Campaigns & Elections México #103 diciembre 2019

EN ESPAÑOL

10 AÑOS EN MÉXICO

MARCO SIFUENTES

GUÍA DE GANADORES

EL CONSULTOR DETRÁS DE

TERE JIMÉNEZ El ganador del Reed Latino a Mejor Estratega Electoral y Mejor Campaña, por AGUASCALIENTES, nos comparte la clave para ganarle a Morena en tiempos de AMLO @campaignsandelections.mexico

@CE_Mexico

DICIEMBRE 2019 / CAMPAIGNS & ELECTIONS MÉXICO

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CONTENIDO

DICIEMBRE 2019

EN PORTADA

MARCO SIFUENTES EL CONSULTOR DETRÁS DE

TERE JIMÉNEZ El ganador del Reed Latino a Mejor Estratega Electoral y Mejor Campaña, por AGUASCALIENTES, nos comparte la clave para ganarle a Morena en tiempos de AMLO

PP 14 - 25

06 / REED LATINO AWARDS 2019.

08 / MUNDO COMPOL

Uruguay

Coctel de bienvenida

LIFE & STYLE

12 / MANUAL DE INSTRUCCIONES PARA TALENTOS DISPERSOS

26 / REED LATINO AWARDS 2019.

Ganadores

09 / LA SERIE

10 / NÚMEROS

11 / EL LIBRO

The Crown T3

AMLO.

100 Consejos de poder

DIRECTORIO

DIRECTOR DE ARTE Juan Carlos Pérez Toriz igneographic@gmail.com

Manuel Mora y Araujo Roberto Izurieta Jaime Durán Barba Mauricio de Vengoechea Eduardo Gamarra Gisela Rubach César Martínez Rafael Reyes Arce

PRESIDENTE Emily Leonard Schoenthaler

PUBLICIDAD Y PATROCINIOS Amy DeSilva

PUBLISHER Shane Greer

EVENTOS

CAMPAIGNS & ELECTIONS MAGAZINE / POLITICAL WORLD COMMUNICATIONS, LLC.

DISEÑO

FUNDADOR Stanley Foster Reed (1917 – 2007) EDITOR PARA AMÉRICA LATINA Alejandro Rodríguez AR Asesores y Ediciones S.A. DE C.V. CO EDITOR MÉXICO Jorge Isaac Hernández Vázquez

02 CAMPAIGNS & ELECTIONS MÉXICO / DICIEMBRE 2019

DISEÑO GRÁFICO Raúl Mendoza Juárez CONSEJO CONSULTIVO EDITORIAL Daniel Ureña F. Christopher Arterton José Luis Sanchís Ralph Murphine Aleix Sanmartin Luis Matos

Margaret Burge

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DEL EDITOR

Fotografía: David Ross

de agallas, pues en el caso de México, todos los estrategas deberán operar desde YA con aquellos políticos y partidos que quieran ganar en 2021 sin importar el partido político al que pertenezcan. El mundo es tan cambiante que ahora más que nunca queda claro que en política no hay derrotas ni victorias eternas.

La operación y la estrategia, en todos los casos, deberán comenzar ahora mismo y recién pasadas las fechas navideñas. Esperar hasta junio o enero del 2021, sería sólo empezar a escribir la crónica de una derrota anunciada.

Esta edición, nos deja en las manos un directorio de empresas que verdaderamente han estado en una elección importante, que la han ganado o han dado pelea para casi arrebatar triunfos. La guía de ganadores Reed Latino, es la prueba más fiel de que para el mejor marketing político del mundo, simple y sencillamente, se habla español.

Cerramos el año habiendo cumplido ya 3650 días de existencia como revista en México y 8 años de celebrar los premios de mayor prestigio para la industria de la comunicación política en México: los Reed Latino Awards.

Llegamos al mes 12 de un año que en un inicio pintaba difícil para la industria de la consultoría en comunicación política, pero que nos ha dejado claro que ahora mismo ésta se

C&E CAMPAIGNS & ELECTIONS MÉXICO, Año 10, No. 103, diciembre de 2019, es una publicación mensual editada por AR Asesores y Ediciones, S.A. de C.V., con domicilio fiscal en Cordillera Central 2206. Col. Maravillas. Puebla. Pue. México CP. 72220 y distribuida a través de Comercializadora GBN S.A. de C.V., con domicilio en Calle Federico Dávalos No. 35, Col. San Juan Tlihuaca, Del. Azcapotzalco, C.P. 02400, Ciudad de México, Tels. 222 114 29079, 222 136 1005, www.ceonline.com.mx, Editor Responsable Alejandro Salvador Rodríguez Ayala, alexrod10@gmail.com.

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encuentra renovada y con bríos. La edición 2019 de los premios Reed en español nos demostró que se han derrumbado las fronteras entre América Latina para la industria, y que cada vez será más común encontrar gente de otras nacionalidades operando y dando pelea en la elección de un país que no es el suyo. Más aún, 2019 en sí, nos aclara que el trabajo en 2020 será denso, de mucho seso y

Reserva de Derechos al uso exclusivo 04-2019032810402300 - 102, ISSN: 0197-0771, otorgados por el Instituto Nacional del Derecho de Autor de la Secretaría de Cultura. Con Número de Certificado de Licitud de Título y Contenido: 17070, otorgado por la Comisión Calificadora de Publicaciones y Revistas Ilustradas de la Secretaría de Gobernación. Impresa en Xpressgráfica, Calle 28 Norte. No. 616, Zona Sin Asignación de Nombre de Col. 41, Barrio de los Remedios, C.P. 72370, Puebla, Pue., Este número se terminó de imprimir en noviembre de 2019 con un tiraje de 15,000 ejemplares. Costo del ejemplar $45.00.

Las opiniones expresadas por los autores no necesariamente reflejan la postura del editor de la publicación.

Queda estrictamente prohibida la reproducción total o

Alejandro Rodríguez Ayala Publisher Campaings & Elections en español

Puede ser contactado a través de: alexrod10@gmail.com @alexrod360

parcial de los contenidos e imágenes de la publicación sin previa autorización de AR Asesores y Ediciones, S.A. de C.V. La revista Campaigns & Elections educa, informa, entretiene y conecta a aquellos que están en contacto con la política y el marketing político, desde actores, aficionados y observadores casuales. La versión en inglés de Campaigns & Elections (ISSN 0197- 0771) es publicada 13 veces al año a través de Political World Communications, LLC, ubicada en 1901 N. Moore St. Suite 1105.

Arlington, VA 22209, Teléfono + 1 (703) 778 4025. Todos los derechos reservados.

Circulación certificada por el Instituto Verificador de Medios Registro No. 494 / 005

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FOTO GALERÍA

REED LATINO’S NOMINEES PARTY

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La noche previa a la entrega de premios, más de 200 estrategas políticos de 9 distintos países de América Latina y España disfrutaron del Chicabal Sunset Club, en Cancún. Un evento único del que fungieron como anfitriones Campaigns and Elections Mx y la empresa Estrategia en Línea, misma que por segundo año se ha encargado de organizar esta inolvidable experiencia.

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MUNDO COMPOL URUGUAY ELECCIONES

LUIS LACALLE, HIJO DEL EXPRESIDENTE LUIS ALBERTO LACALLE, GOBERNARÁ DE 2020 A 2025.

A los 46 años, Luis Lacalle Pou se convirtió en el presidente más joven desde el restablecimiento democrático y uno de los más jóvenes de la historia del país.

Después de una ajustada votación que tenía en vilo al país desde la noche del domingo, Luis Lacalle Pou, del Partido Nacional, será el nuevo presidente de Uruguay.

Así lo reconoció este jueves su contendiente en las urnas, Daniel Martínez, de la coalición de izquierda Frente Amplio. A falta de una declaración oficial de las autoridades electorales, Martínez reconoció que la tendencia en el recuento de votos hace irreversible el triunfo de Lacalle.

Luis Lacalle en muchos sentidos es lo opuesto al expresidente José Mujica, Lacalle Pou nació en una familia que es parte de los libros de historia de Uruguay, fue educado en las instituciones más prestigiosas del país, tiene una buena situación económica y vive en un barrio privado. Pertenece al Partido Nacional, una de las agrupaciones políticas más antiguas del mundo, con 183 años de vida. Y quizás por eso sea difícil de encasillar ideológicamente.

No obstante, para entender la derrota del izquierdista Frente Amplio tras 15 años hay que entender las acciones y sus consecuencias.

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Fotografía: EFE/ Raúl Martínez La inseguridad pública: Una de las mayores preocupaciones de los uruguayos en la actualidad, y de la que no vieron buenos resultados en los últimos años, es la seguridad pública.

A diferencia de otros países latinoamericanos, ha sido recientemente que Uruguay ha comenzado a padecer la violencia del narcotráfico con “ajustes de cuentas” entre bandas.

Una economía con poco crecimiento: Uruguay se consolidó como uno de los países con mayor aumento del Producto Interno Bruto (PIB) en América Latina en los gobiernos del Frente Amplio, hasta 7,8% en 2010.

Pero a partir de entonces ese y otros indicadores comenzaron a menguar hasta que la economía se vio “estancada”, lo que paulatinamente se empezó a notar en el bolsillo de los uruguayos.

El sector agrícola ha sido uno de los más afectados por la situación económica de los

últimos dos años ya que a partir de 2015, en el caso de Uruguay no hubo recesión, pero sí hubo una caída lenta del crecimiento. Este año hay una previsión del PIB de 0,5%.

La inversión se empezó a decaer, hubo un aumento en el déficit fiscal (5% del PIB), desempleo (9,5%) y un dólar fuerte (pasó de 23 pesos por dólar en 2015 a más de 37 actualmente) que encareció la vida y el comercio. Los combustibles en Uruguay son los más caros en América Latina.

El desgaste del Frente Amplio: Después de 15 años de gobierno, obviamente siempre hay desgaste, el Frente Amplio se topó frente a una campaña mejor articulada de la oposición.

Luis Lacalle Pou generó una coalición “multicolor” de cinco partidos opositores que van desde el centro hasta la extrema derecha y que aglutinaron toda la crítica hacia el gobierno.

LIFE & STYLE LA SERIE

THE CROWN T3

NETFLIX

Por Staff C&E en español @CE_Mexico

The Crown en su tercera temporada aborda el reinado de la Reina Isabel II (ahora interpretada por Olivia Colman) y de la familia real en las décadas de 1960 y 1970, donde se puede ver el drama de un espía ruso en el Palacio de Buckingham y una enorme cantidad de deuda que solo puede ser resuelta por los Estados Unidos, la agitación política en el país con la prima cambiante. Ministros y múltiples problemas relacionados con la industria minera. Situaciones que realmente ocurrieron, pero que la serie aborda desde el costo emocional de estos eventos en los personajes de la historia.

En esta temporada la monarca debe lidiar con nuevas complicaciones, solo que, en esta temporada, en varios episodios, se intenta mantenerla distante en algunos sucesos ocurridos a sus parientes. Pero no es precisamente un mero testigo, sino alguien que emana fortaleza y decisión.

Gracias a la exploración de los matices de otros personajes es que se deja ver “El margarismo”, dedicado a la honestidad de la princesa Margarita. Empoderada por la reina concreta un buen acuerdo para su país recurriendo a su estilo directo y espontáneo. Este es el episodio en que Helena Bonham Carter, se luce en el personaje.

Si bien los personajes de la monarquía tienen sus problemas, la corona no se mancha. Se mantiene, y aunque la reina Isabel dice que nada hace, su presencia y decisiones dicen lo contrario; porque de alguna manera la monarca influye y pesa en esta vida frívola, pero conflictiva. C&E

Creado por: Peter Morgan Protagonistas: Olivia Colman Tobias Menzies Helena Bonham Carter Ben Daniels Jason Watkins

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LIFE & STYLE LOS OBJETOS DEL DESEO

GOOGLE PIXEL 4

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El Pixel ha afirmado agresivamente su reclamo como el teléfono inteligente más confiable del mercado, y este año Google finalmente aplastó a la competencia, yendo principalmente contra el iPhone 11 y el Samsung Note y S10.

Una característica valiosa para estar seguro, el modo de retrato y otras variantes de cámara en el Pixel 4 funcionan a pasos agigantados mejor que los de los nuevos iPhones . Google también agregó una nueva función que toma fotos de larga exposición para obtener noches estrelladas y otros entornos de naturaleza oscura. Si bien no es probable que lo use tanto como quisiera, y requiere que el teléfono permanezca quieto durante unos minutos, es genial tener ese poder en la palma de tu mano.

