Campaigns & Elections #79 diciembre 2017

EN ESPAÑOL

ALEJANDRA CONSULTORA SOTA DEL AÑO LA PRIMERA MUJER EN CONSEGUIR EL REED LATINO EN ESTA CATEGORÍA.

EXHIBIR HASTA

31 DIC 17

EL EVENTO DE MARKETING MÁS IMPORTANTE DEL MUNDO EN NUEVAS TECNOLOGÍAS PARA LA COMUNICACIÓN DE LÍDERES Y MILLENNIALS

12 / 13 FEBRERO 2018 PALACIO DE LA CULTURA Y LA COMUNICACIร N GUADALAJARA, JALISCO.

Mรกs informaciรณn en: www.losspindoctors.com

Los Spin Doctors

@LosSpinDoctors

ÍNDICE / DICIEMBRE 2017

32 5 4

ALEJANDRA SOTA Consultora del Año

TONY GALI IMPULSA UN GOBIERNO DIGITAL

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INE PUEBLA Y AYUNTAMIENTO DE PUEBLA

Suscriben convenio de colaboración.

10 HAVANA NIGHT

Reed Latino Awards 2017.

14 2018, LAS REDES Y LA ELECCIÓN DEL CORAZÓN

Ganará quien cuente la mejor historia en internet.

18 CARLOS GUTIÉRREZ

El nuevo Rising Star Iberoamericano

23 LUCES, CÁMARA... ¿FICCIÓN?

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28 MITOS Y REALIDADES DE LA “POLÍTICA CIUDADANA”

45 REED LATINO AWARDS

Guía de Ganadores.

PUEBLA

Se han realizado 249 activaciones en Twitter y un impacto total de más de 168 billones de personas

TONY GALI IMPULSA UN GOBIERNO DIGITAL EN FACEBOOK SE HAN REALIZADO 33 mil 95 publicaciones con un alcance de 1 billón 383 millones 639 mil 658 usuarios y 2 millones 613 mil 17 de reacciones.

El gobernador Tony Gali, acompañado de la Presidenta del Sistema Estatal DIF, Dinorah López de Gali, reiteró su compromiso de mantener una gestión transparente y cercana que comunique las acciones que se realizan diariamente a favor de los poblanos, haciendo uso de los medios digitales.

"Lo que tenemos que hacer, si es un gobierno cercano, es dar la cara y decir la verdad, la realidad de lo que está sucediendo y cómo lo estamos afrontando: con valentía, seguridad, seriedad, pero sobre todo con veracidad", añadió el mandatario al presenciar el análisis del desempeño de Comunicación y Agenda Digital.

En este sentido, agradeció al personal de cada una de las dependencias por generar contenido de calidad, a fin de informar a los ciudadanos, contribuyendo además a que se fortalezca la credibilidad en los buenos gobiernos.

El titular de la Secretaría General de Gobierno, Diódoro Carrasco, resaltó la importancia de las redes sociales para transmitir información en contingencias, así como en el desarrollo de estrategias que promuevan el respeto hacia las mujeres.

En tanto, el Director General de Facebook México, Jorge Ruiz, reconoció al equipo del gobierno de Puebla, como la nueva generación de servidores públicos digitales por innovar en su contenido y estructura, adoptando las nuevas tecnologías para conectar a millones de personas.

Por su parte, el Coordinador General de Comunicación y Agenda Digital, Marcelo García Almaguer, informó que la administración que encabeza Tony Gali ha realizado 249 activaciones en Twitter y señaló que en total se han generado 119 mil 221 tweets con un alcance de más de 168 billones de personas.

Asimismo, detalló que en Facebook se han realizado 33 mil 95 publicaciones con un alcance de 1 billón 383 millones 639 mil 658 usuarios y 2 millones 613 mil 17 de reacciones.

En el evento se distinguió a las Secretarías de Infraestructura, Movilidad y Transportes; de Educación Pública; de Cultura y Turismo; de Seguridad Pública, así como al Sistema Estatal para el Desarrollo Integral de la Familia (SEDIF), por su aporte a la comunidad digital haciendo uso de las tecnologías.

Cabe destacar que el gobierno del estado de Puebla recibió el galardón Reed Latino 2017, por el Protocolo Crisis Digital en términos del manejo de situaciones complicadas, esquema en el que sobresalen la Secretaría de Seguridad Pública y la Secretaría General de Gobierno.

También estuvieron presentes la Secretaria de Infraestructura, Movilidad y Transportes, Martha Vélez; el titular de Seguridad Pública, Jesús Morales; el director general de Puebla Comunicaciones, Ricardo Gutiérrez y el director de Facebook México, Miguel Monreal.

Puebla obtuvo el galardón Reed Latino por el mejor Protocolo de Crisis Digital

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DIRECTORIO

COLABORADORES Laura Castellanos Originaria de Venezuela, Laura es periodista y conferencista con especialización en comunicación política. Tiene 23 años de experiencia en el manejo de medios venezolanos e internacionales como CNN en Español y Antena 3 de España.

Es Vice Presidenta Asociación Venezolana de Consultores Políticos (avencopol) y entrenadora de políticos comunicadores realmente efectivos ante los medios.

Es especialista en reingeniería de equipos de comunicación en organizaciones y figuras políticas y logró obtener el Premio Nacional de Periodismo en su país. @LauraCNNT

Pedro Arturo Aguirre

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Autor de los libros: "La Unión Europea: Evolución y Perspectivas (Diana, 1994)"; "Asia Oriental: Desarrollo y Democracia" (Diana, 1995); "Elecciones y Política en Francia: De Charles de Gaulle a Jacques Chirac (Nuevo Horizonte Editores, 1996)"; "Ocho en la Cumbre (Nuevo Horizonte Editores, 1998)", "La Alternativa Socialdemócrata" (Fundación por la Socialdemocracia de las Américas, 2001), "Historia Mundial de la Megalomanía: desmesuras, desvaríos y fantasías del culto a la personalidad en la política” (Editorial Debate, México D.F., México, 2014 y Editorial Innisfree, Madrid, España. 2013) y Auge y Decadencia de las Elecciones.

Director de la revista Voz y Voto de 1998 a 2000 Ha publicado más de un centenar de ensayos y artículos en diversos periódicos y revistas del país. Catedrático universitario de la materia Sistemas Políticos y Gobiernos Contemporáneos en la Universidad Iberoamericana (199497). Profesor en diplomados impar-

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tidos por las siguientes universidades e instituciones académicas: UNAM, ITAM, Universidad de Guadalajara, Universidad de Colima, Universidad Estatal de Nueva York (SUNY), Universidad Autónoma del Estado de Hidalgo, Universidad Autónoma de Coahuila, INAP, El Colegio de San Luis A.C. y el Colegio de Jalisco, A.C. @ElOsoBruno

Jesús Caudillo Periodista especializado en el análisis de datos, particularmente en el comportamiento social en plataformas digitales. Colaborador de distintos medios de comunicación, mide el desempeño de los presidenciables en línea rumbo a la elección 2018. @CaudilloMx

Isaac Hernández Comunicador de formación, cuenta con estudios de maestría en Opinión Pública y Marketing Político por la Benemérita Universidad Autónoma de Puebla. Ha trabajado en áreas de comunicación política y análisis de la información en gobiernos locales. Su actual línea de investigación es la implementación de Marca Ciudad y la comunicación política como un eje detonador de la formación de la ciudadanía y el buen gobierno. @IsaacHV

FUNDADOR Stanley Foster Reed (1917 – 2007) EDITOR PARA AMÉRICA LATINA Alejandro Rodríguez AR Asesores y Ediciones S.A. DE C.V. CO EDITOR MÉXICO Jorge Isaac Hernández Vázquez DIRECTOR DE ARTE Juan Carlos Pérez Toriz igneo.graphic@gmail.com CONSEJO CONSULTIVO EDITORIAL Daniel Ureña F. Christopher Arterton José Luis Sanchís Ralph Murphine Aleix Sanmartin Luis Matos Manuel Mora y Araujo Roberto Izurieta Jaime Durán Barba Mauricio de Vengoechea Eduardo Gamarra Gisela Rubach César Martínez Rafael Reyes Arce CAMPAIGNS & ELECTIONS MAGAZINE / POLITICAL WORLD COMMUNICATIONS, LLC. PRESIDENTE Emily Leonard Schoenthaler PUBLISHER Shane Greer PUBLICIDAD Y PATROCINIOS Amy DeSilva EVENTOS Margaret Burge

PUEBLA

"Fortalecer y cuidar la democracia; fortalecer y cuidar la ciudad, es nuestro objetivo con la firma de este convenio"

INE PUEBLA Y AYUNTAMIENTO DE PUEBLA SUSCRIBEN CONVENIO DE COLABORACIÓN Con el objetivo de facilitar espacios para acercar la oferta de los partidos políticos a la ciudadanía durante el Proceso Electoral Federal 2017-2018, el Consejo Local del INE en Puebla y el Ayuntamiento de la Ciudad de Puebla suscribieron un convenio de colaboración en el que ambas autoridades buscan armonizar la normatividad electoral y los reglamentos del ayuntamiento para regular la colocación de propaganda de partidos políticos y candidatos.

Con este convenio se pretende que los monumentos y zonas arqueológicas de la ciudad sean respetados; así como evitar la contaminación auditiva y visual en las zonas históricas de la capital.

"Fortalecer y cuidar la democracia; fortalecer y cuidar la ciudad, es nuestro objetivo con la firma de este convenio", puntualizó Luis Banck Serrato, Presidente Municipal de Puebla, quien explicó que el convenio contempla un curso de blindaje electoral impartido por personal del INE, a los trabajadores del ayuntamiento de Puebla.

Se repartirán equitativamente 95 mamparas y bastidores que serán sorteados entre los partidos y candidatos para colocar su propaganda.

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Al señalar que la elección de 2018 representa el reto de mayor complejidad al que la autoridad electoral se ha enfrentado, Marcos Rodríguez del Castillo, Consejero Presidente del INE en Puebla, enfatizó la responsabilidad de repartir equitativamente 95 mamparas y bastidores que serán sorteados entre los partidos y candidatos para colocar su propaganda.

Es de destacar que los consejos distritales realizarán el sorteo de las mamparas y bastidores en la sesión que lleven a cabo el mes de diciembre, con lo que la autoridad electoral nacional da cumplimiento a los tiempos y procedimientos establecidos en la Ley General de Instituciones y Procedimientos Electorales.

Ambas autoridades buscan armonizar la normatividad electoral y los reglamentos del ayuntamiento para regular la colocación de propaganda de partidos políticos y candidatos.

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La revista Campaigns & Elections educa, informa, entretiene y conecta a aquellos que están en contacto con la política y el marketing político, desde actores, aficionados y observadores casuales. La versión en inglés de Campaigns & Elections (ISSN 01970771) es publicada 13 veces al año a través de Political World Communications, LLC, ubicada en 1901 N. Moore St. Suite 1105.

Arlington, VA 22209, Teléfono + 1 (703) 778 4025. Todos los derechos reservados.

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Fotografía: David Ross

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ue un honor para Campaigns and Elections tener en Playa del Carmen y bajo el mismo techo a los protagonistas de las elecciones más importantes de Hispanoamérica en 2017. En realidad, es para vanagloriarse el saber que esa noche del 25 de noviembre teníamos a la mesa a todos aquellos que en 2018 escribirán la historia de las elecciones más reñidas que haya tenido México.

Estuvieron allí, atraídos por la estatuilla Reed Latino, hombres y mujeres que han sido los protagonistas de las elecciones presidenciales en México, Chile, Colombia, España, Brasil, Honduras y Costa Rica. Tan sólo para contextualizar un poco con la elección mexicana, en esta sexta entrega de premios Reed estuvieron los asesores de Rafael Moreno Valle, Ricardo Anaya, José Antonio Meade, Miguel Ángel Osorio Chong, Miguel Ángel Mancera y Andrés

Manuel López Obrador. Todos ellos, pese a sus diferencias profesionales derivadas de sus respectivos clientes, relajados y en el mejor ambiente. Todos con el afán de convivir y salir felices pues como allí se los dijimos, pronto empezarán sus verdaderos motivos para ocuparse y preocuparse.

Reed Latino cumplió 6 años de una manera espectacular. Campaigns and Elections, de la mano, llegó a 8 y ambos, gracias a los allí sentados, llegamos agrandados y en espera de lo que 2018 nos está empezando ya a regalar.

Alejandro Rodriguez Ayala PUBLISHER C&E EN ESPAÑOL

Alejandro Rodríguez Ayala Puede ser contactado a través de: alexrod10@gmail.com @alexrod360

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C&E CAMPAIGNS & ELECTIONS MÉXICO. LA REVISTA PARA LA GENTE EN POLÍTICA Es una publicación mensual con Certificado de Licitud de Título y Contenido número 16042 expedido por la Secretaría de Gobernación y Reserva de Derechos al Uso Exclusivo 04 - 2017 - 051117542000 - 102. El editor responsable es AR Asesores y Ediciones SA de CV con dirección comercial Torre Reforma Latino, piso 39. Wework. Paseo de la Reforma 296, Col. Juárez, CP 06600, CDMX. Esta publicación es impresa en México en los talleres de Gráficas Algu S.A de C.V. con dirección en la calle 28 Norte número 616 Colonia de la colonia Los Remedios en Puebla, Pue. C.P. 72377, México.

Somos distribuidos por Comercializadora GBN S.A de C.V. Con domicilio en calle Federico Dávalos No. 35 Col. San Juan Tlihuaca.

C.P. 02400 Azcapotzalco.

Circulación certificada por el Instituto Verificador de Medios Registro No. 494 / 005

Diseño

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LA PREVIA DE LA PREMIACIÓN

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omo se ha vuelto una costumbre, una vez más los nominados al Reed Latino se dieron cita a nuestra noche de meet and greet previa a la nooche anterior a la entrega de estatuillas.

En esta ocasión, el escenario fue La Bodeguita del Medio de la Quinta Avenida en Playa del Carmen.

Mojitos, Habanos, cubas libres, salsa y trío cubanos, fueron el ingrediente que dieron vida a una cálida noche que se prolongó hasta los primeros minutos del sábado, y que estuvo repleta de encuentros entre estos profesionales de la comunicación.

