Campaigns & Elections México #106 marzo 2020

EN ESPAÑOL

Nace una Estrella

PACO VALERY El ganador del Rising Star 2020 y Consultor Revelación Reed Latino nos cuenta cómo ayudó a Nito Cortizo a ganar la presidencial de Panamá

@campaignsandelections.mexico

@CE_Mexico

C&E 10 AÑOS EN MÉXICO

Marzo 2020 / Campaigns & Elections MĂŠxico

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Fotografía: David Ross

DEL EDITOR

EL PAÍS SIGUE MOVIÉNDOSE. Desde la llegada de la 4T, no ha dejado de hacerlo. La popularidad de Andrés Manuel López Obrador –sobre todo si el punto de referencia es el presidente anterior– sigue siendo alta, pero para nadie es un secreto que existe una caída.

Gobernar desgasta. Lejos de los aplausos de campaña, las promesas de la misma y las críticas exactas que otorga el ser un opositor de carrera, se descubre allí que el ciudadano es insaciable y que se puede transformar ese monstruo de millones de cabezas que exige y que critica porque si bien no lo sabe todo,

C&E CAMPAIGNS & ELECTIONS MÉXICO, Año 10, No. 106, marzo de 2020, es una publicación mensual editada por AR Asesores y Ediciones, S.A. de C.V., con domicilio fiscal en Cordillera Central 2206. Col. Maravillas. Puebla. Pue. México CP. 72220 y distribuida a través de Comercializadora GBN S.A. de C.V., con domicilio en Calle Federico Dávalos No. 35, Col. San Juan Tlihuaca, Del. Azcapotzalco, C.P. 02400, Ciudad de México, Tels. 222 114 29079, 222 136 1005, www.ceonline.com.mx, Editor Responsable Alejandro Salvador Rodríguez Ayala, alexrod10@ gmail.com.

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entiende que en su bolsillo siguen faltando pesos y sobrando necesidades.

En estos 9 meses de medir el desempeño del presidente de la República como parte del Ranking de Gobernadores que realizamos en Campaigns and Elections, y siempre con el apoyo profesional de Varela & Asociados, la caída ha sido de 7 puntos (de 66 a 59) en su aprobación, pero su desaprobación se ha incrementado en 13 (de 25 a 38).

De ese mismo tiempo a la fecha, cientos de mañaneras, decenas de restaurantes de carretera, otro tanto de frases “curiosas”, la rifa del avión presidencial, el adiós a los puentes

Reserva de Derechos al uso exclusivo: 04-2019- 032810402300 - 102, ISSN: 0197-0771, otorgados por el Instituto Nacional del Derecho de Autor de la Secretaría de Cultura. Con Número de Certificado de Licitud de Título y Contenido: 17070, otorgado por la Comisión Calificadora de Publicaciones y Revistas Ilustradas de la Secretaría de Gobernación. Impresa en Xpressgráfica, Calle 28 Norte. No. 616, Zona Sin Asignación de Nombre de Col. 41, Barrio de los Remedios, C.P. 72370, Puebla, Pue., Este número se terminó de imprimir en marzo de 2020 con un tiraje de 15,000 ejemplares. Costo del ejemplar $45.00.

Las opiniones expresadas por los autores no necesariamente reflejan la postura del editor de la publicación.

Queda estrictamente prohibida la reproducción total o

vacacionales, la exigencia de disculpas a los españoles por la conquista y decenas de videos en redes sociales, son sólo algunos de los temas comunicativos que podrían enumerarse en lo que va de la administración y de los cuales hoy podría cuestionarse si forman parte de una estrategia o son solo ocurrencias.

Si gobernar desgasta, ¿lo que está haciendo el Presidente en medios es para caer los menos puntos posibles haciendo fríos y temerarios cálculos rumbo a la siguiente elección y el refrendo? ¿o se hace pensando que esto ayudaría no sólo a mantener la popularidad que ya se fue, sino que la aumentaría? De ser el segundo caso, ¿vale la pena cambiar de estrategia comunicativa? ¿Tendría sentido si se miran las curvas a la baja en las encuestas?

Esas respuestas –si es que se están haciendo las preguntas– las deberían estar estudiando y midiendo ya en Palacio Nacional. En el mundo de la consultoría, generarían polémica y varias tesis acertadas para sostener tal vez un posible retoque o cambio drástico. En presidencia, sabemos perfectamente cual es la respuesta. Continuará todo igual. El resultado final de todo esto –mientras la comunicación sea más importante que las políticas públicas– lo veremos en 2021.

Alejandro Rodríguez Ayala Publisher para América Latina Campaings & Elections

Puede ser contactado a través de: alexrod10@gmail.com @alexrod360

parcial de los contenidos e imágenes de la publicación sin previa autorización de AR Asesores y Ediciones, S.A. de C.V. La revista Campaigns & Elections educa, informa, entretiene y conecta a aquellos que están en contacto con la política y el marketing político, desde actores, aficionados y observadores casuales. La versión en inglés de Campaigns & Elections (ISSN 0197- 0771) es publicada 13 veces al año a través de Political World Communications, LLC, ubicada en 1901 N. Moore St. Suite 1105.

Arlington, VA 22209, Teléfono + 1 (703) 778 4025. Todos los derechos reservados.

Circulación certificada por el Instituto Verificador de Medios Registro No. 494 / 005

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EL SILENCIO MATA...

O NO. Por Ximo Valls @ximovalls

Cuando existe una situación de crisis, es de manual salir a dar la cara ante el problema y explicar lo que sucede, al igual que convocar un gabinete de crisis y atender la situación a mayor brevedad, así como tener una comunicación digital brillante (rápida y efectiva).

Sí, eso está muy bien, pero lo importante en todo y previo a lo mencionado es si el tema, o lo que algunos llaman “crisis”, ni es tema ni es crisis. Y más importante aún es como muchos equipos de comunicación convierten en algo que no es tema (y no debería serlo) en una crisis.

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Es muy común, tanto en campaña como en gobierno, sobredimensionar hechos irrelevantes que atraen la obsesión política del entorno del candidato o gobernante en turno.

Y así como sobredimensionan temas, sobredimensionan reacciones al respecto. Declaraciones cuando son innecesarias o ataques a medios por disconformidad de cualquier tontería en contra del gobernante generan nota cuando lo mejor que podrían hacer al respecto es callarse y continuar con su agenda estratégica.

Dicen que el silencio mata, es cierto, pero en algunas ocasiones te da más vida o por lo menos no te resta, que ya es mucho. El chiste de todo esto es saber dimensionar las cosas y déjenme compartir algunos puntos clave para saberlo:

03. LA TEMÁTICA: Lo interesante prima sobre lo importante muchas veces, pero si además de interesante el tema es importante, sí, esa situación es mejor cortarla rápido y más si el alcance y el tiempo son altos.

04. LA FUENTE: Determina la credibilidad de la noticia o chisme, el emisor marca importancia y relevancia del tema. A mayor prestigio y reputación del emisor mayor lo es su contenido.

01. EL ALCANCE: Uno de los primeros puntos que hay que saber es el alcance del mismo y el recorrido que tiene el tema en sí. Es básico conocer si lo que sale en medios, en redes y demás llega a público masivo o es un tuit aislado de algún troll con problemas psiquiátricos.

02. EL TIEMPO: A mayor exposición del tema, mayor probabilidad de alcance se tiene y además ayuda a saber si el tema realmente lo es o no.

Si el hecho dura más de 24 - 48 horas y el alcance es exponencial entre los ciudadanos, es muy probable que tengas un problema.

Es muy común, tanto en campaña como en gobierno, sobredimensionar hechos irrelevantes que atraen la obsesión política del entorno del candidato o gobernante en turno.

05. LA AGENDA: Que un tema se haya introducido en la agenda política o mediática no necesariamente implica que lo sea en la agenda pública que, en última instancia, es la más importante. Hay que saber si el tema lo es en la calle o no, de lo contrario estás en el juego de tus rivales políticos e intereses mediáticos.

06. EL SILENCIO es un arma muy poderosa si sabes usarla bien y es toda una virtud así hacerlo, pues un silencio puede ser un mensaje por sí solo, puede desgastarte menos o puede hundirte más. Lo que sí les garantizo es que si no tienes nada útil que decir ante un tema, mejor cállate. C&E

XIMO VALLS Ximo Valls llegó a México en 2015 para hacer frente a uno de los países con los procesos políticos más demandantes para los consultores y estrategas en el área de comunicación electoral y de gobierno. Este politólogo español en sólo tres años ha participado en proyectos importantes y hoy por hoy un hombre clave en Elemental Comunicación Estratégica, una firma joven que planea imponer sus propios estándares en el sector.

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LA TECNOPOLÍTICA, EL ACTIVISMO DIGITAL Y EL MARKETING. Creando una campaña electoral exitosa.

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Por Ramón Ramón @Ramonramon stamos en pleno siglo XXI y parece que la era de las campañas políticas repartiendo volantes y dando discursos por la televisión ha quedado en el pasado. Nuevos sistemas y estrategias han surgido para generar interés en los potenciales electores, quienes cada día están más inmersos en los medios electrónicos y en la globalización y tienen menos tiempo para leer amplios análisis políticos o para escuchar extensos monólogos. Entre esas estrategias la más importante es justamente la Tecnopolítica; ¿habías oído hablar de ella?

Cuando se habla de la tecnopolítica se trata nada menos que del uso de las redes sociales, las telecomunicaciones y el internet para el activismo, la comunicación y el marketing político. La tecnopolítica ha crecido exponencialmente con cada campaña electoral, ya que ahora más que nunca el éxito o el fracaso de la misma depende mucho de los medios digitales Una persona clase media usa su Smartphone unas 200 veces al día, con un 90% de este uso dedicado exclusivamente a revisar las redes sociales. El Twitter, Facebook, Whatsapp, Instagram, y demás redes han pasado a ser medios de comunicación que están disponibles 24/7 y en los que además puedes elegir tu programación y participar en el debate.

Contar con una estrategia de marketing digital es la herramienta clave para marcar la diferencia entre una actividad política infructuosa y una verdadera campaña, ya que ofrece ventajas arrasadoras sobre las demás estrategias. Se trata de transformar los escenarios a nuestro favor: si nos enfrentamos a una sociedad que ahora ocupa la mayor parte de su tiempo frente a la Tablet o el celular, lo que conviene no es intentar disuadirlos de esta actividad, sino pasar a formar parte de esa misma comunidad y convertir estos nuevos medios en espacios para la difusión y recepción de información que beneficie a la campaña, utilizando los mismos formatos –imágenes, gifs, videos− que ya son populares y que se hacen virales con un par de clicks.

Entre los aspectos más importantes que ca-

UNA PERSONA CLASE MEDIA USA SU

SMARTPHONE UNAS 200 VECES AL DÍA,

CON UN

90%

DE ESTE USO DEDICADO EXCLUSIVAMENTE A REVISAR LAS REDES SOCIALES. EL TWITTER, FACEBOOK, WHATSAPP, INSTAGRAM, Y DEMÁS REDES HAN PASADO A SER MEDIOS DE COMUNICACIÓN QUE ESTÁN DISPONIBLES 24/7. racterizan a una campaña electoral en medios digitales se encuentra la oportunidad invaluable de generar relaciones más directas con el público. Los medios tradicionales como la televisión, la radio, el periódico y los panfletos eran medios unidireccionales; cuando éstos eran los únicos recursos disponibles, los directores de campaña decidían qué información se iba a comunicar y ésta se hacía llegar a los potenciales votantes con la esperanza de que fuese bien recibida.

