Campaigns & Elections México #132 mayo 2022

En Español

eu~zên SIEMPRE CONTRA CORRIENTE

12 años en México

↑ RAFAEL VALENZUELA Su visión tras el triunfo en la presidencial de Honduras, y la creación de un sinnúmero de piezas memorables.

C&E EDIC 132 P.V.P. MÉXICO $50.00 M.N. -EXHIBIR HASTA 15 JUNIO 2022-

ceonline.com.mx

LA REVOCACIÓN DE MANDATO

¿ENCIENDE ALARMAS SOBRE LA ESTRUCTURA MORENISTA PARA 2024?

MÁS ALLÁ DE SU ÉXITO O FRACASO Por Yassin Radilla

Por Carlo Varela

11° Medición de los Presidenciables 2024

COMUNICACIÓN, EL ARMA DEL PODER Por Sergio Torres Ávila

Convocatoria

26° Ranking de Gobernadores de México

REED LATINO 2022 reedlatino.com

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ÍNDICE

EN PORTADA

EU~ZÊN

INTELIGENCIA COLECTIVA 36

14

Mundo Electoral 2022

34

Costa Rica, Colombia y México.

16

La Revocación de Mandato: ¿Enciende alarmas sobre la estructura MORENISTA para 2024?

Los Presidenciables 2024

58

Décimo Primer Medición 54

26º Ranking de Gobernadores de México

Comunicación, el arma del poder

61

5 tendencias para alcanzar a los votantes en las redes

Mayo 2022 64

22 La Revocación de Mandato:

Aciertos, tuits, dichos y resbalones

Más allá de su éxito o fracaso

DIRECTORIO FUNDADOR Stanley Foster Reed (1917 – 2007) EDITOR PARA AMÉRICA LATINA Alejandro Rodríguez AR Asesores y Ediciones S.A. DE C.V. CO EDITOR MÉXICO Jorge Isaac Hernández Vázquez

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DISEÑO EDITORIAL Carlos Toriz igneo.graphic@gmail.com Raúl Mendoza Juárez CONSEJO CONSULTIVO EDITORIAL Daniel Ureña F. Christopher Arterton José Luis Sanchís Ralph Murphine Aleix Sanmartin Luis Matos Manuel Mora y Araujo

Roberto Izurieta Jaime Durán Barba Mauricio de Vengoechea Eduardo Gamarra Gisela Rubach César Martínez Rafael Reyes Arce CAMPAIGNS & ELECTIONS MAGAZINE / POLITICAL WORLD COMMUNICATIONS, LLC.

PRESIDENTE Emily Leonard Schoenthaler

PUBLICIDAD Y PATROCINIOS Amy DeSilva

PUBLISHER Shane Greer

EVENTOS

DISEÑO

Margaret Burge

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DEL EDITOR

Las elecciones actuales y las que vienen, tienen protagonistas que en extrañas ocasiones asoman la cabeza. Prefieren el anonimato.

Que se hable de ellos en pasillos y entre muros. Que se les imagine, aunque ni remotamente parezcan cercanas las imágenes o sus historias a la realidad.

Los hombres o equipos detrás de la estrategia, de las piezas memorables, gustan aparecer poco en público, pero estar siempre detrás de sus clientes. Esos clientes a los que vuelven cómplices a medida de que los moldean y adaptan a un mundo electoral cada vez más exigente.

Es el caso de todas nuestras portadas. Aunque esta especialmente se le semeja un poco más a lo descrito. La que hoy está en sus manos, es una edición que planeábamos desde hace más de 5 años, pero que justo apenas se da. Y se da con un protagonista más maduro en lo personal, y más consolidado en lo profesional.

Rafael Valenzuela es la cara detrás de aquella campaña pegajosa de Movimiento Naranja entonado por un pequeño cora. Es el cerebro que lleva la estrategia del partido que más crece en el país y que hace unos meses, estuvo al lado de Xiomara Castro en su triunfo presidencial en Honduras.

Esta edición, como ha sido siempre tarea de Campaigns and Elections, busca compartir experiencias y conocimientos de aquellos que día con día, con su trabajo, se convierten en referentes de la comunicación política.

C&E CAMPAIGNS & ELECTIONS MÉXICO, Año 12, No. 132, mayo de 2022, es una publicación mensual editada por AR Asesores y Ediciones, S.A. de C.V., con domicilio fiscal en Cordillera Central 2206. Col. Maravillas. Puebla.

Pue. México CP. 72220 y distribuida a través de Comercializadora Abrever, S.A. de C.V., San Federico 566 interior 10, Colonia Santa Úrsula Coapa, C.P. 04600 alcaldía Coyoacán, CDMX. Tels.: 222 114 29079, 222 136 1005, www.ceonline.com. mx, Editor Responsable Alejandro Salvador Rodríguez Ayala, alexrod10@gmail.com

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Fotografía: David Ross

@davidrossstudio

Rafael Valenzuela, a estas alturas, es un referente de ello en el México actual. Esperamos de verdad, que tras la lectura, hayamos cumplido con esa misión.

Reserva de Derechos al uso exclusivo: 04-2019- 032810402300 - 102, ISSN: 0197-0771, otorgados por el Instituto Nacional del Derecho de Autor de la Secretaría de Cultura. Con Número de Certificado de Licitud de Título y Contenido: 17070, otorgado por la Comisión Calificadora de Publicaciones y Revistas Ilustradas de la Secretaría de Gobernación. Este número se terminó de imprimir en mayo de 2022 con un tiraje de 17,000 ejemplares. Costo del ejemplar $45.00.

Las opiniones expresadas por los autores no necesariamente reflejan la postura del editor de la publicación.

Queda estrictamente prohibida la reproducción total o parcial de los contenidos e imágenes de la publicación sin previa autorización de AR Asesores y Ediciones, S.A. de C.V.

Alejandro Rodríguez Ayala Publisher para Hispanoamérica Campaigns & Elections Puede ser contactado a través de: alexrod10@gmail.com @alexrod360

La revista Campaigns & Elections educa, informa, entretiene y conecta a aquellos que están en contacto con la política y el marketing político, desde actores, aficionados y observadores casuales. La versión en inglés de Campaigns & Elections (ISSN 0197- 0771) es publicada 13 veces al año a través de Political World Communications, LLC, ubicada en 1901 N. Moore St. Suite 1105.

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Mundo Electoral 2022 Por Staff C&E en español |

@CE_México

COSTA RICA

El presidente electo Rodrigo Chaves Robles Presentó a 11 personas que lo acompañarán de cara a su próximo gobierno.

Las personas son las siguientes: Arnoldo André Tinoco (Ministro de Relaciones Exteriores y Culto) Doctor en Derecho Internacional, (Magna Cum Laude), Universidad de Hamburgo, Alemania. Licenciado en Derecho y Notario Público, Universidad de Costa Rica. Tiene una especialización en Derecho Internacional, Corte Internacional de Justicia, La Haya.

Jorge Torres Castillo (Ministro de Seguridad Pública) Funcionario público desde 1987. Ocupó varias jefaturas dentro del servicio de inteligencia y se desempeñó como secretario general para una red antinarcóticos para América Latina.

Laura Fernández Delgado (Ministra de Planificación) Especialista en Políticas Públicas y Gobernabilidad Democrática, en Grado de Magíster Científico. Galardonada por la Universidad de Costa Rica.

Joselyn Chacón Madrigal (Ministra de Salud) Médica Especialista en Administración de

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Hospitales. Licenciada en Medicina y Cirugía por la Universidad Latina de Costa Rica, Máster en Administración de servicios de Salud por la Universidad Santa Lucía.

Anna Katharina Müller Castro (Ministra de Educación) Master en Educación con Especialidad en Teoría y Práctica de Currículum de la Universidade Federal de Santa María, Brasil, y un posgrado en Alta Dirección de Empresas Competitivas. Es docente y tiene un Bachillerato en Pedagogía de Educación Superior para la Enseñanza del Inglés de la Pontificia Universidade Católica do Rio Grande do Sul, Brasil.

Marta Eugenia Esquivel Rodríguez (Ministra de Trabajo) Licenciada en derecho por la Universidad de Costa Rica (UCR). En su trayectoria profesional ha laborado en diferentes entidades del sector público como la Dirección General de Servicio Civil, la Procuraduría General de la República y el Instituto Costarricense de Puertos de Pacífico, con un énfasis particular en la materia laboral.

Manuel Tovar Rivera (Ministro de Comercio Exterior) Exrepresentante de Costa Rica y jefe de la Delegación de Costa Rica ante la OCDE desde enero del 2016 hasta setiembre del 2021.

Anterior a ser designado como embajador, fungió como Enviado Especial ante dicha Organización desde el 2013 hasta diciembre del 2015.

Franz Tattenbach (ministro de Ambiente y Energía) Economista costarricense. Fue Embajador de Cambio Climático de Costa Rica ante Naciones Unidas de tres administraciones. Álvaro Ramos Chaves (presidente ejecutivo de la CCSS) Cursó estudios en Informática Administrativa en la UNED y de Economía en la Universidad de Costa Rica.

Hans Sequeira Cole (director de la DIS) Criminólogo de profesión. Hasta 2021 fue jefe del Departamento de Gestión de Amenazas de la DIS, posteriormente fue nombrado subdirector.

Natalia Díaz Quintana (ministra de la Presidencia) Anunciada como parte del equipo de Chaves desde la semana anterior.

Es máster en Administración de Empresas con énfasis en Finanzas, Economía y Desarrollo sostenible por INCAE Business School; Licenciada en Comunicación de Mercadeo y Bachiller en Publicidad por la Universidad Latina de Costa Rica.

COLOMBIA

Elecciones Día de la elección 29 de mayo 2021 Gustavo Petro encabeza preferencia de voto en Colombia El candidato por el Pacto Histórico, Gustavo Petro encabeza las preferencias electorales con un 43 por ciento de los votos cuando falta a unos días de los comicios presidenciales, de acuerdo a los datos de la última encuesta del Centro Estratégico Latinoamericano de Geopolítica (Celag).

En la misma encuesta, el presidente saliente, Iván Duque, registra una desaprobación de más del 83% a unos días de elecciones.

El candidato del Pacto Histórico se sitúa 21 puntos por encima de Federico Gutiérrez, que obtiene una intención de voto del 22 por ciento. En tercer lugar y, por tanto, sin posibilidad de pasar a la segunda vuelta de las elecciones, le siguen ya a mucha distancia Rodolfo Hernández (12 por ciento) y Sergio Fajardo (9 por ciento). El resto de contendientes obtiene valores inferiores al 2 por ciento.

MÉXICO

2 1

CANDIDATURAS PARA 2022

3

Estos son los candidatos confirmados hasta el momento de las 6 gubernaturas que se disputarán en el 2022.

6 4

Aguascalientes Morena: Nora Ruvalcaba PRI, PAN, PRD: Tere Jiménez Movimiento Ciudadano: Anayeli Muñoz PT y PVEM: Martha Márquez Independiente: Erik Monroy.

5

¿QUÉ SE ELIGE? 1

2

DURANGO 1 Gubernatura 39 Presidencias municipales 39 Sindicaturas 327 Regidurías

Durango PRI, PAN, PRD: Esteban Villegas PT, Morena, PVEM: Marina Vitela Movimiento Ciudadano: Patricia Flores Elizondo

AGUASCALIENTES: 1 Gubernatura

3

5

HIDALGO 1 Gubernatura

4

OAXACA 1 Gubernatura

QUINTANA ROO 1 Gubernatura 15 Diputaciones MR 10 Diputaciones RP

6

TAMAULIPAS 1 Gubernatura

Hidalgo Morena, PT: Julio Menchaca PRI, PAN, PRD: Carolina Viggiano Austria Movimiento Ciudadano: Francisco Xavier Berganza PVEM: José Luis Lima Morales

PRI: Alejandro Avilés Movimiento Ciudadano: Alejandra García Morlan Nueva Alianza: Bersahin López López

PAN, PRD: Laura Fernández PRI: Leslie Hendricks Rubio

Oaxaca

Quintana Roo

Morena, PVEM, PT: Salomón Jara PAN: Natividad Díaz

PT, Morena, PVEM: Mara Lezama Movimiento Ciudadano: José Luis Pech

Morena: Américo Villareal PRI, PAN, PRD: César "El Truco" Verástegui Movimiento Ciudadano: Arturo Díez.

Tamaulipas

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LA REVOCACIÓN DE MANDATO: ¿ENCIENDE ALARMAS SOBRE LA ESTRUCTURA MORENISTA PARA 2024?

Por: Carlo Varela

@Varelayasociado

▲ Photo by Jalen Hueser on Unsplash

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R

esulta difícil evaluar la movilización que se dio en la pasada consulta de revocación, dado que es un ejercicio inédito y no tiene punto de comparación. No fue una jornada electoral por lo que presenta características diferentes a un proceso de esas magnitudes. Sin embargo, el comportamiento estructural a favor de que el presidente siga gobernando se asemeja más al voto de la alianza de Morena en el 2021 que al voto de AMLO en el 2018. Para el 2024, se prevé una elección similar a la del 2006, donde Morena se concentró en el centro y sur del país, aunque a diferencia de aquella vez Morena ha perdido más fuerza en el centro del pais y la oposición mantiene como sus bastiones el centro-occidente y noreste; posiblemente el centro del país será el que decida hacia dónde se incline la balanza.

Finalmente se llevó a cabo la consulta de revocación de Mandato. Es difícil evaluar si fue o no un éxito para López Obrador y su coalición de partidos ya que es un ejercicio inédito que no se va a poder comparar hasta que haya otro ejercicio de esta naturaleza. Las cifras finales de los cómputos proporcionados por el Instituto Nacional Electoral muestran que participaron casi 16.5 millones de personas de un padrón de 92.6 millones de electores, de los que votaron porque AMLO siga en la presidencia 15.15 millones de personas (91.8% del total de votos) lo que representa 16.4% del total de electores.