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Su atractivo principal, se dice, es la preparación académica que tiene y que carece de escándalos tras de sí. Con su nominación, el PRI ha dejado en claro que en 2018 competirá en serio y Meade demostró de inicio su capacidad de convocatoria: una vez que se dio a conocer que él sería el elegido, literalmente rompió el internet con su nombramiento.

Por otra parte, el Frente Amplio Ciudadano lucha por sobrevivir. Al interior del movimiento está la aspiración de tres personajes que buscan representarlo: Ricardo Anaya, presidente del Partido Acción Nacional (PAN); Miguel Ángel Mancera, jefe de Gobierno de la Ciudad de México, así como Rafael Moreno Valle, exgobernador de Puebla. Ante la insistencia de Anaya de capturar para sí la nominación presidencial del Frente, a pesar de que entre ellos es quien mejor utiliza las redes sociales, Mancera y Moreno Valle han anunciado que, de ser así, no apoyarán la causa.

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2018, LAS REDES Y LA ELECCIÓN DEL CORAZÓN GANARÁ QUIEN CUENTE LA MEJOR HISTORIA EN INTERNET Por Jesús Caudillo @CaudilloMx

Termina el año y comienza la etapa de las definiciones al interior de los partidos políticos rumbo a la elección presidencial de 2018. Andrés Manuel López Obrador, hoy presidente del Movimiento de Regeneración Nacional (Morena), se perfila como el enemigo a vencer: desde hace meses se mantiene al frente de todos los sondeos, además de que en las plataformas digitales es el mejor posicionado. Con esta ronda,

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será la tercera vez que el tabasqueño luche en las urnas por la titularidad del Ejecutivo.

Sin embargo, en el Partido Revolucionario Institucional (PRI) han demostrado que la elección presidencial no será un día de campo para Morena. El perfil elegido para contender contra López Obrador es José Antonio Meade, exfuncionario de dos gobiernos distintos y con perfil apartidista.

A este panorama hay que sumar para la elección 2018 un factor nunca visto en el escenario mexicano: el uso de las redes para captar votos, atacar adversarios y neutralizar ataques. Estamos en la antesala de lo que promete ser un proceso electoral encarnizado. Así pues y vistos desde internet, ¿cómo llegan a fin de año los precandidatos y qué se espera de ellos rumbo a julio del año entrante? Analicemos.

VISIBILIDAD: LÓPEZ OBRADOR, EL ENEMIGO A VENCER ¿Qué hace que se hable de algún candidato en plataformas digitales? No son ni sus propuestas ni sus ideales. A lo largo del tiempo, ha quedado demostrado que el elemento básico para hacerse visible en internet consiste en contar historias atractivas que capten a los públicos que ahí se encuentran. López Obrador ha entendido esto desde hace tiempo y las tendencias, el análisis constante de la presencia de políticos en redes así lo señalan. El que destaca en redes sociales, en plataformas digitales, es el que cuenta una historia que provoca a las audiencias.

ELECCIÓN DEL CORAZÓN

MENCIONES EN LÍNEA DE LOS PRESIDENCIABLES POR DÍA (%) DEL 1 AL 28 DE NOVIEMBRE DE 2017 100

Margarita Zavala Rafeal Moreno Valle

80

José Antonio Meade

60

40 Miguel Ángel Mancera 20

Andrés Manuel López Obrador Ricardo Anaya 01 02 03 04 05 06 07 08 09 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23 24 25 26 27 28

De este modo, es el tabasqueño quien de forma consistente se ha mantenido al frente en cualquier medición en redes sociales. López Obrador ha explotado el discurso antisistema, del mismo modo que se muestra como un político cercano a los usuarios de la red porque se pronuncia por su cumpleaños, persigue una paloma y presume a su esposa o a su hijo cantar melodías populares. Esta comprensión de López Obrador hacia las redes sociales ha provocado una empatía que no es se compara con la presencia digital de los otros precandidatos. Tan solo en el último mes, durante noviembre, el tabasqueño superó una vez más al resto de los contendientes: alcanzó más de 82 mil menciones, frente a las 76 mil de José Antonio Meade.

Con todo, la llegada de Meade a la contienda lo colocó como un serio rival para López Obrador. Desde el domingo 26 de noviembre, cuando comenzaron a circular en línea los rumores sobre su nominación presidencial, Meade alcanzó una visibilidad no vista en un precandidato en los últimos meses. Claramente superó a cualquiera de los contendientes dado que en el punto más alto, el 27 de noviembre a las 11 de la mañana, obtuvo nada menos que 6 mil menciones en línea.

En cuanto a visibilidad, solo Margarita Zavala pudo dar frente a los ya mencionados, pero no por razones positivas. Cuando más menciones logró fue a partir de que se negó a ser grabada en un encuentro con una pareja gay. Es decir, su presencia en línea no creció a partir de sus propuestas ni por sus mensajes políticos, sino por una controversia ajena a ella.

SENTIMIENTO: QUIÉN ES MÁS APRECIADO (Y DESPRECIADO) Algo debe traer el hecho de ser puntero en la contienda, pues es López Obrador quien mayor número de menciones negativas tiene sobre el resto de los aspirantes.

En este universo, el segundo lugar en esta categoría durante noviembre es Ricardo Anaya. Sucede que el líder panista se encuentra enfrascado en la lucha por la can-

didatura del Frente Amplio Ciudadano y enfrenta el desprecio de Mancera y Moreno Valle. Es posible que de ahí hayan crecido sus negativos.

El mayor número de menciones positivas, mientras tanto, son para Miguel Ángel Mancera quien se encuentra en el proceso de reconstrucción de la Ciudad de México luego de los sismos de septiembre, pero que de reojo mira hacia la carrera presidencial. El segundo lugar en este apartado es de José Antonio Meade, el recién ungido y que, como se ha dicho, ocupó de inmediato un lugar de privilegio en la contienda hacia 2018.

SENTIMIENTOS ASOCIADOS A LAS MENCIONES DE LOS PRESIDENCIABLES DEL 1 AL 28 DE NOVIEMBRE DE 2017 Meade López Obrador Zavala Mancera Anaya

14,5% 71,4% 11,0% 69,0% 6,8% 78,5% 18,9% 64,0% 10,0% 70,5%

Moreno Valle

13,5%

14,1% 20,1% 14,7% 17,1% 19,5%

73,1%

13,5%

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ELECCIÓN DEL CORAZÓN

INTERACCIONES GENERADAS POR LOS PRESIDENCIABLES EN RELACIÓN A SUS MENCIONES DEL 1 AL 28 DE NOVIEMBRE DE 2017

Menciones

Interacciones Andrés Manuel López Obrador

3,09 m

84,78 k

José Antonio Meade

2,33 m

81,17 k

Miguel Ángel Mancera

799,4 k

24,15 k

Margarita Zavala

778,29 k

47,31 k

503,84 k

Ricardo Anaya Rafael Moreno Valle

182,27 k

IMPACTOS: LOS PERFILES QUE MÁS PROVOCAN A LAS AUDIENCIAS

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20,87 k

Andrés Manuel López Obrador no solo es el más visible, sino también quien más impactos genera en las audiencias. Es decir, no solo se habla mucho de él, sino que también los internautas reaccionan a aquello que sobre este perfil se dice. Esto confirma su gran capacidad de comunicación. Sin embargo, aun cuando lleva tanto tiempo en precampaña, el tabasqueño detrás de sí tiene a José Antonio Meade, quien acaba de entrar a la contienda.

TWITTER, EL LUGAR EN DONDE SE GENERA PERCEPCIONES A pesar de que Facebook es la red social más popular,Según especialistas, Twitter es el lugar en donde se concentran los usuarios con mayor nivel de escolaridad y mejor nivel socioeconómico. Esto implica que es ahí donde se forma opinión pública, por así llamarle. De acuerdo a las mediciones disponibles, también es en esta plataforma donde se lleva a cabo en mayor medida la discusión sobre los presidenciables. Ahí es el lugar en el que se discute y delibera alrededor de quienes aspiran llegar al poder.

12,59 k

vuelta, en un ecosistema que nutre la discusión a distintos niveles, y que jugará un papel muy relevante para forma opinión sobre candidatos y causas el próximo año.

¿QUÉ SE ESPERA DE LOS CANDIDATOS? El que aspire a ganar deberá contar la historia, la narrativa, que genere mayor empatía. Según lo visto, López Obrador es quien más provecho ha obtenido de su discurso implementado en las plataformas digitales. No obstante, cada uno de los contendientes tiene la posibilidad de construir un perfil que satisfaga a las audiencias.

Está claro que una variable fundamental para ello es el lenguaje. En la medida en la que un candidato se percibe cercano y auténtico, tiene mayores posibilidades de impactar en los distintos públicos que hay en la red, que se distribuyen en las plataformas digitales.

Las redes sociales, internet en sí mismo, está jugando ya un papel no visto antes en una elección presidencial en México.

La manipulación de la opinión pública es, tal vez, el principal riesgo que se vivirá en 2018. Unos atacarán, otros neutralizarán las amenazas, del mismo modo que todos buscarán posicionar sus mensajes y estrategias de comunicación. Si alguna vez pensamos que las redes sociales serían un lugar de deliberación pública para construir una vida en común más democrática, hoy la lógica es que los usuarios se vuelquen a favor de quien apele mejor al factor emocional.

La decisión que se tome en 2018 no será racional, sobre un proyecto, un cuerpo doctrinal o postulados políticos, sino sobre quien conecte mejor con las audiencias y sus necesidades desde el corazón. Ese es el reto: nada más, pero nada menos. C&E

SHARE DE MEDIOS DE LAS MENCIONES DE LOS PRECANDIDATOS Plataformas digitales en las que se captaron las menciones

Periódico (2%) Facebook

3%

Twitter 63%

9% Sin embargo, a partir de los datos disponibles, el poder de comunicación de los medios digitales nativos, así como de los tradicionales, es evidente. Estamos hablando de una retroalimentación de ida y

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Otro 10% Blogs 14%

Noticias online

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CARLOS GUTIร RREZ EL NUEVO RISING STAR IBEROAMERICANO Por Redacciรณn C&E USA

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RISING STAR

«LA INICIATIVA PRIVADA NORMALMENTE BUSCA QUE LE ASESORES GESTIONANDO CRISIS, GENERANDO ESTRATEGIAS QUE LES AYUDEN A AUMENTAR SU VALOR DE MARCA O MEJORAR SUS VENTAS»

Sólo un latino alcanzó a ser ganador del Rising Star este 2017, premio que distingue a las jóvenes promesas de la comunicación política mundial con menos de 36 años y que cada año otorga esta revista en sus oficinas de Washington D.C. En esta ocasión el estratega digital Carlos Gutiérrez se hizo acreedor de la presea que en años apsados han merecido consultores como James Carville o David Axelrod. El español avecindado en México nos cuenta lo que para él significa este reconocimiento de talla mundial.

Campaigns & Elections C&E. Eres uno de los mejores asesores en comunicación digital de Iberoamérica, ¿en qué momento tu trabajo se inclina al terreno de la comunicación política y de gobierno?

Carlos Gutiérrez CG: Cuando comenzó la era de la comunicación dos punto cero, éramos muy pocos los profesionales que nos dedicábamos a esto. Era algo tan innovador y cambiante que constantemente debatíamos entre nosotros para sacar diferentes puntos de vista e ir aplicando cada profesional su metodología. La constante investigación era necesaria porque no había nada escrito sobre el tema, e incluso lo sigue siendo hoy debido a todas las tendencias que están todo el tiempo creándose y los modelos de comportamiento que se tiene que ser capaz de analizar exhaustivamente y lo más rápido posible para ir siempre por delante.

Comencé en Barcelona con mi primera campaña. Después desarrollé un proyecto en España para acercar al político y ciudadano a través de las nuevas tecnologías, la forma de comunicarse era más horizontal con ellos. Siempre identifiqué la importancia de las redes sociales y fui puntualizando en ellas. Así me fueron invitando a participar en proyectos como especialista digital.

C&E. También tienes experiencia en la Iniciativa privada, ¿qué tan diferente es en comparación de la política?

CG. La iniciativa privada normalmente busca que le asesores gestionando crisis, generando estrategias que les ayuden a aumentar su valor de marca o mejorar sus ventas. Un candidato quiere mejorar su índice de conocimiento, que lo acerques a los ciudadanos, refuerces sus debilidades digitales. Una empresa quiere de alguna manera lo mismo, con la mirada objetiva de la opinión de las personas ante su producto para poder hacer una variante de investigación de mercado digital que tiene herramientas cualitativas y cuantitativas para medirlo y saber cuáles son las acciones que se pueden tomar para mejorar, encontrar un mapa de ruta que permita a la iniciativa privada comprender a su público para poder reforzar no sólo su producto en ventas sino también su imagen de marca.

Asimismo, una buena campaña de estrategia digital puede hacer la diferencia en las ventas, es un mundo real que puede incrementar el valor de una empresa y llevarla a encontrar todo su potencial.

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Además, una excelente forma de estar cerca de las personas, que las empresas puedan conocerlas, modelar su comportamiento, identificar sus necesidades y gustos y saber cuáles son las tendencias e innovaciones que pueden realizar en su producto, servicio y plataforma de ventas.

Ambas iniciativas consisten en reputación y venta. Hay que adaptar la metodología a cada proceso. Una empresa quiere que le asesores gestionando crisis, generando estrategias que les ayuden a aumentar su valor de marca, mejorar sus ventas y conocer el perfil de sus consumidores además de saber lo que está haciendo la competencia.

En el caso de comunicación política, un candidato o candidata quiere que lo acerques a los ciudadanos, aumentes su índice de conocimiento, generes comunidad y le apoyes con la movilización del voto y por su puesto con las crisis que pueda tener. En gobierno es crear un canal de comunicación efectiva entre la institución y los ciudadanos como complemento a los otros canales existentes.

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C&E. ¿Es verdad que estamos ya ante el fin de la era 2.0, e iniciando el 3.0? Muchos afirman que sí, pero no han podido definirlo claramente.

