.

Carmen Salinas en Periscope a quienes pedían en Change su destitución

Informo también que mi celular siempre lo he pagado. Desde que llegué a @SEDESOL_mx lo cubrí con mis recursos y así será en @ SEDATU_mx @Rosario_Robles_ en su cuenta de tuiter tras acusaciones de pagar con recursos públicos sus gastos personales.

”Debemos elegir la posibilidad de vivir ahora en el mundo más noble y justo posible, mientras formamos las nuevas generaciones, con una educación que no puede dar nunca la espalda a los «vecinos», a todo lo que nos rodea” Papa Francisco I ante el Congreso de EU el jueves 24 de septiembre durante su vista a ese país.

"Quiero que Cuernavaca sea un estado bonito" Cuauhtémoc Blanco, en entrevista a los medios de Comunicación.

"Multilarte… Multirat… Multirit…Malturit… Multiraltarismo es la vía idónea” Enrique Peña Nieto en la ONU en medio de un discurso a líderes de naciones.

“¿De qué vive AMLO, le preguntaría, de qué mantiene a su familia, con qué paga la luz, con qué se mueve para andar promoviéndose en todos lados, de qúe vive?”

Jaime Rodríguez “El Bronco”, gobernador de Nuevo León en Querétaro tras la toma de protesta de Francisco Domínguez como gobernador el 1 de octubre.

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Vladimir

Ramos El poder del mensaje del PRI en Guerrero Por: J. Isaac Hernรกndez V.

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c

uando Vladimir Ramos recibió la invitación para incorporarse a la campaña del PRI en Guerrero no lo pensó dos veces; aceptó el reto y cumplió con su misión. Contribuir dice él para que ganara el hoy Gobernador Electo Héctor Astudillo y el PRI, en una de las entidades más violentas, con mayor complejidad política, económica y social del país.

El conocimiento del contexto y de la mayor parte del Estado de Guerrero, además de la precisión en cada estrategia que se implementó durante la campaña de Astudillo, lograron que el PRI regresara a la entidad que tenía una década siendo gobernada por el PRD. Hoy, a tres meses de la batalla electoral; Vladimir Ramos, nos cuenta en exclusiva para Campaigns & Elections, su experiencia y los retos que se enfrentaron en un Estado con una realidad tan compleja como violenta.

Lejos de sus oficinas de cristal en la Torre del Ángel de la Independencia, Vladimir nos abrió las puertas de su casa y nos mostró la intimidad de su estudio, “el lugar donde todo sucede, donde el trabajo de planeación y formulación de estrategia se lleva a cabo”, un espacio acogedor diseñado y construido por su esposa.

Conservando su esencia nos recibió en jeans, chaleco y camisa a cuadros.

Al fondo de su estudio, una pared pensada a detalle como un gran librero, ordena su biblioteca

por secciones acorde a la temática de sus libros.

En su bibliografía destacan tres temáticas principales: teoría del Estado, políticas públicas y su expertise; comunicación política y análisis del discurso, en los estantes destacan libros de John Rawls, Amartya Sen, Norberto Bobbio, Simone de Beauvoir, Manuel Castells, Teun A. van Dijk y Álex Grijelmo.

Para Vladimir, quien estuvo en las entrañas de la campaña de Héctor Astudillo, el poder del mensaje es fundamental para lograr una campaña triunfadora, y para construir un mensaje efectivo, hay que conocer con detalle y a profundidad el contexto del lugar, por eso en su biblioteca guarda un espacio particular a los libros de historia de los estados de la República donde ha trabajado.

Comenzamos la entrevista inmersos en un ambiente donde la sencillez era igual de fuerte que la formalidad, el consultor ofreció un exquisito café con granos de Chiapas, su estado natal y donde desliza su sentido de pertenencia.

Vladimir habla claro y pausado, es modesto para expresarse, en sus palabras denota lealtad, compromiso y profesionalismo hacia lo que hace.

Al platicar sobre su trabajo guarda respeto por sus clientes y colegas y comienza a narrar sus experiencias.