La polarización por la que atraviesa al país divide la opinión de la población con respecto a los resultados del domingo 10 de abril, para muchos, la consulta fue un fracaso dado que votaron seis millones menos de los que sufragaron por la alianza en el poder en las elecciones federales de 2021 y la mitad de los que votaron por AMLO en 2018. Para otros fue un éxito al llevar a las urnas a más de 16.5 millones de personas y que de ellas 92% votara porque AMLO continúe como presidente.

A lo mejor con los próximos ejercicios se podrá tener un mejor punto de comparación sobre los niveles de participación ciudadana que se dieron en este ejercicio, pero aun así, sería difícil comparar con otras consultas por la flagrante y constantes violaciones a la ley,

por la promoción indebida de funcionarios públicos, amenaza de cancelar programas de gobierno sino participaban en la consulta y la intensa promoción de la imagen del presidente en espectaculares y carteles en por todo el país que hace difícil prever si así será siempre la tónica en este tipo de consultas.

La estructura del voto para que AMLO continúe como presidente se asemeja más al voto de Morena-PT-PVEM del 2021 que al del 2018.

Al comparar los porcentajes de votación de las elecciones federales de 2018 y 2021 con el porcentaje de la población que votó porque AMLO siga como presidente, podemos apreciar que la estructura del voto de revocación es más similar al porcentaje de votos de la coalición en el poder en las elecciones federales del 2021 que con respecto al voto por

AMLO en 2018 (ver gráfica 1). Una posible explicación es que en 2018 el PES era parte de la alianza en el poder y el PVEM formó una alianza con PRI y NA, pero aún, sumando el voto del PVEM a la alianza, la relación es más parecida con la votación del 2021 que con la del 2018. Para poder comparar dichos eventos se tuvo que obtener el porcentaje de votos con respecto al listado nominal y no con el total de votos. Algunos estados donde AMLO tuvo un importante porcentaje de votos en 2018 y que los perdió en las elecciones del año pasado y continuaron con una baja participación para este ejercicio de revocación fueron: Ciudad de México, Morelos y Baja California entre otros y donde mejoró desde el año pasado y mantuvieron una importante participación el domingo 10 de abril fueron: Chiapas, Guerrero y Veracruz entre otros.

GRÁFICA 1

PORCENTAJE DE VOTACIÓN* (2018-2022) POR ESTADO

Fuente: Instituto Nacional Electoral * Porcentaje con respecto al listado nominal

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Existe un coeficiente de correlación positivo entre el porcentaje del voto de Morena-PT-PVEM en 2021 con el porcentaje que votó porque AMLO siga de presidente de 0.85 (ver gráfica 2), lo que muestra que en los mismos distritos federales se mantuvo en esencia el voto de Morena del 2021. El coeficiente de correlación con respecto a la alianza del 2018 de Morena-PT-PES es de 0.57 y sumando el voto del PVEM en lugar del PES el coeficiente aumenta a 0.65.

GRÁFICA 2

PORCENTAJE DE VOTACIÓN POR MORENAPT-PVEM 2021 Y PORCENTAJE QUE SIGA EL PRESIDENTE* POR DISTRITO FEDERAL

Fuente: Instituto Nacional Electoral * Porcentaje con respecto al listado nominal

Al ubicar las votaciones por estado de Morena y sus aliados en 2021 con aquellos que votaron por que sí continúe como presidente en la consulta de revocación se obtiene la figura 1. En la mayoría de los estados donde gobierna Morena fueron aquellos que más participaron, sobresalen Tabasco y Chiapas como las entidades donde más votó la gente a favor de López Obrador y dejaron muy atrás al resto, en estos estados vive 5.8% del listado nominal a nivel nacional y contribuyeron con 11.6% de los votos a favor de que continúe gobernando, es decir aportaron casi el doble de votos que les correspondía de acuerdo con el tamaño de la población.

Luego siguen entidades que Morena ganó en 2021 y ahora son gobernadas por sus militantes: Campeche, Tlaxcala, Guerrero, Nayarit y Sinaloa que desde las elecciones del 2021 siguen aportando un importante caudal de votos para el movimiento. Hay tres entidades que son gobernados por la oposición y

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merecen un comentario especial: Yucatán, Quintana Roo y Oaxaca ya que tuvieron una participación mayor al promedio nacional, muy probablemente en los dos primeros estados la población se sienta beneficiada de las obras del Tren Maya y en el último impacte la construcción del tren Transístmico por lo que habrá que ver si mantienen esta tendencia para las próximas elecciones.

Tres de las seis entidades donde habrá elección para gobernador este año tuvieron un porcentaje de votos mayor al promedio nacional: Oaxaca (22%), Quintana Roo (20%) e Hidalgo (19%), y Tamaulipas estuvo en el promedio (17%), mientras que en Durango y Aguascalientes hubo una participó muy por debajo del promedio nacional 10% y 8% del padrón estatal. Según encuestas publicadas en los cuatro primeros estados efectivamente los candidatos de Morena van adelante en la intención de voto contra los candidatos de la alianza lo que hace pensar que probablemen-

La revocación de mandato: ¿Enciende alarmas sobre la estructura Morenista para 2024?

FIGURA 1

PORCENTAJE DE VOTACIÓN DE MORENA 2021 V.S. % DE QUE SIGA COMO PRESIDENTE* POR ENTIDAD FEDERATIVA.

Fuente: Instituto Nacional Electoral * Porcentaje con respecto al listado nominal

te Morena tenga cuatro nuevos gobernadores en junio próximo. En Durango las encuestas pronostican por el momento un volado entre las dos opciones y en Aguascalientes la alianza panista va muy delante de Morena. Tal vez la baja participación de Durango muestre que Morena no cuenta con una sólida estructura en esa entidad.

Para la consulta de revocación siete estados gobernados por Morena estuvieron por debajo del promedio nacional: San Luis Potosí, Colima y Baja California Sur (15%), Sonora, Michoacán y Zacatecas (13%) y Baja California (12%). De estas entidades solo Baja Sur presenta bajos niveles de inseguridad mientras que en el resto de las entidades según datos del Sistema Nacional de Seguridad

Pública durante el mes de febrero tuvieron tasas anualizadas de homicidios por cada cien mil habitantes (hxc100mh) muy por encima del promedio nacional: Colima (101), Sonora (45), Michoacán (62), Zacatecas (59) y Baja California (54) cuando el promedio nacional es de 21.6 hxc100mh. Habría que checar si también la baja participación está relacionada con un mal desempeño de los gobernadores de Morena que no pueden resolver el problema de la inseguridad en sus estados.

Al agrupar los promedios por tipo de gobierno, destaca que en general los priistas no están tan lejos del promedio de los estados gobernados por Morenistas (Ver cuadro 1) y se mueven de manera similar en los procesos electorales o en las consultas populares. En

la mayoría de los gobiernos panistas y sobre todo los que están gobernados por militantes de Movimiento Ciudadano es dónde menos voto ha obtenido en promedio Morena y por lo tanto es dónde menos participó la gente en la pasada consulta de revocación. Tamaulipas es la única entidad que siendo del norte del país y no tiene obras del gobierno federal haya participado un porcentaje similar al promedio nacional, posiblemente la orden de captura en contra del gobernador explique porque en esa entidad Morena haya consolidado una mayor fuerza electoral desde el 2021.

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Por último, se analizó la estructura en la dirección del voto a favor de Morena y del porcentaje que contestó que si debe seguir siendo presidente por región. Se agruparon los estados en seis categorías. El mapa 1 presenta como el noreste y centro occidente han sido las regiones menos favorables a morena en todos los procesos electorales. Mientras que Morena mantiene sus mejores porcentajes de votación en la península y en los estados del sur, donde se han desarrollado los principales proyectos del gobierno federal. Aunque península deberían ser solamente los estados de Campeche, Yucatán y Quintana Roo añadí Oaxaca, Chiapas y Tabasco por ser beneficiarios de estas obras.

CUADRO 1

PORCENTAJE EN EL PROMEDIO DE VOTOS* POR TIPO DE GOBIERNO

Fuente: Instituto Nacional Electoral * Porcentaje con respecto al listado nominal El Noroeste que ya gobierna todo Morena sigue siendo una región importante (desde el 2006 lo es), AMLO tuvo una importante cantidad de votos al igual que en 2018. Sin embargo, en 2021 en esta región donde Morena perdió la mayor cantidad de votos comparada con la elección presidencial de 2018 y se mantuvo como la cuarta región más importante en aportar votos a Morena.

Conclusión No se puede evaluar si el ejercicio de revocación fue un éxito o no, dado que no fue un proceso electoral y no tiene punto de comparación. Si podemos comparar la estructura de la participación a favor del presidente con las votaciones de la alianza de Morena en 2018 y 2021. Cómo se esperaba participaron más los estados gobernados por Morena, aunque en un alto número de gobiernos estatales de Morena estuvieron muy por debajo del promedio nacional lo que puede ser explicado por una mala estructura partidista o un enojo de la población con sus gobiernos estatales.

Si la participación es prueba de la estructura morenista, parece que tienen asegurados otros cuatro gobernadores y solo Durango y Aguascalientes seguirían con gobierno de oposición. Otro factor que fue importante para explicar probablemente las votaciones de la consulta de revocación fue el regionalismo, aquellos estados donde AMLO ha concentrado sus proyectos de gobierno (sur del país) se han mantenido como los más morenistas (ya lo eran en 2006), mientras que los estados del norte (salvo los del noroeste) y los del Centro-Occidente siguen siendo don-

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MAPA 1

PORCENTAJE DE VOTACIÓN 2018, 2021 Y QUE SIGA EL PRESIDENTE* POR REGIÓN

Fuente: Instituto Nacional Electoral * Porcentaje con respecto al listado nominal

de menos participó la gente y probablemente sigan siendo donde la oposición, incluyendo Movimiento Ciudadano tenga su mejor estructura partidista. El centro del país que fue el principal bastión de AMLO en 2006 y 2018

tuvo su peor caída en 2021 y así se mantuvo en la pasada consulta de revocación, veremos si para los candidatos de Morena será una ventaja o desventaja haber gobernado la Ciudad de México.

La revocación de mandato: ¿Enciende alarmas sobre la estructura Morenista para 2024?

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LA REVOCACIÓN DE MANDATO: MÁS ALLÁ DE SU ÉXITO O FRACASO ¿Qué hay que enfatizar sobre la Revocación de Mandato?

Aquí lo más fundamental según tres destacados consultores Por: Yassin Radilla

@YassinRadilla

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T

al y como se esperaba, la Revocación de Mandato se realizó sin la mayor sorpresa: independientemente de los resultados, se anticipaba un enfrentamiento de narrativas que giraría en torno a las interpretaciones de los niveles de participación alcanzados, las cuales no dependerían de otra cosa más que de la perspectiva de cada quien, en eso coinciden los consultores en comunicación política Darío Mendoza, Vladimir Ramos y Patricio Morelos, quienes definen el éxito o el fracaso de la consulta con un “depende”.

Sin embargo, fuera del cristal con que se mire, este ejercicio de participación ciudadana es un precedente que deja profundas implicaciones no sólo en la opinión pública y la publicada, sino en la misma vida política del país.

Es un instrumento que llega para quedarse, que ya está en la ley y cuyos efectos en la aún inmadura democracia de México son dignos de ser analizados. No por nada se dice que es una antesala de lo que ocurrirá cuando se discutan las reformas electorales que impulsa el presidente Andrés Manuel López Obrador.

Todo depende

Para Campaigns & Elections, estos destacados estrategas dan pistas para comprender la citada confrontación de narrativas, el efecto que deja esta guerra discursiva en la imagen del presidente y su gobierno, y, sobre todo, lo que un instrumento de participación directa como éste deja a una democracia como la mexicana, que, aún con notables avances, tiene todavía evidentes áreas de oportunidad. A continuación, sus puntos de vista:

Sin embargo, no tuvo el impacto que él hubiera querido en cuanto a que no participó el 40 por ciento de la población que se requería para que la consulta fuera vinculante y eso es lo que sus adversarios aprovechan para señalarlo como una pérdida, un discurso con el que simpatiza otro segmento de la sociedad mexicana. Considera que incluso el propio presidente cometió un error de comunicación al mencionar lo que sus opositores han sostenido: que perdió la mitad de los votos con los que ganó la presidencia en 2018.

Para Darío Mendoza, quien es director de Estrategia y Comunicación en BlitzDigital, firma especializada en social media y comunicación política, el nivel de participación alcanzado en la Revocación de Mandato tiene dos lecturas. Para un amplio margen de la población, los 15 millones de votos obtenidos no son nada despreciables, “es su piso, no su techo”, lo que deja ver la capacidad del presidente López Obrador de convocar a tanta gente en las urnas.

Opina que la oposición saca ventaja del histórico abstencionismo de las y los mexicanos, pues aunada a la población que no asistió por su llamado a no votar, está ese segmento de la ciudadanía que tradicionalmente no acude a las urnas. Cabe recordar que la pasada consulta para el enjuiciamiento a expresidentes tampoco tuvo la participación requerida, lo que significó “un gran desperdicio de recursos aun siendo un ejercicio interesante”.

Pese al error, continúa, el presidente no pierde su relativa ventaja en este debate: “creo que los voceros de la oposición, en este caso,

los presidentes de los partidos tradicionales PRI-PAN-PRD, tienen un problema, y es básicamente la falta de credibilidad. Digan lo que digan, así tuvieran un gran argumento en contra de Morena y el presidente de la república, la falta de credibilidad hace que no sean efectivos para comunicarlo. A los tres partidos les urge cambiar de caras y voceros. Desde hace mucho tiempo carecen de rostros creíbles y actitudes que den confianza. Necesitan que el empaque sea ético y que sea moralmente una voz que todo mundo escuche”.

Con él coincide el también articulista Patricio Morelos, socio de Poligrama MX, una de las encuestadoras más reconocidas en el país, quien al respecto identifica dos realidades: “la de quien simpatiza con el presidente y la de quien no”. Para quienes viven en la primera, la revocación fue un éxito porque más de 15 millones de personas salieron a votar en un proceso en el que no se elegía a ningún representante, con poca promoción y pocas casillas”.