Ahora es diferente; los blogs, páginas webs y redes sociales permiten un feedback; la gente no sólo lee o escucha lo que los políticos tienen para decir, sino que además tienen la posibilidad de contestar, hacer preguntas y propuestas, y muy al contrario de ser esto

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La tecnopolítica, el activismo digital y el marketing. algo negativo, si se sabe dirigir y sacarle provecho, es la única manera eficiente de generar cercanía y contacto con todos los electores. Escuchar propuestas y solventar dudas sobre tu campaña genera confianza, empatía y seguridad en la gente, lo cual es el factor más determinante en cualquier contienda política.

Donald Trump, por ejemplo, estaba consciente de la importancia que podía tener este recurso sobre los resultados electorales, y es por esto que el actual señor presidente de los Estados Unidos gastó alrededor de 70 millones de dólares mensuales en publicidad y marketing digital para su campaña. Pero considerando los resultados, tal parece que fue una buena inversión ¿no lo creen?

SOLAMENTE EN LATINOAMÉRICA LA PENETRACIÓN DEL INTERNET SUPERA LA MEDIA MUNDIAL.

UN 67% DE LA POBLACIÓN TOTAL

TIENE ALGÚN TIPO DE ACCESO A INTERNET, Y ESTOS NÚMEROS CRECEN DÍA TRAS DÍA.

En nuestra sociedad tecnológica, el buen uso de las redes sociales y la data analysis puede marcar la diferencia entre una campaña exitosa y un fracaso rotundo, lo cual se pudo apreciar también en la campaña presidencial del segundo mandato de Barack Obama, quien junto a un equipo dirigido por un empleado de Google y el ex CEO de Facebook, crearon una campaña de marketing tan exitosa que viralizó el famoso Yes we can y aseguró su estadía por cuatro años más en la casa blanca.

El activismo digital ya se encuentra circulando entre los principales servicios de mensajería digital del mundo, como lo son Whatsapp y Telegram. Acciones simples como la difusión de mensajes, las famosas cadenas, e incluso los memes políticos sirven para llevar la información y mantener la comunicación política en constante movimiento. Los beneficios del marketing digital enfocado en la tecnopolítica para las campañas electorales son MASIVOS, por lo que ¡ha llegado la hora de romper esos viejos esquemas y comenzar a imaginarnos todas las campañas políticas como parte de las historias de Instagram y de las notificaciones en el Smartphone de los millones de usuarios a los que usted está a punto de alcanzar! C&E

RAMÓN RAMÓN Español y viajero de todo sitio en donde hay elecciones. Es un consultor internacional en políticas tecnológicas y comunicación.

Docente y divulgador del uso de free software. Colaborador habitual de este medio con siempre acertados artículos que cuentan sólo un poco de lo que lleva a sus charlas y clases alrededor del mundo.

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5 LECCIONES DE CARRERA TRAS MI VIDA COMO CONSULTOR DE MEDIOS Por Kim Alfano @Alfanocomm

Comencé mi firma de medios políticos hace tres décadas el mes pasado. Ha sido el trabajo más grande y emocionante del mundo, y no cambiaría ni un minuto. Pero he aprendido algunas lecciones difíciles en el camino que quiero compartir con mis compañeros practicantes y aquellos que recién comienzan.

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5 lecciones de carrera tras mi vida como consultor de medios Administre a su “otro” candidato.

Vive tus valores.

Mantenga a la tripulación feliz.

La persona más importante en la sala es el cónyuge de su candidato. Desde el primer anuncio, asegúrese de que al cónyuge le guste la camisa que eligió para su candidato. Y encuentre una manera de incluir a los niños en el anuncio. Desde allí es cuesta abajo.

Al elaborar la narrativa para su candidato, asegúrese de decir que su candidato tiene los valores de su estado o distrito: valores de Oklahoma, valores de Hoosier. Esto es importante, y es una buena manera de recordar dónde estás cuando estás en el campo filmando los comerciales.

Como regla general, te quedarás en docenas de ciudades que nadie ha visitado. Filmarás innumerables testimonios sinceros y escenarios bucólicos. A veces con animales. Para ese fin, es una manada de ganado, no “vacas”. Las vacas son solo las chicas. Si quieres un montón en el fondo de tu tiro, pide “ganado”.

Cuando te atacan, respondes: “Es triste, (el nombre del oponente) está desesperado y pierde, por lo que está mintiendo (inserta el nombre de tu candidato aquí)”. Funciona todo el tiempo. Cada vez.

Y cuando contrata a un “cerdo de la unión” (un verdadero cerdo barrigón), él no viajará y trabajará el mismo día. Tendrá que conseguirle una habitación de hotel que cueste más de $49 por noche. En el set, necesita chips de maíz.

Explique suavemente a su candidato que a la mayoría de la gente realmente no le importa dónde fue a la escuela o lo buena que es su familia. Los votantes quieren saber quién eres y cómo eres y qué crees que pueden mejorar sus vidas. Por supuesto, nunca diga, “tuvo un gran trabajo pero lo dejó correr”, “se está sacrificando para hacer este trabajo” o “lo está haciendo para el futuro de su propio hijo”.

En serio, dile estas cosas al tipo que arregla tu Mercedes y mira cómo responde a eso. Nunca, nunca, jamás, filme a su cliente con la camisa quitada o en traje de baño. No se necesita más explicación.

Siga la regla del “pato”.

No puedo decir que haya originado esto. El crédito va para Chris Chrysler, un editor con el que he trabajado durante mucho tiempo.

La regla es la siguiente: deje un error pequeño, pequeño y fácilmente reparable, como un marco de flash de un pato, en cada edición. De esta manera, todos pueden tener una “aportación” muy importante y pueden afirmar haber capturado heroicamente dicho error evitando sin ayuda el desastre. Luego arréglalo y listo.

No mire a los focus group discutir sus anuncios.

No lo haga bajo ninguna circunstancia, y de ninguna manera siga a la bocazas que odiaba sus lugares en el estacionamiento después. Ya sabes en tu corazón que tienes razón y están equivocados, ¿por qué torturarte a ti mismo? C&E

KIM ALFANO Fundadora de Alfano Communications.

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PACO VALERY EL NUEVO RISING STAR LATINOAMERICANO …y estratega revelación Reed Latino 2019 Por Isaac Hernández @IsaacHv Fotos: Benicio González @_bennypty Producción: Juan Carlos Chen @juancarloschen Agradecimientos: HOTEL W Panamá, Bio Diseño Panamá por Frank Ghery, Primitivo Restaurante Panamá.

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Paco Valery conoce muy bien el actuar de la sociedad, lo que le apasiona y también lo que le enfada, su experiencia como Psicólogo Social, le ha brindado los conocimientos para poder desarrollar estrategias con base en la escucha activa a la ciudadanía, en el candidato y en la coyuntura de cada lugar de Iberoamérica donde establece su cuarto de guerra con el único objetivo que conoce: ganar.

Es un especialista en determinar por qué la gente vota como lo hace y un experto en diseñar procesos que desmovilicen o activen ese voto. Él mismo se define como un adicto a la política y eso se ve reflejado en cada una las campañas electorales en las que participa, recuerda que desde muy pequeño en las reuniones familiares un tema de conversación obligado era la política y la comunicación en torno a ella.

Hijo de un padre venezolano y una madre mexicana; Tuvo sus primeras experiencias en campaña en el 2007, cuando participó en contra de la Enmienda Constitucional propuesta por el presidente Chávez en ese entonces. En un escenario donde Chávez era invencible electoralmente hablando, logró derrotarlo al obtener su primera victoria como parte del movimiento estudiantil de su país.

En España confirmó el peso que tiene la “identidad” como determinante del voto y uso esta experiencia para colaborar en el triunfo de Claudia Pavlovich, primera Gobernadora electa por voto popular en el estado de Sonora en México, y alcanzar la victoria de Marcela Amaya, primera Gobernadora, electa en el departamento del Meta en Colombia.

Valery es parte de El Equipo de Campaña, una de las más importantes y reconocidas compañías de inteligencia electoral en Iberoamérica. Él junto a Jordi Segarra han establecido estrategias que construyen la ruta a la victoria de los próximos líderes mundiales.

Premiado recientemente como Consultor Revelación por la campaña electoral de Laurentino Cortizo Cohen en Panamá en el Reed Latino Awards. Es el momento en el que comienza a caminar en un sendero marcado por

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gigantes como David Axelrod, Ben Ginsberg o James Carville al ser reconocido como Rising Star 2020, esto lo coloca ya en la nueva era en la consultoría política en el mundo.

C&E. Platícanos Paco. ¿Cómo inicias en la consultoría de comunicación política y de gobierno?

Paco Valery (PV). En mi familia han existido políticos desde que tengo uso de razón, siempre tuve la curiosidad. En la universidad, el profesor que me hace descubrir la consultoría política y mi primer mentor fue Ángel Oropeza Zambrano, también me puso en contacto con la Dra Mercedes Pulido de Briceño, psicólogos sociales ambos, forjaron en mi la visión de lo que se puede alcanzar con la aplicación de las teorías, los conceptos y la mirada crítica de la psicología a la política.

Desde la universidad impulsamos un país mucho más próspero y justo del que vivíamos, por eso salté al activismo político, fui dirigente estudiantil y mis compañeros me dieron el privilegio de representarlos ante la máxima instancia. En esa etapa participé de varias comisiones, la construcción de una identidad y un discurso nacional para el movimiento estudiantil venezolano, el desarrollo del activismo territorial, el manejo mediático y la acción política en desventaja abismal, menos recursos, sin poder formal y en franca oposición al Estado.

Cuando culminé mi período como representante estudiantil, con toda la experiencia acumulada y la preparación recibida, me contacta el equipo del Gobernador del Zulia, Pablo Pérez, y es cuando me desempeño formalmente como consultor.

Otro momento crítico para perfilarme como estratega fue durante la maestría, en Madrid conozco a un gran amigo, Yago de Marta, que desde ese primer momento me impulsó y con quien estoy muy agradecido por todos los consejos, los de ayer y los de hoy.

Después de mis primeras experiencias tengo la oportunidad de trabajar con Jordi Segarra, poder aprender de su técnica me hizo evolucionar mi forma de comprender las campañas. Jordi es quien incide más sobre mi, quien me refina como estratega y me hace explotar

todo mi potencial. Desde entonces no he parado, he tenido el gusto de trabajar en España, Ecuador, Colombia, Argentina, Honduras, El Salvador, Costa Rica, Guatemala, México y Panamá.

C&E. ¿En dónde te formaste académicamente y en que estás especializado?

PV. Soy licenciado en Psicología de la Universidad Católica Andrés Bello de Venezuela, tengo una Maestría en Psicología Social de la Universidad Complutense de Madrid en España y soy egresado del MAICOP, el Máster en Asesoramiento de Imagen y Consultoría Política de la Universidad Camilo José Cela de Madrid, soy un Psicólogo Social especializado en Psicología Política.

Fundamentalmente, soy un especialista en determinar por qué la gente vota como lo hace y un experto en diseñar procesos que desmovilicen o activen ese voto.

C&E. ¿Cuáles fueron tus primeras campañas?

PV. Como venezolano, en una época híperpolitizada, fuimos una generación convocada por la historia a participar de fondo en la política. Mis primeras campañas y las que recuerdo con mayor afecto, fueron en contra de la Enmienda Constitucional propuesta por el presidente Chávez en 2007. Nadie creía que era posible derrotarlo, venía con una popularidad por encima de los 60 puntos, tenía una base social cohesionada, todo el poder de un Estado servil y el aparato de represión mejor aceitado de Latinoamérica. Sus adversarios, jóvenes estudiantes universitarios y técnicos, de diversas clases sociales, con el recurso más valioso, la capacidad de innovar y el deseo de ocupar todos los espacios, convencer y movilizar a los ciudadanos para vencer. Finalmente nos alzamos con la victoria.