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RAD POWER BIKES RADRUNNER

Por Staff C&E en español @CE_Mexico

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LEVI’S TRUCKER JACKET WITH JACQUARD

BY GOOGLE La clásica chaqueta de camionero de mezclilla nunca pasará de moda, eso es solo un hecho. Pero Google le dio una actualización al asociarse con Levi’s para crear Jacquard, una chaqueta de mezclilla con controles inteligentes. Todo lo que se requiere es que se inserte un chip más pequeño que una memoria USB en un enchufe en el brazalete. El brazalete, tejido con tecnología de hilo inteligente, le permite controlar su teléfono con gestos en la chaqueta. Por ejemplo, si desea omitir una canción, puede deslizarse en la chaqueta sin hacer clic en los auriculares o manipular el teléfono. Y los gestos son personalizables, con un montón de diferentes acciones asignables disponibles para usted cuando se combina con la aplicación y un teléfono: obtener horarios de trenes, verificar el clima, etc. Lo más impresionante aquí es que la chaqueta aún se puede lavar a máquina una vez que retire el pequeño bastón Jacquard.

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Esta es la bicicleta eléctrica que no se parece a una bicicleta eléctrica. Para aquellos que no saben mucho sobre el mundo salvaje de las bicicletas eléctricas, no son ciclomotores, sino bicicletas que usan baterías para ayudar a los ciclistas a viajar más lejos, utilizando menos energía. La RadRunner cuenta con diversos accesorios como el asiento del pasajero, la consola central e incluso un soporte para teléfono, lo que hace que funcione para su viaje al trabajo o simplemente para ir a la tienda de la esquina.

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SONOS BEAM Sonos se ha convertido en sinónimo de audio doméstico de primer nivel, por lo que no debería sorprendernos que esta barra de sonido tenga una calidad increíble. Lo que lleva al Beam por encima y más allá es que se integra con el ecosistema de su hogar. No solo es un altavoz para su televisor, sino que también funciona con su teléfono, asistentes domésticos inteligentes y otros productos de Sonos.

LIFE & STYLE EL LIBRO

100 CONSEJOS DE PODER DE AUGUSTO REYES GANADOR DEL REED LATINO 2019

Por Staff C&E en español @CE_Mexico ▶ 100 Consejos de Poder se constituye en la herramienta favorita de los apasionados por la política electoral y de gobierno. Desde analistas, consultores, periodistas, hasta líderes políticos, encuentran en este libro, un compendio de consejos emanados por su autor, Augusto Reyes, reconocido estratega político que entrega a lo largo de lo que él mismo ha llamado “el antimanual para vencer en la escena política” una suma de consejos para ganar elecciones, gobernar con eficacia y liderar con propósito.

100 Consejos de Poder atiende a una metodología innovadora, integrando el mundo digital al desarrollo narrativo de sus 3 capítulos, haciendo de su lectura una tentadora invitación a repasar los textos para encontrarle un nuevo significado. Sin duda, un título recomendado para quienes quieren prevalecer en las agitadas aguas del poder político. C&E

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Manual de instrucciones para talentos dispersos 8 hรกbitos para dejar de procrastinar y lograr cosas grandes.

Por Gustavo Entrala @gentrala

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Manual de Instrucciones para talentos dispersos

1 ■ Sólo existe el momento presente y la tarea concreta que tienes entre manos. Después de esta tarea, vendrá la siguiente, luego la otra.

No cedas espacio en tu cabeza a lo que vendrá esta tarde, mañana o el mes que viene: enfócate sólo en lo de ahora mismo.

2 ■ Desactiva todas las notificaciones de tu smartphone: son sanguijuelas de la atención.

Sus seducciones -FOMO, date un respiro, sólo es un momento…- prometen una satisfacción instantánea que confunde a nuestro cerebro y nos aleja de la satisfacción real y duradera que proporciona darlo todo en el trabajo. Un repaso a los mensajes a primera hora de la mañana y otro a primera hora de la tarde con plena atención a lo que se nos dice es más que suficiente. Créeme. Pruébalo.

3 ■ Menos cálculo y más acción. Porque si planificamos demasiado, el cerebro nos traiciona: exagera la facilidad de algunas cosas y la dificultad de otras. Pero cuando dejamos de pensar y empezamos a actuar, todos esos pronósticos sobre las dificultades se desinflan. Además, ¿quién puede respirar con la soga al cuello de las tareas pendientes? Por eso, en lugar de hacer un castillo de naipes que te va a llenar de estrés, pinta una escena impresionista para tu día: habrá elementos bien definidos, pero abundarán los trazos de color sin perfilar.

Nuestro trabajo es como un tapiz que vamos tejiendo poco a poco, con muchos intentos. Si miras ese tapiz por detrás se ve que no todas las puntadas fueron perfectas, que hubo que deshacer y rehacer nudos, pero nunca se dejó de tejer hasta encontrar la forma.

4 ■ Empieza el día por la tarea a la que tienes más miedo. Una vez resuelta, verás cómo crece esa voz bajita que llevas dentro y que te va a susurrar tú puedes. Si sientes vértigo al empezar algo nuevo o cuando cambias de tarea, si procrastinas para no afrontar la realidad, te regalo un truco: haz el gesto más insignificante que te impulse a dar el primer paso. Cerrar el navegador, marcar ese número de teléfono, ponerte las zapatillas de deporte… Cuando logras engañar al cuerpo con el primer compás, la melodía aparece.

5 ■ ¿Y por dónde empiezo lo que me desborda?

Empieza las tareas y los proyectos por cualquier sitio: coge un folio en blanco del cajón; abre una nueva presentación; escribe una frase en un post-it: lo que sea basta para darte el impulso que necesitas. Nuestro trabajo es como un tapiz que vamos tejiendo poco a poco, con muchos intentos. Si miras ese tapiz por detrás se ve que no todas las puntadas fueron perfectas, que hubo que deshacer y rehacer nudos, pero nunca se dejó de tejer hasta encontrar la forma. Todos los creadores a los que admiras tienen la papelera llena de intentos fallidos. Nadie puede ser genio las 24 horas al día.

6 ■ Podemos hacer cosas muy grandes poco a poco, tarea a tarea. Basta la mecha inicial, y dejar que nuestro subconsciente vaya haciendo su trabajo sin los cortocircuitos del ego (tensión, miedo, perfeccionismo, hiperexigencia, impaciencia, sentido del ridículo…).

Dice Woody Allen que el 80 por ciento del éxito está en presentarse en el trabajo. Tiene razón.

7 ■ Lo bueno tarda en madurar. La semilla de la calidad es la confianza en tus capacidades, y va creciendo al hacer “check” en lo concreto y pequeño, en lo que quedó ya resuelto. Así es como agarran bien las raíces del impulso que necesitas para acometer lo más grande. Eso sí, al dar el siguiente paso sentirás las inseguridades de siempre. No pasa nada, sigue. Esa inseguridad es síntoma de crecimiento.

8 ■ Hay veces en que un problema o un reto creativo se resuelven con celeridad. Pero lo habitual es que las buenas ideas, más que un gran sprint de esfuerzo, necesiten momentos cortos frecuentes. La constancia es la magia que hace posible lo imposible. C&E

GUSTAVO ENTRALA Es experto en Tendencias, Innovación y Branding. Asesora a CEOs y consejos de administración en su estrategia digital y hace workshops sobre tendencias e innovación in-company. Está en Twitter, en LinkedIn y, cómo no, en Instagram.

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MARCO SIFUENTES EL CONSULTOR DETRÁS DE

TERE JIMÉNEZ EL GANADOR DEL REED LATINO A MEJOR ESTRATEGA ELECTORAL, MEJOR CAMPAÑA, MEJOR ESTRATEGIA DE COMUNICACIÓN, MEJOR MANEJO EN REDES SOCIALES Y MEJOR JINGLE POR AGUASCALIENTES, NOS COMPARTE LA CLAVE PARA GANARLE A MORENA EN TIEMPOS DE AMLO.

Por: Isaac Hernández @IsaacHV Fotografía: Marco Samaniego @marcosamaniegoplus

Marco Sifuentes se reinventa en cada campaña electoral o de gobierno que encabeza.

Diseña cada una de ellas con estrategias acordes al momento y a la región. En su mente y en su actuar lleva consigo la idea de obtener el triunfo electoral, lo cual se consigue con un trabajo arduo día tras día.

El ganador del Reed Latino 2019 a Mejor Estratega y Campaña Electoral por el triunfo en las urnas en Aguascalientes, sabe que cada victoria es el resultado de un trabajo disciplinado y en equipo.

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Nacido en una familia de 7 hermanos, hijo de un periodista y una profesora de educación primaria, recuerda que siempre se hablaba en la mesa de su hogar de política, de temas sociales, de letras, del idioma, de la comunicación, música y arte, pero sobre todo de la perseverancia. Lo anterior le dio parte del bagaje cultural para intervenir en política desde muy joven, además de estudiar las carreras de Comunicación y posteriormente Derecho, en la actualidad cuenta con dos maestrías y estudios doctorales.

EN PORTADA• MARCO SIFUENTES, EL CONSULTOR DETRÁS DE TERE JIMÉNEZ

Ahora con 28 años de experiencia, en la que son más los triunfos electorales que las derrotas, es uno de los consultores mexicanos más exitosos del momento. Su trabajo está lleno de investigación, metodología, además de una disciplina que contagia a sus candidatos y gobernantes, en otras palabras, es un consultor todo terreno, ya que no importa el clima o el lugar, su trabajo siempre brinda resultados positivos.

Su última campaña electoral en el municipio de Aguascalientes le dio el triunfo al partido Acción Nacional en una contienda y escenario poco amistoso. Lo cual da luz a muchos otros de que Morena no es invencible y que puede existir la alternancia y una real democracia lejos de la hegemonía del partido en el poder.

Su fórmula se basa en una investigación y análisis eficiente, para obtener una estrategia, que se transforma en un producto final con calidad. Y nuevamente volver a medir y seguir innovando, siempre alerta de las coyunturas, es decir, viviendo intensamente una campaña electoral para que arroje el resultado que se busca. Él es Marco Sifuentes director de la empresa MKF.

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C&E Campaigns & Elections (C&E). Marco, platícanos, vienes de ganar en el municipio de Aguascalientes, en un escenario electoral en donde la mayoría del país ganaba Morena. ¿Cómo fue esa elección para ti y tu equipo?

Marco Sifuentes (MS). Ésta es mi segunda intervención en Aguascalientes, con Tere Jiménez, a quien ya había apoyado tres años antes, primero para obtener la nominación del PAN en su proceso interno y después en la campaña constitucional, la cual ganamos el mismo día en que llevamos a Javier Corral a la gubernatura de Chihuahua.

Hace un año, Tere me volvió a invitar y, junto con mi equipo, nos hicimos cargo de nueva cuenta del proceso interno y de la campaña constitucional, ganando ambos procesos, prácticamente, dos a uno, contra el más cercano competidor, el candidato de Morena.

Aquí es importante mencionar y reconocer el liderazgo de Tere y el acompañamiento que desde el gobierno ha tenido por parte de su equipo en general y, en particular, el de comunicación, que mantuvieron siempre niveles de desempeño, aceptación y evaluación muy buenos, lo que nos permitió construir una narrativa congruente, positiva y muy atractiva durante la campaña.

C&E. ¿Cómo ha sido la evolución personal como consultor político y de gobierno?

MS. Yo empecé en la política partidista, después en el gobierno y terminé en la consultoría, lo que, junto con el estudio, la docencia y el periodismo, me han permitido conocer prácticamente todos los ángulos de la comunicación estratégica y política. A los 22 años ya era director de comunicación social de Tonalá, Jalisco, luego de la Procuraduría de Justicia de ese estado, después lo fui de Torreón, Coahuila, de Guadalajara, de la Cámara de Diputados y de la Secretaria de Agricultura federales.

Fui vicepresidente del grupo radiofónico más grande del país; estudié dos carreras, comunicación y derecho; las maestrías en Gestión Pública Local y Derecho Constitucional y Amparo, así como el doctorado en Administración Pública; al mismo tiempo di clases en la red Ibero-ITESO y en muchas otras universi-

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dades públicas y privadas, de México e incluso del extranjero. Soy columnista en Milenio Diario.

He dado conferencias en 20 países, incluidos Estados Unidos y España.

Todo esto alternado con varias incursiones en la consultoría política. De las primeras, y más significativas, fue la campaña de José Luis Durán a gobernador del Estado de México por el PAN, que estuvo a unos puntos de ganarle al tristemente célebre Arturo Montiel, tío de Enrique Peña Nieto.