C&E.- ¿Cuándo y cómo Vladimir Ramos hace contacto con la Consultoría y la Comunicación Política?

Pretencioso darte fecha de un primer contacto, y es probable que cuando lo tuve no tenía idea de qué era. Lo que puedo compartir es que mi casa, la de mis padres en Villa Comaltitlán, Chiapas; ha sido la mejor escuela de pensamiento social y político que he tenido. Y mi pueblo -como miles de los municipios de México-, es una verdadera fuente

de aprendizaje sobre las peculiaridades de nuestra naturaleza social, incipiente ciudadanía e intrincado comportamiento electoral.

C&E.- ¿Por qué la casa de tus padres fue una escuela de pensamiento?

Mi padre es Odontólogo por la UNAM, fue parte del movimiento estudiantil de 1971 que buscaba la democratización de la educación universitaria, la coparticipación de los estudiantes en los programas de estudio; y entre otras cosas, mayor libertad de expresión de la ideología juvenil en el ámbito político a nivel nacional. Fue uno de los estudiantes agredidos la noche del jueves 10 de junio, recibió un balazo a quemarropa en la mejilla izquierda, y asistido por sus compañeros logró salvar la noche y los días subsiguientes.

Mi madre por su parte ha sido una mujer comprometida con las causas sociales de quienes menos tienen, ambos son originarios de mi pueblo y se conocieron en la Ciudad de México, les digo que muy lejos vinieron a encontrar el amor.

Mi abuelo y mi padre fueron presidentes municipales (1965-1967 y 1996-1998), mi madre participó siete años después, pero no lo logró, fue Regidora de oposición.

En los 80´s, fui testigo cuando mis padres se manifestaron públicamente en contra de los paros magisteriales que dejaban sin clase a los niños y niñas del pueblo, y junto con otros paisanos –profesores y padres de familia- hicieron un frente social que concluyó con la apertura de más escuelas para evitar que la poca oferta escolar jugara a favor de los paristas.

Mis memorias de niño están dividas entre recuerdos escolares y juegos de niño, así como en los vagos recuerdos de cientos de papeles de organizaciones sociales sobre la mesa

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Otro error usual en el polĂ­tico es creer que lo sabe todo, lo cual lamento decirlo: es humanamente imposible.

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del comedor de casa, personas entrando y saliendo a todas horas, mis padres yendo a las comunidades a realizar trabajo social, político y humanitario.

C&E.- Entonces, tal vez tu primer acercamiento fue con la acción política más que con la comunicación política; ¿podríamos describirlo así?

Sería válido, sin embargo, si abusamos de puntuales podríamos decir también que probablemente fue con ambas, porque a la acción política difícilmente puedes desasociarla de la comunicación política.

C&E.- Además de la historia de sus padres, Vladimir Ramos tiene detrás una carrera política, partidista, legislativa como diputado federal y administrativa en el Gobierno de la República. Ahora como Consultor, ¿qué tan útil han sido estas experiencias?

Hace muchos años leí que una de las cosas fantásticas que la vida nos ofrece es la oportunidad de estar en constante aprendizaje, pero que corresponde a un esfuerzo individual, serio y metódico el poner en práctica el conocimiento empírico y científico adquirido. Con esto te digo que por supuesto ha sido muy útil, pero convertir esos conocimientos ha requerido de muchas horas de trabajo metodológico para poder darles sentido.

C&E.- Con esta experiencia en ambos mundos, ¿cuáles crees que serían las grandes diferencias en materia de comunicación entre ser político y ser consultor de políticos?

Bueno, no es un tema de dimensiones sino más bien de percepciones. Cuando las hay, las diferencias en esta dinámica responden más al cómo el político y el consultor conciben el mundo del cual ambos forman parte.

C&E.- Amplía tu respuesta…

Para mí, lo único que cambia es el Mensajero que en todos los casos es el político, pues lo que se comunique descansará siempre en la responsabilidad social del político y en la responsabilidad profesional del consultor.