PACO VALERY el nuevo Rising Star Latinoamericano Mientras cursaba la maestría en la Complutense, supervisé investigaciones para el Bloque Nacionalista Gallego (BNG), que sería la base de su campaña de posicionamiento, un ejercicio que me permitió explorar a profundidad los nacionalismos en España. Confirmé el peso que tiene la “identidad” como determinante del voto. Votas lo que eres y a los que te hacen sentir parte de, rechazas lo que temes y a los que percibes en contra de ti y lo que representas.

Un poco más tarde, no tan al principio, 2015 fue un año muy interesante en mi trayecto-

ria, “el año de las candidatas”, tuve el honor de participar en las campañas de Claudia Pavlovich, primera Gobernadora electa por voto popular en Sonora, México; y de Marcela Amaya, primera Gobernadora, electa en el departamento del Meta, Colombia. Contextos muy diferentes, pero ambos marcados por la coyuntura de vencer las barreras y los prejuicios sobre las mujeres al frente del poder.

Con Marcela, en el Meta, un territorio que para la época estaba inexplorado en un 80%, porque estaba controlado por la guerrilla, en un departamento con una historia marcada por

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la violencia, donde se habían hecho todos los esfuerzos de guerra y paz, los ciudadanos querían un líder fuerte, con capacidad de llevarlos a puerto seguro, por eso construimos la imagen de Marcela desde el arquetipo más seguro que conoce la humanidad: la madre.

Hay mucha investigación, que señala que las poblaciones que han vivido bajo condiciones de violencia tienden a buscar liderazgos maternales, no necesariamente mujeres, pero sí maternales. Esa es la importancia de estudiar las sociedades y la historia, de entender los resortes psicológicos que activan y explican el voto, aportar como consultor nace en la capacidad de reflexionar, conocer y entender variables que los demás ignoran.

C&E. Te has convertido en uno de los consultores más jóvenes y exitosos de la industria, el haber ganado el Rising Star recientemente en el Reed Awards, mismo que en su momento obtuvieron David Axelrod o James Carville ¿A qué te obliga el haber ganado este reconocimiento?

PV. Axelrod, Carville y Segarra entre muchos gigantes de la comunicación política. Estoy convencido de que todos comparten una obsesión indetenible por ganar y un apetito enorme por innovar.

De su paso por el Barcelona Fútbol Club, Jordi, siempre recuerda y nos aconseja, que debemos ocupar el sitio donde el balón estará, no el lugar donde se encuentra ahora, hoy; Sino el punto al que irá, para tener una ventaja competitiva. Ser estratega es precisamente eso, definir y crear las condiciones, para que ocurra el futuro más deseado: ganar.

Ya había intentado obtener el galardón, hace tres años, cuando fui estratega de la campaña presidencial de Lenín Moreno en Ecuador, celebrada en un momento en el que toda la región y las elecciones previas habían favorecido propuestas contrarias al proyecto. Aquella victoria se construyó, con mucha técnica territorial, estirando la microsegmentación al máximo, para que los mensajes hicieran sentido a los electores y pudiéramos pelear cada voto.

Ser Rising Star, me obliga a compararme con los mejores, estudiarlos y aprender de ellos

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para innovar y marcar mi estilo personal. Quizá algún día la gente además de decir “It´s the economy stupid”, también señalen, “es la solución a su metro cuadrado idiota”, la política siempre fue personal, pero hoy, es personal y personalizada, es la búsqueda de la solución a mis problemas, explicado en el lenguaje que yo entiendo, prefiero y quiero escuchar, relevante para mi identidad y diferenciada del resto del mercado.

C&E. Aunado a ello en la pasada entrega del Reed Latino, fuiste reconocido como Consultor Revelación, por tu trabajo en la campaña electoral de Laurentino “Nito” Cortizo Cohen en Panamá ¿qué aportó esa campaña a tu experiencia profesional?

PV. 2019 fue un año de consagración, por la campaña del presidente Cortizo, reconocida en el Reed Latino Awards 2019 como la mejor campaña del año y en los Reed Awards 2020 en Atlanta como la mejor campaña del mundo, exceptuando las celebradas en USA. Fue también crucial y muy especial para mí, toda la experiencia en la campaña del presidente Giammattei, que me dio la oportunidad de vivir un reencuentro especial con Sergio José, todo el equipo de Espora y con José Antonio Hernández Griego, con quien operé la campaña de Martín Orozco en Aguascalientes y quién fue premiado Consultor Digital Revelación por su participación en Guatemala. Una campaña donde fue vital convencer a los chapines de que el triunfo era posible y dependía de su voto. Un año soñado, ser estratega en dos proyectos presidenciales victoriosos, a cualquiera le gustaría repetirlo muchas veces.

Escuchar a los ciudadanos, de la forma más intensa posible, a través de todos mecanismos que se puedan aprovechar es la clave.

La virtud, es analizar de manera objetiva y sobretodo, decirle la verdad a los mandatarios, a los candidatos, somos un instrumento de la gente.

La campaña de Nito, además de la experien-

cia de trabajar con un extraordinario equipo humano, fue una campaña dura, el PRD, su partido, venía de estar 10 años fuera del poder –el período más largo en su historia–, con la demanda estratégica de mantener la unidad del partido, importante siempre, pero cuando trabajas con el partido más grande per cápita en el mundo, quizá sólo superado por el Partido Comunista de China, la unidad adquiere una dimensión vital, viniendo de su peor resultado presidencial hacía 5 años, y con la virtud de tener un candidato outsider con la disposición y la disciplina de hacer cosas diferentes.

Rescato cinco aportes claves, que me hicieron mejor profesional: Tenía mucho tiempo queriendo desarrollar un programa de estrategia territorial que incluyera principios de Gaming, o Gamificación, mecánicas de juego para mantener a los activistas motivados y operando, rankings, actividades, la construcción de una narrativa épica. Imagina a los adictos del Candy Crush trabajando para tu campaña, completando retos y objetivos para mejorar su ranking (más votantes registrados, más metros recorridos puerta a puerta, mas eventos realizados) en comparación al resto de los activistas de la campaña. Se logró y fue central para el triunfo.

Panamá es un país en el centro de la coyuntura económica mundial, con un peso interesante en el escenario internacional, su conformación social y la riqueza de su cultura obligaron a tener una campaña para la comunidad internacional, información para los corresponsales extranjeros; Establecer una serie de principios centrales para comunicar a los empresarios del país; Estructurar una presencia territorial marcadamente distinta en la zona metropolitana que en el interior de la República, a efectos prácticos son dos países muy diferentes, y atender a las comunidades de electores conectando con sus identidades. En la presidencial de Nito, existía una campaña para los chinopanameños escrita en mandarín y comunicada en WeChat, una

PACO VALERY el nuevo Rising Star La tecnopolítica, el activismo digitalLatinoamericano y el marketing.

David contra Goliat, eso resume mis primeras campañas.

En aquellas el riesgo no era ser derrotado, sino encarcelado injustamente o cruzarse en el camino de un perdigón, una bomba lacrimógena o una bala, disparada a quemarropa.

Como en el pasaje bíblico, derrotamos gigantes, y lo seguimos haciendo.

para la comunidad hebrea, otra para los Indostanos, una línea de contenidos para los pueblos originarios, una lógica metropolitana y otra interiorana, todo bajo un paraguas lo suficientemente amplio y sexy para todos: “El Buen Gobierno”.

Las elecciones se comienzan a ganar en la mesa de análisis. Es imposible vencer sin una lectura acertada del Big Data, un marco interpretativo sólido de la cultura política, yo prefiero trabajar desde la Grounded Theory ; y la consideración histórica pormenorizada de todos los datos electorales en la misma condición en la que competirás, de ese mix, concluimos y tomamos decisiones previas a

la campaña, que nos dieron el triunfo, te diría cuáles son … pero nuestros adversarios también leen C&E. Uno de los errores más frecuentes de la consultoría, es construir una campaña y después pretender adaptar el candidato al esquema de marketing, esa es la vía exprés a la derrota.

La campaña se adapta al candidato, nunca el candidato a la campaña. Nito es el primer presidente de Panamá que no ganó la capital, su incidencia era tan fuerte en el interior de la república, que resultó más rentable hacer crecer la ventaja ahí para contrarrestar cualquier efecto de la capital.

Por último, una de las características del presidente Cortizo es su coherencia, hace lo que dice y dice solamente lo que hará. El storytelling fue lo más importante cuando las campañas se hacían sólo en televisión, radio y prensa, tiempos en los que la voz de los que cuestionaban el relato no tenía difusión. Desde que existen las redes sociales, las reglas cambiaron. Hoy cualquiera cuestiona el relato y aporta evidencias para derrumbarlo.

Los millennials y xennilas no quieren alguien “que los represente”, sino “pertenecer a una comunidad” que transforme su municipio, estado o país. El strorytelling es el kodak de las campañas políticas, ha sido superado por storydoing, hoy no sólo hay que ser y parecer, hay que ser, parecer y hacer . Uno de los gestos estratégicos más importantes de la campaña de Nito, no fue

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La data habla fuerte y claro, ignorarla es construir el camino al fracaso, dejar que sea la única voz es condenarse a lo predeterminado. Para crear un espacio distinto está la estrategia que transforma la realidad estudiada en el destino deseado: la victoria.

sólo decir que creía en las generaciones de relevo, fue nombrar su compañero de fórmula al vicepresidente más joven en la historia de Panamá, José Gabriel Carrizo.

C&E. Cuéntanos un poco más del gaming o gamificación aplicado a la política ¿Qué impacto tiene y cómo es útil a las campañas?

PV. El juego es una de las actividades más placenteras para el ser humano, una de las formas más antiguas de vincularse socialmente y un vehículo efectivo para el aprendizaje, la fidelización y la motivación de los ciudadanos. Actualmente muchas compañías se han beneficiado de aplicar las mecánicas de juego, identificar los perfiles de jugador entre sus consumidores y establecer un parámetro de

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recompensas que los mantenga motivados, consumiendo, defendiendo la marca.

tuvieran motivados mientras cumplían los objetivos diseñados por la gerencia.

La gamificación es la infraestructura detrás de las puntuaciones y los badges que les das a tus conductores de Uber y de las que ellos te ponen a ti –por eso estás a tiempo, nadie quiere 1 estrella-, es lo que explica por qué funcionan todos los programas de recompensa de viajero frecuente; es el secreto por el cual Nike+ tiene cada día más suscriptores.

BBVA España lanzó recientemente un juego para cambiar la matriz de consumo de sus clientes, para que se pasaran a los pagos y las gestiones digitales, el banco se ahorró millones en gasto, el juego facilitó que los clientes no lo sintieran una imposición y que se man-

¿De qué se quejan los candidatos? De que no tienen mecanismos eficientes para saber qué están haciendo sus militantes. ¿De qué se quejan los activistas? De que no tienen la información suficiente para poder hacer campaña, ni defender al candidato de los ataques; de que la información no es específica para su comunidad y sobretodo, temen que el candidato y la campaña no reconozcan sus esfuerzos, este miedo y la falta de retroalimentación los desmotiva y afecta la campaña. La gamificación ofrece soluciones para darle información veraz a los candidatos y mantener a la base motivada. Cualquier can-

PACO VALERY el nuevo Rising Star Latinoamericano didato que quiera saber más sobre el tema y ganar, tiene una oportunidad extraordinaria, estoy a su disposición.

C&E. ¿Por qué es distinto el mercado electoral en Panamá al resto de otros países en Centro América?

PV. Todos los mercados electorales tienen características similares, bases funcionales en el comportamiento del elector, que es lo que hace comparable y posible el trabajo en diversos países. También tiene características culturales, coyunturas nacionales, un set de demandas de la población y una manera particular de entender o exigir la solución. La clave es desarrollar los métodos correctos para captar bien esas particularidades.

En el caso de los panameños son votantes complejos y exigentes, dimensionan y exigen respuestas económicas, con mayor beligerancia que otras poblaciones, además, por su historia comprenden mucho mejor la dinámica de una economía en expansión o restricción. Experimentan una profunda sensación de injusticia por la forma en que su país ha sido tratado en el plano internacional y una sentida necesidad de ver los intereses nacionales defendidos.