CG. El protagonismo que tienen los usuarios en la era 2.0, será mucho más activa en la 3.0, digamos que habrá una evolución, explicarlas como eras es hablar de esta evolución latente, donde se presentarán nuevas tendencias como la inteligencia artificial, una web mucho más integrada y participativa entre los usuarios. Una participación muy creativa de todos los internautas, en poder ser parte de la creación misma de la red social como lo que ya vimos desde etapas anteriores con la gestión y creación de plataformas.

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No olvidemos tampoco la realidad virtual, es una tendencia que muchos expertos están analizando de cerca por la capacidad de hacer sentir al usuario mundos paralelos más acordes a su creatividad y personalidad.

El libro de Fourth Transormation de Robert Scoble y Shel Israel hablan de estas tendencias y cómo en los próximos años esta tendencia será parte activa de esta interacción digital, además sus usos únicamente no serán en la parte recreacional sino también en modelos que permitan apoyar a los seres humanos a apoyarse de esta realidad virtual para mejorar los campos de la medicina, investigación, ciencia etc. Y en lo que se refiere a los internautas de expresarse en este campo que lo permite hacer experiencial.

C&E. ¿Cómo eliges un buen proyecto de trabajo?

CG. Lo primero que hacemos es analizar el proyecto, realizar un análisis digital del candidato, gobierno o empresa. Valoramos y entonces decidimos los proyectos en los que participamos. Hay una responsabilidad como consultores en la que hay que valorar bien los proyectos. Hemos trabajado en proyectos relacionados con Corporativos, Papa Benedicto, Papa Francisco, Americans Abroad for Obama, en diferentes países como por ejemplo España, México, Colombia.

«DEN TIROS DE PRECISIÓN EN SU COMUNICACIÓN DIGITAL, ANALICEN BIEN A SU COMPETENCIA, ENTIENDAN SU CONTEXTO, ESTÉN CERCA DE LAS PERSONAS Y MODELEN LOS COMPORTAMIENTOS DIGITALES EN CADA ESTADO DEL PAÍS»

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CARLOS GUTIÉRREZ 21

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C&E. La red social, ha unido ideas, proyectos, generando esperanza, pero también nos han alienado de la gente que convivimos diariamente ¿ese el futuro de la digitalización?

CG. La comunicación digital ha sido esperanza para familiares que no se han visto en años, o personas que están a distancia manteniendo alguna relación de pareja o amistad. Asimismo ha sido fundamental para la comunicación entre organizaciones y empresas permitiendo globalizarse y volverse transnacionales generando mayor inversión extranjera para su país. Los efectos pueden ser incontablemente positivos. Y la mirada que existe muchas veces dependerá de los límites que cada persona se ponga para transcender la era digital a las relaciones humanas.

Como lo mencioné antes todos los expertos indicamos que la tendencia digital está en expansión y continua evolución, quizás sea una manera diferente de comunicarse con las personas con las que convivimos diariamente y también será indispensable encontrar el balance para acordarnos de la importancia del tiempo presente con las personas que tenemos a lado nuestro.

C&E. ¿Cómo conectar mundo donde los nuevos electores están inmersos en una era digital?

CG. La era digital nos conecta a nivel mundial y local de manera sorprendente, más que antes. Debido a que ahora cualquier cosa que suceda del mundo y localmente puede ser notado inmediatamente.

Se debe conectar con los electores siempre haciéndolos parte de las propuestas que el candidato, partido o institución tenga. Ellos son los principales protagonistas y los que nos darán la guía, con la minería de datos e investigaciones, para saber cómo comunicarnos con ellos, debido a que cada comunicación generará reacción o no, y esto nos permitirá analizar cómo poder acercarnos a ellos de mejor manera. Siempre acordándonos que un elector también es un actor social, un agente de cambio que nos permite encontrar fortalezas y debilidades en las propuestas.

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C&E. ¿Cuál ha sido la crisis digital más coyuntural al qué te has enfrentado y cómo se resolvió el problema?

CG. Definitivamente ha habido muchas crisis, parte de nuestro trabajo es tener estos escenarios claros desde que comenzamos un proyecto a través de un plan bien estructurado de planteamientos posibles.

Este consiste en evaluar desde el principio a qué nos enfrentamos y qué se puede suscitar durante el proceso. Tener este plan de crisis nos permite estar preparados ante cualquier eventualidad y adaptarlo a las coyunturas que se van dando.

Como he dicho, han sido muchas, la ventaja es que siempre teníamos una trayectoria marcada de cómo podían suceder.

Esto permitió tomar las mejores decisiones aún en momentos de crisis.

C&E. ¿El político iberoamericano, ya entiende la importancia de una estrategia digital?; ¿en México se le da el mismo valor que en Argentina o en España?; ¿o existen países con distintas formas de abordar su papel digital?

CG. Considero que cada país tiene su idiosincrasia y le da un valor distinto a la estrategia digital. Sin embargo, estos indicadores en su exactitud nos hablan más del índice de penetración de internet, del uso de las redes sociales y el comportamiento de los internautas con la tecnología. Sin embargo, la apuesta de Latinoamérica por estar cerca de la gente a través de la estrategia digital ha sido creciente. Y cada país tiene una manera muy particular de comunicarse con sus internautas por lo que la metodología Le Black Room que implementamos es precisa para adaptarse a cada situación.

C&E. ¿Con tu experiencia qué recomendarías a un candidato o candidata rumbo al 2018?

CG. Analicen, midan y tomen decisiones acordes a la estrategia y objetivos. Hagan un plan con todos los escenarios de crisis posibles aún las más inenarrables y sus planes para contenerlas. Den tiros de precisión en su comunicación digital, analicen bien a su competencia, entiendan su contexto, estén cerca de las personas y modelen los comportamientos digitales en cada estado del país. Las opiniones en las redes sociales pueden cambiar todo de un momento a otro debido al protagonismo tan fuerte que tendrán los electores y su relación directa con la agenda setting y la agenda mediática. Será indispensable que sean lo más precisos para captar más a los electores y conectar con ellos en los temas que realmente les interesa y provoca su movilización. Una elección se gana con votos no con fans digitales.

C&E. Después de obtener el Rising Stars de Campaigns & Elections, ¿qué sigue para ti en tu carrera?

CG. Continuar investigando y mejorando cada día para que, junto a mi equipo, sigamos innovando en la tecnología y conectemos a los internautas con las empresas, candidatos y gobiernos. C&E

«LA APUESTA DE LATINOAMÉRICA POR ESTAR CERCA DE LA GENTE A TRAVÉS DE LA ESTRATEGIA DIGITAL HA SIDO CRECIENTE»

Q

Qué tienen en común Mario Vargas Llosa, Hugo Chávez Frías y Germán Vargas Lleras?. Aparentemente no mucho, pero cada uno de ellos recibió un golpe de timón a su imagen y comunicaciones por unos cuantos afortunados –o desafortunados– segundos ante las pantallas de tv.

Campaña electoral peruana de 1990: Vargas Llosa como candidato “ideal “con una buena preparación, imagen impecable, medios a su favor y todas las de ganar desliza la afirmación que Perú debía ser sometido a un “shock” económico para salir del atolladero en la que estaba sumergido.

Hasta allí llegó. Venezuela intento de golpe de Estado, 1992: Hugo Chávez, un militar golpista y derrotado aparece ante las cámaras de tv rindiéndose, pero en su discurso de 57 segundos acuña un “por ahora” que encendió la esperanza de millones, lo sacó del anonimato y lo catapultó por la puerta grande a la política. Colombia, Germán Vargas Lleras, 2016: Un “inocente” coscorrón y empujón a un escolta captado por las cámaras dejó ver un lado nada amable pero muy gráfico del verdadero yo del hoy candidato presidencial colombiano.

Todo lo que decimos o hacemos como figura pública no nos pertenece, le pertenece a las audiencias que están en todas partes observándo y analizando

LUCES, CÁMARA... ¿FICCIÓN? Conceptos claros, robustos y la verdad como base innegociable deben constituir el pilar fundamental del políticocomunicador de hoy. El media training se hace indispensable ante una audiencia que está en rebelión y vigilante como nunca antes.

Por Laura Castellanos A. @LauraCNNT

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Perú debía ser sometido a un “shock” económico para salir del atolladero en la que estaba sumergido.

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MEDIA TRAINING

Todo lo que decimos o hacemos como figura pública no nos pertenece, le pertenece a las audiencias que están en todas partes observándo y analizando. Y hay más noticias: con el creciente boom de las redes sociales se hace más pesada esa inmensa lupa encima de nuestras cabezas. Los vigilados ahora vigilan y estamos ante una auténtica revolución donde las audiencias no solo tienen voz, sino que están en la capacidad de producir sus propios contenidos.

¿QUIÉN ERES? Para entrenar efectivamente a un políticocomunicador, esta pregunta debe ser la piedra angular en la construcción del discurso. El ¿quién eres? hace pensar y hasta titubear al más avezado de los políticos.

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¿Quién eres? e ir mas allá: Qué quieres?.

Puede usted responder con pocas palabras éstas interrogantes, eso si, sin retóricas ni clichés?. Al comenzar un entrenamiento de medios, primero hay que “desentrenar” al ego. Desdoblarlo, ver qué tenemos y trabajar sobre él. Un vocero sólido y éxitoso basa sus comunicaciones sobre conceptos robustos.

Según Roberto de Vries siquiatra venezolano especialista en imagen y poder, un concepto no es más que una definición propia de una determinada realidad basada en conocimientos y experiencias personales.

Es el pensamiento expresado en palabras.

Hoy más que nunca es vital que el políticocomunicador deje a un lado los “conceptos” del partido donde milita, de la tendencia política con la que simpatiza o del mismísimo DRAE. Un político-comunicador exitoso debe manejar además del quién soy y qué quiero, sus propias definiciones de términos básicos y capitales como poder, corrupción, gobierno, política y honestidad entre otros. El conocer y empoderarse con sus conceptos le permitirá tener una coraza extra y muy efectiva en el manejo ante los medios y las audiencias.

Tenemos una sociedad con una marcada crisis de conceptos que nos da como resultado instituciones débiles y poco creí-

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Hugo Chávez, un militar golpista y derrotado aparece ante las cámaras de tv rindiéndose, pero en su discurso de 57 segundos acuña un “por ahora”.

bles. A diario vemos como cada vez es más grande la brecha entre lo que dicen y lo que hacen los políticos, porque sencillamente usan conceptos prestados llenos de ejemplos, marketing y no de contenidos propios, sólidos y sobretodo sostenibles en el tiempo.

El media trainig o entrenamiento de voceros entonces debe ir más allá de lo que veníamos planteando hasta ahora: buena pose, buena dicción, utilización adecuada de puentes, fijar un titular en 15 segundos y el atajar preguntas incómodas. Es en primera instancia, re -educar el concepto propio; sacar la verdad que nos identifica y entrenarnos para comunicarlo efectivamente ante cualquier público, mucho más allá de las pantallas de tv.

Un políticocomunicador exitoso debe manejar además del quién soy y qué quiero, sus propias definiciones de TU VERDAD términos básicos Al definir el quién eres y qué quieres de un candidato nos lleva inevitablemente a su y capitales como historia, a su verdad. A lo largo de todos espoder, corrupción, tos años como entrenadora de voceros me topado con gente que asegura que su gobierno, política y he historia no es atractiva , que su verdad no es la más ortodoxa y se aferran a una mala honestidad. interpretación de aquello que reza que el líder no nace, se hace. Si, se hace, pero no con pura ficción, sino potenciando su verdad.

MEDIA TRAINING

Un ejemplo para ilustrar lo anterior, sería inevitablemente la “verdad” que el polémico Donald Trump mostró en campaña: machista, xenófobo, capitalista, nacionalista al extremo... Simplemente dijo y comunicó lo que muchos pensaban, se identificaban, pero que no se atrevían a decir sin tapujos. Su verdad no era la más ortodoxa ni lo que se esperaba, pero los resultados están allí. No significa esto que Trump ganó por esa acción, pero si nos deja la lección que puedes comunicar lo que sea siempre y cuando el mensaje este anclado en una realidad creíble y perfectamente manejada por el emisor. Un contenido sencillo, potable y que mueva a las audiencias.

Un “inocente” coscorrón y empujón a un escolta captado por las cámaras dejó ver un lado nada amable pero muy gráfico del verdadero yo del hoy candidato presidencial colombiano.

ESE, TU PÚBLICO Quién eres, qué quieres , cuál es tu verdad... entonces ya tiene un traje a la medida para adaptarlo y transformarlo dependiendo de la audiencia o interlocutor que tenga que enfrentar. Para realizar un entrenamiento efectivo es menester tener en claro a quienes queremos llegar, pero tambien a quiénes llegamos sin querer. Sucede mucho que un político piensa que su público es simplemente el que se definió en estrategia. No. Con las redes sociales y los llamados infociudadanos el abanico se amplía mucho más, así como las interpretaciones sobre el mensaje. Por ello es de capital importancia el entrenar a un político-comunicador, todo terreno, 4x4, que pueda con todo tipo de escenario y capaz de reaccionar adecuadamente a públicos que no estaban en agenda.

En Costa Rica, corría el año 2012. Karina Bolaños, una joven vice ministra de juventud del gobierno de Laura Chinchilla no habia tenido muchas apariciones en medios, más allá de eventos institucionales. La historia cambio de la noche a la mañana. Un extorsionador publicó un comprometedor video en donde se veía a la hermosa mujer en ropa interior hablando a cámara enviándole un mensaje a un hombre que no era su esposo.... El tema “ explotó” en las redes sociales.

Rápidamente la prensa tradicional se hizo eco y allí se activaron varias fuentes periodísticas. Los periodistas de política buscaron reacciones de Bolaños y de todo el alto gobierno. Los periodistas de investigación lanzaron sendos dossiers sobre casos de escándalo sexual en políticos a nivel local y mundial, además de investigar el nada fácil cuadro amoroso de la ministra quien tenía además como esposo a un congresista. La fuente de farándula o espectáculos la tildó como la “ministra HOT” y hasta la poderosa cadena CNN es español sacó en exclusiva una entrevista con la joven, quien apenas 24 horas antes jamás imaginó convertirse en el foco de la atención mundial. El mensaje acá?