A los dos nos mueve un sentido de lealtad y compromiso, al político con su electorado, y al consultor con su cliente –el político- y yendo más allá por considerarse válido, al consultor debe asistirle también un compromiso social.

Si ambos no somos capaces de encontrar los puntos de equilibrio en nuestra relación de trabajo, la confianza en la estrategia planteada no se dará. Comúnmente ocurre que el

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consultor se queda en el marco teórico por la imposibilidad de ajustarse a la realidad, y por tanto, al político lo propuesto por el otro será irreal o falto de conocimiento del contexto en el que ambos se encuentran, y algo así es una señal clara de que las posibilidades de fracasar son muy altas.

C&E.- ¿Cuáles crees tu que son los errores habituales de los políticos en materia de comunicación?

No creer en el poder del mensaje, y una latente incredulidad ante propuestas de una comunicación clara, breve, concisa y emocional.

Pensar que la razón o la capacidad deductiva radica solo en ellos y por tanto lo que el consultor diga se sitúa fuera de toda lógica. Ahora, esto no siempre es resultado de una actitud pretenciosa por parte del político, sino que en muchos casos se debe a la falta de capacidad argumentativa en los colegas. Muchas veces esperamos que por ser “consultores” basta y sobra para que se haga lo que pedimos y no es así, el mundo real no funciona así, y éticamente no debe ser así, nosotros estamos obligados más que nadie a dar argumentos sólidos como resultado de un ejercicio profesional. No podemos ser consultores por meras ocurrencias pues de ser así estaríamos caminando muy cerca en la frontera de la charlatanería.

Otro error usual en el político es creer que lo sabe todo, lo cual lamento decirlo: es humanamente imposible. El desestimar una aportación o idea por el simple hecho de ser algo que rompe con sus esquemas o paradigmas, es un gran error.

C&E.- ¿Cuál ha sido tu primer campaña y cuál tu primer cliente.

En orden de tiempo fueron la del municipio de Aguascalientes en 2013 y en ese mismo año, unos días después cerramos la del municipio de Tlaxcala; ambos clientes fueron de Acción Nacional, y las últimas, la campaña por la gubernatura de Guerrero por el PRI y en julio la campaña del PRI a la diputación poniente de Tuxtla Gutiérrez, ambas ganadas.

C&E.- ¿Cómo te fue en esa campaña y cuál fue tu experiencia?

Nos fue muy bien, tuvimos la fortuna de contribuir en la victoria de los dos candidatos,

Octubre 2015

y en Aguascalientes el PAN recuperó la alcaldía de la capital y en Tlaxcala, el PAN gana por primera vez en la historia la capital del Estado.

Las dos campañas tuvieron complejidades diferentes, idiosincrasias políticas distintas en ambos municipios, gobiernos estatales muy parecidos hasta ciertas actitudes y disímiles en otros, incluso cuentan las características y dinámicas internas de los equipos de campaña que a pesar de pertenecer a un mismo partido, se manejaban de manera completamente distintas; y por supuesto, la personalidad de los candidatos.

C&E.- ¿Qué es lo que más te gusta de esta profesión?

Honestamente, todo. No hay nada que me disguste. Tal vez lo que más disfruto es la oportunidad de conocer más mi país y ayudarlo a través de terceros, ofreciendo el mejor de los esfuerzos a nuestros clientes.

C&E.- ¿Cuántas campañas tienes en tu currículo y cuál es tu record?

Creo que no es un tema de récords en un papel, para mí, esta pregunta obliga a una respuesta más reflexiva y generosa que la frivolidad del número de campañas ganadas o perdidas. Desde el principio hasta el final los consultores -aunque juguemos un papel destacado- no dejamos de formar parte de un todo que hace o no posibles los resultados de las campañas; y en este sentido pienso igual que Walt Whitman. “Todos dicen: es glorioso ganar una batalla. Pues yo digo que es tan glorioso perderla. Las batallas se pierden con el mismo espíritu que se ganan”.