Para quien no simpatiza con la autodenominada Cuarta Transformación, la revocación de mandato fue un fracaso, porque no faltó poco más de la mitad de participación para que la consulta fuera vinculante. Aunque, “si nos posemos serios, era muy complicado que se acumulara esta cifra, porque tenían que haber votado los 30 millones que eligieron a Andrés Manuel López Obrador en 2018, más 7 millones extra de opositores, porcentaje que no se ve en campañas para elegir alcaldes o diputados en algunos estados”.

No obstante, al día el presidente de México tiene una gráfica que dice que el 90 por cien-

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PENSAR QUE PORQUE LA PARTICIPACIÓN FUE SÓLO DEL 17 POR CIENTO EL PRESIDENTE YA PERDIÓ SU BASE DE APOYOS SERÍA UN ERROR”

to de los votantes en la consulta eligió que se mantuviera. “Podemos discutir el tema de participación, sin embargo, no son conceptos que en el territorio se discutan; la gente no dice que tuvo que haber votado 37 millones.

Para el ciudadano común y corriente el presidente ganó con 90 por ciento de los votos.

El presidente insiste en eso, que el pueblo se expresó, el pueblo salió a votar y el pueblo eligió que la Cuarta Transformación siga su curso, que ganaron 90 a 10”.

La oposición también canta victoria. “No podían no hacerlo, ya que, si no era así, el presidente iba a ganar la guerra narrativa de manera más sencilla. La oposición dice que la consulta fue un fracaso, al argumentar que la gente no fue a votar por desinterés o desinformación, sino porque decidió no ir a votar, porque abstenerse es un mensaje para manifestarle al presidente su desacuerdo con su gobierno y sus consultas”.

Aunque reconoce que este es un buen discurso para salir a medios y en redes sociales, espera que la oposición no se crea este “autoengaño”. “Pensar que porque la participación fue sólo del 17 por ciento el presidente ya perdió su base de apoyos sería un error”, finca Morelos.

Vladimir Ramos, quien es director fundador de Pretorians Consultores Políticas, firma especializada en compol y estrategia política, además de subrayar que la discusión es de matices, como sus colegas, afirma que esta narrativa evidencia cómo la oposición presiona desde su zona de confort y exhibe su poca capacidad de entrar a una competencia.

“Si bien la estrategia de vacío y todo lo que giró alrededor desde un punto de vista estratégico fue bueno, evidencia también la disminución de su capacidad de convocatoria política” y atribuye este tipo de recursos de la oposición a que desde 2018 los partidos tradicionales no cuentan con la fuerza discursiva para contender, debido a que no ha habido un mea culpa. “No puedes ir por la vida haciendo creer que todo lo que hiciste cuando

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fuiste responsable fue bueno. Posiblemente ese sea el obstáculo para que no logren llegar a la ciudadanía”, sostiene.

Asimismo, para Ramos, los votos obtenidos por parte del presidente confirman su capacidad de convocatoria, de su partido y gobierno, con todo y los “asegunes”, como la intervención de algunos de sus funcionarios o el uso de recursos públicos para la promoción.

A su vez, en su opinión, el porcentaje de participación exhibe cuestiones inherentes a la cultura democrática nacional, como la considerable disminución del interés general en participar en cuestiones políticas, el voto corporativo y el clientelismo electoral “que sucederán durante muchos años en México.

Pensar distinto sería pensar utópicamente, es como pensar en el deber ser y eso en política jamás va a suceder”.

Por eso insta a los partidos de oposición tradicionales a tener un approach más realista, pues hoy están en una posición cómoda, en un discurso del “deber ser” que no es creíble. Agregó que el ejercicio en sí mismo, a pesar de ser un ejercicio de democracia participativa nuevo, histórico y sin precedentes, demostró no ser del interés general, “no al menos en este momento”.

La revocación de mandato: Más allá de su éxito o fracaso

No comparar peras con manzanas

SI BIEN LA ESTRATEGIA DE VACÍO Y TODO LO QUE GIRÓ ALREDEDOR DESDE UN PUNTO DE VISTA ESTRATÉGICO FUE BUENO, EVIDENCIA TAMBIÉN LA DISMINUCIÓN DE SU CAPACIDAD DE CONVOCATORIA POLÍTICA”

A raíz de la vorágine informativa y de opiniones vertidas a raíz de la Revocación de Mandato, en diversos espacios y medios de comunicación se ha puesto en perspectiva los resultados de la consulta con otros ejercicios.

Para Darío Mendoza hay que discernir: “he visto la tentación de querer compararlo con las elecciones presidenciales y no se puede, porque en la boleta sólo hubo una persona.

No se pueden sumar peras con manzanas”.

Tampoco es comparable con las elecciones intermedias en las que hay partidos políticos.

“Sí es cierto que nos da un norte de por dónde está la fortaleza y capacidad de Morena para llevar gente a las urnas y ese sería el dato. Es un ejercicio inédito y lo único que arroja es el padrón de la capacidad que tiene hoy por hoy de Morena de llevar a la gente a votar”.

El consultor recuerda que los niveles de participación, incluso en las que tienen más rating, como las presidenciables, las más concurridas apenas alcanzan el 70 por ciento, lo que habla de un 30 por ciento de indiferentes que es muy alto. “En las intermedias llega-

mos a tener 40 por ciento, o sea 6 de cada 10 mexicanos no participa, y en esta de plano fue mucho menor. Eso indica que la gente respondió al llamado de la oposición y también nos habla de ese 30 por ciento de mexicanos que desde hace buen rato son totalmente indiferentes a la política y eso es grave ya que la política afecta la vida de toda la gente”.

En otras palabras, no hay datos precisos para medir el impacto de la comunicación de la oposición, pero sí para respaldar la postura de que, en México, desde hace tiempo, hay poca cultura de participación en una buena cantidad de gente, refiere Mendoza.

No obstante, la Revocación de Mandato fue “el mejor simulacro que pudo tener Morena para medir sus estructuras. El presidente tuvo un objetivo muy claro: elevar lo más que se pudiera la participación y con votos a su favor, justo para evitar la narrativa de que la consulta fue un fracaso. Entonces, la orden fue clara: que Morena haga en todo el país todo lo que esté en su control para que la gente salga a votar”, explica Patricio Morelos.

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ESTE EJERCICIO SIRVIÓ COMO UN SIMULACRO PARA VER QUÉ TAN ACEITADAS ESTÁN LAS ESTRUCTURAS DE MORENA Y HOY EL PRESIDENTE TIENE UN ESTUDIO AMPLÍSIMO DE TODO EL PAÍS EN EL QUE PUEDE VER LIDERAZGO POR LIDERAZGO, PARA IDENTIFICAR QUIÉN SÍ HIZO BIEN SU CHAMBA Y QUIÉN NO”

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La revocación de mandato: Más allá de su éxito o fracaso Al recordar que en cada estado hay un presidente de Morena, y en muchas entidades senadores, diputados y alcaldes, así como representantes del partido, Morelos sostiene que ahora en su despacho, el presidente Andrés Manuel López Obrador tiene una gráfica con resultados puntuales. “AMLO puede hacer una auditoría y decir en qué estado están haciendo bien la chamba y en cuál no”, comenta.

Por dicha razón sugiere esperar para ver si esa gráfica tendrá repercusiones en la selección de próximos candidatos y candidatas, incluso en figuras notables como la jefa de gobierno de la Ciudad de México, Claudia Sheinbaum, quien suena como la futura candidata de Morena a la presidencia del país y a quien no le fue como se esperaba, ya que en la CDMX no se dieron los mejores resultados.

“Este ejercicio sirvió como un simulacro para ver qué tan aceitadas están las estructuras de Morena y hoy el presidente tiene un estudio amplísimo de todo el país en el que puede ver liderazgo por liderazgo, para identificar quién sí hizo bien su chamba y quién no”, puntualiza el estratega.

Patricio Morelos recuerda que, si de algo estaba convencida la opinión pública, era que AMLO ganaría porcentualmente, pero con baja posición. Si bien fue baja, agrega, no fue como todos lo esperaban, incluso la oposición. Con 15 millones de votos se gana una presidencia. “Yo creo que nadie tenía el dato de la cantidad de votos que iba a conseguir el presidente. Recordar también que ese 17 por ciento se debe a que sólo votó un grupo, el grupo pro Andrés Manuel”.

A su vez, Vladimir Ramos asegura que se vuelve a manifestar que en México hay un partido hegemónico que este año puede llegar a tener 22 gubernaturas. “Si bien le va a la oposición, tal vez ganará en tres estados, en Aguascalientes, Durango, que está en la batalla, y Tamaulipas, si el gobierno estatal trabaja a la par con su candidato”.

Para Ramos, la Revocación de Mandato fue un ejercicio para observar las condiciones actuales y proyectar, incluso hacer estrategias. “El predominio de la narrativa del presidente y su

partido se va a mantener. No encuentro en la oposición un esfuerzo por establecer canales de comunicación distintos y mira que algo que deja la consulta es un campo despejado”.

Y el consultor así lo explica: si se ve en perspectiva, sólo el 17 por ciento del electorado votó, lo que deja un 83 por ciento de votantes que ahí está. Ya les tocará a los partidos tradicionales de oposición ver qué tan fértil es ese segmento.

Insiste en que éstos mantienen “una política de café, desde la tribuna y la estridencia de los micrófonos, pero no una política de cara a cara, que es la más efectiva. Continúa la política fría a través de los medios de comunicación, creyendo que los spots de televisión harán lo que no se hace recorriendo los pueblos, les hace falta ensuciarse los zapatos.

Mientras eso no suceda, el país seguirá así y no hace falta ser el pulpo Paul para imaginar cómo será el 2024. Hoy el oficialismo está imponiendo su narrativa”.

YO CREO QUE SI DE VERDAD HUBIERAN QUERIDO QUE LA GENTE PARTICIPARA Y TODOS JALARAN HUBIERAN CAMBIADO LAS LEYES DESDE ANTES Y OTORGADO LOS RECURSOS, HUBIERAN MODIFICADO LA LEY DEL REGLAMENTO ELECTORAL PARA QUE INCLUSO FUNCIONARIOS Y SERVIDORES PÚBLICOS PUDIERA HACER CAMPAÑA.

Revocación de Mandato ¿Antesala de la Reforma Electoral?

En los medios de comunicación y muchos espacios donde se disfruta conversar sobre política se habla de un franco enfrentamiento entre el presidente Andrés Manuel López Obrador y el árbitro electoral del país, el Instituto Nacional Electoral. Se dice que este ejercicio de revocación era un examen del ejecutivo federal impuesto a este órgano garante de la democracia en México.

En repetidas ocasiones, López Obrador llegó a acusar al INE de obstaculizar la realización de este ejercicio. Algunos creen que como una manera para desacreditarlo y, eventualmente, desmantelarlo. Pese a todo, para Darío Mendoza, este instituto sí pasó la prueba.

“A pesar de que no tuvo los recursos que pidió, al día siguiente tuvimos los resultados de manera puntual. El INE estiró el recurso que tenía, puso menos casillas y aun así los resultados que dieron fueron muy certeros, incluso el corte de la noche tuvo resultados muy

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parecidos a los oficiales que vimos días después, pero ya lleva rato que el INE hace eso y lo hace bien”, comenta el asesor político.

En su opinión, los embates contra el INE se justifican por la necesidad del oficialismo de acusar a alguien de la falta de participación “y no le queda alguien más que el árbitro electoral” y no debe sorprender. Recuerda que desde antes el presidente había advertido un cambio en éste.

“Yo creo que si de verdad hubieran querido que la gente participe y todos jalaran hubieran cambiado las leyes desde antes y otorgado los recursos, hubieran modificado la ley del reglamento electoral para que incluso funcionarios y servidores públicos pudiera hacer campaña. No fue así; dejaron que las cosas ocurrieran y luego quisieron modificar la ley cuando no puedes hacerla al modo”, agrega Mendoza, quien reconoce que México está muy lejos de tener una ley como en otros países donde el presidente y la oposición hacen campaña en este tipo de plebiscitos.

Sin embargo, lo que sí le inquieta es la posibilidad de que los cambios en el INE que impulsa la Reforma Electoral de AMLO lleven al país a la década de los ochenta, cuando era el propio gobierno quien organizaba los comicios, al imponer al presidente del instituto.

“Me preocupa que la genética del gobierno sea poner a los suyos, así sea por elección popular. Regresaríamos a un México que nos recuerda a la lucha de muchos actores, incluso de Morena, de cambiar el árbitro porque no puede ser juez y parte. Volveríamos a una etapa que creíamos superada”, agrega.

Este no sería el primer intento de un gobierno de perpetuarse en el poder. Darío Mendoza recuerda los intentos de Vicente Fox y Felipe Calderón de impulsar a sus esposas como candidatas presidenciales. “Desde que el PRI se fundó, la tentación de dejar el sucesor ha permanecido. No es un tema de un partido político. Creo que el poder es tan seductor que siempre tienes la tentación de dejar a tu sucesor y si quieres cambiar las reglas lo haces”, comenta.

Quien ve con los mismos ojos de preocupación la hostilidad entre el presidente y el INE

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es Patricio Morelos, quien, aunque reconoce que el instituto no es perfecto y que algunos consejeros muestran su agenda política, “hay algo que anhela el mexicano y es tener la idea de que su voto cuenta y tener un instituto electoral que asegure que las elecciones son libres e imparciales”.

perdón, que pedir permiso: el INE impedía la promoción en redes, pero todos difundieron, evidentemente más los de Morena, porque eran los más interesados. Pero, por ejemplo, el INE también castigó a Miguel Ángel Riquelme, gobernador priista de Coahuila, por generar contenido que invitaba a no votar”.

Para el estratega, es muy peligroso debilitar el INE y el presidente López Obrador, cuya aprobación es de arriba de 60 por ciento, muy buena en perspectiva con mandatarios anteriores, tiene la fuerza para destruir la reputación de quien quiera, porque a ojos de sus simpatizantes el presidente tiene la razón.

“Que el presidente diga que el INE es el enemigo y que por éste la participación fue baja, millones de mexicanos pueden ahora estar convencidos de que el INE verdaderamente trabaja para el PRI, PAN y PRD, para la mafia del poder”, explica.

