Campaigns & Elections #70 marzo 2017 by Campaigns & Elections México

STEVE BANNON EL ESTRATEGA DETRÁS DE TRUMP POR STAFF C&E USA

LOS CAZADORES DEL VOTO MILLENNIAL

SERGIO JOSÉ

GUTIÉRREZ GANADOR REED LATINO

EL ESTRATEGA DIGITAL DE 2016 TOMA EL CONTINENTE: CAMPAÑA LATINA DE HILLARY CLINTON EN ESTADOS UNIDOS / CAMPAÑA DE LENIN MORENO EN ECUADOR / PRECAMPAÑAS PRESIDENCIALES DE CHILE

DANIEL GUTIÉRREZ

GANADOR REED LATINO MEJOR MANEJO DIGITAL DE CRISIS EN CAMPAÑA

ONEM

GANADOR REED LATINO MEJOR APLICACIÓN DIGITAL EN CAMPAÑA

EN ESPAÑOL

31 MAR 17

EXHIBIR HASTA

STEVE BANNON EL ESTRATEGA DETRÁS DE TRUMP POR STAFF C&E USA

LOS CAZADORES DEL VOTO MILLENNIAL

DANIEL GUTIÉRREZ GANADOR REED LATINO MEJOR MANEJO DIGITAL DE CRISIS EN CAMPAÑA

SERGIO JOSÉ GUTIÉRREZ GANADOR REED LATINO ESTRATEGA DIGITAL DEL AÑO

ONEM

GANADOR REED LATINO MEJOR APLICACIÓN DIGITAL EN CAMPAÑA

EN ESPAÑOL

31 MAR 17

EXHIBIR HASTA

EN ESPAÑOL

LOS CAZADORES DEL VOTO MILLENNIAL

ONEM

EL CREADOR DE LA CARNADA VISUAL

GANADOR REED LATINO MEJOR APLICACIÓN DIGITAL EN CAMPAÑA

SERGIO JOSÉ GUTIÉRREZ GANADOR REED LATINO ESTRATEGA DIGITAL DEL AÑO

DANIEL GUTIÉRREZ

GANADOR REED LATINO MEJOR MANEJO DIGITAL DE CRISIS EN CAMPAÑA

31 MAR 17

EXHIBIR HASTA

ÍNDICE / MARZO 2017 39 SERGIO JOSÉ GUTIÉRREZ

GANADOR REED LATINO ESTRATEGA DIGITAL DEL AÑO

45 DANIEL

GUTIÉRREZ

LOS CAZADORES DEL VOTO MILLENNIAL

GANADOR REED LATINO MEJOR MANEJO DIGITAL DE CRISIS EN CAMPAÑA

49 ONEM

GANADOR REED LATINO MEJOR APLICACIÓN DIGITAL EN CAMPAÑA

12 TONY GALI

31 STEVE BANNON

Nuevo Gobernador de Puebla

15 MUNDO ELECTORAL

Elecciones en México y Ecuador

17 LUIS BANCK

Informe de Gobierno Municipal

19 THE REED

AWARDS 2017

Nuestros Ganadores Latinos

24 ¿CÓMO QUIERES SER RECORDADO? 27 EL INESPERADO ALIADO DE LA MARCA MÉXICO

Donald Trump

Marzo 2017

52 LA CAMPAÑA DEMÓCRATA FUE TODO UN ÉXITO:

José Aristimuño

54 LOS LATINOS SALIERON A VOTAR CUANDO MÁS SE LES NECESITÓ:

El Estratega detrás de Trump

Elianne Ramos

56 CÓMO GANAR SU PRÓXIMO ARGUMENTO POLÍTICO

LIFE & STYLE 9

NÚMEROS ECUADOR

LOS OBJETOS DEL DESEO FF91

DOCUMENTAL TRUMPLAND

EL LIBRO CONSULTORÍA POLÍTICA

ACIERTOS, TUITS Y RESBALONES

COLABORADORES

Andy Stalman

Isaac Hernández

Es uno de los mejores especialistas en Branding del mundo. Tiene talento y carisma, y ha sido considerado como “Mr. Branding” en varios países. Con una personalidad magnética se ha posicionado en puestos de liderazgo desde su juventud. Autor del best-seller “Brandoffon. El Branding del futuro”, considerado uno de los libros más influyentes del siglo XXI. Director del “Master Brandoffon” en Esden Business School y Profesor y Premio a la Excelencia educativa del IE Business School. Profesor invitado en prestigiosas escuelas de negocio y empresas en Europa y Latinoamérica. Como un experto en identidad con más de 25 años de experiencia, ha desarrollado proyectos en más de 20 países.

Comunicador de formación, cuenta con estudios de maestría en Opinión Pública y Marketing Político por la Benemérita Universidad Autónoma de Puebla. Ha trabajado en áreas de comunicación política y análisis de la información en gobiernos locales. Su actual línea de investigación es la implementación de Marca Ciudad y la comunicación política como un eje detonador de la formación de la ciudadanía y el buen gobierno. En Twitter: @IsaacHV

Arnaldo Giménez Licenciado en Ciencias de la Comunicación egresado de la UNA en Uruguay. Apasionado por la comunicación política y colaborador de El Equipo de Campaña, de Jordi Segarra.

Yassin Radilla Guerrerense, redactor y comunicador por la BUAP, en donde labora en las áreas de difusión institucional y divulgación científica. Es activista en temas de movilidad sustentable y peatonal. Se le distingue en Twitter como @yasslego. Café, vino y cerveza su dieta diaria.

Marzo 2017

Raúl Rodríguez Es desde hace 23 años fotógrafo profesional. Su cámara y talento lo han hecho desfilar por los pasillos de El universal, El nacional y La prensa, así como de periódicos locales en Puebla y Tlaxcala. Es colaborador de France Press y de al menos media docena de revistas. Actualmente incursiona con éxito en el retrato de personajes políticos.

Fotografía: David Ross

RISING STAR, REED AWARDS Y REED LATINO.

Presto poca atención a los rumores o a las notas infundadas cuando de nuestros premios Campaigns & Elections se trata. Por lo general, acaban escribiendo algunos tuits de desacuerdo aquellos que no se han visto favorecidos en la decisión final o que –en ocasiones- ni siquiera pasaron a las ternas de finalistas. Es normal el enojo. En el diario andar de cada consultor vive el convencimiento de que justo sobre su persona hay un verdadero don divino que les convierte en el mejor del mundo para desarrollar su profesión. Y en parte es cierto. Dedicarse a la comunicación política implica forzosamente tener la autoestima alta, pero en ocasiones –cuando de concursar se trata- se pierden un poco los estribos al descubrir con sorpresa que en algo, alguien, pudo haberles ganado. Entonces vienen reclamos que después pasan a la historia, o inmaduras leyes del hielo que algún día terminan. La vida sigue y de pronto se entiende que el año que entra, una nueva oportunidad de ser reconocido por su trabajo renace. No fue este el caso de hace algunos días. El diario Reforma y el portal Sin Embargo publicaron una nota sobre un supuesto pre-

Marzo 2017

mio que el ex gobernador de Veracruz, Javier Duarte, habría dejado abandonado en una de sus tantas bodegas. En él, se podría ver el logotipo de Campaigns & Elections, el de Rising Star, el año 2011 y un entrecomillado que decía “Soy honesto”. Material más que valioso para una nota periodística. Sin duda alguna. Por ello se publicó. La nota llamó mi atención y toda vez que en México no tenemos nada que ver con Rising Star, nos pusimos a investigar de inmediato sabedores de que si el premio resultaba real, tendríamos que asumir las consecuencias y reconocer el ahora error. Pero no fue así. La falsedad del premio, era más que evidente. El trofeo no era el que siempre ha sido (parecía extraído de alguna tienda china), ese año –se puede constatar en nuestra página de internet- jamás se dio premio alguno a Javier Duarte, y el Rising Star es además una presea que sólo puede obtenerse cuando se es consultor político y se tiene hasta 35 años. El premio pues, es a todas luces falso. Y contrario a lo que hacemos cuando hay quien se molesta por no ganar y escribe algo, esta vez debimos salir a los medios y decir lo que pasaba. Reforma y Sin Embargo retomaron el caso y dieron nuestra versión de este FALSO premio por haber aportado las pruebas necesarias. Nuestros lectores y seguidores, nos apoyaron siempre, Los Rising Star, al igual que los Reed Latino o Reed Awards siguen intactos en prestigio y hoy nos queda más que claro, son deseados por todos… hasta por quienes menos lo imaginamos. Disfruten de este número. Alejandro Rodríguez Ayala Editor para América Latina

Alejandro Rodríguez Ayala Puede ser contactado a través de: Email: alexrod10@gmail.com @alexrod360

LIFE & STYLE

2 centavos Fue lo que bajó la gasolina magna en el mes de febrero.

39.08

2 DE ABRIL se llevará a cabo la 2da vuelta de las elecciones en Ecuador.

fue lo obtenido por Guillermo Lasso en las elecciones de Ecuador.

de la preferencia electoral de los mexicanos son para el PAN (Consulta Mitofsky).

fue el porcentaje con el que ganó Lenin Moreno la 1era vuelta en Ecuador.

18.8%

28.43

NÚMEROS

de los mexicanos tienen una opinión positiva del presidente Trump (El Economista).

Por Staff C&E Mx / @CE_Mexico 9

15.9 % de los mexicanos votarían por Morena (Consulta Mitofsky).

13 % de los electores votarían por el PRI (Consulta Mitofsky)

3.5

billones de pesos invertirá en el 2017 en México el CCE.

95.2

es el top of mine que tiene AMLO (Consulta Mitofsky)

26,738.6 millones de dólares fue la inversión extranjera en México en el 2016.

2017 Marzo

LOS OBJETOS DEL DESEO Por Staff C&E Mx / @CE_Mexico

FF 91

Faraday Future En una década decenas de marcas automotrices tradicionales presentarán autos híbridos y eléctricos con una tendencia hacia éstos últimos, ante ésta tendencia

Faraday Future, presentó un vehículo con conducción autónoma, un motor eléctrico que ofrece más de 1.050 caballos y una batería que promete más de 600 kilómetros

Studio

Vincúlalos y reproduce con tu dispositivo Bluetooth, con cancelación de ruido (ANC) en modo dual, sonido emblemático de Beats. Batería de 12 horas recargable con indicador de energía. También puedes hacer llamadas con manos libres gracias al micrófono incorporado. Precio: 8,500 pesos / beatsbydre.com

wireless Beats by Dr. Dre

LV Porte-

Documents Voyage GM Rolex Oyster Perpetual Submariner Date 4

Marzo 2017

de autonomía. ¿Le arrebatará a Tesla su lugar en los autos eléctricos de lujo?, habrá que esperar. Saldrá al mercado en el 2018 y ya hay lista de espera. / ff.com

El diseño robusto y funcional del Rolex Submariner se convirtió rápidamente en un icono. Con su caja Oyster sutilmente rediseñada, su distintiva esfera con índices luminiscentes de gran tamaño, su bisel giratorio graduado Cerachrom y su brazalete Oyster con eslabones macizos, la más reciente generación de Submariner y

El modelo Porte-Documents Voyage GM de lona Damier Graphite incluye un amplio espacio interior de tamaño A4 y una cómoda correa al hombro. Sin duda alguna, es el modo más elegante de transportar un ordenador portátil de 15 pulgadas. Precio: 1,620 Euros / es.louisvuitton.com

Submariner Date perpetua la tradición del modelo original lanzado en 1953. rolex.com / Precio: N/D

LIFE & STYLE

DOCUMENTAL

TRUMPLAND, LA PROFECÍA DE MICHAEL MOORE Por Staff C&E Mx / @CE_Mexico

MOORE ALERTA (Y AL FINAL OCURRIÓ) DE QUE EL VOTO A TRUMP NO ES EN SÍ POR LO QUE PROMETE, SINO MÁS BIEN UNA RABIETA DEL PUEBLO CONTRA EL ESTABLISHMENT, CONTRA LO QUE SIMBOLIZA WASHINGTON Después de las elecciones presidenciales en los Estados Unidos ganadas contra pronóstico por Donald Trump, vale la pena volver a ver el monólogo del combativo izquierdista estadounidense Michael Moore, realizado un mes antes de los comicios, un espectáculo que realizó en Wilmington (Ohio), pueblo de diez mil habitantes donde Donald Trump, en las primarias a la Casa Blanca, cuadruplicó el número de votos que obtuvo Hillary Clinton, por tanto a priori territorio hostil para el realizador de agresivos documentales contra el modo de actuar del poder de la Casablanca (“Bowling for Columbine”, “Fahrenheit 11/9” o ¿Qué invadimos ahora?). El agitador social peca de lo peor que se le pueda acusar , de ser políticamente correcto, pues a pesar de su título (“Trumpland”), apenas

se habla del ahora presidente, es más bien un alegato a favor de Hillary Clinton, de alguien que nunca le ha votado a la familia, pero ante la disyuntiva de Trump o ella, tiene claro cuál es el mal menor. Moore alerta (y al final ocurrió) de que el voto a Trump no es en sí por lo que promete, sino más bien una rabieta del pueblo contra el establishment, contra lo que simboliza Washington, pero este grito de ira puede resultar un boomerang, pues Trump es una aplanadora, un elefante en estampida que puede demoler no sólo lo malo (complicado) sino lo bueno. Durante su diatriba hace reflexiones humorísticas pero en realidad incisivas sobre las diferencias de carácter entre los republicanos y los demócratas, de cómo los republicanos son decididos, seguros, implacables, y en contra los demócratas son dubitativos, demasiado reflexivos, meditabundos, y este puede ser solapado por la marcialidad conservadora de los seguidores de Trump. Michael Moore demuestra ser todo un showman. En su speech hay humor y mala leche pero también sabe ponerse serio, en estas pasadas elecciones había mucho en juego. Moore no sólo sabe provocar la carcajada riéndose de los neo conservadores, del tea party o George W Bush. A unos meses de su estreno, vale la pena recapitular sobre el documental de Moore y sus visión de lo que será el periodo presidencial de Trump, lejos ya de ser un film en apoyo a Hillary Clinton, es ahora una radiografía del presidente no. 45 en Estados Unidos.