Sea cual sea nuestro cargo, especialidad o tendencia en política eso no nos exime de ser blanco de la noticia. ¿Qué pasó con Bolaños? A los pocos días dio una entrevista “exclusiva” con la revista Interviú de España con fotos que no dejaban mucho a la imaginación... y donde denunciaba un tratamiento abiertamente machista del gobierno de su país .

CONOCE TODAS LAS PLATAFORMAS Y SUS CÓDIGOS Venezuela es quizá un buen ejemplo de cómo los políticos han debido migrar a las redes sociales para poder comunicar sus mensajes. Ante la avasalladora censura y auto censura de los medios no quedaba mucho más que utilizar lo disponible. Con las manifestaciones antigubernamentales durante el 2017 los venezolanos no encendían la tv , se volcaron a las redes o aumentaron su uso. Entonces era común ver transmisiones en vivo y conferencias de prensa por twitter, periscope, instagram y facebook .

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MEDIA TRAINING

Tenemos ahora otro fenómeno y es que los medios tradicionales se nutren de esas transmisiones generadas desde las redes sociales, algo que hasta hace poco era difícil de aceptar por editores y periodistas.

El hecho que un político sepa hablar en un plató de tv o en una cabina de radio no garantiza que tendrá el mismo éxito en las nuevas plataformas. Skype por ejemplo, es una herramienta muy utilizada por grandes cadenas como la CNN y la BBC. Al principio había mucha resistencia de los canales de tv de utilizarla por las evidentes fallas de audio y video, pero la inmediatez de las redes sociales apresuraron la implementación de esta modalidad en el formato televisivo. En skype la postura, tono de voz y gestos frente a ese pequeño lente de la computadora no pueden ser los mismos a los empleados frente a la cámara tradicional de tv. Eso hay que entenderlo .En una entrevista vía skype la puesta en escena la tiene el propio entrevistado y es increíble ver como muchos pierden la oportunidad de aprovechar esa vía por no dominar esta plataforma debidamente. Por no entrenarse y practicar.

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¡ENTRÉNATE, ACTUALÍZATE, PRACTICA!

Paradójicamente la arena política actual atiborrada de tecnología, inmediatez y audiencias jamás pensadas necesita -y reclama- un político- comunicador más humano, más real ... menos complicado pero a la vez capacitado para diluirse en el entramado de los medios y redes, y lo más importante que sepa llegar y mover a un público cada vez más exigente y preparado que además le encantan las luces, las cámaras pero jamás la ficción¡. No deje nada al azar. C&E

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El hecho que un político sepa hablar en un plató de tv o en una cabina de radio no garantiza que tendrá el mismo éxito en las nuevas plataformas.

MITOS Y REALIDADES DE LA “POLÍTICA CIUDADANA” 28

Por Pedro Arturo Aguirre @ElOsoBruno

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todo el mundo surgen opciones electorales que se auto denominan “ciudadanas” para tratar de distinguirse de la “política tradicional”, actualmente tan desprestigiada.

Abundan por doquier candidatos ciudadanos que exponen como su principal virtud en la búsqueda de posiciones políticas la de, precisamente, no ser políticos, e incluso partidos y organizaciones de vieja raigambre adoptan el purificador apelativo de “ciudadano” para ponerse a la moda de los tiempos. Hacia las elecciones presidenciales de 2018 en México el PAN y el PRD bautizan un curioso intento de coalición “pos-ideológica” como “Frente Ciudadano”, al que se suma, gustoso, el Movimiento Ciudadano (no podría ser de otra forma) de ese viejo lobo de la política que es Dante Delgado. Personajes que militaron por décadas en partidos como El Bronco, Margarita Zavala y Armando Ríos Piter se limpian de todo pecado y pretenden, grotesca impostura, ser candidatos “independientes”

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«LA PRÁCTICA DE ADULAR A LOS CIUDADANOS DICIÉNDOLES EXCLUSIVAMENTE LO QUE QUIEREN ESCUCHAR ES TAN VIEJA COMO LA DEMOCRACIA MISMA Y NO DEBE SORPRENDERNOS QUE LOS PUEBLOS, PERIÓDICAMENTE, OPTEN POR LOS MÁS DESCARADOS Y CÍNICOS DEMAGOGOS EN LAS URNAS».

POLÍTICA CIUDADANA

LA IDEALIZACIÓN DE POLÍTICA CIUDADANA TIENDE A SIMPLIFICAR LAS RELACIONES DE PODER PUEDE DAR LUGAR A GRANDES DESILUSIONES, EN EL MEJOR DE LOS CASOS, Y A AUTORITARISMOS, EN EL PEOR. junto con decenas de aspirantes más, todos ciudadanos impolutos, pero, eso sí, unos más orates que otros. La pregunta es: ¿De verdad es esta pretendida “ciudadanización de la política” la solución a los graves problemas de representatividad y eficacia que presenta hoy la democracia?

El derecho a votar y ser electo es un binomio elemental en cualquier genuina democracia, tal y como lo establecen todos los instrumentos jurídicos de defensa y promoción de derechos políticos y humanos internacionales. Los ciudadanos, de manera individual, están facultados para solicitar el registro como candidatos independientes a cualquier cargo de elección popular en la inmensa mayoría de los países del mundo. Pero debe frenarse la idealización. Las candidaturas independientes y no son ninguna panacea, sino una fórmula complementaria de la democracia representativa. Exagerar su importancia puede resultar contraproducente y dar lugar a una excesiva personalización de la política y los riesgos autoritarios que ello supone La idealización de política ciudadana tiende a simplificar las relaciones de poder puede dar lugar a grandes desilusiones, en el mejor de los casos, y a autoritarismos, en el peor. La práctica de adular a los ciudadanos diciéndoles exclusivamente lo que quieren escuchar es tan vieja como la democracia misma y no debe sorprendernos que los pueblos, periódicamente, opten por los más descarados y cínicos demagogos en las urnas. En todo caso, lo que cambian son los medios de propalar los mensajes, los cuales viajan hoy a velocidad de la luz por el internet y las redes sociales.

Sorpresa será cuando suceda lo contrario.

El día en que la gente opte por un candidato más por su responsabilidad, formación y meticulosidad antes que su carisma o capacidad de emocionar a los electores llegaremos, quizá, también al final de la ci-

vilización tal y como la conocemos ahora.

Mientras tanto, los recursos de populistas y demagogos seguirán siendo la mejor garantía de éxito electoral.

El discurso ciudadano corre el peligro de al que al confrontarse contra lo político se convierta en una estrategia facilona que haga sentir al electorado como una perpetua víctima de sus gobiernos: pobres hombres y mujeres que son objeto de constantes expolios de los malvados políticos y que carecen de toda responsabilidad alguna en lo que pasa a su alrededor. Se fomenta una hipócrita actitud enfocada a la destrucción de la política responsable y de los esfuerzos por tratar de abordar de manera racional las complicaciones de la vida real, con todas sus enrevesadas contradicciones. El carisma, las simplificaciones, el maniqueísmo y el victimismo sustituyen así la incómoda necesidad de profundizar.

La ciudadanía no quiere pensar, no quiere analizar, no quiere tener que estudiar nada. ¿Habrá alguien que se tome la molestia de leer los programas electorales? Todo debe ser todo masticadito, inmediato, facilito, listo para consumir. ¿Para qué partidos si lo mejor es un ciudadano impoluto y noble?

La antipolítica es un lloriqueo irresponsable que afirma que todos los políticos son iguales. Pero como no ha existido sociedad sin organización y autoridad, ese destierro de “los políticos” no es otra cosa que una invitación a otro tipo de liderazgo.

En ese terreno abonado por la antipolítica no tarda en aparecer el caudillo: “Ha llegado la salvación, soy yo”. El líder autoritario es el mesías, el esperado, el cual no puede emerger de entre las estructuras de la política formal ni, mucho menos, llevar a cabo su misión redentora en los lentos y controlados cauces de la institucionalidad democrática. La exasperación con las discusiones políticas, la creencia de que los antagonismos se podrían erradicar si se

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¿DE VERDAD ES ESTA PRETENDIDA “CIUDADANIZACIÓN DE LA POLÍTICA” LA SOLUCIÓN A LOS GRAVES PROBLEMAS DE REPRESENTATIVIDAD Y EFICACIA QUE PRESENTA HOY LA DEMOCRACIA?

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POLÍTICA CIUDADANA

EL LÍDER AUTORITARIO ES EL MESÍAS, EL ESPERADO, EL CUAL NO PUEDE EMERGER DE ENTRE LAS ESTRUCTURAS DE LA POLÍTICA FORMAL NI, MUCHO MENOS, LLEVAR A CABO SU MISIÓN REDENTORA EN LOS LENTOS Y CONTROLADOS CAUCES DE LA INSTITUCIONALIDAD DEMOCRÁTICA. antepusieran los “intereses nacionales” y que los conflictos sociales son accidentales y eliminables “si se hicieran bien las cosas”, evidencian una concepción de la política como simple gestión de “lo que hay que hacer”. Fruto de ese pragmatismo falsamente desideologizado que recorre este mundo lleno de ya Donalds Trumps, Bepes Grillos, Pablos Iglesias y Hugos Chávez.

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Cierto es que los partidos están en profundos problemas, al grado que la viabilidad misma de la denominada “democracia representativa” está en entredicho. La democracia moderna tiene lo que a juicio de muchos es un irresoluble problema de representatividad, un dilema nada fácil de resolver. Por supuesto, no basta con la pretendida asepsia de la “ciudadanización”.

Las controversias sobre el tema llegan a ser interminables y las respuestas esquivas. Si bien los organismos tradicionales de representación han perdido legitimidad y eficacia, nada ha surgido aun que pueda desafiar su preeminencia y nada puede vislumbrarse claramente en el horizonte, y más vale entender de una buena vez que el problema de la representatividad no se superará con simplemente aprobar algunas reformas electorales tales como la reelección legislativa, imponer restricciones al proporcionalismo electoral, dar rienda suelta a las candidaturas ciudadanas y redactar una nueva ley de partidos. Pero mucho puede ayudar trabajar a fondo en la democratización interna de los partidos, lo que implica, en primer término, respetar escrupulosamente las reglas de organización internas, asegurar la participación de los adherentes en la vida del partido, descentralizar la toma de decisiones y propiciar métodos para la rendición de cuentas de la dirigencia sobre cómo se administran las prerrogativas de ley y los recursos públicos.

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El vertiginoso desarrollo que experimentan las sociedades democráticas contemporáneas obliga a los partidos a procurar vivir en constante transformación.

Por décadas se consideró que los partidos eran una especie de “ejércitos” para los cuales era imprescindible una estructura férrea y una incuestionable disciplina si es que querían salir victoriosos de la “guerra democrática”. Recuérdese, por ejemplo, la célebre ley de hierro de la oligarquía enunciada por Robert Michels: “quien dice organización, dice tendencia a la oligarquía” y la descripción de Max Weber de los partidos, a los que definió como “cuerpos que luchan por el poder marcados por la tendencia a dotarse de una estructura marcadamente dominante”. Para sobrevivir al siglo XXI, los partidos deberán transformarse para dejar de ser los andamiajes rígidos y burocratizados descritos por Michels, Ostrogorski y Weber, y convertirse en organismos dinámicos y flexibles.

POLÍTICA CIUDADANA

Otro tema que ha vulnerado gravemente la credibilidad de los partidos es el del financiamiento. Es fundamental mejorar los mecanismos de fiscalización y ser muy cuidadosos en lo que concierne a las formas en las que los partidos obtienen recursos de campaña, así como vigilar de forma más estricta los topes de campaña. No faltan las voces que claman por finalizar el financiamiento público a los partidos, pero nada mejor que el derecho y en la transparencia como solución para evitar prácticas ambiguas o ilícitas. Las regulaciones sobre el control de los recursos públicos entregados a los partidos deben ser cada vez más estrictas. Ahora bien, el caso mexicano constituye una notable excepción, ya que el Estado otorga cuantiosos recursos a los partidos que han obtenido registro oficial, tras un proceso largo y complicado, y lo hace previo a la celebración de elecciones.

El atípico caso mexicano de establecer condiciones muy difíciles de cumplir para que un partido pueda obtener el registro y, una vez alcanzada esta meta, soltar mucho dinero y canonjías ha corrompido notablemente al sistema de partidos. Como lo escribió el ex presidente del IFE, Luis Carlos Ugalde, “Mucho dinero ha tenido efectos perversos: ha burocratizado a los partidos, elevado sus nóminas, estimulado el clientelismo y los ha alejado de la sociedad.

Asimismo, ha encarecido las campañas porque en lugar de que el dinero público

inmunizara a los partidos de la adicción al dinero privado, ha atraído más dinero privado”. Dinero llamó más dinero. Los partidos se han convertido en administradores de “vacas gordas”, según expresión de Jorge Alcocer, después de décadas de haber sobrevivido con poco dinero, pero con mucha convicción, sacrifico y trabajo voluntario. Ahí empezaba el ciclo destructor de la mística de la lucha opositora. Para Alcocer “el dinero en exceso pudrió a los partidos”.

En México debe cambiarse la política de financiamiento a los partidos, pero ello pasa por una reforma electoral que elimine el proteccionismo del que disfrutan en la actualidad las organizaciones tradicionales. Se debe entender de una vez que en las democracias actuales existen criterios escalonados en lo concerniente al registro de los partidos políticos. Es decir, se exigen diferentes condiciones a los protagonistas electorales para participar en elecciones, recibir recursos públicos y acceder a la representación parlamentaria. Se necesitan condiciones más estrictas que las actuales para la obtención del financiamiento, el cual deberá cederse únicamente después de celebrada la elección y solo a las organizaciones que han demostrado poseer un mínimo de representación social real, tal y como sucede en la inmensa mayoría de las democracias actuales.

SEYMOUR MARTIN

“NADA EROSIONA MÁS LA VIDA DEMOCRÁTICA COMO EL DESPRESTIGIO Y LA PARÁLISIS DE LOS PARTIDOS Y SU INCAPACIDAD PARA OFRECER RESPUESTAS EFICACES A LAS DEMANDAS DE LA CIUDADANÍA”.