Aunque en la mayoría de los casos, las y los funcionarios, así como servidores públicos infractores, en lo general atendieron el llamado del INE de quitar sus publicaciones, el impacto ya estaba generado; “muchas personas prefirieron quedar bien con el presidente, que con el Instituto Nacional Electoral”.

Algo de lo que la Revocación de Mandato desveló, pero se ha comentado muy poco que Patricio Morelos bien puntualiza es que en México quedó demostrado que es mejor pedir

Con este precedente, López Obrador impulsa la Reforma electoral, que busca que las y los consejeros del INE sea designados por voto popular, y no a través de las y los legisladores, cuyos intereses casi siempre responden a los de sus respectivos partidos políticos. De tal forma, en la visión del presidente, si su reforma pasa, será el propio pueblo quien decida sobre su árbitro electoral.

La revocación de mandato: Más allá de su éxito o fracaso Sin embargo, el estratega lamenta que en el país las elecciones de cualquier tipo, como quedó recientemente demostrado con la Revocación de Mandato y la consulta para enjuiciar a expresidentes, son de baja participación, lo que supone una fuerte movilización de los partidos para llevar a sus bases a votar.

Si ese fuera el caso, sabríamos quiénes y qué partido determinarían a los futuros consejeros del país.

“Hay que buscar los mecanismos necesarios para tener consejeros electorales lo más autónomos y alejados de los partidos políticos.

El problema es cuando un partido concentra tanto la popularidad. Aunque los elija la gente, la gente suele hacerles caso a los políticos.

No sé si se concrete la reforma, pero se va a discutir. Hay que cuidar a como dé lugar la autonomía de los consejeros. El tiempo dirá”, advierte.

Para Vladimir Ramos, todo gobierno, régimen o visión de gobierno, cuando llega, trata de modificar las reglas del juego. Unos con menos intensidad que otros y para él, el presidente de México lo ha hecho con demasiada intensidad “y eso es normal. Yo no sé por qué se asustan o reclaman los partidos. Eso es parte de, porque las reglas del juego son perfectibles. No olvidemos que las instituciones son las reglas de juego del hombre y en tanto que los hombres somos quienes hacemos las reglas del juego, pues vamos a empujar para modificarlas hasta donde se pueda, de acuerdo a la conveniencia de quienes las empujan”.

Luego de aclarar que lo anterior no es una justificación o valoración de algún tipo, “sólo poner las cosas en su justa dimensión”, el consultor considera que hoy el INE está pagando la desconfianza de la ciudadanía hacia los partidos políticos, pues en su parecer el INE sigue siendo una de las instituciones mejor valoradas en el país, pero es lógico que hay una intención de economizar las instituciones del estado mexicano.

“El INE ha resistido los embates y eso es lamentable, como el hecho de que la oposición no tiene la fuerza ni la calidad moral para defender una institución. Aquí si viene bien el no me defiendas compadre, porque precisamente es por ustedes que yo estoy siendo señalado,

HAY QUE BUSCAR LOS MECANISMOS NECESARIOS PARA TENER CONSEJEROS ELECTORALES LO MÁS AUTÓNOMOS Y ALEJADOS DE LOS PARTIDOS POLÍTICOS. EL PROBLEMA ES CUANDO UN PARTIDO CONCENTRA TANTO LA POPULARIDAD. AUNQUE LOS ELIJA LA GENTE, LA GENTE SUELE HACERLES CASO A LOS POLÍTICOS. desde un punto de vista de la población mayoritario”, comenta.

Para el asesor político, el INE se mantiene a la vista de unos como enemigo, para quienes son neutrales como un garante que tiene que mantenerse, pero viene la renovación de varios consejeros y es ahí, desde su opinión, en el Congreso, donde los partidos políticos tienen que ponerse las pilas para determinar cómo será el proceso de selección.

Por otro lado, recordó que, desde campaña, como candidato, AMLO propuso un cambio de régimen, no un cambio de gobierno, y tal afirmación hay que entenderla en todas sus dimensiones, ya que implica la modificación de las reglas del juego: “la historia la escriben los fuertes y ahora los fuertes están en su partido. Con una fuerza legislativa considerable busca por todos lados modificar las reglas del juego ¿Cuál sería la hazaña de la oposición?

Contener desde el Poder Legislativo, porque ahí es donde tienen margen de maniobra”.

Sugiere que un Congreso equilibrado obligaría a la negociación, al diálogo. En 2018 y 2021 el diálogo no existió; era innecesario.

Nadie dialoga con las minorías cuando no se ocupan. “El hecho de que para 2021-2024, Morena haya perdido algunos espacios en los congresos ha abierto algunos espacios. La

oposición tiene que empezar a construir, obtener más diputados y llevarlos a la Cámara y desde ahí contener, porque una reforma electoral”, comenta.

La Revocación de Mandato llegó para quedarse Para muchas personas, la Revocación de Mandato también serviría como termómetro de las próximas elecciones presidenciales, ya a la vuelta de la esquina. Sin embargo, Darío Mendoza fue muy claro al decir que esta consulta no es la lupa con la que se deba analizar el 2024, pues aún están por ocurrir diversos acontecimientos, sobre todo al interior del círculo del presidente y en la oposición tampoco está claro el rostro que encabezará las aspiraciones de terminar, al menos a nivel federal, con la Cuarta Transformación.

“En la política todo puede ocurrir y en cualquier momento, entonces perfilar que esto nos da el camino pues no. Creo que en este año ocurrirán cosas muy rudas dentro y fuera del gobierno que pueden modificar los cartones que hoy por hoy no veo tan nítidos”, reconoce. Para él, la única forma para analizar la política es mirando el pasado, sobre todo cuando el poder político comienza a decaer, atmósfera idónea para las traiciones; “esas cosas ocurrirán dentro del poder político, no por ser Morena ni cosa del presidente”.

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La revocación de mandato: Más allá de su éxito o fracaso Los resultados de la Revocación de Mandato, considera el consultor, sí tiene un pulso a nivel local, para definir las preferencias y por dónde irá el sentido de las votaciones en las elecciones locales que están por venir en seis estados.

“Yo creo que la Revocación de Mandato es un instrumento valioso. Hay que reformar la ley. Hay que ser más precisos y nítidos, para que el instrumento sea más certero y la gente pueda decir si le gusta o no su presidente. Es importante mantenerlo, pero con ajustes que nos den certeza, confianza y certidumbre a todos los actores”, comenta Mendoza.

A su vez, Patricio Morelos lamenta que durante este proceso de revocación se generó una sensación de que es un mal mecanismo: “la oposición nos dijo que era una burla, es mala y no funciona. Yo que estudié ciencia política, te puedo decir que la gran mayoría de los libros de teoría de la democracia se habla de la revocación de mandato desde un punto de vista positivo. Nadie puede ver como algo negativo que la gente tenga el poder de decir con su voto si su mandatario se queda o se va. Si el mecanismo hubiese existido durante el sexenio de Peña Nieto, que tenía muy baja aprobación, hubiera sido una herramienta para echarlo”.

Entonces, invita a apuntar una revocación de mandato donde no sea el gobierno el que la impulse, sino la sociedad la que lo lleve a la práctica. Precisa que la revocación no es para demostrar el poderío electoral, sino para que la gente eche a lo que considera un mal gobierno, como en California, donde durante las últimas cinco décadas todos los gobernadores han pasado por un proceso así. Sólo en 2003, Gray Davis es revocado, para que después Arnold Schwarzenegger asumiera el cargo.

“No es algo nuevo, no es un invento de López obrador, ni una reelección, ni está midiendo su próxima reelección. Lo que sigue es limpiar la imagen de revocación de mandato, porque como proceso sirve muy bien, pero habría que ver qué agregarle, porque, así como está la ley hoy, si pierde el presidente, sería el titular de la Cámara de Diputados quien asumiría la presidencia, luego el Poder Legislativo

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NO ES ALGO NUEVO, NO ES UN INVENTO DE LÓPEZ OBRADOR, NI UNA REELECCIÓN, NI ESTÁ MIDIENDO SU PRÓXIMA REELECCIÓN. LO QUE SIGUE ES LIMPIAR LA IMAGEN DE REVOCACIÓN DE MANDATO, PORQUE COMO PROCESO SIRVE MUY BIEN determinaría quién sería el presidente que terminaría el sexenio”, explica.

A diferencia de Estados Unidos, donde si se da la revocación, la ciudadanía puede elegir en la misma consulta quién asumirá el poder.

“Si AMLO hubiera perdido, aquí en México quedaría alguien de Morena por la mayoría en la Cámara de Diputados. Pero sería interesante si podemos ir a votar y de una vez elegir quién quedará en caso de que no nos gustara.

Contar con algo así sería una herramienta que nos ayudaría a tener un proceso mucho más completo”, agrega.

ve y que no participarás. Es decir, se advierte que el instrumento es válido si lo hace uno, e inválido si lo hace el otro “.

Por ello, recomienda, lo primero que habría que hacer es que sea válido siempre. “Es un ejercicio de democracia participativa muy bueno, si solo si tiene un motivo, y el motivo hoy fue propagandístico, la determinación de seguir con fuerza la narrativa de un movimiento, porque el más interesado para que la revocación se diera fue el propio gobierno”.

Para Morelos, la Revocación de Mandato es un ejercicio de democracia pura, pero que lamentablemente se vio envuelto por los intereses tanto del grupo del gobierno como de los opositores. “Una vez más vemos cómo dista la teoría de la práctica”, concluye.

Tras su finalización, la revocación de mandato deja muchas lecciones, entre las que Vladimir Ramos destaca un país en las mismas condiciones, con los mismos problemas, la misma imposibilidad y la reticencia de los bandos por conciliar y encontrar puntos en común, así como las falacias que siguen existiendo en los discursos.

En ese sentido, para avanzar en el ideal de revocación, Ramos considera que tendría que haber equilibrio de fuerzas y partidos de oposición dispuestos: “la oposición dice que fue el gobierno quien promovió el ejercicio y sin duda alguna así fue. Hubiera sido distinto que la oposición lo hubiese promovido. Hubiera tenido otro matiz, sin embargo, desde la zona de confort, dices que ese instrumento no sir-

“La Revocación de Mandato es un instrumento que llegó, que está y que tiene que mejorarse. Recuerda que la ley fue hecha al vapor y tiene muchas deficiencias que se tienen que trabajar y en tanto no se trabaje, el instrumento no tendrá la fuerza que debe tener, pero sin duda me agrada que esté. Lo que hagamos con él es lo que determinará que tan bueno sea”, concluye. C&E

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• DÉCIMO PRIMER MEDICIÓN•

LOS PRESIDENCIABLES 2024 LA SUCESIÓN PRESIDENCIAL EMPEZÓ YA UNA ENCUESTA DE Consúltalo aquí:

MAYO 2022

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34 Campaigns & Elections México | Mayo 2022

En relación a MORENA, de los siguientes personajes ¿Cuál es el que más le gusta para candidato a Presidente de la República?

Respecto al PAN ¿Quién de los siguientes personajes políticos le gusta para candidato presidencial?

Marcelo Ebrard

33%

Claudia Sheinbaum

Maru Campos

7%

30%

Adán Augusto López

Mauricio Vila

14%

9%

Ricardo Anaya

28%

Tatiana Clouthier Ricardo Monreal

10%

Diego Sinhue

12%

7%

Gerardo Fernández Noroña

Santiago Creel

6%

6%

Patricia Armendáriz

Margarita Zavala

10%

5%

Lilly Téllez

23%

0%

10% 20% 30% 40%

0%

Ahora, de los siguientes priístas ¿Quién le gustaría que fuera el candidato presidencial?

Manlio Fabio Beltrones

19%

Miguel Ángel Osorio Chong

22%

10% 20% 30% 40%

Y de Movimiento Ciudadano ¿Quién le gustaría que fuera el aspirante a la presidencia?

Alejandro Moreno Enrique de la Madrid

10%

Dante Delgado

9%

28%

Ulises Ruiz

Luis Donaldo Colosio

49%

11%

Claudia Ruiz Massieu

Enrique Alfaro

21%

10%

Samuel García

21%

0%

10% 20% 30% 40%

0%

10% 20% 30% 40%

Metodología: Se realizaron 600 entrevistas por medio de una operadora robotizada a nivel nacional con un margen de error de +/- 4.0% para un intervalo de confianza del 95%. La distribución de entrevistas se hicieron de acuerdo al listado nominal de cada entidad federativa a mayo del 2021. Levantamiento: 24, 25 y 26 de abril de 2022. www.ceonline.com.mx 35

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EU~ZÊN

INTELIGENCIA COLECTIVA

Por: Yassin Radilla @YassinRadilla ̸ Isaac Hernández @IsaacHV Fotografía: Marco Samaniego @marcosamaniego ̸ Mariano Aparicio @marianoaparicio

RAFAEL VALENZUELA Su visión tras el triunfo en la presidencial de Honduras, y la creación de un sinnúmero de piezas memorables. ¿Para qué sirve la política sino es para el buen vivir de la gente? Con esta máxima que resulta obvia, pero que frecuentemente se olvida, hace doce años nace eu~zên consultores, una firma especializada en estrategia política y comunicación que se jacta de impulsar sólo aquellos proyectos que prometen buena política. Esta libertad no es gratuita, pues en apenas sus dos sexenios de vida han enarbolado campañas disruptivas que pese a todo pronóstico resultaron triunfadoras; con estrategia no hay imposibles.

Sobre los cimientos que soportan el éxito de la firma, Campaigns & Elections conversó con su CEO, Rafael Valenzuela, quien revela la filosofía que impregna cada proyecto en el que la firma participa y que se deja entrever incluso desde su naming: eu~zên, la cual, según este destacado consultor tapatío, hoy

por hoy constituye una de las maquinarias político-electorales más efectivas de México.

En esta entrevista se da cuenta de los numerosos casos de éxito que avalan la afirmación.

Como adelanto está el caso de Samuel García, cuya campaña llamó la atención de entre las cientos que se realizaron en 2021, pues a pesar de contar con apenas unos puntos porcentuales en la medición de la intención de voto al inicio de campaña, en apenas unos meses alcanzó a los favoritos hasta arrebatarles la gubernatura de Nuevo León, uno de los estados con más relevancia en el plano nacional. “La estrategia es todo y todo es estrategia… y la estrategia habita en el personaje”, fincó Valenzuela. La charla completa a continuación:

La estrategia es todo y todo es estrategia… y la estrategia habita en el personaje.