2017 Marzo

“ME EMOCIONA, COMO A TODOS USTEDES, CONSTATAR EL ESPONTÁNEO SENTIMIENTO DE SOLIDARIDAD Y UNIDAD QUE LA AMENAZA DE TRUMP HA DESPERTADO ENTRE TODOS LOS MEXICANOS” 5 SON LOS EJES QUE REGIRÁN SU MANDATO: • IGUALDAD DE OPORTUNIDADES • TRANQUILIDAD PARA TU FAMILIA

• PROSPERIDAD Y EMPLEOS • SUSTENTABILIDAD Y MEDIO AMBIENTE • BUEN GOBIERNO “PONGAMOS LA MIRADA EN EL HORIZONTE PARA SEGUIR PROGRESANDO, IMAGINEMOS NUEVOS LÍMITES, SIGAMOS HACIENDO HISTORIA EN ESTE PAÍS, QUE LA TRANSFORMACIÓN SEA MÁS PROFUNDA E INCLUYA A TODOS LOS PUEBLOS DE LA SOCIEDAD”

Marzo 2017

A SEGUIR

“Nadie estará por encima de la Ley, habrá mano firme, y no me temblará la misma para garantizar la seguridad de las familias de Puebla” TG

TONY GALI NUEVO GOBERNADOR DE PUEBLA

17 MANDATARIOS ESTATALES ACUDIERON AL EVENTO 20 MESES DURARÁ SU MANDATO, Y CUMPLIRÁ 22 COMPROMISOS FIRMADOS ANTE NOTARIO MARCELO GARCIA ALMAGUER, ES SU NUEVO DIRECTOR DE COMUNICACIÓN Puebla estrenó gobernador en la figura de Antonio Gali Fayad, quien hasta hace poco fuera alcalde de la capital poblana y que en términos de estrategia comunicativa, cuenta con un amplio carisma y gran capacidad de oratoria. A continuación dejamos algunos apuntes de esta nueva figura nacional a seguir:

EL 1 DE FEBRERO RINDIÓ PROTESTA COMO GOBERNADOR CONSTITUCIONAL DE PUEBLA SU LOGOTIPO REPRESENTA UN CIRCULO VIRTUOSO FORMADO POR TODOS LOS COLORES DE LA ALIANZA PARTIDISTA CON LOS QUE GANÓ LA ELECCIÓN “PUEBA SIGUE”, ES SU SLOGAN

2017 Marzo

& EL LIBRO

CONSULTORÍA POLÍTICA Coordinadores: Jorge Santiago Barnés, María Gabriela Ortega y José Ángel Carpio Universidad Camilo José Cela - CIGMAP) Editorial Amarante Año: 2016 Por Staff C&E Mx / @CE_Mexico

155 AUTORES DE DISTINTOS ÁMBITOS; PERSONALIDADES DE LA UNIVERSIDAD ESPAÑOLA E HISPANOAMERICANA, PERIODISTAS, POLITÓLOGOS Y POLÍTICOS HACEN DE ESTE LIBRO UNA SINGULARIDAD EN EL MUNDO DE LA CONSULTORÍA POLÍTICA. Los consultores políticos están en todas partes. En gigantescas metrópolis y en modestas capitales de provincia, en salas de juntas y en apretados despachos, charlando con un candidato al parlamento regional o presentando una estrategia a la dirección de un partido de Gobierno, y, por supuesto, desperdigados a lo largo y ancho del planeta. ¿Es la consultoría política un mosaico de conocimientos fragmentados e imposibles de consolidar? ¿O es posible establecer visiones de conjunto y corrientes generales que trasciendan la casuística local y nacional? ¿Es posible encontrar una fórmula mágica, una piedra filosofal de la asesoría que convierta en éxito todo lo que toque?

Marzo 2017

Estas son algunas de las preguntas que aborda Consultoría Política, un proyecto surgido del Máster en Asesoramiento de Imagen y Consultoría Política de la Universidad Camilo José Cela (Madrid, España), que reúne las aportaciones de más de 150 expertos de 16 países. Conjugando el rigor expositivo con la experiencia profesional de asesores de imagen y comunicación y directores de campañas electorales, constituye la obra en español más ambiciosa publicada hasta la fecha en esta disciplina. Consultoría Política es así un referente para estudiantes, académicos, consultores y políticos que deseen profundizar en el conocimiento de esta nueva profesión, que abarca un universo en expansión de habilidades y competencias.

ECUADOR - MÉXICO

MUNDO

ELECTORAL

Por Staff C&E Mx / @CE_Mexico

RESULTADOS ELECTORALES ECUADOR Los resultados oficiales en Ecuador mostraban una clara ventaja del candidato oficial, Lenín Moreno del movimiento socialista Alianza País, obtiene un 39.5% de los sufragios válidos y Guillermo Lasso, de CREO y SUMA un 28.10% tras el conteo del 99.71% de las actas electorales, según los datos del Consejo Nacional Electoral (CNE). Para ganar en esta primera vuelta, el candidato debe reunir el 40% de los votos y una ventaja de 10 puntos porcentuales respecto al segundo. Por lo que habrá una segunda vuelta el próximo 2 de abril.

ELECCIONES EN MÉXICO Los candidatos están ya registrados con base en las reglas del INE, y la etapa de la preparación de la campaña en tierra y aire está ya iniciando en los estados de Coahuila, Nayarit y Estado de México en donde será electo un nuevo gobernador. En Veracruz también se llevarán a cabo elecciones el 4 de junio, donde elegirán 212 ayuntamientos. A continuación, encontrarán los perfiles de cada uno de los candidatos, los partidos o las alianzas que se enfrentarán en campaña y en las urnas, así como cada una de sus redes sociales y su web. Cabe mencionar que no todos los candidatos tienen definida su plataforma digital.

COAHUILA

Día de la elección: 4 de junio ¿Qué eligen? 1 Gobernador 38 ayuntamientos 25 Diputados al Congreso del Estado

39.5%

LENÍN MORENO. ALIANZA PAÍS En 2007 fue elegido, junto a Rafael Correa Delgado, vicepresidente de la República de Ecuador, cargo al que fue reelegido para el periodo 2009-2013.

28.10%

GUILLERMO LASSO. CREO - SUMA En mayo del 2012, luego de 42 años de trabajo exitoso en el sector bancario, renunció a la presidencia ejecutiva del Banco de Guayaquil para emprender el reto de participar en sus primeras elecciones presidenciales.

ASPIRANTES Partido Acción Nacional (PAN), Partido Encuentro Social (PES) y de los partidos locales Unidad Democrática de Coahuila (UDC) y Partido Primero Coahuila (PPC)

GUILLERMO ANAYA LLAMAS Cuenta con una Maestría en Derecho Corporativo Internacional y una Licenciatura en Derecho. Ha sido Consejero Estatal del PAN; Presidente Municipal de Torreón. Diputado Local Propietario 1996-1999; Diputado Federal Propietario 2000-2003 y Senador de la República Propietario 2006-2012.

Redes Sociales y web memoanaya.mx facebook.com/guillermo.anaya facebook.com/MemoAnayaOficial twitter.com/memo_anaya youtube.com/user/MemoAnayaCoah

Partido Revolucionario Institucional (PRI) MIGUEL ÁNGEL RIQUELME SOLÍS Ingeniero en Sistemas Computacionales. Ha sido Diputado Local y Diputado Federal por Coahuila. Alcalde de Torreón hasta diciembre del 2016. Redes Sociales y web instagram.com/mrikelme/ youtube.com/user/mrikelmesi Twitter @mrikelme facebook.com/mriquelmesi/ Partido de la Revolución Mexicana (PRD) MARY TELMA GUAJARDO VILLARREAL Profesora Normalista de formación. Tiene diplomado en Marketing Político y en Políticas Públicas. Ha militado en el PRD desde 1997. Es actualmente diputada federal. Redes Sociales y web marytelmaguajardo.org facebook.com/MaryTelmaG Twitter: @mary_telma

2017 Marzo

MUNDO ELECTORAL

ESTADO DE MÉXICO Día de la elección: 4 de junio / ¿Qué eligen? 1 Gobernador ASPIRANTES Partido Revolucionario Institucional (PRI), Partido Verde Ecologista (PVEM), PANAL y PES.

ALFREDO DEL MAZO Es diputado federal y encabeza la Comisión de Presupuesto y Cuenta Pública de San Lázaro. Fue alcalde de Huixquilucan y director del Banco Nacional de Obras y Servicios Públicos (Banobras). Primo de Enrique Peña Nieto.

Redes Sociales y web facebook.com/AlfredoDelMazoMx @alfredodelmazo youtube.com/user/alfredodelmazo instagram.com/alfredodelmazo

Partido Acción Nacional (PAN) JOSEFINA VÁZQUEZ MOTA Fue candidata presidencial del PAN durante las elecciones de 2012. Durante el gobierno de Vicente Fox fue Secretaria de Desarrollo Social.

Redes Sociales y web facebook.com/josefinamx youtube.com/user/JosefinaVMtv instagram.com/josefinavazquezmota/ twitter.com/josefinavm

Partido de la Revolución Democrática (PRD), Partido del Trabajo (PT)

JUAN ZEPEDA HERNÁNDEZ Ex presidente Municipal de Nezahualcóyotl. Cuenta con una Licenciatura en derecho por la Universidad Nacional Autónoma de México (UNAM) y otra en Administración Pública por la Universidad del Valle de México (UVM). Entre los años 2000 y 2003 ocupó diversos cargos en la administración pública municipal como jefe de concertación política y subdirector de gobierno. Redes Sociales twitter.com/JuanZepeda_

MORENA

NAYARIT 16

Día de la elección: 4 de junio de 2017

¿Qué eligen?: 1 Gobernador

20 ayuntamientos 30 Diputados al Congreso del Estado

ASPIRANTES Partido Revolucionario Institucional (PRI) MANUEL COTA JIMÉNEZ Actualmente se desempeña como senador de la LXII Legislatura del Congreso de la Unión de México que representa a Nayarit.

Redes Sociales manuelcota.mx facebook.com/ManuelCota.Nayarit youtube.com/user/NayaritJovenn instagram.com/manuel.cota.jimenez twitter.com/ManuelCota

Partido Acción Nacional (Pan), Partido de la Revolución Democrática (PRD), Partido del Trabajo (PT), Partido Encuentro Social (PES) ANTONIO ECHEVARRÍA GARCÍA Empresario y director de Grupo Álica en Nayarit. Es Contador Público con especialidad en alta dirección y empresas en contexto globales. Actualmente es consejero nacional de las instituciones bancarias Bancomer y Banamex.

Redes Sociales facebook.com/antonioechevarriag/ instagram.com/antonioechevarriagarcia/

Marzo 2017

DELFINA GÓMEZ ÁLVAREZ Diputada federal con licencia de su cargo. Fue presidenta municipal de Texcoco.

Redes Sociales facebook.com/DelfinaGomezAlvarez instagram.com/delfinagomezalvarez youtube.com/channel/UCbmyO85CVXyws7td_IpPStw

Movimiento Ciudadano (MC) RAÚL MEJÍA GONZÁLEZ Ex militante del Partido Revolucionario Institucional. Fue Senador, Diputado Federal y Diputado Local por Nayarit.

Redes Sociales facebook.com/RaulMejiaNayarit instagram.com/raulmejiaoficial

INFORME DE GOBIERNO

EL PRESIDENTE MUNICIPAL LUIS BANCK RINDIÓ EL INFORME DEL GOBIERNO MUNICIPAL

El siguiente paso es que los beneficios de la transformación y el progreso lleguen a todas las familias del municipio:

Luis Banck El SIGUIENTE PASO El Presidente Municipal, Luis Banck, presentó un Informe de Gobierno en el que dio a conocer los avances y retos que presenta el municipio de Puebla. Rindió cuentas a los ciudadanos y refrendó su compromiso para que los beneficios de la transformación y el progreso lleguen a todas las familias del municipio. En el primer momento, se realizó una sesión inédita en la que los representantes de las diferentes fuerzas políticas expusieran sus posicionamientos para evaluar los resultados de éste periodo de gobierno. El alcalde Luis Banck, entregó su informe al Cuerpo Edilicio y agradeció las aportaciones, pues a través de este ejercicio se confirma la vocación democrática de las regidoras y regidores hacia los ciudadanos. Posteriormente, el Presidente Municipal expuso los resultados en un acto ciudadano y cercano a la gente, llevado a cabo en el Centro Integral de Prevención y Participación Ciudadana de la colonia Bosques de San Sebastián. “Este espacio es ejemplo de colaboración entre los tres órdenes de Gobierno y la comunidad. Desde aquí, podremos compartir, una mirada diferente de Puebla. Una mirada, que nos permita reconocer con equi-

librio, cuánto hemos avanzado…, y cuánto nos falta por hacer”, manifestó Luis Banck. El alcalde, recapituló que los hospitales, escuelas, sistemas de transporte, puentes, calles, ciclovías, museos, el Tren Puebla Cholula, el Teleférico y los parques, que forman parte de la transformación iniciada por el ex gobernador Rafael Moreno Valle, dan cuenta de lo poderoso que es el trabajo alrededor de una visión compartida con la gran capacidad de Puebla. Subrayó que durante la presidencia municipal del entonces alcalde y hoy Gobernador Tony Gali, se inició la construcción del Nodo Vial 485, se descubrió y rehabilitó el Puente de Bubas, se construyeron tres CESSAS y siete Centros de Salud. Se mejoraron escuelas, se equiparon preescolares con Aulas de Medios, se entregaron uniformes y paquetes de útiles. Luis Banck, aseguró que con la oportunidad que le brindaron los poblanos, a través del Congreso del Estado para encabezar el Ayuntamiento de Puebla, asumió el gran compromiso seguir avanzando para consolidar una Ciudad de Progreso

SEGURIDAD • Para consolidar el programa de Seguridad Ciudadana; se instalarán 10 bases regionales de respuesta inmediata en las juntas auxiliares, y botones de pánico en las rutas más peligrosas del transporte público.

EMPLEO • Se impulsará la creación de 250 microempresas, que se vincularán a compañías socialmente responsables. • Se tiene previsto crear una oficina de atención a migrantes, a fin de aprovechar su talento y capacitarlos para que puedan acceder al mercado laboral.

POBREZA • Se trabajará con el Banco de Alimentos, con la arquidiócesis de Puebla, la Universidad Anáhuac, los Gobiernos Estatal y Federal, y ciudadanos comprometidos, con el lanzamiento de un programa sin precedentes en el combate al hambre. • Se construirá la primera Fábrica de Talentos en la junta auxiliar Romero Vargas.

2017 Marzo

INFORME DE GOBIERNO

ASEGURÓ QUE EL CAMBIO EN PUEBLA SE NOTA Y SE VIVE EQUIDAD DE GÉNERO • Se impulsarán horarios flexibles en el trabajo, botones de pánico en transporte y espacios públicos, crédito para negocios, jornadas de salud en su centro laboral y campañas para reeducar a los hombres, en favor de una cultura de respeto a las mujeres.

MOVILIDAD

• Se construirán más ciclovías a nivel calle, y se promoverá una cultura de respeto al peatón y al ciclista. • Se creará la Secretaría de Movilidad Municipal; Se construirá en colaboración con el Gobierno del Estado la Avenida Carmelitas, y la sincronización de semáforos sobre la nueva línea 3 de Ruta.

ABASTECIMIENTO DE AGUA • Detectar en coordinación con la ciudadanía, los 10 puntos de la Ciudad que más se inundan.

RÍO ATOYAC • Se pondrá en marcha una Planta de Saneamiento de Agua en la Central de Abastos.

Resaltó que su gobierno trabaja de afuera hacia adentro, con un trato sencillo y cercano. “Para abanderar cualquier proyecto, lo primero y más importante es escuchar atentamente; y lo segundo, resolver con oportunidad”, dijo. En ese sentido, el Presidente Municipal, expuso los resultados del compromiso asumido y del trabajo que junto con los ciudadanos ha realizado. Las acciones emprendidas, están basadas en los temas más importantes para los ciudadanos: Seguridad, Empleo, Movilidad, Agua y Servicios Públicos. El alcalde, subrayó que el Ayuntamiento puso en marcha un Plan de Austeridad para obtener un ahorro de 25 millones de pesos. En ese sentido, entregó a la Policía asignada a Bosques de San Sebastián, una patrulla adquirida con recursos obtenidos de la venta de la camioneta asignada al Presidente Municipal. Al hacer uso de la palabra el Gobernador del Estado de Puebla, José Antonio Gali, felicitó al edil Luis Banck por haber realizado un informe claro y transparente, pero principalmente un informe cercano a

TURISMO

FINANZAS

• La apertura de nuevos túneles de los Secretos de Puebla, así como el mejoramiento de la imagen urbana del Barrio del Alto, con el que se ampliará la zona de atracción turística del Centro Histórico.