Después participé y ganamos para el PAN municipios como Colima, Morelia, Zamora, Uruapan; dos veces Salamanca; dos veces consecutivas y con distinto partido Tepic, Benito Juárez, Cancún, el primer gran triunfo del Partido Verde y varios otros municipios en el norte de Coahuila para la UDC, un interesante y vigente partido local.

También, y esto casi no suele presumirse, participé y no ganamos en distintas campañas, Baja California Sur para Nueva Alianza, Coahuila y Colima para el PAN, aunque en ellas marcamos un antes y un después, tanto en lo local como en lo nacional, especialmente en Colima, donde se tuvo que repetir la elección después de que nos la arrebataran en la mesa por 150 votos y cuyos eslóganes se sigue fusilando todo mundo hasta la fecha: “Desde abajo con trabajo”, pues remontamos 30 puntos en dos meses, “Alégrate, ya se van” y “De que se van se van”, lemas muy recurridos por tirios y troyanos, dentro y fuera del país. Registrados, por cierto.

Finalmente, en 2016, llega Chihuahua, donde no sólo llevamos a Corral a la gubernatura, sino que además ganamos la mayoría en el congreso local y más de cien alcaldías, sindicaturas y diputaciones de todo el estado.

De ahí nos vamos al Estado de México, donde participamos en la campaña de Alfredo del Mazo y contribuimos a remontar las preferencias y, en dos meses, pasar del tercero al primer lugar y con ello asegurar la gubernatura más importante de México, en este caso para el PRI y también derrotando a Morena.

YO EMPECÉ EN LA POLÍTICA PARTIDISTA, DESPUÉS EN EL GOBIERNO Y TERMINÉ EN LA CONSULTORÍA, LO QUE, JUNTO CON EL ESTUDIO, LA DOCENCIA Y EL PERIODISMO, ME HAN PERMITIDO CONOCER PRÁCTICAMENTE TODOS LOS ÁNGULOS DE LA COMUNICACIÓN ESTRATÉGICA Y POLÍTICA.

EN PORTADA• MARCO SIFUENTES, EL CONSULTOR DETRÁS DE TERE JIMÉNEZ

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El año pasado, en 2018, aun con la imbatible ventaja de López Obrador, nosotros como despacho, le ganamos a Morena importantes plazas como Querétaro, las reelecciones de Torreón e Irapuato, San Miguel de Allende, San Luis Potosí, donde además derrotamos a la peor expresión del PRD a nivel nacional y contribuimos al triunfo de Miguel Treviño en San Pedro Garza García, el actual alcalde independiente del municipio más rico de México y que venciera al PAN luego de tres décadas de hegemonía.

También fui consultor de Gustavo Madero en su campaña al senado y de la senadora por Morena Cora Cecilia Pinedo en Nayarit, junto con una decena de diputados locales y federales y los municipios del norte de Coahuila,

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a los que antes me referí y que hemos ganado en numerosas ocasiones.

Metimos las narices en la campaña presidencial de Honduras y en alguna otra a nivel local; le hicimos algunas piezas animadas a El Bronco y lanzamos desde MKF Animations la serie Mexicartoons, a través de Imagen Televisión, con Ciro Gómez Leyva y de distintas redes sociales con una gran audiencia y decenas de millones de reproducciones Todo esto lo hemos hecho con un equipo multidisciplinario, integrado principalmente por mujeres y jóvenes muy talentosos, como Fernanda García, quien fungió como gerente y consultora junior en la campaña de Tere Jiménez, y fue capaz de integrar un excelente

equipo in house, con chicas y chicos hidrocálidos muy buenos y hacer sinergia con el cuarto de guerra de la candidata y también con tu servidor como consultor en jefe, logrando una gran armonía, disciplina y desplegando un enorme talento.

C&E. ¿Cuánto tiempo cumples ya de haber iniciado en la consultoría?

MS. En amplio sentido, empecé desde los 18 años, cuando me encargaron mis primeras campañas en Jalisco, tengo 46, así que sumaría ya 28 años; aunque, en estricto sentido, la primera vez que cobré realmente por ello fue en la campaña de Durán en el 97, cuando creé y produje unos spots en los que aparecía el actor Miguel Galván, “La Tartamuda”

EN PORTADA• MARCO SIFUENTES, EL CONSULTOR DETRÁS DE TERE JIMÉNEZ que en paz descanse, con quien luego gané mi primer premio en “La Noche de los Publívoros”, con “Atínale al bote” la campaña más posicionada que ha existido hasta la fecha en Guadalajara, mi ciudad adoptiva, donde por cierto resido los fines de semana.

C&E. ¿Cuál es la filosofía de trabajo que agregas a tu empresa y en tus campañas?

MI FILOSOFÍA Y SIEMPRE SE LO COMPARTO A MI EQUIPO ES LA TRASCENDENCIA, LO QUE HACEMOS IMPACTA Y TRANSFORMA LA VIDA DE MILLONES DE HOMBRES Y MUJERES, JÓVENES, NIÑOS Y ANCIANOS. Y LO QUE DEJAMOS DE HACER, TAMBIÉN.

MS. Mi filosofía y siempre se lo comparto a mi equipo es la trascendencia, lo que hacemos impacta y transforma la vida de millones de hombres y mujeres, jóvenes, niños y ancianos. Y Lo que dejamos de hacer, también.

Creo en la democracia, en la libertad, en la dignidad humana, en su capacidad creadora, y que es lo único que verdaderamente la asemeja a Dios; en su capacidad intelectual, para estudiar, aprender y desarrollar modelos científicos en las ciencias sociales, que, aunados a su inspiración y sentido artístico, hacen la mezcla perfecta tanto para lograr una campaña exitosa, original e innovadora, como para sentir que valió la pena venir a este mundo, compartirlo con los demás y darle sentido a nuestras vidas.

toda velocidad para ganar con el más amplio margen. Y veo la gestión de gobierno y su comunicación como una maratón, donde no necesariamente hay que correr sino mantenerse con paso firme, buscando la delantera, pero sin descuidar la retaguardia.

En ambos casos, lo mejor es llegar ganados, promediando los mejores tiempos desde antes en este caso, dando resultados, cuidando que el político se mantenga siempre cerca de sus electores, cumpliendo aquello con lo que se comprometió y cuidándose de escándalos y de meterse en líos.

C&E. ¿La comunicación de gobierno está a la vanguardia de las nuevas técnicas de comunicación para que sus mensajes sean recibidos de manera eficaz?

Hoy más que nunca, la reelección, principalmente de alcaldes, la comunicación gubernamental y la electoral convergen, se entrelazan y terminan siendo, una, consecuencia de la otra y viceversa.

MS. Está aprendiendo a estarlo. Falta mucho por hacer en esa parte. La reelección vendrá a ayudar en ese proceso. Antes, los alcaldes tenían un año para aprender, otro para empezar a hacer y el tercero para empacar; ahora podrán planear tanto su gobierno como la comunicación de su trabajo de manera más estratégica y echando mano de todas las herramientas al alcance, las cuales, además, se van perfeccionando y actualizando a la vez que llegan nuevas y más innovadoras. Pronto el gobierno deberá caber todo en nuestro IPhone o Android, incluso los legisladores ya no deberían de viajar y gastar el dinero de los contribuyentes reuniéndose cada semana en la capital, cuando podrían estar discutiendo, discursando y votando desde una PC o desde su celular, en la comodidad de su casa u oficina privada.

Eso no tarda en pasar, incluso, cabe la posibilidad de que los ciudadanos ya no necesitemos como intermediarios a diputados y senadores y votemos directamente nosotros las iniciativas de ley y puntos de acuerdo desde nuestro celular.

En 2021, yo mismo espero llevar al menos 30 campañas simultáneas y pienso hacerlo de manera virtual, vía teleconferencia, chat personal y grupal, para concentrarme en lo estratégico, en el mensaje y la respuesta inmediata en vez de perder tiempo en traslados y aeropuertos.

Yo concibo una campaña política como una carrera de 100 metros y que hay que correr a

C&E. ¿Qué es lo más difícil de hacerle entender a un candidato, gobernante o equipo de

C&E. La comunicación en campaña política es totalmente distinta a la gubernamental. ¿Cúal representa para ti un mayor reto y cual la que te brinda mayores oportunidades en tu labor?

MS. Actualmente, asesoro a una decena de alcaldes que buscan la reelección o aspiran a gobernar sus estados.

Todos los días viajo a una y otra ciudad, literalmente vivo en el avión, en el carro y hasta en el autobús para apoyarlos en la comunicación de sus gobiernos.

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Gobierno cuando se trata de un trabajo en materia de comunicación política?

MS. Honestamente, a mí me hacen mucho caso los candidatos, incluso, Corral que se atribuye cierta superioridad intelectual sobre los demás. A regañadientes, pero siempre se decantó por mi consejo y estrategia, por encima de sus creencias e ideas preconcebidas.

Lo primero que deben de entender el candidato y su equipo es que aquí el que paga no precisamente manda; más bien, obedece.

Es como si vas a consulta con el médico y tú le dices lo que padeces y lo que quieres que te recete. Además de estúpido y de tirar tu dinero, sería algo en tu propio perjuicio.

Por eso nos llaman consultores, porque nos consultan por lo que sabemos, por la experiencia y el prestigio que hemos acumulado y porque nos seguimos preparando para intervenir cada vez con mayor éxito en donde nos llaman. No conozco a ningún cirujano que se opere a sí mismo, por más chingón que sea.

C&E. ¿Qué papel juega el ciudadano en este nuevo orden gubernamental que estamos viviendo?

MS. El ciudadano lo es todo, desgraciadamente, no siempre se da cuenta de ello. Algún clásico de la ciencia política dijo que el hombre nunca apreciará la libertad si no sabe para qué le sirve y antepondrá el satisfacer cualquier necesidad por encima de ésta y, yo añadiría, que incluso puede llegar a despreciar y vilipendiar su propia libertad cuando carece de la autoconciencia que le permita valorarla y valorarse a sí mismo, como el principio y fin de toda acción política y no como mero espectador o, peor aun, como un simple instrumento al servicio del poder y de los poderosos.

C&E. ¿Cómo se puede conectar emocionalmente con el ciudadano, y en todo caso con los indiferentes ya sea para gobierno o campañas políticas?

MS. Primero, conociéndolos, escuchándolos,

20 CAMPAIGNS & ELECTIONS MÉXICO / DICIEMBRE 2019

entendiéndolos.

Conociendo su historia, su cultura, su manera de hablar, sus ideas, sus anhelos. Estudiando con seriedad su entorno, su sociedad, sus leyes, su antropología, su economía, su religión, sus valores, su grado académico, sus gustos, lo que lee, si es que lo hace, lo que juega, lo que platica, lo que escucha, lo que teme, lo que ama, lo que quiere; lo que ve en la televisión o en las redes sociales.

Segundo, poniéndote en sus zapatos, haciendo tuyas sus demandas, su dolor, su tristeza y también sus anhelos, su esperanza, sus sueños.

Tercero, respetando su inteligencia. Hablándole de manera sencilla, pero sin tratarlo como retrasado mental, como lo hacen muchos con spots actuados y guiones absurdos.

Despertando un sentimiento; despojándote de la arrogancia y del sonsonete político y manteniendo un tono más social, más humano y amigable en cada uno de los mensajes, para cada uno de los segmentos.

Y, lo más importante, actuando honestamente, con veracidad y autenticidad. Que lo que digas sea cierto y lo que quieras que los demás sientan por tu candidata o candidato, ella o él lo sienta también por ellos.

Además, tienes que estar al día, prepararte, estudiar semiótica, sociología, psicología, cinematográfica, neurociencia, literatura, teatro, música, estadística, ciencias políticas, administración pública y muchas otras disciplinas y ciencias como las que ya mencioné anteriormente. Leer más que nadie, escribir todo el tiempo y allegarte de gente que sepa más que tú en cada especialidad pero que a la vez tengan la humildad para seguir aprendiendo cada vez más, dejarse dirigir, aprender a liderar y hacer equipo.

C&E. ¿De qué campaña política-electoral te sientes más orgulloso?

MS. De la de Javier Corral, a pesar del candidato y de su mal desempeño como gobernador.

En esa campaña, además de remontar más de 26 puntos en menos de tres meses y de haber costado menos de 40 millones de pesos, diez veces menos que la del candidato oficial, literalmente, hice todo lo que quise: la estrategia, la narrativa, el eslogan, los guiones de radio y televisión, las piezas para redes sociales,

el tema musical, la propuesta, la contención y el contraste; prácticamente todo de mi autoría, acompañado de un gran equipo, tanto de mi despacho como de la campaña y, hay que decirlo, de un ser humano sumamente complejo, pero con una interesante trayectoria, una oratoria extraordinaria y cierta honestidad intelectual que lo hacen uno de los políticos mexicanos más emblemáticos de los últimos años.