A su vez, el creciente discurso apolítico y la aguda crítica al sistema político, los acerca al clima del resto de la región.

El cambio es una variable mucho más destacada en Panamá, mientras el resto de la región ha experimentado períodos continuos de gobierno de un mismo partido, hasta ahora, no ha sido el caso panameño.

C&E. ¿Cómo es el trabajo al interior de El Equipo de Campaña?

PV. El Equipo de Campaña ha evolucionado varias veces, todas guiadas por Jordi Segarra que es un estudioso y un innovador empedernido, uno de sus mejores intérpretes en el área de investigación, que además aporta calidad humana y científica es Cándido Martínez, Director de Estudios. La presencia fuerte de la cultura del método científico nos hace unir lo más destacado en investigación, con la aplicación de modelos predictores de la conducta electoral y las muchas horas de vuelo en Campaña y Gobierno. Por eso El Equipo de

Campaña es hoy una compañía de inteligencia electoral.

Los datos y la investigación sin proceso y sin modelo interpretativo, pueden ser ruido sin proyección de futuro y llevarte a cometer errores. El dato procesado, aterrizado a la gestión territorial, genera mapas microsegmentados de operación, cuando se enriquece con las demás técnicas exclusivas del Equipo de Campaña, obtienes inteligencia electoral: información estratégica geo-localizada, procesada y expresada en un modelo de comportamiento que detecta los trigers del voto, las claves del escenario y te coloca en ventaja competitiva sobre los adversarios.

Trabajar al interior del Equipo de Campaña es estar en campaña los 365 días del año, no nos gusta la política, somos adictos a ella, es enfrentar el reto constante de liderar proyectos nacionales y la responsabilidad de construir la ruta a la victoria de los próximos líderes mundiales. Un entorno muy exigente y demandante, a la altura de lo que una buena campaña política competitiva, que define el futuro de millones, debe ser.

C&E ¿Qué has aprendido de trabajar a lado de Jordi Segarra?

PV. Jordi es un fuera de serie, es un crack en el sentido más propio de la palabra, rompe el juego, genera espacios, ve la victoria y la materializa. Jordi ha sido un modelo para seguir, el mentor que más ha impactado mi forma de comprender las campañas electorales y las gestiones de Gobierno.

Jordi es estricto, la estrategia nace de la buena investigación, la buena investigación es la que comprende los factores que hacen que los electores voten como lo hacen y la que ofrece conclusiones tangibles para mover la elección.

La creatividad se adapta a la estrategia, no al contrario, el mejor spot, el mejor espectacular y el mejor entregable es el que genera votos, no el más bonito. La estética debe hacer que el mensaje sea fácil de entender. Todo lo que haces en campaña tiene un solo propósito: sumar votos para tu opción, restarle votos a los demás o ambas al mismo tiempo.

Si el 100% de los electores no comprende el 100% de lo que decimos, estamos perdiendo nuestro tiempo. Jordi suele aconsejar, a sus consultores y sus candidatos … “Todos los días, antes de descansar, pregúntate … ¿Cuántos votos gane hoy? ¿Cuántos votos perdí? … si la cuenta no es positiva, aún no es hora de dormir”.

Me tomaría una revista entera responder, pero resumiendo, he aprendido a: Leer la elección: Hacia dónde van y exigen los votantes, qué los hace ir allá, cómo alinearlos a nuestra campaña, cómo hacer que nuestra campaña sea relevante para ellos, la precisión del microtargeting y la importancia de ser crítico en el análisis. Aplaudidores ya hay muchos, estamos ahí para decir lo que nadie se atreve.

Mover la elección: Cómo irrumpir en el escenario y transformarlo, generar frames y dilemas que inclinen la balanza y nos hagan ganar, dónde cómo y cuándo hacer ruido y dónde, cómo y cuándo es mejor callar. Te sorprendería la madurez necesaria para reconocer cuando no hacer nada, cuando la mejor estrategia es hacer una elección aburrida y la cantidad de profesionales que, respondiendo a sus propios intereses, a la presión o al ego, la hacen entretenida y terminan entregándola a la oposición.

Saber estar en la elección: su método es mucho más parecido a los usados en las presidenciales de Estados Unidos. Reuniones con propósitos puntuales, asignación de tareas específicas, con responsables únicos claros, rendición de cuentas diaria, semanal y quincenal para recalibrar. Tomar decisiones métrico-dirigidas, reduciendo al mínimo la especulación y la improvisación, la jornada empieza cuando los demás aún duermen y sólo termina si sumamos muchos más votos de los que perdimos. El resto del tiempo es para prevenir crisis, apretar el territorio y hacer el spin de todo lo que sucede hacia nuestro frame.

C&E. La comunicación en campaña política es totalmente distinta a la gubernamental. ¿Cuál representa para ti un mayor reto y cuál la que te brinda mayores oportunidades en tu labor?

PV. Los Gobiernos más exitosos electorale-

Marzo 2020 / Campaigns & Elections México

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mente, son aquellos que borraron la frontera entre la comunicación de Campaña y de Gobierno, no estoy diciendo los mejores, dije los que mayor éxito electoral han tenido. Pongamos un ejemplo actual a manera de hipótesis ¿Dónde está la separación entre Gobierno y Campaña de Trump? incluso el fallido impeachment ha sido utilizado para fortalecer la narrativa del presidente, “están en mi contra porque quieren detener el progreso y el crecimiento económico de América, son socialistas y comunistas, por eso les molesta que sea el mejor presidente de la historia” señaló Trump cuando el Senado enterró el impeachment. El muro ¿Se construirá o no? No importa, sigue siendo un factor que cohesiona a su electorado.

Se buscan resultados distintos, pero la comunicación de campaña y la gubernamental son dos expresiones de la comunicación política. Lo importante en ambos casos es persuadir a la población, gestionar las expectativas, posicionar los frames para facilitar que entiendan lo que sucede en su entorno, buscar, obtener y consolidar el apoyo y el afecto de los ciudadanos.

La principal diferencia está en la gestión de las expectativas, la campaña las eleva de manera importante y casi siempre se habla de inmediatez. En el Gobierno transcurre un poco más de tiempo para poder lograr las soluciones, por eso es vital establecer desde la campaña, cuáles serán los quick wins, las victorias inmediatas del Gobierno, que den oxígeno y tiempo a la gestión. La priorización de las soluciones, cruzados con la demanda social y la base de apoyo, es probablemente la matriz de cabecera más recurrente de los gobernantes exitosos.

El Gobierno, es la gestión de necesidades infinitas con recursos finitos, perderlo de vista es la manera más sencilla de frustrar a quienes nos apoyan.

Las campañas brindan muchas más oportunidades de desplegar todas las habilidades y hacer cosas nuevas. Los griegos tenían dos conceptos para el tiempo, “cronos” y “kairos”, cronos es el tiempo secuencial, el cronológico; Kairos es el tiempo en el que todo se decide. La campaña es Kairos de principio a fin, no importa que tan extensa fue tu precampaña,

20 Campaigns & Elections México / Marzo 2020

sino los visitaste durante la campaña, nunca fuiste. Precisamente por eso ofrecen tantas oportunidades de emplearse a fondo.

cartografía de todos los escenarios alternos, la salida de emergencia y la guía de aterrizaje de cualquier elección o gobierno.

En campaña el discurso es el compromiso.

En Gobierno el discurso es la gestión.

Sobre los retos, a pesar de que ambos procesos ofrecen retos interesantes, los Gobiernos son más retadores, el impacto de las decisiones que asesoras es inmediato y escriben la historia de las naciones en las que trabajas.

La comunicación digital ha experimentado un desarrollo rápido por el uso intenso que la amplia mayoría hace de sus plataformas. Es el vehículo más eficiente para segmentar mensajes, por su capacidad de detallar los perfiles de quienes los recibirán. La estrategia general diseña los contenidos, el tono y la respuesta que quiere generar en los distintos perfiles, la comunicación digital optimiza su impacto colocándolos con precisión quirúrgica.

C&E. ¿Qué tan importante es la estrategia en campaña y cuál es la interacción con la comunicación política digital en la actualidad?

PV. La estrategia es el factor más importante para determinar la victoria. Decía Napolitan: “Una estrategia correcta puede sobrevivir a una campaña mediocre; pero incluso una campaña brillante está condenada al fracaso si la estrategia falla”. La estrategia es el punto de partida, el plan de vuelo, la

Los nuevos medios de comunicación son omnipresentes y omnidireccionales, hípersociales e interactivos, la cantidad de impactos publicitarios que recibe cualquier persona a diario es abrumadora, por eso la virtud está en lograr la atención, tiene que ver más con comunicar desde los códigos del entorno di-

PACO VALERY el nuevo Rising Star Latinoamericano

Hoy los votantes no quieren ser representados, quieren pertenecer y marcar la agenda de los colectivos en los que hacen vida, las nuevas generaciones no siguen líderes, comparten sus ideales y por eso los apoyan, para ellos los líderes no son más importantes, son tan importantes como cada uno de los que está luchando por la causa, sólo tienen una tarea diferente.

gital y generar pertenencia, la disruptividad cuando no nace de los valores centrales para el público objetivo, es sólo un ruido bonito.

La separación que hoy es muy marcada y dejará de serlo paulatinamente, para un Nativo Digital, una persona que nació y/o creció con los medios digitales y las plataformas como algo cotidiano en su vida, esa barrera entre un lo análogo y lo digital es cada vez más difusa.

Lo que agrega valor desde lo digital es la aplicación de otras ciencias al estudio y la comprensión de cómo los ciudadanos cambian su manera de consumir información, creer en ella o rechazarla y de qué forma el entorno digital influye sobre su voto; La antropología digital, la etnografía digital, el Thick Data, agregan profundidad a la construcción y el impacto de la estrategia.

Ojo, aún en nuestra región, hay países, estados y ciudades donde el internet no llega al 100% de la población, ellos . . . todavía llaman rumor a lo que nosotros le decimos fakenews.

C&E. ¿Cómo funciona El Equipo de Campaña en una campaña política, también es útil en temas de gobierno o empresa de capital privado?

PV. Define la estrategia y las consideraciones para su aplicación en las distintas plataformas. Establece el funcionamiento interno de la campaña. Coordina los diversos espacios donde se discute y se define la estrategia y donde se bajan los lineamientos tácticos, mediáticos y territoriales. Diseña, interpreta y hace ejecutable los resultados de la investigación y sobretodo aporta competitividad, método y experiencia exitosa, mantiene la campaña enfocada en ganar, el gobierno en cumplir y al capital privado en alcanzar la máxima rentabilidad.

Funciona en los tres espacios por la calidad del trabajo desarrollado, sin embargo, el capital privado que decida invertir en un programa de asesoría de imagen, impacto público o manejo de crisis, debe tener claro que son programas a gran escala y que deben querer hacer algo con sus consumidores, el destino final de cualquier proceso, es lograr que los electores o en caso del capital privado sus usuarios/consumidores, actúen de una manera particular para influir en la agenda nacional.

C&E. ¿Cuál es la filosofía de trabajo que agregas a tu empresa y en tus campañas?

PV. Casi todos los conceptos con los que se hace comunicación política, el framing, priming, expectativas, actitudes, el imaginario colectivo, la percepción, la imagen mental, nacieron en la psicología, el haberlos estudiando y comprendido a profundidad durante años y continuar formándome en su

Marzo 2020 / Campaigns & Elections México

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PACO VALERY el nuevo Rising Star Latinoamericano aplicación me da una ventaja competitiva. Ha resultado una virtud ser Psicólogo Social, especializado en Psicología Política.