• Se pondrán en marcha proyectos en Juntas Auxiliares, como el Centro de Salud con Servicios Ampliados en San Sebastián Aparicio; la culminación de un puente en San Miguel Canoa, la ampliación de la Plaza Pública de Santo Tomás Chautla y la habilitación de un nuevo panteón para San Francisco Totimehuacan.

Marzo 2017

la gente, donde se detalló el trabajo que se realiza de manera conjunta entre los diferentes niveles de gobierno. Por su parte la regidora del Partido Nueva Alianza, Silvia Argüello De Julián, quien respondió el informe del Presidente Municipal, Luis Banck, exhortó a los integrantes del cuerpo edilicio a continuar con el trabajo realizado en esta administración, “hoy Puebla necesita de nuestros conocimientos y de nuestros talentos, no como representantes de partidos, sino como ciudadanos”, refirió. Además de la presencia del gobernador y su esposa Dinorah López de Gali, así como de su familia, se contó con la presencia de Martha Érika Alonso, secretaria general del PAN; representantes del Congreso y el Tribunal Superior, así como los regidores del Ayuntamiento. El Senador Roberto Gil Zuarth, Diego Fernández de Ceballos, el Ex – Gobernador Guillermo Jiménez Morales, el expresidente Gabriel Hinojosa, el arzobispo Mon Señor Víctor Sánchez, María del Socorro Alfaro, diputados, funcionarios federales, rectores de universidades y presidentes municipales de Puebla, Hidalgo, Durango y Tlaxcala. También representantes de la sociedad civil, colectivos, consejos ciudadanos, cámaras empresariales, el sindicato, los colectivos, rectores de las universidades, asociaciones. Presidentes y vecinos de las 17 juntas auxiliares y de Bosques de San Sebastián.

THE REED AWARDS 2017

NUESTROS GANADORES LATINOS EN

THE REED AWARDS 2017 Por Staff C&E Mx / @CE_Mexico

11 fueron en total las estatuillas que nuestros consultores latinos ganaron en la pasada entrega de los premios Reed Awards 2017 celebrados el pasado 16 y 17 de febrero en el hotel Aria de Las Vegas, Nevada. El despacho de comunicación política Heurística, con sede en Guadalajara, se convirtió esa noche en el latino más premiado en la historia de esos premios al llevarse 6 estatuillas; seguidos por los regios Roldán Carreón y Asociados, y El Equipo de Campaña, con sede en la Ciudad de México, mismos que se llevaron cada cual dos estatuillas. A la lista de latinos triunfadores, hay que sumar al equipo de MAS Consulting Group, liderados por el consultor Méxicoamericano César Martínez. Cabe destacar que todos estos triunfadores compitieron contra campañas electorales republicanas y demócratas de la pasada elección norteamericana o incluso de algunos países de Europa, además de que en noviembre pasado todas estas casas de marketing electoral fueron triunfadoras en los Reed Latino que se desarrollaron en Los Cabos.

2017 Marzo

THE REED AWARDS 2017

Diles que Voten, la campaña que promovió el voto latino en la pasada elección de EUA, obtiene 5 premios en los Reed Awards 2017, evento organizado por la revista internacional Campaigns & Elections. Estos reconocimientos son unos de los más importantes del mundo en el área de la comunicación política. Diles que voten, Asociación Civil fundada por miembros de las empresas El Instituto de artes y oficios en comunicación estratégica, Heurística Comunicación y NDMX, realizó una campaña para promover el voto latino en la elección de Estados Unidos a través de los familiares y amigos que viven de este lado de la frontera. En esta edición obtuvo 16 nominaciones, tanto en sus materiales audiovisuales, como gráficos y digitales: el mayor número de nominaciones en la historia de los Reed Awards para una campaña latina.

La campaña fue relevante por la forma innovadora y creativa de presentar los materiales y por la estrategia impulsada para tener más de 10 millones de reproducciones en sus videos y llegar a más de 90 millones de personas en 15 países a través de sus redes sociales.

HEURÍSTICA COMUNICACIÓN International:

Best Latin American Direct Mail Piece

International: Best Latin American TV Advertisement International:

Best Latin American Use of Outdoor Advertising

International:

Best Latin American Website

Spanish Language: Best Spanish Language Direct Mail Piece Spanish Language: Best Spanish Language Website

Marzo 2017

THE REED AWARDS 2017

2017 Marzo

THE REED AWARDS 2017

ROLDAN CARREON Y ASESORES International:

Best Latin American OnLine Ad Campaign

International:

Best Latin American Web Video

Marzo 2017

THE REED AWARDS 2017

EL EQUIPO DE CAMPAÑA International:

Best International Campaign. PPK, Perú.

International:

Best International Firm

MAS CONSULTING GROUP Best Spanish Language Web Video

2017 Marzo

CANDIDATOS

¿CÓMO QUIERES SER RECORDADO? Por Arnaldo Giménez / @ar_gimenez

Cuando hagas esta pregunta al candidato, míralo a los ojos; mira sus expresiones faciales, sus movimientos de manos, su gesto corporal y los segundos que tarda en responder. En síntesis, observa todo; busca por dónde le traiciona el subconsciente porque seguramente está mintiendo en su respuesta. Los candidatos invierten mucho dinero en cambiar su imagen en campaña electoral, se esmeran en tener tacto con la gente y demostrar el carisma obligatorio; se esmeran en mejorar sus discursos, su nivel de popularidad; en convertirse en el mejor actor para las cámaras y las redes sociales…

Marzo 2017

Pero, como políticos, se olvidan de lo más importante: se olvidan del arte de gobernar, de lo que realmente importa para los electores; se olvidan de cómo entraron y cómo saldrán del poder. El hartazgo de la gente está relacionado con el cambio repentino de los políticos en época electoral. Cada vez que hay campaña, los partidos y candidatos salen a buscar adeptos; van a nivel de calle a saludar, a hacer eventos masivos y a encontrarse con la sociedad dando abrazos, cargando a niños y tomándose selfies. Si algo es molesto y ofensivo, es que alguien te busque sólo cuando te necesita (y a todos nos ha pasado). Pero todos sabemos el resto de la historia: una vez que los políticos ganan, se convierten en seres inalcanzables, de pocas soluciones y torpes para comunicar lo que se puede –o no– hacer en el gobierno.

CANDIDATOS

El asesor plantea la estrategia y el político la ejecuta. En campaña, siempre buscaremos destacar las virtudes y esconder las debilidades de nuestro candidato, pero es importante que hagamos que nuestro cliente responda sobre cómo quiere ser recordado, porque para él bastara con que la gente vea su trayectoria política y los resultados de sus gestiones, pero el asesor puede lograr, además, que su trabajo sea utilizado para ayudar y no para engañar. Por otro lado, la ciudadanía se beneficiaría de una campaña dirigida hacia ellos y dejaría de ser espectadora de conflictos que responden al ego de los candidatos.

-LOS CANDIDATOS INVIERTEN MUCHO DINERO EN CAMBIAR SU IMAGEN EN CAMPAÑA ELECTORAL, SE ESMERAN EN TENER TACTO CON LA GENTE Y DEMOSTRAR EL CARISMA OBLIGATORIO-

2017 Marzo

CANDIDATOS

-Los asesores haremos bien el trabajo, pero depende de ti y, sobre todo, de qué quieres que digan cuando ya no estés en el cargo-

Que los políticos sean recordados por sus acciones antes que sus promesas; por el número de personas que ayudaron antes que la cantidad de cargos que han ocupado; por escuchar y acompañar los problemas de la gente antes que las manifestaciones que reclaman participación; por hacer que las personas se enorgullezcan antes que hacerlas enojar; en fin, por hacer cosas que perduren y formen parte del imaginario social. Suena bonito e irreal pero, si eres político, debes pensar en construir legados que no sean utilizados en tu contra, porque la próxima campaña siempre estará determinada por la inconformidad respecto a las autoridades en funciones. Los asesores haremos que ganes la elección pero no estaremos para vigilar que cumplas con la demanda social antes de volver a presentarte en la siguiente elección. Todos recordamos al hombre que logró que sus hijos vivieran en una nación donde nadie fuera juzgado por su color de piel (Martin Luther King); al presidente que logró que el hombre llegara a la luna y regresara a salvo a la tierra (John F. Kennedy); al líder que puso fin al apartheid (Nelson Mandela); y también al hombre responsable de la muerte de más de 17 millones de personas (Adolf Hitler).

Marzo 2017

En pocos años, han cambiado muchas cosas en la política. Vivimos en un entorno donde la imagen lo es todo; donde las viejas formas de hacer campaña ya no funcionan; donde importa mucho más la persona que las ideas; etcétera. Pero algo no ha cambiado: lo más valioso en campaña sigue siendo el voto y apostaría lo que sea a que no le negarían su respaldo a alguien de quien ha dejado un buen legado. Por ello la importancia de esta pequeña reflexión: porque los asesores haremos bien el trabajo, pero depende de ti y, sobre todo, de qué quieres que digan cuando ya no estés en el cargo, el que llegues a ser un líder inolvidable o uno más del montón. Y bien, ¿cómo quieres que te recuerden? C&E

-LO MÁS VALIOSO EN CAMPAÑA SIGUE SIENDO EL VOTO Y APOSTARÍA LO QUE SEA A QUE NO LE NEGARÍAN SU RESPALDO A ALGUIEN DE QUIEN RECUERDAN UN BUEN LEGADO-

MARCA MÉXICO

Donald Trump

el inesperado aliado de la

marca México

Por Andy Stalman / @AndyStalman

2017 Marzo

DONALD TRUMP

A comienzos de año el Presidente Trump afirmó en una entrevista con la cadena ABC: “Lo que estoy haciendo es bueno para Estados Unidos. También va a ser bueno para México. Queremos tener un México muy estable y muy sólido”. Trump estaba haciendo referencia al muro, pero viendo lo que esto ha generado he cambiado mi enfoque. Nunca antes en la historia moderna de México alguien había hecho más por la marca México que Donald Trump. Aquello que Trump generó en defensa de los intereses de Estados Unidos, se ha transformado en una verdadera –e inesperada- estrategia de marca país para los mexicanos.

“LO QUE ESTOY HACIENDO ES BUENO PARA ESTADOS UNIDOS. TAMBIÉN VA A SER BUENO PARA MÉXICO. QUEREMOS TENER UN MÉXICO MUY ESTABLE Y MUY SÓLIDO”

Marzo 2017

“UNA DE LAS COSAS QUE HAY QUE AGRADECERLE A TRUMP ES QUE EL MUNDO AHORA SABE DÓNDE ESTÁ MÉXICO” -Javier Oliva-

Desde hace algunas semanas México está en boca de todos. Se menciona al muro como disparador de las conversaciones, pero subyacentemente han emergido asuntos como la identidad, la cultura, el orgullo y el Branding país. Carlos Slim manifestó que “esta unidad nacional es lo más sorprendente que he visto en mi vida”. A Slim sólo falto agradecer al “negociator” Donald Trump. Captar la atención de la gente es sin lugar a dudas el objetivo fundamental de toda marca, por lo cual la atención representa un valor en sí mismo porque en este mundo cada vez más conectado se vuelve cada más complicado atraer la atención de los clientes. Es evidente que gracias a Trump, México lo ha conseguido. “Una de las cosas que hay que agradecerle a Trump es que el mundo ahora sabe dónde está México”, señaló Javier Oliva, experto en seguridad y académico de la London School of Economics.

MARCA MÉXICO

Trump, el Presidente tuitero, ha comprendido que la conectividad ha alcanzado la ubicuidad. El campo de batalla para ganar la atención tiene lugar hoy en las redes y para conseguirla se lucha con un ejército: los contenidos. Para conquistar la atención hay que dejar de copiar las fórmulas ajenas y pasar al ataque: optar por la creatividad y la innovación y usar las experiencias como medio y la personalización como fin. Lo que quizás nadie previó es que el muro se transformara en un puente. La rabia inicial que generaron en un principio las decisiones de Donald Trump se transformaron en orgullo y en sentido de pertenencia de los mexicanos. Marcas como Corona o Aeroméxico han reaccionado con admirable velocidad al desafío, apelando al sentir no sólo mexicano, sino latinoamericano y global. Alzando una voz que antepone la unión a la división, el encuentro a las fronteras y que enarbola la diversidad como riqueza. Lo cierto es que se siente una vibra nueva viniendo desde Mexico. Una vibra que alguien de “fuera” ha despertado, que alza la voz a favor de una cultura, de una sociedad, de un país. Existe una movilización a favor de México que trasciende el territorio mexicano para instalarse en todo el mundo. En el mundo de las marcas la lucha por la atención es en realidad una batalla por conquistar el tiempo de la gente, y este tiempo no es ni más ni menos que negocio. La atención es la divisa prioritaria para las marcas.

Winston Churchill, uno de los más grandes estadistas de todos los tiempos, dijo que “un optimista ve una oportunidad en toda calamidad, un pesimista ve una calamidad en toda oportunidad.” La primera vez que oímos sobre el proyecto del muro, lo vimos como una calamidad caería sobre el país, pero conforme fue pasando el tiempo, las oportunidades que emergían sin parar disolvieron nuestro temor. Un claro ejemplo de esto fue la decision del presidente mexicano que acompañado por los líderes del Consejo Coordinador Empresarial y de la Concamin, encabezó el relanzamiento del distintivo “Hecho en México”, que incluye una campaña promocional y acciones para favorecer su otorgamiento. Además de anunciar medidas para generar mayor competitividad económica en beneficio de las empresas nacionales y extranjeras. ¿Por qué no se hizo esto antes? Quizás porque las ayudas más inesperadas vienen de las personas menos esperadas. El Country Brand Index América Latina 2013 colocaba a México como marca país en la sexta posición por debajo de Perú y Chile, mientras que Brasil, Argentina y Costa Rica ocupaban los primeros 3 lugares como marca país dentro de la región. En el último Ranking (2015/16) México ascendió tres posiciones para colocarse en el podio justo por detrás de Brasil y Argentina. Aunque este mundo conectado ve alarmado como se están reconfigurando las políticas exteriores y un embrión del nuevo -des-orden mundial emerge, no todos los problemas son calamidades. Sino muchas veces oportunidades que se presentan disfrazadas.

-EL COUNTRY BRAND INDEX AMÉRICA LATINA 2015/16 COLOCA A MÉXICO COMO MARCA PAÍS EN TERCERA POSICIÓN-

Relanzamiento del distintivo “Hecho en México”

2017 Marzo

DONALD TRUMP

MÉXICO DEBE PLANTEARSE HOY, SI QUIERE SER VISTO COMO UN PAÍS “VÍCTIMA” DE TRUMP O COMO UN PAÍS ORGULLOSO, FUERTE Y UNIDO.