Como lo ha dicho Seymour Martin, nada erosiona más la vida democrática como el desprestigio y la parálisis de los partidos y su incapacidad para ofrecer respuestas eficaces a las demandas de la ciudadanía. No basta con reformar las instituciones y las reglas de la política sí se carece de una visión estratégica que permita recuperar la credibilidad en la política, hacerla eficaz y reconectarla con la gente. La labor demanda una genuina voluntad de la clase gobernante de transformarse a fondo para incrementar la participación popular en los procesos de toma de decisiones, ampliar los horizontes de ciudadanía, establecer mecanismos más efectivos para el combate de la corrupción. Si no se tiene en mente todo esto cuando hablamos de modificar un sistema político, los cambios podrían terminar por ser percibidos como superficiales o meramente cosméticos por la opinión pública.

También es posible que, dentro del maremágnum del nuevo orden social, cuyas estructuras están aún por definir, las formas de la democracia puedan renovarse y fortalecerse con aportaciones originales plausibles y modelos inspirados en prácticas comunitarias no necesariamente electorales. Movimientos, colectivos, organismos no gubernamentales y una enorme cantidad de grupos no vinculados con los mecanismos de organización política tradicionales ni interesadas en la participación electoral trabajan enfocados en abordar temas específicos. Renovar la democracia pasa por otorgar más poder de decisión a un mayor número de actores sociales, con un espíritu abierto que destierre la anacrónica idea de que sólo la acción gubernamental es suficiente para atender los temas sociales. Se requiere incorporar la energía e iniciativa de la sociedad en la formulación de un cambio razonado y participativo. Ello demanda descubrir nuevos términos de la relación humana; remoción de prejuicios, una vigorosa revaluación intelectual, anímica y organizacional y estar preparados para tomar más decisiones entre más alternativas y con más participación. C&E

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ALEJANDRA SOTA

ALEJANDRA SOTA LA CONSULTORA POLÍTICA DEL AÑO

Por Alejandro Rodríguez @alexrod360 Isaac Hernández @IsaacHV

Hablar de la comunicación política en México en estos momentos sin referirse a Alejandra Sota Mirafuentes resultaría imposible, ya que tan sólo este año diseñó la estrategia ganadora que llevó al triunfo en las urnas de Alfredo del Mazo en el Estado de México y a Miguel Ángel Riquelme en Coahuila, luego de que el Tribunal Electoral le diera el triunfo hace apenas unos días.

En días pasados obtuvo el Reed Latino 2017 como Consultor del Año, siendo la primera mujer en obtener dicho galardón en la industria de la comunicación política y de gobierno en Iberoamérica.

De esta forma Alejandra Sota ha escrito su nombre entre los mejores estrategas políticos de habla hispana gracias a un trabajo disciplinado tanto de ella como de un equipo de profesionales que han desarrollado una metodología que brinda suficiente información para fundamentar la estrategia a seguir.

Fotografía: Marco Samaniego - Portada @marcosamaniego Archivos personales

Esta mujer de carácter fuerte y con decisión, la cual trabajó para el gobierno del expresidente Felipe Calderón como vocera en sus últimos dos años, es ahora la estratega más importante para los países de América Latina.

Nuestra Consultora del Año, deja en claro que reinventarse es convertir un proyecto profesional en una carrera llena de oportunidades. En esta entrevista concedida a Campaigns & Elections en español justo después de recibir la presea –por la cual compitió contra cuatro consultores del género masculino- devela lo que piensa sobre 2018, un año ya en puerta y que viene con muchos desafíos para la clase política y para quienes llevan su comunicación en las manos. Alejandra Sota, directora general de Integra –despacho comunicativo que fundó-, expone aquí parte de lo que posiblemente ocurrirá en la jornada electoral más difícil de los últimos tiempos.

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REED LATINO 2017

GANAR EL REED LATINO 2017 Campaigns & Elections (C&E): ¿Cómo ha sido para ti el ganar el premio Reed Latino 2017 a la consultora el año, además de los otros 2 reconocimientos por el trabajo en campañas electorales?

Alejandra Sota (AS): En primer lugar, es un privilegio ser la primera mujer en recibir el Premio a Consultor del año. Es un honor, pero al mismo tiempo implica un compromiso porque debemos impulsar en el ámbito de la consultoría política a más mujeres en el nivel de toma de decisiones. Casi siempre soy la única mujer en los cuartos de guerra de las campañas y me gustaría que esa realidad cambiara.

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C&E: Platícanos ¿Cómo fue tu experiencia en la elección en el estado de México y en Coahuila?

AS: Fueron los retos más importantes que tuve como consultora en la primera mitad del 2017 y marcaron sin duda un antes y un después para mí y para todo mi equipo.

Fueron experiencias de enormes retos porque lo más difícil fue remontar un entorno adverso en la opinión pública que después se revertiría para eventualmente ganar ambas elecciones.

Fue ante todo una experiencia de aprendizaje mutuo, de trabajo en equipo, de muchas tensiones, pero de saber que siempre hay que defender aquello en lo que estamos convencidos que es la mejor estrategia y el mejor método para lograr los objetivos.

C&E: En alguna ocasión comentabas, que tu estrategia estaba basada en una metodología científica, ¿La aplicaste en esta elección?

AS: Definitivamente. El diseño de la estrategia pasó por el análisis de muchísimos estudios de opinión pública – encuestas, grupos de enfoque, estudios antropológicos – que permitieron definir lo más importante en el diseño de una estrategia que es el target electoral. Hoy, los resultados

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son tan cerrados, que definir el segmento al que se dirigirá toda la comunicación es condición indispensable para el triunfo.

C&E: ¿Cómo manejas la agenda coyuntural en una elección, en especial en el estado de Coahuila?

AS: Hubo una definición muy precisa de la agenda. Desde el principio se diseñó a detalle un calendario, donde estuvo involucrado todo el equipo del candidato y del Partido dirigido por Verónica Martínez. Fue una disciplina casi militar para que todas las regiones, todos los sectores y el público al que estaba dirigido la comunicación estuvieran representados en la agenda.

Fernando Gutiérrez “Gutiz”, y el equipo de la campaña fueron fundamentales, y desde luego la disciplina férrea y ejemplar que tuvo Miguel Riquelme como candidato.

EL DISEÑO DE LA ESTRATEGIA PASÓ POR EL ANÁLISIS DE MUCHÍSIMOS ESTUDIOS DE OPINIÓN PÚBLICA – ENCUESTAS, GRUPOS DE ENFOQUE, ESTUDIOS ANTROPOLÓGICOS – QUE PERMITIERON DEFINIR LO MÁS IMPORTANTE EN EL DISEÑO DE UNA ESTRATEGIA QUE ES EL TARGET ELECTORAL

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DURANTE MIS AÑOS COMO VOCERA DEL GOBIERNO, LO MÁS IMPORTANTE FUE ANALIZAR LAS COYUNTURAS. REVISABA LAS NOTICIAS QUE LLEGAN A PARTIR DE LAS 4:00 DE LA MAÑANA. IMPLICÓ RECIBIR LLAMADAS DURANTE LAS MADRUGADAS. VER QUÉ PASA EN LOS MEDIOS DE COMUNICACIÓN, CÓMO ABREN LOS NOTICIARIOS Y HASTA LOS MERCADOS

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SU VIDA DESPUÉS DE LOS PINOS Campaings & Elections (C&E): Alejandra, ¿hay vida después de Los Pinos?

Alejandra Sota (AS): Así es, siempre hay posibilidad de reinventarse y hacer mucho por este país.

C&E: ¿Cómo es trabajar en la Presidencia de la República, sobre todo en un sexenio en el que gran parte del trabajo que hizo Felipe Calderón fue comunicar su lucha contra el narcotráfico?

AS: Es un enorme privilegio para alguien que tiene una profesión como la mía, que es la Ciencia Política, dedicarse a lo que me he dedicado. Es también una enorme responsabilidad porque uno tiene que estar al pendiente, desde muy temprano, de lo que ocurre en el país, las crisis que se presentan. Como se recordará, fue un sexenio muy marcado por la lucha contra la inseguridad y sobre todo contra el crimen organizado. Y no sólo eso, también se vivió la peor crisis económica del mundo. Por tanto se presentaron coyunturas muy interesantes. Fue una actividad muy intensa casi de 24 horas al día, los 365 días del año.

C&E: ¿Cómo fue el día a día de Alejandra Sota?

AS: Durante mis años como vocera del gobierno, lo más importante fue analizar las coyunturas. Revisaba las noticias que llegan a partir de las 4:00 de la mañana.

Implicó recibir llamadas durante las madrugadas. Ver qué pasa en los medios de comunicación, cómo abren los noticiarios y hasta los mercados, para saber cómo va fluyendo la información, a qué se le da prioridad en el día y, de forma prospectiva, qué temas hay durante la semana. El cabildeo con los medios de comunicación para anunciar lo que viene. Después de esos anuncios, hay que estar contando permanentemente la narrativa que tiene un gobierno con respecto a un anuncio o una determinada política pública. Ante la crisis económica, por ejemplo, se implementaron muchísimas políticas públicas

para atenuar desde el gobierno y el sector privado sus efectos.

Alejandra Sota llegó a Los Pinos cuando México celebraba el Bicentenario de la Independencia, un esfuerzo de comunicación monumental, mientras se recuperaba de una crisis económica. Además, fue durante ese sexenio (2006-2012), cuando el país comenzó su cruda guerra contra el narcotráfico y crimen organizado. Para la consultora egresada del Instituto Tecnológico Autónomo de México, el cierre es más difícil que el arranque. Pese a ello, con la ayuda de su liderazgo, estilo y trabajo de comunicación, Felipe Calderón concluyó su mandato con el 68 por ciento de aprobación.

C&E: ¿Qué tan importante es la popularidad del presidente? ¿Qué tanto importa saber cuáles son los números de un mes y la meta para el otro?

AS: La aprobación puede verse erróneamente como un instrumento de vanidad del presidente en turno. Es decir, es un error pensar que la aprobación como un fin en sí mismo. La aprobación presidencial sirve como un eje que valida al presidente para acciones que después pueden ser costosas. Un ejemplo del sexenio pasado: cuando se toman decisiones difíciles, iniciativas polémicas como subir el IVA, una aprobación presidencial alta permite que aun cuando son polémicas, puede amortiguar el efecto. La aprobación presidencial evalúa qué es lo que el ciudadano evalúa del comportamiento de un gobierno general y de un presidente en particular. ¿Qué es lo que la gente evalúa? el manejo de la economía y el de la seguridad, principalmente. Eso estadísticamente es muy relevante para un presidente. Entonces la aprobación es importante en tanto que sirva como un medio para amortiguar choques durante un sexenio.

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En el gobierno presente, el presidente Enrique Peña Nieto privilegió la aprobación de sus reformas por encima de su aprobación. Esas son decisiones políticas, no mediáticas. Decisión que desde luego respeto mucho, tomando en cuenta que las reformas aprobadas en este sexenio verán sus frutos muchos años después.

Felipe Calderón dispuso de su aprobación en diversas etapas. Usó la comunicación con un estilo muy marcado de hablar directamente de los problemas y salió con un nivel de aprobación muy alto. Y por su parte, el presidente Enrique Peña Nieto tuvo etapas difíciles de aprobación, pero seguramente tendrá escalones mayores de aprobación derivado del esfuerzo de comunicación en su último informe de gobierno y por la manera como ha atendido la crisis de los sismos en Oaxaca, Chiapas y la Ciudad de México.

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C&E: ¿Le fue tan bien a Felipe Calderón que le servirá en su momento a su esposa Margarita Zavala?

AS: La transferencia de la aprobación no es automática. Puede que se dé el caso de personas que por asociarlos le den su apoyo, pero esto no es necesariamente automático porque los candidatos tienen su propia personalidad. Ella puede aprovechar votantes que no necesariamente se identificaron con él, pero sí podrían otorgarle su apoyo por lo que ella en lo individual representa.

EN EL GOBIERNO PRESENTE, EL PRESIDENTE ENRIQUE PEÑA NIETO PRIVILEGIÓ LA APROBACIÓN DE SUS REFORMAS POR ENCIMA DE SU APROBACIÓN. ESAS SON DECISIONES POLÍTICAS, NO MEDIÁTICAS AS

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REED LATINO 2017

LA PRIMERA MUJER CONSULTOR DEL AÑO Durante la edición 2017 de los Reed Latino, que se realizó los días 24 y 25 de noviembre en el Hotel Gran Hyatt en Playa del Carmen, Quintana Roo, Alejandra Sota Mirafuentes además de su premio como Mejor Consultor del Año, ganó el premio a “Mejor Campaña Electoral”, por su trabajo para la campaña de Alfredo del Mazo Maza a la gubernatura del Estado de México.

Además de su género, es también el primer caso en el que un ex director de comunicación presidencial recibe este premio, el mismo por el que compitió en esta edición con 4 consultores, un par de ellos, ganadores de la elección en Ecuador -José Adolfo Ibinarriaga y Roberto Trad-, otro más –Luis Costa Bonino-, colaborador de manera parcial en la campaña de Emmanuelle Macron en Francia.

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C&E: ¿Cómo funciona en tu caso la agenda estratégica?

AS: Una vez que está definida y aprobada la estrategia, una agenda debe contemplar las audiencias de acuerdo al target electoral, objetivos por regiones geográficas, eventos diseñados para el impacto presencial y mediático, así como presencia en los medios de comunicación que hoy contemplan no sólo medios tradicionales sino también en redes sociales. Y desde luego, los debates.

C&E: Estamos en medio de un contagio emocional en redes que atañen a la campaña, ¿De qué forma esto puede afectar al comportamiento del elector rumbo a las urnas?

AS: A diferencia de los medios tradicionales, la presencia de las redes está las 24 horas del día y por lo tanto es importante estar presentes para comunicar, atentos para responder ataques – fake news o ataques de contrincantes – y persuadir a través de todos los instrumentos que están hoy disponibles. Su presencia afecta el comportamiento del elector y por lo tanto hay que estar presentes y activos en redes.

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C&E: Rumbo a este 2018 vemos independientes, como Margarita Zavala. ¿Qué vislumbras para estas elecciones cuando el escenario parece resultará muy similar al Estado de México en la elección pasada?