Me formé al calor de la batalla. ¿Si tuvieras que ir a la guerra, escogerías un General que nunca ha visto acción, o al General que ha luchado en las peores condiciones y ha sacado a su ejército victorioso? Conozco las campañas desde adentro, empecé a los 17 años repartiendo panfletos, al poco tiempo estaba dirigiendo equipos territoriales, luego construyendo la estrategia de comunicación e incluso me tocó ejecutarla como Consejero Universitario de la UCAB. Conozco de primera mano lo que es enfrentar al poder, las campaña en la placentera sombra del poder no tienen nada que ver con las gestionadas en la oposición. Yo viví y sufrí lo que significa tener todo el peso del Estado en tu contra y construir sin recursos, en medio de intimidaciones y persecuciones, campañas políticas y movimientos sociales exitosos. Eso marcó mi carácter, me hizo resistente y desarrollé el hábito de multiplicar el efecto de los recursos con los que cuento.

La estrategia territorial sigue marcando la diferencia en las elecciones competitivas, yo crecí personal y profesionalmente envuelto en la creación y la gestión de movimientos sociales, en la aplicación de estrategia territorial, hablo grassroot fluido y he comprobado en decenas de ocasiones que la tierra … electoral … es de quien la trabaja, si tu mensaje no tiene raíces ni multiplicadores en la base, es casi imposible ganar.

Por encima de todo, quiero seguir creciendo, poniendo lo aprendido en marcha. Seguir trabajando y enfrentando a los mejores, a los más competitivos y exitosos, cuando la contienda es difícil se aprende mucho más. Traigo conmigo la convicción de que vencer es un hábito desarrollado por la atención constante a los detalles de la elección, desde el abordaje científico del escenario y construido en

22 Campaigns & Elections México / Marzo 2020

el estudio y la experiencia casi obsesiva en la política.

mos llegar a ser incómodos para quienes se sirven de los ciudadanos.

C&E. Como estratega ¿En cuál es la rama en que te sientes más cómodo?

PV. En ambas, ofrecen retos diferentes y me permiten implicarme de maneras distintas, me siento cómodo cuando me retan, eso me motiva a sacar lo mejor de mí.

La especialización de los servicios en comunicación política es cada vez más alta y en el mercado cada vez entienden mejor el alcance de los consultores, más que complicación, digamos que la exigencia para laborar es cada vez mayor, lo que me alegra, porque la responsabilidad de lo que hacemos es bastante alta también.

C&E. ¿De qué campaña política-electoral te sientes más orgulloso?

PV. Sin lugar a duda, de las campañas en las que colaboré durante mi época universitaria, en esas aportaba y militaba. Lo alcanzado en 2007 por el movimiento estudiantil venezolano, una campaña con colaboraciones múltiples, generada en colectividad, que rechazó un proyecto constitucional viciado, marcó mi vida. Otra muy especial fue la de Marcela Amaya en Colombia, derrotamos a todos los que señalaban que una mujer no era capaz de gobernar, siempre es bonito derrotar prejuicios y aportar a la equidad.

C&E. ¿De qué campaña de gobierno te sientes más orgulloso?

PV. A los 100 días de Gobierno del presidente Cortizo se lanzó una campaña potente, “se comprometió y cumplió”. Se proyectaba el discurso de la toma de posesión del presidente y la comprobación de todas las promesas cumplidas.

Una virtud muy escaza en el medio y lo más deseado por cualquier población, ser liderada por una persona de palabra en la que se puede confiar.

C&E. ¿Qué tan complicado es en América Latina laborar en materia de comunicación política?, ¿Cuál es tu visión sobre los cambios políticos – sociales en la región?

PV. La institucionalidad en América Latina aún no está constituida por completo, somos democracias jóvenes y estamos expuestos, como naciones, a la incertidumbre. Esa condición de inmadurez institucional hace que algunos poderes fácticos pretendan entrar a la política y controlar, desde adentro, las decisiones nacionales. En ese contexto pode-

Sobre los cambios político-sociales, cuando son para garantizar los derechos humanos, masificar el acceso a la educación, avanzar en la inclusión social y democratizar los espacios de toma de decisión, son positivos.

Latinoamérica vive un escenario marcado por la protesta social, inicia un choque de posiciones mucho más complejas y profundas que el campo de la política. Se exigen, en muchos casos, cambios culturales, que tardan generaciones en construirse; por poner un ejemplo, el respeto a la mujer, su derecho a vivir … en paz, segura, en igualdad de condiciones, una lucha justa que las instituciones y los gobiernos no han sabido honrar, llega a su punto máximo … En Chile, la ausencia de mecanismos para representar e incluir sectores de la sociedad y la insatisfacción prolongada de muchas reivindicaciones, explotaron en la exigencia de un nuevo pacto social, pareciese que el Plebiscito Constitucional del 26 de abril abrirá paso a nueva constitución. ¿Por qué se generan estas crisis? porque hoy las minorías tienen mecanismos efectivos de presión, porque las nuevas generaciones están más inclinadas a la solidaridad y a la ampliación de los derechos sociales y aún las instituciones no han cambiado su modelo de gestión. La mejor ruta para restablecer la paz social es construir desde el reconocimiento, mi postura es a favor de la ampliación de los derechos, incluso aquellos que no comparto, incluso esos que van contra mi forma de ver la vida, porque sólo en la plenitud de los derechos, las minorías se sienten incluidas, existen reglas claras para todos por igual y entonces, la institucionalidad puede madurar y moderar las tensiones.

no al visto en las elecciones de los Estados Unidos de Norteamérica, hoy se microsegmenta el territorio, ya no sólo las redes y se identifican y describen diferentes electores incluso al interior de los movimientos políticos, hemos pasado del sólo convencimiento en el voto/dureza del voto, a conocer las tribus sociales que te apoyan y la necesidades específicas de cada una de ellas.

Por eso en toda la región hoy y mañana pesará mucho más el criterio y rigor técnico. La profesión está evolucionando hacia la consolidación como ciencia aplicada, los gurús han muerto.

C&E. ¿Cómo vislumbras que será el futuro de la comunicación política en México y en otros países de América Latina?

PV. México es una potencia mundial en la comunicación política, es la universidad del manejo territorial y la referencia para la región del desarrollo en la comunicación digital, lo que pasa en México precede, en muchas ocasiones, lo que luego se replica en otros países. ¿Qué está sucediendo ya en México? se están incorporando nuevos métodos para el testear contenidos de campaña. Se estudian las respuestas faciales instintivas, las microexpresiones que delatan las emociones que verdaderamente sentimos ante un mensaje.

Se está midiendo, a través de la neurotecnología, para comprobar qué áreas del cerebro

y qué tanto se activan al ser testigos de algún contenido positivo o negativo. El tratamiento de los datos ha refinado los productos haciéndolos mucho más efectivos y ha obligado al mercado a transformarse.

El uso intensivo de las redes sociales ha dado paso a la consolidación de brigadas de activismo y operación digital, la creación de microclimas desde las herramientas que ofrecen las redes sociales y la difusión de rumores está más consolidado en México que en cualquier otro país de la región.

De forma más amplia, en Latinoamérica, la investigación está en un nivel de descripción de capas sociales, integración de datos y descripción de clusters y segmentos, muy cerca-

C&E. En México ¿Qué pasará con el PRI y con el PAN, ¿cómo ganarle a MORENA, se puede?

PV. Derrotar a MORENA es complicado, pero no imposible. De entrada, te digo que no serán derrotados de manera inmediata, ganarle a MORENA se parece más a una guerra de guerrillas que a una batalla cuerpo a cuerpo.

A una carrera de resistencia que a los 100 metros planos.

El presidente López Obrador estuvo en campaña los últimos 15 años y continua en campaña desde el Gobierno, su discurso explotó con acierto la molestia de ciudadanos que sentían que los partidos tradicionales se habían alejado de su razón de ser y que además ya no representaban un mecanismo de ascen-

Marzo 2020 / Campaigns & Elections México 23

PACO VALERY el nuevo Rising Star Latinoamericano so social. Dicho de manera sencilla, vieron a los dirigentes del PRI y del PAN como figuras inalcanzables y sintieron que una pequeña cúpula, cercana al poder, eran los únicos beneficiados, mientras que ellos, que votaban y militaban, no recibían nada. No fue la corrupción en sí misma, fue la sensación de que eran cada vez más recursos los que quedaban en menos bolsillos. La ira fue la emoción que los llevó a votar y castigar al estatus quo, y es la ira la que ha mantenido a los fanáticos.

Los nuevos votantes se sienten menos cercanos a los partidos tradicionales, no es un fenómeno exclusivo de México, pero sí se percibió de manera aguda en los resultados de 2018. Si no hay una evolución en la manera de comunicar e incluir, si no dejan de ser instituciones gremiales, que se perciben como defensoras de intereses de grupo y migran a la actuación como partidos-movimiento, capaces de ser altavoces de las banderas y reivindicaciones sociales al PRI y al PAN les quedará un largo camino para recuperarse.

El PRI está mucho más amenazado, el éxodo de la base priista hacia el apoyo a MORENA fue crítico, ocurrió porque le hablan al mismo segmento masivo de electores. El PRI son muchos PRI, el de los empresarios, el de los barones y las baronesas electorales, los jefes regionales por así decirlo, el de los sectores y los organismos políticos … y el más importante, el de su base electoral, la que perdieron a manos de MORENA, porque encontraron, en la última elección, un vocero más creíble.

En el Revolucionario Institucional es necesario un rediseño de imagen, la rearticulación de los jefes regionales, construir un acuerdo amplio para que aporten todos los barones y baronesas electorales. Alito Moreno, enfrenta una coyuntura en la que necesita que todas las facciones estén en la mesa. El PRI necesita un proceso serio de investigación para poder definir sus nuevas banderas o el camino para evolucionar las actuales y saber cuáles de sus electores aún son rescatables, y lo más importante, no hay storytelling sin storydoing, la renovación de la dirigencia debe dar paso a la emergencia de nuevos voceros, nuevas figuras. El mayor riesgo para el PRI es ser percibido como un partido prepotente, su mayor ventana de oportunidad, el manejo

24 Campaigns & Elections México / Marzo 2020

económico de MORENA que abre la posibilidad de que ese PRI de los empresarios sume respaldos y se construya un frente amplio para revertir, desde, lo estatal y legislativo el equilibrio del poder. El comportamiento del norte de México será esencial para medir el estado de salud del PRI. El PAN dispone de un electorado ideológicamente diferenciado, pero también socialmente menos amplio y menos motivado a la participación electoral. Sus dirigentes hacen el esfuerzo de advertir el peligroso modelo que está desarrollando AMLO, sin embargo, en muchas ocasiones no resultan creíbles para la población o explican en un lenguaje muy elevado.

Para el PAN es vital la docencia, establecer un programa constante de activismo territorial y contacto directo, bajar el discurso a metáforas e ideas y elementos cotidianos y sobretodo construir los mensajes a partir de los modelos de vida de los ciudadanos, es la solución a su metro cuadrado.

AMLO es un líder de izquierda muy particular, porque sus valores personales son conservadores, eso confunde a una parte pequeña de los electores PAN, sin embargo, Acción Nacional tiene su mayor oportunidad en demostrar en el bajío que es un partido con vocación de poder, consolidar ahí la vitrina para demostrarle al país el estilo de Gobierno Acción Nacional. Su mayor amenaza caer en el frame que AMLO les ha construido, sólo adversarlo en todo, no es suficiente, hay que ofrecer a la gente esperanza y una visión de país clara, no es sólo decir lo que no son, es también definir lo que sí representan.

Interesa saber qué rol va a jugar Movimiento Ciudadano, ¿será oposición, será seducido por el poder, está apostando a 12 años? Si MC logra resolver sus pugnas internas y lograr un acuerdo de mínimos entre sus cabezas, aprovechar su imagen mucho más fresca que el resto y apostar al desarrollo de un partido con una fuerte vocación digital, cercano a las

causas de los jóvenes, puede hacerse de un capital político que lo hago factor definidor del poder.