En definitiva la marca país representa una identidad y esta enmarca todos los objetivos que se plantean dentro de un plan. México no necesita crear artificialmente un estilo propio porque ya lo tiene y es bien auténtico. Lo que se debe plantear hoy, es posicionar su nombre en el mercado, consolidando una reputación y generando un reconocimiento a partir de características propias e inconfundibles. Pensando si quiere ser visto como un país “víctima” de Trump o como un país orgulloso, fuerte y unido. Como objetivo para los próximos meses la construcción de la reputación de la marca país debería ser asegurar que se están aplicando objetivos claros y definidos y que la comunicación estratégica está alineada con ellos. Mi deseo es que este maravilloso, admirado y querido país que es México pueda aprovechar esta oportunidad de estar en el foco de atención de la gente y transformarlo en valor. Y que el objetivo estratégico puntual evolucione hacia una visión global acompañada por la unión de todos los mexicanos. C&E

MÉXICO NO NECESITA CREAR ARTIFICIALMENTE UN ESTILO PROPIO PORQUE YA LO TIENE Y ES BIEN AUTÉNTICO.

Marzo 2017

STEVE BANNON

Steve Bannon EL ESTRATEGA DETRÁS DE TRUMP Por Staff C&E USA

Cada sábado por la noche, en el programa Saturday Night Live, durante la parodia en la que Alec Baldwin magistralmente interpreta a Donald Trump, un personaje siniestro aparece al lado del presidente 45 de los Estados Unidos dejando entrever que es él “el verdadero poder tras el trono”. Al lado del falso Trump, aparece una muerte enmascarada cubierta con una túnica negra que hace al presidente seguir sus instrucciones para, por igual llamar por teléfono al Primer Ministro de Australia, que al Presidente de México.

El oscuro personaje es presentado con nombre y apellido: Stephen Bannon. Ni más ni menos que el consultor estrella de Donald Trump y quien ahora mismo, juega un papel determinante en las polémicas ideas que busca implementar el mandatario actual. Periodista de ultra derecha, ex militar, banquero de Goldman Sachs y productor de cine, Bannon -la mano que mece la cuna en la Casa Blanca- tiene este perfil que hoy más que nunca, en América Latinamerece ser conocido:

2017 Marzo

STEVE BANNON

1. Bannon es el presidente ejecutivo de Breitbart News, un sitio web para “Alt-Right”.

Breitbart News es un sitio de opinión de derecha y noticias conocido por titulares ofensivos como “Bill Kristol: Republicano Alerón, Renegade Judio”. “Transexuales 49 Xs con mayor tasa de VIH” y “Control de la natalidad hace que las mujeres sean poco atractivas y locas”. De acuerdo el Southern Poverty Law Center. El sitio promueve ideas racistas, anti-musulmanes, y anti-inmigrantes, y ha sido acusado de nacionalismo blanco, un movimiento que se opone a la multiculturalidad y cree en la supremacía de la raza blanca. Bannon, describe su ideología a Mother Jones como “nacionalista”, pero no necesariamente nacionalista blanco. El ex líder del Ku Klux Klan, David Duke llama la selección de Bannon “excelente”, y Peter Brimelow, que dirige el sitio de VDARE nacionalista blanco, lo calificó como “increíble”. Bannon, que ha tenido el sitio por alrededor de una década e inició el negocio en el sótano de su casa en un pueblo de DC, de acuerdo a un perfil de Bloomberg , dijo Jones sobre el sitio: “Somos la plataforma para el Alt-Right.” Según NPR , “Las vistas del AltRight son ampliamente vistos como antisemita y de la supremacía blanca”. El sitio era un enorme éxito durante la campaña presidencial de 2016, gracias a las redes sociales. En la noche electoral, la página de Facebook Breitbart tuvo el cuarto mayor número de interacciones de los usuarios en toda la plataforma, superando a CNN, Fox News y el New York Times, según el New York Times .

Marzo 2017

2. Comenzó una organización no lucrativa para investigar a los políticos. Bannon es el presidente fundador del Instituto de Gobierno de Responsabilidades, o GAI, una organización no lucrativa que investiga a los políticos y ofrece resultados a los medios de comunicación, como Newsweek y ABC News, según Bloomberg.

3. Sirvió en la marina de los Estados Unidos. Bannon se ha registrado para servir a la derecha después de la universidad, de pasar cuatro años en el mar, según Bloomberg. Su hija Maureen siguió sus pasos, asistiendo a West Point y luego servir como teniente en la 101a división aerotransportada.

SEGÚN NPR , “Las vistas del Alt-Right son ampliamente vistos como antisemita y de la supremacía blanca.”

STEVE BANNON

“Vengo de un padre obrero, católico irlandés, Pro-Kennedy, la familia Pro-Unión de los demócratas” SB

4. SE CRIÓ EN UNA FAMILIA DE DEMÓCRATAS EN NORFOLK, VIRGINIA.

“Vengo de un padre obrero, católico irlandés, pro-Kennedy, la familia pro-unión de los demócratas”, Bannon dijo a Bloomberg. “Yo no era político hasta que entré en el servicio. Me convertí en un gran admirador de Reagan. Todavía lo soy”.

2017 Marzo

STEVE BANNON

“Lo que tenemos que hacer es darle una bofetada al Partido” Republicano” SB

5. Bannon trabajó en el banco de inversión Goldman Sachs 34

A pesar de la campaña de Trump, se comprometió a perseguir a los grandes bancos, Bannon trabajó para uno de los más grandes. Después de salir de la Marina, Bannon obtuvo una maestría en estudios de seguridad nacional en la Universidad de Georgetown y luego pasó a la Escuela de Negocios de Harvard antes de aterrizar en un trabajo de banca de inversión en las oficinas de Goldman Sachs en Nueva York. “La camaradería era increíble. Era como estar en la Marina, en la cámara de oficiales de un barco”, dijo a Bloomberg. Después de salir de ese banco en 1990, empezó con Bannon & Co., un banco de inversión especializado en medios de comunicación. El banco fue finalmente comprado y Bannon ya no estaba afiliado.

Marzo 2017

6. Cuenta con lazos de Hollywood.

7. lLamó progresivas a mujeres conservadoras

Cuando dirigió su propio banco de inversión, Bannon invirtió en películas, y finalmente dio el salto a dirigir filmes como: En la cara del mal, una celebración de la administración de Ronald Reagan, y El invicto, un documental de 2011 sobre la candidata a vicepresidente fallida Sarah Palin. www.youtube.com/watch?time_ continue=4&v=JXutPYdNh7U

Durante una entrevista radial de 2011, Bannon dijo que las mujeres como Ann Coulter, Michele Bachmann, y Palin amenazan la narrativa progresiva. “Es por eso que hay algunas consecuencias no deseadas de movimiento de liberación de las mujeres. Que, de hecho, las mujeres que llevarían este país serían pro-familia, tendrían maridos, que les gustarían sus hijos. No serían un montón de diques que vinieron de las escuelas de siete hermanas en Nueva Inglaterra”, dijo , refiriéndose a las universidades de las mujeres históricas. “Que impulsa la locura a la izquierda y es por eso que odio a estas mujeres.”

STEVE BANNON

8. Ha estado queriendo sacudir el Partido Republicano durante años. Breitbart Noticias animó en la fiesta del té, un ala del Partido Republicano, en sus primeros años y apoyó el cierre del gobierno de 2013, según Bloomberg. De hecho, en 2010, Bannon dijo en una entrevista, “Lo que tenemos que hacer es darle una bofetada al Partido Republicano”.

9. Se le acusó de abuso doméstico. En 1996, Bannon fue acusado de violencia doméstica, aunque el caso fue finalmente desestimado, de acuerdo con un informe de la policía y documentos de la corte obtenidos por el político. El caso fue presentado por su entonces esposa, quien afirmó que Bannon la jaló del cuello y la muñeca, y luego le rompió su teléfono cuando trató de llamar a la policía. Su ex mujer no apareció en la corte y Bannon se declaró “no culpable”, por lo que el caso fue desestimado.

10. Su ex mujer lo ha acusado de ser antisemita. La misma mujer que acusó de maltrato Bannon dijo en 2007 ante la corte que no permitió que sus hijas fueran a una escuela particular, debido al número de alumnos matriculados judíos. “El mayor problema que tuvo con Archer es el número de judíos que asisten”, dijo en su declaración de 2007, de acuerdo con el New York Daily News . “Dijo que no le gusta la forma en que crían a sus hijos a ser ‘mocosos llorones’ y que él no quería que las niñas fueran a la escuela con los judíos”. Un portavoz de Bannon dijo al Daily News: “En ese momento, el Sr. Bannon nunca dijo nada por el estilo”.

11. Bannon habla sobre “ planificación familiar”, yendo tan lejos como para comparar sus trabajo al de Hitler. En agosto del año 2015 el artículo titulado “Cuerpo de Planificación de la Familia Conde Bajo Cecile Richards hasta medio Holocausto”, el autor escribe que la organización de salud de las mujeres, que ofrece una gama de servicios, incluyendo abortos y los que Trump ha amenazado con cortar los fondos, viene superando cómodamente a Hitler según sus propios informes anuales.

2017 Marzo

STEVE BANNON

12. La liga Anti-difamación se opone de Bannon. La ADL emitió un comunicado en el fin de semana que explica por qué el grupo “se opone firmemente” al nombramiento de Bannon.

molino de la propaganda etnonacionalista blanca”, según el Southern Poverty Law Center. Otros se pronunciaron en Twitter:

13. Los de la izquierda y la derecha se han manifestado contra Bannon sostiene el nuevo papel. Un portavoz de la líder de la minoría entonces el Senado, Harry Reid , dijo en un comunicado : La elección del presidente electo de Trump de Steve Bannon como sus principales señales de asistente de supremacistas blancos que estarán representadas en los niveles más altos en la Casa Blanca de Trump. Es fácil ver por qué el KKK ve como su campeón Trump Trump cuando nombra a uno de los principales vendedores de temas supremacía blanca y la retórica como su principal asesor. Bannon fue ‘el principal impulsor de Breitbart convirtiendo en un

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Mientras tanto, los partidarios Trump han seguido defendiendo a Bannon.

STEVE BANNON

14. Ha arremetido contra los medios de comunicación.

“Los medios de comunicación aquí es el partido de la oposición. Ellos no entienden este país. Ellos todavía no entienden por qué Donald Trump es el presidente de los Estados Unidos.” SB

El 26 de enero, 2017, Bannon dijo que los medios de comunicación, no el Partido Demócrata, es el “partido de la oposición”. “Los medios de comunicación deben estar avergonzado y humillado y mantenga su boca cerrada y sólo escuchar por un tiempo”, le dijo al New York Times, Añadiendo: “Los medios de comunicación aquí es el partido de la oposición. Ellos no entienden este país. Ellos todavía no entienden por qué Donald Trump es el presidente de los Estados Unidos”. También dijo: “Los medios de comunicación tiene la integridad cero, la inteligencia cero y sin el trabajo duro “.

2017 Marzo

STEVE BANNON

15. Se designó al Consejo Nacional de Seguridad.

En una decisión muy inusual, Trump ha reorganizado el Consejo Nacional de Seguridad mediante la elevación de Bannon y limitar el poder del director de inteligencia nacional y el presidente de los jefes de personal. Bannon ahora se sentará en el grupo interinstitucional arriba para la discusión de la seguridad nacional, y los expertos están diciendo que esto es controversial, por decir lo menos. Nancy Pelosi cerró la decisión, diciendo que sería que Estados Unidos sea menos seguro: “Es una cosa impresionante, que un supremacista blanco sería un miembro permanente del Consejo de Seguridad Nacional”, dijo. Susan Rice, ex asesor de seguridad nacional de Obama, se refirió a la decisión como “Stone Cold Crazy” en un tweet:

En respuesta a un control sin precedentes de Bannon sobre la Casa Blanca, el hashtag #StopPresidentBannon explotó en Twitter el domingo. C&E

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“Es una cosa impresionante, que un supremacista blanco sería un miembro permanente del Consejo de Seguridad Nacional” NP

ENTREVISTA

LOS CAZADORES DEL VOTO MILLENNIAL

SERGIO JOSÉ GUTIÉRREZ

GANADOR REED LATINO ESTRATEGA DIGITAL DEL AÑO ESTRATEGA DIGITAL EN LA CAMPAÑA LATINA DE HILLARY CLINTON EN ESTADOS UNIDOS; CON LENIN MORENO EN ECUADOR Y EN LAS PRECAMPAÑAS PRESIDENCIALES DE CHILE. SUS ESTRATEGIAS ESTÁN CONQUISTANDO EL CONTINENTE AMERICANO. Por Yassín Radilla / @yasslego Fotos Raúl Rodríguez / @pixsport

Considera que al hacer comunicación política, hoy más que nunca es necesario descomponer al candidato, fracturarlo para llevar cada una de sus partes al electorado mediante los diversos canales. Deconstruir el mensaje que se desea a niveles atómicos permitirá que

el votante construya por sí mismo su opción final, mientras es emocionado, cautivado y conmovido. “Ésa es la fórmula a la que me suscribo”, afirma Sergio José Gutiérrez, consultor político en entornos digitales y director de Espora.

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SERGIO JOSÉ

En el universo de la comunicación política, en el que las TICs han incorporado indiscutida relevancia debido al papel cada vez más representativo de los millones de millennials del mundo, Sergio José Gutiérrez emerge como el principal asesor de medios digitales que viene a resolver las pulsantes necesidades que despachos tradicionales han pasado inadvertidas. Prueba de ello es que en numerosas ocasiones ha ganado el Reed Latino 2016 y ha sido parte del selecto grupo de estrategas que participaron en la definición del destino político de Estados Unidos durante las pasadas elección, portando la camiseta demócrata y hablando mediante la Red con el nutrido grupo de hispanos de aquel país. En esta entrevista con Campaings & Elections, el exitoso estratega digital, considerado a sí mismo como millennial por actitud, devela sus perspectivas sobre la carrera, los principales asuntos que siguen trayendo problemas a los equipos de campaña, así como aspectos de su vida que dejan entre ver el origen de su capacidad a la hora de hace comunidad en la red. “Yo soy migrante digital”, sentencia quien por su edad –cuarentas tempranos- es imposible que se un millennial, un nativo. “Fui migrante fue porque me enamoré del tema de la sociedad red. Soy discípulo de Manuel Castells, el principal académico del mundo de la sociedad red, la sociedad conectada, la sociedad de la información, y eso me hizo interesarme en este tema”, rememora. Su formación profesional de urbanista le dotó de la capacidad de entender los diferentes sistemas de una ciudad y las conexiones-intercambios sociales que ahí se dan: “eso es Internet”. Luego, soy migrante digital pero tengo experiencia en la sociedad red. C&E: ¿Qué se necesita tener o qué aptitudes se requieren para ser un líder en materia de comunicación en entornos virtuales? ‒Yo creo que los millennials y la Generación X, así como la generación post-millennials, que son las personas teens, agrupados como Generación Z, son diferentes no por la edad, sino por la actitud ante la vida. Lo que yo he descubierto después de observar la conversación en la red en mu-

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chos países, analizándola desde diferentes perspectivas, no es la cuestión de edad, es más bien una cuestión de actitud. Y sí, los millennials se diferencian de la Generación X principalmente en la forma con la que integran su día, es decir, para los millennials no hay un espacio de trabajo ni un espacio de entretenimiento, como sucede con los X. El trabajo y el ocio están integrados simultáneamente a lo largo del día. O sea vinieron al mundo a entretenerse, descubrir, explorar, sentir, a utilizar sus sentidos de muchas formas y a probar que cada uno de ellos es único. C&E: Siendo miembro de la Generación X ‒¿Qué actitudes tuviste que adquirir o potenciar para poder hablar con este sector? Primero que nada, aunque demográficamente soy parte de esta generación, no lo soy de actitud. Soy muy millennial a la hora de integrar mi día. Me divierte mucho mi trabajo. Además, me considero único y diferente. Entonces, de alguna forma cumplo con las características de este sector. C&E: ¿Cómo me gano a los millennials? ‒Creo que hay dos escuelas de estrategia en el mundo: aquéllos que creen que la comunicación con cualquier persona debe ser a través del convencimiento mediante el uso de la razón, y la otra, a la cual me suscribo, tiene que ver más con lo que creemos: que el voto es un gusto.