La otra campaña, sin duda, de la cual me siento más orgulloso, por su calidad humana, por su juventud, por ser de las primeras reelecciones de alcalde, por ser mujer y por haberla acompañado desde su anterior campaña; por su equipo, por su ciudad, por su tradición, por la gente que me acompañó, e incluso por aquella de la que prescindí, fue la de Aguascalientes, donde me sentí muy contento, muy comprometido e inspirado. Siempre apoyado, reconocido y correspondido. Estos tres últimos factores tan indispensables en nuestro trabajo. Además de que con ella hay mucho camino por delante. Yo veo a Tere como una de las mexicanas más influyentes durante las siguientes dos décadas, con todo lo que eso significa. Pues como dice el eslogan que creé para su campaña: “Con ella estamos mejor”

C&E. ¿De qué campaña de gobierno te sientes más orgulloso?

MS. De la que hice cuando fui director de comunicación social de Guadalajara y que se llamó “Atínale al bote”, con la que le cambiamos el rostro a la ciudad y que pasó a la historia como una de las mejores, incluso por encima de campañas y marcas comerciales como Nike, McDonald’s y cualquier otro tipo de trasnacionales.

Otra, fue la que llevé a cabo como coordinador general de comunicación social de la Cámara de Diputados, cuando tomó protesta como presidente de la República Felipe Calderón, en medio de una terrible crisis constitucional, con la toma de la Avenida Reforma por parte de “ya sabes quién” y de la tribuna por los entonces perredistas y hoy morenistas, que se agarraron a madrazos tres días con los panistas en el salón de plenos.

EN PORTADA• MARCO SIFUENTES, EL CONSULTOR DETRÁS DE TERE JIMÉNEZ

EL CIUDADANO LO ES TODO, DESGRACIADAMENTE, NO SIEMPRE SE DA CUENTA DE ELLO. ALGÚN CLÁSICO DE LA CIENCIA POLÍTICA DIJO QUE EL HOMBRE NUNCA APRECIARÁ LA LIBERTAD SI NO SABE PARA QUÉ LE SIRVE Y ANTEPONDRÁ EL SATISFACER CUALQUIER NECESIDAD POR ENCIMA DE ÉSTA.

DICIEMBRE 2019 / CAMPAIGNS & ELECTIONS MÉXICO

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En ese contexto, lancé un spot que decía” Pensamos de manera diferente, vemos las cosas desde distintos ángulos y no siempre estamos de acuerdo, pero de eso se trata, de dialogar, de discutir, de coincidir en aquello que sea mejor para México. Cámara de diputados, sesenta legislatura. ¡A favor de México”, en la voz del gran locutor Rubén Moya y con las imágenes de unos niños tratando de armar en un parque un gigantesco rompecabezas de México, cuyas escenas pasan de la colaboración, a la confusión, el encono y, finalmente, el consenso, la concordia y la paz!

Por cierto, mi hijo Ánuar, que hoy estudia la carrera de físico en Alemania, aparece actuando en dicho spot, siendo el más chico de los participantes, de los cuales algunos hoy son actores famosos como el protagonista de la película Guten Tag Ramón, México-Alemana, coincidentemente. Ambas campañas y la de “Por un campo ganador”, en la que Joan Sebastian, que en paz descanse, me hizo el favor de grabar con su voz una adaptación que hice de su viejo éxito “Sembrador de amor”, y la campeona golfista Lorena Ochoa, me hizo el favor de grabar varios spots. Las tres campañas están en YouTube para que puedan apreciarlas nuestros amigos y colegas lectores de C&E. C&E. ¿Cómo funciona tu metodología en una campaña política, en ejercicio de gobierno y empresa de capital privado?

MS. Cada campaña es diferente, cada público y cada cliente, también.

En las campañas grandes suelo montar una casa oficina donde el equipo llega literalmente a vivir y a trabajar 24/7. Suelo decirles: “desayunen campaña, coman campaña y cenen campaña. Hagan el amor con la campaña”.

Así es de intenso el trabajo para ganar. Mando pintar, o yo mismo pinto, las paredes con una película que las convierte en pizarrones gigantes. Las grandes ideas se escriben y conciben en grande; hacemos tantos mapas mentales, diagramas y fórmulas en esas paredes, como Pitágoras y Einstein, hasta encontrar la tesis, la antítesis y la síntesis de la estrategia de campaña, los cronogramas, los guiones, los bocetos de diseño y hasta las letras de las canciones y sus melodías. Ahí comemos, ahí

22 CAMPAIGNS & ELECTIONS MÉXICO / DICIEMBRE 2019

nos desvelamos, ahí reímos y algunas veces lloramos, casi siempre de alegría, cuando ganamos. Ahí nos reunimos con el cuarto de guerra, con el o la candidata, con los encuestadores, con otros equipos con los que alternamos. Ahí nos acompañan nuestra familia, nuestra novia, nuestros hijos. Ahí pasa todo.

En gobierno, hacemos lo mismo, pero desde nuestras oficinas, en las salas de reunión de los ayuntamientos, en salones de hotel, a veces desde casa, en los trayectos, en los aviones.

El método es sencillo: Mucha investigación, mucho análisis, mucha estrategia, muchas ideas, una gran narrativa, mucho talento, mucha creatividad y mucha calidad en los productos finales, volver a medir y seguir innovando, siempre alertas, siempre proactivos, siempre abiertos y dispuestos, a la hora que sea, el día que sea.

C&E. ¿Qué tan complicado es México para laborar en materia de comunicación política?

MS. Al principio muy. Porque aquí prevalece la idea de que los extranjeros son superiores a nosotros en cuanto a madurez democrática, y en algunos casos lo son, aunque algunos carecen del conocimiento histórico, jurídico, sociológico y antropológico del y los muy distintos tipos de mexicano que habitan nuestro territorio y sus muy disímbolas costumbres y condiciones económicas, políticas y culturales, lo cual constituye una ventaja para quienes vivimos aquí.

Aunque el tiempo te va dando, además de experiencia y conocimientos, cierto reconocimiento y prestigio que se esparcen de boca en boca y te hacen cada vez un estratega más solicitado y exitoso, con resultados probados.

Y terminas siendo tú el extranjero en otros países donde te llaman y tienes que aprender mucho antes de ser igual de competitivo que en tu terruño.

C&E. ¿Cuál es tu visión sobre la realidad política actual en este país?

MS. Preocupante, decadente y retrógrada, pero con esperanza. Siempre donde haya demócratas habrá espacio para la democracia.

C&E. En México ¿Qué pasará con el PRI y con el PAN, ¿cómo ganarle a MORENA, se puede?

MS. El PAN tiene que agarrar la onda y volver a ser lo que un día fue, una opción real de cambio, de ciudadanía y buen gobierno.

El PRI ya se transmutó a Morena, casi en su totalidad y éste último debe de aprender a respetar las reglas y las libertades por las que tanto propugnó y gracias a las cuales hoy está donde está.

Por otro lado, ganarle a Morena no es imposible y soy de los que más lo han demostrado.

Pero vayamos más allá de partidos, estamos obligados a ganarle a cualquier representación del autoritarismo y el retroceso, donde sea y del color que se vista. Tengo amigos en Morena, con los que comparto valores y convicciones y espero verlos en el desdoblamiento democrático y programático de una expresión ideológica con gran respaldo social que hoy pende sólo de la voluntad, las ocurrencias y la inquina de un solo hombre; eso no está bien y ellos mismos lo saben y de alguna manera lo sufren también.

C&E. ¿Cómo vislumbras que será el futuro de la comunicación política en México y en otros países de América Latina?

MS. No sé cómo vaya a ser. Pero sí sé cómo debería de ser: Una ciencia, la ciencia electoral, más allá de las ocurrencias y las nostálgicas anécdotas de campañas y victorias pasadas.

Debemos pasar realmente a la profesionalización, la investigación, la academia, el laboratorio, el rigor académico, la experimentación, la publicación, la especialización. Y al mismo tiempo a la liberalización de la política y el resurgimiento de las libertades, especialmente la de pensar, crear y comunicar, sin menoscabo del talento y la intuición necesarios para ejercer nuestro oficio.

Sinceramente, yo sueño con un México, una América Latina y un mundo sin ignorancia y sin hambre. Porque mientras estos dos factores prevalezcan, todo lo demás pasará a segundo término.

En eso pienso cuando hago una campaña, en qué tanto mi cliente habrá de cambiar la

EN PORTADA• MARCO SIFUENTES, EL CONSULTOR DETRÁS DE TERE JIMÉNEZ

GANARLE A MORENA NO ES IMPOSIBLE Y SOY DE LOS QUE MÁS LO HAN DEMOSTRADO. PERO VAYAMOS MÁS ALLÁ DE PARTIDOS, ESTAMOS OBLIGADOS A GANARLE A CUALQUIER REPRESENTACIÓN DEL AUTORITARISMO Y EL RETROCESO, DONDE SEA Y DEL COLOR QUE SE VISTA realidad de sus gobernados para que no sean presa del crimen, la violencia, la ignorancia, la compra de votos y tantos otros abusos y calamidades que hoy imperan en nuestras sociedades. También veo a la tecnología haciendo mucho, cerrando brechas, acercando personas, instituciones e ideas, aunque tal vez abriendo otras nuevas como la falta de empleos ante la automatización de los medios de producción.

En todo esto debemos encontrar áreas de oportunidad para sobresalir en nuestro trabajo y contribuir al bien de nuestro país y de la humanidad C&E. ¿Qué depara al MKF en el futuro?

MS. Eso habría que preguntárselo al Oráculo o a Walter Mercado, aunque yo me conformo con seguir teniendo el más alto índice de efectividad, seguir ganando elecciones, acercando ciudadanos y gobiernos y convertirnos en la firma de comunicación estratégica más influyente de habla hispana. Y, por supuesto, llevar la campaña del próximo presidente de México. Para eso ya nos estamos preparando, mi socio Manuel Ovalle y yo. C&E

DICIEMBRE 2019 / CAMPAIGNS & ELECTIONS MÉXICO 23

CUESTIONARIO C&E 1. ¿Principal rasgo de su carácter?

Emprendedor y con gran capacidad de adaptación.

5. ¿Tu principal defecto es?

Confiar de más.

2. ¿Qué cualidad aprecias más en un hombre?

Humildad y autenticidad.

6. ¿Lo que más te gusta?

Estar con mis hijos y mi novia Gabriela, leer, viajar por placer, escribir, crear, componer música y jugar golf.

3. ¿Y en una mujer?

Inteligencia y belleza de espíritu.

7. ¿Tu ideal de felicidad?

Amar y ser amado.

4. ¿Qué esperas de tus amigos?

Franqueza y solidaridad, comprensión.

8. ¿Cuál sería tu mayor desgracia?

Dejar de amar y dejar de ser amado.

24 CAMPAIGNS & ELECTIONS MÉXICO / DICIEMBRE 2019

9. ¿Qué te gustaría ser si no fuera consultor político?

Presidente de México, pero bien.

10. ¿En qué país desearías vivir?

Conozco 50 y he vivido en España, Francia y Alemania. Algún día me gustaría mudarme a Nueva York y dar clases en la Universidad de Columbia mientras mis hijos estudian en Boston.

Pero siempre regresaré aquí.

11. ¿Tu color favorito?

Azul cielo en mis camisas, negro en mis

EN PORTADA• MARCO SIFUENTES, EL CONSULTOR DETRÁS DE TERE JIMÉNEZ carros, blanco en mi casa, verde en mi jardín, rojo en el vino y amarillo en el sol.

12. ¿La flor que más te gusta?

La nochebuena, especialmente en estas fechas, las rosas en San Valentín, los cenpazúchiles en Día de muertos y los crisantemos en un cuadro de Degas.

13. ¿Cuál es tu libro de cabecera?

Tengo muchos. Pero hoy duermo abrazado de “Ideas”, de Peter Watson, un libro de 1,500 páginas. Todo el pensamiento de la humanidad está ahí, desde que el homo fue sapiens, pasando por los persas, los griegos, el Imperio Romano, la Edad Media, la Conquista de América, el Renacimiento, la Ilustración, la Revolución Industrial, la Revolución Francesa, la Independencia de Estados Unidos, el Neo Imperialismo, el Modernismo, el Romanticismo, el Capitalismo, el Socialismo, las dos guerras mundiales, la Guerra Fría y la internet, hasta la campaña de Tere Jiménez (risas).