Un elemento de fondo que no se debe perder de vista, la Revolución Mexicana fue construida sobre la noción del “sufragio efectivo, no reelección”, hasta ahora en México no existe la reelección, esta noción, este mensaje, esta causa, es importante recordarla de forma permanente y creativa, el éxito de la oposición será hacer que los electores vuelvan la mirada para buscar a potenciales sucesores del presidente y que no encuentren en ninguno una expresión idónea, válida o emocionante, sólo entonces el terreno estará nivelado, sólo así la elección será competitiva. AMLO va por la estrategia del portaviones, levantar las manos y expresar que esos personajes lo representan y son su voluntad allá en cualquiera de los lugares en los que compitan. Hoy, si los electores lo perciben como cierto, más complicado será vencerlos.

Se puede derrotar a MORENA, sí y sólo sí: 1- Existe una buena investigación, 2- Se llevan las elecciones al plano local y se evita que se imponga la coyuntura nacional, se hace pensar al elector en su escenario particular y no en tendencias país, 3- Se trabaja la tierra con inteligencia electoral, 4- Se actúa como partido-movimiento, 5- Se estiran al máximo todas las técnicas de comunicación personalizada, la segmentación, el long-tailing, voter´s portrait, las conclusiones de la etnografía electoral; 6- Se separa el liderazgo del presidente del liderazgo del partido; 7- Se comunica estratégicamente en lugar de hacerlo de manera visceral.

C&E. ¿Cuál es la expectativa que tienes como consultor político para el futuro?

PV. Establecerme como uno de los profesionales más influyentes en desarrollo político de la región, volver a trabajar en Europa y dirigir una buena campaña nacional de Voto Latino en las presidenciales de Estados Unidos, si en estas y también en las siguiente mejor. C&E

CUESTIONARIO C&E 10.

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¿Cuál es el principal rasgo de tu carácter?

La determinación. ¿Qué cualidad aprecias más en un hombre?

Que sea frontal con sus opiniones, que vaya de frente ¿Y en una mujer?

La inteligencia. ¿Qué esperas de tus amigos?

Honestidad y lealtad, en ese orden. ¿Tu principal defecto es?

Defiendo con pasión mis ideas, hay quién señala que soy obstinado, si no lo fuera, no estaríamos haciendo esta entrevista, por citar un ejemplo. ¿Tu ocupación favorita?

Disfruto mucho leer ¿Tu ideal de felicidad?

Los momentos que te roban la respiración ¿Cuál podría ser tu mayor desgracia?

Ser traicionado ¿Qué te gustaría ser, si no fuera consultor político?

Psicólogo Deportivo, quizá del Barcelona F.C. … que también tiene su carga política, o Gamemaster profesional, para que tengamos claridad, los que crean juegos,

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los de mesa, de consolas o las simulaciones de escenarios, para ganarse la vida. ¿En qué país desearías vivir?

En la Venezuela que podemos y merecemos ser. En Alemania y Francia sería interesante también. ¿Tu color favorito?

Azul. ¿La flor que más te gusta?

Las flores del cerezo. ¿Cuál es tu libro de cabecera?

“The political mind” de George Lakoff y “Piensa rápido, Piensa despacio” de Daniel Kahneman. ¿Cuál es tu idea de la felicidad perfecta?

Reír desde el alma ¿Qué libro lees ahora mismo?

No soy lineal en mi lectura, leo varias cosas a la vez, ahora mismo, “You are it: crisis, change and how to lead when it matters most” de Marcus, McNukty, Henderson y Dorn ; y “La Psicología de las campañas electorales micro-targeteadas” de Jens Koed Madsen. ¿Un héroe de ficción?

Iron Man … aunque lo que más admiro de Iron Man es a Tony Stark. ¿Una heroína?

Rosa Parks

18. ¿Tu compositor favorito?

Lo era antes de vivir en Panamá y desde que conozco a profundidad Panamá lo es mucho más, Rubén Blades.

19. ¿Tu pintor preferido?

Salvador Dalí 20. ¿Tu héroe de la vida real?

Mi viejo, mi papá ha sido, es y será el criterio contra el cual medir mis acciones.

21. ¿Qué hábito ajeno no soportas?

El miedo a lo desconocido, cerrarte ante ideas nuevas, distintas a las propias.

22. ¿Qué es lo que más detestas?

La conformidad y la mediocridad.

23. ¿Una figura histórica que no sea de tu agrado?

Richard Wagner, la inspiración de Hitler.

24. ¿Un hecho de armas que admiras?

Valoro mucho más lo que se logra desde la paz, la desobediencia civil organizada por Mandela, el mayo francés, las manifestaciones en Alexanderplatz que concluyeron con la caída del muro de Berlín 25. ¿Qué don de la naturaleza desearías poseer?

Controlar el tiempo.

Marzo 2020 / Campaigns & Elections México 25

DESTINO 2021

ENCUESTA CON PARTIDOS Y CANDIDATOS EN LOS 14 ESTADOS DONDE HABRÁ ELECCIÓN

*Las gráficas de opinión e intención de voto las puedes encontrar en nuestro sitio web. www.ceonline.com.mx

26 Campaigns & Elections México / Marzo 2020

Esta es la segunda medición sobre preferencias electorales en los 14 estados donde el próximo 2021 los ciudadanos elegirán nuevos gobernadores. A través de CE Research y con el apoyo de Varela y Asociados, nos dimos a la tarea de levantar una encuesta por entidad con 600 casos telefónicos que nos dan una confiabilidad del 95% y un margen de error del 4.5%. Los nombres que aparecen en cada estado son producto de las notas periodísticas y movimientos internos en los partidos que nos arrojan posibles contendientes. Serán el tiempo y las circunstancias quienes se encarguen de avalar o desmentir esta fotografía del momento.

BAJA CALIFORNIA SUR

Conoce precandidatos ¿Conoce o ha oído nombrar a los siguientes personajes públicos del Estado?

ENCUESTA ESTATAL TELEFÓNICA. FEBRERO DE 2020. 600 CUESTIONARIOS.

55 48 30 21 70 37 36 51 46 36

Fco. “Pancho” Pelayo Covarrubias

Cruce Electoral entre Candidatos Top

Lupita Saldaña Cisneros Álvaro de la Peña Angulo

Si l@s candidat@s fueran... ¿Quién le gustaría que fuera su próximo Gobernador(a)?

Carlos Rochín Álvarez

30 22 9 1 5 32

Lupita Saldaña Víctor Manuel Castro Ricardo Barroso Otro Ninguno NS/NC

Le gusta para Candidat@ del PAN a Gobernador(a) ¿Quién considera que debe ser el(la) candidat@ del PAN a Gobernador(a) en las próximas elecciones?

Población General

34

“Pancho” Pelayo

Isaías González Cuevas Juan Alberto Valdivia Víctor Manuel Castro Cosío Alfredo Porras Domínguez Rubén Muñoz

Le gusta para Candidato del PRI a Gobernador

Le gusta para Candidato del Morena a Gobernador

¿Quién considera que debe ser el candidato del PRI a Gobernador en las próximas elecciones?

¿Quién considera que debe ser el candidato de Morena a Gobernador en las próximas elecciones?

Población General

Panistas

Lupita Saldaña

Ricardo Barroso Agramont

Población General

Priistas

33

Ricardo Barroso

29

10

19

Juan A. Valdivia

Álvaro de la Peña

6

8

Carlos Rochín

2

Ninguno NS/NC

De Morena

47

Víctor M. Castro

23

31

9

23

Alfredo Porras

13

19

Isaías González

7

8

Rubén Muñoz

9

11

2

Ninguno

25

7

Ninguno

20

5

18

4

NS/NC

31

15

NS/NC

36

34

30

35 Marzo 2020 / Campaigns & Elections México 27

CAMPECHE

Conoce precandidatos ¿Conoce o ha oído nombrar a los siguientes personajes públicos del Estado?

ENCUESTA ESTATAL TELEFÓNICA. FEBRERO DE 2020. 600 CUESTIONARIOS.

75 49 48 66 51 47 78 64 46

Eliseo Fernández Montúfar

Cruce Electoral entre Candidatos Top

Pablo Gutiérrez Lazarus Jorge Luis Lavalle Maury

Si l@s candidat@s fueran... ¿Quién le gustaría que fuera su próximo Gobernador(a)?

Christian Castro Bello

31 27 15 3 8 16

Layda Sansores Eliseo Fernández Christian Castro Otro Ninguno NS/NC

Le gusta para Candidato del PAN a Gobernador ¿Quién considera que debe ser el candidato del PAN a Gobernador en las próximas elecciones?

Población General

40

Pablo Gutiérrez

Oscar Román Rosas González Layda Sansores San Román Rocío Abreu Artiñano Renato Sales Heredia

Le gusta para Candidato del PRI a Gobernador

Le gusta para Candidat@ del Morena a Gobernador(a)

¿Quién considera que debe ser el candidato del PRI a Gobernador en las próximas elecciones?

¿Quién considera que debe ser el(la) candidat@ de Morena a Gobernador(a) en las próximas elecciones?

Población General

Panistas

Eliseo Fernández

Jorge A. Chanona Echeverría

63

Christian Castro

24

17

13

Oscar Román Rosas

Jorge Luis Lavalle

8

2

Ninguno

17

NS/NC

19

28 Campaigns & Elections México / Marzo 2020

Población General

Priistas

De Morena

46

Layda Sansores

30

43

15

27

Rocío Abreu

22

21

Jorge Alberto Chanona

14

16

Renato Sales

15

13

0

Ninguno

27

5

Ninguno

18

10

22

NS/NC

19

5

NS/NC

16

13

CHIHUAHUA

Conoce precandidatos ¿Conoce o ha oído nombrar a los siguientes personajes públicos del Estado?

ENCUESTA ESTATAL TELEFÓNICA. FEBRERO DE 2020. 600 CUESTIONARIOS.

55 52 58 31 29 60 44 31 58

Gustavo Madero Muñoz

Cruce Electoral entre Candidatos Top

Maru Campos Galván Tony Meléndez

Si l@s candidat@s fueran... ¿Quién le gustaría que fuera su próximo Gobernador(a)?

Alejandro Cano Ricaud

26 23 13 6 1 9 22

Maru Campos Cruz Pérez Tony Meléndez Armando Cabada Otro Ninguno NS/NC

Le gusta para Candidat@ del PAN a Gobernador(a) ¿Quién considera que debe ser el(la) candidat@ del PAN a Gobernador(a) en las próximas elecciones?

Población General

35

Gustavo Madero

Cruz Pérez Cuellar Juan Blanco Zaldívar Juan Carlos Loera de la Rosa Armando Cabada Alvídrez

Le gusta para Candidat@ del PRI a Gobernador(a)

Le gusta para Candidato del Morena a Gobernador

¿Quién considera que debe ser el(la) candidat@ del PRI a Gobernador(a) en las próximas elecciones?

¿Quién considera que debe ser el candidato de Morena a Gobernador en las próximas elecciones?

Población General

Panistas

Maru Campos

Graciela Ortiz González

Población General

Priistas

44

Tony Meléndez

56

Cruz Pérez

20

27

42

Alejandro Cano

15

16

Juan Blanco

Ninguno

8

0

Graciela Ortíz

12

NS/NC

31

15

Ninguno NS/NC

De Morena

18

Cruz Pérez

28

17

Juan C. Loera

14

6

Juan C. Loera

13

Juan Blanco

11

14

6

Ninguno

13

Ninguno

5

38

16

NS/NC

40

NS/NC

42

Marzo 2020 / Campaigns & Elections México 29

COLIMA

Conoce precandidatos ¿Conoce o ha oído nombrar a los siguientes personajes públicos del Estado?