El voto nace del gusto: Sergio José Gutiérrez ¿Chivas, América o Pumas? Así como cualquiera, Sergio José Gutiérrez afirma que la respuesta dependerá del proceso químico que cada persona perciba al elegir entre estas opciones. Sin embargo, sostiene que eso mismo -el mero gusto por algo- es el principal motivo del voto. El voto no es una decisión racional, sino un proceso químico construido por el gusto, un gusto muy similar al que cualquier persona puede llegar a tener por un equipo deportivo, por poner un ejemplo; es igual. Lo

anterior tiene que ver con algo que se llama resonancia, que es una mezcla de afinidad o empatía más liderazgo. De esta forma, con la resonancia, es como he logrado la comunicación con los millennials. C&E: ¿Cómo se dan estos procesos comunicativos? ‒En éstos los millennials no jalan la información del candidato, más bien, los políticos tienen que ingresar al consumo informativo de los mismos. Si estamos enmarcados en las emociones, por consecuencia no debemos segmentar, sino etnosegmentar, es decir, buscar grupos de personas a partir de sus propias etnias, entendiendo a éstas como un grupo de personas con valores comunes. Cabe señalar que lo dicho no tiene nada que ver con razas, sino con valores o símbolos comunes. Así, mediante estos grupos, les hablamos a los ambientalistas, artistas, geeks, antisistémicos, entre otros. C&E: ¿Y con quienes no son millennials? ‒Es igual, solo que las escuelas de estrategia como los funcionales, cuyos miembros creen que se debe convencer al electorado mediante la razón, piensan además que lo anterior debe aplicarse sólo a los millennials, cosa que es una gran mentira. Nadie ha votado jamás por las propuestas de alguien; votas por quien te cae bien, o no votas por quien te cae mal, o votas por el contrario a quien te cae mal. El voto es una cuestión química más no racional. La prueba de ello son los resultados de las elecciones presidenciales de Estados Unidos. C&E: Se dice que si bien la web forman parte del consumo informativo de gran número de personas. Sin embargo, algunos críticos aseguran que no lleva al voto. ¿Qué opinas al respecto? ‒Hay gente que dice que la Internet no genera votos; también lo decían de la televisión cuando ésta importaba. Yo no creo en otro instrumento del siglo pasado más importante para el voto como la televisión. Hoy por hoy, el Internet es más visto. El 60 por ciento de cada elección son internautas que están diez veces más en internet

ENTREVISTA

LOS CAZADORES DEL VOTO MILLENNIAL

“CREO QUE HAY DOS ESCUELAS DE ESTRATEGIA EN EL MUNDO:

AQUÉLLOS QUE CREEN QUE LA COMUNICACIÓN CON CUALQUIER PERSONA DEBE SER A TRAVÉS DEL CONVENCIMIENTO MEDIANTE EL USO DE LA RAZÓN, Y LA OTRA, A LA CUAL ME SUSCRIBO, TIENE QUE VER MÁS CON LO QUE CREEMOS: ACTÚA MEDIANTE LA EMOCIÓN” SJ 41

2017 Marzo

SERGIO JOSÉ

YO APUESTO POR LA TRANSMEDIA,

ES DECIR, DECONSTRUYO EL MENSAJE Y MANDO CADA PEDACITO POR CADA UNO DE LOS MEDIOS PARA PERMITIR A LOS SUBCONSCIENTES O IMAGINARIO INDIVIDUAL QUE CONSTRUYAN UN MENSAJE POR SÍ SOLOS. AHÍ ANCLO AL CANDIDATO.

Marzo 2017

ENTREVISTA

que viendo cualquier programa de televisión. Para ahondar más en el punto, si alguno de ellos llegara a ver algún programa de televisión, discriminarían cualquier comercial, no lo verían. Podrían estar viendo cualquier programa y durante los cortes publicitarios hacer caso omiso de la información que en ellos se expone y no entraría a su subconsciente. En otras palabras, en Internet, los likes, fans no votan, pero te aseguro que el segmento conectado, la sociedad red, define todas las elecciones de este país. C&E: ¿Basta y sobre la web para motivar al voto? ‒No, salvo que alguien pudiera tener el cien por ciento del voto de los internautas. Necesitas usar todo.

Sergio José habla sobre dos tendencias. La crossmedia, que es empleada por estrategas no digitales, refiere a que el mismo mensaje es traducido a distintos medios. Digamos que yo quiero convencer al mundo de la honestidad de un político, entonces envío una foto del mismo vía Twitter acompañado de una leyenda que diga que es honesto. Enseguida comparto esa fotografía en Facebook con el mismo texto. Luego hago lo mismo en Instagram. Por si fuera poco, repito el ejercicio en medios masivos como radio, televisión o impresos. En todos comunico lo mismo. Eso se llama crossmedia y es una táctica que utilizan muchos estrategas, la cual está totalmente equivocada, pues saturan todos los canales con el mismo mensaje hasta que llega a parecer que no es orgánico. Claro es que nada lo es, pero así debe parecer. C&E: ¿Cuál es la segunda de estas tendencias? ‒Yo apuesto por la transmedia, es decir, deconstruyo el mensaje y mando cada pedacito por cada uno de los medios para permitir a los subconscientes o imaginario individual que construyan un mensaje por sí solos. Ahí anclo al candidato.

LOS CAZADORES DEL VOTO MILLENNIAL C&E: ¿Esto es lo que hace un consultor 2.0? ‒Un consultor 3.0 C&E: ¿El consultor 2.0 ya caducó? ‒No, pues varios consultores aún operan así. C&E: ¿Qué es lo más importante, entonces, para ser un consultor de nueva generación? ‒En primero, como ya lo subrayé, entender el transmedia, en seguida la microsegmentación así como el hecho de que lo más importante de tu campaña no son las redes de tu candidato, no es cuándo, ni cómo ni quién usa mejor las redes, sino a través de qué instrumentos vas a ganar el segmento de la sociedad conectada: ¿con tus redes, redes alternas, outlets o cómo? Es necesario una estrategia transmedia para ganar a la audiencia. En diversas conferencias por él dictadas, afirma que los consultores que pretenden incursionar con éxito semejante en la comunicación política y digital olvidan la parte básica y primera de cualquier estrategia: la segmentación. “Hay asesores que aún no lo hacen”, acusa Sergio, quien va más allá: debemos microsegmentar. Anteriormente los medios tradicionales hablaban de mujeres y hombres, adultos y jóvenes, y de temas tan torpes como el desempleo, la seguridad o la corrupciónseguridad. Esos tópicos no le dicen algo a alguien. Te puedo llevar a no votar con los mismos, sin embargo, no te convencería de que sí votaras.

LA MICROSEGMENTACIÓN, EN CAMBIO, NOS PERMITE HABLAR CON MÁS DE CIEN AUDIENCIAS DISTINTAS, SI QUEREMOS INCLUSO HASTA CON UN MILLÓN, Y SOBRE LOS TEMAS PARTICULARES QUE QUEREMOS TRATAR CON CADA UNA DE ÉSTAS.

La microsegmentación en la era Trump La etapa en la que los consultores hablaban de un perfil con atributos de un candidato de tal forma debe acabar –sostiene-. Todavía hay gente que dice “vamos a crear el perfil del candidato como alguien seguro de sí mismo, joven, fresco o innovador y quieren poner atributos a su personalidad. En Estados Unidos, más de la tercera parte de los votantes de Trump piensan que el perfil de Hillary Clinton era mejor para ser presidenta, pero que no votarían por ella porque les cae mal. Las elecciones las definen las emociones, no la razón. C&E: Ya que tocaste el punto, cuéntanos ¿Cómo fue tu participación en la campaña de la demócrata? ‒Fue una experiencia maravillosa que me enfrentó a muchos obstáculos a vencer. Pude trabajar muy bien en dos áreas de la campaña presidencial de los demócratas por la presidencia de los Estados Unidos. Pudimos trabajar como agencia y en lo personal con Elliane Ramos, quien fue la encargada de la campaña digital de Hillary Clinton en el tema específico de latinos. Era responsable de lo que denominaban el Latino's Digital Desk, donde participé cotidianamente. De igual forma colaboré en el partido demócrata, bajo el liderazgo de José Aristimuño, quien es el secretario de comunicación social de dicha institución política a nivel nacional para el tema de latinos. Con ellos pude hacer grandes estrategias que al comité no latino no entendía porque mientras las personas latinas entendían la importancia de las emociones, hacer etnografías y otros instrumentos psicográficos y demográficos, la campaña no en español no las comprendía, apostaban más bien por el mensaje duro.

www.espora.com

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SERGIO JOSÉ

C&E: ¿Qué no comprendían? ‒“Mientras nosotros queríamos hacer de Hillary Clinton una mujer cercana y capaz de manifestar emociones ante su entorno, en oposición ellos querían construir un perfil del presidente duro, firme, líder. Esa es otra prueba que la estrategia de atributos no es la que gana. C&E: ¿Cómo fue tu trabajo con ambos equipos? ‒Ambas experiencias fueron maravillosas. Considero que Hillary Clinton es una persona que merecía ser presidenta de Estados Unidos. Es una mujer que hubiera inspirado el empoderamiento de muchas mujeres de todo el mundo. Ese sueño se les fue; sé que Estados Unidos lo logrará. Mark Zuckerberg dijo una vez que el progreso no va en línea recta, sino que va en zigzag, y esto

de eso se trata, es un vaivén. Yo quiero pensar que Donald Trump está aprendiendo a gobernar, que no es él quien escribe en Twitter, y que hay una estrategia detrás de lo que él escribe. Dicen que es un gran negociante, quiero ver su capacidad. C&E: Dadas estas experiencias, ¿podrías mencionar en qué se diferencian las estructuras políticas y electorales de México y Estados Unidos? ‒Me parece que México es un país con una democracia mucho más adelantada y avanzada que la estadounidense. Nuestro país tiene una democracia completamente directa, es decir, cada mexicano vota por su presidente mientras que en Estados Unidos no es así: vota por un órgano que a su vez votará por su mandatario, es decir, una

democracia indirecta. Me parece un sistema fuera de vigencia que debería ser replanteado para convertirse en uno de voto universal. Me parece raro que la persona que más votos tuvo no gobierne un país. C&E: ¿Qué destacarías del caso mexicano? ‒A nivel campaña me parece que Estados Unidos no tiene las organizaciones políticas de este país. Tenemos instituciones territoriales como las del PRI, que es gigantesca, y las hay en entornos digitalescomo MORENA, que es fantástica. En otras palabras, en México hay un gran avance en formas y estructuras de la organización electoral, tanto en línea como en tierra. No obstante, al igual que los estadounidenses, nos encontramos en el debate sobre si el voto se impulsa por gusto y emoción o si es algo racional. C&E: Cambiando radicalmente de tema, y ya que refieres a México, ¿cómo vislumbras que serán las elecciones presidenciales de 2018? ‒Va a ganar quien entienda que esto se trata de una guerra de emociones, quien no quiera construir un perfil del candidato, quien no quiera construir un mensaje del candidato racional, no va a ganar quien haga propuestas, promesas. Ganará quien conecte con el electorado, un electorado que pide cambio, y cualquier candidato, incluyendo al representante del PRI, puede representarlo. El asunto es ver quien lo decodifica mejor.

C&E: ¿Alguna otra impresión? ‒Quiero comentar sobre aquellos que dicen que AMLO será presidente. Creo que son quienes no entienden que la política respira, todo cambia. Aquellos que dicen que el PRI va a continuar porque son dueños de todos los poderes fácticos, son personas que no entienden que en México los votos son de verdad y que a través de ese instrumento los ciudadanos expulsan a quienes ya no los representan. La democracia en México sí funciona. ¿Con quién me la voy a jugar yo? Tomaré mi decisión en junio 7 de este año. C&E

Marzo 2017

ENTREVISTA

LOS CAZADORES DEL VOTO MILLENNIAL

Daniel Gutiérrez

GANADOR REED LATINO MEJOR MANEJO DIGITAL DE CRISIS EN CAMPAÑA Por Staff C&E

EL GENIO COMERCIAL DIGITAL LLEGA A LA POLÍTICA, EN UN AÑO CONSIGUE 5 PREMIOS REED, LLEVA 2 PRESIDENCIALES Y SE CONVIERTE EN UN SERIO CONTENDIENTE DEL LIDERAZGO DIGITAL EN EL CONTINENTE.

C&E: ¿Cómo iniciaste en el área digital? ‒En gran medida por buscar una forma diferente a la tradicional de poder expresarme, y sin duda el área digital era más libre, más directa, mas rápida , eficaz y segmentable, permitiéndote que lo que expreses tenga la viralización correcta pero sobre todo es MEDIBLE .

2017 Marzo

DANIEL GUTIÉRREZ

C&E: ¿Por qué el brinco de comercial a político? ‒No es un brinco, continúo haciendo ambas, de hecho, el objetivo es el mismo, vender y ganar. Creo que mi formación en marketing digital comercial me ha ayudado en gran medida a mejorar las campañas políticas, dándoles un toque diferente. La audiencia pide a gritos campañas de nivel, ya que a ningún votante le gusta la tediosa tarea de no disfrutar de sus redes durante el proceso electoral, por la molestia de encontrarse con publicidad que ni siquiera va bien segmentada o de un bombardeo sin sentido, en donde lo que hacen en tierra lo replican en digital.

C&E: ¿Cuál es el error más común con el que te topas en las campañas ? ‒Siempre me topo con un par, el primero es que quieren hablar el mismo lenguaje en tierra que en digital, además de usar la misma identidad, sin embargo, debes de trabajar una imagen específica para la parte digital, incluso cambiarla durante la elección varias veces. Lo que se busca en lo digital es dinamismo, y si eres capaz de conseguirlo estarás cerca de la victoria.

EL SEGUNDO ERROR ES QUE NO VEN MÁS ALLÁ DE SU PERFIL, SI NO ROMPES TU BURBUJA DIGITAL HACES CAMPAÑA SOLO PARA TU BURBUJA.