14. ¿Cuál es tu idea de la felicidad perfecta?

Hacer lo que te gusta y estar con quien más te gusta.

15. ¿Qué libro lees ahora mismo?

Releo “La democracia en América” de Alexis de Tocqueville y los tratados de semiótica y literatura de Umberto Eco. 16. ¿Un héroe de ficción?

Don Quijote de la Mancha, Ulises y Aquiles.

17. ¿Una heroína?

Mi mamá, la mamá de mi mamá, la mamá de mis hijos y cualquier mujer mexicana, desde que nace y hasta que muere. Una de ficción: Atenea, la diosa de la estrategia, las ciencias y la habilidad.

18. ¿Tu compositor favorito?

Beethoven, Lennon, José Alfredo, Sabina y Juan Gabriel.

19. ¿Tu pintor preferido?

Pablo Picasso.

20. ¿Tu héroe de la vida real?

Gandhi, Mandela, Luther King, Tomás Moro, Morelos y Madero.

21. ¿Tu nombre favorito?

El de mis hijos, Ánuar y Hassan.

22. ¿Qué hábito ajeno no soportas?

Hablar sin saber y la pereza, sobre todo, intelectual.

23. ¿Qué es lo que más detestas?

La ignorancia autoinducida, a los autoritarios y a los charlatanes y abusivos, a los que se fusilan mis campañas o se cuelgan mis medallas o las de cualquier otro.

24. ¿Una figura histórica que no sea de tu agrado?

Atila, Hitler, Huerta, Trump.

25. ¿Un hecho de armas que admires?

Waterloo y el desembarco aliado en Normandía, el día D. 26. ¿Qué don de la naturaleza desearías poseer?

Volar, con mis propias alas, pero no como Ícaro sino como Juan Salvador Gaviota.

27. Algo que desees agregar?

Gracias a C&E Campaings & Elections por esta entrevista y por los 30 premios Reed Latino con los que nos han distinguido a lo largo de mi carrera. ¡En MKF lo decimos mejor!

YO ME CONFORMO CON SEGUIR TENIENDO EL MÁS ALTO ÍNDICE DE EFECTIVIDAD, SEGUIR GANANDO ELECCIONES, ACERCANDO CIUDADANOS Y GOBIERNOS Y CONVERTIRNOS EN LA FIRMA DE COMUNICACIÓN ESTRATÉGICA MÁS INFLUYENTE DE HABLA HISPANA.

DICIEMBRE 2019 / CAMPAIGNS & ELECTIONS MÉXICO 25

LISTA DE GANADORES 26 CAMPAIGNS & ELECTIONS MÉXICO / DICIEMBRE 2019

LISTA DE GANADORES • REED LATINO AWARDS 2019

CONSULTOR DEL AÑO GANADOR: SERGIO JOSÉ GUTIÉRREZ

DICIEMBRE 2019 / CAMPAIGNS & ELECTIONS MÉXICO 27

MEJOR CAMPAÑA GUBERNAMENTAL ON-LINE 1ER LUGAR Campaña: Identidad Vehicular.

Ganador: Explora Investigación Estratégica 2DO LUGAR Campaña: Michelle Lujan Grisham For New Mexico Ganador: Espora 3ER LUGAR Campaña: Mpio. Lerdo, Durango.

Ganador: Zephyrus Electoral. Atmosfera 24 S de RL de CV

MEJOR SPOT DE CONTRASTE (MEDIANAS AUDIENCIAS) 1ER LUGAR Spot: El Plan B Campaña: Panamá Ganador: Raúl Velázquez - Chakalito Consulting 2DO LUGAR Campaña: PAN CDMX Ganador: Agencia Pública 3ER LUGAR Spot: Dos Propuestas Campaña: Presidencia Municipal de Aguascalientes Ganador: Cary del Valle- CDV casa productora, Arturo Ávila AnayaCreativo

MEJOR MANEJO DE CRISIS ELECTORAL ON-LINE (GRANDES AUDIENCIAS) 1ER LUGAR Pieza: Alcaldía de Guatemala, Ricardo Quiñonez Campaña: Campaña rumbo a la Alcaldía de Guatemala.

Ganador: Miguel Ángel Valdez Siller.

Cuadrangular.

2DO LUGAR Pieza: La Reconciliación Campaña: Campaña de Miguel Barbosa en Puebla Ganador: Heurística Comunicación, Cuadrangular, Rafael Giménez y Laboratorio Creativo 3ER LUGAR Pieza: Manejo de Crisis Ganador: Campaña Presidencial Guatemala.

Nominado: Espora. Sergio José Gutiérrez.

MEJOR SPOT DE RADIO EN CAMPAÑA GUBERNAMENTAL 1ER LUGAR Spot: “Predial ¡te protege!”

Ganador: Colectivo B- Coria 2DO LUGAR Spot: Veracruz 500 Años.

Ganador: AGENCIA PÚBLICA 3ER LUGAR Spot: Tamaulipas Ganador: Empresa: Elemental, Helivant y Lexia

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MEJOR ESTRATEGIA DE COMUNICACIÓN APLICADA A UNA CAMPAÑA ELECTORAL 1ER LUGAR Campaña: Tere Jiménez: Con Ella Estamos Mejor.

Ganador: Marco Sifuentes / MKF Merkamorfosis- 22 mesa 2DO Campaña: Alcaldía De Pereira - Maya Es Más. Colombia Ganador: Estrategia & Comunicaciones SAS. 3ERO Campaña: Alcaldía De Manta 2019.

Ecuador Ganador: Consultor Político Hugo Rivera y Consultor Empresa Estrategia & Comunicaciones.

MEJOR SPOT CAMPAÑA GUBERNAMENTAL HASTA 60”.

(PYMA) 1ER LUGAR Spot: Corregidora, Bien Y Avanzando Ganador: Colectivo B 2DO Spot: “A Cumplir Con Lo Que Nos Toca, Ayuntamiento De Puebla Ganador: Elemental

LISTA DE GANADORES • REED LATINO AWARDS 2019

MEJOR MANEJO EN REDES SOCIALES EN UNA CAMPAÑA GUBERNAMENTAL 1ER LUGAR Campaña: Omar Fayad Meneses Ganador: Gobierno del Estado de Hidalgo 2DO LUGAR Campaña: Coahuila Ganador: Sergio José Gutiérrez, Espora

MEJOR PUBLICIDAD ELECTORAL QUE NUNCA VIÓ LA LUZ 1ERA LUGAR Spot: Lápiz.

Campaña: 2da Vuelta. Campaña de Alejandro Giammattei, Guatemala.

Ganador: Strategic Comunication Consulting Group 2DO LUGAR Spot: Las Mentiras de Sheinbaum Ganador: Agencia Pública 3ER LUGAR Spot: Márcale 073 Campaña: Adolfo Rodríguez Silva.

Atención Ciudadana De Torreón Ganador: En Medio Asociados

MEJOR USO DE CALL CENTER PARA UNA CAMPAÑA ELECTORAL 1ER LUGAR Partido Socialista Obrero Español de Extremadura.

Ganador: Sanmartin Group

2DO LUGAR Campaña: Centro De Contacto Permanente. Campaña presidencial Panamá Ganador: El Equipo de Campaña.

3ER LUGAR Campaña: Tracking Campaña Presidencial Guatemala 2019 Ganador: Demotáctica

MEJOR CAMPAÑA ELECTORAL EN BTL Y ESTRATEGIA EN TIERRA 1ER LUGAR Campaña Electoral A Gubernatura De Baja California.

Ganador: Jaime Bonilla. Diego Partida / Espora / Sheila 2DO LUGAR Uniendo Fuerzas, Campaña Presidencial.

Ganador: El Equipo de Campaña.

MEJOR PROGRAMA DE ANÁLISIS DE COMUNICACIÓN POLÍTICA 1ER LUGAR Ganador: Fuera De La Tribu.

MEJOR MANEJO DE MEDIOS DE COMUNICACIÓN EN UNA CAMPAÑA ELECTORAL Y/O GUBERNAMENTAL

MEJOR CAMPAÑA DIGITAL HECHA POR LATINOS EN EUA Y EUROPA 1ER LUGAR Campaña: Elecciones Generales por el Gobierno de España: PSOE Ganador: PSOE / Espora Europa 2DO LUGAR Campaña: Usa Tu Poder.

Ganador: MAS Consulting Group USA & Ojiva Consultores 3ER LUGAR Campaña: Michelle Lujan Grisham For New Mexico Ganador: Espora

MEJOR JINGLE DE CAMPAÑA ELECTORAL (GRANDES AUDIENCIAS) 1ER LUGAR Jingle: varios Campaña: Campaña presidencial Panamá, Romulo Roux Ganador: Integra. Alejandra Sota 2DO LUGAR Jingle: Hazlo_X_Guate Campaña: Campaña de Alejandro Giammattei, Guatemala.

Ganador: Poll Anria, Kif Nava 3ER LUGAR Jingle: Reconciliación.

Campaña: Campaña a la gubernatura de Puebla, Miguel Barbosa. Morena Ganador: Heurística Comunicación

1ER LUGAR Campaña: Medios para el Gobierno Interino del Estado de Puebla.

Ganador: Núcleo Comunicación

DICIEMBRE 2019 / CAMPAIGNS & ELECTIONS MÉXICO 29

MEJOR USO DE PLATAFORMA SOCIAL WEB PARA UNA CAMPAÑA ELECTORAL 1ER LUGAR Pieza: Mensaje Personalizado Campaña: Electoral Guatemala del Dr. Alejandro Giammattei Ganador: Strategic Comunication Consulting Group. Poll Anria, Kif Nava

MEJOR SERIE O SPOT GUBERNAMENTAL ANIMADO 1ER LUGAR Spot: Explicación de la Crisis Eléctrica En Venezuela.

Ganador: Trejo Comunicaciones Estratégicas 2DO LUGAR Spot: Orígenes Guelaguetza Ganador: DGTID, Dirección General de Tecnología e Innovación Digital del Gobierno de Oaxaca.

3ER LUGAR Spot: Plaza Zapopan Monclova Ganador: G. Handal y Asociados

MEJOR USO DE TECNOLOGÍA MÓVIL EN UNA CAMPAÑA ELECTORAL 1ER LUGAR Pieza: Investigación Estratégica Digital en México.

Campaña: Varias Ganador: Quickipoll / Business Thinking

2DO LUGAR Pieza: Laboratorios de neurociencias móviles.

Campaña: Campañas: Gobierno de Baja California, Campaña Presidencial España y Presidencial Guatemala Ganador: Neuralgis. Antonio Alegría.

3ER LUGAR Pieza: Guatemala 2019 Campaña: Presidencial Guatemala 2019 Ganador: Data Fi. Rodrigo Othoniel Montemayor Romero

MEJOR SPOT VIRAL EN CAMPAÑA ELECTORAL POR INTERNET DE MAS DE 60’’ 1ER LUGAR Spot: La Europa que quieres Campaña: Elecciones Generales Autonómicas y Europeas por el gobierno de España.

Ganador: PSOE / Espora Europa.

2DO LUGAR Spot: PRI 90 Años Campaña: PRI 90 Años Ganador: CDG Comunicación y Estrategia / Agencia Publica.

3ER LUGAR Spot: Un Nuevo Impulso.

Campaña: Clara Quiles en España Ganador: Politiks 360

MEJOR MANEJO EN REDES SOCIALES EN UNA CAMPAÑA ELECTORAL (PYMA) 1ER LUGAR Campaña: Tere Jiménez: Con Ella Estamos Mejor Ganador: Mkf Merkamorfosis / Enrique de la Torre / Víctor Roa

30 CAMPAIGNS & ELECTIONS MÉXICO / DICIEMBRE 2019

2DO LUGAR Campaña: Alexander Baquero (alcaldía De Villavicencio) Ganador: Acción Politik y Aurora del Sol. Colombia

MEJOR PUBLICIDAD DE CONTRASTE PARA WEB 1ER LUGAR Publicidad: Cien Días Cero Resultados (PRI).

Ganador: Agencia Pública / Cuarto de Guerra.

MEJOR USO DE PUBLICIDAD ELECTORAL HECHA PARA DISPOSITIVOS MÓVILES 1ER LUGAR Publicidad: Presidencial Guatemala 2019.

Ganador: Data Fi. Rodrigo Othoniel Montemayor Romero.

2DO LUGAR Publicidad: Elecciones en Mauritania, Vote Protection System Ganador: Cuadrangular.