AS: Tendrá similitudes. Por ejemplo, el hecho de que veremos muchas opciones electorales. Eso lo vivimos en el Estado de México. Si es que se consolida el Frente entre el PAN, el PRD y Movimiento Ciudadano, evidentemente marcará una diferencia con respecto al 2017, porque entonces habrá una coalición entre partidos nacionales fuertes. Además, los candidatos independientes -si se consolidan y logran el número de firmas que necesitan- generarán una pluralidad impresionante de candidaturas, lo cual a la hora de un debate será muy complejo y muy largo, como el que se dio en Coahuila.

A DIFERENCIA DE LOS MEDIOS TRADICIONALES, LA PRESENCIA DE LAS REDES ESTÁ LAS 24 HORAS DEL DÍA Y POR LO TANTO ES IMPORTANTE ESTAR PRESENTES PARA COMUNICAR, ATENTOS PARA RESPONDER ATAQUES AS

ALEJANDRA SOTA

“ES UN HONOR, PERO AL MISMO TIEMPO IMPLICA UN COMPROMISO PORQUE DEBEMOS IMPULSAR EN EL ÁMBITO DE LA CONSULTORÍA POLÍTICA A MÁS MUJERES EN EL NIVEL DE TOMA DE DECISIONES” AS

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REED LATINO 2017

Auditorio Jack Morton del campus principal de la Universidad George Washington (GWU) en el barrio central Foggy Bottom en Washington, D.C. 42

C&E: Para 2018 ves la moneda en el aire o nos vamos con lo que dicen las encuestas: un puntero que favorece a Andrés Manuel López Obrador, que en elecciones pasadas ha perdido, un frente que se ve pujante y un PRI aparentemente relegado pero que tal vez podría convertirse en un contrincante fuerte.

AS: Si hay algo que caracteriza a la democracia mexicana es que nada es seguro.

Los resultados finales siempre muestran diferencias de lo expuesto en los pronósticos. En el Estado de México se decía que el puntero era Josefina Vázquez Mota, que Morena tenía mucha fuerza y que seguramente el PRI iba a perder. Lo decían muchos analistas, incluso dos semanas antes de las elecciones. Las campañas sí importan porque sí importa el candidato, las estrategias, los cuartos de guerra, los errores, los debates, la cobertura noticiosa, lo que pasa en las redes sociales. Por lo tanto, nada está escrito. Los equipos que sean más inteligentes, el candidato que mejor comunique y que sepa representar los problemas de la gente serán los ganadores. En ocasiones los analistas dicen que la sociedad sólo se va por mercadotecnia o publicidad. El votante mexicano es muy sofisticado y sí se fija en las propuestas, en los planteamientos, en los debates, porque a través de las redes sociales ya se puede masificar lo que sucede en los mismos.

La forma con la que se desenvuelven las

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campañas permite una enorme diversión porque hay una gran incertidumbre con respecto al resultado final.

C&E: ¿Cuál es entonces el secreto, por llamarlo de alguna forma, de Andrés Manuel López Obrador? ¿Por qué durante tantos años se ha mantenido en la pelea y pareciera que imposible de vencer?

AS: Porque ha tenido una congruencia discursiva en el sentido de apelar a un electorado específico con una necesidad concreta, con demandas particulares y eso ha evolucionado con distintos mensajes y rutas, pero sin duda ha habido congruencia.

En segundo lugar, existe un segmento de la población que sigue sin identificarse con los partidos que han gobernado México a nivel nacional, que sólo han sido el PRI y el PAN. Evidentemente ese segmento ahí está y es la base de su apoyo.

En los seminarios de la Universidad George Washington participan estudiantes de todo Latinoamérica. En esta foto, Alejandra Sota se retrata con una delegación de República Dominicana.

ALEJANDRA SOTA

C&E: ¿Qué diferencias ves en el PAN con el que trabajaste y el actual?

AS: Muchos cambios. Se ha perdido mucha de su esencia. Una de sus características es que era un partido muy deliberativo, había mucho debate y discusión. Dejó de ser eso y comenzó a ser muy disciplinado, condicionado por una sola persona, que es su actual dirigente. Eso es el principal cambio. Es normal que partidos que tienen ejercicio en el gobierno sufran un desgaste y por tanto, el ciudadano no sólo evalúe una opción como opositora, sino como una opción que es opositora pero que también ya gobernó, y sobre la cual hay rendición de cuentas.

C&E: ¿Como debe ser el candidato que quiera ganar la elección en el 2018 en México?

AS: Debe ser un candidato que sea capaz de hacer un diagnóstico adecuado de los problemas de la gente, que hable con franqueza y de manera directa de esos problemas, que tenga propuestas adecuadas para resolverlos y que esté preparado para gobernar un país con la complejidad que tiene México. Debe ser alguien con la experiencia y la capacidad suficientes para en primer lugar, tener la apertura y la valentía intelectual para debatir y defender de forma abierta sus ideas y en segundo lugar, para enfrentar con éxito los muchos

retos que tenemos. Alguien con buenas propuestas, con la capacidad para instrumentarlas y como elemento esencial, con un record de honestidad y transparencia.

En suma, esta es una elección sobre el futuro de México y el candidato que quiera ganar la elección en el 2018 será aquel que demuestre mayor capacidad para hacer las mejores propuestas y estar mejor preparado para ponerlas en marcha.

AMLO: HA TENIDO UNA CONGRUENCIA DISCURSIVA EN EL SENTIDO DE APELAR A UN ELECTORADO ESPECÍFICO CON UNA NECESIDAD CONCRETA, CON DEMANDAS PARTICULARES Y ESO HA EVOLUCIONADO CON DISTINTOS MENSAJES Y RUTAS, PERO SIN DUDA HA HABIDO CONGRUENCIA

En el seminario de GWU Alejandra Sota subrayó la relevancia del papel que juega una estrategia efectiva antes de iniciar la campaña electoral.

AS

MISK Global Forum 2017 en Riyadh, Arabia Saudita.

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REED LATINO 2017

Alejandra Sota presentó el 1 de diciembre pasado, ante más de 200 asistentes de múltiples países latinoamericanos, su perspectiva sobre la estrategia electoral y las próximas elecciones federales en México en la Universidad George Washington, pionera en el estudio científico de campañas electorales y cabildeo.

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Alejandra Sota presentó el 1 de diciembre pasado, ante más de 200 asistentes de múltiples países latinoamericanos, su perspectiva sobre la estrategia electoral y las próximas elecciones federales en México en la Universidad George Washington, pionera en el estudio científico de campañas electorales y cabildeo.

C&E: ¿Qué posibilidades tiene José Antonio Meade ahora que ya es candidato a la presidencia por el PRI? AS: Muchísimas. Su postulación ha introducido un fuerte elemento de emoción a la elección de 2018, en una contienda que parecía aburrida y sin interés. Cuenta con el apoyo de un partido unido en torno a su candidatura, como ya se demostró durante el proceso de postulación. Se trata además de un PRI fortalecido por el triunfo electoral en el Estado de México y Coahuila. Meade tiene 20 años de experiencia en el sector público, ha sido cuatro veces secretario de Estado y tiene la edad, el temple de carácter y la preparación para ser un excelente candidato. Es un hombre de valores familiares y con una trayectoria honesta e íntegra. Tiene afinidad tanto con la militancia del PRI como con ciudadanos que no se identifican con ningún partido y también con quienes puedan ejercer el llamado “voto útil”, es decir, quienes decidan votar por él cuando perciban que su candidato no tenga posibilidades de ganar. Eso puede hacer la diferencia.

C&E: ¿Qué escenario vislumbras en el 2018?

AS: Un escenario muy competido en el arranque, con una etapa en donde se van a ir decantando las candidaturas y las propuestas y que termine en una carrera de dos finalistas, con un resultado cerrado derivado de un proceso muy competido. Espero que haya muchos debates y contrastes de proyectos. Lo que está en juego es el futuro de México y ésta será una batalla difícil y muy interesante.

C&E: ¿Estás lista ya para 2018?

AS: Listísima. C&E

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G UÍA D E G A N A D O R E S Lo más selecto de la comunicación política de Hispanoamérica se reunió una vez más bajo el mismo techo en la ceremonia de premiación que cada año distingue a los mejores trabajos del marketing electoral y gubernamental.

Esta vez, en Playa del Carmen se reunieron 230 consultores a escuchar sus nominaciones y recibir sus respectivos premios por alguna de las 85 categorías existentes.

Alejandra Sota, Sergio José Gutiérrez con Espora, Ivan Silva con Heurísitica, Victor Covarrubias con Pico Adw y José Adolfo Ibinarriaga con El Instituto, resultaron ser multi premiados durante esta noche de gala en los premios de mayor distinción de América Latina, España y Brasil.

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ALEJANDRA SOTA Por vez primera en la historia de los premios Reed Latino y USA, una mujer es reconocida como ganadora en la categoría de Consultor del Año. La ex directora de comunicación en Presidencia de la República durante el sexenio de Felipe Calderón, fue la estratega general de las campañas ganadoras de Estado de México (14 millones de votantes) y Coahuila (2 millones de electores) con el PRI.

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ESTATUILLAS GANADAS · Consultora del año · Mejor Campaña Electoral (Alfredo Del Mazo en Estado de México)

· Mejor Slogan Electoral (Fuerte y con todo. Campaña PRI en Estado de México)

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Durante su discurso, nuestra ganadora Reed Latino hizo hincapié en la importancia de las mujeres en la consultoría política, además de agradecer al ex gobernador Eruviel Ávila por la confianza que le depositó cuando se inició en la consultoría, así como a los ahora gobernadores Alfredo Del Mazo y Miguel Riquelme.

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SERGIO JOSÉ GUTIÉRREZ

ESPORA / ELLA MARKETING Por vez primera hay también en Reed Latino un consultor que repite el premio en su categoría: Estratega Digital del Año. Mientras tanto, su hermano Daniel Gutiérrez, se llevó la presea como Estratega Digital Revelación.

En total, las empresas de ambos: Espora y Ella Marketing, lograron llevarse 13 preseas distintas por su participación total, parcial o formativa en campañas de Coahuila, Estado de México, la gubernamental de Omar Fayad, la latina de Hillary Clinton y En Marche! de Emmanuel Macron en Francia.

Dentro de las distinciones que se llevan destacan la de Mejor Campaña Electoral On Line, de Miguel Riquelme en Coahuila, y la de Mejor Manejo de Redes Sociales con Alfredo Del Mazo, mientras que Sergio José logró colarse en la terna final de consulotr del año, siendo la primera vez que un estratega digital lo hace.

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ESTATUILLAS GANADAS · Estratega Digital del año · Consultor Revelación Digital

· Mejor Sistema de investigación de Opinión Pública con nuevas tecnologías

Daniel Gutiérrez

Espora (Rizoma)

Martín Salazar + Espora (Gobierno del Estado de Hidalgo)

· Mejor Spot de Contraste Ella Marketing (Hillary Clinton en español)

· Mejor Manejo en redes sociales en una Campaña Electoral

Espora (Campaña Miguel Ángel Riquelme)

· Mejor Campaña Electoral en BTL

Espora (Alfredo Del Mazo)

Ella Marketing (Del Mazo Kun)

· Mejor App o Innovación digital en Campaña Electoral

Sergio José Gutiérrez

· Mejor Campaña Digital hecha por latinos en EU o Europa Espora + Ella Marketing (Hillary Clinton)

· Mejor Spot Electoral para internet Ella Marketing

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Espora + Ximah + Lenin Moreno (Campaña Presidencial Lenin Moreno en Ecuador)

· Mejor Campaña Gubernamental On Line · Mejor Campaña Electoral On Line · Mejor Agencia de Comunicación Política Digital Espora

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HEURÍSTICA Esta casa consultora especializada en comunicación política fundada en Guadalajara, Jalisco, ha dejado de ser la gran revelación de 2016 para convertirse en una grata realidad este 2017. Con su trabajo en campañas como la electoral de Nayarit o la latina “Diles que Voten” en el pasado proceso electoral estadounidense, repitieron

la hazaña del año pasado ganando mas de una decena de estatuillas de primer lugar.

Cabe destacar que dentro de las estatuillas ganadas por Heurística está la ganada por Iván Silva Yanomé como Consultor Revelación, mientras que el jurado destacó su capacidad narrativa y exquisitez en la producción de los trabajos presentados.

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ESTATUILLAS GANADAS · Consultor Revelación 2017 Iván Silva Yanomé

· Mejor Campaña de Voto Latino en EU

· Mejor Spot de más de 60” Campaña Electoral

· Mejor Spot de Radio en Campaña Electoral

Heurísitica + NDMX + El Instituto (“Diles que voten”)

Heurística + NDMX + El instituto (We the People. Diles que voten)

Sal a votar

· Mejor página Web de Decisión Electoral

· Mejor Spot Viral en Campaña Electoral por internet 60”

· Mejor Spot de Radio en Campaña Gubernamental Heurística – AVF (Gob. de Jalisco, Mi Bici)

· Mejor Pieza Gráfica de Publicidad Gubernamental que nunca Vió la Luz Heurística + AVF (Gobierno de Jalisco, Aguacate)

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Heurísitca + NDMX (Toño Echeverría gobernador. Nayarit. PRI)

· Mejor Spot 60” Electoral Heurística + NDMX + El instituto (Latinos unidos. Diles que voten)

Heurística + NDMX + El Instituto (Latinos. Diles que voten)

· Mejor Spot Electoral Animado (Día del niño. Nayarit)

· Mejor Campaña de Comunicación Gubernamental Heurísitica + Gobierno del Estado de Jalisco + AVF (Sigue Adelante. Jalisco)

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PICO ADW Una vez más esta casa dedicada al marketing comercial y al electoral se llevó un amplio número de premios dada la calidad de su trabajo en diversas elecciones este 2017. Víctor Covarrubias (Pico), su CEO y quien el año pasado ganara el Reed a Con-

sultor Revelación sin importar edad, dejó en claro al recibir una de las preseas que esta es un área que le gusta a sus creativos, y que seguramente en 2018 darán mucho e que hablar con sus trabajos.

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ESTATUILLAS GANADAS · Mejor Jingle Electoral (Pequeñas y Medianas Audiencias)

· Mejor Slogan Electoral o Gubernamental (PyMA) · Mejor Pieza Gráfica Electoral en Vía Pública

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· Mejor Spot electoral de 30” · Mejor Spot de Campaña Gubernamental de hasta 60”

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ENTRELINHAS La brasileña Entrelinhas fue una de las ganadoras de la noche gracias al trabajo que realizaron en pos del PT, partido que tiene como su principal protagonista en spots al ex presidente Lula de Silva, que a la par de sus problemas figura en el primer lugar de las encuestas presidenciales 2018.