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Octa

eu~zên MTY

Belén

eu~zên MTY

Ponce

eu~zên GDL

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C&E. ¿Cómo fueron los inicios en la comunicación política de eu~zên?

RV: Comenzamos a hacer estrategia política en el año 2001. Igual que ahora, siempre cuesta arriba. Lo primero que hicimos fue una campaña para presidente de la Federación de Estudiantes Universitarios en la Universidad de Guadalajara, fue una campaña estatal porque la Universidad tiene planteles en todo Jalisco y en ese entonces alrededor de doscientos mil estudiantes. Contra todo pronóstico fue una campaña ganadora, gracias a ella nos dimos a conocer y nos empezaron a buscar para hacer campañas políticas. Después de hacer la campaña de Enrique Alfaro para alcalde de Tlajomulco en 2009, siete personas decidimos romper con otra empresa que habíamos fundado. Algunos meses después, ya en 2010, nació formalmente eu~zên Consultores. eu~zên es una palabra griega que significa “el arte del buen vivir como consecuencia de la buena política”. Lo elegimos porque esa es nuestra esencia, es lo que buscamos y lo que queremos para todos. Por eso siempre hemos elegido a nuestros clientes, buscamos buenas personas con buenas intenciones.

Siempre que elegimos trabajar con alguien es con la firme esperanza de que su irrupción en la vida pública va a ser positiva. Una consecuencia de esta decisión es que no hemos trabajado con los llamados partidos grandes, nuestros clientes siempre han sido de partidos emergentes, candidatos que empiezan en un lejano tercer o cuarto lugar. A veces logramos ganar a la primera, otras el objetivo es sembrar la semilla de un proyecto que germinará en tres o seis años. Nunca nos ha seducido el éxito inmediato, preferimos apostar a buenos proyectos y crecer con ellos. Otra cosa que nos define, quizá la más importante, es que eu~zên es una inteligencia colectiva. Aquí no hay un Don Draper, hay muchas personas mejores que él, pensando juntos, trabajando en equipo, complementándose y siempre construyendo, porque esa es otra gran diferencia con otras agencias, nosotros no hacemos guerra sucia. Hacemos campañas disruptivas, agresivas, frontales, de contraste, pero sobre todo campañas en las que predomina la alegría, la frescura, la innovación, el dinamismo, el factor sorpresa.

Hacemos campañas disruptivas, agresivas, frontales, de contraste, pero sobre todo campañas en las que predomina la alegría, la frescura, la innovación, el dinamismo, el factor sorpresa.

C&E. ¿Cuáles fueron sus primeras campañas? ¿Qué aprendieron?

RV: La primera campaña realmente importante fue en 2012, la de Enrique Alfaro a candidato a gobernador por Movimiento Ciudadano, que en ese entonces era una fuerza política sin registro y, por tanto, sin recursos ni tiempo aire. Enrique Alfaro arrancó con ocho por ciento, Aristóteles Sandoval (PRI) con cincuenta y uno por ciento y Fernando Guzmán (PAN) sobre treinta por ciento. Era la época de esplendor de Enrique Peña Nieto y del nuevo PRI y, aún así, Alfaro logró quedar en segundo lugar y a tan solo cuatro puntos de Aristóteles. Meses después, a finales del 2012, nos ficha Dante Delgado para hacer la estrategia de Movimiento Ciudadano nacional y desde entonces trabajamos con él. Recuerdo cómo me invitó, fue la misma semana que Andrés Manuel fundó Morena y rompió su alianza con los partidos que lo habían apoyado desde 2006. Dante me dijo: “Todo el mundo piensa que después de la ruptura con AMLO vamos a perder el registro, pero ustedes y yo vamos a demostrarles que no”.

Nueve años después, Movimiento Ciudadano es la fuerza que más creció electoralmente en 2021, gobierna Jalisco, Nuevo León, Guadalajara y Monterrey. Algo que hemos aprendido durante todos estos años es que si haces las cosas con estrategia no hay imposibles, ni en

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Salmón eu~zên GDL

Sergio

Eduardo

Alberto

Diego Á.

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política ni en campaña. Estuvimos a punto de ganarle al PRI en el 2012, cuando parecía invencible; en 2018, cuando era el mejor momento de Morena, le ganamos el gobierno de Jalisco con Alfaro, la zona metropolitana de Guadalajara y el Senado con Samuel García; y en 2021, cuando Morena daba por ganada Guadalajara, hicimos estrategia con Pablo Lemus y ganamos la ciudad por tercera vez de forma consecutiva. Ese mismo año con Juan José Frangie arrasamos en Zapopan con una diferencia de 40 puntos, ganando también por tercera vez. Y con Salvador Zamora, en Tlajomulco, donde comenzó todo, ganamos por quinta ocasión.

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En eu~zên tenemos una premisa: la estrategia habita en el personaje. No podemos cambiar al candidato, tenemos que trabajar con lo que es, con sus fortalezas y sus debilidades.

Perla

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Zepeda eu~zên MTY

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C&E. ¿Cuál es la metodología que utilizan al momento de empezar hacer una campaña de comunicación política?

RV: En eu~zên tenemos una premisa: la estrategia habita en el personaje. No podemos cambiar al candidato, tenemos que trabajar con lo que es, con sus fortalezas y sus debilidades. Por eso nuestro primer paso siempre es conocer al cliente, su contexto, sus rivales y sobre eso construimos una estrategia a la medida. Esa es la razón de que todas nuestras estrategias sean distintas, son prácticamente personalizadas. Nosotros hacemos conceptos, narrativas, campañas por etapas y líneas temáticas que corren de forma paralela. Esa es otra característica de nuestras campañas, el dinamismo, siempre estamos contando una historia, siempre estamos avanzando.

Las campañas de un eslogan y una foto son cosa del pasado.

C&E. Además de comunicación política y de gobierno, ¿Han incursionado en otras áreas de la comunicación, como el marketing comercial? De ser así, ¿qué diferencias existen entre cada uno de ellos?

RV: En eu~zên no hacemos comunicación, hacemos estrategia. Y hasta el día de hoy, solo hemos trabajado en el ámbito de la política.

Nosotros hacemos conceptos, narrativas, campañas por etapas y líneas temáticas que corren de forma paralela.

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C&E. Muchos políticos y consultores desestiman la demoscopia ¿qué piensan de ella? ¿sus estrategias se basan en estudios o encuestas?

RV: Hay de estudios a estudios. Una cosa son las encuestas públicas que se usan para generar percepción y otra cosa son los estudios propios, con datos reales, que se utilizan para pensar y tomar decisiones. Además, todo este tipo de estudios de opinión se tienen que saber interpretar, porque si no, no sirven de mucho. Claro que hay que tener información, pero hay que saber qué hacer con ella. Nuestras primeras campañas fueron sin estudios de opinión porque nuestros clientes no tenían recursos para invertir, hacíamos inmersiones sociales rigurosas que nos permitían hacer una interpretación de la realidad. Pero también hemos hecho campañas muy exitosas con instrumentos como la micro segmentación. La primera fue en la contienda por el senado en Jalisco, en la que le ganamos a Pedro Kumamoto, que entonces era aún un fenómeno local, y con Clemente Castañeda y Verónica Delgadillo lo mandamos a tercer lugar. Otro político con el que siempre trabajamos con micro segmentación es Samuel García y los resultados hablan por sí mismos.

C&E. ¿Cómo es el trabajo junto con La Covacha e Indat?

RV: Somos empresas aliadas desde 2011, comenzamos a trabajar juntos en el gobierno de Tlajomulco, con Enrique Alfaro, y desde entonces tenemos un acuerdo de exclusividad entre nosotros tratándose de comunicación política. En eu~zên hacemos la estrategia política y de comunicación. La Covacha realiza la producción audiovisual. Indat se encarga de comunicar a través de las plataformas digitales. Los equipos de las tres empresas somos muy distintos, en edades, formación académica, intereses, gustos personales, etcétera.

En eu~zên tenemos un promedio de edad de 25 años, la mayoría egresados de carreras de las Ciencias Sociales y diseño gráfico; en La Covacha están los más grandes y todos tienen formación de cineastas; y en Indat están los geeks expertos en tecnología. Lo que nos ha hecho funcionar es la autonomía que tiene cada una para definir su visión empresarial, su forma de organizarse y ejecutar su trabajo.

En las diferencias hemos encontrado el éxito y, hoy por hoy, estoy convencido de que, juntos, somos la maquinaria política electoral más efectiva de México.

C&E. ¿Qué piensan de la opinión pública y de la opinión publicada? ¿en qué momento se puede utilizar a favor o en contra en una campaña electoral o de gobierno?

RV: Hay que ponerlas en su justa dimensión, saberlas interpretar y entender que detrás de la opinión pública y publicada hay intereses de todo tipo: sociales, económicos, políticos.

Entre los opinadores hay gente sensata y genuina, personas y causas que se tienen que tomar muy en serio, y hay otras que no. Para empezar, hay dos tipos de medios de comunicación: los independientes, formados por periodistas que crean espacios propios para informar sin censura y que para lograrlo buscan medios alternativos de financiamiento, y los grandes medios-consorcio que son negocios que buscan generar ganancias de diferente índole. En ambos casos hay que dejarlos trabajar con libertad, respetar su labor, sus causas o intereses. Y digo esto porque creemos firmemente en la libertad de expresión, porque hemos aprendido que lo que dicen

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Bárbara eu~zên CDMX

Álvaro

Andrés

Arnulfo

Atziri

Bea

Benja

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▶ eu~zên es una palabra griega que significa “el arte del buen vivir como consecuencia de la buena política”.

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en eu~zên se hace de todo: desde la estrategia hasta los diseños de campaña, desde el concepto de un gobierno hasta el día a día, desde una ruta de comunicación hasta un guion.

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Chávez

Carlos

Cindy

Claudia

Cyn

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eu~zên CDMX

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Los medios tradicionales no son el canal adecuado para los públicos con los que queremos comunicarnos, para nosotros la alternativa ideal son las plataformas digitales.

Ara

eu~zên CDMX

www.ceonline.com.mx 43

los medios no es siempre lo que piensa la gente, y porque los medios tradicionales no juegan un rol estratégico para el desarrollo de nuestras campañas. Precisamente porque tenemos estudios propios y trabajamos con micro segmentación, sabemos que hay muchos públicos y que a cada uno hay que hablarle con códigos diferentes y a través de canales diversos. Los medios tradicionales no son el canal adecuado para los públicos con los que queremos comunicarnos, para nosotros la alternativa ideal son las plataformas digitales.

Aprendimos a hacer campañas desde el mundo digital, que es hoy el canal más directo con los ciudadanos. Por eso eu~zên nunca se ha involucrado en temas de medios tradicionales, ese tema siempre lo atienden los equipos de comunicación social de nuestros clientes.

C&E. Platíquenos, ¿En qué campañas políticas han trabajado? ¿Cuál de ellas es la que más orgullo les da?

RV: Hemos hecho cientos de campañas, tan solo en 2021 hicimos 56 en todo el país, así que elegir una o dos resultaría complicado porque cada una tiene su contexto, su momento, su aprendizaje y, sin duda, de todas nos sentimos orgullosos. Todas han sido exitosas, porque el éxito depende del objetivo que te propones, para nosotros el objetivo es la buena política, por eso le apostamos a proyectos de largo plazo y no a ganar siempre a la primera, ni al costo que sea.

Daniel

C&E. ¿Qué tan importante es la estrategia en campaña y después en Gobierno?

RV: La estrategia es todo y todo es estrategia.

La experiencia nos ha enseñado que en este país no se hace estrategia. Casi siempre estamos frente a ocurrencias, frente a lugares comunes, frente a campañas en las que la estrategia no existe o importa muy poco y eso tiene una explicación. Hay cientos de candidatos en este país que ganaron una elección porque su partido era fuerte, porque eran candidatos del gobierno en turno o simplemente porque no tenían nada en frente. Entonces el candidato se engaña creyendo que ganó él y el consultor se engaña creyendo que él lo hizo ganar. En realidad, no ganan ellos, pierde el adversario. Por eso decimos que la estrategia es todo, porque una buena estrategia siempre prevalecerá frente a las ocurrencias.

C&E. ¿Cuál es la rama del marketing gubernamental o político en que se sienten más cómodos?

RV: No nos gusta sentirnos cómodos, disculpa que insista, pero nosotros hacemos estrategia y la estrategia tiene muchas capas, muchas etapas. Lo que sí te puedo decir es que, a diferencia de otras empresas, en eu~zên se hace de todo: desde la estrategia hasta los diseños de campaña, desde el concepto de un gobierno hasta el día a día, desde una ruta de comunicación hasta un guion. Somos una empresa integral y nos sentimos en nuestro elemento haciendo una marca ciudad o manejando una crisis.

eu~zên CDMX

44 Campaigns & Elections México | Mayo 2022

Montserrat eu~zên CDMX

eu~zên Inteligencia Colectiva

Fernanda

Francia

Franco

Alex

Claudia

Karen

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eu~zên CDMX

eu~zên MTY

eu~zên MTY

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eu~zên CDMX

La firma de #compol 3.0

Adrián

eu~zên CDMX

Con la lógica de una web y TIC al servicio de auténticos movimientos sociales, eu~zên ha ayudado a que corrientes políticas emergentes tomaran tanto impulso en un país donde apenas hace unos años era impensable. Hoy es posible ver opciones disruptivas y alternativas ocupar espacios importantes de poder en poco tiempo, incluso al partido político más joven en la escena nacional como la tercera fuerza, ante un oficialismo que luce invencible y una oposición integrada por partidos tradicionales con muchos intereses.