3ER LUGAR Publicidad: Telefonia Directa Digital En Baja California Ganador: Personal Direct

MEJOR SPOT ELECTORAL PARA INTERNET (GRANDES AUDIENCIAS) 1ER LUGAR Spot: Cierre.

Campaña: Elecciones Generales por el Gobierno de España.

Ganador: PSOE / Espora Europa

LISTA DE GANADORES • REED LATINO AWARDS 2019 2DO LUGAR Spot: Pindonga y Cuchuflito Campaña: Campaña presidencial Argentina, Roberto Lavagna.

Ganador: iLatina.

MEJOR PIEZA GRÁFICA ELECTORAL EN VÍA PÚBLICA (GRANDES AUDIENCIAS) 1ER LUGAR Pieza: Reconciliación y Paz Campaña: Miguel Barbosa – Puebla Ganador: Heurística Comunicación 2DO LUGAR Pieza: Lo bueno vuelve, Rómulo Presidente.

Campaña: Presidencial Panamá, Romulo Roux Ganador: Integra, Alejandra Sota 3ER LUGAR Pieza: Dale Rumbo A Guate.

Campaña: Campaña de Alejandro Giammattei, Guatemala.

Ganador: Strategic Comunication Consulting Group. Poll Anria, Kif Nava

MEJOR SPOT ELECTORAL DE CONTRASTE 1ER LUGAR Spot: Gradas Campaña: Rómulo Roux, Presidente.

Panamá.

Ganador: Integra, Alejandra Sota

3ER LUGAR Spot: Muletas.

Campaña: Campaña de Alejandro Giammattei, Guatemala.

Ganador: Poll Anria, Kif Nava.

MEJOR HERRAMIENTA DE INNOVACIÓN ELECTORAL (PYMA) 1ER LUGAR Herramienta: Top Of Mind Ganador: Demotáctica.

2DO LUGAR Herramienta: Análisis Prospectivo Electoral (a.p.e.)

Ganador: Politiks360 3ER LUGAR Herramienta: Investigación Estratégica Digital En México.

Ganador: QUICKIPOLL / BUSINESS THINKING

MEJOR CAMPAÑA DE CONTRASTE (MEDIANAS AUDIENCIAS) 1ER LUGAR Pieza: El Monte.

Ganador: INTEGRA Alejandra Sota 2DO LUGAR Campaña: Polo Por La Mana. Ecuador Ganador: iStrategy México.

MEJOR MANEJO EN REDES SOCIALES EN UNA CAMPAÑA ELECTORAL 1ER LUGAR Campaña: Elecciones Generales en España Ganador: PSOE / Espora Europa 2DO LUGAR Campaña: Dr. Giammattei. Guatemala Ganador: Strategic Comunication Consulting Group, Poll Anria, Kif Nava.

MEJOR SPOT DE RADIO EN CAMPAÑA ELECTORAL (GRANDES AUDIENCIAS) 1ER LUGAR Spot: Casis, Confianza.

Campaña: Campaña presidencial Panamá, Romulo Roux Ganador: Integra. Alejandra Sota 2DO LUGAR Campaña: Partido Revolucionario Institucional Ganador: CDG Comunicación y Estrategia / Agencia Pública 3ER LUGAR Spot: Cambio Campaña: Tere Jiménez.

Aguascalientes Ganador: Empresa, MKF Merkamorfosis

3ER LUGAR Campaña: Las Mentiras De Sheinbau.

PAN CDMX Ganador: Agencia Pública

2DO LUGAR Spot: Pindonga y Cuchuflito Campaña: Campaña presidencial Argentina, Roberto Lavagna.

Ganador: iLatina.

DICIEMBRE 2019 / CAMPAIGNS & ELECTIONS MÉXICO

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MEJOR SPOT DE MÁS DE 60’’ EN CAMPAÑA ELECTORAL (PYMA)

MEJOR SPOT ELECTORAL PARA INTERNET (PYMA)

1ER LUGAR Spot: Barranquilla Imparable Campaña: Alcaldía de Barranquilla Ganador: Estrategia & Comunicaciones SAS, Luis David Duque García, Carlos Fernando Sánchez Duque

1ER LUGAR Spot: Un Mejor Monterrey Está Por Venir, Campaña: Presidencia Municipal de Monterrey. N.L. Ganador: INTEGRA, Alejandra Sota

2DO LUGAR Spot: Barranquilla Imparable Campaña: Alcaldía de Barranquilla Ganador: Estrategia & Comunicaciones SAS, Luis David Duque García, Carlos Fernando Sánchez Duque

2DO LUGAR Spot: Un Médico Que Odia A Los Políticos Campaña: Dr. Enríquez. Durango Ganador: Nest- Taller de Comunicación

3ER LUGAR Spot: Rosita Tiene Una Oportunidad: Doctor Enríquez.

Campaña: Presidencia Municipal de Durango, Dgo. Ganador: Nest- taller de comunicación.

México

MEJOR SPOT DE MENOS DE 30’’ EN CAMPAÑA ELECTORAL (PYMA) 1ER LUGAR Spot: Navidad Segura Campaña: Adrián de la Garza.

Presidencia Municipal de Monterrey, NL. Ganador: INTEGRA. Alejandra Sota

MEJOR SPOT ELECTORAL ANIMADO 1ER LUGAR Spot: Elecciones Generales por el Gobierno de España: PSOE Ganador: PSOE / Espora Europa 2DO LUGAR Spot: Campaña a la gubernatura de Puebla Ganador: Heurística Comunicación

32 CAMPAIGNS & ELECTIONS MÉXICO / DICIEMBRE 2019

3ER LUGAR Spot: Vamos Juntos, con paso firme por el cambio Campaña: Campaña Alcaldía De Manta 2019 Ganador: Hugo Rivera y Empresa Estrategia & Comunicaciones. Ecuador

MEJOR PIEZA GRÁFICA ELECTORAL EN VÍA PÚBLICA (PYMA) 1ER LUGAR Pieza: Marina Del Pilar, Mexicali.

Ganador: Heurística Comunicación

MEJOR JINGLE DE CAMPAÑA ELECTORAL (PYMA) 1ER LUGAR Jingle: En alguna parte del mundo.

Campaña: Presidencia Municipal de Aguascalientes.Tere Jiménez.

Ganador: Marco Sifuentes / MKF Merkamorfosis y Carlos Garza.

MEJOR SPOT CAMPAÑA GUBERNAMENTAL EN REDES SOCIALES (PYMA) 1ER LUGAR Spot: Ya No Le Gustan La Vacaciones...

Ganador: Secretaria de Comunicación Social del municipio de Aguascalientes.

MEJOR SPOT VIRAL EN INTERNET EN CAMPAÑA GUBERNAMENTAL (PYMA) 1ER LUGAR Spot: Veracruz 500 Años Ganador: AGENCIA PÚBLICA

MEJOR SPOT CAMPAÑA GUBERNAMENTAL HASTA 60’’ 1ER LUGAR Spot: “La Sorpresa de México”, Gobierno de Tamaulipas.

Ganador: Código 21, ELEMENTAL, Helivant y Lexia

MEJOR CAMPAÑA DE CONCIENTIZACIÓN SOCIAL 1ER LUGAR Campaña: Qro. Orgullo de Mx. / Lele trasciende desde el corazón Ganador: Poder Ejecutivo del Estado de Querétaro / Coordinación de Comunicación Social.

2DO LUGAR Campaña: No Es Amor, es violencia Ganador: Gobierno del Estado de Michoacán

LISTA DE GANADORES • REED LATINO AWARDS 2019

MEJOR MANEJO DE CRISIS ELECTORAL (PYMA) 1ER LUGAR Caso: Alcaldía de Guatemala del candidato Ricardo Quiñónez.

Ganador: Miguel Ángel Valdez Siller

MEJOR PROYECTO DE INNOVACIÓN ACADÉMICA 1ER LUGAR Proyecto: Polilogy.

Ganador: Gabriela López.

MEJOR PIEZA GRÁFICA EN VÍA PÚBLICA EN CAMPAÑA GUBERNAMENTAL (PYMA)

2DO LUGAR Spot: Vamos Juntos, con paso firme por el cambio Campaña: Campaña Alcaldía De Manta 2019 Ganador: Hugo Rivera y Empresa Estrategia & Comunicaciones. Ecuador 3ER LUGAR Spot: Desafíos Campaña: Elección de la provincia de Santa Fe. Argentina Ganador: iLatina.

MEJOR CAMPAÑA DE CONCIENTIZACIÓN SOCIAL (PYMA) 1ER LUGAR Campaña: Vení Recilá, Cali Te Lo Agradecerá.

Ganador: Unidad Administrativa Especial de Servicios Públicos Municipales de Cali. Colombia

1ER LUGAR Campaña: BTL Espectaculares Ganador: Secretaría de Comunicación Social del Municipio de Aguascalientes

2DO LUGAR Campaña: Por Un Jacona Limpio Ganador: Comunicación Social del Municipio de Jacona, Michoacán.

1ER LUGAR Campaña: Alcaldía Miguel Hidalgo. El Corazón de la capital Ganador: Yessica de la Madrid

3ER LUGAR Campaña: Bule Bule / Veracruz Te Quiero Ganador: Agencia Pública

MEJOR SPOT VIRAL EN CAMPAÑA ELECTORAL POR INTERNET (PYMA) 1ER LUGAR Spot: Me Dijeron Que Ni Lo Intentara, A La Velocidad De La Luz. Campaña: Presidencia Municipal de Aguascalientes Ganador: Cary del Valle- CDV casa productora, Arturo Ávila AnayaCreativo

MEJOR “SNACKABLE” WEB VIDEO PARA PUBLICIDAD ELECTORAL 1ER LUGAR Pieza: La 23 Campaña: Alejandro Giammattei por el partido VAMOS. Ganador: Carlos Lorenzana y Asociados

2DO LUGAR Pieza: 60 días En 60 Segundos Campaña: PRI Ganador: Agencia Pública / Cuarto de Guerra.

3ER LUGAR Campaña: Campaña a la gubernatura de Puebla, Miguel Barbosa Ganador: Heurística Comunicación

MEJOR PROYECTO DE IMAGEN PÚBLICA O RELACIONES PÚBLICAS APLICADA A GOBIERNO 1ER LUGAR Proyecto: Conteo Final: La Despedida De Enrique Peña Nieto.

Ganador: Unidad de Comunicación Digital de la Presidencia de la República 2012- 2018. Responsable Paloma Franco.

2DO LUGAR Proyecto: Cali A Ritmo De Navidad.

Ganador: Unidad Administrativa Especial de Servicios Públicos Municipales - Alcaldía de Santiago de Cali

MEJOR CAMPAÑA PARA MEDIOS IMPRESOS GUBERNAMENTAL 1ER LUGAR Campaña: Somos BUAP Ganador: Benemérita Universidad Autónoma de Puebla. BUAP

DICIEMBRE 2019 / CAMPAIGNS & ELECTIONS MÉXICO 33

MEJOR CAMPAÑA ELECTORAL DE CONTRASTE 1ER LUGAR Campaña: Panamá 2019.

Ganador: Raúl Velázquez- Chakalito Consulting 2DO LUGAR Campaña: La 23. Campaña Panamá Ganador: Carlos Lorenzana Y Asociados

MEJOR MANEJO DE CRISIS ELECTORAL 1ER LUGAR Pieza: Revolución de Votos Campaña: Rómulo Presidente. Panamá Ganador: Integra, Alejandra Sota.

MEJOR CAMPAÑA DE FOMENTO AL VOTO 1ER LUGAR Campaña: Yo me apunto con el PRI Ganador: Agencia Pública / Cuarto De Guerra.

MEJOR SPOT VIRAL EN CAMPAÑA ELECTORAL POR INTERNET DE MENOS DE 60’’ 1ER LUGAR Spot: Me piden.

Campaña: Campaña Presidencial de Alberto Fernández.

Ganador: Juan Courel y Victoria Vanegas. La agencia publicidad. (video de agradecimiento)

34 CAMPAIGNS & ELECTIONS MÉXICO / DICIEMBRE 2019

2DO LUGAR Spot: Cierre Campaña: Elecciones Generales por el Gobierno de España Ganador: PSOE, Espora Europa 3ER LUGAR Spot: Palomitas Campaña: Campaña Alejandro Giammattei. Guatemala Ganador: Poll Anria, Kif Nava.

MEJOR PROYECTO ACADÉMICO DE INVESTIGACIÓN EN COMUNICACIÓN POLÍTICA 1ER LUGAR Proyecto: La Criminalización del otro.