Esta casa productora nos regaló otra vez trabajos exquisitos en producción y música, lo que les hace de un gran valor y casi únicos en nuestro certamen. Entrelinhas ha participado en al menos 4 ocasiones dentro de los premios Reed, sin que en una sola ocasión se hayan ido con las manos vacías.

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ESTATUILLAS GANADAS · Mejor Herramienta de Innovación Electoral o Gubernamental (PyMA) · Mejor Spot Radiofónico (PyMA) · Mejor Videoclip Electoral o Gubernamental · Mejor Publicidad Electoral que nunca vio la Luz

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SOUTO COMUNICACIÓN Carlos Souto volvió a dejar constancia de la calidad de su equipo comunicativo en esta ocasión al llevarse 4 preseas, incluyendo aquella que –en empate con Fernando Vázquez Rigadas- le acredita como Consultor Gubernamental del año.

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ESTATUILLAS GANADAS · Consultor Gubernamental del año · Mejor Campaña de Marca Ciudad · Mejor Campaña de Informe de Gobierno

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Souto ha trabajado con presidentes en Argentina, el Emir de Qatar y ahora en CDMX intensificando con la calidad de su producción la fuerza de la marca ciudad y el último año de gobierno de Miguel Ángel Mancera.

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SENSEI MEDIA De la mano de Daniel Dayz (Dany Dayz), esta agencia pasó de ser sólo una productora de jingles para dedicarse a la producción de spots, generación de estrategias comunicativas de gobierno y creadora de

contenidos digitales. Su calidad, los hizo en esta entrega llevarse un alto número de premios, esencialmente por el trabajo que presentaron con la Guelaguetza, de Oaxaca.

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ESTATUILLAS GANADAS · Mejor Spot Viral en Internet en Campaña Gubernamental · Mejor Jingle de Campaña Gubernamental Gubernamental (Sensei media + DGTI Oaxaca)

· Mejor Manejo en Redes Sociales en una Campaña Gubernamental (Sensei media + DGTI Oaxaca)

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ROLDAN, CARREÓN & ASOCIADOS Esta casa consultora de origen regio se convirtió en una de las empresas multi ganadoras de premios este 2017. Ya anteriormente se habían convertido en ganadores en la entrega Reed USA de Las Vegas, en los Pollie Awards de D.C. y en los Polaris euro-

peos, razón por la que llegaron a Playa del Carmen con las cartas suficientes para llevarse la estatuilla que los nombra Estratega Electoral del año.

Su trabajo en el estado de México, con la aplicación del Aura Electoral, y su apoyo en la consolidación de la candidata independiente Teresa Castell.

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ESTATUILLAS GANADAS · Estratega Electoral del año · Mejor Campaña de Contraste Roldán, Carreón y Asociados + Manuel Cossio (Campaña de inhibición y de recuperación en EdoMex.)

· Mejor Spot Viral Campaña Electoral o Gubernamental de mas de 60” · Mejor Serie Electoral Gubernamental Animada

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L I STA D O C O M P L E T O D E GANADORES REED LATINO 2017 Ganador

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8. MEJOR SPOT TELEVISIVO DE HASTA 1 MINUTO. (PYMA)

1. MEJOR HERRAMIENTA DE INNOVACIÓN ELECTORAL O GUBERNAMENTAL (PYMA)

“Héctor Yépez Asambleísta: Zapatero a sus zapatos CPI LATINOAMÉRICA

WhatsApp #Vamonos. Sindicato dos Metalúrgicos do ABC (Brasil) ENTRELINHAS

Plata: Veracruz - A Veracruz ya le toca TV SPOT / PICO ADW. Bronce: Danza del Bolsa Família. Cliente: Partido dos Trabalhadores (Brasil) / Entrelinhas Bronce: Luis Díaz Barriga / Torres Nafarrete y Asociados, Jesús Durón Jiménez, Paola Molina Noguer

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2. MEJOR JINGLE GUBERNAMENTAL (PYMA) “Cholula. Ciudad de Bien” EDGAR AGUILAR GUTIÉRREZ Ganador

3. MEJOR JINGLE ELECTORAL (PYMA) “Boca Sigue” PICO ADW

Ganador Ganador

5. MEJOR CAMPAÑA DE COMUNICACIÓN GUBERNAMENTAL (PYMA) Gobierno del Estado de Tlaxcala COMUNICACIÓN VITAL Ganador

6. MEJOR CAMPAÑA ELECTORAL ON LINE (PYMA)

9. MEJOR SPOT RADIOFÓNICO (PYMA) “Danza del Bolsa Familia. Partido dos Trabalhadores Brasil” ENTRELINHAS Plata: ¡No se me confunda Apá!. Edgar Aguilar Gutiérrez Bronce: 1er Informe de resultados de Magui Fisher Diputada / Annette Buensalto

“Es hora de actuar BARÓGRAFO POLÍTICO Plata: Toño Echeverría. NDMX y Heurística Comunicación Bronce: #MiGuanajuatoQuerido. Alfredo Santoscoy Ganador

7. MEJOR CAMPAÑA EN REDES SOCIALES O WEB (PYMA) Ganador

4. MEJOR SPOT PARA INTERNET (PYMA) “Chicles” LUIS RODOLFO OROPEZA y ALEJANDRO GAMEZ HANDAL

Vota por ti, vota por Tita AGENCIA JORNEY Plata: Campaña Georgina Cano. Ángela Ramírez.

Bronce: Luis Díaz Barriga / Torres Nafarrete y Asociados, Jesús Durón Jiménez, Paola Molina Noguer.

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10. MEJOR SLOGAN ELECTORAL / GUBERNAMENTAL (PYMA)

16. MEJOR PROYECTO ACADÉMICO DE INVESTIGACIÓN EN COMUNICACIÓN POLÍTICA, OPINIÓN PUBLICA Y MARKETING ELECTORAL

“Veracruz…Ya le toca” PICO ADW Plata: El País Empieza en su Ciudad.

Cliente: Partido dos Trabalhadores (Brasil) / Entrelinhas Bronce: Ahora o nunca. Gerencia Electoral Consulting. Carlos Lorenzana

“Hispanos y Republicanos: racionalidad irracional” ROBERTO MORRIS Plata: Escuela Nacional de Mujeres Priistas, ONMPRI e ICADEP

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11. MEJOR PUBLICIDAD GRÁFICA / GUBERNAMENTAL (PYMA)

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17. MEJOR ESCUELA O FACULTAD DE COMUNICACIÓN POLÍTICA, OPINIÓN PÚBLICA Y MARKETING ELECTORAL

JALA 2017 Gerencia Electoral Consulting Ganador

Ganador

13. MEJOR CAMPAÑA DE CONTRASTE (PYMA)

Escuela Nacional de Cuadros. ICADEP + Escuela Nacional de Mujeres Priistas, ONMPRI

Datametrix Andrés Elías

Vuvuzelas CHAKALITO CONSULTING

Ganador

Plata: Datametrix. Andrés Elías.

Plata: Modelo del Etnomarketing Aplicado a Procesos Electorales y a los Gobiernos \ “Etnomarketing Político” de Alejandro García Puche (Colombia

Ganador

12. MEJOR INNOVACIÓN. (PYMA)

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14. MEJOR CAMPAÑA ELECTORAL (PYMA) “Caminemos de la mano”. Campaña Judit Guerrero López (PRI) Presidencia Municipal de Zacatecas”.

SANMARTÍN GROUP Plata: Vota 4 x 4. Nayarit. Cuarto de Guerra, Carlos Mandujano 2º. lugar Bronce: Boca Sigue. Pico ADW 3er lugar

18. MEJOR CAMPAÑA DE CONTRASTE Campaña de Inhibición y Campaña de Recuperación. Edomex.

ROLDAN CARREON & ASOCIADOS + MANUEL COSSIO Plata: Qué hacer en caso de los mismos.

Gerencia Electoral.

Bronce: Ann Kirk Patrick nos ha decepcionado. Chakalito Consulting.

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Ganador

15. MEJOR LIBRO O MANUAL DE COMUNICACIÓN POLÍTICA Las Campañas Políticas y Gobiernos en las Redes Sociales. Cuarto de Guerra 2.0.

BUSINESS THINKING Plata: Dark marketing. Propaganda oscura, contradicción e irracionalidad en la guerra política contemporánea / Jorge David Cortés Moreno.

Plata: El Arte de la Estrategia Digital en Campañas Electorales. Andrés Elías.

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19. MEJOR SPOT DE CONTRASTE Campaña: Hillary Clinton en español ELLA MARKETING Plata: Riquelme Miente. Alejandro Gámez Handal + Luis Rodolfo Oropeza. (Coahuila) Bronce: Diles que voten. Heurística Comunicación + NDMX+ El Instituto.

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20. MEJOR SPOT CENSURADO “No te olvides de nosotras” Venezuela.

TREJO COMUNICACIONES

GANADORES Ganador

23. MEJOR CAMPAÑA ELECTORAL EN BTL O ACTIVACIÓN Campaña “Del Mazo Kun” ESPORA Plata: Diles que Voten. Heurística Comunicación + NDMX+ El Instituto Bronce: Del Mazo. Ella Marketing Ganador

24. MEJOR PIEZA GRÁFICA EN VÍA PÚBLICA EN CAMPAÑA GUBERNAMENTAL

Ganador

21. MEJOR SPOT VIRAL EN INTERNET EN CAMPAÑA GUBERNAMENTAL

26. MEJOR CAMPAÑA DE PREVENCIÓN Y/O PROTECCIÓN CIVIL

Plata: Miguel Hidalgo - Bienvenidos Todos- PICO ADW Bronce: Gobierno de Jalisco . Jalisco sigue adelante / Heurística Comunicación

Campaña Matta & Mata Funeraria WOLF BPP Ganador

27. MEJOR CAMPAÑA DE CONCIENTIZACIÓN SOCIAL

100 días de gobierno. Alejandro Murat.

Oaxaca.

SENSEI MEDIA + DGTI OAXACA

Campaña “Yo por ellas” GOBIERNO DEL ESTADO DE MICHOACÁN Plata: El Costo de la Guerra. Cliente: Fundación Yo Aporto a La Paz (Colombia) / Entrelinhas.

Plata: “Está en ti ser parte del cambio”.

Mención especial por ser el más joven nominado a Reed Latino, Rodrigo Mandujano Bronce : Campaña Corrupcionario. PICO ADW

Plata: Guacamole Bowl. Alfredo Santoscoy Bronce: Semana de los antojos.

Oaxaca. Sensei Media / DGTI Oaxaca Ganador

22. MEJOR PIEZA GRÁFICA ELECTORAL EN VÍA PÚBLICA “Se les acabó El Corrido” Pico ADW Plata: Delfín presidente. Chile. Wolf BPP Bronce: Toño Echeverría. Nayarit.

Heurística Comunicación Bronce: “Cárcel a los corruptos”. En medio y Asociados

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Campaña La Universidad VIVE BUAP

Ganador

28. MEJOR MANEJO DE CRISIS ELECTORAL ON LINE Caso “Desmentido del Reportaje” MANUEL COSSIO Ganador

25. MEJOR CAMPAÑA DE PROMOCIÓN TURÍSTICA Campaña “Desearía que estuvieras aquí” GOBIERNO DEL ESTADO DE PUEBLA Plata: Campaña de Promoción Turística Internacional de la Ciudad de México.

Souto Comunicación Plata: Spot Querétaro Metropolitano Gobierno / Imagen 360º

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“La universidad Vive” Campaña Alfonso Esparza Ortiz BUAP

SAL A VOTAR HEURÍSTICA

29. MEJOR JINGLE DE CAMPAÑA ELECTORAL

34. MEJOR SPOT DE RADIO EN CAMPAÑA ELECTORAL

Plata: Río São Fracisco. Cliente: Partido dos Trabalhadores (Brasil) Entrelinhas2º lugar Bronce: Coahuila. Disco Rayado. Pico ADW 3er lugar

Plata: Rio San Francisco. PT Brasil, Entrelinhas.

Bronce: Toma lo que te den, pero vota por el PAN. Alejandro Gámez Handal + Luis Rodolfo Oropeza.

Bronce: Alfredo del Mazo. Edomex. Integra y MKF- Merkamorfosis

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35. MEJOR SPOT DE RADIO EN CAMPAÑA GUBERNAMENTAL Gobierno de Jalisco “MiBici” HEURÍSTICA COMUNICACIÓN + AVF Ganador Ganador

32. MEJOR SLOGAN DE GOBIERNO

36. MEJOR CAMPAÑA PARA MEDIOS IMPRESOS (ELECTORAL)

Pereira, Capital del eje LUIS DUQUE

Campaña “La Revolución de hoy” PRI Nacional VÍCTOR SERRANO

Plata: La casa de todos, Ecuador.

Fernando Dopazo. El Instituto Bronce: Jalisco sigue adelante, Heurística Comunicación

Plata: Alejandra Sota. Campaña Edomex PRI. Bronce: Diles que voten. Heurística Comunicación + NDMX+ El Instituto.

Ganador

Ganador

Ganador

“Grandes Obras SCT” ALFREDO SANTOSCOY

Campaña “La Universidad vive” BUAP

“Juntos Construimos el cambio” SENSEI MEDIA Plata: Mejoró la cosa. Edgar Aguilar Gutiérrez

Plata: Gobierno de Nogales, David Cuauhtémoc Galindo Delgado. Consultor: Abel Monjaraz.