Cuando es el momento de tomar decisiones, me ha tocado ver que se hacen basándose en el sentir de las redes de los integrantes que conforman el equipo de cierto candidato, si ellos consumen todo el día videos, post, etc., de su candidato, sólo se limitaran a ver esto y no los que el 100% de los electores ven, haciendo que la burbuja no te deje ver más allá y tomar la decisión incorrecta, es como seguir a NOW THIS pero no seguir a BREIBART.

Marzo 2017

C&E: ¿Cuál es tu herramienta habitual de trabajo? ‒Mis Bussiness Manager o plataformas de pautaje, sin ellos no hay pauta, no hay segmentación, y sin ella sólo lograrás que te vean el 2% de tus seguidores y esa tendencia cada vez se acerca más al 1%, entonces en gran medida quien maneje cualquier campaña debe de tener un área específica, profesional, 24/7 para esta tarea, ya que representa la gasolina de las campañas digitales y te puedo decir que con nuestra experiencia cada internauta en México ha visto nuestras campañas o contenido al menos 10 veces. Imagínate esto, escojamos un estado, por ejemplo, COAHUILA, el cual tiene 2.5 millón de usuarios en redes sociales, y al menos existirán 4 candidatos a gobernador que pautaran por esos 2.5 millones de usuarios para que vean su contenido a eso hay que agregarle las marcas comerciales la cuales no paran de pautar durante todo el año, como lo son Coca-Cola, Pepsi, THD, etc. Estas miles de marcas comerciales, más los candidatos pautando van a pelear los 2.5 millones de usuarios, y el usuario tiene un limite de imágenes o contenido que puede ver al día y todos estamos intentando llegar a ellos, se vuelve un embudo en donde solo sobrevive el mejor , y solo se muestra el contenido del mejor, existen técnicas para ser el mejor y que siempre vean tu contenidos, inclusive puedes comprar por adelantada la audiencia a la que quieres llegar y dejar a tu competencia sin la misma, pero esto nadie lo hace porque no tienen conocimientos sobre el pautaje. Para ser más claro, es como si compro por adelantado todos los panorámicos del estado y dejo a la competencia sin la posibilidad de que tengan es espacio, eso es viable en redes sociales. C&E: ¿Cuál es el reto más difícil en una campaña? ‒En mi caso y porque vengo del marketing comercial seria el motivar al creativo, al diseñador y al perfil más artístico, esto sucede porque en las campañas te topas

con muchas limitantes, no es igual para ellos trabajar para una marca como Vans, que para un cliente en campaña, pero tienen que desempeñarse como si sí fueran iguales, y parte de nuestro éxito radica ahí, en hacer campañas políticas con visión de comercial, en donde

EL USUARIO SIEMPRE, SIEMPRE ACEPTARÁ MUCHO MEJOR UN PRODUCTO COMERCIAL QUE UNO HECHO CON VISIÓN INSTITUCIONAL O POLÍTICA . C&E: ¿Qué herramienta digital crees que definirá las próximas elecciones? ‒Media outlet es el nuevo GRAN invitado. Definitivamente creo que los outlets de los medios tradicionales van a ser quienes definan la elección, quien cuente con más de estos ganará. Hoy en día la publicidad más avanzada se hace a través de estos medios. Te pongo un ejemplo, haz visto alguna vez un anuncio que diga: “los 3 pares de zapatos que nunca deben de faltar en el guardarropa de un caballero”, normalmente lo ves en FB en un page de moda y si está bien segmentado el anuncio te llamará la atención, tú le das click y te mandan a una página web, lees la nota y en la nota dice: los zapatos que nunca pueden faltar son los negros, los cafés y los grises, te agregan unas fotos de los zapatos y muy sutilmente te dicen que los zapatos son de tal marca y los puedes comprar en tal parte. ¿Qué sucede? te están vendiendo sin que tú te enteres y al final lo vas a creer porque lo dice un medio que tiene 1 millón de seguidores, entonces, quien haga la estrategia más inteligente en estos medios, ganará.

www.ella.marketing

ENTREVISTA

LOS CAZADORES DEL VOTO MILLENNIAL

MEDIA OUTLET ES EL NUEVO GRAN INVITADO. DEFINITIVAMENTE CREO QUE LOS OUTLETS DE LOS MEDIOS TRADICIONALES VAN A A SER QUIENES DEFINAN LA ELECCIÃ&#x201C;N D

2017 Marzo

DANIEL GUTIÉRREZ

SI SÓLO TOMAS DECISIONES POR LO QUE VES EN TUS REDES PERSONALES, TARDE O TEMPRANO COMETERÁS UN ERROR, POR LO QUE TIENES QUE EMPEZAR A USAR EL MULTIPERFIL Y PARA ESTO EXISTEN DIVERSAS TÉCNICAS D

C&E: ¿A qué se debe tu éxito en campañas digitales? ‒Detrás de mi existe un gran equipo con más de 1 BILLÓN de clicks que nos respaldan, esto lo logramos a través de nuestro sistema, la sincronía necesaria para acoplarnos a las campañas ya que estas se trabajan muy diferente a las comerciales, al ser más demandantes, mucho más desafiantes, pero también mucho más interesantes, ya que una estratega comercial no duraría 1 semana en este ámbito, por lo mismo creo que el éxito radica en el equipo y en mi capacidad de ser maleable entre los dos mundos. C&E: ¿Cuál es la campaña con mayor aprendizaje? ‒La campaña de Hillary Clinton y Latinos For Hillary. En esta campaña conocí y entendí estrategias y herramientas que ahora puedo aplicar a las campañas que están por venir, se perdió la elección por el sistema que manejan allá, pero el voto latino se movilizo como nunca, para lograr eso tuvimos que entender la idiosincrasia del latino que vive en USA, una vez entendi-

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do eso logramos hacer lo histórico como comunidad latina, logramos posicionar material muy importante y lo hicimos viral (viral orgánico). C&E: ¿Cómo te mantienes en tendencia? ‒Cuento con perfiles diferentes en las diversas redes y los alimento constantemente, te pongo un ejemplo: uno de ellos es el perfil millennial 100% y por ende sólo sigo páginas millennial, haciendo que mi burbuja digital me permita entender ese segmento a la perfección, y así lo hago con cada gran segmento y logro entender qué tipografías se usan, qué colores vienen según cada segmento, incluso aprendo a detectar a los futuros influencers. Una vez más, si sólo tomas decisiones por lo que ves en tus redes personales, tarde o temprano cometerás un error, por lo que tienes que empezar a usar el multiperfil y para esto existen diversas técnicas. C&E: ¿Por qué es importante la tendencia digital en las estrategias de campañas o campañas políticas? ‒Porque todo influye y todo importa, des-

de la tipografía hasta el color, la competencia es muy fuerte y es mucho más factible que alguien se detenga a ver tu contenido si tienes una propuesta gráfica en tendencia, haz el ejemplo con tu propia red, en digital lo creíble es lo que está en tendencia y se ve bien. C&E: ¿Cuáles son los nuevos retos que enfrentas este 2017? ‒Creo que lo más desafiante es siempre estar en constante cambio y adaptarte a cada campaña, por qué el ADN de cada campaña es diferente, cada campaña te exige diferente, y no hay sistema o estructura que lo soporte si no entiendes que la base del trabajo diario se llama cambio. C&E: ¿En el tiempo que llevas en el medio como resumes tu trabajo? ‒En un año pueden suceder muchas cosas, en mi caso lo resumo de la siguiente forma: El contenido que hemos hecho durante este a año alcanzó a 700 millones personas, lo vieron 35 millones, interactuaron 35 millones, ganamos 5 Reed y trabajamos dos campañas presidenciales. C&E

ENTREVISTA

LOS CAZADORES DEL VOTO MILLENNIAL

ONEM EL CREADOR DE LA CARNADA VISUAL

GANADOR REED LATINO MEJOR APLICACIÓN DIGITAL EN CAMPAÑA ESTE ARTISTA EGRESADO DE HARVARD ESTÁ LOGRANDO CONECTAR A LOS POLÍTICOS CON LOS MILLENNIALS Y LOS CENTENNIALS. 49

Por Staff C&E C&E: ¿Desde cuando nació tu interés por las redes sociales? ‒Empecé a principios de mi adolescencia con una iMac en los primeros años de la década de los 90s, aprendí a crear páginas web por mi cuenta y después de un par de páginas empecé a compartir información, en su mayoría de videojuegos, ilustraciones y gifs de moda, que yo recuerde desde aquel entonces me gustó la idea de compartir información con gente de todo el mundo.

2017 Marzo

ONEM C&E: ¿Desde cuando empezaste a trabajar en campañas políticas para las redes sociales? ‒Empecé por primera vez manejando como administrador el facebook de un aspirante a gobernador, invitando a gente a la página y generando contenido visual. En ese entonces casi nadie sabía de la importancia de las redes sociales, facebook tenía poco de haber salido y era raro ver campañas políticas en las redes sociales. Después de esta experiencia me di cuenta del potencial que esto tenía si eran bien manejadas. Más adelante empecé asesorando algunas agencias de marketing en cómo llegar en sus redes sociales a los millennials, pero fue cuando me gradué de Harvard en artes digitales en nuevos medios y diseño instruccional que decidí abrir mi propio estudio (Onem studio), desde entonces he ayudado con éxito en varias campañas nacionales a gobernador y con dos presidenciales en el extranjero . C&E: ¿Cómo describirías tu trabajo?

–CARNADA VISUAL PARA MILLENNIALS Y CENTENNIALS.

C&E: ¿Qué es la Carnada Visual y porque tanto éxito en los millennials? ‒Carnada visual es un método que he ido perfeccionando, es una combinación de todos mis estudios que abarca: animación, arte, diseño y storytelling. La finalidad de carnada visual busca que entre tanto ruido que existe en las redes sociales sobresalir y captar la atención dentro de ese pequeño spam que los usuarios prestan en cada post. Las personas en promedio dan cuatro segundos de atención, pero los millennials solo dos. En solo esos primeros segundos los pesco para comunicarles una idea de una manera entretenida y visualmente muy atractiva creando satisfacción para que sea memorable. Entiendo sus lenguajes, expresiones, humor, pues también soy millennial, crecí viendo las mismas películas, caricaturas, comics etc. Por eso se me facilita más con esta generación.

Marzo 2017

C&E: ¿Por qué tu interés en la política? ‒Más que interés, no veo la diferencia con lo comercial, al final todos buscan solo comunicar yo solo les doy una herramienta para ayudarles a decir eso que quieren con mayor facilidad. C&E: ¿Qué es lo que más se te ha dificultado en las campañas políticas que has participado? ‒Cada candidato tiene muchas limitantes, algunos exageradamente llenos de cadenas que no te permiten expresar ideas más completas libremente, siempre existe el miedo de que carnada visual es algo muy innovador y de cómo va a reaccionar la gente, pero sobre todo nunca quieren que exhiba un factor malo y real como protagonista y eso es crucial para crear excelente storytelling.

que por lo general solo los millennials en tienden, si el mediador no es millennial y no es un gran consumidor de contenidos globales por más que conozca de mar keting y redes sociales no va a entender muchas ideas y buenas propuestas se terminan rechazando y en tener que explicar a detalle cada concepto de este lenguaje genera mucha pérdida de tiempo. C&E: ¿Cuál es tu mayor diferencia a otras campañas digitales digamos más tradicionales? ‒A diferencia de un post convencional, por ejemplo el candidato abrazando a una persona de tercera edad, mis posts al llevar consigo storytelling son creíbles pues son más fáciles de digerir y entender , al mismo tiempo memorables y aquello que recuerdas siempre existe.

LA MAYORÍA DE LOS POLÍTICOS QUIEREN QUE TODOS SEA ULTRA POSITIVO O VERSE COMO EL HÉROE QUE VIENE A SALVARLOS Y ESO HACE DIFÍCIL QUE SEAN CREÍBLES SUS HISTORIAS.

C&E: ¿De dónde te inspiras o de donde sacas tus ideas? ‒Trato de tener una balanza entre ser un consumidor y un productor. Para mi uno no puede existir sin el otro. Anime, manga, cómics, cine todo lo que sea entretenimiento trato de darme tiempo no solo para entretenerme si no también siempre pensando en que ideas puedo obtener de lo que estoy consumiendo. Obtengo des de expresiones faciales, acentos, tipos de ilustración, efectos, historias y demás, que me dejan con las manos llenos de material antes de empezar a producir.

Un ejemplo es que prefieren mostrar fotos de ellos viendo al horizonte o abrazando gente de bajos recursos cuando la verdad es que eso para los millennials ya es muy difícil que lo vean creíble aún y cuando el político sea sincero.

C&E: ¿Qué te gustaría modificar en tu estudio los próximos años? ‒Me gustaría integrar mas centennials a mi equipo, para complementar a estas dos generaciones. Al mismo tiempo enfocarme no solo en campañas comerciales y políticas, si no también en crear largometrajes animados inspirados en México. C&E

C&E: ¿Hay algo que pudieras cambiar dentro de las campañas para mejorar tu productividad? ‒Los mediadores son un problema para mí. Por lo general cuando les envió una idea tiene que pasar por un filtro muy estrecho de decisión de a veces solo una persona. Mis conceptos involucran una mezcla de ilustración, animación y diseño muy artístico, tomando corrientes y conceptos

onemstudio.com carnadavisual.com

ENTREVISTA

LOS CAZADORES DEL VOTO MILLENNIAL

LA FINALIDAD DE CARNADA VISUAL BUSCA QUE ENTRE TANTO RUIDO QUE EXISTE EN LAS REDES SOCIALES SOBRESALIR Y CAPTAR LA ATENCIÓN DENTRO DE ESE PEQUEÑO SPAM QUE LOS USUARIOS PRESTAN ATENCIÓN EN CADA POST. O

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JOSÉ ARISTIMUÑO

“NO HUBIÉRAMOS PODIDO BATIR RÉCORDS COMO LO HICIMOS EL AÑO PASADO, SINO HUBIERA SIDO POR LA LABOR DE ESPORA Y DE SERGIO”

LA CAMPAÑA DEMÓCRATA FUE TODO UN ÉXITO: JOSÉ ARISTIMUÑO Por Yassín Radilla / @yasslego

Si te marcan desde Venezuela para manifestar su consternación originada por la difusión de un video en el que se compara a Trump con Hugo Chávez es porque estás haciendo las cosas bien, considera José Aristimuño, subsecretario de prensa del Comité Nacional Demócrata (DNC, por sus siglas en inglés), al referirse a uno de los videos que