Por otra parte, para contestarte tendré que hacer referencia a mi historia, y con base a ella puedo decirte con certeza en cuántas campañas he participado y de qué manera. En mi actuar como político y como consultor, he participado desde movimientos juveniles y creación de Agrupaciones Políticas Nacionales, hasta ser diputado Federal y compartir y debatir en la Comisión de Gobernación con políticos como Emilio Chuayffet, Claudia Ruiz Massieu, Javier Corral, Gastón Luken, entre otros.

También como parte de mi actividad política, fui fundador del Partido Nueva Alianza.

En cada reto como político y como consultor me he llevado el aprendizaje de que

si un enfoque o método no es suficiente para resolver problemas, tienes que buscar todos los métodos o enfoques posibles y si no lo hay, crear uno propio.

Los resultados me han dejado un aprendizaje mayúsculo, la preparación o el conocimiento del terreno como dice Sun-Tzu es algo de lo que jamás me voy a permitir prescindir.

C&E.- ¿Qué hicieron Vladimir Ramos y Sergio Torres para posicionarse en solo tres años en el mundo de la Consultoría Política?

Como muchas de las cosas buenas que pasan en la vida, inicia de manera fortuita. En 2010, un amigo suyo le habla de mí, un amigo mío me habla de él, Sergio me contacta por teléfono y nos vemos en San Lázaro para platicar, cuando yo era Diputado Federal. El primer pro-

yecto que hicimos juntos, fue la campaña del PAN en Pachuca, Hidalgo. Estaba seguro que sus conocimientos serían de utilidad para ayudarme en la coordinación general y le pedí que me asistiera en la gerencia de la campaña de modo tal que yo pudiera desahogar los temas políticos y los propios de la coordinación general, y así, sin más ni más.

Terminando Pachuca Sergio siguió apoyándome en la Cámara de Diputados hasta finales de diciembre de 2011, y por esas fechas hablamos sobre la posibilidad de hacer cosas juntos en un futuro, sin duda la campaña de Hidalgo nos había mostrado que nos complementábamos muy bien. Él había iniciado su consultoría casi 3 años antes y sin duda que sumar eso y mi trayectoria política con expe-

riencia real de casi una década estábamos seguros que sería una gran combinación.

Terminada la Legislatura en agosto de 2012, dediqué todo mi tiempo a terminar la maestría y en enero de 2013 nos buscamos; y ahí comienza esta historia que en tres años ha dado grandes satisfacciones, y logros de todo tipo, sobre todo mantener una amistad.

C&E.- ¿Qué hace diferente a Vladimir Ramos?

Primero: en el sentido de lealtad y compromiso con el cliente, la confianza que depositan es devuelta con trabajo profesional, responsable y trabajo con ahínco todos los días de la semana. No soy médico para hacer visitas de una o dos horas. Voy a límite.

Segundo: me dirijo siempre de manera responsable, nunca digo nada para quedar bien ni soy partidario de adular para obte-

ner una oportunidad, y contrario a lo que dice Píndaro de que “muchas veces lo que se calla, causa más impresión que lo que se dice”, en este caso, callar es dejar pasar la oportunidad de poner los temas sobre la mesa y es también ser omiso en la responsabilidad que tenemos. En un marco de respeto, siempre digo lo que pienso, y lo que digo siempre está respaldado con argumentos cualitativos, cuantitativos, teóricos, metodológicos o de experiencias anteriores, jamás en ocurrencias.

Tercero: siempre pregunto. Prefiero preguntar varias veces que equivocarme.

Y siempre hago todo para que las estrategias planteadas sean infranqueables pero que ante una contingencia, puedan ajustarse si es necesario.

C&E.- Dicen quienes te han contratado que has desarrollado tu propia metodología, ¿de qué se trata?

Cuando terminé la legislatura en agosto de 2012 y me dediqué a la academia, dispuse parte importante de mi tiempo para escribir a detalle mis experiencias y apartar en ese ejercicio el conocimiento que éstas me dejaron; escribí todo: errores, omisiones, buenas y malas decisiones, así como los contextos en los que se dio cada momento.