Autor: Núcleo Comunicación. Roberto Morris.

MEJOR CAMPAÑA DE INFORME DE GOBIERNO PARA PEQUEÑAS AUDIENCIAS (ALCALDÍAS, DIPUTACIONES) 1ER LUGAR Campaña: Primer Informe -El Futuro Pinta Mejor. Mérida Ganador: Ayuntamiento de Mérida y Politiks 360 2O LUGAR Campaña: Segundo Informe, Alcaldesa de Aguascalientes Tere Jiménez.

Ganador: Secretaría de Comunicación Social del Municipio de Aguascalientes 2DO LUGAR. Ricardo Santillán El Salto Jalisco Ganador: G. Handal y Asociados SA de CV

MEJOR PIEZA DE PUBLICIDAD GUBERNAMENTAL QUE NUNCA VIÓ LA LUZ 1ER LUGAR Pieza: La Junta Municipal de Agua y Servicio JMAS Chihuahua.

Ganador: Tacto Consultores. Jorge Camacho 2DO LUGAR Pieza: San Juan Es Tuyo Nominado: Trascenda, Alfredo Piña Cedillo, Melissa Cervantes Paola Toledo 3ER LUGAR Pieza: ¡Todo Lo Que Se Tenía Que Hacer Se Hizo! Tercer Informe de Resultados Omar Fayad Meneses Ganador: Espora / Gobierno de Hidalgo

MEJOR JINGLE DE CAMPAÑA GUBERNAMENTAL 1ER LUGAR Jingle: Extorsión.

Ganador: Gobierno de Guanajuato y VHS 2DO LUGAR Jingle: San Pedro ¡nos Une! Autor: Marco Antonio García Rodríguez.

Ganador: Maga Neurocomunicación 2DO LUGAR Somos El Salto Ganador: G. Handal y Asociados SA de CV 3ER LUGAR Jingle: Extorsión.

Ganador: Gobierno de Guanajuato y VHS

LISTA DE GANADORES • REED LATINO AWARDS 2019

DICIEMBRE 2019 / CAMPAIGNS & ELECTIONS MÉXICO 35

MEJOR APLICACIÓN O INNOVACIÓN DIGITAL IMPLEMENTADA A UNA CAMPAÑA GUBERNAMENTAL 1ER LUGAR APP: La Maná Al Minuto.

Ganador: iStrategy México

MEJOR CAMPAÑA DE PREVENCIÓN Y/O PROTECCIÓN CIVIL 1ER LUGAR Campaña: “Todos Contra El Sargazo”.

Ganador: Ayuntamiento de Cancún.

ELEMENTAL y Código 21

MEJOR CAMPAÑA DE IDENTIDAD PARTIDISTA (GRANDES AUDIENCIAS) 1ER LUGAR Campaña: Proceso interno de elección de la dirigencia nacional del Partido Revolucionario Institucional.

Ganador: Acción Politik / Amaury Mogollón / Edgar Gutiérrez.

1ER LUGAR Campaña: 80 Acción Nacional México Ganador: Gerez Branding LTD

MEJOR LIBRO O MANUAL DE COMUNICACIÓN POLÍTICA 1ER LUGAR Libro: 100 Consejos De Poder.

Ganador: Augusto Reyes / PODER & PODER

36 CAMPAIGNS & ELECTIONS MÉXICO / DICIEMBRE 2019

2DO LUGAR Libro: La Magia De La Persuasión Ganador: Pamela Jean Zetina.

Comunicación Estratégica 3ER LUGAR Libro: Mono Millennial.

Ganador: Sergio Mejorado y Rizoma Lab.

MEJOR CAMPAÑA DE IDENTIDAD PARTIDISTA (PYMA) 1ER LUGAR Campaña: Querétaro Avanza PAN Ganador: Colectivo B 2DO LUGAR Campaña: PRI Aguascalientes Ganador: Elemental 3ER LUGAR Campaña: “Entre más, mejor”. Partido Nueva Alianza Tlaxcala Ganador: Comarka Firma Creativa

MEJOR SPOT DE 30’’ EN CAMPAÑA ELECTORAL (GRANDES AUDIENCIAS) 1ER LUGAR Spot: Carlos Massa Rathno Junior.

Governador Campaña: Ratinho Junior Governador 2018. Parana Brasil Ganador: Gerez Branding LTD 2DO LUGAR Spot: Yo me apunto con el PRI. Campaña: PRI Ganador: CDG COMUNICACIÓN Y ESTRATEGIA Y AGENCIA PÚBLICA.

3ER LUGAR Spot: Estamos muy cerca, no te quedes en casa Campaña: Elecciones Generales por el Gobierno de España Ganador: PSOE / Espora Europa.

MEJOR SLOGAN DE CAMPAÑA DE GOBIERNO (PYMA) 1ER LUGAR Slogan: El Futuro Pinta Mejor.

Ayuntamiento Mérida.

Ganador: Ayuntamiento de Mérida 2DO LUGAR Slogan: Unidos Hacemos El Cambio Ganador: Marco Antonio Álvarez Cabrera + Nuevo Enfoque, Agencia de Marketing.

3ER LUGAR Slogan: Gira La Vida Ganador: Colectivo B

MEJOR CAMPAÑA ELECTORAL ONLINE (PYMA) 1ER LUGAR Campaña: Gubernatura de Baja California Ganador: Espora

MEJOR CINEMINUTO ELECTORAL (PYMA) 1ER LUGAR Spot: Ahora La Gente Campaña: Alcaldía de Montería Ganador: Estrategia & Comunicaciones SAS. Luis David Duque García, Carlos Fernando Sánchez Duque

LISTA DE GANADORES • REED LATINO AWARDS 2019 2DO LUGAR Spot: “Somos Puro Corazón Por Cali”.

Campaña: Alcaldía de Cali, Colombia.

Proceso 2019.

Ganador: Acción Politik, Amaury Mogollón, Jorge Martínez.

3ER LUGAR Spot: A La Velocidad De La Luz, Me Dijeron Que Ni Lo Intentara, Llego El Momento De Los Jóvenes Campaña: Presidencia Municipal de Aguascalientes Ganador: Cary del Valle- CDV casa productora, Arturo Ávila AnayaCreativo

MEJOR SLOGAN DE CAMPAÑA ELECTORAL (MEDIANAS AUDIENCIAS) 1ER LUGAR Slogan: Tiempo De Sumar Campaña: PAN Tlaxcala Ganador: Comarka Firma Creativa 2DO LUGAR Slogan: El Cambio Va En Serio Campaña: Norte De Santander, Colombia Ganador: Politiks360 3ER LUGAR Slogan: La Clave Es La Gente.

Campaña: Alcaldía de Montería Ganador: Estrategia & comunicaciones SAS. Colombia

MEJOR SLOGAN DE CAMPAÑA ELECTORAL (PEQUEÑAS AUDIENCIAS) 1ER LUGAR Slogan: Con Paso Firme, todo 107 Campaña: Ecuador.

Ganador: Hugo Rivera Consultor y Empresa Estrategia & Comunicaciones.

Ecuador 2DO LUGAR Slogan: Con Ella Estamos Mejor.

Campaña: Presidencia Municipal de Aguascalientes.Tere Jiménez.

Ganador: Marco Sifuentes / Mkf Merkamorfosis 3ER LUGAR Slogan: Villavo Somos Todos Campaña: Alexander Baquero- Alcaldía De Villavicencio Ganador: Acción Polítik. Mogollón Colombia

MEJOR CAMPAÑA DE PROMOCIÓN TURÍSTICA Y MARCA TURISMO (PYMA) 1ER LUGAR Campaña: Ixtapa-Zihuatanejo.

Ganador: Estrategia en Línea 2DO LUGAR Campaña: Ruta De La Adoración.

Ganador: Colectivo B 3ER LUGAR Campaña: Feria Nacional De San Marcos.

Ganador: Radio y Televisión de Aguascalientes

MEJOR CAMPAÑA DE COMUNICACIÓN GUBERNAMENTAL (PYMA) 1ER LUGAR Campaña: Veracruz 500 Años Ganador: AGENCIA PÚBLICA 2DO LUGAR Campaña: Adriana, Unidos Hacemos El Cambio. Jacona, Michoacán.

Ganador: Marco Antonio Álvarez Cabrera + Alfonso Machuca Trejo + Luis Bello Consulting + Nuevo Enfoque.

3ER LUGAR Campaña: Identidad Vehicular para Baja California Ganador: Explora Investigación Estratégica

MEJOR SPOT DE TV DE MÁS DE 60’’ EN CAMPAÑA GUBERNAMENTAL 1ER LUGAR Spot: Documental Sistema Riachuelo Ganador: Pablo Pérez Paladino, Director de Comunicación del Ministerio del Interior, Obras Públicas y Vivienda de la Republica Argentina.

MEJOR PIEZA GRÁFICA EN VÍA PÚBLICA EN CAMPAÑA GUBERNAMENTAL (GRANDES AUDIENCIAS) 1ER LUGAR Campaña: Coalición Ayuda Y Libertad.

Ganador: Trejo Comunicaciones Estratégicas. Venezuela

DICIEMBRE 2019 / CAMPAIGNS & ELECTIONS MÉXICO 37

2DO LUGAR Campaña: Esto tiene que parar.

Ganador: Benemérita Universidad Autónoma de Puebla. BUAP 3ERO LUGAR Campaña: “En la vida como en el deporte”.

Ganador: Gobierno De Tamaulipas.

Código 21, ELEMENTAL, Helivant y Lexia

MEJOR PÁGINA WEB DE GOBIERNO 1ER LUGAR Web: Portal Gubernamental Del Estado De Veracruz. veracruz.gob.mx Ganador: Coordinación General de Comunicación Social del Estado de Veracruz 2DO LUGAR Web: Nuevo Portal Web Oficial De Bogotá - Bogota.gov.co.

Ganador: Alcaldía Mayor de Bogotá.

MEJOR SPOT VIRAL DE CAMPAÑA GUBERNAMENTAL POR INTERNET EMPATE 1ER LUGAR Spot: Comparte Tu Guelaguetza Yalitza Aparicio Ganador: DGTID, Dirección General de Tecnología e Innovación Digital del Gobierno de Oaxaca.

1ER LUGAR Campaña: No Es Amor, es violencia Ganador: Gobierno del Estado de Michoacán

MEJOR SPOT CAMPAÑA MEJOR SPOT DE MÁS DE 60’’ GUBERNAMENTAL EN REDES CAMPAÑA ELECTORAL SOCIALES ( GRANDES AUDIENCIAS) 1ER LUGAR 1ER LUGAR Gracias, México.

Ganador: Unidad de Comunicación Digital de la Presidencia de la República 2012- 2018. Responsable Paloma Franco 2DO LUGAR Alcaldía Miguel Hidalgo. El Corazón de la capital - Yessica De Lamadrid

MEJOR CAMPAÑA DE VOTO LATINO EN EUA 1ER LUGAR Campaña: Usa Tu Poder Ganador: MAS Consulting Group USA & Ojiva Consultores

MEJOR VIDEO WEB EN CAMPAÑA ELECTORAL 1ER LUGAR Video: Corrupción.

Campaña: Campaña a la gubernatura de Puebla, Miguel Barbosa Ganador: Heurística Comunicación 2DO LUGAR Video: Elecciones Generales por el Gobierno de España Campaña: Elecciones Generales por el Gobierno de España: PSOE Ganador: PSOE / Espora Europa 3ER LUGAR Video: Seguimos Avanzando En Baja California.

Campaña: Elección Gubernamental De Baja California, Jaime Bonilla Ganador: Espora

38 CAMPAIGNS & ELECTIONS MÉXICO / DICIEMBRE 2019

Spot: Hubo Campaña: Campaña Presidencial Luis Lacalle Pou Ganador: Roberto Lafluf 2DO LUGAR Spot: El Mejor PRI de todos los tiempos.

Campaña: Proceso interno de elección de la dirigencia nacional del Partido Revolucionario Institucional (PRI).

Ganador: Acción Politik. Amaury Mogollón. Jorge Martínez y Edgar Gutiérrez 3ER LUGAR Spot: Testimonial.

Campaña: Campaña Alejandro Giammattei. Guatemala Ganador: Poll Anria, Kif Nava

MEJOR APLICACIÓN O INNOVACIÓN DIGITAL IMPLEMENTADA A UNA CAMPAÑA ELECTORAL 1ER LUGAR Campaña: Neuralgis Ganador: Antonio Alegría 2DO LUGAR Campaña: Vote Protection System.