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su partido utilizó como arma de guerra, en las pasadas jornadas electorales de los Estados Unidos. El joven estratega de 28 años de edad, dueño de un carácter llano y contundente, fue asignado a dicho cargo al inicio de la recta final de las elecciones de noviembre del año pasado. Durante la carrera presidencial de aquel país, Aristimuño fue hombre clave de la comunicación del gobernador de Maryland, Martin O’Malley, quien

aspiraba ser candidato presidencial por su partido. “El amplio conocimiento de José en comunicación, su creatividad y su habilidad para crear mensajes de gran alcance para una variedad de audiencias, tanto en inglés como en español, fueron claves durante mi tiempo como candidato”, señaló el mandatario. Campaings & Elections tuvo la oportunidad de conversar con el responsable de la comunicación de su partido con el electorado estadounidense, en énfasis con los hispanoparlantes, un segmento cada vez más prominente y que, en muchos años, será determinante para definir la forma de hacer gobierno en los Estados Unidos. Durante la entrevista, el estratega político destaca el trabajo de su colega mexicano Sergio José Gutiérrez: “no hubiéramos podido batir récords como lo hicimos el año pasado, sino hubiera sido por la labor de Espora y de Sergio”. C&E: Cuéntanos José, ¿cuáles fueron tus tareas durante la campaña de la candidata demócrata? ‒Gran parte de mi labor era usar los medios para movilizar el voto de los latinos y asegurar que la gente conociera la agenda de Hillary Clinton. Yo estoy muy orgulloso de la labor que hicieron los latinos al ir a votar en esta última jornada. Te explico, en el 2008 votaron aproximadamente 8 millones, en 2012, alrededor de 12 millones, en 2016 rebasamos los 13 millones. Es decir, hemos aumentado la participación del voto hispano en los Estados Unidos a través de una amplia estrategia de medios que no sólo incluye radio, televisión, periódicos, sino también redes sociales, porque en Estados Unidos estamos viendo que más de 66 mil latinos cumplen los 18 años mensualmente. Es un grupo muy grande, cada día hay más hispanos y parte de una estrategia victoriosa es conectar con este grupo. C&E: Entonces ¿qué pasó? ‒Que gran parte de nuestros recursos fueron destinados para denunciar las fallas de Trump y atacarlo, y no tomaron tiempo suficiente para hablar por qué Hilary Clinton es una gran candidata. Se enfocaron mucho en los aspectos negativos del republicano en lugar de resaltar los atributos

ENTREVISTA positivos de nuestra candidata. Por otro lado, hay que resaltar que la política de los Estados Unidos se basa en gran parte en el Colegio Electoral, es decir, la elección no es directa. Esto genera que los esfuerzos se centren en determinados estados claves, los swing states, denominados así por no mostrar claramente su preferencia electoral. En 2016 fueron Colorado, Florida, Iowa, Michigan, Nevada, New Hampshire, North Carolina, Ohio, Pennsylvania, Virginia and Wisconsin. Como no tenemos recursos ilimitados, gran parte de las estrategias se basan en éstos. Por ello, el resto de los estadounidenses, muchos de ellos angloamericanos que viven en el centro del país, se sienten ignorados, sin voz. Además, hay una realidad muy dura que hay que entender, las encuestas estaban erradas completamente. Fue una sorpresa tan grande incluso para el propio Donald Trump. A lo anterior hay que añadirle la escasa participación del electorado. Miles no salieron a votar porque pensaban que nadie con claridad mental lo haría por una persona como el republicano. José Aristimuño sostiene que aunque no fueron la razón principal de su derrota, si existe motivos para considerar la influencia que tuvieron las intervenciones de gobiernos extranjeros al proceso, así como el anuncio del titular del FBI relacionado a una averiguación contra Hillary Clinton. Ahora, los demócratas tendrán que definir lo que harán como oposición, concretar cómo defenderán a los latinos que, según estimaciones, para 2050 serán 106 millones de latinos aproximadamente. C&E: Mencionas que lo realizado por el FBI tuvo serias implicaciones en el humor del electorado ¿cómo se condujeron ante esta situación? ‒Necesitamos un equipo de respuesta rápida para desmentir lo que es mentira, para aclarar lo que no es claro. Al respecto quiero decir que estoy muy orgulloso del equipo que yo lideraba. Cuando supimos de la carta enviada por el FBI lo primero que hicimos fue mandar nuestro ejército de mensajeros, personas que conocen el partido y la verdad, a todo el país para hablar sobre la falta de evidencias. Lo hecho por esa institución jamás se ha visto en la historia de los Estados Unidos, fue una irresponsabilidad.

C&E: ¿Cómo le hablas a un electorado que tiene una gran identificación con su lugar de origen, su grupo cultural? ‒Hay que repetir constantemente que todos somos estadounidenses antes que mexicanos, venezolanos o colombianos. Todos respetamos la bandera de nuestro país pero nunca olvidamos la cultura de quienes aquí emigraron. Esta nación fue fundada por migrantes. Parte de la estrategia fue ésa: partir de la idea de que todos somos americanos. En el caso de los hispanoparlantes ejecutamos una estrategia culturalmente inteligente, es decir, reconocimos las diferentes lenguas o dialectos de cada grupo demográfico, pues no es lo mismo hablarle a un colombiano que a un venezolano, sin insultarlos. Hay que reconocer que en esta labor ambos partidos hemos cometido diversos errores; solemos creer que para hablarle a los mexicanos, por poner un ejemplo, es necesario tener un sombrero y un mariachi y celebrar el 5 de Mayo y eso no es así, el mexicano es mucho más que eso. Hay que cambiar estas prácticas. C&E: ¿Consideras que la política estadounidense en su afán de conectar con grupos específicos ha incurrido en el error de estereotipar a las comunidades? ‒Estoy de acuerdo. En muchos eventos políticos con mexicanos, por ejemplo, ponen mariachi y sirven tacos. Un estadounidense es una persona que ve futbol americano mientras come tacos y puede ver el futbol soccer mientras come una hamburguesa. Dentro del partido demócrata tratamos de identificar estos errores para rectificar y actuar de otra manera. C&E: Hablemos ahora del voto latino, ¿cómo fue la estrategia con este gran segmento de la población? ‒A través de diversas encuestas nos dimos cuenta que el latino no es diferente a un anglosajón. Muchos creen que para los hispanoparlantes el tema más importante es la migración y no es así. Prioriza en los mismos temas que el resto del electorado: la economía, seguido del cambio climático y después de la migración. El venezolano tuvo que huir con su familia de su país natal en 1998, luego de

las políticas que implemento Hugo Chávez Frías. A años de ese cambio drástico en su vida, recuerda una de sus experiencias más significativas: el agradecimiento de un niño por las reformas impulsadas por Barak Obama; “aunque yo no hice las reformas, sabía que había puesto mi granito de arena. Ese chico representaba el resultado de mis esfuerzos”. El estratega coincide con su colega mexicano Sergio José Gutiérrez, experto en comunicación digital, al considerar a las emociones incluso más importantes que las propuestas. C&E: ¿Fue una estrategia más racional que emocional? ‒Una combinación de ambas. Sin embargo, quiero decir que a través de la emoción tenemos que hacer que la gente use su racionamiento. En ese sentido puedo decir que sí conectamos. Batimos récords de participación hispana en los Estados Unidos. C&E: Cuéntanos cómo fue la estrategia digital con los latinos y en particular sobre el trabajo de Sergio José Gutiérrez. ‒La estrategia digital fue muy amplia. El partido demócrata trabajó muy de cerca de la campaña de Hillary Clinton y para ello trajimos expertos en el mundo digital, como lo es el grupo Espora, encabezado por Sergio José. Buscamos los mejores talentos de Estados Unidos y de América. Espora, al ser líder en el ramo, tuvo capacidades y Sergio, quien es su líder, llevó a cabo un gran trabajo. Él coincide conmigo en que el voto es más emocional. Lo que su agencia hizo fue entender muy bien nuestro electorado y usar una campaña digital amplia que incluyó videos serios y cómicos que emocionaban. No hubiéramos podido batir récords como lo hicimos el año pasado sino hubiera sido por la labor de Sergio. C&E: ¿Cómo viviste esta experiencia? ‒Lo disfruto bastante. Yo soy migrante originario de Venezuela. Traigo la política en la sangre, ese tipo de política que busca beneficiar a las personas de un país. He aprendido mucho a mi corta edad. Eso lo debo a los grandes mentores de los que he tenido la oportunidad de aprender. C&E

2017 Marzo

ELIANNE RAMOS

Elianne Ramos tuvo una mirada panorámica de la carrera para la presidencia que emprendió Hillary Clinton. Aunque no triunfó, esta campaña ha sido una de las batallas más analizadas, vistas y admiradas de los últimos años. No todo se trató de sinsabores para los demócratas, pues finalmente, después de tantos intentos, los latinos saldrían a votar y lo harían a su favor.

Esto es en gran parte a las estrategias de Elianne, quien articuló exitosamente la comunicación virtual entre su candidata y los millones de hispanoparlantes que viven en Estados Unidos. A ella y a su colega, Sergio José Gutiérrez, director de Espora, quien es mexicano que ha destacado en todo el continente como estratega político y gurú en el manejo de las redes sociales y otros entornos de la red, se debe el incremento del voto latino. Su éxito en la campaña demócrata de Clinton no es fortuito. Ella ha colaborado con la Casa Blanca, el Departamento de Estado de los Estados Unidos, la Fundación del Parque Nacional, el Museo Smithsonian y las principales organizaciones latinas y cívicas en los Estados Unidos. Además, también es Asesora de Comunicaciones Sociales y Transculturales para las Caras de la Diversidad Iniciativa en Medellín, Colombia, y es miembro del Consejo Asesor de varias organizaciones internacionales, como el Congreso Mundial de la Marca y el Instituto Político para la Mujer En Campaings & Elections, la también CEO y directora de Speak Hispanic Communications, Elianne Ramos habla sobre el titánico trabajo que implica coordinar la comunicación digital en la comunidad latina en una de las contiendas más controvertidas, así como del desempeño de su colega Sergio José, con quien comparte la satisfacción de haber conquistado casi el 80 por ciento de los latinos, que se debe, afirma, a que nos aseguramos que toda la comunidad se sintiera incluida y con voz; aunque reconoce que también es en parte a que los del otro lado no les dieron mucha batalla.

Marzo 2017

“ESPORA, SON UN EQUIPO MUY CAPAZ. ME AYUDARON A HACER CAMPAÑAS LOCALES PARA LOS ÁNGELES. LA AYUDA DE ELLOS FUE ESENCIAL PARA LLEGARLE A LAS PERSONAS DE LAS DISTINTAS ÁREAS DE LA CIUDAD”

LOS LATINOS SALIERON A VOTAR CUANDO MÁS SE LES NECESITÓ: ELIANNE RAMOS Por Yassín Radilla / @yasslego Foto: elianneramos.com

C&E: Cuéntanos de tu trabajo en la campaña presidencial de Hillary Clinton. ‒Yo estaba encargada del Latino Digital Desk, de todo lo referente a medios digitales en lo que concierne a latinos: sitios web, correos electrónicos, redes sociales, e incluso la publicidad digital. Yo estaba coordinando, leyendo, aconsejando a la campaña identificando qué cosas funcionaban para ciertos segmentos de la comunidad latina, que como tú ya sabes es muy

diversa en los Estados Unidos. Además de ser coordinadora, fui enlace entre diferentes departamentos, como los de política, respuestas rápidas, las oficinas locales de varios estados. Entonces tenía que trabajar en coordinación con todos estos diferentes agentes para que toda la campaña funcionara bajo la misma estrategia. C&E: Desde esta mirada panorámica que tuviste de la campaña, ¿cuáles son los as-

ENTREVISTA

pectos que destacarías como clave para la comunidad hispana? ‒La comunidad hispanoparlante va más allá del mismo idioma, lo menciono porque tendemos a pensar así. Mi rol en particular eran los medios digitales. Si íbamos a hablar a un segmento en particular, nos asegurábamos que todos los mensajes, así como todas las políticas de las campañas tomaran en cuenta las cosas más granulares para la comunidad, por ejemplo, las actitudes entre un segmento y otro, el tipo de cosas que podrían ofender a ciertas personas, ya sea por idioma o la dimensión cultural. Tenía que tener en cuenta todos los aspectos culturales que afectaran a las políticas que la candidata estaba promoviendo, pero a la misma vez influyendo sobre el futuro de ciertas políticas que afectaran a la comunidad, también tenía que sacar la bandera y señalar problemas en algunas propuestas que afectaban a la comunidad de forma negativa. Además, yo aprobaba cosas antes de que salieran para la comunidad latina. Siempre daba mi punto de vista para asegurarme de que las cosas no fueran a perjudicar a la comunidad, que es mi misión. Eso es lo que más me interesaba cuando estaba trabajando para la campaña. C&E: ¿Cuáles fueron las diferencias entre la campaña con latinos y la de no latinos? ‒Al hablar con los hispanoparlantes, la mayoría de los políticos sólo tratan el tema de la inmigración, sin embargo en nuestra campaña tuvimos en cuenta que a los hispanoparlantes les interesa la economía, la situación laboral, el medio ambiente, los derechos de la mujer, todo de forma entrelazada. Entonces una de las cosas que hacíamos fue incluir a este sector a temas más grandes que generalmente a los latinos no se les incluye, y después, sabiendo la importancia de las emociones, buscamos historias que impregnaran de sentimientos al mensaje. Tuvimos varios voceros como emigrantes, personas de negocios con éxito, incluso a celebridades como Alicia Machado, Eva Longoria, Salma Hayek, entre otros. Siempre, desde luego, buscando los mensajes que más conectaran con las personas.

C&E: ¿Y con los no latinos? ‒Permíteme mencionar que teníamos mensajes para cada situación. Dependiendo del tema del que hablábamos. Sin embargo, en la campaña en general también teníamos distintos representantes en todos estos segmentos, había personas afroamericanas, personas de descendencia asiática, anglosajones. Asimismo contábamos con representantes de diferentes temas. Para ello tuvimos un excelente equipo profesional de analítica que nos ayudaba a identificar los mensajes adecuados para cada segmento, con la premisa de conocer qué tipo de mensaje genera la mejor respuesta. C&E: ¿Cómo fue ese gran equipo de campaña? ‒Nuestro departamento, al menos, funcionaba mucho como una agencia publicitaria, a pesar de que había un departamento de comunicaciones, otro de medios, de publicidad, uno más de video y edición, y entre todos nos relacionábamos bastante. Estaban formados por personas muy capaces. Yo siempre he trabajado en publicidad y una de las cosas más lindas fue no ser la única latina en un departamento. La campaña era muy diversa y eso nos permitió generar mensajes más ricos. C&E: Tuviste la oportunidad de colaborar con Sergio José Gutiérrez, cuéntanos ¿cómo fue su trabajo? ‒Sergio es un amor de persona. En el momento que conocí a su equipo y a él yo estaba trabajando en Los Ángeles. Debido a que a varios de nosotros nos enviaban a sitios donde hubiera falta fui trasladada a esa ciudad, a implementar un programa especial a través de Megaphone, aplicación de envíorecepción de texto que por primera vez fue utilizada para una campaña. Elianne, considerada como una de las mujeres hispanoparlantes más influyentes de Estados Unidos, confiesa que tras conocer al equipo de Espora, enseguida hubo un clic: “son un equipo muy capaz. Me ayudaron a hacer campañas locales para Los Ángeles. Yo estaba manejando tres oficinas así que imagínate la locura. La ayuda de

ellos fue esencial para llegarle a las personas de las distintas áreas de la ciudad, que como sabes pertenece a un estado muy diverso. Ahí nosotros llegamos para hablarle al público en general, entonces, con más razón, el hecho de que ellos nos ayudaran a trabajar con la comunidad latina, mientras yo me enfocaba en el mercado general, es decir, de todos los sectores de la ciudad, fue espectacular. Sergio fue generoso al donarme prácticamente a todo su equipo durante dos meses y la verdad tuvimos resultados increíbles”. C&E: Cuéntanos entonces de estos resultados ‒A pesar de que el resultado no fue el que esperaba el mundo entero, ya que para muchos fue una sorpresa, para mí me da mucha satisfacción saber, en primera, que el equipo con el que trabajé son personas muy humanas, capaces, que se entregan al mil en lo que hacen y que se han convertido en parte de la familia, desde los perfiles altos hasta los chicos de pasantía. En segundo lugar, y eso es algo más personal, que el equipo y las personas que trabajamos con la comunidad latina hicimos un trabajo excelente que rebasó por mucho nuestras expectativas. Aunque triste por los resultados finales de la elección, Elianne Ramos, una mujer empresaria social, reconocida a nivel nacional como defensora de la comunidad latina, celebra el progreso del empoderamiento hispano en su país: los Estados Unidos. ‒Casi siempre el voto latino es muy bajo en los Estados Unidos. Este año más de 13 millones de latinos votaron, cifra que supera las participaciones que le precedieron, y la gran mayoría, casi el 80 por ciento, lo hizo por Hillary Clinton. Eso claramente indica que la comunidad se hizo presente cuando más se necesitaba y que dentro de todo lo malo que ha pasado, sabemos que al menos la sociedad se activó y concientizó con el derecho a votar y a ejercer su honor, defendiendo a los suyos. Eso me da optimismo, me hace sentir muy bien porque sé que no nos vamos a dejar. C&E

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Cómo ganar su próximo

argumento político Por Jesse Singa Staff C&E USA 56

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ARGUMENTO POLÍTICO

Probablemente has llegado a un argumento político en el pasado reciente, ya sea con tu primo en día de Acción de Gracias o tu militante ignorante compañero de trabajo en una hora feliz. Y es probable que obtenga en otro argumento político en algún momento en el futuro cercano. Por difícil que pueda ser creer, en realidad puedes ganar estos argumentos. Así es cómo

1. Olvidar los hechos

Los psicólogos que estudian la creencia política y la persuasión piensan que es adorable lo obsesionados que están las personas argumentativas con esas pequeñas cosas lindas llamadas hechos. Cuando se trata de ganar argumentos, la veracidad y los detalles simplemente no importan tanto como creemos que lo hacen.