ENCUESTA ESTATAL TELEFÓNICA. FEBRERO DE 2020. 600 CUESTIONARIOS.

68 42 36 63 32 27 70 46 27 67

Jorge Luis Preciado Amezcua

Cruce Electoral entre Candidatos Top

Felipe Cruz Calvario Pedro Peralta Rivas

Si l@s candidat@s fueran... ¿Quién le gustaría que fuera su próximo Gobernador(a)?

29 23 17 10 2 6 15

Indira Vizcaino Leoncio Morán Virgilio Mendoza Jorge Luis Preciado Otro Ninguno NS/NC

Le gusta para Candidato del PAN a Gobernador ¿Quién considera que debe ser el candidato del PAN a Gobernador en las próximas elecciones?

Población General Jorge L. Preciado

Virgilio Mendoza Amezcua Jaime Flores Merlo José Eduardo Hernández Nava Indira Vizcaino Silva Joel Padilla Peña Gricelda Valencia De la Mora Leoncio Morán Sánchez

Le gusta para Candidato del PRI a Gobernador

Le gusta para Candidat@ del Morena a Gobernador(a)

¿Quién considera que debe ser el candidato del PRI a Gobernador en las próximas elecciones?

¿Quién considera que debe ser el(la) candidat@ de Morena a Gobernador(a) en las próximas elecciones?

Población General

Panistas

25

Jorge L. Preciado

34

Virgilio Mendoza

Felipe Cruz

22

Pedro Peralta

17

Pedro Peralta

12

Felipe Cruz

Ninguno

18

NS/NC

24

Población General

Priistas

De Morena

34

52

Indira Vizcaino

Jaime Flores

7

23

Joel Padilla

21

20

14

José E. Hernández

7

12

Gricelda Valencia

10

13

Ninguno

13

Ninguno

27

8

Ninguno

16

5

NS/NC

21

NS/NC

24

5

NS/NC

19

13

30 Campaigns & Elections México / Marzo 2020

34

49

GUERRERO

Conoce precandidatos ¿Conoce o ha oído nombrar a los siguientes personajes públicos del Estado?

ENCUESTA ESTATAL TELEFÓNICA. FEBRERO DE 2020. 600 CUESTIONARIOS.

46 22 67 45 39 29 70 58 56

Evodio Velázquez

Cruce Electoral entre Candidatos Top

Antonio Gaspar Beltrán Manuel Añorve Baños

Si los candidatos fueran... ¿Quién le gustaría que fuera su próximo Gobernador?

Javier Saldaña

39 14 3 3 17 25

Félix Salgado Manuel Añorve Antonio Gaspar Otro Ninguno NS/NC

Le gusta para Candidato del PRD a Gobernador ¿Quién considera que debe ser el candidato del PRD a Gobernador en las próximas elecciones?

Población General

20

Evodio Velázquez

Ricardo Taja Félix Salgado Macedonio Beatriz Mojica Morga Luis Walton

Le gusta para Candidato del PRI a Gobernador

Le gusta para Candidat@ del Morena a Gobernador(a)

¿Quién considera que debe ser el candidato del PRI a Gobernador en las próximas elecciones?

¿Quién considera que debe ser el(la) candidat@ de Morena a Gobernador(a) en las próximas elecciones?

Población General

Perredistas

Antonio Gaspar

Mario Moreno Arcos

27

Manuel Añorve

16

18

Ninguno

27

NS/NC

36

Población General

Priistas

18

Manuel Añorve

Javier Saldaña

14

9

Ricardo Taja

46

De Morena

35

Félix Salgado

26

41

Javier Saldaña

21

Beatriz Mojica

20

20

10

Mario Moreno

15

Luis Walton

17

15

Mario Moreno

10

Ricardo Taja

4

Ninguno

13

6

Ninguno

21

Ninguno

10

NS/NC

25

19

NS/NC

28

NS/NC

15 Marzo 2020 / Campaigns & Elections México

31

MICHOACÁN

Conoce precandidatos ¿Conoce o ha oído nombrar a los siguientes personajes públicos del Estado?

ENCUESTA ESTATAL TELEFÓNICA. FEBRERO DE 2020. 600 CUESTIONARIOS.

Cruce Electoral entre Candidatos Top

Armando Tejeda Cid

Si l@s candidat@s fueran... ¿Quién le gustaría que fuera su próximo Gobernador(a)?

Antonio García Conejo

24 11 11 8 5 3 13 25

Cristóbal Arias Solís Adriana Hernández Alfonso Martínez Alcázar José Antonio Salas Antonio García Conejo Otro Ninguno NS/NC

Le gusta para Candidato del PAN a Gobernador

José Antonio Salas Ninguno NS/NC

Cristóbal Arias Germán Martínez Ninguno NS/NC 32 Campaigns & Elections México / Marzo 2020

21 17 10 15 38

Cristóbal Arias Solís José Manuel Mireles Valverde Alfonso Martínez Alcázar Alejandro Ramírez Magaña

Población General

39 35 0 27

¿Quién considera que debe ser el candidato de Morena a Gobernador en las próximas elecciones?

Raúl Morón

Raúl Morón Orozco

¿Quién considera que debe ser el candidat@ del PRI a Gobernador(a) en las próximas elecciones?

Le gusta para Candidato de Morena a Gobernador Población General

Adriana Hernández

Panistas

20 13 17 51

Armando Tejeda

Antonio Ixtláhuac Orihuela

Le gusta para Candidat@ del PRI a Gobernador(a)

¿Quién considera que debe ser el candidato del PAN a Gobernador en las próximas elecciones?

Población General

27 27 45 38 20 44 32 44 29 13

José Antonio Salas Valencia

Priistas

25 20 15 40

Adriana Hernández Antonio Ixtláhuac Ninguno NS/NC

Le gusta para Candidato Independiente a Gobernador ¿Quién considera que debe ser el candidato Independiente a Gobernador en las próximas elecciones?

De Morena

Población General

31 27 17 8 17

57 27 0 17

José M. Mireles Alejandro Ramírez Alfonso Martínez Ninguno NS/NC

28 16 9 15 34

Apartidistas José M. Mireles Alfonso Martínez Alejandro Ramírez Ninguno NS/NC

31 9 3 20 37

NAYARIT

Conoce precandidatos ¿Conoce o ha oído nombrar a los siguientes personajes públicos del Estado?

ENCUESTA ESTATAL TELEFÓNICA. FEBRERO DE 2020. 600 CUESTIONARIOS.

66 62 35 63 43 69 68 37 20

Martha Elena García

Cruce Electoral entre Candidatos Top

Leopoldo Domínguez González Gloria Elizabeth Núñez Sánchez

Si l@s candidat@s fueran... ¿Quién le gustaría que fuera su próximo Gobernador(a)?

Manuel Humberto Cota Jiménez

29 21 16 5 16 14

Miguel Ángel Navarro Martha Elena García Manuel Humberto Cota Otro Ninguno NS/NC

Le gusta para Candidat@ del PAN a Gobernador(a)

Martha E. García

24

Leopoldo Dguez.

17

Gloria Núñez

Miguel Ángel Navarro Quintero Pavel Jarero Velázquez Manuel Pérez Segovia

Le gusta para Candidato del Morena a Gobernador

¿Quién considera que debe ser el(la) candidat@ del PRI a Gobernador(a) en las próximas elecciones?

Población General

Panistas Gloria Núñez

Hilario “Layín” Ramírez

Le gusta para Candidat@ del PRI a Gobernador(a)

¿Quién considera que debe ser el(la) candidat@ del PAN a Gobernador(a) en las próximas elecciones?

Población General

Charo Mejía de González

¿Quién considera que debe ser el candidato de Morena a Gobernador en las próximas elecciones?

Población General

Priistas

30

Manuel H. Cota

31

Martha E. García

22

Charo Mejía

11

Leopoldo Dguez.

19

Ninguno

23

Ninguno

5

NS/NC

24

NS/NC

24

De Morena

65

Miguel Á.

Navarro

45

52

16

13

Pavel Jarero

15

22

Ninguno

31

9

Manuel Pérez

2

1

NS/NC

22

13

Ninguno

17

7

NS/NC

22

18

Marzo 2020 / Campaigns & Elections México 33

NUEVO LEÓN

Conoce precandidatos ENCUESTA ESTATAL TELEFÓNICA. FEBRERO DE 2020. 600 CUESTIONARIOS.

Cruce Electoral 1

¿Conoce o ha oído nombrar a los siguientes personajes públicos del Estado?

Cruce Electoral 2

71 48 28 61 39 28 61 51 36 50

Felipe de J. Cantú Rodríguez Si los candidatos fueran... ¿Quién le gustaría que fuera su próxim@ Gobernador(a)?

Si los candidatos fueran... ¿Quién le gustaría que fuera su próxim@ Gobernador(a)?

Felipe de J. Cantú Tatiana Clouthier Samuel García Adrián de la Garza

Tatiana Clouthier Felipe de J. Cantú Adrián de la Garza

Víctor Fuentes Solís Alejandro Rodríguez M.

22 20 19 7 2 12 19

Otro Ninguno NS/NC

Otro Ninguno NS/NC

¿Quién considera que debe ser el candidato del PAN a Gobernador en las próximas elecciones?

31

Víctor Fuentes

Víctor Fuentes

27

Alejandro Rodríguez

Cristina Díaz Salazar Ildefonso Guajardo Villareal Clara Luz Flores Carrales Tatiana Clouthier Carrillo Alfonso Romo Garza

Le gusta para Candidat@ del PRI a Gobernador(a)

Le gusta para Candidat@ del Morena a Gobernador(a)

¿Quién considera que debe ser el(la) candidat@ del PRI a Gobernador(a) en las próximas elecciones?

¿Quién considera que debe ser el(la) candidat@ de Morena a Gobernador(a) en las próximas elecciones?

Población General

Panistas

Población General

Priistas

43

Cristina Díaz

25

Felipe de J. Cantú

14

Adrián de la Garza

7

Alejandro Rodríguez

5

Ninguno

15

Ninguno

NS/NC

21

NS/NC

34 Campaigns & Elections México / Marzo 2020

Adrián de la Garza Santos

Samuel García Sepúlveda

Le gusta para Candidato del PAN a Gobernador

Población General Felipe de J. Cantú

29 28 7 6 12 18

De Morena

33

Clara Luz Flores

37

40

23

27

Tatiana Clouthier

18

14

Ildefonso Guajardo

13

13

Alfonso Romo

11

9

10

Ninguno

18

13

Ninguno

10

18

29

NS/NC

22

13

NS/NC

23

19

QUERÉTARO

Conoce precandidatos

ENCUESTA ESTATAL TELEFÓNICA. FEBRERO DE 2020. 600 CUESTIONARIOS.

Cruce Electoral 1

¿Conoce o ha oído nombrar a los siguientes personajes públicos del Estado?

Cruce Electoral 2

62 55 24 19 60 36 39 30 27

Mauricio Kuri González Si los candidatos fueran... ¿Quién le gustaría que fuera su próxim@ Gobernador(a)?

Si los candidatos fueran... ¿Quién le gustaría que fuera su próxim@ Gobernador(a)?

Mauricio Kuri Gilberto Herrera Roberto Loyola Marcos Aguilar

Mauricio Kuri Santiago Nieto Roberto Loyola Adolfo Ríos

Luis Bernardo Nava Tonatiuh Cervantes

22 18 12 7 6 16 19

Otro Ninguno NS/NC

Otro Ninguno NS/NC

Le gusta para Candidato del PAN a Gobernador

32

Luis B. Nava

Roberto Loyola Manuel Pozo Adolfo Ríos García Gilberto Herrera Ruiz Santiago Nieto Castillo

Le gusta para Candidato del Morena a Gobernador

¿Quién considera que debe ser el candidato del PRI a Gobernador en las próximas elecciones?