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Desde su creación, esta firma se ha servido de las ventajas del Internet para catapultar a sus clientes. De ahí que sea una agencia 3.0. Sus estrategias son pensadas desde lo digital y han probado su valía incluso fuera de las fronteras de México. Entre las notables intervenciones en la comunicación política de eu~zên destaca su papel en la campaña de Xiomara Castro, con la que cambiaron la historia de Honduras. “Aquí y allá hemos innovado; aquí y allá hemos ganado”, comentó Valenzuela.

C&E. ¿Qué tan complicado es México para laborar en materia de comunicación política y de gobierno?

RV: La vida ha sido buena con nosotros de muchas maneras y la verdad es que no nos ha sido difícil conseguir clientes, al contrario, lo difícil ha sido decir que no, por dos razones: primero, porque las personas a las que le hemos dicho no tienen mucho poder y recursos, decir no lleva el riesgo de enemistarse con ellos; segundo, porque hacer política desde la oposición siempre es peligroso, porque cuando eres una amenaza para un grupo de poder o cuando les quitas el poder, les estás quitando mucho más que un cargo público.

Aunque nosotros solo somos los estrategas, nos ha pasado que, después de una campaña, nos convertimos en el objetivo de odio, rencores, frustraciones y terminamos cargando enemigos que no son nuestros. Se les olvida que no somos el cliente, somos la empresa de estrategia, nada más. Y aunque solemos construir relaciones de amistad, respeto, compromiso y a largo plazo con la mayoría de nuestros clientes, no somos ellos.

C&E. ¿eu~zên ya es una agencia 3.0?, y por otro lado ¿Qué importancia le dan a la comunicación digital?

RV: Somos una agencia 3.0 desde que nacimos, precisamente por la filosofía que tenemos: “el arte del buen vivir como consecuencia de la buena política”, nuestra aspiración es que el trabajo que hacemos tenga consecuencias positivas para la sociedad. Estamos convencidos de que se puede ser una empresa exitosa, construyendo comunidad y haciendo lo correcto. A lo digital le damos toda la importancia. eu~zên nació digital, porque nuestros clientes no tenían para costear medios tradicionales, porque Movimiento Ciudadano prácticamente no tenía tiempo aire y porque

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desde entonces vimos que las plataformas digitales serían lo que hoy son: el canal de comunicación idóneo para comunicarse con los muchos públicos que existen. Por ejemplo, la campaña de Enrique Alfaro a la gubernatura de Jalisco en 2012 fue la primer campaña cien por ciento digital en México. Nuestras estrategias las pensamos digitales y las ejecutamos digitales.

Fernanda eu~zên CDMX

A lo digital le damos toda la importancia. eu~zên nació digital, porque nuestros clientes no tenían para costear medios tradicionales.

C&E. ¿Cuál es la campaña más complicada que recuerden, o la crisis que resolvieron con base en una buena estrategia?

RV: Las más complicadas fueron Enrique Alfaro 2012 y 2015 porque en ambas, pero sobre todo en la última, se desató un despliegue de guerra sucia que no he vuelto a ver en mi vida.

Demasiado poder en contra, demasiado dinero en contra, demasiadas amenazas. También Honduras 2013, porque hicimos campaña contra unos golpistas, en uno de los países más violentos del mundo y con pocas garantías democráticas. En la campaña de Samuel García en 2021 estaban tan confiados que no nos vieron venir y, cuando nos vieron, sentimos todo el poder del gobierno, los partidos tradicionales y la guerra sucia; incluso, los últimos días de campaña estuvo en riesgo la libertad de Samuel, Mariana y su padre. Con todo, el triunfo de Samuel fue indiscutible, mandamos a Morena del primer al tercer lugar.

Daniel

eu~zên GDL

Erika

eu~zên GDL

eu~zên Inteligencia Colectiva

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C&E. ¿Movimiento Ciudadano tiene presidenciables?

RV: Más que ningún otro partido y, además, a los mejores: Luis Donaldo Colosio, Enrique Alfaro, Samuel García, Dante Delgado, Clemente Castañeda, Patricia Mercado, Jorge Álvarez Máynez y Salomón Chertorivski. Y los menciono a ellos no solo por su trayectoria, sino porque cualquiera, como candidato y con la estrategia adecuada, en campaña sería implacable.

C&E. ¿Por qué elegir el estado de Jalisco como la base de sus operaciones, cuando muchas las grandes firmas están asentadas en la Ciudad de México?

RV: Porque somos de Guadalajara, aquí crecimos, aquí aprendimos, aquí se nos abrieron las oportunidades y aquí han venido a buscarnos de otros lados. Y aunque ahora tenemos oficinas también en Ciudad de México y Monterrey, nos enorgullece mucho que, desde Jalisco, somos una de las empresas más grandes e importantes de México. Como dice Residente, “tuvo que venir un rockero a darles clases de cómo se rapea”.

C&E. Además de México, han trabajado en campañas internacionales, como es el caso de Honduras con Xiomara Castro ¿Nos pueden compartir su experiencia?

RV: Esta es una historia que para nosotros comenzó en el 2013 y que en 2021 le dio un nuevo comienzo a Honduras. Desde el principio, la tarea era sacar a un gobierno golpista y lo hicimos con la fuerza del movimiento social del partido Libre, la fuerza moral de Xiomara Castro, el liderazgo indiscutible de Manuel Zelaya y la popularidad de Salvador Nasralla.

El primer reto fue hablarle al voto ciudadano, al voto indeciso que comienza a decantarse los últimos veinte días antes de la votación.

Comenzamos por potenciar un grito de guerra, evolucionar del #SeVan al #HoySíSeVan. Llevamos el ambiente de triunfo y el espíritu ganador de las calles, poblados y ciudades de todo Honduras, desmontamos los mitos y la guerra sucia, le hablamos al voto indeciso usando sus códigos, encapsulando las charlas callejeras, luego llevamos a los hondureños a imaginar el día de la elección, el día de su elección, el día para sacarlos, el día del #HoySíSevan y, para cerrar, necesitábamos que el voto duro del régimen en Honduras se hiciera más chiquito, y la única forma de

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Luigui

eu~zên GDL

Luisa

eu~zên CDMX

La campaña de Nuevo León es un ejemplo de la filosofía de eu~zên: la esencia de la estrategia está en el candidato.

lograr eso era aumentar la participación en la elección. Lo hicimos con una selección de artistas apartidistas animando a la gente, durante el silencio electoral, a salir a votar. A diferencia de 2013 que estoy seguro le robaron la elección a Xiomara, está vez el triunfo fue tan contundente que no hubo poder humano que evitara que hoy Honduras sea Libre.

C&E ¿Qué tan diferente es el trabajo en Centroamérica a México en materia electoral y de campañas políticas?

RV: Las diferencias no son de fondo. Los humanos son los mismos en todas partes. El poder tiene los mismos códigos. La búsqueda del poder conlleva los mismos retos. Aquí y allá hemos innovado. Aquí y allá hemos superado a la competencia.

C&E. Regresando a México, Movimiento Ciudadano es el partido político con mayor crecimiento en las últimas elecciones, gobiernan dos de los estados más importantes del país. Además de numerosos municipios. Su presencia en la cámara alta y baja en las áreas legislativas mueven la balanza en las decisiones en México ¿cómo es el tra-

bajo con MC? ¿Es MC el partido que podría ganar las elecciones del 2024?

RV: Para nosotros trabajar con Movimiento Ciudadano es trabajar con Dante Delgado, un hombre que desde el primer momento nos ha permitido trabajar con total libertad, nos ha dado su confianza y respeto. Tres palabras que muchos políticos han dejado de usar. Dante Delgado es un titán de la política mexicana con alma de niño, siempre quiere aprender más, siempre está dispuesto a escuchar, debatir, discutir, incluso a diferir con nosotros. Eso nos ha permitido aprender, crecer y que su proyecto político crezca también. Sin un personaje como Dante Delgado, nosotros no hubiésemos podido hacer lo que hemos hecho. Y sí, es más probable que Movimiento Ciudadano gane la presidencia en el 2024 que la alianza PRI-PAN, porque esos partidos están topados, mientras que Movimiento Ciudadano no tiene límites de crecimiento; porque PRI-PAN siguen haciendo campañas políticas anticuadas, sin estrategia, desde el lugar común, el odio, la tripa, desde lo que pasa por su cabeza y no desde lo que pasa por el corazón de los mexicanos. El PRIAN está imposibilitado para ganar.

eu~zên Inteligencia Colectiva

Jessy

eu~zên GDL

Karla

eu~zên CDMX

Laura

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Pam

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Manu

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Marco

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Michael eu~zên GDL

Migue

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Ramón

Moisés

Naye

Noé

Omar

Oscar

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Ray

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50 Campaigns & Elections México | Mayo 2022

eu~zên GDL

eu~zên GDL

C&E. ¿Con su experiencia cómo vislumbran el panorama político para la gran elección del 2024?

RV: Con Morena operando igual o peor que el viejo PRI, con todo el dinero del poder, con todo el poder del poder, pero todavía representando cambio y con un presidente que va llegar más sano que abollado. Va llegar sano no porque lo esté haciendo bien, sino porque no tiene enfrente nada mejor que él. La narrativa del 2024 será Morena sembrando miedo “si no votan por nosotros va regresar el PRIAN”. Y con PRI-PAN sembrando miedo, “si no votan por nosotros va seguir gobernando Morena”. Fuera de esa narrativa de odio y descalificación, está el área de oportunidad de Movimiento Ciudadano. Pero apenas esta-

eu~zên GDL

eu~zên GDL

mos en el 2022 y, como dice Dante Delgado, “la política no es, va siendo”.

C&E. Una elección que tuvo los reflectores fue la de Nuevo León. Es notable como creció en puntos electorales hasta ganar la elección Samuel García. ¿cuál fue la estrategia de campaña con él?, ¿cómo fue la campaña electoral en materia digital?, ¿cómo se trabajó la estrategia en tierra?, ¿las redes sociales también fueron fundamentales en esta elección?

RV: Samuel nunca ha dejado de hacer estrategia y su estrategia comenzó en 2018, cuando hicimos su campaña al senado, y la ganamos contra todo pronóstico, convertimos una elección de tres en una elección de cuatro,

eu~zên Inteligencia Colectiva

Con estrategía Samuel se convirtió en uno de los senadores más relevantes del país.

Con estrategia ha salido fortalecido de momentos de crisis. nos metimos en la contienda y ganamos. Con estrategia Samuel se convirtió en uno de los senadores más relevantes del país. Con estrategia ha salido fortalecido de momentos de crisis. Con estrategia ganó la gubernatura en 2021, cuando todo el mundo, excepto nosotros, lo daba por muerto. Tuvimos una estrategia implacable, con un candidato excepcional, con Mariana como una aliada estratégica, y aprovechamos cada oportunidad y cada error de los adversarios. Por cierto, los otros hicieron campañas desastrosas. Clara Luz salió a administrar su “triunfo” con una campaña desangelada y morenizada. Adrián hizo una campaña gris, oscura, convencido de que para ganar le bastaba hacer caer a Clara. Nosotros salimos a hacer la campaña más

alegre, potente, disruptiva y agresiva desde el primer momento. La campaña de Nuevo León es un ejemplo de la filosofía de eu~zên: la esencia de la estrategia está en el candidato.

Samuel es un candidato muy inteligente, potente, sagaz, incansable, tenaz, impredecible.

Mariana es una mujer inteligente, disciplinada, empática, con mucho sentido común, con compromiso social, con un corazonzote y, quizá, hasta más incansable que Samuel.

C&E. Destaca en esta elección el trabajo de Mariana Rodríguez en redes, sobre todo en Instagram, donde muchos de los mensajes políticos de campaña se comunicaban ahí. ¿Cuál es la estrategia y labor con Mariana en la elección al gobierno de Nuevo León?

Mirelle eu~zên GDL

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Para ganar en México no necesitas ninguna cualidad, ni estrategia, el ejemplo son todos los diputados, senadores, alcaldes y gobernadores de Morena que han ganado solo por ser los candidatos de Andrés Manuel.

52 Campaigns & Elections México | Mayo 2022

eu~zên Inteligencia Colectiva

Serch

Tona

eu~zên GDL

eu~zên GDL

Nosotros no estamos pensando en el 2022, estamos pensando en el 2024 y en el 2030.

RV: A diferencia de lo que se piensa, la gran aportación de Mariana fue en la mesa de estrategia con sus opiniones, disciplina y sensatez; luego como punto de equilibrio de Samuel, como pareja y como equipo; después en la calle, ahí fue un fenómeno incansable y, por último, su manejo de redes que ya era su capital. Claro que fue un vehículo de comunicación potente, pero todo lo anterior es mucho más valioso. Además, la elección de Nuevo León se ganó en los cruceros, no en las redes sociales. Y los cruceros se ganaron con el brillo de Mariana y convirtiendo a Samuel en el primer candidato brigadista.

los diputados, senadores, alcaldes y gobernadores de Morena que han ganado solo por ser los candidatos de Andrés Manuel. Antes de ellos, el PAN ganaba solo por ir en contra del PRI, y el PRI ganaba porque era la “dictadura perfecta”. La historia política de nuestro país demuestra no se necesita ninguna cualidad.

Ahora, si realmente tienes que ganar la elección cuesta arriba, contra el sistema, sí se necesitan cualidades en el candidato, en el equipo, una estrategia y el recurso mínimo necesario, no las cantidades desorbitantes que se mueven en este país, pero sí lo necesario.

C&E. ¿Qué cualidades debe tener un candidato o candidata para ganar en México?

Para ganar en México no necesitas ninguna cualidad, ni estrategia, el ejemplo son todos

No podía concluir la conversación sin hablar de lo que sucederá con eu~zên, sus planes y proyectos, pues sin duda su participación y alcance de sus estrategias, no sólo serán refe-

Victoria eu~zên GDL

Zatu

eu~zên GDL

rente para el gremio de la comunicación, sino que incidirán en la propia dinámica política y social del país. ¿Se le puede ganar a Morena?, se le preguntó.

“Por supuesto”, contestó confiadamente el estratega.

C&E. ¿Qué rumbo tomará eu~zên después del 2022?