“La gente piensa emocionalmente, y con mucha frecuencia tendrán estas intuiciones morales intestinales de que ciertas cosas están bien o mal”, dijo Matthew Feinberg, psicólogo de Stanford. El proceso de formación de la creencia se ejecuta en la dirección contraria a la que esperamos: Las personas “llegan a la conclusión primero, y luego las razones por las que se retiran sólo para apoyar sus creencias”. Esto va en contra de mucho de lo que aprendemos cuando estamos escribiendo papeles de término en la escuela o leyendo a nuestros autores favoritos, por supuesto - en estos contextos, la precisión lógica es la clave. Pero cuando usted está participando en una discusión en vivo con alguien que ve el mundo de manera muy diferente que usted, es importante no demasiado colgado en la exactitud fáctica. Entonces, ¿cómo aprovechar este conocimiento? Sigue leyendo.

“La gente piensa emocionalmente, y con mucha frecuencia tendrán estas intuiciones morales intestinales de que ciertas cosas están bien o mal” Matthew Feinberg

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2. Deja que tu oponente se cuelgue

Puede que no parezca correcto a juzgar por las noticias por cable, pero cuando se les pide a las personas que expliquen sus creencias acerca de cómo funciona una cosa determinada, en realidad se volverán menos confiables en esas creencias. Este fenómeno se conoce como la “ilusión de profundidad explicativa”. Si le pides a la persona promedio que explique por qué tienen una opinión determinada, “llegarán a comprender las limitaciones de su propia comprensión”, dijo Frank C. Keil, un Yale Psicólogo universitario que estudia las creencias intuitivas y la comprensión explicativa. Keil advierte que esto no necesariamente conducirá a un cambio en el punto de vista, pero dijo que si les pides con suavidad y no agresivamente que te guíen a través de su punto de vista, probablemente verán los agujeros más “.

3. No seas tan idiota

Éste puede ser difícil de recordar, pero incluso en un acalorado debate con un primo lejano cuyas creencias políticas harían sonrojar a un neandertal, hay una ventaja táctica de ser amable. “Cuando la gente tiene su valor propio validado de alguna manera, tienden a ser más receptivos a la información que desafía sus creencias”, dijo Peter Ditto, un profesor de psicología en UC-Irvine que estudia la emoción y su conexión con las creencias políticas y religiosas. Esto se debe en parte a que nuestro estado de ánimo determina mucho cuán receptivos estamos a la nueva información o ideas: Si somos felices, confiados y tranquilos, es más probable que tengamos una mente abierta.

“Llegarán a comprender las limitaciones de su propia comprensión” Frank C. Keil

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El problema es que los argumentos políticos, por su naturaleza, tienden a hacer sus participantes enojados y frustrados. Así que es fácil ser auto-derrotado aquí: Cuando usted está discutiendo con el tío Bob, que fervientemente cree ciertas cosas sobre el 11 de septiembre, usted puede pensar que está haciendo un corte, punto incisivo que revela su estupidez para que el mundo vea. Pero si lo estás antagonizando o diciendo abiertamente que está loco, sólo se sentirá respaldado en una esquina, y eso, según la investigación, endurecerá sus creencias. (Este efecto probablemente sólo se amplificará en entornos de grupos grandes, lo que trae mayores oportunidades para “puntuación” y vergüenza, lo que significa que las reuniones más pequeñas son más propicias para el debate sustantivo y la persuasión.) En su lugar, como leerá a continuación, hay formas Posiblemente empujarlo hacia la razón sin amenazar su visión de todo el mundo.

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“Cuando la gente tiene su valor propio validado de alguna manera, tienden a ser más receptivos a la información que desafía sus creencias” Peter Ditto

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“Si puede apelar a las preocupaciones morales de las personas con las que está hablando” Jesse Graham

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4. Disipe el disgusto

No todos los temas políticos candentes se remontan a la repugnancia, pero muchos de ellos pueden. Una larga línea de investigación ha demostrado lo íntimamente conectados que están nuestra política y nuestro sentido de disgusto (muchos investigadores piensan que esto es una consecuencia de los sistemas cognitivos que nos proporcionó una aversión visceral a sustancias peligrosas como los desechos humanos y animales antes de los días De sistemas de alcantarillado y cajas

de arena). Y si miras a tu alrededor, verás argumentos políticos disgustados en todas partes, como en el memorable caso reciente del representante del estado de Dakota del Sur que comparó el sexo gay con “un callejón unidireccional destinado sólo al camión de la basura para bajar ”. Entonces, ¿qué debes hacer si te encuentras encerrado en un debate con alguien que es asqueroso, y sospecha que su disgusto, en lugar de un argumento más sustantivo, está alimentando su creencia? Un artículo de Feinberg y algunos colegas sugieren simplemente pedirle a su adversario que no se disguste podría ser una

5. Cambie el marco Una de las teorías actuales más prominentes a través de las cuales los psicólogos explican diferencias en creencias políticas se llama teoría de fundamentos morales, o MFT. MFT postula que hay cinco fundamentos a las creencias morales.

Aquí es donde usted puede ganar su cinturón negro en el argumento político. Una de las teorías actuales más prominentes a través de las cuales los psicólogos explican diferencias en creencias políticas se llama teoría de fundamentos morales, o MFT. MFT postula que hay cinco fundamentos a las creencias morales: cuidado / daño (si otros seres están siendo heridos); Equidad / engaño (si las personas están tratando a otros de manera justa); Lealtad / traición (si las personas están mostrando lealtad a su grupo); Autoridad / subversión (si la gente está jugando según las reglas); Y santidad / degradación (si la gente está mancillando cosas físicas o espirituales que son sagradas). Según la teoría, los liberales y conservadores consideran estas preocupaciones de manera diferente. Para los liberales, cuidado / daño y equidad / engaño son los más importantes de los cinco, mientras que los conservadores son más en lealtad / traición, autoridad / subversión y santidad / degradación.

estrategia sorprendentemente exitosa. Los investigadores hicieron que los participantes observaran un video de dos hombres besándose. Algunos fueron instruidos a observar simplemente, mientras que a otros se les pidió que “trataran de pensar en lo que están viendo de tal manera que no sienten nada en absoluto”. Esta última condición fue diseñada para poner en cortocircuito los sentimientos de asco y Los conservadores políticos de ese grupo “expresaron posteriormente más apoyo al matrimonio entre personas del mismo sexo que los conservadores en la condición de control”, como lo expresó el estudio.

Este es un conocimiento bastante poderoso, porque puede ayudarle a conocer los “puntos débiles” de su oponente, en cierto sentido - qué aspectos de la moral resonarán para ellos y cuáles no. Durante un debate, es más probable que progrese “si puede apelar a las preocupaciones morales de las personas con las que está hablando”, dijo Jesse Graham, un profesor de USC que ayudó a desarrollar MFT. Con demasiada frecuencia, sin embargo, “hay maneras en que los liberales y los conservadores pueden hablar uno al otro en los demonios”. La idea de que cambiar la estructura moral puede ayudar a convencer a la gente a repensar sus puntos de vista se ha confirmado en algunas obras aún no publicadas por Feinberg y su colaborador Robb Willer, también en Stanford, en la que obtuvieron conservadores para decir que aprobaron gay Al describir a los estadounidenses homosexuales como estadounidenses orgullosos y patriotas con las mismas esperanzas y sueños que todos los demás (invocando la fundación de lealtad / subversión) y los liberales para apoyar el gasto militar expandido argumentando que hacerlo proporcionaría valiosas oportunidades de carrera para Jóvenes de bajos ingre-

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sos (invocando la fundación de equidad / engaño). Y en otro estudio que ha sido publicado, “eliminaron en gran medida la diferencia entre las actitudes ambientales de los liberales y conservadores”, como lo describen en abstracto, describiendo la degradación ambiental como una amenaza a la pureza del planeta (invocando la santidad / degradación Fundación).

Juntándolo todo Vamos a poner esto en la práctica (hipotética). Digamos que usted está discutiendo con un tío que insiste en que los Boy Scouts deben continuar su política de excluir abiertamente a los homosexuales de ser líderes scouts. “Durante miles de años, la sociedad se ha construido sobre un hombre, una mujer”, insiste. “Simplemente parece un experimento social peligroso y poco natural empezar a tener modelos que enseñen a los niños que está bien ser gay”.

He aquí cómo responder y cómo no: Respuesta equivocada: ¡No, no lo ha sido! El concepto de matrimonio heterosexual, de un solo hombre y de una sola mujer es realmente nuevo. ¿No has leído la Biblia? ¡Los tipos tenían toneladas de esposas entonces! Es como si los conservadores simplemente ignoraran toda esta historia cuando están tratando de luchar contra los derechos de los homosexuales. ¿Por qué está mal: Demasiado nerdy y hecho y confrontación? Recuerde que su opinión sobre esto probablemente viene de sentimientos de tripa profunda en lugar de porque él ha sabiamente tamizado la historia y los datos. Mejor: Creo que tienes toda la razón de que hay una larga y maravillosa tradición de relaciones de un solo hombre y de una sola mujer. Respeto totalmente lo mucho que te importa esa institución - ¡yo también! Creo que mi principal razón para apoyar el permitir a los gays ser líderes

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scouts es que tengo amigos gays que eran Boy Scouts creciendo y que atesoran seriamente las lecciones que aprendieron durante ese tiempo. Ellos tienen los mismos ideales que tú y yo, amamos a nuestro país por las mismas razones, e incluso la raíz de los mismos equipos deportivos. Sólo quieren devolver a una organización que ayudó a formar quiénes son, que les enseñó todo tipo de valiosas habilidades para la vida. ¿Por qué es mejor y cuáles son los consejos que estás siguiendo? No estás involucrado en su cuestionable historización (olvídate de los hechos), estás siendo tranquilo y respetuoso (no seas un idiota), eres Esquivar las preguntas de disgusto o lo que es o no es natural (disuadir de desactivar - bien, a mitad de camino, ya que simplemente lo está ignorando), y está invocando el marco de lealtad / traición al insinuar que los estadounidenses son todos iguales (desencadenar algunos Teoría de

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Fundamentos Morales). Esas son cuatro de las cinco herramientas en sólo unas pocas frases - un deslumbrante Bruce Lee-esque combo de maestría retórica. Baste decir que, en el mundo real, cualquier argumento sobre una cuestión de candentes no es probable que termine con una parte de llegar a una mano a la otra y decir: “¿Sabes qué? Tienes toda la razón. ¡Malo! “Pero aun así: Hay una manera correcta de argumentar, y una manera equivocada. Y muchos de nosotros, habiendo pasado innumerables horas viendo a los idiotas en la televisión gritar el uno al otro, han desarrollado malos hábitos argumentativos. C&E

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ACIERTOS, TUITS Y RESBALONES

Es evidente que @lopezobrador_ padece un severo desequilibrio mental. Es autoritario y corrupto. Recibía dinero de Duarte.

“Soy el Plan A de @ AccionNacional y me convertiré en el Plan A de los ciudadanos; iré con toda la convicción de lograr la victoria” JVM

Según mis cálculos, faltarán a Lenin unos 62 mil votos para ganar en una sola vuelta. ¿Seguirán los perdedores con su “show” de fraude?

@JosefinaVM el 23 de febrero

@MashiRafael el 22 de febrero , tras el cómputo del 99% de los votos electorales en Ecuador. 1,256 Rt / 1,360 Likes

The FAKE NEWS media (failing @nytimes @NBCnews, @ABC, @CBS, @CNN) is not my enemy, it is the enemy of the american people! @realDonaldTrump el 17 de febrero 49.7 k Rt / 158 k likes

“Que se oiga fuerte y claro; que se acallen los rumores. En las #Elecciones2017 para gobernador, ganaremos 3 de 3” Enrique Ochoa Reza, líder nacional del PRI durante su convención del 21 de febrero

@YoconYunes 64

Martín Moreno no votará por mí. Comprendo. Es un mal escritor dedicado a explorar la ignorancia y el conservadurismo de la sociedad. Gracias. @lopezobrador_ el 19 de febrero luego de las críticas del escritor en un texto de El Universal 2,084 Rt / 3,857 likes

Este es el himno a #lamafiadelpoder compuesto por el inmortal poeta macuspano @ lopezobrador_ @FelipeCalderon el 20 de febrero, al postear un supuesto himno al PRI compuesto por Andres Manuel López Obrador 3,687 Rt / 3,979 Likes

“Alguien tiene un lugar para dormir los próximos 4 años” Conan O´Brien en su late show el 15 de febrero al anunciar que haría un programa en México y que probablemente Donald Trump no lo dejaría regresar a Estados Unidos.

El PRI se va a ir del Estado de México; de la mano de los ciudadanos terminaremos con 90 años de malos gobiernos. @RicardoAnayaC el 16 de febrero 271 Rts / 423 Likes

Urge un cambio. No podemos seguir por el mismo camino y esperar resultados diferentes. Enfrentamos riesgos como el populismo. @RafaMorenoValle el 19 de febrero ante militantes de Acción Nacional de Jalisco 420 Rts / 135 likes

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