Bronce: Gobierno de Jalisco / Cambio climático / Heurística Comunicación y AVF 3er lugar

Plata: Entérate / Colectivo B. PAN Querétaro Bronce: Gobierno de Jalisco - Jalisco sigue adelante / Heurística Comunicación

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33. MEJOR SPOT DE TV + DE 60” EN CAMPAÑA GUBERNAMENTAL 30. MEJOR JINGLE DE CAMPAÑA GUBERNAMENTAL

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31. MEJOR SLOGAN DE CAMPAÑA ELECTORAL “Fuerte y con todo” ALEJANDRA SOTA Plata: Diles que Voten. Heurística Comunicación + NDMX+ El Instituto 2º lugar Bronce: El Futuro no se detiene. El Equipo de Campaña 3er lugar

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37. MEJOR CAMPAÑA PARA MEDIOS IMPRESOS GUBERNAMENTAL

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38.MEJOR PIEZA DE PUBLICIDAD GUBERNAMENTAL QUE NUNCA VIO LA LUZ Gobierno de Jalisco – Aguacate HEURÍSTICA COMUNICACIÓN + AVF Plata: Mitad. iLatina.

Bronce: Campaña Semana nacional del Emprendedor 2016. Annete Buensalto.

GANADORES Ganador

Ganador

Campaña “Diles que voten” HEURÍSTICA COMUNICACIÓN + NDMX+ EL INSTITUTO

Rio san Francisco. PT Brasil ENTRELINHAS

39. MEJOR CAMPAÑA DE VOTO LATINO EN EUA

Plata: Diles que voten / Heurística Comunicación, NDMX y El Instituto Bronce: MCcain. Voto latino / Raúl Velázquez

44. MEJOR VIDEOCLIP ELECTORAL Y/O GUBERNAMENTAL

Plata: Es Tiempo de Saltillo. Manolo Jiménez (Pdte Municipal Saltillo) Sensei Media Bronce: Saca al PRI. Heurística Comunicación

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40. MEJOR CAMPAÑA DIGITAL HECHA POR LATINOS EN ESTADOS UNIDOS Y EUROPA

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Hillary Clinton en español ESPORA / ELLA MARKETING Plata: Estado de Querétaro. Arte, queso y vino. Imagen 360º

Ricardo Anaya, Sí se puede PICO ADW

Ganador

41. MEJOR CAMPAÑA DE MARCA CIUDAD / PAÍS

45. MEJOR SPOT DE 30” ELECTORAL

Plata: NAYARIT florecerá, Heurística Comunicación 2º. lugar Bronce: Conoce a Toño. Heurística Comunicación 3er lugar

Marca Ciudad de México SOUTO COMUNICACIÓN

Ganador

Plata. Estado de Querétaro. Arte, queso y vino. Imagen 360º

“Latinos Unidos. Diles que Voten” HEURÍSTICA COMUNICACIÓN + NDMX+ EL INSTITUTO

46. MEJOR SPOT 60” ELECTORAL

Ganador

42. MEJOR PÁGINA WEB DE DECISIÓN ELECTORAL. Campaña electoral Toño Echevarría en Nayarit.

HEURÍSTICA COMUNICACIÓN + NDMX Plata: Arturo Maximiliano. Pesos y centavos. Trascenda Bronce: Diles que voten. Heurística Comunicación, NDMX y El Instituto

Tú tienes el poder, el poder de participar.

IEPC Durango + MKF Merkamorfosis Plata: Sin Participación Nada Funciona.

Instituto Electoral del Distrito Federal.

IEDF

49. PUBLICIDAD ELECTORAL QUE NUNCA VIO LA LUZ “Derechos Ahogados” Partido dos Trabalhadores (Brasil) ENTRELINHAS Ganador

50. MEJOR SPOT CAMPAÑA GUBERNAMENTAL, HASTA 60”

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“Voces” PICO ADW

“We The People. Diles que Voten”.

HEURISTICA COMUNICACIÓN + NDMX+ EL INSTITUTO

Plata: Michoacán, Seguro Popular 2º. lugar Bronce: Día y Noche, CDMX. Souto Comunicación 3er. lugar

47. SPOT DE MÁS DE 60” CAMPAÑA ELECTORAL

Plata: Banderas. Félix, Content Club, THE HUNGER 2o lugar Bronce: El derecho de elegir. Entrelinhas.

3er lugar

Ganador

43. MEJOR CAMPAÑA DE FOMENTO AL VOTO

Ganador

Ganador

48. MEJOR SPOT ELECTORAL PARA INTERNET Hillary Clinton ELLA MARKETING

Ganador

51. MEJOR SPOT CAMPAÑA GUBERNAMENTAL EN REDES SOCIALES “Logros” GOBIERNO DEL ESTADO DE MICHOACÁN Plata: Ya ciérrela, no la riegues. Heurística Comunicación 2º. Lugar Bronce: Veracruz Comienza. Pico ADW 3er. lugar

Plata: Western. Félix, Content Club, THE HUNGER

Diciembre 2017

61

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@ReedLatino

Ganador

52. MEJOR SPOT VIRAL EN CAMPAÑA ELECTORAL POR INTERNET DE MENOS DE 60” “Delfin presidente” Chile WOLF BPP. Plata: Toma lo que te dan, pero vota por el PAN. Alejandro Gámez Handal, Luis Rodolfo Oropeza. (Coahuila) Bronce: En la Soledad de tu urna. Fenix Media USA + Karla Velázquez 62

Ganador

54. MEJOR SPOT VIRAL CAMPAÑA ELECTORAL O GUBERNAMENTAL POR INTERNET DE MÁS DE 60” “Cáncer” Secretaría de Salud Edomex ROLDÁN CARREÓN & ASOCIADOS Plata: #BastaQueTeIgnoren. Teresa Castell. Edomex. Manuel Cossio.

Bronce: Puertas Edomex. Pico ADW Bronce: Secuestro. Roldán, Carreón& Asociados.

Ganador

53. MEJOR SPOT VIRAL EN CAMPAÑA ELECTORAL POR INTERNET DE 60” Latinos Unidos” Diles que voten HEURISTICA COMUNICACIÓN + NDMX+ EL INSTITUTO Plata: #MiGuanajuatoQuerido. Alfredo Santoscoy Bronce: Asaltante, Edomex, Pico ADW

Ganador

Ganador

56. MEJOR SISTEMA DE INVESTIGACIÓN DE OPINIÓN PÚBLICA CON NUEVAS TECNOLOGÍAS Rizoma ESPORA Plata: Roldán Carreón y Asociados Bronce: Radar Digital Ganador

57. MEJOR CAMPAÑA DE INFORME DE GOBIERNO (Pequeñas Audiencias)

55. MEJOR TRABAJO DE INVESTIGACIÓN DE OPINIÓN PÚBLICA

Informe Distrital Yucatán BOTÓN ROJO

Exit Poll Edomex 2017 OPINA, CONSULTORÍA ESTRATÉGICA

Plata: 1er Informe. Alcalde David Cuauhtémoc Galindo Delgado. Abel Monjaraz.

Bronce: 3er Informe de Gobierno Monclova, Coah. Alejandro Gámez Handal Bronce: Informe Alcaldía Huachinango Puebla / Neurovoto Ganador

58. MEJOR CAMPAÑA DE INFORME DE GOBIERNO (Medianas Audiencias) Campaña “El Siguiente Paso” AYUNTAMIENTO DE PUEBLA Plata: Informe digital. Botón Rojo Bronce: Primer Informe de Gobierno de Fernando Castellanos, alcalde de Tuxtla Gutiérrez, Chiapas. Mauricio García.

Diciembre 2017

GANADORES Ganador

62. MEJOR APLICACIÓN O INNOVACIÓN DIGITAL IMPLEMENTADA A UNA CAMPAÑA ELECTORAL #ElFuturoEsAhora, Campaña de Lenin Moreno en Ecuador ESPORA + XIMAH + LENIN MORENO Plata: Manuel Cossio / Audit Digital + Índice Radar Digital Electoral Plata: Roldán, Carreón y Asociados, Máquina del tiempo

Ganador

64. MEJOR SPOT ELECTORAL ANIMADO Los cuates de Toño (Nayarit). Día del niño.

HEURÍSTICA COMUNICACIÓN Plata: El gallo de acero. Alejandro Gámez Handal.

Bronce: Riky Culillo/ Chakalito Consulting.

Ganador

65. MEJOR SPOT GUBERNAMENTAL ANIMADO

Ganador

Video Luminarias LED Colectivo B CDE PAN QUERÉTARO

Informe CDMX Miguel Ángel Mancera 2017 SOUTO COMUNICACIÓN

Plata: 10 años del derecho a decidir / Heurística Comunicación y El Instituto” Bronce: Aniversario Ciudad De Oaxaca. Sensei Media / DGTI Oaxaca

59. MEJOR CAMPAÑA DE INFORME DE GOBIERNO (Grandes Audiencias)

Plata: EDOMEX. Informe Digital, Eruviel Ávila, iStrategy Bronce: Jalisco. Informe Aristóteles Sandoval, Heurística Comunicación y AVF Bronce: Sonora. Informe de Claudia Pavlovich / Agencia Viernes.

Ganador

66. MEJOR SERIE ELECTORAL GUBERNAMENTAL ANIMADA ROLDÁN, CARREÓN Y ASOCIADOS. EDOMEX

Ganador

60. MEJOR MANEJO EN REDES SOCIALES EN UNA CAMPAÑA ELECTORAL Campaña de Alfredo del Mazo en EdoMex. ESPORA Plata: Lenín Moreno, Ecuador Ximah + Espora Bronce : Business Thinking. Campaña on line de Coahuila, Memo Anaya Ganador

61. MEJOR MANEJO EN REDES SOCIALES EN UNA CAMPAÑA GUBERNAMENTAL Campaña Guelaguetza 2017 SENSEI MEDIA + DGTI OAXACA Plata: iStrategy. Gobierno del estado de México. Eruviel Ávila Bronce: Espora / Alfredo del Mazo Diputado Federal Bronce: Novusmedia / Oaxaca nos une

Ganador

63. MEJOR APLICACIÓN O INNOVACIÓN DIGITAL IMPLEMENTADA A UNA CAMPAÑA GUBERNAMENTAL Informe de gobierno con influencers Gobernador Eruviel Ávila AGENCIA I STRATEGY Plata: Trascenda, Informes Braulio Guevara

Plata: Alfredo del Mazo. Edomex. MKF Merkamorfosis Bronce: 100 Años de la Constitución. Sistema Público de Radiodifusión de Estado Mexicano Ganador

67. MEJOR HERRAMIENTA DE INNOVACIÓN ELECTORAL Mapas Electorales, Campaña Gobernador del Estado de México 2017.

ESPACIO MUESTRAL S.C. Plata: Dr. Alt. Del Mazo Kun. Ganador

68. MEJOR PROYECTO DE IMAGEN PÚBLICA APLICADA A GOBIERNO O ELECCIÓN Gobierno del Estado de Jalisco GONZALO SÁNCHEZ GARCÍA Plata: Reputación Digital / Botón Rojo Bronce: El primer paso por la Transparencia y Lucha contra la Corrupción / Mario Perna - Barógrafo Político - Argentina Diciembre 2017

63

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@ReedLatino Ganador

69. MEJOR MANEJO DE CRISIS GUBERNAMENTAL Caso Claudia Ruiz Massieu, visita Trump.

CARLOS MANDUJANO – CUARTO DE GUERRA Plata: Caso Ricardo Martinelli, Chakalito Consulting Bronce: Caso Tlahuac- Roberto Morris, Sratcomms Ganador

70. MEJOR PROTOCOLO DE CRISIS DIGITAL GUBERNAMENTAL Caso Palmarito en el estado de Puebla, Mx MARCELO GARCÍA ALMAGUER Plata: Caso Ricardo Martinelli, Chakalito Consulting Bronce: Caso Alfredo del Mazo, Espora

Ganador

72. MEJOR CAMPAÑA ELECTORAL ON LINE Campaña de Miguel Ángel Riquelme ESPORA Plata: Diles que voten. Heurística Comunicación + NDMX+ El Instituto Bronce: Teresa Castell. Edomex. Radar Digital Ganador.

73. MEJOR CAMPAÑA DE COMUNICACIÓN GUBERNAMENTAL Campaña (Sigue adelante) Gobierno del estado de Jalisco + Heurística Comunicación + AVF. Ganador Plata: El Instituto + Asamblea Nacional del Ecuador 2017-2021 “La Casa de Todos”.

Bronce: Gobierno del Estado de Michoacán “Logros”

80. ESTRATEGA GUBERNAMENTAL DEL AÑO (Gobierno Baja California y Querétaro) FERNANDO VÁZQUEZ RIGADA PCN CONSULTORES

Ganador Ganador

74. MEJOR ESTRATEGIA DE COMUNICACIÓN APLICADA A UNA CAMPAÑA

Yo propongo. Gobierno del Estado de Hidalgo MARTÍN SALAZAR + ESPORA

Campaña en el Estado de México ALEIX SANMARTIN

71. MEJOR CAMPAÑA GUBERNAMENTAL ON LINE

64

Plata: Guelaguetza 2017. Sensei Media / DGTI Oaxaca Bronce: Manejo de cuentas Gobernador del Estado de México, Eruviel Ávila. iStrategy Bronce: Gobierno del Estado de Querétaro. Some Content Marketing

Ganador CARLOS SOUTO + CIUDAD DE MÉXICO (CDMX) SOUTO COMUNICACIÓN Ganador

Ganador

81. CONSULTOR REVELACIÓN

DEMOTECNIA

Ganador: IVÁN SILVA YANOMÉ Ganador: VÍCTOR SERRANO

Ganador

Ganador

ELLA MARKETING

Campaña de Alfredo del Mazo en el Estado de México ALEJANDRA SOTA

75. MEJOR CASA ENCUESTADORA

76. MEJOR AGENCIA DE COMUNICACIÓN POLÍTICA DIGITAL

82. MEJOR CAMPAÑA ELECTORAL

Ganador

77. HALL OF FAME.

Ganador

MARÍA DE LAS HERAS

83. MEJOR FIRMA DE COMUNICACIÓN POLÍTICA

Ganador

EL INSTITUTO. ARTES Y OFICIOS EN COMUNICACIÓN

78. CONSULTOR REVELACIÓN DIGITAL DANIEL GUTIÉRREZ ESPORA

Ganador

84. ESTRATEGA DIGITAL DEL AÑO SERGIO JOSÉ GUTIÉRREZ

Ganador

Diciembre 2017

79. ESTRATEGA ELECTORAL DEL AÑO

Ganador

ANTONIO ROLDÁN Y RAFAEL CARREÓN

ALEJANDRA SOTA

85. CONSULTOR DEL AÑO