RV: Nosotros no estamos pensando en el 2022, estamos pensando en el 2024 y en el 2030. C&E

Ganar cuesta arriba www.euzen.mx

www.ceonline.com.mx 53

G N I K N A 26º R ORES AD

RN DE GOBE

O C I X É DE M KING 26º BREARNNADORES

Desempeño

CO DE MÉXI

1º

Desempeño Aprobación

Mauricio Vila Dosal

YUCATÁN

24º Índice52%AMLO 4º Capacidad 76% 24º Corrupción 26% 2º Covid-19 86% 1º Combate71%Pobreza

1º 9º 16º 1º 3º 1º

Aprobación

CO DE MÉXI Desempeño

2º

63.66%

Popularidad

GUANAJUATO

Honestidad

31º Índice43%AMLO 2º Capacidad 80% 31º Corrupción 19% 4º Covid-19 79% 3º Combate67%Pobreza

73%

46%

Felicidad

80%

Seguridad

62%

Empleo

48%

Finanzas

56%

Aprobación

6º 2º 8º 5º 1º 2º

4º

Desempeño

60.16%

Aprobación

María Eugenia Campos Galván

CHIHUAHUA

21º Índice57%AMLO 6º Capacidad 73% 29º Corrupción 21% 8º Covid-19 71% 5º Combate62%Pobreza

5º 5º 10º 7º 2º 10º

Honestidad

25º Índice52%AMLO 1º Capacidad 87% 23º Corrupción 28% 7º Covid-19 71% 8º Combate56%Pobreza

51%

Felicidad

81%

Seguridad

49%

Empleo

54%

Finanzas

53%

5º

Seguridad

45%

Empleo

50%

Finanzas

45%

54 Campaigns & Elections México | Mayo 2022

Aprobación

Luis Miguel Barbosa Huerta

22º Índice56%AMLO 5º Capacidad 76% 32º Corrupción 10% 10º Covid-19 70% 2º Combate70%Pobreza

80%

CO DE MÉXI Desempeño

59.16%

Honestidad Felicidad

Popularidad

68%

Honestidad

43%

Felicidad

82%

Seguridad

50%

Empleo

47%

Finanzas

48%

DE GO

PUEBLA

50%

2º 10º 2º 4º 4º 4º

KING 26º BREARNNADORES

Popularidad

67%

Mauricio Kuri González

QUERÉTARO

66%

DE GO

CO DE MÉXI

3º

60.33%

Popularidad

KING 26º BREARNNADORES

DE GO

Desempeño

DE GO

Diego Sinhue Rodríguez Vallejo

KING 26º BREARNNADORES

CO DE MÉXI

KING 26º BREARNNADORES

DE GO

66.5%

Aprobación

EL AUTÉNTICO PULSO DE MÉXICO

KING 26º BREARNNADORES

DE GO

CO DE MÉXI

MAYO 2022

8º 1º 7º 3º 5º 11º

6º

57.66%

Carlos Manuel Joaquín González

Popularidad

QUINTANA ROO

Honestidad

5º Índice72%AMLO 12º Capacidad 64% 25º Corrupción 25% 1º Covid-19 88% 4º Combate66%Pobreza

62% 51%

Felicidad

81%

Seguridad

55%

Empleo

46%

Finanzas

45%

11º 8º 1º 8º 6º 3º

Popularidad

58%

Honestidad

46%

Felicidad

83%

Seguridad

43%

Empleo

45%

Finanzas

49%

KING 26º BREARNNADORES

CO DE MÉXI Desempeño Aprobación

DE GO

CO DE MÉXI Desempeño

7º 57%

Aprobación

Rutilio Escandón Cadenas

CHIAPAS

16º 59% 3º Capacidad 78% 26º Corrupción 24% 19º Covid-19 62% 9º Combate54%Pobreza Índice AMLO

3º 7º 30º 2º 8º 5º

8º

O C I X É M DE

53.33%

Popularidad

NUEVO LEÓN

Honestidad

12º 61% 7º Capacidad 73% 21º Corrupción 30% 9º Covid-19 70% 7º Combate57%Pobreza

68% 46%

Felicidad

77%

Seguridad

59%

Empleo

43%

Finanzas

46%

Índice AMLO

10º 12º 3º 13º 10º 6º

Popularidad

60%

Honestidad

37%

Felicidad

82%

Seguridad Empleo

39%

Finanzas

46%

DE GOBE

CO DE MÉXI Desempeño

10º 47.83%

Aprobación

Marina del Pilar Ávila Olmeda

BAJA CALIFORNIA

13º 60% 10º Capacidad 69% 17º Corrupción 35% 6º Covid-19 73% 13º Combate47%Pobreza Índice AMLO

9º 16º 6º 14º 17º 14º

11º

46.83%

VERACRUZ

Honestidad

10º 63% 11º Capacidad 65% 30º Corrupción 21% 3º Covid-19 79% 10º Combate52%Pobreza

35%

Felicidad

81%

Seguridad

35%

Empleo

28%

Finanzas

40%

DE GO

CO DE MÉXI Desempeño Aprobación

9º 53%

Fco. Javier García Cabeza de Vaca

18º 14º 22º 11º 12º 17º

TAMAULIPAS

18º Índice58%AMLO 23º Capacidad 49% 19º Corrupción 32% 17º Covid-19 63% 14º Combate46%Pobreza

Popularidad

52%

Honestidad

35%

Felicidad

79%

Seguridad

38%

Empleo

39%

Finanzas

37%

Cuitláhuac García Jiménez

Popularidad

62%

KING 26º BREARNNADORES

35%

KING 26º RARNNADORES

DE GOBE

Aprobación

R

DE GOBE

Samuel García Sepulveda

KING 26º RARNNADORES

CO DE MÉXI Desempeño

ING K N A R º 26 NADORES

KING 26º BREARNNADORES

DE GO

Índice AMLO

Consulta en Ranking en: www.rankingdegobernadores.com

13º 4º 14º 9º 15º 8º

Popularidad

56%

Honestidad

51%

Felicidad

80%

Seguridad

41%

Empleo

35%

Finanzas

46%

KING 26º BREARNNADORES

DE GO

CO DE MÉXI Desempeño Aprobación

12º 46.5%

Lorena Cuéllar Cisneros

TLAXCALA

19º Índice58%AMLO 17º Capacidad 55% 20º Corrupción 32% 15º Covid-19 67% 6º Combate60%Pobreza

15º 13º 21º 16º 18º 16º

Popularidad

54%

Honestidad

37%

Felicidad

79%

Seguridad

32%

Empleo

28%

Finanzas

39%

www.ceonline.com.mx 55

DE GO

CO DE MÉXI Desempeño

DE GO

CO DE MÉXI Desempeño

13º

45.83%

Aprobación

Aprobación

Alfonso Durazo Montaño

SONORA

6º 66% 20º Capacidad 51% 27º Corrupción 22% 12º Covid-19 68% 15º Combate46%Pobreza Índice AMLO

19º 6º 23º 22º 14º 7º

14º

O C I X É M DE

45.66%

Popularidad

B. CALIFORNIA SUR

Honestidad

17º 59% 8º Capacidad 70% 11º Corrupción 41% 27º Covid-19 51% 21º Combate39%Pobreza

52%

48%

Felicidad

79%

Seguridad

24%

Empleo

37%

Finanzas

46%

Índice AMLO

17º 22º 29º 21º 7º 12º

Popularidad

53%

Honestidad

28%

Felicidad

77%

Seguridad

ADOR

Empleo

44%

Finanzas

45%

ADOR

RN DE GOBE

CO DE MÉXI Desempeño

16º

45.33%

Aprobación

Rubén Rocha Moya

SINALOA

7º 64% 15º Capacidad 56% 23º Corrupción 27% 21º Covid-19 60% 12º Combate47%Pobreza Índice AMLO

7º 3º 20º 15º 9º 15º

KING 26º BREARNNADORES

DE GO

CO DE MÉXI Desempeño Aprobación

25%

KING 26º RAN ES

RN DE GOBE

Aprobación

R

DE GOBE

Víctor Manuel Castro Cosío

KING 26º RAN ES

CO DE MÉXI Desempeño

ING K N A R º 26 NADORES

KING 26º BREARNNADORES

KING 26º BREARNNADORES

17º

43.83%

15º

45.66%

Miguel Ángel Navarro Quintero

NAYARIT

2º Índice75%AMLO 19º Capacidad 54% 22º Corrupción 28% 5º Covid-19 74% 17º Combate43%Pobreza

4º 11º 17º 17º 22º 9º

Popularidad

67%

Honestidad

41%

Felicidad

80%

Seguridad

32%

Empleo

25%

Finanzas

46%

Claudia Sheinbaum Pardo Popularidad

CDMX

Honestidad

29º 44% 13º Capacidad 63% 18º Corrupción 32% 13º Covid-19 68% 18º Combate42%Pobreza

63% 51%

Felicidad

79%

Seguridad

33%

Empleo

43%

Finanzas

40%

Índice AMLO

Consulta en Ranking en: www.rankingdegobernadores.com 56 Campaigns & Elections México | Mayo 2022

14º 15º 11º 23º 16º 19º

Popularidad

55%

Honestidad

35%

Felicidad

80%

Seguridad

23%

Empleo

35%

Finanzas

32%

KING 26º BREARNNADORES

DE GO

CO DE MÉXI Desempeño Aprobación

18º

43.33%

Martín Orozco Sandoval

AGUASCALIENTES

30º Índice44%AMLO 30º Capacidad 40% 6º Corrupción 48% 16º Covid-19 67% 19º Combate42%Pobreza

12º 27º 4º 18º 11º 13º

Popularidad

57%

Honestidad

22%

Felicidad

82%

Seguridad

31%

Empleo

39%

Finanzas

41%

KING 26º BREARNNADORES

CO DE MÉXI Desempeño Aprobación

DE GO

CO DE MÉXI Desempeño

19º

42.33%

Aprobación

Alejandro Murat Hinojosa

OAXACA

4º 74% 14º Capacidad 59% 9º Corrupción 46% 22º Covid-19 55% 20º Combate41%Pobreza Índice AMLO

27º 24º 15º 6º 25º 24º

20º

O C I X É M DE

41.33%

Popularidad

JALISCO

Honestidad

26º 52% 21º Capacidad 51% 8º Corrupción 46% 20º Covid-19 62% 22º Combate39%Pobreza

34%

26%

Felicidad

80%

Seguridad

49%

Empleo

23%

Finanzas

27%

Índice AMLO

22º 25º 13º 12º 19º 18º

Popularidad

48%

Honestidad

25%

Felicidad

80%

Seguridad

ADOR

Empleo

28%

Finanzas

32%

ADOR

RN DE GOBE

CO DE MÉXI Desempeño

22º 37.83%

Aprobación

Miguel Ángel Riquelme Solís

COAHUILA

8º 64% 31º Capacidad 37% 12º Corrupción 37% 11º Covid-19 70% 28º Combate30%Pobreza Índice AMLO

20º 21º 5º 10º 20º 27º

23º 37.5%

DURANGO

Honestidad

14º 60% 18º Capacidad 55% 2º Corrupción 51% 25º Covid-19 52% 11º Combate49%Pobreza

30%

Felicidad

81%

Seguridad

39%

Empleo

28%

Finanzas

23%

DE GO

CO DE MÉXI Desempeño Aprobación

21º

38.33%

Carlos Manuel Merino Campos

16º 30º 9º 27º 27º 22º

TABASCO

1º Índice83%AMLO 16º Capacidad 56% 3º Corrupción 51% 14º Covid-19 68% 26º Combate34%Pobreza

Popularidad

54%

Honestidad

19%

Felicidad

80%

Seguridad

21%

Empleo

21%

Finanzas

30%

José Rosas Aispuro Torres

Popularidad

52%

KING 26º BREARNNADORES

36%

KING 26º RAN ES

RN DE GOBE

Aprobación

R

DE GOBE

Enrique Alfaro Ramírez

KING 26º RAN ES

CO DE MÉXI Desempeño

ING K N A R º 26 NADORES

KING 26º BREARNNADORES

DE GO

Índice AMLO

28º 31º 12º 24º 26º 26º

Popularidad

32%

Honestidad

19%

Felicidad

80%

Seguridad

23%

Empleo

22%

Finanzas

24%

EL AUTÉNTICO PULSO DE MÉXICO METODOLOGÍA DE RECOLECCIÓN DE DATOS. Recolección a través de 19,200 llamadas telefónicas (600 por cada estado de la República Mexicana). / FECHA DE LEVANTAMIENTO. Del 19 al 28 de abril de 2022. / TASA DE RECHAZO. La tasa de rechazo a las entrevistas fue de 32%. / MARGEN DE ERROR. Margen de error estimado es de +/- 3.5%. / NIVEL DE CONFIANZA. Con un nivel de confianza de 96%.

KING 26º BREARNNADORES

DE GO

CO DE MÉXI Desempeño Aprobación

24º 37.33%

Evelyn Salgado Pineda

GUERRERO

3º Índice74%AMLO 22º Capacidad 51% 16º Corrupción 35% 24º Covid-19 53% 24º Combate36%Pobreza

23º 17º 24º 19º 23º 21º

Popularidad

47%

Honestidad

35%

Felicidad

79%

Seguridad

30%

Empleo

24%

Finanzas

30%

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COMUNICACIÓN, EL ARMA DEL PODER Por: Sergio Ávila Torres

@sergiotorresa

▲ Photo by Miha Rekar on Unsplash

58 Campaigns & Elections México | Mayo 2022

A

▲ Zelenskyy Bucha Ucrania

l tomar posesión como presidente de Ucrania en 2019, Volodymyr Zelenskyy afirmó, refiriéndose a sí mismo y en el contexto de su nuevo mandato, que “el Presidente no es un icono, un ídolo o un retrato”, y por eso pidió que los servidores públicos no colgaran su fotografía en las oficinas. A cambio, les solicitó que pusieran las de sus propios hijos, para que las observaran “en cada ocasión que toman una decisión”…

Recordemos que un ídolo es un individuo o una cosa amada o admirada con exaltación, y que puede representar incluso un objeto de culto para una mayoría. Siendo así, más allá de la pretendida humildad del dicho de Zelenskyy, en efecto un Presidente puede ser un ídolo. El primer ejemplo es él mismo, con su proactiva y asertiva comunicación al enfrentar la agresión rusa con una extraordinaria estrategia narrativa que lo han llevado a recuperar la popularidad que lo catapultó al poder.