Elección en Mauritania Ganador: Cuadrangular 3ER LUGAR Campaña: Snippet. Campaña: Mensaje Dr. Giammattei.

Ganador: Strategic Comunication Consulting Group

LISTA DE GANADORES • REED LATINO AWARDS 2019

HALL OF FAME GANADOR: CARLOS SOUTO

DICIEMBRE 2019 / CAMPAIGNS & ELECTIONS MÉXICO 39

MEJOR SPOT DE MENOS DE 60’’ EN CAMPAÑA ELECTORAL 1ER LUGAR Spot: Ese Día Campaña: Campaña gobernador de la provincia de Santa Fé. Argentina Ganador: iLatina 2DO LUGAR Spot: No Más Trumpadas Campaña: USA Ganador: Mas Consulting Group & Ojiva Consultores 3ER LUGAR Spot: La Unión Hace la Fuerza Campaña: Campaña presidencial Nito Cortizo. Panamá Ganador: El Equipo de Campaña.

MEJOR SPOT DE MÁS DE 60’’ DE CAMPAÑA ELECTORAL O CINEMINUTO 1ER LUGAR Spot: Gradas y Manifiesto Campaña: Campaña presidencial Panamá, Romulo Roux.

Ganador: Integra. Alejandra Sota 2DO LUGAR Spot: Ya estamos hasta la madre.

Campaña: Campaña al Gobierno de Puebla. Alberto Jiménez Merino, PRI. Ganador: Cuarto de Guerra.

3ER LUGAR Spot: Arranque de Campaña: Campaña: Campaña a la gubernatura de Puebla, Miguel Barbosa. Morena Ganador: Heurística Comunicación.

40 CAMPAIGNS & ELECTIONS MÉXICO / DICIEMBRE 2019

MEJOR APLICACIÓN O INNOVACIÓN DIGITAL IMPLEMENTADA A UNA CAMPAÑA ELECTORAL (GRANDES AUDIENCIAS) 1ER LUGAR APP: Investigación Estratégica Digital En México.

Ganador: Quickipoll /Business Thinking.

2DO LUGAR APP: Municipio de Lerdo, Durango.

Elección Ayuntamiento 2019.

Ganador: Atmosfera 24 S de RL de CV “Zephyrus Electoral”

MEJOR USO DEL SMS EN UNA CAMPAÑA ELECTORAL O DE GOBIERNO 1ER LUGAR Campaña: Telefonía directa digital en Baja California Ganador: Personal Direct 2DO LUGAR Campaña: Vote Protection System.

Elecciones en Mauritania.

Ganador: Cuadrangular.

MEJOR MANEJO DE REDES SOCIALES DE UN PERSONAJE POLÍTICO EN HISPANOAMÉRICA 1ER LUGAR Red: Nayib Bukele Ganador: Gobierno de El Salvador.

MEJOR TRABAJO DE INVESTIGACIÓN DE OPINIÓN PÚBLICA (GRANDES AUDIENCIAS) 1ER LUGAR Ganador: Demotáctica 1ER LUGAR Ganador: Massive caller 2DO LUGAR Ganador: Eje Central

MEJOR TRABAJO DE INVESTIGACIÓN DE OPINIÓN PÚBLICA (PYMA) 1ER LUGAR Ganador: Varela & Asociados. México 2DO LUGAR Ganador: Opina Consultores 3ER LUGAR Ganador: Imasolu

MEJOR SLOGAN DE CAMPAÑA ELECTORAL (GRANDES AUDIENCIAS) 1ER LUGAR Slogan: Lo bueno vuelve Campaña: Rómulo Roux Presidente.

Panamá Ganador: Integra, Alejandra Sota 1ER LUGAR Slogan: Garantía De Cambio Campaña: Partido Popular Andalucía, en España Ganador: Sanmartin Group

LISTA DE GANADORES • REED LATINO AWARDS 2019

MEJOR CAMPAÑA DE INFORME DE GOBIERNO (PRESIDENCIAL, GUBERNATURAS, SENADURÍAS) 1ER LUGAR Campaña: Construyendo El Futuro Ganador: Gobierno De Tamaulipas.

Empresas: Código 21, ELEMENTAL, Helivant y Lexia 1ER LUGAR Campaña: 1er Informe de Gobierno, Diego Sinhue.

Ganador: Día D Consultores, Víctor Saucedo (VHS y MH Publicidad) Coordinación General de Comunicación Social del Gobierno de Guanajuato

SALÓN DE LA FAMA REED LATINO HALL OF FAME 2019 DAVID ROSS ZUNDEL (MÉXICO) CARLOS SOUTO (ARGENTINA)

MEJOR ESTRATEGA DIGITAL PARA PEQUEÑAS Y MEDIANAS AUDIENCIAS 1ER LUGAR Adán Figueroa Ruiz.

Ganador: iStrategy México

MEJOR CAMPAÑA ELECTORAL A ALCALDÍA 1ER LUGAR Campaña: Tere Jiménez: Con Ella Estamos Mejor. Aguascalientes. México.

Ganador: Marco Sifuentes / MKF Merkamorfosis

1ER LUGAR Campaña: Barranquilla Imparable – Alcaldía de Barranquilla. Colombia Ganador: Estrategia & Comunicaciones SAS, Luis David Duque García, Carlos Fernando Sánchez Duque.

MEJOR CAMPAÑA ELECTORAL (PYMA) 1ER LUGAR Campaña: Alcaldía de Guatemala del candidato Ricardo Quiñonez.

Ganador: Cuadrangular.

MEJOR FIRMA DE COMUNICACIÓN POLÍTICA (PYMA) 1ER LUGAR Ganador: Politiks 360

MEJOR ESTRATEGA ELECTORAL PARA PEQUEÑAS Y MEDIANAS AUDIENCIAS 1ER LUGAR Alejandra Sota 1ER LUGAR Marco Sifuentes

MEJOR CAMPAÑA DE COMUNICACIÓN GUBERNAMENTAL (GRANDES AUDIENCIAS)

MEJOR CAMPAÑA ELECTORAL A GUBERNATURA/DEPARTAMENTO 1ER LUGAR Campaña: Campaña Luis Miguel Barbosa, Puebla.

Ganador: Heurística Comunicación, Cuadrangular, Laboratorio Creativo y Rafael Giménez

MEJOR PROTOCOLO DE CRISIS DIGITAL GUBERNAMENTAL 1ER LUGAR Protocolo: Sargazo En Quintana Roo Ganador: Gobierno del Estado de Quintana Roo 2DO LUGAR Concertación Digital Municipio De Querétaro Ganador: Trascenda

MEJOR CAMPAÑA ELECTORAL ONLINE (GRANDES AUDIENCIAS) 1ER LUGAR Campaña: Campaña Presidencial de Alejandro Giammattei Ganador: Espora.

1ER LUGAR Campaña: Campaña 2da Vuelta.

Alejandro Giammattei. Hazlo x Guate.

Guatemala Ganador: Poll Anria, Kif Nava

1ER LUGAR Campaña: Comunicación del Gobierno de Tamaulipas Ganador: Código 21, ELEMENTAL, Helivant y Lexia

DICIEMBRE 2019 / CAMPAIGNS & ELECTIONS MÉXICO

41

MEJOR SLOGAN DE CAMPAÑA DE GOBIERNO ESTATAL (GRANDES AUDIENCIAS) 1ER LUGAR Slogan: No Hizo Más Que Su Obligación.

Ganador: Vía Mercosul / Marcos Martinelli. Brasil 1ER LUGAR Slogan: Hacer Historia, hacer futuro Ganador: Gobierno del Estado de Puebla

MEJOR CAMPAÑA DE MARCA CIUDAD, ESTADO 1ER LUGAR Campaña: Querétaro. Orgullo de Mx. / Lele trasciende desde el corazón Ganador: Poder Ejecutivo del Estado de Querétaro / Coordinación de Comunicación Social.

MEJOR CAMPAÑA DE PROMOCIÓN TURÍSTICA Y MARCA TURISMO (GRANDES AUDIENCIAS) 1ER LUGAR Campaña: “la Sorpresa De México”, Gobierno De Tamaulipas.

Ganador: Código 21, ELEMENTAL, Helivant y Lexia 1ER LUGAR Campaña: Querétaro. Orgullo de Mx. / Lele trasciende desde el corazón.

Ganador: Poder Ejecutivo del Estado de Querétaro / Coordinación de Comunicación Social.

MEJOR CASA ENCUESTADORA (GRANDES AUDIENCIAS) 1ER LUGAR. Demotáctica. México 2DO LUGAR. Varela y Asociados 3ER LUGAR. Imasolu

MEJOR CAMPAÑA ELECTORAL PRESIDENCIAL 1ER LUGAR Campaña: Electoral Laurentino “Nito” Cortizo Cohen en Panamá Ganador: El equipo de Campaña

MEJOR FIRMA DE COMUNICACIÓN DIGITAL (GRANDES AUDIENCIAS) 1ER LUGAR. Espora

MEJOR AGENCIA DE PÚBLICIDAD POLÍTICA

1ER LUGAR PCN Consultores (Lic. Manuel Del Rosario Zamudio y Lic. Cecilia Tormo Ibáñez).

Campaña: Estrategia de Manejo de Crisis Gubernamental por Aumento a la Tarifa del Transporte Público De Querétaro 2018-2019.

2DO LUGAR Caso: Guillermo García Alcocer (ex Presidente De La Cre).

Ganador: Mauricio García C 3ER LUGAR Caso: Atención Permanente A Víctimas De La Explosión En Tlahuelilpan Ganador: Espora

CONSULTOR REVELACIÓN DIGITAL. (GRANDES AUDIENCIAS) 1ER LUGAR Nominado: José Antonio Hernández Griego. Espora Ganador: Campaña Digital del Dr. Alejandro Giammattei 1ER LUGAR Nominado: Daniel Alfaro. DGTID. Gobierno de Oaxaca. México Ganador: Oaxaca

1ER LUGAR Elemental (México- España)

MEJOR FIRMA DE COMUNICACIÓN POLÍTICA (GRANDES AUDIENCIAS) 1ER LUGAR El Equipo de Campaña 1ER LUGAR PCN Consultores

42 CAMPAIGNS & ELECTIONS MÉXICO / DICIEMBRE 2019

MEJOR MANEJO DE CRISIS GUBERNAMENTAL

ESTRATEGA DIGITAL ELECTORAL DEL AÑO (GRANDES AUDIENCIAS) 1ER LUGAR Nominado: Sergio José Gutiérrez.

Espora Ganador: Diversas campañas y Gobiernos

LISTA DE GANADORES • REED LATINO AWARDS 2019

ESTRATEGA ELECTORAL DEL AÑO GANADOR: ROY CAMPOS

DICIEMBRE 2019 / CAMPAIGNS & ELECTIONS MÉXICO 43

HALL OF FAME GANADOR: DAVID ROSS

ESTRATEGA DIGITAL GUBERNAMENTAL DEL AÑO 1ER LUGAR Nominado: Marco Antonio González González.

Ganador: Mapadyne

CONSULTOR REVELACIÓN (SIN IMPORTAR LA EDAD) 1ER LUGAR Paco Valery. El Equipo de Campaña 1ER LUGAR Amaury Mogollón Ferreira. Acción Politik S.A.S 1ER LUGAR Poll Anria, Kif Nava. Strategic Communication Consulting group

44 CAMPAIGNS & ELECTIONS MÉXICO / DICIEMBRE 2019

MEJOR ESTRATEGIA DE COMUNICACIÓN APLICADA A UNA CAMPAÑA ELECTORAL (GRANDES AUDIENCIAS) 1ER LUGAR Campaña: Campaña a la gubernatura de Puebla.

Ganador: Heurística Comunicación y Rafael Giménez.

ESTRATEGA GUBERNAMENTAL DEL AÑO 1ER LUGAR Cuitláhuac Bardán, Alfonso Brito, Víctor Serrano, Sergio Cervantes Y Aline Ross.

Ganador: Código 21, ELEMENTAL, Helivant y Lexia

1ER LUGAR Fernando Vázquez Rigada. Estrategia Política y de Comunicación para la Asociación de Gobernadores de Acción Nacional (GOAN).

Ganador: PCN Consultores.

ESTRATEGA ELECTORAL DEL AÑO 1ER LUGAR. Roy Campos.

Ganador: Campaña Presidencial El Salvador.

CONSULTOR DEL AÑO 1ER LUGAR. Ganador: Sergio José Gutiérrez Campaña digital: Baja California y PRI (México). Nuevo México y Arizona (USA) España y Guatemala.

País: México, España, Guatemala y USA.