El resultado final fueron “conclusiones” que hoy forman parte de mi propio manual de campaña, cuya regla principal es: hacer primero lo que tiene que hacerse primero para que las cosas salgan bien, y cuando esto no sea posible, encontrar qué puede suplir lo primero con la fuerza suficiente que al menos no se convierta en debilidad pues fortaleza ya no podrá ser. Entonces, desde ahí, me planteo una campaña como un problema, y lo analizo con herramientas del new public management y a través de diversas metodologías que se utilizan para el desarrollo de políticas públicas, como el enfoque secuencial de Charles O. Jones, y estimo que así como las metas y objetivos de un programa de política pública determinan las prioridades, los cursos de acción que serán seleccionados, los estilos de ejecución y los criterios que se utilizarán en la

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evaluación de esta, una campaña electo- cesaria para los asuntos que él consideró ral debe tener metas y objetivos claros, y pertinentes y en ellos lo hizo a totalidad. en base a ellos, determinar estos mismos El contexto de ruptura social en Guepasos. rrero es por todos conocido, nos enteraPara que una política pública sea exi- mos de ello en los medios de comunicatosa, el diseño de esta debe corresponder ción nacionales y demás, sin embargo, al a un problema definido con la mayor preci- estar a kilómetros de distancia te quedas sión posible, es decir: la correcta definición solamente con una apreciación epitelial, del problema. Así pues, si una campaña superficial como suele pasarle a muchos, es conceptualizada de manera errónea la incluso a consultores. estrategia planeada no será útil, ni tampoPara poder ser útiles a la campaña y co lo serán él o los cursos de acción para a Héctor Astudillo, primero teníamos que implementarle o ejecutarla. cumplir con un criterio y filosofía que rige Un correcto planteamiento del proble- nuestra actividad profesional: conocer en ma, del contexto o coyuntura en los que se desarrollará una elección nos permite construir una estrategia sólida, y un mensaje central de campaña imbatible.

C&E.- ¿Cuál ha sido la elección más difícil que has enfrentado?

Todas son difíciles, todas tienen un grado de complejidad, sus veredas, sus vericuetos. Sería inapropiado e irrespetuoso decir que una fue más difícil que otra. Sin embargo, creo que la campaña por la Gubernatura del Estado de Guerrero ha sido hasta este momento, el mayor reto profesional en mi carrera como Consultor.

C&E.- Sin duda Guerrero fue una de las elecciones más complicadas del pasado procea través de terceros, ofreciendo so electoral en el país. ¿Podrías el mejor de los esfuerzos a platicarnos un poco sobre esa nuestros clientes. elección?

Por supuesto pero antes, quiero aprovechar el espacio de Campaings and Elections México para hacer mi más sincero reconocimiento verdad, a profundidad y en el menor tiemal equipo del Lic. Héctor Astudillo Flores po posible el ánimo social y político en la por el gran trabajo realizado, y por la ho- entidad. Así que había que integrarnos y nestidad con que se dirigieron a Guerrero. articularnos con el entorno. Pasamos días Felicitar al Gobernador Electo y desearle conociendo los municipios importantes, mucho éxito, sé que se está preparado a de Acapulco por ejemplo, era vital conocer conciencia para asumir la responsabilidad a ese municipio que vive, trabaja y vota; y trabajar con denuedo por la recuperación recorrí a pie una de las colonias más pede Guerrero. ligrosas de América Latina, la Emiliano Me dio mucho gusto y satisfacciones Zapata, donde en plena campaña amapersonales y profesionales contribuir en el neció gente decapitada en dos ocasiones proyecto de Héctor Astudillo, quien siem- y se cometieron varios asesinatos; conopre se dirigió a un servidor de manera res- cí a profundidad el entorno utilizando el petuosa, depositó en mí la confianza ne- transporte público, adentrándome en las