Vale la pena preguntarse si, más allá del poderoso mensaje “yo no importo, importan las decisiones que tomemos, importa tu familia y el país”, tal cosa es cierta. Es decir, si en su caso, como en el de otros muchos políticos o candidatos que obtuvieron su popularidad en el mundo de la televisión, el entretenimiento o el periodismo (no solo Trump, sino Reagan o XX), un presidente, y por extensión una figura pública, no es un icono. Indudablemente eso es incorrecto. Un presidente ES un icono y puede ser un ídolo para su sociedad. Aún cuando sea detestado, su cargo representa o simboliza algo mucho más amplio que la persona que lo encarna.

Como se sabe, Zelenskyy salta a la fama con un show televisivo, El Servidor del Pueblo, en el que un maestro de escuela, digamos un tipo normal, despotrica sobre la corrupción de los políticos con tal claridad que un video que graba se vuelve viral, a tal grado que el protagonista acaba siendo electo presidente de su país. En forma similar, como una gran ironía de la vida, Volodymyr Zelenskyy un actor cómico antes de ser presidente, se vuelve famoso gracias a dicho programa y, tras formar un nuevo partido con el nombre del propio show, gana las elecciones ucranianas en marzo de 2019 con el 73% de los votos, dejando en el camino al presidente hasta ese

ZELENSKYY, CON SU PROACTIVA Y ASERTIVA COMUNICACIÓN AL ENFRENTAR LA AGRESIÓN RUSA CON UNA EXTRAORDINARIA ESTRATEGIA NARRATIVA QUE LO HAN LLEVADO A RECUPERAR LA POPULARIDAD QUE LO CATAPULTÓ AL PODER.

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Comunicación, el arma del poder

▲ Photo by Ð°Ð»ÐµÑ on Pexels

momento, Petró Poroshenko. La realidad superando a la ficción.

Hoy, la invasión rusa en Ucrania representa muchas cosas, entre ellas el más importante despliegue militar después de la Segunda Guerra Mundial, pero entre otras características, es una guerra plenamente del siglo XXI en la que presenciamos, a veces deslumbrados y otras azorados, el protagonismo de las nuevas formas de comunicación (digital, anárquica, en tiempo real, interactiva y amenazante por su velocidad) en la contienda.

Porque sin duda lo que nos revela de manera aleccionadora, es cómo Zelenskyy, gracias a su dominio de la comunicación, va ganando la partida a un lento, rutinario y aburrido Vladimir Putin, quien ha desplegado una narrativa muy a su estilo acartonada, institucional y poco persuasiva.

El conflicto en Ucrania es aún muy joven para saber cuál será el desenlace. Los expertos nos recuerdan que, lastimosamente, una guerra puede durar décadas. Pero hoy, aún a pocos

60 Campaigns & Elections México | Mayo 2022

PERO HOY, AÚN A POCOS DÍAS DE LOS PRIMEROS DISPAROS, PODEMOS ESTAR SEGUROS DE ALGO: LA DECISIVA INFLUENCIA DE LA COMUNICACIÓN PARA DISPUTAR Y GANAR UNA CONTIENDA MODERNA.

días de los primeros disparos, podemos estar seguros de algo: la decisiva influencia de la comunicación para disputar y ganar una contienda moderna. Así como en las campañas electorales y de gobierno, en los despliegues militares del siglo XXI la comunicación es la principal arma del poder.

Sergio Torres Avila Es un estratega mexicano que se ha convertido en la referencia de su generación en la consultoría política. Su liderazgo, capacidad analítica e intuición lo han hecho merecedor, entre otros, del premio Rising Star de la revista Campaigns and Elections en Estados Unidos.

Ha trabajado en campañas presidenciales, gubernamentales y legislativas, así como para gobiernos, en México, Colombia, Ecuador, Honduras, Panamá, Guatemala, Costa Rica y España. Como conferencista y articulista, destaca con una opinión analítica e informada de la realidad política y social. Ha sido reconocido como uno de los mejores estrategas del continente.

5 tendencias para alcanzar a los votantes en las redes

Por: Nicole Schlinger

Las campañas y los grupos deben buscar formas de que sus programas digitales orgánicos y de pago se complementen entre sí en este ciclo de campaña.

L

a creación de contenido orgánico es vital para el éxito de cualquier campaña u organización, pero se descuida con demasiada frecuencia. Tanto los pagos orgánicos como los pagos son fundamentales para los mensajes de este año y las campañas ignoran estos últimos bajo su propio riesgo.

◀ Photo by Nathan Dumlao on Unsplash

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Las campañas y los grupos deben buscar formas de que sus programas digitales pagos y orgánicos se complementen entre sí, que es donde comenzamos con las cinco tendencias a observar en el alcance de los votantes este año de mitad de período:

1. Crear contenido específicamente dirigido a impulsar el intercambio/ alcance orgánico El contenido es el rey y necesita mucho para alimentar sus canales de redes sociales, sus boletines y sitios web, para mantener a los votantes comprometidos. Obtenga más de su contenido pago encontrando formas de transferirlo a sus transmisiones orgánicas. ¿Tiene un ayuntamiento telefónico exitoso? Recórtela y envíela a su lista de boletines. ¿Enviar un video por mensaje de texto? Anímate y colócalo en tus canales de redes sociales.

Usar su alcance de votantes pagados para impulsar su contenido orgánico no solo le permitirá obtener más por su dinero, sino que también lo ayudará a tejer su mensaje consistente en todos los aspectos de su campaña. Lo más importante es ponerse en el lugar de sus seguidores y crear contenido que sea lo suficientemente interesante e inspirador como para que realmente quieran compartirlo.

▲ Photo by Maxim Ilyahov on Unsplash

2. Uso de influencers La explosión de grandes marcas mainstream que utilizan influencers como parte de sus planes de marketing ya no es una moda, es una estrategia clara y efectiva. ¿Cómo se puede traducir esto en campañas y votantes?

Los respaldos no son nada nuevo para las campañas, pero debe pensar en cómo puede llevarlos al siguiente nivel y usarlos para influir en los votantes en su dirección. ¿Tal vez sea entregar el mensaje directamente del influencer a los votantes a través de una llamada telefónica o un video de texto?

Si bien existen nuevas tecnologías en la industria política que se enfocan específicamente en la organización y divulgación relacional, esta es una técnica fácil y efectiva para aplicar en el mundo analógico, sin necesidad de software. Haga que sus voluntarios llamen a las personas que conocen y que confían en ellos cuando digan por quién votan, en lugar del trabajo abrumador de llamar a extraños en frío.

Cuando piense en patrocinios, piense en algo más grande y más amplio que los políticos conocidos. No necesita el respaldo de un senador para tener un impacto. Una mamá o un papá de confianza que trabaja como voluntario en la escuela tiene una gran influencia en su vecindario. Aproveche las personas influyentes que tiene y que le importan a su audiencia.

▲ Photo by Neil Soni on Unsplash

62 Campaigns & Elections México | Mayo 2022

5 tendencias para alcanzar a los votantes en las redes

3. Nuevas actitudes hacia la gestión de RRHH/personas No es ningún secreto que la Generación Z y los Millennials han revolucionado el lugar de trabajo. Al igual que cualquier industria en estos días, encontrar talento calificado para agregar al equipo puede ser complicado. La arena política se está poniendo al día aquí y hay varios lugares para combinar excelentes currículums y personas con los trabajos específicos de tipo político que están disponibles. Lugares como Revered y GOP Jobs están permitiendo que campañas, oficinas políticas y consultores administren organizaciones profesionales con sus servicios de recursos humanos y reclutamiento. Este es un cambio de juego para los gerentes de campaña que ya no necesitan perder tiempo persiguiendo cada pista de alguien que conoce a una persona que podría estar interesada en un trabajo de campaña.

SE TRATARÁ DE CÓMO TE CONECTAS EN UN NIVEL MÁS PROFUNDO CON LOS VOTANTES. LA GENTE ANHELA UNA DISCUSIÓN DE IDA Y VUELTA Y UNA CONEXIÓN PERSONAL.

▲ Photo by Robin Worral on Unsplash

4. El híbrido llegó para quedarse Antes de la pandemia, eran los ayuntamientos presenciales, las reuniones presenciales, las grandes manifestaciones y los eventos. Luego, cuando el mundo se cerró, cada parte de nuestras vidas se centró en llamadas telefónicas y reuniones de Zoom. Al igual que hay algunas personas que todavía trabajan desde casa, mientras que otras están de vuelta en la oficina, el estilo de vida híbrido y las campañas llegaron para quedarse. ¿Qué significa para ti este ciclo?

No deje de tener eventos, siga enfocándose en la creación de multitudes, pero no le dé la espalda a aquellos que se han adaptado a la nueva forma de vida de Zoom. Debes seguir reuniéndote con personas donde están si quieres ganar, y eso es en persona y de forma remota.

◀ Photo by Luis Villasmil on Unsplash

5. Lo viejo vuelve a ser nuevo Si bien estamos cambiando con los tiempos en lo que respecta a la gestión de personas, estamos tomando la vieja escuela en otros lugares. Volvamos a los aspectos básicos del alcance de los votantes: lo que será más efectivo en este ciclo no es la cantidad de clics que recibe en un video viral de personas que no pueden votar por usted. Se tratará de cómo te conectas en un nivel más profundo con los votantes. La gente anhela una discusión de ida y vuelta y una conexión personal. ¿Cómo está teniendo una conversación bidireccional efectiva con los votantes? No quieren simplemente que les griten desde una pantalla de televisión. Quieren comprometerse contigo.

Nicole Schlinger es la fundadora y presidenta de CampaignHQ, el mejor centro de llamadas conservador de Estados Unidos. Desde 1999, CampaignHQ ha entregado millones de mensajes de texto P2P efectivos, identificación de votantes, persuasión, defensa, parches y llamadas GOTV para campañas ganadoras y organizaciones conservadoras.

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ACIERTOS, TUITS, DICHOS Y RESBALONES Por: Staff C&E en español |

Mario Di Costanzo via Twitter 17 abril 2022 “Gracias al PRI, PAN, PRD y MC ; hoy están salvando a México , del capricho de un hombre al que, el rencor y el autoritarismo , le nubló la inteligencia y el sentido común .”

@CE_Mexico Margarita Zavala vía Twitter en respuesta a Suprema Corte el 19 de abril del 2022 “Para eso pasaron la aprobación del acta de ayer a hoy. Es tan obvio. Qué pena, cuánta sumisión de la corte con esta presidencia … pobre México”

AMLO vía twitter 10 de abril del 2022 Acabo de terminar de grabar un mensaje sobre los resultados de la consulta del día de hoy. En unos minutos más estará disponible.

Adelanto: les quiero mucho.

AMLO vía twitter 10 de abril del 2022, durante el día de la consulta de revocación de mandato.

Participamos en el histórico ejercicio democrático que hoy se lleva a cabo en todo el país.

La democracia debe ser una forma de vida, un hábito de las y los mexicanos para que nadie se sienta absoluto. El pueblo es el que manda.

Claudia Sheinbaum en conferencia el 12 de abril del 2022 “El Estado de México y la Ciudad de México aportamos cerca del 20 por ciento de la votación de revocación, tanto de participación, respecto al total, como de participación a favor del presidente Andrés Manuel López Obrador. Estamos hablando de alrededor 15 millones de votos a favor del presidente, y entre el Estado de México y la ciudad deben haber sido alrededor del 20 por ciento del total, es una aportación muy importante; y si sumamos Veracruz, son las tres entidades con mayor votación, estamos hablando del 30 por ciento a favor del Presidente en la revocación de mandato, de estas tres entidades”

Ricardo Anaya vía Twitter 11 abril 2022 “La revocación de mandato fue un FRACASO total para AMLO. Los votos de AMLO/MORENA van en picada: 2018: 30 millones 2021: 21 millones Ayer: 14.9 millones (con todo y trampas). 8 de cada 10 decidimos no votar, no avalar la farsa. MORENA va de salida. En 2024 les vamos a ganar”

64 Campaigns & Elections México | Mayo 2022

Claudia Sheinbaum en conferencia el 12 de abril del 2022 “El Estado de México y la Ciudad de México aportamos cerca del 20 por ciento de la votación de revocación, tanto de participación, respecto al total, como de participación a favor del presidente Andrés Manuel López Obrador. Estamos hablando de alrededor 15 millones de votos a favor del presidente, y entre el Estado de México y la ciudad deben haber sido alrededor del 20 por ciento del total, es una aportación muy importante; y si sumamos Veracruz, son las tres entidades con mayor votación, estamos hablando del 30 por ciento a favor del Presidente en la revocación de mandato, de estas tres entidades”

Gerardo Fernández Noroña vía Twitter “Son clasistas, racistas, traidores al pueblo, promotores de la oligarquía nacional y extranjera, saqueadores, Homófobos y misóginos, pero dicen que piensan diferente”

AMLO vía Twitter 14 abril 2022 “Dice el clasista de Martín Moreno que a mí solo me apoyan los analfabetas del país, lo cual, dicho sea de paso, me llena de orgullo porque, entre otras cosas, no es lo mismo educación que cultura”

Gerardo Fernández Noroña vía Twitter 20 abril 2022 “Quien pida dinero a mi nombre, miente y estafa a quien lo entrega. Yo no mando a NINGUNA persona a pedir dinero y menos en mi nombre”

AMLO vía Twitter 14 abril 2022 “Además, él y los seguidores del conservadurismo ramplón deberían saber que una encuesta de hoy me coloca en segundo lugar entre 21 presidentes del mundo. Ofrezco sinceras disculpas por presumir sobre este asunto”

Geraldine Ponce vía Twitter 17 abril 2022 “Malditos aquellos que con sus palabras defienden al pueblo y con sus hechos lo traicionan.” Benito Juárez. La energía es un derecho de todxs, no un negocio para unos cuantos.

La patria no se vende; se ama y se defiende #ReformaEléctrica PRIANRDMC #VendePatrias #Traidores”