Población General

Panistas

Mauricio Kuri

Marco del Prete

Le gusta para Candidato del PRI a Gobernador

¿Quién considera que debe ser el candidato del PAN a Gobernador en las próximas elecciones?

Población General

24 17 11 6 6 15 23

¿Quién considera que debe ser elcandidato de Morena a Gobernador en las próximas elecciones?

Población General

Priistas

39

Roberto Loyola

21

14

18

Manuel Pozo

Marco del Prete

7

10

Tonatiuh Cervantes

7

9

Ninguno

19

10

NS/NC

22

14

De Morena

47

Gilberto Herrera

16

26

18

16

Adolfo Ríos

14

25

Ninguno

33

13

Santiago Nieto

8

6

NS/NC

29

25

Ninguno

30

27

NS/NC

32

16

Marzo 2020 / Campaigns & Elections México 35

SAN LUIS POTOSÍ

Conoce precandidatos ¿Conoce o ha oído nombrar a los siguientes personajes públicos del Estado?

ENCUESTA ESTATAL TELEFÓNICA. FEBRERO DE 2020. 600 CUESTIONARIOS.

47 39 35 27 20 18 33 26 18

Xavier Nava Palacios

Cruce Electoral entre Candidatos Top

Sonia Mendoza Díaz Octavio Pedroza Gaitán

Si l@s candidat@s fueran... ¿Quién le gustaría que fuera su próximo Gobernador(a)?

Carlos Jiménez Macías

29 22 13 3 18 16

Esteban Moctezuma Sonia Mendoza Joel Ramírez Otro Ninguno NS/NC

Le gusta para Candidat@ del PAN a Gobernador(a)

19

Octavio Pedroza

Esteban Moctezuma Barragán Juan Ramiro Robledo Ruiz Leonel Serrato Sánchez

Población General

¿Quién considera que debe ser elcandidato de Morena a Gobernador en las próximas elecciones?

Población General

Priistas

21

Alejandro Leal

14

18

14

Joel Ramírez

Xavier Nava

11

13

Ninguno

21

NS/NC

31

36 Campaigns & Elections México / Marzo 2020

Le gusta para Candidato del Morena a Gobernador

¿Quién considera que debe ser el candidato del PRI a Gobernador en las próximas elecciones?

Panistas

Sonia Mendoza

Joel Ramírez Díaz

Le gusta para Candidato del PRI a Gobernador

¿Quién considera que debe ser el(la) candidat@ del PAN a Gobernador(a) en las próximas elecciones?

Población General

Alejandro Leal Tobías

30

Esteban Moctezuma

8

14

Carlos Jiménez

8

7

Ninguno

45

NS/NC

De Morena

19

Juan R. Robledo

26

Juan R. Robledo

15

Esteban Moctezuma

20

8

Leonel Serrato

9

Leonel Serrato

10

30

14

Ninguno

19

Ninguno

18

41

35

NS/NC

38

NS/NC

26

Conoce precandidatos

SINALOA

¿Conoce o ha oído nombrar a los siguientes personajes públicos del Estado?

ENCUESTA ESTATAL TELEFÓNICA. FEBRERO DE 2020. 600 CUESTIONARIOS.

Cruce Electoral 1

52 19 17 53 42 36 15 64 47 47 67 21

Heriberto Félix Guerra

Cruce Electoral 2

Adolfo Rojo Montoya Si los candidatos fueran... ¿Quién le gustaría que fuera su próximo Gobernador?

Jesús Vizcarra Héctor Cuén Manuel Clouthier Heriberto Félix Mario Zamora

32 13 11 9 6 2 4 24

Otro Ninguno NS/NC

Y si solo hubiera dos candidatos, ¿Quién le gustaría que fuera su próximo Gobernador?

Rosy Fuentes de Ordaz Mario Zamora Gastélum

15

Mario Zamora

Juan Alfonso Mejía López Jesús Vizcarra Calderón

Otro

5

Ninguno

9

Rubén Rocha Moya Tatiana Clouthier Carrillo Héctor Cuén Ojeda Manuel Clouthier Carrillo

22

NS/NC

Le gusta para Candidat@ del PRI a Gobernador(a)

¿Quién considera que debe ser el(la) candidat@ del PAN a Gobernador(a) en las próximas elecciones?

Población General

50

Aaron Irizar

19

15

19

Mario Zamora

18

Adolfo Rojo

3

6

Rosy Fuentes

Ninguno

10

3

NS/NC

36

22

Roxana Rubio

¿Quién considera que debe ser el candidato de Morena a Gobernador en las próximas elecciones?

Población General

Priistas Rosy Fuentes

36

Le gusta para Candidato del Morena a Gobernador

¿Quién considera que debe ser el(la) candidat@ del PRI a Gobernador(a) en las próximas elecciones?

Panistas

Heriberto Félix

Aaron Irizar López

50

Jesús Vizcarra

Le gusta para Candidat@ del PAN a Gobernador(a)

Población General

Roxana Rubio Valdéz

De Morena

34

Jesús Vizcarra

33

24

Aaron Irizar

20

Tatiana Clouthier

21

20

18

Mario Zamora

18

Rubén Rocha

13

19

Juan A. Mejía

7

Juan A. Mejía

10

Ninguno

6

7

Ninguno

13

Ninguno

9

NS/NC

27

30

NS/NC

25

NS/NC

9 Marzo 2020 / Campaigns & Elections México 37

Conoce precandidatos ¿Conoce o ha oído nombrar a los siguientes personajes públicos del Estado?

SONORA

Ernesto “Kiko” Munro López

ENCUESTA ESTATAL TELEFÓNICA. FEBRERO DE 2020. 600 CUESTIONARIOS.

Ricardo Bours Castelo María Dolores Del Río Sánchez

Cruce Electoral entre Candidatos Top

Ernesto “El Borrego” Gándara Camou Sylvana Beltrones Sánchez Ernesto “El Pato” De Lucas Hopkins Miguel Ernesto “El Potrillo” Pompa Corella

Si l@s candidat@s fueran... ¿Quién le gustaría que fuera su próxim@ Gobernador(a)?

22 19 10 9 5 16 18

Alfonso Durazo “El Borrego” Gándara Ana Gabriela Guevara María Dolores Del Río Antonio Astiazarán Ninguno NS/NC

Le gusta para Candidato del PAN a Gobernador

Población General

Antonio Astiazarán Ninguno NS/NC

Antonio Astiazarán

15

“Kiko” Munro

34 36

Ninguno NS/NC

Lilly Téllez Alfonso Durazo Montaño Célida López Cárdenas Arturo Bours Griffith

Le gusta para Candidato del Morena a Gobernador

¿Quién considera que debe ser el(la) candidat@ del PRI a Gobernador(a) en las próximas elecciones?

21

26

Priistas “El Borrego” Gándara

14

Sylvana Beltrones

16

Sylvana Beltrones

41

“El Pato” De Lucas

8

“El Potrillo” Pompa

24

“El Potrillo” Pompa

4

“El Pato” De Lucas

Ninguno

¿Quién considera que debe ser elcandidato de Morena a Gobernador en las próximas elecciones?

Población General

Población General “El Borrego” Gándara

Panistas

15

Ana Gabriela Guevara

Le gusta para Candidat@ del PRI a Gobernador(a)

¿Quién considera que debe ser el candidato del PAN a Gobernador en las próximas elecciones?

“Kiko” Munro

41 17 59 53 57 56 48 30 81 51 45 41 27

Antonio Astiazarán Gutiérrez

25

Ninguno

39 22 8 6 8

Ana G. Guevara

19

26

Alfonso Durazo

17

Alfonso Durazo

24

Célida López

10

Lilly Téllez

9

Lilly Téllez

10

Arturo Bours

8

7 20 17

Célida López

7 13 13

Arturo Bours Ninguno

NS/NC 38 Campaigns & Elections México / Marzo 2020

21

NS/NC

18

De Morena Ana G. Guevara

NS/NC

Ninguno NS/NC

TLAXCALA

Conoce precandidatos ¿Conoce o ha oído nombrar a los siguientes personajes públicos del Estado?

ENCUESTA ESTATAL TELEFÓNICA. FEBRERO DE 2020. 600 CUESTIONARIOS.

65 57 44 29 23 65 33

Adriana Dávila Fernández

Cruce Electoral entre Candidatos Top

Minerva Hernández Ramos Anabell Ávalos Zempoalteca

Si las candidatas fueran... ¿Quién le gustaría que fuera su próxima Gobernadora?

Florentino Domínguez Ordóñez

36 15 10 1 13 25

Lorena Cuéllar Adriana Dávila Anabell Ávalos Otro Ninguno NS/NC

Le gusta para Candidata del PAN a Gobernadora

25

Minerva Hernández

Ana Lilia Rivera Rivera

Le gusta para Candidata del Morena a Gobernadora

¿Quién considera que debe ser el(la) candidat@ del PRI a Gobernador(a) en las próximas elecciones?

Población General

Priistas

Adriana Dávila

Lorena Cuéllar Cisneros

Le gusta para Candidat@ del PRI a Gobernador(a)

¿Quién considera que debe ser la candidata del PAN a Gobernadora en las próximas elecciones?

Población General

Manuel Camacho Higareda

¿Quién considera que debe ser la candidata de Morena a Gobernadora en las próximas elecciones?

Población General

Priistas

47

Anabell Ávalos

15

19

13

Manuel Camacho

Ninguno

29

20

Florentino Domínguez

NS/NC

27

20

De Morena

24

Lorena Cuéllar

47

66

11

7

Ana Lilia Rivera

9

7

7

7

Ninguno

18

14

Ninguno

34

24

NS/NC

27

13

NS/NC

33

38

Marzo 2020 / Campaigns & Elections México 39

ZACATECAS

Conoce precandidatos ¿Conoce o ha oído nombrar a los siguientes personajes públicos del Estado?

ENCUESTA ESTATAL TELEFÓNICA. FEBRERO DE 2020. 600 CUESTIONARIOS.

30

José Manuel Miramontes “Pepe Pasteles”

Cruce Electoral entre Candidatos Top

22 20 64 40 39 75 56 50

Pedro Martínez Si los candidatos fueran... ¿Quién le gustaría que fuera su próximo Gobernador?

Antonio “El Charro” Aceves Claudia Anaya Mota

36 20 7 0 17 20

David Monreal “Fito” Bonilla “El Charro” Aceves Otro Ninguno NS/NC

Le gusta para Candidato del PAN a Gobernador

David Monreal Ávila José Narro Céspedes Ulises Mejía Haro

Le gusta para Candidato del Morena a Gobernador

¿Quién considera que debe ser el(la) candidat@ del PRI a Gobernador(a) en las próximas elecciones?

Población General

Panistas

Pedro Martínez

18

32

Claudia Anaya

“Pepe Pasteles”

12

15

“Fito” Bonilla

“El Charro” Aceves

7

9

Ninguno

23

NS/NC

40

40 Campaigns & Elections México / Marzo 2020

Roberto Luévano

Le gusta para Candidat@ del PRI a Gobernador(a)

¿Quién considera que debe ser el candidato del PAN a Gobernador en las próximas elecciones?

Población General

Adolfo “Fito” Bonilla Gómez

¿Quién considera que debe ser elcandidato de Morena a Gobernador en las próximas elecciones?

Población General

Priistas

De Morena

29

David Monreal

36

38

23

Ulises Mejía

15

23

13

18

30

“Fito” Bonilla

18

Claudia Anaya

Roberto Luévano

12

Roberto Luévano

11

José Narro

19

Ninguno

19

Ninguno

17

Ninguno

15

10

24

NS/NC

20

NS/NC

20

NS/NC

20

12

Marzo MMa arzrzo 20 2020 0200 / Campaigns Cam ampa p igigns pa n & Elections ns Elelections ctt ns México Méxic éxicco AO éx AO

ap Campaigns & Elections MĂŠxico / Marzo 2020