Tal vez lo que más

disfruto

es la oportunidad

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de conocer más

mi país y ayudarlo

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colonias más lejanas, caminé y conviví con la gente de una de las unidades habitacionales más grandes e impresionantes que he visto en mi vida: el Colosio; con esa experiencia pude ver los rostros, las actitudes, el día a día de la gente, se trataba de sentir de la manera más pura posible la concepción que de la vida se tenía en ese y otros municipios importantes como Chilpancingo, Chilapa de Álvarez, Coyuca de Benítez, Coyuca de Catalán, Zihuatanejo, Ometepec, Petatlán, Tecpan, Teloloapan, Tixtla y Tlapa de Comonfort los centros poblacionales más importantes.

La gran ventaja de haber crecido en provincia, de ser de pueblo, se manifiesta aquí a mi favor, estoy en mi ambiente, me es fácil interactuar, la gente no es complicada. Pero esto es algo aparte, porque también estudiamos Guerrero lo más que pudimos con metodología cuantitativa y cualitativa.

Para poder crear la estrategia de comunicación desarrollamos al menos una veintena de documentos de trabajo, desarrollamos un perfil sociológico de los guerrerenses. Teníamos que librar con precisión el primer gran reto: plantear de manera correcta el problema, el contexto general y las coyunturas particulares en los que se desarrollaría la elección para poder construir un mensaje como siempre he dicho, infranqueable, un mensaje central de campaña imbatible.

C&E.- ¿Qué tuvieron que hacer para convencer al elector que regresara al PRI? No fue algo en particular, fue un cúmulo de acciones. Desde un inicio se reconocieron las fallas y faltas cometidas por la clase política, algo que debo decir, fue bien recibido por todos, por la campaña y sobre todo, por la ciudadanía, los guerrerenses esperaban que alguien ofreciera cualquier tipo de disculpas y Héctor Astudillo y el PRI lo hicieron en reiteradas ocasiones en actos públicos y lo masificaron con un spot de televisión y radio. Su mensaje fue claro, no titubeo

en hablar de las condiciones del Estado ni mucho menos en pedir la participación de todos para cambiar su realidad, él siempre dijo y lo sostiene al día de hoy que recuperar Guerrero requiere de todos, el tiene la voluntad de hacer las cosas pero se necesita y necesitará de todos.

Su campaña llamó a la reconciliación de la gran familia guerrerense, a dimensionar la realidad para que ésta pudiera ser sustituida por una mejor. Entendimos que hablar en negativo era lo último que la gente deseaba escuchar, y era lógico, no teníamos que recordarle a través de discursos lo que en los hechos y en el día a día de sus vidas ellos padecían, violencia, inseguridad, pobreza… Incluso, el tema Ayotzinapa fue tratado por él antes de ser candidato como un tema aparte, no fue materia de lucro electoral.

Al día de hoy, Ayotzinapa es para el Gobernador Electo: ni perdón ni olvido. Por éstas y otras razones de peso, Héctor Astudillo ganó la elección de Guerrero.

C&E.- ¿Qué tan difícil es para el Consultor, de acuerdo a tu experiencia, participar en una elección donde los ánimos se calientan muy pronto y el clima de inseguridad es demasiado?

Dos cosas: si un Consultor no es capaz de dimensionar el ambiente donde estará trabajando, probablemente no entregará buenos resultados. Por otra parte, los consultores debemos estar templados para cualquier situación, no me imagino a un Consultor haciendo la estrategia para contener una crisis cuando el primero en pánico es él. En mi caso, más que curado, estoy curadísimo de espanto, el acero se templó a muy temprana edad.

C&E.- ¿Cuáles son tus metas profesionales como consultor?

Las mismas desde el primer día, dar el mayor y mejor de mis esfuerzos siempre. No tienen por qué cambiar.

C&E.- ¿Qué sigue para Vladimir Ramos?

Seguir fortaleciendo a Pretorians, Consultores Políticos; sus alianzas estratégicas, y en particular la alianza y el gran equipo que hacemos con Sergio Torres y Politiks360.

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